电力生产报告篇1

关键词：全媒体；传统报业；突围路径

中图分类号：G215文献标识码：A文章编号：1672-8122（2014）11-0079-02

2011年被视为中国智能手机的元年，以苹果、三星为代表的平板电脑、智能手机席卷通讯市场，国产中兴、小米、联想等品牌的信息终端产品也纷至沓来。自智能手机上市以来，微博、微信、莫陌、人人、开心……各种沟通信息平台每天充斥着人们的生活，而这些信息中50%以上围绕当日新闻或新闻互动传播。面对信息爆炸的时代，有人质疑传统报媒的生存空间，甚至有人预言报媒将在三五年内消亡。那么，传统报媒是不是大限将至、无力回天呢？

一、新媒体经营态势

新媒体以移动互联平台为阵地，传播内容既包括文字、声音、图像又能时时互动，传播速度快，传播容量大，跨时间、跨地域立体式传播。出生在80、90年代后的年轻人大多不再以报纸、电视、广播电台为信息接受渠道，转而通过手机、平板电脑为信息接收平台，出现了“低头族”、“手指族”等一批新生代。媒体受众群体的导向就是广告主的视线。自2010年起，汽车、家电、化妆品、食品等广告主纷纷将广告投放从报纸、电视、期刊杂志等传统媒体转移到互联网络。《中国传媒产业发展报告（2014）》指出，2013年传统媒体广告经营额持续下滑，电视和报纸广告经营额分别下降2.75%和9.17%，广播广告基本持平，期刊小幅增长4.73%。

与传统媒体相反，网络媒体保持了持续的快速增长趋势，根据中国广告协会互动网络分会的统计数据，中国互联网广告在2013年实现638.8亿元的营业额，较2012年（437.97亿元）增长45.85%。互联网广告增长空间巨大，视频和移动广告优势逐渐显露，企业开发利用数据能力的增强也使互联网整合营销能力更加强劲，同时给媒体产业结构带来更大的变化[1]。另据IAB报告，网络广告收入在2013年增长17%，创下428亿美元纪录，2013年无线电视广告收入则为401亿美元，网络广告营收首度超过无线电视，主因是移动与数字广告的迅速增长。网络广告之所以“攻城略地”、“扶摇直上”取得咋舌的业绩，是由它的优越特征所致。仔细分析，网络广告具有传统报业不可具备的以下特征：网络广告的传播不受时间和空间的限制；网络广告不仅可以面对所有网络受众，而且可以根据受众选择广告目标市场；网络广告信息是互动传播的，用户可以获取自己认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息；网络广告的内容非常丰富，并且以图、文、声、像等多种形式，生动形象地将产品或市场活动的信息展示在用户面前；网上的广告可按照需要及时变更广告内容，这样广告商就可以随时更改诸如价格调整或商品供求变化等信息；与报纸版面面积的广告价格相比，网络广告在价格上极具竞争力。

信息技术的突飞猛进给传媒业带来急剧的变化，网络媒体的崛起已经势不可挡，广告市场争夺战胜负已定，对传统报业来说，要么顺应新的新闻传播方式，要么画地为牢，坐以待毙。《蓝海战略》强调，要赢得明天，企业不能只留在已知市场空间，在充满血腥竞争的“红海”中厮杀[2]。

二、传统报媒经营的困境分析

传统报媒以出租报纸版面刊登广告为主要盈利手段。一般采取自营和两种形式，前者不利于监管和广告市场拓展，后者因政策调整及公司的综合实力等因素，广告易产生波动。而在新媒体的冲击下，广告市场发生巨大的变化，既是传统报业对版面广告如何优化，都抵不住广告的分流和广告业绩的下滑。加之报业印刷成本、人力资源成本和管理成本递增，报业生存压力愈来愈大。《京华时报》社长吴海民认为：“以网络为主力、以户外广告、移动电视、楼宇广告、城市广播、电梯广告等为侧翼的新媒体方阵迅猛崛起，瓜分、蚕食了传统媒体的广告份额，对传统媒体构成了严峻的挑战。[3]”

1.报业集团缺乏战略经营，经营收入单一。以西安报业传媒集团为例，报业集团80%以上的收入来自《西安日报》《西安晚报》两张报纸广告收入，其余来自报纸征订费和房屋租赁。报纸版面广告价格年年涨，报纸广告收入年年降。2009年西安晚报广告收入曾经达到1.8个多亿，2013年已降至1.3个亿，利润已降至零点。报纸版数变化不大，报纸成本与年剧增，广告收入却逐年下滑。除版面广告收入、报纸征订费、房屋租赁费外，几乎没有其它新增收入，死靠出租报纸版面生存，实属举步维艰。

2.经营管理不善。为寻求多元化发展，传统媒体报业集团也成立了房地产公司、物流配送公司、物业管理公司、广告公司、印务公司等，但都是“啃老族”，傍着报社“这棵大树”生存，这些实体不但没有自身造血功能，还要靠报业集团“供血”。究其原因，报业集团与实体公司责任不明，权责不分，不能放手让实体公司在市场环境下运营。实体内部人浮于事，得过且过，更谈不到赚钱效应。

3.面对新媒体的挑战束手无策。仍以西安报业传媒集团为例，自2010年报纸广告开始下滑，网络媒体分抢广告市场，报业集团也成立了“西安新闻网”、“西安手机报”等新媒体，但投入和管理乏力，经营均不善。相比而言，百度、淘宝、京东等网络平台的广告量却与日俱增，而随着移动互联网的崛起，微博、微信、陌陌等新的信息终端大行其道，成为年轻人接受信息的主渠道，报纸被彻底冷落，而报媒依然四平八稳、我行我素地做着“旧新闻”、“叫卖着死板的旧版面”。甚至有些报媒摆出“三脚猫”的武术动作向人炫耀：看我的姿势多优美！

4.缺乏报媒战略经营的优秀人才。报媒绝大数属于政府机关报，人事管理依照事业单位管理模式。用人制度相对僵化，激励机制不明显，加之管理层属于市委委派的领导干部，决策往往缺乏战略性和灵活性。雪上加霜的是，自2010年以来，报媒广告收入普遍下滑，员工薪资水平徘徊不前，已经很难吸引到媒体经营的精英人才。而新媒体薪资高，工作环境好，激励机制明显，致使报媒中的一些年青人反投新媒体，这就造成了报媒经营人才的“青黄不接”。

三、报媒经营的突围路径

在新媒体环境下新闻传播的难题不是技术，而是内容。因为内容的采集、核实、归类、分析都是报媒的优势所在。纵观网络媒介，其新闻几乎全部来自传统媒体，网络的海量信息不过是传统媒体信息的汇集。特别是在现行政策条件下，报媒等传统媒体握有原创性新闻的采访权和权，网络扮演的角色是二次传播。报媒拥有专业水准和职业化程度较高的策划、编辑、记者队伍，在社会上拥有无可比拟的公信力和强大的影响力。这是报媒的生存基础，也是报媒向新媒体进军的创新基础。从报媒经营维度讲，笔者认为报媒应从以下方面突围：

1.聚合效应。报媒的公信力和影响力是网媒短期内不可比肩的优势。报媒办报时间长，积淀深厚，有一批真诚的读者，加之政府背景做支撑，在传媒市场竞争中仍然具有先天优势。从目前看，网络改变的仅仅是新闻传播的方式及为广告主提供的比较优势平台，网络传播的内容大多来自报纸、电视、广播等传统媒体。那么，对传统报媒来说，就是要利用网络信息技术，将最优质的资源梳理、打包，设计新闻新产品，创新经营模式，利用传播新渠道，以适应受众对信息的需求与消费。笔者认为报媒需要整合的资源：一是整合管理资源，以提高工作效率。转制后的报业集团要去行政化，打破人员身份界限，围绕报媒市场的竞争整合人力资源、设备资源和资金资源，消除人浮于事、条块割据、效率低下的制度根源，建立起具有现代企业经营管理制度的新模式。二是整合渠道资源，为广告提供更有效的传播平台。报网互动，将新闻、网站、手机报整合成一个信息与读者互动平台（APP平台），开展广告营销、商贸销售、活动策划等商业活动，利用报纸发行队伍、房产设备等资源开展物流服务等等。总之，将新闻产品的生产、销售与市场紧密衔接，以报媒的品牌公信力和影响力博取广告客户的信任和青睐。三整合社会资源，提升广告传播的综合价值。报媒不但需要媒介自身的行业资源互相嫁接，更需要广泛的社会资源、多渠道的行业资源的深度整合和配置，如与社区联手搞二手房租赁、提供品牌家政服务等；与书画家举办书画拍卖会；还可对动漫游戏、会展会议、传媒研究等行业进行科学、有序的介入，并形成新的经营增长点。

2.开放心态。过去报社、电视台、电台等对新闻和信息是垄断的专有权利。新媒体环境下微信、微博、博客等自媒体蓬勃发展，人人都是记者和编辑。这时，报媒就必须放弃“我说你听”、“我传播你接受”，记者出门做采访、闭门写稿子，上网采信息、查资料的报纸出版模式。编辑记者要学会与受众的信息互动，只有新闻的点击量上去，吸引更多的人关注，广告才能“借船出海”，捕获消费群体的关注，达到营销目的。

从广告经营来说，广告人要打破传媒介质壁垒，将传播形态扩张到多种介质形态的“融通”和“规模”上，以适应数字化时代传媒疆界改变的现实。比如广告在报纸版面、网络（或者APP）、户外等介质上呈现不同的形式，针对不同的受众群体，表现不同的效果。广告效果才是广告主追求的根本，而广告主总是“随波逐流”的，就看谁提供的服务更到位、策划更完善，效果更明显。从决策层来说，要充分研究新媒体的动向，关注信息技术的更新换代，学会与网络新生代合作，甄别有战略价值的项目和产品，有目标性的投资或合作，使报媒经营成为一个完整产业链，实现报媒与市场的完美融合。

3.品牌影响力。报媒经过几十年的沉淀和发展，形成了自身独有的品牌。报媒大多是政府机关报，是党和政府人民的喉舌，有深厚的政府背景，在群众中有着良好的口碑，这是巨大的财富。同时，报媒还有代表群众监督政府部门工作效能的职责，市民往往将党报作为传递基层民声的渠道，可以很好的影响政府的决策。因此，这个平台具有很大的眼球吸引力。报媒可以充分利用报媒的品牌资本，与社会优质资源对接，开展资本运作进行股份化合作。很多传统媒体已经意识到资本运作的重要性，如浙报集团32亿元购入盛大旗下的边锋浩方，中文传媒用26.6亿元买下智明星通的全部股权，等等。这些并购既有品牌的运营，也有真金白银的资金投入，报媒可根据自身的实力和品牌影响力科学研究，分析利弊，准确介入。总之，在新媒体环境下报媒应以新信息技术改变新闻产品及广告传播的方式和渠道，以报媒的优质人力资源、品牌资源去影响读者，影响企业，影响广告市场，获取报媒应有的社会价值和经济价值。

参考文献：

[1]周果.传媒广告经营开创蓝海探究[J].新闻前哨，2007（5）.

[2]郭全中.2013年中国报业形势及突破路径[J].新闻实践，2013（5）.

