国民阅读调查报告篇1

有关韩国国民读书现状调查是由韩国出版研究所下属的一家机构实施的。受访者为1000名年满18岁以上的成年男女和2700名中小学生。而日本人的读书现状则是以日本每日新闻社提供的调查结果作为参考。

韩国图书质量距日本还有相当大的差距

就上述调查结果，专家指出，不能单纯以阅览书籍的数量比较来理解韩国国民在读书方面已占有优势。韩国出版研究所的朴研究员称，在2004年的同样调查中，日韩两国成人的月平均阅览书籍量同为1.3册，但是，月平均阅览书籍量为3册以上的比率，韩国为14.5%，日本为17.7%；月平均阅览书籍量为10册以上的比率，韩国为1.1%，日本为2.1%，着眼于读书量来看，还是日本占优势。韩国出版营销研究所所长韩起浩认为，如果考虑到公共图书馆和出版物的质量、出版总量，文库版的活性化等，上述比较便失去了意义。从没有纳入书籍阅读统计中的杂志阅读量来看，成人中日本为2.1册，韩国为0.6册，日本是韩国的3.5倍；初中生中日本为4.9册，韩国仅为0.3册，日本是韩国的16.3倍。

韩国的国民读书现状调查是从1993年开始的，这次是第10次。由于资金不足的原因，该调查大体上是每隔一年进行一次。去年和今年都进行了该项调查是由于分别得到了政府4000万韩元的资助。调查显示，2007年韩国成人的年平均读书量为12.1册，比2006年的11.9册略有增加。

韩国依然是读书落后国

调查表明，韩国成人每4人中就有1人一年也不读1册书。回答“过去一年间阅览书籍在1册以上”的比率(读书人口比率)为76.7%，与2006年调查时的75.9%和2004年调查时的76.3%没有多大变化。韩国儿童和学生总体的读书人口比率为90.6%，与2006年的89.6%和2005年的89.0%大体上相同，而小学生的读书人口比率(96.7%)与高中生(85.7%)相比则差距很大。

在调查中，当问及“业余时间干什么”时，回答“收看电视”的成人高达24.1%，回答“读书”的仅为9.6%。其次分别为“上网”(9.0%)、“阅览报纸、杂志”(7.1%)、“睡眠、休息”(6.9%)。从初中生的情况看，回答“读书”的仅为5.9%，其比率排在收看电视、玩电子游戏、上网、听音乐、与朋友玩、玩手机之后居第7位。从高中生的情况看，回答“读书”的也不过6.9%，排在收看电视、上网、玩电子游戏和听音乐之后居第5位。朴研究员称，儿童和学生的读书习惯一直受到上网和玩电子游戏的影响，家庭和学校也没能就此提出相应的对策。

不读书何谈作文

国民阅读调查报告篇2

阅读的回暖与中国经济快速发展有关，与发展中国家的国民在发展初期心态浮躁、在到达一定阶段后心态渐渐平复有关，与此相关的当然还有其他种种因素。但与此关系最密切的是我国政府和相关机构以及出版社在推广国民阅读方面所作的巨大努力。

在阅读推广方面，我国各界纷纷行动起来，以各种形式遏制全民阅读率下降，以期待短期内见效。

首要做法是荐书。近年来，新闻出版总署等部门以“向青少年推荐100本好书”等方式积极引导青少年阅读，以开列“农村书屋必备书目”等方式引导广大农民多读书、读好书，受到广大青少年和农民读者的欢迎。

国民阅读调查报告篇3

据统计，美国报业2009年的报刊日销量创1940年以来的新低，为每天4，4千万份。根据发行量审查局提供的数字，去年4至9月间美国379种报纸的日平均发行量与2008年同期相比下降了10.6％。对美国一些发行量最大的报刊来说，2009年的销量降幅也是历年之最：《洛杉矶记事报》下降了25％，《达拉斯晨报》下降了22％，《今日美国》的发行量比前一年同期下降了17％，创下了其创刊27年来的最低值，甚至于国际报界的旗舰――《纽约时报》，每日销量也下降了7％。

面对飞流直下的发行量，广告客户纷纷另觅良枝，导致报社陷入财政困难。而屋漏偏逢连夜雨，二战以来最严重的经济危机让其处境雪上加霜。报纸网站的广告收入虽有缓慢增长，却是杯水车薪，难以改变报业水深火热的现状。

