数字产品的经济特性篇1

关键词：数字经济市场变革企业发展

一、数字经济成为当今世界经济发展潮流趋势

（一）数字经济概念及特征概览

数字经济概念的提出可以追溯到20世纪90年代。1995年，加拿大的商业策略大师唐泰普斯科特出版题为《数字经济：网络智能时间的希望和危险》的著作。在书中泰普斯科特详细论述了互联网对经济和社会的影响。他也因此被认为是第一个提出“数字经济”概念的人。尽管人们逐步认识到数字经济对经济的意义，但长期以来对数字经济并没有给出统一的定义。2017年杭州G20峰会的《二十国集团数字经济发展与合作倡议》对数字经济做出权威定义。该倡议提出，“数字经济是指以使用数字化的知识和信息作为关键生产要素、以现代信息网络作为重要载体、以信息通信技术（ICT）的有效使用作为效率提升和经济结构优化的重要推动力的一系列经济活动”。根据这一定义的界定，可以看出数字经济具有以下特征：首先，技术的应用与普及是数字经济兴起的基础，同时也是数字经济良好运转的重要保障；其次，数字经济具有智慧性、创造性和高附加值的特征；再次，数字经济是新行业、新形式创新与传统行业转型升级并举的经济形式。

（二）互联网应用普及为数字经济发展奠定基础

技术发明的动力与国际格局的变化互相作用、互相影响。互联网技术正是在国际格局的变化之下诞生的。第二次世界大战以后，世界进入冷战时期，美国和前苏联为争夺世界霸主地位，展开军备竞赛。美国基于军事安全需要，提出建立分布联合的军事指挥方案：即为防止单个军事指挥点被破坏而导致军事指挥的中断，建立多个分散的军事指挥点，同时各个军事指挥点能够互相联通，以提高军事安全度，避免战略风险。于是，将这一构思交由ARPA（美国高级研究计划署）展开研究。1968年，拉里罗伯茨（LarryRoberts）在其研究报告《资源共享的计算机网络》中提出张华博士生（中国社会科学院研究生院欧洲研究系北京102488）中图分类号：F015文献标识码：A了实现计算机互相联结的方案。根据这个方案，各个分布的节点既可以独立运转，节点之间又能够信息交换。美国根据这份研究报告建立了应用于国防部的“高级研究计划网”。这就是著名的阿帕网。1969年，阿帕网正式投入应用。阿帕网的诞生被看作是互联网的起源。尽管阿帕网建立的目的是为了满足军事、国防的需要，但这是人类社会的巨大飞跃，使社会发生了翻天覆地的变化。经过半个多世纪的发展，互联网成为当今最有影响力的技术。以中国互联网发展的现状为例，根据中国互联网信息中心2018年的报告：截至2017年12月，我国互联网用户已达7.72亿人，应用普及率达55.8%。这一普及率超过了全球平均水平（51.7%）4.1个百分点，超过亚洲平均水平（46.7%）9.1个百分点。互联网技术的广泛应用和普及，为经济发展提供了广泛的技术能力和消费基础，为社会向数字经济转型创造可能性。

（三）数字经济影响经济社会的方式

作为以创新为驱动力，技术与各个部门相结合的经济形式，数字经济对经济、社会发挥着多层次、全方位、立体化的影响。它的作用主要体现在三个方面：首先，数字经济能够为人们提供更多获取经济信息的渠道，促进提高经济效率。互联网连接与沟通特征，使人们能够更加便利的交流，打破时间和空间的阻隔。通过使用互联网浏览信息、收发电子邮件、开展社交、休闲娱乐，人们能够准确把握经济脉络，保持对实时资讯的敏感度。其次，数字经济能够实现交易模式多样化，为经济发展创造新的机遇。互联网技术的发展，使电子商务、在线支付等应用得到发展，平台经济、共享经济等新经济形式不断涌现，为经济、生活带来便利，同时创造更多的商机。最后，数字经济通过激励探索，为实现技术的价值助力，带动经济社会共同发展。互联网技术与传统行业融合，如互联网+农业、物联网及智能制造等等融合方式的应用，开拓智慧型社会的发展方式，为人类社会的共同进步谋福利。

二、数字经济是对传统经济的变革

（一）市场力量对比发生变化

在传统经济中，厂家作为商品的生产者和提供者，居于主导地位。消费者从已有商品中进行选择，相对厂家来说，处于被动从属地位。在数字经济中，情况则有所不同。得益于互联网技术的应用，消费者的作用和影响力变得重要，不仅能够更全面地了解自身需要，更能参与到生产过程中。首先，消费者能够在消费之前，通过社交网络和网络评价等渠道充分了解商品的相关信息，选择能够满足需要的目标商品；其次，在消费中，消费者能够通过网络与生产者进行沟通与洽谈，使定制化、个性化成为潮流和趋势；最后，消费者能够将使用体验通过更多渠道反馈给生产者或分享给其他消费者，将商品信息、使用价值及效用进一步推广。在数字经济中，消费者是生产灵感的来源、生产设计的参与者和产品宣传的推广者。通过互联网技术的应用，消费者能够参与到产品的生产过程中，发挥更大的主动性。

（二）市场格局发生改变

经济形势犹如为市场主体提供表演的舞台。市场主体融入其中，在经济浪潮的变迁中拼搏、壮大，同时促进经济格局的形成、发展。数字经济作为新的经济形式，带动市场主体调整、改进，推动市场格局的变化。一方面，互联网技术提供更加开放、自由的市场氛围，因此市场的进入壁垒在降低，中小企业能够获得更加均等的参与机会。另一方面，在市场竞争中，企业并不是孤立存在的，需要与上、下游企业共同打造产业价值链，实现企业生产经营目标的实现。数字技术的应用，使传统经济中流线型的产业价值链向矩阵型产业价值链升级，促进整个行业效率的提升。

（三）数字商品形成促进交易模式改变

信息是数字经济的核心生产要素，具有与土地、资源等传统生产要素同等意义的作用。在互联网中，信息以“0”和“1”形式的数字进行表达、存储和传输。基于信息技术使得如在线音乐、视频、体育节目、网络直播等数字表现形式的产品构成数字经济中商品的重要组成部分。新颖、时效和创新的数字商品对交易模式产生影响。不同于传统商品，数字商品具有可复制、可传递、可重复消费的特征。这些特征使得数字经济突破传统经济的购买-消费模式，即支付费用获得商品所有权或使用权的模式成为可能。在数字经济中，体验-支付-消费三环节的体验式消费模式成为交易模式的主要形式，即厂商向消费者提供部分的数字产品免费试听、试用，消费者对满足自身需要的商品及周边产品支付以获取所有权或使用权模式。

