大学生旅游市场竞争分析范文篇1

[关键词]重庆；显示性比较优势指数(RCA)；入境旅游客源市场；竞争力

[中图分类号]F590[文献标识码]B

一、问题的提出

入境旅游不仅可以给一个地区带来丰厚可观的外汇收入和旅游消费收入，还可以提升这个地区的国际形象和国际影响力。在我国的入境旅游中，重庆与全国其它省区之间存在着既合作又相互竞争的关系，因此，如何调整好入境旅游市场的开发战略以应对激烈的市场竞争，是重庆入境旅游业可持续发展所面临的重要问题。本文将显示性比较优势指数(RCA)引入重庆入境旅游客源市场领域，通过IPA分析方法，对重庆入境旅游客源市场进行定性与定量分析。通过查询2004—2010年《中国旅游统计年鉴》和《重庆统计年鉴》分析得出，虽然重庆市每年的入境旅游人数增长较快，但入境旅游人数的总量偏低，与全国其它开展入境旅游较好的省市相比，仍然存在着较大的差距。重庆作为旅游资源大省，具有长江三峡、小三峡、武隆天生三桥等一大批优秀的旅游资源，但重庆的入境旅游市场比较薄弱，旅游资源潜力未能得到充分利用和发挥，因此研究重庆入境旅游客源市场并为政府的旅游业发展策略提供参考具有较强的现实意义。

二、旅游客源市场竞争力的引入

竞争力是一个相对概念，是相对于竞争对手而言的。中国各个省级区域之间在经济上相对独立，在争夺国际旅游市场上既存在联合又存在竞争。在国际旅游市场上，重庆不仅与其它国家或地区存在竞争，首先还要与国内的各个省市、区竞争，因此，本文关于重庆在入境旅游市场上的竞争力是指相对于其它省市、区的竞争力。关于如何测度一个产业的国际竞争力，理论界的研究有很多，所提出的测算方法也不完全一致，同时测算方法随着产业的不同又有所不同。金碚认为固定市场份额模型指标(简称为CMS)和显示性比较优势指标(简称为RCA)是具有较高经济学分析价值的测度工业品国际竞争力的两个指标。其中RCA方法是1965年由巴拉萨提出的，该方法自提出以来得到了广泛的应用。根据金碚对产业国际竞争力的定义，竞争力是一个国家或区域中某种特定产业的产出品开发市场、占据市场并以此获得利润的能力。如果把入境旅游消费看作一种创汇的出口产品，那么也可以用RCA指数去测度旅游产业的国际竞争力。其计算公式为：

RCAj=（Xj/X）/(Xcj/Xc)

在上述公式中，由于旅游产业的特殊性，各个指标的经济学意义在这里有所修正。RCAj表示重庆在客源市场的竞争力，Xj表示某客源市场j到重庆的旅游人数，X表示重庆的入境旅游总人数，Xcj表示某客源市场j到我国的旅游总人数，Xc表示我国的入境旅游总人数。根据工业品国际竞争力的研究结果认为，若当RCA指数大于2．5，表明出口产品有极强的竞争力；若RCA指数在1．25～2．5之间，表明出口产品有较强的竞争力；若RCA指数在0．8～1.25之间，表明出口产品有一般竞争力；若RCA指数小于0．8，则表明出口产品竞争力较弱。

三、重庆入境旅游市场国际竞争力的测度

通过查询重庆统计年鉴得知，在重庆的入境旅游市场份额中，港澳台市场占据绝对地位，这一市场的稳定持续增长，支撑着重庆入境旅游业的发展，它们不仅直接提供入境客源，而且还作为其它国际客源的中转站，间接地为重庆提供国外入境旅游客源，因而在重庆的入境旅游市场中，港澳台市场的绝对地位不可动摇。但在稳定港澳台客源市场的前提下，要想进一步提高重庆入境旅游市场的多元化，提升重庆的国际形象，就必须提高国际客源市场的比率，故本文只对入境旅游市场中的国际市场进行分析。