旧有的阵地不断失守，新兴的阵地未成气候。正是在此种情形下，以默多克为首的新闻业者萌生了向在线新闻读者收费的念头。

而种种迹象表明，这一商业模式并不容乐观。

收费：不可能的任务

报纸赖以收费的全部理论是基于这一假设――新闻的唯一渠道就是报纸。在多媒体时代，此种假设显然已不成立。人们能在任何地方获取免费信息。网上新闻从一开始就免费，正是基于信息的本质。当信息遍地开花，它势必会免费。这是经济学供求关系的原理在起作用。

历史地看，向在线新闻收费这一商业模式不乏前驱者。《纽约时报》拥有全球最大的在线新闻网站，并曾对读者在线阅读其专栏作家的文章收费，每年50美元，然而读者寥寥无几。2007年，《纽约时报》放弃了这个已实施两年的政策。至今，主流新闻媒体实施收费都无成功的先例。在美国的好日子里尚且行不通，何况深陷经济危机泥沼中的当下?君不见，大手大脚惯了的美国民众眼下正在学过紧日子：用Comcast公司DigitalCablewithONDEMAND服务的，换成basiccable；用座机的，代之以免费网络电话；开大汽车的，换成小型节能汽车――比起报纸，这些该算是更必要的生活开支了吧?人们尚且在紧缩。有多少人会乐意把钱花在报纸网站上，你可想而知。

此外，从免费到付费也是一个难关。中国人常说，天下没有免费的午餐，可是在美国，免费商品已成商家竞争的常规武器。身处成熟而发达市场经济下的美国人无疑是幸福的，也是被宠坏了的。商家激烈竞争的结果，往往是消费者坐收渔翁之利：到处享受免费或打折商品。不必说一年一度的黑色星期五，那些早起的鸟儿们能在商店抢到多少免费商品，一年到头，诸多店家都会提供“freeafterrebate”这类促销。比如价值近百美金的杀毒软件，你买回家，只须填好rebateform寄出，不出几个礼拜，厂家就会寄来支票，如数返还。生日时，会有饭店提供免费生日餐；生了孩子，各大奶粉厂家会纷纷寄来免费奶粉。美国消费者早已习惯享用免费商品。一样东西，倘若从开始就需付费，或许付费的习惯也能慢慢形成，但如果从最初就免费，并已长期免费，形成习惯，除非这样东西是生活中必不可少之物，否则对其收费将难上加难。

最关键的是，订阅费从传统上就不是报社的主要收入来源。人们订阅报纸，一份只要几毛钱，能不能收回印刷和投递成本都难说，更不用说拿来养活报社。何况为了增加发行量，美国的报纸和杂志常常进行促销：一年的Money杂志打掉可观的折扣后，只要十块钱，而《时代》杂志为了吸引订户，常常附送小礼品。近来经济危机，免费订阅一年的杂志广告比比皆是。超市收银台旁和门口随处可见免费报刊。假如来自读者的那几毛钱如此重要，这些促销手段岂非自杀?可见传统报业的生存之道并不在于读者的订阅费。打了一折又一折的订阅费更是九牛一毛，决无可能养活一个报社。据统计，一般美国报纸的广告收入为报社全部收入的75％，是报社的主要收入来源。也就是说，报业想要咸鱼翻身，最好从广告身上打主意。

去年12月份的一项民意调查似乎也坐实了收费前景的不乐观。该调查显示，美国每日读报的时代正在终结。在针对2136名美国成年人的问卷中，仅有43％的人表示每天都会读一份日报。72％的人每周读一次，81％的人每月读一次，10％的人表示自己从不读日报。报告又称，日报正在死亡的一个原因，是其读者阶层的老龄化。近三分之二55岁以上被调查者表示，他们每天都读一份日报。而年轻人就少得多了。18到34岁每天读报的人不及四分之一，而这个年龄段有17％的人表示，自己从不读日报。

最令报业头痛的数据是：77％的在线成年人表示，他们不会花一分钱阅读在线新闻。而那些愿意付费的人中，仅有20％愿意支付1到10美元月费，愿意付高于10美元的人仅占5％。

如果这一调查报告结果是精确的，那么报业能从在线阅读收费上获得的收入将微乎其微。正如《纽约时报》一位记者所说：“收费多半只是一次短命的尝试。”或如一位网友在twitter上的留言：“如果你是一份报纸，你仍试图向在线内容收费，那么，你就选择了灭绝。”

“屏蔽”：损不了敌人，也利不了报业

既然广告是报业的生命线，而传统报纸广告巳无力回天，那么拯救报业的重担自然就落在了报业在线广告这支新生力量的身上。惜乎，尽管报业已使出浑身解数经营在线广告，仍光景惨淡。就在它苦苦挣扎之际，谷歌之流却通过整合报纸网站所提供原创内容的方式，盗取了这些网站的流量和利益，日复一日富甲一方，是以被称为“寄生虫”或“互联网肠道中的技术绦虫”。

