体育旅游资源分析报告范文篇1

关键词：高素质旅游人才；地方旅游经济；职业素质现状；旅游资源；职业素质

当今高职教育有一个重要的职能，就是为地方经济的发展服务。“发展职业教育是推动经济发展、促进就业、改善民生、解决‘三农’问题的重要途径，是缓解劳动力供求结构矛盾的关键环节，必须摆在更加突出的位置。”高等职业教育要主动适应国家和地方经济发展的需求，把人才培养、科学研究等各项工作与国家和地方经济发展需求紧密结合起来，完善现代教育体系，调整人才培养结构，创新人才培养模式，提高人才职业素质，推进科学技术创新，着力提高职业教育为加快转变经济发展方式服务的能力。为此我们特别注重转变思路，在厘清了旅游专业职业素质的特点后，建构了基于企业第一质量需求和职业人才成长培养规律的人才培养方案，为地方经济发展培养合适的高素质人才，满足地方经济对高素质劳动者和技能型人才的需要。

一、地方经济对旅游人才的需求情况分析

我院所处的四川省遂宁市从2007年开始大力打造旅游城市品牌，推进遂宁市向旅游经济强市跨越的进度，“依托遂宁的交通区位优势和丰富独特的旅游资源，坚持‘政府主导、企业主体、市场运作’原则，按照‘主推两条环线，突出三大主题，做响四大品牌，打造五大精品，建设十大景区’的思路，以精品景区塑造和旅游市场主体培育为突破口，通过3-5年的努力，把遂宁建设成为中国乃至世界知名的观音朝觐圣地和成渝经济区著名的观光、休闲、康乐、度假旅游胜地。”为了实现这个强市富民的经济发展战略目标，市政府还明确表达了对旅游人才的渴求，实施人才兴旅工程：“建立以政府奖励为导向、用人单位和社会力量奖励为主体的人才奖励体系；实行突出贡献旅游人才奖励制度，建立旅游技能大奖、完善旅游人才住房补助办法等评选和奖励制度。”

地方大力发展旅游经济，也为高职旅游专业的建设和发展带来了新的契机。我们一直在努力探索一条既适应地方经济发展需求又符合高职教育特点的人才培养之路。为此我们走出校门，请进旅游业内专家和市场高手，共同研讨旅游专业建设如何与地方经济发展相结合的问题。经过市场调研和行业走访，我们发现，由于市场劳动力过剩，我市旅游行业基本不缺普通的、基层的从业人员，急需高素质、高技能型的专业人才，这是提升本地旅游品牌形象和旅游品质的保证。旅游业要得到高速度、高质量的发展，必须依赖大批既有扎实的旅游业管理理论、又有较强的旅游岗位工作技能和综合职业素质的实用型专门人才。

为此，我们根据多届学生在旅行社和酒店实习的反馈情况，以及用人单位对人才职业素质的需求，认真分析了旅游专业学生的职业素质和社会、市场的需求之间的差距。根据本地旅游资源的特色，改进人才培养措施，让学生在校期间积累了相应的知识能力和素质功底，切实做好服务于地方经济的充分准备。

二、高职旅游专业学生职业素质现状分析

高职教育在“以就业为导向”的思想指导下，把从业技能的教育放在了十分重要的位置，而素质教育就有些勉为其难了，由此造成高职学生在素质教育方面存在诸多不足。有研究表明，人生成功因素中的85%取决于积极的职业态度，15%才是来自本人的职业技能。从这个角度看，提升大学生职业品质的过程，也是帮助他们逐步实现社会化的过程，这是提高大学生职业素质的关键所在。目前旅游专业的学生在职业素质方面主要存在以下一些问题：

1.对旅游职业认识不到位，缺少职业意识和职业热情。许多学生在选择旅游专业时比较多的是基于喜欢旅游、喜欢玩的感性选择，还缺少把它当成终身职业来追求的理性思考，更非热爱该职业。同时在实习中反映出学生缺少职业意识，遇到困难和问题，不从自己身上找原因，而是归结到客人和实习单位，继而带着情绪任性而为。

