老年旅游市场发展前景篇1

一、老年群体旅游市场开发的价值

首先，老年群体旅游市场的开发可以有效的促使我国旅游市场群体的完整性。旅游对象从儿童、青年到中年都广泛分布，而老年市场的开发则是让整个旅游市场对象完善，让旅游市场现有资源得到有效开发。老年群体一般多属于退休职工，或者赋闲在家的对象，因此有充分的旅游时间，可以有效的弥补旅游市场中全年中的各种淡季，缩减旅游市场淡旺季的差异。老年群体的出游时间更为灵活，特别是可以弥补各种旅游团空余团友位，时间灵活，随时可以出游，不必像学生与上班族一般长时间的规划，时间充裕且灵活。在一定程度上，可以尽可能的节约旅游资源。其次，老年群体旅游市场的开发可以有效的促进旅游业的繁荣向上发展。旅游业的发展在一定程度上是为经济利益所服务，可以促进各地区的经济发展。甚至在我国较多地区将旅游业作为地区的支柱性产业，较多的民众依赖于旅游业生存。旅游业是一种能耗低，且收益较高、收益广泛的产业。而我国老年群体人口较多，具有较大的旅游市场开发的经济空间。特别是当下的老年群体，在年轻的时候没有较多的可能旅游，内在的旅游欲望长时间的蓄积，需要得到一个爆发的出口。而随着我国旅游业市场的成熟完善，正好提供给老年群体多样性的旅游消费诉求。其三，老年群体旅游市场的开发在一定程度上可以调整社会问题。我国老年群体辛苦一辈子，如果能够在老年进行舒适的旅游娱乐，可以有效的减少其不良情绪与不良心理问题的滋生，通过旅游娱乐可以开阔眼界，舒展心情，有效的调节家庭中的矛盾，甚至促使社会保持积极向上的稳定情绪氛围。旅游业也可以成为人们精神疗养的一种方式，是有益于社会发展到福利性工作。

二、老年群体的旅游市场开发对策

（一）充分了解老年群体旅游消费行为特点

旅游市场的开发需要依赖于消费者行为特点的深入研究掌握。老年群体与其他青壮年旅游消费者的旅游诉求与综合状况有一定差异，老年群体年老体弱，无法承担刺激与高强度的旅游活动安排，同时更加偏向于著名景点的观光，具有较强的吃苦耐劳精神，不追求物质上的高标准，对于吃住行方面没有太多的要求，更多的注重景点观光的质量，强调景点的观感效果。在经济上，老年群体主要依赖退休金与子女的经济支持作为旅游的经费来源，部分老年群体有一定财富积累，因此可以享有财务增殖成果。一般情况下，参与旅游的老年群体在经济上有一定的稳定支持，并且能够有较为开放时尚的消费观念，对于旅游这种精神性消费的活动保持支持的态度。但是老年群体总体上趋于节俭的生活习惯，因此在旅游自费上更加在于旅游价格，对于高消费的旅行团欲求相对较少。同时由于当下人群，更愿意将金钱花费在下一代的成长养育上，但是不愿意花费在老年群体的养老工作上，因此总体来说，对于老年旅游消费者而言，需要更多的考虑经济型的旅游方案，尽可能的缩减旅游相关项目的消费档次，保持基本的质量需求，在物质上保持基本要求，更多的将旅游支出放在景点观光上面。但是具体的处理上，高端旅游业可以存在，可以满足高水平能力的老年群体。不能因为老年群体中大部分老年群体的相对节约的生活习惯而抛弃其他优质老年旅游消费者诉求。要针对不同群体实际情况差异对待，但是总体上可以以主流群体消费行为大量老年旅游市场开发的基调。要积极的开展淡季旅游市场的开发，有效的满足老年群体经济实惠的旅游诉求。同时在淡季积极的做好景区相关配套单位的合作，降低消费者经济支出。

（二）注重旅游个性化服务

老年群体出游尤其注重安全性、舒适性，因此，在旅游服务方案设计上要充分的提升针对性规划，甚至可以设置专业的老年团，这样可以充分的照顾老年群体的机体状态，设计相对轻松的旅游线路，降低路程上的劳累或者高强度的旅游景点，例如减少长途爬山等高体能要求的活动，尽可能的设置有代步车或者缆车等操作的景点，减少老年群体的步行压力，减少路途上的时间消耗。可以多利用低价机票来节约路程上时间的消耗，提升舒适感，或者设置夜间卧铺等路程时间安排。降低经费支出的情况下保持路途上的舒适度。对于高水准的团方案设计上，可以配备对应的医护人员，提升旅程的健康管理水准，保证旅游的安全性。或者优化导游水平，选择优质导游，掌握各方面突发疾病应对策略，同时充分顾及老年人群需求，在沟通上保持柔和处理，避免过于快速与急躁导致的老年群体不适感。多贴近老年群体语言习惯与生活背景，运用活泼亲切的语言让旅程保持愉悦感。同时旅游过程要保持劳逸结合，给予老年群体充分的时间休息。在餐饮上，照顾老年群体喜好，保持清淡易消化、健康状态，减少油腻，但是在品种上要保持丰盛充足。不建议油腻，但是不代表完全素食，要适量的搭配荤菜，荤素搭配的健康饮食。

