消费水平划分篇1

现在有很多像白云这样的家庭，生活在小康水平，他们虽然能够获得较高的收入，然而财富的积累成果却并不令人十分满意。探究其中的原因，与他们的高支出往往存在着必然的联系。高收入、高支出往往是一对孪生子，特别是现代的消费观念里主张不仅要花掉今天的钱，更要透支明天的财富。

通过消费提高自己的生活品质本无可厚非，否则即便富有如葛朗台，生活也谈不上乐趣。但是过于膨胀甚至是盲目的消费，往往会在无形之中侵蚀你积累财富的能力，这不仅是今天的，更是对未来财富的提前透支。别小看了这块“绊脚石”，在财富的通途上，时间是一位神奇的“魔法师”，今天与“准富人”的一小步距离，明日就可能是你与“富人”之间不可跨越的沟壑。

所幸的是，这条“绊脚石”比较容易通过计划将其踢开，而且计划收到市场的波动性影响不大。一旦遵守纪律，严格执行计划，不用以太大的生活质量牺牲为代价，就能收到不错的成效。

小件消费有节制

消费原则控制可供消费支出的比例和总额，通过各种渠道和手段获得优惠降低费用，尽可能地保持原有生活水平。

我们将单件消费在5000元以内的视为家庭中的小件消费。但是也正因为它的小，它的无处不在，很多家庭在消费时并没有太多在意，于是很多钱就这样从指缝中悄悄溜走了。白云在平时花1000元添置一件衣服觉得没什么大不了的，在回头进行年度总结时看看36000元的总账，在现实的经济环境下，还是会觉得非常有压缩的空间和必要。

对一个普通收入的家庭来说，家庭综合理财消费计划中重要的一块就是节支。所谓节支是对各项家庭支出排列出科学的优先次序。家庭支出按先后顺序可分为三部分，一是固定支出，二是可变支出，三是灵活支出。节支计划主要是针对第二部分和第三部分支出进行，而不是压缩合理支出。因此，计划也是建立在合理有节的基础之上。

对于马万里家庭，就可变支出和灵活支出的计划主要分两步进行。首先，通过克制欲望，控制可供消费支出的比例和总额，直接对这部分预算进行缩减。例如，把服饰美容的36000元支出计划为20000元，把饮食费用的30000元计划为25000元。并把这些计划金额分摊到每个月中。这个额度并不要求一定平均分配，一般而言，冬季的服装普遍高于夏季，又或者某些月份的节日较多，可根据实际情况和需求在计划制订时略微倾斜。

第二部分就是在计划可供支出的消费预算下，通过各种渠道和手段来尽可能地保持原有生活水平。例如，像多多这样五六岁的小孩都喜欢吃冰淇淋，而如果先通过在网上购买消费券，再去店里享用，基本上相当于直接打上七折。这种消费模式同样适用于蛋糕、洗衣、美容健身等等卡券通用的领域，而折扣幅度则视具体消费内容而有所不同。又如，像自云家庭平时日常在家里吃饭的花销大约只有1500元左右，但是周末的时候一家三口会到外面就餐，花费也在1000元左右。只要稍加留意杂志或报纸上赠送的折扣券，或者使用一些网站的订位服务，就餐费用的开支至少可以节约20％。另外，像网购、代购、拼购、换购等方式也已经被验证是节约支出切实有效的好方法。

中件消费选渠道

消费原则购置家电选择团购等简单有效的省钱渠道，旅游计划考虑价格和实用因素，尽量将购物游和亲子游合二为一。

单件价格在5000元至20000元之间的，我们一般视为中件消费。在家庭中，主要包括家电购置和旅游计划等等。在家电消费，渠道将成为决定最终消费价格的关键。参加团购是比较直接可以获得优惠价格的一个简单直接有效的途径。

据上海团购网的有关人士介绍，团购家电的市场价格与传统销售渠道相比，价格有明显的优势。这种优势在二线品牌上体现得尤为明显。一般二线品牌家电的团购价格可以达到普通市场价格的一半。相对而言，一线品牌的控价较为严格，但与市场普遍价格相比，还是有一定的优势，幅度最底线在百元以上。

而在马万里家庭每年的中件消费中，主要支出集中在旅游上，大致为两次，分别为香港的购物出境游和境内的亲子游。对于明年的旅游计划，马万里考虑到孩子多多到了比较好带的年纪，希望可以带他到境外去旅游。在总体预算有所控制的前提下，要实现所有家庭成员的旅游需求，有两种方案可供选择。