根据《中国旅游统计年鉴》、《重庆统计年鉴》2004—2010年的统计数据，运用上述公式，得到重庆在这10个客源国2004年以来旅游市场上竞争力。若以工业品国际竞争力的分类方法对重庆在10个国际旅游市场上竞争力进行分类，可以得到：重庆在美国、德国的旅游市场上具有极强的竞争力，尤其是在美国的旅游市场上竞争力最强，RCA指数达到了3.9；在英国、法国、澳大利亚的旅游市场上具有较强竞争力；在加拿大、意大利、日本、新加坡的旅游市场上具有一般竞争力；而在泰国的旅游市场上竞争力较弱，或者不具有竞争力。

总体上来看，重庆在美国的旅游市场上竞争力逐年增加，而相对于亚洲国家而言，普遍都不具备竞争力，说明重庆对亚洲国家的游客吸引力很小，对于亚洲以外的欧洲、美洲国家的游客，具有较强的吸引力。

具体分析，美国的RCA增长最快，从2003年的2.97，增长到了2008年的5.84，几乎增加了1倍，说明美国的游客对重庆很感兴趣。在亚洲的日本、新加坡、泰国这三个国家，6年间都是起起伏伏，基本维持在一个比较低的水平；相反的，德国、英国、法国、澳大利亚则是维持在一个比较高的竞争力上。

四、重庆市入境旅游市场的IPA分析

由于资源是有限的，因此，有限的资源要产生最佳的利用效率，就必须将资源用在最合适的方面。重庆市在各个入境旅游市场上的竞争力，体现了重庆市在各个旅游市场上的业绩，它是通过长期的努力得到的成果。而IPA分析方法，即是把所取得的业绩与重要性联系起来，从重要性的角度对业绩进行分析的一种工具，在国外的研究中应用较为广泛。

本文运用IPA分析方法，从静态和动态角度分别对各个入境旅游客源市场在中国的重要性进行分析，以找出这些国家在竞争力与重要性之间的关系。

（一）基于静态的IPA分析

从静态角度考虑，一个客源国在中国是否重要，体现在该客源国在中国所占有的市场份额的大小。这部分以各个市场的RCA指数表示业绩P(作为纵轴)，以各个市场占中国入境外国人市场的份额表示重要性I(作为横轴)。为了避免偶然因素的影响，以重庆10个主要客源国2004—2010年的RCA平均值代表重庆在各个入境旅游市场的业绩（P值），2004—2010年的市场份额平均值代表各个入境旅游市场在中国的重要性（I值）。以P=0.8，I=2.40为分界点，得到重庆这10个主要入境旅游市场在二维平面中四象限内的位置分布。位于第1及第2象限内的国家RCA指数大于0.8，表明重庆在这些国家的旅游市场上具有竞争优势(具有极强竞争力、较强竞争力和一般竞争力)，位于第1及第4象限内的国家表明该国在我国的入境旅游市场份额位于前10位。

从图1可以看出，重庆具有竞争力的9个主要入境旅游客源国中，4个位于中国前10位，在中国具有最重要的地位，但是重庆在日本和新加坡市场的竞争力仅为一般竞争力（RCA为0.85和0.8）；另外有5个国家分布在第二象限，即说明这些国家的RCA值大于0.8，具有一定的竞争力，但在中国的重要性低于前者；第四象限的泰国市场份额也位于中国的前10，但是竞争力较弱，RCA仅为0.47。

