互联网时代的发展篇1

人类创造出的智力劳动成果以及具有识别性工商业显著标记的依法享有的专有权利，称之为知识产权[1]。互联网从其诞生那天起，就在知识产权的包围中成长，传统的商标保护、版权所有制以及其他专利制度在互联网世界中同样适用，并且由于网络的独特性，使得相应权利保护变得更加复杂。因此，互联网时代知识产权保护正面临着诸多需要解决的问题。在这种挑战之下，在现今的知识产权领域里，我们不得不重新定夺和审视我们现有的知识产权法律制度[2]，相应地调整、优化、整合维系人类社会的正常发展和生存秩序的法律体系。

（一）法律对知识产权的规范比较落后

我国的知识产权司法保护体系主要由相关法律以及行政法规和司法解释所构成。《反不正当竞争法》、《知识产权海关保护条例》、《合同法》、《专利法》、《民法通则》、《原产地域产品保护规定》、《著作权法》等等构成了中国知识产权的实体法律体系。二十一世纪初，最高人民法院就技术合同、专利、不正当竞争、著作权、知识产权财产保全、商标等方面的司法解释做了制定和修订，与此同时，还对知识产权保护的具体司法原则和标准做出了法律明确，使得一些突出的法律问题能够得到及时明确的解决，从而完善了知识产权的诉讼制度。我国自二十世纪八十年代加入世界知识产权组织后，相继加入了《保护文学和艺术作品伯尔尼公约》、《专利合作条约》、《世界版权公约》、《与贸易有关的知识产权协议》、《国际承认用于专利程序的微生物菌中保藏布达佩斯条约》等众多国际公约、条例、协议以及议定书。2000年以来，我国先后制定、修订以及宣布了《关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》、《中华人民共和国著作权法》、《中华人民共和国著作权法实施条例》、《关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》等多个有关网络版权保护的法律法规。然而这个庞大的法律法规体系，对于网络知识保护的诸多领域并未触及完全。

（二）知识产权社会服务体系不完善

在当今市场经济的环境中，权利人维护自身权利的组织以及各种中介组织还有出现知识产权纠纷后负责仲裁的有关机构，这些都是知识产权保护之中不可或缺的组成部分。然而现在我们国家的知识产权服务体系还不是很完善，其中中介管理组织都不能发挥其有效作用和相关职能，所以这些组织或部门的能力和水平还有待提高。

（三）保护知识产权的意识有待提高

我们在网络中畅游的时候，体验着网络给我们带丰富多彩的生活的同时，基本不去关心什么知识产权的问题，但是这就非常有可能侵犯到别的人的知识产权，与此同时我们自身的知识产权也很容易受到侵犯。有不在少数的人认为，网络的优势就是可以共享其中丰富的资源，怎么会对其他人的知识产权进行侵犯呢？然而在现今的互联网世界里，相关的提示层出不穷。比如下载电影的网站，肯定会说下载后请在24小时之内删除之类等等的警告。可是，又有几个人能做到呢？其实这就侵犯到了别人的知识产权。还有音乐和小说等等，都属于这类范畴之中的。所以说在我们国家里知识产权的保护意识还是有待提高的。

（四）法律在实践规范中对知识产权的困惑

在生活当中的知识产权侵犯和网络中的案件相比有较大差别，在现今的社会中司法机构在对处理网络知识产权的案件中需要面对很多难题，其中主要囊括：及时发现侵权行为难、及时找到侵权者难、及时发掘证据难、被侵权者及时获得赔偿难⑶。从另一个角度还可大致划分为以下三个方面。

1.地域的问题。互联网是全球性的，无论在哪个国家都会发生侵权行为。传统的国界概念受到了极大的冲击。网络是无国界的，无论何时何地发生了侵权行为，该地的法律是否能适用，这是很难解决的一个弊端。

2.时间的问题。互联网的优势就是信息可以随时传遍地球的每一个角落。这样，知识产权的保护期限就很难约束网络知识产权。

3.侵权形式复杂多样。其中包括很多形式，大致可以分为：没有经过同意上传别人的作品、为谋取利益将别人网址链接到自己网站上、以黑客形式侵入他人服务器、劫持别人信息、用不正当手段封锁或屏蔽别人的软件、恶意插件、网络游戏外挂、搜索引擎排名先后纠纷等。

二、保护和完善网络知识产权的办法

从目前的网络状况分析，要妥善处理网络知识产权中的纠纷以及网络知识产权的保护，应该从以下几点着手。

1.应该尽快完善相关法律。《信息网络传播权保护条列》已于2006年在国务院决议通过，并与2006年7月1日起施行。其是完全针对网络版权保护而立的。但是，在网络产品的生产和传播过程中，不断涌现出新的问题和困难，现有的法律法规对网络的健康发展起不到相对的约束作用。立法机构应制定单独针对网络的法律法规，使得网络健康绿色的向前发展。

