数字产业市场研究篇1

前10强排行榜中，东方梅地亚中心3月销售量持续升温，以1．56亿的月度成交金额位居排行榜首，成交金额环比增加221．64％，累计排名亦提升至19位，随着北京电视台办公楼的落成，传媒产业对办公楼的需求将迅速扩张。

本月排名提升最大的为上层国际，成交金额为6189．4万元，签约面积环比增幅高达159．44％，累计销售金额位居榜首的主语国际中心本月成交4套，居排行榜第四位；10强排行榜中的写字楼项目区域分布仍较分散，西直门、马连道等商圈持续走热。排行榜说明：

1．以上排行榜监测周期为3月1日－3月31日，累计排名统计周期为2006年1月1日－2007年3月31日。

2．排序以当月签约金额为依据，当月签约金额不包含商业、车库物业类型，数据来源为北京房地产交易管理网、《楼市》市场研究部。

3．“―”代表项目上月成交量为零，后文同。

3月京城写字楼“零”销量排行榜

排行榜说明：

1．以上排行榜监测周期为5月1日－3月31日。

2．项目上市量、剩余量不包含商业、车库等物业类型，数据来源为北京房地产交易管理网、《楼市》市场研究部。

3月京城写字楼成交价10强排行榜

东方梅地亚中心继上月位居榜首，本月以21060元／平方米的签约均价继续位居全市写字楼成交价10强榜首，环比涨幅达10．06％，目前，CBD区域内出售型写字楼不到10个，持有型物业的增多，导致出售型写字楼价格水平平稳上升。

3月，全市各热点商圈写字楼加权平均售价为19848元／平方米，而前10强写字楼平均售价为14739．7元／平方米，与上月相比，环比下降5％，写字楼整体成交价格之所以呈现下降态势，主要是由于新增供应向边缘集团扩散导致的，如茶贸国际中心集商住、办公为一体，既适合投资，又可自用，成交价格仅为11751元／平方米，随着住宅禁商政策的严格实施，市场表现一直比较稳定的中档写字楼市场成为房地产投资客群瞄准的重点。

排行榜说明：

1．以上排行榜监测周期为3月1日－3月31日，数据来源为北京房地产交易管理网、《楼市》市场研究部。

2．排序以当月全市写字楼成交均价为依据，当月成交均价不包含商业、车库等物业类型。

3月京城写字楼租金10强排行榜

本期租金前10强排行榜，排名仅微幅调整，银泰中心写字楼、凯晨世贸中心、新保利大厦继续稳居前三甲，租金前10强写字楼仅华贸中心一期仍维持美金报价，租金报价为33．5～43．5美元／平方米・月，由于区域内对优质写字楼需求持续升温，该案现入住率已达35％以上。

3月，全市各热点商圈写字楼加权平均租金为5．8元／平方米・日，租金前10强中，长安街沿线占5席；区域写字楼租金已高达7．7元／平方米・日，与2005年1月价格基期相比，升幅为26．2％，本期金地中心B座租金由上期33．5美元／平方米・月调至268元／平方米・月，继续稳居第8位；另外，金融街区域的北京银行大厦首次进入前10强，租金报价为240元／平方米・月。

排行榜说明：

1．以上排行榜监测范围仅为2006年1月以后入伙的甲级写字楼项目。

2．排行榜中租金报价均按建筑面积统计，个别物业租金因面积大小、层数、租约条件等而异，最终资料以开发商提供为准。

3月京城低租金写字楼排行榜

排行榜说明：

1．以上排行榜写字楼项目为区域内正出租的甲乙级写字楼项目。

2．排行榜中租金报价均按建筑面积统计，个别物业租金因面积大小、层数、租约条件等而异，最终资料以开发商提供为准。

3月京城商铺销量10强排行榜

前10强排行榜中，大钟寺国际广场成交73套，位居本月商铺销量排行榜首位，由于本案开发商自持80％，统一的管理确保了项目品质，加之有高美誉度的企业――中坤集团作为实力后盾，为投资客增强了购买信心。

本月排名提升幅度较大的有洛克时代中心、嘉华大厦等；签约套数最多的为天美时尚名店，成交63套，环比涨幅高达215．0％；而成交套数增幅最大的为SOHO・尚都，环比增幅达400．0％。另外，从前10强项目区域分布来看，热销商铺项目多集中在东部、北部商圈，如CBD、朝外、百子湾及亚奥，等等。

排行榜说明：

1．以上排行榜监测周期为3月1日－3月31日，累计排名统计周期为2006年1月1日－2007年3月31日。

2．排序以当月签约金额为依据，当月签约金额不包含写字楼、车库物业类型，数据来源为北京房地产交易管理网、《楼市》市场研究部。

3月京城商铺成交价10强排行榜

洛克时代中心以42058元／平方米的签约均价位居3月全市商铺售价排行榜首，前10强商铺成交均价为27477．1元／平方米，与上月相比，环比涨幅9．6％；单个项目成交价格环比涨幅最大的为SOHO・尚都，达12．95％。

目前，全市商业用房成交平均价格约为15500元／平方米，供应量最高的区域为朝阳区，本月朝阳区入榜的项目占6席，另外，海淀区的大钟寺国际广场已连续两期进入10强。

排行榜说明：

1．以上排行榜监测周期为3月1日－3月31日，数据来源为北京房地产交易管理网、《楼市》市场研究部。

2．排序以当月全市商铺成交均价为依据，当月成交均价不包含写字楼、车库等物业类型。

3月京城商业项目《楼市》人气榜

3月1日至3月31日，《楼市》800热线共接到咨询电话282次，以下是最受关注的10个商业楼盘排行榜。(注：名次依据读者来电咨询的人数)

