电视传媒论文范文篇1

[关键词]新媒体电视新闻主流媒体引导舆论

一、新媒体传播优越性

新技术决定了新媒体的种种传播特性。

1.传播和接收信息门槛低

麻省理工学院比较媒介研究中心主任亨利·詹金斯在其名著《文本盗猎者》中指出：“当今不断发展的媒介技术使普通公民也能参与到媒介内容的存档、评论、挪用、转换和再传播中来，媒介消费者通过对媒介内容的积极参与而一跃成为了媒介生产者”。在新媒体技术诞生之前，传播的主体是由专业工具、专业平台和专业人士组成的大众传播媒介，单独的个人想要表达自己的想法存在种种困难。德国诗人兼社会评论家艾森伯格曾说，昨日大众传播“机械化地将接受者和传送者一分为二，显示出社会对生产者和消费者分别看待”。专业传播人员为大众制造消息，大众无法和消息传送者直接联络。[1]但当新媒体技术诞生后，人们只需要利用自身拥有的手机或电脑等，就可以轻松地向特定或不特定的群体传达自己的声音。同样，通过手机或电脑等设备所获得的信息，也不会比通过专业的大众媒体接收器获得的信息量少。在新媒体技术的支持下，每个人都能够同时扮演信息生产者、者和接受者的角色。

2.传播的交互性和及时性强

随着科学技术的发展、文化交流的加速以及文明程度的提升，人们对于信息的需求与日俱增，新媒体的形式也日新月异，但万变不离其宗的是新媒体所具有的交互性和及时性。新媒体技术的应用体现了受众群体对于信息的获取更加主动和深入，迎合了人们休闲娱乐时间碎片化的需求，人们开始不满足于仅仅获得传统媒体灌输的“标准化形象”，[2]而是希望得到更大程度上的互动，通过对搜集到的信息进行重新自我诠释，以满足随时随地个性化地互动性表达、娱乐与信息交流需要。

新媒体技术使得每个使用者除了可以从外界接收信息外，还可以制造或是传送信息，未来媒体势必朝着受众与媒体之间更多、更及时、更深层次的互动方向发展。

3.传播内容和传播范围广

传统媒体通过电视、广播、报刊、杂志等，运用单一的形式完成信息的传播；而新媒体则是在传统媒体的基础上，运用数字媒体技术开发创意完成信息的传播加工以及进行新的诠释。新媒体整合了数字技术、无线技术和互联网三方面的技术优势，能够有效整合、、表现每天发生的新闻事件，可以利用文字、图片、音频、视频、动漫等各种表现形式，不仅可以通过报纸、广播、电视等手段新闻，还可以利用网站、网络电视台、手机报、手机电视、手机广播，甚至是户外媒体等手段新闻，能比现在任何一种媒体覆盖更多的受众。

二、传统电视传播的困境

据上海大学戴元光教授组织开展的一项调查显示，近年来随着新媒体的发展，传统媒体的市场、受众资源大量流失，传统媒体的优势已经逐渐失去。相对于新媒体，电视的种种劣势使得电视新闻传播面临着诸多困境。

1.互动性和时效性相对较差，导致电视新闻吸引力下降

电视的传播特性决定了其单向性，在作新闻报道时很难与观众实现时时沟通交流，不能对观众的反应作出及时回应。面对电视，人的主动性主要体现于浏览频道，选取最不乏味的节目来观看。而新媒体改变了传统媒体传播的单向性，无论是网络、手机还是移动终端，用户都能对收到的信息及时回复，发表自己的意见，互动性成为其主要特征。

作为电视新闻从业人员，笔者非常熟悉电视新闻的播出流程：采访、制作、串播、审查、播出等。这些严谨而繁琐的程序，使得新闻事件发生和新闻节目播出之间的时间差大大增加。而对于新媒体而言，一旦有重大事件发生，网络、手机、移动终端就可以马上将信息出去，并能与他人进行及时的交流和互动，表达自己对新闻事件的看法。这种能够实时互动的信息传播模式，自然比单向的、延时的传播更具吸引力。