2.缺少吃苦耐劳的精神，意志薄弱。学生普遍对从业的辛苦程度缺少足够的心理准备。无论是在旅行社还是酒店工作，旅游业都是一个较为辛苦的行业，与学生粗浅认识有很大差别，对刚入行的学生来讲这是一个极大的考验。大部分学生在实习结束后选择放弃这个行业，转而从事辛苦程度较低的其他职业。

3.在工作中缺少对职业技能精益求精的追求，马虎应付，责任心不强。作为服务行业，旅行社和酒店的工作流程都较为繁琐，注重细节，需要极大的耐心。学生表现出缺乏细致周到耐心的服务精神，不能正确对待挑剔的顾客的要求，甚至马虎应付。

4.沟通能力和应变能力亟待提高，工作的自主性较差。旅游企业大部分时间都是面对面为客人做服务性工作，很难做到满足每一位客人的要求，投诉率较高。沟通能力和应变能力较差的人是难以出色地完成工作任务的。有些学生遇到问题或突发事件，不是积极主动想办法解决，而是显得焦虑无为，找领导抱怨客人，甚至还在情绪上表现出极不耐烦、极不情愿的状态。

5.在团队精神、协作精神方面还十分缺失。现今的高职生绝大多数都是独生子女，思考问题时常常以自我为中心，重视“我”的程度远远大于他人，依赖性较大。而当今职场的要求却是相互协作大于独立表现，这是很多用人单位十分看重的职场品质。

三、结合地方旅游资源特点，有针对性地提升旅游专业学生的职业素质

（一）本地旅游资源特点分析

遂宁地处川中丘陵腹地，蜀中交通要冲，是典型的丘陵农业形态，历史文化和农耕文化资源丰富，特别是佛教文化的影响源远流长，旅游资源有如下特色：

1.旅游资源丰富，结构富有吸引力。市政府着力打造了众多优秀景区：中国观音故里旅游区、中国死海旅游度假区、宋瓷文化旅游区、观音湖休闲度假旅游区、龙凤峡风景旅游区。

2.旅游资源品位较高，突出了文化旅游和休闲旅游的特色。市政府充分挖掘和提炼观音文化、盐卤文化、宋瓷文化、历史文化等核心文化，大打文化旅游之牌。为了重点挖掘和展示观音文化，市政府还利用涪江围江造湖，并以观音湖命名，把观音文化提炼和上升为爱心文化、慈善文化、和谐文化，突现了观音文化的时代特色。

3.旅游资源具有较高知名度。遂宁已有1660多年的历史，广德寺、灵泉寺、观音传说、宋瓷等早就名声在外，特别在川内佛教信众中颇有威望，留下了无数历史记载、故事和传说。

4.具有较大的区位优势。遂宁作为川中交通枢纽，交通十分方便快捷，游客来自四面八方，客源形式多样化。

（二）结合地方旅游资源特点，有效提升旅游专业学生的职业素质，加大服务地方旅游经济的力度

1.加强职业意识教育，重视职业生涯规划。从学生选择这个专业开始，有意识地要求学生关注旅游行业的新闻，搜寻行业案例，增加对职业的熟悉程度，培养职业兴趣。聘请行业专家、学者、企业家以及成功毕业生来校讲学、作报告，引导学生构建合理的职业生涯规划，从而加深学生对旅游行业的了解和从事该项职业的决心，帮助其树立职业理想。

2.树立责任心，培养吃苦耐劳的美德。让学生在与社会接触中锻炼自己、磨练意志，懂得用自己勤劳的双手改变自己及家人的生活，孝顺父母，承担责任。一个敢于承担家庭责任的人，才懂得承担社会责任。

3.在实习实训中有意识加强学生团队精神、协作能力的培养，设置必须共同完成的项目或作业，让学生体会在共同努力中获得成功的喜悦，培养集体意识，团队意识、他人意识。

4.重视情感教育，增强学生的交际能力和沟通能力。有意识营造一个学生愿意表达、乐于倾诉的和谐信任的教学环境，增进师生感情，畅通沟通渠道。让学生学会储备情感，善于审美，具有感恩心态、关怀能力。让更多的学生得到在校园文化建设中锻炼的机会，学会为了完成目标任务，如何与他人打交道，在做中学，在学中做。