（二）基于动态的IPA分析

从动态角度考虑，一个客源国是否重要，体现在该国的市场潜力有多大。如果一个国家对中国的旅游需求处于停滞状态，那么该国的市场潜力就没有，亦即没有发展的潜力；反之，如果该国对中国的旅游需求处于快速增长的状态，则表明该国的发展潜力巨大。因此，这部分以客源国在中国旅游人数的增长率表示重要性I(横轴)，仍以RCA指数表示市场业绩P(纵轴)，为了避免偶然因素的影响，以10个主要客源国2007-2010年的RCA平均值代表重庆在各个入境旅游市场的业绩（P值），以2004-2010年的市场增长率平均值代表各个入境旅游市场在中国的重要性（I值）。以P=0.8，I=15.5为分界点，得到重庆这10个主要入境旅游市场在二维平面中四象限内的位置分布（见图2）。位于第1及第2象限内的国家RCA指数大于0.8，表明重庆在这些国家的旅游市场上具有竞争优势(具有极强竞争力、较强竞争力和一般竞争力)，位于第1及第4象限内的国家表明该国的市场增长率位于我国入境旅游市场的前10位。

从图2可以看出，在重庆的10个主要入境客源国中，有6个分布在第一象限，说明重庆市具有竞争优势同时又在中国具有较高增长率的客源国还是比较多的，这6个客源国是今后大力发展入境旅游所应该注重的；第二象限的美国，英国具有较高的竞争优势，但是他们的增长率相对于第一象限的国家比较慢；第三象限的泰国则是增长率较慢，并且重庆旅游在泰国并没有竞争优势。

五、重庆入境旅游市场开发策略

1.维持具有竞争优势且市场份额较高的市场

从静态IPA分析可以看出，这部分市场主要有美国、英国、日本和新加坡，他们占据着较高的市场份额，并且经过多年的市场开发与培育，这部分市场具有较多的忠实游客，同时，在动态IPA分析中，新加坡的市场增长率也较高。因此，维持这部分市场，对于稳定入境旅游市场规模具有重要的意义。

2.努力开发具有竞争优势且增长率高的市场

通过动态的IPA分析可以看出，重庆入境旅游客源市场主要的10个客源国中，除了泰国外，都具有一定的竞争力，并且有6个国家的增长率处于中国的前10位，它们正处于生命周期的高速成长阶段。可以看出经过这些年的多方努力与大力宣传，重庆的入境旅游市场伴随在整个中国入境旅游快速增长的大环境下，得到了很好的发展。因此，重庆要扩大入境旅游市场的规模，这部分市场是开发的重点。

3.培育与开发新兴的市场

泰国也是重庆的主要入境旅游客源国，虽然竞争优势较弱（RCA=0.47），但它的市场份额排在了中国的前十位，而且也保持着一定的增长速度，具有一定的增长空间。重庆在泰国的旅游市场一直未打开，到重庆来旅游的泰国游客较少，但相对于距离较远的欧美国家来说，因为地缘的优势，开展这部分市场要较之欧美国家来得容易些。因此，重庆应当将泰国作为一个新兴的市场来开发，提高在该国旅游市场上的竞争力。

具体而言，可以把观光旅游、生态旅游、度假旅游等配以重庆特色文化进行组合与优化，实施重庆旅游精品名牌战略，择优开发有文化价值和经济效益的系列专题旅游产品如三峡旅游、红色旅游、地心探险旅游等，努力发展观光--民俗、观光--探险等多元化复合型旅游产品，增强旅游活动的参与性、知识性和趣味性。在政府方面，利用领导人出访或外国领导人访问重庆的时机，适时地组织重庆旅游形象宣传，扩大知名度；在企业方面，加大与政府相关部门的合作，积极组织、参与海外的各种商品展销活动或博览会、展销会等。同时，有关部门也应适时地组织海外的企业来渝宣传，形成企业加部门的协同宣传促销的格局；在交通方面，应与中外航空公司加强合作，开辟新航线和新航点，方便境外游客出行，并迅速对新的市场进行集中宣传促销，以达到立竿见影的效果。

[参考文献]

[1]中华人民共和国国家统计局.中国统计年鉴[s].北京:中国统计出版社,2003-2008．

[2]重庆统计局.重庆统计年鉴[s].北京:中国统计出版社,2003-2008．

[3]金碚.中国工业国际竞争力[M].北京:经济管理出版社,1997.

[4]邹薇.关于中国国际竞争力的实证测度与理论研究[J].经济评价,1999,(5).

