融媒体宣传工作计划篇1

《意林》《读者》等均为当前国内著名的期刊杂质，创办时间久远在文学圈内具有深远的影响力，主要针对文学爱好者出版，是具有代表意义的传统期刊杂志。新媒体背景下期刊杂志在产品形式上做出全新改革，各类期刊杂志应用信息化技术在产品类型上得到丰富，实现纸质媒体向电子期刊杂志层面过渡。目前已经形成了成熟的电子期刊体系，对纸质杂质期刊出版也造成很大的竞争影响，电子则指更能够满足不通方向使用需求。传统期刊杂质受新媒体市场环境冲击影响严重，急需转型并丰富出版模式，利用新媒体资源扩大营销范围。

2传统期刊出版面临的困境

不转型没有出路

信息化时代到来电子产品充斥着市场，人们的生活以及工作方式也受其影响发生很大转变，面对新媒体发展环境，传统期刊媒体如果不能快速转型，必然会被市场所探讨。传统期刊出版在产品方面以纸质内容为主体，内容编排也过于陈旧，新媒体环境到来信息获取方式发生很大转变，传统期刊出版流程较长，经过这一流程最终出版的产品在信息时效性上得不到保障，自然产品销量也因此受到影响。电子书阅读携带都十分便捷，这也是新媒体环境中传统期刊出版所面临的主要困境，产品类型已经与市场需求产生很大的出入，如果这一问题不能得到解决，未来发展也将会因此受到影响。不转型便没有出路，转型又面临着人才与技术方面诸多难题，这些问题均为当前电子刊物发展中比较常见的问题，充分解决这一问题。未来发展计划才能得到落实，而开展转型计划更应该探讨具体方向，从技术以及人才管理层面加以优化。

传统期刊广告宣传受到冲击

传统期刊发表中会进行广告招商，通过广告也会带来一部分利润，而处于新媒体背景下，很多客户选择网络渠道进行产品宣传，例如微博自媒体，这一新媒体渠道成为广告宣传的主要方向，不仅宣传效果更好，在成本上也有明显降低。传统期刊出版缺少广告投资，收益受到明显冲击，对于这样的工作开展环境，各项控制管理任务进行都会因此受到影响。期刊出版在宣传效果上更是受到新媒体环境冲击影响，并不能达到预期的宣传效果，原因在于关注纸质杂志媒体的人群越来越少，因此在宣传效果上也有明显下降。面对这一冲击影响，传统期刊在经营理念上需要做出转变，适应新媒体市场环境才能更稳定的发展。

传统期刊出版经营理念落后

传统模式下的期刊出版在经营理念上过于保守，并没有体现出新媒体环境下发展所带来的积极影响，处于这一环境各项管理控制任务在发展效率上都会因而降低。经营观念落后导致创新出版模式难以在期刊发行单位落实，逐渐被新媒体市场所探讨。期刊出版不仅要坚持主题与理念，更要迎合市场需求做出转变，而传统期刊出版经营中却十分缺少这一理念，在其中并没有体现出优化改革与市场变化，逐渐导致经营能力下降。对市场的适应能力也十分不理想，逐渐被新媒体市场环境排挤到边缘化，面临着综合竞争能力下降的尴尬局面。处于新媒体环境下所开展的各项综合经营理念，充分探讨其中所存在的问题并寻找解决规划措施，未来发展效率也能得到更好的提升，并促进管理计划得到更好的发展完善。基于传统期刊出版中所存在的问题，下面文章将重点从创新发展对策层面进行探讨。

3传统期刊出版创新策略

借助新媒体平台宣传推广

处于新媒体背景下所开展的传统期刊出版转型发展，首先要充分利用新媒体平台进行产品宣传，增大传统期刊杂志影响范围，面向新媒体环境展开宣传，将网络平台下信息传输高效性体现在其中，宣传范围扩大后影响能力自然也会因此得到提升，解决传统模式下期刊产品宣传范围较小的情况。利用新媒体环境的同时，更应该保留传统期刊杂志的主题，在内容编排上考虑读者喜好，通过创办创新传统期刊杂志来帮助提升积极影响能力，为杂志提升使用效果打下稳定的信息宣传基础。新媒体平台中各项资源的整合利用都要以满足期刊出版需求为前提，适应市场竞争环境，同时促进新媒体资源在其中得到更有效利用，这样才能解决传统期刊出版当前所遇到的困境问题，并促进传统期刊出版在效率与收益上均得到进步提升。杂志媒体自身就具有广告效果的优势，杂志与新媒体平台的合作会使读者粉丝比较容易产生正面的好感。

利用新媒体平台的便捷性、低成本特征

基于新媒体环境中所开展的杂质期间宣传，可帮助提升最终收益，同时还可以利用新媒体平台的便捷性来帮助建立读者交流平台，基于这一前提可以拓展更多的期刊业务。例如付费项目的资源下载与共享，使期刊文献在网络环境中得到更广泛的传播与利用，实现线上线下更好的交流与互动，这种前提下开展的各项资源整合利用也能得到保障，使新媒体环境与传统期刊出版行业之间更好的融合，处于新媒体发展环境下，各项资源整合利用在效率上有明显提升，推展功能开发也增大了传统期刊服务性能，满足收益需求后在最终的成本控制上更加理想，为传统期刊实现可持续发展计划建立有效的平台基础，这也是解决当前问题有效措施。传统期刊出本中所遇到的问题大部分是由于新媒体环境不适应导致，基于这一背景下充分利用资源以及网络平台便捷性，自然会有明显突破。

