节水农业发展前景范文

一、兴宁区农业旅游形象的本底认知

（一）兴宁区主要旅游景点景区的规格特色和门票价格

兴宁区的主要景区景点共24处（排除少数已经不具有接待功能的旅游景区），现在营业并收取门票的有10处，3A级景点有1处，均价2元，4A级景点有2处，均价124元，在建中的4A级景点一处（昆仑关战役遗址不被收录到门票统计中）。市级文物及景点有6处，均未收费。区级文物、景点2处，平均门票价格11元。农业旅游相关景区景点有2处，平均门票价格20元，其他收费景点有3处，平均门票价格5元。

（二）南宁市整体旅游景区景点的规格特色和门票价格

除了兴宁区以外，南宁市景区景点共还有57个，南宁所有景区景点共有81处，所占全部景点的比例为70.37%，现在营业并收取门票的有24处，南宁市收取门票的景点共有34处。南宁4A级景点4处（在建的昆仑关战役遗址为4A级，未被统计到价格中），平均价格68.25元。3A级景点4处，平均门票价格10.50元。有市级文物7处，市级文物均未收费。区级文物及景点4处，平均门票价格13元。县级景区景点3处，均未收费。农业旅游景点景区13处，平均门票价格13.46元。部级森林公园或其他景区共有7处，平均门票价格23.29元。

（三）兴宁区旅游景区景点与南宁市整体的对比

1.兴宁区景点与南宁市景点特色对比

2.兴宁区与南宁市同景点平均价格对比

（四）利用霍尔模型分析兴宁区的旅游产品形象

由以上图表，通过霍尔模型，从表3、表4可知，兴宁区整体旅游产品为与霍尔模型中的优势地带，即兴宁区的旅游现状是产品价格相对于南宁的各景区景点较低，特色相对突出，在南宁旅游资源已开发运营的景区景点中，占有绝对优势；而兴宁区农业旅游资源占兴宁区全部旅游资源的比例相对偏低；兴宁区现在经营的景区景点在南宁所有经营的旅游景区景点中占有相对优势，兴宁区所占南宁景区景点数量比重要远远高于兴宁区现在营业的景区景点所占南宁营业景区景点的数量的比；而兴宁区与农业旅游相关的景点价格又高于南宁同类景点的价格。由以上可知，兴宁区整体旅游产品竞争优势较强，发展态势良好，未来旅游发展拥有很大的潜力，但是其农业旅游开发不够，兴宁区的农业旅游应抓住大的旅游发展趋势，城市进行农业旅游开发，以带动旅游农业的发展。

二、农业旅游形象定位

1.兴宁区农业旅游形象定位是面向全国：大西南红色旅游胜地、自驾车旅游胜地；面向南宁：南宁绿城都市城中花园。

2.兴宁区山水花草游的具体宣传口号：广西兴宁，山红水绿花香草芳菲。一山满红：环昆仑关花团锦簇敬英烈；二水沁绿：凤凰谷、覃河谷，两谷绿水细长流。

三、兴宁区农业旅游形象的传播策略

（一）受众分析

兴宁区位于南宁市中心向东北方向，兴宁区既包含南宁市商业中心，也包含距离南宁市中心较为偏远的农村。其现有和潜在的农业旅游资源分布相对不集中，除了昆仑关战役遗址是准4A级的国家风景名胜区外，其他农业旅游资源的级别较低，所以如果把旅游开发的核心客源目标市场定到广西区以外的地区，有些不符合现有的实际情况。因此，应该把兴宁区的农业旅游开发的目标受众群集中在南宁市，把南宁市民的双休日休闲娱乐中心作为兴宁区农业旅游现阶段的发展方向和目标。同时为了兴宁区农业旅游的持续性发展，要重点关注广西区的其他一些经济发达城市，以及一些距离南宁较近的广东城市，有目标有层次的进行旅游形象传播。

