数字城市研究报告篇1

关键词：数字化时代；广告投放；创新

随着社会的进步，数字化媒介已经影响到了人们生活的方方面面，广告的投放趋势也跟随着媒介的进步向多元化的方向发展。

1.数字化时代背景下的媒介发展

现如今，数字化时代所带来的互联网模式，正在不断且深入地改变着各个阶层的人们，逐渐转变成为全民普及的媒介平台。互联网改变了人们日常生活的大体规律，这一点尤其体现在中国的发展中。目前我国的网民大约有4亿人左右，而互联网已经成为了全国性的应用媒介，人们在互联网上所花费的时间，已经逐渐的超过在电视上所花费的时间。这就使得现在网络上的广告投放量明显高出传统媒介。

形成这种情况的根本原因是因为互联网中的曝光率很高。在现在这样多元化的环境里，媒体的定义早已不再是传统的观念，所以就会对消费者消费渠道的曝光率进行研究。

当然这样的研究远远不够，还要注重不同媒介所产生情况，例如有些媒介的广告投放成本低，而有些媒介的宣传效果显著等。所以要引进媒体组合等方式进行广告的投放，从多个角度考虑问题，达到广告想要的目的。

2.数字化时代下广告投放趋势的创新途径

2.1通过媒体整合的运用，加快对广告搜索营销的发展

网络媒介的快速发展，促进了媒体整合的出现，传统的广告投放模式在互联网上加以改进，会使得媒体整合方式更易融合，将不同的媒体组合进行整合，共同对网络等媒介进行刺激，最后形成媒体整合的一种方法，即搜索。搜索可以把你的品牌搜索出来，还可以将你品牌消费者的评价和经验搜索出来。

在实际生活中，其实搜索已经成为了每个网民使运用媒介的重要部分，网民对自己需要的东西进行搜索，尤其是在进行消费或购买商品时，大部分网民可以在网络上搜索相关的产品信息，或者搜索一些和产品有关的评论和体会。所以在网络营销上，广告所能搜索到的内容更为重要，如果在这个项目上有所欠缺或不足，将会把机会送给起其他的竞争者。而且现在许多企业在广告搜索上的投资力度几乎和横幅广告投资力度相同，未来极有可能超过横幅广告投资的费用。所以各行各业要提高对广告搜索营销方式的应用率。

2.2提高网络上的广告品牌口碑，不能一味的只追求知名效应

现如今，飞速发展的网络时代，正带给消费者更加宽广的消费空间和渠道，并可以和更多的消费者分享自己对商品的评价和建议。由此可以看出，消费者在网络中所扮演的不只是一个消费的人，还是一个能够对商品进行参与、发表意见并可以影响商品发展的人，通过这些消费者的分享，让更多的人来了解我们的商品、并喜欢上我们的商品，由此形成一种新的网络销售方法，即网络口碑营销。

商品要有其自身的知名度，这是毋庸置疑的，但消费者对待商品的态度却更为重要。对商品来说，只是简单的广告横幅和宣传已经无法有效影响消费者，因此将消费者的参与度和广告投放融合在一起是很有必要的，并在适当的时机对商品进行推动式的营销。

网络口碑营销力量来源于网络的意见，企业要注重网络口碑带来的效益，再加之经常对网络评价中的信息进行分类和筛选，找出整个商品销售过程中的不足之处，加以改正，提高消费者的参与度。所以，网络口碑的影响力不容忽视。

2.3充分运用数字化带来的优势，改变广告的营销模式

目前社会上的媒介飞速发展，数字化时代悄然进入我们的生活。而这种数字化的进程不只局限在电视、电脑上，互动电视、户外电子屏以及人们不可或缺的手机，都已成为数字化的硕果。通过一份我国的调查报告可以了解到：目前我国的年轻人花在网络媒介上的时间平均是每星期19个小时左右，这已经超过了传统的电视媒介的时间。