3月京城最值得信赖房企10强排行榜

一贯倡导的“人是第一产品”理念的绿城集团经过十年的发展，已经成长为一个大的集团公司，项目公司遍布全国各地，目前已在全国房地产界确立了领跑者的地位。一贯以低调著称的绿城集团，3月份，会聚北京、上海、浙江及湖南四地的8个新品项目，在杭州桃花源进行联展。作为一个全国性品牌房地产企业、上市公司，本期首次入榜，并一举摘取本月榜首。

本期最值得信赖房企排行榜中，前10强分值突破80，平均分值为85．41，远洋地产与万科集团分别以87．3的分值位居前三甲。

排行榜说明：

数字产业市场研究篇2

关键词：金字塔层级市场化进程国企改革策略公司投资

一、引言

金字塔结构在全世界范围内的普遍存在为学者们研究企业建立金字塔结构的动机及其经济后果提供了条件。然而，国内外现有关于金字塔结构的研究主要集中于私有企业或民营企业，针对国有企业选择金字塔结构的动机及其经济后果的研究还非常鲜见。Fan等（2007）最早对我国国有企业选择金字塔结构的动机及其经济后果进行了探索性的研究，发现政府分权是导致国有企业选择金字塔结构的根本原因，并且认为金字塔结构具有支持效应，能够提升国有企业的价值。程仲鸣等（2008）从投资视角对我国国有企业金字塔结构的经济后果进行了研究，发现金字塔结构能够抑制过度投资，进一步证实了金字塔结构支持效应的存在性。纵观上述关于国有企业选择金字塔结构动机的研究，仅关注到政府分权在国有企业金字塔结构形成中作用，忽略了国有企业建立金字塔结构的经济动机和政治动机，因此，也就无法研究转轨经济时期我国国有企业建立金字塔结构的真正动因。而关于国有企业金字塔结构经济后果的研究，仅看到金字塔结构的积极作用，忽视了金字塔结构所产生的问题对公司投资行为的影响。本文市场化改革和国企改革两个方面考察了国有企业选择金字塔结构的经济动机和政治动机，并从投资不足角度对国有企业金字塔结构的经济后果进行进一步的检验。

二、研究设计

（一）研究假设为进行分析，本文提出以下假设：

假设1：公司所处地区的市场化程度越高，国有企业金字塔层级也就越长

假设2：与大规模、保护性行业相比，政府更倾向于对小规模、非保护性行业的国有企业放松控制，小规模、非保护性行业的国有企业金字塔层级也就可能越长

假设3：国有企业金字塔层级与投资不足之间都存在“U型”曲线关系

（二）样本选取与数据来源本文选取2005年至2008年年沪深两市所有除民营和外资以外的国有上市公司作为研究样本，并对如下公司进行了剔除：剔除金融行业的上市公司；剔除2005-2008年中被ST、PT处理的公司；剔除财务数据不全的公司，如金字塔层级无法获取或财务等相关数据缺失的公司。经过上述处理后，本文最后得到了3370个有效观测数据。本文所使用的财务数据来源于CSMAR数据库查询系统，金字塔层级数据通过上海证券交易所和深圳证券交易所网站查阅各公司年报获得，市场化进程数据采用樊纲、王小鲁和朱恒鹏《中国市场化指数―各地区市场化相对进程2009年报告》中提供的各省（自治区、直辖市）市场化指数来衡量。

（三）模型构建及变量定义本文的研究思路是，首先使用累积Logistic回归，从市场化改革和国企改革两个方面来分析国有企业选择金字塔结构的动机。并在此基础上，借鉴Richardson（2006）、钟海燕等（2010）的模型，将估算得到的投资不足作为被解释变量，将金字塔层级变量作为解释变量，以从投资不足角度考察国有企业金字塔结构的经济后果。

（1）关于国有企业选择金字塔结构的动机研究。本部分将通过累积Logistic回归分析来确定国有企业选择金字塔结构的动机。累积Logistic回归理论模型为：

logit［P（y≤j）|X］=ln［■］=aj+?茁XT；j=1，K，J-1（1）

其中，aj表示截距，有J-1个值；Y为金字塔层级数；?茁为系数向量，X为自变量向量，这里我们借鉴Fan，Wong和Zhang（2007）和韩志丽史浩江（2009）的研究，选择市场化进程公司规模行业属性资产负债率成长性和年度哑变量等因素作为影响国有企业选择金字塔结构动机的自变量。

（2）关于国有企业金字塔结构经济后果的研究。现有关于金字塔结构与公司投资行为关系的研究主要集中于金字塔结构对过度投资这种非效率投资行为的影响上，对金字塔结构与投资不足这种非效率投资行为的研究非常鲜见。基于此，本文采用模型（2）从投资不足角度对国有企业金字塔结构的经济后果做进一步的实证检验。

UnderINVi，t=?茁0+?茁1Cashi，t+?茁2Layeri，t×Cashi，t+?茁3Layer2i，t×Cashi，t+∑Controli，t+∑Industry+∑Year+vi，t（2）

在模型（2）中，UnderINV为投资不足变量，我们借鉴Richardson（2006）、钟海燕等（2010）投资模型来估计投资不足。Layer为金字塔层级变量。Control是一组对投资不足（UnderINV）产生影响的控制变量，参考Richardson（2006）、程仲鸣等（2008）以及钟海燕等（2010）的研究，我们使用管理费用率（Mfee）和大股东占款（Occuppy）作为控制变量。同样地，我们在模型中还加入了行业虚拟变量和年度虚拟变量，以控制行业因素和时间因素对投资不足（UnderINV）的影响。其他变量定义具体如表（1）所示。

