媒介融合基本特征范文篇1

关键词：全媒体；传播媒介；动画创作

1研究对象———动画的概念界定

动画作为叙事性艺术产品，带动国家经济的发展的同时，也丰富着人们的精神世界，随着数字技术和传播媒介的不断发展，动画的应用领域和播放平台也在不断扩展。对于动画的概念界定问题涉及到了动画本体研究的范畴，对此，目前国内外学者有不同的定义，在此不做一一赘述，只界定本文所述对象的既定范围概念。本文要论述的动画界定在传统的叙事动画之内，且区分于非虚构类的动画即动画纪录片，集中论述虚构类叙事动画的创作与发展。论述过程中会按照屏幕的具体区分来探讨不同媒介载体的特性对动画创作的影响，以期为当前媒介环境下动画的发展提供扎实有效的叙事和营销策略。

2动画的历史分期及对应的媒介载体对动画创作的影响

2．1历史分期和媒体革命：《世界动画史》一书中卡瓦梅耶将动画按照时间线分成了四个分期：实验时期、影院时期、电视时期和数字时期。这是同上及时的媒体革命息息相关的。自19世纪中叶工业革命完成后，人类的艺术活动就日益受到奠基在现代科学基础之上的媒介技术发展状况的制约。首先是印刷技术在19世纪末的完善，使得以语言为媒介的理性知识的传播和文学的发展如虎添翼，与此同时，摄影技术和电影艺术也在积聚力量并完善自己的技巧，它们在20世纪前半叶达到了自己的巅峰水平，使人类从此步入成熟的机械复制艺术时代；紧接着，随着20世纪中期电视传播的兴盛和20世纪下半叶至世纪末以电脑和互联网为核心的数字媒介技术的崛起和弥漫于全世界，人类社会转而迅速地过渡到了电子媒介时代，人类的文化艺术在此期间也急剧地完成了“视觉转向”。①2．2媒介载体对动画特性的影响：叙事与媒介的关系十分密切。历史上任何一种新传播媒介出现后，都很快就被运用到叙事行为当中，这成为叙事文化发展的一种推动性力量。②不同的历史分期，不同的传播媒介，随之对应的动画的叙事、风格与形式也各不相同。在时间线的历史分期基础上我们也可以将动画史按照其播放媒介或者称“媒介载体”的历史流变来划分，这也就是“四屏”的由来：（影院）银幕、（电视）荧屏、电脑屏、移动终端屏。一定程度上讲，有什么样的媒介就有什么样的故事，媒介载体的特征决定了叙事方式的选择。③动画是一门需要技术去实现的艺术，动画的发展史亦可显示为动画技术的发展史，技术对于动画影片制作的影响显而易见，但同时我们也应看到，不管是哪个时期，无论我们创作什么样的故事，无论影片是何种形式，最终都是要靠某种媒介载体传播开来，达到良好的传播效果，甚至是说由此获得商业利润和文化传播与渗透，提高经济实力和文化软实力。2．2．1影院时期：1937年伴随着迪斯尼第一部动画长片《白雪公主》的问世，动画史也随即掀开了影院时期的帷幕，从此动画不再是真人电影开映前的甜品。这一时期银幕动画的特点：时长较固定一般在80分钟左右，浓缩剧情；主题宏大，题材丰富多彩；结构模式化、强烈的戏剧冲突；叙事方法一气呵成；精雕细琢的画面品质，高流畅度；造型偏立体化；声音工艺要求严格；制作周期长；远景、全景和中景景别使用率比较高，着重于制造壮观的视觉效果。这些特性均是由于观影环境和媒介载体———银幕所决定的。2．2．2电视时期：20世纪中期，随着电视机的发明与普及，动画也开拓了它崭新的创作和传播方式，进入电视时期，对比影院动画来讲，电视动画很鲜明的特点便是制作工艺的简化，角色造型平面化；背景更是简化到利用单线平涂的方式；动作设计不再追求高流畅度，出现了停格的概念。电视动画采用分集播映的方式，总时长不定，每集时长大概在20分钟；主题日常化；造型平面化；画面质量、动作流畅度、声音工艺的要求相对宽松；制作周期短；相对于影院动画的“造视”，电视动画更偏重于故事叙述，主题开始转向现实的日常生活，而这种家庭式的短剧也正好迎合了电视动画的观影环境：家中。一家人茶余饭后不用出门、不用花钱，坐在客厅沙发上看一集幽默有趣的动画片是既经济又惬意的休闲方式。2．2．3数字时期：进入数字时期，数字技术和互联网的发展对动画的创作具有深刻影响，媒介生态环境的变迁更是让动画呈现出“百花齐放，百家争鸣”之状，动画的传播载体除了影院的银幕、家庭的电视屏外，又增添了基于互联网的电脑屏和各种中小型移动终端（如ipad、手机）屏。动画电影各方要求高；而电视又带有行政色彩，受限多；那么网络动画的优势便体现出来了。制作全民化、传播和互动的及时性，以及碎片化、个人化的特点让网络动画成为发展成人动画、诉说当下话语的有利土壤。

3当前媒介生态环境下动画如何发展

3．1媒介生态环境：我们现在处在一个由于数字媒介技术不断演化发展而出现的媒介融合态势的全媒体时代，技术的发展推动着人类文明的进步，也推动着媒介和人类以及社会文化关系的演变发展。媒介生态学研究学者莱文森在其媒介进化论的理论中曾撰文《玩具、镜子和艺术：技术文化之变迁》，文章提出他的原创理论之一—技术演化的三个阶段理论：玩具———镜子———艺术，而媒介后续的发展逐渐呈人性化趋势。综合来说媒介发展的总的趋势便有媒介融合、媒体融合，以及人性化。此外，不同于以往的生态环境和传播方式，全媒体时代拥有其自身的特征：即时性、移动性、互动性、多媒体化、全民化、受众自主性高、时间碎片化等。那么动画应如何顺应该趋势，结合全媒体时代的特征在媒介化社会中立于不败之地？3．2动画发展策略3．2．1针对总趋势和媒介生态特征：伴随着全媒体时代的到来，针对传统媒体和新兴媒体融合发展的必然趋势，国产动画又该如何发展？媒介融合和全媒体的时代特征尤其是受众的自主选择性更高，让不少业界人士坚信要做到“内容为王”才是根本。但是除了在内容上下功夫外，还要做好营销。真正地将作品传播给受众才是硬道理。那么就要做好规划、利用好互联网思维。除了内容的升华，传播手段，还应特别重视品牌的建设与推广的问题。全媒体时代，动画片说什么、怎么说、如何传播等都是非常重要的，对于动画片的创作来说，要想获得好的传播效果，就应当利用好互联网思维，即用户思维，从受众角度考虑，将用户思维融入到创作过程中。3．2．2针对具体媒介载体：新的媒介生态环境中动画的发展趋势：数字技术的发展和移动互联网时代的到来让动画逐渐细分化。针对各个屏幕特点和受众需求等因素的不同，动画向“大”“小”两极化发展，并且针对性更强，区别更加明显。“大”主要是指影院动画电影的大发展：IMAX、4D甚至5D的发展趋势，高投入、高炫技、视觉奇观。而“小”相对来说是针对新媒体———移动终端而谈：屏幕更小、随时性、移动性、个体化、可触化、碎片化。笔者认为媒体形式不断发展，面对不同的影像载体，应从最初的策划环节就开始针对具体播放媒体的特征而设计制作相应特性的动画。这就要求动画在最初规划设计环节便要考虑到播放媒介平台的需求，根据不同播放媒体的不同特性便使创作的作品有其各自的制作工艺、叙事模式和美学特征。比如，区别于巨大银幕所特有的奇观，针对移动终端等新媒体，创作者在创作过程中应呼应新媒体时代受众的碎片化需求，在“微转身”过程中应注意到：时间短、体量小，内容简易明确，有针对性地小众化，话题当下性。

4总结

在如今这样一个“读屏”的时代，我们应当关注到屏幕的变迁对动画创作的影响，以引导动画的创作与发展。每一次屏幕的革新并不会导致传统屏幕的消失，只是在其基础上又增添了一种新的播放媒介和传播方式。但是这个新兴的播放媒介对动画创作的影响程度也日益增强和显现。笔者认为，如何在当前媒介生态环境中，结合好技艺之关系，关注到媒介载体和受众的影响因子，做好具有针对性的叙事策略和营销策略是国产动画发展的关键之所在。

作者:姜喜艳单位:重庆大学美视电影学院

注释

①董春晓．艺术的命运与现代媒介技术的变迁［J］．江西社会科学，2007

②米高峰，王少雄．国产动画电影的跨媒介叙事方法与策略［J］．传媒，2014

③李显杰．“跨媒介”视野下的电影叙事二题．［J］．上海大学学报（社会科学版），2008年11月第15卷第6期

参考文献：

［1］聂欣如．动画概论，［M］上海：复旦大学出版，2006

［2］保罗•莱文森．莱文森精粹［M］．何道宽译．北京．中国人民大学出版社，2007

［3］常虹．动漫与媒体艺术—艺术动画［M］．浙字I一：浙江大学出版社，2007

论文：

［1］胡兵．全球化背景下的中国动画电影产业探究［D］．湖南师范大学，2012

媒介融合基本特征范文1篇2

Abstract：Inthebackgroundofthetransformationofthetraditionalnewspaperindustryintotheeraofmediaconvergence，thetraditionalnewspapermobilephoneclientinteractionispoor.Atthelevelofproductoperation，theinformationstructureiscomplex，thesemanticlogicisnotclear，andtheuser'sreadinghabitsaredifferent.Fromtheuseranalysisperspective，bytakingthemobilephoneclientofChunchengEveningNewsasanexample，basedontheinformationarchitectureanalysisoftheproducts，thispaperimprovesanddesignsthemobileclientreciprocityaimedattheaudiences'readinghabitsinthefragmentationera.

关键词：用户；交互性；设计改进

Keywords：user；reciprocity；improvementanddesign

中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1006-4311（2017）02-0176-03

0引言

我国媒介生态简略划分，经历了政治化生态阶段，市场化生态阶段，数字化生态阶段[1]。随着数字化时代的发展，媒介生态主要表现在，媒介间的边界被打破，新媒体融合了报纸、广播、电视等多种传统媒体，开始成为影响媒介生态的主导性因子。媒介融合发展成为了传统媒体转型的必由之路，《春城晚报》是我国报刊政治化生态阶段向市场化生态阶段转型期的代表报刊。在媒介融合的媒介生态背景下，《春城晚报》也步入了移动互联网时代。

步入数字化生态阶段，新媒体表现出的强大互动优势，使传播者与受众之间的的界限变得愈发模糊。4G时代的风云变幻使传统媒介下的受众，变成了拥有更多话语权的信息接收者和主动传播者。数字化生态环境下，媒介的生存压力增大，特别是新闻类门户网站和新闻类APP，对传统纸媒的冲击有目共睹。由于受众群体的差异，媒介融合已不仅仅是媒介形式的融合，而是内容、平台、用户体验的全方位融合发展[2]。

在数字化技术和复杂多元的媒介环境的双重冲击下，生存并开拓空间，国内很多学者做了深入的探讨和大量的研究工作，并提出了全媒体的规划布局策略[3]。必须通过数字化转型来突破当前的瓶颈，已是一个不争的事实。许多都市类报刊采取全媒体发展战略，各都市类报刊相继推出了报刊的手机客户端，抢占4G高地。《春城晚报》在发展全媒体战略中，推出了《春城晚报》手机客户端（APP），但其产品同质化现象严重，在互联网思维的核心精神――用户为核心，注重用户的交互性体验方面，尚属起步阶段，还有很多的改进空间。本文以《春城晚报》APP为例，从交互设计的视角出发，针对用户需求及特征，做了优化改进。

1《春城晚报》APP用户分类及其特征

都市类报纸的兴起是在市场化媒介生态的大环境下，拥有大量读者，而传播模式以被动接受为主。在数字化媒介生态环境下，都市报要将传统纸媒的“受众“转换为”用户“，要结合用户的需求与心理特征的变化。

都市类报纸APP的用户可以分为：与互联网媒体技术推进路径同步成长的一代，这一类群体是数字化媒体的“原著民”；另一类群体是在纸质媒介与数字化媒介交叉竞合阶段成长的一代，是数字化媒体的“移民”；还有一类是市场化媒介时代下保持纸媒使用习惯的受众，被动接受数字化媒介的一代，被称为数字化媒体的“难民”。而实际上，地方都市类报刊APP与纯粹的平台类新闻APP（如新浪、网易新闻手机客户端）不同，都市类报刊APP还处在媒介竞合阶段，内容平移较为明显，是传统纸媒的转化产品，户主要以，数字化媒介环境下的“难民”和部分的“移民”组成，主导型受众，以数字化“难民”中较为传统、保持阅报习惯、并且掌握新媒体技术的人为主[5]。但这部分所谓的“难民”，对于移互联网的操作逻辑偏弱，在不同的手机APP之间转移学习成本过高。同样由于较高的操作转移学习成本，移动互联网APP的交互性体验用户满意度高，这部分用户的用户粘性呈现出牢固态势，所以手机APP的交互性在增强用户粘性中的作用明显。

“碎片化”是中国社会传播语境在数字化媒介时代一个主要特征，同时用户阅读习惯也体现出了碎片化的特征。针对移动互联网用户调查表明，手机新闻客户端用户使用APP的频率呈上升趋势，而使用时长在减少，对手机客户端的需求动机呈现出复杂分化的态势。价值取向的变化会直接反映到用户的阅读内容选择和媒介使用习惯上。当下国人阅读习惯和媒介使用习惯正在呈现出“碎片化”的趋势[6]。

如图1、图2所示，手机新闻客户端近80%的用户每天使用时间在30分钟以下，而手机新闻客户端用户使用频率却呈增长态势。手机新闻客户端用户使用场景分布，主要在乘坐交通工具等碎片化的时间段，用户手机新闻客户端用户安装原因更加注重阅读的方便性和产品设计的交互性，需求因素更加复杂趋于分化，开始注重智能推送、个性订阅等因素。这也进一步验证了移动互联网新闻阅读“碎片化”，更关注个人化的互动性的体验感，因此用户体验和产品的交互性成为APP具有竞争力、增加用户黏性的关键因素，而传统媒体如《春城晚报》APP，在交互性设计方面存在诸多不足。

2《春城晚报》核心功能简介及信息架构分析

2.1产品核心功能简介

《春城晚报》的核心功能是为用户提供去纸化阅读方式，利用传统媒介的新闻内容优势，传播权威信息，引导社会舆论，服务发展大局，贴近百姓生活，以地方性新闻为主打，服务高端主流人群的新闻需求。APP主要内容，以《春城晚报》纸质版为主要内容来源。不同于竞品的点是栏目内容可定制，其中有一个“专题栏目”非常有特点，以当下热议的话题做了一系列banner，点击进入后可以看到有关该话题的很多新闻时讯。用户可以根据自身内部属性的不同，而做出偏好型阅读选择。

2.2信息架构展示

作为新闻资讯类产品，用户通常是利用碎片化时间来使用的，这就需要基于用户的需求，以方便用户能在最短的时间内，最快找到自己需要的信息。从信息架构的视角出发，要求搭建宽且浅的信息架构。如图3所示，宽且浅的信息架构可以增加产品的交互性，弱化互联网思维逻辑的复杂性，可以使原本不熟悉互联网操作思维的那部分“传统报刊受众”快速接受产品，改变阅读习惯，增加使用量[7]。同时宽且浅的信息架构，有利于信息的碎片化分割。

3交互性设计改进

3.1首页（头屏）Tab分析及改进

依据APP主要用户的特征，用户的互联网操作逻辑偏弱，引导使用户不会在大量的信息里面迷路。春城晚报App（首页面如图4所示）并没有针对新手用户来做一个引导页，这使得用户的学习成本增加，带来了不好的用户体验。这款App应该对一些主要功能和二级页面里较高频的功能做了一个引导，使用户第一次使用产品就能够准确的了解到app的主要功能，降低了学习成本，促进了产品的第一次转化。因此，我做了两个改进页面，如图5、图6所示。