在人们的日常生活中，除了休息，其余时间都是在和各种媒体和群体进行交流互动。科学技术的发展，带动了各行各业的转变，因此广告的营销也不能一成不变，要跟随社会的脚步，迎合社会的需求。在以往的营销模式中，人们最注重的就是产品的知名度，根据消费者的兴趣点，再从知名度的角度出去，设立产品的偏好，让消费者对产品进行考虑，并通过固定的购买地点对产品进行销售。但在新的营销模式中，知名度和产品购买两者之间的活动都在网络中进行。在网络中企业可以运用的办法明显多于传统的营销办法，例如可以在网络中进行搜索销售，可以在社会群体中进行传递信息销售等；还可以改变广告的传播的方式，比如之前的广告是以广告内容为主要控制方式，但现在可以在网络上由消费者对产品的评价作为广告传递的主要方式。

结束语

在数字化时代的带动下，广告投放的方式越来越多样化，也越来越亲民化，这将会带领着未来广告投放趋势向多元化的方向迈进。企业也将通过不同媒介选择适合自身的广告投放方式。

参考文献：

[1]文春英，刘新鑫，杨彦超，张续芳，张淑梅，王琼.中国城市形象广告投放分析――以2007-2010年中央电视台城市广告投放为例[J].现代传播（中国传媒大学学报），2012，06：91-94.

[2]北京广播学院广告学院企业研究所“广告主研究”课题组，黄升民，丁俊杰，杜国清，邵华冬，姜，吕艳丹，李惠然，林洁.2003―2004广告主广告投放模式全报告[J].市场观察，2004，04：45-61.

数字城市研究报告篇2

据英国广播公司8月21日报道，发表在美国《自然灾害》杂志上的全球研究显示，“上海是全球最容易遭受严重洪灾的城市”，这种风险甚至超过了孟加拉的达卡和菲律宾的马尼拉。

消息传到国内后，上海防汛办常务副主任胡欣立刻向媒体表示此项研究结果“并不全面”，并指出上海防潮堤的设计能力可防200年一遇的高潮位。

《新商务周刊》记者查阅该研究原文发现，该报告的核心内容是构建一个“沿海城市洪灾指标”，并选取了9座沿海城市作为例证阐述。在这9座城市、4项指标中，上海3项指标倒数第一，总分倒数第一。

报告警示了可能存在的危险。上海是中国最富裕的城市之一，2011年其人均GDP高达12784美元。这意味着，一旦发生大规模的灾害，上海将很难在短期内恢复灾前的状态。

唯一的“1分”

2011年6月9日，来自荷兰代尔夫特理工大学的S.E.巴莱克和他来自英国、荷兰的同事们将这份描述“沿海城市洪灾指标”的报告发给了美国《自然灾害》杂志。

差不多一年之后，该报告发表。这份专业性很强的学术论文之所以引起媒体注意，是因为它提出，在其研究的9座位于河流三角洲的城市中，上海是遭遇严重洪灾时防御能力最弱、因而遭受洪灾风险最大的城市。

“沿海城市洪灾指标”包括水文地理、社会、经济、行政4个大指标以及19项具体的测量指数。巴莱克等研究者通过综合计算，最终得到一个介于0和1之间的数值代表该沿海城市遭受洪灾打击时候的脆弱程度，数值越大，脆弱程度越大。

在巴莱克的报告中，上海除了“经济”这一指标，其余3项全部都拿到了代表脆弱程度最大的1分，总评分同样为1分，而且是唯一的一个1分。达卡名列第二，分数刚刚超过0.8。

达卡位于恒河三角洲布里甘加河的北岸，龙卷风、风暴潮和洪水像三个怪兽一般频繁闯入达卡人的生活，尤其是洪水，年年泛滥、逐年严重。达卡贫穷，是世界上人力三轮车拥有量最多的城市，保守统计每天挤着70万辆，每逢暴雨，市内积水，就会有无数五颜六色的三轮车漂在浑浊的水面上。

这种景象很难与繁华的上海相提并论。那么上海的脆弱性究竟表现在哪些方面呢?