2.解决法律在司法实践中滞后的问题。当今的中国社会，经济与科技迅猛发展，一日千里，在此情况下法律的滞后是不可避免的。在没有法律明文规定的条件下，法官一定要平衡当事双方的利益，使双方妥善解决各自问题。

3.采用高科技手段保护网络知识产权。网络知识产权基于科技的发展，用不断发展的新技术来保护已有的技术是一种事半功倍的做法。

4.使网络知识产权逐渐国际化。各国有各国的法律法规去制约相对于本国的知识产权，地域性的局限暴露无遗。所以，要把网络知识产权逐步国际化，各个国家取长补短，相辅相成，使不断发展的网络环境趋于健康与和谐，同时，也可以更充分的利用社会资源。

三、未来网络知识产权发展的方向及几点建议

在经济与科技飞速发展的今天，网络已经成为人类必不可少的重要生活组成部分。其发展的方向和性质取决于人类自身。网络知识产权的保护也已经成为当今不可避讳重要课题。发展不会停止，发展当中会出现各种各样的新问题，网络知识产权要用高科技武装自己，要用不断更新的法律法规约束自己，要逐步实现国际化、人性化。人类更应该要以道德标准制约其身，做到自觉的保护网络知识产权，从而使网络健康、快速、稳定的发展，使其为人类造福。

参考文献：

[1]《知识产权法》，柳经纬主编，丁丽瑛著，厦门大学出版社2002年10月出版．第1页。

互联网时代的发展篇2

摘要：随着互联网技术的不断发展，经济的进步也与其产生了紧密的联系。这其中表现明显的就是网上购物。而微营销就在这大潮流中应运而生。随着经济的发展，人们的购买力不断提高，然而花费在购物上的时间却非常有限，微营销正好可以解决这一系列问题，为人们提供便利的途径。在微营销蓬勃发展的同时，它还面临着诸多挑战。本文就微营销的挑战与发展策略进行研究。

关键词：微营销挑战发展策略

一、微营销的现状及竞争力分析

（一）微营销的现状

区别于传统的营销方式，微营销是以移动互联网为主要沟通平台，配合传统网络媒体和大众媒体，产生商业交易的活动。它是以“产品为中心”、“市场为中心”转移到以“顾客为中心”的销售方式，为顾客提供全面服务。

当代社会，经济是一个永不过时的论题。想要经济发展得好，那微营销就是其重要的工具之一。随着电子商务、互联网等的发展，更多的企业加入微营销这个大潮流中。并且，微信是一个宣传力度大而成本低的一个平台，拥有这些优点，使得微营销越来越受到人们的关注。

（二）竞争力的分析

随着互联网技术的发展，微营销也不断在壮大。微营销通过微信等社交平台，增加客户群，根据不同需求、不同喜好的顾客，传播内容多样，形式多样的信息，使顾客了解产品信息，并且长时间属于营销状态，与消费者进行互动，实现一对一的交流。

在如今快速发展的时代中，互联网更加容易跟上脚步，其更新的速度与传统的方式相比更快。所以，想要跟上潮流的消费者会更加倾向与在微营销中购买产品。

并且，在这些个人化的平台中，人们能够更加自由的表现自我，造成平台的使用频率高。这就使得微营销比传统营销方式具有更多的渠道进行低成本，高效率的宣传，拥有更多的顾客群。

除此之外，微营销还会根据当下的潮流推动顾客的需求量。这其中主要有四种刺激方法：

1.活动刺激

活动刺激可以增加关注度，从而括大顾客范围。比如一些抽奖活动、赠送活动、优惠折扣等。

2.事件刺激

事件刺激可以制造话题，使得引起关注度。比如微博的“让红包飞”、微信的“微信红包”等。

3.话题刺激

话题刺激可以引起人们的讨论，勾起好奇心，捕捉注意力。这同样是增加关注度，扩大顾客范围。比如微博话题。

4.授权粉丝

授权粉丝使得产品信息得到更大的宣传，使产品的知名度得到提升，从而刺激需求，增加销售量。比如。

二、微营销的面临挑战

由于微营销是一项低门槛的交易活动，很多人纷纷投入其中，想要在这其中捞得一笔金。同时，由于这是一项新起的项目，如此庞大的群体投入必然会导致漏洞的出现。

（一）信息杂乱。

通常在微营销的宣传过程中，许多产品会进行同时的广告，这就会使得产品信息在一段时间后造成混乱，缺乏系统性和完整性。这就增加了顾客识别和挑选产品时的辨别，使信息易被埋没。

（二）受众局限。

微营销主要通过社交平台进行推广，但是现实生活中，使用这些平台的人大多集中在青少年，尤其是在校学生。并且，一些高收入人群会倾向在实体店中购买合适的产品。其次，微营销使用的顾客性别比例不同，女性用户大大多余男性用户，这使得市场范围比较集中，容易出现“分一块蛋糕”的局面。

