商标标志设计篇1

汉字标志表现技法

用标志名称汉字的美术字形式构成标志。汉字美术字的具体形式主要有宋体字、黑体字以及由黑体字和宋体字变化而成的种类繁多的变体字。这类设计主要是根据设计主题及内涵，对选定的汉字进行美术字设计，进而构成标志。其设计原则是除了保持字形的可辨性外，还要力求达到清晰、明快和强烈易识别的特征。具体方法有：用汉字的合成美术字形式构成合成字标志。用汉字的合成美术字形式构成合成字标志有两种方法：一是对文字的笔画、结构、外形进行单纯的加工、变形，具体的技法是笔画共用、笔画夸张连接、线连接等。要点是要找到汉字笔画之间可供联系的部分。二是在对文字的笔画、结构、外形进行笔画共用、笔画夸张连接等合成加工、变形基础之上，加上文字的图形化处理，主要方法是添叠、置换等。

直接用汉字的美术字构成连续字标志。不用合成美术字的笔画共用、笔画夸张连接、线连接等方法，字与字彼此分开，但形态风格统一。直接用汉字的美术字构成的连续字标志，如将汉字不加修饰地连在一起，就会给人平淡、表现力贫乏。难以记忆的感觉。因此直接用汉字的美术字构成的连续字标志设计应在字形、字体的选择与装饰上下工夫。方法有添加背景图案；对每个文字的笔画、结构、外形进行单纯的加工、变形；文字的图形化处理，主要方法是添叠、置换等。

以汉字美术字的巧妙组合构成纹样式标志。用一个或多个美术字作二方连续组合或圆形适合纹样或其他外形的适合纹样来构成标志，这种方式设计的标志，形式感强，端庄统一，富于节奏美感。如图

用标志名称汉字的书法及篆刻形式构成标志。中国书法、篆刻博大精深，真、草、隶、篆、行洋洋大观，每一种字体都体现出各自不同的美：篆书的清丽、古朴，隶书的雍容高雅，正楷的端庄大方，草书的奔放流畅，这种美正是我们在商标标志设计中所刻意追求的。把传统的书法、篆刻运用到现代商标标志的设计中应注意既要保留书法篆刻特定的形式美和书写的规律习惯。又要经过一定的加工变化，使之符合现代商标的各种特征。如：北京大学的校徽，是我国著名的文学家鲁迅先生设计的。这个校徽设计用篆字“北大”二字组合在一起，用中国印章的格式构图，使“北大”二字适合在圆形中。这里篆字“北、大”已经过加工变化，字的笔画安排均匀合理，排列整齐统一，减少了书法中篆书用笔的随意性。整个造型结构紧凑、明快有力、朴素大方，透出浓厚的书卷气和文人风格。

拉丁字母标志表现技法

拉丁文是国际社会整理的一种文字形式。世界上很多国家用拉丁字母作为组成自己文字的元素，很多种语言由此派生出来。拉丁文的商标标志可以被世界上大多数国家所接受，因而非常流行和整理。拉丁文和汉字的发展规律一样，长期的历史发展和演变形成了多种字体形式和书写规律。如罗马体、哥德体、自由体等。各种字体都有其独特的审美价值和艺术趣味。运用拉丁字母设计商标标志同样应从字形、字音、字义这几方面去考虑。

从字形方面看，拉丁字母的笔画简单。呈几何形，在商标标志的设计中有利于发挥平面构成等组织因素，根据内容和形式的要求，对字母的笔画、结构、外形进行加工或重新组织。

从字音字义上来看，拉丁字母应按严格的规律构成整体的字词，阅读这些字词是有顺序的。可以水平阅读，也可以垂直阅读。但不能逆向阅读。因此在商标标志中字母的先后和上下设计应严格按照单词固有的顺序来设计，特别是缩写或简称字母，不能像图形商标那样被设计成从多方向来看。

字母或单词的组合和变化可产生多种多样的商标标志形式。

以单字母构成标志。这种形式一般是取标志名称的英文字首变化设计而成。特点是简明、突出，便于传媒的使用和制作；引人注目，易于识别和记忆。因此，很多拉丁文商标标志采用这种形式。方法有两种：一是对字母的笔画、结构、外形进行单纯的加工、变形；二是字母的图形化处理，主要方法是添叠、置换等。