大力发展新媒体运营平台

融媒体宣传工作计划篇2

关键词：媒体融合;高等学校;网络文化;传媒重构

中图分类号：G40-055文献标识码：A文章编号：1672-8122（2016）01-0154-02

当前，以移动互联网、大数据、云计算、智能化等为代表的新一代信息技术正深刻改变着高校传媒环境，对当代大学生的思想意识、价值观念、行为方式产生了深刻而广泛的影响。数字化、网络化技术的迅速发展和传媒生产观念的不断革新，以数字技术革命为先导的媒体融合的势头愈益强劲，校园主体的网络文化生活已经进入了媒体融合时代。互联网已成为高校教育工作面临的“最大变量”，迫切需要进行高校网络传媒的生态重构。简单地说，“媒体融合”是国际传媒大整合之下的新作业模式，就是把报纸、电视台、电台和互联网站的采编作业有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的传播平台传播给受众[1]。在高校，媒体融合发展的内容涉及校报校刊、广播电视等传统媒体和网站社区及“两微一端”等新兴网络媒体。但是，这种新的发展形势却为高校媒体生态带来不小的挑战。

一、媒体融合下高校网络传媒建设面临的问题及原因

当前，很多高校为开拓渠道、占领阵地，纷纷开设了网站、微博、微信、客户端等，但整合运营的能力仍然有限;为提高吸引力和传播力，在传递价值时将文本、图片、音频、视频等多媒体叠加，但大多只是停留在表达方式层面，架构、技术、美工都没有进行充分的论证和研究，内容制作的能力仍然有限。传统媒体与新媒体的优势尚未得到优化集成，惯用的思想政治教育方式还不能很好地适应网络时代的要求，主要原因是观念老化、方法僵化、功能退化。

1.观念老化，导致网络文化建设尚未形成合力。近年来，大部分高校都强化了宣传部等部门网络文化建设的工作职能，但也有部分部门长期存在“教学科研是硬任务，思政工作是软指标”的消极认识和懈怠思想，认为宣传工作与己无关;部分部门责权不一、效率不高，网络建设与管理领域长期存在“九龙治水”的现象;传统媒体与新兴媒体之间的行政管理壁垒重重，组织机构人事很难做到统一调配，使得人力和信息资源难以在媒体之间顺畅流转。

2.方法僵化，导致网络文化产品难以引起共鸣。高校的网络文化建设，大多没有跟上信息传播规律和新媒体发展规律，单向型、灌输性的传播方式依然是主流，个性化、特色化、功能化服务远远不够。媒体融合工作只是把“盘子”越建越大，“菜色”却并无翻新，缺乏专门力量、专门人员去研究、规划、推动，难以适应信息更新快速、海量的要求和青年学生阅读习惯以及用户互动、参与的体验要求。

3.功能退化，导致网络文化应用尚未产生实效。互联网时代，是通过各类应用方便生活、方便沟通的时代。谁的服务更及时、更精准、更贴心、更优质，直接影响学生对各类新媒体平台的选择及归属。而目前的高校媒体融合工作，缺乏技术先进、功能齐全的大数据研究平台和根据大数据分析结果建成的分类引导教育平台，缺乏贴近学生实际所需的各类便捷应用，散落在学校的各类校园网络平台和技术研发团队也难以形成合力。

传统媒体提供的信息资源具有权威性、完整性等特点，但缺乏高效的传播效率;新媒体作为一种新型传播媒介，传播快，信息更新迅速，但又往往带有娱乐化、碎片化的特点。如果不主动适应媒体融合对传递价值带来的变化，不相应调整工作思路与方式方法，媒体融合很可能只是“简单复制”、“粗暴扩充”，很难符合大学生群体的需求，也就很难做好当下的学生教育和引导工作。

二、媒体融合下高校网络文化建设与管理的策略

媒体融合时期的主要特点可以总结为“一套人马N个媒体”的作战方式，融合理念为试图通过建立完善的多种媒体形态的组合，形成崭新的“全媒体框架”[2]。要想实现传统媒体和新媒体的关系从简单复制到互动借力，笔者认为要做好以下三点。

1.从体制机制上将传统媒体与新媒体“衔接”在一起。高校应当引入网络文化建设与思想政治教育工作议事协调机制，负责统筹协调网络文化建设和网络思想政治教育专项工作。按照宣传思想文化工作重点到哪儿，力量配备就到哪儿的精神，建立宣传部、学工、团委、科研、人事、信息化建设等部门组成，二级学院相关负责人以及学生代表共同参与的工作机制，打通校级、院级、社团、个人等多项媒体平台，从体制机制上将传统媒体与新媒体“衔接”在一起。

2.从人力资源上将传统媒体与新媒体“整合”在一起。将网络文化建设和管理工作部门实体化，配备专职工作人员，为机构运转、人员发展提供政策支持和条件保障，解除平台间管理方式的掣肘。建立传统媒体和新兴媒体工作的主体实施平台和教育创新平台，划拨专门的办公场地，购置主流的网络器材，每年投入专项的建设资金，从人力资源上将传统媒体与新媒体“整合”在一起。