三、实证检验分析

（一）描述性统计变量描述性统计结果见表（2）。由表（2）可知，国有控股上市公司中，有1261个公司投资过度，有2109个公司投资不足，投资不足的公司数多于投资过度的公司数。现金持有均值为0.206，表明样本企业现金持有水平普遍较高，这将可能导致投资不足行为的发生。金字塔层级的均值为2.446，中位数为2.000，最大值为8，最小值为1，说明金字塔结构在国有企业是普遍存在的，而且统计发现，两层与三层金字塔结构是最普遍的。市场化进程公司规模和行业属性的均值分别为8.36321.636和0.148，中位数分别为8.420、21.538、0。

（二）回归分析（1）国有企业选择金字塔结构的动机研究。表（3）报告了模型（1）的回归结果，模型卡方检验在0.01水平上显著，证明模型回归情况良好。累积Logistic的成比例假设检验统计性都不显著（大于0.100），证明具备应用累积logistic回归模型的前提条件。从表（3）累积Logistic回归分析的系数来看，得出以下结论：第一，市场化进程。地区市场化进程（IndexMarket）与国有企业金字塔层级（Layer）的回归系数为0.092，并且在1%的水平上显著，说明地区市场化进程越快，国有企业金字塔层级也就越长。第二，国企改革策略。公司规模（Size）与国有企业金字塔层级（Layer）的回归系数为-0.092，且在1%的水平上显著，说明与大规模的国有企业相比，小规模的国有企业金字塔层级更长；而行业属性（ReguInd）与预期也基本一致，即与保护性行业相比，政府更倾向于对非保护性行业的国有企业放松控制，非保护性行业的国有企业金字塔层级也就可能越长。（2）国有企业金字塔结构与投资不足的回归分析。表（4）和表（5）列出了金字塔结构与投资不足的回归结果。从表（4）中模型（1）回归结果来看，Layer*Cash和Layer2*Cash的系数均在10%的水平上显著，这表明金字塔结构与因现金持有而产生的投资不足之间存在“U型”的曲线关系。但通过多重共线性检验发现模型（2）解释变量的方差膨胀因子（VIF）均大于10，说明不适宜采用模型（2）进行多元线性回归分析。为了尽可能地消除多重共线性问题，将金字塔层级（Layer）有序分类变量进行了标准化处理，将其转化为0-1之间的连续变量，然后将现金持有（Cash）按大小等分成高中低三组数据，分别对三组数据进行回归以进一步考察金字塔层级对投资不足的影响。根据回归结果，我们发现在低和中现金持有组中Layer和Layer2的系数均不显著，因此，这里只报告了高现金持有组的回归结果，如表（5）所示。从表（5）可以看到，在高现金持有组中，投资不足（UnderINV）与金字塔层级（Layer）的回归系数为负，并且在1%的水平上高度显著，与金字塔层级的平方（Layer2）的回归系数却在1%的水平上显著为正，这说明在高现金持有组中，国有企业金字塔层级与投资不足之间存在“U型”曲线关系，即在某一临界值之前，金字塔结构能够抑制投资不足，但当金字塔层级超过某一临界值之时，金字塔层级的增加会导致企业投资不足现象的加剧。该结论表明，金字塔结构虽然能够抑制国有企业投资不足，提高国有企业投资效率，但当金字塔层级超过某一临界值时，金字塔结构还会加剧国有企业投资不足，扭曲国有企业投资行为，降低国有企业投资效率。因此，本文从投资不足视角为金字塔结构的掏空效应提供了证据支持，丰富了金字塔结构经济后果的研究。

四、结论

本文以2005年至2008年我国国有企业金字塔层级数据为样本，从市场化进程和国企改革策略两个方面考察了国有企业选择金字塔层级的动机，并从公司投资视角对国有企业金字塔层级的经济后果进行理论分析与实证检验。研究发现：市场化改革中政府出于发展经济而放松对国有企业控制的经济动机以及中央政府基于国企改革策略而放松对小规模或非保护性行业国有企业控制的政治动机是国有企业选择金字塔结构的根本原因。金字塔层级与投资不足之间存在“U型”曲线关系，金字塔结构虽然能够抑制国有企业投资不足，提高国有企业投资效率，但当金字塔层级超过某一临界值时，金字塔结构还会加剧国有企业投资不足，扭曲国有企业投资行为，降低国有企业投资效率。本文的研究不仅从市场化改革和国企改革策略两个方面考察了国有企业选择金字塔层级的动机，而且还从投资不足这个非效率投资行为角度检验了国有企业金字塔结构的经济后果，为理解国有企业选择金字塔结构的动机及其经济后果提供了一个崭新的视角，从而拓展了金字塔结构形成动因及其经济后果的研究。

参考文献：

［1］程仲鸣等:《政府干预、金字塔结构与地方国有上市公司投资》，《管理世界》2008年第9期。

［2］樊纲等:《中国市场化指数――各地区市场化相对进程2009年报告》，经济科学出版社2010年版。

［3］韩志丽史浩江9:《民营企业选择金字塔结构的影响因素研究――理论模型与经验证据》，《管理工程学报》2009年第2期。

［4］钟海燕等:《政府干预、内部人控制与公司投资》，《管理世界》2010年第7期。

数字产业市场研究篇3

据格兰研究对国内30余家主流机顶盒企业及近500家主流运营商采访后得出的综合数据显示：2011年中国制造的机顶盒总出货量持续平缓增长态势，2011年前三季度，我国有线数字电视机顶盒总出货量达到2234.8万台，相比2010年同期同比增长4.24%。预计2011年底，我国有线机顶盒市场保有量将达到1.12亿台。

在市场竞争方面，机顶盒厂商均稳步前进，一线机顶盒厂商依旧保持领先优势，创维、长虹、银河、同洲、九洲、九联等企业继续领跑市场。浪潮、博尚、帕诺迪等企业发展势头强劲，成为行业有力竞争者。