（二）农业旅游形象传播的策略选择

本区进行旅游形象塑造的最终目的是强化本区旅游特色，增大对其旅游客源地潜在客源的吸引力。而兴宁区要达到这一目的，就必须借助强有力的宣传推销活动来传播其旅游形象，使其塑造出的旅游形象在大众中，至少在其主要客源地广为传播，并深入人心。兴宁区农业旅游形象传播可以采取空间传播策略和时间传播策略相结合的方式。空间策略上应做到在旅游者最先进入及最后离开所经之地，即第一印象区和最后印象区时做好形象导入、形象加强的工作。尤其应做好地标区的形象传播工作，因为地标区是旅游地区的形象传播的强有力支点。时间策略上要求做到持续传播和分期传播的相互结合，有重点分阶段进行宣传。旅游的可持续发展与旅游形象的不断传播密不可分，因此本区需要对农业旅游进行长期宣传。但由于长期大力宣传的费用太高，所以本区现在要以分期宣传为主，长期宣传为辅。分期宣传主要的时间点分布在旅游旺季期、各种节假日、旅游节庆和旅游推介活动中，其中包含东盟博览会和南宁国际民歌艺术节。

（三）农业旅游形象传播具体步骤和方法

1.创立兴宁区农业旅游形象的主题口号

在实践中，旅游的理念形象常常概括为一句主题性的宣传口号，主题口号由于其短小精练，易读易记，在形象传播中起非常重要的作用。兴宁区的农业旅游形象的主题口号可以按本规划农业旅游形象定位中的方案实施。

2.抓住宣传的表现时机

重要事件、节庆时刻是地方旅游形象表现的最佳时段。各旅游地区若能抓住良机，展现与推广旅游形象，往往可取得事半功倍之效果。因为重要事件、节庆活动、体育盛事、娱乐演出、重大庆典都可是旅游形象的推介会。兴宁区可以在南宁举办的东盟博览会，南宁民歌艺术节、各种美食节等活动中推介自己的旅游特色，实现旅游搭台，经济唱戏的对接。

3.选择合适的传播途径

旅游形象传播的途径包含多种传播方式，从普通广告到事件传播再到旅游宣传手册，方式多样（具体如表5所示）。在旅游形象传播的具体实践中，采用哪一种传播途径和方法，则应根据旅游目的地的特点和宣传的时效性等要素，在综合考虑成本-收益的前提下来选择和决定。一般来说采取多种形象传播策略相综合的方式较能达到预期的效果。在传播过程中，尤其要重视节庆营销和事件营销等目前比较流行的传播方式。

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1十六可

1.1可看、可摄

观光农业是城郊农业，是城市人休息、放松的地方，因此首先要有以农业为体裁的参观内容；有供游人照像拍片的景点小品。摄影在以前是有钱人的专利，现如今，由于数码相机的普及，人人都是摄影师，我们要用手中的机器，把美好的瞬间留住，供以后回忆和欣赏。

1.2可采、可食

有供采摘的、可以食用的天然、绿色的优质农产品：瓜、果、菜；肉、蛋、奶；粮、棉、油。

1.3可书、可绘

有供文人墨客书写、绘画、创作的题材和地点，要提供创作室、展室等。

1.4可学、可做

农村是一个广阔的天地，在这里是大有可为的。学习知识，参与劳动，体验生活。可认识植物品种，学习了解不同作物的生长习性、掌握简单农业生产技能。可参与种植业、养殖业、加工业操作的生产环节，让游人体会生产带来的乐趣，掌握基本的生产技能。比如：人工葡萄酒的酿制，人工破碎、压榨后，集中发酵，若干天后，灌装后再由游客带走，品偿自已酿制的葡萄酒；参与农事活动，体验农耕文化，其乐趣是无究的。有条件的地方还可以开发家庭农场项目，实现城市与农村的紧密依托。

1.5可歌、可舞

观光采摘之余要有准游人唱歌和跳舞的场所和设备。皓月当空，繁星点点，一堆篝火，把酒当歌，不亦乐乎！

1.6可娱、可乐

为孩子提供游乐场所、为成年人提供娱乐场所、为老人提供运动休闲的场所。各取所需，各得其所。

1.7可吃、可住

让游人住农家院、吃农家饭、干农家活，体验农家生活，真正达到回归自然，放松身心的目的。

1.8可品、可带

品美味、吃美食、喝美酒，酒足饭饱之后，可将自己喜欢的优质农产品带回家中，细细品味，慢慢享用。

2六美

2.1美景

观光农业要有美丽的景观、田园的风光；新农村的特色、农家的小院，农民的生活；把自然景观和人造景观有机结合，以自然景观为主，人造景观为辅；每个观光区应有自己独自的特色，成为一个独立的景区，让人有新鲜感、亲切感、舒适感和回家的感觉；周边的环境，乡村道路，村内绿化美化要统筹规划，合理布局、以绿为主，实现以红、黄、绿为多色彩的交替。让游客充分享受大自然的美丽。正是：农村城市无阻隔，有山有水好景色，田园风光如画美，自然修复真快乐！鸡鸣马嘶狗儿叫，晨雾炊烟露珠跳，勤快农夫早下田，欢乐农家好热闹!

