广播电视的基本特征篇1

摘要：本文概括了韩国广播电视业的结构特征，以此为基础，分析其进行市场结构调整的内容和特点，并对其功效进行了初步探讨。结论是：韩国广电业的市场结构调整，是在公共广播体制框架内藉法律规范和市场机制的双重作用进行的；主要内容包括“制播分离”、发展有线电视和卫星电视；其目标是打破垄断、活跃市场和提高效率；就功效而言，结构调整仍有长路要走。关键词：市场、结构调整、制播分离、节目配额、公共广播体制引言20世纪90年代，数字化和全球化浪潮兴起，媒介工业的资本扩张和市场拓展运动不断加剧。面对新的世界潮流——放松规制、媒介融合、跨国竞争和自律的市场机制，世界各国包括那些历来注重自身广播电视国有和公共属性的国家和地区，都在增强自身传媒实力、参与全球竞争的目标下，以提高效率为导向，引入或强化市场机制，进行结构调整。韩国是一个采行公共广播体制的国家。1980年，韩国政府在“电波属于公共财产，不能一味用于商业利益”的口号下，对广电业进行了以“统一合并”为特征的结构调整，将所有民营广播电视收归公营的韩国广播公司（KBS——KoreanBroadcastingSystem）麾下，韩国公共广播体制至此确立。1990年，韩国广电业又进行了一次“有限开放”式的结构调整，在对公营广播低效率弊端的反思和抨击声中，民营的汉城广播公司（SBS——SeoulBroadcastingSystem）正式开播，一度被逐出业外的民营广播电视被再次纳入广电业结构中。从那时起，韩国广电业一直在公营与民营并存的二元结构中成长，也在公益性与商业性的竞争中寻求平衡；电视市场格局则由两强（KBS和MBC，后者为非民营的文化广播公司）独占，逐渐演变而为三足（KBS、MBC、SBS）鼎立，并一直延续至今。与世界上不少实行公共广播体制的国家相同的是，韩国一直允许公营台播出广告，不过，韩国专门成立了一家名为韩国广播广告公社（KOBACO——KoreaBroadcastingAdvertisingCorporation）的机构，全权KBS、MBC和SBS三家机构的广告业务。换言之，广告公社将营利性广告业务从三台的主干业务中剥离出来，实行集中调控，垄断经营，并预留公益基金。这样做在很大程度上把住了各台的生存命脉，也在一定程度上约制了各台的赢利冲动，并从制度上保障了公共广播特点的显现。这是韩国公共广播体制的独特之处，也是它区别于其他公共广播体制的关键之点。一直以来，韩国公共广播体制下的市场垄断，不断遭人诟病。事实上，正如韩国一些学者所言，那种试图以公共领域的垄断经营来确保广播电视公共性的观点，只是电波短缺时代的认识，在多频道竞争的今天，将所有频谱资源视为公共资源的物质基础已经不复存在，固执于这一观点会妨碍广播电视的多样化发展，也无助于激活竞争、提高效率[1]。按照媒介经济学者欧文和怀尔德曼（BruceM.Owen&StevenS.Wildman）的观点，一般来说，竞争性市场趋于高效，专控性市场趋于低效；而市场低效的原因之一，便是“限制——通常是政府鼓励实施的限制，禁止某些产品或业务的交易，或者禁止在这些业务中存在完全的市场”[2]。进入90年代特别是90年代中后期以来，韩国政府开始在广电领域推行放松规制、增加行政透明度、扩大私营活动领域等政策[3]，并围绕打破垄断和培育市场进行一系列结构调整，包括倡导制播分离、加大力度推行节目配额制；放宽有线电视经营；推动卫星电视广播等等。这些都是韩国广电业面对时代潮流所作出的富于本土色彩的回应，也是韩国广电业在公共广播体制下进行市场结构调整的一次独特实践。本文拟概括韩国广播电视业的结构特征，在此基础上分析其进行市场结构调整的内容和特点，并对调整的功效进行初步探讨。需要指出的是，这里所谓广电业结构，是指组成广电业的管理、生产、交换流通和播出等机构的总体构成及其相互关系形式。一、“二元并存”、“三分天下”与“制播合一”：韩国电视业结构特征分析韩国电视业1961年起步，历经80年代初的体制重构和90年代初的结构改组，形成了“二元并存”、“三分天下”和“制播合一”的结构特征。