三、结语

老年旅游市场发展前景篇2

关键词：旅游；都市旅游；基本路径

都市旅游将都市风貌和深厚的文化积淀展示给旅游者。我国的城市旅游发展伴随着正在加速推进的城市化进

程，开展得如火如荼。福州市是福建省省会，“因州北有福山”，故名。又因九百多年前就遍植榕树，“绿荫满城，暑不张盖”，故又有“榕城”的美称。福州位于福建省东部闽江下游，是全省的政治、经济、文化中心。作为省会城市，都市旅游应该成为福州旅游发展的龙头。

一、都市旅游的特征

（一）依赖性

都市旅游是大城市发展到成熟和高水准阶段的产物，它完全依赖大规模的目标化的城市景观的兴起，依赖城市基础设施的配套完善，依赖各种服务行业的繁荣和精细化。所以，要发展都市旅游，必需做好一切准备工作。不是任何城市都能发展都市旅游的，就算是大城市，也不是任何时候都能发展都市旅游。

（二）时代性

西方工业革命后，大规模的工业化进程推动了城市化的发展。到工业化后期，城市逐渐摆脱工业的污染，成为环境优美并有着丰富内涵之地，城市观光游开始兴起。到20世纪60年代以后，复合型的都市旅游才开始萌芽。我国城市化进程比国外来得晚，都市旅游的起步也比较晚，主要发生于20世纪90年代以后。它产生于对外开放程度最高、国际交往最密切的大城市中间，这种旅游新形态的时尚、典雅、海派、狂热、处处折射出以巴黎、伦敦、纽约、东京、新加坡等为代表的海外大都市或世界旅游名城的巨大影响。

（三）综合性

都市旅游的魅力不在于旅游区（点）的单体形象，而决定于大都市的整体形象；不是以单一产品系列满足市场，而是以复合型旅游资源加工的多样化产品创造需求；不是受限于某一旅游季节，而是全年接待运作；不是让外来游客孤立活动，而是与广大市民的休闲活动交织相融。都市旅游的兴旺不仅需要较高的社会各界及相关各行业的介入度，而且需要较高的外资和外商介入度。从旅游者的角度来说，旅游活动内容包括城市观光、购物、就餐、娱乐等，且上述活动往往交织在一起。

（四）随意性

都市旅游活动内容的综合性与广泛性，决定了都市旅游行为的产生与其他旅游活动相比较为随意，旅游者往往不需要进行专门的计划和准备。

（五）隐蔽性

由于都市本身人口密集度高，而都市旅游的地点往往较分散，购物、娱乐等地并非只为外来旅游者开放，外来旅游者和本地消费者通常分不出彼此。因此，都市旅游的形式具有隐蔽性。

二、福州市都市旅游发展现状及问题

（一）福州市都市旅游产品现状

1、都市风光风貌旅游产品。拥有“全国卫生城市”、“全国环境保护模范城市”等称号的福州市近年来致力于打造宜居城市。2007年，福州市启动了新一轮城市总体规划修编，完成了“三坊七巷”历史文化街区、城市山体、重要街区景观整治等规划，城市规划建设管理进一步加强。2007年，福州市还实施了闽江两岸、西湖周边等重点区域灯光夜景建设，整治改造国宾大道和西二环等12条城区主干道沿线景观，建成环西湖步行道一期工程，改造晋安河、白马河等公园。2008年，福州市将进一步加强城市景观设计、地下空间利用和新区商贸网点布局，续建工人文化宫，建成新动物园，启动温泉公园、金山公园樱花园、左海公园改造和“大梦松声”景点恢复重建、环西湖步行道二期等一批园林工程建设。另外，福州市将积极推进南台岛12条内河和东西河、茶亭河等城区内河整治，加大内河截污力度，打造内河景观带；改造城区主干道沿线1000幢建筑景观，实施一批城区小街巷改造等。