其一就是带着孩子一起去香港，将出境购物游和亲子游合二为一。香港在儿童市场同样有着丰富的旅游资源，迪斯尼和海洋公园对孩子有足够的吸引力，就学龄前儿童而言也较能够引起认知兴趣。在此基础之上，无需再多支付机票和酒店的费用，就可以将白云夫妇的购物需求一并解决。同时，在有限的时间之内，一些购物欲望也会因此被精减。

就目前的市场价格而言，一家三口三日行程的香港自助行价格在7000元左右，只花原先一半的价格就能满足白云家庭的旅游计划。

在相同思路下，第二个方案就是全家共赴日本游。在现在市场背景下，新马泰等地由于安全等因素的影响，不太适合作为旅游目的地选择。而欧美旅游市场的价格虽然一路走低，但是一家三口同时出游交通成本较高。马尔代夫等海岛游并无上述两者的问题，但其价格到目前为止，尚无松动的迹象。相比而言，日本游现在到了一个比较实惠的价格。最近上海两大旅行社推出的日本福岛豪华体验4日游，市场报价仅在2500元，双飞来回的线路内容包括泡温泉、玩滑雪、观美景和品尝日本料理等。如此算来，一家三口的消费也在万元以下。如果考虑选择包括东京购物和迪斯尼游玩的项目，预算则要维持在15000元。

大件消费多盘算

消费原则大宗消费如汽车，要根据家庭收入情况确定购买时机，购买前对汽车的节油性多进行考察盘算。

在家庭支出上，20000元以上的消费归类为大件消费。而在马万里家庭中，明年主要的大件消费主要是白云自己的购车计划。因为汽车是贬值类资产，在家庭经济前景遭遇许多不确定因素的情况下，一般建议家庭把购车计划相对延迟。考虑到白云平时对接送孩子上学以及日常出行的需要，建议可根据家庭收入等情况，作为家庭自用车，考虑购买7万～10万元左右经济型轿车，但每月势必会增加养车费用约1400元。

消费水平划分篇2

人的生育行为取决于两个要素：生育收入和生育成本。生育收入包括金钱收入和非金钱收入（如天伦之乐），生育收入与父母、子女之间的代际产权合约安排相关，在农业经济下，盛行父母拥有对子女的产权和收入支配权；在工业经济下，就慢慢转向子女拥有自身产权、父母取得子女的一部分金钱收入（子女仍相当于投资品）的安排及父母只是把子女当成耐用消费品（父母享受天伦之乐）的安排这两种。生育成本包括生育、养育子女的直接费用及母亲为此放弃的职业机会。

1980年开始的计划生育政策不是FamilyPlan（家庭计划），而是BirthControl（生育管制），而且是严厉的生育率管制，全国大部分家庭只能生育一胎，少数符合特殊条件的家庭可以生育两胎，管制法例允许的生育率不会超过1.5（有学者估算为1.38）。这不是家庭选择如此，而是管制法例强制你如此、没得选。

在生育率管制法例之下，计生委对有“超生”行为的家庭，给予高额的罚款（现在改称“社会抚养费”，可“社会”何曾抚养这些超生的孩子？说占用了“社会资源”，哪一种稀缺资源这些超生的孩子可以白白的使用？），本质上是“生育税”。

生育率管制法例是由从中央到各省市一系列法律、规定、条例组成的。宪法规定“国家推行计划生育，使人口的增长同经济和社会发展计划相适应。”1980年修改的婚姻法规定“夫妻双方都有实行计划生育的义务。”2002年，颁布了《人口与计划生育法》。各省市，均有具体的规定、条例或实施细则，规定各种奖惩措施。除了直接的生育率管制之外，还有一些间接的生育率管制，如提倡晚婚晚育；“稀生”，生育间隔要三四年等等。

其实，生育率管制会带来各种社会成本。

后果之一：

巨大的制度费用。为了执行生育率管制，需要庞大而复杂的法例，需要庞大的专门负责机构，需要庞大的人手，全国从事计生工作的人员保守估计有几十万，给他们支付的工资来源于税收，是制度费用（他们本来可以从事有产出的工作，现在放弃了，是社会成本，这一成本已包含在制度费用上）。