2.多样性和个性化相对较弱，致使从电视获得新闻信息丧失其首选地位

多样化的文明带来了大量的信息。新媒体的多样化也改变着人们接收信息的方式。在新媒体时代，由于新传播科技传递信息的多样化，大众社会逐渐演变为“片段化社会”，[3]广大受众日渐因意识形态、价值观、品位和生活风格的不同而分化，人们的关注点更加分散，更加个性化。

而电视作为大众传播工具，散播着“标准化形象”，其线性传播方式使受众只能按照播出顺序往下看，错过的节目只能等待重播；同时，传统电视只能在家中观看，接受方式较为单一。电视这种在固定的地方、按固定的顺序、以固定的方式、接受固定的信息的传播模式，自然难以满足人们日益多样和个性化的信息需求，从电视获得新闻信息正逐渐丧失其首选地位，电视新闻受众转而寻求其他的途径来获得信息已成为大势所趋。

3.选择性和保存性相对较差，使得电视新闻受众进一步流失

电视节目受到播出模式的影响，只能按时间线性展开，由电视台安排播出的节目和时间，受众只能按照播出的顺序来接收，不能自由选择接收的顺序。同时，承载电视节目的信号转瞬即逝、过耳不留，除非自己拥有一台摄录机，否则无法对节目进行保存。

建立在数字技术和网络技术基础之上，以多媒体作为信息呈现形式的新媒体恰好有效地弥补了电视等传统媒体在这些方面的不足。数字技术使得媒介文本内容可以和物质载体相分离，将数据压缩到很小的空间，以非线性的方式处理并呈现出来，受众可根据需要和喜好进行选择、复制、保存或是再传播。新媒体在节目的选择和保存上的优势，分化了一部分有此类需求的电视观众，使得电视新闻受众进一步流失。

三、新媒体环境下电视新闻的突围之道

手机、互联网等新媒体出现后，使得原先由报纸、广播、电视、通讯社等传统媒体主导新闻传播和舆论宣传的状况发生了根本性变化。新媒体环境下，传统媒体无论在信息数量还是传播速度上，都无法与新媒体相比。

但是，作为电视新闻从业人员，我们切不可妄自菲薄。我们要清醒地认识到：新媒体发展势头迅猛，也难免存在不足；传统媒体尤其是电视，虽然在某些方面存在缺陷，但其优势绝不可小觑。相对于新媒体来说，电视媒体的优势就在于拥有一批具有专业素养的记者和技术人员，以及具备严格的“把关”制度，原创实力雄厚，的新闻权威可信。无论新一代的年轻人多么钟爱新媒体，电视媒体仍有其受众群。当前，电视媒体首先要做的就是扬长避短，守住自己的阵地，避免既有受众的过分流失；同时要取长补短，争取继续发展的空间。

1.发挥权威和专业优势，打造主流新闻媒体

虽然新媒体在信息更新上速度快、数量大，在时效性和信息量上能够极大地满足受众的需求，但正是由于信息的海量，加上把关人一定程度上的缺失，导致信息庞杂、真伪难辨。新媒体大多拥有一个相对开放和自由的平台，任何人都可以就相关事件发表观点和看法。管理上的疏漏极易导致部分偏离主流社会价值、误导受众的言论出现。若不加以引导，则会聚集大量乌合之众，出现秩序上的混乱，甚至引起不必要的恐慌。