3.从考核培育上将传统媒体与新媒体“凝聚”在一起。将网络育人纳入学院年度考核、辅导员工作考核、学生工作团队考核中，每年评选表彰一批优秀团队、优秀项目和优秀微产品，参与网络文化产品制作和传播的学生经考核可获得学生课外实践学分。组织开展丰富多彩的评选活动，划拨专项资金，研究制订校园网络优秀文章优质优酬办法，对优秀的网络名师、宣传平台、研究课题等给予支持，形成示范效应，从考核培育上将传统媒体与新媒体“凝聚”在一起。

三、媒体融合下加强和改进高校网络文化建设的三个着力点

传统媒体时代，宣传工作强调“内容为王”。下一步，为使高校网络文化建设从内容上体现思想性、教育性，从形式上体现服务性、互动性，从技术上体现安全性、艺术性，应当做好“平台为王”、“关系为王”、“智慧为王”的工作。

1.平台为王，形成立体多样、交叉融合的校园传播体系。当下，高校新闻宣传工作的职能不断增多，拍照写稿、活动策划、舆情监控、新媒体运营、技术开发等等，都需专业的高素质人才集合到一起，共同搭建综合性校园传媒平台。

高校可将分散在传统媒体、新媒体、自媒体中的内容资源、采编队伍、产品形态、传播渠道、技术支持等最大限度地整合起来，梳理、分类、整合校级、院级、社团及个人成立的媒体组织，建立媒体联盟，加强联盟建设的科学性和功能的有效性，在热点事件发生时让不同的平台集中发声;选拔一批基础好、实力强的媒体组织作为试点，让其制作的内容呈现在各种平台和渠道中，同时与新技术渠道实现深入对接，试点成果经过不断的修正推广应用到别的平台;在校园里组织开展注重身份代入感、符合移动互联网传播的特征、契合学生的表达习惯的网络主题活动，在活动中推广优秀平台，并通过师生们的使用反馈不断改进，进一步形成立体多样、交叉融合的校园传播体系。

2.关系为王，打造既出成果又出人才的文化产品品牌。互联网时代，宣传信息的生产者与受众之间的关系发生的改变。从网络1.0时代基于内容本身的、以评论为主的“单向度众享”转变为网络2.0时代基于社交关系网络的、以互动和参与为特色的“多向度分享”[3]。因此，媒体融合既需要考虑用户至上，在内容生产、产品开发设计时注重用户参与和用户体验，也要考虑到注重大多数普通学生，而不是单单聚焦少数精英群体，并注重建立分众化、个性化的内容推送机制。

青年学生充满活力，极富创造力，高校要尊重大学生在网络文化建设中的主体地位，使他们在平等民主的话语气氛中传达与接受网络信息，成为网络文化建设与管理的参与者[4]。高校可组织各类活动，发现潜在的微产品制作团队和个人，聘请思政教育、艺术设计、数字媒体、新闻传播、程序开发等相关专业的骨干老师承担网络引导、咨询、培训等工作，为学生们提供必要的技能培训，提升新闻采写和内容生产的能力，积极营造校园原创网络文化产品创作氛围;以项目化方式扶持学生团队通过微视频、音乐MV、漫画、微杂志、移动APP等作品的开发和传播，记录校园生活，使内容在传播过程中充满趣味性，又保证信息量;在一些学校重大事务规划、重要活动策划、热点事件宣传上，让师生们参与内容生产，以“众包”方式降低成本，唤起师生对校园公共事务的兴趣，这有助于发掘内容鲜活、能产生重大影响的传播内容。

3.智慧为王，建设种类丰富、功能齐全的便利应用商店。交互技术、终端技术和网络技术的每次变革都在不断丰富高校网络思想教育工作的样式。我们早已过了“平台+内容”的建设阶段，应着力打造“平台+内容+终端+应用”的完整生态圈，逐步建立全部运行在由云端、移动化、大数据与社交网络构成的数字神经系统之上的个性化智能服务平台。

在汇集大量优质教育资源的基础上，高校可凭借大数据研究院、网络信息中心等部门大力推行智慧服务，完成智慧钱包、智慧预约、智慧宿舍、智慧教室、智慧学情等智慧校园应用开发，形成信息海量聚合、入口场景多元连接、用户规模巨大、活跃度高的品牌矩阵;利用大数据库打通信息孤岛，更全面地掌握学生思想、行为和需求状况，实时抓取各类动态数据，精准描绘学生个体或特定群体的画像，感知学生实际需求，了解学生思想动态，为学生成长成才提供个性化教育服务。

四、结语

“90后”已全部覆盖高校在校大学本科生队伍，而这一群体将成为今后实现中国梦的中坚力量。如何为他们提供积极正面的网络文化营养，怎样通过网络这张无形的大网将他们凝聚在党的事业周围，既是对高等学校“举什么旗、培养什么样的人、跟谁走”根本办学方向命题的回答，也是贯彻落实《国家中长期教育改革和发展规划纲要》的现实需要。

新媒体强调及时、多样、海量、互动、共享，传统媒体强调准确、严谨、客观、深度和权威，两者融合在高校已成主流。做好高校网络文化建设工作，关键要做好“融合文章”。把传统媒体与新媒体的优势进行最大化集成，把宣传、教务、学工、共青团、信息技术等各方力量最优化整合，打造高校网络文化建设的一体化推进、各渠道协同、全方位的整合。

参考文献：

[1]张成良.“多媒体融合”泛媒体时代的生存法则[J].探索，2006（7）.

