沙漠旅游资源概况篇1

1.1内蒙古草原生态资源概况

内蒙古天然草场面积辽阔，是国内重要的畜牧业生产基地。草原总面积达8666.7万公顷，占全国草原总面积21.7%，其中可利用草场面积达6800万公顷，约占内蒙古总土地面积的60%。内蒙古现有呼伦贝尔、锡林郭勒、科尔沁、乌兰察布、鄂尔多斯和乌拉特6个著名大草原。

从类型上看，内蒙古东北部的草甸草原土质肥沃，降水充沛，牧草种类繁多；内蒙古中部和南部的干旱草原降水较为充足，牧草种类、密度和产量虽不如草甸草原；阴山北部和鄂尔多斯高原西部的荒漠草原，气候干燥，牧草种类贫乏，产草量低，但牧草的脂肪和蛋白质含量高，是小畜的优良放牧场地；内蒙古最西部的荒漠牧草稀疏且产量低，但气候温和，牧草具有带刺、含盐、灰分高的特点。

1.2生态旅游SWOT分析

（1）优势

草原覆盖面积广，分布范围广，各个盟市都有草原分布，草原类型丰富，全区草原类型有十几类之多，其优良的牧草品种甚至有200多余种；地带差异性明显，从地图上来看，它横跨中国的东西两部，以至于形成了由东向西不同的草原自然风光，同一草原带，每年不同的季节都有很大的变化；优越的区位条件，内蒙古自治区横跨5个自然带，东西长2100公里，与8个省接壤，与新疆、和蒙古国的草原相比，区位优势明显，交通也便利；政策优势，内蒙古自治区是少数民族聚居的地区，其在国家政策上享有国家西部大开发优惠政策、少数民族地区政策、扶贫开发政策、边远地区政策等。在一定程度上对旅游业的开发有推动的作用。

（2）劣势

旅游业发展较晚、较慢，基础设施不够，旅游区与市区之间交通不方便，缺少娱乐休闲项目；草原资源脆弱，环境保护不够，由于旅游景区没有相关的环保措施，导致草原生态环境恶化，地表水污染、水土流失，沙漠化、土壤、板结现象严重；气候制约因素，内蒙古草原景观面积中有82%在半干旱和干旱气候控制下，一旦遇干旱少雨年份，草原植物高度降低，植被稀疏，草群密度下降，植物的多样性减少，草原景观的观赏价值下降。

（3）机遇

人们的需求，越来越多的人追求趋向于生态旅游，而草原生态旅游恰好正符合人们的需求；发展生态旅游的良好条件，首先是现如今的巨大的客源市场，人们对生态旅游的意识提高带来的旅游市场。其次是丰富的草原自然景观资源，充分满足人们的旅游要求。

（4）挑战

首先是其他地区的草原生态旅游的发展带来的竞争市场，例如云南元江河谷的热带草原、新疆山地草原、四川红原草甸、蒙古国草原等生态旅游区。其次是旅游业的规模化经营管理，还有建设旅游区的大量资金等挑战。

2.旅游活动对生态环境的影响

旅游环境一般是指自然环境、社会环境、文化环境的综合。从以上对内蒙古草原资源生态旅游的SWOT分析可以总结出其现阶段旅游活动对生态环境的影响的主要问题。从以下几个方面进行总结：

2.1对自然环境质量影响

在旅游环境中其自然环境的影响主要表现在对动植物、土壤、气候等几个方面：动植物，由于草原生态旅游的特殊性，人们在进行旅游游憩时候通常的一些娱乐活动是在草原植被上进行的，例如骑马体验、射箭、摔跤、篝火晚会等，人类直接在草原植被上行走，还有马儿对植被的踩踏、车辆碾压等，即原有的典型草原植被遭到破坏、景区内野生动物罕见、土壤硬化、植物生长受阻、景区内景观受影响，给自然生态环境带来了巨大威胁；气候、土壤，由于草原旅游活动的随意性和不规则性，对草原的土壤、气候也产生了一定的影响，首先来说，道路对草原土壤的生态安全威胁最大，由于旅游区的道路是条带形的，延伸比较远，尤其是平坦的草原对自然路的形成提供了方便，一旦人类随意行动，则极易使干扰范围扩大化。然而这些对土壤的干扰同样会影响到草原气候的变化，一旦土壤层发生改变，缺少水分，产生沙漠化、水土流失等，草原上的植被减少，则对大气的循环作用也会减少，部分地区则会干旱的越来越干旱，造成更严重影响。

2.2对社会文化环境的影响

旅游地的社会文化由于旅游者的到来会受到潜移默化的影响。阿利斯特﹒马西森和杰弗里·沃尔（1982）在他们的研究中把旅游的社会文化影响分为三个层次：旅游者、当地居民以及两者之间的相互关系。由于内蒙古是一个少数民族自治的省域，其具有蒙族独有的民俗风情习惯，在草原旅游景区建设过程中对民俗文化的开发没有考虑到当地居民的传统习俗的延承，而是一味的开发创新，使得当地居民对这些开发的反感，以及丧失了本土原始文化的精髓对游客的吸引力，没有了独特的文化吸引力，在市场竞争中也就失去了竞争力，进一步的可持续发展道路也会被影响。

3.对策和建议

根据以上对内蒙古草原生态旅游的简单概述以及分析了旅游活动对草原生态景区的影响，提出了以下几点建议：

3.1草原旅游区建设要坚持环境保护

生态旅游发展，最重要的应该是环境保护，而且在建设旅游景区时要把环境保护作为发展的基础条件。要让人们有意识去保护环境，让人们意识到生态旅游的发展是离不开环境保护的，不能以一时的利益冲昏了头脑，不要让环境的恶化成为大自然惩罚人类的手段，要把旅游开发和旅游经营可能对草原生态环境造成的负面影响降低到最低，甚至消除，以利于草原生态旅游资源的可持续利用。

3.2建立完善草原旅游景区危机管理机制

要制定相应的景区法规，不仅是对游客的行为进行规范，还是对景区建设维护人员的规范，危机事件不是偶然发生的，它是由一系列细小事件慢慢积累、发展而形成的，在面对危机的时候，我们要做到有准备、有预防、有措施的健全的危机管理机制方案的制定。首先要全面掌握景区任何有危机潜力的情报，研究其相应的对策和措施，制定有效的预案。然后，要完善《草原管理法》等相关配套的法律制度，严格执行国家的有关法律、法规和草原旅游景区的各项管理制度，明确危机处理程序，最后要管理人员与游客的相互配合形成完善的草原旅游区管理体制.

总之，通过以内蒙古草原生态旅游为例，研究了旅游活动对生态环境的影响，从以上研究可以看出，在今后的旅游开发研究中，要协调好经济建设与环境保护两者之间的关系，加强生态旅游规划和建设，运用科学和技术，对景区的可持续发展进行规划，以资源可持续利用和景观可持续存在为主要目标，为旅游开发和旅游业持续发展提供新的思路。

参考文献：

[1]杜荣.内蒙古草原生态旅游发展问题研究及对策[D].内蒙古农业大学，2006年

[2]刘丽梅，吕君.典型草原地区旅游发展对植被的环境影响[J].资源科学，2009年，第31卷（第3期）：442-449

沙漠旅游资源概况篇2

（中南民族大学民族学与社会学学院湖北武汉430074）

摘要：内蒙古阿拉善盟在我国政府的大力引导和支持下，凭借其得天独厚的自然环境、丰富的民族文化资源，形成了独具特色的旅游模式——“农牧家游”。但潜在的如交通和服务设施有限、旅游公共服务体系滞后等问题，对该地区的旅游发展发展产生不利影响。因此，积极发展旅游新业态，打造旅游文化品牌，创新市场营销手段，提升旅游服务质量，全面推进旅游业的新发展。

关键词：民族特色旅游；发展模式；“农牧家游”；阿拉善盟

中图分类号：F592文献标识码：Adoi：10．3969／j．issn．1665－2272．2015．05．014

1阿拉善盟旅游发展概况

1．1阿拉善盟旅游资源情况

阿拉善盟是一个类型多样、特色突出、品质高雅、区位差异明显、文化内涵丰富、潜在优势深厚的旅游资源富集区，拥有一批部级乃至世界级的精品资源。

其中，以巴丹吉林为代表的沙漠地貌、西部梦幻峡谷、哈布茨盖怪石林、龙首山峡谷为主的地文景观；以贺兰山原始森林和额济纳胡杨林、梭梭林等沙生旱生植物与沙漠绿洲、荒漠草原为主的生物景观；以居延遗址与居延文化、曼德拉山岩画、贺兰山岩画、古寺（庙）遗迹等为主的遗址遗迹；以东风航天城、八大寺、策克口岸等为主的建筑与设施；以流经阿拉善盟的黄河、黑河、居延海和沙漠中星罗棋布的湖泊为代表的水域风光；以地方风俗、民族歌舞、民族服饰、饮食习俗、宗教活动、节庆活动等为主的地方民俗文化；以贺兰山紫蘑、苁蓉及其制品、阿拉善奇石、水晶玛瑙及其工艺品和民族手工艺品等为主的旅游商品，是我阿拉善盟的主要旅游资源。这些在国内外少有甚至是独有的旅游资源在观光旅游、科考旅游、探险旅游、生态旅游等方面具有极强的吸引力，是阿拉善盟营造21世纪中国西部最具特色旅游目的地和世界级沙漠探险基地的资源基础，是旅游业持续发展的有力保障。

1．2阿拉善盟旅游业发展现状

（1）旅游资源开发取得初步成效。在已开发的旅游景区点中，贺兰山南寺、北寺旅游区、腾格里沙漠月亮湖旅游区、东风航天城和额济纳金秋胡杨节等已取得比较好的效益。目前，该地区开发经营旅游景区（点）20多处，国家A级旅游景区9家。贺兰山广宗寺（南寺）、月亮湖旅游区分别被评为自治区十大历史名胜自然景区，通湖旅游区被评为全国农业旅游示范点。

（2）旅游基础设施逐步改善，旅游行业管理有所加强。各旗政府根据旅游发展的实际，建立了相应的旅游管理部门；各旅游景点相继成立了专门的管理机构。旅游接待能力也进一步增强，其中旅行社16家，持证导游员62人，景区讲解员256人；各类宾馆（饭店）400多家，具备了日接待游客3万人次的旅游服务能力；农牧区旅游接待户139家，解决农牧民就业850人，旅游直接从业6200人，间接从业人员3万余人。

（3）旅游宣传工作取得积极进展。各级政府、旅游管理部门根据自身的实际，重点加大了国内旅游客源市场的开发力度，客源稳步增长。2002—2013年，阿拉善盟旅游经济持续增长，发展迅猛。累计实现旅游总收入98．82亿元，年均增长34％；累计接待国内外游客1507万人次，年均增长19．5％，增速高于全区平均速度。

2独具特色的“农牧家游”旅游发展模式

阿拉善盟依托景区资源特色，按照“把握特点、找准亮点、形成卖点”的总体思路和要求，深入挖掘景区文化旅游内涵，把当地丰富的旅游资源优势转化为具有较强吸引力的旅游产品。在众多富有民族特色的旅游产品中，农牧区旅游模式成为一大亮点。

2．1“农牧家游”旅游模式形成原因

（1）自然因素：阿拉善盟地处内蒙古自治区最西端，与宁夏、甘肃、蒙古国接壤，深居亚洲大陆腹地，高原地形、远离海洋、群山环抱的地形特点形成了沙漠戈壁、山地、低山丘陵、湖盆、起伏滩地等多样的地貌类型。在此因素之下形成了阿拉善地区的生产经营方式——高原畜牧业和农业相结合的生产模式。