3.2功能键Tab分析及改进

在首页点击功能键，滑出的左边栏如图，首行的搜索栏颜色选择了与首页标题栏色的近似色（如图7、图8所示），用户容易对他的可点性产生质疑，用户在使用时不确定这个地方是否可点，可点击部分是哪些？点击后会跳转还是会产生什么动作？在尝试性点击后，我才发现是一个文本框，所以这个搜索文本框应该在视觉方面做一些调整。

传统纸质版的《春城晚报》，其强大传播效果在一定程度上引导了那是地方“受众”的阅读思维，但《春城晚报》APP在用户引导方面有所欠缺，点击后出现图8的页面，这就出现了另外一个问题，大部分用户并不能明确的说出自己想要找到哪类相关的新闻，这个更为主动性的搜索功能并不适合新闻资讯类的App，应该为搜索功能单独做一个子级页面，并且列出当下新闻的一些热搜词汇或者是具体分类，来为用户做一个提示性的引导。下面是笔者做的相关改进，如图9、图10所示。

3.3个人中心Tab分析及改进

点击主页界面右上角的个人中心icon，滑出右侧栏个人中心Tab如图11所示，这个界面中从最顶端的个人资料设置，我的订阅、我的评论、我的收藏，到我的爆料，这五个模块需要分别跳转至五个二级页面，这些本属于用户个人设置的各项功能被打散，这无形的增加了用户负担，带来了不好的用户体验。同时，当从我的个人中心进入个人资料详情页面后（如图12所示），可以发现里面很多功能都是冗余的，应该去除不必要的功能。所以，我将个人资料设置、我的订阅、我的评论、我的收藏，到我的爆料，这五个模块整合为一个页面，去除了个人资料设置页面的姓名、性别、生日、电话这些不必要无意义的资料设置。避免繁琐的注册逻辑造成数字化“难民”类用户的转化阅读成本。下面是相关改进，如图13所示。

4结论

在产品操作层面上，简化信息架构，使信息架构扁平化，去除不明确语义逻辑，才能使信息内容分解，迎合碎片化偏好性差异阅读习惯。在产品的首次使用页面，增加引导性内容是传统纸媒类APP必须要做的环节，不然必定会造成传统大龄化读者的流失，并且简化注册流程，才能避免首次使用时，用户的放弃行为[8]。

与新媒体融合发展是传统纸媒的必然发展方向，结合发展时采用用户体验设计是必然设计角度。传统都市类报刊以内容贴近受众而起家，但“内容为王”的思维不能在新的媒介环境下生存，结合用户需求的设计，从曾强交互性的视角，发展全媒体战略，才能真正突破传统都市类报刊的发展瓶颈。抛弃传统纸媒一贯的俯视态度，积极关注用户，拥抱高科技的同时主动探索各种新方式进行和用户的互动与交流，做到真正为用户着想、真正适合用户阅读。

参考文献：

[1]韦路，丁方舟.论新媒体时代的传播研究转型[J].浙江大学学报（人文社会科学版），2013（04）：93-103.

[2]严三九，刘峰.2013年全球新媒体发展态势探析[J].现代传播（中国传媒大学学报），2013（07）：1-8.

[3]陈佳沁，马潇漪.科技期刊的新媒体应用与提升策略[J].中国科技期刊研究，2014（07）：909-913.

[4]毕晓梅.国外新媒体研究溯源[J].国外社会科学，2011（03）：114-118.

[5]李雁行，王志国.社会化阅读环境下移动阅读APP对移动图书馆APP建设的启示[J].图书馆学研究，2014（20）：54-57.

[6]黄晟.基于用户体验的APP设计研究[D].陕西科技大学，2012.

媒介融合基本特征范文

近几年，数字技术、网络技术和计算机技术迅猛发展，受众的信息需求发生了新的变化，新媒体与传统媒体之间的壁垒逐渐被打破，媒体传统生态发生根本改变，整个社会进入媒介融合时代。微博的出现打破了移动通信网与互联网的界限，其多级传播模式实现了几大类传统传播模式的深度融合，具有媒介融合时代的典型特征。微博确实在很多方面对传统媒体造成了冲击，比如其时效性、即时双向反馈、传播范围和碎片化写作，即浅阅读习惯等。但微博作为一种新的网络传播形态，更为传统媒体的发展带来了很多机遇。截至2010年10月12日，已有561家主流新闻机构开通了新浪微博，其中包括了136家报纸、307家杂志、41家电视台和77家电台。[1]可以说，传统媒体的微博应用正式开启了媒介融合之门，微博在某种程度上已经对媒体传统生态的嬗变起到了推动作用，其媒介融合意义不容小觑。

微博与媒介融合

微博，全称为“微型博客(micro-bloging)”，是一种依靠用户产生内容的Web2.0媒介形式。用户可以通过个人电脑、手机等各种与网络相连接的终端进行访问并组建个人社区。与Web2.0博客相比，微博用户可以随时随地文字、图片、音频、视频等多媒体信息，并实现信息的即时传播与分享。同时，微博以信息内容的简短精练为重要特征，用户每次的信息不能超过140个字，大大节省了沟通的时间成本。另外，与即时通信工具、网络社区相比，微博以陌生人的单向跟随作为典型特征，摒弃了即时通信工具和网络社区的双向互动的紧密人际关系，具有更大的开放性，能够形成信息的裂变式传播，达到了传播效果的最大化。

媒介融合是近几年国内外新闻传播业界和学界都颇为关注的一个热点话题。1983年美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔·索勒·普尔教授提出“传播形态融合”的概念，他认为：数码电子技术的发展是导致历来界限分明的传播形态汇聚融合的原因。国内外学者都在不同学术视角下对“媒介融合”进行观照，笔者在此抛却宏观发展层面的讨论，结合拉斯韦尔在《社会传播的结构与功能》一书中明确提出的传播过程论，以及我国传统媒体应用微博的实践，总结出传统媒体运用微博过程中在传播两极、传播内容、传播渠道、传播效果四个方面所呈现出的媒介融合意义。

传播两极——从单向线性到“公民参与”

媒介融合首先应该是观念上的改变。传统大众传播认为，现代社会的大众传播主要是社会化生产式的内容生产，其主要依靠专业媒体机构的传播者生产制作信息产品，传者和受者之间有明确的界限，传播方向基本是从传播机构到普通受众的单向线性传播。微博的出现更新了传统大众传播的固有观念，“去中心化”的传播结构使一个机会更为平均、权利更为平等的言论平台和信息传播媒介出现，精英话语权下移，话语权的草根性与平民化特质凸显出来，“全民记者”时代由此到来，一个由消息者个体发现线索、记录事件和传播信息的“自媒体”形成。这样的信息传播方式将消息的者、加工者、传播者、接收者融为一体，每条消息对每个人而言都可以实现以上四个身份的叠加和转换，这正对应了麦克卢汉“媒介即人的延伸”的学术观点，也是媒介融合的应有之义。

《微博力》作者谢尔·以色列预测，新旧媒体在短期内实现融合，将兴起“辫子新闻”，即由传统媒体(新闻从业者)、公民新闻(公民记者)、社会性媒体(新闻从业者与公民记者共同参与)这三条绳组成，每条绳又包含大量纤，这种信息汇集和交织将改变新闻生产的形态和公众获取信息的方式。[2]传统媒体利用微博进行的媒介融合，就是要利用微博的优势，弥补自身单向线性的缺陷，增强互动性，扩大新闻源，优化传播效果，提升大众媒介的公共服务性，使大众能够选择自己所需要的信息，拥有各种反馈和体验的畅通表达渠道，并参与传播政策的制定与修改，以解构大众媒介生产者至高无上的话语权力，实现传媒生态的根本改变。

传播内容——从单纯固态到流动裂变

微博的出现打破了传统信息形态的僵化，真正实现了信息的流动裂变。首先，微博对信息长度的140个字的限制使微博信息只能表达有限的内容，呈现出碎片化特征。这种简短随意的“语录体”更能激发用户阅读和参与的欲望，也更适应网络融合时代下的语境要求以及现代人的生活节奏，人们可能没有时间和心情去品读或者收看传统媒体精心制作的事件报道，但是却可能随时关注那些在表达上也许欠完整的“微”新闻。同时，操作终端的便携性使即时随意成为常态，媒体工作者不再受制于传统媒体的固定刊发和播出时间，真正体现了媒介融合的实时新闻性。再有，微博信息通过组成的节点链条，由节点上的用户主动推动而呈现快速弥漫状。每条微博在转发过程中都集合了大量的转发理由和即时评论，使信息量得到叠加，配合转发的大量评论信息可以与原有文本整合成新的信息进行再传播以达到裂变式效应，这种超阅读文本是对传统大众传播信息文本的固定化颠覆，也真正接近了媒介融合下的信息形态。总之，传统媒体运用微博，在传播内容上打破了形态固化的僵局，真正体现了媒介融合下信息的流动性和受众参与阅读的特点。

传播渠道——泾渭分明到渠道整合

媒介融合的基础是传播渠道的融合。过去各传统媒体的传播渠道是单一的，报刊信息或广播电视节目的生产传播都是在各自界限分明的渠道内进行。实现了微博应用后的传统媒体在信息生产和传播渠道上实现了多渠道整合传播。首先，从信息传播环节来说，新闻等信息产品不仅在本媒体上进行传播，还可以同时在媒体官方微博上对产品进行“微博化传播”以扩大其传播范围。其次，从信息生产环节来说，具有新闻价值的微博内容可以作为传统媒体的新一类信息源，传统媒体根据自身需要对这些信息进行“去碎片化”处理后形成自己的独家新闻在本媒体上进行传播，或者对微博热议事件进行传统媒体的再传播，对有价值的微博新闻进行后续深度报道等，使一条新闻的价值最大化。再次，传统媒体还可以把微博作为快速新闻的第一渠道，因为微博的即时报道更真实、更富立体感，还可以用微博进行现场新闻采写，然后再发挥纸媒内容为王的优势，对新闻事件和观点进行深入分析与报道，以弥补传统媒体时效上的不足，这样就真正实现了媒介融合意义上的整合渠道全媒体传播。

传播效果——媒介营销模式上的嬗变

传统媒体将微博作为自身推广的平台，改变了传统媒体一贯单一的营销模式，实现了线上与线下的整合营销，达到了传播效果的最大化。

首先，传统媒体可以利用微博，打造品牌的线上影响力，进而提升线下传播影响力，促进发行量和销售。比如在微博上人气指数很高的《新周刊》杂志，截至2010年10月，《新周刊》微博的关注者(微博订阅者)已经超过60万人，远远超过其线下订阅数量。其执行总编封新城透露，《新周刊》官方微博的人气的确提升了《新周刊》杂志的实际销量，很多微博粉丝通过关注《新周刊》官方微博继而成为《新周刊》的线下读者。同时，传统媒体还可以在攒足微博人气的基础上，开设传统媒体的微博专版或专栏，通过专版或专栏推广自己的微博，将网络互动落实到版面和栏目上，加强网络和传统媒体受众的流动性。

此外，通过传统媒体记者、编辑的实名制个人微博，提升传统媒体影响力也是扩大传播效果的有效手段。传统媒体的记者、编辑在微博上以个人实名信息，传统媒体官方微博再通过转发的形式，将记者、编辑的微博出去，变成个性化信息的集合。这个过程中，记者不只是以一个“记者”的身份出现，而且是以一个“人”的身份出现，成为网友直接提问的对象，记者与受众的两极对立消失，信息传播由转为互动，由统一生产转为个体间的全方位交流。交流方向、内容和身份的流动互换是传媒业向媒介融合进行革命性进化的根本。同时，记者的个人形象和观点得到强化，满足了网民对真实性和贴近性的要求，被重塑的记者形象赢得了大量网民的支持，为扩大传统媒体的影响力和提升其公信力起到了推动作用。

微博为传统媒体向媒介融合时代的全媒体转型提供了新的契机，如何理解微博的媒介融合意义，利用好微博这一载体进行信息传播方式的改变是传统媒体应该认真研究的课题。微博并非完美，摒弃自身局限实现媒介间的优势互补才是重中之重，也是媒介融合的应有之义。(来源：《新闻爱好者》杂志文/吴雨蓉作者单位：鞍山师范学院编选：)

参考文献

媒介融合基本特征范文篇4

[关键词]口语文化；电子媒介；冗余；夸张

电影《刘三姐》是长春电影制片厂1960年摄制的故事片。描写广西歌仙刘三姐与地主斗歌的故事。影片取材于广西民间传说，主人公刘三姐是一位聪明、美丽的壮族姑娘，擅长用山歌来赞美劳动、赞美自然、赞美爱情，并用山歌揭露统治阶级对劳动人民的残酷剥削和压迫，影片创作者为刘三姐设计的山歌，朴素生动，具有强烈生活气息和浓郁地方色彩，符合人物性格，用歌而不是台词表达了人物的内心世界。影片是新中国第一部音乐风光故事片，片中悦耳动听的歌声与美丽的桂林山水完美融合在一起，为影片增添了独特的艺术魅力。

说到音乐风光故事片，我们很容易想到美国著名电影《音乐之声》。电影《刘三姐》与《音乐之声》既相似，又不同。两者分别展示了桂林山水和欧洲山水的迷人风光，都突出古典气息浓厚的地方音乐特色，以音乐剧表演的形式，配合电影文本的戏剧性故事冲突，成为从文本到电影的典型代表作。不同点也很明显，虽然都是音乐剧形式，但是《音乐之声》主要突出不同桥段的音乐歌曲的不同风格，《刘三姐》则满篇都是广西民间的山歌旋律，通过大量口语化的歌词进行电影叙事，并由此凸显人物性格与故事冲突。刘三姐作为民间传说人物，大量的人物素材与民歌均来自于口口相传，形成独特的口语文化。与口语传说和文本文献不同，电影作为电子媒介的典型代表，以影音画的形式表现人物形象和故事情节。因此，电影《刘三姐》的成功集中体现在从口语媒介向电影媒介成功的文化过渡。本文主要讨论电影《刘三姐》的口语文化特征，探索其中从文本到电影的特殊逻辑，并对比当前诸多“刘三姐”文化衍生产品的逻辑耦合性。

一、何为口语文化

沃尔特·翁是研究口语文化的典型代表，生前任美国圣路易斯大学教授，传播学媒介环境学派第二代核心人物。他以研究中世纪人文学者彼得·拉米斯和口语文化著称。他提出了“口语文化—书面文化”的两极性概念，首创原生口语文化和次生口语文化的分野，界定了原生口语文化的九大特征。按照另外一个口语文化学者米尔曼·帕利的发现：文字塑造了现代人的线性思维，使得我们无法理解或者错误理解原生口语文化的思维特征；作为原生口语文化的典型代表，口语史诗依靠套语、警语、音律、预制构件等语词技术，可以使几万行的史诗能够顺利代代相传。由此可见，电影《刘三姐》中的诸多山歌也是通过类似的方法传承到现在的，歌词中充分体现了口语文化的典型特征，尤其是原生口语文化的典型特征。

与原生口语文化类似，“次生口语文化也产生强烈的群体感，因为听人说话的过程是聆听着形成群体的过程……但次生口语文化产生的群体比原生口语文化产生的群体大得多，甚至于难以估量”①。不仅如此，电影媒介还统合了口语与文字的不同特征，比如电影《刘三姐》中的歌词与对白都来源于民间的原生口语文化传说，但是这种传说是离散的、非线性的，其中的套语、警语、音律和预制构件，不能直接展现在电影媒介当中。电影的观影模式是固定时间和封闭空间的群体传播，套语的过分冗余，警语的过分集中，音律的过分单调，预制构件的过分重复，容易让人审美疲劳。因此，原生口语文化需要编剧通过线性的文字制作成剧本，严格规定电影叙事与人物形象，并最终表现为电影媒介。