5.为地方旅游事业的发展积累丰富的地方文化知识，加强培养学生的职业操作技能。

本地旅游资源文化底蕴十分丰厚，博大精深的佛教文化广泛渗透，几乎是“一景一故事，一景一历史”。由于学生知识积累欠缺，阅历尚浅，还很难深入透彻地理解历史、参悟佛理，讲解时就显得干瘪生硬，没有感染力和生命力。还有的一边为游客讲解观世音仁慈宽厚的博爱情怀，一边对需要帮助的游客熟视无睹，这显然是有悖于所宣讲的内涵的。针对这些情况，我们主要有以下措施：

（1）充分利用我院涪江文化研究所和人文科技训育中心的特色文化馆的职能，为学生深入了解学习地方特色文化提供有利资源。请进当地研究地方文化的专家学者做专题报告，以生动形象的形式提高学生学习的兴趣。

（2）加强课外阅读指导。从学生进校开始就实施“综合素质培养方案”，要求学生每期阅读各类书籍10部，并做读书笔记。派专业教师检查指导，选出优秀者在读书报告会上进行交流。

（3）每学期举行专业技能大赛，聘请业内专家到场指导。加大奖励和宣传力度，激励学生热爱本专业，树立从事该项职业的信心。

总之，高职专业建设只有在地方经济的强大支撑下才能适应市场需求，地方经济也要和教育紧密联系合作，才能可持续发展。

注释：

[1]《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010――2022年）》第六章.

[1][2]《中共遂宁市委文件》（遂委发〔2007〕16号）.

参考文献：

[1]苏立.高职旅游专业学生能力素质现状调查〔J〕.辽宁高职学报，2009年第3期.

[2]李俊菊.有关上海高职旅游专业学生职业素质的探讨〔J〕.管理观察，2009年第5期.

体育旅游资源分析报告范文

关键词：影响；体育旅游；发展因素；分析

中图分类号：F59文献标识码：A

前言

随着人民生活水平的提高，可支配收入和闲暇时间的增多，人们对旅游的需求越来越大。同时，生活压力和环境压力给人们的心理及身体健康带来很大威胁，因此，能够放松身心、缓解压力、强身健体的体育旅游方式得到人们更多的青睐。尤其是休闲时代和体验经济时代的到来，为体育旅游等这种体验性、参与性旅游产品提供了良好的发展机遇。发展体育旅游是国内各区域培育新的经济增长点，适应大众生活方式、消费方式的转变，旅游产业快速发展和体育产业化的必然选择。大连作为中国著名的旅游目的地必然要适应这一发展趋势，实现旅游产业结构的转变和旅游产品类型的创新，提高其在国内外旅游市场上的影响力和竞争力。但是，体育旅游的发展需要旅游地必须具备一定的资源条件、市场条件、经济条件等。大连体育旅游发展应充分考虑各影响因素和依托条件的综合效应，因此如果把各影响因素和依托条件看成一个系统，那么体育旅游发展的支持系统应包括以下五个内容：

1、资源支持。体育旅游开发必须依托一定的资源，充分发挥资源优势，通过不同的方式把这种资源优势转化为产品优势。同时，也必须考虑到资源方面的不足，通过主观努力变劣势为优势，才是体育旅游发展的长远之计。

2、市场支持。体育旅游开发必须以市场需求为基础，同时兼顾社会经济条件和资源条件。市场供给必须与消费者的购买力相吻合，否则势必会造成供需结构的失衡，造成不必要的浪费。