电视新闻相较于新媒体上的信息更具可信性。专业的传播人员从官方权威机构获得具有新闻价值的信息，准确、鲜明、生动的诠释，发出权威声音，彰显其高端影响力和理性价值，播发的新闻节目不止是传递了信息，更是反映了一个时期内党委政府工作的重点，反映了各地经济社会发展的新成就、新经验、新发展，给受众注入正能量，真正起到“引导和帮助人们理解党的主张、接受科学理论、认清自身责任、区分是非曲直、辨别善恶美丑以及培养文明道德风尚、激发社会创造活力、不断促进社会和谐”[4]等方面的思想舆论导向作用。电视新闻的使命感和责任感，使其在当前复杂多变的媒体环境中站稳脚跟。对于电视媒体来说，切不可为了追求新闻的新和快而放松把关这一关键环节，而应为受众传播使他们信赖的权威新闻信息。

2.用足声音和画面资源，提升新闻报道吸引力

电视从一问世便以其视听兼备、现场感强的特点吸引着人们的注意力。虽然目前部分新媒体也能实现“视听兼备”，给人“如临现场”的感觉，但其传播的信息往往是个人体验式、表面化、片段化的。电视新闻依托于专业人才和独有的信息来源，能够对事件进行深入挖掘，揭示事物的内在本质和发展趋势。

在采访过程中，电视新闻记者可以用专业摄像机记录下现场的声音和画面，必要的时候可以找到事件相关人士进行访问，以便对事件的来龙去脉、前因后果深入剖析。采访结束后，记者可以根据这些第一手的声画资料对新闻事件进行报道，充分利用电视台专业的电视新闻编辑系统，整合图像、语言、音乐、字幕、三维动画等元素，优化包装和表现形式，扩大电视新闻的信息量，增强报道的感染力和吸引力。

3.借新媒体平台和内容，创新舆论引导方式

当前，在广大受众大量运用新媒体进行舆论表达的环境下，电视媒体再自说自话必然会被受众所抛弃。从中央到地方，电视媒体都是面向广大社会成员的主流媒体，其传播范围广、公开程度高、收视率稳定、社会影响力大，完全应该承担起反映并代表民意的责任。新闻战线开展“走转改”活动以来，我们的电视新闻记者走进基层、转变作风、改进文风，密切关注网络上和现实中基层群众的观点和意见，把笔触、镜头和话筒对准广大人民群众，在日常报道中进一步体现群众观点，积极地反映问题，做到“报道而不炒作、缓解而不激化、帮忙而不添乱，化激愤为冷静，化对立为理解，化怨气为信心”，[5]从而提升了正确引导舆论、回应社会关切、服务百姓生活的能力。

更为重要的是，电视媒体应该创新方式方法，有效利用而不是回避新媒体来提升自身的舆论引导能力。如通过利用计算机网络平台的迅速播报弥补除直播外的新闻节目延滞性，以其海量的链接来拓展、延伸事件背景和后续发展报道；利用微博、社交网络等新兴媒体及时与受众进行沟通交流；通过与手机、IPAD等新型电子媒介的合作来扩大青年一代的受众市场等。传统媒体和新媒体可以通过资源重整，利用不同的介质差异，在新闻信息的传播上实现资源共享而又产品各异，互为补充，化竞争为合作，这样既扩大了受众覆盖面，又节省了成本，还能获取良好的经济社会效益。

新传播科技的层出不穷和受众接收信息的自主性，决定了传统电视媒体无论在内容上还是传播方式上都要积极转型升级。“从媒介的角度来说，不同的沟通模式倾向于相互借用符码”。[6]只有传统的电视媒体与新媒体互相取长补短，加强合作交流，未来的新闻传播才能走上良性发展的道路；从使用者的角度来看，同一个沟通模式下各种信息的选取越是容易彼此切换，则越是容易得到认同并参与其中。