巴莱克认为，从水文条件上来说，上海遭遇海岸洪水的风险非常大，一来是因为其海岸线非常长，陆海岸线长约172公里，同时有多座岛屿；长江、钱塘江人海口冲击出的三角洲，河流流量大，给人海口处的土壤带去很大的冲击。

中国水利水电科学研究院洪水管理与减灾政策研究室主任李娜向《新商务周刊》记者介绍，上海西有太湖洪水、东有台风暴潮，加上地势较平，平均海拔4米左右，且由东向西略微倾斜越来越低，面临着暴雨内涝的风险。

另外，中国科学院地理科学与资源研究所研究员徐明2009年的《长江流域气候变化脆弱性与适应性研究》报告中指出，近30年来，上海沿海海平面上升了115毫米，加之地面沉降，相对海平面上升幅度更大，这引发的海水倒灌、咸潮入侵的频率在过去几年呈明显增加的趋势。

脆弱的城市

除了水文地理这种“先天”因素，巴莱克还深入研究了许多“后天”因素。比如他认为，暴露在洪水危险中的居民数量越多，则该城市就越脆弱。

最近几年，随着外来人口的不断涌入，上海城区的人口数量已近饱和，房价也居高不下，人们开始向迁移。以前的农村变成现在的城中村，但排水设施并没随之变化，无形之中增加了很多隐患。

“我们把那里叫‘城乡结合部’。”中国水利水电科学研究院的副总工程师程晓陶说，“我觉得最大的风险在于经济快速发展带来的城市扩张。”

根据第六次全国人口普查的数据，截至2010年11月1日，上海有常住人口2301.91万人，人口密度高达每平方公里2588人，是全国人口密度最大的城市，因此可谓是“非常脆弱”。

2012年7月21日，北京发生特大暴雨，其中发生在市内核心地段广渠门的惨剧一度使得网络上的安全锤脱销。这引发了人们对“城市型水灾”的关注。

程晓陶介绍，“城市型水灾”造成的交通瘫痪、电路故障、地下室进水等影响都非常严重。过去农村经受一次大洪水需要3年至5年，恢复到灾前水平在人们看来是很平常的。但现在对城市的影响不要说3年或3天，只要3个小时老百姓就不干了。而且上海这个经济体还有自己的独特之处，金融业作为六大支柱产业之一，受到的损失将以秒为计算单位。

程晓陶对《新商务周刊》说，客观来说上海的洪水预报预警工作在全国是做得非常出色的，建立的“水务信息一体化”系统将气象、水文、海洋等相关部门的信息都汇集在一起，统一管理，提高了效率。

8月“海葵”入侵我国华东地区。上海居民朱俊回忆，台风来袭前，各大商场门口的LED屏上都播放了红色预警信号，电视节目打了滚动字幕，微博“上海”也以“防汛防台”为关键词连续多条微博，通报最新的天气情况、交通情况。

上海市防汛指挥部办公室常务副主任胡欣在接受媒体访问时说，“海葵”台风来的时候，在一天半时间里，上海共撤离了住在沿海、危棚简屋、工地等危险条件下的37万人。

但巴莱克报告还是考虑了一个河口城市残疾人、12岁以下、65岁以上的行动不便者占总人口的百分比，过去10年内人口增加的百分比，以及防护建筑的数量，救灾物资的储量，防灾救灾独立机构的数量等。这些大型城市特有的敏感基因无形中增加了大型城市上海防洪防汛的难度。

数字城市研究报告篇3

王锋，博士，高级经济师，现为深圳市房地产研究中心主任。受聘或兼任：国家住房和城乡建设部房地产市场调控决策咨询专家，中国房地产研究会住房保障和公共住房政策委员会副主任委员，深圳市委、市政府决策咨询委员会委员，深圳市房地产业协会副会长，深圳市房地产经纪业协会副会长，广东省房地产评估与经纪学会理事，深圳市仲裁委员会仲裁员，中南财经政法大学特聘教授。现主要从事住房与房地产经济理论、住房与房地产政策法规、土地管理政策法规等方面的研究。

二、主持或参与的主要课题

1、1998年参与国家建设部立项的“2000年小康住宅小区物业管理模式”课题的研究。课题成果于2000年11月通过建设部科技司鉴定（建科鉴字[2000]第072号）。