2、都市文化性旅游产品。福州是一座具有两千多年历史的文化名城，有丰富的文化旅游资源，如鼓山涌泉寺、西禅寺等著名的佛教文化，马尾船政文化等。城内的三坊七巷正是这个千年古城历史和文化的精髓所在。但是，长期以来，福州市并没有对这些珍贵的文化旅游资源进行有效的保护、开发和整合营销，有些甚至已经遭到破坏。2006年6月，福州市人民政府出台了《福州市三坊七巷、朱紫坊历史文化街区保护管理办法》，首次详细地通过强制规定，表明了政府对三坊七巷的保护的决心。目前，三坊七巷修建工程已在有序地进行。

3、都市购物性旅游产品。为满足都市旅游购物需求，福州市商业发展也越来越国际化，从老牌的东街口商圈、台江商圈到新开发的万宝商圈以及正在施工中的茶亭街商圈建设，都陆续在引进国际知名品牌的入驻，从而提升都市商业的品质。

4、都市康体娱乐旅游产品。福州金汤国际温泉度假村，利用福州特有的温泉品牌，其规模档次与国际并驾齐驱，是国内顶级的一家都会时尚温泉度假村。以树兜澡堂为代表的旧式澡堂，少则几十年，多到上百年的历史。没有现代的装修，着的颜色沧桑的木头与现代都市建筑形成鲜明对比。

5、都市休闲旅游产品。福州台江滨江旅游街区日前已开始动建，其定位为以经营高档商品为主，历史人文景观相互交融，集休闲、旅游、娱乐、购物于一体的商业休闲游憩街区。2007年10月开始动工的茶亭街改造工程，现已取得阶段性成效，将打造成全国最大的商业水街，茶亭河水街主要是2-6层建筑单体，整个街区充满福州韵味，市民可体验古闽都人的经商消费娱乐趣味。整条街将亲水、邻水、戏水、小桥飞渡、木舟轻摇，到处都能体验出闽文化的气息。

（二）福州市都市旅游存在的问题

1、受城市发展水平制约。福州作为一个沿海省份的省会，具有较大发展优势，但由于多方面原因，发展水平与其他沿海大城市相比尚有一定差距，制约了旅游业的发展。福建与台湾隔海相望，长期以来，福建作为“”的前沿阵地，福州更是深受影响。在战争阴影下，投资严重不足，经济社会得不到充分发展。改革开放以来，福州城市发展进步巨大，但由于基础条件较为薄弱，思想不够开放，福州发展潜力尚未充分挖掘，潜在的旅游资源未能得到充分开发，都市旅游业的发展受到一定限制。

2、都市旅游产品开发不足。都市旅游行业的不断发展，对都市旅游产品的要求越来越多元化。目前福州所拥有的具备吸引力的针对都市旅游的产品的开发明显不足。如文化性产品“三坊七巷”，长期得不到重视，保护修缮工作不久前刚刚起步。特色购物产品如寿山石、角梳等，由于宣传力度不够，尚未得到广泛认可。作为全国三大温泉区之一的福州温泉，虽然久负盛名，但慕名而来的游客并不多见。

3、缺乏具有影响力的旅游品牌。福州的旅游资源十分丰富而颇具特色，但福州的旅游品牌却十分匮乏。来此观光的游客，鼓山、涌泉寺为其首选。在一段时间里，甚至成为唯一的去处。改革开发以来，都市旅游有了长足进步，如马尾船政文化，但都不具有全国知名度。而全国最大的古街坊“三坊七巷”，在众人心目中只是不适合居住的破旧民房和一些古老牌坊。全国唯一的城市温泉，对福州民众来说，与普通大众澡堂相差无几。究其原因，一是这些旅游资源的价值没有充分挖掘，宣传力度不足，无法让游客充分认识它的固有价值，从而产生强烈的探知欲望。二是这些富有特色的旅游资源尚未得到有效而有力的保护、开发和整合，不能形成高品味、高档次的拳头产品。

三、福州市发展都市旅游的建议

（一）继续加强福州城市建设

发展都市旅游，福州市必须成为一座美观、体现现代都市风貌的城市。要对城市狭窄，不利于通行的老旧道路进行拓宽整改。道路两旁的沿街建筑必须体现都市风貌，整改破旧、杂乱影响都市市容的建筑。城市整体绿化和谐，包括道路行道树、绿化带以及社区、公园的绿化。城市夜景亮灯工程必须美观，布局要到全市，而非几处小范围内的改造。城市必须保持整洁。调节交通工具比例以及公交车、出租车的便捷性，使它们恰当地发挥作用。提高城市居民的整体素质，通过宣传，使全城居民做到主人翁的待客精神，热情接待外来游客。