[2]石艳红.媒体融合的冷思考[J].新闻研究导刊，2014（2）.

融媒体宣传工作计划篇3

根据会议安排，现将文化体育旅游宣传思路及工作计划汇报如下，不妥之处，请批评指正。

一、宣传思路。坚持以新时代中国特色社会主义理论为引领，全面贯彻总书记视察甘肃时的讲话和黄河流域生态保护和高质量发展座谈会上的讲话精神，深入推进旅游文化体育融合理念，紧扣“X”宣传主题，充分发挥“旅游搭台、文化唱戏、体育聚人气”的特殊宣传效应。

二、宣传重点。牢牢把握文化体育旅游强州主旋律，传播文化体育旅游产业发展的新业态。用“山水风光秀，农村田园美”的形象，呈现墙内开花墙外香，实现无中生其有，有中生其华的目标。

三、宣传计划。（一）思想理念宣传。观念决定思路，思路决定出路。从思想深处、从根子上打牢文化体育旅游融合发展的理念，要把“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的X字方针贯穿始终，要把“诗和远方”的主题贯穿始终，要把乡村振兴战略和各级扶持政策贯穿始终。结合X市县总体规划、X州全域旅游规划，宣传我们发展的理念、发展的信心。

（二）历史文化宣传。X早期曾是羌人聚居地，XX所在地，丝绸之路南线和唐潘古道的重要驿站，历史悠久，地域特色丰富多样。近日，X举办了夏文化论坛，X县X遗址三处省级文物遗址，被国内外专家在研讨会上，向几千年前的夏朝时期追溯论证，可以在这个独特的优势方面不断努力宣传造势。

（三）文化艺术宣传。大力开展“送文化下乡、送戏曲进农村”活动宣传，印制各类宣传册、宣传品等用喜闻乐见的方式宣传。

（四）文旅节会宣传。积极举办大型节会活动，设立宣传展位，不断展示X砖雕、彩陶、葫芦雕刻文创产品，各类特色农副产品和各类美食，展演X贤孝、眉户剧、宴席曲等非遗项目，对外树立美好形象。积极参加省内外文博会、旅博会和文化艺术品大赛进行宣传。

（五）地理交通宣传。充分利用X被纳入兰州一小时经济圈，加入三区三州旅游环线联盟，和正在规划建设的X铁路、X支线机场，用四通八达的地理交通优势宣传。

（六）品牌旅游宣传。X是回族自治州，是多民族聚集地，有汉、回、藏、东乡、萨拉、蒙古等多个少数民族，比全国其他地方多出了“开斋节”“宰牲节”等假期，要利用好这两个假期，开展一系列品牌活动，把欢乐祥和的节日氛围和美丽动人的X景致带到全国乃至世界各地，吸纳广大旅游资源，开启了“欢乐节日”旅游的新篇章。

（七）体育赛事宣传。通过省运会、马拉松比赛的成功举办，举办体育赛事的经验不断丰富。要继续举办参与度高的群众体育项目，强化马拉松、篮球、足球等竞技体育项目，大力发展赛马、垂钓、自行车等新型体育比赛项目。充分发挥体育赛事聚人气的优势，吸引省内外游客，提升X的知名度。

（八）新闻媒体宣传。发挥党和人民的喉舌作用，积极报道文化体育旅游方面的新闻消息，不断向中央省级新闻媒体推送。州县媒体开设文化体育旅游电视专栏、报刊专栏，对产业发展方面涌现出的先进办法和先进人物的典型事例进行大力宣传报道，并编辑制作一批能突出X特色，高起点、高质量旅游宣传专题片。

融媒体宣传工作计划篇4

2007年的国际传媒界，看上去似乎风平浪静,没有多少惊天动地的大事发生;但平静的表面下却是波涛汹涌,催生出许多带有趋势性的事件或现象。正是在这样波澜不惊却潜流奔腾的潮涌中,世界传媒业的格局正在继续发生着广泛而深刻的变化。

总体来看,传统媒体与新兴媒体的碰撞及融合,仍然是2007年国际传媒业的主旋律。无论是收费报纸广告收入增幅的下降,还是免费报纸发行量的剧增;无论是以受众自制内容为基础的博客、播客等“客流媒体”的持续火爆,还是各种网络社区的持续升温;无论是跨国界并购,还是跨媒体合作;无论是媒体裁员,还是报纸“瘦身”。所有的一切,都不过是这一主旋律的演绎或变奏。

下面我们对2007年国际传媒界发生的一些带有趋势性的事件(以发生时间先后为序)加以简要回顾和点评。

十年殉职过千

新闻工作者成为最危险职业之一

2007年3月6日,国际记者保护协会公布一份调查显示,过去10年间,全球记者及新闻机构工作人员殉难总数超过1000人。他们多数死于自己所在的国家和地区;半数死于枪击,其他死因包括被殴打、刺杀、虐待致死,甚至包括斩首。调查报告同时显示,新闻工作者殉职人数正呈现逐年上升趋势:2006年全球共有167人丧生,2005年为147人,2004年为117人,2001年为103人,而1986年为83人。