（2）人文因素：在历史和地域等因素的影响下，阿拉善地区形成了以蒙古族、汉族、回族、满族、藏族为主体的多民族聚居区。构成了以蒙古族、藏族为主的游牧文化，以汉族为主的农耕文化，以回族为主的商品贸易文化。其中，游牧经济和农耕经济相互补充、相互影响，形成了独具特色的农牧业并存的生产模式。

在自然与人文因素的影响下，阿拉善盟形成了独具特色的农牧业相结合的产业经济、消费结构和生产方式。充分挖掘阿拉善独特的民族文化资源，突出区域特色和民族特色，促进旅游与文化的有机融合，推进旅游文化产业发展。而“农牧家游”这种旅游模式恰好将民族特色文化融入到旅游经营模式当中，形成了一种分布范围广、服务模式个性化、经营模式独特旅游模式。

2．2“农牧家游”的经营方式

（1）政府通过对农牧民进行经济补贴、福利性贷款的方式鼓励农牧民放弃传统的第一产业，从事市场经济体制下的第二、三产业。同时，政府统一出资在农牧民聚居区建设民族文化村，形成具有地方特色的民族文化产业集群，由此来吸引外来游客。

（2）以家庭为单位，形成家庭产业链，其中汇集餐饮、娱乐、休闲等配套服务体系。这种家庭式的经营模式弥补了因劳动力缺乏、入不敷出等因素所带来的问题。由于家庭式经营大多将自己的居住房改建为商业用房，减少了经营者的经营成本，形成了一种良性的经营模式。

（3）“农牧家游”大多依附于旅游景区（点）而生存，依托旅游地所吸引的游客来保证自己的客源市场。在旅游旺季，景区无法满足游客需求的情况下，“农牧家游”则成为旅游区的补充，提供相应的住宿、饮食、休闲等服务来满足游客的需求，在这种模式下形成了互惠、互补的经营结构。

2．3“农牧家游”旅游发展模式产生影响

（1）促进了当地农牧民的产业转移，增加了农牧民的收入，保障了因退牧还林还草而丧失土地的群体更好的进入市场。“农牧家游”这种经营模式，以其管理方式简单、运作资金较少、经济收益较大等特点成为这些不具有经营管理和工业生产技能的农牧民首选行业。这样既减轻了政府的抚养负担，也改善了农牧民群体的基本生活质量。

（2）通过这种以家庭为单位的经营管理模式，有效的改善了阿盟地区因旅游基础设施不完善而造成的旅游景区（点）服务设施供给不足的现象。“农牧家游”作为旅游区服务设施的补充，在此过程中，也分散了游客对旅游区或某个单一“农牧家游”依赖，防止了旅游区对餐饮业的垄断。

（3）大力发展农牧区旅游，可以加快提升“农牧家游”旅游文化品位。“农牧家游”旅游发展模式，在经营过程中以民族特色为其核心竞争力，重点挖掘和硕特、土尔扈特文化历史，丰富蒙元文化内涵，通过开发一些民俗特色节庆、民俗礼仪、民间艺术表演和实景展示活动，增加游客参与性、体验性项目。这对阿拉善盟民族文化的保护传承和宣传发挥了重要作用。

3旅游业发展过程中存在的问题

（1）旅游景区基础设施和接待服务设施建设相对滞后。经过几年的发展，阿盟旅游景区（点）的基础设施水平有了一定的提高，但按照“吃住行游购娱”旅游六大要素的要求来衡量，各景区的基础设施和接待服务功能仍然不完善。有些景区依然停留在门票经济的传统观念上，旅游产品开发单一，复合型旅游产品开发还有待进一步提高。旅游综合服务体系尚不完善，目的地旅游集散体系尚不健全，特色旅游产品供应不足，产业要素功能不完善，城市旅游公共服务水平有待进一步提高。

（2）旅游业与其它产业之间的良性促进机制尚未完全建立，旅游业发展对于促进其它产业发展的活力未完全释放出来。旅游商品小散单一，独具地方特色的旅游商品匮乏，缺乏创新和主导产品，新产品开发滞后，是制约阿拉善旅游业快速发展的“短板”之一。阿拉善是特色文化的“富矿”，应加快我盟文化旅游的开发力度，将阿拉善文化和旅游产品相互融合，加大对文化与旅游产业的发展规划、投资项目、扶持政策和宣传推广等方面的协调指导，下工夫培育和打造文化旅游核心品牌，真正挖掘和体现特色文化内涵。

（3）旅游人才队伍建设滞后。全盟目前取得国家导游证有62人，远远不能满足旅游业快速发展的需求，供需之间存在很大缺口。专业旅游行业管理人才、企业经营管理人才、网络营销人才、外语人才、旅游专业师资队伍更加缺乏。

4促进旅游发展的对策

近年来，阿拉善盟旅游业按照自治区“8337”发展思路要求，结合实际，以打造独具阿拉善特色的旅游观光、休闲度假基地为目标，以“苍天圣地阿拉善”为旅游文化品牌，全面推进旅游业的新发展。

4．1加快景区基础设施和服务设施建设步伐，促进旅游产业提质增收

（1）加快重点旅游景区开发建设和改造步伐，培育精品旅游景区。对景区开发准入门槛、建设目标、奖惩措施以及退出机制等内容进行明确，推动旅游景区上规模、上水平，上档次。

（2）加快提升旅游管理服务水平，完善旅游服务功能，提高接待水平，切实增强游客满意度。加强旅游执法机构、队伍建设，制定完善相关服务标准，规范旅游市场秩序，提升行业发展水平。加大对景区、酒店、旅行社管理人员、服务人员的培训力度，提升旅游产业人员的整体素质。加强旅游人才培养与引进，探索柔性引才引智的办法。

（3）加快旅游资源整合步伐，深入挖掘文化旅游资源的丰富内涵，突出文化旅游产品鲜明特色，将主题性较强、地方特色明显的文化资源串联整合起来，推出具有阿拉善文化元素的精品旅游线路，打造宗教文化朝觐游、民族风情体验游、胡杨观赏摄影游、航天高科技游、巴丹吉林沙漠生态深度体验游等多条精品旅游线路。

4．2加大旅游品牌的营销与推广

（1）转变旅游宣传营销理念，创新宣传营销方式。针对该地区客源地游客出游方式的散客化以及信息获取方式的网络化等新特点，利用新媒体及专业旅游门户网站等方式，拓宽旅游网络营销渠道，提高旅游企业整合营销参与度与网友关注度。

（2）大力推广品牌旅游节庆赛事活动。近年来，额济纳国际金秋胡杨旅游节、巴丹吉林沙漠文化旅游节、阿拉善玉·奇石旅游节三大品牌节庆活动初具规模。在这基础上，不断创造新的旅游热点和亮点，积极申办、举办中国·阿拉善沙漠挑战赛暨明星环保公益行、越野e族阿拉善英雄会、阿拉善骆驼节、广宗寺丁香节、敖伦布拉格阿拉善神驼祭祀民俗文化节等一系列节会活动，增强阿拉善旅游节庆的吸引力。

（3）加强多方合作是阿拉善盟旅游业跨越式发展的重要途径。加强区域合作、行业合作、产业合作，在旅游资源共享、促销联动、线路组合、客源组织、产业互进等多个方面实现共赢，才能做大做强旅游业。

4．3大力发展生态旅游，实现可持续发展

阿拉善盟既是旅游资源的富集区，又是生态环境的脆弱区，更是我国生态环境的重要屏障，因而，更加需要开展适应生态系统可持续发展的产业。

（1）转变观念、强化意识，提高对生态旅游的认识。必须转变旧有观念，不再为追求短期利益为目的而忽视了对生态环境的保护，树立正确的资源观、产业观、价值观，建立起全新的观念体系。

（2）科学规划，有效开发，持续发展。首先，坚持规划先行并重视规划的科学性和可行性，在指导思想上牢固树立以人为本的资源环境保护观，做到人与自然的和谐。其次，充分发挥民族地区旅游优势特色，把满足旅客的需要和发展地方经济有机结合起来，增强该地区生态旅游的吸引力。

（3）加快发展产业生态旅游，促进生态旅游产业化。民族地区大力发展产业生态旅游是实现生态旅游产业化的必由之路。它能够实现生态产业、生态科技和生态文明建设成果的旅游价值，获得社会经济效益，促进了阿拉善盟的可持续发展。

参考文献

1黄燕玲．基于旅游感知的西南少数民族地区农业旅游发展模式研究［D］．南京：南京师范大学博士论文，2008

2唐胡浩．新农村建设进程中民族地区特色旅游可持续发展新模式——湖北恩施枫香坡侗族风情寨的社会学考察［J］．宜春学院学报，2012（1）

3赵承华．乡村旅游开发模式及其影响因素分析［J］．农业经济，2012（1）

4邓敏．民族地区乡村旅游发展研究［D］．桂林：广西师范大学硕士学位论文，2007

5王金叶．新农村建设视角下的西部少数民族村寨乡村旅游开发［J］．旅游论坛，2011（1）

沙漠旅游资源概况篇3

中图分类号：F591.99文献标识码：A

0引言

我国是世界上沙漠分布最多的国家之一，沙漠面积80.89万km2，约占国土总面积的8.4%，仅次于澳大利亚（113.60万km2）和沙特阿拉伯（86.22万km2），位列世界第三[1]。人口稀少、经济落后、生态脆弱”是大多数沙漠地区的普遍特征，沙漠地区的经济、社会发展也相对缓慢。新中国成立以后，科技工作者开始向沙漠地区进军，一批高质量的资源勘探记录逐渐揭开了沙漠地区神秘的面纱。如何向沙漠要财富”成了沙漠研究的重要课题[2]。改革开放以后，沙漠作为一种特殊的地貌类型开始吸引越来越多的旅游者，出现了以沙坡头、鸣沙山-月牙泉等为代表的一批优质旅游景区。2004年以后，有关沙漠旅游的研究文献也越来越多，但大多集中在沙漠旅游产业发展”方面。这与国外沙漠旅游在研究内容的广泛性和理论创造的深入性方面形成鲜明对比。对国外沙漠旅游相关研究成果进行梳理，有利于拓展国内沙漠旅游的研究思路，为沙漠旅游产业的健康发展提供有益参考。

沙漠既是一种旅游吸引物，又是旅游活动开展的空间范围，其范围内的湖泊、生物、建筑、民俗等自然文化事项共同构成了沙漠旅游资源。在国外旅游产业实践过程中，沙漠旅游更多的是被划归到生态旅游，或探险旅游的范畴内[3]，并没有作为一种独立的旅游类型加以研究。这说明：在国外旅游研究体系中，沙漠旅游”是沙漠区发展的途径，而不是按图索骥的成熟旅游开发项目。这种认知对于国内沙漠旅游的产业发展和理论研究，具有借鉴意义。

1沙漠地区进行旅游开发的讨论

1.1对沙漠旅游开发必要性的探讨

沙漠地区一般人口稀少、交通闭塞、生存条件恶劣，发展旅游产业需要进行大量的人力、物力投入，因此，是否有必要对这样的地区进行旅游开发”是旅游发展过程中第一个需要明确的问题。朗斯代尔对这一问题做了详细的讨论[4]，首先他认为对这类地区进行规划与开发的主体应该是国家职责”，商业机构很难承受类似项目的开发风险，也没有这样的开发义务；其次这类地区是人类较少涉足的纯净之地，是吸引旅游者的重要自然旅游资源；再次这类地区农业土地稀少、生存压力较大，发展旅游娱乐产业是这类干旱地区有限的选择之一；最后这类地区在地缘政治或军事国防等方面可能具有重要的战略地位。所以各国必须重视干旱地区的开发，即便这些地区可能在开发条件方面并不尽如人意。朗斯代尔的研究不仅明确了沙漠地区旅游开发的必要性，更重要的是他将旅游开发与国家职能联系起来，凸显了旅游产业发展的社会效益。发展旅游娱乐产业”的规划构想更是成为众多沙漠地区开发旅游产业的首选项目。