3、政策支持。指国家和地方政府对体育旅游发展在政策上给予的引导和促进，能够为旅游开发提供一个稳定、健康的环境，同时引导旅游开发的方向。

4、经济支持。任何国家或地区要开发一种旅游产品，首先应考虑其经济承载力，主要是基于经济效益的考虑，以免造成旅游产品的盲目开发带来的人力、财力的浪费。

5、社会支持。主要体现在区域社会承载力。区域社会承载力反映在当地居民对游客数量和行为的最大容忍程度，它是确定体育旅游开发规模的重要依据之一。

一、资源条件分析

（一）大连旅游业的快速发展为体育旅游提供了良好的平台。体育旅游作为一种特殊的旅游形式，它的发展离不开旅游整体大环境的发展。也就是说，一个城市的体育旅游是否有发展空间，要看这个城市宗教旅游、节庆旅游、文化旅游、商务旅游、观光旅游等众多类型旅游活动是否繁荣发展。毫无疑问，从这一点来说，大连体育旅游具备良好的发展潜力。2005年大连市接待国内游客1，900万人次，接待海外游客60万人次，实现旅游总收入210亿元，旅游创汇4亿美元；旅游总收入占全市GDP的比例从2000年的7.6%攀升到2005年的9.8%；2006年大连市旅游产业占全国副省级城市中排名第五。目前，大连已成为国外游客的主要目的地之一，是全国重点旅游城市和主要旅游创汇基地。大连旅游业发展走在全国的前列，初步创立了东北亚旅游中心城市的地位。2003年大连成功注册“浪漫之都”城市旅游品牌及43个系列相关产品，由此开创国内以城市形象注册商标的先河。“浪漫之都、中国大连”已深入人心，真正成了大连旅游的品牌，也真正属于了大连。

近年来，大连市围绕“浪漫之都”的品牌定位，全力整合旅游资源和社会资源，陆续推出了以阳光、温泉、沙滩为主体的夏季3S产品和以温泉、运动、购物为主体的冬季3S产品，并依托大连国际服装节、国际赏槐会、国际沙滩节、国际啤酒节等大型节庆活动，有针对性地搭建面向定向旅游客源群体的有效促销载体，并赋予其鲜活的人文内涵。这为体育旅游提供了良好的发展平台。

（二）大连体育旅游的地理优势。大连市地处欧亚大陆东岸，中国辽东半岛最南端，位于东经120°58′至123°31′，北纬38°43′至40°10′之间，东濒黄海，西临渤海，南与山东半岛隔海相望，北依辽阔的东北平原，是东北、内蒙古连通华北、华东以及世界各地的海上门户。

大连的海久负盛名，赶海、游泳、钓鱼是大连人休闲习俗，长兴岛作为中国第五大岛，使人们赶海、钓鱼、游泳，充分体验健身休闲所带来的身心愉悦。大连金石滩国家旅游度假区自然环境优美，旅游功能齐全，休闲特色突出，拥有金石高尔夫球场、国际游艇俱乐部、狩猎场、金石跑马场等体育旅游的项目和设施。

此外，由于大连地区温泉资源丰富，无论是在旅游项目建设还是旅游线路设计方面，大连都将温泉与滑雪有机结合起来，并打造成冬季旅游市场上的主流产品。位于大连普兰店市的安波度假区内就同时拥有滑雪场和温泉浴场馆；位于大连市炮台镇的铭湖滑雪场与龙门温泉的距离不超过40分钟车程，林海滑雪场无论与安波温泉还是与旅顺老铁山温泉，交通都非常便利与方便，这一冷一热、运动与享受的巧妙结合，成为大连冬季旅游的一大亮点。滑雪、温泉和已经进入了第十个年头的“冬季购物在大连”活动，辅之以马术、登山、狩猎、国际冬游节、烟花爆竹节等等丰富多彩的活动，使国内外游客在滨城充分享受到冬日里的乐趣。

（三）大连足球成为大连赛事观赏旅游的一张名片。体育运动，是大连独特的富有魅力的一大文化景观。1992年初夏，原国家体委主任伍绍祖在大连视察体育工作时称赞：“大连体育冠全国，足球特区开先河。”如果说人灵地杰的大连，素有“田径之乡”、“足球之城”的美誉，是一座体育新秀迭出、明星闪耀的体育名城，那么足球运动就是大连体育链条上光辉四射的一环，它在大连早已成为一种象征，是最能引发大连人自豪感的两个字。