[5]黄秀娟.IPA分析与福建省入境旅游市场开发[J].福建师范大学学报(哲学社会科学版)，2006(5).

Abstract:Withtherapiddevelopmentof?Chineseinbound?tourismindustryandtheintensityofinternationaltourismmarketcompetition,itisimportantforChongqingtolocateitsinboundtourismmarketsexactlyanddevelopthem.Thisarticle,usingRCAindex,firstanalysisthecompetitivenessofChongqinginallmajorinboundtourismmarket.Then,itanalyzestherelationshipbetweencompetitvenessinChongqing’severytourismmarketandthismarket’simportanceinChinesetourismmarketbyImportance-PerformanceAnalysisMethodfromstaticanddynamicpoints,andfinallyproposesthecorrespondinginboundtourismdevelopmentstrategy.

大学生旅游市场竞争分析范文篇2

内容摘要：本文以经济学中非完全竞争理论为基础，结合旅游地生命周期理论和博弈论中Bertrand均衡与价格领导模型，分析得出旅游商品市场将先后历经近似完全竞争阶段、垄断竞争、寡头市场，并最后重回垄断竞争、近似完全竞争的演化规律性结论。

关键词：旅游商品市场Bertrand均衡

价格领导模型动态博弈旅游地生命周期

在我国，对旅游商品市场研究起步较晚，虽然已经取得了一定成果，但尚显局限。首先，已有的研究论述局限于从旅游商品市场的外在表现―旅游商品市场信息不对称、价格混乱、购物环境差等方面分析，也有提出运用宏观政策指导，行业纵向一体化引导旅游商品市场整合的发展建议。但是，上述研究忽视了其生存载体旅游地演化规律基础上的旅游商品市场内在的运行机制与动力的分析，从而很难把握旅游商品市场的演化规律，进而无法为旅游商品市场的发展提供理论指导。其次，目前国内外在旅游研究中应用博弈论方法的不多，主要集中在旅游企业竞合、旅游企业与旅游者关系、旅游市场监管等几方面（阳宁东，2005；朱静，2007；和红等，2006）。再次，基于旅游利益主体的研究成果颇丰，但研究的对象也仅限于不同利益主体之间的博弈（朱华，2006郭鲁芳，金慧君，2006）。

理论分析

（一）旅游地生命周期理论

影响旅游商品市场的因素很多，包括旅游地所处生命周期、政府干预、游客需要、期望和价格敏感度、商品信息通畅、透明程度、新产品开发、现有竞争者等，旅游地所处生命周期是内因，对旅游商品市场发展起主要作用，其它因素均为外因，对其发展起促进或阻碍作用。本文仅从旅游地生命周期这个方面研究其对旅游商品市场的影响。

目前，公认并广泛应用的旅游地生命周期理论是由巴特勒1980提出的。巴特勒根据产品生命周期理论和其它人文地理学家的研究成果，提出S型旅游地生命周期演化模型，认为旅游地发展演化一般经历探索阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落阶段或复苏阶段，每个阶段有其特征。

（二）博弈论

在博弈论产生早期，法国经济学家奥古斯汀•古诺于1838年提出古诺均衡模型；1883年法国经济学家JosephBertrand提出了Bertrand均衡模型。二者均是对博弈论最初的研究，为后来博弈论的发展提供了重要参考价值。

博弈论中包含同时博弈和序列博弈。同时博弈是指决策双方是同时进行决策，每一方在进行决策时是把对方的策略选择作为预期考虑进来，然后双方同时摊牌；序列博弈是指以一方先走一步，另一方相应的采取对策，然后一方再走下一步……博弈的双方就分成“领导者”与“追随者”。根据厂商之间博弈变量选择的是产量还是价格，同时博弈分古诺均衡和Bertrand均衡；序列博弈又分为产量的“领导―追随”模型和价格领导模型。