韩国广电业兼有公营和民营两种不同的所有制成份，这种“二元并存”并非韩国公共广播体制所独创，但是保留相当多的政府对广电业的政策主导和行政掌控权，以及经营上的垄断性，却颇具有韩国特色。韩国公共广播体制是在全斗焕军人政权时期推行的，先天便带有某些政府主导的痕迹，执政当局一直视广播电视为传达政策的工具，相关法规也无不渗透着这一意识。与公共广播体制一同诞生的韩国广播委员会（KBC）和广播广告公社（KOBACO），被韩国一些学者认为是“将政策宣传式广播电视模式制度化”[4]的两大机构。通常所说的公共广播体制，除了以服务公众而非以盈利为目的，以及传播文化教育节目和兼顾多元需求外，还有一个基本要件就是，由一个代表公众利益的独立机构负责经营和管理[5]。然而在韩国，广播委员会从一开始便隶属于政府“公报处”，接受其行政领导，负责包括制订政策、审核节目和人事管理在内的一系列事务，具有某种政府机构的性质，而非真正独立的公共机构。至于广播广告公社，作为韩国广播委员会下属惟一的广告机构，被授权全权负责三大公营和民营台的时段销售、广告计划和广告费的分配等业务，并有权从中预留6％的广告收入用于广电发展基金。理论上说，这一措施有助于遏制过份商业化的竞争倾向，并通过将广告利润的一部分向公益领域回馈，来保证公共广播体制的延续。但是实际上，广播广告公社更象是一家管理机构，一家垄断性经营机构，而不只是维持广电业正常运行的一般广告，权力甚大却缺少制衡。按照广电“公益”的涵义，公共广播应该首先将利润用来服务受众，提供优质的文化产品，可是批评者认为，广告公社常常滥用职权，在与广电文化事业不相关的地方投入过多的公益资金，对发展公益广电文化事业的帮助却相对欠缺；在调节各台商业竞争中的作用也绩效不彰[6]。更主要的是，广告公社将公营和民营两类电视台的广告业务集中管理，使得各电视台的经营被人为地“中介”，实际上褫夺了各台自主进行收支对接的权利，压抑了其运营空间。民营SBS开播的主旨之一，原本是为刺激公营台提高效率，改进节目的多样化水平，可是广告公社将两种不同属性、不同经营目标的电视台的广告经营一手掌控，统一调配，对于避免过度追求视听率的竞争或许有益，但是这样一来，二元结构中民营机制的活力却多少受到抑制，也间接降解了电视台对于提高效率的追求。从经济学的角度看，“公共广播”的原意，是指不存在个人持有大宗股票的情况，就象一家公共公司一样。然而在韩国，公共广播可以说是一个政府持有大多数股票的政府公司，对于民营资本可能的侵蚀，当局一直怀有戒虑。事实上，公营垄断而产生高额利润（无论其目的和用途如何），与民营资本一段时期被排除在广电业大门之外，未尝没有联系。回溯历史，当公营台的低效率和每每扮演政府宣传工具的现象不断遭到抨击，人们对为遏制商业化倾向、确保公共广播体制而实行单一公营台制度的必要性和正当性屡屡提出质疑时，1980年代末，迫于形势，韩国广电业开始向民间资本开放，但是这种开放是一种政府主导下的有限开放。新修订颁发的《广播法》在强调“为增进公共利益作出贡献”的前提下，一面允许非公营机构进入广播业，一面加高门槛，在运营范围、经济条件如资本额等一系列方面设置种种规定[7]。这些规定已足以令人踌躇，何况广电市场被KBS和MBC两强寡占已经多年，新来者面临的竞争态势可想而知。结果是，那些“不合条件者”被吓阻，SBS作为惟一的民营广播台网受到接纳。然而SBS的加入，它相对来说较低成本和较高效率的运作，虽然使它在开播三年后便占有了将近三分之一的市场份额（见表1），亦给以往完全封闭的公营广播带来一定冲击，但是并没有打破韩国广电市场高度集中的格局；相反，在被纳入既有的管理与经营框架后，民营资本虽不免遭遇掣肘和磨合，却也多少受到同化乃至滋养。韩国公共广播体制下的市场垄断依旧，只是由“两强分噬”发展而为“三分天下”。韩国无线电视台收视率与市场占有率比较表1（单位：％）KBS1