作为次生口语文化的电影媒介较为复杂，既有原生口语文化中的言语和行为（对应于电影中的对白与表演），也有书面文化中的文字与书写（对应于电影剧本），它们共同通过电影媒介（电子技术一对多传播的虚拟环境）传播给观众。传播学媒介环境学派的奠基人麦克卢汉，将电影定义为“热媒介”，通过凸显视觉冲击力强的大场面，情节紧张的叙事结构，主要依靠演员的对白与表演来完成。此外，对于乡土文化沉积颇为厚重的中国来说，虽然我们很早就发明创造了伟大的汉字，但是由于复杂的政治、经济、文化等原因，当前中国社会的原生口语文化遗存明显较多。这主要体现在中国人对家乡的认同和归依，它是自我身份得以确认的重要因素：“当我们开口说话，我们的身份表露无遗。”②这种认同感为人们提供了一个情感与文化的维系纽带，电影《刘三姐》完全体现了广西民间的口语文化特征。在线性的电影剧本的规定下，通过原生口语文化的地理与心理的接近感，结合电影媒介的次生口语文化特征，集中表现了口语文化中套语、警语、音律和预制构件的语词技术。

因此，成功的电影至少都要具备一个共同的要素，那就是人物形象的设置要符合大多数受众的身份归属：作为次生口语文化的电影媒介，主要由演员的口语表达来塑造人物形象，并通过共鸣效应对受众形成心理投射。这种心理投射是双向性和重复性的，即在电影播放的过程中，虽然影片中人物喋喋不休，电影银幕前的观众沉默不语，但是双方都在通过口语进行连续的潜移默化的交流，③最终形成稳定的身份认同，这是叫好又叫座的源头与基础。

二、口语文化特征

除了原生口语与次生口语的分野之外，沃尔特·翁的另一大贡献就是界定了原生口语文化的九大特征。按照上文关于民间传说的原生口语与电影媒介的次生口语之间的辩证关系，可以说，电影《刘三姐》较好统一了两者，并且在电影中时刻突出口语文化的各种特征。根据从原生口语（民间传说）到文字文本（电影剧本），再到次生口语（电影媒介）的逻辑顺序，电影《刘三姐》的口语文化特征可以归为以下三个大类，并一一分析。

第一类特征是：附加的而不是附属的，聚合的而不是分析的，以及贴近人生世界的。电影《刘三姐》的口语文化遗存丰富，较少有现代语法以及较少依赖语法结构，比如歌词：“姓陶不见桃结果，姓李不见李花开；姓罗不见锣鼓响，蠢材也敢对歌来。”口语中的词汇整体性很强，比如歌词：“你歌哪有我歌多，我有十万八千箩；只因那年涨大水，山歌塞断九条河。”文字词汇认为原生口语冗余度太高，因为文字思维是重分析的，主要由语法逻辑来连接词汇，不需要套语式的记忆与表达。原生口语文化为了表述客观世界，无法使用抽象的、外在于人的文字作为媒介，只能使用套语等语词技术，使得客观世界看起来（其实是听起来）贴近人生世界，比如歌词：“赤膊鸡仔你莫恶，你歌哪有我歌多；不信你往船上看，船头船尾都是歌。”

第二类特征是：冗余的或丰裕的，保守的或传统的以及衡稳状态的。“丰裕”与“厚重”这种主要诉诸重复和夸张的叙事方法，就是这种重复不是简单的重复，而是不断用新的夸张手法表达已有的叙事材料。电影《刘三姐》中的山歌都是相同的音律，大量存在着相似的警语。在此，电影《刘三姐》的次生口语文化完全借鉴了原生口语文化的叙事方法。比如，《荷马史诗》在文字记载之前已经被人朗诵过无数次，不同的诗人每次朗诵的都不同，但是最终的文本记录应该没有偏离原始的口语记录太多，因为“丰裕”与“厚重”主要是常讲常新，而不是衰减失真。作为民间传说，在“讲故事—听故事—然后再讲故事”的传承中，创造性再现了令人印象深刻的经典场景：刘三姐率领众乡亲与莫怀仁率领众乡绅的对歌决斗。

第三类特征是：带有对抗色彩的、移情的和参与式的而不是与认识对象疏离的，情景式的而不是抽象的。“文字使拥有知识的人和知识分离。与此相反，口语文化把知识纳入人生世界，把知识放进生存竞争的环境。在口语文化里，谚语和谜语不仅仅是用来储存知识的，而且是用来和他人舌战斗智的。”④电影《刘三姐》中充满了叫骂-赛诗、善与恶、正与邪、恶棍与英雄、赞颂与污蔑的两极分化的口语模式，这种被生活于文字世界的人认为夸张、浮华、不客观的富有表演性质的原生口语，通过观众对戏剧性冲突的情景式参与，使得刘三姐、老渔夫、阿牛、舟妹等形成了令人印象深刻的革命群众形象；与之对应的是令人深恶痛绝的莫怀仁及其众多乡绅的封建反动形象。

三、衍生文化产品

电影《刘三姐》的口语文化特征是其成功的关键，即电影媒介将主体与客体隔离在银幕的两边，两者的语言交换需要在电影的媒介环境中进行。一旦电影的次生口语文化成功仿拟了现实中的原生口语文化遗存，必将产生诸多的耦合性，便于客体信息与主体感知进行言语交换的有效传播。原生口语通过文字文本到达次生口语的逻辑，在文化产业大发展的当下，使得“刘三姐”作为一种独特的文化符号，不断衍生出诸多文化产品。在1960年电影《刘三姐》以后，比较著名的有1978年吴永刚执导的同名舞台剧电影，2010年余明生执导的同名古装音乐电视喜剧以及张艺谋导演的实景演出——《印象·刘三姐》。

1978年版的刘三姐体现了形式上的创新，优点在于舞台剧的现场感较强，给予视觉足够的冲击力；缺点在于丧失了口语特征的优势，在缺乏桂林山水真实映衬的同时，舞台剧的台词过少又过于文字化，不能很好地与次生口语文化的电影媒介有效融合。2010年版的刘三姐融入了现代社会的价值观，优点在于重新阐释了“刘三姐”的文化符号；缺点在于作为“冷媒介”的电视媒介与电影媒介不同，前者的故事文本较为松散，消散了原生口语的对抗性与参与性，使得“刘三姐”成为一般的文化符号，而不是具有独特魅力的原生口语文化符号。需要着重说明的是《印象·刘三姐》，虽然没有长篇的山歌与对白，但是通过对原生文化元素的创新表达，唤起了人们内心对“刘三姐”的全新认知。

这种实景演出模式可以说是自1960年电影《刘三姐》之后的又一次突破：在桂林山水的实景中，将“刘三姐”留给人们印象中的经典山歌、民族风情、漓江渔火等元素创新组合，形成了一种基于视觉的新型次生口语文化。《印象·刘三姐》主要诉诸视觉，但是却实现了原生口语文化的传播效果。因此，在可以预见的将来，立足于“刘三姐”的口语文化特征，将始终是衍生文化产品能够获得成功的关键要素。

注释：

①④[美]沃尔特·翁著：《口语文化与书面文化：语词的技术化》，何道宽译，北京大学出版社，2007年版，第134页，第33页。

②[英]迈克·克朗著：《文化地理学》，杨淑华、宋慧敏译，南京大学出版社，2003年版，第113-123页。

③注解：观众在观影的时候主要是口语交流，在不同层次上——比如字幕、有意识的心理认知等——有文字的参与，但是按照著名的“帕利—洛德”理论，原生口语属于人类本能和潜意识范畴，是次生口语文化的基础。由于原生口语文化与次生口语文化，口语文化与书面文化的辨析较为复杂，在此不做详细的讨论。

[参考文献]

[1][美]沃尔特·翁.口语文化与书面文化：语词的技术化[M].何道宽，译.北京：北京大学出版社，2007.

[2][英]迈克·克朗.文化地理学[M].杨淑华，宋慧敏，译.南京：南京大学出版社，2003.

媒介融合基本特征范文篇5

媒介只有在充分融入开放性的互联网网络平台中才能实现有效媒介融合，将海量的数字信息整体性的整合到网络平台，人们通过虚拟网络空间进行交流沟通。美术编辑需要充分理解互联网自身的特有特征，并将这种理解应用与版面设计，这样有助于解放媒介设计思想，为媒介融合提供良好的前提条件。在新媒体环境下，媒介融合呈现交互性、个性化、动态化等诸多新特征，因而报纸版面编辑可以将这些特征融入报纸版面设计中。尼葛洛陇帝曾指出，未来的设计者必须要了解世界上每家通讯社和每一张报纸的信息，了解广播和电视节目的内容，并对其进行个性化摘选。只需要出版社与报业公司每天制作一张与众不同的版面，让采编人员依照你的指令去出版，这份报纸中包含了很多要问以及与人们生活息息相关的重要信息。这样的报纸可以称之为“我的日报”，对此，报纸的版面设计人员必须搜集大量的新闻信息，数据库技术的出现，可以帮助版面混色机人员更好地了解报纸受众对信息的需要，并在设计中充分考虑受众的爱好，设计出目标受众喜爱的版面。随着新媒体的迅猛发展，报纸表现出越来越深度的理性，通过加入大量的图片以增添视觉感染力，报纸逐步发生了某种变化，它越来越成为艺术与文化象征的标杆。在当前的媒介融合潮流中，人们依然对报纸保持拥有艺术审美的观念。因而，报纸如果想要在当前趋势中继续保持其本有价值，就必须密切关注媒介融合的有关技术特征，努力迎合新技术。

二、新媒介潮流推动版面形象创新

在传统的报纸生产方式中，以科层制为基础的福特报纸生产模式是最具代表性的，即严格区分由上而下的权力和技术等级，具有十分明确的工序分工，紧紧围绕编辑思想开展各项工作。版面设计作为一种版面形象，在新媒介背景中具有互相融合的合理性。以数字化和信息化为基础的网络媒介技术改造在媒介融合的趋势下，版面设计要将受众作为已经或者潜在存在的传导人来对待，即版面设计要适应受众的信源拓展状况。由布迪厄创造的“场域”概念，具有和传统的“区隔”术语相反的意思，它成功的协调了新媒介环境和旧时版面设计无法共存的矛盾。“场”作为一个物理性的概念与具有社会性概念的“场域”具有很大的类同性，系统逻辑学认为，作为社会大众媒介的报纸充分结合了受众的媒介、艺术、社会和心理等因素。随着整体的变化，报纸场域中的相关因素也会改变。具有自身特点的元素和符号，只有在具有统一原则的特定媒介环境中，才具有形成场域的可能性。人们平常所讲的版面设计，摄像、图片和文字等有关因素都是有差异的存在相同的空间中，即重新分析、整合、排列、审视相关信息。想要达到对有关版面元素的灵活设计、组织，就必须保持相似的媒介环境。社会受众对媒介新环境相对缺乏注意力，为能迅速吸引社会受众的注意力，在设计中一定要最大程度的掌握他们的心理状况，设计出具有受众偏好的版面形象，即所谓的“第一印象”。为能持久的吸引他们的注意力且将其引入关注媒介传播意义的方面，就需要使其步入深层次的审美体验中，即“第二印象”。第一印象设计应注重让受众快速、有效的获取传递信息，通过采用具有较强对比性的色彩、言简意赅的图文说明、具有良好吸引力的头版版式快速吸引社会受众的注意力，通过吸引受众的吸引力让他们产生继续阅读的想法。而具有“微信息”理论基础的第二印象需要用简单明了的方式阐述复杂信息，为使他们阅读方面，较长的文章需要根据客观情况进行缩小分割等等。

三、基于受众阅读体验的报纸版面设计创新

首先，报纸版面设计人员必须合理运用新媒体，以不断提升报纸版面内容的吸引力。随着人们生活节奏的不断加快，单纯的文字阅读会影响受众的阅读兴趣，而新媒体中大多数的新闻都会通过标题与图片去吸引读者，文字描述相对少些，甚至有些新闻报道会配有视频内容。报纸上的新闻报道可以在将主要的新闻信息进行报道，对于辅助信息可以借助图片或者图表的方式进行，如果在一个版面上可以优先使用一张或者少数经典的图片以及精彩简练的评论，其所受到的阅读效果会更好。由此可见，报纸可以借助新媒体形式来展现其优质的报道内容。其次，报纸版面可以通过设计差异化的版面风格吸引阅读者的注意力。新媒体时代，受众对于五花八门的界面都存在审美疲劳，对此，报纸需要净化自己的版面，稳定报纸的风格，并从目标受众群的阅读心理设计报纸的色彩和结构。例如，在对报纸的颜色搭配方面，应该尽可能地采用冷色调，以缓解读者长时间阅读可能出现的心理压力。除此之外，报纸版面的划分必须做到清晰个性，让读者在阅读中能够在海量信息中理清报道思路，并通过个性固定的版面设计，提升报纸的辨识度。与此同时，还应该不断提高纸质报纸的便携性，方便受众随时取阅。最后，报纸版面可以增加交互专栏，以引领社会舆论。交互是读者阅读普遍的需求，尤其在报纸这类权威性较强的媒体上，读者更迫切表达自己的观点，提高读者的阅读积极性。除此之外，线上和线下联动交互界面的设计，要求无论报纸的纸质版面还是网络界面，都必须有统一的标示。例如，纸质版面的特定位置可以设计客户端二维码标识，以及其他平台的连接标识，通过统一的UI体系加深读者对报纸的印象，提高报纸在社会上的认知度。

四、结语

媒介融合基本特征范文篇6

关键词价值网络；知识整合；传媒价值创新绩效；传媒跨界整合；结构方程模型

中图分类号G206文献标识码A

一、研究背景

随着数字技术、网络技术和移动技术的发展，传媒业产业内与产业间分工正重新划定，垂直一体化的产业价值链纵向解体，横向整合，跨越传统产业边界，跨越不同媒介形式，跨越不同国家、区域的信息传播产业，即“大媒体产业”正在逐步形成。新媒体与传统媒体相互竞争、合作、渗透、融合；与此同时，受众市场也日益呈现出碎片化特征。这完全改变了原有的传媒产业结构和竞争格局，使得传媒组织间的竞争方式也发生了重大变化一一从单一媒体间的竞争转化为数个传媒组织联合构建的传媒组织价值网络之间的竞争。越来越多的传媒组织通过跨媒介、跨行业的合作或并购来整合资源，重构原有的价值创造系统。早在2009年1月，浙江日报报业集团钱江报系成立，成为集传统报纸、新锐周刊、网络和户外新媒体于一体的全媒体平台，以活动为依托，实现了广告、发行、采编和活动四轮驱动整合效应的提升。随后，阿里巴巴集团和浙江日报集团又共同出资打造的中国第一本专业网购指南杂志《淘宝天下》。淘宝网和湖南卫视合作组建“快乐淘宝”公司，联手拓展电视网购新市场，创建电子商务结合电视传媒的全新商业模式。跨界整合，正在成为这一轮传媒整合的主要动作特征。

媒介融合背景下，传媒组织的发展已不再局限于某一固定的行业框架，传媒竞争行为也不再表现为基于某种既定模式的细枝末节的局部调整，而是从内容竞争、渠道竞争上升为商业模式之争，通过对传统业务模式进行颠覆性的破坏和重构来获得发展。对于传媒经营者而言，首要任务不再是如何追求规模经济效应和范围经济效应，而是要通过建立资源要素的新组合来“建立一种全新的生产函数”，进行“创造性破坏（creativedestruction）”，“对旧组合通过竞争而加以消灭”以获取竞争优势。欧洲商学院Kim&Mauborgne教授提出的通过业务边界的突破来为市场提供卓越价值从而实现企业自身价值飞跃的价值创新战略逻辑更适应于现阶段传媒组织的实际发展情况。比如，中国第一本专业网购指南杂志《淘宝天下》基于淘宝网庞大底层数据库和强大互动功能，实现了基于运营定制的内容生产创新；按效果付费的广告运营创新；先发行，后生产的按需定制，精准发行创新。在平面媒体整体衰退的大形势下，该杂志实现高速增长，实际发行量迅速突破40万，一跃成为国内周刊发行量冠军。再如，推出《超级访问》、《美丽俏佳人》等品牌节目的东方风行集团将品牌电视节目“制作一广告一销售”的传统盈利模式与基于电子商务平台的时尚购物网站的商业模式整合起来，开创了将观众与消费者相结合，广告渠道与商品零售渠道相结合，在为女性提供时尚生活方式解决方案的同时，为广告主提供更具黏性和影响力的整合营销传播平台与商品销售平台的蓝海。东方风行营业收入快速增长，已超10亿元。可见，价值创新正在成为传媒跨界整合的主导战略逻辑。