2006年澳大利亚查尔斯达尔文大学沙漠知识合作研究中心（TheDesertKnowledgeCooperativeResearchCentre）的报告中也对开发沙漠旅游的必要性做了深入的探讨。他们认为旅游行为与自然、社会和文化环境有着极其复杂的联系，沙漠地区特殊的自然环境和人文社区都是重要的旅游吸引物。无论是偶然的沙漠探险，还是有组织的沙漠观光，都会为沙漠社区居民提供必要的谋生手段[5-6]。相对于传统的产业方式，发展旅游业更为容易，对增加当地居民收入的作用也更好。Schmallegger等人还以澳大利亚中南部的弗林德斯社区为例，讨论了内陆干旱地区旅游发展的目的地创新系统，并讨论了政府和旅游组织在推动旅游发展过程中的作用[7]。可以看出，旅游业成为沙漠社区发展经济、解决就业、促进文化交流的重要途径之一。沙漠知识研究中心还为澳大利亚沙漠地区的旅游开发提供了多项政策建议，这使得该研究中心成为澳大利亚最重要的沙漠开发研究中心，其沙漠旅游研究文献产出数量也处于世界同类研究机构前列。

与澳大利亚等发达国家相比，沙漠地区的发展中国家对旅游产业的渴望则更加强烈。Vaghefi等对沙漠地区伊斯兰国家的经济发展进行了研究，认为这些国家正面临一种传统资源型经济困境[8]，迫切需要寻找一条节约自然资源、创造大量就业、改善居民福利、减轻社会贫苦”能够可持续发展的绿色经济之路，以改善这些国家的现实问题。旅游观光及其所带动的会展、酒店、交通、娱乐、购物等庞大的产业群，正是这些沙漠地区的伊斯兰国家渴望积极发展的绿色产业。Sabokkhiz等人的研究也详细论证了旅游业是沙漠地区可持续发展的重要途径”，并利用SWOT分析法对伊朗中部的沙漠地区旅游业发展提出了一些战略性建议[9]。这种发展思路一方面受到了20世纪80年代朗斯代尔的观点影响，另一方面也吸收了联合国环境规划署（UnitedNationsEnvironmentProgram）[10]在促进可持续发展方面的具体思路，这对阿联酋、沙特等伊斯兰国家的沙漠旅游开发具有重要的指导意义。

1.2对沙漠旅游开发可行性的探讨

沙漠地区有着特殊的地理条件，其是否适合发展旅游业也是国外学者研究的一个重点。Amiran和Wilson对此问题做了深入的研究[11]。他们认为干旱区发展经济的途径有三条：旅游产业、加工制造业和集约生态农业，因为沙漠地区特殊的自然、人文条件，旅游业未必是其最好的选择。沙漠地区的特点包括：干旱缺水，自然条件恶劣；远离经济中心，可进入性差；经济落后，基础设施不完善；人口稀少，缺乏旅游服务人员。如果沙漠地区想发展旅游产业，必须充分考虑自身特点，克服如上不足。因此，不同沙漠地区的旅游发展之路也应有所不同，克服如上不利因素的难度，是沙漠旅游开发可行性分析的主要内容。

在对沙漠旅游开发可行性研究中，Weaver的研究成果很有代表性[12]。他认为可开发旅游的沙漠地区必须具备如下属性：有吸引力的地质条件和适合的气候特征、零散的植被分布、有地域代表性的大片可观赏植物、车辆或徒步的可进入性、有原住民及特色社区文化、可供休息的绿洲、建立对沙漠环境进行保护的机制。Weaver的结论有两点启示：不是所有的沙漠都适合开发旅游产业，应结合地区特点审慎对待；发展沙漠旅游必须重视环境保护，走生态可持续发展的道路。

传统的观光、休闲型旅游者是否会接受沙漠旅游目的地，国外学者也进行了深入的探讨。Seddon等对沙特阿拉伯的旅游模式和旅游者态度进行了问卷调研，研究数据显示山体、海滨和城市仍然是最受欢迎的旅游资源，沙漠旅游增长较快、对旅游者产生强烈的旅游吸引力，特别是在一些环境良好、降水充分、气候凉爽的地区[13]。文章认为自然景观将成为沙特最重要的旅游资源，而沙漠无疑是自然资源最重要的组成部分。

在沙漠旅游资源开发潜力评价方面，国外学者引入了定量的评价方法。比较有代表性的是Mirsanjari等人的研究[14]。他们利用因子分析法构建了一个沙漠地区开发潜力模型，科学、文化、经济和审美是四个最主要的评价指标，再利用量化评分法对不同地区进行打分，以此来确定被评价区的承载能力和旅游价值。Eshraghi等人还利用地貌信息评估伊朗的沙漠地区旅游资源，为沙漠旅游开发提供数据支持[15]。这种利用量化指标来分析沙漠地区旅游开发可行性的方法，使旅游开发决策更加科学，最大限度地克服了开发评价的主观性。但是，旅游产业是一个复杂的产业系统，消费者旅游需求不断变化，能否通过四个指标就将旅游开发的各种要素涵盖，以及如何克服确定各指标权重过程中的主观因素，成为这种方法不断完善的两个方面。

2沙漠旅游地发展特征的研究

2.1对沙漠旅游发展模式的探讨

沙漠地区的旅游发展模式与其他类型旅游有着明显的差别。Krakover结合以色列死海地区旅游胜地的开发实例，提出了开发荒漠区旅游胜地的阶段模式[16]。他认为荒漠地区开发旅游胜地应包括以下三个阶段：第一阶段为初创阶段，这一阶段要明确荒漠区域中的核心旅游吸引物，基础设施依靠政府投资，主要解决旅游可进入性和水源等问题，探险型旅游者居多；第二阶段为发展阶段，以提高旅游景区的知名度和美誉度为主要目标，旅游服务设施建设项目增多，私人资本开始进入旅游景区，旅游接待规模逐渐扩大，旅游服务质量显著提高，观光型旅游者开始进入景区；第三阶段为成熟阶段，旅游景区已成著名的大众型”旅游景点，旅游者大量进入，基础设施完善并已具有城镇化特征，私人资本对旅游业的投资明显高于政府投资。该模式较为粗糙地概括了偏远荒漠旅游吸引物发展成为知名旅游景点的基本路径，对于沙漠旅游开发和沙漠旅游城镇化研究具有参考价值。

沙漠旅游的核心吸引物也在由自然景观”向人造景观”转移，这个过程也是沙漠旅游开发的基本模式之一。加拿大的Kim和Brown就对此进行了系统研究[17]，通过整合资源、重新定义沙漠的功能，完成了一项沙漠区域景观设计项目，并将生态可持续发展的理念融入其中。该项目充分考虑当地现有村落、绿洲和环境特征，通过建筑师和景观设计师的规划，建立一系列创新型旅游服务设施，包括生态酒店、高尔夫、植物园等项目。这些项目尽可能减少旅游行为对生态的影响，对于当地社区经济的发展、社会事业的进步都起到了很好的效果。该项目的成功，说明只要基础设施具备一定的基础，即使在缺少自然风光吸引力的沙漠区，也可以通过催化整合”的思路，发展人造沙漠旅游景观。

在沙漠景观开发方面，美国更是具有丰富的经验。享誉世界的旅游胜地拉斯维加斯就是在一片荒漠中建设起来的。Cameron等人从可持续发展的角度，对拉斯维加斯的沙漠城市旅游进行了分析[18]。他们认为：坚持绿色”理念是拉斯维加斯这座城市得以存在和旅游产业发展的必要条件。然而，拉斯维加斯旅游业的兴旺也有赖于20世纪20年代当地法律的调整，合法化”几经博弈才得以确定下来，因此其旅游产业发展的经验并不适宜所有沙漠地区，特别是宗教和道德对业有价值冲突的地区。

沙漠地区的生态环境比较脆弱，生态系统自我恢复能力有限。在这样的极端环境中，探索沙漠旅游的可持续增长模式和发展经验成了学术界关注的重要问题。2013年，在第二届东南欧国际旅游科学会议（2ndInternationalScientificConferenceonTourism）上，WeberAS结合卡塔尔沙漠旅游开发的实践，提出了在沙漠极端环境下发展绿色生态旅游的基本经验[19]。卡塔尔的沙漠旅游发展模式可以归结为两个方面：一是新能源新技术的使用，如在旅游接待建筑中要尽可能地使用太阳能（光伏）技术，减少旅游产业的能源负担；科学进行海洋开发，利用反渗透海水淡化技术，有效地管理利用稀缺的水资源。二是注意发展理念的创新，如在发展自然遗产旅游的同时，要强调对生物群落的保护；还要特别注意沙漠中保守的穆斯林社区与非穆斯林游客强烈的文化差异；依托海湾合作委员会（theGulfCooperationCouncil，GCC）展开创新合作。可以说技术创新和理念创新是推进沙漠旅游不断发展的两个重要手段，这也是卡塔尔沙漠旅游发展模式对其他沙漠地区的重要启示。

除传统的旅游开发模式研究外，互联网数据在旅游开发中的作用，也得到了国外学者的重视。Shavit利用旅游营销网站的数据，对以色列内盖夫沙漠标志性建筑的旅游形象进行了归纳[20]，这种利用网络数据来进行旅游识别的方法已经成为目前旅游形象研究的主流方法。Alhroot通过对约旦旅游历史的回顾[21]，认为今天的旅游产业已经由传统的宗教朝圣式”的观光旅游，进入到以互联网技术为依托的主动分享式”的体验旅游，这对沙漠旅游的交通工具、景区建设将产生重要的影响。

目前我国大部分沙漠旅游景区正在面临由大众观光型”向深度体验型”的产业升级，在景区规划过程中应该充分借鉴国外沙漠旅游地的发展经验，利用多种旅游资源和先进能源技术的催化整合，建设综合性的沙漠旅游目的地。

2.2对沙漠旅游地客源特征的研究

对于沙漠旅游地客源特征的分析是旅游市场研究的重要内容。国外这方面的研究成果比较多，研究角度也非常广泛。

Carson等人从2007年开始，就对澳洲沙漠旅游持续关注，发表了一系列的研究成果。2007年他与Richards研究了澳大利亚首都及其周边的旅游者的交通工具选择形式[22]，发现在国内游客下降的同时，国际游客持续增加，特别是背包客”和旅游团队两种形式，旅游市场也开始从传统的美洲、欧洲、日本，转向新兴经济体，沙漠旅游观光成为这些游客来澳比较愿意选择的项目之一，并且具有很高的旅游重游率。2008年Carson与Taylor联合[23]，他们发现在过去十年澳大利亚的沙漠旅游市场正在萎缩，特别是国内市场下降明显，必须尽可能地探索开发新兴旅游市场；在景区经营方面，要尽可能地延长旅游者在沙漠地区的停留时间，加强行业管理，重视新型旅游项目的研发，其中四轮车沙漠游就具有广阔的市场，值得重点研究与开发。Carson还与Holyoak在澳大利亚第六次国内旅游发展研讨会上分析了自驾游在澳大利亚国内旅游市场的广阔前景[24]，因为自驾游的增长势头强劲，远离核心城市，沙漠旅游目的地将受到重视；自驾游形式可以克服沙漠地区旅游基础设施不足及旅游服务人员短缺等问题，建议澳政府对自驾游提供更多的政策支持。Tremblay、Carson和Taylor等人对澳大利亚沙漠旅游的持续研究，代表了澳大利亚在这一领域的最高成就，其在沙漠旅游的形式、相对不可预测的运动旅游客流[25]、沙漠旅游市场的培养与开发、沙漠旅游的政策导向等方面，都提出了很多建设性的意见。