（二）加强都市旅游产品的开发

1、都市购物旅游产品。随着经济的日益发展，人们的收入水平和消费能力明显提高，购物成为都市旅游中重要的组成部分，素有“购物天堂”的香港，旅游者的购物支出高达61%，特别是奢侈品消费则为典型代表。根据中国品牌战略协会调查发现，我国奢侈品消费人群已经达到总人口的13%，并且还在迅速的增长中。奢侈品的消费者主要是房地产老板、IT公司的老总、高级商务人员、工程承包商等高收入人群，月薪至少在一万元左右。他们都有一种紧跟时代潮流的消费观，以前那种只赚不花的观念早已一去不复返，他们觉得投入和产出是成正比的。另外，一些白领也已逐渐成为奢侈品的忠实信奉者。加上近年来经济快速、强劲的发展，造就了一批新一代富商，他们讲究生活品味，很多有钱人都是不远千里地跑去香港、深圳、北京等地消费。要发展高端都市旅游购物产品，必需引进国际知名品牌，而福州的百货也已经意识到了这点，越来越多的国际知名品牌入驻福州，如东方百货的定位就是高端品牌。不过，跟上海、北京、深圳等地相比，福州的奢侈品消费算是起步阶段，市场有待发展完、善，且假货泛滥。

2、都市康体娱乐旅游产品。福州是全国三大温泉区之一，得天独厚的地理条件，使福州有条件开展别的都市所欠缺的都市康体娱乐旅游产品。但福州城区温泉开发十分有限，仅一家有规模的温泉度假村和几家早已与时代不符的破旧澡堂，而主打产品都是周边县市结合自然风光的山林农家温泉游。在温泉旅游产品的开发上，可以走针对旅游消费者市场的多元化战略，开发各种有针对性的场所。如适合老年人的澡堂，可结合一些传统文化表演；适合年轻人的SPA会所，可结合舒压按摩放松式服务；适合家庭亲子的则要带有一定的游乐设施。

3、都市休闲旅游产品。2008年动工的福州台江滨江旅游街区将改造台江码头，引进高档游船，打造全新的闽江黄金水道观光游；把江滨路台江段改造成为滨水休闲娱乐带，恢复台江路的交通干道功能，将步行街区移至滨江路段；拆除台江电影院，拟建地下商场和地下停车场，以解决游客私家车的停车问题；建设提升苍霞公园至闽江大桥之间滨江路段沿江堤岸的夜景灯光工程，展示街区靓丽夜景；结合福州第十三中学、市财政金融职专学校教育预留地的危房改造，将青年会近代建筑修葺，作为滨江餐饮、休闲、商务场所；在元洪东百拟建设“新天地广场”――风情酒吧城；将南星澡堂改造为南星温泉会所和福州老字号餐饮酒楼。这样的滨江休闲旅游产品是可取的，但福州不能只有一处这样的产品，可以把西湖-左海区也改造成都市休闲旅游产品。目前，西湖-左海的基础建设已较为完善，如夜景、步行道等，欠缺可供旅游者放松消费的一些设施及场所。

（三）打造温泉城市品牌

其实，泡温泉不一定要去山林间体验自然，福州市内温泉是全国唯一的处于城市中心的温泉。把温泉和都市结合起来，打造全国唯一的都市温泉，享受都市气息带来的不一样的温泉体验。

参考文献：

1、古诗韵,保继刚.城市旅游研究进展[J].旅游学刊,1999(2).

2、郑敏.城市旅游及其产品开发研究[J].北京城市学院学报,2006(1).

3、黄秋昊,赵媛.略论都市旅游的发展[J].城市经济,2003(2).

4、马晓龙.从市场需求特征看西安旅游产品市场的发展[J].西部论坛,2004(12).

老年旅游市场发展前景篇3

【关键词】老年旅游；人口老龄化；旅游市场

一、老年旅游市场前景的分析

分析老年旅游市场的前景，可以从诸多方面入手，这里主要从老年旅游市场的规模和老年人的消费需求两方面进行分析。

（一）老年旅游市场广阔，规模巨大

随着老龄化社会的到来，老年旅游市场呈现出了前所未有的商机。中国老年协会和国家民政局公布，从1999年10月起，我国已进入老龄化社会。2010年第六次全国人口普查主要数据公报显示，大陆地区65岁及以上人口为118831709人，占总人口的8.87%。老年人口迅速增加客观上推进了老年旅游的发展，越来越多的老年人加入到老年旅游者的行列中来，形成一定规模的老年旅游市场。可见，老年人已构成了旅游人口中颇具规模的一支队伍，其市场前景是不容忽视的。

（二）老年人有强烈的旅游消费需求

旅游活动从本质上来说是人们的自我丰富、发展和肯定，是人们在满足基本生活之上的一种更高层次的休闲和娱乐活动。“重积蓄、轻消费”，“重子女，轻自己”的观念开始成为过去式，现在的老年人物质需求得以满足之后，也逐渐追求更高层次的精神需求，现代老年人有比年轻人更强烈的旅游需求。随着经济的发展和人们生活水平的提高，老年人的消费水平也逐渐提高，将会有更多的老年人有条件出门旅游，老年旅游市场发展前景广阔。

