好的广告篇1

场景一：李家猪圈旁边。背景音乐：节奏感极强的音乐。

（特写：老李夫妇二人爬在墙头向外望去，大老王正在向家扛饲料，很快的就一闪而过。特写：“*********”饲料包装的画面。）

老李（一脸失望）：他咋走那么快呢！我还没看清他扛的是啥呀，这整的啥事!(赌气蹲到地上抽烟)净白忙活。

李妻：是不是咱们要的料啊？

老李：我不是没看清吗?(继续抽烟)

李妻（指着老李）：抽、抽、抽，就知道抽，哪天你就抽过去。

老李(蹲在地上抽烟,周围一堆烟头):嚷嚷、嚷嚷，嚷嚷有用啊？破家家的，知道啥？

李妻：我是不知道啥，眼瞅着那些猪羔子都不行了，我看你下半年还抽啥？

老李:你放心，我有招了，今儿我就把来钱道修好。你就擎好吧。

李妻：你能有啥好招？

老李：你看见大老王了吧？他家的猪羔子不也有毛病了么？现在不是好了吗？他那人养猪有一套，跟着他保证赚！刚才扛的肯定就是秘密武器，你把他叫过来，我饶个弯儿把事问明白。咱家不又是吃香的，喝辣的嘛？

李妻：真是不知道你又要整啥格棱子的事！（推门出去）

场景二：大老王推门入场，左手拎着一袋********。

大老王：这两口子咋地了，叫我来，是打仗了？还是强嘴了？（把饲料放在手边的地上）

李妻（随后进来）：哎呀，老王大哥，你说啥呢？揖褪窍胛饰誓慵艺哪撬橇虾檬共唬?br>老李:去，你倒水去，我和老王大哥说点话。

大老王：哎，你们两口子这唱的是哪出啊？不说清楚了我可就走了啊！！我可没招谁惹谁啊！

李妻（端水上）：哎呀，那老王大哥，你还不知道他么，他就那样，一句整话都说不清。这不是想请你上我家来坐坐。挺长时间也看不着你，你总出去，也请不着。

老李：对，对，对。就这意思。

李妻：我说老王大哥，你说我家那个猪羔子一断奶咋就不吃食啊，还扎堆，拉稀，咋回事啊？

大老王（刚要说话）：这......

老李（拉住大老王，瞪了媳妇一眼）：她说那些都是没用的，啥饲料不饲料的，主要是你整天走南闯北的，我想听听你说外面的事，新鲜新鲜。

李妻：对，还有外地猪羔子。

大老王（神情一变）：你俩这话里有话啊。有事咱铺开了说，咱又不是邋遢人。正经过日子的人家，咱可不玩这花的啊。

老李：老话不是说：金窝银窝不如自己的狗窝。我在我的小窝里一呆就是三十多年，这不是也想侃侃别人的金窝银窝，长长见识么。

李妻（拉着老李偷偷的小声说）：你咋不知道着急呢，这都火上房了，你赶快问那猪羔子的事啊。人家老王大哥家的猪羔子可好了。

老李(同样小声的说):就是知道他家的好，我这不是套话呢么！这可是来钱的道啊，谁能轻易的说啊。(李妻点头)

大老王：要说这外面啊，也没啥太好的地方！那城里一张嘴就是汽油味，我整个一个移动的抽油烟机。（喝了一口水）

李妻：那可不是，就那空气里的猪羔子咋还长那么好呢？

大老王：（把水喷出来了）我说，大妹子，几天没吃饭了，饿昏了啊？那城里谁家养猪啊？想养他也得有地方啊！

老李:对，他老娘们家家的，知道啥啊！城里那要养猪啊，就得一家一个，搁床上养，对吧，老王大哥？哈哈哈（夫妇同时脸上带着假笑）

大老王：哎......停停，你看啊！这事不对啊，我一进屋你们就猪羔子，猪羔子的，是不是有啥事啊？有事就说啊，没事我可走了。

老李（拉住王）：大哥，大哥，你可别走。

李妻（着急）：我们是有事找你

大老王：哎，我就知道有事，说吧！

李妻：老王大哥，就是这么回事（配画面，小猪的不健康生长画面，扎堆、不吃料、得痢疾，整个猪群都无精打采。）（画外音：那帮猪羔子一断奶就不好好吃料，抱堆儿，拉希）你说可咋办那