2011年，我国有线数字化稳步推进，格兰研究调查显示，截止到2011年9月底，我国333个地级市中已有222个地级市完成或基本完成有线数字化的整体转换工作，占我国339个地级市的66.67%。我国尚未启动整体转换的地级市仅有34个，主要集中在河南、四川两省。整体转换的重点逐渐向县级及广大农村地区转移，机顶盒市场分布范围将进一步扩大。

2011年机顶盒市场亮点和特征

高清双向机顶盒引导潮流

2011年，我国有线高清机顶盒进入市场发展期，高清机顶盒在高清二次整转和直接高清整转的促进下，市场发展速度加快。1）高清二次整转：在北京、深圳、江苏、广西、重庆等主流有线运营商的带领下，已完成标清整转的有线运营商纷纷启动“高清二次整转”；2）直接高清整转：在济南、金华等直接采用高清机顶盒整转的影响下，包括聊城在内的更多城市均直接采用高清双向机顶盒进行有线数字电视整体转换工作。据格兰研究调查显示，截止到2011年9月底，我国有线高清机顶盒出货量达到598.8万台，相比2010年底，增长幅度高达99.20%。

由图可知：2011年，我国有线高清机顶盒出货比例显著提升。2011年1-9月，我国有线高清机顶盒出货比例占总出货比例的13.34%，而自高清机顶盒有出货以来截止到2011年9月底，我国高清数字电视机顶盒保有量累计到达598.8万台，占有线机顶盒总保有量的5.08%。据格兰研究调查显示，国内有线市场上，高清机顶盒产品主要有创维、同洲、长虹、九洲、银河、博尚、浪潮、天柏、杭摩、海信等品牌。

高清机顶盒市场属于极高寡占型。在高清机顶盒市场份额方面，创维以36.57%的市场占有率继续领跑市场，其次是长虹、同洲、银河三家，高清机顶盒市场占有率分别为9.69%、9.69%、9.19%，前四大机顶盒品牌有线高清机顶盒累计市场占有率达到65.13%。博尚、浪潮、九洲、杭摩、内特、佳彩等高清机顶盒在2011年也有良好表现。综合可虑前四位和前八位高清机顶盒品牌的累计市场占有率（50%≤CR8≤75%，CR8≥70%）得知，目前高清机顶盒市场的行业集中度暂时属于极高寡占型。

在寡占型高清机顶盒市场上，每个厂商在市场中都具有重要的地位，并对产品价格具有相当的影响力。

内置互动模块（CableModem/EoC）机顶盒得到应用推广

三网融合大背景下，有线运营商双向网改提速，有线双向网络覆盖范围逐年递增。有线运营商发展业务更加注重规划，如网改技术选定后，直接为用户提供内置（符合接入网技术方案的的互动模块）机顶盒，即可一步到位的做好家庭接入工作又可降低整体部署成本。

目前我国有线双向机顶盒主要有RJ45接口、内置CableModem、内置EoC三种类型。机顶盒类型应用与双向网改技术紧密相关，例如：目前有线运营商双向网络接入网改造主要选用EPON+EoC、EPON+LAN及CMTS三种网改技术方案，只带RJ45接口的互动机顶盒更加灵活，可适用于多种网改技术方案，占据市场主导位置；CMTS技术方案相对成熟，技术标准统一，是最适合HFC网络的网改技术，启动双向网改较早的地区大部分选用此种网改技术方案，并且招标内置CableModem机顶盒。

在RJ45接口、内置CableModem、内置EoC三种类型机顶盒中，其中RJ45接口的双向机顶盒应用最为广泛。据格兰研究调查显示，截止到2011年9月底，我国内置CableModem的双向机顶盒机顶盒的出货量已经超过300万台，内置CableModem机顶盒的出货量已大于外置CableModem的出货量，目前北京、重庆、深圳、江苏等地招标的高清双向机顶盒均内置CableModem。受EoC技术方案不统一限制，有线运营商在部署内置EoC机顶盒时相对谨慎，市场尚未形成规模，机顶盒价格较高，目前内置EoC机顶盒只有江苏省有部分应用，普及尚需一定时日。

内置互动模块的双向机顶盒更加方便业务捆绑，提升用户黏度，随着内置互动模块的双向机顶盒出货量不断增加，内置互动模块（CableModem/EoC）机顶盒相比只带RJ45接口的双向机顶盒+外置CableModem/EoC更具价格优势。基于以上优点，内置互动模块（CableModem/EoC）机顶盒将逐步得到应用推广。

地面机顶盒市场低速平缓发展

地面固定数字电视的实际覆盖状况主要可以分为完全公益性播出和公益基础上的商业运营两种模式，由于各方面的原因，地面固定数字电视发展缓慢。据格兰研究调查显示，2011年中国制造的地面数字电视机顶盒主要流向海外市场，只有小部分流向国内市场。从机顶盒终端技术标准而言，出口的地面数字电视机顶盒主要支持DVB-T、ATSC、ISDB-T等标准，出货地区主要有欧洲、北美地区、南美地区、中东地区及亚洲，受国际市场的影响，近两年地面机顶盒海外出口量有所萎缩。国内市场上的地面固定数字电视机顶盒以国标为主，2011年7月初，我国地面数字电视接收端系列标准经过历时2年多的研究制订工作后最终完成标准，并将在今年11月1日起正式实施，这将推动我国地面数字电视接收终端的普及工作，推动我国地面国标数字电视向前发展，并将为2015年起我国全面实现广播电视数字化并停播模拟信号奠定坚实基础。

直播星机顶盒市场

公益化运营模式逐步成形

中国发展直播卫星业务具有天然优势和巨大潜力，是世界上少数几个拥有如此巨大市场的国家之一。在覆盖广大农村地区方面，直播卫星更具有优势，直播星机顶盒也因之具有广阔的发展前景。