二、市场条件分析

由于我国体育旅游起步较晚，体育旅游市场还比较稚嫩弱小，加上旅游统计并未将体育旅游者、体育旅游收入单列统计，目前尚没有权威的数据资料。再由于我国体育旅游企业和大众普通旅游企业在业务上相互交叉，较为准确地统计确有困难，我们只能根据目前客源市场的现状进行粗略的分析。

（一）国际客源市场有发掘潜力。从全国的统计数据来看，日本、美国、西欧客源占主要位置。这些国家或地区都是经济十分发达的国家和地区，人的思想观念也比较活跃开放，比较喜欢挑战性强或者与度假旅游融为一体的体育旅游项目。这些国家和地区是我国体育旅游最重要的客源市场，具有很大的挖掘潜力。

自2000年以来，大连市海外游客数量增长迅速，年均增长率达到了两位数，海外游客市场发展较好。其中，日本游客在大连国际旅游市场中所占比例最高，居第一位；第二是韩国；再次就是俄罗斯游客；欧美游客所占比例较小。可以看出，大连市国际旅游客源主要来自于亚洲，而欧美游客比例较低，此外游客滞留时间普遍较短。因此，应通过发展体育旅游提高大连旅游对欧美游客的吸引力，改善旅游客源市场结构，从而扩大入境旅游市场。

（二）港澳台同胞客源市场。港澳台同胞客源市场对我国旅游业的发展具有举足轻重的影响，但他们的旅游需求一般以观光游览为主，较少涉及体育旅游。只有当国际体育赛事在中国内地举行时，偶尔会有少量的港澳台地区的观赏者和球迷团前来。港澳台游客人数目前在大连入境旅游市场中只占到百分之十几，平均停留时间也比国际游客要低。因此，如果能抓住各种大型赛事的比赛契机，在港澳台地区做好宣传，深度挖掘港澳台地区的体育观战旅游市场，将会大大提高港澳台地区游客数量，延长停留时间。

（三）国内体育旅游市场客源广阔。国家体育总局最近公布的《中国社会体育现状调查报告》结果显示，我国目前的体育人口为31.4%。也就是说，我国拥有近4亿人的体育人口（在一定时间内有意识有目的的从事一定量度、程度、强度的锻炼，并在锻炼周期内，其时间具有科学的平衡时数的身体锻炼者和体育运动者个体的总和），潜在着巨大的体育消费市场。有关专家预测，到2010年我国总人口为14.23亿人，体育人口将达到40%以上，随着国民整体素质的提高，休闲、健身、娱乐观念的变化，体育旅游这种文明、健康、积极的生活消费方式将得到更多的肯定。收入和闲暇时间的增多，也为体育旅游的发展提供了条件。

三、政策条件分析

我国对体育旅游的政策支持始于2001年“体育健身旅游年”的确定。国家旅游局把2001年确定为“体育健身旅游年”，推出了一系列宣传口号，如“体育健身年―新世纪的选择”、“游遍山川强健体魄”等，并组织了60多项具有地方特色的大型体育健身旅游活动和11大类80个专项体育健身旅游产品，通过电视、广播、制作录像带等方式进行宽领域、大力度的宣传。20世纪八十年代，国家旅游局批准成立了由体育部门兴办的中国国际体育旅游公司，各级旅游部门、体育部门与有关地方政府一起，共同致力于推动体育旅游专项产品的开发与经营。国家旅游局副局长孙钢在首届世界体育论坛上明确指出，体育旅游作为当前旅游产品中的一个重要分支，是未来旅游产品建设中的一个主要方向，今后也会得到中国各级旅游部门的进一步重视。

四、经济条件分析

许多体育旅游项目具有专业性强、消费高的特点，同时开发体育旅游也是出于获取经济效益的动机，因此，对其开发必须充分考虑区域经济基础。目的地的经济发展状况将在需求和供给两个方面影响体育旅游的发展。