大老王（作怒状）：乡里乡亲的，这么大的事你早说呀！这整的啥玩意啊！

老李:是，是，是……

大老王（面向李妻）：我就知道，你家老李啊，一肚子花花肠子，没一根是直的啊。进屋就没让我说正经话，没一点正事。

大老王把手边的*********递过来。

大老王：这不嘛，来之前我们家你大嫂都说了，说你家猪羔子有毛病了，让我给你捎了一袋过来！*********！就给猪吃这个，这个就是针对刚断奶的小猪出现的不正常反应，对口生产的专用饲料，你家的猪羔子不是刚断奶么，就得用它，什么不吃食啊，扎堆啊，拉稀啊，一吃就灵，啥毛病都没有。而且适口性老好了（老李夫妻疑惑不解）。

李妻：真的啊？

大老王：那还有错！

李妻：啥叫适口性啊？

大老王：就是味好，猪愿意吃呗。

老李夫妻：（共同）啊！

大老王：我还告诉你们啊！想养好猪，就得选好料。料好才能赚钱哪！这****是****饲料出产的断奶猪专用料。在全国可是蝎子的粪蛋儿——独一份。你用它就行，我家用的就是它，你看那猪羔子长的，没一点毛病，吃的好睡的香，贼拉欢实。

李妻:老王大哥知道的真多！

老李：专家！（挑大拇指）

大老王：我跟你说，这可比上次村长用的日本饲料好使，还便宜，用****一茬猪下来就省好几百，再加上不死崽，那可就多了去了。

老李:真是高人哪！

李妻：高人！高人!

大老王(得意)：那我就在露一手，这个*****用起来简单，不用限量，能吃多少就给多少，不会下痢。也不用和其它饲料、包米面、米糠什么的掺着喂。

老李：人家博士整的这玩意就是不一般，是吧！不但能补营养、长膘，还能克痢疾，还真是补克补克，有补有克！

大老王：那还用说，既然买饲料，就得选好料，是不是！现在小料就得数*********，实惠还不贵，用这也放心。用*******整钱也不用想些花花肠子！

老李（尴尬的笑）:看这老王大哥就是好人，把我这来钱道一下就铺平了。啥也别说了,来，整两盅。他妈，拿酒去，上菜......

李妻：家里没啥玩意啦！咋整菜啊？

老李：把*********上来！

大老王：（目瞪口呆）

（李妻，大笑。老李不好意思的笑，大老王无可奈何的笑了！）

场景三：李家猪圈。

（猪圈里的小猪活蹦乱跳）

李妻：这*********还真好使啊！

老李：还不是我有道！

李妻：还不是多亏老王大哥！！！！！！

好的广告篇2

关键词：影视广告；创意；明星代言；策略

影视广告是一种以电影与电视媒体为介质来传达产品信息的广告形式，其最大的特点是追求印刷与广播等广告类型达不到的“视听合一”，通过生动的影像与丰富的声效构建诉求“视”“听”的立体效应。这种广告形式能多方位强烈的调动感官刺激，给受众以较深的印象，使受众对广告内容心领神会。影视广告不仅具有强烈的竞争力，还以其受众广泛、强大的覆盖率和良好的传播效果等优势成为现代广告中的生力军。改革开放为中国大陆影视广告开辟了广阔的舞台和成长的空间，从摸着石头过河到日渐成熟，中国发展到今天百家争鸣、百花齐放的状态，电视广告创意与设计水平得到了全面的提高。