以多字母构成标志。首先直接用多字母的美术字构成连续字标志。如将多字母不加修饰地连在一起，就会给人平淡、表现力贫乏，难以记忆的感觉。因此直接用多字母的美术字构成的连续字标志设计应在字形、字体的选择与装饰上下工夫。方法有：添加背景图案；对每个字母的笔画、结构、外形进行单纯的加工、变形；字母的图形化处理。主要方法是添叠、置换等。

排列所形成的规律中，有意识地夸张某个字母的某一笔画，进而与其他字母连接成合成字，突破规律性的单调感；线连接，用线形态自始至终巧妙地将几个字母连成一体，构成合成字标志；字母夸张变形，即在字母整齐排列所形成的规律中，有意识地夸张变形某个字母。突破规律性的单调感；正负形，利用正负形巧妙地将几个字母连成一体，构成合成字标志；重叠，将字母叠加在一起形成透叠、差叠等新的图形。

以拉丁字母美术字的巧妙组合构成纹样式标志。用一个或多个拉丁字母美术字作二方连续组合或圆形适合纹样或其他外形的适合纹样来构成标志，用这种方式设计的标志，形式感强，端庄统一，富于节奏美感。

数字类标志表现技法

商标标志设计篇2

关键词：橱窗；招贴设计；标识设计；文字设计

中图分类号：J05文献标识码：A文章编号：1005-5312（2013）08-0083-01

一、平面元素在橱窗设计中的重要性

设计是橱窗广告的灵魂，优秀的橱窗广告一定要有好的构思，而出色的设计构思，首先来自于正确的、合乎时代风尚的设计观念。观念上的陈旧、模糊、呆板，甚至错误，不仅无法使橱窗生辉，产生迷人的魅力，反而使橱窗失去应有的广告功能，直接影响到商品的销售效果，好的观念创造出出色的平面设计，使橱窗蓬荜生辉，衬托出陈列品的高档品质，增强商品的销售效果。

在橱窗设计上，要从橱窗陈列的商品主题出发，牢牢树立功能第一、形式为功能服务的正确观念，使橱窗设计为传达信息，促进销售服务。用商品陈列来表现与推销商品无关的主题，或热衷个人情感的抒发，或把橱窗广告的功能混同于政治、公共招贴的功能，不但不能正确的传递商品信息，反而造成信息传达的误导，这都是不可取的。所以传达信息的平面元素起着至关重要的作用。

二、关于橱窗中的视觉流程

视觉传达是现代广告设计的一个基本理论，它包括目光捕捉、信息传递、印象留存三个部分。成功的橱窗陈列，首先应能捕捉消费者的目光。现代社会的商业街区橱窗琳琅满目，环境繁杂喧闹，车水马龙，人们摩肩接踵，来去匆匆。那种逛商店看橱窗为悠闲消遣的时代已经过去，对于大多数行人来说，出现在身边的橱窗广告，最多只是略扫一眼而已。所以，信息传达要安排好合理的视觉流程，与人的视觉生理因素相协调。

三、招贴设计在橱窗中的应用

橱窗中一个很重要的信息传达媒介就是招贴设计，在文字发明以前，图形就承担着信息传播的功能，后来逐渐形成了文字和图形文化，他们都是人类进行传递交流的语言，只是文字文化受着地域，民族的限制，而图形文化则是超越国界和语言障碍的世界性语言。那么广告招贴如何才能吸引人的注意呢？招贴可以用色彩来诱人，“绚丽的色彩是广告吸引人的一招，广告招贴也可以表现得直露而又含蓄，直露是说广告要表现得很醒目，让人一目了然，理解其所要表达的含义，含蓄是说用一只手，一只眼睛充满整个画面，显得很高雅。

四、标志设计如何在橱窗中脱颖而出

橱窗中的标志与企业形象起着至关重要的作用。因而橱窗中标志的设计能够反映一个企业的理念和形象，而企业标志的主要意图是要在几秒钟之内形成多个刺激点，将公司所要传达的理念传送出去。因为橱窗中标志的形式要能体现企业的整体形象，符合橱窗内的物品品质特点以及橱窗中的整个氛围。因而企业标志的设计创造至关重要，因为他不但能够引导消费者对产品个性及价值的看法评价，还能够使这些产品个性和价值特色从其他众多竞争者中脱颖而出。