主导传媒组织跨界整合的价值创新战略逻辑决定了传媒组织必须将价值创新绩效的提升作为组织的主要战略目标。一方面，越来越多的传媒组织已经着手重构更适于价值创新的战略组织，将之前属于不同媒介和不同产业的合作创新主体联结起来形成多层次、多功能的网络化价值创新系统。如稳居网络视频行业第一阵营的乐视网，纵向整合内容、渠道、终端资源，横向整合互联网与移动通讯网的渠道资源，构建了支持其跨界创新的网络化价值系统，近三年营业收入都实现了50%以上的快速增长。本研究将这类网络化价值创新系统称为价值网络。另一方面，知识整合正在成为传媒组织进行价值创新的核心战略行为。所谓知识整合就是“运用科学的方法对不同来源、不同层次、不同结构、不同内容的知识进行综合和集成，实施再建构，使单一知识、零散知识、新旧知识、显性知识和隐性知识经过整合提升形成新的知识体系。”从本质上讲，知识整合就是解决问题能力的整合，新知识体系形成的过程就是系统解决新问题能力形成的过程，也就是价值创新的过程。因此，这一轮传媒组织对各类资源的跨界整合是以知识资源的整合为主导的。提升传媒组织价值创新绩效的关键在于传媒组织是否能够将分散于不同类型传媒产业链上不同环节的知识有效整合起来并转化为核心竞争力。

本研究按照传统战略理论的“结构一行为一绩效”的经典研究框架，结合传媒组织跨界整合运行现状，以“传媒组织价值网络结构特征”为结构变量，以“知识整合”为行为变量，以“传媒价值创新绩效”为绩效变量构建了结构方程模型，以探究在跨界整合过程中，传媒组织的战略组织结构特征、核心战略行为以及传媒价值创新绩效之间的新型关系。

二、文献综述与理论假设

（一）传媒组织价值网络对传媒价值创新绩效的影响

传媒组织价值网络是传媒组织进行跨界整合，价值创新，应对外部动态复杂环境的基础性组织，由核心网络与网络共同构成。核心网络是由传媒组织价值链模块化分解与整合形成的内部价值网以及与合作企业按照模块化方法联结起来的外部价值网构成的价值创造系统；是突破组织传统边界，“市场模块”中镶嵌“组织模块”、“组织模块”中内藏“市场模块”的虚拟组织；是以知识系统的模块化重构与优化为基础，以核心能力要素为主导的知识要素与能力要素的集合体。不少研究者指出价值网络的知识与资源的分布特征、价值系统的规则治理与关系治理情况会对组织的价值创新绩效会产生显著影响。

本研究选择了“核心网络模块性”、“核心网络关系质量”两个变量来刻画传媒组织核心网络的特征。核心网络的模块性特征反映了传媒组织价值创造系统中知识与资源的分布情况以及规则治理的情况。结合研究者们对组织模块性特征已有的维度划分，本研究将传媒组织核心网络的模块性特征划分为两个维度――近似可分解性维度与架构知识编码化维度。近似可分解性是对核心网络中各价值子系统之间关系封装特征以及资源能力异质性的刻画；架构知识编码化是对传媒组织核心网络系统架构设计规则明晰化程度的刻画。核心网络的关系质量特征则是对参与价值创新主体间表现为信任承诺等非正式关系特征的刻画，是对价值创新系统中关系治理情况的反应。对于传媒组织而言，其所在核心网络中资源分布越合理，价值模块间规则治理情况越好，创新主体间信任度越高，传媒组织越有可能获得更高的价值创新绩效。

传媒组织价值网络网络的主体包括传媒组织的潜在合作企业，政府机构、中介机构、大学与科研院所、金融机构等，是传媒组织价值创新资源获取的外部来源，对外部创新资源的整合在呈现出显著开放性特征的传媒组织价值创新中的作用越来越重要。传媒组织价值网络网络的网络规模意味着该传媒组织可以获取的创新资源的丰裕程度；关系强度表明了网络成员间交往和沟通的频率与交换的资源数量，这对资源获取的数量与质量都会产生影响。传媒组织可能获取的外部创新资源越丰富，网络成员间关系强度越高，越有可能获取更高的价值创新绩效。基于以上分析，形成以下理论假设：

H1a：传媒组织核心网络的近似可分解性与传媒价值创新绩效正相关。

H1b：传媒组织核心网络的架构知识编码化与传媒价值创新绩效正相关。

H2：传媒组织核心网络的关系质量与传媒价值创新绩效正相关。

H3：传媒组织网络的网络规模与传媒价值创新绩效正相关。

H4：传媒组织网络的关系强度与传媒价值创新绩效正相关。

（二）传媒组织知识整合水平对传媒价值创新绩效的影响

传媒组织跨界整合过程中的主导战略行为――知识整合就是传媒组织打破传媒组织固有业态边界，通过跨越传统业务边界的合作，识别并获取互补性知识资源，重构并优化传媒组织价值网络的知识系统，形成新的能够解决特定任务的知识体系并将其融入传媒组织价值创新行为的动态过程。具体而言，可将其划分为“知识识别获取”与“知识吸收”两个过程。知识识别获取是传媒组织在对外部知识监测与认知的基础上，收集与整理自身所需的存在于网络中的隐性知识与显性知识的行为与过程。这是传媒组织知识整合过程的起始阶段，决定着知识整合的方向和对象。知识吸收则是传媒组织将获取的经过初步整理的外部知识与已经具备的知识融合为能够解决特定问题的全新知识体系，并将新知识体系融入组织具体行为的过程。这是传媒组织知识整合的关键，是其进行知识创造和价值创新的过程，这一过程会带来传媒组织中个体、团队以及组织在认知、态度以及行为方面的改变，这种改变将使传媒组织为受众与广告主提供全新卓越价值成为可能。通过跨界知识的识别、获取与吸收，传媒组织提高了组织知识增量，提升了组织知识质量，优化了组织知识存量，这为传媒组织的价值创新活动提供了知识基础与智力支撑。可见，传媒组织的知识识别获取与知识吸收能力越强，其知识整合水平就越高，就越有可能创造更高的价值创新绩效。由此，形成本研究的以下假设：

H5a：传媒组织知识识别获取与其价值创新绩效正相关。

H5b：传媒组织知识吸收与其价值创新绩效正相关。

（三）传媒组织价值网络对传媒组织知识整合水平的影响

从知识基础观的角度，传媒组织价值网络是一个能力与知识的集合体，是一个分散灵活的知识生产体系，为传媒组织价值网络核心网络与网络的知识流动与整合提供了基础平台。传媒组织价值网络核心网络的模块性特征与关系质量特征表明了价值网络中知识的分布特征以及价值网络中规则治理与关系治理的基本情况。作为传媒组织的知识载体和进行知识整合的基础性组织，传媒组织价值网络的核心网络知识分布越合理，规则治理与关系治理水平越高，其知识识别获取、知识吸收的能力与水平就越高；作为传媒组织创新知识的外部获取来源，传媒组织网络的网络规模越大，关系强度越高，传媒组织就越有可能获取更多的知识源，更容易进行知识吸收，其知识整合的效率就越高。由此，提出以下理论假设：

H6a：传媒组织核心网络的近似可分解性与其知识识别获取水平正相关。

H6b：传媒组织核心网络的近似可分解性与其知识吸收水平产生正相关。

H6c：传媒组织核心网络的架构知识编码化与其知识识别获取水平正相关。

H6d：传媒组织核心网络的架构知识编码化与其知识吸收水平正相关。

H7a：传媒组织核心网络的关系质量与其知识识别获取水平正相关。

H7b：传媒组织核心网络的关系质量与其知识吸收水平正相关。

H8a：传媒组织网络的网络规模与其知识识别获取水平正相关。

H8b：传媒组织网络的网络规模与其知识吸收水平正相关。

H9a：传媒组织网络的关系强度与其知识识别获取水平正相关。

H9b：传媒组织网络的关系强度与其知识吸收水平正相关。

综合以上分析，本研究形成传媒组织价值网络、知识整合与价值创新绩效关系理论模型（图1）。

三、研究设计与数据分析

（一）试调查与正式问卷的形成

在参考大量文献，结合焦点访谈结果，并综合国内外一些相对成熟的变量量表的基础上，形成了初始问卷。所设计的问卷包括“问卷填写者与企业的基本资料”、“传媒组织价值网络特征变量量表”、“传媒组织知识整合量表”以及“传媒价值创新绩效量表”四个方面的内容；除基本资料外，问卷均采用李克特五点量表形式，受测试者在1至5的数字中选择一个数字对传媒组织与题目描述情形符合程度进行评分。预测试问卷主要通过一些传媒行业协会组织进行发放，共回收150份问卷，其中有效问卷90份。

基于预测试获取的有效数据，本研究采用探索性因子分析方法（EFA）对量表的信度与效度进行了检验。首先，进行了KMO样本充足度测度与巴特莱球体检验，各量表的KMO值均在0，8以上，Bartlett统计值显著性概率均为0，标明样本数据可以进行因子分析。然后，采用主成份分析法检验问卷结构效度，其中只有三个题项因子负荷不超过0.5，量表总体结构效度理想。各量表Cronbach’a系数均大于0.9，可见问卷内部一致性信度较高。（见表1）在删除三个因子负荷不超过0.5的题项后，最终形成符合信度与效度要求的正式问卷。

（二）正式问卷调查与数据收集

从2013年3月开始，本研究共发放正式问卷400份。其中，通过传媒集团、传媒MBA培训班现场发放230份，通过电子邮件方式网上发放170份。最后，共回收有效问卷300份。

（三）统计分析

本研究利用SPSS11，0软件和AMOS20，O软件对采集到的300份调查问卷的数据进行分析，以验证研究假设，并得出结论。所用的统计方法包括描述性统计分析方法，用以说明描述性资料的类别及其特性；验证性因子分析（CFA），再次对量表的信度与效度进行检验并修正；结构方程模型，用以分析多个高度相关的变量之间的深层次关系。

1，描述性统计分析

从回收的300份有效问卷来看，所得样本企业的跨界整合主要表现为传统媒体与新媒体整合；企业性质即包括国有或国有控股，也包括民营或者民营控股的；企业规模涵盖大中小企业。样本特征分布情况如下表2所示：

2，量表信度与效度的验证性因子分析

本研究用AMOS20，0软件对量表进行了验证性因子分析（CFA），分析结果见表3。数据显示，测量模型与样本适配度良好，量表的效度与信度都较高。

3、关系模型检验

在这一部分，对传媒组织价值网络特征变量，知识整合以及传媒价值创新绩效六个变量相互间的关系进行了检验。检验数据显示，“价值网络特征变量与传媒价值创新绩效关系模型”、“传媒组织价值网络特征变量与知识整合关系模型”以及“传媒组织知识整合与其价值创新绩效关系模型”的整体拟合（Overallmodelfit）情况较好，拟合系数见表4。这表明本研究的关系模型经过实证数据检验，该理论可以接受。

五、结论与建议

（一）研究结论

通过前面的实证研究，传媒组织价值网络、知识整合以及价值创新绩效关系模型的9组理论假设都通过验证。由此，本研究得出结论：

1.价值网络是传媒组织跨界整合的基础性组织，核心价值网络的模块性、关系质量与价值网络的网络规模、关系强度与传媒组织的价值创新绩效正相关。

传媒组织核心价值网络具备较高程度的近似可分解性时，价值模块间的相互依赖关系减弱，价值模块的相对独立性提升，外部环境对传媒价值创造系统的影响被限制在特定的价值模块内，这提升了价值网的稳定性和对受众市场与广告市场的快速响应速度，以增加传媒组织对外部环境的适应性。核心网络模块性的架构知识编码化程度越高，价值模块间的相互作用关系越固定，从而降低系统复杂性。因此，核心网络模块性的提升能够降低创新成本，提升创新速度，控制创新风险，有助于提升传媒组织的价值创新绩效。传媒组织对核心网络成员的协调除了依靠正式契约，即规则协调以外；组织间信任与承诺起到了至关重要的作用。

传媒组织价值网络规模越大，传媒组织越有可能从外部获取更多的创新资源；与网络成员关系强度越高，则越容易形成网络成员间的信任关系，越有利于核心创新资源的转移与利用。这些都会对传媒组织价值创新绩效产生重要的正向影响。

2.核心价值网络的模块性、关系质量与价值网络的网络规模、关系强度与传媒组织的知识整合水平正相关。

传媒组织核心价值网络的近似可分解性程度越高，价值模块的专业化水平越高，越有助于传媒组织有效认知核心网络已有知识与价值创新所需知识的差距、提高识别与评价外部知识源的准确性和对外部知识的收集与整理能力；有助于对外部获取知识的转化与利用同时进行。传媒组织核心网络中的编码化架构知识不仅为传媒组织的知识认知获取与知识吸收提供了知识基础，而且还为知识转化与利用限定了基本范围，提供了基本规则和逻辑。核心网络成员间的信任承诺程度越高，传媒组织知识的实际可得性越高，获取知识的可靠性与效率越高。核心网络的这些结构特征都有助于传媒组织知识整合水平的提升。

传媒组织价值网络规模越大，传媒组织从网络中可能获取的信息资源和知识资源的数量就越多且知识的异质性就越高。与网络成员关系强度越高，相互信任程度越高，越有助于提升传媒组织对外部知识的认知能力和知识获取的及时性、可靠性以及多样性，使其能够更好的将创新知识与原有知识融为一体并有效运用，提升其知识整合水平。

3.知识整合是传媒组织跨界整合的核心战略行为，传媒组织知识识别获取能力与知识吸收能力与传媒价值创新绩效正相关。

这一轮传媒组织的跨界资源整合是以知识整合为主要带动力量的。从知识基础观的角度，传媒组织价值网络是知识集合体，是一个分散灵活的知识生产体系；知识本身并不创造价值，知识唯有流动和整合才能够组织为核心竞争力。传媒组织知识整合的过程就是价值创新的过程。核心传媒组织对知识的识别获取能力与吸收能力越强，核心传媒组织的价值创新绩效越好。

（二）管理建议

1.传媒组织跨界整合的关键是构建适合传媒组织发展的价值网络。在媒介融合背景下，以跨界整合为基础的传媒组织价值创新所需要的创新资源呈现外源化趋势，呈现出开放式创新的特点。传媒组织要以开放的心态，根据自身实际情况搭建适合自身发展的价值网络，设定科学的系统规则，处理好网络中的各种关系，有效的利用内、外部资源来实现自身的发展。

媒介融合基本特征范文

关键词:媒介融合；品牌设计；IP形象；叙事设计；媒介类型；设计策略

科技的发展使得媒介的传播模式发生了改变，在数字技术的发展与作用下，不仅促成了新媒介的出现，同时还使多种形式的新旧媒介融合成为一种趋势，传统媒介与新兴媒介之间的融合，形成了当前独特的媒介融合语境。作为新兴媒介品牌传播中蓬勃发展的形象资源，品牌IP形象在媒介融合语境下体现出的优势，正是由其在品牌设计与传播过程中，因多元立体化的叙事化输出方式所带来巨大的价值。与此同时，受当前融合文化的影响，品牌IP形象的叙事化设计已由传统的单向设计模式，转向更丰富的叙事方向发展，并为品牌的传播、叙事的延展、与客户的互动和参与提供了更多渠道。