Reichel等对以色列的沙漠旅游地区展开了系统的研究[26]。为了充分了解旅游者对沙漠旅游规划的态度，特别是对一些主题公园、生态场所里的模拟景观的态度，研究人员对453名游客进行了深入调研，并对在内盖夫沙漠区建立旅游景点和人造设施征求旅游者的意见与偏好。从调研结果看，旅游者对于人造景观的包容性很强，大多数都能接受在景区内建设一些人造景观；主题模拟建筑物与生态旅游景物之间的视觉矛盾也没有想象的那么大，最关键的结论是这些人造景观必须与周围的自然、文化氛围有一定的拟合度；后现代旅游观念对沙漠旅游有一定影响，沙漠旅游在后工业化时代具有的广阔前景。在规划前应充分考虑旅游者的意见，了解其对景区规划的态度，再对区域旅游发展提供框架性的意见，这种研究思路和研究方法值得学习。但文中对于沙漠生态旅游的后现代特征探讨，还会受到旅游者个人审美、价值观、知识背景等多方面因素的限制，及旅游发展程度的影响，因此还有一些值得讨论的地方。

在沙漠旅游客源特征定量分析方面，国外的学者也采用多学科相结合的方法。Bakhtiari[27]将气候作为影响旅游者选择旅游目的地的重要因素，通过建立旅游气候指数（TourismClimateIndex，TCI）指标体系，并利用伊朗克尔曼省12个气象站的1985年以来的观测数据，拟合出旅游客流和气候之间的响应关系，以此确定旅游活动的最适宜区和舒适月份。Fatahi利用单边界二分式来计算伊朗亚兹德普罗维登斯地区的旅游资源游憩价值[28]，再利用计算结果确定本地区的主要客源和旅游投资规模。国内学者在探讨气候与旅游活动关系[29-30]和计算游憩价值[31-32]时也广泛地吸收了这些方法。

3沙漠旅游可持续发展研究

3.1对沙漠旅游负效应”的探讨

对旅游产业负面影响的讨论很多，最主要的观点集中在两个方面：一是旅游者大量进入旅游区后，对当地生态环境的影响；二是旅游者将商业文化带入旅游区，破坏当地的人文社会文化。从目前国外研究的文献看[33-34]，沙漠旅游对环境的影响争论非常激烈，一部分专家认为沙漠区的旅游开发是其环境恶化的重要推力之一，不当的旅游行为会破坏植被、增加垃圾，即使十分谨慎的旅游活动也会为沙漠区留下大量废水、废气，这些对于自身环境恢复力较差的沙漠地区来说无疑是灭顶之灾；另一部分专家则认为旅游产业提高了当地的收入，为沙漠生态环境保护提供必要的资金支持。这两种观点似乎都无法说服对方，由于沙漠地区的环境特征各不相同，旅游开发处于不同的阶段，也很难通过具体的实例来证明这两个观点。但其支持的阵营却有明显的差异，一般来说科研机构更加支持前者，而政府机构更加支持后者。在哈佛大学城市规划设计院的讨论会[35]上，学者们就旅游开发与干旱地区景观之间的关系进行讨论的时候，大多数学者都认为旅游者大量进入沙漠地区，使当地的经济收入在增长，但当地的景观却在退化，脆弱的生态系统正在遭到破坏。

中东地区是世界主要沙漠区之一，在漫长的历史进程中，沙漠生活已经成为阿拉伯文化的重要组成部分。二战以后，石油作为重要战略资源逐渐被世界所重视，传统的阿拉伯社会也开始了深刻的变革，靠出口石油富起来的人们纷纷到新兴城市去定居，沙漠逐渐变成休闲娱乐的地方。Mahgoub就以科威特沙漠旅游活动为例[36]，详细论述了非正式休闲活动对沙漠生态及人文环境的危害，建议对沙漠旅游活动进行规范，并在沙漠旅游开发过程中引入生态旅游理念，以此来对日益退化的沙漠生态和社会文化进行保护，防止环境恶化和文化灭绝。埃及西部沙漠中有一块锡瓦绿洲，这里不仅有野生的橄榄树和椰枣树，还有乌姆贝达寺院的废墟和许多罗马时代的残迹。在埃及大力发展旅游产业的背景下，这里成为埃及西部重要的旅游目的地，每年接待大量的旅游者。Amara对锡瓦绿洲和埃及西部沙漠地区做了实地调查，通过定性和定量两个方面，认为锡瓦绿洲的自然和社会环境正在遭受来自旅游产业的破坏，并且这种破坏是不可修复的[37]。更为可贵的是Amara还提出了一个脆弱环境下开发沙漠旅游的评估思路，以阻止非生态”的旅游开发行为。Sims[38]也对埃及沙漠地区的旅游开发政策，提出了忧虑的观点。

通过实证研究，利用数据说明沙漠旅游对自然和社会环境的负面效应，是国外沙漠旅游研究多元价值观的表现，也是将其他旅游研究方法与沙漠旅游相结合的产物。虽然部分研究成果对沙漠旅游的负面影响有夸大之嫌、对结果的预期也过分悲观，但考虑到沙漠地区脆弱的生态环境，如何在沙漠旅游开发过程中尽量减少旅游负效应，确实值得认真思考、总结。

3.2对沙漠旅游可持续发展策略探讨

国外沙漠旅游研究一直非常重视旅游产业的经济效益和可持续发展之间的平衡，并在经济效益与环境效益的双效标准上对沙漠旅游开发进行评价。EdwinM和JesperS对博茨瓦纳、纳米比亚和南非的旅游业进行了比较，研究表明：干旱地区的旅游产业对于非洲南部野生动物和自然遗产的保护发挥了很好的作用，但是对于增加地区收入和消除贫困方面效果不明显[39]。作者用社会核算矩阵对3国的旅游业进行了量化分析，经济结构更加多元化的南非，旅游产业的经济效果也更加明显。文章结论说明沙漠地区旅游产业更应该着眼于生态环境的可持续上，在整体经济结构不完善的情况下，旅游产业的经济效益不会特别明显”，这个观点应引起我国各沙漠毗邻区的重视。

Mohammed等人以中东地区的约旦为例，通过介绍耶尔穆克大学和阿肯色大学与约旦政府十年的合作经验，提出了可持续社区发展的干旱区旅游战略[40]。干旱地区的旅游发展应该将可持续理论”和社区”理论相结合，利用社区的整体优势资源共同打造经典旅游线路，而不是单纯地依靠某种特殊的自然资源，这是保证生态脆弱地区自然环境最有效的旅游方式。在约旦北部旅游线路的设计上，就要将文物遗产、考古遗迹、宗教场所等人文景观与沙漠、河谷、戈壁等自然地貌景观相结合，使旅游业成为促进约旦北部经济发展的重要产业。这种利用人文资源缓解自然资源旅游环境压力的可持续社区发展战略，对于我国河西走廊地区沙漠旅游开发具有重要的借鉴意义。

迪拜是处于中东沙漠地区的边缘，在石油经济的带动下，成为阿拉伯联合酋长国的第一大城市，其旅游产业也十分发达。Henderson对迪拜旅游发展做了全面的研究，并提出了沙漠地区发展旅游的主要障碍及克服这些障碍的经验[41]。他认为迪拜在旅游发展过程中有四大主要障碍：政治影响、交通不便、景区不足、推广不力。面对这些障碍，迪拜旅游部门制定了详细的发展战略，并且将旅游业作为经济多样化的核心要素，在旅游投资方面引进昂贵的旅游设备，进行广泛的营销投入。这些努力使迪拜旅游业取得了高速的增长，积累了强劲的发展潜力。

博茨瓦纳共和国位于非洲南部的内陆地区，卡拉哈里沙漠占到了国土面积的三分之二左右，大量野生动物栖息于此。政府把全国38%的国土划为野生动物保护区，设立了3个国家公园，5个野生动物保护区。乔贝国家公园和奥卡万戈三角洲野生动物保护区已经成为当地最重要的旅游点。Mbaiwa从2000年左右就开始关注博茨瓦纳干旱区以野生动物为主要吸引物的旅游活动，如摄影旅游和狩猎旅游等，发表大量研究成果[42-46]。通过调查不同自然保护区的旅游开发项目，结合大量数据，分析了近20年来不同旅游项目在保护生态多样性和改善社区经济（包括创造就业、增加收入、提供社会服务）两个方面的不同作用。提出了在博茨瓦纳这类资金和技术都有限的沙漠干旱区发展旅游产业的成功和失败的经验。

除以上成果外，MyraS对位于印度西北部赛尔沙漠中的一个野生骆驼动物园社区进行案例研究，探讨了其对社会、环境的意义与影响，提出了可持续发展的公园规划思路[47]。Newsome等将台湾的野柳地质公园与澳大利亚的平奈科斯沙漠进行对比研究，着力探讨地质类旅游资源的性质与可持续管理方法[48]。Matthew从比较经济学的视角对北非干旱地区各国旅游产业发展进行了分析[49]，虽然各国对旅游产业的热情不同，但旅游业在发展经济和促进区域可持续发展方面的作用得到了各国的认可。

4对我国沙漠旅游研究的启示

沙漠旅游产品在国内出现的时间较晚，早期是以生态旅游的一种特殊项目形式开展的。国内基于沙漠旅游的相关研究也晚于国外，2004年以后研究成果逐渐增多。对中国知网学术期刊网络出版总库、万方数据知识服务平台、中国国家图书馆数字库，进行以沙漠旅游”为主题的检索，再对检索结果进行研究内容甄别。截至2014年12月31日共检索到142篇有关沙漠旅游研究文献，其中学位论文（包括博士毕业论文和硕士毕业论文）18篇、学术论文（包括会议论文、期刊论文和报纸理论版研究论文）124篇，没有相关学术专著。从研究文献数量上看，已经初见规模。但是整体研究水平还和国外研究有一定的差距，主要表现在：研究领域较窄、理论研究薄弱、个案研究较多、研究方法单一、研究区域不平衡。特别是在沙漠旅游开发动机、地理学的定量方法和模型构建、旅游景区的规划思路等方面，其研究理念和研究主题对国内学者和旅游业界解决沙漠旅游发展过程中的理论和现实问题都有一定的参考意义。