（三）受到传统营销的制约。

由于微营销还没有大范围的推广，很多人群还没有意识到微营销。并且，实行微营销就必须要有智能手机等多媒体设备，这就导致了一定的局限性。

（四）前期发展缓慢。

微营销做得成功并不是一件容易的事，特别还是在互联网这个信息量极大的环境中，要想做出成绩，需要的时间和精力都是必要的。刚开始的粉丝数量一定不会多，如果不能引爆粉丝关注，那么企业粉丝数量可能一直处于缓慢增长的状态，这就容易导致企业失去耐心，回归传统营销。

（五）产品造假现象严重。

由于微营销的火爆，更多的人看到它在销售时的相较自由，产生浑水摸鱼的行为，贩卖假货。

三、对策建议

（一）建立独特标题

消费者产生购买除了需求这一要点之外，还有就是购买欲望，有了欲望就有了需求，就会产生购买。那么怎么引起欲望呢？消费者浏览信息时，大多都会根据信息的开头的文字来判断自己是否要继续查看这条信息。这时候，拥有独特的标题就会引起消费者的好奇，诱使他继续了解你的产品。

（二）产品创新

在进行微营销时，了解顾客的特点，并根据其特点进行产品创新，扩大产品的销售范围。使得自己的产品更具特色，从而增加销售量。

（三）转变粉丝为顾客

将粉丝转变为顾客需要一定的技巧，这需要你发出的内容具有意义，不要全是为了广告而广告。同时，将粉丝当成朋友，用感情上的方法让他信任你，从而信任你的产品。同时，也可以采用一些活动，刺激粉丝的购买欲望。及时将粉丝转变为顾客，就会减少你前期的压力。

（四）制定相关授权书

如今网络信息量大，导致每个人对于信息的甄别产生混乱。消费者容易被造假的团伙诱骗。为避免这种现象，就需要该产品制定相关的授权证书，正规销售途径和模式。

互联网时代的发展篇3

关键字：互联网时代；商业银行；发展策略

中图分类号：F830.33文献标志码：A文章编号：1673-8500（2013）10-0119-01

在现代经济快速发展的社会中，互联网金融也得到了快速发展[1]。如：网络银行、金融理财、第三方支付、网络保险销售等多种虚拟形式。其中互联网金融主要是依靠移动支付、云计算、社交网络和搜索引擎的现代网络技术，是能够将社会融资从直接融资、间接融资等二维模式转向第三种融资模式，这样便导致传统的金融运营面临着巨大的挑战。面对这一现实，商业银行如何顺势而行，依托互联网资源，化危机为动力，以电子银行作为着力点，逐步加快金融信息化的转型。今后电子银行将成为商业银行发展的主战场，也是其市场竞争力的核心所在。

一、互联网时代对商业银行的影响

互联网时代对商业银行金融供给产生的影响包括三大效应[2]。一是替代效应。有数据表明，截止2011年商业银行的电子银行业务分流率普遍已超过70%。可见电子银行已经成为了商业银行最主要的服务平台。但事实上，商业银行的金融供给在其他支付机构的影响下不断被削弱。截止2012年，我国网上支付额度已经达到了约3.2亿元，超过了金融支付的1/3以上。二是双刃效应。目前第三方支付的存在对商业银行造成了巨大的冲击，原因在于传统银行的存货中介功能被复制应用。譬如，第三方支付服务的小微商户只需要进行线下的收单，然后通过移动终端来管理收单。供需双方成本低廉，但第三方支付机构仍有利润空间，这是传统商业银行无法做到的。因此假如商业银行不能准确把握时机，依托互联网资源开展经营转型，那么其发展势头必将日渐虚弱。三是离散效应。社会分工的日渐精细，使得金融服务不断被分解细化。也就是说，没有一个行业是可以完全地独立地满足客户的所有需求。因此开展金融合作已经成为了商业银行谋求发展的必然趋势。通过利用互联网金融能够将各种信息直接在网上，就算避开银行也能够及时掌握客户流动的情况，这样便能够有效减少人工调查、逐笔审核的费用，有效提高了互联网金融交易的效率。阿里金融更是这个网络信贷用户的经营商，其中2亿家淘宝小卖家，在短短2两小时便分享了阿里小贷的3亿元淘宝信用贷款。

二、互联网时代商业银行的发展策略

1.加快融合，形成银行主导的多元化金融圈

商业银行在长期发展过程中形成了大批固定的客户，但是作为电子商务不断渗透，也存在着不断巨大的潜力。很多互联网金融企业能够提供快速便捷的网络金融服务，但是传统的商业银行却无法做到。因此商业银行应当积极加强金融融合，主动出击，同时确保自身的主导地位。一是依托移动互联平台。商业银行应当积极建立移动互联平台。如手机、互联网等。增加消费方式的选择性，同时确保消费者能够随时随地随意地获取金融服务。二是打造特色终端服务，去介质单一化。将现有的智能终端所提供的金融服务进行有机整合，将线上线下、移动电话、互联网以及其他智能终端的金融服务进行全面融合。譬如，目前国外某银行，其客户可以通过电子银行进行预约取现。通过电子银行获取验证码信息后，可直接到柜员机进行无卡取现操作。这样用户拥有一部智能手机，便能够实现无卡进行业务操作的目标。