张五常1985年撰写的《没有兄弟姐妹的社会》讲到，血浓于水的亲情、家庭公司可以降低制度费用，计划生育导致的没有兄弟姐妹的社会比赫胥黎《BraveNewWorld》中的景象还要可怕。

后果之二：

本来应该出生而没有出生的孩子导致的租值消散（DissipationofRent）。如果没有生育率管制，以农村为例，在父母对子女拥有产权因而拥有收入支配权的代际合约（这种代际合约随着工业化、城市化，在加速解体；就是在农村，也不再是纯粹的农业经济，工业化也在进步）的局限下，生育子女是一项回报率很高的投资。现在管制了生育率，生育收入在边际上高于生育成本，本来还可以继续生育，使得生育收入在边际上与生育成本相当，这就意味着有租值（父母生育子女的投资收入）被消散掉了。

而本来应该出生而没有出生的子女也是资源，如果出生会给社会创造财富，他们不只是“人口”，要消费，也是“人手”，要生产，更多的人参与分工与合作会使得专业生产的范围进一步扩大、程度进一步加深。

当然，会有人选择“超生”，“超生”的本质是减少租值消散的行为，最终消散的租值，总是相关的局限下最少的。

许多人津津乐道的中国“人口红利”，是说本来用于生育子女的费用现在可以用于消费和投资，问题是，计划生育相当于对某些消费和投资行为的管制，原来计划使用孩子这个耐用消费品的家庭现在只能消费其他物品，愿意出的最高价与实际出价的差额即消费者盈余（consumer'sSurplus）因此减少了；原来计划通过生育子女取得更高投资回报率的家庭现在只好满足于较低的投资回报率，这是管制导致的租值消散！

计生委主任张维庆宣称，截至2005年年底，中国仅仅因计划生育少生了4亿人，该数“不包括由于经济发展、人民生活改善和教育文化水平提高等因素而少生的”，这应该是高估了，有学者估计，截至2005年年底，1971以来的计划生育共减少2.3亿，1980年以来的“一胎化”计划生育减少1.3，仍是惊人的数字。

后果之三：

在干预人数数量之外，也会加剧出生性别选择的行为。正常情况下男女出生比例在102-107：100之间，中国的男女出生比例超过120：100（2005年1%人口抽样调差显示0-4岁出生比例为122.66：100）。这不仅意味着中国男性争夺配偶的竞争会更加激烈，还意味着中国的世代更替水平要比别的国家要高（发达国家的世代更替水平约为2.1），世代更替水平下的生育率确保下一代育龄妇女与上一代相当，因而确保下一代人口规模与上一代相当。

后果之四：

还会加剧老龄化。在超低的1.22的生育率下，出生的人和工作的人都越来越少，退休的老年人越来越多，将来谁来养活这些人？人口问题是慢性病，到了集中爆发的一天，老天爷也救不了。

有人会说有社会保障，问题是，社会保障仍是要拿下一代的钱（代表着其生产出来的物品）去养活上一代人，拿工作的人的钱去养活退休者，中间还要由于管理费用消耗掉一部分。社会保障并不能无中生有，总要去拿一部分人生产出来的物品去养活另一部分人，生产者越来越少、坐食者越来越多的财富转移和再分配制度是无法长久维持的。经济增长会帮上一些忙，但很有限，因为退休者的生活水平也是与经济增长挂钩的。

总而言之，生育管制是不能用来解决人口问题的，因为当时中国根本没有人口问题（“人口过剩”从来都不是现实）；其本身就造成了真正的人口问题（超低生育率），拜生育率管制所赐，现在中国终于有人口问题需要解决了。这也正是发达国家目前的状况，这些国家的生育率远远低于世代更替水平（但普遍比中国要高），人口老龄化加剧，社会保障制度因此面临的麻烦越来越大，为此他们千方百计的鼓励生育，但仍收效甚微。

消费水平划分篇3

【关键词】养老金替代率储蓄消费转换率贴现值给付利率

一、养老投资模型介绍

1、储蓄的未来值和消费贴现值

假设i（i=1，2，3，…，N）代表工作储蓄年份，N是所有工作储蓄年数总和，W为工资收入，R为投资利率，S为年储蓄额。再假设W和S都一次性发生在年底，C为预期的年退休收入。则退休时储蓄未来值为：

FV（S，R，N）=S（1+R）（N-i）=S（1）

本文假设生命周期模型中，退休期间没有储蓄发生，只有一次性发生在年底的消费活动，因此以下均以“退休消费”来代替“退休收入”。假设d（d=1，2，3，…，D）代表退休期年份，C为退休消费。则退休期总消费的贴现值为：