默多克表示，旗下新闻网站收费后，他将考虑把这些网站从谷歌索引中删除，因为搜索公司“剽窃了我们的内容”。道琼斯公司首席执行官莱斯・欣顿(LesHinton)也愤愤地说：“正是那些‘电脑天才’一手造成了当前的困难。每年，我们放任价值数亿美元的新闻悄无声息地流向互联网。我们辛辛苦苦的劳动成果就这样拱手相让，搜索引擎，集成商，他们分明是数字时代的小偷。他们该停手了，好好地想想了：没有比免费更贲的东西。新闻业也是企业，我们不该羞于承认。”

对这些指控，谷歌在一份声明中称：“是否希望自己的内容出现在搜索结果中，完全由新闻机构自身来决定。发行商把他们的内容放在互联网上，就是希望人们能看到，因此很少选择不希望被谷歌新闻服务索引。”谷歌还称：“如果他们告诉我们，不希望自己的内容被索引，我们就不会再索引。”

对此，一些专业人士表示，其实默多克对谷歌的责难并不真实。当用户在搜索框内键人关键词时，他们看到的只是标题和内容摘要，如果点击链接，用户必须到原始网站上去。可以说，谷歌反而给新闻网站带来流量。但也有专家表示，流量增加带来的利益远远小于用户流失造成的损失。

不管怎么说，屏蔽谷歌及类似网站，就真能增加报社网站的广告收入吗?不见得。前面的民意调查结果充分显示，每日读报的人数已严重萎缩。有读报习惯者，想必用不着谷歌之流指引，自己也会常常光临报社网站；无此习惯而被搜索引擎引至报社网站者，则会因屏蔽搜索网站而彻底流失。如果是这样的话，屏蔽政策对报社自身非但无益，反有害处。

至于富甲一方的谷歌之流，是“瘦死的骆驼比马大”。区区几家新闻网站将其屏蔽，恐怕动不了它们几根汗毛。毕竟，新闻渠道多多，免费新闻比比皆是，只要大多读者不是非名牌网站不认，它的在线广告就会在任何地方生生不息。

屏蔽谷歌的真正受害者，其实是没有读报习惯，或不愿为在线新闻付费的广大读者。从这个意义上讲，该政策不可谓不失败。甚至可以说，它是人类文明的一个大退步。

真正的自救之道：与狼共舞

屏蔽公平企业联盟(TheFairSyndicationConsortium)这家集合了超过1500家报纸出版商的联盟指出，针对新闻在互联网上如何传播所做的历时一个月的调查表明，美国报纸上的文章被未授权网站全文或部分转载的平均次数高达4.4次。这次对157家报纸出版商的101000篇文章的调查发现，多于75000个网站未经授权对报纸原文进行了l12000次转载，另有520000次部分非法转载。对大的全国性出版商来说，侵权问题尤为严重，每篇文章的平均转载次数高达15次。未授权文章中谷歌的广告占了53％，雅虎占了19％。

依照数字千年版权法案，出版商有权迫使广告网络撤下伴随广告出现的非法转载文章，但此类诉求却很少出现，这是为了避免重蹈音乐产业的覆辙，后者曾因频频非法文件共享而丧失了消费者的同情。鉴于音乐产业的前车之鉴，出版商正急于尝试另外一种方法，从非法转载的网站手中夺回广告收入。这就是：与先前的敌人，如谷歌、雅虎和美国在线等化敌为友。

以Attributor公司为首的公平企业联盟的计划，将保留未授权文章，以避免对博客作者和读者带来不必要的干扰，但是会敦促转载文章的网站分享其收益。出版商也并不打算逐一向成千上万个网站索取小额报偿，而是把目光放在了少数几家主要收益来源于网站的大的广告网络身上。他们的计划是，敦促这几家广告网络将出现在未授权文章中的广告收入返还给内容的创作者。

这项计划对广告网络来说也相对有益，因为倘若迫使未授权网站撤下文章，而让出版商对自身网站内容收费的话，广告网络就没几篇文章可以登广告了。谷歌，雅虎及美国在线都是最大的在线广告网络拥有者。公平企业联盟提出的方案将会把他们变成追逐互联网收益的合作伙伴。

