网络市场的含义范文篇1

为认真贯彻落实国务院、国家食品药品监督管理局“食品药品放心工程”和省政府“安康工程”的精神，全面推进我县农村药品监管和药品供应网络（下称“两网”）的建设，切实解决农村广大农民用药难的问题，让合格的药品通过合法渠道占领农村药品市场，以确保农民用药的安全有效，根据省市的有关精神，结合我县的实际制订“两网”建设工作方案：

一、指导思想及总体要求：

以“三个代表”重要思想和十六大精神为指导，解放思想、更新观念，创新农村药品监督工作的思路和方法，以农村药品监管网络的建设为重点，通过行政监督、技术监督、行政服务、政策导向，积极带动和促进药品供应网络的建设与发展，争取在两到三年内，建立起适应社会主义市场经济体制和我县农村经济发展水平的药品监管和药品供应网络，实现我县农村药品市场秩序的根本好转，实现农村群众用药的安全，有效、经济、方便。新晨

二、农村药品“两网”建设工作的主要内容：

（一）、加强农村药品监管网络建设

农村药品监管网络由农村药品质量信息员和信息传递渠道构成。我县农村药品监管网络建设的目标是要建立一个触觉灵敏、反应迅速、能够适应并满足我县农村药品供应网络建设与发展的药品监管体系。加强农村药品监管网络建设重点做好以下几方面工作：

1、建立县、镇、村三级义务监管队伍，延伸药品监管触觉。主要做法是在县人大、政府、纪委、政协等有关部门聘请监督员；聘请卫生院社区卫生科的负责人为药品质量义务协管员；聘请能遵纪守法、乐于奉献、作风正派、履行职责的零售药店和村卫生站人员为义务信息员，组建起农村药品义务监管网络和队伍，建立属地负责，定期联络的工作机制，广泛利用社会各界的力量，形成齐抓共管的良好氛围。

2、加强农村药品市场整顿、规范管理工作。严厉打击制售假劣药品和医疗器械的违法行为；严肃查处无证经营行为；严格按照《**省医疗诊所基本用药目录》规范医疗诊所配备药品，推进分类管理和完善药品购进记录，规范药品经营行为。在全县范围内的药品经营企业和医疗机构必须悬挂药品质量举报投诉电话号码，接受群众监督、投诉和举报，对举报、投诉属实者视情况给予相应的物质奖励。

（二）、促进农村药品供应网络建设

农村药品供应网络是由药品批发、连锁企业组成的配送线和农村药店、药品销售点组成的供应点构成。我县农村药品供应网络建设的目标是以市场为主导，围绕配送线和供应点的建设和规范，保证合法的药品通过合法的渠道和合法的供应点占领农村药品市场，最终实现农村药品供应的合法、科学和广泛覆盖，主要做好以下几方面工作：

1、拓宽农村药品供应渠道，积极引导通过GSP认证的药品批发企业将销售网络向村镇延伸，鼓励批发企业改组为区域性基层配送中心，向农村药品供应点配送药品。

2、鼓励在农村开店设点。鼓励单位、个人或证照齐全的药品零售企业在行政村（不含乡镇所在地行政村，下同）开办村级零售药店或开设药品销售专柜。开办村级零售药店的条件是：

从业人员具有初中以上文化程度，经地市级药监部门培训并考试合格，取得初级营业员以上资格，经县级药监部门备案，可在行政村开办经营乙类非处方药的药品零售企业，或在取得营业执照的商店开设药品销售专柜。

配备药士（含中药士）以上职称的药学技术人员在农村开办药店可以经营中成药、中药饮片、化学药制剂、抗生素、生化药品，但不得销售品、和医疗用毒性药品。

持有医疗机构执业许可证的乡村卫生站、个体诊所（不含乡镇、县城所在地）具有初级营业员以上资格，经县药监部门备案，可以经营乙类非处方药。

经营面积要与经营规模相适应。

药品从业人员需经过健康体检，不得患有传染病或其他可能污染药品的疾病。新晨

三、工作步骤

开展农村药品“两网”建设工作从十一月一日起分四个阶段进行。

第一阶段宣传发动阶段，时间从20**年11月1日至20日，主要采取广播、电视、报刊、横额、宣传栏以及印发《致全县村委会一封信》等多种形式开展宣传，大力营造“两网”建设的气氛。