从沙漠开发的动机上看，国内学者通常将沙漠旅游”作为一种地区经济发展项目来看待，沙漠旅游开发更像是一种经济投资项目。研究手段主要参考西方经济学中的投资风险评估测算方法和心理学中的行为导向”研究方法，研究结论更加注重旅游项目在市场经济条件下的可行性。而国外的同类研究中，更多的是将沙漠旅游作为一个社会项目来看待，经济目标并不是最主要的开发动机。沙漠地区社会发展的公平性、沙漠边境地区的社会安全、保持沙漠区的可持续发展以及沙漠带给旅游者的后现代化反思等目标，都是外国学者提倡加大沙漠旅游开发力度的重要理由。两种不同的发展动机对产业发展的影响也是明显的，以经济效益为目标的旅游产业成长路径一般会有两个明显的特征：一是产业发展初期资本迅速进入，旅游产业设施较快完善起来，旅游经济规模迅速扩张并成为当地的支柱产业，同时市场管理和行业自律缺乏，旅游市场秩序恶化；二是旅游景区的发展方向大多定为大而全”的综合性沙漠旅游景区”，通过综合性定位来满足各沙漠景区经营相关者的利益诉求，但趋同化的产品定位无法凸显景区的差别化特色，进而影响旅游产业的健康发展。国外沙漠地区旅游发展动机的复杂性决定了景区定位的多元化，这更有利于形成相对稳定的客源市场，并且易于控制游客的数量。旅游的生态效益、社会效益、经济效益更容易在这样的成熟市场定位中实现。这是值得国内学者研究借鉴的。

从沙漠旅游的研究内容上看，我国沙漠旅游研究成果以偏向应用性的居多，侧重沙漠旅游规划和旅游产品营销的研究文献达到90%以上。这类研究成果都会选择一个具体的研究区域来展开相应论述，再根据这个沙漠区域旅游发展面临的问题提出对策建议，整体文章呈现现状-问题-对策”的模式。在缺少科学统计方法和权威数据的支持下，是不能对一个地区旅游现状进行准确把握的，更不能分析出制约旅游产业发展的关键问题；在没有理论创新和系统支撑的条件下，是不能提出解决问题”的对策建议的。描述性的对策研究不但不具有实际的可操作性，而且也降低了国内沙漠旅游的整体研究水平。国外的沙漠旅游研究文献鲜有将最后的结论落在解决某些问题的对策上，而是更多的通过典型景区的研究进而归纳出一些基本规律。至于旅游业界该如何利用这些规律来组织开展旅游活动，文章一般是不涉及的。这样的研究成果反而更容易对旅游产业实践有更强的指导作用。规划对策和营销对策具有很强的时间、空间针对性，而旅游业态的发展速度又比较快。面对这个问题国内的对策性研究往往面临两难的困境：如果对策过于具体，则很容易过时；如果对策过于笼统，又缺少必要的针对性。所以在研究内容的选择上，应该尽量避免对策、建议性质的研究，更多的将研究内容放在典型沙漠旅游地发展规律的归纳上。这既是典型案例归纳研究的基本要求，又是提高研究成果应用性价值的主要方法。

从沙漠旅游的研究方法看，国外沙漠旅游研究主要以典型区域为研究案例，不同研究领域在所运用的研究方法上也存在差异：在概念内涵研究方面，采用定性研究，利用逻辑分析和观点引述分析研究对象、得出结论；在旅游开发和旅游效益研究中，定量研究方法占绝对主导地位；旅游管理与控制体系研究中，也是定量方法为主；旅游供求及影响因素分析方面，是定量为主、定性为辅。可以看出国外旅游研究主要依靠定量分析，问卷调研和田野调查是研究的主要资料来源，在研究分析时则更多的使用统计学方法或建模工具进行回归分析、因子分析、方差分析、聚类分析等定量分析。数据分析结论多用于产业发展的规律性描述，很少利用模型对未来市场行为进行预测。在计量分析理论和地理学基本研究方法的影响下，国内研究也表现出与国外相类似的研究方法。但是在数据来源和分析方面则有一些差别：国内研究更习惯引用政府或行业组织公布的统计数据，或者用的问卷的代表性数量对典型比例的反向推算，数据之间的相互印证和对比性修正则很少使用；在数据分析上，则更多的使用SPSS或Excel等软件的分析功能命令，很少修改或自建运算公式；在分析模型方面，更多的是直接引用国外相关研究的模型，自建模型或修改参数形成新模型的研究比较少。如何结合研究区域的具体情况和具体问题设计具有原创性的研究方法，是国内研究需要不断改善的。

综上分析，我国沙漠旅游研究目前还处于初级阶段，与沙漠旅游产业发展需求仍有较大差距。借鉴国外研究经验，结合我国沙漠旅游资源的特点和旅游者的审美需求，相信国内沙漠旅游研究将取得更加丰硕的成果。

参考文献：

[1]吴正.中国沙漠及其治理[M].北京：科学出版社，2009：20-23.

[2]乌兰夫.向沙漠要财富使沙漠为人类造福[J].内蒙古林业，1959，（3）：2-3.

[3]WadeAJ.Extremetourism：tourism，mountain，desert[M].EQUPress，2011：14-15.

[4]LonsdaleRE.Settlementsystemsinsparselypopulatedregions[M].PergamonPress，1981：94-95.

[5]TremblayP.Deserttourismscopingstudy[Z].DesertKnowledgeCRC，2006，2（12）.

[6]TremblayP.Scopingdeserttourism-findingsandresearchpriorities[J].TourismandMarketing，2006：1653-1663.

[7]SchmalleggerD，TaylorA，CarsonD.Rejuvenatingoutbacktourismthroughmarketdiversification：thecaseoftheflindersrangesinSouthAustralia[J].InternationalJournalofTourismResearch，2011，13（4）：384-399.

[8]VaghefiN，SiwarC，AzizSAAG.Greeneconomy：issues，approachandchallengesinmuslimcountriesNeginVaghefi[J].TheoreticalEconomicsLetters，2015，5（1）：28-35.

[9]SabokkhizM，SabokkhizS.Sustainabledevelopmentthroughdeserttourismplanning：aSWOTapproach[A]//Brebbia，C.A.Pineda，F.D.SustainabletourismIV[C].WITPress，2010：359-366.

[10]UNEP（UnitedNationsEnvironmentProgram）.Towardsagreeneconomy：pathwaystosustainabledevelopmentandpovertyeradication-asynthesisforpolicymakers[R].NairobiKenyaUnep，2011.

[11]AmiranDHK，WilsonAW.Coastaldeserts：theirnaturalandhumanenvironments[M].UniversityofArizonaPress，1973：207.

[12]WeaverDB.Deserts，grasslandsandsavannahs[A]//TheEncyclopediaofEcotourism[C].Wallingford：CABIPublishing，2000：251-263.

[13]SeddonPJ，KhojaAR.Saudiarabiantourismpatternsandattitudes[J].AnnalsofTourismResearch，2003，30（4）：957-959.

[14]MirsanjariMM，NaghizadehM，FarzamfarN，etal.AssessmentofscientificandadditionalvaluesofsustainableecotourismfordesertareasbyusingPralongmethod（casestudy：KhorandBiabanak，Iran）[J].AdvancesinEnvironmentalBiology，2013，7（2）：269-277.

[15]EshraghiM，AhmadH，TorimanME，etal.Contributionofgeomorphologicalassessmentforsustainablegeotourism：acaseofIran’sdesert[J].AdvancesinEnvironmentalBiology，2012，6（3）：1188-1195.

[16]KrakoverS.DevelopmentoftourismresortareasinAridregions[J].DesertDevelopment，1985（4）：271-284.

[17]KimY，BrownMAJ.Catalyticintegration：redefiningdeserttourism[EB/OL].http：//www.asla.org/2010studentawards/391.html.9.

[18]CameronR，ConwayS，WashebaP.Sustainabletourisminanurbandesert[A]//PinedaFD，BrebbiaCA.SustainableTourismV[C].WITPress，2012：105-114.

[19]WeberAS.Sustainabletourisminextremeenvironments：lessonsfromdesertregions[A]//2ndInternationalScientificConferenceTourisminSouthernandEasternEurope（Croatia，15-18May2013）[C]，2013：421-434.

[20]ShavitZ.Constructingasymbolicdesert：placeandidentityincontemporaryIsrael[J].JournalofNewFrontiersinSpatialConcepts，2014（6）：57-69.

[21]AlhrootAH.Jordan'stourismindustrydevelopmentfromtraditionaleratothedigitalage[J].EuropeanJournalofBusinessandManagement，2014，6（3）：122-129.

[22]CarsonD，RichardsF.Anindustryperformanceanalyzerfortourism（IPA）：TheinternetandresearchcollaborationinadiverseindustryinAustralia’scapitalterritory[J].TheJournalofCasesonInformationTechnology，2007，9（1）：1-19.

[23]CarsonD，TaylorA.SustainingfourwheeldrivetourismindesertAustralia：Exploringtheevidencefromademandperspective[J].TheRangelandJournal，2008，30（1）：77-83.

[24]CarsonD，HolyoakN.Thefutureofself-drivetourism，paperpresentedattheTourismFuturesSixthNationalConference，GoldCoast[C].Australia，2008：2-4.

[25]CarsonD，HolyoakN，SchmallegerD.Visualisingrelativelyunpredictablemovement（VRUM）：thetourismflowsmodelingproject[J].DKCRCReport60，NintiOneLimited，AliceSprings，2011：1-4.

[26]ReichelA，UrielyN.Ecotourismandsimulatedattractions：tourists'attitudestowardintegratedaitesinadesertarea[J].JournalofSustainableTourism，2008，16（1）：23-41.

[27]BakhtiariB，BakhtiariA.DeterminationoftourismclimateindexinKermanprovince[J].Desert，2013，18（2）：13-126.

[28]FatahiA.Implicationofsingle-boundeddichotomouschoiceinestimatingrecreational-tourismvalueofenvironmentalendowmentindesertareas（casestudy：GharbalbizSpringinYazdProvidence）[J].IranianJournalofAgriculturalEconomics&DevelopmentResearch（IJAEDR），2013，44（1）：43-53.

[29]刘海洋，吴月，王乃昂，等.中国沙漠旅游气候舒适度评价[J].资源科学，2013，35（4）：831-838.

[30]刘海洋，王乃昂，叶宜好，等.我国沙漠旅游景区客流时空特征与影响因素[J].经济地理，2013，33（3）：156-163.

[31]HongLi，JinlianShi.Researchoninfluencefactorsofdynamicrecreationvalueofdesertscenicspots[A]//ZengGuojun.TourismandHospitalityDevelopmentBetweenChinaandEU[C].SpringerBerlinHeidelberg，2014：85-99.

[32]潘丽丽，孙玉勤.旅游景区门票价格支付意愿研究—以西溪国家湿地公园为例[J].地理科学，2015，35（4）：440-447.

[33]AlameddineN，AllooN，JohnsonC，et.al.Canadesertoasisleadthewaytosustainableeco-tourisminEgypt[Z].ArabicKnowledgeWharton，2010：3.

[34]LefebvreV，ChaouniA.Deserttourism-tracingthefragileedgesofdevelopment[M].HarvardUniversityPress，2011：26-29.

[35]Newtourismthreatensdesertecosystemsworldwide.Harvardgazetteonline[OB/EB].http：//news.harvard.edu/gazette/story/2007/04/new-tour.2007-4-12.

[36]MahgoubY.TowardsSustainableDeserteco-TourisminKuwait：learningfromtheregionalexperience[J].OpenHouseInternational，2007，32（4）：75-82.

[37]AmaraDF.Tourismasatoolofdevelopment：thecasestudyofSiwaOasis-EgyptWesternDesert[A].//DiazP.TourismToday：TourismAsAToolforDevelopment[C]，WITPress，2013：45-57.

[38]SimsD.Egypt'sdesertdreams：developmentordisaster[M].AmericanUniversityinCairoPress，2015：5.

[39]EdwinM，JesperS.TheeconomicimpactsoftourisminBotswana，NamibiaandSouthAfrica：ispovertysubsiding[J].NaturalResourcesForum，2013，37（2）：80–89.