面对以身殉职的新闻工作者逐年增加这一残酷事实,人们在向忠于职守、英勇献身的新闻工作者表示敬意的同时,更会为新闻工作者的工作环境或生存环境的恶化表示担忧,会对那些无视法律、丧失人性、肆意掠夺新闻工作者基本权利乃至生命的野蛮行为表示愤慨。正如美联社社长汤姆・柯利说的那样:“在新闻领域,我们正面对这样一个艰难的命题:公正、准确的报道比任何时候都重要,与此同时,追逐新闻的代价也变得越来越高。”

全球报纸发行量不降反升

“报业寒冬论”不攻自破

2007年6月3日,世界报业协会在其年度调查报告中透露,2006年全球报纸发行量上升2.3%,如果算上免费报纸,那么全球报纸总发行量则上升了4.61%。每天超过5.15亿人买报,而读报人口估计超过14亿。报告显示,除北美洲之外,报纸销量在亚洲、欧洲、非洲、南美洲、大洋洲都有所上升。全球收费报纸的广告收入也上升3.77%。

近两年来,“报业寒冬论”非常盛行。有的人曾经将报业形容为“最后的暴利行业”,并认为报业由盛而衰的拐点已经出现;有的人宣称,报业已经进入漫长而且永无尽头的寒冬,最后将“寿终正寝”;还有的人像算命先生一样,将报纸最后消亡的日子“精确”地预测了出来:“到2044年,确切地说是2044年10月,最后一位日报读者将结账走人”。这样的观点经过反复宣扬,形成了一股不小的声势,一时间让业内外人士忧心忡忡。然而,事实远非“报业寒冬论”者们形容或预测的那么恐怖。已经有不少人从各个方面论证了“报业寒冬论”“报业消亡论”的不成立,世界报业协会公布的最新数据再次证明了这一点。

Google、Yahoo

大举扩展与报业的广告合作

新老媒体竞合关系进入新阶段

2007年7月18日,Google宣布,其始于2006年11月的报纸广告计划将扩展至225家报纸,覆盖一半的美国报纸读者。加入此计划的225家报纸遍及美国35个最大城市中的32个,读者总数接近3000万人。在这些报纸中,包括纽约时报、华盛顿邮报、芝加哥论坛报等知名报纸。Google报纸广告计划可以帮助各种规模的广告商和广告客户,通过Google现有的广告销售软件安排和购买报纸广告。

同一天,Yahoo也宣布,同其建立广告销售合作伙伴关系的报业集团已经达到17家,涉及400多家报纸,远远高于这一计划2006年11月刚刚启动时的176家。与Google报纸广告计划有所不同,Yahoo的目标是帮助报纸在自己的网站上销售广告。

越来越多的事实表明,一度互不信任、甚至有点互相敌视、互相排斥的传统媒体和网络媒体正在走得越来越近,在不可避免地围绕着受众与市场展开激烈竞争的同时,合作的广度和深度也在不断扩展。Google、Yahoo不约而同地与报业建立广泛的广告合作关系,则预示着新老媒体之间的竞合关系进入了一个新的阶段。在这个阶段里,传统媒体与新媒体的竞争重心正逐渐从渠道之争向内容之争转移,而两者之间的合作则逐渐由内容的合作扩展到经营合作。

默多克鲸吞道琼斯

汤姆森联姻路透社

两大并购彰显三大趋势

2007年8月1日,新闻集团和道琼斯公司发表声明宣布,双方正式签署了合作协议,默多克以56亿美元购得拥有华尔街日报和道琼斯新闻社的道琼斯公司。而在此前，5月15日,加拿大媒体巨头汤姆森集团与英国路透集团发表声明,宣布汤姆森集团将以87亿英镑(约172亿美元)的价格并购路透社。

国际传媒业发生的这两起大并购再次证明,全球传媒业的格局正在发生重大调整,在这个调整过程中,有三个趋势将越来越明显:一是全球传媒行业在向“大者恒大”的方向发展。并购之后,新的汤姆森―路透集团公司市值将达450亿美元,每年收入将达到120亿美元,在金融资讯服务领域的市场份额将达到34%。二是财经媒体正在成为大型传媒集团不可或缺的资产配置。一家传媒集团如果无法满足受众对财经新闻信息的需求,不但将失去巨大的市场机会,而且会意味着集团的整体实力和影响力下降。三是在线新闻信息服务系统已成为一种越来越受到重视的传媒产品。道琼斯公司虽然拥有世界闻名的华尔街日报,但公司的利润已经有超过一半是来自道琼斯金融信息服务(包括道琼斯金融信息产品和道琼斯指数系列产品)。这足以说明在线新闻信息服务系统对传媒集团的巨大吸引力。合并后的汤姆森―路透集团公司将成为世界上最大的在线金融信息服务提供商。

纽约时报改为窄报

全球报纸“瘦身”热方兴未艾

2007年8月6日,美国纽约时报开始采用宽30.48厘米的纸张印刷,宽度比以前缩减3.8厘米,从而成为如今在美国已成报业标准的“窄版”报纸行列中的最新一员。早在一年前,纽约时报就宣布了“瘦身”计划,这一计划开始实施后报社每年可节省大约1000万美元成本。有媒体称这是该报历史上最重大的一次版面调整。