广播电视的基本特征篇2

[关键词]广告监播；语音识别；图像识别；数据挖掘

随着数字多媒体技术、高容量数字存储技术和视音频智能识别技术的成熟，以及硬盘存储设备性价比的提高，以语音识别和图像识别为基础的广告监播系统已成为广告监播的发展方向。传统的电视广告监播手段主要是人工监播和硬盘录像，它们需要过多的人工参与，存在着监播成本高，效率低等缺点，并且往往不能客观记录监播结果。随着广电监测的任务日趋繁重，通过软件由机器对电视广告进行监播的系统已成为各地广电监测中心及电视台的迫切需要。

一、系统关键技术

1.基于电视内容识别技术

随着图像处理技术与模式识别技术的快速发展，基于电视内容，依靠特定人体特征和物体特征来进行画面识别技术得以实现.系统能在高速CPU技术的支持下，对关键部分进行建模，并与原有模板库进行对比，从而精确识别电视画面内容。电视等媒体播放的广告，都具有以下特征：

（1）重复性：任何通过审批的商业广告或者公益广告都不可能只播放一次，时间短的可能会重复播放一星期，长的甚至会达到半年以上，这就为广告自动识别技术提供了存在的空间。

（2）可比性：相同版本的广告，播放时都具有相同的音频特征（声纹和频谱），而不同版本的广告（包括同一个广告的完整版和简略版），则具有完全不同的音频特征，这就为广告自动识别技术提供了理论的依据。

2.数据仓库挖掘技术

中国的广告市场连续以每年40%的高速发展，客观上形成了“以数据说话，实现广告精准”的庞大查处需求，从浩如烟海的广告数据以及其他相关的数据中，利用先进的技术，成功地收集、分析、理解信息并依据信息进行决策，发现违规广告。具体地说，智能技术包括：

（1）数据仓库（datawarehousing）：随着C/S技术的成熟和并行数据库的发展，信息处理技术的发展趋势是从大量的事务型数据库中抽取数据，并将其清理、转换为新的存储格式，即为决策目标把数据聚合在一种特殊的格式中。

（2）联机分析处理（on-lineanalyticalprocessing，简称OLAP）：共享多维信息的、针对特定问题的联机数据访问和分析的快速软件技术，它通过对信息的多种可能的观察形式进行快速、稳定一致和交互性的存取，允许管理决策人员对数据进行深入观察，决策数据是多维数据，多维数据就是决策的主要内容。

（3）数据挖掘（datamining）：又称数据库中的知识发现，就是从大量数据中获取有效的、新颖的、潜在有用的、最终可理解的模式的非平凡过程，简单地说，数据挖掘就是从大量数据中提取或“挖掘”知识。

二、系统软件功能简介

1.视音频采集模块

视音频采集存储模块负责对多路广播节目、电视播出节目的视音频信号采集、压缩，形成MPEG-4格式的录像文件，将其存储在网络中指定的硬盘阵列中，已被使用。该模块操作简单，只要设置好保存路径，采集格式等参数，就可以全天24小时自动采集多路广播电视节目。

2.广告智能识别模块

充分利用飞速发展的CPU技术，采用基于高速CPU，高精度语音识别算法，同时融合了先进的图像抖动及二维建模识别算法，可以精确辨识节目中是否出现样本库里的图像，查全率、查准率都达96%以上，该系统具有智能识别能力，系统能准确识别某个广告是否出现，在什么时间出现，精确到毫秒级，以及该广告播放的时间长度。能够对新广告进行智能识别和定位，迅速发现新的广告，及时补充样本库，保证系统检测的完整性和全面性。

3.操作终端模块

该系统中所有需要人工参与的工作都是在操作员终端上进行。操作员终端提供友好、方便的图形化人机交互界面，实现节目的确定、广告样本的提取、广告监听/监看、自动识别、广告识别结果的存储和管理等功能。

4.监播统计报表模块

该模块可以更加快速、便捷、高效地做出工作中需要的报表，能够快速的制作查询客户所需要的各类报表数据，同时可以根据客户的要求对现有的报表工具进行修改使得报表工具更能符合客户的需要，完善客户的工作需求。完善的统计功能。自带一些常规的固定报表、图表。报表、图表能进行输出、打印等操作。统计报表可以输出为常用的办公软件execl等格式文件，方便调用。报表主要有：每日传播单、商品广告监播报告、量汇总报告、黄金时间统计报表、播出情况表、播出量分类统计、每日基本监播情况表、每天、周、月、季、年统计报表；栏目情况统计报表等等。