1.旅游商品生产企业的Bertrand均衡分析。Bertrand均衡是以价格为选择变量的同时博弈，符合此博弈类型的企业，满足市场上生产企业规模相差不大、势均力敌、产品完全相同、企业完全相同，即生产成本=单位成本=c，设固定成本为0，基于以上条件和假设，设市场需求为Q=α-βp；现以市场上仅有两家企业为例，分别为企业A和B，价格为p1和p2，则A的利润函数表达式：

当0＜p1＜p2，A占领整个市场，反之则失去整个市场；当0＜p1=p2，A和B平分市场。此博弈模型为非合作博弈，参与博弈的每方仅为自己打算、分散决策、相互竞争，有利于资源的充分利用和企业发展，社会福利最大。上述假设为理想状态，与现实生活联系，可推广到多家企业共存的情形，此时旅游商品市场满足近似于完全竞争，旅游商品生产企业数目不多处于成长阶段，生产产品种类单一、质量形同、成本一致，利用新技术能力差，资金不足，对旅游商品价格基本无控制力，产量低且社会福利较大。

2.旅游商品生产企业动态演化。在市场经济条件下，利润水平是影响市场行为的重要因素。在Bertrand均衡状态下，有MC1=MC2，p1=p2，此时π1=π2≥0，则市场上有资本流入该行业，导致两种结果出现：一种是原有企业在T+1期扩大生产规模，另一种是有新企业进入该行业。生产该种商品的原有企业在T+1期扩大其生产规模。设A生产规模由C1扩大为C1（T+1）=C1（T）+δC1，δC1＞0，B生产规模仍为C2（T），假设δC1是适宜的，即其有效生产时间不变，有X1（T+1）=X1（T）=1，r（T）＞0，r（T+1）＞0且b（T）=b（T+1），b为生产此产品资源的数量，r为生产此产品资源的价格，a为生产此产品所需消耗的资源数量。

由于：C1（T）aX1（T）+C2（T）aX2（T）=b

C1（T+1）aX1（T+1）+C2（T）aX2（T）=b

可知：aδC1X1（T+1）+a[C1（T）X1（T+1）-C2（T）aX2（T）]=0，则X1（T+1）＜X2（T）

可得：A生产产品的有效产出水平C1（T）X1（T+1）＜C1（T）X1（T）

即A在扩大产品生产规模的同时，又缩小了其生产产品的有效规模，实际上企业在其内部资产之间进行改造与重组，企业将更多资产用于生产更多有经济利润的产品。有新企业进入该行业。假设在T+1期有新企业As+1进入该产品生产，其年最大生产能力和经济利润分别表示为Cs+1（T+1）和πs+1（T+1），所有企业A、B的生产规模和技术水平不变，假设企业AS+1的规模是适宜的。

由于：C1（T）aX1（T）+C2（T）aX2（T）=b

C1（T+1）aX1（T+1）+C2（T+1）aX2（T+1）+Cs+1（T+1）Xs+1（T+1）=b

可知：X1（T+1）＜X2（T），则企业A、B的有效时间减少，其有效产出水平萎缩，在T+1时期之后企业A、B的规模将减小至经济利润为0。

综上所述，当该行业存在经济利润时，将吸引新厂商进入该行业或原有企业扩大生产规模，也可能会使其它企业的有效产出规模缩小，经济利润为0。因此，一旦有某个企业的经济利润>0，则为不均衡状态，最终导致多方面深刻变化。如果企业成本不同，从长期看，成本低的企业必定挤走成本高的企业，最终导致一些大企业对市场有绝对控制力，进入价格领导型模型博弈阶段。随旅游地发展，游客量大量增加和对旅游商品需求急剧增多，在这个阶段的旅游商品生产企业数量增多，企业规模变大，旅游商品生产企业对商品价格有了一定控制力，产品出现多样化发展，旅游商品市场向垄断竞争方向发展。

3.旅游商品生产企业的价格领导型模型分析。在此模型中，企业类型是存在实力强大的寡头企业，它对商品定价有很大影响，其余小企业要参考他的定价做出自己产品的生产计划。便于分析，仍假设市场上仅有两家企业即企业A和B，其中A是领导者，B是追随者，A明白p确定后，他的需求曲线为残差需求曲线R（p），由MR=MC原则决定q1，最后决定p。