[40]MohammedS，WilliamAS，MargaretFR.Communitydevelopmentusingasustainabletourismstrategy：acasestudyoftheJordanRiverValleytouristway[J].InternationalJournalofTourismResearch，2008，10（1）：1-14.

[41]HendersonJC.TourisminDubai：overcomingbarrierstodestinationdevelopment[J].InternationalJournalofTourismResearch，2006，8（2）：87-99.

[42]MbaiwaJE.Thesocio-economicandenvironmentalimpactsoftourismdevelopmentontheOkavangoDelta，north-westernBotswana[J].JournalofAridEnvironments，2003，54（2）：447-467.

[43]MbaiwaJE.Enclavetourismanditssocio-economicimpactsintheOkavangoDelta，Botswana[J].TourismManagement，2005，26（2）：157-172.

[44]MbaiwaJE.ChangesontraditionallivelihoodactivitiesandlifestylescausedbytourismdevelopmentintheOkavangoDelta，Botswana[J].TourismManagement，2011，32（5）：1050-1060.

[45]MbaiwaJE，StronzaAL.ChangesinresidentattitudestowardstourismdevelopmentandconservationintheOkavangoDelta，Botswana[J].JournalofEnvironmentalManagement，2011，92（8）：1950–1959.

[46]MbaiwaJE.Community-basednaturalresourcemanagementinBotswana[A]//RenéD，MachielL，JakomijnW.InstitutionalArrangementsforConservationDevelopmentandTourisminEasternandSouthernAfrica[C].SpringerNetherlands，2015：59-80.

[47]MyraS.CommunityimpactofthecamelsafariindustryinJaisalmar[J].TourismManagement，1996，17（3）：213-218.

沙漠旅游资源概况篇4

关键词：塞罕坝；森林资源；保护措施；浅析

收稿日期：20130527

作者简介：邵立新（1974—），女，河北围场人，高级工程师，主要从事森林资源管理或林业生产技术管理工作。中图分类号：S7文献标识码：A

文章编号：16749944（2013）07002402

1引言

塞罕坝机械林场是河北省最大的人工林林场，2007年在原林场和塞罕坝部级森林公园的基础上建立了自然保护区，肩负着建设和保护森林生态系统，保护和恢复湿地生态系统，治理和改善荒漠生态系统以及维护生物多样性的重要职能。塞罕坝地处高原地带的森林-草原-荒漠沙地交错带上，生态系统极其脆弱，加大对森林系统的保护力度已成当务之急。

2森林资源现状

根据监测结果，塞罕坝机械林场林地总面积93354hm2，占土地总面积的100%。其中，有林地面积占林地总量的72.39%；全场林木总蓄积量达1012万m3，公益林地42320hm2，占林地总面积的45.33%，商品林地32346.67hm2，占林地总面积的34.65%，公益林地与商品林地之比接近3∶2。林区内有维管植物81科、303属618种；大型真菌22科51属79种；陆生野生动物152种、亚种。

3森林资源保护面临的问题

3.1生产经营影响

塞罕坝机械林场主要以林业为主，商品林经营是森林经营的中心工作。同时单层人工纯林集中连片，但树种过于单一，导致林分稳定性和综合抗逆能力下降，近几年森林病虫害虫总量逐年增加，且有大面积发生的趋势，不利于综合开发利用和全面合理地培育后备资源。

3.2人口增长影响

随着人口的不断增加，引起了对土地、能源等资源的需求量不断增加。经济的发展对林木资源的利用也较普遍，对各种植被的开发利用成为一种不可或缺的选择，导致资源被不合理开发，自然环境承载压力增大，有生态环境恶化的趋势。

3.3旅游活动影响

近年来由于旅游经济的发展，该地区生物资源和景观资源消耗加大，影响塞罕坝生态系统稳定。特别是旅游活动的开展，旅游设施的修建以及林区内居民大量的排放生活垃圾，致使环境污染，对林区内资源造成不同程度的影响。

3.4周边环境影响

周边地区防风固沙措施跟不上，有些地方产生了沙丘活化和土地沙化现象，不仅造成了风沙对新垦荒地的侵蚀，也加剧了对自然保护区的危害。畜牧业的发展，致使草场严重超载，加剧了草场退化甚至沙化。林场西部三道河口一带地处荒漠沙地边缘，水资源匮乏，植被相对稀少，生态系统脆弱，与之相邻地区植被退化，土地沙化，荒漠化趋势加剧，沙进人退的局面尚未扭转。

3.5资源保护与开发利用矛盾尖锐

因为丰富的资源和优美的环境，使得塞罕坝已不可避免地成为开发和招商引资的重点，资源保护与开发利用的矛盾日益尖锐。目前在林区内开发旅游项目，或建立风电站、道路、别墅等设施，对该地区的自然资源和环境产生了影响。

4森林资源保护措施

4.1加强自然保护区建设

随着人们对生存环境质量的重视和对自然与生态的渴求，自然保护区建设正日益受到社会公众的普遍关注。保护区是一种特殊的土地利用类型，以保护物种、生态系统或自然遗产为主要目的。建立自然保护区的目的，并不是单纯的消极保护，而是为了在实现有效保护的前提下，合理开发利用自然资源，以发挥自然保护区的资源优势和科技优势。按照生态学原理，合理利用资源，加强保护区建设，以促进自然保护区与林场的协调发展。

4.2林业经营管理

4.2.1分类经营管理

实现林业可持续发展与林业分类经营有密切的联系。保护森林资源，就要在保证生态平衡的基础上，尽量发挥森林的各种功能，在塞罕坝优质人工林的基础上，采取分类经营，将林业潜在的最佳效益通过合理的经营管理手段充分发挥出来，实现高效经营，使有限的资源得到充分利用。这既有利于林业的可持续发展，同时对协调社会经济的发展，正确处理经济发展与环境保护、经济发展与资源利用等都是十分必要的。

4.2.2林地林权管理

切实强化林地保护管理，严格执行征占用林地审批制度，发现非法征占用林地行为应及时查处。对林权证发放情况进行清理登记，明确和稳定森林资源权属关系，积极协助调处林权纠纷，保护林区生产生活秩序稳定。加强森林利用管理和森林经营管理，采取有效措施，最大限度地减少林地流失，收复和恢复损毁林地。

4.2.3限额采伐管理

完善森林限额采伐制度并采取相应的措施，切实把森林资源管好。创新森林资源管理体制，遏制森林资源超限额采伐，加强森林资源抚育经营，防止国有森林资源流失。严格执行林木凭证采伐制度、木材凭证运输制度和木材经营加工许可证制度。加大林政执法制度，严厉打击乱砍滥伐林木、乱垦滥占林地、乱捕滥猎野生动物的违法犯罪行为。

4.2.4荒漠化管理

坚持植被重建与封禁保护相结合，大力推进工程治理、增加林草植被，切实加强封禁保护，强化禁牧、禁垦措施，促进荒漠生态系统修复与优化。坚持生态保护与经济发展相结合，既要加强荒漠化防治，又要发展特色沙产业，聚集全社会的力量参与荒漠化防治。

4.3开展生态旅游

开展生态旅游可有效地维护自然环境和自然资源。生态旅游的核心概念是保护，在保护的同时强调发展。通过有效的管理、规划和监测，使旅游、林区和当地社区共同发展。

（1）生态旅游必须以承受能力为前提，避免生态功能的破坏。并按照淡旺季节、节假日、不同景点、不同线路而有区别地科学区划分流和疏导游人，避免超负荷接待游客。

（2）生态旅游业必须持积极而谨慎的态度，进行适度开发。开发中所有的建筑、道路等基础设施，必须与自然景观相协调，在施工中尽可能减少对自然环境的不良影响，以不污染、不破坏环境为前提。

4.4森林病虫害防治

防治森林病虫害是保护森林资源，促进生态环境建设的重要措施。森林病虫害的发生，直接制约着森林资源的发展，森林病虫害防治在加快造林绿化步伐，改善生态环境，提高森林资源质量，促进产业发展中，担负着支撑保障任务。

在做好预测预报的同时，加快构建起一个覆盖整个林场、健全的预测预报网络体系，及时掌握林区森林资源发生病虫害的具体情况和发展动态，实施短期的区域性预报。坚持对森林资源病虫害开展一般的调查以及系统的观测，持续积累相关的基础资料，建立起实用的数据库，运用监测信息处理系统以及高新的技术开展预报预警工作。使用生物防治方法，实现可持续控制森林病虫害，尽量避免环境污染，保护生物多样性。

4.5森林防火

加强林业执法和森林防火，减少资源损失。提高对森林防火工作的重要性、必要性和紧迫性的认识。

（1）明确责任，落实森林防火行政领导负责制。制订森林防火预案，层层签订责任状，明确目标，分解任务，细化责任，真正做到一级抓一级、一级对一级负责，把森林防火的责任落到实处。

（2）建立健全制度，加大宣传力度，提高全民森林防火意识和法制观念，提高全民保护森林资源、参与森林防火事业的自觉性。

（3）加大火源管理，严格禁止一切野外吸烟弄火行为，做到“扑早、扑小、扑了”，不留隐患。在重点林区设卡，加强巡护，禁止一切在林区内违规用火行为。

（4）全面加强森林防火基础设施建设，采取经营措施提高森林防火性能，清理林区采伐余物、林内濒死木、枯立木和病腐木，减轻林区可燃性，增强抗火性，同时可促进林木生长。

4.6森林资源管理队伍建设

严格以森林保护为基础建立森林资源管护队伍，提高队伍的整体素质，树立良好的生态保护风尚。提高队伍的执法水平，加强对人员的管理及教育。严格队伍管理，提高森林资源管护队伍的办事效率和办事质量，杜绝在处理事件的过程中的执法不公、执法不严等现象。

5结语

任何森林资源都具有一定的生态公益功能，坚持资源开发与保护并重，配合可持续发展战略，做好森林生态资源的管理和保护，才能充分发挥森林的生态公益功能。因此，应当加强研究森林资源的保护措施，并将措施贯彻落实，最大限度保护森林资源。森林资源保护措施的实施，对保护我国生态环境、提高生活质量，实现可持续发展意义重大。

参考文献：

[1]万维英.浅谈森林的重要性及保护措施[J].科技致富向导，2011（15）.

[2]丁存发.优质高效、分类经营是林业现代化的必由之路[J].河北林果研究，2001（3）.