2、1998年主持深圳市规划国土局立项的“深圳房地产市场发展战略”课题的研究。课题成果于2000年12月通过建设部科技司评审（建科评字[2000]第070号），并获深圳市科技局成果登记证书（登记号2000148）。

3、2000年主持深圳市规划国土局立项的“深圳市‘十五’期间房地产发展”课题的研究。

4、2000年主持国家建设部重点科研项目“中国房地产统计指标体系”课题的研究。

5、2002年主持深圳市规划与国土资源局立项、深圳市政府立法研究项目《深圳市土地管理条例》和《深圳市房地产条例》（草案建议稿）的研究。

6、2002年主持深圳市规划与国土资源局立项的“深圳房地产预警体系研究”课题的研究。

7、2003年主持深圳市国土资源和房产管理局立项的“土地市场管理立法调研”课题研究。

8、2004年主持深圳市规划与国土资源局立项的“深圳市房地产信心指数系统”课题的研究。

9、2006年主持深圳市国土资源和房产管理局立项的“深圳市住房发展战略与住房保障机制”课题的研究。

10、2006年主持深圳市国土资源和房产管理局立项的《深圳市住房建设规划（2006―2010）》研究和编制，课题成果经深圳市政府同意形成“深府［2006］216号”文件在全市实施。

11、2007年主持国家建设部委托的“城中村现状特征调研”课题的研究，在“城中村”形成基本原因分析、城中村改造策略方面有创新。

12、2009年主持中国城市科学研究会委托的“城市化过程中城镇新移民住房问题研究”。

13、2009年主持国家住房建设部委托的《中华人民共和国住房保障法（实践版）》课题的研究和起草。

三、出版著作

1、专著《房地产预警理论与实践》，中国建筑工业出版社，2011年1月。

2、专著《房价与调控――2001―2010年深圳房地产市场发展研究》，中国建筑工业出版社，2011年6月。

3、主编《深圳房地产发展报告（2009―2010）》，中国大地出版社，2010年。

4、主编《深圳房地产发展报告（2008―2009）》，中国大地出版社，2009年。

5、主编《深圳房地产发展报告（2007―2008）》，中国大地出版社，2008年。

6、主编《深圳房地产发展报告（2006―2007）》，中国大地出版社，2007年。

7、主编《房地产经营与管理》，中国计划出版社，1999年，主编之一。

8、编著《深圳房地产市场发展战略（1999―2010）》，中国建筑工业出版社，2001年。

四、主要论文

1、《深圳住房的国内外比较与发展的基本设想》，发表于《哈尔滨建筑大学学报》，2000年第5期。

2、《关于深圳率先实现现代化的探讨》，发表于《特区经济》，2000年第4期。

3、《关于我国房地产合理储备率的探讨》，发表于《中外房地产导报》，2000年第6期。

4、《深圳房地产市场未来10年发展的基本判断》，发表于《中国房地产》，2000年第11期。

5、《经济适用房的未来市场》，发表于《中外房地产导报》，2000年第1期。

6、《物业管理企业建立现代企业制度的探讨》，发表于《中外房地产导报》，1998年第17期。

7、《深圳房地产市场中期预测研究》，发表于《中国房地产研究》，2001年第3期。

8、《构筑中国房地产指标体系》，发表于《中外房地产导报》，2001年第17期。

9、《关于国民经济核算中楼宇业权指标设置的探讨》，发表于《中外房地产导报》，2001年第5期。

10、《我国工程计价体系与造价计算模型的探讨》，发表于《建筑管理现代化》，1996年第4期。

11、《浅论项目全额承包中的成本管理》，发表于《西北建筑工程学院学报》，1995年第3期。

12、《住宅物业综合费用探讨》，发表于《住宅与房地产》，1997年第4期。

数字城市研究报告篇4

这年头，五花八门的排名榜“你方唱罢我登场”，一会儿是“中国最具幸福感城市”，一会儿是“中国十大最快乐城市”，引得网络上口水不断，板砖横飞。同以往一样，社科院的《中国城市生活质量指数报告》再次引发网友“论战”。有人质疑广州排名第一的资格，有人为北京第八抱打不平，还有的为银川、呼和浩特等中西部城市进入前五强争论不休。