2.整合资源，提供更全面的金融服务

随着互联网金融的快速突破，大部分人们越来越信赖支付宝等互联网金融。并且将传统的大部分业务由商业银行转向互联网金融平台办理。因此坚持客户本位，以支付为中心，逐步拓宽服务领域与渠道，致力于在电子商务活动中，整合消费者与商家的金融需求，提供全面的金融中介服务。商业银行应当在现有支付业务的基础上，积极围绕上游下游潜在客户群的金融需求，拓宽金融服务范畴。从而形成支付业务为主的，涵盖上下游商家与客户的金融服务体系。譬如，针对上游的商家，可积极开展增值服务。如在资金需求数据处理网络模式下开展吸收存款、汇总资金、发放贷款、供应链等服务。甚至是开展定制式服务解决方案。针对下游消费者，则提供多样化的应用场景，丰富支付入口[3]。

同时整合客户资源，以客户需求为切入点，实现多平台的信息数据资源的统一共享。通过加强各平台的产业、业务对接，形成以客户为单位的立体化金融资源与服务管理。

3.转变意识，创新金融服务形式

商业银行在抢抓互联网金融发展机遇的同时，同步加强服务理念创新也是实现稳健发展的重要一环。商业银行应该如何根据各个年龄阶段的客户群体的生活需求有效提升现有的服务路径，这是商业银行迫在眉睫的问题。譬如，工商银行的上海分行已经逐渐积累了“地铁支行”的经营理念。例如：为了适应上班族的时间，便将地铁分行的时间改成了早八点到晚八点。同时还设计快速前台、集中处理后台，有效结合了各个银行自动服务设施的建设，从而引导用户通过手机办理各项银行业务。又譬如，商业银行也可开展网络信贷模式。这种方式不用抵押，成本低，方便快捷，这样能够有效解决个人和中小企业在经营过程中的融资问题，适合资金拥有较少的个人投资者。

三、结语

互联网金融能够飞跃发展，最重要的原因就是能够为客户提供一个良好地体验环境。互联网时代，商业银行必须适应客户消费群体的需要，为人们理财提供了更多的途径，促使互联网金融逐渐朝着稳定、规范化的方向发展。最终形成商业银行主导地位额，配置合理的资金供需市场。

参考文献：

[1]王永利.互联网时代银行服务模式创新[J].中国金融，2013，10（02）：176-178.

互联网时代的发展篇4

随着我国社会经济的高速发展，我们已经进入了一个全新的信息化时代。信息化、互联网不仅深刻改变着我们的日常生活和商务、生产、交通、通信等领域，也将教育发展带入了一片新的广阔天地。

2015年3月5日，国务院总理在提交十二届全国人大三次会议审议的《政府工作报告》中提出，制定“互联网+”行动计划。一时间，“互联网+”迅速成为中国社会最热门的话题，政、产、学、研、资等各界人士均对“互联网+”的内涵和外延做出了不同维度的解读。国家发展和改革委对“互联网+”的解释是：“‘互联网+’代表一种新的经济形态，即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，提高实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。”

如果说原先的“教育+互联网”仅是引领教育发展的一种理论潮流或技术趋势的话，那么，在信息技术高度发达、网络覆盖面不断扩大的今天，“互联网+教育”给学校、教师、学生所带来的冲击和改变将更为猛烈和深刻。“互联网+教育”已成为促进教育内容持续更新、教育样式不断变化、教育评价日益多元的重要原动力，终将推动教育改革发展步入新常态。

一、“互联网+学习”引领学生走向自主学习、主动学习

学生是学习的主体，如何在教学中引领学生发挥主体地位，调动学生积极主动、自主学习是学校教育中不容回避的一个问题。传统的课堂教学，教学内容是统一的，教学场地是固定的，教学进度是统一的，是针对学生的共性制定的“套餐”。作为学生，学习被教师、教学内容、进度、时间、场地等因素严格限制，其主体地位并未体现，往往是被动地接受学习，所以积极性不高，学得也很痛苦。但通过互联网模式，如，慕课、翻转课堂、微视频、线上线下课程等，以上限制因素被有效解决了，这为学生探索知识、发现问题、解决问题提供了丰富的路径和极其便捷的方式。学生的主体地位得到有效确立，才能以主人翁的态度来对待学习，选择适合自己的“自助餐”。这将有效调动学生学习的积极性和主动性。

二、“互联网+评价”成为教育教学管理的重要途径和手段

教师对学生的教育教学要通过评价来体现，学生的自我成长、综合表现也要通过评价来引导。评价既是对学生一段时间学习、成长的总结与梳理，也是学生、教师对未来一段时间做出规划及发展的重要依据。评价不准确，缺乏针对性，对学生的总结及规划就会偏颇。在这方面，传统的学生评价更多的是感性的、阶段性的、孤立的评价，往往导致教师、家长甚至学生个人对自己的认识存在偏差。但在云数据存储、大数据分析的背景下，“互联网+评价”将成为教育教学管理的重要途径和手段。