第二阶段建立县、镇、村监管网络阶段，时间为11月21日至30日，主要做法是在县人大、政府、纪委、政协等有关部门聘请监督员共10名；聘请镇卫生院社区卫生科负责人为药品义务协管员，全县共18人；聘请镇药店、村卫生站的负责人为药品义务信息员，药店和卫生站共610人。从而组建起农村药品义务监管网络和队伍。

第三阶段开始受理村级药店申请、备案阶段，时间为12月1日至10日。鼓励单位、个人或证照齐全的药品零售企业在行政村开办零售药店或开设药品销售专柜，受理申请并办理备案登记。

第四阶段总结阶段，时间为20**年12月12日至20日。

农村“两网”建设，要把调查研究、宣传发动和申请备案贯穿于全过程。

四、主要措施

（一）提高认识、加强领导

1、开展农村“两网”建设，着力解决我县长期以来农村药品监督力量薄弱，药品市场秩序较为混乱和农民用药难的问题，集中体现了我党“三个代表”的重要思想和“立党为公、执政为民”的宗旨。为此我们要充分认识“两网”建设工作的重要性、艰巨性和长期性。脚踏实地地为群众做实事、办好事。

2、成立农村药品“两网”建设领导小组，由曾杰荣局长任组长、张秋明副局长任副组长，领导小组下设办公室（设在综合业务股内），办公室主要负责日常联系、沟通和有关组织、协调工作。

（二）、积极争取县委、县政府对“两网”建设工作的支持。向县政府汇报省市“两网”建设的有关精神，制定《关于在我县农村开展药品“两网”建设的意见》，并请县政府把该《意见》印发至县直有关部门及各镇人民政府，以取得各级政府和有关部门对该项工作的理解和支持。新晨

网络市场的含义范文篇2

[关键词]企业迁移；地理邻近型迁移；组织邻近型迁移；社会网络；企业绩效

[中图分类号]F279.27[文献标识码]A[文章编号]1006-5024(2008)06-0039-06

[基金项目]浙江省2006年度自然科学基金资助项目“浙江省民营企业迁移决策及其成长机制研究”(批准号：Y606323)

[作者简介]陈伟鸿，绍兴文理学院元培学院副教授，研究方向为民营企业成长。(浙江绍兴312000)

一、研究目标与期望贡献

我国学术界研究企业迁移其隐含的基本假设前提是企业迁移是企业竞争优势的源泉之一。在此前提下学者们主要集中在区域政策对迁移的影响、企业迁移的影响因素、迁移动机和迁移路径、迁移的决策过程以及迁移的绩效等进行了不同程度的探讨。然而，近年来国外部分研究在对企业迁移与企业绩效关系进行总结时发现，企业迁移与迁移绩效关系存在着截然不同的观点：一些学者研究结果表明，企业迁移与绩效之间存在正相关；也有些学者实证结果则表明，迁移企业和非迁移企业与绩效之间的关系不存在差异性。到底迁移是否是竞争优势的源泉仍是一个悬而未决的问题。虽然学者们已认识到企业迁移对创新绩效的重要性，但没有学者引入相关变量作为研究突破口。因此，目前仍缺乏整理的理论来解释企业迁移及其对企业绩效的影响会产生什么样的作用。

本文旨在弥补上述差距，通过运用社会网络中介调节模型，以浙江的民营迁移企业为研究背景来探讨企业迁移及其对企业绩效的影响。具体而言，本文的目标和期望贡献主要表现在以下两个方面：一方面延伸和拓展了企业迁移理论，剖析了它在社会网络条件下与企业绩效的关系，强化社会网络在解释迁移企业间绩效差异方面的主导地位。另一方面，本文重新考虑了迁移绩效果，改变以往研究或者只重视整体财务绩效，或者只重视创新绩效的情况，将它们同时纳入研究范围。

二、文献回顾与理论模型

1.企业区域迁移

企业区域迁移作为一种特殊的区位调整方式，不同的研究人员已试着得出了许多企业迁移的分类方案。如Pellenbarg等按迁移的方式分为整体迁移或部分迁移；陈伟鸿将迁移按目的划分为成本领先式区域迁移和差异式区域迁移。虽然上述分类有助于实现对迁移进行如此分类所要实现的目的，但它们与企业迁移绩效之间没有直接的必然的联系，也不具备可操作性。本文基于邻近理论领域研究的基础上，把企业迁移现象划分为可以量化的地理邻近型迁移(geographicalproximity)与组织邻近型迁移(organizationalproximity)两种类型。