不是我不明白，这世界变化太快。仍记得2005年中国城市论坛北京峰会召开时，就声称“首次《中国城市生活质量报告》，”运用主客观相结合的评价体系，在国内首次推出“中国城市生活质量指数。”时隔六年后，怎么又冒出来“首个”来？

抛开首个争议不讲，单是这所谓“城市生活质量指数”本身就是个伪命题。生活质量更多的是一种主观感受，只能意会不能言传，如何转化成量化指标？再者，一千个人就有一千个哈姆雷特，每个人的生活质量同样不尽相同。即使生活在同一座城市里，千万富翁和街头乞丐的生活质量也会判若云泥。单凭一个数字怎能代表城市里的芸芸众生？

如果硬要“关公战秦琼”，为城市的生活质量分个高下，就难免带来三点质疑：一是计算方式的科学性。人均财富、生活成本、医疗保障、绿地面积等指标，能否全面体现丰富多彩的生活；每个指标的合理“加权值”应该是多少，这些显然难以有令人信服的说法；二是调查对象的代表性。以社科院的调查为例，受访者的主观感受占40%的比重，很大程度上会左右整体结果。而在抽样调查中，受访者的地位、背景直接影响调查数据，存在太大的不确定性；三是报告结果的实用性。除了吸引眼球外，实在想不出这样的报告能有多大用处。银川的生活节奏舒缓，北京的生活节奏超快，这些早已是地球人都知道的常识，大可不必劳民伤财弄个争议性的指数来解释。

数字城市研究报告篇5

关键词：《城市晚报》；《新民晚报》；竞争力

中图分类号：G23文献标志码：A文章编号：1002-2589（2012）35-0174-02

都市类报纸从异军突起到发展壮大，目前已经进入白热化竞争时代，如何在竞争中站稳脚跟，是每一位都市报人致力探究的主题。本文通过对吉林省唯一一家主要面向城市市民发行的综合性晚报—《城市晚报》，与晚报界的“重量级”“老字号”—《新民晚报》，进行比较研究，希望可以从不同的角度找出它们之间的不同和差距，进而可以加大《城市晚报》的竞争力和影响力。为了便于研究，现随机抽取这两份报纸的2011年11月1日—11月30日共计60份报纸作为本次比较分析的样本总体。

一、报纸介绍

1.城市晚报

《城市晚报》（以下简称《城晚》）是由吉林日报社主办发行的省级晚报，是吉林省唯一一家主要面向城市市民发行的综合性晚报。创刊于1983年，现在发行量已超过35万。城市晚报1995年被全国晚报协会评为“全国读者喜爱的晚报20家”之一。创全省发行量最大、传阅率最高、新闻时效性最强、广告成长性最快等一系列媒体之最。

2.新民晚报

《新民晚报》（以下简称《新民》）是中共上海市委直接领导的面向广大市民的综合性报纸，以“宣传政策，传播知识，移风易俗，丰富生活”为编辑方针，着眼于“飞入寻常百姓家”。在内容上，力求可亲性、可近性、可信性、可读性。《新民晚报》是中国出版时间最长的晚报，前身为上海新民报晚刊，是创办于1929年的新民报五个分社、八个地方版中的一个，具有七十多年的办报历史。

二、对比研究

1.版式风格的比较

报纸是离不开广大读者的，报纸的文化价值只有在读者阅读之后才可以体现。因此，帮助和吸引读者来阅读报纸，并使读者一直有兴趣读下去，是报纸工作中需要研究的重要课题。而报纸版面的设计形式就是报纸吸引读者阅读的最重要的因素之一。