二、老年旅游市场存在的问题

通过前面的分析，我们知道了老年旅游市场有很大的开发潜力。同时也应认识到在开发老年旅游市场中存在的一些问题，这在一定程度上扼制了老年旅游的健康发展。

（一）片面的认为老年人消费水平低

尹贻梅博士分析，旅行社的产品项目满足不了有经济实力的老年人，因为他们更青睐高品质、高价位的旅游线路。而一些收入状况中等的老年人，虽然受支付能力相对低一些，但他们占老年旅游市场的份额较大，同样不可忽视。上海市老年学会老年旅游专业委员会和华东师范大学旅游学系联合进行的一项“上海老年旅游意愿情况”调查发现，与一般人观念中认为的老年消费能力有限，往往会选择经济型、甚至廉价旅游产品不同，银发旅行族消费能力其实并不低。这项调查显示，在上海，54.64%的老人能承受1000元以上的旅游消费。这充分证明老年旅游消费水平并不低，老年人的旅游消费上升空间较大，反而是适合老年人的旅游产品较少。

（二）缺乏针对老年人的旅游产品

缺少为老年人量身定做的旅游产品。目前，老年团其实跟普通团没有更大区别。有些旅行社只是给一些普通旅游产品冠以“夕阳红”三个字，事实上，老年旅游产品与普通旅游产品大同小异。旅游产品缺少针对老年人设计的产品，服务设施缺乏人性化，住宿饮食方面也相对粗放，老年旅游产品在产品的方便性、安全性方面缺乏特色。同时，也缺少老年人欣赏的具有怀旧情结、探访旧友的旅游活动。此外，有些产品价格过高，时间安排恰逢黄金周，交通拥堵，给老年人出游带来很多不便。

（三）老年旅游产品忽视“安保”措施

老年人出游对安全、舒适等有较高的要求，对住宿、餐饮也有特殊要求。一旦老年人在旅游过程中，发生困难、险情时，得不到及时有效救助，老年人在旅游期间无随团医生陪伴。此外，旅游线路的内容介绍不够详尽，缺少提示性、介绍性和劝说性，缺少针对老年旅游者制作的旅游广告。老年旅游团的行程安排上节奏太快，与老年人的身体状况不相适应，容易造成老年人劳累过度或者旧病复发。

三、老年旅游市场开发的几点建议

（一）在开发老年旅游市场时有的放矢，开发“真正的”老年旅游产品

老年人对旅游目的地选择性强，对出游活动安排慎重，这就要求我们在针对老年人作广告促销宣传时，尽量内容丰富详尽，并且简单明了，一目了然。老年人受身体状况及经济能力的限制，旅游行程路线要短，内涵丰富。安排活动时强度要适当，以观光为主，辅以适量的体验性项目，不能开展刺激性强的项目。根据老年人的阅历、收入、健康状况、文化水平、兴趣等特征开发富有老年特色的旅游产品。如：观光旅游、生态疗养游、体育锻炼游、寻根谒祖游、游船观光游等。

（二）细分老年旅游市场，有针对性地开发市场

我国东部沿海地区经济比较发达，老年人出游比例高，消费潜力大；中西部地区经济比较落后，老年人出游比例较低。城市经济比较发达，老年人闲暇时间较多，出游比例高；乡村经济相对落后，老年人常被生产所困，出游比例较低。所以我们在开拓国内老年市场时，要进一步对老年旅游市场进行细分，对不同的细分市场采取不同的策略，一方面重点开发经济发达地区和城市地区的老年旅游市场，积极为这部分老年人的出游提供方便；另一方面适当开发经济不发达地区的旅游市场，鼓励经济不发达地区老年人出游，并对这部分老年人采取相应的优惠政策，使整个老年旅游市场全面发展。

（三）注重旅游特色，突出“养生、养心”

在“上海老年旅游意愿情况”调查报告中显示，老年人最钟爱养生保健游，排在其后的依次是休闲度假游、文化鉴赏游和都市观光游。现在老年人出游，更推崇特色，讲究品位，而不仅是游山玩水。在旅游中养生、为了养生而旅游已成为老年旅游的一种时尚。旅行社针对老年人的健康状况开发相应的“养生旅游产品”，可以收到不俗的效果。要求推出的旅游产品要有特色，不可和其他旅游群体的旅游产品混为一谈。如可推出“海滨疗养游”，和其他旅游团队不一样的是时间比教长，不是走马观花赶行程，要真正达到疗养的目的。

参考文献：

[1]魏成元，王红.旅游市场营销[M].北京：中国旅游出版社，2007.