归根到底，报纸网站和谷歌之流是共生关系。决裂只能让彼此受损，携手则能令双方受益。我们有理由相信，与谷歌等搜索引擎化敌为友，共享收益，将是报纸网站，也是整个报业最现实可靠的出路。不过，如何才能让后者给它的衣食父母分出一杯羹，是对新闻业者真正的挑战。

国民阅读调查报告篇4

【关键词】高职院校；图书馆；到馆率下降；原因；对策

我国高等教育自1998年扩招以来，高校在校学生人数逐年增加，高招录取率逐年提高。以湖南为例，2006年录取率还不到50，到2012年录取率已经达到86，到2012年高职在校生人数超过1100万。但是全国许多高职图书馆到馆读者人数却逐年减少，以西安航空职业技术学院图书馆为例，2012年进馆47113人次，比2006年减少了53886人次。近5年内每年到图书馆借阅资料的人数已从90999人次下降到47113人次，学生读者人数减少潜伏着图书馆的生存危机。高职院校图书馆读者到馆人数下降如此快，问题原因在哪里？如何解决？这是高职学院图书馆同行们应该思考的问题。

一、高等职业学院图书馆到馆读者人数减少的原因

1、高等职业学院学生整体素质发生了变化

高等职业院校在校就读学生主要是参加高考且分数达到高等职业学院高专分数线上的高中毕业生，学生阅读能力应该较高，阅读爱好应该比较广泛，但是我国各个省份高等职业学院分数线在逐年下降，如陕西省高等职业学院分数线2006年理科285分，文科300分，到2012年下降到理科200分，文科240分；山东2003年专科二批录取分为350分，2011年为180分；湖北省高等职业学院分数线2006年理科410分，文科410分，到2012年下降到理科235分，文科235分，有的省份竟然降到180分甚至没有分数线，注册入学。这样，高等职业院校每年入学的学生整体水平在逐年下降，学习基础水平在逐年下降，看书阅读能力逐年下降，看书的习惯和意识淡薄，进入图书馆寻找书、看书、阅读的学生自然逐年减少，高等职业学院图书馆到馆读者人数减少成了必然结果。

2、高等职业学院学生阅读模式发生了变化

随着我国社会经济快速发展，互联网已经深入人们生活中。2012年1月16日，中国互联网络信息中心（CNNIC）《第29次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万。中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%。2011年网络视频的使用率呈逆势上扬的态势，网络视频的用户规模则较2010年增加14.6%，达到3.25亿人，使用率提升至63.4%。网络上的内容包罗万象，搜索方便快捷，同时还提供互动式的交流平台，不受时空限制的信息服务和交流方式，校园内无线网络，有线网络接入学生宿舍、教室、图书馆、食堂等各个角落，极大地影响和改变了学生读者的阅读模式和习惯，在宿舍点击鼠标就可以从网上浏览或下载所需的信息，甚至教室、楼道甚至厕所都可以用手机从网上浏览信息，在线阅读。图书资料数字化网络共享后，读者可以支付很少一部分费用就可以上网阅读小说、下载期刊内容资料，无限次的打印，不用再每次支付复印费用，甚至免费。手机上网阅读电子书不受地点、时间限制，自由开放的阅读模式逐渐为人们接受，不需要步入图书馆就可以满足阅读需求，网络改变了学生阅读模式。

3、“读书无用”牵绊住高等职业学院图书馆读者的腿

有句比较流行的话，叫“知识改变命运”，然而，上高职三年，毕业了到工厂做一线操作工，高中毕业到工厂也是做一线操作工，待遇相当。知识改变命运这条曾经的确让无数人改变了命运的路径受到严重冲击，读书和未来之间的这种传统关系正面临挑战。高等职业学院文凭已经无法保证有一份稳定工作，公务员考试中适合高等职业学院学生的职位非常少，社会对高职毕业生的认可度低，读书无用思想在学生中蔓延。

高等职业学院学生就业一般到企业是技术工人，随着产业升级换代，技术工人的工作被自动化所取代。自动化和全球化所带来的变化，将体力劳动细分到脑力劳动中。公司老板则将脑力劳动不断细化，人类工作的这些新变化将提高脑力工作者的生产率，让读书人未来的生活越来越不那么安逸舒适，更加难以预测了。未来生活是否能够在图书馆找到，使他们犹豫。读书无用牵绊住了高等职业学院图书馆读者进入图书馆的腿。