一方面，通过互联网、数据库等软件应用平台，对学生学籍、成绩、综合评定、成长记录等均可以实现便捷存储、归档、调用，既提高了学生管理的效率和准确性，也有利于对学生做出更为全面的评价。

另一方面，在学生成长心理问题多发的今天，通过综合信息分析、历史信息梳理等途径，可以了解学生个体成长的思想和心灵轨迹，有助于学校、老师及早发现部分思想行为存在偏差的学生的心理轨迹，提前做好预防和干扰。

三、“互联网+课程”为学校构建多元课程体系开拓了空间

课程是学校教学的核心，是教师、学生、知识和教材的有机融合。“互联网+课程”改变了传统课程各要素之间的关系，打破了传统课程的一些限制和壁垒，使得课程在时间、空间、人员、载体、途径、方式等方面的限制有了重大的突破，它让整个学校课程从组织结构到基本内容，从知识传授者到知识接受者都发生了巨大变化。这些变化集中体现在三个方面。

1.教学资源极大丰富。互联网时代，让各类知识和信息资源不再遥不可及，让诸多前沿知识能够及时便捷地进入课堂，使各学科课程内容能够全面拓展，及时更新。网络教学资源、网络教学软件、网络教学视频的普及使得教学资源极大丰富，知识容量（近乎）无限扩大。在互联网的支持下，校本选修课程的开发与应用也变得天宽地广，越来越多的学校能够开设出富有网络特色校本选修课程，诸多从前无法实现的课程如今都成为了现实。

2.教学手段更加多样。多媒体的应用使得教材、教学内容的呈现方式更加多样化、立体化、形象化，而各类网络教学平台或教学系统的搭建则实现了知识、活动、实验、交流、探讨在现实空间和虚拟平台的任意转化。教师可以选择学生最感兴趣、最直观、最形象的知识呈现方式。这使得教师的教学手段更加多样。

3.教与学的形式更加灵活。互联网模式下的教学组织对传统教学组织模式的冲击可以说是革命性的。随着互联网技术的发展，以先学后教为特征的“翻转课堂”成为了现实。教学中的师生互动不再流于形式，通过互联网，完全突破了课堂上的时空限制。学生几乎可以随时随地随心与同学沟通，与老师交流。从表相看，这使得教学组织形式更加灵活，提升了课堂教学效率。从深层看，以互联网技术、平台和资源为基础的“翻转课堂”，是一种教学思维模式的巨大转变，这使得教师的主导作用和学生的主体地位得以充分发挥，是对学生自主能力和独立人格的激发和提升。为学校构建多元课程体系开拓了广阔的空间。

四、“互联网+教育”不是对传统教育的颠覆与否定，二者应优势互补，有机融合

从广义上而言，不论是“互联网+教育”，还是“教育+互联网”，似乎都可以用“互联网+”来统称，最终目的是促进教育发展和社会发展。但是，“互联网+”与“+互联网”还是大有不同的，从语法上看，两者的区别在于前者互联网是主语，后者互联网是宾语，主语代表主体，宾语则是动作行为的对象。这其中既有基因的不同，也有主导权的差别。“互联网+教育”突出的是互联网对教育的改造，助力其带来创新和升级；而“教育+互联网”则指的是教育行业使用互联网技术，可以只是生成一个应用，或是构建一个新的渠道，互联网对于教育的发展难以带来本质性的创新与变革。

在“互联网+”时代，作为教育工作者，我们不可能无视这一大趋势而裹足不前，只有顺应这一潮流，我们的教育才能跟得上时代的发展，才能引领时代的发展。但我们也应认识到，“互联网+”从本质上是一种跨界的融合，是一种动态的、自我进化的、连接一切的新生态，是促进教育发展的新引擎，它不是教育的本质。因此，我们也不能一味“喜新厌旧”，为了赶潮流、拼技术而忘了教育也需要情感，忘了教育的传统和本质。只有将两者结合起来，我们的学校教育才能承前启后，继往开来，实现传统与现代的融合，才能更好地实现立德树人的根本任务。

互联网时代的发展篇5

关键词：互联网+CPA审计改革发展

“互联网+”之所以被称为是一个时代，是因为互联网作为一种新型的生产工具，必然会带来各行业效率的大幅度提升。目前很多行业都在利用互联网进行改革，提升了行业效率，提高了顾客满意度。反观审计行业，大部分会计师事务所执业效率低下，加之被审计单位的会计实务也在从传统模式向信息化模式革新，传统的审计技术和方法已不能适应现代审计的发展要求，基于互联网的审计改革势在必行。