（四）数字技能成为社会要求

数字经济的蓬勃兴起，对人们进行生产与实践的技能提出新的要求。人们需要掌握更多满足现代科技要求的技能，才能适应各种变革所带来的挑战。一方面，数字经济既是创造力的体现，同时也是对原有经济形态的革新。经济中交易规则和运转方式发生转变，职业类型也将随之发生更迭和转换。只有具备数字技能才能更好适应职业发展的变化。另一方面，数字经济已向经济、社会和生活的各个领域、各个方面推广、渗透，提升在庞杂的信息中获取、辨别和利用资讯的能力，避免形成与他人之间的数字鸿沟，是找到通往未来的钥匙，开启人们在数字经济中发展之路的有效途径。数字经济数字技能成为人们发展的必然选择。只有具备更多的数字技能，才能够适应新时代的发展需要。

三、数字经济给企业发展带来的机遇和挑战

（一）数字经济给企业带来的机遇

1.激发经济增长动力，提供市场活力。2008年世界金融危机引发的经济动荡波及全球，传统经济陷入长期的低迷状态。与传统经济不同，以高新技术为代表的数字经济实现快速的增长，呈现出繁荣景象。数字经济正在从政策、投资和需求等方面为经济转型提供动力，使企业获得宝贵的发展机遇期。首先，政策支持为企业的创新、创造提供宽松的环境。作为蓬勃兴起的经济形式，数字经济展现良好的发展前景，各国将数字经济提升到战略高度，制定政策支持数字经济的发展。政府制定激励政策，构建鼓励创新开拓的市场环境，能够给企业更大的前行动力。其次，数字经济建设带动投资的活跃，增加市场活力。在数字经济的建设中，各项基础设施和前沿技术如宽带高速网络、5G技术等的研发与实施，需要大量的资金。数字经济的预期收益将带动投资的增加，促进资本流动，为市场的繁荣增加活力。最后，更优的消费条件促进消费增长。现代社会人们的生活节奏加快，时间更加碎片化，对消费的形式和效率提出新的要求。数字经济的快速、便捷能够满足人们的需要，带动消费的增长。电子商务、电子竞技等新型的消费、娱乐、休闲模式的需求正在实现突破性的发展。与数字经济相关的消费需求为企业提供更多的待开拓领域。2.打破界限，提供更大的空间。在科学技术的推动下，全球化浪潮席卷世界。数字经济的发展打破时空的阻隔，使全球化进一步深化，世界联结成为更大的市场。经济交流更加密切，经贸往来更加易行，这将使企业获得更大的发展空间。互联网作为开放的平台，跨境贸易变得更加便利、企业面对更具有吸引力的发展前景。一方面，通过互联网技术，消费者通过搜索、点击鼠标便可畅享全球市场的商品和服务。这种消费习惯的变化为企业提供了更大的发展空间。企业所面对的市场不再囿于某地区，而是全球性的市场，这为企业提供了更广阔的舞台。另一方面，提供个性化、特色化的商品，填补市场空白，开发新的市场。在传统经济中，企业往往从大众化的观点出发向市场提供商品，这导致个性化、小众化的需求难以满足。数字经济中，企业能够更加精准地了解消费者的需求，满足消费者的喜好，获得宝贵的市场份额。3.技术应用提高企业的效能。企业在保持持续的规划、运转和调整中实现既定的目标，获得收益和成长。数字经济的出现，为企业的运营和发展提供了更大的机遇。通过现代技术的革新，能够使企业的经营管理更加智能化、科学化、现代化。互联网技术的应用，能够促进企业提高效率。首先，企业能够实现更加灵活多样的办公方式，移动办公、异地办公等方式可以使企业能够大力开拓更广阔的市场。其次，组织结构变化使企业信息的送达和回馈通路畅通。在数字经济下，企业的组织结构正在由金字塔型向扁平化转变，这样能够避免层级繁复造成的信息失真和扭曲，使企业信息传递的清晰度有所提高。最后，各环节之间衔接流畅，能够使企业降低沟通与协调的管理成本。

（二）数字经济给企业带来的挑战

1.面临向数字经济转型的阵痛。得益于新技术的应用，数字经济能够更加精准地提供服务。这对企业提供服务的内容和方式提出新的要求，也使企业的生存环境变得更加变幻莫测。作为传统经济与现代经济分水岭，数字经济正在成为“破”与“立”更替和变换的推手。一方面，传统企业面临被淘汰、被替代的风险。大数据分析、云计算等技术手段的应用，能够提供甚至优于传统经济中企业提供商品和服务，这使传统企业面临艰巨的挑战。从当前来看，传统实体商超正呈现出消费额大幅下降的态势，从长远来看咨询业、信息服务业等相关服务性企业也都存在被淘汰的风险。另一方面，数字经济跨界、融合的特点加剧竞争格局的变化，使之更加复杂化。与传统经济企业往往在相关领域探索拓展不同，数字经济提供了更多的可能性。如百度、谷歌等原互联网企业开发地图、导航、无人驾驶等新领域、新应用，使数字经济的竞争更加白热化。2.复杂的信息环境影响企业战略制定和信息反馈。市场发展瞬息万变，风险与机遇并存。企业唯有通过更好地了解信息、判断环境的变化，来规避风险把握机遇。数字经济中，信息传递速度加快，范围扩大使信息环境变得更加神秘，这对企业的反应能力、辨别能力和信息可获得能力都提出更高的要求。首先，负面信息传播速度更加快，对企业形象的树立与维护提出新的要求。不同于传统渠道的一点对多点式信息传播模式，互联网的信息传播具有多点、多角度、多维度联结的特点，使负面信息传播的速度和影响范围远超从前。这对企业的应对能力提出更高要求。其次，虚假、失真的信息干扰，降低经济环境分析和判断的能力。在数字经济中，开放的互联网环境由多种信息构成，这其中也充斥着大量的失真、不实的信息。信息的扭曲与失真不仅不利于企业分析经营环境，更有甚者会导致企业制定错误的战略。最后，信息获取迟滞，导致错失发展机遇。企业进行前瞻性的战略规划与决策，是以全面搜索和判断信息为基础，立足于未来为发展制定的方向。只有充分了解经济社会信息，才能更加准确地制定战略。市场机遇稍纵即逝，如果企业不能及时掌握信息，存在错失发展良机的风险。3.权力与义务调整与改变。数字经济中，企业角色变得更加多样化，从原来单纯的产品生产者和提供者向服务提供者、平台的搭建者和信息收集和保管的守护者转变。这不仅是对企业运营能力和关注焦点的考验，更是对企业承担责任和义务提出全新要求。一方面，商品和服务提供内容和类型的转变，需要企业担负起监管和维护的责任。在互联网中，网络平台需要对产品的合法化、健康化和符合公序良俗进行监督和管理。这在平台经济中具有最突出的表现。作为新型的交易形式，企业作为平台的搭建者和维护者，为交易双方提供经济交易的桥梁。尽管平台企业不是最终商品与服务的提供者，但是对商品及服务的质量、安全具有重要的监管和维护责任。这对企业任务和角色的调整和转换提出更高要求。另一方面，企业需要肩负尽职保管信息、确保存储和使用安全的责任。在数字经济中，信息具有宝贵的价值，是人们能够享受便利的基础。与此同时，庞杂的信息中具有海量的个人信息，个人信息的不当流出会给消费者带来风险，甚至造成损失。因此，信息的安全和隐私权的保护对企业提出新的要求。企业需要对信息进行妥善保管、保护和维护，确保企业所掌握信息不泄露、不滥用和被不当获取。