电力生产报告篇2

出于对未来产业盈利的不看好，韩国三星电子公司近日决定重拾低端市场，以帮助产品扩大市场占有率。

8月29日，三星电子电信网络部门总裁李基泰在韩国济州岛参加一次由三星赞助的技术研讨会时，对外界宣布了以上惊人的决定。这意味着这家全球第三大手机生产商的战略路线已发生重大

“当三星每年的手机销量还停留在6000万到8000万部之间时，我还不清楚具体方向，可现在这一数字已经快要接近1亿了，三星电子必须进入低端市场，”李基泰解释说，“现如今全球手机市场的销售有六成以上均来自入门级机型，三星电子对此无法再熟视无睹了。”

另外，李基泰在研讨会上还强调了三星公司的手机出货量也将随着整个市场的增长而增长。

阿里巴巴全面收购雅虎中国

8月11日，阿里巴巴公司和雅虎公司同时在北京宣布，阿里巴巴收购雅虎中国全部资产，同时得到雅虎10亿美元投资，打造中国最强大的互联网搜索平台，这是中国互联网史上最大的一起并购。

据悉，阿里巴巴收购的雅虎中国资产包括雅虎中国门户网站，雅虎的搜索技术，通讯和广告业务，以及3721网络实名服务，双方还计划将二拍在线拍卖业务中雅虎的所有部分并入阿里巴巴。阿里巴巴公司还将获得领先全球的互联网品牌“雅虎”在中国的无限期独家使用权。

同时，雅虎公司与阿里巴巴公司达成战略联盟关系，雅虎出资10亿美金成为阿里巴巴公司的股东之一。阿里巴巴公司也将因此享有雅虎公司的强大搜索，通讯和广告技术平台，丰富的内容资讯以及遍布全球的渠道资源在中国的独家使用权。

迪士尼牵手搜狐力推内地无线增值业务

8月19日，搜狐香港迪士尼乐园频道正式开通，作为迪士尼中国网站的承建者，这一频道继续由搜狐负责建设和运营。

据悉，搜狐是2003年10月底接替海虹控股与美国华特・迪士尼互联网集团(WartDisneyInternetGroup，WDIG)承建迪士尼中国网站，并与之在网络、无线内容及相关服务方面展开合作的。

业内人士指出，迪士尼欲借短信。彩信等进军中国内地数字娱乐产业早已显露端倪，2003～2004年也积极运作了电视转播落地事宜，但至今尚无突破；8月4日出台的五部委《关于文化领域引进外资的若干意见》重新瓦解了这一可能，使得迪士尼不得不继续借助与搜狐这样的门户网站的合作，将其品牌和内容包括电视。电影、游戏等的传播完成落地。

长虹挤入“第一军团”

18日，四川长虹公布2005年中报，公司实现主营业务收入72亿元，净利润2.16亿元，每股收益0.10元，净利润和收益达到了去年同期的三倍以上。能够走出去年巨亏的阴影，并获得这样成绩，长虹胜在电视和空调等主打产品在国内销售大增上。

中报数据显示，公司的电视机销售收入为47.25亿元，同比增长了21.15％；空调业务收入12.13亿元，同比增长了99.24％。山东神光研究员吴青芸向《每日经济新闻》表示，长虹的“主打武器”依然是电视机，但其未来的龙头地位将取决于平板电视的发展。而空调业务是长虹今年的一个亮点，目前销量为100万台。赵勇在年初对空调部门进行了大幅度改革后，提出今年销量要达到150万台，2006年达到350万～400万台，从而挤入国内“第一军团”。

可口可乐与国际奥委会签约赞助至2022年

8月1日，国际奥委会主席罗格和可口可乐公司董事会主席兼首席执行官口可乐与国际奥委会签署的全球合作伙伴协议将延长12年，由2009年延续至2022年，成为迄今为止国际奥委会与赞助商签署的为期最长的奥运会全球合作伙伴协议。

在签字仪式现场，国际奥委会主席罗格表示，可口可乐是奥运会持续时间最长的赞助商，对奥林匹克运动的贡献为世界树立了一个精诚合作的典范。国际奥委会非常珍视双方合作无间的伙伴关系。可口可乐公司董事会主席聂奕德表示，可口可乐决定继续支持未来的奥运会，并坚信这样的投资是极具价值的。

麦当劳与梦工厂动画结成全球市场推广合作关系

麦当劳和梦工厂动画近日宣布，双方达成为期两年的全球市场推广合作关系。麦当劳将有权在全世界范围内使用梦工厂新的动画产品进行促销宣传。

第一部与此合作关系相关的电影将为《怪物史莱克3》，该影片预定于2007年上映，麦当劳开心乐园餐将有权使用《怪物史莱克3》的动画形象。

据悉，麦当劳与梦工厂动画达成的是非独家合作关系，麦当劳能够继续灵活地支持其他娱乐活动或电影。协议初始有效期为两年，可根据双方的进一步协商续签。根据推广协议的规定，梦工厂动画将为麦当劳的部分广告制作原创动画。此外，梦工厂还将支持麦当劳均衡营养方式的推广。

伊利携手全球益生菌巨头将重点开发高端市场

伊利8月28宣布，与有百年历史的世界最大食品企业之一的芬兰维利奥公司签约，买断其5年内全球著名益生菌LGG中国独家使用权。伊利表示，今年中国乳品行业的各项成本都在提高，此次伊利与维利奥合作，将重点开发高端市场，增加产品附加值，提高利润空间。

据悉，乳制品是益生茵最大的应用领域，而其在酸奶产品中的应用幅度更大，同时也遍布发酵奶、纯牛奶、奶粉、干酪等几乎所有奶产品。双方谈判此事有近两年时间，最终伊利通过支付品牌使用费的形式，与维利奥开展合作。

另外，此前两天，蒙牛也宣布进行战略转型，将主攻高端市场，不仅与欧洲第一制企业阿拉福兹合作，进军高档婴幼儿奶粉市场，还推出了几款高档产品。

“多美滋美好之旅”即将举办

中国婴幼儿配方奶粉领域的英特儿营养乳品有限公司(INC)8月12日在上海宣布，“多美滋美好之旅”将于9月10～11日在上海浦东科技馆举行。

据悉，该活动是由英特儿公司为婴幼儿和其父母设计的一次体验孩子成长历程的主题活动。包括启程、摇篮城，小人国。七色湾和童话宫五个主题，融会了婴幼儿不同成长阶段的生长发育特点，让父母和婴幼儿再一次亲历孩子由孕育、初生、成长一直到幼儿园阶段的成长过程。届时不仅有丰富活动，更有关于宝宝成长的讲座和专家的咨询，提共孩子PQ(体质)、IQ(智商)和EQ(情商)发展的资讯。

行业

预测今年社会消费品零售总额将增长12.7％

商务部最新预测表明，今年下半年消费品市场将继续快速发展，预计全年社会消费品零售总额增长12.7％。

分析显示，今年下半年，除食品，金银珠宝首饰、燃料等商品价格微涨外，

大部分商品价格继续保持平稳下跌走势，预计全年商品零售价格总水将低于2004年。

分析认为，影响下半年消费品市场运行的有利因素有：生产资料市场价格的回落，使一些消费品如家电产品生产所需的原材料价格上涨压力减小。同时，近年来轻纺产品投资规模不断扩大，其中相当一部分产能将于近期形成，这些行业产品供给能力进一步提高。另外，随着市场化程度的提高和商业等领域对外开放的进一步扩大，国内市场竞争更加激烈。国外高档、品牌化商品加大对中国的出口促销力度，居民收入的增加也将推动消费的增长。

70％网民认为报纸和电视仍是重要信息源

中国社科院近日的《2005年中国5城市互联网使用现状及影响调查报告》显示，超过70％的网民和非网民认为电视和报纸是重要的信息来源、这说网络的使用迄今为止并没有从根本上改变传统媒体在人们生活中的结构性作用。

政策法规

信息产业邮文化部联手规范网络游戏市场秩序

信息产业部和文化部日前下发关于网络游戏发展和管理的若干意见。意见指出，我国将采取五大措施规范网络游戏市场秩序。

一是严格市场准入，强化内容监管。申请新设立从事网络游戏经营活动的互联网文化经营单位除符合有关规定外，还应当具备1000万元以上的注册资金。

二是加强网络游戏产品的进口管理工作。有选择地把世界各地的优秀网络游戏产品介绍进来，又防止境外不适合我国国情和含有不健康内容的网络游戏产品的侵入。

三是加大对“私服”、“外挂”等违法行为的打击力度。未经许可擅自利用互联网从事网络游戏经营活动的违法行为，要依照无照经营查处取缔办法予以取缔。

四是切实加强对网吧的管理，规范网吧市场秩序。充分利用市场机制改造和提升现有网吧产业，引导其向规模化、连锁化、主题化、品牌化方向健康发展。严厉查处网吧接纳未成年人进入的行为，认真落实网吧经营管理技术措施。

五是加强行业自律和社会监督，开发网络游戏产品身份认证和识别系统软件等。

广告活动

LG全球户外广告变脸改唱高端

LG电子中国区总裁孙晋邦近日表示，LG电子在全世界范围内将掀起一场大规模的户外广告大变“脸”运动。到150多个国家约5000个户外广告物，这也是LG电子从低端向高端转变的关键性战役。

孙晋邦说：“长久以来，LG电子成功建立王大众化品牌形象，许多消费者已经习惯了LG电子同国产品牌大打价进军高端市场的战略形成了强烈反差。LG电子期望通过对户外广告设计的变更，提升LG电子的高端品牌形象。”

据悉，按照韩国LG电子总部的规划，LG电子将在三个领域实现高端绝对突破。首先是新一代信息终端及多媒体―技术领域，如第三代WCDMA手机。能收到地上／卫星信息的DMB手机，以及MP3音质技术、指纹辨别解决方案等；其次是尖端播放器领域，包括全球首款XGA级singlescanPDP模块、超薄LCD显示器等；第三个就是在数码AV、无缝―多元空调等产品领域占据世界一等地位。

爱普生“活的色彩”产品推广口号在华

8月4日，爱普生(中国)有限公司在北京了覆盖其全部彩色影像业务领域的产品推广口号“活的色彩”，同时还隆重推出了多款新产品。此口号的结束了爱普生以往大陆地区多条产品线无统一推广口号的局面，不仅有助于实现爱普生产品在中国的统一形象，有助于增强区别于竞争品牌的产品差异性，最突出的是有助于消费者更直观地理解爱普生产品的用户利益――爱普生的色彩是最好的色彩。

爱普生(中国)有限公司副总经理林中庸在新闻会上表示，这次“活的色彩”产品推广口号的正式，是爱普生今年4月25日在中国全球品牌口号――“ExceedYourVision(梦想让视野无限)”的本土化、具体化。“梦想让视野无限”为爱普生指引了长期的发展方向，即促进品牌形象从打印机公一司向影像公司转变，而此次的产品推广口号作为爱普生在中国的全部彩色影像业务领域的统一形象，代表这些业务领域的核心用户利益，从而真正实现品牌形象从打印公司向影像公司的转变。

百事新一轮广告首播盛大网站

继7月百事电视广告在盛大网络首播成功之后，8月10日晚20：00整，百事新一轮电视广告将再度首播于盛大网络及电视广告。

据悉，百事新一轮广告将由百事蓝色家族的巨星周杰伦，陈冠希，蔡依琳三位领衔主演。整支广告将营造一种极具梦幻和动漫风格的氛围，三位当红巨星在片中将再次实现自我突破和超越，以极具动漫和梦幻效果的彩蓝色造型出场，让人眼前一亮。

