1．在广告公司内部，广告策划书的撰写标志着广告策划运作的结束，撰写广告策划书是为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广告客户。

2．广告客户可以通过策划书了解广告公司策划运作的结果，检查广告公司的策划工作，并根据广告策划书判定广告公司对广告策略和广告计划的决策是否符合自己的要求。

3．对于整个广告活动，经过客户认可的广告策划书是广告运动策略和计划的惟一依据。

企业形象策划书篇2

时光匆匆，一段时间的工作已经结束了，又迎来了一个全新的起点和新的目标，是不是要好好写一份策划书了。是不是无从下笔、没有头绪？以下是小编帮大家整理的企业形象策划书，仅供参考，欢迎大家阅读。