目前，就《城晚》在版式上的安排早已经脱离了传统晚报“杂、散、碎”的编排模式，破栏、不规则栏等现象已经很少出现了。《城晚》基本上将每个版面平均分为了4～5栏、2～3个部分，基本形成了模块式的编排形式；在标题上，一律横题，使标题与人们阅读的水平线的流程相一致，提高了报纸的易读性。头版的标题基本上都采用加粗黑体，字号也都超过了初号大小，总体看较比稳定且醒目。其他版面的标题字体也都以黑体为主，字号大小也均在初号和小初之间；新闻照片的大小相对都比较醒目，很好地增加了读者的视觉强势。值得一提的是《城晚》的一些专副刊都大量地采用了时尚活泼的图画和卡通漫画，使整个版式看起来轻松、活泼，极具有现代气息。

对于《新民》，通过抽取的样本来看，其在版式上的海派风格尽显无疑。与《城晚》那种用大标题、大图片、大板块来吸引读者的版式设计形式相比，其眉清目秀、交错咬合的版面布局真是让人赏心悦目。《新民》基本上与《城晚》相似，也将每个版面平均分为了4～5栏、2～3个部分；在标题上，《新民》却比《城晚》活跃得多，《新民》基本上每一个版面新闻标题的字体和字号都会变化2～4种，且横列式标题与竖立式标题交替出现；在稿件的安排上，《新民》多采用“穿插”的布局结构，将一整个版面合理、有机、美观、相互镶嵌交错地结合在一起，而《城晚》在这一点上就相对的简单、呆板很多；对于不同的稿件，《新民》还比较注重对线条的使用，稿件与稿件之间泾渭分明、清晰又紧凑，而《城晚》对于不同点稿件却没有明显的分隔，仅以标题的醒目性来增加稿件的归属感，为读者的阅读带来很多不便。

2.头版样式的比较

从头版的设置上，两份报纸明显不同的风格表露无遗。笔者对比了2011年14日、15日和17日这三天的六份报纸，其中不难发现：《城晚》在头版中基本上没有新闻内容，仅是将头条新闻的巨大图片刊登在显著位置（几乎占整个版面的1/3），并配以醒目的标题文字来吸引读者的眼球。其次还在版面的右侧罗列了重要新闻的索引，形式也是以醒目题目的方式供读者选择阅读。最重要的是，《城晚》的头版除了刊登上述内容和报题之外，剩余的地方全部用来刊登了广告，其所占头版面积几乎相当于头条所占的面积，有时甚至超过了头条所占的面积，达到了版面的1/2之多。《新民》从整体看，头版的编排设置形式较比稳定，所刊登的新闻内容均以提要的形式呈献给读者，相比较《城晚》的形式更具有可读性和内涵性。整个头版只有头条新闻的一幅图片，且居于版面的版心位置，大小适中，不张扬，不凌乱。广告的安排位置相对于《城晚》也更具收敛性，不会使读者因为看到广告图片而对报纸产生厌烦心理。

不言而喻，仅就头版而言，《新民》给读者提供的信息量已明显大于《城晚》。头版是报纸的“脸面”，也是读者接触的“门户”，都市报不仅要让读者感到有趣，而且还要让读者感到物超所值。不能否认，清晰的图片，纪实感强，可以美化报纸吸引读者，但是《城晚》把大量的版面让给广告的这种做法是笔者不能认同的。人民大学教授蔡雯曾说过：“在市场经济条件下办报，头版刊登适量的广告亦无可厚非，但问题是，如果因为广告刊登不当而影响了新闻传播的质量，甚至是报纸形象和长远利益，那就不是小问题了。”《城晚》长时间且大面积地把头版让给广告（这种现象不是偶然，而是已经成为一种模式了），势必会形象到新闻信息的传播，久而久之《城晚》的形象在读者的心目中就会改变，到那时再想解决对策就为时已晚了。《新民》在处理头版广告的问题上就做得比较好，广告基本上不出现在正中间，有的也只是一小块文字广告，或者在最底下的位置，从而保证了头版内容永远以新闻为主，版面的视觉中心也永远是新闻内容而不是广告画面，版面整洁、高雅，一派大报风范。