地理邻近型迁移是指企业在进行迁移决策时主要考虑地理上接壤或邻近以适应市场需求、消费者偏好及技术进步等变化一种区位调整方式。Poleseandshearmur研究表明尽管通讯技术的发展对企业区域迁移产生了重大的影响，然而地理邻近仍然非常重要。首先，地理位置决定了企业的外在地理环境，企业在地理位置上的接近，可以通过集聚效应获得一些明显的和切实的利益。比如，接近专业化的劳动力市场、减少运输成本、降低企业的生产成本等。其次，地理邻近性还可以产生由知识的非竞争性和非专用性所引起的无形收益。知识从知识的所有者和创造者外溢，从而使位于同一地区的企业获利。因为知识的转移是潜移默化的和无意识的，所以可以帮助企业从所处的地理环境中获得知识，从而增加企业的创新绩效。

组织邻近型迁移是指企业在进行迁移决策时主要考虑企业相关的经济主体(如顾客、供应者、竞争者、股东等)中企业所处的位置以适应市场需求、消费者偏好及技术进步等变化的一种区位调整方式。没有哪一个企业是孤岛，企业需要与其他组织通过组织交互关系(inter-organiza-tionalrelationships)相接触结合。组织邻近可以保证一系列的明确或者是不明确的惯例在迁移企业与其相关企业之间得以遵循，增加企业的整体财务绩效(或竞争优势)。

组织邻近也可以为地理邻近提供优势，通过组织间关系交换的知识和资源通常具有隐含的属性。主体之间面对面交流和隐含知识的传播，有利于组织间关系的形成。而面对面交流是最容易在相对较短距离内产生，因此，企业的地理环境也会影响企业在组织环境中的位置。大量的经验研究也证实了地理位置和组织地位对企业绩效的重要作用。综合以上，本文提出了如下假设：

假设1a：地理邻近型迁移与企业创新绩效正相关。

假设1b：组织邻近型迁移与企业整体绩效正相关。

假设1c：地理邻近型迁移与组织邻近型迁移正相关。

2.企业区域迁移与社会网络

任何企业都不是在真空的环境中作出迁移决定的。通过与其他企业的合作，企业可以获得更多的有用信息与资源流。因此，社会关系在企业迁移的决定过程中起着非常重要的作用。

社会网络是指企业被其他相关企业包围的程度，其描述企业之间相互关系的结构。尤其强调的是本企业与其他企业联系的程度以及它们的联系方式。社会网络可能被充足利用的也可能是被有限利用。Granovetter等将社会网络结构划分成高网络包含和低网络包含两种模式。高网络包含是指企业处于非常密集的企业联系之中，在这样密集的网络中，企业通过接触和联系而相互熟知，从而产生信任。保持高网络包含需要相对多的时间和精力。相反，低网络包含是指企业处于稀少的社会网络中，很少相互联系或者根本就不联系。在此类网络中的企业有益于与企业的产品创新。保持低网络包含则需要相对少的时间和精力。高网络包含和低网络包含区别见图1。

许多文献证明企业迁移对社会网络产生了重要的影响，但企业迁移如何影响社会网络还没定论。不同类型的迁移对社会网络产生不同类型的影响。学术界隐含地表达了这样的思想：地理邻近企业注重企业内部的创新，从而促进低网络包含建设，而组织邻近注重利益相关体成员之间的社会关系，促进企业的高网络包含建设。例如项后军认为企业的地方根植性(即企业的社会网络)强调了企业对本地的归属性和依赖性，且对镶嵌于本地的企业的持续发展有着不可忽视的。因此，本文提出了如下假设：

假设2a：地理邻近型迁移促进低网络包含建设。

假设2b：组织邻近型迁移促进高网络包含建设。

3.社会网络与企业绩效

学术界对到底是高网络包含还是低网络包含对企业绩效影响更大仍存在争议，有的认为高网络包含比低网络包含有效，而有人认为低网络包含比高网络包含有效。究其原因主要是因为彼此混淆了不同的企业绩效类型。不同类型的网络包含对不同类的绩效产生影响。

低网络包含对企业绩效的贡献主要表现为信息优势，即提供各种新颖而不重复的信息，例如新产品技术和市场信息以及新政策的信息等，这些都对新产品绩效如新产品市场占有率等产生直接影响，短期内对企业整体绩效的直接影响不是很明显，因为从信息转化为整体绩效还需要一段时间，并且受很多其他因素的影响。