PV（C，R，D）=（2）

2、储蓄与消费之间的转换关系

对照储蓄的未来值和退休消费的现值后，不难发现，在退休的这个时间点上，合理的养老计划应该要满足FV（S，R，N）=PV（C，R，D）。在退休消费和工作储蓄之间有一个转换关系，转换系数可表示为：

：===（3）

由（3）可知α随着R或N增加而增加，随着D的增加而减少。当N=D、R=0时，α=1，即当利率为零，储蓄年限等于退休年限时，储蓄总额等于退休消费总额。现给出储蓄和消费转换关系如表1（假设储蓄年限为15年，每年储蓄1元）。

由表1知，当利率为5%，15年后每年1元的储蓄可以转换为10年每年2.795元的退休消费。同样的利率水平下，如果计划退休后生存20年，那么退休消费为1.732元。我国农村社会养老保险在1994―1996年期间，农民个人养老账户给付利率为12%，这意味着每年1元储蓄可以转换为每年6.598元的退休消费。不得不强调的是，保持25年投资利率为12%很难做到。但可以发现，在高利率的情况下，个人会更愿意进行储蓄养老，1999年以前我国农村社会养老保险的蓬勃发展就是典型的例证。

储蓄和消费的转换率是众多国家进行养老保险计划设计的重点，很多国家通过强制性的税收来收取养老保险费。社会养老计划因为其“社会性”的一面，政府所提供的退休收入不只是跟参保个人的收入水平和储蓄比例有关系，更多是和社会平均工资有着密切关系。例如，美国政府通过纳税方式收取在职人员工资收入的12%作为养老保险费（一半个人缴纳，一半所在单位缴纳），政府许诺的退休收入为工资收入的39%，转换率约为3∶1。

3、养老投资计划合理性评估模型

假设储蓄和退休消费稳定不变，这样整个生命周期过程中的养老计划模型可以写成：

DVLP（R，S，C，N，D）=-

（4）

公式右边第一部分是将N年的储蓄额贴现到时间点0，第二部分是将退休消费D年的消费额先贴现到退休点N，再贴现到时间点0。假如所有经过贴现的储蓄额等于消费额，那么可以说，这样的养老计划是合理可行的；如果DVLP的值是负的，那么说明养老计划是不可维持的。

二、实际养老替代率的比较和分析

通过上述分析可知，储蓄和消费之间的转换率提供了养老投资计划的理论参考基础，但实际应用中，用到的更多是养老金替代率这个指标。本文中的基本养老金替代率是指退休收入占平均工资收入的百分比，学术界又称为平均养老金替代率。

1、基本养老金替代率的统计

我国现行的社会养老制度包括企业单位的基本养老保险、机关事业单位的养老保险以及农村社会养老保险，这三大系统目前还没有统一化管理。根据历年的相关统计数据，本文绘制出基本养老金替代率以及企业、机关、事业单位的养老金替代率折线图（见图1）。统计数据来自中国劳动和社会保障统计年鉴、中国劳动统计年鉴和中国民政统计年鉴，人均养老金数据包括民政部门和总后事业单位支付离休、退休、退职费的数据。

图1历年养老金替代率

从图中可以看出我国基本养老金替代率呈下降趋势，从1990年的82.2%到2005年的58.6%；企业养老金替代率也是不断下降，从1990年的77.7%到2005年的47.9%；1990年以来机关养老金替代率一直呈上升趋势，直到2001年达到112.4%的高峰，后来逐渐下降到2005年的100.2%；事业单位的养老金替代率在2000年以前也是呈上升趋势，直到2000年最高达到105.9%，以后逐渐下降到2005年的89.4%。综合来看，机关养老金替代率水平最高，平均水平为105.2%；其次是事业单位，平均水平为97.2%；企业养老金替代率水平最低，平均水平为61.8%。

2、农村社会养老保险替代率数据分析

由于数据的欠缺，全国基本农村养老金替代率暂时无法提供。本文根据江苏省阜宁县沟墩镇的历年始领取养老金数据，并结合阜宁县农村居民人均纯收入水平，统计出该镇的实际农村养老金替代率（见表2）。