3.新闻内容的比较

城市类报纸作为地方群众获取信息的主要媒体，应传播与市民生活相贴近的各类信息，“从政治到经济，从文化到科技，从教育到法制，从社会生活到国际风云，从党的方针政策到市场行情变化等等，凡是市民关心的内容都要有所反应，大量反应。”[1]本着这样的标准，笔者在对抽样的两种报纸进行了细致地研究后，发现《城晚》和《新民》在新闻内容的选择和各类新闻报道的比例上也有一定的差异。笔者以样本的60份报纸为研究对象，对两种报纸在各类新闻的报道比例上进行了对比统计，新闻类别大致分为：本地新闻、国内新闻、国际新闻、财经新闻、文娱新闻、体育新闻和评论新闻（见表一）。

表一

我们知道，都市类报纸的读者定位应该是本地区最广大的市民，因此其在新闻传播方面，不仅应当以其亲切可读、活泼丰富的版式风格和内容来吸引读者，还应当以突出其本土新闻，彰显地方特色为追求的目标。目前，全国报业市场正在经受着前所未有的挑战。首先，是同传统报纸间的白热化内部竞争；其次，是同广播、电视、互联网等大众传播媒体的求生存的外部竞争。面对巨大的挑战和压力，都市类报纸怎样寻求自己的生存空间和价值体现呢？笔者认为，以本地区的传统、人文、历史资源为依托，突出本土特色，树立独有的自身品牌形象，牢牢抓住本地区的读者群，无疑是行之有效的生存之道。而从表一中，我们可以欣喜地发现：《城晚》和《新民》对本地新闻的关注程度都是极高的，尤其是《城晚》。看来他们都把彰显本土特色、贴近受众、服务读者作为自身的主要任务，最大程度上的体现自身的功能价值。同时，笔者将表一中的数据用柱状图表现出来如下。

通过柱状图，我们也可以发现：《新民》在加强报道本地新闻的同时，对于其他各类新闻报道的比例基本上是相对均衡的。众所周知，上海是我国最大的城市，其政治和经济在我国占有举足轻重的地位。《新民》作为这座特大城市的一份都市类报纸，严守阵地，以本地新闻为主，国内、国际、财经、文娱、体育和评论新闻互为依托，牢固地树立了自身的品牌，深受广大读者的喜爱。而《城晚》在各类新闻的报道比例上，除了高度地报道本地新闻外，关于财经新闻的报道比例几乎相当于国内和国际新闻报道比例的总和了。“商业的力量在崛起，公民对商业的关注度也在提升，这或许就是当下几乎所有综合性日报都设立财经新闻、经济新闻版的依据”，“然而，并不是每一个读者都能够读懂财经新闻，正像并不是每一个读者都能明白人民币升值、CPI指数飙升、俄罗斯小麦歉收这些事实与他们的生活究竟有什么关系”[2]。因此笔者认为，《城晚》应该相对地减少一下财经新闻报道的比例，多报道一些读者更喜闻乐见、更关注的本地、文娱和体育新闻，这样才能使报纸的风格更贴近民众的生活、贴近实际，才能拥有较大的读者群。

三、总结展望

《新民》这位晚报界的“重量级元老”，凭借着自己多年来积累的经验，一直以来都把为读者提供丰富的信息、为读者服务作为自己的目标，在激烈竞争如此节烈的晚报界中运筹帷幄，稳步向前，在全国范围内都具有很大的影响力，拥有自己不可动摇的地位。《城晚》相对《新民》虽然年少，但在激烈的竞争中也取得了很大的成绩，在东北地区拥有不可忽视的地位。但是从上文的分析中，我们可以发现《城晚》较《新民》而言：它过于追求“强势效应”，过多追求广告收益，而对信息的厚重度不够重视，内容的深层度也挖掘不够，虽然有年轻人的朝气和创新，但却少了老学者沉稳的气质和耐人寻味的经典风格。

《城晚》应进一步树立自己的品牌，创新自身的独有特色，积极地在本地区构建自己的读者群。相信不久的将来，吉林的《城市晚报》一定会成为东北地区最受读者认可、最具新闻号召力、最受广告商青睐的第一大报。