近年来,报纸“瘦身”热在全球方兴未艾。许多对开大报纷纷改成四开小报或者长宽都收缩了的新型窄报,连泰晤士报、华尔街日报和纽约时报这样的老牌大报都争先恐后加入了“瘦身”的行列。报纸“瘦身”热的出现,一方面是为了在新闻纸价格居高不下的情况下节约成本,另一方面则是为了应对新兴媒体享有的便利性优势。这样步调一致的集体性改版在世界报业史上是极为罕见的。幸运的是,至少在目前看来,报纸“瘦身”热的升温对报社和读者双方来说似乎都有益而无害。

芬兰、瑞典电视传输

全部转为数字方式，

人类进入

全面数字电视时代步伐加快

2007年9月1日,芬兰全国5个模拟电视频道全部关闭,转为数字电视频道,7个新的数字电视频道也开始播放节目。这意味着芬兰成为全球首个全面进入数字电视时代的国家。2007年10月15日,瑞典最后两个省份同时完成了地面电视传输从模拟方式到数字方式的过渡,这样瑞典就成为继芬兰之后，全球第二个全面进入数字电视时代的国家。

芬兰和瑞典先后完成了电视传输由模拟方式向数字方式的过渡,成为世界上最早进入全面数字电视时代的国家。在今后几年内,美国、英国和法国等发达国家将陆续进入全面数字电视时代,我国也计划2010年全面实现数字广播电视,2015年停止模拟广播电视的播出。种种迹象表明,人类进入全面数字电视时代的步伐正在加快。影响全面推行数字电视的主要因素：一是技术标准,二是用户的接受度。目前,技术标准问题已经基本得到解决,这也是“模转数”步伐加快的原因。至于用户的接受度,则取决于推广数字电视的方式。在这方面,世界大多数国家都非常重视发挥政府的作用,而不仅仅把它视为一种商业行为。

著名报纸网站纷纷免费

网络媒体探索新的盈利模式

2007年9月19日,美国纽约时报网站副总裁兼总经理斯齐勒宣布,从次日起,纽约时报的专栏作家和其他作者撰写的“时报精选”文章将免费出现在网站上。此外,旧报纸的搜索查询业务也将免费开放。至此,纽约时报网站将不再设置收费内容。该网站于2005年9月推出的“时报精选”对用户每年收费约50美元,取消收费后网站每月将减少上百万美元的收入。

在纽约时报网站宣布放弃收费之前,美国许多原来收费的媒体网站已经改走免费路线了。在此之后,美国剩下的唯一一家收费的报纸网站就是华尔街日报网站。不过,新闻集团董事长默多克在将华尔街日报的母公司道琼斯兼并之后,也有意将每年订费收入达5000万美元的华尔街日报网络版改成免费。默多克表示,“这样做是否会丢掉5000万美元的收入?我可不这么认为。虽然一开始会损失数千万美元,但如果网站本身品质不凡,相信仅仅靠文章搜索就能获得更多的回报。”由此可见,正如网络游戏已经逐渐由收费改为免费一样,媒体网站走完全免费之路看来是势在必行了。这一变化给业界的启示在于:网络媒体的盈利模式并不是一成不变的,也并不是只有一种选择,但任何模式都离不开一个共同的基础,那就是网民的眼球。

BBC近三千员工可能丢掉饭碗

媒体融合带来的后果有喜亦有忧

2007年10月18日,英国广播公司(BBC)总经理马克・汤普森宣布了BBC今后6年的发展计划,提出要把预算开支削减20亿英镑,为此将裁减至少2800名员工。这将是BBC有史以来最大规模的一次裁员行动。裁员比例占现有员工人数的12%,这意味着每9名员工里就会有1人被裁。

融媒体宣传工作计划篇5

【关键词】管理会计传统纸媒新媒体融合价值创造绩效考评资本运作

报纸媒体正面临以互联网为代表的新媒体冲击，遵循宏观经济周期的原理，管理会计如何顺势而为助力报业集团体制改革、企业转型。本文从分析纸媒行业经营现状、利润点与风险点、企业投融资、企业战略动态等方面，明确机遇与挑战，为传统媒体导入管理会计体系，通过完善考核激励体系，提高职工积极性，挖掘企业潜能，推动企业战略实施。

一、报纸媒体的经营现状分析

（一）传统媒体不利形势

在当前经济衰退的大形势下，传统纸媒又面临着新媒体的冲击，读者通过智能手机和平板电脑获取信息的习惯造成传统媒体的受众分流和广告市场的分流，才造成传统媒体收入经营上的困境。读者的流失最终导致报纸广告业绩的瀑布式下滑的势态。

据抽样调查，2015年中国报业传统营业收入深度下滑：从发行方面看，2015年报纸发行量与发行收入与2014年相比，“持平”者分别为36.1%与43.3%，“略有减少”者分别为37.7%与31.73%；从广告方面看，2015年广告收入与2014年相比，“持平”者分别占比15%，“略有减少”者分别占比33.3%，“大幅减少”者占比41.7%。由于通货膨胀与党委宣传部门助推党报发行的原因，报业发行情况相对广告要乐观些，但糟糕的广告业绩更能反映在市场规律下目前报业市场的情况。

（二）传统纸媒的优势资源

1.忠实的客户资源：报纸媒体以其较大的发行量为基础，影响较广泛受众群。地方知名的报纸媒体拥有雄厚的品牌支撑，在广大受众（包含广告客户和发行客户）的心中早已树立了良好的传播形象，抑制虚假性的网络信息，有较强权威性和公信力。