注释：

[1][2][美]阿尔文·托夫勒著，黄明坚译：《第三次浪潮》，中信出版社，2006.6

[3][6][法]曼纽尔·卡斯特著，夏铸九、王志弘译：《网络社会的崛起》，社会科学文献出版社，2003.12

电视传媒论文范文

关键词：广播电视；新闻舆论；传播力；引导力；影响力；公信力

一、认知层面：不断强化和深化对提高广播电视新闻舆论传播力引导力影响力公信力基本原则及重要性的认识

“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事”、“做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。必须从党的工作全局出发把握党的新闻舆论工作，做到思想上高度重视、工作上精准有力。”②新闻舆论工作是党的宣传思想工作的重中之重。在全国宣传思想工作会议上强调：“做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。”③综合人口覆盖率达99%的广播电视媒体，在举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象中具有举足轻重的作用。广播电视媒体必须首先在认知层面上不断强化和进一步深化对党性原则、正确的舆论导向、以人民为中心的工作导向等基本原则及重要性的认识，“高举马克思主义、中国特色社会主义的旗帜”，高度重视尊重新闻传播规律、新兴媒体规律、社会主义市场经济规律，在传播理念、技术手段、节目形式与内容、经营管理、提高舆论引导能力及国际传播能力等方面不断探索和创新，进一步提高新闻舆论传播力引导力影响力公信力，在“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”方面不断发挥更加积极的作用。

二、技术层面：以智慧广电建设为依托，不断创新传播手段

2016年2月19日，在党的新闻舆论工作座谈会上强调：“创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”④在党的报告中，再次强调：“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”⑤2018年全国宣传思想工作会议上，他又一次强调：“要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’。”⑥在各种重要场合多次强调“传播手段建设和创新”，充分说明党和国家对传播手段的重视程度非同一般。同时，这其中也透露出至少两个方面信息：一方面，传播手段的建设和创新对提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力至关重要；另一方面，目前我国媒体在传播手段建设和创新方面与党和国家的要求、与媒体格局变化及媒体融合实践需要、与切实提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的目标实现之间还存在较大的差距。国家广播电视总局在《关于促进智慧广电发展的指导意见》中提出：“力争用3-5年时间，广播电视在内容制作、分发传播、用户服务、技术支撑、生态建设以及运行管理等方面的智慧化发展协同推进，智慧广电发展的广度、深度显著增强，智慧广电发展取得突破性进展，广播电视在国家数字经济总体战略中的地位作用进一步凸显。”《意见》的核心内容是加快智慧广电六大体系建设：即内容生产体系建设、节目制播体系建设、传播体系建设、安全与监管体系建设、科技创新体系建设、生态体系建设。这为当前和今后一个时期广播电视创新传播手段指明了方向、确立了目标、提出了要求。广电媒体要以智慧广电建设为依托，充分运用大数据、人工智能、移动互联网、5G、4K、VR等先进技术不断创新传播手段，推动广播电视媒体与新兴媒体深度融合。

三、内容层面：增加高质量节目供给

内容是媒体传播中最基本、最重要、最核心的要素。传播力、引导力、影响力、公信力都以内容为依托，为内容服务，靠内容实现。“内容为王”一直被奉为传播领域的金科玉律。优质内容是传播力、引导力、影响力、公信力的基础和保障。相反，劣质内容对传播力、引导力、影响力、公信力而言是一种灾难性甚至毁灭性的力量。广播电视媒体“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务”主要通过内容即各类广播电视节目的传播来完成。当前广电媒体新闻、综艺娱乐、广告、影视剧等各类节目内容质量有待优化和提高。强调：“要坚持把社会效益放在首位，引导文艺工作者树立正确的历史观、民族观、国家观、文化观，自觉讲品位、讲格调、讲责任，自觉遵守国家法律法规，加强道德品质修养，坚决抵制低俗庸俗媚俗，用健康向上的文艺作品和做人处事陶冶情操、启迪心智、引领风尚。”⑦广播电视媒体增加高质量节目供给的主要措施有：第一，进一步强化“新闻立台”，创新报道题材、体裁、角度、手段、形式，充分运用大数据、移动互联网、人工智能、VR等新兴技术、新兴媒体及媒体融合手段和平台，生产制作更多有思想、有温度、有品质的新闻节目。第二，增强精品意识，深入推动实施精品工程。各级广电媒体、广电主管部门要积极鼓励、引导、扶持精品创作，特别是影视剧及文化、科技、理论、经济、公益类节目。对一些自主创新、导向正确、有利于培育和践行社会主义核心价值观、弘扬中华优秀传统文化、传播正能量的精品力作，要加大扶持、推广力度，通过评优评选、项目工程、创作引导、政策扶持、经验推广等措施不断鼓励、推动生产制作更多思想精深、艺术精湛、制作精良的广播电视节目。第三，加强内容监管。近年来，国家广播电视总局出台了一系列文件、规定，对广播电视新闻、综艺娱乐、广告及影视剧等节目内容进行监管。这些文件、规定主要包括三个方面重点内容：首先，明确强调广播电视节目的原则要求，即坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，如《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》等；其次，鼓励、支持、引导优秀广播电视节目，如《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》；再次，批评、查处各类违法违规广播电视节目，如《关于加强真人秀节目管理的通知》《关于进一步加强社会类、娱乐类新闻节目管理的通知》《关于加强网络视听节目领域涉医药广告管理的通知》等。内容监管是增加高质量节目供给的重要制度保障。