沙漠旅游资源概况篇5

一般旅游产品的市场定位,首先考虑距离因素,遵循由近到远、逐步扩大的原则,将市场分为近距离、中距离和远距离市场等[1,2]。随着经济发展,交通通达性水平的提高,人们闲暇时间的增加,距离的概念也发生了变化,人们对相同距离的感受,因交通工具的不同而不同。因此,单纯以距离定市场和营销存在局限性,必须充分发挥资源与市场互动的发展模式,在市场定位和营销中,将影响客源市场的其他因素,如旅游景点与客源市场的差异性,文化、经济联系等考虑在内。从游客消费心理的角度分析,游客旅游是体验自然或文化上的新奇,即寻找一种特色旅游产品[3],寻求一种与自身的差异。因而,差异性越大,新奇的感觉越强,对游客的吸引力就越强。因此,旅游产品文化属性或自然景观的差异性是吸引多层次游客,激发其旅游动机,带动市场发展的基本要素,在旅游市场开发中扮演着重要角色[4]。如何利用差异定位,突出自己,促销自身的客源市场,笔者在宁夏中卫市沙坡头旅游区的市场营销中作了初步的尝试。

1沙坡头景观特点沙坡头位于宁夏回族自治区中西部,是宁夏乃至全国著名的旅游胜地之一

1956年,中国建设第一条穿越大沙漠的铁路———包兰铁路,采用了简便易行、经济实用的麦草方格固沙法,有效地制服了沙害,保障了铁路运行的畅通无阻,实现了人进沙退的世界奇迹。旅游区位于腾格里沙漠南缘,被黄河阻断,不仅在景观上形成了“大漠孤烟直,长河落日圆”的奇特景观,而且沙坡陡峻,其高差100多m,东西长延伸1km,“沙坡鸣钟”为我国四大响沙之一。

在沙坡头很小的空间内,形成了大漠、黄河、长城和古丝绸之路等能反映中华民族精神和中华民族历史的载体,是其他任何一个沙漠旅游地、黄河旅游地或长城旅游地所不能比拟的。1984年,沙坡头被宁夏回族自治区列为全区首批开发的旅游区之一;1994年被国务院列为国内首家部级沙漠自然生态保护区,同年被联合国评为“世界环保500佳单位”;1998年,中卫被国务院列为全国100家生态示范县之一;2002年,被评为国家4A级旅游区。但是,多年来沙坡头的游客数量一直徘徊在20万～30万人次,与其作为西北地区垄断性旅游产品的地位不相称。游客规模偏小,客源市场过于依赖宁夏(约占40%),长线游客份额小,游客消费水平低,导致旅游经济效益低。因此,扩大游客规模和改善客源结构是中卫旅游发展的关键问题。

2游客抽样调查及结果分析2001年,笔者对沙坡头、寺口子进行了游客抽样调查,对游客的来源、年龄、职业、性别比例、收入情况等方面的调查结果显示

从目前客源地区来看,宁夏、甘肃、北京位居前三名,宁夏游客占4012%、甘肃占1419%、北京占713%、陕西占618%,而其他地区的游客共占3018%。从表1分析可以得出以下基本结论。

(1)在远地市场,与客源地景观差异和交通的通达性是决定性因素。远地游客集中在与该地区景观有较大差异的北京、广东、上海、四川等地区。从单项调查指标可以看出,以上地区游客对中卫印象“比想像的好”,认为物有所值的高达98%,而来自本地或周边地区的游客对中卫的印象“与想像的一样”占50%,充分证明了这种“差异”的吸引力。该市场虽然距中卫空间距离普遍较远,但经济发达,只要时间允许,又有方便的交通,游客的旅游行为便成为现实。

(2)由景观差异形成的远地游客是中卫旅游发展的核心,这个增长点具有巨大潜力。在调查中发现,80%的长线游客最感兴趣的是沙坡头和大漠景区;70%的本地及周边游客最感兴趣的是新开发景区寺口子。这一方面反映了大、中、小尺度游客的旅游行为规律;另一方面也反映了本地及周边游客偏向于寻求新的目的地,对旅游区的等级不太注意。面对周边地区激烈竞争,寺口子等产品在宁夏并不具备垄断性。游客对中卫了解太少,表明该市场通过促销,还有迅速发展的潜力。

(3)中卫旅游市场面向全国,辐射范围较广,但其客源主要分布于区内及周边省市,我国东部、南部和西南部地区的客源占一定份额。(4)本论文由整理提供宁夏回族自治区及周边省(区)的客源中,距中卫市1000km半径的区域内,游客占70%以上,这说明客源集中于中、近距离地区,表现出较强的出游距离衰减规律,并且衰减速度较快。在非铁路、公路干线通过的地区,衰减速度更快,且在各个方向上的衰减速度不一致。

3市场定位与营销

3.1市场定位———反差市场根据调查可以确定,最具潜力的客源市场是在地理景观、历史文化、民俗风情与该地区有较大差异的华北(含北京、天津)、华东、华南、西南地区,即“反差市场”。这些地区以亚热带湿润、暖温带湿润气候为主,以海洋、平原、水乡、湖泊景观为特点,与该旅游区的大漠、黄河等自然景观形成鲜明对比;同时该旅游区特有的“大漠孤烟、长河落日、长城烽火、丝路古道”的苍茫雄浑景色,与江南“日出江花红胜火,春来江水绿如兰”的意境完全不同,与北京、上海、广州、深圳的都市文化,以及西南地区少数民族文化氛围也截然不同。加之在特定的地理历史条件下,形成了该地区独特的民俗风情和民间艺术,使外地游客到此有异域感受和全新的经历。这种差异吸引上述地区游客到中卫旅游。这些长线路市场正是中卫客源市场的增长点。根据通达性,可分为4个目标区域。

3.1.1京津地区是国内旅游三大客源地之一,北京人的旅游消费观念、消费模式更接近国际潮流。北京集中了最多数量的外企员工、白领阶层、IT从业人员、文化艺术界人士、富有的商界人士以及外国驻华使节、跨国公司驻华人员,他们是旅游市场上的高消费群体,也是高价值群体。中卫有京包铁路、包兰铁路与北京相连接,同时北京至银川有直达列车和直通航班,交通较为方便。但目前北京游客仅占中卫游客的7%～8%,开发潜力较大。

3.1.2长江三角洲地区包括上海市和浙江省、江苏省的14个城市,是全国城市化水平最高的地区,也是经济最活跃的地区。上海有经宝中线途经中卫直达银川和乌鲁木齐的列车及直通银川的航班,但车(班)次较少,远远不能满足游客的需求,今后应在加强促销的基础上,开设旅游专列和旅游包机。

3.1.3珠江三角洲地区包括广州、深圳、珠海、惠州、东莞、中山、江门、佛山、肇庆9个城市和香港、澳门。广东是客源大省,只要目的地的产品有吸引力,可以成为一个相对重要的市场。珠三角至中卫距离远,目前没有直达银川列车,但广州到西安、兰州都有直达列车和航班,因此该区应与西安、敦煌等景点联合促销,机会成熟后还可加开旅游包机或旅游专列。对珠江三角洲市场的开拓,可先从广东做起,再延伸到香港、澳门。

3.1.4西南地区主要指四川和重庆等省市。该地区属亚热带湿润季风气候,气温受地形影响较同纬度的长江中下游偏高,冬暖春早,夏热秋雨,秋季多雾,植被条件好,山青水绿,与干旱少雨、沙漠和荒漠化的西北地区形成鲜明的对比。游客调查显示,来自该地区的所有游客对沙坡头的印象“比想像的好”,说明这种差异的震撼力,同时也表明中卫的宣传促销力度不够,产品信息还不平衡。另一方面,该地区人口密集,是距离中卫最近的反差市场,通过宝中铁路、宝成铁路相连接,交通较为方便。如能加大促销,解决交通问题(如开通旅游专列或包机),估计市场份额会大幅度攀升。

3.2营销措施

3.2.1塑造差异性旅游形象旅游产品不仅要有特色,还要有能体现该特色的旅游形象,用富有魅力的语言把产品最具吸引力的亮点、最突出的特色表现出来。针对旅游区反差市场和大尺度空间旅游行为规律的特点,在营销的每个方面应当突出地区特点,在客源地确立能代表景观差异和客源地反差的促销口号,确立有针对性的营销口号,强化大漠景观、大漠与黄河零距离组合的特殊景观,如:大漠孤烟直,长河落日圆;望长城烽火,走丝绸之路,观长河落日,看大漠孤烟;沙坡头———中国沙漠旅游基地;沙坡头———国际滑沙旅游中心等,以提升潜在游客的旅游动机。

3.2.2细分市场和媒体选定反差市场后,加强对每个市场结构的研究,确定最可能到中卫观光和度假的消费者群体,作为促销的目标。如广州市的潜在游客可划分为市民阶层、外企白领、外商、大中专学生等,集中促销,力求实效;根据目标群体的生活习惯,选择目标群体主要或经常接触的媒体和其他信息传播途径,有针对性地促销。如北京有面向青年人的《北京青年报》,面向普通市民的《北京晚报》,面向自驾车者的交通音乐台或文艺台等,即细分目标群体对报刊、电视频道、电视节目的偏好,进行促销。同时,针对不同的目标群体,推出不同的产品线路。

3.2.3叠加促销,滚动发展针对客源市场区域空间大、人口密集的特点,运用传统商业促销AIDA的效应过程,即注意(Attention)、兴趣(Interest)、购买欲望(Desire)、购买行动(Action),制定旅游促销计划,能取得较好效果。消费者每日接触大量广告,真正能够进入脑海的是那些反复多次并能吸引其注意的信息。根据中卫的反差市场空间———目标区域以及目标群体,制定年度促销计划(表2)。首先对某一空间区域具有带动性的城市或游客群体进行促销,如华北地区的北京市、长江三角洲的上海市、珠江三角洲的广东、西南地区的四川等;每启动一个市场,连续促销三年,形成叠加促销之势。如此滚动若干年,可望形成广泛的市场覆盖面。超级秘书网

4结语

(1)差异性是游客选择旅游目的地的重要因素之一,可能是自然条件或资源的不同,也可能是文化上的巨大反差,或兼而有之,正是这种差异性形成了旅游产品的吸引力。

(2)“特色”是旅游产品的生命,然而特色是相对的,某旅游区的特色在一定的时间和空间内是独有的,而在另外一个空间内却具有普遍性。因此在旅游开发中,应当寻找与旅游产品“特色”相对应的市场空间区域,即在“市场定位”中,不单纯按距离,还要根据产品特色或差异性进行市场空间划分。

(3)在一个旅游产品的市场营销中,应首先通过系统分析、游客抽样调查等方法确定在某一市场空间内的垄断特色,即旅游区的供给条件。在强调产品差异性和独特性的基础上,明确与地区特色相对应的细分市场。加强对目标市场的规模、特点和结构的认真分析,发现客源市场的规律,然后打造反差效果强的旅游形象,采取有针对性的促销措施。

参考文献:

[1]吴必虎,李坚诚.中国旅游客源市场研究的几个问题[A].区域旅游开发与旅游业发展[C].北京:地质出版社,1998.

[2]苟自钧.旅游景区(点)产品营销组合与经营方略[J].旅游管理,2003(6):27-29.