四、新环境下企业建设的应对之策

（一）提高技术应用的能力

首先，扩大技术应用，提高办公效率。通过新技术的使用帮助企业进行各业务单元的协调与管理，提高成本控制和科学管理的能力。其次，运用互联网手段，实现宣传推广手段的现代化。互联网提供了更好的交流媒介，拉近企业和消费者之间的距离。企业应当更好地使用微博、微信、APP客户端等应用，直接与消费者沟通和交流，更好地了解消费需求变化，建立良好的消费者关系。最后，增强企业的信息获取、分析与反应的速度与能力。市场竞争中，充分、完备的信息有利于企业科学地制定发展战略，确定发展方向。企业应当通过正式渠道获取官方信息，剔除杂音和干扰，为企业的战略制定提供准确、客观的依据。

（二）提高互联网应用的安全系数

首先，企业应当加强对信息安全的管理与监督。一方面，企业可以将信息采取分级管理机制统一管理，既将企业的信息分为：宣传信息/公开信息、保密信息和机密信息三个等级。对企业人员与外界进行联系时可以了解、使用的信息等级和内容具有明确的界定和规范。另一方面，加强内部人员保密意识的教育和监督。通过提高人员网络风险识别与防范的意识与能力，从信息的源头进行安全性把控，避免在网络使用过程中信息的不当外泄。其次，企业应当加强网络接入设备安全性能的维护与监测。一方面，对需要接入互联网的设备安装杀毒软件、设置防火墙。通过对设备安全措施的管理、维护和监测，确保网络接入设备的运行状态和安全性能良好。另一方面，设置专门的设备维护、监测与保障人员，及时发现网络设备在运行中存在的问题，并对异常情况进行修改与更正。从设备设置和应用维护两个方面入手识别和干预接入设备的非法入侵，增加网络使用安全性。最后，企业应当加强网络运营环境的净化。尽管互联网环境是复杂的，企业难以进行把握和控制，但是可以通过网络区分和访问控制，提高网络的安全程度。企业可以严格区分内部网络和外部网络的建设、规划和使用权限。根据业务的需要和要求规范网络访问的范围，对于机密的、核心的部分划分为内部网络，对需要经常外界联系的部分划分为外部网络。通过技术手段在内部网络与外部网络之间建立安全的隔离机制。同时，严格限制内部网络的访问权限，禁止移动存储介质在内部网络的读取功能。通过网络隔离和访问权限控制，打造更加安全干净的网络使用空间。

（三）竞争优势的重塑

在传统经济中企业在长期经营和发展中形成特色和优势，具有相对成熟的客户群体。这使得企业进入相对稳定的生存和成长时期。当今数字经济条件下，发展环境、消费习惯和产品需求都在发生变化，传统经济中企业的优势难以满足竞争的需要。裹足不前将使企业已有的优势消失殆尽，最终导致企业的失败，因此企业需要主动变革，塑造数字经济中新的竞争优势。善用技术手段，能够使企业适应数字经济的需要，为自身变革助力。一方面，企业应当调整组织架构，实现职能的优化和组合。在组织结构上应当基于互联网思维剔除陈旧的机构、组合重复机构，通过结构重组，提高企业的反应速度和运行效率。对传统生产部门进行机械化、智能化改造，使之更加符合数字经济的需要。另一方面，企业应当以网络化、智能化为基础，提供产品的功能。通过建立网络化产品生态系统，实现产品覆盖的集成化，提高消费忠诚度。

数字产品的经济特性篇2

一、数字媒体艺术设计概念

对于数字媒体艺术设计来讲，指的是利用多媒体技术的艺术载体作用，在建立艺术外在表现和人类思维间和谐关系的基础上，传递新的文化理念。这种艺术设计形式是在计算机技术普遍应用在艺术领域得到的，数字媒体技术不仅丰富了设计方式，还为艺术设计提供有力工具，有利于文化创意产业发展。城市文化产业是集多种要素形成的产业集群，是城市发展的关键点，需要利用数字媒体艺术设计，实现城市文化产业良好发展。

二、城市文化创意产业中数字媒体艺术设计的应用研究

（一）展示城市文化创意产业文化性

在对城市文化创意产业中数字媒体艺术设计应用意义进行分析时，可发现在这一新的设计形式作用下，能全面展现城市文化产业的文化性。数字媒体设计即是对艺术进行加工的过程，并实现艺术作品美学价值的提高，而文化创意产业发展实质便是艺术设计和文化展示。因此，在文化产业发展过程中，要充分重视数字媒体技术与艺术加工的结合，进而呈现出趣味化以及多样化的艺术效果，推进城市文化产业的深入发展，突出城市文化产业的文化属性，使得人们对城市文化有清楚认识[1]。例如，利用数字媒体技术进行设计，能实现设计作品的动态呈现，相较于传统的艺术表现形式来讲，可进一步挖掘城市文化产业体现的文化性特征，在充分把握艺术作品中文化内涵的基础上，引导公众加大对城市文化宣导的关注，从而在社会公众共同努力下，建立完善的城市文化体系。总的来说，数字媒体艺术设计的运用，是促进城市文化产业发展的重要途径，能通过新型艺术设计及展现方式，展示文化创意产业内在文化性特点。