参考文献：

数字城市研究报告篇6

央视与华视传媒将利用各自平台的领先优势及显著特征，结合广告主品牌营销需求，进行线上与线下、传统电视与新媒体的全面合作，进一步提高广告主的广告价值与收益，合力开创媒体运营新模式。中央电视台广告经营管理中心副主任何海明表示，“通过与中国最大的户外数字移动电视运营商合作，将两种相近的媒体形态通过优势互补的方式结合到一起，力求为客户提供更加有效和直接的服务。”

中央电视台广告经营管理中心产品科科长吴坚介绍2012央视黄金资源招标预售模式

在长期形成的传统媒体格局下，众多大型的广告主企业往往把投放的重心放在强势的电视媒体，每年电视吸纳的广告投放甚至占到总广告投放的七成以上。移动电视等新媒体的营销价值近年来也不断凸显，逐渐被众多广告主接受。在众多业内分析人士看来，央视与华视传媒的资源再次“联姻”，除将延续传统强势媒体整合传播模式的创新发展外，还将为优秀新媒体企业健全客户行业门类、实现媒体价值升级提供重要机遇。

清华大学媒介调查实验室研究总监孙彦志充分认可了央视与华视传媒资源“联姻”的媒体运营新模式，他说：“从相当长一段时间来看，新媒体虽然不能替代传媒媒体的传播价值，但是新媒体可以从时间、空间等多维度延伸传统媒体的传播价值。相比其他新媒体，华视传媒的媒体资源显著优势在于它是一种对于生活形态“紧密伴随型”的媒体信息传播渠道。存在于消费者重要生活环节--日常交通中，即在其日常行为，特别是消费行为中进行有效传播。”

易观国际高级分析师李智也表达了积极的观点：“通过平台的整合，广告受众覆盖范围得到了极大地扩展。同时，华视传媒通过与央视的合作，能够充分利用央视优质的客户资源，获得更多广告主的关注，主要是没有在户外新媒体投放过广告的广告主，借此开辟营销新渠道。这种传统媒体和新媒体的合作为广告主与媒体本身带来了双赢的局面。”

公交/地铁移动电视作为近几年飞速发展的新媒体之一，已经越来越为广大城市居民所熟知，并已经深刻融入到了城市居民的日常生活之中。以公交、地铁为载体的华视传媒户外数字移动电视，采用无线传输技术，突破传统户外媒体固定位置的观念，时刻穿梭于城市中，连接各主要生活场所，用一张巨大的广告联播网，轻松实现广告信息的全面覆盖。公交和地铁是城市人群出行的主要交通工具，华视传媒户外数字移动电视覆盖了90%以上的城市人群。而在一线城市，由于公交、地铁线网的更加成熟，覆盖人群的比例更高。

公交/地铁电视新媒体之“新”在于传播渠道的创新与拓展，它将传统电视的传播渠道由“室内”拓展到“户外”，从“晚上”延伸至“白天”，并保留了传统电视的基本媒体形态(实时传输视、音频电视节目)，可谓兼具传统电视与移动电视新媒体各自的优势。

据CTR市场研究对中国公交移动电视收视调查结果显示，华视传媒在白天尤其是在早晚出行高峰时段表现出了优异的受众粘性，形成了对城市白领阶层的持续媒体影响力，有效弥补了传统电视在白天时段对城市主流消费人群的收视“空白”。CTR市场研究公司副总裁田涛在肯定电视媒体主导地位的同时，认为公交移动电视等新媒体已经步入持续增长的成熟阶段，并强调传统媒体与新媒体的融合将产生1+1大于2的协同效果。与央视黄金资源招标的合作成功，充分显示了移动电视媒体在众多传播渠道中的话语权和影响力。证明了电视传播的全方位、立体化传播时代正在到来。

作为以“受众”为价值核心的传播媒体，能否真正满足受众的信息需求，成为公交/地铁移动电视实现公共社会价值与营销商业价值最大化的关键。央视与华视传媒的再次携手，将一如既往地充分利用双方资源互补、受众延伸、媒体覆盖更加完整的特点，不断提升广告主品牌影响力及广告价值回报。