[2]李丽，范智军.旅游学概论[M].广东：广东经济出版社，2007.

老年旅游市场发展前景篇4

（一）游客数量统计

通过对海林农场旅游局等相关工作人员进行相关调查得出海林农场近年游客数量统计及变化（详见表1），可以看出2009年～2014年前三季度，游客数量呈逐年增长趋势，发展潜力巨大。

（二）旅游收入变化

近五年数据结果表明，除住宿2013年与2012年持平、购物2013年低于2012年之外，其他各项均是逐年递增的趋势，且发展势头强劲。

（三）合作开发

海林农场在自身不断发展农业生态旅游的同时，还加强与周边景区的合作，其影响力和知名度在不断扩大。农场凭借天然的地理优势，合理设计旅游线路，利用与镜泊湖、国家地质公园火山口地下森林、中国雪乡和亚布力滑雪场等的交通便利，形成了以农场为下榻基地，春夏秋冬都有去处的圣地。

（四）格局构建

海林农场构建“一心三圈九游”的辐射格局，以农场场部为中心，向外进行辐射，形成场内旅游圈、周边旅游圈和外地旅游圈。场内旅游圈重点突出北国田园风光生态游、高效有机农业观光游、现代农民生活体验游等“三游”；周边旅游圈重点突出镜泊湖游、中国雪乡游、宁海山风光游等“三游”；外地旅游圈重点链接东北游、西部游、沿海游等“三游”，通过“内部建、外部联”的模式，迅速启动农场的旅游产业发展动力，力争在2015年实现旅游产业收入占据农场全年收入的半壁江山，推动农场旅游产业健康迅猛发展。

二、海林农场农业生态旅游营销策略研究

海林农场在发展农业生态旅游过程中，虽然旅游人数增加，入住率提高，基础设施建设等发展程度不断提高，但是在面对旅游景区的宣传及营销方面，还在走其他景区发展的老路，应该不断开拓属于自己的营销道路，才能在农业生态旅游产业竞争越来越激烈的市场中占据一席之地。

（一）传统农业生态旅游营销方式探究

传统的旅游业甚至是新兴的农业生态旅游，在发展过程中最主要的就是“以产定销”的销售方式，即旅游景表2海林农场农业生态旅游5年来收入变化（单位：万元）点闻名什么，就依托什么，然后就卖什么，这种推销方式是世界各国甚至是我国大多数景区所遵循的老路子。这种营销方式最大的投资就是前期建设方面，当景点建设完工之后，便出现了“啃老族”现象，墨守成规。最后导致其他景点可以仿效，多地景点景观大同小异，特殊性丧失，吸引游客的能力降低，最终效益减少。随着我国经济的快速发展，人们对农业生态旅游的热情逐步增加，如果在营销方式上不加以更新，沿用老路，必然在激烈的市场竞争中被淘汰。

（二）海林农场农业生态旅游营销方式探究

1.重点发展在线农业生态旅游根据相关报道表明，未来最有赚钱潜力的十大行业中不仅有农业，还有旅游业，但是这种旅游业并非是单纯意义上旅游业，而是在线旅游。相关数据表明，近3年来，中国在线旅游行业的复合增长率超过3成。而国际知名咨询研究机构艾瑞咨询数据也表明，2011年～2013年，在线旅游市场交易规模分别达到1313.9亿元、1708.6亿元和2204.6亿元，同比增幅分别达到38.5%、30.0%和29.0%，其增幅要高于国内旅游市场的整体水平，并且该机构预测到2017年，中国在线旅游市场交易规模将达到4650亿元，符合增长率超过20%，因此海林农场发展在线农业生态旅游的前景是十分广阔的。

老年旅游市场发展前景篇5

关键词：发展现状；机遇；挑战；对策

中图分类号：F59文献标识码：A文章编号：1001-828X（2013）05-0-02

一、我国国内旅游业发展现状

（一）出游人数不断上涨，国内旅游收入攀升

据国家旅游局公布的中国旅游业统计公报数据显示，近年来我国居民出游人数每年都有大幅度上涨，同时国内旅游收入每年都有不同程度的增加，这充分表明了中国国内旅游市场的快速发展。以下是2009年-2012年国家旅游局公布的中国国内旅游人数变化统计表：

从以上表中得知，我国居民每年出游人数、旅游收入增长不断增多，充分表明了我国居民消费结构方式的转变以及消费能力的进一步提升。

（二）黄金周对国内旅游市场的带动

近些年，随着我国旅游业的发展，黄金周旅游在我国旅游业发展中产生的“井喷”发展越来越明显。从全国假日办的假日旅游统计报告显示，就单从十一黄金周来看，2010年全国共接待旅游者全国共接待旅游者2.54亿人次，旅游者人均花费支出459元；2011年全国共接待游客3.02亿人次，游客人均花费支出483元；2012年全国共接待游客4.25亿人次，游客人均花费支出495元。这几年的十一黄金周出游人数每年都创下新高，且旅游人均消费支出都有所提高，这对我国国内旅游业的带动和发展是毫无疑问的。