根据德国广告中央协会2008年的一项调查结果显示，中国广告业规模已跃居世界第二位，仅次于美国。但与西方发达国家相比，中国大陆的影视广告收入一直是非常微薄的，这与强大的中国广告市场规模极不相称。微薄的广告收入说明中国大陆影视广告的收视率不如人意。为了提高影视广告的收视率，中国的电视广告非常热衷于选择形象代言人为品牌或产品代言。明星、名流、名家纷纷走进形象代言人的行列，商业形象代言已成为中国电视广告创意宣传的一种通行做法，通过运用明星的高知名度和大影响力来提升企业的品牌形象，促进产品销售。明星是一种稀缺资源，同时具有较强的社会影响力，因此明星代言越来越成为诸多电视广告屡试不爽的创意手段，但这一切都不能从根本上解决问题。中国消费者对广告的理解判断力与世界发达国家并无大的差别。特别是随着时代的发展，国际交流的加强，消费者的视界将继续拓宽,广告鉴别力以及接受广告的审慎度会更高,会拒绝粗制滥造的广告作品。原以为狂轰滥炸就可以提高收视率，实际上却是搬起石头砸了自己的脚，激发了受众的不满情绪。以至于如今中国大陆的影视广告在受众心目中简直如洪水猛兽，大家谈广告而色变,唯恐避之不及，我国影视广告目前面临的困境和问题不得引起我们的反思。

中国大陆影视广告之所以造成现在这样的被动局面，都是创意上的失败造成的。要改变中国大陆影视广告的现状，提升中国大陆广告的收视率，还需从改变创意策略开始做起。众所周知，明星代言这种形式可以让产品或品牌在最短的时间内扩大知名度，增强美誉度。这就造成了一些急于在市场上提高自身品牌或产品的知名度的广告主，往往更乐于采用明星代言这种“速成式”的途径。而现实中相当多的产品和品牌依靠这种方式取得的成功更助长了这种风气。但事实是明星数量的成长速度远满足不了广告主和广告商的需求。众多的产品和品牌采用了同一个明星做代言人，也可称为“一人多代”现象。

即使是一些创意比较好的名人代言的广告作品，由于在进行广告表现这一阶段的工作不够细致，没有根据广告的风格或者信息的传播要求寻找合适的明星代言人，也会对广告信息传播的效用产生不利影响。例如山东某高级技工学校就请来了当红的电视剧明星唐国强做代言人，众所周知，唐国强的荧幕形象基本上都是在饰演国家领导人，与技工学校无法产生很紧密的、一致性很强的、有效的联系。企业和明星的形象无法较好的结合，从而无法进行有效地广告信息的传达和沟通。由于明星与产品缺乏联系,只是明星+产品式的胡乱凑合,不喝酒的做酒广告,没病的做药广告等等。人们常常只记住了明星，而忽略了产品。用明星代言，应该让明星服从于广告的创意，而目前大多数的电视广告创意都还仅仅局限在单纯借助名人知名度的肤浅层面上。

好的广告篇3

好的创意可以将产品准确地表达出来，比文案更有力量。即使有些创意一眼可能无法领会，但藏在其中的玄机在恍然大悟那一刻，便会产生一种身心的愉悦。下面这些广告，没有一句台词，却创意十足，令人信服。来感受一下：

百事：一切都是新鲜的……

FedEx快递：从亚洲到澳洲，犹如临窗之隔。

Jeep：想停哪里就停哪里

3M安全玻璃：为了证明安全，也是蛮拼的！

BOSE无噪音耳机：世界变化与我无关(产品太专业了也有危险性)

联想笔记本：太薄了，竟一不小心……

好的广告篇4

英国天空电视台（BSkyB）将在近几个月内推出自有的“定制化”广告服务，由此拉开电视业反击互联网侵蚀的序幕。这项服务将使英国本国的电视广告首次面向具有特定收视偏好的用户甚至没有邮政编码的家庭定向播出。

在这种定向播出模式下，三排座家用轿车的电视广告只会播放给有孩子的家庭，而顶级洗衣粉的广告则只会显示给高收入家庭。该项服务将使广告主可准确选取特定的地理区域投放广告，如精确到某条街道的某栋楼房。此举有助于拓宽电视广告市场，吸引新型广告主。过去，对于本地外卖餐厅而言，投放电视广告的成本一直过于高昂。而像保时捷（Porsche）这样的奢侈品牌也始终不愿触碰电视广告，因其过于大众化。

此项新服务是天空电视台面对数字化给出的回答。因为如果采用传统的“线性”播放广告模式，营销经费的一半都是白白浪费的。定向电视广告则使广告主有机会免却这种无用功，而是直接面向目标客户传递信息。