2011年8月，国家发改委、广电总局编制印发了《全国“十二五”广播电视村村通工程建设规划》。《规划》明确，“十二五”期间村村通工程建设目标任务是将偏远农村地区82.4483万个新通电行政村和20户以上自然村、20户以下自然村“盲村”及48.8813万个林区（场）“盲户”的广播电视覆盖纳入实施范围，加强转播中央广播电视节目的1229座高山无线发射台站的基础设施建设，到2015年底，基本完成广播电视村村通工程建设任务，逐步改善服务农村的高山骨干无线发射台站基础设施条件，基本实现广播电视“户户通”。2011年9月4日，、国家广电总局在宁夏银川召开全国直播卫星公共服务试点工作现场经验交流会，推动广播电视由“村村通”向“户户通”延伸。目前，“户户通”工程已在宁夏展开试点，河北、内蒙古等地已在紧张筹备部署中。“户户通”原则上将采取百姓自购机顶盒，免费收看电视节目的推广模式，在有线不能通达的边远农村地区，建立“专卖店”，由各地有线运营商兼顾代销。为了确保市场流通的安全性及稳定性，上市销售的直播星机顶盒内置GPRS模块，通过LBS移动基站定位功能，限制直播星机顶盒的流动。

按照总局的相关发展规划，预计我国直播星机顶盒未来5年销售规模将达到2个亿左右。

2012年机顶盒市场发展趋势

格兰研究认为，2012年有线机顶盒市场在出货量上会与2011年大致持平，地面机顶盒市场出货量仍然较少，卫星机顶盒如能进入商业运营将会呈现爆发式增长，IPTV机顶盒在三网融合政策的促进下，也会呈现上升态势。

数字产业市场研究篇4

【关键词】数字创意产业；重庆市；战略

自从上世纪90年代初期，重庆市第一个动漫企业的诞生标志着我市创意产业的萌芽，经过近20年的发展，重庆市以研发设计创意和文化传媒创意为支撑，以创意产业园区和创意设计工作室为载体的数字创意产业已取得了显著的发展。笔者试图通过对重庆市数字创意产业的发展现状进行分析，发现重庆发展数字创意产业中存在的问题，进而提出重庆市发展数字创意产业的战略选择。

一、数字创意产业的内涵

“创意产业”（CreativeIndustry）是西方发达国家在20世纪90年代提出的一个文化产业的概念。

我们认为：数字创意产业是文化创意产业或创意产业最为典型的产业形态，其具体内涵是指：建立在文化资源基础之上，运用现代数字技术、网络技术、现代通信技术和大众传播技术，主要以人（个体和团队）的精神创造力、技艺才能为动力的企业及其以数字化、网络化生产方式进行的文化价值的创造、传播和交易等活动，也包括运用文化创意和新技术提高传统文化产业附加值的活动[1]。

二、重庆市数字创意产业发展现状

自从上世纪90年代初期，重庆市第一个动漫企业的诞生标志着全市创意产业的萌芽，经过近20年的发展，以创意产业园区和创意设计工作室为载体的数字创意产业已取得了显著的发展。相关资料表明，重庆市创意产业的经济总量大幅增加，占全市GDP的比重不断升高，从业人数也逐年攀升。

在国家和重庆市政府相关部门的重点培育和扶持下，重庆市也形成了一批数字创意产业重点行业和重点企业。其中，又以动漫、软件、文化传媒等较为成熟。根据相关统计资料显示：在数字动漫产业方面，重庆市年生产动画片能力达到一万分钟左右，其中已被国家广电总局授予部级动漫教育研究基地和部级动漫产业基地的视美动画公司，其动画片生产能力达到了500分钟/月，2006年全年超过3000分钟，产量进入全国10强[2]。在软件产业方面，以高新区、西永软件园等为代表的软件产业基地有了较快发展。在文化传媒方面，以重庆市广电集团为代表的文化传媒企业，也正在着力打造文化传媒产业创业园等项目。

综上所述，我们认为目前重庆市数字创意产业的发展总体已处于快速发展阶段。相信在全国创意产业飞速发展，以及重庆市政府所提供良好的政策环境之下，重庆市的数字创意产业必将迎来新的快速健康发展阶段。

三、重庆市数字创意产业发展中存在的问题

（一）产业规模偏小，结构不尽合理

虽然自2006年出台《重庆市人民政府关于加快发展创意产业的意见》和《重庆市创意产业发展“十一五”规划》等政策措施以来，重庆市创意产业取得了突飞猛进的发展，但是与北京、上海等创意产业发达地区相比，重庆市创意产业的整体规模仍然偏小，产业结构也不尽合理。

（二）创意人才匮乏问题仍未缓解

虽然近几年来，依托重庆市内多所高校和培养机构，一定程度上缓解了重庆市数字创意产业人才匮乏这一问题，但是随着数字创意产业企业规模的扩大和数量的增多，创意人才短缺的问题依然严峻。

（三）产业聚集性较弱，完整、高效的产业链结构仍未形成

目前，重庆市数字创意产业发展尚未形成完整的、高效的产业链结构，这主要表现为：①主体产业链不够完善。全市大部分数字创意产业企业多集中在附加值较低的“加工制造”环节，而对于附加值较高的“设计”和“销售及衍生品开发”这两个环节却涉及较少[3]。②产业聚集性较弱，未形成具有地域特色的品牌。③数字创意产业发展平台尚不健全。

（四）针对数字创意产业的法律保障体系不完善

知识产权是创意产业的核心资产。但是，目前，重庆市仍没有专门针对创意产业知识产权保护的相关政策和措施，相比于我国创意产业发达地区，重庆市针对创意产业知识产权的法律保障体系仍有待完善。