在新广告片中，最吸引人的无疑是三位巨星的彩蓝动漫风格造型，宛如动漫游戏中的人物，及其容易让人联系起盛大开发的《梦幻国度》游戏。除此之外，广告片首次打出“可乐，我要蓝色的”广告语，更是颠覆性地突破了消费者对于碳酸饮料的传统印象。

节约创造价值主题公益广告亮相央视

7月底，一组以“节约创造价值”为主题的公益广告亮相中央电视台经济频道(CCTV-2)，成为电视屏幕上“节约型社会”宣传的一道惹人注目的风景。

据悉，此次中央电视台经济频道推出的“节约创造价值”系列公益广告包括：《省电篇》、《政府大有可为篇》、《变废为宝篇》、《价值对比篇》、《拍卖最后一杯水、一瓶空气――保护环境，节约资源》以及《节约资源，健康生活》等，在经济频道《经济信息联播》首播，并在经济频道其他栏目和频道导视时间中穿插播出。

“全民节约，共同行动”大型主题宣传活动除了推出“节约创造价值”系列主题公益广告外，还开展了“公民节约行为准则”征集活动、“公民节约DV作品征集大赛”、“建设节约型社会公益广告征集大赛”活动等，并且在8、9月通过经济频道《经济半小时》、《经济信息联播》、《幸运52》、《开心辞典》、《对话》、《第一时间》、《全球资讯榜》、《为您服务》、《中国财经报道》等栏目；对政府、企业，百姓节约经验的报道。节约产品的展示、不节约现象的揭露，形成频道整体宣传声势，让“节约资源”成为全社会深入持久的共同意识和行动。

可口可乐：联手网站，创新互动营销

8月9日，可口可乐中国公司首次推出一部为时5分钟的颠覆常规的娱乐广告。

从内容看，可口可乐将首次把情景电视系列广告“缘起篇”、“初吻篇”、“电梯篇”、“冰火暴风城篇”和大结局“智救篇”(首播)一次性完整播出。

从媒介传播角度看，该广告将在中央电视台晚8点42分黄金时段播出，

并且只播出一次。如果想反复收看由S.H.E和刘翔。潘玮柏、余文乐联手演绎的精彩主题电影，消费者只有登陆新浪网或iCoke.省略网站在线观看。

另外，新浪网还为消费者准备了丰富的节目，消费者不仅可以下载自己喜欢的广告片断和主题歌，特制电子墙纸以及参与网上竞猜，而且有机会赢取可口可乐和新浪网送出的总价值达100万元的现金大奖。

云南民企拍中国最长电视广告片

长达9分钟、展现云南省百年老品牌――杨林肥酒“故事”的电视广告片于8月19日开拍。

据悉，这部广告片由云南著名企业龙润集团斥资360万元，并由著名策划人、全国十大影视导演张晓岚，著名摄影师王穗光等参与制作。这部广告片的投拍，在云南营销史上是一个新的突破，展现了滇企敢为人先的勇气，并且是目前中国最长的广告片。

物流巨头在华尝试广告业

8月9日，物流巨头TNT集团在上海宣布，正式启动在中国的直复营销服务，这种为客户提供针对目标消费者的服务平台，是继报纸，电视、户外广告。网络广告等广告模式之后新型的广告模式。

据悉，直复营销是一种重要的营销传播渠道，在欧美的主流品牌已广泛使用，成为一种吸纳新客户和为现有客户增值的有效手段。TNT直复营销服务的核心不仅包括消费者人口统计数据，还涵盖消费者的消费意向、爱好。产品或品牌拥有状况，以及详细的联络方式等信息，该数据库被命名为“亿向”。据介绍，TNT“亿向”数据库目前以上海消费者为主，为了收集数据信息共在上海地区发送邮件700万份，建立了20万条记录，并且计划在两年内把覆盖范围扩展到其他9个主要城市。

索爱W800富媒体广告创造点击神话

7月21日，索爱W800的iCast富躁体广告在各大网站投放后，上午仅一小时点击数突破50万次。据统计，当日总点击数超过180万，创造了互联网广告史上的点击神话。

据悉，这是索尼的广告公司尚扬媒介、设计公司智诚创奇和富媒体技术的互动通公司的联合手笔。由于iCast富媒体技术的注入，使得广告突破带宽限制，有更大的创意空间，使受众和网站的互动更为充分。

媒介

金牛媒介首进晋江

2005年8月，“中国金牛媒介”再次聚首中国品牌之都晋江，这是五大金牛媒介――浙江电视台教育科技频道、安徽电视台影视频道、湖北电视台微波频道、湖南经济电视台、山东齐鲁电视台，继今年一系列针对医药行业的推广会议后，首次进军晋江召开区域推广会议，也是金牛历史上第一个区域推广会议。

此次会议旨在将“媒介金牛市场”这一“中国利润核心市场”的理念传播到晋江食品企业客户群中去，为广大晋江企业启动中国利润贡献最大的五个区域市场助一臂主力。

据悉，金牛媒介把首战选在晋江，是看中晋江食品企业的品牌意识迅速抬升。对于迅速崛起的中国品牌之都晋江，金牛媒体始终予以高度关注。而作为中国市场的“利润至高地”的五家金牛，在会上也引起了有志于全国拓展的晋江企业的关注。

“佳洁士重庆微笑大使选拔赛”行业复赛如火如荼

由重庆广播电视集团(总台)承办的“佳洁士重庆微笑大使选拔赛”行业复赛现已展开。包括酒店、导游、通信、卫生、公交，银行、民航．商委。出租、地勤十个窗口行业200个“微笑大使”，经过8月17日～25日及27日十场精彩的行业比赛角逐，选出了十名行业微笑大使。

此次行业的复赛晚会于8月17日～25日及27日在重庆卫视直播，为了有利地推动营销层面的精彩性，晚会以递进式的节目不断刺激观众与心仪选手的感情联系，在比赛环节中设置了与观众互动环节，包括短信，信件、网站三个层面的沟通。据央视索福瑞的最新统计表明：十场“重庆微笑大使”选拔赛复赛平均收视率达到2.6，最高点达到5.6，在晚间时段创造了收视新高峰。

北京移动电视：公交大变脸出租展颜

2005年8月12日，北京移动电视在京举行了盛大的媒体会。会上，北京移动电视表示将于8月中旬对公交频道节目进行全面改版，改版后的节目在内容上突出了三个点：“资讯、互动。文化”。同时其出租车移动电视也已进入规模装车阶段，预计年内可满足4000余辆公交车和万辆出租车乘客收看实时擂出的电视节目的需求，2008年在所有交通工具上向奥运的计划又向前推进了一步。

会上北京移动电视还了《北京移动电视公交车车载移动电视调研整合报告》，由第三方公信机构对移动电视台媒体价值做了全国评估。

广东电视台8月底将推付费数字频道

8月3日举行的广东电视台《欧洲足球》、《英语辅导》、《高尔夫》等数字付费频道的合作签约仪式上，南方广播影视传媒集团旗下的广东电视台表示，将从今年8月底陆续推出一批付费频道。

广东电视台副台长、广东南广传媒数字电视有限公司董事长蔡照波表示，近两年来数字付费电视在我国发展迅速，北京，上海等城市先后推出数十个数字付费电视频道。“付费看电视”概念正逐步受到消费者的认同。今年8月底广东电视台推出的付费频道内容将涵盖体育竞技、娱乐休闲．教育三大领域，除部分节目需向境内外制作商购买外，70％左右的栏目都将本土化，强化地域特色。中央数字电视传媒有限公司运营总监董震认为，“从传统的依靠广告赢利剧通过内容赚取收视费这一赢利模式的转变，是对电视产业的一次积极尝试。”

中央人民广播电台开通网络电台通过网络和手机听节目

7月28日上午，中央人民广播电台在京举行网络电台开通仪式，向全国网民推出“可看的广播、可听的网络”。

这一名为“银河台”的网络电台是依托中央人民广播电台和中国广播网的新兴媒体，以音视频，文字、图片、多媒体为主要特色，以广大青少年网民为主要受众。

据介绍，银河台将致力于娱乐资讯知识情感教育节目，内容形态风格理念等方面均立足于网络特点，按照网络文化传播规律，突出网络传播的贴近性，努力符合青少年受众的文化生活习惯，为他们提供时尚娱乐文化大餐。目前在技术上，银河台实现了固定网。移动网。广播网络的三网合一，受众可以通过因特网和手机两种方式收听银河台节目。

央视9月将试播高清电视频道

中央电视台中数传媒8月25日宣布，将在今年9月试播我国第一个高清电视频道。

据介绍，频道播出的高分辨率电视节目的清晰度可以达到DVD的两倍，这种超清晰、动感逼真的画面和环绕立体声效果，将把中国观众带入视听新时代。“央视高清”频道目前已库存2600个小时的高清节目，内容包括电影、电

视剧、纪录片、体育、音乐和综艺，可以保障每年播出超过1000小时的重点节目。今后高清频道还将转播2006世界杯等重大体育赛事，播出高质量影视剧动画片等。

目前，央视高清频道首选的试播地点是杭州。为保障9月的顺利开播，央视已投资数亿元，建立了一个节目制作、传输，播出。维护的完整链条。

新浪打造中国产权市场第一门户网站

8月10日，国内专业的中小企业融资服务商北京联信融通咨询有限公司(LXROTO)在北京宣布，由新浪招商投资频道和联信融通公司双方共同打造，并由联信融通公司为独家运营商和销售合作伙伴的“新浪产权交易频道(http：//chanquan.省略)”全新版将于8月12日隆重推出。据悉，这将是我国第一个由著名门户网站设立，并由专业的咨询公司独家运营，重点关注中国产权交易市场发展的产权交易网站。

新浪招商投资频道总监李峥嵘表示，新浪产权交易频道已成立半年多，这一次全新改版，和专业机构结成合作伙伴，目的是为了借助专业机构的力量，把新浪产权频道办得更专业更有影响力，以更好地服务于中国产权交易乃至中国资本市场的发展。

据悉，改版后的新浪产权交易频道，下设新闻中心、会展中心、会员中心、交易中心等9大中心频道。该交易频道的推出，是近3年来中国产权交易市场快速发展的产物，也是中国资本市场改革与发展的产物。

网易叫停MP3搜索避免纠纷

近日，网易宣布从8月15日开始停止MP3搜索。而网络歌曲大部分没有版权是网易叫停的直接原因。

网易新闻发言人表示，MP3搜索虽然跟歌曲版权没有直接关系，但一定程―度上对真正侵权人的侵权行为起到子帮助的作用，网易会在歌曲和歌手的权益得到保障时再开展此项服务。

“我们的发展完全不需要急功近利和使用打球的手段。”网易创始人丁磊表示，网易是一个健康向上的门户网站，MP3搜索虽能带来很大的流量，但服务不应建立在影响别人利益之上。

据悉，网易目前采取的是与Google合作的方式提供搜索服务，它是三大门户唯一没有自主研发搜索引擎的网站。网易第二季度财报显示，网游收入占总收入4.17亿元的82.5％，搜索引擎收入由于金额不大，并没有单列在财报上。网易一位副总裁表示，MP3搜索是各大搜索引擎流量的主要来源之一，但最近关于版权问题的矛盾有趋于激化的迹象。

百度上市股价升逾3倍

8月5日晚，网络搜索引擎公司百度在美国纳斯达克挂牌上市。股票发行价为27美元，在首日的交易中，以66美元跳空开盘，股价最高达151.21美元，收盘价122.54美元，涨幅达354％，创下美国股市5年来新上市公司首日涨幅之最。以上市首日收盘价计算，百度市值已经达到39.58亿美元，成为中国在纳斯达克上市公司中市值最大，也是惟一股价超过100美元的公司。