5.系统管理模块

广播电视的基本特征篇3

[关键词]城市区域文化优势本土化民生新闻

城市广播电视最核心的资源是其所在区域，是其贴近性，如果能够发挥城市特有的区域文化优势，以自身城市为基础，集中资源，立足本地，打造城市广播电视的区域性竞争优势，城市广播电视的发展就会成为我国广播电视事业中一道亮丽的风景。

一、关于城市区域文化

要了解城市区域文化，首先要了解区域文化和城市文化，所谓区域文化是指在“特定区域范围内，特定民族创造的全部物质财富和精神财富的总和，是特定区域社会经济和政治等在观念形态上的反映”。[1]

相对于传统乡村文化而言，城市文化是一种超地域、融汇多种地域文化的复合性文化。但是，由于城市是历史形成的，不能脱离区域环境而孤立地存在，因此城市和城市文化在形成的过程中便深深地烙上区域文化的烙印，城市文化在超越地域文化的同时，又深受地域文化的潜在影响，我们可以这样说，城市区域文化就是融汇城市及城市周边的文化于一身的特殊的区域文化。在特定的城市区域文化中，人们会具有相同的群体性格特征，构建了普遍性的、稳定的心理趋势和价值取向。

二、城市区域文化的优势

在新的发展时期，城市广播电视必须始终代表能够不断满足市民精神生活需求的先进文化，代表具有地域特征、反映城市历史和现代文明并在城市中不断发展、流传、普及的地域文化。发展城市广播电视的根本目标，就是提升城市文化的软实力，这需要一个精神内核，即城市区域文化。

1.城市区域文化具有前沿性

城市区域文化因城市特有的开放性而前沿性，城市广电媒体是城市的窗口，开放的城市区域文化使得城市居民对于信息的需求高，是城市广电媒体发展的基础。随着我国现代信息传播技术的发展和城市化进程的加快，广播电视已成为城市文化的重要传播渠道，城市广播电视正在为培育城市文化和城市现代化建设发挥越来越大的作用。

2.城市区域文化具有兼容并蓄的优势

城市区域文化具备延续性与继承性，同时由于城市汇聚了不同在此交汇的文化，经本土文化吸收后融入共生，因而城市区域文化较之于一般的区域文化更有包容性、扩散性和外延性。城市广播电视进行跨区域合作，就需要有兼容并蓄的区域文化支撑。

3.城市区域文化能够更好的增强城市的影响力

城市区域文化体现着城市的风格和形象，是城市的名片。而特色的城市区域文化是城市的品牌、城市的优势，也是城市的竞争力所在。城市特色越鲜明，它的知名度和影响力就会越高。城市竞争力越强，城市广电媒体才会有更大的经济基础和发展空间。

4.城市区域文化能够增强城市的凝聚力

积极向上的城市区域文化具备极强的凝聚力和感染力，人是群居的，是属于社会和一定地域的，个人的精神状态有着强烈的集体地域归属感，城市区域文化能够使市民增强对城市的认同感。

5.有利于城市广播电视发挥“三贴近”原则

随着城镇化进程的加快，城市区域文化的影响力逐步加强，农村这一广阔的市场前景非常好。城市台的节目内容紧抓“三贴近”，立足区域文化，深挖区域文化资源，以“下里巴人”的风情抗衡上级卫视“阳春白雪”的大气，打造区域特色明显的百姓日常生活信息平台。

三、城市电视台如何发挥城市区域文化的优势

城市广播电视一是在节目传播内容上更加符合当地受众心理，二是具有地域资源、文化特色的优势，可以开发具有区域特色的广电节目。基于城市文化的区域性，城市广电要要做的就是实行本土化战略。所谓本土化，就是地方化。

1.立足本地新闻，坚持新闻立台

城市广电媒体要克敌制胜，就要以新闻立台，做特色的地方新闻。立足本地新闻，既可以作为地方党委政府的喉舌获得更大的支持，又可以牢牢抓住本地市民关心身边事的受众规律。

1.1新闻立台，要强化直播理念

直播实时新闻事件是拉近电视媒体与市民距离的有效方式，零距离、零延时，会让市民有强烈的现场参与感。要让城市的市民觉得：了解城市发生的新闻，了解他们身边发生的大事，就要打开城市电视台的频道，收看城市电视台的新闻节目。