沟墩镇1997―2007年每年开始领取的养老金水平，相对于该县农村纯收入来说，平均替代率为3%，相对于全国农村人均纯收入为4.17%。这样的养老保险替代率水平，对于维持农村老人的基本日常生活来说远远不够，更不用说看病和医疗保健了。如此低的农村养老保险替代率也是有其根源的。根据数据样本，该镇2002―2007年养老保险缴费总额的平均值为1310.5元，如果按照基本养老保险条例，将此缴费额分配到15年，则养老缴费比例仅为2.1%；而城镇职工养老保险缴费比例的上限为20%+8%=28%。推进当前农村社会养老保险工作是一项重大而长远的工程，尤其是在农村老龄化问题日渐加重的情况下，改革农村社会养老保险更是迫在眉睫。

三、解决方案

实际上，养老金替代率是便于人们从直观上对养老计划进行理解而提出的中间变量，要想从根本上理解养老计划，还需要从储蓄和消费转换率入手。可以这样来理解转换率α：在利率水平R下，工作期N年中，如果每年储蓄S元，则将来可以转换为共D年，每年S×α元的退休消费。如果工作期间每年储蓄为工资的一定比例，即S/W，那么意味着将来的退休消费水平为工资收入的α×（S/W）。

下面举例说明。假定工作缴费年限为15年，退休年限为10年，这正符合我国目前的基本养老保险制度和新型农村社会养老保险的宣传提纲。表3意列出利率水平为2.5%的情况，是考虑到目前农村社会养老保险的账户利率水平为2.5%。如果存款比例18%（个人缴纳8%，单位缴纳10%），意味着工作期间消费比例为92%，在利率水平5%的情况下，退休消费比例将为原来工资的50.3%（见表3）。

根据目前沟墩镇执行的江苏省阜宁县新型农保的宣传提纲：缴费基数为县上年度农村人均纯收入的90%左右，个人缴费比例为缴费基数的10%到300%，县财政按个人缴费额给予10%左右的补贴，有条件的村集体经济组织还可以按个人缴费额给以5%以上的补助。按照该镇的宣传提纲，假设农民个人缴费比例为10%，地方财政补贴10%，在不考虑村集体补贴的情况下，农民的养老保险缴费比例能够达到20%，对照表3，如果利率水平仍然保持2.5%，将来的退休消费比例为41%。可以说新型农村社会养老保险原则上很大提高了养老待遇水平。

四、政策建议

通过上述分析可知，一个比较合理的养老计划应该满足条件DVLP（R，S，C，N，D）≥0，即贴现后的退休消费总额小于等于工作储蓄的养老资金。对于如何提高退休后的消费C，由公式（5）知可以通过增加储蓄S，增加工作储蓄年限N，增加投资利率R，减少退休年限D来实现。

C=S×=S×=S（5）

当前，虽然我国新型农村社会养老保险和城镇职工基本养老保险制度在养老保险缴费年限和退休年限的规定上基本统一，但是养老保险个人账户的给付利率水平大不一样，城镇职工的要比农民的高很多。因此，本文提出如下政策建议。一是本着“农民和企业职工应该享受同等国民待遇”的原则，完善并提高农村社会养老保险的账户给付利率水平。二是进一步完善新型农村社会养老保险制度的缴费模式，透明化社会养老计划储蓄和消费的转换机制，鼓励农民自愿积极地提高个人缴费比例。三是加大地方财政对农村社会养老保险的补贴水平，近期目标可以确定为补贴农民个人缴费额的10%，随着经济发展可以继续提高到15%乃至20%，达到和城镇职工同等的缴费比例。

【参考文献】

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[2]王平权：农村社会养老保障模式选择及运作思路[J].人口研究，2002（6）.

[3]柳清瑞、苗红军：基于部分积累制的养老金替代率水平研究[J].市场与人口分析，2003（4）.

[4]肖红梅：养老金替代率问题探析[J].北京市计划劳动管理干部学院学报，2006（1）.

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[6]曾毅：21世纪中国人口与经济发展[M].北京：社会科学文献出版社，2006.

[7]MosheA.Milevsky：theCalculusofRetirementIncome[M].NewYork：CambridgeUniversityPress,2006.