业内人士分析，百度净利润从2002年的0.105亿人民币上升到2004年的1.109亿人民币(0.134亿美元)，增长帽度达到224.省略网站后，就可以根据链接选择自己想要看的节目。网络电视新开的新闻频道，除了直播中央电视台各频道的视频新闻以外，还有新闻网播、网闻贴吧、网评天下，侃侃网事4个版块，而娱乐频道更是搭建起了互动平台，开办有娱乐村、娱乐视听，E线直播等多个栏目。

2005年晚报都市类报竞争力20强公布

近日，第二届报业竞争力年会刚刚揭晓2005晚报都市类报纸竞争力监测结果，2005年度晚报都市类报竞争力前二十强的报纸是：新民晚报，南方都市报，华商报，大河报，齐鲁晚报，北京青年报，北京晚报，都市快报，羊城晚报，华西都市报，楚天都市报，燕赵都市报，扬子晚报，成都商报，新闻晨报，深圳晚报，今晚报，宁波晚报，京华时报，辽沈晚报。

Gettylmages和百联忧力创办合资公司

2005年7月13日，世界著名的商业图片公司Gettylmages近日与百联优力(北京)投资有限公司签署了一份合资协议书，决定于今年8月份共同创办Gettylmage中国公司――华盖创意(北京)图像技术有限公司。其创意总部将设在北京，并在上海和广州设立分公司。

据悉，新公司旨在开发具有本土文化特色的中国创意图片产品，并将拥有所有Gettylmages创意图片以及Gettylmages合作伙伴资源的授权，包括版权保护和免版税图片。共计36个系列的创意图片品牌将随着Gettylmages华盖创意的成立而进入中国市场。业内人士认为，Gettylmages华盖创意的创办不仅能给中国广告创意图片市场提供更为高质量的创意图片，而且还为国内创意图片行业提供了一次与国际领先创意图片行业“零距离接触”的机会。

中国省级卫视与特色频道建设研讨会召开

8月28日，由国家广电总局发展改革研究中心和中国传媒大学广播电视研究中心联合主办的中国省级卫视与特色频道建设专题研讨会在北京举行。

与会专家认为，省级卫视是各省面向全国的宣传窗口，喉舌功能不可能弱化，要充分发挥传播党和政府及人民群众声音的作用。而与此同时，要做大做强省级卫视，必须办出频道特色，通过做大市场份额来扩大传播覆盖面，更好地为宣传地方。树立地方形象做出贡献。

一些专家指出，新闻媒体的喉舌功能与特色定位是可以统一的，不要人为夸大喉舌功能与特色频道之间的矛盾。他们指出，广西卫视近两年来通过女性特色频道的战略定位提升频道价值。扩大频道影响，说明省级卫视在发挥喉舌功能与搞好特色定位之间，鱼和熊掌可以兼得。

日本研制出彩色电子纸厚度仅为0.8毫米

日本富士通公司日前开发出可以显示图像的彩色电子纸，这种电子纸即使切断电源图像也不会消失。

据报道，电子纸实际上是一种“电子矩阵”装置，类似于笔记本电脑显示屏。显示屏中的每个像素都是由与晶体旨相连的液晶显示元素构成。富士通公司最近展示的电子纸宽5.7厘米，长7.6玺米、厚0.8毫米，画面很小。但从技术上来说，画面扩大没有问题。这种电子纸用红、绿、蓝三种底色重叠，可以显示出鲜明的颜色。

据介绍，电子纸可以接收电脑传输数据，保存在存储器里。根据这些数据电子纸就可轻易地更换画面，这种技术可用于照相机，车厢广告牌和用图像显示的菜单等。富士通公司计划在2006年将这种产品推向市场。

“21世纪广告公司管理革命”高级研修班在京、沪举办

近日，由北京智捷天成公关咨询有限公司、上海广告湾企业管理咨询有限公司、龙之媒广告文化书店共同主办的“21世纪广告公司管理革命”高级培训班分别在北京和上海举办。此次活动由广告湾总经理、原盛世长城广告公司中国区CFO、广告业著名的资深管理专家。有着“广告界王牌军师”美誉的杨宇时先生担任主讲老师。来自全国各地的近20家广告公司总经理及财务总监以及中国广告网等媒体代表共50余人参加了本次研修班。在理论学习与案例讨论的基础上，大家围绕广告公司的长期价值管理、盈利模式。收费方式、合约规范、目标管理与预算等管理问题展开了学习与交流。

广告规范

医疗机构制剂不得广告

2005年8月1日起施行的《医疗机构制剂注册管理办法》(试行)，使医疗机构制剂的申报与审批得到进一步规范。

国家食品药品监督管理局公布的这一《办法》规定：医疗机构制剂只能在本医疗机构内凭执业医师或者执业助理医师的处方使用。并与《医疗机构执业许可证》所载明的诊疗范围一致。医疗机构配制的制剂不得在市场上销售或者变相销售，不得医疗机构制剂广告。供应的药品、中药注射剂，中药和化学药组成的复方制剂、品、、医疗用毒性药品、放射性药品，都不得作为医疗机构制剂申报。

上海规定今后20层高楼以上不再架设广告

由上海市市容环卫局，市规划局联手协作，去年年底正式启动的户外“三高”广告整治工作目前已取得良好成效。沪市容环卫部门同时表示，今后将不再审批在20楼以上的高层楼宇顶部架设广告。

目前，内环线以内的22只大型立柱式广告(俗称“高炮”)已经全部拆除。内环线东西高架两侧，计划拆除的207块各类广告设施，目前已拆除92％，同时更新、加固了190块。此外，架设在20层以上和楼高60米的楼宇顶层广告设施也依法拆卸了30块。

据悉，今后上海市“三高”广告设施的数量只会减少不会增加，市市容环卫局将不再申报审批在20楼以上的高层楼字顶部架设广告。

南昌全面禁止烟草广告

为了消除烟草广告对社会公众的误导和影响，南昌市将全面禁止烟草广告。目前，该市工商部门已停止审批、登记任何烟草广告，如果发现仍违反相关规定、设置烟草广告者，将面临最高1万元的罚款。

据了解，建筑物、构筑物立面上将禁止设置任何形式的烟草广告，路牌，霓虹灯、电子显示牌。橱窗、灯箱。墙壁、遮阳伞以及公益性质的宣传牌等媒介不得设置烟草广告，不得利用车、船、飞机等交通工具及车载电视、行李、运货车等设施设置、绘制、张贴、播放烟草广告。此外，烟草制品经营店的招牌以及店堂内也不得设置烟草广告，包括含有烟草品牌、生产厂家的内容。

南昌市工商局负责人介绍说，凡与烟草制品商标名称相同的其他商品、服务的广告，应以易于辨认的方式，明确表示其商品名称、服务种类，不得含有与烟草制品有关的措辞。

北京推出医疗器械广告上网核实新举措

近日，北京市药品监督管理局在医疗器械广告审批和监测环节推出又一项新举措，医疗器械的宣传广告内容是否虚假、夸大，网上一查便知。

电力生产报告篇3

（一）目前对报业电子商务的认识

网络时代，数字技术和互联网的发展正改变着人们的阅读习惯，传统图书阅读率呈下降趋势，而电子书和网络出版物的阅读率却大幅上升。面临着新型网络媒体的巨大威胁，以纸质为载体的传统报社不得不思考如何将其传统业务拓展到互联网上，建立报纸网站。作为报纸网站的关键部分——报业电子商务，也成为报业重点探讨与发展的对象。

在国内，就报业电子商务的概念还没有统一的定论，甚至于其所涵盖的内容在国内仍存有很大的分歧。例如林秋生在《报业电子商务系统应用》中对报业电子商务这样描述：“对于报业，主要是BtoB和BtoC这两种模式。其中BtoC包括网上订书订报、网上新闻订阅、网上个性化服务与支付等，BtoB包括网上广告管理与网上交易管理等。”青鸟华光照排开发部OA项目经理魏守亮则认为创建新闻报业电子商务平台的主要目标为“创建新闻报业的电子网站”“创建新闻社区平台”“创建数字交易平台”“创建单位移动办公平台”“建立新闻报业的信息管理系统”，因此报社电子商务平台的基本框架由“新闻网站管理系统”、“网上社区服务系统”、“网上电子交易系统”、“新闻报社办公系统”、“报社信息管理系统”五大板块组成。

（二）报业电子商务的概念

报业电子商务的概念分成广义和狭义两种，从广义上来看是指在计算机与通信网络基础上，报业企业利用信息技术、电子工具以及其他现代方法等进行的所有商务活动，它包括企业通过内联网、外联网以及互联网实现企业自身的信息化管理，移动采编系统，新闻网站管理系统，并且与有关业务对象（例如报业物资供应商、业务合作伙伴、读者及广告客户等）直接进行信息沟通以及在线交易，实现报业企业内部商业信息共享、企业间的行业数据交换、报纸网站的新闻、广告等信息与传递、网上交易和服务，以及其它利用数字技术产生的新型报业媒体（例如手机报、户外数字媒体、电子阅读器等），并包括相应的电子化支付等一系列活动；从狭义上来看即指通过因特网上的报纸网站所进行的信息、商品和服务的交易活动。

根据报业自身的特点，一方面报业作为文化产业的组成部分，如同广播、电视、图书出版等行业，必须追求社会效益与经济效益的双赢发展，且必须把社会效益放在首位，社会效益影响着其经济效益的实现；另一方面，报业在消费者对象和赢利来源上又不同于文化产业中的广播、图书出版、电子音像制品出版行业，它的消费者既包括读者也有广告客户，即其包括报纸发行和广告两种赢利来源。这种特殊性决定了报业电子商务的概念及具体内容必然有其独特性，从某种程度上看，它的概念范围将比一般产业的电子商务更为宽广。

二、报业电子商务的具体内容

结合目前国内报业电子商务的现状进一步探讨报业电子商务的具体内容。考虑到广义电子商务概念的范围涉及甚广，本文仅限于讨论狭义上报业电子商务的具体内容，即报业网站上所进行的各种电子商务活动。

目前报业内就报业电子商务具体内容的两种不同看法共同之处是都已充分表明目前报业网站中所谓的BtoC和BtoB两种模式（即网上订书订报、网上新闻订阅、网上个性化服务与支付和网上广告管理与网上交易管理等）已被公认为报业电子商务的典型内容，魏守亮将其统称为“数字交易（电子交易）”。而分歧之处则在于魏守亮所谓的五大报业电子商务基本框架中的“新闻报业的电子网站”、“新闻社区平台”、“单位移动办公平台”、“新闻报业的信息管理系统”是否可算作报业电子商务。从上文的定义来看，魏守亮所提出的“新闻报业的电子网站”中的新闻采编系统、“单位移动办公平台”、“新闻报业的信息管理系统”只能属于广义的报业电子商务范畴。因此，关键在于对“新闻报业的电子网站”中的新闻信息在线和网上发行（通过邮件）、“网上社区服务系统”所属范围的界定。而这就必须结合报业电子商务的最终目的进行探讨。从根本上讲，报业电子商务的最终目的就是实现报业双效益的最大化，即促进新闻报业的发展，为新闻报业获取最大的经济收益。而就狭义上的报业电子商务而言，报业网站所从事的种种交易活动就是为了使报业获取更多收益，达到赢利目的。因此首先必须分析目前报业网站的赢利模式。