一、“互联网+”时代CPA审计改革的紧迫性

（一）为CPA审计行业的发展开辟新路径。首先，目前公众对CPA审计师、会计师事务所充满了不信任。放眼上市公司舞弊案例，每一次会计师事务所都会被贴上没有尽职尽责的标签。对于很多舞弊事件，除了公司高管的责任，公众最先想到的总是注册会计师。想要改变现状，改革是不二之选。其次，纵观行业发展史，一个行业如果固步自封便会被淘汰，以至被别的行业所替代。在各行各业都在进行改革的大背景下，CPA审计行业也应当顺应潮流，利用“互联网+”时代所带来的技术进行改革。

（二）“互联网+”环境下审计工作出现了新特点。一是审计资料的数字化。在信息化背景下，被审计单位的资料主要是电子资料。“互联网+”环境下，审计工作的大数据特征愈加明显，伴随而来的是审计工具从手工审计向联网审计的转变、审计资料从纸质资料向电子资料的转变。二是审计方法的智能化。在智能化、信息化的审计平台中，应用互联网、大数据和云计算技术，可以将实时跟踪审计的效果体现得更加淋漓尽致。三是审计技能的信息化。一段时间以来，审计技术手段越来越多样化，信息技术得到较快发展。审计技术已从以往单纯的账表式审计向立体、多样、富有高技术含量的IT化方向转变。无论是审前调查阶段还是审计实施阶段和审计报告编写阶段，信息技术都能得到充分运用。四是计样本的全面性。随着信息化的发展、大数据的形成，全数据审计模式――样本即整体，对抽样审计产生了很大影响；基于这种变化和审计对象业务的信息化、数字化，审计工作更趋向于使用全量数据而不是抽样内容，审计工作逐渐从海量数据中挖掘潜在的可利用信息，使监督范围更加全面，审计结论更加客观、准确。

二、“互联网+”时代CPA审计改革的方向

（一）革新审计方法。每一次审计方法出现了重大进步，都是以商业模式的重大改变为基础的。随着现代大数据、物联网等高新技术的出现，特别是微商、电子商务等对企业产生了越来越广泛的影响，企业的会计、财务管理必然会从利用财务软件完成会计核算、财务管理等工作一步一步转向利用互联网来实现企业的会计核算、财务管理。因此为了适应审计对象的改变，审计方法势必要变革。

审计方法应当向持续审计方向迈进。持续审计依托的是互联网的实时传输功能，一旦被审计单位有什么经济活动，审计组织可以立刻知道。持续审计能够很好地解决审计结果与经济活动的“时差”问题，因此这种方法开始在越来越多的审计组织内应用。传统的审计一般是事后审计或周期审计，这种方法具有一定的滞后性，特别是对于保险、银行等时效性很强的行业来说，这种方法在很大程度上削弱了审计的监督作用，往往使审计单位处于较为被动的地位。持续审计在理论方面的研究由来已久，但是应用却很少，这主要是因为信息技术水平的限制。互联网为持续性审计方法的应用提供了有利条件，审计单位可以利用互联网对被审计单位持续采集有关经济活动的数据，及时展开风险评估、风险跟踪、专项分析、督促整改等活动，从而实现对被审计单位的动态、实时监督。这样能很好地解决审计的时滞问题，减少审计错误的发生，降低审计风险。

（二）革新审计模式。审计模式可以看作是为实现审计目标所采用的各种审计方式和方法的总称，包括如何获取审计证据，如何进行审计分析，审计人员从什么地方入手、怎样入手、什么时候入手等具体审计作业步骤。

1.开启总体审计模式。总体审计模式是相对于抽样审计模式而言的。传统的审计模式是抽样审计，即在风险评估的基础上，选取风险比较大的样本进行重点审计。而总体审计模式对审计对象实施广撒网式审计，不会让任何潜在的审计问题漏网。由抽样审计模式向总体审计模式的转变将使审计效果大大改观，各种违规行为无处可藏，真正达到“不敢为”的效果。这种模式也可以极大地打消被审计单位管理人员的侥幸心理，一定程度上消除他们的舞弊动机，使得被审计单位的内部控制水平得到极大提升。

2.通过云计算技术向联网审计模式改革。现阶段联网审计模式实施和运行的成本较高，不仅要求审计单位取得相关软件和程序，同时也要求被审计单位拥有与之配套的硬件和程序。因此联网审计无法得到推广，成本、技术等问题制约了联网审计的发展。云计算的出现解决了这个难题，其相关的理念和技术恰好可以解决成本过高、技术不达标的问题。云平台会提供统一的硬件和程序服务于审计工作的相关硬件和程序，企业用户不用自己进行基础设施建设，也不需进行员工培训，大大减少了企业成本。企业用户可以从终端直接访问云端，获取审计服务，为联网审计的大规模应用提供了可能。