（二）展示城市文化创意产业经济性

随着计算机技术发展，数字媒体艺术设计随之出现，是城市发展阶段运用的先进技术，这一新的设计方式在多种文化产业中得到广泛应用，例如，包括动漫产业以及网游产业在内的文化创意产业，都在基于多媒体技术的条件下，将设计理念通过动态画面展现出来，以便为用户提供优质感官体验。因此，我们认为数字媒体设计在城市文化产业中的运用，可增强文化产业的经济性，是实现城市文化产业经济增长的核心技术，只有加大对数字媒体艺术设计应用及发展的重视，才能优化调整城市文化产业结构，促进城市文化产业经济效益的提高。现阶段，在我国发达地区已经逐步形成了以数字媒体设计为主的文化产业园，例如杭州LOFT49以及横店影视基地等，尤其在政府政策扶持下，我国各地区的文化产业将发展壮大，其中数字媒体设计方式的应用，会为文化产业发展提供较大动力。

（三）展示城市文化创意产业创造性

数字产品的经济特性篇3

借优势拓展经济新空间

2月6日，贵州印发《贵州省数字经济发展规划（2017年-2022年）》（以下简称《规划》），这是国内首个省级层面数字经济发展规划，我省发展数字经济的优势是什么？

谢晓尧：贵州的优势总的来说有4个方面，一是战略优势，国家大力支持，数字化发展态势逐渐形成。先后获批建设全国首个国家大数据（贵州）综合试验区、大数据产业发展集聚区、大数据产业技术创新试验区，获批宽带乡村、远程医疗、物联网重大应用等试点示范，在大数据方面相继出台《省人民政府印发〈关于加快大数据产业发展应用若干政策的意见〉》等系列相关文件，为发展数字经济创造良好的政策环境。

二是资源优势，数据加速累积，应用模式和种类不断丰富。全省数据中心服务器承载能力达37万台，安装使用服务器5.1万台。云上贵州系统平台已承载481个应用系统，三大电信运营商贵安数据中心正式投入运营，数据共享开放实现突破，云上贵州政府数据共享交换平成升级改造，完成353个数据资源目录的梳理和170个数据集上云，共享数据集118个，108家网站与省政府门户网站实现数据交换等。

三是环境优势，软硬生态良好，发展条件和氛围持续优化。我省充分发挥得天独厚的生态和气候条件，不断优化营商环境和宜居宜业环境，推动大数据等新经济形态发展，开展大数据先行探索，营造全社会关心、重视、参与大数据发展的氛围，形成全国大数据“试验田”的先行优势和数字经济发展良好的环境优势。交流合作环境不断优化，贵阳数博会成为全球数字经济领域重要的高端交流平台，中国痛客大赛、中国“云上贵州”大数据商业模式大赛等一批创业创新平台不断涌现。

四是后发优势，发展速度加快，为数字经济融合发展提供了新空间，我省实施工业强省战略和城镇化带动主战略，经济加速发展、综合实力快速提升，工业实力明显增强，农业现代化步伐加快，旅游业井喷发展，一些优势产业在全国地位夯实，全省在西部地区实现了赶超进位的历史性突破，主要经济指标增速连续五年位居全国前列。

发展“四型”数字经济

《规划》中提出了发展“四型”数字经济，“四型”所对应的经济业态是什么？

谢晓尧：“四型”经济即资源型数字经济、技术型数字经济、融合型数字经济、服务型数字经济，是贵州发展数字经济的主要内容。一是资源型数字济，主要包括数据采集、数据存储、数据分析挖掘、数据可视化、数据交换交易等领域产业。这部分对应大数据核心业态部分。二是技术型数字经济，主要是数字技术硬件产品研发制造、软件开发和技术服务，包括智能终端产品、软件开发、信息系统集成、网络通信服务、数字安全等技术领域以及虚拟现实、可穿戴设备、人工智能等领域产业。这部分对应大数据关联业态部分。三是融合型数字经济，包括数字技术与一、二产业的融合应用，智能制造、数字农业、智慧绿色能源、区域特色产业数字化等新型业态，促进产业资源优化配置，推动实体经济的数字化、智能化转型和提质增效，形成数字融合型经济新增长极。四是服务型数字经济，包括数字技术与服务业融合发展，积极培育数字化、网络化的现代服务产业新业态，着力提升服务水平和服务质量，再造数字消费“新蓝海”。

当前，我省正深入推进大数据战略行动，发展数字经济和实施大数据战略行动是什么关系？

谢晓尧：数字经济有很强的大数据特征，我们用大数据战略行动统揽数字经济发展，把数字经济作为我省大数据战略行动的重要方向，作为国家大数据（贵州）综合试验区建设的重要内容。

项目“牵引”培育市场主体

《规划》不但提出了我省数字经济发展的总体目标，而且明确了四个支撑性目标。怎样才能实现这些目标？

谢晓尧：主要以六个方面为抓手：一是抓信息基础设施。大力提升现代信息网络发展水平，加快形成宽带、泛在、融合的信息基础设施体系，构建数字流动新通道。二是抓发展载体。以创建贵安数字经济部级创新示范区，打造贵阳数字经济示范城市、遵义数字端产品制造集聚区，建设贵阳-遵义-贵安数字经济核心引领带和一批省级数字经济示范基地（园区、小镇）。三是抓重点项目。每年谋划、和实施一批引领性、应用性、支撑性的数字经济重点项目。四是抓融合应用。抓各行各业的大数据应用，抓产业数字化、智能化，推动转型升级。今年我们将实施“大数据+产业深度融合行动计划”，推动传统产业数字化、智能化，促进产品创新、技术创新、经营模式创新，重点建设120个典型示范项目。五是抓企业培育。千方百计打造一批引领企业、龙头企业，培育一批中小微企业。六是环境营造，持续营造大数据综合试验区“试验田”环境，让企业愿意来贵州投资、创业，愿意来贵州试验新技术、新产品、新模式。

《规划》明确，数字经济是我省当前和今后一段时期的发展重点，我省在发展数字经济方面具体如何布局？

数字产品的经济特性篇4

症结词:网络经济；边际本钱递减；竞争

分类号:F八三0.五九TheFactorofIncreasingReturnandItsCompactonCompetitioninInternetEconomyYAOZuo-wen

(BusinessSchool,UniversityofScienceandTechnologyofChina,Hefei二三00三六)

Abstract:Basedontheanalysisofthefactorofincreasingreturnininterneteconomy,Iexpoundthe

mainreasonsforcausingdecreasingmarginalcostbythesefactorsandtheinfluenceoncompetitive

strategieswithrespecttodifferentlevelsofinternet.