（一）报业网站的赢利模式

传统的报业市场分为报纸市场和广告市场两部分，一方面报业将报纸以低于生产成本的价格向读者出售，在为其提供新闻及其他等信息服务的基础上赢得声誉，形成传播能力和影响力；另一方面，它又将形成的传播能力和影响力出售给广告主，以此作为为广告主促销商品和塑造形象服务的基础，从而最终实现报业运作过程中的价值补偿与加值增值，获得经济效益。作为报业的新兴媒体——报业网站的市场并未发生变化，发生变化的是报业网站为读者和广告客户服务所采用的方式、手段。目前国内报业网站主要提供以下产品和服务：新闻信息和网上发行（通过邮件），在线订阅，网上个性化服务与电子支付，数据库查询、邮箱和论坛等网站服务，网上广告业务，网上交易等。其中直接面对广告市场的只有网上广告业务，它采用收费方式，通过网络这一最新技术，它不仅实现了网上签订广告合同，使用户能够方便查询新闻广告的公开报价、使客户网上提供广告的意想（初步广告定单），实现新闻单位与广告企业之间的网上广告的谈判，实现客户和服务商之间的定单签订与网上付费；而且通过点击率等各种统计数据分析帮助广告用户方得以即使查询一定时期内其广告的效应分析结论等，以便用户更加灵活地调整广告策略应对市场，这样报业网站将对广告客户的服务提升到了一个更高的层面，报业网站从其中获得的是广告收入。新闻信息和网上发行（通过邮件），在线订阅，网上个性化服务与电子支付，数据库查询、邮箱和论坛等网站服务直接面对的市场是读者市场，然而在收费方式上，在线订阅和网上个性化服务与电子支付是向读者收取费用的，而新闻信息和网上发行（通过邮件）以及数据库查询、邮箱和论坛等网站服务则是免费的；在收入上，以上四种产品和服务都可以为报业网站聚集人气，赢得声誉和产生影响力从而给报业带来间接的广告收入，然而在线订阅和网上个性化服务与电子支付最先得到的是来自读者方面的收入，因此相比之下新闻信息和网上发行（通过邮件）以及数据库查询、邮箱和论坛等网站服务的设置目的更为集中和单一，即为读者服务并以此来获得间接的广告收入。网上交易管理则较为特殊，它所面对的市场是读者和产品提供商，报业网站在其中的角色是中介人，它免费为读者和产品商提供这个网络交易平台，从中获取交易佣金，例如网上书店等。网上交易是报业网站结合报业自身的传统优势与网络媒体的特点所创新的一种赢利模式，有着良好的发展前景

（二）狭义报业电子商务的具体内容

分析得出，目前报业界公认的几种狭义报业电子商务——在线订阅，网上个性化服务与电子支付，网上广告业务，网上交易，即所谓的BtoC、BtoB有一个共同的特点，即这些产品和服务是付费性质的，无论从广告客户或者是读者那里都可以获得直接的收入。而目前尚有争议的新闻信息和网上发行（通过邮件）以及数据库查询、邮箱和论坛等网站服务其共同特点是它们直接面向的市场虽然是读者，然而是免费性质的，只能获得间接的广告收入。在此，界定它们所属范畴的意义就显得极为重要了，只有对其进行明确而科学地定位后，报业网站才能正确摆放其在整个网站经营中的位置，将其功能最优化和最大化。

“报业属于服务性行业，报纸是一种附带有形物的服务形式。报业的两重性决定了这种服务可以是无偿的公益，也可以是有偿的商业。”这段文字表明报业是一种兼或具有公益性和商业性的服务行业。而我国报业的特殊性质决定了报业服务在兼顾两者同时必须首先优先考虑到公益性。从这个角度来看，新闻在线、社区服务等各种免费服务成为报业网站一大业务有其无可争议的必然性。更进一步，参考刘辉在《中国报纸网站现状及其经营对策研究》中关于网站增加利润的动力学模型的论述，他认为在网站产生利润的过程中存在四个动力圈：网站内容吸引力动力圈、用户的忠诚动力圈、用户信息动力圈和交易实现动力圈，这四个动力圈相互影响、相互促进，对网站的获利产生直接的影响。其中对网站经营起决定作用的是内容吸引力动力圈，进一步是用户忠诚动力圈，只有当这两个圈运作起来后，才能进而带动用户信息动力圈和交易实现动力圈最终实现赢利。其中内容吸引力动力圈主要内容来源即为新闻在线和网上发行。在用户忠诚动力圈里刘辉则强调用户之间相互联系的重要性，而用户之间的相互联系则主要靠网站虚拟社区的各项服务活动，例如论坛等。除此外，数据库检索、免费邮箱、便民信息查阅等多项免费服务均为内容吸引动力圈和用户忠诚动力圈而设置。因此，在某种意义上，新闻在线、社区服务等各种免费服务是网站在电子商务中产生利润过程中的必备环节和首要环节。在上述条件之下，需要进一步探讨的是报业网站所提供的新闻信息和网上发行和免费产品服务究竟是否因其免费的性质而不能算作狭义报业电子商务中的一部分。

结合分析，报业网站作为服务性质的网络媒体，应注重报业电子商务的服务性和互动性。报业电子商务，报业网站中的新闻信息和网上发行、免费网站服务不仅为读者提供了免费新闻、免费新闻邮件、通用资料查询、免费资料下载、免费电子邮箱、便民服务查询等多项信息服务和通讯服务；并且通过网站社区发展网站会员，以网上聊天、网上交友、网上论坛等不同形式来吸引网民，形成自己周围的网络社群并为其提供优质的社区服务，为网民创造一个良好的互动交流平台，通过新闻聊天服务、新闻论坛服务、新闻投稿服务、新闻来信服务鼓励读者的参与、加强互动……这些免费服务不仅实现了报业以读者第一的商务价值观，更好的服务于读者，增强其对网站的关注度以至忠诚度，而且从读者的参与活动信息中找到并提供真正能反映广大读者需求、爱好、兴趣的信息内容，增强报业网站内容的吸引力；更进一步，网站以其形成的影响力不仅吸引了更多广告的投放者，而且将获得更多的用户信息，通过这些用户信息来提高广告投放的针对性，吸引更多合适的广告客户，并帮助他们更有效地与目标用户取得联系，最终以免费提供服务产品的形式使报业网站在广告和网上交易中获得了更多的收益。因此，尽管免费性质，然而考虑到报业的特殊行业性质和利润增加模式，并结合当今电子商务的重要内容和主要特点来看，报业网站中的新闻信息和网上发行、免费网站服务仍是狭义报业电子商务中的重要内容。综上所述，目前国内狭义上的报业电子商务主要包括：新闻信息和网上发行（通过邮件），在线订阅，网上个性化服务与电子支付，数据库查询、邮箱和论坛等网站服务，网上广告业务，网上交易等。随着时代的发展，报业电子商务将出现更多的新形式繁荣报业，提高报业的社会效益和经济效益。

参考文献：

1、林秋生.报业电子商务系统应用[J].中国传媒科技,2002(7).

2、李琪.电子商务概论[M].高等教育出版社，2004(9).

电力生产报告篇4

现代广告是指一种由广告主付出某种代价，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。它是商业促销或商业营销传播中一种非常有效的传播形式。在电影商业化的大背景下，电影宣传成为电影产品生产者和电影消费者之间信息沟通与情感对接的桥梁。电影推片广告作为电影宣传的一种手段，把信息传播媒介的各种渠道和广泛普遍的社会环境宣传相互沟通起来，让人们未见其人，先闻其声”，使电影产品所可能产生的先期影响发挥到最大的程度，产生存口皆脾”的巨大作用。电影推片广告的概念及表现形式广告，顾名思义即广而告之”，它通过各种媒介传播商品的优点、特色和顾客所能获得的利益，谋求激起大众的购买欲望，沟通供求渠道。电影制片发行放映机构以推广电影为广告目标，以该电影的潜在电影观众为广告受众，通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与软性广告。我们简称为电影推片广告。在电影市场发展中，广告具有重要作用，是电影企业实现经营目标的重要保证。通过广告宣传活动，电影生产者和消费者可以实现信息交流与沟通。在最终消费前，消费者根据电影的广告宣传对产品信息进行了解，并且决定是否采取具体的消费行为，从而刺激电影消费。

我们看报、看电视、上网、走在大街上……关于电影的广告信息几乎无处不见。很多电影都是未映先热，用各种广告手法为即将上映的影片造势，吸引消费者的注意。根据广告具体表现形式的不同，电影推片广告可分为静态广告和动态广告。静态广告常以海报、DM单、画册、灯箱广告等形式出现，其中电影海报最为常见、最具特色。电影海报因其富有创意的构思、生动的艺术形象、强烈的视觉效果而极具吸引力，为广大观众所乐于接受，是电影广告中最有效的一种形式。如《达•芬奇密码》的海报运用符号、抽象等创意元素与蒙那丽莎的微笑”写实图像结合，给人逼真的视觉形象和心灵上的震撼，传递出影片个性、神秘、时尚的信息。而动态广告则以预告片为主要表现形式。预告片主要通过剪辑和视觉运用达到戏剧冲突的高潮，营造强烈的悬念。它将视觉奇幻、故事高潮、明星大腕等元素有机组合，为观众铺就一段通往电影院的道路。如在《功夫熊猫》的预告片中，大量地熊猫、功夫、筷子、包子等元素巧妙的组合，使受众不自觉地被这些具有浓郁中国特色的元素所吸引，从而诱惑消费。

电影推片广告的艺术特色在现代生活中，广告无处不在。有人说：商品不作广告，就如人们在黑夜中传递信息。电影亦是如此。电影推片广告不仅是电影的名片，更是消费者获取电影信息的窗口，具有非同小可的意义。电影的广告宣传一般都在影片上映前投放，它能否成功吸引消费者的眼球”关系着电影票房的成败。对于影像的生产者和传播者而言，‘眼球’意味着潜在的购买力、经济效益的实现、意味着意识形态的控制、‘社会合意’的达致。”所以，电影推片广告往往都言简意赅、直抒主题，在有限的时间、空间中将影片最经典和最具吸引力的信息传达给消费者。灵活运用影片中最具代表性的人物形象、剧照、场景等视觉元素，直观地将电影的信息和理念推向观众面前，增强影片的吸引力，激发人们对电影的兴趣及观赏欲望。如影片《梅兰芳》京剧造型的电影海报，通过主人公———那忧郁的眼神和亦真亦幻的京剧扮相的脸部特写，揭示人物的内心活动与情感世界，展示戏曲大师惊才绝艳而又波澜不已的一生。又如电影《鸿门宴》的预告片中，不仅影片中主要人物悉数亮相，更是将楚汉争霸，两军交锋时，剑拔弩张、厮杀怒喊、惊心动魄的战争场面融入其中。那些飞扬的尘沙，呐喊的士兵，兵戎的碰撞，把历史的沧桑感，战场的雄浑壮阔，表现得淋漓尽致，带给消费者震颤人心的视觉冲击力，使消费者印象深刻，对影片抱以极大地期待，从而成为该影片的潜在观众。