（三）革新数据收集与存储方法。数据处理是CPA审计的基础，因此提高数据处理与分析的效率与准确度，是提高CPA审计效率的一个重要内容。

一是建立审计大数据体系。在大数据环境下，审计人员需要将各行各业、各部门由经济活动所产生的数据整合起来，转换为审计工作所需要的数据。大数据环境下数据体系的建立主要通过采集和导入两个步骤来实现。第一个步骤是数据的采集。数据采集过程中最重要的一项工作便是摸清被审计客户系统的运行特点，对被审计单位的数据进行更加全面的收集。注册会计师可以通过询问相关人员、发放调查表、进行实地调查等方式实现对客户系统的了解，包括被审计单位信息系统的建设及运行情况，了解被审计单位信息系统的名称、数量、版本、功能、管理部门、操作流程和数据存储等。重点对信息系统的数据资源进行调研，详细了解后台数据库的版本、类型、数据量、备份方式等信息。

二是将采集的数据导入到数据库中。传统的审计数据存储在关系型数据库系统中，利用结构化查询语言来查询关系型数据库系统中的数据，它需要对每个存储变量进行设置，设置类型、字符长度等，这种情况下的数据模式是静态的。大数据时代下审计人员面对的数据范围激增，数据也一直处于动态变化中，数据也不再全是传统意义上的数据，还涉及到图表、视频、网页、GPS数据等非结构化数据，这些非结构化数据无法存储在关系型数据库中，因此也无法应用结构化查询语言。NoSQL数据库是指非关系型数据库，它可以满足存储非关系型数据的要求。“互联网+”时代的审计工作将广泛使用NoSQL数据库系统，来满足对非结构化数据的存储，满足从海量、复杂数据中快捷有效地挖掘价值信息的需求。

（四）利用大数据处理技术处理数据。审计的核心工作是数据的审查。审计人员面临的数据异常庞大和复杂，审计机关要想驾驭大数据，就要推广可扩展商业报告语言（XBRL）在编制财务报表上的应用，从而实现对数据的批量利用。可扩展商业报告语言是专门用于编制、披露和使用财务报表的计算机语言。以这种通用语言为基础，通过对关于经济活动的各种信息的标准化处理，能编制出更加准确、先进的财务报告，这种报告和传统的网络报告相比，可以将网络财务报告不能自动读取的信息转换为一种可以自动读取的信息，极大地方便了信息使用者对信息的批量需要和批量利用。国内，可扩展商业报告语言在编制财务报告上的应用才刚刚开始，还有很多问题没有解决。因此应大力推广可扩展商业报告语言，有助于更好地利用大数据系统数据，方便海量数据的处理。可扩展商业报告语言的应用必将大大提高数据的处理效率。

三、结论与展望

“互联网+”时代的到来给审计行业的发展带来了机遇，同时也带来了挑战，我国审计行业对互联网的研究与应用才刚刚开始，还有很多东西需要探索。审计行业的改革如果想要取得实质性的进展，就必须要有科学的发展战略与相关配套的法律法规作为指引。同时审计人员需要积极转变思维，提升自身素质，不断进行学习。应该合理运用信息技术对海量数据进行实时有效的收集、处理与分析，同时必须重视数据的安全问题，多管齐下，从而真正发挥出审计的监督作用。本文论述的是CPA审计改革的重要方向，也是最紧迫的方向。革新审计模式、方法能O大地提高CPA审计行业的行业效率，提高公众对CPA审计行业的信任。革新数据处理方法，提高数据处理技术则能大大提高行业效率，提高审计结果的准确度。总之CPA改革势在必行，同时审计模式与方法以及数据处理技术的改进，必定会给CPA审计行业带来全新的面貌。S

参考文献：

[1]薄建奎，刘昀.“互联网+”对会计信息化的影响[J].商业会计，2016，（05）.

[2]丁淑芹.大数据环境下审计变革研究[J].财会通讯，2015，（22）.

[3]刘加利.浅议“互联网+”下的审计方法改革与发展[J].商，2015，（135）.

互联网时代的发展篇6

电子商务旅游业产业模式转型

在全球信息化背景下，信息服务业成为21世纪的主导产业，而互联网在人们工作生活中应用不断广泛，直接促进了电子商务的产生和发展。随着各国电子商务的不断完善和改M，中国也开始世界信息技术升级换代和信息产业结构的调整，为电子商务的发展创造了条件。在中共中央第十七届五中全会审议通过的“十二五”规划中，电子商务已被列入国家战略性新兴产业的重要组成部分，将是下一阶段信息化建设的重心，而电子商务也在我国越来越多的行业中得到运用。

我国旅游资源丰富，旅游市场广大，在互联网时代，在电子商务平台迅速扩张的基础上，人们通过互联网进行旅游安排已成为一种趋势。电子商务的发展改变了旅游业传统的经营模式和营销手段，这种简单、方便、快速、直接的全新交易模式，将会推动新经济的大力发展，也将成为旅游业全新的运营手段，更为旅游者完成旅游活动提供了方便快捷的多项选择空间。互联网对旅游业的发展起着越来越重要的作用，世界旅游组织预测，中国有望成为新世纪全球最大的旅游市场。而旅游专家对目前旅游市场的发展分析指出，3年内，旅游市场将有10%的交易额来自互联网的电商平台，就目前的发展趋势来看，互联网将会在旅游行业中全面铺开，包括旅游景点的网上展示浏览、旅游景点门票的网上预订、旅游酒店的网上预购、旅游交通票务的网上办理等等一些列的旅游活动都可以在互联网上进行，旅游业电子商务将成为旅游业发展的一个全新的平台，也将为旅游业的发展带来巨大的经济效益和社会效益。