从供给方面看，目的地的经济基础和综合经济实力在很大程度上决定了体育旅游基础设施和旅游上层设施的水平和质量，决定了能够为当地旅游发展提供或吸引的投资规模。体育旅游的发展需要完善的设施和高素质的管理、服务等人力资源作保障。如果当地的社会经济水平太差，则会对体育旅游的开发和运营带来资金短缺、人才匮乏和管理水平低下等问题。

大连是国家确定的第一批沿海开放城市、经济中心城市和国家计划单列城市，享有省一级的经济管理权限。2009年大连国内生产总值实现4，417.7亿元人民币，增长率达到15%，是辽东半岛群的经济龙头。产业结构的特点为一产比重稳步下降，二产比重上升，三产比重略有下降，第三产业的发展还很有潜力。大连市注重投资环境建设，2008年实际利用外资已突破50亿美元。全市交通、水、电、通讯设施完善，科技、教育、文化事业发达，市政建设成就瞩目。

从需求方面看，国内外体育旅游的发展经验表明：目的地供给规模和档次对周边区域市场容量和消费水平有很强的依赖性。与社会经济发展水平密切相关的居民数量和平均收入水平，决定了居民体育旅游需求的规模和质量，这将对体育旅游的发展产生重要影响。1996年日本经济学家正也治雄通过研究指出，体育娱乐市场的发育水平及市场结构，与人均可支配年收入的增长基本正相关，这说明经济是制约参与体育旅游的主要因素。2009年大连市城市居民人均可支配收入17，500元，比上年增长15.8%，其中用于教育、文化、娱乐服务支出3，588.53元，比上年增长27.4%，主要是居民旅游支出、健身消费和教育投入的增长所致。

五、社会条件分析

社会条件对体育旅游的发展影响深远，分析的主要内容应该包括开放意识和社会承载能力。比如，体育观战旅游，一个比赛场馆，其座位数是有限的，如果前来观战的游客大大超过这个座位数，结果之一，或者引起比赛现场秩序混乱，或者导致观众无法入场，从而扰乱当地的社会秩序；结果之二，大量游客一时间涌入，必然对当地居民的生活带来不便；结果之三，体育观战游客可能来自全国或者世界各地，文化差异也有可能与当地文化产生冲突。因此，体育旅游是否能够顺利发展，依赖于当地的旅游观念，观念跟不上，旅游活动就很难进行。

大连作为第一批沿海开放城市，市民对各种新思想、新观念都接受得比较早，比较易于接受“花钱买健康、花钱买罪受”的消费观念，目前各种拓展训练俱乐部、探险俱乐部等越来越受到市民的青睐。根据一项针对大连市民出游情况的调查，登山、攀岩、水上运动、体育赛事和高尔夫等在大连市民旅游项目选择中占有很大的比例；而且，大连是历史悠久的国家优秀旅游城市，出于对城市的热爱和优良传统的教育，大连市民热情好客，民风淳朴，给各地游客留下很好的印象。

（作者单位：辽宁对外经贸学院）

主要参考文献：

[1]张晓伦.体育旅游－体育产业新的增长点潜质界说[J].新疆教育学院学报，2000.3.

[2]孙汉超.我国居民体育消费行为研究[J].武汉体育学院学报，2001.1.

[3]谭燕秋等.我国现行体育旅游发展的契机及开发体育旅游市场的思路[J].上海体育学院学报，2002.11.

[4]张晓丹，李沐阳.我国少数民族传统体育在实施全民健身计划中的战略地位[J].体育学院学报，2002.6.