当A的p确定后，B只能接受p，B根据利润最大化计算自己的利润和产量水平。maxπ=pq2-c2（q2），由MR=MC原则，则B确定了产品供给函数S2（p）。整个市场需求为D（p），则R（p）=D（p）-S2（p）。

假设市场需求为D（p）=a-bp，这里D（p）相当于上面所用的Q（p），则c2（q2）=q22/2，c1（q1）=cq1，可得MC2=q2=p，得出S2（p）=q2=p，R（p）=D（p）-S2（p）=a-bp-p=a-（b+1）p，令R（p）=q1代入解得。

根据MR=MC原则，可以确定q1，，遵循利润最大化原则，有，得出。

把q1代入得：，这是A的最优价格选择，此时A获得最大利润。市场上A获得大部分利润，而追随者B所获得利润较少，在市场竞争中处于弱势，社会福利下降。处于A位置的企业，对价格有一定的控制力，是市场上的寡头，盈利较多，此时旅游商品需求量大，产品多样化，品牌化。

旅游商品市场的演化规律

旅游商品市场在旅游地处于探索阶段和参与阶段时，旅游商品生产企业数量不多，规模不大，产品单一，质量无差异，生产成本相同，企业之间竞争是Bertrand均衡竞争，旅游商品市场接近完全竞争；随旅游地发展，游客逐渐增多和对旅游商品需求增加，刺激旅游商品生产企业发展，企业扩大生产规模或有新企业进入，旅游商品市场企业间的动态博弈可以用图1表示。

旅游商品市场过渡时期，旅游地处于发展时期，此阶段游客量迅速增加，旅游商品需求量迅速增加，原有生产规模满足不了需求即需求大于供给，原有企业将调高产品价格抑制需求量增加，此时利润比前期丰厚，个别企业趁机扩大生产规模，由于该行业利润较高，吸引社会上资本流向该行业，一些新企业会出现，旅游商品市场处于垄断竞争时期；旅游地进入巩固阶段，游客增加量减少，游客量趋于稳定，而企业经过迅速增长，产品供给大于或等于需求，该行业的额外利润消失，社会资本不再流入该行业，这时企业出现不同变化，一些企业在这个阶段中抓住时机发展成实力雄厚的大企业，在该行业市场上占主导地位，同时也存在一些处于倒闭边缘的小企业，这个时期产品出现了明显的差异化和品牌化，企业生产成本不再相同，企业间竞争符合价格领导模型竞争，市场处于寡头市场；经过一段时间，旅游地会停滞发展甚至衰退，游客量减少对旅游商品需求量大幅减少，不少企业退出该行业，旅游商品市场可能会再次进入近似完全竞争阶段。基于旅游地生命周期基础上的旅游商品市场，其每个演化阶段都有独特的特征与规律性（见表1）。

结论

在旅游商品市场竞争分析中，本文只分析了企业规模相差不大，产品均质情况下的Bertrand均衡竞争，以及随旅游地演化发展和旅游市场的扩大，商品市场也进一步扩大，由于企业自身经营策略，资本等不同，企业发展规模和实力将出现差别，一些企业会成为当地的领导型企业，这时的博弈竞争是价格领导型模型。但是除此之外，是不是还有其它情况，不排除在这两个阶段中会出现企业串通，也不排除由于旅游商品信息不对称和市场不规范会出现“劣币驱逐良币”现象，以及进入到寡头市场之后，旅游商品市场又如何发展演化重回到垄断竞争，上述问题将有待于进一步研究。

参考文献：

1.阳宁东.博弈论在规范旅行社市场中的应用[J].西南民族大学学报，2005（2）

2.朱静.我国旅游区域合作中的政府间博弈[J].经济管理，2007（13）

3.和红，叶民强.信息不对称下旅游市场博弈分析[J].旅游经济，2006（4）