2.2美食

石碾碾出的粮食，石磨磨出的豆腐，粗粮细做，可口的农家饭、菜，自种的菜、自摘的瓜果；让大家品味自然，回归天然，享受田园、农家生活的快乐。小院平房八仙桌，盘腿上炕把客做，美味热酒醇满杯，欢乐农家品山河。石磨挤出白玉浆，石碾推出黄金粮，瓜果蔬菜肉蛋奶，绿满田园福满仓！

2.3美酒

象法国的波尔多一样，自产自酿白酒和果酒，特别是葡萄酒，有条件的地方可以搞特色葡萄酒堡。

2.4美饮

精美的特色饮品，自酿酒、自榨汁、自制的饮品（如：果汁、菜汁）、自产的牛奶、自采的茶。不光品味美饮，而且要体验自己参与的快乐！

2.5美浴

根据不同目的、不同要求设计不同的洗浴内容。为了美容护肤可洗奶浴、葡萄浴；为了治病和强身健体可洗酒浴、温泉浴、温泉药浴、沙浴、森林浴等。

2.6美气

无污染的环境，新鲜的空气，较高的负氧离子，让游客的心灵、身体得到恢复和修复。静听山泉穿石声，闭目亲吻拂面风，青石板上日光浴，新鲜空气养心身！

3十个结合

3.1与新农村建设想结合

生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”，这20个字的目标充分表明，我们要建设的新农村，是社会主义经济建设、政治建设、文化建设、社会建设和党的建设协调推进的新农村，是农村三个文明”共同发展的新农村，是富裕、民主、文明、和谐的新农村。实现生产发展，要打造一村一业一品的优势产业，产业要实现良种化覆盖、集约化管理、规模化种植、机械化耕作、区域化栽培，达到效益最大化的目的；实现生活宽裕，围绕优势产业实现生活宽裕乃至生活富裕；实现乡风文明，挖掘本地乡土文化，建立农民行为规范，提高农民素质。实现村容整洁，采用清洁能源，充分利用生产、生活中产生的废物，比如秸杆固化用于供暖、发电，秸杆还田、秸杆及生活垃圾生产沼气，搞好村镇和庭院的美化绿化；实现管理民主，发展社会主义民主政治，建设社会主义政治文明，扩大基层民主、发展农村基层民主政治，实现农村的管理民主，依法保障广大农民享有我国公民应该享有的民利，如民主选举、民主决策、民主管理、民主监督的权利等。所有这一切都是建立在生产发展和农民增收的基础之上，新农村建设的核心是农民增收，目前都市观光农业是实现农民增收的有效途径之一。因此，要把都市观光农业作为新农村建设的主要任务来抓。

3.2和新农民专业合作社想结合

农民专业合作社是在农村家庭承包经营基础上，同类农产品的生产经营者或者同类农业生产经营服务的提供者、利用者，自愿联合、民主管理的互经济组织。实现农业的专业化、规模化生产，建立科学生产、产供销、科技服务、承接项目的平台，有效提高农民和农业的组织化程度，促进高效生态农业建设和农业增效、农民增收。

3.3和种植业相结合

向游客展示现代种植业的技术和艺术，如引种优质瓜果、蔬菜、花卉等观赏性作物。为游人提供绿色农产品，比如：粮、棉、油、瓜、果菜等。

3.4和养殖业相结合

利用现有的水库、池塘水面，综合开发水资源，住水边，食水鲜，戏水面，娱水上”，为游客提供独特、珍稀、无污染的肉、蛋、奶。

3.5和加工业相结合

借助当地的民俗、特色、传统、手工的工艺品加工，开展观光副业项目。体验食品加工、手工操作、保鲜程序、传统工艺，增加参与性、可视性。

3.6和旅游业相结合

促进了旅游业的发展把观光农业纳入旅游业的范畴，集农业劳动、农产品生产及休闲、度假于一体，给人们增加了内容丰富、形式多样的旅游活动内容，提供了有益身心健康、陶冶情操的旅游活动空间，既有利于人们的身心健康，又丰富了旅游的内容。#p#分页标题#e#