五、橱窗中的文字――广告语言的设计

橱窗中文字是信息交流最直接的媒介。橱窗展示设计中的文字有其两面性，一面作为整个橱窗平面设计的一部分，或者说是构图的一部分，用在橱窗的外玻璃上或者背景上，与图像之间相互配合，能设计出出人意料的效果。另一方面作为语言的文字目的在于准确的传达信息，以说明商品的特点或者标明商品的价格，所以其准确性，逻辑性，规范性，生动性是使用原则，橱窗设计中，适当应用广告语言能加强人们对商品的印象，促进消费者的购买行为。因为橱窗广告所处的宣传环境不同，不能像报纸，杂志那样有较多篇幅的文字，一般只出现简短的标题式或称口号式的广告语句。在撰写广告文字时，首先要考虑与整个设计定位以及表现手法保持一致性，同时要语句生动，富有新意，能唤起人们的兴趣，又要易于朗读，易于记忆。此外，语句的含蓄，机智，幽默，也能博得人们的好感，如随心所“欲”，地“酒”天长，默默无“蚊”等等。作为构图的一部分，其字体，字号及与图案位置的经营是设计时应考虑的问题。

总而言之，橱窗中的招贴设计要创意新颖的手法一图胜千言，直观的通过图片来表达意图，以绚丽的色彩打动人，并且与商品主题相协调。标志设计要通过与环境的强烈对比和符合本商店特色的设计以突出视觉效果。文字中的广告语言用换词，和其他元素相对比的设计等来吸引顾客。这些平面元素之间可以通过强烈的色彩对比，点线面的秩序组合，这样能够透过玻璃窗充分展示商品的自身形态质地与色彩，更显时尚气息与现代感，这些平面因素相互结合，相互影响，达到宣传商品的目的，整体氛围烘托出商品的价值，直观的突出了经营的商品主题。

商标标志设计篇3

关键词：群化构成；标志设计；图形设计

群化在标志设计中是运用面积大而数量少的基本形构成简洁图形。这种设计可以通过数量少的基本形，以不同的位置关系来构成较为丰富的组合效果。这些简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不仅仅可以有较丰富的图形含义而目，还可以靠图形的视觉力量来表现标志。

群化构成标志的基本形和位置关系有以下几点：

一、基本图形对称放置构成构成标志图形

将两个基本形相交对称、分离对称、局部重合对称，依据不同的基本形，采用不同的对称放置关系。如我们日常生活中常见的中国工商银行就是基本形对称组合成标志的典范，标志由清华大学美术学院陈汉民教授设计，于1989年1月1日起正式颁布启用。标志图案艇体为中国古代圆形方孔钱币，象征银行：图案中心的“工”字和外圆所寓意的是商品流通，表明中国工商银行作为国家办理工商信贷的专业银行的特征；“工”字图案四周形成四个面和八个直角象征工商银行业务发展和在经济建设中联系的广泛性；图案中两个对应的几何图型象征工行和客户之间相互依存紧密联合作的融洽关系。标志配有中国工商银行的标准字体，一旦人们认同这个标志，去掉标准字体也可以识别它。这验证了陈老师对标志设计的评价标准，即：易解、好记、美感、适用。可谓8字方针，离开这一方针，很难说是一个好的标志。但利用群化构成对称图形“弓”将工字镂空变成正负图形，出现钱币等图形，不仅加深了标志的内在含义也传达了行业特征。

二、将基本形旋转或按放射式放置构成标志图形

使用群化基本形以相交、分离、边缘相接、局部重台等位置关系，依据不同的基本形，采用不同的放置手法。比如我国古代的传统图形“d”就有基本形旋转，按放射式相交的手法。它代表的是释迦摩尼胸前的瑞像，有吉祥如意的含义。使用同样的手法设计的海通证券公司标志，标志由设计师励中发设计。该标志采用中国历史上殷、商时期青铜器上的传统水纹图形为设计元素，以四朵浪花对应构成古铜币的基本形，体现了海通证券财源茂盛通四海的内涵。标志中的浪花图解首尾相连，循环往复，既符合海通证券的名称含义，又形象准确地表达了证券公司的行业特征。四朵翻滚的浪花，优美流畅，寓言中华民族吉祥如意的“六六大顺”和“久久平安”，代表海通证券的稳步发展的不断壮大。标志运用图案化的设计手法，意念清晰，构思巧妙。