电影推片广告不仅要求具有快速传达信息的能力，也追求情景交融的意境美。意境是艺术中的一种情景交融的境界，广告意境的渲染，能使人们陶醉于真实的世界中追忆过往的美好时光，或使人产生心驰神往的遐想，从而实现影片与消费者的情感沟通，吸引受众观看电影。例如韩国电影《海岸线》演绎了士兵在韩国东海岸线上疯狂、垂死、连锁的挣扎，残忍的表现大背景下人性的种种极端、丑恶。但在该电影的海报中，既没有弥漫的硝烟场景，也没有成群的士兵和战舰，有的只是灰蒙蒙的天，灰蒙蒙的水，灰蒙蒙的海岸线以及用阵亡的士兵们用过的枪和钢盔制成简易的墓碑，一切都是灰蒙蒙的。海报压抑的氛围渲染出忧郁、伤感的意境，表达出朝鲜半岛分裂下的痛苦，充满深深的绝望。

此外，用色彩诉说影片主题也是电影推片广告的一大特色。色彩是广告作品中是不可或缺的表现元素，给我们的视觉造成了强烈冲击，也在人的心理上形成深刻印象。在电影广告宣传中，根据影片主题确立广告的色彩基调，并将其作为一种强势色灵活运用于各种形式的广告之中，不仅增强了作品的感染力和渗透力，也使色彩具有了情感表达作用，引起受众的共鸣，使影片的主题思想深入人心。如《满城尽带黄金甲》的预告片全然以暖色调充斥画面，以金色相互辉映缔造奇观，散发出一股摄人的华贵气魄。金黄的色彩基调为人物的言行举止营造出以威为势的大氛围，剑拔弩张时，色彩与人物的交织，给人所带来的质感与戏剧张力为消费者酿就了一杯视觉毒药，形成了令人无法回避的力量，完全构建起我们对影片的期待与悬念。电影推片广告在市场中的重要性先声夺人，引导市场舆论导向。电影推片广告是影片进入市场的先锋。它通过电视、网络、广播、手机、报纸、杂志以及举办各种社会活动等媒介平台对影片进行宣传，用绚烂的广告包装吸引受众的注意力，以达到先声夺人”的目的。让消费者在影片上映前就能从视觉、听觉、触觉等各种感官经验中形成对影片的整体印象，了解影片噱头和值得关注的内容。在受众中引起激烈的讨论及猜想，形成舆论导向，增加受众对影片的期待值，使其产生只有观看电影，才能达到心理满足的感觉。例如7月下旬的《一代宗师》预告片中，梁朝伟单骑杀出，在雨夜中力挫群雄。画面中那些精雕细刻的雨滴，近乎黑白实则色调丰富的光影，对梁朝伟身体神情细节的捕捉，以及功夫，就两个字：一横一竖。错的，倒下；对的，站着。”这样看似简单却耐人寻味的旁白，为消费者呈上了一场极具艺术性的视听盛宴。同时，预告片中其他主演的隐藏不见和剧情的讳莫如深，更增加了该片的神秘感，在观看者感到遗憾的同时对影片剧情的揣测之势也被激起，使受众对影片无限期待，被吸引的观众当然愿意到影院一探究竟，在即将上映的电影中寻求自我实现。动态广告成为新闻热点，赚足消费者的期待值，该片的静态广告更是走出国门，早在筹备之初，《一代宗师》的海报就亮相美国电影市场交易大会。在现场的海报中，梁朝伟版海报气氛诡秘，以黑白色调突出紧张感。#p#分页标题#e#

只见梁朝伟饰演的叶问鹤立于众人中，身着黑衫头戴白帽，脸被黑色笼罩，给人深不可测之感，与背景的滂沱大雨相呼应，使海报杀气弥漫。而章子怡版的海报则凸显其成熟冷艳的气质，借助国际章”的影响力吸引注意力。海报中章子怡造型素雅柔韧中蕴含刚劲，给观众预留出无限想象的空间与悬念。两则海报构图唯美大气，无论是梁朝伟的雨中搏杀，还是章子怡的冷艳造型，尽显王者风范和东方韵味，给人带来强烈的视觉震撼。电影推片广告能将影片较早的推入市场，吸引消费者的眼球”，引导舆论导向，从而获得更多受众的持续关注。

多形式传播，奠定品牌意识。电影推片广告的终极目的不只是把消费者吸引到电影院，而是取得经济效益和社会效益的综合。电影作为一种文化产品，在要求短期内某部电影的赢利的同时，也应注重其品牌文化的传播。因此，通过多种形式的传播方式让受众感觉此部电影如雷贯耳，不去观看就是最大的遗憾，从而奠定电影的品牌意识。电影品牌的建立与延伸不仅为影片赢得了良好的口碑，更是电影高额票房的有力保障。例如提及迪斯尼电影，人们便会自觉地想到以儿童观众为观众主体，充满着青春、活力的影片。对这类影片有偏好的消费者，并不会细究影片的内容，就欣然观看，这就是品牌的效应。影片通过各种广告形式进行宣传、造势以博取高额的票房，使消费者在潜移默化中产生电影的品牌意识；电影品牌的形成又反过来成为广告宣传的买点，传递给消费者足够多的信息，帮助消费者按照自身的需求进行购买。二者相辅相成，相互促进。再看《一代宗师》这部影片，该片宣传广告最具热点的噱头就是王家卫导演，这便是以导演个人形成的电影品牌———导演品牌。一些导演在艺术创作中形成了鲜明的个性与风格，使影片具有较高的艺术水平，在观众心目中具有一定的知名度与美誉度，这是影片品质的保证，是观众走进影院的动力[5]。王家卫导演独特的艺术风格不仅在影片中展现，在电影的广告宣传中也得以彰显。《一代宗师》梁朝伟版海报中，采用一贯的不规则的构图来表达人与人之间的隔膜。画面中梁朝伟侧面面对镜头，仿佛沉浸在自我世界当中，给观众以疏离的感觉，以增强影片的神秘感。预告片则将画面扩展成一个多层面的立体空间：快速凌乱的剪辑，人物神情的特写和慢动作交织，都融入雨水落地如墨滴四溅的黑夜之中，汇成侠客腾挪似行云流水般的功夫诠释。并配以招牌式的独白连贯零碎的画面与松散的节奏，丰盈了人物的内心与影片的气氛，同时增添了影片诗意、散文般的韵味。又如在《2046》海报中，采用大量的特写和近景，使得画面产生空间狭窄、局促的破碎之感。透过这些零碎的画面营造出的压抑感，使得观众更能真切的感受到影片人物内心的苦闷和迷茫。当人们看到这些广告时，自然地联想到王家卫导演暧昧的艺术风格，对此风格情有独钟的消费者定会成为该片的观众。

电影推片广告是电影的艺术性与商业性完美结合。它能再短时间内借助传播媒介大量复制信息，并迅速、及时、连续不断的传送，给消费者一种视觉冲击，一种氛围营造，一种情绪渲染，使人们从简练的画面、流畅的剪接、凝炼的叙述中，感受到人物成熟而饱满的情绪和电影的内涵。从而在消费者中奠定电影的品牌意识，使消费者可以借助品牌选择到适合自己欣赏口味的电影，吸引、激起观众观看影片的欲望，促进电影市场的发展。迎合受众，开拓潜在消费市场。电影推片广告根据电影受众不同的消费心理，从不同的角度、不同的视点切入电影主题，将与影片相关的、符合受众消费心理的信息公之于众，以取得良好的宣传效果。期望消费者通过广告宣传就能感受到影片精良的特技、宏大的场面、强大的明星阵容、唯美的视觉画面、匪夷所思的故事情节，以及回味良久的艺术魅力，使广告能最大限度的迎合各类消费者的口味，开拓潜在的消费市场。

众所周知，电影推片广告的受众往往是电影潜在的消费者。而消费者作为市场结构中的重要元素，直接影响着市场走势，对生产和经营行为也产生巨大推动作用或约束作用。虽然他们的年龄、性格、职业、教养、经历不同，审美理想、审美趣味、审美评价也千差万别，但吸引他们走进影院观看电影的动机与心理却大体相近。或者需要通过观看电影来松弛神经，改善心态，消除疲倦烦恼，获得精神平衡；或者希望通过艺术欣赏，获得审美愉悦，开拓文化视野；亦或者为了满足自己求新猎奇”、对神秘的、未知的、不可测的事物心驰神往”的心理渴求；再或者只是出于对某位明星或导演的崇拜，以行动表达对偶像的支持。因此，在进行电影广告宣传时要根据影片内容、风格、类型以及受众的消费心理明确广告的定位，从多个角度传达影片特色，有针对性、直接、有效地勾起观众的消费欲望。这点在《一代宗师》的广告宣传中也得了到较好的体现。预告片新奇的画面，流光溢彩的光影效果和个性独特的声画组接方式，抓住了大批希望获得审美享受的消费者的目光。同时，预告片典型的王家卫风格和海报中明星主演梁朝伟、章子怡形象的曝光，又使影片具有特殊的偶像感召力，能吸引大量粉丝观看。而电影至开拍以来对剧情的一再保密正迎合了消费者好奇求知的心理，设置了巨大的问号指引观众去影院探索求证，使该片成为今年全球最受期待的电影之一，诱导更多的广告受众观看影片。

电力生产报告篇5

1.1项目概况

根据潘集煤泥矸石电厂（以下称电厂）水资源论证报告书，取水水源为淮河蚌埠闸上地表水，取水口位于凤台县淮河凤台大桥下游500m处，采用淹没式取水，设计最大取水流量0.23m3/s，年取水量约460万m3（6000h）。电厂采用带冷却塔的二次循环冷却水系统，主要用水系统有循环冷却水用水、化学补充水用水和厂区生活用水，总用水量38875m3/h，回收水量38100m3/h，补给水量775m3/h，耗水量150m3/h，排水量25m3/h。电厂生产过程中主要产生的污废水有化学处理系统废水、除灰渣水、冷却塔排污水和生活污水等，退水系统采用雨污分流制，雨水通过排涝泵房提升排至淮河，污废水经处理达标后外排至泥河，年排放量1.5万m3，入河排污口拟建在淮南市潘集区赵前村北部的泥河上，为明渠自流连续排放。项目取水对周边水环境及其他用水户影响较小，退水对水环境影响不大，不会对第三方产生影响，但枯水年的枯水期对农业、一般企业用水有一定的影响，项目为此积极实施应急补水措施，分摊部分相关费用。机组设计间接冷却水循环率98.2%、重复水利用率98.6%，全厂用水重复利用率98.0%，设计发电水耗率为0.79m3/s•GW，单位产品取水量28.7m3/万kW•h。为了节约和保护水资源，电厂采取了相应的工程措施和非工程措施。

1.2水资源论证后评估

1.2.1取水方案评估报告书所提出的取水方案与建设项目的实际取水方案基本一致，其取水水源、取水方式以及取水口设置与实际情况完全一致。但建设项目实际的取水量与报告书中建议的取水量略有不同，虽然建设项目取水规模略高于报告书给定的取水量，但实际运行小时数高于报告书设计年运行时数，如若按报告书设计取水能力取水，实际取水规模仅为设计能力下取水规模的67.13%~81.35%，优于报告书的取水规模。由此可见，报告书取水方案论证基本准确。

1.2.2用水方案评估报告书中提出的用水过程和水量平衡分析方法正确，用水指标符合设计规范中的节水要求。报告书取水主要用于锅炉补给水、冷却塔用水和生活用水，与实际情况一致。但在对用水结构和用水过程进行分析时发现报告书水平衡分析存在问题，机组设计重复水利用率、总耗水量、总用水量、总回收水量和报告书中水量平衡图相矛盾。经修订后，报告书中给定的重复水利用率用水指标仍然符合火力发电行业的考核指标。