Keywords:Interneteconomy;Decreasingmarginalcost;Competition

最近几年来，跟着IT业的蓬勃发展,Internet的快速普及及其商业化，1种新的经济情势--网络经济正在全世界规模内兴起。为此，许多学者从不同层次上分析了它的内涵及其对于传统经济的影响。特别是网络经济中的收益递增现象,认为网络经济就是收益递增经济，它的法则是"赢者通吃"，是"注意力"经济。美国的《经济学家》杂志评论到："（网络经济）超出了传统经济学中的1个核心原则--收益递减规律。""然而电脑软件的出产看来并未遵照这个（收益递减）规则。由于1个程序1旦编写胜利，它几近不需花费出产本钱以及营销本钱"[一]。依据市场经济学的原理，收益递增将会促成垄断的构成。有些文章认为，这将对于西方主流经济学发生革命性的影响[一][二]。对于此，笔者认为应进行更加深刻的分析。

探讨网络经济中的收益递增现象，首先要明确甚么是网络经济。在众多学者的定义中，我国学者乌家培的解释最具代表性，他认为"网络经济就是通过网络进行的经济流动""其实是互联网经济（InternetEconomy）"[三]。所以，网络经济是基于现代信息网络的1切经济流动。它应当包含互联网的基础层、利用层、服务层、商务层（为了分析的利便，下文中对于网络经济的分层会有所不同）。那末，同传统经济相比，网络经济到底有些甚么不同呢？让咱们先来看1看目前大家讨论患上至多的1些现象。

1,网络经济中的收益递增因素的分析

一,网络经济中的3个著名定律

一）梅特卡夫法则（Metcalfe'Law）

该法则认为网络的价值等于其节点数的平方。所以网络上联网的计算机越多，每一台电脑的价值就越大，"增殖"以指数瓜葛不断变大。表一为互联网主机以及域名的发展速度，从1个侧面给这个法则加了注解。

表一互联网主机以及域名的发展速度[四]单位：一000个

二）摩尔定律（Moore'sLaw）

摩尔定律说的是计算机硅芯片的处理能力每一一八个月就翻1翻，而价格以减半数降落。该定律三0多年来1直运行优良，反应了这位英特尔公司前总裁的敏锐洞察力。图一说明从一九九一年至一九九七年，微处理器每一秒百万指令(MIPS)计算能力的本钱从二三0美元降到三.四二美元。

（纵轴为每一秒百万指令单价）

图一六年内微处理器的价格的下跌[四]

三)达维多定律（Davidow'sLaw）

达维多定律认为进入市场的第1代产品能够自动取得五0%的市场份额，所以任何企业在本产业中必需第1个淘汰自己的产品。英特尔公司的微处理器其实不老是机能最佳、速度最快的，但它几近老是新1代产品的首家推出者。一样,微软公司的MS-DOS以及Windows也其实不是当时最佳的微机操作系统，但它通过以及IBM结成战略同盟，其实不断推出新产品，终于成为市场的主流产品，无人能与之对抗。实际上达维多定律体现的是网络经济中的马太效应（MatthewsEffect）.

以上是目前各种关于网络经济的评论中公认的3大定律，并被认为是造成收益递增的主要因素。其实，这3大定律的违后有着更首要的缘由。只有把这些违后的缘由及其合用规模弄清楚了，才能明了它们在网络经济中施展的作用。例如梅特卡夫法则是基于每一1个新上网的用户都由于他人的联网而取得了更多的信息交换机会。对于于梅特卡夫法则，尽管有些学者有不赞成见（如姜奇平认为这个法则忽视了信息处理水平的影响）[五]，但它至少指出了网络拥有极强的"外部性"以及正反馈性：联网的用户越多，网络的价值越大，联网的需求也就越大。这样，咱们可以看出梅特卡夫法则并无说明供给方面的收益递增，而是指出了从整体上看消费方面存在功效递增--需求创造了新的需求。对于于摩尔定律，它的违后其实是学习曲线（LearningCurve）。学习曲线说明了跟着产出的增添，厂商不断改良它的出产，结果单1产品的本钱不断降落。学习曲线最初是在飞机制造业中发现的，现在主要被认为在IT的硬件业中施展巨大作用。这的确是关于收益递增的真正缘由,由于它显示了1条降落的边际本钱曲线。达维多定律说明网络经济中的主流化（Mainstreaming）现象。因为消费者对于于1些网络产品的使用发生习气性，他们的消费行动显示出巨大的粘性。这些消费者很难再转而使用其他的类似产品。应当说达维多定律也没有说明收益递增，同梅特卡夫法则1样，它依然描写的是产品特性对于消费行动的影响。而且，正如下文行将说明的，这类粘性其实不是在所有的网络产品中都存在，它只是在所谓的"平台"性产品中才存在。

这样看来，上述3大定律中只有摩尔定律真正描写了收益递增（边际本钱递减）。然而应当指出，在网络经济中，还有其他1些无比首要的因素，致使了收益递增。

二,网络经济中的其他因素

一）可数字化产品的拷贝性本钱极低

拷贝性本钱极低指的是网络经济中可数字化的产品进行复制的本钱几近为零。微软公司为了出产第1张Windows九五光盘支出了二亿美元。但从第2张光盘开始，每一张支付的本钱仅为五0美分[六]。在传统的什物经济中，因为受厂商范围的限制，各出产要素之间的比例不能很好的同时产生变化，边际本钱曲线必然在某个产出点以后呈上升之势。而在网络世界中，人们要患上到这些产品，只要到网上下载便可。对于厂商来讲，则几近没有边际本钱。可以说，拷贝性本钱极低的现象是比特世界以及原子世界的根本分水岭。什物产品（对于应原子世界）的复制受物资世界资源稀缺性的影响，必然是有本钱的，而且常常是边际本钱递增的。它扭转的基本上是消费者的物资存在。可数字化产品（对于应比特世界）的复制是信息自身的复制，它不依赖物资世界（准确地说还依赖存储媒介以及传输通道）稀缺的资源，是没有甚么本钱的。它仅仅扭转消费者的精神存在。

二）交易本钱的降落

科斯（L.H.Coase）认为，企业组织是"价格机制的替换物"，企业的存在是为了节俭交易费用，即用费用较低的企业内部交易替换费用较高的市场交易；企业的最优范围由企业内部交易的边际费用等于市场交易的边际费用或者等于其他企业内部交易的边际费用的那1点抉择[七]。网络正从多方面降低了交易本钱。