还有将基本形旋转放射排列的形式，如中国人民银行和三菱汽车的标志。先看看“人”的结构，用一条直线以中心旋转了三个60度。先看看由陈汉民教授设计的中国人民银行标志，央行是中国的中央银行，其职能不同于下属的如中国工商银行，中国农业银行等专业银行，中国人民银行是行政领导管理机构。因此设计不仅应体现银行特征，而且要体现出中央的领导位置。本标志设计采用了三个古钱币，向心组合，形成中心负形的“人”字。这一“人”字突出人民银行的“人民”性，同时行徽还隐寓着“聚”的含义。确定中央银行对专业银行，地方银行应有的凝聚力，积聚资金、调近代信贷、发挥行业领导作用。

关于设计技巧的运用，充分利用了对负形的内含开发，“人”字并非偶然所得，而是有意对钱币类型的选择以及钱币数量的定位，是综合思考，统一调协的结果。这种效果使人感到只是信手拈来，不留牵强附会痕迹。其实在设计标志的时候，使用群化的基本形放射旋转，会出现许多意想不到的图形。大大的加强了图形的创意魅力和形式美感。

三、将基本形平行对称放置

在方向和位置关系上，可运用反射、移动、回转、重叠、透叠、交错等形式构成标志图形。

商标标志设计篇4

关键词：标志设计；精神内涵；要素

标志（logo）指的是表明事物特征的记号，但是作为企业的标志、商品的标志甚至城市的标志，它就不仅仅是简单的记号性设计，更是一种承载着无形资产的重要图形艺术设计，是传递企业、商品、地域形像、信息和精神的重要媒介。甚至可以说标志涵盖了所指示对象的全部内涵与精神，并通过视觉作用不断刺激和刻画，使指示对像为大众所接受、了解和喜爱。因此在进行标志设计时，要注重设计的精神内涵设计与表达，使标志贴近大众心灵，与大众产生精神层面的对话并为之接纳和打下深深地烙印，以实现标志设计的内在精神内涵得以完美呈现，那么就要从以下三个方面认真研究。

一、注意力经济下标志设计的高强度识别性

注意力经济（attentioneconomy）是指企业最大限度地吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以期获得最大未来商业利益的一种特殊的经济模式。标志是企业形象识别系统（CIS）发展的第一阶段，是企业形象的直观代表，更是作为构建商品形象的核心要素，它也是作为商品注意力经济的基础。

二十一世纪的商品经济不再是“酒香不怕巷子深”的时代，其最明显的表现，就是进入一个“品牌经济”时代，在这个时代注意力经济营造了一种全新的商业环境和关系，它改变了人们对市场、企业、商品的观念以及价值分配。在这样的品牌经济时代，企业必须将标志设计能够吸引公众注意力和顾客注意力的长期保持作为重要设计目标，那么标志的设计就必须具有高强度识别性。通过这种具有强烈排它意义的高强度识别标志，使得企业赢得品牌在公众当中的心灵占有率，即强烈的“品牌效应”。

尤其在当今的网络经济中，客户面对铺天盖地商品的高信息量无所适从，然而对品牌的选择是客户摆脱风险的一种行之有效的方法，而品牌的第一形象就是标志。同类商品价格基本相当，而消费者又都不熟悉的品牌，大家往往就会注意到它的标志，进而优先选择标志令消费者满意的商品，因为优秀的标志设计是企业对自己品牌负责的象征，一个好的标志对消费者来说就是一种预期消费，当商品在使用中性能优良时消费者就更会记住这个品牌，而高强度识别意义的标志设计在消费者记忆品牌时就起到了决定性作用。

二、高信息量充斥下标志设计的严格准确性

在信息化时代，巨大信息量每天充斥着消费者的大脑，各种图像、色彩、肌理、触感、嗅觉、味觉等，人脑不停地对所接受的各类信息进行过滤、加工、处理最后形成印象，有效地吸引消费者的目光，就成为标志设计的一项重要任务，这时要求其设计必须能够准确地反映商品特质。

如今的信息化时代知识、信息纷至沓来、大众的精力与记忆力有限，必然只有选择地记忆、存储知识和信息，标志设计的准确性就成为消费者对于商品认识的第一步，同类商品标志设计最好的往往在经济上易成为排名第一的。常常有许多平庸无奇的标志处于被忽略的状态，即使偶然被注意到，也会随着时间的推移对其平淡寡味的形象麻木厌倦。比如市场上曾经出现过多个品牌的可乐，然而目前依然能活跃在市场上的依然只有可口可乐和百事可乐，姑且不论口味如何，单从其精准的标志设计就决定了品牌的不倒之地。因为在心理学中标志的被认知过程其实就是其外在形象与蕴含在其中的信息进行接受、编码、提取、储存、使用的过程，如果标志设计的准确性越高，则消费者的认知结果越能够达到企业的预期效果，反之则背离，起不到对消费者影响，而上述可口可乐和百事可乐的标志设计便是前者得优秀例证。