2.丰富的信息资源：传统媒体具有星罗棋布的信息采集网、经验丰富的信息采集人力资源、完善成熟的信息数据库，可以为网络媒体提供鲜活的内容和素材。很多的新闻稿被其他媒体转载、引用、分析和评判。

3.重要的宣传阵地：报纸媒体的党报党刊具有党、政府和人民的喉舌功能，是重要的宣传载体，具有一般新闻媒体难以相比的权威地位和特殊影响，传播党、政府和广大人民群众意志、声音、主张。

4.优惠的政策支持：党委宣传部对党报党刊发行的大力支持以及国家财政税收优惠政策的支持。2014年1月2日，财政部、国家税务总局《关于延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》（财税[2013]87号），明确指出：2013年1月1日至2017年12月31日，机关报纸出版环节执行增值税100%先征后退政策。此外，随着国家推动文化产业成为国民经济支柱产业战略政策的落地，以及互联网对传媒产业发展的驱动力逐渐增强，利用文化产业基金为传统媒体转型发展提供资金支持。

二、以创造价值为目的的报纸媒体转型战略

（一）制定产品开发、新媒体融合的企业战略

传统报业市场在萎缩，报业在逆境中寻求机遇，用新媒体作载体推出新闻信息，迎合读者的需求，这属于产品开发、新媒体融合的企业战略。

首先，战略实施需要投入新媒体运作的研究开发费用。

纸媒转型与新媒体融合的一般运作形式是两微一端：微信、微博、新闻客户端。微博、微信平台，进入壁垒低，成本低，竟争激烈。媒体客户端则要投入相对多的研发成本。

其次，促进新媒体融合，创新经营模式。

1.做好新老业务的衔接过渡工作。每日组稿出版的常规工作与每日及时在报纸媒体官方微信平台推送新闻的工作。生活类报纸逐步取消报纸出版，转由互动性强的网络媒体传播。通过扭转投资方向，可将减少印刷成本而节约的资金投入与报业相关的高速增长领域。

2.从挖掘开发采编、销售、管理等数据，重构新媒体运营模式，尝试多元化经营。

（1）细分读者群，个性订制新闻的创新。

根据大数据技术，分析读者喜好，细分读者消费群，推送订阅的新闻。

（2）从广告服务转化为内容营销，从宣传报道转化为媒体服务，改变提供服务的方式。

内容营销的广告效果有更多可以量化的指标，如收集所策划活动的关注数、转发数，因此内容营销是留住广告客户的一个有利方式。可以通过宣传报道网络文章的点击率、转发率、评论情况等方面，监测舆情，从而提供网络舆情服务。

（3）多元化经营方面的探索。

近几年来，传媒集团纷纷实施多元化发展战略，涉足地产、影视制作、会议服务领域等。其中文化地产无疑是最热的产业。如：东亚报社媒体房产电商整合数据，创新运营模式取得了巨大成功；湖北日报报业集团的楚天地a年净利润破亿元。

3.提品和服务向产业链上下游拓展。报纸媒体以资源为基础纵向延伸产业链。如发展社群经济，在发行客户群中大力挖掘潜在客户，从而成立媒体小记者活动中心运营。

（二）选择与企业战略相匹配的财务战略

选择战略是为了保持企业的生命力，管理会计可以在战略策划、执行、反馈等阶段发挥其积极作用。选择与企业战略相匹配的财务战略：防御型和扩张型承接的财务战略，具体实施分两个阶段：

融媒体宣传工作计划篇6

2016年对黔南州来说，是具有特殊意义的一年。这一年，黔南先后举办了建州60周年系列庆祝活动、都匀毛尖（国际）茶人会、FAST项目落成启用仪式、第三届中国物流（都匀）国际峰会等重大活动。

如何认真做好重大活动的宣传报道工作，充分利用好这些活动平台宣传黔南、展示黔南，黔南州委宣传部以问题为导向，从2016年州庆宣传开始，不断创新工作机制，找准聚合宣传的“高”点、“节”点、“融”点、“热”点和“焦”点，有效形成了中央媒体与地方媒体相结合、传统媒体与新媒体相结合、专题专版与重点报道相结合、现场直播与新闻采访相结合的聚合传播态势，探索出重大活动聚合宣传的新途径。

着力策划设计

找准聚合宣传“高”点

黔南州委、州政府主要领导、分管领导高度重视重大活动的宣传工作，对主流媒体邀请、重点主题报道、媒体融合宣传、社会氛围营造等提出了具体要求，力求高起点策划、高标准设计、高平台展示。

州庆期间，为加强建州60周年成就宣传报道，黔南州在州级层面成立重大主题宣传工作协调小组，下发《关于做好重大主题集中组合宣传展示黔南成就的通知》，并组织相关人员进行选题策划。由黔南州委宣传部组织开展“飞越多彩贵州・辉煌黔南60年”大型主题报道活动，于2016年7月至9月对黔南州及13县（市、区）的发展成就逐一在《贵州新闻联播》进行集中展示，在贵州电视台形成宣传声势。同时，为吸引州内外人士关注州庆活动，开展了建州60周年“60人话60年”大型人物访谈活动，对见证黔南发展的知名人士和先进人物进行专访。