1.2民生新闻是本土化的具体体现

城市广播电视扎根于一方水土，地方特色显而易见。城市广播电视是当地老百姓的耳目，以其所在的城市民众为主要传播对象，若能做到节目内容反见证市民生活、贴近市民口味，体现强烈的人文关怀特征，展示和市民关系密切的法规、经济、文化，用镜头去寻找城市的细微的变化，用镜头放大城市里的生活，让市民对美与丑、善与恶有一个更直观的感受，不仅能吸引受众，更能起到教化作用。

2.方言节目凸显地方特色

2004年以后，方言节目热潮涌起。这股热潮源于杭州电视台西湖明珠频道的《阿六头说新闻》。方言节目有特定的地域亲和力，满足了特定区域部分百姓的文化需求与心理认同。

济南方言代表了齐鲁地域文化，用“济南话说济南家常事”，更能表现齐鲁文化特色。曾有一段时间，《拉呱》主持人改用普通话，引发的争论也让更多的人看到方言之于本地观众的重要性。当然，防止低俗化倾向，提高节目的品位和档次，是当前方言节目尤其要重视的问题。

3.挖掘城市文化内涵，寻找城市文化与广播电视的切入点

广播电视的基本特征篇4

【关键词】新媒体；定义

关于“新媒体”(NewMedia)的确切定义，业界和学界目前尚未达成共识。

新媒体(NewMedia)一词源于美国CBS(美国哥伦比亚广播电视网)技术研究所所长P·戈尔德马克(P·Goldmark)的一份商品开发计划(1967年)。之后，美国传播政策总统特别委员会主席E·罗斯托(E·Rostow)在向尼克松总统提交的报告书中，也多处使用了“NewMedia”一词(1969年)。由此，新媒体一词开始在美国流行并不久扩展至全世界。

关于新媒体的定义，国内外专家各执一词。早期，联合国教科文组织对新媒体下过一个定义：新媒体就是网络媒体。与之类似的是把新媒体定义为“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介”。?譹?訛

清华大学熊澄宇教授提出，所谓新媒体，或称数字媒体、网络媒体，是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介总和。它除具有报纸、电视、电台等传统媒体的功能外，还具有交互、即时、延展和融合的新特征。互联网用户既是信息的接收者，又是信息的提供和者。包括数字化、互联网、平台、编辑制作系统、信息集成界面、传播通道和接受终端等要素的网络媒体，已经不仅仅属于大众媒体的范畴，而是全方位立体化地融合大众传播、组织传播和人际传播方式，以有别于传统媒体的功能来影响我们的社会生活。?譺?訛

上海交通大学的蒋宏和徐剑从内涵和外延两个方面对新媒体做出了界定。他们认为，就内涵而言，新媒体是指20世纪后期在世界科学技术发生巨大进步的背景下，在社会信息传播领域出现的建立在数字技术基础上的能使传播信息大大扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富，与传统媒体迥然相异的新型媒体。就外延而言，新媒体包括了光纤电缆通信网、有线电视网、图文电视、电子计算机通信网、大型电脑数据库通信系统、卫星直播电视系统、互联网、手机短信、多媒体信息的互动平台、多媒体技术广播网等。?譻?訛

中国传媒大学黄升民教授将IPTV、地面移动电视、手机电视视为新媒体的三大部分。?譼?訛

学者宫承波认为，门户网站、搜索引擎、虚拟社区、电子邮件、网络文学、网络游戏属于新媒体。?譽?訛

综合起来，笔者认为目前对新媒体界定中存在的最大问题就是界定过宽且逻辑混乱。

有人把近10年内基于技术变革出现的一些新的传播形态，或一直存在但长期未被社会发现传播价值的渠道、载体都称作新媒体。?譾?訛

持这种观点的人将手机电视、网络电视(IPTV)、网络广播、博客、播客、楼宇电视、车载移动电视、光纤电缆通信网、都市型双向传播有线电视网、高清晰度电视、互联网(Internet)、手机短信、数字杂志、数字报纸、数字广播、数字电视、数字电影、触摸媒体，等等，均列入新媒体。这种界定不仅过宽，而且将以上媒体并列本身就存在分类混乱的逻辑错误。按照分类的逻辑，子类之和等于母类，子类之间相互排斥。目前很多人对新媒体内涵和外延的界定就存在以上逻辑错误。