定向广告模式在电视领域已被热议多年，整个电视业都希望将互联网的个性化特点移植到电视机上来。早在五年前的2008年，包括康卡斯特（Comcast）、时代华纳有线（TimeWarnerCable）在内的多家美国有线电视公司就成立了一家名为“独木舟计划”（ProjectCanoe）的公司，这家合资企业主要从事定制化电视广告业务。该计划的主要投放载体是“时移类（time-shifted）”视频点播，而非实播的电视节目。但天空电视台表示，将在几个月之内启动面向电视直播节目的AdSmart服务，30～50个不同品牌将参与广告投放。

AdSmart服务将以天空电视台在英国本土拥有的730万个高清机顶盒为硬件基础。对于没有选择不参与这项服务的观众来说，电视广告将通过卫星下载并储存到他们的机顶盒。随后这些广告将取代线性广告，向品牌选定的目标群体定向播出，而观众完全觉察不到这一无缝衔接的过程。

除了利用自身掌握的有关用户家庭以及观众收视习惯的详细信息以外，天空电视台还与信用调查机构益百利（Experian）等合作，进一步根据生活方式和富裕程度细分受众层次。未来该台甚至可能涉足观众网上行为模式的研究。例如，如果一个用户上网搜索有关抵押贷款的信息，他就有可能收看到与抵押贷款相关的定向广告。

这家卫星电视台承诺提供的其实是基于观众家庭信息的多种定向投放方案，能够适应不同类型广告主的需要。因为应用最广的定向投放要素将是观众的生活方式，如将刚刚搬入新居的家庭选定为受众目标，或许就会向这类观众播出一条电力供应商EDFEnergy的广告。对于已拥有智能电视的家庭而言，定向电视广告甚至能够具备和网络广告一样的互动性。例如，观众只要按下一个按钮，就可以申请试驾电视广告中刚刚宣传过的车型。

对于天空电视台此项新业务的拓展，英国媒体机构普遍看好，如传立媒体（Mindshare）就表示：“消费趋势总体而言正趋于本地化，社区中心商业街的发展迅猛，又将推动本地化经济进一步发展。因此，只要一个广告模式使你能够更加精准地定位本地客户，就必然颇具吸引力”，而“电视广告提供超本地化服务的能力，与本地化社区正在发生的变化相吻合”，“根据潜在客户的特点量身打造广告方案，为其带来了一些极具价值的市场机遇，而这需要以对目标客户的深刻了解为基础”。

天空电视台的高层也表示：“我们将提供多种投放方案，以增强品牌广告的效果。例如，一个汽车广告的最后五秒钟时间既可用于展示在当地的经销商信息，也可以在同一时段里采用其他的处理办法”。

天空电视台未来还将探索基于用户的收视习惯定制广告。因此，该台在设计广告投放方案时除了参考用户的家庭信息，还将把用户的收视偏好也纳入考虑范围。譬如当“一款新车推出时，经销商对于某类客户，会着重突出车型的经济适用性；但对其他类客户则会重点介绍安全系数评级；而对另一类客户则会把引擎所采用的技术作为推介重点。不过在把老年妇女作为目标客户时，向其介绍保险公司就毫无意义”

天空电视台此举被认为或许是从大洋彼岸的美国苹果公司（Apple）那里得到的启发，后者通过分析用户在iTunes中的歌曲下载行为，向广告主提供关于不同用户群体偏好特点的分析。对于很多广告主来说，受众的文化消费偏好——例如他们欣赏的是法国艺术电影还是热门电视剧——具有很高价值。假如你推销的是食盐或抵押贷款，你可能不会对客户在听什么音乐或者看什么电影感兴趣。但如果你销售的是牛仔裤、手表或汽车，客户的文化消费偏好就将变得非常重要。

投放成本是广告主所关注的另一大焦点。虽然一些广告主对于提高广告投放精度以减少营销资金浪费的前景颇感兴趣，但定向广告的价位设定也应合理。目前与此相关的敏感讨论正在进行当中。

天空电视台目前寄望于通过更精准的广告投放提高广告主的投资回报率，并使其进一步转化为品牌销售收入的增长。相对于未经定向优化的传统广告投放模式而言，高精度广告投放能使广告主们节约整体投放费用。但广告主所支付的每千人印象成本将有所上涨。