体育旅游资源分析报告范文

为了解大学生旅游现状与市场需求，本研究采用随机抽样的网络问卷和纸质问卷的调查方法，在全国随机调查了740名大学生，男生占48.38%，女生51.62%。调查数据采用Excel工作表进行卡方检验，对大学生旅游现状与市场需求进行了分析，为大学生旅游市场的开发提供参考。

关键词：

大学生；旅游现状；市场需求

在经济下行压力加大的背景下，我国旅游产业发展逆势上扬，对国内经济贡献率超过10%，足见旅游产业的重要性。总理在2016年的政府工作报告中提到出迎接正在兴起的大众旅游时代的要求。据国家统计局统计数据显示，中国有大学生2468.1万人，位居世界第一[1]。有调查结果显示，50.8%的大学生有外出旅游的经历[2]，但大学生旅游市场尚未引起企业的高度重视，存在大学生旅游市场潜力巨大和旅游供给市场重视不够的矛盾[3]，旅游行业必须充分抓住国家供给侧结构性改革契机，大力推进旅游供给侧结构性改革。为此，本次调查我国大学生旅游现状及市场需求，并进行广东与其他省份之间的比较分析，目的是为政府和旅游行业提供大学生旅游现状及市场需求的调查报告，为设计针对大学生的旅游产品提供参考，旨在促进大学生旅游市场的开发。

1、调查对象与方法

随机抽样调查全国25个省（直辖市）共62个城市740名大学生，其中男生占48.38%，女生51.62%。采用网络问卷和纸质问卷的调查方法，问卷分2个项目，共23个题目。设计完成后发放网络问卷54份进行预调查并最终确定了问卷调查的2个项目，共24个题目。正式调查总共发放并回收740份问卷，有效问卷740份，其中网络问卷675份，纸质问卷65份。网络问卷占91.22%。调查数据的统计学检验方法：采用Excel工作表进行卡方检验。

2、调查结果与分析

2.1大学生旅游现状调查分析

2.1.1大学生旅游基本情况调查分析

本次调查发现，80.54%大学生热爱旅游，41.35%选择与朋友出游，62.97%出游时间是暑假，52.16%大学生偏好省外游，84.46%平均每次出行天数6天以内。在旅游消费方面，59.22%旅游前购物消费是100-500元，35.14%旅游整体消费在1001-2500元/次。在出游方式方面，94.32%大学生旅游方式是自助式；40.54%住宿偏好是连锁快捷酒店。以上调查数据说明，绝大多数大学生热爱旅游，旅游出行在6天以内，这结果与文献报道[4]基本一致。在旅游消费方面，有35.14%旅游消费在1001-2500元/次，这与2010年的文献报道[5]相比有大幅度的提高，而且出省旅游比例上升，参团出游比例与2014年的文献报道[6]相比大幅下降，这说明大学生的旅游消费能力有较大幅度的提高。

2.1.2广东省与其他省份大学生旅游情况的比较分析

广东省大学生年平均旅游次数为大于3次的比例（6.20%）低于其他省份（15.00%），而家庭资助比例（60.4%）则比其他省份（55.41%）高。家庭资助是大学生旅游的最主要资金来源，这与文献报道一致[7]。在旅游态度、旅游天数、旅游方式、旅游时间、旅游动机、旅游范围、住宿偏好、人均支出、出行伙伴、旅游制约因素、旅游前消费和购物偏好方面，广东大学生与其他省份大学生基本一致。这说明广东大学生与其他省份相比，大部分的旅游情况基本一致，家庭资助是大学生旅游的最主要资金来源。

2.2大学生旅游市场需求调查分析

2.2.1大学生旅游兴趣调查分析

旅游的兴趣与动机关系密切。调查发现，73.92%大学生旅游动机是文化的动机，因此，文化是吸引大学生旅游的主要因素之一。从表1可知，广东大学生以休闲度假的方式旅游比其他省份明显要高，差异有显著性（P=0.0002，P＜0.05）。两组间有显著性差异。从总体上看，大学生选择自然风景游的比例较高（40.50%），结果与文献报道相一致[5]。结果提示，风景名胜的当地政府和旅游企业可制定针对大学生的旅游优惠政策，加大对自然风光的宣传力度，吸引更多的大学生到当地旅游，培育大学生旅游市场。