互动性是新媒体的本质特征

笔者认为，“新媒体”是一个通俗的说法，严谨的表述是“数字化互动式新媒体”。从技术上看，“新媒体”是数字化的；从传播特征看，“新媒体”具有高度的互动性。“数字化”、“互动性”是新媒体的根本特征。新媒体的传播过程具有非线性的特点，信息发送和接收可以是同步的，也可以异步进行。诸如楼宇媒体、车载电视，由于缺乏互动性，不属于“新媒体”的范畴。

“新媒体”是一个相对概念，其内涵会随着传媒技术的进步而有所发展，但从人类传播史的角度而言应是一个时代范畴，特指“今日之新”而非“昨日之新”或“明日之新”。我们不应当以“昨日之新”作为标准界定新媒体，20世纪初出现的广播、电视，在当时都是新出现的媒体；但是现在属于传统媒体。我们更无法以“明日之新”作为标准界定新媒体，否则目前就没有新媒体了。

“新媒体”的新应以国际标准为依据。一些在国人看来是“新”的媒体形式，在发达国家早就有了，不能成为新媒体。例如车载移动电视。

笔者不赞成使用“数字媒体”这一概念。因为此处的“数字”也可以被人理解为制作过程的数字化，这样的理解几乎可以将所有的媒体都可以列入数字媒体的范畴。

与传统媒体相比，新媒体具有如下的特征：即时性、开放性、个性化、分众性、信息的海量性、低成本全球传播、检索便捷、融合性等。但是新媒体的本质特征是技术上的数字化、传播上的互动性。互动性，英文是Interactive，国内也有人称为交互性。

传统媒体的传者和受者定位非常明确，传者是信息的者，受者只能被动地接收，不管喜欢或讨厌，无从表达对信息的看法。但是新媒体使传者和受者之间的界限变得模糊，受众不再是被动的信息消费者，而具有了与传者交互信息的功能，甚至转变成传者的身份。

《Online》杂志给“新媒体”下过一个定义：由所有人面向所有人进行的传播(Communicationsforall，byall)。传统媒体使用两分法把世界划分为传播者和受众两大阵营，不是作者就是读者，不是广播者就是观看者，不是表演者就是欣赏者。新媒体与此相反，它使每个人不仅有听的机会，而且有说的条件。新媒体实现了前所未有的互动性。因此，在新媒体的研究中，笔者认为已经不存在“受众”的概念，建议用“用户”取代“受众”一词。

因此，我们用互动性的标准衡量目前所出现的各种新媒体形态，我们就可以发现，一些所谓的“新媒体”其实只是“新出现的传统媒体”。车载移动电视、户外媒体、楼宇电视就是典型的“新出现的传统媒体”。

例如车载移动电视和户外媒体就只是在中国新出现的传统媒体形态，因为它们缺乏新媒体的本质特征——互动性。对用户而言，车载移动电视毫无互动性可言。它具有封闭的空间、无选择性地被动接受信息，不能调换频道、不能屏蔽广告，强制收视，不以人的意志为转移，随时移动、随时收看。

楼宇电视通过导线传播，具有传统广播电视所具有的特征：对象广泛、时效性强、丰富直观、接受随意、顺序接受、转瞬即逝，因此按照传输方式划分，楼宇电视可以而且应属于有线广播或闭路广播之列。楼宇电视目前传播的内容主体是广告。当一个人处在比广告更无聊的时间和空间时(如等待电梯)，他宁愿选择看广告。这就是楼宇电视广告的心理强制性。因此，楼宇电视的信息传播具有受众很强的被动性，而不是用户的主动性与互动性，这与新媒体的本质特征背道而驰。