天空电视台还希望向英国独立电视台（ITV）、Channel4等频道出售这项服务，以使天空电视自有用户在收看那些频道的节目时，也能接收到定向广告。作为回报，该台希望能从这些频道的广告收入中抽取一部分提成。

但天空电视台的竞争对手也有推出定向广告服务的计划。如YouView互联网电视服务的提供商正在考虑推出一款软件，将能够通过机顶盒在电视上投放定向广告，投放范围甚至包括实时电视节目。YouView的用户能在英国本土收看到包括英国广播公司（BBC）、英国独立电视台、Channel4在内的电视节目。

好的广告篇5

很多广告投放者都对投放的效果寄予很高的期待，投放是应该拥有好的心态，但好的心态要与好的规划相结合才能使期待变成实际效果。做什么样的广告，以什么样的形式展出，预期会得到什么样的效果，客户看到了广告会有什么样的反应，是否会产生点击的欲望和执行点击的操作，以及点击后会执行什么样的操作，会否产生购买的欲望等等。那么我们应当做好哪些规划呢?在下和大家一起探讨。

首先：做好市场分析，确定广告投放的形式。广告的形式越来越多，不同的形式就会获得不同的效果，广告形式的选择也会牵涉到之后的接洽工作。广告形式的选择同样会对推广效果产生很大的影响。

比如说：新闻内容或者用户停留时间长的页面投放的广告转化率较高;门户新闻咨询页的右侧广告位比新闻顶部通栏的转化率高;广告位置周边的内容对广告的价值有着很大的影响;网络广告形状的转化率来看：擎天柱>矩形图>banner>按钮，这是从用户的浏览习惯来分析的，而实际的效益也如此。

其次：选对适合的网络媒体。在任何一种媒介广告投放中，媒体的选择是相当重要的，选对了媒体就等于广告投放的效果成功了一半。在广告的投放中，投放的金额是根据选择的网络媒介平台来决定的，效果好的网络媒介自然资费较高。为了避免广告投入资金打水漂，必须得深刻的分析产品的消费群体以及广告的受众以及市场竞争形式。

再次：做好广告被点击后的接洽工作。当客户受广告吸引，点击了广告来到了自身的网站，那么有什么办法能够留住客户呢?并且能够让客户产生购买的欲望呢?有几点非常重要：网站内容、产品、品牌、人性化的服务。许多的事实证明网站内容是吸引客户驻足和带来新来访者和客户的有效手段;产品、品牌都是吸引客户购买的欲望的，好的产品和品牌能够是客户产生信任感;人性化服务则和产品一起促进客户对网站产生好的印象，从而带动口碑宣传。

好的广告篇6

而在我看来,像这样一些短的广告语,不足以令人产生深刻的印象。虽然广告语不长,但是却不便于人们记忆。

是什么让人们记住品牌口号?情感性。

一个口号要传达一些真正的情感要素,这样才便于人们记忆。比如,联邦快递,虽然后来它锁定“隔夜速递业务”的精确定位以便市场认知,但它仍然需要一个保证性的口号――“绝对地!我们一定会送到!”(Whenitabsolutely,positivelyhastohethere]而当联邦快递做出如此承诺时,其他快递公司并不提供隔夜快递服务,它们甚至无法保证包裹一定会送达。对于联邦快递的新口号“我们理解”(Weunderstand),你可以做出这样的设想:某个客户冲着电话大声喊叫“我的包裹绝对、一定要在明天送到洛杉矶”,而联邦速递的员工则冷静地回答说:“我们理解!”南于之前企业特有的历史,这句话是带有含义的。但若就“理解”二字而言。其本身是不带多少情感的。

当然,口号如果能短便要尽可能短。但是,口号本身要有一定的长度,最起码能够包含一些情感性词语,能够打动消费者的右半脑一而右半脑的思维方式不同于左半脑,它的思维方式不是逻辑性、分析性的。

比如耐克的品牌口号“尽管去做”。(Justdoit)它之所以便于记忆,是因为它有效地触动了人右脑中的“拖延”心理定势,从而完整地形成了这样一个句子:“为什么要一直想着?尽管去做。”同理,这也是为什么“钻石恒久远”(Adiamondisforever)广告语能够打动人心的原因,因为它联系、触动的是人右脑中的“爱情”情感,因此这个口号对于女性尤其有效。

