你的购物欲正常吗？——读《消费社会》有感

“3·8”、“6·18”、“11·11”、“12·12”......当你看到这一串日期的时候，会联想到这是妇女节、光棍节？或是这些全是购物节？

当然，除了这些日期，平日里也能发现各大电商平台隔三差五的有“节日”，情人节？大促！母亲节？大促！“5·20”？大促！一切日期，似乎都能被用来做购物节。而我们也十分的配合，在商家营造的促销环境中，不断地买买买。

这一点与《消费社会》中描绘的场景不谋而合：我们生活在一个被丰盛现象围绕的环境中，物品成堆、琳琅满目，一切都在暗示我们，这是一个丰盛的社会、过剩的社会、无需节制的社会，商品恢复了赠与和戏剧性的、用之不竭的挥霍形象，即节日形象。因此，商品的丰富，使得每天都像在过节一样，这也使得节日越来越无聊。

就如同我们常常感叹的“年味淡了”一样，其实并不是年味真的淡了，而是现在我们能随时购买任何东西，传统的过年才买年货的日子不再，每一天都可以狂欢。

鲍德里亚在《消费社会》一书中还提到，大众传媒戏剧性的夸张（社会新闻或灾难新闻被视为所有消息的常见类别）所展现出的外部世界的暴力和不仁道，使得安全被人们进一步认识，就会时时刻刻觉得如此被选择是不无道理的。我们生活在大众传媒营造的“拟态环境”中，这些关于战争、灾难等不幸消息的报道，会使我们形成一种侥幸心理，并将这些危险的报道当作是消费的借口，比如我们常挂在嘴边的，“谁也不知道明天会发生什么，所以及时行乐”、“人生太苦了，为什么还要约束自己”正是这样一种心理。

鲍德里亚在该书中表示，需求其实是被虚构出来的。“人成为人的研究对象，只是在汽车的销售难于生产之后”。当代资本主义为了解决潜在的无限生产力与销售产品的必要性之间的矛盾，便通过各种手段“从购物者那里剥夺决定权并将它转让给企业”。由此，生产企业控制着市场行为，引导并培育着社会态度和需求。在这样的背景下，社会更加夸张的颂扬心理需求，制造出我们原本所没有的需求。这一点在广告宣传中运用的淋漓尽致，化妆品、首饰、品牌手机或包等各类商品的广告都带上了催眠暗示，比如以高贵优雅闻名的香奈儿广告，从模特的长相、穿着到音乐、广告词等所有元素都在暗示消费者，当你购买了我们这个品牌，你也可以这样优雅，从而将消费者拉入商家营造的幻境中。这时消费者的行为已经不受自己控制了，于是“剁手”在个词在当今时代下盛行。

此外，许多的消费，并不是因为商品的使用价值，而是由它的符号价值产生的。商品被符号化，并象征着社会阶层地位。曾经我的一位老师在课堂上提到，有校友赠了学校一台车，但是由于校长的身份与其品牌不相匹，故无法使用。

在消费极易异化的当下，小红书充斥着各种商品的软文，开始逐渐模糊广告和事实的界限；淘宝直播间内，主播的感染以及抢购营造出的紧张氛围，更易让消费者冲动消费，以我为例，我曾在直播间买了不少并不需要的东西。因此，这本书值得我们一读并深思，你的购物欲是来自于真实需求还是丰盛社会制造的需求？