二、提高高等职业学院图书馆到馆率的对策

高等职业学院图书馆中学生是主体，为学生提供满意服务，才能吸引学生进入图书馆阅读、学习，有学生的高等职业学院图书馆才有存在的价值。

1、对象分类细化，提供个

高等职业学院图书馆服务的对象主要是在校学生，要研究这些学生的实际阅读能力，学习习惯，思维方式，有针对性的开展专项服务，做到学生至上、服务第一。开学初，可以在新生中进行阅读调查，调查新生的阅读历史、阅读习惯、阅读能力、阅读爱好、阅读倾向；通过学生管理系统对新进校学生的学习情况、专业分布进行统计分析。通过调查和统计分析，整理出当年图书馆预期读者群调查报告，结合学校专业培养目标，形成未来三年为服务这届学生的一个方向指南，指南要细化到4个方面：什么时间为什么人做什么事做到什么程度，然后将预期读者服务方向指南融入图书馆的工作计划之中，认真执行。将“学生至上，服务第一”作为一切工作的出发点和归宿。每一届学生的特点都不一样，要区别对待，想学生所想，急学生所急，用细致入微贴心服务吸引学生进入图书馆阅读、学习。

2、科学利用资源，引导思潮

信息网络化是全球性运动，“地球村”已经是现实，也为高等职业学院图书馆的现代化提供了极好的发展机遇，良好的信息网络环境和发达的技术条件，为高等职业学院图书馆服务学生提供了新的网络平台，不再仅限于藏书、建筑等平台。用有限的采购经费划分出一块进行图书馆信息网络环境建设、改造，将服务的软、硬件技术提升，使现有的藏书平台和建筑平台与虚拟的网络平台相结合，融合资源，科学利用。

利用图书馆现有网络构架搭建WIFI平台，免费提供学生、老师上网使用，让安静优雅图书馆建筑环境和信息丰富的网络环境想融合；利用电子阅览室定期组织“网络资源利用讨论会”，引导上网浏览信息方向；结合学院学科设置、专业课开设采购图书、电子图书、相关电子期刊，举办学院各个学科专业图书、期刊资源阅读推荐专场会，进行学科专业阅读引导讲解；利用图书馆场地，请专家做学生关心喜欢的单项专场报告会、当前形势专场、莫言专场、网购专场报告会等等，利用专场会引导学生中的思潮。

综上所述，随着我国经济社会的发展，高等职业学院学生整体素质发生了变化，学生阅读模式发生了变化，学生求学意识发生了变化。这些是影响到图书馆阅读人数下降的直接原因。因此，高等职业学院图书馆应以学生为服务主体，将学生细化分类，为学生提供个，努力为学生创造获取科学文化知识的各种信息平台，引导学生阅读，引导学生思潮，提供学生满意的服务，吸引学生进入图书馆阅读、学习。有学生的高等职业学院图书馆才有存在的价值，才能与学院教学相配合达到育人的效果，图书馆才有美好的明天。

【参考文献】

[1]宋平.高职院校图书馆读者到馆人数下降原因分析与对策[J].长沙航空职业技术学院学报，2010.6.

国民阅读调查报告篇5

新媒体对报纸的冲击，不仅是广告的瓜分，更为严重的是读者的流失，一些网友随着阅读习惯的改变，很难再将他们索取信息的主渠道从网络转向纸媒。2014年，上海、广州、深圳等地多家综合性报纸发行量出现明显下滑趋势。由中国新闻出版研究院组织实施的第九次全国国民阅读调查显示，传统阅读状况不容乐观，仅有图书阅读率同比增加了1.6个百分点，而报纸和期刊阅读率均有下降。而数字化阅读呈现明显增长势头。2011年，网络在线阅读人数比2010年增加了11.1%，人均每天上网时长为47.53分钟，比2010年的42.73分钟增加了4.8分钟。调查还发现，有27.6%的被调查者用手机阅读，比2010年增加4.6个百分点。目前，国人每天手机阅读时长13.53分钟，比2010年增加3.21分钟。报纸的纸质读者在减少，要扩大传播力，需要拓展新媒体领地，提高报社新闻产品在新媒体上的曝光率，增加报社的曝光度以提高知名度。

二、新媒体新报道方式的层出不穷

国内各大门户网站特别是网站首页、各种弹窗，是网友获取新闻的主要方式，新浪、腾讯等门户网站首页单条新闻一天点击量动辄上亿人次，阅读量惊人，能对报社新闻产品起到极大的传播效果。“2014年互联网广告预计将占全球广告支出的23.6%，首次超过报纸和杂志广告份额的总和（22.7%）。2016年互联网广告预计将占全球广告支出的28.3%。在中国市场，互联网广告的市场份额将达到31.5%，预计2016年将超过43%。”传统媒体若能在新媒体平台更好地展示自己的新闻产品，至少能让更多人了解本报，提高知名度，带来更大经济效益。笔者认为，既然缺乏互联网基因的传统纸媒进行互联网探索屡屡碰壁，不妨在报纸的传统主业——新闻内容上狠下功夫。拥有众多新闻资源的传统媒体，通过重大新闻的多渠道即时传播，通过新闻报道的深入挖掘，通过报纸官网、官博、官微，通过各大门户网站，深度推送自己的新闻产品，实际上能有效弥补报纸发行量减少的损失，争取更多受众。