2.2.2大学生旅游交通工具调查分析

旅游交通是影响大学生出游的重要因素，经济便利的交通将吸引更多的大学生到当地旅游。从表2可知，广东大学生选择飞机出游的比例明显比其他省份要高，而其他省份大学生选择火车出游的比例却比广东大学生高，差异有显著性（P=0.0037，P＜0.05）。从总体上看，火车（31.35%），高铁（26.49%），飞机（24.05%）都是大学生主要选择的旅游交通工具。其中选择飞机的比例占24.05%与龙茂兴的研究报告[8]有较大幅度的提高。结果提示，随着经济的改善，选择飞机出游的大学生将会有较大幅度的增加。因此，航空公司可针对大学生制定相应的优惠时段和优惠价格，以吸引更多大学生选择飞机作为旅游交通工具。

2.2.3大学生旅游饮食偏好的调查分析

旅客饮食是旅游市场的重要部分，当地饮食文化也是吸引大学生旅游的重要因素之一。从表3可知，广东大学生选择当地知名饭店的比例明显比其他省份的高，而选择当地街边知名小吃的比例却比其他省份的低，差异有显著性（P=0.0132，P＜0.05）。以上数据提示，广东大学生饮食习惯可能与省外的大学生有所不同，因此，当地政府和旅游企业可针对广东大学生适当加强当地饮食文化和知名饭店的宣传，以吸引大学生，促进大学生饮食的旅游消费。

2.2.4大学生旅游前购物的调查分析

做好旅游前的准备工作对旅游至关重要。不同的人旅游前的准备工作不同，消费也不一样。从表4可知，广东大学生选择购买日用品的比例明显比其他省份的高，而选择购买食品的比例却比其他省份的低，差异有显著性（P=0.0007，P＜0.05）。这说明广东大学生旅游前更注重日用品的购置和准备，食品则更多的是到当地去解决。

2.3大学生旅游资讯的调查分析

2.3.1大学生旅游资讯来源的调查分析

旅游资讯的宣传是促进大学生旅游的重要因素，不同的资讯其效果不同，对大学生的影响也不一样。从表5可知，广东大学生通过广告获得信息的比例明显比其他省份的高，而通过电子媒体获得信息的比例却比其他省份的低，差异有显著性（P=0.044，P＜0.05）。从总体上看，大学生旅游信息有49.46%是来源于电子媒体，这与文献报道[8]的研究相一致。因此，旅游企业应加大电子媒体和广告的宣传力度，有针对性地为大学生量身定制旅游推介信息，并利用电子媒体和广告进行旅游宣传。

2.3.2企业对大学生旅游关注程度的调查分析

大学生是特殊的群体，随着大学生旅游消费需求的增加，大学生的旅游日益受到企业的关注。从表6可知，广东大学生认为大学生旅游受到企业重视的比例比其他省份的高，差异有显著性（P=0.0114，P＜0.05）。结果显示，广东的企业相对而言，比较重视大学生旅游。但从总体上看，多数大学生（71.35%）认为企业对大学生旅游的关注程度是一般。数据表明，大多数企业不那么重视大学生旅游市场，缺乏对大学生旅游市场的分析，忽视了大学生的旅游消费能力，对大学生旅游市场需求没有进行深入的调查。因此，可能普遍低估了大学生旅游市场的消费能力[9]。旅游行业必须充分抓住国家供给侧结构性改革契机，重视大学生旅游市场的开发，大力推进旅游供给侧结构性改革。

3、结论

3.1大学生旅游消费和出省旅游的比例上升，有35.14%的旅游消费在1001-2500元/次，家庭资助是大学生旅游的最主要资金来源。火车、高铁、飞机都是大学生主要选择的旅游交通工具。

3.2大多数大学生旅游动机是文化的动机，选择自然风景游的比例相对较高。

3.3广东大学生与其他省份相比，大部分的旅游情况基本一致，但在旅游次数、旅游偏好、旅游信息来源、资金来源、交通方式、饮食偏好、旅游前购买物品、企业关注度上有显著性差异。

3.4大学生旅游信息主要来源于电子媒体。多数大学生认为，企业对大学生旅游的关注程度是一般，不够重视大学生旅游市场的开发。

参考文献：

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