四、对策及建议

通过上述比较、分析，根据相关产业经济、区域经济发展理论，借鉴其它发达地区发展数字创意产业的实践经验，我们认为，重庆市发展数字创意产业的战略构架主要应当包括以下几个方面：

（一）在积极开发地域文化资源的基础上，实现数字创意产品和服务内容的创新

1.挖掘本地文化资源，实现文化资源的数字化，运用网络技术和现代大众传播技术传播巴渝文化，增强重庆市文化创意产品的影响力。

2.增强创新意识，立足于历史文化积淀和现代文化生活实际，利用数字技术、网络技术创新文化产品和服务的内容。

（二）推动数字创意产业的产业集群，实行竞争与合作相统一的区位产业发展战略

产业集群是企业为追求规模经济而在空间集聚的现象。产业集群以其空间地理上的集中性、集聚产业间的关联性、文化背景上的相似性、资源要素上共享性、竞合关系上的有效性、相关企业间的结网性等特征，产生出强烈的规模效应和外部效应。

由于数字创意产业具有多产业融合的特征，客观上它的发展需要不同产业的协作，因而，往往需要吸收不同地区的人才、技术等方面的优势资源。所以，在与其他地区发展数字创意产业的关系上，应当保持开放的态度，注重竞争与合作相统一的区位产业发展战略。

（三）加强数字创意产业的人才培养、引进

文化创意和科技创新是数字创意产业得以发展的根本推动力，而文化创意和科技创新则源于个人或团队的创造力和技能。目前，重庆市创意人才和具有相关技能的人才的匮乏，与发展数字创意产业的要求之间存在着明显的不相适应状况。解决这种矛盾，就要求把人才培养和引进作为具有根本意义的战略举措。其主要措施包括：一是要加大投入，培养创新型人才和信息化类人才；二是要改进人才引进政策，重点吸引相关的高级人才投身数字创意产业的工作；三是创造发展的平台，加强与其他区域具有影响力的创意人才的合作。

（四）推动数字创意产业发展的制度创新

处在快速发展阶段的重庆市数字创意产业尤其需要有良好的制度环境的支撑。当前，发展重庆市数字创意产业的制度、政策的重点应当包括以下几个方面：

1.正确处理发展“文化事业”与“文化产业”的关系，以使文化事业与文化产业的发展相互促进，相得益彰。

2.制定科学的、合理的、开放的产业发展和产业规划政策，以引导和促进数字创意产业的持续发展。

3.理顺投、融资渠道，并具有优惠的产业发展政策的支持，以扶持数字创意产业成长。

4.规范数字创意产品的“内容”和企业的市场行为，以保障数字创意产业和市场的健康发展，保障消费者的合法权益。

（五）积极拓展资本市场，完善投融资体制

资本市场是配置资源，推动发展的重要途径和手段，对数字创意产业的发展具有重要意义。据此，我们认为重庆市发展数字创意产业需要积极拓展资本市场，完善投融资体制。充分利用国内外资本市场，鼓励各类社会资本对数字创意产业进行投资经营。同时，进一步改革审批制度，放宽市场准入门槛，鼓励非公有制资本以直接投资、间接投资、项目融资、兼并收购、租赁等形式进入一般竞争性数字创意产业。此外，还要鼓励相关企业通过发行公司股票、企业债券在资本市场直接融资，建立风险投资机制，吸引风险投资机构进入数字创意产业，鼓励风险投资基金参股、收购、兼并各类数字创意企业，畅通资本推出渠道。

（六）加强立法，强化知识产权保护

从某种意义上说，知识产权是数字创意产业的核心资产，是数字创意产业生存和发展的关键。建立规范的产权市场需要政府通过公共服务的完善和政策法规的制定。借鉴国内外创意产业发达地区的经验，重庆市应从法律和制度方面营造有利于数字创意产业发展的产权环境，在社会中形成保护和尊重知识产权的氛围。

参考文献：

[1]周志强,夏光富.论数字创意产业[J].新闻爱好者(理论版),2007(12):14-15.

[2]张京成,等.中国创意产业发展报告(2008)[M].北京:中国经济出版社,2008:400.

[3]严伟涛.重庆创意产业发展现在与对策[J].黑农江史志,2008(22):69.

本文为重庆市哲学社会科学规划项目“重庆市数字创意产业发展战略实证研究”（项目编号：2007-JJ43）的研究成果之一。

作者简介：

徐媛媛（1987－），女，江苏泰州人，重庆邮电大学2009级研究生，研究方向：信息经济理论。

数字产业市场研究篇5

据清科研究中心最新数据显示，2010年Q4中国电子阅读器市场销量达30.51万部，相比于2010年Q3的24.95万部，增幅达22.28％。至此2010年全年，中国电子阅读器市场销量达103.49万部，2010年中国电子阅读器市场可谓给力。

清科分析

据清科研究中心的最新数据显示，2010年Q4中国电子阅读器市场销量达30.51万部，相比于2010年Q3的24.95万部，上升趋势较为明显，增幅达22.28％。从2010年中国电子阅读器全年销量情况来看，其市场销量达103.49万部，符合预期，行业整体发展处于相对较优水平。

2010年Q4，从各典型电子阅读器品牌销售情况来看，汉王、盛大Bambook最给力。作为推动中国电子阅读器产业发展的主要力量，汉王仍蝉联各品牌电子阅读器销售榜首，通过新年促销、地面推广活动及汉王书城紧锣密鼓的建设，2010年Q4其销量为19.36万部，相比于2010年Q3的17.84万部，增幅为8.52％。总体来看，汉王2010年电子阅读器全面销量达70.49万部，约占2010年中国电子阅读器销量的70％左右，行业地位遥遥领先。对于盛大的Bambook，在强大的互联网营销与地面推广的配合下，精准锁定目标人群，销售业绩取得快速的提升。2010年Q4，盛大Bambook销量为3.91万部，占据电子阅读器终端市场销量排名的第二把交椅。可以说，尽管汉王电子阅读器销量稳步提升，但其市场占有率一定程度被Bambook稀释，加之盛大文学已有的庞大的内容资源库及网络文学忠实粉丝，盛大后发优势不容小觑。