而高网络包含对企业绩效贡献的方式则大不相同，主要通过直接的资源获取优势来实现。迁移企业的高网络包含可以凭借彼此之间紧密的联系、频繁的接触和多重的社会关系为其提供各种所需的技术、资金和市场等的资源，短期内可以直接促进新兴企业的整体绩效。另外，迁移企业与迁移地行业领导者建立了强关系如战略联盟，还能成为强有力的无形资产，短期内迅速提高企业的信用基础，从社会中获得各种各样所需的资源，大大促进企业整体绩效的提高。综合以上，本文提出了如下假设：

假设3a：低网络包含对企业创新绩效产生影响。

假设3b：高网络包含对企业整体绩效产生影响。

4.社会网络的中介作用

综合以上所有假设，得到假设4：社会网络是企业区域迁移与企业绩效的中介变量。其中地理邻近型迁移通过低网络包含的中介作用对企业创新绩效产生影响；组织邻近型迁移通过高网络包含的中介作用对企业整体绩效产生影响。

三、研究对象与变量测量

1.研究对象与问卷发放

本文以浙江省民营迁移企业作为研究对象来验证上述假设。截至2006年3月，浙江共有3058家民营企业外迁(仅指企业迁出省外，不含全省范围内的企业迁移和个人在省外经商创业)，其中整体外迁488家，总部迁徙2488家，在省外投资的有4207家，其中投资设立生产型企业1675家，投资设立营销机构1964家。外迁企业对外投资总额226.3亿元，外迁企业在省外创造的总产值达453.59亿元，上缴税收25.1亿元，分别占浙江省个私经济总产值的6.1%和税收总额的12.8%。因此，全面分析浙江民营企业迁移对绩效的影响，对促进经济结构合理调整和产业升级换代，保证民营企业的可持续性发展战略实施具有重要的现实意义。

本研究共发放问卷250份，回收问卷205份，有效问卷190份，回收率82%，有效率92.68%。从问卷调查企业的分布来看，注册地在杭州地区的占12.3%，注册地在绍兴地区的占30.1%，注册地在温州地区的占27.2%，注册地在台州地区的占11.5%，注册在宁波地区的占19.9%。从浙江省2007年的统计数据来看，本研究的问卷发放与浙江民营企业实际迁移分布比较类似。

2.变量测量

本研究为确保测量工具的效度以及信度，除企业迁移概念的测量外，社会网络和企业绩效等概念的操作性定义上，尽量采用国内外现有文献已使用过的量表，再根据本研究的目的加以修改作为收集数据的工具，并在问卷正式定稿与调研之前，先对绍兴地区部分企业界人士进行问卷的预调研，再根据预调研者提供的意见对问卷进行修改。题目均采取Liket五级量表来衡量，1代表很低/弱/少，5代表很高/强/多。

本文是首次尝试将企业迁移转化为可测量的操作性概念，因此在转化时注重已有定义对迁移的描述，同时考虑到不可将企业迁移只看作是有迁移或者没有迁移来测量，本研究选择迁移企业在作出迁移决策时点，企业主迁移时主要考虑的因素作为测量地理邻近型迁移与组织邻近型迁移的依据。并参考已有研究做对地理邻近和组织邻近的描述，具体将地理邻近型迁移测量分为地理远近、专业劳动力市场、商务优势、运输成本降低、迁入地政策优势等5个维度，将组织邻近型迁移测量分为有效融入网络、与供应商距离、与主要客户距离、与迁入地政府关系、利用迁入地关系优势等5个维度。

社会网络中的高/低网络包含采用了collins和clark以及蒋春燕、赵曙明的量表，并根据实际情况进行修改，其中强网络包含包括与销售、研发、生产等相关的各各关系的数目、接触次数、持续的时间、紧密程度等维度；弱网络包含包括与竞争对手、客户、联盟机构、政府等相关的各关系的数目、接触次数、持续的时间、紧密程度等维度。要求回答者根据企业自身的状况回答。

国外研究迁移与绩效的关系问题时，主要用迁移企业的股票价格来表示迁移的效果，但浙江民营企业大部分未上市，所以本文的绩效由整体财务绩效和创新绩效两部分组成；同时考虑到获取绝对财务绩效的困难性，本研究采用相对财务绩效，其中整体财务绩效主要回答如下问题：迁移后，产品/服务的成本降低、市场份额的增加、利润总额增加；创新绩效主要考虑迁移后客户导向、引入新的工作方式、加速新产品/新服务的开发、预测市场行情的变化等维度。