一、媒介融合与品牌IP形象

通信技术和移动互联网交互技术的成熟应用，使各种媒介之间成功打破了传播壁垒，媒介融合成为大势所趋，由此带动了媒介形象的跨媒介传播，并使媒介形象的传播主客体、传播内容、传播形式等呈现出全新的发展态势。IP（IntellectualProperty，中文为“知识产权”），作为一个新兴的名词，近年来在中国品牌形象创新中常常被使用，其意义也突破了传统的知识产权，成为知识产权和品牌的结合体。在“互联网+”的大背景下，IP形象成为品牌开展形象传播的核心热点。随着互联网的日益壮大，媒介融合形式日益丰满，强大的数字技术使得文本的构成从仅有的文字组合扩充到融合着文字、语音、音乐、音效、图像、视频等多种元素的相互配合，共同完成一个表达任务，由此推动了品牌IP形象叙事化设计的丰富性。品牌IP形象在多种媒介平台的传播过程中，受媒介技术与艺术的多重语境影响，品牌形象的构成已超越了传统的设计，具备了多路径的交互性和传播形态的特征，品牌IP形象的设计与传播不再完全受品牌方、设计方的控制，而是通过各个媒介平台，在受众群体的推动下进行。受众群体从以前的品牌IP形象接受者成为了品牌IP形象设计与传播的重要参与者，由此也使得品牌IP形象的叙事化设计更为多维度立体化，并在实现品牌内容与IP形象的有机整合方面，提供了更多有价值的多元化叙事传播参考。

二、媒介融合背景下品牌IP设计与传播的现状分析

随着媒介融合形势的明确，在此背景下的品牌IP设计与传播开始发生相应的改变，在适应当前媒介发展现状的基础上，品牌IP形象的设计与传播与以往相比发生了很大不同。

（一）即时碎片化与传统的品牌IP设计与传播方式不同，媒介平台的数字化发展使得媒介地域和时空发生了改变，由此也使得以往平面的品牌IP设计与传播方式随之改变，不仅可以利用平面图像展开设计与传播，同时还可利用动态影像、APP应用、新媒体展陈等多种媒介平台进行品牌形象信息的设计与相关内容的传递与交流。通过各种公开媒介，品牌形象的受众群体可以同时获得视觉、听觉甚至触觉方式的信息接收，从而使品牌形象及相关信息更为深入人心。媒介融合基于数字信息技术，将多种碎片化的交流与传播形式进行了整合，彻底改变了传统的品牌传播与叙事路径，将品牌IP设计与传播的方向引向了双向的多维度延展，为品牌方、设计方和受众群体打开了一道交流沟通的大门，以共享体验的方式，进一步丰富品牌IP形象的叙事化内容设计，从而形成了强大的影响力。当然，品牌IP形象叙事的故事可以在不同的媒介平台上展现出来，但这些媒介中叙事的内容是基于一个完整故事的叙事系统和时间顺序进行构建的，内容、情节必须相互一致，且需要具有连续性。

（二）多维交互化在传统媒体时代，各种媒介处于分立状态，占据传播链条主动地位的是大众媒介，品牌的宣传也是由大众媒介掌握控制权。随着信息技术的发展，使得媒介之间以往固定且封闭的分立状态被打破，各媒介之间的界限变得模糊甚至消失，媒介融合环境逐渐形成，并兼容并蓄了各媒介的功能特性和形态，各媒介的地域和时空之间的相对距离缩小，交流与传容量的单向性形式突破成为分散聚集、网状交融的状态。由此，确定了媒介融合语境下，受众群体在媒介选择上的自主性，同时也决定了受众群体在品牌形象及内容构建方面具备了较强的参与性，并成为了品牌IP形象设计与传播中的重要因素。

（三）受众参与化多元媒介的传播以及多样化的终端接收，使得品牌形象受众参与叙事互动交流成为可能。通过多样化的媒介平台和终端，受众借助技术手段完成故事分享与交流，基于获取的品牌信息和相关的故事情节与内容，进行延展创作，实现品牌IP形象媒介叙事的沉浸式参与，并从中获得自我身份的重构和群体身份的认同。与此同时，当受众通过多元媒介沉浸在品牌故事世界中并基于品牌故事进行延展的文本创作时，其身份由信息接收者、消费者变成了内容的生产者、创作者，这种从受者到传者的转变，不仅可以帮助品牌IP形象进行叙事化表达的创新，实现相关设计方案的进一步完善，同时还可加强品牌与受众群体之间的关系，在巩固原有受众的同时进一步扩展受众群体。

三、品牌IP形象叙事化设计价值

（一）跨媒介叙事优势在媒介融合语境下，品牌IP形象的叙事模式转变为由多元传播媒介搭载着完整故事的各个有机组成部分，并在各个媒介平台形成协调统一的视觉、情感体验的完整系统。同时，还可通过在各个媒介推进品牌IP形象故事的发展，将叙事内容进一步完善与延展，将各个媒介的信息传递及交流功能发挥到极致。在跨媒介的品牌IP形象叙事化设计模式中，利用不同媒介的特性完成其叙事能力的协同合作，可以使品牌IP形象更为丰满、立体，并形成多维度的传播形式；同时受多元媒介的频繁传播影响，还可以创新受众的参与方式。由此，品牌IP形象设计方案可以结合媒介融合的优势，在构建品牌故事内容时，基于故事内容本身的时空和逻辑顺序，将统一的核心故事的各个情节分散于各个媒介平台，可以根据不同媒介的特点进行有侧重的品牌IP形象叙事内容的传播，并在各媒介之间进行自由转换，由此也使得品牌IP形象从传统的不可迁移的单一传播模式转变为可迁移的多元化传播模式，从而构建更立体、更具传播深度和广度的品牌IP形象。

（二）品牌整合优势多元化的媒介叙事化设计，使得品牌的IP形象得到更好的整合。由不同媒介传播的品牌IP形象叙事内容融合而成的具有整体性的品牌故事，可以在内容构建、形象传达、叙事传播方面，通过凸显媒介的各自特性进行有机融合、优势互补，建立起更为立体、丰满的形象，并以精准的表现手法和精彩的内容演绎使品牌形象更具辨识度，从而以视觉形象带动故事情节发展，实现品牌形象与品牌故事之间的有机整合，突出产品的个性化特点，提升用户对产品的认知程度，加强用户与产品之间的粘合度。

四、媒介融合语境下品牌IP形象叙事设计策略

（一）叙事化策略构建结合媒介融合语境的特点，在进行品牌IP形象设计时，针对叙事化的构建，需完成构建叙事内容、选择叙事媒介和IP形象视觉设计3个部分的工作。叙事内容构建需基于品牌的特性和受众，确定品牌的主题和相关信息，以及品牌内容等故事主体内容和情节转化方向；叙事媒介选择，则需结合品牌的故事情节设定确定形象传播的主要渠道，由此展开有针对性的形象传播；视觉设计部分则是根据品牌叙事内容的构建与情节的设计，以及传播媒介的选择，进行品牌IP形象的视觉转化，并在品牌形象叙事化传播的过程中，通过从各个媒介收集到的受众群体反馈，对视觉设计进行相应的互动，最终完成品牌的完整叙事化传达。以上三个部分的工作环环相扣，形成相互指导的关系，为完成和深化品牌传播目的奠定了基础。在构建品牌叙事化内容主题时，相关的内容确定需紧密围绕品牌，因此需针对品牌开展广泛且细致的研究，并结合品牌传播对象的特征，对研究结果中符合受众特征的部分进行提取，作为品牌形象叙事化内容的主题。在设计品牌IP形象叙事故事策略时，其故事的明确应是整个叙事主题的重要立足点，并由此来界定更贴近于叙事主题的品牌故事的展示片段部分，从而为以后故事情节编排工作的开展奠定基础。

（二）IP形象视觉设计IP形象视觉设计是品牌在受众群体中形象具体化、视觉化的体现。首先，开展IP形象视觉设计，可以提升品牌在受众群体中的形象辨识度。与独立的IP形象不同，品牌IP形象是立足于品牌形象并围绕其展开的主题内容所进行的形象化设计，并通过形象确立使品牌形象更为明确。其次，品牌IP形象可以实现对主体形态的无限延展。优质的IP形象具有鲜明的视觉特征和独特的风格，能给人强烈的视觉审美享受，可以在多元的媒介平台和碎片化的交流中，给受众群体留下深刻印象，并达到品牌形象传播要求。第三，品牌IP形象可以塑造出更易被受众群体认可和接受的人格化的个体形象。就媒介传播而言，IP形象具备符号化传播的巨大优势，通过视觉叙事，将形象的外在表征与感官审美相结合，形成兼具内涵与外延的人格化形象，加强与受众的情感传递，从而可以在品牌故事的表述过程中传达更多的审美特质，为受众营造出审美愉悦感。因此，在开展品牌IP形象的视觉设计时，应对应现实中的人物原型，融入风格鲜明的外形特征与人格属性。

（三）媒介与叙事情节设计在媒介融合语境下，品牌IP形象叙事化设计应结合叙事媒介的选择，在保证叙事主题内容、叙事情节和各种叙事媒介之间相互协调的基础上开展不同的叙事情节设计。视觉交流设计叙事的表达方式有两种，叙事媒体和叙事方式。从媒介类型角度出发，叙事的主要媒介可分为二维单向媒体、三维单向媒体、互动式即时媒体三种，在进行品牌形象叙事情节设计时需结合这三种不同类型媒介的特质将情节设计进行细分，做到有针对性的叙事情节表述，并结合三种媒介的传播力量共同完成叙事主题的表达，完成品牌IP形象主体的塑造。由此可以明确，不同的叙事媒介类型应选择相对应的品牌形象叙事主题内容与情节，品牌形象的叙事内容主题与情节有效表达也需要通过相对应的叙事媒介才能完成。

（四）交互式叙事延展在媒介融合语境下，品牌IP形象的叙事方式是交互式的，受众群体可以通过媒介平台参与品牌IP形象的协同叙事。品牌形象的跨媒介平台叙事传播，已出现在大众生活的方方面面，实现了让受众时刻沉浸于故事世界中的需求。受众则通过媒介平台的互动功能参与互动交流，在享受故事的同时，还能参与叙事过程，制作自己的文本。受众的沉浸式参与，使得品牌IP形象的叙事化传播不仅可以呈现其设计者输出的故事主题、情节内容，还可经由受众参与的方式进行故事情节之外的延展，使故事可以超越原本的意义和内容，在不同媒介平台上继续保持有效的传播，并进一步扩展受众群体。在多元媒介平台，品牌受众注重对体验消费的个性化追求，而传播媒介为受众与品牌搭建的交流平台鼓励受众成为生产型的消费者，可以实现受众在感受品牌叙事内容的同时，为喜爱的故事去消费，同时参与到协同叙事中去，根据现有的故事创造出新的内容，拓展原有的故事情节，由此帮助品牌获得品牌内容的进一步完善，甚至达到延展IP形象内涵与外延的效果，这是传统线性叙事形式难以达到的程度。品牌IP形象结合媒介进行叙事设计，在叙事延展方式方面有两种选择，即分叉式交互延展形式和网状叙事延展形式。这两种叙事延展形式在品牌IP形象叙事传播中并不是对立关系，而是通过协同叙事完成与受众群体的交互。分叉式交互延展方式的实现，需要设计者完成故事发展主线的布置，并根据不同媒介的特性，在相应的媒介平台提前设置若干交叉的节点，由受众在媒介平台使用交互功能参与协同叙事。这种叙事延展形式的主动权在预置交互节点及叙事情节于媒介平台的设计者，受众群体为协同叙事的参与者，两者共同作用完成相应的叙事结果。网状叙事延展形式是当前多种强交互性媒介平台推出的叙事延展形式，与分叉式交互延展方式相比，网状叙事延展形式具备更强的交互特性，受众群体对于品牌形象叙事的推动作用更大。设计者只需结合对应媒介平台的特性，完成形象主体与主要情节的设计，并刻意设置叙事留白由受众来完成叙事情节与内容的延展。就两种叙事延展形式的特点而言，网状叙事延展形式具备更强的传播潜力。

媒介融合基本特征范文篇8

当互联网出现时引起传统媒介恐慌的是互联网技术的高速、及时、互动和多媒体等媒介特征，使旧媒介相形见绌，其媒介渠道终端的主流地位面临挑战。而手机媒介在渠道终端方面正露出王者之风，这是由于其特殊的媒介特征所决定的，也因而体现出其第五媒介的价值。

手机媒介基本的媒介特征是提供给人们短信通话功能，而最早由美国马萨诸塞州理工大学普尔教授提出的媒介融合(MediaConvergence)，其核心思想是“随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破，电视、网络、移动技术的不断进步，各类新闻媒体将融合在一起”。手机移动通信技术的革命，带来了手机与报纸、广播、电视、互联网等媒体的融合，并衍生了手机报、手机电视、手机博客等新的媒介形态。这种改变对报纸、电视、广播、网络等不同的媒介种群产生了较为明显的影响。生活方式与消费习惯的改变是手机相对于普通互联网终端媒介的竞争力之所在。第五媒介的核心特征是对用户的黏着度非别的媒介可比，其地位基础是作为移动通话工具成为满足人际联系需要的首选，进一步对这种地位的增强是近年来的发展趋势：成为视频播放器的替代品；普通数码相机的替代品。便携的数码产品现在集成在手机上，随着技术的发展，这种集成已经脱离了概念的范围，播放的流畅、清晰，照片和拍摄的视频的清晰度，容量已经让这种集成达到了实用的标准，专门的单一功能的数码产品尽管可能在某种专门的功能上超过这些集成在手机上的功能的水准，但其边际效应在逐渐减弱。对娱乐数码设备功能的集成让手机增强了对用户的黏着，手机的这一核心特征进一步增强，这加强了其作为新媒介的竞争地位。

信息消费便利化与随意化以及对环境的适应与对移动的追求，手机信息处理能力的提高和网络基础设施迅速在各地形成信号覆盖，是选择手机作为流行信息终端的重要原因。手机终端设备的制造潮流正追随这一趋势，当基本的通话稳定技术已经不是问题，不能形成产品差异化时，趋势朝向大屏幕和分辨率方向发展。而对通信运营商而言，手机应用的潮流趋势提醒运营商调整发展战略，转变为综合通信与信息服务提供商。中国移动2005年就提出了从移动通信专家发展为移动信息专家的理念；中国联通在2006年实施了“TIME”计划，电信服务(Telecom)、信息服务(Information)、传媒(Media)、娱乐(Entertainment)为其四大业务；中国电信提出要从传统的基础网络运营商向现代综合信息服务提供商转型；中国网通也开始实施向宽带通信和多媒体服务提供商转型的策略。但是手机的用户资源不能被轻率地滥用，电信运营商与增值服务的提供商曾经因此毁掉了短信增值服务行业，而且电信运营商的形象也受到了影响，以至于其免费赠送手机邮箱也没有多少用户乐于接受，唯恐会定期收到不需要的邮件，即使收到邮件也不会打开而是立刻删除。手机的战略地位固然让手机媒介生态的各方眼红，但也需要规则让手机媒介生态健康发展。对于软件开发商而言，一系列支持手机终端新应用理念的软件不断开发，手机作为阅读器的功能，报纸推出网络版之外的手机版阅读器，视频在手机上的观赏实现、移动支付等都不缺少针对手机终端的特点所开发的专门软件的支持。市场意识到媒介渠道终端相对内容制造更重要的战略意义，网页视频的搜索网站往往能卷走远远超过网页和视频制作者们的广告份额。