哪些不应当属于新媒体

纸质媒体、传统的模拟广播电视显然是传统媒体，对此，学术界没有异议。但是，除此之外的媒体形态都能称为新媒体吗？

1．并非新出现的媒体都可以称为新媒体

并非新出现的媒体形态都可以称为新媒体，例如：有人用自行车身、甚至额头作为广告媒体，但是却不能称为新媒体，只能称为新出现的传统媒体。

美国内布拉斯加州东部城市奥马哈市居民安德鲁·菲舍尔是一名网页设计者，2005年他将自己的前额作为广告位招商，为治鼾药物“鼾停”打广告，获得了3．7375万美元的收入。他在前额上展示“鼾停”标识，时间是1个月。?譿?訛2006年2月，我国一名陈姓男子在淘宝网以10万元底价拍卖额头广告权，但是无人问津。

在杭州，从2008年5月1日起2000辆自行车供市民租用，其中景区投放350辆左右。一年半以后，租车点达到1000个，可租用的车有5万辆。2008年4月初，国有独资公共自行车交通服务企业——杭州市公共自行车交通服务发展有限公司组建成立。该公司由杭州公交集团与杭州公交广告公司共同出资。该公司的重要收入来源之一就是自行车车体广告。

2．关于数字电视是否属于新媒体

数字电视(DigitalTV)又称为数位电视或数码电视，是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号或对该系统所有的信号传播都是通过由0、1数字串所构成的二进制数字流来传播的电视类型，与模拟电视相对。其信号损失小，接收效果好。

在数字电视中采用双向信息传输技术，增加交互能力，并赋予了电视许多全新的功能，使人们可以按照自己的需求获取各种网络服务，包括视频点播、网上购物、远程教学、远程医疗等新业务。数字电视提供的最重要的服务就是视频点播(VOD)。VOD是一种全新的电视收视方式，它不像传统电视那样，用户只能被动地收看电视台播放的节目，它提供了更大的自由度，更多的选择权，有效地提高了节目的参与性、互动性、针对性。数字电视还提供了其它服务，包括数据传送、图文广播、上网服务等。用户能够使用电视现实股票交易、信息查询、网上冲浪等，使电视被赋予了新的用途，扩展了电视的功能，把电视从封闭的窗户变成了交流的窗口。

但是，在现阶段，国内所推广的数字电视，只是增加了电视频道、提高了清晰度，但依然缺乏互动性，如视频点播尚不普及。

因此，我们认为，目前数字电视依然不属于新媒体。但是，从技术的发展趋势看，电视就如同手机的演化一样，未来的电视会成为电脑的一种类型，在不久的将来，具有了互动性的数字电视将成为新媒体的新成员。

图1是我们将新媒体外延进行梳理后得出的范围，但是，新媒体的外延会随着技术的发展而不断扩展。

新媒体是未来媒体发展的重点，是媒体传播市场发展的趋势和必然方向。

新媒体的科学定义

笔者认为，目前的新媒体包括互联网和手机媒体，因为只有此两者才具有真正的互动性。互联网本身就是计算机技术发展的产物。而当今的手机已经不再是移动电话，而是具有通信功能的迷你型电脑。

手机诞生的初期，只是移动电话。在手机诞生及发展初期，即第一代手机(1G)时代，手机只是能移动的电话，没有新闻内容的传播。

1973年4月的一天，一名男子站在纽约街头，掏出一个约有两块砖头大的无线电话，并打了一通，引得过路人纷纷驻足侧目。这个人就是手机的发明者马丁·库帕(MartinCooper)。从1973年手机注册专利，一直到1985年，才诞生出第一台现代意义上的、真正可以移动的电话，但是其重量达3公斤，非常重且不方便，使用者要像背包那样背着它行走。不过从那以后，手机的发展越来越迅速。1999年时，手机的重量降低为60克。除了重量和体积越来越小外，手机功能越来越多。1995年问世的第一代模拟制式手机(1G)只能进行语音通话。

2G的手机除了最基本的通话功能，还可以用来收发邮件和短消息，可以上网、玩游戏、拍照等。2G手机虽然在硬件技术上存在屏幕小、电池持续时间短、低速上网等瓶颈，但是建立在2．5G技术基础上的各种增值业务，尤其是手机新闻业务、手机报、手机电视、手机上网、移动商务、移动搜索、手机广告等被广泛使用。在2G时代，手机媒体基本成型。

回顾手机的发展，我们可以发现，手机技术演进的规律是：外观越来越轻小、功能越来越多、价格越来越便宜。目前，手机已经不是“移动电话”，而是具有通讯功能的迷你型电脑。而且，手机CPU进入“多核”时代。