1.2.3退水方案评估报告书提出拟建项目废污水通过污水处理装置处理达标后排入泥河，最终汇入淮河，其对淮河现状水质影响微小且影响范围有限，不会对其他用水户产生影响，这种退水方案可行，有一定的合理性。但实际情况略有不同，建设项目实际运行时没有另设排污口，且污染物外排放量高于报告书中退水量的24.13%～24.61%，但考虑到实际退水是送至潘三矿污水处理站，经处理符合《污水综合排放标准》（GB8978-1996）后排入泥河，不会引起泥河的正常使用功能。由此可见，报告书中退水规模论证偏小，实际退水按取水许可要求退至潘三矿污水处理站，与报告书有一定区别，报告书退水方案需进一步完善。

1.2.4取水影响评估报告书提出拟建项目取水规模460万m3，与取水许可允许的最大取水量一致。2011年蚌埠闸上游来水约88.7亿m3，潘三电厂取水量仅占蚌埠闸上游来水量的0.05%，项目取水对淮干径流量的影响较小，未引起水资源开发利用程度大的提高；尽管2011年蚌埠闸来水属偏枯年份，但蚌埠闸上淮河年最低水位仍可达到16.6m，项目取水对蚌埠闸下水资源状况、对取水口下游的功能区纳污能力影响均较小，不影响区域工农业、生活以及航运的正常用水。与报告书论证结论一致，因此报告书取水影响分析具有一定的科学性和合理性。

1.2.5退水影响评估报告书指出外排水对泥河水质影响不大，对泥河水的使用功能不会造成影响，泥河两岸不存在地下水用水户，在泥河中下游也没有重点生态保护点和水生生物保护要求，因此退水不会对泥河生态产生影响。项目实际退水按项目取水许可要求直接送至潘三矿污水处理站，经处理达到《污水综合排放标准》（GB8978-1996）二级标准后排入厂址附近的泥河，经自净后排入淮河，没有对周边水资源状况、水环境状况和其他用水户产生明显影响。由此可见，实际运行条件下尽管建设项目退水方式与报告书不同，但退水影响和报告书中退水影响基本一致，可认为报告书中退水影响分析具有一定的合理性。

1.2.6节水措施评估由用水方案评估可知，报告书中提出的用水指标符合设计规范中的节水要求，所计算出的潘集煤矸石电厂平均耗水率为0.79m3/s•GW，我国建设火电厂有关规范规定，带冷却塔循环供水系统的火电厂设计平均耗水率为0.6～0.8m3/s•GW，建设项目的平均耗水率达设计规范节水要求的上限，与目前的技术经济水平和国内同行业相比，尚具有很大的节水潜力。建设项目实际运行时除新水利用率较报告书低外，其他用水指标均高于报告书中用水指标，说明实际运行中较好地落实了报告书中的节水措施，报告书中节水措施合理有效。

1.2.7水资源保护措施评估鉴于建设项目取水可能对论证区水资源、水体功能及相关因素均产生一定的影响，为将此类影响降低到最小程度，保障经济发展与区域水资源可持续利用，在工程施工期和运行期应采取相应的水资源保护措施，报告书提出合理布置和使用内部设施、减缓电厂水污染措施、保障区域水功能区划水质目标的实现、保护地下水资源、水量平衡监督管理措施等工程措施，水资源量保护措施、加强电厂用水节水和环保措施等非工程措施，目前各项水资源保护措施运行良好，说明报告书论证结果真实可靠，提出的水资源保护措施合理有效。

1.2.8取退水影响补偿措施评估报告书中提出建设项目取退水对周边水资源状况、水环境状况和其他用水户基本无影响，特枯年份为保证电厂的正常运行对农业用水、城镇居民生活用水和其他重点工业企业用水造成的损失，经由政府协调有关部门，积极实施应急补水措施，业主分摊相应费用。截至目前，建设项目取退水没有对周边水资源状况、水环境状况和其他用水户产生明显影响，且没有遇到特枯年份，与报告书一致，说明报告书论证结果真实可靠，提出的取退水影响补偿措施合理。

2结论和建议

2.1结论通过对潘集煤泥矸石电厂水资源论证后评估，水资源论证报告书对电厂的取用水、退水方案，取退水影响，节水及水资源保护各项措施等方面进行了全面的分析和论证，除个别论证结论需重新调整外，大部分论证结论正确，总体而言报告书结论与项目实际运行情况较为一致，报告书具有一定的科学性、可行性和有效性。

电力生产报告篇6

2014年10月，内蒙古呼和浩特市胜华腾科电力设备有限公司（下称“胜华腾科”）向呼和浩特市公安局赛罕分局经侦大队报案称，有中介机构提供虚假文件，售卖电器检测合格报告。

呼和浩特警方侦查发现，上述案件涉及合同数量巨大、涉及面广――中介机构检测合同多达上千份，将该案上报公安部批示。

在警方介入侦查的同时，作为业内人士的沈阳变压器研究院股份有限公司（下称“沈阳变压器院”）董事长沈成心也在试图将这条灰色利益链公之于众。

“我要实名举报苏电院涉嫌售卖国家合格产品检验证书一事。”沈成心对《证券市场周刊》记者说。

沈成心所称的苏电院与呼和浩特警方侦查中涉及的公司是同一家公司，这是一家市值上百亿元的创业板上市公司，全称为苏州电器科学研究院股份有限公司（下称“电科院”，300215.SZ），主要从事输配电电器、核电电器、机床电器、船用电器、汽车电子电气、太阳能和风能发电设备等各类高低压电器的技术检测。

其招股书显示，电科院是一家全国性的独立第三方综合电器检测机构，是中国电器检测行业的龙头企业之一。经国家质检总局批准、国家认监委授权和国家认可委认可，公司设立了“国家电器产品质量监督检验中心”，具体从事电器产品的检测和质量监督检验业务。

上述案件及举报中涉及的电器检测报告就是以国家电器产品质量监督检验中心的名义出具的。电科院招股书及历年财报显示，电器检测业务收入在公司营业收入占比中高达98%左右，2014年4.22亿元的主营业务收入中就有4.15亿元来自电器检测业务。

沈成心在举报书中称，电科院大力发展商，并以商的名义提供重复使用的产品进行检测，致使企业没有产品也能取得合格的检测报告，以此通过电网招投标。其中，中介机构扮演了重要的角色――本该由待检测电器厂商提供的样机却由中介机构提供，在收取了样机准备费、样机服务费之后，对客户做出了“保证”完成产品检测的承诺。

法律界人士称，中介公司提供的这种服务涉嫌构成非法经营罪。而对于电科院在出具检测报告过程中是否存在违法违规行为，进而是否也构成非法经营的共同犯罪，则由公安机关通过侦查后才能确定。

如果电科院亦被认定在出具合格检测报告过程中存在违法违规行为，占其主营业务收入98%的电器检测业务将面临致命的打击，上百亿的市值靠什么支撑？

本刊记者致电电科院进行采访，但电话无人接听。

竞争对手的举报

沈阳变压器院是电科院在国内的竞争对手之一，沈成心的实名举报，是为了抢占市场份额，还是为了揭露行业灰色利益链的真相呢？

沈成心对本刊记者说，“不是说把这个事情（非法出具合格检测报告）揭露出来，市场份额就都归我了，其实沈阳变压器院是变压器检测的单牌照企业，就算把事情揭露出来，我们的业务量增加也非常有限，我只是想净化这个行业。”

资料显示，沈阳变压器院主要业务为变压器类产品的国家监督抽查、委托检验、委托监试、质量仲裁、检验技术咨询等。而变压器检测业务只是电科院业务版图中输配电电器检测的一个子项目，作为国内检测项目最齐全的电器检测机构之一，电科院还可从事核电电器、机床电器、船用电器、汽车电子电气、太阳能和风能发电设备等各类高低压电器的技术检测。

据沈成心讲述，最早他也只是听说有中介机构能帮助需要合格检测报告的电器厂商购买电科院的检测报告。后来，沈成心目睹了一家公司在没有提供样机的情况下，由中介机构提供“一条龙”服务，并顺利拿到电科院合格的检验报告。

此后，沈成心便找律师咨询，律师称此事涉刑法的虚假文件罪，因为电科院是以国家电器产品质量监督检验中心的名义出具的合格检测报告，这个公章是国家质检中心授予的，出了问题国家质检中心会将公章收回。

而出售合格检测报告的中介机构是如何形成的呢？据业内人士称，早些年，电科院为了发展业务需要招聘了一些业务员，去外面招揽检测业务。后来电科院越做越大，这些早期的业务员也各自成立了中介公司。

2009年电科院筹备上市，就要求这些中介机构规范化，由最早不需要准备样机设备直接出具合格的检测报告，转变为由中介机构准备一些设备产品，而其实是多家中介机构共享这些设备产品作为检测样机。

电科院按照中介机构提供的产品，给中介机构招揽来的客户出具合格的检测报告。中介机构向电器厂商收取中介服务费和租赁样机的费用，而电科院则向电器厂商收取检测费。

业内人士称，检测行业其实是不需要中介机构的，因为质检部门的合同都是标准的格式化合同，不需要中介机构提供任何服务。而且质检部门的合同则是一条都不能更改的，所有合同都要备查。

沈成心对本刊记者表示，“一个中介机构会有十台或者二三十台的样机产品，电科院检测的电器产品其实就是由中介机构提供的。”

沈成心称，“我一直想找一个电器设备厂家来和我联合举报，但谁都不愿意。因为这涉及厂家的信誉和生产能力，所以它们不愿意配合，更不会承认自己的检测报告是通过中介机构买来的。”

此前，沈成心曾多次举报到国家质检总局，但未得到受理。

保证通过的检测

根据一份视频资料显示，2013年6月6日，一家电器厂商与某中介公司商谈合作时，中介公司的一位业务员称，“我们公司的检测产品保通过，我们跟苏变院（指苏电院）实验室的任关系很好，如果不通过，就是把补交的钱补交了，根本不会再做二次试验。以前拿着旧的样机送进去，几天就可以拿到报告，现在不敢把试验做的太快，怕引起上面的重视，这个试验出报告怎么这么快呢，这样一看就露馅了。”

该业务员还称，“我们老板的同学在北京CQC（指中国质量认证中心）里面上班，如果在北京有事情的话，一个电话就搞定了。”

本刊记者获得的一份合同显示，2013年6月7日，北京某电力技术设备有限公司（下称“北京某公司”）与苏州吉力质量管理咨询服务有限公司（下称“吉力咨询”）签订了编号为20130607001的《产品质量认证技术咨询服务合同》。

吉力咨询正是呼和浩特警方调查的中介公司之一。合同显示，吉力咨询作为乙方，负责申请高压产品认证的申办手续，帮企业代交试验费和做好向检测机构办理产品申报所需资料的工作;帮助甲方（指北京某公司）新增产品顺利获取高压型式试验报告及型号备案证书。

合同约定，“甲方要求测试的产品名称为：非晶合金油浸式变压器，产品型号为：SH15-M-315/10，试验样品由乙方（指吉力咨询）提供，确保顺利通过型式试验，试验过程中若产生二次费用，由乙方承担。”