消费水平划分篇4

(1)经营战略计划(2)销售计划

(3)市场营销计划(4)接待业务计划

(5)劳动工资计划

2大型饭店的销售计划的主要内容是

(1)销售目标(2)盈利水平

(3)各部门的销售额(4)各部门的毛利率

(5)各部门的净盈利水平

3影响计划编制的因素有

(1)市场状况(2)经济合同签订情况

(3)饭店综合接待能力(4)饭店的管理水平

(5)饭店的技术水平

4一个好的计划目标要符合的标准有

(1)目标应该是书面的

(2)被理解和接受

(3)既有可行性又有挑战性

(4)规定实现时间

(5)具有可衡量性

5目标管理包括的阶段

(1)目标分析(2)目标制定

(3)目标执行(4)目标成果评价

(5)目标调整

6根据在决策中采用技术的不同，可以将决策分为

(1)程序化决策(2)非程序化决策

(3)确定性决策(4)非确定性决策

(5)风险性决策

7下列哪些情况适宜采用成本战略

(1)市场中有很多对价格敏感的用户

(2)消费者不太介意品牌间的差别

(3)存在大量讨价还价的消费者

(4)实现产品与服务差异化的途径很少

(5)存在少量讨价还价的消费者

8饭店组织的部门划分方法有

(1)按区域划分部门(2)按事业结构划分

(3)按职能划分部门(4)按产品划分部门(5)按服务划分部门

9常用的饭店组织机构主要模式有

(1)直线制(2)职能制

(3)直线-职能制(4)矩阵制

(5)模拟分权制

10对饭店而言，组织制度大致可以分为的类型有

(1)有关饭店所有制性质的制度

(2)有关管理体制的各种制度

(3)有关饭店内部经营管理的一些基本制度

(4)各部门的管理制度

(5)从横向角度制定的业务管理制度

11饭店经营的宏观环境因素有

(1)政治法律环境(2)经济环境

(3)科技环境(4)社会文化环境

(5)饭店消费者

12现代饭店营销管理的新理念有

(1)权变营销观念(2)文化营销观念

(3)质量管理营销观念(4)软营销观念

(5)绿色营销观念

13饭店市场细分的依据是

(1)地理因素(2)消费者心理因素

(3)人口因素(4)消费行为

(5)饭店资源

14饭店常用的外部促销方法有

(1)人员促销(2)上网推销

(3)合作促销(4)公共关系促销

(5)电话促销

15、饭店经营的微观环境包括

(1)市场(2)饭店消费者

(3)饭店供应商(4)销售商

(5)饭店竞争者

16研究旅游饭店的经济环境需要考虑的因素有

(1)人均国民生产总值

(2)人口因素

(3)个人可支配收入

(4)通货膨胀与物价水平

(5)利率、税率和汇率

17饭店内部环境分析的内容包括

(1)组织机构状况(2)资源状况

(3)销售商的状况(4)旅游消费者状况

(5)员工状况

18饭店寻找市场机会的方法有

(1)搜集意见和建议

(2)矩阵法

(3)从供求关系中寻找

(4)从本饭店的相对优势中分析

(5)聘用专业人员进行分析

19内部促销的要点有

(1)重视人员推销(2)加强员工培训

(3)坚持授权一线(4)实施考核奖励

(5)善用宣传资料

20饭店的公共关系推销要行之有效必须做到

(1)注意选择攻关的时机

(2)有针对性地选择攻关对象

(3)注意攻关的方式

消费水平划分篇5

近30年来，中国经历了从计划经济体制向市场经济体制变迁的过程。根据新制度经济学的基本观点，人类的一切行为都是在一定的制度下进行的。因此，中国的制度变迁必然会对消费者行为产生重要的影响。

一、1978年以前中国城镇居民消费行为的特征

1978年以前，即在计划经济时期，中国的消费者行为是典型的计划经济条件下的行为方式。计划经济条件下的消费需求依附于个人收入和消费品的计划分配，受到政府计划的严格管理。这一时期中国城镇居民消费行为的主要特征是：

1．个人根据可支配收入和商品价格选择消费品的自由非常有限。一方面，个人可支配收入不仅水平很低，仅能满足基本生活需要，而且其中相当大一部分是实物性收入，真正由个人自由支配的货币收入部分所占比例很小；另一方面，由于供给缺乏弹性，消费品短缺成为常态，大部分生活必需品被迫以配给方式供给，因此，消费者的选择范围极其有限，延迟消费和强迫替代现象普遍存在。