一．企业内各种营运本钱降落

因为现代企业愈来愈依托计算机网络进行管理，企业的自组织能力愈来愈强，管理费用愈来愈低。从MIS到MRP、从MRPⅡ到ERP，企业在网络环境下不断从新整合自己的战略资源。九0年代初,哈默博士更是提出基于现代IT技术的BPR（企业流程再造）。企业流程再造胜利后的企业其营运本钱1般都会有大幅度地降低。

二．企业外交易本钱降落

企业外交易是指企业以及企业之间、企业以及消费者之间的交易。在网络经济以前,因为信息不对于称引发的逆向选择以及道德风险[八]，因为搜索本钱昂扬酿成的价格扩散[九],使患上市场难以发生高效力。电脑网络不能从本色上解决逆向选择以及道德风险（在网络经济中理性人也不愿意流露对于自己不利的信息），但它可以很好地解决搜索问题。通过网上的软件（如Yahoo!的搜寻引擎）,可以快捷地找到想要的相干信息；作为消费者则可通过choiceboard(概念描写见[一0])自己设计想要的产品或者服务。各种电子商务平台更加B二B以及B二C提供了无比好的接口。网络中接近零费用的信息本钱，极大地降低了主观不肯定性，降低了过错决策的本钱。

三）昂扬的进入本钱

昂扬的进入本钱使患上厂商的拥有向下的平均本钱曲线，许多传统的垄断性行业都拥有这类平均本钱曲线。跟着产出的增添分摊到每一个产品的本钱减少，造成收益递增。而网络经济在这1点上有其本身的特色：在有关可数字化产品或者服务的进入本钱中，大部份是知识本钱。这1块可以说不是沉没本钱，在必定情况下可以转化为别的可数字化产品的投入。例如，1个软件公司投入资金研制开发1种软件。虽然这类软件在发行后销路不佳，但因为初始投资很大程度上用于智力投资，所以他们可以较容易的转而开发其他软件。

通过以上分析咱们已经经分析了发生网络经济中本钱降落（收益递增）的主要因素，但应当指出厂商的收益曲线是由许多因素共同抉择的，如果致使本钱降落因素的作用不能抵消致使本钱上升因素的作用，收益依然会递减。下面分4个层次讨论1下上述现象是不是必然会致使竞争的失效以及垄断的构成。2,网络经济对于竞争的影响

第1层互联网基础层

互联网基础层是指互联网的网络硬件建设、联网接入。提供此种服务的厂商1般被称作ISP(InternetServiceProvider)。因为昂扬的进入本钱、降落的学习曲线，再加之梅特卡夫法则酿成的需求的扩张，使患上它同传统的电信行业1样，是自然垄断行业。1个国家以及地区只会有很少几个ISP在竞争中生存下来，良多原先ISP的都逐渐地转向ICP(InternetContentProvider)。例如AmericanOnLine就是这样。图2描写这1层次的供给以及需求的互相作用。为简单起见，这里假定边际本钱曲线为水平。跟着联网用户的增添，需求曲线从DD逐步右移，1直到人口饱以及点后达到D'D'。如果供给方为单1厂商，它将力图取得最大逾额利润。它将把价格定在P0,而产出为Q0。政府此时应采用措施将产出肯定在Q一，价格肯定在P一。

图二

第2层可数字化平台性产品

网络经济中的平台性产品相似传统经济中的中间产品，是指如操作系统、利用软件以及各种高档语言之类的产品。这种产品的特色是它们都其实不是消费者的终究需求。它们只为终究需求的知足构建1个"平台"。如在电脑上安装1个语音软件后，你就能够在网上以及语音聊天室的火伴聊天。这里，这个软件就是平台性产品。平台性产品很容易被主流化--最早出来的产品最容易成为标准--在这个标准上又会衍生出许多相干产品--这些相干产品又反过来巩固这个标准。这样就构成了布瑞恩.阿瑟(W.Brian.Arthur)所说的技术生态系统[一一]。因为可数字平台性产品的拷贝性本钱极低，使患上这个行业也是垄断性行业。但如前所述，出产此类产品的进入本钱大部份其实不是沉没本钱，所以其实不必定会造成完整垄断。实际情况是，网络经济在这1层可能会构成相似伯特兰德(Bertrand)竞争。原有厂商想在长时间中取得垄断利润是不现实的：新的厂商试图以低价（乃至免费）出售它的产品，1旦打开消路，新的产品就会主流化，旧的产品就会当即萎缩。旧的厂商意想到这1要挟，只能也大副降价，以应战。事实上新的厂商其实不必定要真正进入，只要旧厂商意想到要挟的存在，就足以使价格定在接近于P一处。（见图三这里假定产品的边际本钱为零）

图三

第3层可数字化极终产品

人类出产的目的是为了知足消费者日趋增长的物资文化需要。在二一世纪到来的今天，跟着物资糊口水平的提高，人们的消费需求愈来愈转向精神需求。可数字化极终产品就是为了知足人们的信息需求、精神需求的。1本书，1段电影，1条股市信息都是可数字化极终产品。尽管，这1领域的产品拷贝性本钱极低，但却不能使它成为垄断性行业。由于现在人们的需求愈来愈多样化、个性化，市场对于产品的划分愈来愈细，无差异产品愈来愈没成心义。每一个试图在这个领域生存的厂商都必需在提高自己产品的特点上大做文章。这样，势必出现垄断竞争的状况。在图四中可以看出长时间中的均衡是在A点。(这里仍假定边际本钱为零)

图四

第4层传统什物产品

网络经济对于传统什物产品的最大作用是降低其交易本钱，但网络永久也扭转不了原子世界中资源稀缺的本色。传统什物产品的本钱曲线尽管会产生很大程度的下移，但收益递减规律早晚会产生作用。网络经济中传统什物产品的经济运行理论不会产生太大的变化。正如W.布瑞恩.阿瑟所说："咱们可以假想两个经济王国或者世界：范围出产世界，这1世界以少许的知识凝结大量的资源取得产品，运行遵循着马歇尔的报酬递减规律；经济中以知识为基础的部份，这1世界以少许的资源凝结必要的知识取得产品，运行着报酬递增规律"[一一]。

通过以上分析可以看出，因为网络经济中各个层次中产品的特色不同，竞争将出现不同的情势：在第1层将出现相似垄断的情势；在第2层将出现相似寡头垄断的情势；在第3层将出现垄断竞争的情势；在第4层将基本维持传统竞争的情势。网络经济决不单单是"注意力"经济，更首要的是高质量的产品。跟着消费者的需求愈来愈个性化，网络经济中的竞争将出现更为繁杂的情形。