四、从业者层面：努力做党和人民信赖的新闻工作者

传播力、引导力、影响力、公信力是新闻媒体生产力的重要表征和关键组成部分，媒体从业者即媒体人才是其中最活跃、最积极的因素。“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。”⑧强调：“要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。”⑨广播电视媒体新闻舆论从业队伍建设重点为：第一，明确职责使命，坚定理想信念。将新时代条件下党的新闻舆论工作职责和使命概括为：“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。”⑩要做好新时代新闻舆论工作，广电从业者必须首先明确这些职责和使命。第二，转变工作作风，深入实际、扎根人民，“俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品”k。第三，提高业务能力，克服“本领恐慌”。做好媒体融合时代新闻舆论工作，广电从业者要不断更新知识、拓宽视野、提高业务技能，增强“脚力、脑力、眼力、笔力”，努力成为融媒体、全媒体、专家型新闻舆论人才。

电视传媒论文范文

论文摘要：近些年来，消费已经成为我们生活中的重要组成部分，并且渐趋成为一种流行文化。消费文化的盛行促使电视传媒在自身的发展过程中呈现出了消费主义的倾向。

一、消费主义与消费文化

（一）消费主义的流行。消费，这是与生产相对应的一组经济学名词。生产决定消费。然而，随着经济的进步和人们日常生活水平的提高，人们对消费的需求和欲望越来越强烈，消费在人们的日常生活中发挥着越来越重要的作用。商品变成了一种可以支配消费者消费的神奇力量并且促使人们对他的顶礼膜拜。在商品面前，消费者不再把实用价值作为衡量购买商品的唯一标准，而是越来越重视他们的他们背后所代表的符号意义，于是消费主义得以产生。德国著名的哲学家，媒体评论家让鲍德里亚曾经对消费主义做过深入的分析，提出了“消费主义理论”。“传统的物品只是满足人们需要的对象，并不能成为消费品，若要成为消费对象，那么物品必须成为符号，他必须外在为一个只作为意义指涉的关系，因此被消费的东西，不是物品，而是关系本身”。这种社会关系已经演变成为社会地位和身份的象征。每个人都希望得到社会的认可和尊重，这种认可和尊重在大多数人的眼里可以表现在消费上。一辆名车和一辆普通的家庭汽车在大多数人的眼里代表意义相差很大。这就是消费文化盛行的现实土壤——消费文化。