2．由于个人收入水平极低，使得个人在满足基本生活需要外，几乎不可能有多余的收入可以在储蓄和当前消费之间进行选择。大多数中国居民的个人收入甚至不能满足基本的生活需要。并且，计划经济的金融体制也使得个人不可能靠贷款进行消费。在这种情况下，收入的任何增加立刻就会反映为市场购买力的增加，个人消费需求的增长与个人收入的增长几乎同步，消费者行为只能是即期的。

3．消费品价格不仅扭曲，而且在政府定价制度下成固定态势。计划经济时期，虽然不能说消费者对价格完全没有影响，但从市场的角度来看，消费者的选择对价格是不起作用的，因为许多消费品价格几年甚至十几年不变。

二、1978年至20世纪90年代中期中国城镇居民消费者行为特征

1．消费品供给短缺的状况迅速改变，消费者的选择自由越来越大。从1978年开始，在改革开放的过程中，中国经济进入了一个高速增长的时期。随着价格的放开，消费品的生产和供给摆脱了计划的限制，改变了严重短缺的局面。

2．在货币分配方式和配给分配方式并存的前提下，个人收入大幅度增长。1978-1994年，中国城镇居民可支配收入增长了176.8％。个人可支配收入在较短时期内实现大幅度增长，其意义不仅在于提高了消费者购买力和生活水平，而且意味着消费者拥有了在生活必需品与非生活必需品之间、在消费支出与储蓄之间进行选择的自由和空间。

3．收入分配差距扩大。在改革开放过程中，收入分配体制的变化在导致个人收入快速增长的同时，也导致了收入分配差距扩大。随着收入差距的拉大，居民消费方式呈现出多样化的趋势。不同收入阶层之间的收入―支出关系和消费倾向明显分化，尤其是高收入阶层的出现，对全社会消费方式的转变起到了示范作用。

4．流动性约束弱化。尽管该时期中国的资本市场尚处于起步阶段，与消费者流动性约束相关的消费信贷也受到严格限制。但由于居民可支配收入大幅上升，使人们有了在当前消费与未来消费之间进行选择的可能。居民储蓄存量迅速增长形成金融资产，为居民跨时预算消费支出奠定了基础。

三、20世纪90年代中期以来中国城镇居民消费者行为特征

从20世纪90年代中期开始，中国经济体制改革进入了实质性阶段。在深化改革的过程中，一方面，随着经济市场化进程的加快，消费者行为的外部环境已经接近市场经济国家的水平，消费者行为的市场化程度大幅度提高；另一方面，就业、住房、医疗、教育等项制度的改革力度加大及社会保障制度建设的滞后，又导致了消费者行为形成过程中的不确定因素过度强化。

在这一时期中国城镇居民的消费行为主要有以下特征：

1．消费者选择自由。20世纪90年代中期以后，整个经济的市场化程度已经大幅度提高，从制约消费者选择的主要因素来看，一方面，消费品价格全部实现了市场化；另一方面，消费品供给约束基本消除。虽然自改革开放以来，随着经济的快速增长，中国的商品短缺问题很快就得到了缓解，但是直到20世纪90年代中期，对消费者选择自由构成最大限制的供给约束才真正消除并出现了消费品供给过剩的局面。

2．消费者行为方式多样化。随着多种所有制经济的发展和劳动就业制度的改革，居民收入来源出现了市场化、多样化的趋势。由于就业制度的市场化，个人收入的稳定性随之减弱；由于收入来源不同，居民个人可支配收入水平不同的家庭和个人之间，形成了不同的消费行为方式和消费倾向。消费行为方式的多元化是消费者行为理性化的重要表现，也是近年来经济生活中难以形成新的消费热点的重要原因。①

3．不确定性影响进一步增大。从20世纪90年代中期开始，中国的就业、住房、医疗、教育、退休养老等制度改革全面铺开，进入了实质性阶段。就业制度的改革以及在国有企业改革过程中大量出现的职工下岗现象、企业破产导致的职工失业现象，改变了人们长期以来形成的稳定的收入预期。而住房、医疗、教育、退休养老等项制度改革，则是加强了人们的未来支出预期。而更重要的问题在于，这些制度的改革目前仍在进行过程中，最终形成的制度究竟会在多大程度上影响人们的收入和支出，是不确定的。这种收入、支出以及制度的不确定性使得居民形成较大的风险预期。