当人们对媒介渠道的选择日趋多元化时，人们的选择具有了相对诸多媒介的稀缺价值，手机成为其中最具有吸引人们选择的竞争力。传统的媒介报纸、广播、电视甚至互联网都必须寻求与手机媒介合作，就手机电视的特点而言相对于传统电视，手机电视被定义为“补偿性媒体”①，贴身化、个性化、即时信息传输是它的特征。因此传统电视无法触及的“碎片化时段”成为手机电视的必然选择。CNNIC的调查显示，手机电视用户半数以上每天观看手机视频的时间不超过15分钟，有30.2%的用户选择在工作学习的空闲，随意打开手机收看，23.3%的用户只有在发生了重大新闻事件时才观看，或者只观看重要新闻。运营商主打新闻类、体育比赛类和综艺类三大方面的节目，填补用户的零碎时间间隙，短的几十秒、长的15分钟左右的原创视频等目前看来将成为手机电视发展的方向。从技术上讲，手机电视作为一种新兴的越来越具有影响力的信息传播媒介，是移动通信网络与广播电视网络彼此融合的成果。手机电视的发展趋向正在逐步打破通信、广电、互联网三个体系之间过去各自在技术、政策、监管及业务等方面的疆界，从而为三个体系的未来走向带来十分重大而深刻的影响。“已不再有任何理由允许电视继续霸占着整个传播领域、已不再有任何理由把系统的中枢永远留在电视台。实际上，电视的时代已经结束。”②电视作为一种传播媒介，以过去几十年形成的家庭收视文化作为基础。手机电视以其“移动性”和“便携性”彻底改变了电视固定收视的缺点，适应年轻一代人群新的娱乐，信息消费的潮流取向开拓了一个新的注意力资源，形成了一个新的经济增长点。从长远来看，随着移动通信网络带宽的不断加大，数据费用水平的下降，日益普及的具有视频功能的手机将会带来手机电视业务的快速增长，并迅速形成十分巨大的市场。手机电视的真正竞争力，还在于以其全新的移动性和互动性同时具备，这两个特征是网络数字电视不可替代的，手机能够点对点地实现最终消费者的直接定位。如果仅仅凭借新的传播途径，还不足以改变大部分消费者长期建立起来的收视行为偏好。当手机电视能够提供更有效率的信息消费模式或提供新的内容产品时，新的路径依赖迅速确立，取得竞争优势。因此，个性化的内容定制服务，是手机电视创建其竞争优势的最佳途径，同时也是手机电视确立非广告盈利模式的坚实基础。

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“面对新媒体时代，一切都在被异化着，所有原生态的文化都被新技术方式赋予新的解释。”③德国的未来学者拉比塔尔斯基在反全球化媒体论坛上这样表达了自己的看法。手机屏幕尺寸不能太大，报纸版面、小说的篇幅等都要与之相适应，这要求不仅仅是通过阅读软件形成适合手机阅读的界面，而且要在内容上做改造，因为长时间在手机上的阅读容易引起疲劳，这就要求报纸的新闻或者评论文章，小说的文学作品的语言风格、情节发展节奏有所改变，“微小说”、“微博”是手机媒介生态中出现的新的形态。手机观看视频方面，目前有专门针对手机观看的视频正在制作推出，这种视频与电影电视对画面印象的效果要求不同，手机经常处在噪音很大的环境，适应这种环境的视频应该是什么特点值得手机视频的制作者们去探索。

手机在其出现之初本来是作为语音数据接收的通话工具出现，随后是文本数据的短信因为适应了消费者的文化心理迅速流行，近年来，手机越来越展现其作为普通数据传输与接收的工具这一特征，成为最贴身的无线互联数据服务终端，并且可以预见，随着物联网这一应用的普及，手机以其对用户的黏性仍会是主要的终端选择之一，其应用仍将聚集众多竞争者的目光。现阶段是向多媒体时代推进的起步阶段，手机上网、手机报、手机电视等多种媒介功能与手机的人机互动、实时、离散特征、随身携带、对用户分众的特征这些与第五媒介的传播属性结合，促使我国媒介生态环境正在发生巨大的改变，这种改变就适应手机内容传播的符号而言，涉及适应手机特征的内容制作方面，就与别的媒介的关系而言，报纸、电视、广播、网络媒介都需要与第五媒介的合作，面对一个已经不同以往的媒介生态环境，在以上基础上，就产业发展而言，还包括全新概念的媒介产业集群正在形成，发展演变，第五媒介的硬件制造、软件开发、内容制作等正在形成产业集群，各类媒介的相互作用产生的积极效应使媒介产业的总体市场规模总量增大，我国的媒介生态系统必将发生系统而深刻的变化。

注释：

①高杰：《内容为王：3G手机电视大众化的核心》，《声屏世界》，2009（6）。

媒介融合基本特征范文篇9

【关键词】媒介融合；城市形象；对外传播

一、媒介融合与城市形象对外传播

（一）媒介融合概念

媒介融合（MediaConvergence）是与技术紧密相关的概念，也是中国目前媒介发展过程中要应对的现实问题。指在以数字技术、网络技术和电子通讯技术为核心的科学技术的推动下，组成大媒体业的各产业组织在经济利益和社会需求的驱动下通过合作、并购和整合等手段，实现不同媒介的内容融合、传播渠道融合和媒体终端融合的过程。[1]从国际范围内看，最早描绘“媒介融合”图景的是1978年尼葛洛庞蒂，他认为媒介融合是在计算机技术和网络技术二者融合的基础上，用一种终端和网络来传输数字形态的信息，由此而带来不同媒体间的互换互联。[2]从上世纪90年代末开始，一些涉及媒介融合基本概念的西方著作被译介到我国，例如，托马斯・鲍德温等合著的《大汇流――整合媒介信息与传播》明确指出：之前各自为政的电信、有线电视广播和计算机工业将汇流到一起，产生整合宽带系统（broadbandcommunicationsystem）[3]。约瑟夫・斯特劳巴哈等合著的《今日媒介：信息时代的传播媒介》一书第一章“变化中的媒介环境”也探讨了媒介融合及其对人们生活产生的影响。[4]“媒介融合”作为一种正式的学理性概念最早是由蔡雯于2004年在美国进行富布莱特项目研究时引入国内的[5]。

（二）媒介融合与城市形象对外传播

城市形象是指城市给予人们的综合印象与整体文化感受，是历史与文化的凝聚构成的符号性说明，是城市各种要素整合后的一种文化特质，是城市传统、现存物质与现代文明的总和特征，城市形象是城市景观客观的、集中的表述[6]。城市形象对外传播指的是针对国外受众传播城市形象，媒介融合改变了媒介生态和传播格局，基于此背景，合肥城市形象对外传播可能要处理好如下几个问题：

就传播场域而言，在传统媒体时代，城市形象对外传播的一般模式是利用行政力量引导主流媒体进行宣传推广，而随着新的媒介技术不断发展，大众媒介接触行为和媒介使用方式不断革新，城市形象对外传播的传播场域、舆论环境和传播态势发生相应的变化。区别于国内传播场域，媒介融合背景下城市形象对外传播要面向国际受众，聚焦国际受众关心的议题，满足国际受众的信息诉求。

就传播渠道而言，媒介融合背景下公众接受信息的渠道更加多元，依靠单一媒体传播信息已无法覆盖大部分目标受众，为适应这一传播实践需求，实现传播效果最大化，全媒体传播应运而生。它以新媒体的涌现及新媒体和传统媒体的互动、互补为特征，通过集合各种传播渠道，使信息传播涵盖人的全部感官，不同的人选择适合自己的媒介接受信息并随时参与反馈与分享。基于全媒体传播的优势，城市形象对外传播的渠道建设上，建设多维的媒体传播平台。

就传播主体而言，媒介融合背景下传播主体日益多样化，在传统媒体环境中，城市形象对外传播的主体是相对固定的媒体和机构，信息来源相对单一，受众只能被动地接受信息，而媒介融合背景下，人人都可成为媒体，城市形象的传播主体越来越多元，呈现出“全民化”效应。

二、媒介融合背景下合肥城市形象对外传播现状分析

综观合肥城市形象对外传播现状，笔者认为如下几个方面应该引起关注：

（一）对外传播主体仍需形成合力

所谓对外传播主体是指主要承担对外传播任务的单位、组织和个人。合肥城市形象对外传播主体多元，其中不仅包括大众媒体，同时还应包括合肥在海外投资的企业，合肥对外交流的机构，NGO组织，团体和个人都应该承担起合肥城市形象对外传播的职责。目前合肥城市形象对外传播中，大众传媒与其他机构和个人尚未自觉形成对外传播的合力，不能够充分地利用已经积累的传播资源和外交资源。

（二）对外传播受众定位需加强

城市形象对外传播实质上是将城市独特的内涵进行提炼后，形成独特的形象，将形象中所蕴含的核心文化价值表达出来，并为受众所认知和接受的过程。理论上来说对外传播是一个双向过程，受众对对外传播内容的认可和接受才是衡量对外传播工作有效与否的重要指标。但在目前合肥城市形象对外传播过程中，缺乏对目标国际受众的研究与针对性内容的架构设计，对他们的接受心理、审美情趣、媒介接触和使用习惯的研究与回应依然不够理想。还要强化传播效果跟踪和评估，制定传播战略和具体方法。

（三）对外传播内容设置需彰显特色

从时间上来看，城市形象对外传播是一个漫长的系统工程，并非能够一蹴而就，所以城市形象对外传播中内容选择尤其突出。目前合肥城市形象对外传播中内容的选择仍需要进一步解放思想，开拓创新，打造出一系列能够彰显城市形象的传播内容，在世界范围内传播合肥最真实的声音、讲述合肥最美的故事。

（四）对外传播渠道有待拓展

传播渠道在对外传播中具有不可低估的作用，任何传播都倚重于传播渠道，城市形象对外传播尤甚。城市形象不是单向度的，呈现出立体多元的特征，在对外传播过程中，要着力打造对外传播渠道的组合拳，其中包括新旧媒体的融合、组织和团体的汇合、企业和活动的联手、官方与民间的合作、个人与个人之间的交融等，只有摒除成见，积极携手，才能够拓展对外传播渠道，为合肥城市形象对外传播提供全新思路。

媒介融合基本特征范文1篇10

关键词：融媒体；传媒人才；能力培养；“一三一”

中图分类号：G64文献标识码：A文章编号：1672-8122（2016）11-0009-02

从介质融合到理念更新，从技术与业务整合到价值与制度的重构，从过去传统媒体与新媒体的简单叠加与浅层合作，到近年来新旧媒体间内容、渠道、平台、经营、管理多方面的深度融合，全面整合的新媒体时代正在全面到来。学者们也在“媒介融合”概念基础上提出了“融媒体”[1]，标志着一个新的媒体生态系统正在生成。与此同时，我国高校新闻教育改革的发展也在与业界的变化同步呼应，从术业有专攻的类型媒体细分型传媒人才培养，到“全媒体人才”“全能型记者”等能力整合型传媒人才培养；而在融媒体时代下，传媒人才的培养必将再次面临重塑升级。为了适应新的媒体内容生产传播的环境，改变当前高校传媒人才能力培养的不足，新的能力培养模式应在“融媒体”的思想前提下展开，破除传统的类型媒介的边界思想，打开新的格局。

一、当前高校传媒人才能力培养存在的问题

（一）目标方案滞后，脱离融媒的时代要求

传媒行业是更新进度最快的社会行业之一，因此对于以教学、研究为主的高校，传媒专业的更新总是追不上日新月异的传媒发展，当高校新一轮的培养方案研讨酝酿出来，传媒业界又有了更新的、甚至是颠覆式的变革。融媒体（即媒体融合）从概念提出、政策呼吁到业界逐渐落实经历了大约五年的时间，2014年被认为是中国真正的“融媒体元年”[2]，但眼下除了部分高校增设了数字媒体、新媒体技术的等相关专业外，对传媒人才的培养方案并没有实质性的更新，更没有与融媒体相结合设置时展的能力培养体系。宏观上，培养理念没有跟上融媒体的发展步伐；微观上，能力目标与课程设置依然以传统媒体的理论、业务为主，没有实质更新。

（二）课程设置不稳，缺少变革的核心杠杆

落后的现状由来已久，因此一些高校也在不断进行课程教学的改革来更新人才能力培养，但这一些改革大多流于表面，无疾而终，根本原因是缺少改革的核心杠杆。比如：当市场突然需要互联网技术人才，课程里就增加网络编程类课程，而缺少计算机基础的学生难以掌握；当市场新媒体发展风头正劲时，又增加新媒体技术类课程，在缺少教材、系统大纲和相应教师的情况下，这类课程只能“挂羊头卖狗肉”。传媒人才的能力培养应有与时展方向吻合的且较稳定的核心标准，因此，缺少扎实的考察规划，跟风而动的改革反应适得其反，增加课程设置与能力培养的不稳定性。

（三）培养层次不清，影响能力的落实效果

盲目跟风式的能力培养改革，还表现为“眉毛胡子一把抓”，偏误地将“融媒体”归为一种大集合，传统的、新式的，原属于各种媒介的能力都统统收罗起来，形成一个大而杂的“能力容器”。内部缺乏层次的梳理划分、系统的搭建统筹，学生在这样模式下的能力培养，会难以分清孰先孰后、孰重孰轻、孰急熟缓、孰硬孰软，平均化地去学习，最终导致什么能力都掌握得不好。

二、建立“一三一”融媒体人才能力培养模式

“一三一”融媒体人才能力培养模式，以“融媒体”为指导前提，以应对媒体多变的思维能力培养为核心，反对“眉毛胡子一把抓”全部能力平均化的培养，主张能力的层级划分。具体来看，能力应有核心能力、基础能力、特长能力的区别，每一个融媒体人才应具备这三种不同的能力：前两种能力是其共同的目标能力；而后一种特长能力则应该因材施教、各取所长，秉承差异性培养的理念。

（一）一个核心能力

媒体人才的核心能力，是能够统领整个能力系统的中心，既可以辐射和关照到其他能力，又是其他能力培养的根基与杠杆；而在媒介融合的三个层面（即“理念融合”、“物质融合”、“操作融合”）[3]中，“理念融合”也是最为核心的。因此，这种能力表现为一种宏观的、综合性的、深层次的逻辑思辨能力，我们将这一能力定义为“融媒体思维能力”，该能力的培养时间最长，培养难度也最大，但培养成效却是提纲挈领、辐射全局的。当前国内的“融媒体”概念是以“互联网”这一载体为基础生成的，因此，“融媒体思维能力”与热议的“互联网思维”是相通的，具体来看，主要反应为三个层面：

一是服务思维的能力。融媒体时代媒体的角色发生了颠覆性变化，尤其是新闻媒体，需要从居高临下的信息权威平台转变为信息服务的载体，在这一前提下，曾经的“受众”变成了“用户”，曾经的新闻信息转化为“产品”。一方面，“私人定制”、“精确投放”、“智能匹配”等针对用户的传媒服务不断升级；另一方面，用户地位的提升也使互联网“共享”、“开放”、“互动”的意义得到了真正的体现，服务平台搭建形成，信息产品质量获得提高。因此，新的传媒人才在校学习期间就需要培养起服务的思维，这是最基础的思维能力，表现为一种意识认知，它将决定其他几个层面思维能力的形成与完善。

二是极致思维的能力。融媒体追求信息的海量化、环环相连的信息链接，最终形成规模化的信息集成，因此融媒体时代的传媒人才应该培养一种极致的思维，用“穷尽”的方式在技术与业务上展开信息汇集、信息处理、信息传播，以及信息回馈。同时，极致思维也针对用户而存在，在服务理念的配合下，力图让用户能够享受到“超越预期”的、“引发爆点”的、极致的服务效果，而这也是与前期工作上的极致息息相关的。

三是融合思维的能力。融合思维首先表现为一种跨界，在当前各种类型媒介的壁垒并未完全破除的实际情况下，传媒人才应该率先具备综合文、图、音、视、网各种媒介知识运用的能力，从理论到实操、从理念到技术，融媒体时代的人才必然是整体的、复合的、跨越的人才。其次，融合思维在跨界的基础上还应该整体升级为一种大视野的融合，这种视野需要跳出传统媒介之间的融合，将传媒的工作上升到前所未有的地位高度，即它不再仅属于新闻传播业，而属于社会各行各业。在认为信息传播的行为是一种社会层面的整体行为前提下，传媒人才的融合思维应该覆盖用户生活各个层面的社会意识体现。

（二）三个基础能力

基础能力是相对于专长能力而言的，在传媒人才的培养上带有通识意义，能够人才培养专业基本功的能力。媒体人才通常分为技术人才、制作人才、经营人才，而在融媒体时代，传媒人才则需要在媒介技术、内容制作、媒体营销三个方面都培养起自己的知识基础和能力体系。在融媒体表述的前提之下，架构起新的基础能力层级，即“融媒体技术操作能力”、“融媒体内容生产能力”、“融媒体市场运营能力”。