三、深度挖掘网事新闻

（一）取材于网络热点事件

网络热点事件能牢牢地吸引读者的眼球，如街头出现的警匪枪战。新闻媒体有责任帮助读者去伪存真，通过考证核实，为读者提供事实真相。从《新京报》《羊城晚报》等媒体采写网事新闻的实践经验看，这类新闻往往有极高的转发率。在一些报纸内部，新闻能不能上门户网站首页，主要靠网事新闻，因为网事新闻一直新鲜、热辣。早在10年前，随着论坛的兴起，《重庆商报》《信息时报》等率先在报纸开设网事新闻版，随后国内多家都市类报纸纷纷开设类似版面。这类新闻版面，取材完全来自网络，网络成为记者新闻源，记者从海量信息中寻找有价值的内容，想方设法进行求证核实，追查事情真相，将采访过程和结果呈现在报纸上。例如，自称红十字会商业总经理的郭美美在微博炫富，开始没被人发现，后来经过网友转发，逐渐引人关注。在不断转发中，事件逐步发酵，成为网上热议的焦点话题。在转发、议论中，引起媒体关注，派记者进行调查，通过蛛丝马迹逐步拨云见日，弄清事实真相。

（二）注重传统采访，固定版面

国民阅读调查报告篇6

关键词:金融危机互联网替代压力阅读习惯免费报纸内容收费全媒体运作

双重压力下的中国报业

自2008年底以来,随着美国第二大报业集团芝加哥论坛公司(旗下拥有《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》等美国重要媒体)申请破产保护,揭开了美国报业倒闭潮的序幕。之后,百年老报《基督教科学箴言报》、《洛基山新闻》与《西雅图邮讯报》也于2009年“寿终正寝”。据国外媒体报道,2009年前7个月,美国已经有105家报纸倒闭。

美国报业倒闭潮与金融危机在时间上是如此契合,以至于让人很容易将其作为因果关系来看待。但事实上,报业倒闭的诱因早在金融危机前就已经种下。金融危机带给报业的只是短期经营压力,长期的压力却是互联网的替代压力。

据皮尤研究中心发现,在2008年,互联网已经超越报纸成为美国人最主要的新闻来源。在18～29岁的青年中,互联网用户是报纸读者的两倍。读者是报纸的生命线,读者的流失直接影响到报业整体经营状况的下滑,金融危机则加剧了这种下滑,成为美国报业倒闭的集中爆发点。

我国报业与美国报业的经营模式不同,除了发行收入+广告收入这块,还有政府补贴。因此,金融危机还不至于使报业迅速倒闭。但是,随着我国报业的政府补贴的逐步减少,甚至取消,我国报业面临的压力将逐步增大。

在我国,互联网替代压力已经显现。目前,互联网的替代作用还集中表现在青少年群体,但随着时间的推移,这批年轻读者步入中年甚至老年后,互联网的替代作用将扩散至各个年龄阶层。现在这种扩散效应已经显现。相比2008年,10～29岁网民下降了3.9个百分点;30～49岁的网民则上升了3.4个百分点;10岁以下和50岁以上的网民所占比重很少,但均有所增加。

从问卷调查分析年轻人为什么不看报

目前,报纸读者流失最严重的仍是年轻人群体。因此本文选择了京、沪、粤三地18~29岁的年轻人作为调查对象,试图通过问卷调查他们不看报的原因,寻找纸媒的应对之举。目前,共发放并完成100份问卷。

在问卷调查中,63%曾经有过或者至今保持了阅读习惯。在这63%的调查对象中,有31.7%的年轻人将这个习惯保持至今,这部分读者,笔者称之为纸媒的稳定读者;另有68.3%改变了纸媒阅读习惯,笔者称之为不稳定读者。37%的调查对象从未有阅读报纸的习惯,且在解释其不看报原因时均显示其是网络媒体的拥趸者,笔者称之为网瘾读者。

笔者认为,这三类读者中,稳定读者和网瘾读者的阅读习惯均已巩固,而不稳定读者正是纸媒在竞争中失去的那部分读者。因此,有必要对其改变阅读习惯的原因进行调查,以期找到纸媒在竞争中落败的原因,并最终探寻挽回之道。

问卷调查显示,网络替代显然是年轻人不看报的最重要原因。没有时间看报选项位列第二,但笔者认为其不过是表层原因,因为填写此项的调查对象,也同时选择了“有网络就可以”。可见,其没有时间是相对而言的,是网络阅读挤压了报纸阅读的时间,究其根本还是网络的替代作用。

年轻人为什么更喜欢通过网络获取信息,而不是报纸?