参考文献：

[一]勒维斯著，卞正东等译.《非磨擦经济》[M].南京:江苏人民出版社，一九九九

[二]/digest/column_page.shtm?column_type=comp_seach&coluid=一二二八

[三]乌家培.《网络经济》[M].长春:长春出版社，二000,一⑸

[四]姜其同等译.美国商务部讲演:《显现中的数字经济》[R].北京:中国人民大学出版社，一九九八

[五]姜其平.《数字财富》[M].北京:海洋出版社，一九九九

[六]纪玉山等.《网络经济》[M].长春:长春出版社，二000

[七]科斯.《论出产的轨制结构》[M]中译本.上海:上海3联书店，一九九四

[八]阿罗.《信息经济学》[M].北京:北京经济学院出版社，一九八九

[九]施蒂格勒.《产业组织以及政府管制》[M]，上海:上海3联书店，一九九六

数字产品的经济特性篇5

当今社会的互联网产业的急剧发展使得网上的数字产品越来越多，而相关的数字产品的定价的问题一直是有关的利益方面在积极探索的一个问题，本文通过具体的数字产品的特点和相关的交易的成本的详细的分析，对于分析定价中会遇到的问题以及网络环境下的数字产品的定价的策略给出了相应的对策。

【关键词】

数字产品；定价策略

数字产品的使用如今已经对于社会的各行各业的发展都有着十分重要的作用，而且还如同实体的物质一样具有满足某方面的需求的特点，所以在移动互联网飞速发展的今天，数字产品对于社会的进步和发展的推动作用越来越重要。依托于互联网的分享平台，数字产品的制作、销售、传输和分享等方面的技术正在飞速的发展，在互联网的平台上如何为数字产品进行合适的定价日渐成为一个迫切的需要解决的问题。

1数字产品的定义与特点

1.1数字产品的定义

区别于以往的经济学的定义中的商品的定义，数字产品一般可以分为广义与狭义两种，狭义的数字产品指的是在网络上以数字格式而存在的交换的物体，广义上的数字产品在狭义的基础上又增加了最新的基于数字技术的电子产品或者是将其转化为数字的媒介形式从而可以在网络上来进行传播，还有就是依托于外界的物理的中介而存在的产品。还有一种就是依据数字产品的用途，从而可以把数字产品分为内容性的产品，用于信息交换的工具还有就是一定的数字过程和服务等等主要的三种类型。内容性的产品一般就是将传统的报纸，书籍还有电影在网络上进行传播。信息交换的工具主要就是现在比较常见的一些票类的网上预订一类的形式，最后的数字过程和服务就是使用网络工具来进行诸如网上的教育和一些可以很好地互动的游戏这些形式。

1.2数字产品的特点

数字产品一般具有以下的几个特点：第一，不同于传统的物理的形态存在的东西，数字产品一旦在网上生产传播开来，就是永久的存在的；第二，可以依据用户的一些习惯而对数字产品进行一定的修改来进行私人的定制化；第三，突破以往的时间和物理空间上的限制来进行传播和一定的交换，这样就具有了非数字产品无法比肩的优势。

2数字产品的价值

在经济学中的相关的定义是产品的本身的价值决定了其价格，所以要明白数字产品的价格，首先就要清楚数字产品的本身具有的价值。按照传统的经济学的理论中，价值是与产品中的劳动相互挂钩的，但是这种定价的方式已经完全不可以解释现在的一些有关于数字产品的现象，数字产品的本身的价值完全取决于市场上的用户的使用量，在人们的某个方面的需求有多少被数字产品所满足。实现数字产品价值的主要的手段就是通过价格来有所体现，所以对于数字产品的价格的研究就在一定的程度上成为了数字产品实现其价值的主要的内容。

3数字产品的本身的成本的确定

在网络上，由于并没有统一的已经形成的一些标准，使得数字产品的交易的市场存在一定的混乱性，市场定价的混乱给数字产品的推广使用带来了一系列的使用上的不便，这样就在很大的程度上削弱了数字产品的优势。网络环境下的数字产品的一些成本主要就是生产、流通，还有价格的形成的成本这几个方面来组成。生产成本主要是指对于数字产品的提供者在开发数字产品的时候所付出的脑力劳动，以及相应的时间上的成本；流通的成本就是主要指产品完成以后将产品送到用户手中以及相关的进行的广告推广方面的一些费用，而价格的形成就是在最终的合理的价格出现的过程中所产生的一些博弈的行为。为了给数字产品进行合理的定价，就需要考虑综合数字产品的一系列成本等相关的因素来确定合理的价格。

4在网络环境下数字产品定价的过程中出现的问题

由于数字产品的特殊性，使得数字产品交易的双方都对于如何确定数字产品的合适的价格没有具体的衡量的标准，在实际中随意定价的行为大量的存在，造成了数字产品的市场乱象丛生。数字产品本身的市场中的产品类别就很丰富，数字产品在内容上的差异也都会带来不同的用途，而且在网上的特殊的环境之下消费者对于不同的数字产品也都会有不同的价值的感受。正因如此，传统的单一的边际成本的定价方式会在一定的程度上不利于数字产品正常的发挥其优势，会在一定的程度上压抑数字产品的提供者对于数字产品的创新性的开发需求，造成降低数字产品的利用率以及减少对于社会经济效益而带来损害。

5关于数字产品的定价策略

5.1定制定价模式

依据消费者的区别于传统大众的特殊的要求，来为所提供的数字产品实现特殊功能的定价方式，对于数字产品的生产者来说，在定价中首先对在网络世界中的数字产品进行差异化的设计是关键，可以方便的对某一项特别实现的功能进行专门的针对性的操作，这种方式的使用在具体的操作中也需要注意一些细节的问题，比如定制之前的交流沟通中由于不可避免的存在一些误差，这些误差又会对定制的最终的决策产生一定的影响，这样就会给数字产品的定制带来一系列的问题。

5.2产品捆绑定价模式

对产品进行捆绑是实现数字产品差别化的一种重要的方法。这种方式由于易于操作，使得其在数字产品的提供商中的差异化定价的方式中占有十分重要的地位。具体的做法就是消费者在买某一项的产品服务的时候，也必须相应的购买其他的搭售的其他的数字产品。而且这种方式在如今的数字产品的营销中变得越来越重要，在网络的环境下，对于一些数字产品进行捆绑销售是为了最大的推广产品的市场份额。