随着中国数字出版市场如火如荼的发展，相关企业苦练内功、政策层面严把控、强势力量相继进入抢食市场，2010年Q4中国电子阅读器市场热度丝毫不减。清科研究中心认为，2010年Q4中国电子阅读器市场看点有三，其中不乏2010年中国电子阅读器市场盘点与分析。

首先，中国电子阅读器市场阵营分化，输赢仍未成定数。从终端市场占有率角度来看，汉王当之无愧处于第一阵营。从2008年5月，汉王第一台电子阅读器销售开始至2010年11月初，汉王电子阅读器销量已经达到100万部，礼品市场也好，大众市场也罢，汉王取得的成绩是需要业内认可与正视的。清科研究中心认为，遵循“短期看终端，中期看平台，长期看内容”的数字出版市场发展规律，预计2011年，汉王一方面将继续完善终端产品，推动新产品如彩屏电子阅读器、大屏电子阅读器、软屏电子阅读器的量产与研发，另一方面，汉王将进一步提速内容平台建设，吸取国内优势内容资源的同时，广泛结盟海内外内容提供商，如汉王台湾书城上线推广。此外，终端产品的海外拓展也将成为其2011年的首要任务之一。从汉王的发展轨迹来看，清科研究中心认为，汉王应通过并购或注资等形式快速的积累内容资源，内容平台建设已经刻不容缓。

尽管盛大Bambook销量基数较少，但是盛大的爆发力十足。严格意义而言，不能单纯依靠终端销量判别盛大在数字出版所处的阵营，且将盛大Bambook列为处于第一阵营与第二阵营之间，从盛大收购起点中文网，组建盛大文学构建成熟的数字出版产业链开始，盛大在产业中的地位就已经奠定。从目前Bambook的发展来看，盛大此番战略布局值得称赞。清科研究中心认为，盛大云中书城的开放速度应该加快，为其后续终端市场的广泛布局及目标消费人群的下沉铺路。

此外，其他终端厂商如台电、爱国者、纽曼、易万卷、易博士、方正等都属于第二阵营，在残酷的市场竞争与政策导向下，部分厂商的发展堪忧。

当然，还有一些企业略显尴尬，如中版集团、读者等推出自有的电子阅读器终端，诚然，电子阅读器是数字内容的一个终端出口，但是“术业有专攻”，作为掌控内容资源的龙头企业，专注于内容资源的数字化创新也许更得力。

总之，数字出版的战场刚刚拉开，输赢仍未成定数。找准位置，准确出击，才能克敌制胜。

数字产业市场研究篇6

金字塔结构在全世界范围内的普遍存在为学者们研究企业建立金字塔结构的动机及其经济后果提供了条件。然而，国内外现有关于金字塔结构的研究主要集中于私有企业或民营企业，针对国有企业选择金字塔结构的动机及其经济后果的研究还非常鲜见。Fan等（2007）最早对我国国有企业选择金字塔结构的动机及其经济后果进行了探索性的研究，发现政府分权是导致国有企业选择金字塔结构的根本原因，并且认为金字塔结构具有支持效应，能够提升国有企业的价值。程仲鸣等（2008）从投资视角对我国国有企业金字塔结构的经济后果进行了研究，发现金字塔结构能够抑制过度投资，进一步证实了金字塔结构支持效应的存在性。纵观上述关于国有企业选择金字塔结构动机的研究，仅关注到政府分权在国有企业金字塔结构形成中作用，忽略了国有企业建立金字塔结构的经济动机和政治动机，因此，也就无法研究转轨经济时期我国国有企业建立金字塔结构的真正动因。而关于国有企业金字塔结构经济后果的研究，仅看到金字塔结构的积极作用，忽视了金字塔结构所产生的问题对公司投资行为的影响。本文市场化改革和国企改革两个方面考察了国有企业选择金字塔结构的经济动机和政治动机，并从投资不足角度对国有企业金字塔结构的经济后果进行进一步的检验。

二、研究设计

（一）研究假设为进行分析，本文提出以下假设：

假设1：公司所处地区的市场化程度越高，国有企业金字塔层级也就越长

假设2：与大规模、保护性行业相比，政府更倾向于对小规模、非保护性行业的国有企业放松控制，小规模、非保护性行业的国有企业金字塔层级也就可能越长

假设3：国有企业金字塔层级与投资不足之间都存在“U型”曲线关系

（二）样本选取与数据来源本文选取2005年至2008年年沪深两市所有除民营和外资以外的国有上市公司作为研究样本，并对如下公司进行了剔除：剔除金融行业的上市公司；剔除2005-2008年中被ST、PT处理的公司；剔除财务数据不全的公司，如金字塔层级无法获取或财务等相关数据缺失的公司。经过上述处理后，本文最后得到了3370个有效观测数据。本文所使用的财务数据来源于CSMAR数据库查询系统，金字塔层级数据通过上海证券交易所和深圳证券交易所网站查阅各公司年报获得，市场化进程数据采用樊纲、王小鲁和朱恒鹏《中国市场化指数―各地区市场化相对进程2009年报告》中提供的各省（自治区、直辖市）市场化指数来衡量。