填写对报纸不满意的读者也许能给我们一些启示。对报纸不满的地方集中在意识形态浓重;信息太少,广告过多;与网络新闻重复。这些仅仅是就内容而言,接触不方便、不便宜也是读者放弃报纸的一个重要原因。

因为嫌买、订报纸麻烦和不想花钱而放弃阅读的读者也不在少数,此项原因位列第三。

随着互联网的普及,上网已成为年轻人工作生活的一部分,他们上班要用电脑工作;下班回家要用网络娱乐、交流沟通。既然随时在线,接触网络新闻显然比去报亭买一份报纸来得容易得多。此外,在电视、互联网下成长的年轻人,已经习惯了免费获取信息,他们不愿意为信息付费,网络显然比报纸便宜得多。

除了接触方便、便宜外,网络新闻还有一个“致命”的优点,那就是它能够提供报纸阅读所不能提供的阅读环境与阅读状态。在浅阅读时代,阅读新闻常常成为一种伴随行为。年轻人喜欢边阅读边干其他事,网络新闻依附的载体――网络恰恰可以提供这样的空间,让他们边听歌、边聊天、边浏览新闻。网络新闻的阅读习惯正是在这样的环境下被培养,而报纸的阅读习惯便随之消失了。

报纸如何留住与发展年轻读者

应对一:免费报纸,逆势上扬。

问卷调查表明年轻人远离传统媒体的原因为对报纸内容不满意,接触不方便、不便宜,网络替代。

《I时代报》似乎解决了这个问题,从其40万份的日发行量还供不应求的情况看来,其表现值得借鉴。

内容贴近年轻人。从目前《I时代报》的内容来看,比较贴近年轻读者。民生、综合、社会、国际与娱乐版面是《I时代报》的固定版面,满足年轻读者对基本新闻信息的需求。除此之外,其副刊内容极具特色。比如它将时尚娱乐类周刊周报上深受白领喜爱的星座、心理测试、九字宫格和数独游戏等内容搬上报纸;与《Shanghai?摇Daily》合作创办双语版,精选与上海当下生活有关的单词以及随着新时代出现的新英文单词,满足了上班族学习英语的需要。

其次,《I时代报》每天的版面内容随上班族的生活改变而改变,比如:周一交通最为拥挤,工作最为紧张,因此,每周一版面最少。到了周五,副刊版面则比平时多出许多,刊载服装、购物、美食等信息,为年轻上班一族在周末的主要娱乐休闲活动提供参考和建议。

再次,内容与互联网紧密相连,专门设置“网络”版,提供热门博客评述和热门论坛话题,满足网络时代年轻一代的兴趣。

渠道优势。接触不方便、不便宜以及网络替代作用这些报纸的劣势,在《I时代报》这里没有生效。地铁免费报的先天优势使其接触极为方便、便宜,因为大部分年轻的上班族每天必经之地便是地铁,更为重要的是网络的替代作用在地铁上无法发挥。这时,一份地铁免费报纸既可以打发乘坐地铁的无聊时间,也可免费获取信息。

从另一个角度来看,渠道优势也有其局限性。因为“地铁报”必须依赖发达的地铁交通生存,而缺乏这一硬性条件的市场就只能被排除在外。渠道的有限性使得此成功经验不具备普遍性。虽然有的免费报纸已从“地下”到“地面”,走入了成熟社区、高档写字楼、咖啡厅、商业广场……已经开辟了新的渠道空间,但是随着互联网进一步普及以及3G技术的成熟,这些渠道也将被网络抢占。届时,网络替代作用将在这些渠道中显现,渠道优势将被拉平。

不可否认的是,地铁免费报纸仍有其十分重要的积极意义,虽然渠道优势不可能长期存在,但其仍然改变了报纸的渠道劣势,至少拉平了报纸与新媒体接触的便捷度以及价格门槛。这种经验仍然有其借鉴意义。