首先，融媒体技术操作能力。传统的分属于印刷的、音频的、视频的、数字的媒体的技术能力经过整合后形成的跨越文、图、音、视、网的媒介综合技术能力。除此之外，还包括属于融媒体的新型技术工具的掌握，如：UGC（User-GeneratedContent用户提供的内容）、PGC（Professional-GeneratedContent专家权威提供的内容）、AGC（（Automatic-GeneratedContent软件自动生成内容）等工具，视频简编工具（用于到微博视频的编辑），以及针对大屏互动、WEB、SNS（SocialNetworkService社交网络服务）、栏目APP的编排工具，[4]等等。传统技术的综合掌握，加上新型融媒工具的使用与操作，形成了真正意义上的融媒体技术操作能力。

其次，融媒体内容生产能力。过去的媒体内容制作分媒介而定，形式、角度、风格各不相同，传播效果也各不相干。在融媒体时代，内容制作首先表现为一种针对市场与用户的生产，信息被全面整合之后，再根据不同的媒体渠道特征和用户特征，进行媒体生产制作方式和流程的重构，选择性、精确性地传播给用户，使不同阅读或收视习惯的人，都得以满足。因此，融媒体内容生产能力既是一种整合，又是一种细分。传媒人才需要在全面的融媒体业务制作平台搭建下培养能力，表现为能写、能说、能拍、能录、能编、能策划等“多能”集合；同时又具备诸如：信息拆分重组、数据分析、可视化设计等新兴能力，能够在生产中遵循信息表现形式碎片化、精细化的创新规则，制作出与传统媒体内容本质不同的产品。

最后，融媒体市场运营能力。在技术操作与内容生产能力更新后，就要实现完成更有用户接受并消费的媒体产品，融媒体正在要追求用户的积累，而这背后的终极目标则是产品的经营与销售。换句话说，融媒体这一新型媒体形态就是与传媒商业化、市场化的升级裹挟而生的。传媒人才的市场运营能力培养，应该首先改变传统媒体的经营理念――媒体依靠广告而生存的“倚靠型”运营惯例，学会抓住融媒体形式带来的商业机会，将媒体产出的信息内容更好地与商业资源结合，实现多元的收益，比如：将搜索盈利、在线交易，以及汽车、旅行等各种与生活相关的商业服务项目介入媒体内容产品的运营系统，重新建构新的应用型运营平台。因此，以融媒体为渠道建立起来的市场运营能力，是能够利用融媒体规模性、跨越性、链接性、精准性等特征，扩展盈利范围、创新盈利增点、变革盈利模式的能力。

（三）一个特长能力

特长能力的培养是学生差异性的体现，强调传媒人才各自的专长，这应该是学生在初步具备基础能力之后更高阶段的培养目标。在融媒体时代，传媒人才培养不应是各种能力聚合叠加，所有能力平均化的培养模式不利于人才成长，应该实现人才能力既能“通”，又能“专”，既有“同”，也有“异”。同时，培养在基础能力之上的特长能力，会使人才更具有竞争实力，也更加适应传媒行业蓬勃繁荣背后分工细化、能力极致化的发展趋势。

特长能力首先体现为一种实用性较强的能力，是人才在实践操作环节的一种可执行能力，涉及媒体产品从前期策划调研，到中期制作生产，最后到后期包装营销的所有阶段。另一方面，特长能力是根据人才的兴趣、实力逐渐筛选培养出来的一种能力，而它的选择范围是覆盖很广泛的，笔者整理梳理之后认为这些实践能力大约包括了：导（编导、导演）、策（策划调研）、写（文字写作）、采（信息采访汇集）、编（信息编排、音视频编辑）、摄（图片、视频拍摄）、录（声音录制）、美（后期特效美编）、播（播音主持）、译（图文编译）、网（网络技术）、设（设计包装）、销（产品推广销售）等十多种伴随媒体产品生产传播全部过程的执行能力，学生则需要在其中选择并培养出一项自己的专长。

三、“一三一”能力培养的践行途径

（一）注重“学”“业”互动，形成能力培养活性循环

融媒体对于业界是一条“摸着石头过河”的摸索之路，对于学业则是跟进关注并研究预测的热点。在业界，媒体融合也在不断变化，经历着从初级阶段到高级阶段的升级成熟；在学界，融媒体人才的“一三一”能力培养模式也不是一成不变，反而需要汲取业界实际充实、完善，正是不断修正、调整的过程。因此，学界与业界应该在融媒体发展上加紧互动，共同探寻出融媒体人才能力培养的路径。在此基础上，建立起由学界教师与业界人员共同组成的“传媒人才能力培养方案专家团”，根据业界发展实况及时更新“一三一”能力培养的微观形式，并充实其内容，同时也通过这种互动，对口输出传媒人才，再从业界反馈信息，从而指导下一步的能力培养模式微调，形成一个能力培养的活性循环系统。

（二）打破单一培养，创新能力建设综合平台

高校的传媒人才能力培养不能仅仅局限于单一的课程教学来完成，尤其面对风云变化的传媒业，高校的课程设置既难以跟上其变革进度，也不能盲目跟从地朝令夕改，要实现人才的能力体系建设，需要在课程之外寻求新的培养平台。“一三一”能力培养模式从核心的思维能力，到基础性的技术、内容、经营三维能力，再到提升性的专长能力，注重能力培养的层级、顺序，因此培养的途径也应有层次的多元性、顺序的先后性，最终形成一个综合的能力建设体系。从融媒体理念出发，以学分制为评定标准，降低课程培养的比例，增加一些如：第二课堂、技能实训、项目实作、比赛驱动等等多元的融媒体能力培养渠道，这些渠道往往比传统课程培训更具有灵活性，随时应对融媒体时代的能力需求。由此，传统与新式的能力培养方式共同建成综合性的融媒体能力培养平台。

（三）深化校地合作，拓展能力实践校外基地

软硬条件的短缺一直是高校传媒人才能力培养的一大软肋。资金不足使想要更新建设的实验室设备、实践基地建设遥遥无期，这无疑形成了与技术飞速更替的传媒业更大的落差。同时，融媒体从业界到学校，发展时间都较短，具有相关成熟知识体系的人才本身就不多，且多数集中在业界，再加上高校教师引进往往以学历、文凭为重，因此，融媒体师资短缺也成障碍。“一三一”能力培养模式所需要的硬软条件是很多高校一方难以具备的，所以在这些条件无法一步到位的情况下，高校人才培养走出去，深入与地方传媒行业的合作是必然之路。融媒体技术设备到实践基地也是目前地方传媒行业正在新兴、筹建的项目，因此，过去那种高校到地方企业的挂牌的表面合作，如今可以直接深入到与其共投、共建、共用实训实验室和实践基地。这不仅拓展了融媒体人才的实践范围，而且使他们能力培养的落实场所更接地气、更结合实际。

参考文献：

[1]柳竹.国内关于“融媒体”的研究综述[J].传播与版权，2015（4）.

[2]尚策.融媒体的构建原则与模式分析[J].出版广角，2015（10）.

媒介融合基本特征范文篇11

人类所从事的传播活动其历史比较久远，与之前传播的历史进行比较，如今传播已经发生急剧的变化，在此背景下，势必也会让平面设计视觉语言相应也呈现诸多新特征，以下首先分析新媒介信息传播的特征，在此基础上随后分析新媒介信息上平面设计视觉语言的传播特征.

1.1新媒介信息传播特征

由于当前新媒介信息传播借助于计算机、网络、远程通信等技术条件综合运用的条件下，导致呈现新的面貌在信息的、接受、反馈的整个过程，与传统媒介进行比较拥有巨大的优势.一是拥有比较广的信息覆盖范围.通过对新媒介所进行的分析就可以了解到，其在信息的过程中则采用的是超文本格式文件进行实施，伴随着发展的技术，这就导致新媒介不仅具备特别广的信息覆盖范围，而且受众范围也显得特别广泛，在此基础上，也就会让世界逐步成为地球村”，让整个世界交流更为频繁.二是提供无限性信息.新媒介技术所具备的超文本链接方法与非线性特点，可以使用一种更为变化与灵活的方式将信息向读者呈现，处于互联网上的Web站点当中的广告可以提供不受限制的信息数量，广告主能够将数以千页记的说明与信息进行提供.三是传播方面呈现出综合性感官刺激.通过与传统媒介进行比较，新媒介所体现出的技术成分与传统技术进行比较往往会显得更多，这种新媒介就能够充分的将诸多媒体优势有效融合，通过对其进行研究，就可以了解到其具备的功能则是将动画、图片、声音、文字等功能进行综合，还具备实时性、动态性、交互性等特征.四是交互性传递信息.处于新媒介下的人们在互动模式就能够有效的主动性与选择性接受传播的信息，难能可贵的就是这种新媒介还能够做到及时的将信息进行反馈，这就使得人们在信息的获取过程完全可以做到按照自己的个人喜好，并不如同过去传统受众被动接受与单向传播信息.

1.2新媒介信息上平面设计视觉语言的传播特征

由于新媒介平面设计视觉语言这是有效结合艺术和技术，可以综合传统媒介优势，传播方式所具备的技术与知识内涵特别高，那么信息传播中立足新媒介技术所产生的平面设计呈现出现的特征.一方面是传播信息是点对点，绝大多数传统媒介进行传播都是属于点对面，相对来说信息传播在新媒介条件下相应也会显得更为灵活，新媒介传播的形式从传播的受者和传者两个层面进行总结，就可以发现其中存在着个人之间、多人之间、个人与多人之间、多人与个人之间等；将传播放在传播信息时间与接受信息时间来看，可以是异步也可以是同步.另一方面是传播信息多元化与数字化.数字化就是不管是哪种信息或者是传播内容能够通过计算机可读的0与1数位形式保存下来过程，借助数码相机、计算机等设备创造与汇聚视频、音频、数据、文本等信息，由于转译程序同样也能够做到有效的实施传输信息，使得整个传输的信息可以做到有效的流动.从本质上来看，所谓的新媒介技术则是将文字、图片、声音、视听等等综合表现方式实现，电子空间能够借助一个个数字字节流传播声音、图形、文字等，比如网页界面设计、多媒体设计等.从这可以了解到，通过比较值钱的设计范围，新媒介平面设计已经将以往传统的范畴进行有效突破，根据笔者的观点来看，这种做法势必使得未来信息传播发展肯定会呈现纵向的数字化和多元化态势，通过进一步的比较就能够了解到，其未来的发展趋势肯定是更为纵深的数字化与多样化，这种趋势已经部分得到证明.

2新媒介的平面设计视觉语言表现形式

时间观念在逐步发展的技术条件下肯定会做到注入现代平面设计视觉语言的相关表现要素，通过总结就可以了解到传播环节肯定会体现出更为广阔互动空间.除此之外，更为明显的就是能够实现综合表现听觉、视觉等这些器官，而在以往的传统媒介当中，确实不能将所具备的这些优势进行有效体现.一是从静至动四维表现.由于新媒介平面设计环节这已经突破印刷媒介范畴，视觉信息能够借助故事情节形式生动表现某一个概念.新媒介平面设计继承与采纳电影中跳跃性故事线、铺垫、并列、蒙太奇等语言，设计环节还融合贯穿三维、音频、视频、文字、影像等元素.从表现上来看字体设计运用新媒介，不仅能够运用传统手段，更为关键的体现从静到动以及运动轨迹环节导致的识读体验，所有跳跃与旋转的文字，可以将特定意义和情绪进行表达.二是互动性与主动性的视觉认知、传播.新媒介传播的主要一个特征就是互动性，能够将更大选择权力赋予受众.基于这样的模式，新媒介逐步发展成为信息发送者发送信息与接收者接收信息的交换站，两者互动借助新媒介，并且所处位置可以互换.由于新媒介传播信息的互动性，将受众选择能力和机会极大增强.三是综合表现听觉与视觉.人们相互之间主要信息沟通实现的方式就是听觉与视觉，新媒介综合感官运用听觉与视觉受到技术特点影响，这样就可以让受众积极参与各类经济交流活动中，将以往传统媒介下屏幕设计视觉语言纯视觉识读进行改变.

3新媒介平面设计视觉语言心理

受众的行为表现与心理现象在传播活动显得纷繁复杂，媒介信息与符号不同会影响与制约受众的行为、心理.一是受众认知心理特征.基于新媒介传播，与传统媒介相比，呈现特别大的变化在信息表现形式、存储、发送、接收、生产等方面，势必让广大信息传播的受者造成极其亚洲的肯定会影响受众认知心理.通过对其进行分析就可以了解到，首要的就是通过新媒介平面设计的数字化，借助新媒介向受众传达，通过与传统媒介下信息进行比较，大容量存储方式与丰富内容可以持续便捷的满足还可以将其烟草大改革；其次是注意选择层面.与传统媒介的强制性注意进行比较，新媒介信息在图像、文字、声音、图形等媒介符号负载，在受众感觉器官作用，相应的通过平面设计视觉语言，其具备的选择权力更为广泛，按照自身需要决定对信息内容是否实施进一步理解.最后是加工信息层面.只有加工原始信息就能够有用，新媒介传播过程借助显示屏呈现视觉符号，有效融合视觉、静态、听觉、动态等表现方式，协助受众接受信息，多方面刺激人的感觉神经，将传达效果增强.二是审美心理特征.新媒介平面设计视觉语言有效结合新媒介下平面设计与传统平面设计中美的形式规律，以便所有单独媒体并不存在的意义产生，这就造成艺术欣赏上新的审美趣味与创作上新的艺术追求.其次是新媒介平面设计背景下的传播特征不但将存在的环境模式改变，还会造就新的视觉语言传播方式，深刻变革人们审美意识.新媒介下已经变革显示方式和信息接收方式，将人们传统阅读方式改变，这种与电视、杂志等传统媒介不同的阅读体验产生.最后是交互性的新媒介平面设计还为变化的艺术活动实现.人们并不被动固定空间与时间对相同信息接受，受众能够对信息选择性与主动性接受，将用户不同审美需求满足.平面设计应该对既定美学原则遵循，从本质上艺术美并不局限于形式美，这也是人伦美与人文美.有鉴于此，平面设计视觉语言基于新媒介技术背景下补单可以将多样性的艺术手法与形式鼓励承认，还应该对新艺术形式下的内涵进行探寻，积极探寻共同创作原则与方式，基本认识美学这是其前提.有效结合新媒介技术具体问题与传统设计美学，将新媒介平面设计美感增加，使得大众审美需求满足.