三、快节奏生活中标志设计的审美综合性

标志的设计形态、审美特征不是一成不变的，它随着科技的进步，媒介的变化也发生相应的变化，发展空间不断开拓，呈现新的境界。当今科技改变了设计师的传统工作方式，对于标志设计而言，表现手段更具综合性、直观性和形象性；使得标志形态传统的二维平面走向多维空间；新媒体的出现大大扩大了标志传播的可能范围，丰富了标志的造型语言，其表达效果也趋于多样、全面，更加符合人们接受现代信息的思维习惯与规律。现代生活节奏日趋加快，人们对于标志的审美要求也有所增加，因此标志设计应是涵盖了人类全部感官的、综合性的全面设计，开拓思路，将传统的标志设计理念结合时代背景客观对待，突破陈规，面向未来，力求更为广阔的标志设计发展空间。从标志设计的新颖性、独特性、多维设计形式等方面出发，使得标志设计不仅仅是一个简单的设计活动，更是一种创新思维模式探索，将现代人的生活理念和价值趋向融入设计过程之中，使标志设计成为参与到人们日常生活中的综合性审美体现和内在精神体现。

信息充斥、快节奏生活的今天，注意力经济在经济生活中占据日益重要的地位，标志设计作为企业、商品的最基本代言，应从标志设计的识别性、准确性、审美的综合性出发，很好的体现出其精神内涵，从而实现标志的品牌效益。

【参考文献】

[1]牧婧.当今标志设计的发展趋向及方法探究[D].清华大学，2007.

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商标标志设计篇5

民国时期的标志设计者大都没有受过专门的设计教育，只有少数人通过接受西方公司的技术培训，走上职业设计之路。与西方早期标志设计者类似，他们大多为绘画者，属于身兼多职的杂家。但在艺术上他们求新好奇，勇于探索。西方的标志设计和成熟的设计理念、设计元素都成为他们学习的蓝本。民间艺术的浸淫尤其是童年时代耳熟能详的民间年画、版画、戏曲和剪纸等题材成为标志设计的灵感来源。进入现代都市后，设计者深谙市民的喜好，他们或借用那些具有象征意义的传统符号来表达商品的某种意趣，或对传统吉祥符号元素进行变化、重组，或直接纳入西方构图骨架中衍生糅合使标志既有传统的神韵又有简约抽象的现代设计意味。中国传统吉祥图案形式多样，寓意深刻，内涵丰富。民国时期标志的设计者们继承了吉瑞祥和的世俗设计思想，将“福“禄“寿“喜“财等传统吉祥含义的主题作为标志设计主旨。以汉字“福为设计主题的标志有无锡纺织公司的“鸿福标志、民国申新纺织六厂的“五福捧寿标志等。而以花、鸟、虫、鱼、兽寓意“禄“寿“喜“财等吉祥含义的标志更是常见，如“双童鹿标志，俗语中鹿谐音“禄，标志用传统杨柳青年画的风格描绘了两个孩童骑在梅花鹿上，追逐蝙蝠，玩闹嬉戏的场景，寓意生活中的福禄。人物形象鲜明活泼，表现既有版画的刀法韵味，又有绘画的笔触色调，画面祥和，表达了人们对幸福、美好、富裕生活的企盼。用现代的审美观来审视这些标志虽略显世俗气，却也另有一番韵味。民国的商标设计者还将传统纹样中的如方胜纹、如意纹、回纹、水纹、八卦符号、中国结等吉祥符号加以提炼，成为产品的标志，凸显了传统文化底蕴，同时更具民族亲和力，赢得更多消费者的认同。以1928年开业、使用至今的近百年企业的大中华橡胶厂“双钱牌标志为例，以“压胜铜钱吉祥符号为元素，将两个外圆内方的铜钱交叠在一起，标志造型简约，古朴典雅而又不失活力。压胜钱并非流通币，是民俗中一种用作幸运吉祥或避邪物的古钱币。将它作为标志令消费者记忆深刻又符合普通民众求财、向往富裕生活的心理。时至今日“双钱牌标志仍在橡胶产品中使用并蜚声国内外，不能否认其标志设计带来的影响。受印刷制版工艺技术和经济条件的限制，民国早期标志印制相对简陋，标志色彩很少，色彩的选择也以国人寓意吉庆的大红色为主，以体现喜气洋洋、暖意融融的吉祥喜庆气氛。对比色红黄、补色中红绿双色套印木版印刷的标志较常见，以符合国人大红大绿、吉庆热闹的色彩观。后期，西方先进印刷设备的推广，铜版、石版印刷的标志增多。这些标志印刷更精致，能多色套印。色彩真实细腻的标志风格成为这个时期的主流。色彩的运用上，摒弃了传统对比设色的习惯，更多运用西方的写实表现方式，追求透视和照相般的真实感，色彩上喜欢自然细腻的明暗过渡方法。绘制技法上采用明暗渲染的方法，形成了颜色鲜艳、色调柔和、真实自然的色彩特点。尤其是纺织品、染料等产品包装上的标志，如“益隆号纺织品标志，色彩脱离传统色彩观，多用间色。标志的整体明暗层次丰富，过渡自然，立体感强，色彩清雅柔和令人赏心悦目。