应对二:内容收费,尚在探索。

在接触便捷度与价格对等的情况下,纸质媒体与网络媒体之争将集中在介质之争与内容之争上。在这两个方面,纸质媒体与网络媒体各有优劣。

从介质方面来看,网络媒体具有先天的技术优势,其无印刷成本,可提供海量信息和多媒体形式,支持即时互动与伴随行为。但纸质媒体目前仍有优势,一是部分读者的阅读习惯巩固,其偏好纸张,认为不费眼、有触感;二是纸张的移动性强,可填补网络未覆盖的空隙。不过这种优势将随着新媒体技术的提升与网络的普及而消退,但这毕竟不是短期内可以实现的。传播学的规律告诉我们,当一种介质的全部优点没被取代之前,这种介质是不会消失的。因此,介质共存的状态还将持续。

从内容方面看,报纸可以说是占据绝对优势,因为其培养了一批专业的采编人员,这是网络媒体所缺乏的。但是内容上的优势并没有为报纸留住读者,因为这些内容可以被网络媒体轻易地复制,却无须采编和印刷成本。这大大挫伤了纸质媒体的积极性,惨淡的经营也将影响到内容的质量。于是,内容收费呼声高涨。

内容收费的实践,目前是以报纸创办的网站收费形式为主。华尔街日报网站收费已获成功。自危机以来,其报刊亭的销售量突增20%,报纸网站每月的浏览量增加2000万人次。

但并非所有的收费模式都是成功的。纽约时报网曾在1996年和2005年分别尝试对网站收费,但是收取的订阅费远远赶不上因收费导致网站浏览量下降而造成的广告收入锐减数额。自2007年9月宣布取消订阅费用,基本开放纽约时报网站内容。

笔者认为,内容收费是纸质媒体的应对措施之一,但并不是所有报纸都能通过创办的网站收费形式成功。有些报纸本身办得不好,印刷版就没有竞争力,简单地搬上网也不会有竞争力,这类报纸的网络版不具备收费的条件。其次,一般性的新闻也不具备收费的条件,因为一般性的新闻在网站上也能免费看到,只有独创性的内容才具备收费的条件。再次,网站收费要转化为收益,还要解决收费模式的问题,平衡订阅费收入与浏览量下降之间的关系。

此外,网站收费还要解决其印刷版与网络版不被其他网站“剽窃”的问题,否则将无人买单。但是,目前尚无规则去阻止网络媒体的“复制”新闻行为,这是所有电子报纸收费所面对的共同问题。可见,要真正实现内容收费,必须有法律法规保障其向“转载”方收费,这显然还有很长的路要走。

应对三:全媒体运作。

报纸辉煌的时期已成为过去,介质共存的时代成为现在,那么将来会如何呢?报纸是否会消失不得而知,但毫无疑问的是,不论其在内容上、形式上还是接触渠道上做得如何极致,报纸市场仍将被新媒体蚕食一大块。走在前面的纸质媒体为了争取未来的主动权,正积极拓展新媒体市场。

笔者在走访《上海证券报》后,发现其在操作上真正实现了全媒体。在硬件上,开发了全媒体生产管理系统,使记者、编辑可以同时向报纸、网站、手机或者其他媒体发送文字、图片、视频。在软件上,建立一支适应多媒体的采编队伍,实现不间断编辑中心。

有人预言,全媒体时代即将到来。在全媒体时代,介质之争将被彻底抛弃,传统媒体与新媒体将进一步融合。传媒集团将不再是单一介质的拥有者,他们之间的竞争也将不再是介质之争,而是内容之争、品牌之争。传媒集团包括纸媒将成为一个内容供应商,其核心竞争力为内容,只不过将内容放在不同的产品上,包括纸质报、手机报、电子报、移动报、户外视屏等全媒体产品。读者只需选择当下最方便的接触渠道去接触内容,成为全媒体受众。届时,报纸年轻读者的流失问题将不再成为问题,因为站在全媒体集团的角度来看,只要年轻读者在本集团的各种终端内部流动,就不称其为流失。

结语

在新媒体兵临城下之际,不论是创办免费报纸、实行内容收费还是全媒体运作都不失为一种有益的尝试,但不论哪种尝试都应以传播规律为本。竞争中的胜者一定是更符合传播规律的媒体。

参考文献:

1.李莹、喻国明:《地铁报:免费报纸的新宠》,《新闻与写作》,2007(10)。

2.蔡骐:《免费报纸:从哪里来?到何处去?》,《今传媒》,2008(9)。

3.《西方纸媒网站数字内容收费前景》,《中国新闻传播学评论》,2009(8)。