四、数据分析与假设检验

本研究首先将所有的变量进行探索性因子分析(EFA)。表1给出了所有变量的探索性因子分析的结果。23个问题共提取出6个因子，共解释了总变异量的71.1%。在社会科学中总变异量约在70%以上就是充分而有效的。各变量的Cronbach’α系数都大于研究建议的可接受水平0.70，显示了很好的内部一致性信度，另外，一些不符合要求的条目已经被删掉。其中地理邻近型迁移包括地理远近、专业劳动力市场、商务优势、运输成本降低；组织邻近型迁移包括效融入网络、与供应商距离、与主要客户距离、与迁入地政府关系；强网络包含包括与销售、研发、生产等相关的各各关系的数目、接触次数、持续的时间、紧密程度；弱网络包含与竞争对手、客户、联盟机构、政府等相关的各关系的数目、接触次数、持续的时间、紧密程度；整体绩效包括产品/服务的成本降低、市场份额的增加、利润总额增加；创新绩效包括迁移后客户导向、引入新的工作方式、加速新产品/新服务的开发、预测市场行情的变化。

然后本文采用结构方程进行了验证性因子分析(CFA)，根据假设提出了设定的结构模型，在结构模型中，拟合系数分别为χ2(213)=437.45，

P<0.01，RMSEA=0.07，CFI=0.86，NNFI=0.80，PNFI=0.58、PGFI=0.59。结果表明，除了组织与高网络不显著相关外，其他研究结果都符合本文假设。具体路径系数见表2。

最后考虑到初始的结构模型并不是特别简约，而且拟合指数也不是非常理想，所以有必要进一步修正。本文删除了最初模型路径系数不显著的路径，另一方面尽量根据相关文献，以使模型修正有据可依，修正后的模型拟合系数分别为χ2(219)=375.45，P<0.01，RMSEA=0.061，CFI=0.93，NNFI=0.94，PNFI=0.86、PGFI=0.87，这表明新模型拟合度比较高，简约性更高。具体路径系数见图2。

注：该图中A=地理邻近型迁移，B=组织邻近型迁移，C=低网络包含，D=高网络包含，E=创新绩效，F=整体绩效。

五、讨论与结论

本文以社会网络为中介变量，联结企业迁移与迁移绩效的影响关系，目的在于探讨企业迁移是否影响以及如何影响迁移绩效。基于相关文献，本研究构建理论模型，选择浙江民营企业这一特殊企业群体作为研究对象，研究表明企业迁移可以通过具体化为地理邻近型迁移和组织邻近型迁移来进行操作定义，而且通过分析企业迁移、社会网络和企业绩效三者的关系，也可以发现其对企业绩效的影响方式。具体而言本文得出如下结论：

1.通过将企业迁移划分为地理邻近型迁移与组织邻近型迁移，以及将绩效划分整体绩效和创新绩效，本研究发现地理邻近型迁移与企业创新绩效成正相关关系。尽管人们已经注意到企业迁移与企业的创新绩效存在一定的正相关关系，认为创新企业所需要的知识在企业现有的边界范界内无法获得。而那些根植于组织环境当中的企业则能够很容易地获得这些必要的知识而获得递增的创新收益。但是学者们在理论和经验上对此的理解还是有限的。本文的结果证实了这一观点。同时本研究也发现，组织邻近型迁移与企业的整体绩效成正相关，也与企业的创新绩效正相关。本研究证实了企业迁移影响企业的创新绩效，但对于组织邻近与企业的整体绩效成正相关，究其原因可能有两点：一是因为浙江省的民营企业由于其自身资源的限制，从创立一开始特别注意企业社会网络尤其是高网络包含的社会网络的积累；二是根据Oerlemans等观点，组织邻近型迁移主要是针对是社会网络的建设，因此本文在测量社会网络与组织邻近时，存在一定的同义性。

2.社会网络具有对企业迁移与迁移整体绩效具有中介作用。具体来说，低社会网络包含与地理邻近型迁移的相关关系越强，地理邻近型迁移对对创新成绩效果影响越大，但高社会网络包含与地理邻近型迁移对创新成绩效果影响不显著，如图3所示。但组织邻近型迁移与高社会网络包含不存在相关关系，组织邻近型迁移直接对整体成绩效果影响越大，低社会网络包含与组织邻近型迁移对整体成绩效果影响不显著。