消费水平划分篇6

一、现阶段服务业中广告策划的概况

广告策划一般包括三个环节，首先提出广告策划，其次是实施广告决策，最后是检验和审核广告策划的实用性。广告策划最大的目的就是指导企业去通过外在媒介去展示企业的实力。企业是以盈利为目的而产生的，它的主要目的是为了追求经济效益，而广告策划除了要有针对性的为企业制定合理的广告策划外，还要注重消费群体的消费需要，具有一定的社会性。广告策划如果脱离了社会群体那么就会失去群众基础，不能促进企业发展，还会损害企业的形象，间接地降低了企业的竞争实力。

目前随着我国经济的快速发展，物质水平的提高，人们的消费水平也在大幅度的增长，从以前追求物质生活水平逐渐上升到追求多元化的消费，由单一到多元。消费范围的扩大也大大地促进了服务行业的发展，例如酒店企业等相关餐饮行业的发展。酒店是餐饮行业中的一大产业，它的发展规模比较大，目前我国的酒店规模分为不同的层次和水平。规模较小的酒店例如一些特色美食屋，风味餐厅，西餐厅等，它们主要以餐饮服务为主，规模较大的酒店例如商务酒店等，则包揽了其他服务，例如住宿等。根据国家的统计，我国的餐饮行业呈现增加趋势，服务业的发展正在逐渐成为经济增长的主要来源，也推动了中国的内需，拉动国民经济的发展。同时酒店企业广告也在不断的发展，广告策划为企业的发展提供了有效的竞争工具，为企业树立了良好的形象，增强了企业的竞争力，间接地提高了企业的经济效益。但是现阶段我国餐饮广告的形式比较单一，所占的比重不是很大，在竞争激烈的广告行业中没有优势，广告是一种传播信息的媒介，广告设计的范围非常广，其中包括饮食，生活，医用，科技等方面，关于酒店广告的比较少。少部分企业在激烈的竞争中利用广告这一传媒手段来宣传企业，对外树立企业形象。但是目前还是有大多数的酒店企业的广告营销意识不强，不能很好的利用广告来增强自身的竞争实力。此外酒店还可以利用报刊或是宣传单，杂志来表现，电视宣传属于动态的广告，那么杂志、报刊则属于静态的广告形式，通过平面展示企业的相关信息。日常生活中除了可以通过多媒体例如电视，电脑获取信息，一般就是通过书面的资料直接获取。

二、酒店企业广告策划的理念

广告策划理论的内容包括两个方面，一个是关于广告市场的多样性，一个是广告营销的理念。酒店企业广告所面向的对象是消费群体，因此酒店企业只有抓住消费者的消费心理才能实现广告的价值。市场发展是动态的、变化的，市场的变化也就促使消费需求变得丰富和多元化，消费者的需求也随着市场的变化而不断的改变。对此，面对多变的市场需求和群众需求企业就要适当的改变经营策略，以便去适应市场发展，只有这样才能在竞争中脱颖而出。酒店企业广告策划理念中比较重要的就是广告营销理念。酒店企业广告要以满足顾客的需要为前提，从而实现企业的销售目标，另外酒店企业广告策划还要树立一定的服务意识。酒店企业广告策划的理念要考虑到内外部因素，既要把握广告市场的变化动向，还要充分的了解消费者的消费需求，只有这样才能促进企业全面科学的发展。

广告策划的理念融合许多经济理论以及社会学的相关理论，例如广告策划中包含了多元化经济的理念、市场经济发展的理念等。广告设计的服务对象是大众群体，广告策划必须结合外在环境去考虑，这里所指的环境包括许多方面，有经济环境、社会环境等。例如酒店企业广告策划就要从两个方面考虑包括微观和宏观两个方面，微观是从酒店企业自身出发，根据自身的特点和实际情况来策划符合酒店企业形象的广告。宏观则是从广告行业这个大的行业环境考虑。全面分析环境，充分掌握策划的信息，促进酒店企业广告策划的发展。除了环境理论之外还要关注媒体的作用和特殊性。媒体营销有自己独特的模式和原则，通过媒体来达到营销的目的就必须遵循媒体的相关规定，例如对企业的保密义务等，对消费者的诚实信用如实报道的义务等。这是传媒领域所遵循的最重要的原则。最后就是广告策划要确定一个明确的市场定位，对于特定的人群指定特定的广告策划。酒店企业的广告策划就要面向大众化的人群，面对一些特殊人群就要采取特殊的广告策划。综上可诉，酒店企业广告策划理念要结合市场经济发展的规律、消费需求的经济理念以及消费服务理念。