3.7和当地的历史文化相结合

我国地大物博，民族众多，历史悠久，各地都有自己璀璨的历史文化，有许多是非物质文化遗产，让城市人通过看、学、做，了解当地的文化历史，增长知识，学习手艺，做出自己的作品，在学做中体验快乐！

3.8和我国的农事节气、传统的节假日相结合

我国是一个农业大国，有着悠久的历史，孕育了丰富的农耕文化，为开发都市观光农业提供了坚实的基础。二十四节气和农事活动有着密切的联系，应开发相关活动，充实都市观光农业活动内容；春节、正月十五、清明节、端午节、八月十五日等是我国特有节日，各地也有不同的乡俗。城市化使城市人的节日变的简单无味，观光农业应充分挖掘节日内涵，吸引城市人到农村过节，让城市人感受我国文化给人们带来的享受和快乐！

3.9和民风民俗相结合

我国历史悠久，形成了各具特色的民风民俗，地方戏、庙会，民间秧歌、高跷，歌舞，过节以及风味小吃等。

节水农业发展前景范文篇3

【关键词】休闲农业；乡村旅游；京族文化；长寿文化；东兴

休闲农业是以农业活动为基础，农业和旅游业相结合的一种新型高效农业，是通过充分利用农业科技、现代化设施、园艺生态、教育培训上的优势，不断拓展园区功能，面向社会，陆续开展农民职业教育、青少年学农教育、生态休闲、观光旅游等内容的旅游产业[1]。乡村旅游业是基于乡村地区的自然资源、人文景观，经过适当的人工改良，在旅游业发展理念和思路指导下发展的新型产业[2]。休闲农业和乡村旅游业实际上就是以商品经济为基础，借助旅游业的发展模式的创新产业。目前休休闲农业和乡村旅游业已经成为带动东兴市经济发展的重要产业。东兴市位于我国大陆海岸线最南端，是中国与越南唯一海陆相通的一类口岸城市，有丰富的休闲养生旅游资源。近几年，东兴利用自身优势，大力发展休闲农业与乡村旅游业，现已初具规模，农家乐经营户不断增加，观光型景区、观光农园投入经营，农民收入也不断增长。截至2016年，全市已经建成平丰村雨林红石谷景区、五一生态休闲旅游等休闲农业景点及“农家乐”、“渔家乐”、“林家乐”等休闲农业点72个（其中4A级景区2个，全国农业旅游示范点2个，广西休闲农业与乡村旅游示范点2个，防城港市十佳休闲农业与乡村旅游示范点4个，星级农家乐20家），涉及全市三个镇。农民从业人数达1万多人。目前成熟的旅游线路有金滩景点、红石谷漂流、竹山景区一批旅游景点不断得到完善。竹山村和北仑河口光渔作景观分别被评为“中国最美乡村”和“中国最美田园”，江平镇被命名为广西特色文化古镇。

1产业现状

1.1独特的气候和地理优势

东兴市属东南亚热带季风性海洋气候区，气候宜人，年均温度22.4℃，年平均降雨量为2800毫米，全年无霜冻，年温差小，具有得天独厚的气候优势，是发展休闲农业的良好基础。东兴是连接中越两国跨界旅游的最佳区域，地处沿海、沿边的优越区位，旅游特色鲜明。

1.2特色边海旅游

以边海特色为依托，打造乡村农业休闲观光游。东兴海洋、山水生态资源丰富，有金滩、红树林、红石谷等美丽风光。沿边又沿海，山水相依，为发展特色乡村旅游业提供独特的资源优势。旅游景点独具民族特色，旅游资源丰富。全市有4A级的防城港市东兴市京岛风景名胜区和东兴市屏峰雨林景区，还有北仑河口红树林生态区、竹山村（陆地边界线的起点）古榕部落度假村、巫头村万鹤山湿地公园、七彩贝丘湾渔家乐、海迎门度假村、百果香原生态山庄等边海特色旅游产品，打造边海特色乡村旅游带。