社会网络对企业绩效的影响，没有一致的研究结果。原因之一是企业在迁移时候关注点不同，表明不同的企业追求不同的战略，需要不同的层次社会网络支持企业的战略。所以，企业社会网络结构可能会对迁移企业有利，但是如果不考虑企业本身迁移情况的差别，而只关注迁移的效果，或者是只关注社会网络，这些都是不充分的片面的，在本研究考虑企业本身迁移状况的不同以及社会网络的不同，表明社会网络的划分有帮助于我们认识企业迁移与社会关系之间的差别。

3.迁移是多维的决策过程。本文实证结果表明，地理邻近型迁移与组织邻近型迁移存在着正相关关系。Boschma总结出认知邻近、组织邻近、社会邻近、制度邻近和地理邻近5种邻近类型，认为地理邻近有助于组织间的相互学习，但是不能把其与其他类型的邻近割离开来，各种邻近之间存在的非常复杂的关系。所以，基于邻近理论的考虑，最好是将各种类型邻近加以区分，但由于本文由于调查范围与时间的限制，主要考虑了地理邻近和组织邻近，并将可能涉及到的邻近类型归类到相关部分。因此，地理邻近型迁移与组织邻近型迁移存在一定程度的相关关系。

当然，作为企业迁移与迁移绩效之间关系的一次探索性研究，本文还存在需要进一步完善的地方。

首先，样本量不足，选择利用结构方程处理变量之间的关系，由于调查的难度，只获得了190个有效样本，样本量略显不足，今后类似研究可以考虑增加样本量以检验结果的有效性。

其次，忽略了企业自身能力尤其是吸收能力的调节作用。Zollo认为并不是所有的企业都能够平等地利用外部性知识的，因为外溢并不是完全自由地可获得的。因此，企业需要发展吸收能力(通常被认为是企业动态能力的一种)来利用这些从地理环境中可以获得的知识。吸收能力到底在企业迁移中起何作用需要今后加以研究。

第三，目前只从社会网络角度去看迁移问题，从其他角度例如迁移政策、企业资源基础观点、企业集群多视角去综合考虑，有助于我们全面认识企业区域迁移。

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网络市场的含义范文篇3

[论文摘要]随着因特网的快速发展，网络价值观问题越来越受到),-41’1的广泛重视。网络价值观是反映网络对于人的意义或效应，它通过内生性、强制性、引诱性的方式形成，并且在形成过程中，网络价值观发生了个体价值与集体价值观、商品化价值观与共享价值观等方面的冲突，为此，我们应通过网络文化、网络社会的全球市场等途径化解矛盾和冲突，从而使网络价值观走向融合。

在网络社会中，价值观问题越来越受到人们的广泛重视。因此，在理论层面上揭示网络价值观的形成、冲突与融合，应当成为当代马克思主义哲学研究的重要内容。

一、网络价值观的形成

网络价值观是反映网络对于人的意义或价值，是人们基于网络化生存、网络享受和发展的需要对网络一般价值的根本看法，是网络文化的核心。由于网络社会是一个由技术塑造的全球即时连通的社会，所以，网络价值观有自己特殊的形成机制。

(一)内生性形成

社会发展的需要产生了网络技术，网络技术的发展反过来又形成了新的社会形态——网络社会。网络是一个开放、自由、虚拟创造和交互活动的系统，它不仅使人的思维活动具有了非线性、创造性和超越性的特征，还大大彰显了人的开放性、平等性、多元性和主体性，从而形成了与现时代相适应的网络价值观。另外，互联网所具有的综合性、多样性和经济实惠性使网络价值观的广泛传播获得了更为坚实的基础，它的发展速度超过了以往所有媒体的发展速度，形成了独特的网络价值观。

(二)强制性形成

网络方面的先进技术主要是由美国所掌握和主导，尤其在网络软件和硬件方面，其具有强大的优势，网络价值观在很大程度上被美国强行地纳入它的价值观体系。从硬件和软件方面来看，我们所使用的计算机操作系统、cpu芯片制造(winintel联盟)以及全球统一的网络协议和设备基本上都是由美国首先发明和开发的，而这些软件以及网络硬件及其结构并不仅仅是一种技术，它还包含发明者的价值取向。在网络社会中，以美国为首的西方主要国家支配着技术市场各种游戏规则，通过网络所具有的无穷魔力及其携带的西方资本主义国家的价值观念，企图消灭世界上的一切异己因素，从而强制性地形成了网络价值观。