（三）模型构建及变量定义本文的研究思路是，首先使用累积Logistic回归，从市场化改革和国企改革两个方面来分析国有企业选择金字塔结构的动机。并在此基础上，借鉴Richardson（2006）、钟海燕等（2010）的模型，将估算得到的投资不足作为被解释变量，将金字塔层级变量作为解释变量，以从投资不足角度考察国有企业金字塔结构的经济后果。

（1）关于国有企业选择金字塔结构的动机研究。本部分将通过累积Logistic回归分析来确定国有企业选择金字塔结构的动机。累积Logistic回归理论模型为：

logit［P（y≤j）|X］=ln［■］=aj+?茁XT；j=1，K，J-1（1）

其中，aj表示截距，有J-1个值；Y为金字塔层级数；?茁为系数向量，X为自变量向量，这里我们借鉴Fan，Wong和Zhang（2007）和韩志丽?史浩江（2009）的研究，选择市场化进程?公司规模?行业属性?资产负债率?成长性和年度哑变量等因素作为影响国有企业选择金字塔结构动机的自变量。

（2）关于国有企业金字塔结构经济后果的研究。现有关于金字塔结构与公司投资行为关系的研究主要集中于金字塔结构对过度投资这种非效率投资行为的影响上，对金字塔结构与投资不足这种非效率投资行为的研究非常鲜见。基于此，本文采用模型（2）从投资不足角度对国有企业金字塔结构的经济后果做进一步的实证检验。

UnderINVi，t=?茁0+?茁1Cashi，t+?茁2Layeri，t×Cashi，t+?茁3Layer2i，t×Cashi，t+∑Controli，t+∑Industry+∑Year+vi，t（2）

在模型（2）中，UnderINV为投资不足变量，我们借鉴Richardson（2006）、钟海燕等（2010）投资模型来估计投资不足。Layer为金字塔层级变量。Control是一组对投资不足（UnderINV）产生影响的控制变量，参考Richardson（2006）、程仲鸣等（2008）以及钟海燕等（2010）的研究，我们使用管理费用率（Mfee）和大股东占款（Occuppy）作为控制变量。同样地，我们在模型中还加入了行业虚拟变量和年度虚拟变量，以控制行业因素和时间因素对投资不足（UnderINV）的影响。其他变量定义具体如表（1）所示。

三、实证检验分析

（一）描述性统计变量描述性统计结果见表（2）。由表（2）可知，国有控股上市公司中，有1261个公司投资过度，有2109个公司投资不足，投资不足的公司数多于投资过度的公司数。现金持有均值为0.206，表明样本企业现金持有水平普遍较高，这将可能导致投资不足行为的发生。金字塔层级的均值为2.446，中位数为2.000，最大值为8，最小值为1，说明金字塔结构在国有企业是普遍存在的，而且统计发现，两层与三层金字塔结构是最普遍的。市场化进程?公司规模和行业属性的均值分别为8.363?21.636和0.148，中位数分别为8.420、21.538、0。

（二）回归分析（1）国有企业选择金字塔结构的动机研究。表（3）报告了模型（1）的回归结果，模型卡方检验在0.01水平上显著，证明模型回归情况良好。累积Logistic的成比例假设检验统计性都不显著（大于0.100），证明具备应用累积logistic回归模型的前提条件。从表（3）累积Logistic回归分析的系数来看，得出以下结论：第一，市场化进程。地区市场化进程（IndexMarket）与国有企业金字塔层级（Layer）的回归系数为0.092，并且在1%的水平上显著，说明地区市场化进程越快，国有企业金字塔层级也就越长。第二，国企改革策略。公司规模（Size）与国有企业金字塔层级（Layer）的回归系数为-0.092，且在1%的水平上显著，说明与大规模的国有企业相比，小规模的国有企业金字塔层级更长；而行业属性（ReguInd）与预期也基本一致，即与保护性行业相比，政府更倾向于对非保护性行业的国有企业放松控制，非保护性行业的国有企业金字塔层级也就可能越长。（2）国有企业金字塔结构与投资不足的回归分析。表（4）和表（5）列出了金字塔结构与投资不足的回归结果。从表（4）中模型（1）回归结果来看，Layer*Cash和Layer2*Cash的系数均在10%的水平上显著，这表明金字塔结构与因现金持有而产生的投资不足之间存在“U型”的曲线关系。但通过多重共线性检验发现模型（2）解释变量的方差膨胀因子（VIF）均大于10，说明不适宜采用模型（2）进行多元线性回归分析。为了尽可能地消除多重共线性问题，将金字塔层级（Layer）有序分类变量进行了标准化处理，将其转化为0-1之间的连续变量，然后将现金持有（Cash）按大小等分成高中低三组数据，分别对三组数据进行回归以进一步考察金字塔层级对投资不足的影响。根据回归结果，我们发现在低和中现金持有组中Layer和Layer2的系数均不显著，因此，这里只报告了高现金持有组的回归结果，如表（5）所示。从表（5）可以看到，在高现金持有组中，投资不足（UnderINV）与金字塔层级（Layer）的回归系数为负，并且在1%的水平上高度显著，与金字塔层级的平方（Layer2）的回归系数却在1%的水平上显著为正，这说明在高现金持有组中，国有企业金字塔层级与投资不足之间存在“U型”曲线关系，即在某一临界值之前，金字塔结构能够抑制投资不足，但当金字塔层级超过某一临界值之时，金字塔层级的增加会导致企业投资不足现象的加剧。该结论表明，金字塔结构虽然能够抑制国有企业投资不足，提高国有企业投资效率，但当金字塔层级超过某一临界值时，金字塔结构还会加剧国有企业投资不足，扭曲国有企业投资行为，降低国有企业投资效率。因此，本文从投资不足视角为金字塔结构的掏空效应提供了证据支持，丰富了金字塔结构经济后果的研究。