（三）旅游模式发生转变

随着时代的发展和生活水平的提高，国人的旅游消费观念和模式正悄然变化。很多游客不再满足于传统的游览观光，而是希望通过旅游达到放松身心或者通过深度游来增长见闻的目的。因而出游选择日渐个性化，旅游消费也呈现出多元化的拓展趋势，旅游者个性化需求越来越高，在整个旅游活动中的主体性日渐凸显，旅游者的这种高要求、高品质的旅游使得整个旅游市场发展趋势及旅游产品开发逐渐发生改变。

（四）旅游消费需求多样，旅游市场结构发生改变

过去人们的出游诉求更多地停留在“表面经历”阶段。现今，人们更多地追求高品质的服务和“花钱买享受”的旅游方式，更有部分旅游者追求冒险、刺激，体验式的旅游活动，同时越来越多的人希望能够进行深度的旅游体验，也有部分旅游者有着对于当地文化探索的需求。旅游已俨然开始成为人们改善生活质量、提升生活品质的重要方式。此外，近几年来，旅游组织方式以散客游、自驾游为主体在大众旅游时代，去年的十一黄金周期间，由于政府取消高速路收费等政策的刺激，许多旅游城市都出现了自驾游火热现象，散客比例从5成以下直接飙涨到7成左右，成为旅游消费主力阵容。这在一定程度上对传统的旅游市场结构带来了一定的冲击。

二、我国现阶段发展国内旅游的机遇

（一）旅游消费水平和消费结构的转变

随着我国人民收入水平的提高，以及旅游设施的供给水平的提高，人们出门旅游将要求各方面条件的提升，要求吃得好，住得好，行得好，国民的旅游标准正在由基本满足型向着舒适型，享受型过度。当前我国的国内旅游消费结构中食住行比重达到75%到85%，游娱的支出占15%到25%。[1]随着我国旅游产品生产开发的多样化系列化和旅游配套设施投资结构的进一步改观，今后我国国内旅游消费结构中的游购娱的比重将进一步上升，精神消费资料的比重也将上升。

（二）旅游线路的多样化

目前中国国内的旅游人群主要是以观光为主，活动内容比较单一，但是随着人们生活内容的丰富，人们不再满足于传统的旅游活动内容。近年来，专题性的特色旅游线路不断推陈出新。如自助游旅游产品，201年峨眉山景区十一期间面临团队和散客结构的剧烈变化，“团散比”已经从之前的7：3转变为目前的3：7，正对这一旅游结构的变化，相关负责人人表示必须开发出适合自助游的旅游产品，并迅速搭建网络平台，以适应出行方式的转变。[2]

（三）商务旅游市场发展前景广阔

近年来，商务旅游是发展最快的旅游项目之一，从其规模和发展看，已成为世界旅游市场的重要组成部分，而且仍有巨大的发展潜力。据统计全球每年旅游业收入的35，000亿美元中，有4，200亿美元属于企业的商旅支出，占全部旅游收入的12%，并且随着世界经济的发展和全球化进程的推进，这一比例仍会提高。而目前我国因公出境包括公务和商务考察的人数已占出国人数的53.3%；中国国内商务旅游支出则高达1700亿美元，约占国内整个旅游市场的30.5%，并以每年20%的速度增长。2012年中国商务旅行报告显示，中国有望在10年内成为世界第一大商务旅游目的地，这对我国国内旅游业的发展推动也是必然的。[3]

（四）老年旅游旅开发潜力巨大

随着社会的日益进步，中老年人也开始注重自身的生活质量，并逐步加入了旅游的大军中。据专家预测，到了2050年，60岁以上的人口总数将达到4亿左右，占总人口的比重将超过25.2%，中国将成为高度老龄化的国家。而据资料显示，在这个快速增长的老年市场中，我国已经有30%的老人先后进行了出游。专家预言：在未来30年间，每年的老年旅游者将保持7.3%的持续增长。这对我国开发老年旅游市场及老年旅游产品无疑是最好的资源，老年旅游市场也是我国旅游业发展中的重要组成部分，这将会带动整个中国旅游业的发展。

三、我国现阶段发展国内旅游业面临的挑战

（一）市场竞争力弱

这几年我国旅游国内旅游业发展较良好，但是竞争力不强。但从目前旅行社行业、酒店业及交通这三大支柱型产业来看，由于受到市场竞争力的冲击，都普遍存在低价竞争的营销战略，不注重旅游产品的研发，创新性旅游产品较小，因而市场竞争力不强。而从国内市场上来看，各地已经形成较为成熟的旅游产业“利益链”，即普遍存在“零负团费”，导游无底薪，靠游客进店消费获取利润的现象，这对整个国内旅游市场秩序的发展都产生负面影响。