在“互联网+”融入旅游业的契机之下，鹰潭旅游该如何完成从传统运用模式向营销电子商务的转变，成为鹰潭市旅游业当下亟待解决的问题。

一、鹰潭市旅游模式转变存在的主要问题

1.信用缺失

目前，鹰潭市旅游业正在尝试使用电子商务BtoC的营销模式，在经营模式转型的过程中我们发现，旅游者对旅游电商的营销方式仍存在着很多顾虑，比如旅游企业的贸易信用如何？消费者从线上制定的商品与实际线下游玩的是否相符？质量是否一致？由于目前广告的虚假信息覆盖面太大，因此顾客在网上选择旅游产品更会有质疑心理。

2.网上支付难以完全实现

现阶段，在线支付尚未真正完善，仍采用“网上交易、网下支付”，使得电子商务未能打破支付“瓶颈”，实现完全的线上交易。再者，旅游活动交易的费用数目都比较大，无安全的信用承诺，使得旅游电子商务的供需方彼此互不信任，想要实现大规模的旅游电子商务交易还任重道远。

3.综合型人才紧缺

旅游电子商务需要既懂电子商务的营销又懂旅游管理的综合型人才，但目前鹰潭市很多旅行社的旅游网站技术水平较低，电商交易平台也不完善，网站的运营缺少旅游专业和电商营销两方面的技术支持，使得旅游网站上所经营的业务大部分与旅游社所推出的传统旅游项目所重叠，缺乏适合网上交易的新型旅游电子商务产品，这种简单的将旅游产品从线下搬到线上的模式不是正真意义上的旅游电子商务营销。很多旅游网站更新缓慢，产品更新缺乏时效性，导致消费者点开网站的时候无法找到实用信息，从而阻碍旅游电子商务的发展。虽然很多旅游网站建立之初投入了大量的人力财力，但因为经营管理不得当，收效甚微，最后很多旅游企业的电子商务发展成为烂尾工程。

4.监督相对滞后

法律法规对互联网管理的滞后使得旅游电子商务的发展缺少监督和法律的保护，电子商务相关的法律、法规建设滞后，使得供需双方的网上交易缺少必要的法律监督和保护，信息的真实性得不到保证，参与方的权益也得不到保护。相关政府部门对网上交易的监管也不够及时和准确，使得交易方利益受损时的权利保障很艰难。

以上问题严重制约了我市旅游电子商务的发展，导致即使部分旅行社尝试进行网上电商，也很难有所作为，针对以上问题，经过研究分析，得出以下几点建议。

二、鹰潭市旅游电子商务发展的策略

1.充分利用有限资源整合旅游企业

我市旅游电子商务的发展不仅在信用、支付、人才、监督等方面存在很大的问题，而且在经营理念、管理水平上与当下互联网电子商务的发展水平也存在很大的差距，这是我市旅游发展模式转变遇到的最大障碍。因此，我市应当在现有旅游业发展基础上，整合所有有效资源建立一个统一的电子商务营销体系，即以企业竞争为基础，以联合竞争为主体，以我市旅游机构直接参与和组织竞争为辅助的竞争体制；依靠传统实体企业，加强横向联合，整合旅游资源，建立鹰潭市旅游数据库。2015年，我市旅游协会牵头组建了鹰潭乐游天下旅游联盟，实行横向联合，统一营销，这种模式避免了行业内的恶性竞争，进行资源整合，利用有限的技术与资源，助力我市旅游电子商务的发展，实现双赢。

2.加快推进我市旅游信息化工程，引导市民网上交易

互联网经济带给世界的影响是让人震惊的，电子商务的出现给老百姓的生活带来的改变也是巨大的，在全球信息化的推动下，我市传统旅游企业向网络化转型也是迫在眉睫的问题，我市相关旅游政府部门应当支持和引导旅游企业由传统经营模式向新型电子商务模式转变，为我市旅游电商的发展提供技术和人才的支持，同时积极向消费者宣传旅游电商，培养市民的消费新观念，养成网上交易的习惯。

3.培养旅游行业电子商务和旅游管理专业性、综合型人才

旅游业是一个信息依赖性非常强的行业，而我市旅游行业信息化程度相对较低，技术性人才相对短缺，这种现状不利于我市旅游电子商务的发展。我市旅游管理部门及旅游企业应当大力培养精通电子商务及旅游管理两个专业的综合型人才，通过对旅游行业内部旅游专业的从业人员进行电商培训，提升旅游从业人员的技术能力，进而利用其专业与技术优势助力我市的旅游业的转型，从而使我市旅游企业从传统的旅游经营模式向旅游电子商务的新型营销模式转变。

参考文献：