(三)引诱性形成

如果网络价值观形成中的强制性是“硬”和“暗”的一面，那么，网络价值观的引诱性形成则是“软”和“明”的一面。随着网络社会的不断发展，网络价值观的引诱性形成形式成为一种越来越重要的价值观形成形式。这是因为，在网络社会的发展进程中，伴随着民族网站的兴起和民族国家文化主权意识的强化，西方主要资本主义国家把非西方国家的价值观强行地纳入其价值观体系的做法遭到其他国家普遍而激烈的反对，不仅其早先的殖民化已不再可能，其他国家在技术方面也逐渐赶上并缩小了与其的差距。鉴于这种情况，在网络社会中，为了替资本和商品的自由流动扫清障碍，西方主要资本主义国家越来越重视以非强制的方式引诱非西方国家的人们投入其价值观体系的怀抱。西方主要资本主义国家发达的政治、经济和文化生活对于非西方落后国家的人们本来就具有极大的诱惑性和吸引力，但其并不满足于这种发展程度上的“势差”自然产生的诱惑性和吸引力，而是利用网络传媒等一切手段不遗余力地对它们加以强化，借以输出其价值观念。

当然，网络价值观的各种形成形式并不是彼此孤立的，而是以互联网为交流平台相互联系、相互渗透和相互影响的，有时很难分清某种网络价值观究竟是由哪种形式形成的，其往往是各种形式综合作用的结果。

二、网络价值观的冲突

不同历史时期、不同文化背景下存在的网络价值观相互激荡和碰撞，呈现出错综复杂的局面。网络价值观的这种复杂性必然引发各种价值观的冲突。

(一)个体价值观的倒塌和集体价值观的兴起

在网络社会里，社会结构体系由原来的单一性走向了全球性和各系统之间的联合，系统状态由原来的简单封闭性走向了无限制的自由开放性。“去中心化”已成为信息网络时代的社会特征，但由于权力极度分散化，众多的个体之间的价值也相互制约，从而使任何单个个体很难再产生巨大的价值，不再可能具有可以凌驾于系统以上的价值观念，一个用户终端出了问题，还有其他终端可以达到同样的目的，所以说，“地球离开谁都可以转”这句话在网络社会里有更为真实的含义。

(二)文化复制能力的加强与网络价值观念冲突的“内爆”

随着电子信息技术等高新科技的迅速发展，以生产与制造技术为标志的大规模产品生产线退居于次要地位。以电子信息技术为标志的高新科技具有强大的复制能力，由此塑造出的文化也因此更易于移植。文化复制能力的增强有助于异质文化的交流与沟通，但同时也容易在全面复制过程中将原文化中所包含的矛盾和缺陷也移植过来，而这些矛盾与缺陷在短时期内可能不会爆发，但在与本土文化兼容的过程中，这些不可知的因素会逐渐显现出来，并在本土文化中引起“内爆”，从而引发更大规模的价值观冲突。

(三)商品化观念与共享观念的冲突

网络的主要优势就是它的交互性和资源的共享性。因特网孕育了一种创新的公共资源，这一资源的出现不仅归因于社会规范，还归因于它特有的技术架构。虽然在网络文明与工业文明的博弈中，各国政府都谨慎地维护原有的工业体制，但是，网络资源的共享性无情地挑战和撞击着数千年来形成的私有观念，使人类的价值观有可能摆脱私有性。与此同时网络也使更多东西商品化，如网络使人的时间商品化，使人类文化自身商品化，并在世界各个角落挖掘当地的文化资源。

传统的文化传播常常以版权的形式保护知识产权。在网络中，网上传播表面上看不直接获得经济利益，一些网络内容提供商仅对原创作品支付稿费，转载或通过“链接”的网络技术获得的知识资源往往是无偿的。但是，这种信息资源并不为某一网络内容提供商所独占，而是开放的、面向所有网民的，网络内容提供商并不从中攫取直接的经济收益，而公众却从中受益。然而，隐蔽在网络资源共享背后的网络内容提供商却企图通过向网民开放文化资源以吸引访问量，从而达到获取经济利益的目的，这就是文化的商品化。因此，在网络社会里，一方面由于网络社会的开放性、自由性和共享性要求人们自由地共享网络资源；另一方面，网络社会也是一个商品化的社会，受到资本的控制，在共享性的背后是追逐利益最大化的商业资本。为此，造成了网络社会的共享观和商品化价值观的冲突。