因而，如何开拓国内旅游市场，研发新型旅游产品等问题已经成为国内旅游市场发展中首要解决的关键。只有提升旅游产品的质量和服务才能使旅游市场朝着健康有序方向发展。

（二）不注重综合效益

同一些国际上的发达国家相比，我国的国内旅游的环境与发达国家的差距较大。我国的旅游业现阶段只是注重经济的快速增长，从而忽视了生态方面的，社会方面的各种效益，这样粗放型的发展模式不符合可持续发展的理念，在继续着以消耗环境为代价的旅游活动的同时，又损害了社会的综合效益，因此，在追求经济利益的同时，要兼顾社会效益和环境效益，这不仅关系到我国国内旅游的发展趋势，同时也关系到可持续旅游发展的实施。

（三）人文环境的缺失

旅游是文化发展的一个重要组成部分，文化资源的开发建设对现阶段旅游业发展起着积极地推动作用。旅游者在购买旅游产品实际上是在购买文化产品，享受和消费文化资源。就目前看，中国旅游国内旅游业的发展不重视旅游目的地的文化宣传，仅仅是从盈利和市场发展的角度去出发，并没有深入的发掘一个地区的社会文化资源和人文特点，忽视了当地的文化气息。这也是我国国内旅游业发展过程中普遍存在的问题。

（四）产品结构单一

我国国内旅游产品开发水平层次总体较低。我国国内旅游资源较为丰富，但由于景点景区规划、策划和开发水平、技术不高，加上资金投入不足，使我国很大一部分旅游资源开发利用不充分，文化内涵没有得到深入挖掘，导致旅游产品吸引力及吸引范围较弱。同时，就目前我国旅游产品大部分还是以传统的观光游览旅游产品为主，产品结构较单一；同时旅游产品开发过程中雷同、模仿复制性极高，降低了旅游产品的吸引力，这既跟不上旅游市场发展趋势，也不能满足旅游者日益多样化需求发展。

四、我国现阶段发展国内旅游的对策

我国国内旅游的基础比较差，发展水平比较低，远不能适应当代旅游的发展需求，根据我国目前发展国内旅游的现状及面临的挑战，应强化以下几方面：

（一）健全市场竞争机制

我国国内旅游市场中低价竞争现象普遍存在，旅游者的合法权益得不到维护。

目前，国内旅游者“花钱买罪受”，强迫购物被宰被骗等现象屡见不鲜。此外，旅游市场存在着“质次价高，质价不符”的现象。因而，要进一步建立健全我国国内旅游市场的竞争机制，防止垄断及地方保护主义的滋生蔓延，维护正常的旅游市场秩序，这应当作今后我国旅游业发展中的重点工作来抓。

（二）完善旅游法律法规

旅游法规的不健全会导致经营秩序的混乱。近年来，有关旅游的相关法律法规不少，然而大都只侧重于强调纵向法律关系，而对于旅游者、旅游经营企业等方面规定的法律条文较少，以致在出现问题时，执法部门很难找到适用的法律条文。旅游立法的滞后降低了打击旅游价格违法行为的有效性，对旅游行业依法管理的制度约束，应当予以大力推进和建设。

（三）加大旅游产品多元化发展

旅游产品的多样性对于旅游者的吸引强度及吸引范围的扩大都会起动积极的正面效应。旅游产品是否多样化，是否能够满足不同层次旅游者的需求，直接关系到我国地方旅游产业和经济发展。我国近几年实施的乡村生态旅游，建设特色景观旅游村镇，积极发展休闲度假旅游产品，发展红色旅游这些都是旅游产品多样化花发展的集中体现。如何进一步培育新的旅游消费热点，丰富旅游产品的文化内涵，是旅游产品由单一化转向多元化发展，将是我国国内旅游业未来长期的发展方向之一。

（四）加强国内旅游设施建设

旅游基础设施同样是旅游吸引力因素之一，尤其是健全完善我国旅游交通网络系统也是发展国内旅游业中的重要工作。就目前我国国内旅游设施，一要加强交通投资，解决瓶颈制约，多方筹集资金，吸引各个企业合资办交通，同时依靠科技，改善基础设施，尤其是资源禀赋程度较好，但交通环境较差的旅游地。此外，加强构建旅游景点景区的交通网络，解决旅游交通对旅游业发展的牵制。

参考文献：

[1]万剑敏，主编.旅行社产品设计[M].旅游教育出版社，2008：48.