二、时代性—时尚现代

在新旧两种文化的交互作用下，民国时期标志设计从表现内容、思维方式到设计语言上都体现出强烈的现代意识，设计更加简洁，强调标志的商品从属性、符号性。如永新电池的标志设计精炼，几何化处理的圆形的机械齿轮中插入一个象征电“Z形电流符号，直观地表达了电池产品的特性。体现了民国时期标志设计由烦琐写实描摹对象的表现形式转向抽象、几何形式的现代设计风格演变的趋势。另外标志中许多与新工业、新事物、新文明有关的图形给今人留下深刻印象。如飞机、火车、齿轮、化学试管、地球、五星等。尤其是以现代抽象几何符号为标志的屡见不鲜，如“地球图形，作为从西方文明中传播科学精神而出现的新兴视觉符号，在政府提倡“科学救国的社会背景下被广泛使用。许多公司将它作为企业的标志，体现产品的科学进步。仅纺织品标志中就有如常州大成纺织工厂“蝶球牌、信利织染工厂“狮球牌、德昌织染工厂的“地球标志等多个。以“蝶球牌纺织品标志为例，设计者用金色的麦穗环绕着蓝色的地球，地球上飞舞着一只蝴蝶，对称的构图、灵动飞舞的蝴蝶，使标志图样显得庄重中带有动感。传统图案中寓意吉祥的“蝴蝶写实描绘与代表西方科学文明的“地球抽象图形组合，体现了民国设计者在不同文化之间的嫁接。受当时西方生活方式的影响，表现摩登女郎开飞机、汽车、滑冰、游泳、骑马、舞蹈等时尚新生活场景的月份牌式样绘画风格的标志数量众多。对西方生活场景严谨、细致地描绘使平民百姓的视野为之耳目一新，受到消费者的钟爱。而标志中描绘的新式服饰、生活用品甚至成为民众追逐模仿的对象和时尚风向标。以青岛惠民纺织公司的布匹标志“吉普车为例：描绘了一婀娜女孩身着洋裙，与一位穿着西服、英俊潇洒男孩开着敞篷吉普车浪漫兜风的画面。它将当时开洋车、穿洋装、洋狗的上层社会日常活动时髦场景当作图样的主题，技法上运用工笔重彩与西洋擦炭水彩技法结合，反映了民国时期标志设计素材选择上求新、猎奇、追逐时尚的设计理念。借助于这些绘制精美的标志为普通大众打开了新的视野，满足了人们对西方现代文明的探求与渴望，迎合了那个雅俗混流的时代背景下民众对西方新事物开放认同的态度。