三、网络价值观的融合

网络社会里存在着各种各样的价值观冲突，为此，我们必须把握网络社会价值观的冲突与发展变化趋势，并通过以下途径使网络价值观走向融合。

(一)网络文化：网络价值观融合的文化统一体

网络文化目前是最典型价值冲突的文化统一体。“不管承认与否，具有统一介质的网络社会所可能形成的统一的网络文化或许是解决全球文化价值冲突的捷径。”在网络社会里，没有国家的强权和身份的约束，只有个性的挥洒、意识的释放与观念的碰撞。这是一种以开放、自由和虚拟为特征的文化，它通过开放将价值观相互冲突的人们容纳在一起，通过自由将不同价值观的人们联系在一起，通过虚拟将观念与现实融合在一起，并将全世界错综复杂的价值冲突都史无前例地置于同一个文化中。这种统一的网络文化建构出一种新的社会秩序，从而使人类自身在网络社会里达到自身与环境的统一，心智与现实的统一，形成一种公共的新型文化，人们在这种文化中达成谅解与沟通。随着网络社会自身的不断发展与完善，这种新兴的网络文化不仅影响整个全球社会，也必将带来整个社会文化价值的重构。

(二)网络社会的全球市场：构建网络价值观融合的经济平台

马克思主义认为，社会生产方式决定人们的价值观与信仰，一种高度相互关联的经济形式无疑是形成网络价值观的重要基础，同时，在网络社会形成和发展过程中，必然包含对不同价值观的通约与调整，这势必影响不同国家的网络价值观。所以，建立统一的全球市场是解决目前网络价值观冲突的重要步骤，只有先有了全球统一的经济市场，才会有网络价值观的统一和融合。

全球市场以网络社会的节点跨国公司为基本载体，以网络的全球发展为重要推动力，它要求参与其中的各国经济实体必须遵守某些共同的规则，如相互尊重主权、遵重交易对象和销售对象的民族习惯等。因为任何一个跨国公司要想在其他国家投资生产，取得良好的效益，就不能不了解本国与这些国家行为方式、区域的差别，不能不了解这些国家的货币、语言、民族习惯等。这就为这些跨国公司本部所在国和它所涉及到的国家之间的交流提供了一个坚实的经济平台。然而，这种交流绝对不仅仅是经济交流，它必然包含人才的交流、文化的融合、价值观的统合。

(三)网络社会的全球组织：网络价值观冲突的协调机制

全球市场的建立并不意味着价值冲突的终结，网络社会中的全球市场仅仅是协调价值冲突的基础，全球市场不可能解决所有的问题。除去市场外，社会还需要有一些制度去满足和实现一些社会目标，如政治自由、社会正义等。也就是说，除去全球市场外，我们还必须通过网络社会中的全球性组织来协调网络价值观的矛盾和冲突。全球市场的不断发育成为全球组织发挥作用的坚实的经济基础。通过全球组织，每个群体都获得了自己的发言权，对依托网络技术发展起来的经济主义进行着纠偏与调整。

(四)用和合思想化解网络价值观的矛盾和冲突

和合思想是我国传统文化的主要内核，是我国人文精神的精髓。“网络信息全球化使社会、政治、经济、文化更加紧密，走向和合体的趋势越来越大，差异与个体并存，整个世界不是统一体，而是一个自组织自调整的和合体。”[2]对于网络价值观的矛盾和冲突，我们尝试用一种新的思维方法，即用和合思想来思考和指导21世纪网络社会中人类的命运，也就是说，化解网络价值的矛盾和冲突，最佳文化方式和最优选的价值导向就是以和合的道德伦理力量约束和规范人们的行为。

和合过程是不同价值观互动的过程，要经过三个阶段：冲突、融合、新生。和合承认冲突，但这种冲突必须经过融合才能新生，但是，从冲突到融合必须有一个过程，这就是和合的过程，没有这一过程新事物就不能产生出来。若和合道德伦理能够表达网络社会人类生存的共同利益，那么，和合不仅是我国文化伦理价值的基本取向，它也会逐渐变成世界各民族文化价值的一种选择，从而化解网络价值观的矛盾和冲突，并昭示出我国传统文化思想在当代网络社会中具有强大的生命力。当然，和合思想作为我国文化的普遍性原理和价值原则，若能在新世纪的网络社会中有所突破是我们所希望看到的，但我们也要理性地看待东西方文化互动中的和合思想，它只是为化解信息文明的矛盾和冲突提供了一种文化价值选择。

[参考文献]