让人们印象深刻的大多是长口号。比如:戴森吸尘器(Dyson)一第一台不会丧失吸力的真空吸尘器(Thefirstvacuumcleanerthatdoesn'tlosesuction);无卡路里的代糖食品Splenda品牌――从糖中提炼的,因此味道像糖(Madefromsugarsugarittasteslikesugar);巧克力品牌M&M’s:融化在嘴里,而不是手里(Meltsi“yourmouth,noti”yourhands);《纽约时报》:一切新闻皆宜刊登(Allthenewsfittoprint)……

让品牌拥有自己的一个特色词。

这也是营销战略目标所在:让品牌在消费者心目中烙下一个印记。要实现这样的目标,口号必须包含一些情感性词语。

比如奔驰汽车在人们心目中象征着“威望”―虽然它并没有表现在广告上。奔驰汽车之所以能有“威望”的品牌定位,在于它的高定价以及有效的广告口号一“每辆汽车都像世界精品般打造。”(Engineeredlikenoothercarintheworld)

品牌聚焦。

品牌延伸可能是导致品牌口号没有多大宣传力的直接原因。一个品牌可能会对一系列没有多少共性的产品采用同一个口号,导致口号过于笼统而丧失了聚焦性。大多数情况下,你必须聚焦于品牌产品的某个特性才能创作出强有力的广告语。

比如福尔杰咖啡(Folgers)长时间以来一直采用的广告语:“最美妙的时光就是早餐时啜饮福尔杰咖啡。”福尔杰咖啡聚焦于“早晨的咖啡”,还有联邦快递聚焦于宣传隔夜速递业务,原因都在此。找一个聚焦点,创作一个与情感性相关的口号,同时又不会让你丢掉其他的细分市场。比如说福尔杰咖啡,消费者会想:如果是很好的“早晨的咖啡”,那么在一天的其他时间品尝也应该是很愉悦的事情。

总之,口号不是越短越好,企业要不时想想,增加一个词是否可以带来更大的积极效应。比如宝马汽车之前的“驾驶车”和之后的“驾驶极品车”,给人的印象效果是截然不同的。

航空公司和Y世代旅行者KristinJames

Y世代人群是一个乐于接受、成长于高科技时代的人群。如今Y时代人群越来越成为航空市场的一个主力消费人群。如果航空公司希望争取这个群体,那就必须有针对性地做一些工作。品牌涉及的不仅仅是商标、材料选择以及Twitter追随者等,品牌涉及的是一种体验。

欣赏电影时经常可以看到“飞机上的浪漫史”,但是在现实生活中你却不得不感叹“浪漫只存在于电影中”。除了少数航空公司有个性化(比如西南航空、维珍航空和捷蓝航空),许多航空公司基本上是零个性化。至少对于美国航空公司而言,坐在座位上,听着飞机上的安全指示广播,吃着花生,系紧安全带,看着糟糕的电影,然后在“感谢您搭乘我们的航班”的感谢声中下飞机。总之,航空公司带来的更多是烦扰,而不是愉悦。

健康的生活方式。乘客的座位是变小了还是变大了?飞机上提供的食物怎么样,是否比得上健康食品品牌赛百味(subway)的食品或是有机食品?是否是可口、健康、用可降解塑料包装的阳光薯片(sunChips),还只是一些烤花生?进行一次航空旅行难道只是参加一场减轻体重的活动?这些都是非常重要的议题,需要深入探讨一关系的不仅仅是少空一个座位,或者把安全带加长。

联系性。你是否知道,你可以将自己累积的飞行旅程捐赠给美国许愿基金会(Make-A-WishFoundation)一这家非营利组织协助18岁以下、患有绝症不久于人世的孩子实现其最大的心愿。而航空公司面临的挑战主要是如何和人们建立联系并让一些人的梦想成为现实。为何不把这些更能体现人性的故事说出来和乘客共享呢?如果此时有一家航空公司站出来采取这样的行动,那么将会赢得我的尊重及忠诚度。通过YouTube和航空频道,你可以看到这些患有绝症的孩子实现了自己的愿望,比如说他们最终和家人欢乐团聚。你可以看看我们的贡献给他们的生活带来了多么大的影响。