4结语

媒介融合基本特征范文篇12

关键词：媒介生态；变迁；媒介发展

中图分类号：G206.2文献标识码：A文章编号：1672-8122（2013）01-0016-03

媒介生态研究是媒介学与生态学进行学科交叉的产物，是传播学研究的新方向。本文从中西媒介生态研究比较入手，分析我国媒介生态的三个层次，并探讨我国媒介生态变迁的三个阶段。

一、中西媒介生态研究比较

从全球范围看，媒介生态学最早发端于北美。正式使用“媒介生态”（mediaecology）并将其纳入学术研究范畴的是尼尔·M·波兹曼。20世纪60年代，波兹曼在“英语教师全国委员会”年会的演讲首次公开介绍媒介生态，并将其定义为“将媒介作为环境的研究”，标志着媒介生态从比喻转为了媒介研究中的专有名词。

波兹曼提醒人们注意人类生存在两个不同的环境里：有山川树木的自然环境和由语言、技术和其他符号组成的媒介环境，后者塑造了人本身。正是在他的学术领导下，许多学术著作得以整合，形成了媒介生态学的经典理论基础，而波兹曼也被称作媒介生态学的开山之父。他的《童年的消逝》（Postman，1982）、《快乐至死》（Postman，1985）以及《技术垄断：文化向技术的投降》（Postman，1992）等都是媒介生态学经典著作。

国内最早提到“媒介生态”一词的是裘正义，1990年，他在《论媒介生态》一文中首次把生态和媒介相联系，并把大众媒介作为社会生态系统中的一个子生态系统[1]。

2001年，浙江大学新闻与传播学院邵培仁教授发表了两篇文章：《传播生态规律与媒介生存策略》和《论媒介生态的五大观念》。这两篇文章被认为是不仅提出了媒介生态的概念，而且对其进行了系统深入的论述，从而“开了国内媒介生态研究的先河”。

媒介生态学由此开始进入国内学者的视野，相关研究也日渐丰富。2004年，支庭荣的《大众传播生态学》出版，成为国内第一本传播生态学著作。作者将传播生态分为三个层次：传播原生态、传播内生态、传播外生态。传播原生态关注的是传播媒介的管理、技术、专业性等内容；传播内生态关注的是事件、信息、文化供给和受众需求层面；传播外生态关注的是经济、社会和政治压力等。

2008年，邵培仁的《媒介生态学：媒介作为绿色生态的研究》出版，成为我国媒介生态研究的又一力作。作者对媒介生态学的研究对象、内容和原则进行分析和论证，对媒介生态种群、集群、系统和信息生态、符号生态、受众生态、环境生态等基本问题进行分析和探讨，主张以“循环式食物链”代替“单程式食物链”以“绿色生态链”替代“灰色生态链”，进一步丰富和完善了我国媒介生态学的理论基础。

中西方媒介生态研究有着明显的差异：西方媒介生态研究是将人作为研究的中心，将媒介作为环境，考察传播技术和媒介的变迁对社会文化以及人的思维、意识、语言、行为等造成的影响，他们认为媒介是一种符号环境或符号结构，人生活在其中，如同鱼生活在水中；而我国媒介生态研究是将媒介作为研究中心，探讨与媒介生存发展相关的各种内外部因素，媒介是一条鱼，媒介是生存在一个大的生态系统中，通过对社会的、文化的、经济的、政治的等一些环境的考察来寻找到媒介生存和发展的最佳途径。

如果说西方媒介生态学关注的是“人的生存”，那么我国的媒介生态学研究关注的则是“媒介的生存”。正是在这个意义上，崔保国认为，“我国的媒介生态研究意识是原发的，而不是引进的，从一开始学者的关心就侧重在媒介的发展生存环境研究方面”[2]。

二、媒介生态的三个层次

媒介生态是指在一定社会环境中媒介各构成要素之间、媒介之间、媒介与外部环境之间关联互动而达到的一种相对平衡的和谐的结构状态[3]。媒介生态系统如同其他自然生态系统一样，始终处于不断的变化当中，媒介生态可分为宏观生态、中观生态、微观生态三个层次，媒介生态是三个层次关系的总和，它们共同决定着媒介生存发展的状态。

媒介宏观生态是指媒介的外部环境，环境的首要特征是隐而不显、难以觉察、发展变化，但却对媒介的影响巨大，媒介的生存和发展必须适应环境的变化[4]。

媒介中观生态是指在特定的媒介外部环境下，媒介之间相互作用，相互影响的关系，随着媒介外部环境的变化，媒介之间的互动关系也随之改变，从学习模仿到竞争合作，再到媒介融合等。

媒介微观生态就是指媒介内部的诸要素之间的相互关系，包括资源配置、内容产品、人才队伍、组织结构、生产流程、运营模式、体制机制等。媒介的微观生态既体现了一个媒体的经营管理水平，也体现了一个媒体对社会责任的担当，同时它还是宏观生态和中观生态的在媒介内部的反映。

媒介宏观生态直接决定和影响了媒介的中观生态和微观生态，因此媒介宏观生态成为媒介生态变迁的主要依据。媒介宏观生态是由政治、经济、文化、技术等多个生态因子构成，它们互相交织成为媒介的外部环境。从某一历史阶段来看，在所有的生态因子中，总有一种生态因子最活跃，它占据生态因子中的主导地位，决定着媒介生态的主要特征。“主导因子”的更迭，导致了媒介宏观生态主要特征的变化，进而成为媒介生态的变迁的依据。

三、我国媒介生态变迁的三个阶段

从总体上看，新中国成立以来，我国媒介生态经历了三次变迁：政治化生态阶段（1949年～1978年），市场化生态阶段（1979～90年代末），数字化生态阶段（90年代末至今）。

（一）政治化生态阶段（1949～1978）

这一阶段，在政治化生态阶段，政治权力深入到媒介生态的各个角落，媒体成为政治权力实现的手段和工具，偏离了媒体发展的规律。从媒介宏观生态来看，政治因子是主导因子，政治化成为媒介宏观生态的主要特征。

政治化生态的主要特征：1.政治属性是媒介的唯一属性。大众媒介作为社会子系统之一，被“嵌入”到国家政治体系当中。媒介成为国家权力的附属机构，具有鲜明的政治属性。政治性是衡量媒介行为的最高标准，也是唯一标准。2.媒介功能定位单一化、工具化。在功能定位上，大众媒介被赋予了政策宣传、指令传达、组织号召、阶级斗争等具有极强政治色彩的功能。媒介紧紧围绕着国家政治权力并服从和服务于政治权力，成为政治宣传的工具和实行国家权力的手段。3.媒介资源完全依赖各级政府。“媒体国有”、“党管媒体”，媒体隶属于各级党委政府，性质上属于事业单位，媒体运行所需经费来自于政府的财政拨款，所需人才、物资也纳入政府的统一调配。4.信息单向传播。从整个社会传播系统来看，信息传播基本上是单向度的，从上到下的纵向信息传播，而由下而上的反向信息传播、以及社会化的横向信息传播缺失。

政治化生态对媒介发展的影响：1.阻碍媒介发展。政治权力将媒介变成舆论宣传的工具，媒介缺失发展自，封闭的政治环境切断了我国媒体与国外的交流，阻碍了媒介的发展。2.内容受到限制。媒体政治化的定位要求其传播的内容要服从和服务于政治宣传的需要，内容枯燥、形式呆板、语言政治化，容易丧失公正性和客观性，严重背离了传播规律。3.媒体缺乏竞争。媒体都隶属于各级党委政府，严格按照行政区划，各自“守土一方”，媒体作为事业单位与行政机关高度同构化。媒介之间只有行政级别的差异，并无生存的压力，因此竞争是没有的，也是不允许的。缺乏竞争让我国媒体长期停留在低水平的发展状态。4.忽视受众的作用。媒体地位高高在上，以“先知先觉”自居，将受众看作是宣传教育的对象，很少考虑受众的需要；媒体的定位上，传媒定位为“人民的教科书”；对受众的认识上，媒体信奉“魔弹论”，认为受众是毫无主动性的“靶子”，媒体的宣传会对受众产生立竿见影的效果。

在政治化生态阶段，政治权力深入到媒介生态的各个角落，媒体成为政治权力实现的手段和工具，媒体被政治所“绑架”，新闻机构日趋单一化，新闻宣传日益公式化，偏离了媒体发展的规律。

（二）市场化生态阶段（1978～90年代末）

这一阶段的媒介宏观生态中，政治因子仍在发挥着重要的作用，但随着经济社会转型，经济因子的影响力逐步上升，并成为主导性因子，政治化生态开始向市场化生态过渡。

市场化生态的主要特征：1.媒介具有政治属性、市场属性的双重属性。1979年财政部颁发《关于报社试行企业基金的管理办法》认可了媒体所具有的市场属性；1993年，中共中央和国务院《关于加快发展第三产业的决定》将报刊经营列入“第三产业”，再次确立了媒介的市场属性。2.媒介功能多元化。随着市场化进程的深入，媒介信息传播、舆论监督、文化交流、娱乐消费等功能得到充分开发，媒介种类也越来越多样化，媒介产品也越来越丰富。3.媒介市场化生存。媒体逐步摆脱对政府财政的依赖，开始探索市场化生存，我国媒体的市场化道路是从刊播广告开始的，1979年1月4日，《天津日报》首登商业广告，1979年1月28日，上海电视台播出1分35秒的“参茸补酒”的广告，成为中国电视史上第一条商业电视广告。我国媒体广告业从1979年复苏起步，此后20年几乎以每年40%的高增值率突飞猛进，成为媒体收入的主要来源。此外，一些媒体还尝试创办文化企业，实行多元化经营，拓宽收入来源，不断增强市场化生存的能力。4.确立以受众为中心的传播关系。由于媒介摆脱了对政府财政的依赖，其生存发展的经费要来源于市场，因此市场青睐和媒介内容生产的积极性成正比：能够获得市场青睐的内容，媒介传播的积极性就高；反之，不能吸引受众的内容，媒介传播的积极性就低。媒体开始从神坛上走下来，开始重新认识受众的重要性。媒体传播从受众的需要出发，尽量满足受众的需要，确立了以受众为中心的传播关系。5.媒介传播技术快速更新。改革开放让我国媒体与国外媒体之间的交流更加频繁，也让我国媒体看到自身的差距与不足，快速更新媒体技术，向国外同行看齐，成为媒体人的追求之一。报纸使用激光照排技术制作版面，引发了一场“光与电”取代“铅与火”的数字革命；广播使用数字音频系统和语音工作站，取代了传统的录音机和录音带；电视从黑白电视到彩色电视，从模拟信号传播到数字信号传播，从线性磁带编辑到数字非线性编辑，再到数字演播室和数字播出平台。传统媒体自身的数字化技术快速发展，大大增强了传播的效率和能力。

市场化生态对媒介发展的影响：1.媒体体制机制转型。1978年，国家财政部批准了《人民日报》等首都8家新闻单位提出的要求试行“事业单位、企业化管理”的要求；“事业单位、企业化管理”的体制改革迅速在全国媒体中推行开来，成为我国媒体体制的基本特征。“事业单位”要求媒体在核心制度层面，仍然坚持“党管媒体”、“媒体国有”等底线不能改变，仍然要坚持“政治家办报”的理念，确保媒体的政治属性不能动摇；“企业化管理”则要求媒体在经营管理上按照企业的规律进行市场化探索，要针对受众和市场需求进行内容创新、产品创新，经营上采取“企业家经营”。1994年，《羊城晚报》首创的社长领导下总编辑和总经理负责制，开创了我国媒体“三驾马车”体制，成为我国媒体目前普遍采用的领导体制。2.媒体多元化发展。随着市场化改革的深入，一方面媒体市场的总量不断扩大；另一方面，媒体分众化趋势日益明显，媒体针对不同受众传播不同的内容，媒体自身也由于市场定位和目标受众的差异发生了分化：有传播党和政府权威声音的主流媒体，也有针对城市市民、强调信息消费的都市类媒体，还有针对小众、强调专业化的专业类媒体和针对社会公民、强调公共建设的公共类媒体。媒体的多元化促使了媒体之间的竞争加剧，同类媒体之间、同种媒体之间以及异种媒体之间的竞争日趋激烈，各类媒体竞争与共生，构成了当代多层次、多元化的媒体生态。3.传媒集团化整合。1996年，广州日报报业集团挂牌成立，成为我国第一家传媒集团，随后各地纷纷创建传媒集团。1996年，无锡广播电视集团挂牌成立，成为我国第一家广电集团。随后，湖南、山东、上海、江苏、北京等地的广电集团纷纷成立。传媒集团的成立，一是有助于解决长期以来传媒单纯依赖国家财政的问题，二是有助于解决以往单体传媒规模普遍偏小，无法同国际传媒集团抗争的问题，三是有助于解决我国传媒发展中出现的“小”、“散”、“滥”等问题[4]。4.传媒民本化趋势。市场化生态阶段，媒介开始重视新闻传播规律，传媒回归民本化，即以民为本，尊重规律。传媒的民本化趋势体现在：新闻话语向新闻本位回归；传媒确立了以受众为中心的传播理念，传播的内容和方式充分尊重受众的需求；新闻报道的内容和范围不断扩大，监督报道、深度报道、解释性报道的兴起，满足了受众的知情权；民生新闻崛起，成为重要的新闻形式。

（三）数字化生态阶段（90年代末至今）

这一阶段数字化技术和网络化技术催生了新媒体，以双向、即时、互动传播为特征的网络新媒体颠覆了所有传统媒体的传播方式，改变了人们接受信息的习惯，传播技术逐渐成为媒介环境的主导因子，数字化媒介生态到来。

数字化生态阶段的主要特征：1.新媒体用户急速增长。根据中国互联网络发展统计中心的调查，2001年底，我国网民数量达4000万，截至到2011年12月，我国网民规模突破5亿，手机网民规模达到3.56亿。2.新媒体改变了人们接收信息的习惯。新媒体信息传播具有即时快速、双向互动、移动传播、人际社交等特点，给人们接收信息带来新体验。3.媒体之间的界限日益模糊。新媒体融合了报纸、广播、电视等传统媒体，之前彼此泾渭分明的媒体界限趋于消失。4.信息传播者和接收者的界限开始模糊。在网络媒体WEB2.0时代，每个人既可以是传播者，也可以是受众，传统媒体时代传播者和受众的界限开始模糊。5.媒介生存压力增大。在数字化生态阶段，传统媒体和新媒体都全所未有的感受到生存的压力。对于传统媒体而言，新媒体分流了传统媒体的受众，同时新媒体的广告业务增长速度远高于传统媒体，新媒体所具有的互动传播、精准营销等特征让新媒体成为网民和广告商的新宠，传统媒体感受到了生存压力；对于新媒体而言，传播技术的升级和更新的速度加快，新媒体、新业务的不断出现，让现存的新媒体迅速老化，走向衰落，从门户网站到搜索引擎，再到社交媒体，随着发展热点的变化，曾经的新媒体也感受到了生存带来的压力。

数字化生态对媒介发展的影响：1.新媒体、新业务层出不穷。信息处理的和信息传输技术快速发展，为新媒体的发展提供了无限可能，新媒体从人们的需求出发，从信息传播到信息搜索，从人际交往到电子商务，从电子论坛到视频分享，新媒体几乎将所有现实中人们的需求都搬到网上，各种新媒体、新业务层出不穷。2.媒介融合成为趋势。互联网的快速发展，让众多传统媒体纷纷开始与新媒体融合，传统报纸纷纷在互联网上建立网站，大力发展数字报业；传统广电媒体也积极探索与新媒体融合，数字广播、网络广播、IPTV、手机电视、移动电视、互联网电视等多种融合业务形态开始出现，经过不断探索，传统媒体与新媒体正在走向内容生产融合、传播渠道融合、产业价值链融合等多层次的融合之路。3.传媒产业化发展提速。开始于2003年的文化体制改革，将“文化事业”和“文化产业”区分开来，并区别对待，传媒业也相应的区分为“公益性文化事业”和“经营性文化产业”，为我国传媒产业化发展提供了广阔的制度空间，媒介跨地区、跨媒体发展成为可能。《新京报》《每日经济新闻》、《第一财经日报》、《竞报》等一批跨地区报纸出现。电视方面，湖南卫视跨地区经营青海卫视，东方卫视跨地区经营宁夏卫视。在跨媒体经营方面，随着媒介融合的深入，跨媒体经营已经成为媒介产业化的重要趋势。上海文广新闻传媒集团旗下的“第一财经”是我国第一个真正意义上的跨媒体、快递去经营的媒体，第一财搭建起统一品牌下的广播、电视、报纸、网站在内的四大媒体平台，还积极涉足财经数据产品提供以及财经公关服务领域。第一财经正在成为一个拥有跨媒体信息传播渠道的财经资讯以及财经服务提供商。4.传媒资本运营。1994年，上海东方明珠股份有限公司挂牌上市，成为我国第一家传媒概念股；1999年3月25日，湖南电广实业股份有限公司挂牌上市，成为中国电视传媒第一股；1999年6月，《成都商报》间接控股上市公司四川电器，组建博瑞传媒，成为中国报业第一股。2001年5月，中国证监会的《上市公司行业分类指引》中，将传媒与文化产业定位上市公司13个基本产业门类之一，下含出版、声像、广播电影电视、艺术、信息传播服务业五大类。这一政策的出台，为大规模的传媒业资本运作铺平了道路。

媒介生态的变迁促使了媒介的转型变革。改革开放以来，我国媒介的市场化探索正是对媒介生态从政治化向市场化过渡的适应；进入新世纪以来，我国媒介的数字化转型、全媒体融合发展也正是对数字化生态的适应与调整。

参考文献：

[1]裘正义.论媒介生态[J].中国报业现状与趋势[C].上海：百家出版社，1997.

[2]崔保国.媒介是条鱼——理解媒介生态学[EB/OL].人民网，2005-06-01.