（二）消费文化的传播。消费文化是建立在大众文化基础上的以消费为目的的文化。“消费主义的最大特点是对物和感官享受的迷恋，消费主义主要体现为物欲至上，物质主义和享乐主义。”在当代中国这也成为了社会生活中的流行元素。商品成为了衡量资产多少和社会地位高低的标准。消费者为了追求时尚和所谓的虚荣的符号身份而疯狂的购买商品，于是大量的无用的、虚华的符号产品进入人们的生活，并且促使人们乐此不疲的继续下去，消费文化成为大众文化，成为人们日常生活中的重要议题。盲目的追求商品背后的符号价值使人们失去了思考和批判的能力，并且逐渐异化成为物品的奴隶，严重限制了人们的自由而全面的发展。

二、电视为主的大众传媒对消费文化的作用

在众多的媒体当中，电视具有生动逼真的图像和色彩鲜明的影响，它对受众的眼球也最具有冲击力，于是他成为消费文化的宠儿。这些年来，电视媒体与时尚潮流的消费文化相结合成为他摆脱自身发展瓶颈的突破口。这种看似双赢的结合，加速了电视传媒传播消费文化的速度。广告是电视传媒最重要的收入来源，而广告本身也是为商品和市场来服务的。共同的利益驱使广告担当了推行消费文化的重任。他们抓住了受众的心理，把商品包装成代表上层社会和主流文化的符号，用大量的色彩和唯美的意境来渲染，赋予了产品更神秘的面纱，成为渴望追求个性的年轻群体所追逐的对象。人们在幻想中加速消费，沉迷于自我建构的虚拟世界的狂欢中。他们消费的目的不全是为了实际的需要，大多时候是炫耀自己拥有代表一定身份和地位的符号产品，这样逐渐不可避免的地被卷入到商品信息的环境中。此外迫于流行的诱导和群体的示范，再加上日常生活中的意见领袖的作用和人际交往中的病毒式传播，大量的受众就会无意识的掉入消费团体的漩涡之中。转贴于

然而，渴望追求个性的消费者却忽略了电视传媒的特性。电视传媒是建立在现代高科技技术基础之上的可以在瞬间大批量的复制和生产所谓的时尚的个性的产品。然而他们在不断复制的过程中制造出了一种同质的社会产品，追求个性缺最终得到的却是同质化的产品。

三、消费文化对电视媒体在节目运作中的特征

在消费文化盛行的传媒语境下，电视为主的大众传媒也越来越表现为消费化。

第一，电视媒体在内容制作上，青春、时尚成为重要的节目定位。时尚的电视剧，既可以吸引更多的受众，还可以获取更多植入广告和插播广告的收入。第二，电视媒体会和商业集团相结合来开发节目资源。例如电视传媒和一些商家、企业一起举策划一场大型的电视节目以抽奖的方式来吸收受众短信投票。这样既可以提高收视率又可以提高产品的知名度，双方达成双赢的目的，使更多的潜在消费者成为消费者。第三，电视媒体在消费主义和消费文化的影响下对传统文化进行了解构。艺术品逐渐脱离了文化本身，并且逐渐以商品的性质参与到市场竞争，而消费者更以艺术品的非共享性作为他们炫耀的资本，认为拥有艺术品就会代表一种身份，逐渐异化成单向度的人，不再具有思辨意识。

四、消费文化的语境下加强受众的媒介素养教育的必要性

在消费文化的语境下，广大受众受到消费符号的诱导而逐渐异化。加强对消费者的媒介素养教育，使受众意识到媒介文化的本质，呼吁他们用批判的眼光来看待市场引导的同质化的时尚和消费，提高他们的思辨意识。此外，挽救我国的文化产业也成为媒体的一个重要的工作。文化产品的精神元素的逐渐丧失和物质符号的意义的逐渐提升促使大量的受众关注的是艺术品背后身份地位的符号意义而忽略了其整个的文化意义。加速我国文化产业的优化和对艺术产品的精神意义的教育也成为当前消费文化背景下的最重要的课题。

参考文献：

[1]高原.鲍德里亚的消费社会理论探析[J].黑龙江大学.2009.

[2]杨涵舒.消费主义传播及其政治影响[J].新闻爱好者.2007(2).