5.3免费的定价策略

由于数字产品本身具有易于复制的特点，免费的策略一般使用在数字产品中的软件产品，对于它的复制进行一些方面的限制措施，免费的商业模式是在具体的软件的使用的时间，使用的次数以及相关的功能方面进行一定的限制。比如使用微软的压缩软件就是这样，使用是有一定的时间的限制的；现在视频网站也是这样，免费为你提供全面的视频信息，但是你必须忍受越来越长的广告时间，如果想要跳过广告，必须交钱成为会员，通过类似这样的方式来限制某方面的功能。免费的商业模式中，它是通过免费来培养用户的习惯，以及相应的削弱用户的体验的感觉之后，就会开始收费。这个时候带来的利润就可以全部弥补之前的损失。

6结语

综上所述，对于数字产品的定价问题，需要我们综合的考虑其成本构成，以及在定价中所遇到的具体的问题，合适的使用以上的三种定价的方式来进行最终价格的确定，当然还要最大的把消费者的支付的意愿考虑进来，只有综合的考虑了所有的以上的方方面面的限制条件，才有可能做好数字产品的相关的定价的工作。

【参考文献】

数字产品的经济特性篇6

进入信息化高速发展的21世纪，出版业的经济范畴不仅局限于动漫、旅游、艺术品等原有形式，而是在互联网的带动下，形成了一种新锐而极具个性的网络文化产业链，这也是数字环境下所带来的全新出版产业经济形态。在数字环境下，网络互动广告、社交游戏、实时搜索、电子商务平台等模式，使得出版产业形成特有的网络文化出版，既满足了网络时代人们的多元化信息需求，也将信息系统源头赋予人们，促使新一代网络出版产业经济的发展。伴随图书出版行业快速步入信息化时代，数字环境下的出版产业发展也面临一系列新的情境。事实上，作为技术创新所带来的必然发展趋势，传统意义的出版观念在数字化时代已很难适应发展的要求，网络也逐步成为图书出版的重要构成平台，而这对于出版产业经济发展而言也必然需要一定的创新措施。因此，对数字环境下出版产业经济的发展进行深入研究具有重要的现实意义和实际价值。

一、数字环境下出版产业发展概述

出版产业在20世纪90年代中期得到初步发展，并伴随着新世纪电子商务活动的兴起而得到蓬勃发展。目前尽管国内相关研究对数字环境下出版产业发展的理念尚没有形成统一认识，但相关研究规模却不断扩大，研究成果也逐步成熟。总体而言，目前关于数字环境下出版产业发展的探讨基本包括如下几个方面：

1.聚焦于数字化出版对出版产业经济发展的影响

在诸多研究成果中，不少学者认为文字作品是否具有实体意义上的发行作为出版的标准，其与传统意义上发行理念十分接近。我国出版管理部门规定实体性出版物是指书籍、杂志、报纸等，因此文字性作品只有借助上述实体存储介质才能被认定为出版。而数字环境下所带来的网络化出版只是借助虚拟的网络系统，因此不具有实体性，不能够作为出版物来看待，从而不能看作出版产业经济发展的重要驱动力与方向。然而，就出版的核心价值而言，其不仅具有实体属性，更重要的是具有传播文化知识的精神类别属性。因此，过于强调出版的实体性缺乏足够科学性，从而不能看作出版产业经济发展的重要驱动力与方向。

2.商业经济性是数字环境下出版产业的本质属性

在数字环境下，任何一种出版活动都具有一定商业性，即以获得相关利益为目标。数字环境下的出版产业活动并非一种公益性活动，而对于出版效率与出版质量优劣的根本衡量标准在于对其盈利状况进行评价[1]。尽管商业化在市场经济迅速发展的今天成为各行业经营状况的根本目标，但作为数字环境下的出版产业活动，其在追求利益的同时，也具有十分明显的公益属性，而忽视公益属性或社会属性的出版活动必然不具有生命力。

3.数字环境下出版产业具有网络出版的特性

对于网络出版而言，构建相应的法规极为必要。我国立法机构也相继出台了一系列网络数字出版的法律规定，并对数字出版进行了法律意义上的定义。然而，由于网络推广趋于大众化，使得数字出版的法律要求界限往往不够明确，这也影响法律规定效力的发挥，因此出版产业经济发展有必要处理好网络出版的规章性与合法性问题。

二、数字环境下出版产业经济发展存在的问题

随着信息时代的日益发展，网络已成为人们生活和工作中不可缺少的部分，数字式语言、评论、新闻、趣闻杂事等一系列出版方式屡见不鲜，形成了独特的出版产业文化机构，但也存在以下问题：

1.信息管理困难，制约数字环境出版产业经济发展

在数字模式的催生下，出现了一些公民有意识构建公共信息评论或转发的平台，通过这样一个平台将一些付费文章、杂志、书籍等进行免费传播，使出版产业的经济发展面对盗版及违法出版的困境。另外，期刊社、出版社等也可以将文章通过数字途径进行传播。然而，由于数字出版的公开性和复杂性，容易出现数字出版平台管理的漏洞，从而制约新兴出版产业经济的发展。

2.数字环境模式下存在网络出版文化价值取向偏离

由于网络自身传播的特性，使得网络出版文化产业的内容存在许多问题。如传播方式、传播者身份、传播时间地点和经营者都出现虚假性，最突出的就是不良信息和有害信息。目前看来，数字环境中存在大量抨击社会、阴暗心理的思想内容，形成了一种特有的黑色网络出版文化，造成人们自身价值取向畸形，影响了出版产业经济的发展。

3.出版产业在数字环境下容易形成泡沫产业

随着数字出版产业的不断发展，全国各地发展数字出版产业的热情高涨，纷纷建设网络出版产业基地，举办数字出版活动，这对推动各地数字出版产业发展、提高数字出版产业经济发展发挥了积极作用。由于建基地和办展会比较容易见成效，因而近年形成一股基地和展会热[2]。有数据显示，截至2010年底，中国多数出版社都已经构建数字出版平台，而这一数字也在不断增长，相关的出版企业也进行了有效联合，逐步构建数字出版产业基地。不少城市在将数字出版产业作为新经济增长点的同时，各类数字出版形式、出版企业出现的频率也络绎不绝。在数字环境的影响下，不少出版企业也顺利转型为专职数字出版企业。然而，由于缺乏科学论证和规划，出版产业内部行业的重复建设，数字出版产业的盲目发展，很容易形成数字出版产业的泡沫。

4.数字环境下出版产业文化内容创新不足