此外，为体现首届都匀毛尖（国际）茶人会的国际化、专业化及开放性、互动性特点，按照“国外+主流+专业+新媒体”的定位，对媒体邀请方式进行策划，共邀请96家中外媒体的120余位记者参与茶人会报道。

组建新闻中心

找准聚合宣传“节”点

为确保重大活动宣传报道各项任务落实到位，黔南州成立了重大活动新闻中心，从州直业务部门、州直新闻单位和相关县（市）抽调人员与州委宣传部相关科室人员互为补充，集中办公。每遇重大活动来临，即加挂该项活动宣传组牌子。

活动开始前，充分发挥重大活动新闻中心“中央厨房”作用，组织新闻中心人员落实选题策划、资料收集、文稿撰、采访协调等，确保做好前期宣传工作。活动开始时，新闻中心以立项目、列清单、建台帐的方式，对重大活动涉及的宣传方案、工作手册、宣传资料、联络对接、工作综述、成果汇总等进行统一归口管理，并适时组织相关部门及工作组召开新闻通气会、工作协调会，及时调度宣传工作进展，使新闻中心成为宣传报道工作的重要“节”点，有效解决了信息不对称的问题，大大提高了工作效率。

在建州60周年庆祝活动宣传中，新闻中心对系列庆祝活动的宣传方式、报道媒体、推送媒体、采访对象及时间节点等作了详细安排，并及时向中央、省、州媒体通报。在媒体驻地设立新闻中心，将涉及黔南发展成就、自然风光、人文风情等方面的文字、图片以及庆祝大会暨文艺演出的新闻材料，及时提供给与会的中央、省外及省级100余家各类媒体，为中央、省外媒体提供专业化、精细化和人性化的服务。

打好组合拳

找准聚合宣传“融”点

新形势下重大活动的宣传报道，既要充分利用传统媒体“广、深、精”的特点，更要发挥好新媒体“快、新、活”的优势，两者相互融合、缺一不可。为使更多人能在第一时间观看或了解黔南建州60周年庆祝大会的盛况，传统媒体和新媒体共同发声，中央媒体与地方媒体聚合发力，形成融合传播效应。

新华网、多彩贵州网、当代先锋网等新媒体现场直播，在庆祝大会消息不到五分钟时间内，新华网官方微博、手机客户端点击量超过2万次，多彩贵州网首页动态大图展播，一点通讯、爆料大贵阳等50余家新媒体、自媒体及时跟进，人民网、新浪网、中国经济网等第一时间推送，到上午文艺演出结束，网络、微博、微信等新媒体的点击浏览量已突破500万人次。当晚，中央电视台《新闻联播》《共同关注》及贵州电视台《贵州新闻联播》均作报道，黔南建州60周年庆祝大会的盛况迅速在国内外传播。次日，人民日报、中国民族报、国际商报及香港商报、南方日报、深圳商报、贵州日报、黔南日报等媒体高规格、大规模、多角度报道州庆盛况，200余家国内知名网站进行了转载。州庆宣传取得了主流媒体和新媒体宣传的重大突破，实现了“精准发力、扩大影响，逐步升温、形成高潮”的目标。

准确设置话题

找准聚合宣传“热”点

如果没有设置话题，重大活动的宣传就会缺乏针对性、实效性和精准性，其传播效果和影响覆盖将大打折扣。为解决这一问题，在重大活动开始前，黔南州委宣传部组织活动执委会办公室、重大活动新闻中心及各相关工作组负责人召开专题策划会议，对活动的时代背景、主体内容、宣传重点、采访推荐等具体内容进行专题讨论，形成统一的话题后，以中央主流媒体为“旗舰”引领，其他媒体集中火力跟进宣传报道。

首届都匀毛尖（国际）茶人会开幕式当天，人民网设置了“都匀毛尖之旅”话题，新浪网设置了“都匀毛尖妹带你玩转茶人会”话题，新华网、中新网、央广网、多彩贵州网、当代先锋网、新浪网、贵州微联盟、黔南热线网等网络媒体同步跟进，对相关内容进行推送，形成了阶段性、区域性的热点。活动当天两个话题总阅读量达1785.95万人次，评论总条数2798条。其中“都匀毛尖妹带你玩转茶人会”综合传播效益排名全国微博话题总榜第30名，成为本次活动关注热点。

11月8日开幕的第三届中国物流（都匀）国际峰会，新浪微博共设置3个话题。截止到11月12日，“中国物流国际峰会”话题阅读量1348.5万，话题讨论2597次；“川贵广物流大通道”话题阅读量1032.8万，话题讨论1230次；“昌明国际陆港”话题阅读量825.5万，话题讨论1119次。

探索三网直播

找准聚合宣传“焦”点

为让重大活动宣传出新出彩，同时满足不同受众的需求，黔南州利用新媒体同步进行视频、图文、主播三网直播，在短时间内形成全国关注的“焦点”，起到了很好的宣传效果。第三届中国物流（都匀）国际峰会期间，黔南州与新浪网合作，对开幕式、甩挂仪式和黔货出山对接会实行三网直播，其中视频直播受众近90万人，热词提及“物流”335次；图文直播访问量21万次，推送曝光量达30余万次；4.8万人在线观看主播直播，微博转发207次，微博评论104次。甩挂仪式直播覆盖35.5万余人，直播时10.9万人在线观看；黔货出山对接会直播覆盖36.6万人，直播时10.3万人在线观看。