沙漠旅游资源概况篇6

钱学森在1984年提出沙产业概念之后，经过刘恕、田裕钊等人的系统阐述，以及钱老本人的进一步说明，不仅概念的内涵与外延有了清晰的界定，而且形成了系统的理论。从现有文献来看，尽管钱老及其同伴们对沙产业的认识仍然在深化，但概念的基本规定已趋于稳定。他们所指的沙产业，是在“不毛之地”搞农业生产，是解决中国21世纪人多地少矛盾的大农业生产，它充分利用现代高新技术，通过植物光合作用，最大限度固定转化沙漠地区取之不尽的太阳能，发展节水、节能、节肥、高效的大农业型产业，这意味着沙产业本质上是在“不毛之地”上搞大农业生产，是知识密集型产业。其特征为“多采光、少用水、新技术、高效益”。只有那些“不能绿化的沙漠戈壁才是真正的沙产业基地。”（刘恕主编《沙产业概述》，第22页，中国环境科学出版，北京，2001年版）那些以沙为原料生产工业产品不属于沙产业。钱老和同伴们倡导的这种沙产业不仅已有成功的试验，且在“不毛之地”上创造了一定规模的人控环境下的绿洲农业，带来了良好的经济效益。然而现实经济生活中的人们（包括政府）并未真正按照钱老的沙产业来看待沙产业，而是以生产要素中是否有沙漠或沙地为标准判断沙产业，那些只要与沙漠或沙地打交道的生产活动，基本上都被看作沙产业的组成部分。这种认识上的偏差反映在行动上就是不同类型的沙产业。本文着眼于讨论沙产业的本质规定，讨论沙产业概念与现实之间的差距，以及从沙产业倡导者清晰地阐释到实践者模糊的行动之间的内在原因，最后说明正确理解“沙产业”科学内涵的重要性。

二、钱学森及其同伴倡导的沙产业

钱老对沙产业的认识经历了一个逐渐深化的过程，他在1984年提出沙产业概念时，将沙产业定位为战略性产业，农业型的知识密集产业，认为它的任务是在不少于100年的过程中，分阶段改造利用沙漠，积累资金，滚动开发，逐渐达到目标。他强调，沙产业不是传统型农业，而是一个知识密集型产业，发展这种产业“一方面充分利用生物资源，包括植物、动物和微生物，另一方面又利用工业生产技术，也就是把全部现代化科学技术，包括新的科学技术革命成果，都用上了。不但技术现代化，而且生产过程组织得很严密，一道一道工序配合得很紧密，是流水线式的生产。”“其特点是以太阳光为直接能源，利用生物来进行高效益的综合生产，是生产体系，是一种产业。”（刘恕主编《沙产业概述》，第4页，中国环境科学出版社，北京，2001年版）钱老在提出沙产业概念的同时，对其外延还做过限制性说明。他指出，利用沙漠充足的太阳能发电，利用沙漠戈壁的风力发电，尽管也是一项重大的产业，但不是沙产业，因为它们都是直接利用太阳能，没有通过植物的光合作用，不属于农业型生产。以沙为原料生产建筑材料，尽管它本身包含着高科技因素，但不属于沙产业。事隔十多年后，一位中科院地理所的研究人员，曾经寄报告给钱老，建议开发江河淤沙，并将其称作“沙产业”，钱老去函予以纠正，认为它不属于沙产业范畴。

在回答防沙治沙与发展沙产业的关系时，钱老指出“在沙漠、戈壁的边缘地区治沙、防沙、制止沙漠化这件事情是十分重要的。……，所以治沙、防沙、制止沙漠化工程也是沙产业的组成部分。沙产业则是从已经有基础的防沙、治沙、固沙事业开拓出去，再上新台阶……”（刘恕主编《沙产业概述》，第19页，中国环境科学出版社，北京，2001年版）这就是说，防沙治沙是沙产业的基础，沙产业是在此基础上的进一步发展。后来，他在写给刘恕教授的一封信中强调，“这不能绿化的沙漠戈壁才是真正的沙产业基地。沙产业要比治沙防沙难得多。……过去不是沙化的地区，采取人为措施大概是可以治理的；而几百年前就是沙漠戈壁，对它只能就实际情况开发沙产业，不要轻举妄动！”在谈到目前发展沙产业的地位时，钱老指出：“沙产业属于第六次产业革命，是21世纪中叶才能开花结果的，那时还要用生物技术这一现在刚露头角的技术革命。对沙产业我们现在只是做初步探索工作，包括：（1）从地理科学明确治沙的范围；（2）通过试点，树立沙区植物、动物繁殖加工事业；（3）引入生物技术，做些试验。”（刘恕主编《沙产业概述》，第22页，中国环境科学出版社，北京，2001年版）中国社会主义市场经济战略目标确定后，钱老意识到中国将在市场经济条件下发展沙产业，它的发展要受成本、产出、市场、产权、交通、通讯、生态环境等因素的制约，搞好沙产业需要我们学习市场经济的规则，按市场经济规律办事，开拓国内外市场，还需要有组织、有计划、有秩序地进行，否则就会破坏生态环境。1995年，钱老在一次会议的书面发言中指出，“沙产业就是在‘不毛之地’搞农业生产，而且是大农业生产。这可说是一项‘尖端技术’！……发展尖端技术的沙产业，也就是用现代生物科学的成就，再加水利工程、材料技术、计算机自动控制等前沿高新技术，……”。钱老最初倡导的沙产业环境，没有包括内蒙古中东部那些地下水丰富、有400毫米左右的降水量、历史上植被状况良好、只是在近几百年来因人的不适当经济行为沙漠化的地区，例如科尔沁、毛乌素、浑善达克等沙地。后来，当有人提到在这些地区发展沙产业时，钱老指出“这里的沙产业是又一种沙产业类型，与河西走廊地区不同。不同地带沙产业也有不同的类型。”（刘恕主编《沙产业概述》，第22页，中国环境科学出版社，北京，2001年版）这里，钱老虽然没有否定另一种类型的沙产业，但也没有承认它属于自己倡导那种沙产业。

对钱老沙产业理论的宣传与解释做出重要贡献的刘恕教授，多年来较为严格地坚持了钱老的狭义沙产业理论，她那些汇集在《沙产业概述》（刘恕主编）一书中的论文，基本上反映了她对沙产业的理解和所持见解。1999年8月，她在中日环保产业研讨会上散发的《简述沙产业》一文，对钱老沙产业理论做了最为简明、经典的表述。【什么是沙产业？简而言之，沙产业就是变不毛之地为沃土。用辩证思维来认识沙漠，除防治其危害外，要视其为资源。沙产业的目标，就是充分利用现代高新技术，通过植物的光合作用，最大限度地固定转化太阳能（沙漠地区阳光是“取之不尽，用之不竭”的），来扩大提供人类生存的空间。为达到沙产业的目标，创建沙产业，就必须面对三大任务：第一个任务是高产，即在单位面积上固定太阳能的百分数，大于传统农田的数量；第二个任务是优质，即沙产业提供的是适销对路高品质营养品；第三个任务是产业化，即把沙产业的产品变为商品形态，形成规模，制定标准，进入市场，创造产值。沙产业技术路线的通俗表述是：多采光，少用水，新技术，高效益。沙产业不是一个远不可及的战略构想，有现实的可操作性；沙产业已经走入实践，已经有了像地处荒漠地带的张掖等有示范作用的基地；沙产业目标的最终实现和技术集成的优化完善，是一个漫长的努力过程，但刚刚起步的群众性实践已经证明，沙产业理论有强大的生命力，是对抗土地荒漠化的根本措施，是干旱、半干旱沙漠地区人民群众脱贫致富的捷径，是缩小我国东西部经济差距的突破口】通过这个表述，我们可以看出，刘恕教授尽管对沙产业理论有创造性的发挥，但遵循的是钱老的沙产业理论。我们在刘恕教授阐述沙产业的论文中，找不到她把沙柳加工业、沙漠中药材种植及加工业、沙漠旅游等也算作沙产业，这不是她没想到有这些事实的存在，而是在她认定的沙产范围内不应当有这些内容。正因为如此，她称“沙产业是一种全新的开拓，是一种创新的思维。”（参见刘恕在《沙产业概述》一书中写的“编者话”）

三、现实沙产业为什么会走样变形

按照钱老沙产业理论发展的沙产业，理应不同于传统农业，应当是体现“多采光、少用水、新技术、高效益”农业型产业，但现实中发展起来的某些所谓沙产业，明显属于经过改头换面的传统农业，或早已成为普通技术的一般加工工业。现实中为什么会出现打着发展沙产业的旗号，或以发展沙产业为借口，发展传统型农业和一般加工工业的现象呢？主要原因有两个：（1）发展沙产业，不仅需要有技术上的可行性，还得有经济上的可行性。（2）沙产业发展之初必然是国家扶助的产业，能搭上沙产业的“便车”发展传统农业和加工工业，可以得到许多经济上的实惠。就原因（1）而言，尽管钱老倡导的沙产业技术门槛很高，但现实中已有这类技术，科学工作者在张掖等地的戈壁荒漠中已有成功的试验，有些易操作、易推广的项目已带来了十分可观的经济效益。在国外，以色列的沙漠高效农业已经相当成熟，在世界许多地方早有推广。只要我们能在技术上采取自主创新与引进和消化相结合的措施，就能在短期内解决发展沙产业的技术可行性问题。但经济上的可行性却难以在短期内解决。因为中国居民的消费水平还难以承受价格较高的沙产业产品，发展沙产业的地区也缺乏供应发达国家市场的区位优势（只有少量出口）。在这种条件下，发展沙产业只能选择那些经济和技术上具有可行性的项目，也就是从实际出发，选择那些已有基础、简便易行、易于取得回报的层次上起步。例如，在那些有条件恢复植被的沙地上发展种植业，在此基础上延长产业链，发展养殖业和深加工工业。就原因（2）而言，钱老倡导的沙产业，其巨大的战略意义和经济价值已被越来越多的人意识到，他们相信钱老对沙产业的展望与众不同，因为他是杰出的科学家，其科学洞察力非同一般，按照钱老指引的方向行事，其可行性更为现实。于是，他们选择了搭上沙产业这趟“便车”，以分享沙产业带来的获利机遇。尤其在当前国家强调生态建设的大背景下，如果能将种草种树等常规性防沙治沙活动，以及在此基础上发展起来的养殖、加工工业也算作发展沙产业，它就具备生态建设和发展经济双重意义，其产品的有些部分属于公共产品，不仅可以得到国家产业政策的支持，例如税收、信贷、利率等优惠，甚至能得到国家为支持生态建设而拨付的财政补贴。政府设定的这种利益驱动机制，意味着只要靠在沙产业上，就能获得级差收益。

迄今为止，国家的仅有的两个有关沙产业的指导性文件―――《国家林业局关于加快京津风沙源治理工程区沙产业发展的指导意见》、《营利性治沙管理办法》（以下简称《意见》、《管理办法》）―――没有一个对沙产业概念的内涵与外延做出专门界定。国家认定的沙产业究竟是什么，我们只能通过文件的内容去体会。根据《意见》中的“沙产业发展的重点领域”推测，政府认定的沙产业与民间约定俗成的沙产业基本一致，即以“沙漠”或“沙地”作为生产要素，发展种植、养殖、加工、旅游等形成的产业。政府为什么要默认民间认定的沙产业？这里可能有政策与策略上的考虑，也可能有经济与政治上的考虑。政府采纳民间认定的沙产业概念，默认群众的实践，可以在发展沙产业的旗帜下，最大限度地发动群众参与生态建设，最大限度地激发人们利用沙漠资源发展经济的热情，把生态建设与发展经济有机地结合起来，寓生态建设于发展经济之中，寓发展经济于生态建设之中，使两者相辅相成、相互促进。发展初级形态的沙产业简便易行，有广泛的群众基础，即使文盲，只要有体力，就能成为沙产业的从业者。投入少、见效快，易于滚动发展。而且发展初级形态的沙产业，同时也是生态建设的主要内容，它可以推动生态建设实现可持续发展，属于一种利国利民的选择，因而具有现实意义。但是，民间对沙产业的认定以是否与“沙”沾边作为标准，这使沙产业的内容大大扩展，出现了众多的沙产业类型。例如：（1）在沙漠中种植乔灌草植被，利用其溢出物发展加工工业，制作人造板、纸张等。（2）在沙漠中种植沙棘、山杏、麻黄草、甘草、苁蓉、有毒灌草等食用植被或中药材，发展深加工工业，生产药品和饮料。（3）以风积沙为原料生产建筑材料。（4）在沙漠中建日光温室，种植反季节蔬菜。（5）在沙漠中种植林草，发展养殖业。（6）在沙漠中种植水果、花卉类植被，发展相关的产业。（7）通过生态建设工程，在生态环境改善的基础上，开发独具特色的森林生态旅游、草原特色旅游、休闲避暑、狩猎观光、冰雪运动等生态旅游项目。

显然，上述沙产业的绝大多数与钱老倡导的沙产业不一致。