2013年7月27日，北京某公司取得了上述型号由国家电器产品质量监督检验中心出具的合格检验报告。报告编号：13U0168-S;该报告批准人为电科院董事长胡德林。

在电科院网站，输入报告编号及企业名称后，可查询到该份报告。

案件上报公安部

2014年1月16日，胜华腾科与涉案的另一家中介机构苏州倍通检测技术有限公司（下称“倍通检测”）签订了《产品检测技术服务合同》。

合同显示，检测的样品为交流金属铠装移开式开关设备（KYN28-12/125-31.5），乙方（倍通检测）甲方（胜华腾科）送样实施产品检测工作，编制并提交申请资料和技术资料。负责同检测实验室（国家电器产品质量监督检测中心（苏州所））沟通，保证试验一次性通过。如果不通过，产生任何费用由乙方支付。协助领取产品检测报告，保证甲方交付产品检测费之后，于2014年3月7日前完成产品检测工作，领取合格实验报告。

根据音频资料，一位自称是倍通检测的人士马工称，“公司（指倍通检测）有自己的工厂，样机及检测过程由公司全权负责，做型号为KYN28-12/125-31.5的交流金属铠装移开式开关设备，检验费五万元，服务费2.5万元，没有发票，要发票再加15个点的税。”

上述合同显示，倍通检测向胜华腾科收取的费用包括两项：一为样机前期产品准备费用1万元，二为样机服务费2.5万元（不开票，开盘额外加15个点的费用）。而5万元的试验检测费则直接打到电科院账户。

2014年1月20日，马工称：“试验保证百分百通过，有些试验是破坏性的，做完试验样机就炸了，但我们肯定拿到合格的试验报告。2013年9月份以前送进样机后7天就能拿报告，做的报告质量不是很好。设备厂家自己送样机检测如果有问题，给我们（指倍通检测）提前打招呼，也保证能通过。”

2014年3月7日，胜华腾科拿到了型号为KYN28-12/125-31.5交流金属铠装移开式开关设备《试验（检验）报告》。报告编号为：14Q0079-S;报告批准人为电科院董事长胡德林。本刊记者在电科院网站上，也查到了这份合格的检验报告。

2014年5月19日，胜华腾科又与另一中介公司苏州中保检测科技有限公司（下称“中保检测”）签署了一份关于干式电力变压器（SCB10-1000/10）产品技术咨询及项目委托合同。

合同中也同样明确约定，由中保检测为胜华腾科准备合同约定型号的变压器，并代后者将变压器送到国家电器产品质量监督检验中心检测，中保检测确保检测顺利通过，并使胜华腾科在计划安排的时间内拿到产品合格检验报告。

胜华腾科需支付给中保检测技术咨询费、样品费和项目费等费用总额为1.5万元。

2014年6月27日，胜华腾科拿到了由中保检测代为办理的，电科院（国家电器产品质量监督检验中心）出具的合格检验报告，报告编号为：14N0141-S。

2014年12月，胜华腾科向呼和浩特市公安局赛罕分局报案称，有中介机构提供虚假文件，售卖电科院合格的检测报告。立案后，呼和浩特市警方对上述苏州三家中介机构的法定代表人实施了传唤询问或拘留，侦查过程中发现三家中介机构此类的服务合同竟高达近2000份。

一位案件知情人士对本刊记者表示，“该案正在办理，对合同数量具体没有统计，但也差不多吧。”并称，警方在中介机构搜集了大量的证据，由于该案涉及面较广，在2015年春节前就上报到公安部，现在该案处于等待批示阶段，三名中介机构的法定代表人均被取保候审。

涉嫌非法经营

一份视频资料显示，一位自称是电科院市场部经理的赵某对企业客户李某表示，“如果你那边确实没有样机，我这边给你找个中介，全包总费用3万元。要过来做实验没样品的都是这么操作的，我朋友接单，他们是在苏州长期做实验的客户，苏州附近有样品出租。”

李某问，“厂家没有自己设备，租个设备也可以做吗？”

赵某称，“这是私下里跟你这么说，现在没有办法，市场就这样，任何实验站（指质检总局批准有资格检测的实验站）都不能摆脱中介，完全不靠中介，就活不下去了，中介的任务量，占全国的70%-80%都不止。一个朋友找我做110（千伏）的变压器，试验费报价就180万元，样机费220万元。”

李某问，“这么大的样机中介机构都提供？”

赵某说，“就在旁边有好几家呢，都是仓库，形成产业链了，专门租样品的。中介为什么能拿到活呢，就是保证通过，不过的话，责任在中介，如果失败了，中介会再弄一台，如果一旦时间来不及了，必要的时候我跟老板说一声，开个绿灯，这还是能说上话的。”

另一份视频资料显示，一位自称为电科院市场开发部的程女士称，“企业（指电器厂商）自己送变压器样品的话，大概两周左右拿报告，如果自己没有样品，可以找中介机构，中介没有那么多的样机的话就要等。若跟中介机构关系好的话，多长时间就说不好了。如果企业没有变压器可以在网上找中介办理，网上有十几家公司呢。”

电科院与中介机构是什么样的关系呢？

一份视频资料中，上述倍通检测的马工称，“苏电院（指电科院）前几年是给公司返点，假设中介机构全年做了1000万的单，返点50万元到100万元，一年我给苏电院带来利润几千万元，它（指电科院）一年4个亿的检测费用，90%都是我们（指苏州几家大的中介机构）拉过去的。”

电科院2014年年报显示，公司全年实现主营业务收入4.22亿元，其中高、低压电器检测收入分别为2.5亿元、1.3亿元，分别占公司主营业务收入的60.55%、31.55%。如果按中介机构所说，那么电科院2014年有3个多亿的主营业务收入是在中介帮助下实现的。

马工还称，这种返利制度是几年前电科院还不是特别有名的时候实施的，实行了两三年就取消了。现在，因为电科院的知名度很高了，所以也就不给中介机构返点了。

而电科院的招股书在描述业务承接渠道时却称，公司以营业厅现场承揽、网上承揽及电话承揽为主要方式，为客户提供方便多样的委托下单渠道。公司重视对客户中心员工的专业知识及服务技能培训，为客户提供专业的业务承接服务。

法律界专业人士称，电科院的检测报告是以国家电器产品质量监督检验中心的名义出具的，属于法律法规规定的批准文件，而中介机构为了赚取中介费，帮助客户提供样机，以欺骗的手段骗取电科院的检测报告，中介机构的行为涉嫌构成非法经营罪。

阻碍技术的进步

对于电器厂商为何需要检测中心出具检测报告？沈成心称，“有国家质检部门的报告，在招投标国网、南方电网的项目时是加分的，没有国家质量监督中心的检测报告是不加分的。现在电器设备厂家的招投标竞争很激烈，没有合格检测报告的设备厂家基本是中不了国网、南方电网的标。”

由于电力行业每次招标都不一样，因此设备厂商一般不会准备那么多产品，而是先生产一台样品，然后到有资质的机构去检测。通过检测机构检测后，设备厂商拿着合格的检测报告去投标，如果中标，再根据招标的情况组织生产。

沈成心称，早期电器厂商虽然只生产一台样品去检测，但也起码证明这个厂商是具有生产该产品的能力。近些年，由于产品质量检测中介机构的产生，电器厂商干脆一台产品都不用生产了，中介机构负责提供样机，还保证通过，设备厂家通过中介机构买一个合格的检测报告就可以了，根本不需要生产样机。

现在，基本是电器厂商先通过中介机构买一个检测报告，然后参加国家电网、南方电网等项目的招标，中标后厂家再组织生产设备，但这样产品质量把关就不严格了，而不中标的厂家则一台产品都不需要生产了。因为一台电器设备便宜的十几万元，贵的上百万元，对于厂家来说，中介机构提供样机服务，首先就省了生产这台检测产品样机的钱。因此，大多数厂家都愿意给提供检测服务的中介机构交服务费。

沈成心在举报书中称，电科院以商的名义提供重复使用的产品进行检测，致使企业没有产品也能取得合格的检测报告。无生产能力的企业拿到合格的检测报告顺利通过国家电网、南方电网等电网招投标，取得招投标后把订单发给小作坊生产出不合格的产品，这些不合格的产品流入市场，造成了巨大的财产损失和人身伤害。

一份视频资料中，上述倍通检测的马工讲述，国网公司曾经要招标一个项目，有三十多个电器设备公司招投标，其中有三十本检测报告都是苏州（指电科院）出的，只有三本报告例外，一本是西安出的，两本是沈阳出的。国网公司对此也很有意见，对电科院的报告周期提出质疑。其他具有资质的实验室也进行投诉，现在电科院在一点点整顿。

沈成心称，在这种竞争模式下，市场逐渐被电科院给抢占了。电器设备厂家买了一个检测报告就会买另一个，至少很多电器设备厂家不会努力生产合格的电器产品了。

沈成心称，早期，所有电器检测机构都是有研发力量的，检测机构做完检测后，如果不合格，检测机构需要告诉送检厂家为什么不合格，然后指导厂家做出合格的产品。在此情况下，检测中心的技术要高于电器设备厂家才可以。而合格检测报告可以通过中介机构获得后，没有电器厂商去购买设备图纸了，因为厂家不需要到具有技术力量的检测机构去了，直接去买合格检测报告就行了。

沈成心称，电器设备行业每年技术都会有革新，比如说，环保、降价、节能等技术上的革新。技术进步对整个行业来说都是好事，而出售合格检测报告的行为扰乱了市场，整个行业的技术进步受到了阻碍。

业绩下滑谁之过

在电力行业，拿到国家产品质量检验机构出具的合格检验报告，就可以参加国家电网、南方电网等五大电网集团的招投标工作，如果企业没有拿到合格的检测报告，则无法进入招投标环节，也无法进入电力市场。

据悉，每年国家电网、南方电网等招投标产品金额高达数千亿元，市场规模巨大。因此，很多电力设备公司为了能够参加招投标，都需要获得合格的检验报告，第三方检测机构应运而生。

电科院招股书显示，随着中国电力工业及电器设备制造业进入高速发展的新时期，电器检测行业的市场容量亦实现了快速增长。从2004年至2008年，中国电器检测行业实现了年均19.47%高速增长。

电科院前身可追溯至1965年，于2009年进行股份制改造，改制中，引入中国检验认证（集团）有限公司（下称“中检集团“）控股子公司中国检验认证集团测试技术有限公司（下称“中检测试”）成为第二大股东，上市前持股比例为40.30%。2011年5月，电科院在深圳交易所创业板成功上市。截至目前，中检测试持有电科院27.44%的股权，仍为第二大股东。

资料显示，中检集团是以“检验、鉴定、认证、测试”为主业的独立第三方检验认证机构，服务对象包括企业、机构、政府及个人，服务范围涵盖石油、化矿、农产品、工业品、消费品、食品、汽车、建筑，以及物流、零售等行业，是中国最具影响力的综合性、跨国检验认证机构。

正是在中检集团入股后，电科院不仅成为国内第五家拥有高电压资质的检测中心，而且也成为了电器行业中唯一拥有全牌照检测资质的企业。

在音频材料中，倍通检测的马工也称，股东背景是电科院的一大优势。

自2014年起，电科院结束了业绩的高速增长，当年主营业务收入、净利润同比分别下滑11%、55%。2015年一季度，电科院主营业务收入、净利润同比再次分别下滑18%、73%。

对于业绩大幅下滑，电科院在一季报中解释称，公司主要从事各类高低压电器的技术检测服务，其市场需求受到中国电力及电器设备制造业等电器检测下游行业景气程度的较大影响。若国家宏观经济中长期增长态势在未来发生逆转，导致国内电力行业投资规模及电器设备制造业市场需求大幅下降，则将会给公司带来电器检测市场容量萎缩的风险。