1.3特色文化资源

东兴市是“中国长寿之乡”之一，是我国唯一的京族聚居地，京族传统民间文艺丰富多彩，有京族哈节、独弦琴、竹杆舞、天灯舞等，有歌圩、社坛庙会、出海迎神、踩高跷捞虾、拉大网等民俗。

1.4特色农业发展壮大

创建了“一村一品”产业格局，做大做强对虾养殖、红姑娘红薯、中药材、林下经济等产业。目前，东兴市对虾养殖面积4.3万亩，红薯1.8万亩，林下特色种养殖业21家，林下种植主要种植基地12个，约5000亩。争创富硒产品，创建富硒基地2个共1000亩。各项农业产业的蓬勃发展，为休闲农业和乡村旅游业发展打下了坚实的基础。

1.5存在问题

1)旅游点分散、缺少规划，整合不够，整个东兴市休闲农业和乡村旅游重点区域布局呈现出点多面广的特点，地域布较为分散，区域特色不明显，主题不鲜明，集聚效应较差。边海旅游、红色文化、京族文化、长寿文化等一些特色旅游资源的优势还没有实现有效整合，未能很好地转化为具有竞争力的产品和经济优势。2)缺乏旅游品牌东兴市乡村旅游正处于发展阶段尚没有形成自身独有的品牌效应，休闲农业与乡村旅游品牌形象较为模糊，缺乏跻身具有一定水准的旅游精品名牌，因此东兴市虽有着与北海银滩相媲美的金滩，有作为国家地理标志的北仑河，有着风情异域的京族三岛等，但是，国内外游客对东兴市的特色旅游资源却知之甚少。3)从业人员服务意识有待提高目前休闲农业和乡村旅游业的经营主体有当地农民、合作社、家庭农场、外地老板等，大部分从业人员没接受过培训，因此提高乡村旅游从业人员业务水平、服务水平是很有必要。4)旅游基础设施建设有待加强，综合接待能力不高一些景区旅游基础设施建设未完善，旅游综合接待能力跟不上，旅游配套功能不强。如屏峰雨林为AAAA级景区，接待项目单一，景区内设备陈旧，导览标识不全，游览步道受损，管理疲软，给游览造成了一定影响。

2发展对策

1)做好规划、实践和指导在东兴市旅游业“十三五”规划的框架下，制定东兴市休闲农业与乡村旅游业“十三五”规划。重点调整旅游产业发展定位，从产品策划、运营模式、品牌形象和战略营销方面合理规划，完善休闲农业与乡村旅游线路图，积极创建休闲农业与乡村旅游试验区，构建东兴特色的休闲农业与乡村度假旅游新格局[3]。2)加大宣传，提升景点魅力通过邀请高规格电视、报纸、网络等多元化媒体平台宣传休闲农业和乡村旅游亮点，引起各方热烈反响，初步树立了品牌和形象。以举办节庆活动、节假休闲为载体，采用会展促销、节庆促销、联合促销、网上促销等方式，大力宣传推介休闲农业和乡村旅游，拓展客源市场，扩大旅游的市场份额。提高景点知名度。3)努力挖掘休闲农业和乡村旅游文化资源。深入挖掘京族文化和长寿文化，规划建设京族文化旅游区、田园风光观赏园、采摘园。打造特色京族和长寿农产品，生产出一批满足不同消费层次游客需求的旅游商品，并在产品包装上下功夫。4)健全政策支撑体系。制定相关扶持政策，加大财政扶持，为休闲农业和乡村旅游开发中在建设用水用电、基础设施、品牌打造、规划指导等方面创造良好的环境。5)进一步完善标准体系。组织制定涉及管理规范、服务标准、安全卫生、环境保护等方面的相关标准和操作规范，规范休闲农业管理。加强对开展休闲农业与乡村旅游业管理和服务人员培训，提高休闲农业和乡村旅游业从业人员素质。进一步加强美丽乡村建设，努力营造良好的农业休闲环境。6)加快推进农村改革争取全面完成农村土地承包经营权确权登记颁证工作，出台相关鼓励农村土地流转和扶持新型农业经营主体文件，引导和鼓励促进耕地向农业企业、合作社、种养大户集中，力争以土地流转的形式建设休闲农业和乡村旅游。

参考文献

[1]杨宇杰,覃建文.休闲农业的发展前景与规划[J].辣椒杂志.2013(3):45-49.