三、民族性—传承进取

民国时期的标志设计者不仅在题材上选用新事物，而且为了顺应现代商业的迅猛发展和民族产业的勃兴，在反复探索、实践的过程中，设计者逐步摆脱西方设计模式的束缚，在设计构图上也尝试着中西文化的兼容。例如老上海的喜临门婚庆公司的标志设计就不拘泥于传统，设计新颖，富有个性。构图上采用了中西融合的设计手法。西方标志图案最初来源于氏族图腾、印信、纹章，构图严谨，多数采用的是绝对对称构图形式。而喜临门婚庆公司却将东方太极图形作为标志的骨架，在倒“S线均衡式骨架内纳入西方基督教典故中象征爱情的两个手捧印章、形象可爱的小天使，寓意婚姻生活中的阴阳平衡，婚姻和谐，展现了一种动态美。另外太极图案在中国民间又称“喜相逢，本身也有寓意爱情的吉祥含义，非常符合婚庆公司定位。标志字体选用了传统的篆体，纳入圆环中巧妙地被小天使拿在手中，整个标志设计布局均衡、灵动兼具东西方文化韵味，体现了设计师对传统文化的尊重和理解，以及对现代标志设计东西方文化融合的探索。民国时期标志的文字设计也在传统基础上求新求变，早期标志中的文字设计简单，常直接将传统的隶书、正楷、篆书等书法字体作为标志的字体使用。后来设计者发现传统字体有时不能表达商品的特性，而且印刷、文字排版不是很方便。设计者尝试学习西方字体设计理念和技法规律，使文字更加符合商品营销需要。这个时期以黑体字使用最多，变化最丰富。设计者在遵循汉字的笔画“永字八法结构的基础上，笔画结构处理学习日本黑体字设计技巧，使字体的笔画具有浑厚粗重、庄严醒目、仪式感强的特点。仍以“吉普车纺织标志中的文字为例，字体保留黑体字老式笔形的厚重之美，又将文字的竖与横的笔画宽度对比加大，突出体块感，笔画凝重刚硬，具有鲜明的时代特色。另外民国时期标志设计者善于观察市场，与西方国际欣赏习惯接轨，让字体设计更具有时代感。他们学习西方衬线体设计变化形式，将其引入文字的设计中，设计时简化部分笔画，舍弃冗杂的装饰细节，只提取典型衬线设计基本笔画做统一装饰，在笔画的转折、结束处做菱形、尖刺、倒角的转折处理，既突出了衬线体的装饰性特点，又增强了汉字的可读性。这种中西结合的设计方式在当时颇具新意，使文字更符合现代商业意蕴。民国时期标志设计采用中西文化兼收并蓄的设计方法表明了一种开放的态势，显示了民国时期设计者吸纳外来文化精髓、融合传统的能力。

四、政治性—爱国自强

民国时期推进“实业救国和“民主共和的方针促进了民族资本主义蓬勃发展。因此一些深谙东方儒家文化又精通西方现代商业手段的民族企业在为产品设计标志时，标志设计者常利用“音、意的双关，发挥其“托物言志的作用，表达爱国主义思想和民族实业家们渴望摆脱西方控制、发展民族企业的愿望。以天津东亚毛纺厂的设计“抵羊牌毛线标志为例：在外国毛线品牌独霸中国市场的情况下，设计者又是产品的研制者毛纺专家宋卿先生，他用心钻研，生产出品质优、价格低的毛线。为了推销产品，同时表达他无惧洋货的信心，他采用传统的“谐音手法设计了产品标志。标志的画面表现了两只美利奴羊在山顶之巅，屈背扬蹄、激烈厮杀的相抵瞬间的画面。利用“抵羊和“抵洋的谐音号召普通民众抵制洋货，激发人们反帝爱国、永不屈服的民族意识。在风起云涌、危机四伏的时代背景下，民国时期标志设计将抽象的概念作进一步的细化，通过文字描述、图形符号将抽象的“意转换成带有直观性的表象。在“意的表达上采取了更间接、含蓄的方式。例如，1934年著名实业家邓仲和创办的民族企业安乐纺织厂设计的“英雄牌纱线标志，就表达了企业以英雄的气概、英雄的品质和英雄的精神与一切洋货洋品牌作抗争的精神。它的标志图样具有时代感，设计庄重大方，深蓝色为底，四周以红色的梅花衬托。标志图形的中间是一位手持钢枪、在战场上冲锋陷阵的勇士，他面对前方阵地的铁丝网和浓烟火焰，奋勇前进，表现了民族企业家实业救国、勇往直前的英雄气概。还有的标志设计常将爱国历史人物作为标志的主题激发民众爱国、救国的进步思想。例如在抗日战争期间由中国实业染织厂注册的“九龙山标志，它的画面内容取材于岳飞在九龙山剿寇的故事，寓意国人要如民族英雄岳飞一样精忠报国、勇猛杀敌，才能抗击日本侵略者。这些标志成为一张张宣传反帝爱国、维护民族尊严、捍卫领土坚强决心的宣传单，激发了当时民众的拳拳爱国之情，受到消费者欢迎。

五、结语