智能手机是当今手机发展的主流。目前具有电脑功能的智能手机正在成为移动通信的主流。到2013年，全世界手机上网用户数量将达17．8亿，超过使用电脑上网的用户数量，同时智能手机和其他能上网的手机数量将达到18．2亿部。

结论

综上所述，我们可以将新媒体定义为：借助计算机(或具有计算机本质特征的数字设备)传播信息的载体。

［本文是匡文波主持的国家社会科学基金项目(立项批准号11BXW037)的研究成果之一。］

注释：

?譹?訛陶丹、张浩达著：《新媒体与网络传播》，科学出版社，2001年6月版，第3页前言。

?譺?訛熊澄宇、廖毅文：《新媒体——伊拉克战争中的达摩克利斯之剑》，http：//news．xinhuanet．com/newmedia/2003-06/10/content_910340．htm，2003年6月10日。

?譻?訛蒋宏、徐剑主编：《新媒体导论》，上海交通大学出版社，2006年4月第1版，第14页。

?譼?訛虢亚冰、黄升民、王兰柱：《中国数字新媒体发展报告》，中国传媒大学出版社，2006年，第1页。

?譽?訛宫承波：《新媒体概论》，中国广播电视出版社，2007年，第1页。

?譾?訛陈晓宁主编：《广播电视新媒体政策法规研究》，中国法制出版社，2001年，第16页—第35页。

广播电视的基本特征篇5

系统的主要功能应包括广告监管、热点广告、频道监管、广告审核、综合检索、业务配置、数据报表、统计分析、系统管理等模块。

1.1广告监管广告列表系统根据特定规则识别出疑似广告，并自动切割为单条广告视频文件，记录广告的名称，广告播出的开始时间，广告播出的结束时间，广告时长，广告所在的节目名称(类型)，广告所在的频道名称，广告的分类，广告的性质，广告匹配的疑似违规关键字。排重广告列表系统根据特定规则对广告进行排重，获取同一广告的重复个数，重复的电视台（频道）个数，重复的电视节目个数。新增广告列表系统根据特定规则最新识别出的疑似广告，并自动切割为单条广告视频文件，记录广告的名称，广告播出的开始时间，广告播出的结束时间，广告时长，广告所在的节目名称(类型)，广告所在的频道名称，广告的分类，广告的性质，广告匹配的疑似违规关键字。敏感广告列表系统根据配置的关键字，对所有识别出的广告进行匹配，获取广告匹配的疑似违规分类，记录广告的名称，广告播出的开始时间，广告播出的结束时间，广告时长，广告所在的节目名称(类型)，广告所在的频道名称，广告的分类，广告的性质，广告匹配的疑似违规关键字。提供人工审核功能，将确认违规的广告加入到违规广告列表中。

1.2热点广告播放次数排名获取电视上播放次数最多的广告列表，信息包括广告的名称，广告播出的开始时间，广告播出的结束时间，广告播放次数，广告播放总时长，广告时长，广告所在的节目名称(类型)，广告所在的频道名称，广告的分类，广告的性质，广告匹配的疑似违规关键字。播放时长排名获取电视上播放总时长最长的广告列表，信息包括广告的名称，广告播出的开始时间，广告播出的结束时间，广告播放次数，广告播放总时长，广告时长，广告所在的节目名称(类型)，广告所在的频道名称，广告的分类，广告的性质，广告匹配的疑似违规关键字。

1.3频道列表电视频道列表显示出电视频道的信息，包括频道名称，电视台标，频道分类，开办者名称，广告次数，广告时长等信息。违规频道列表当指定电视频道播出违规广告或者人工审核为违规，将电视频道加入到违规频道列表中。并确认该电视台（频道）中的广告违反了广电61号令哪些条例，并形成相应的频道违规报表。

1.4广告审核敏感广告列表系统根据配置的关键字，对所有识别出的广告进行匹配，获取广告匹配的疑似违规分类，记录广告的名称，广告播出的开始时间，广告播出的结束时间，广告时长，广告所在的节目名称，广告所在的频道名称，广告的分类，广告的性质，广告匹配的疑似违规关键字。提供人工审核功能，将确认违规的广告加入到违规广告列表中。违规广告列表人工审核后确认违规的广告加入到违规广告列表中，并确认广告违反了广电61号令哪些条例，并形成相应的广告违规报表。

1.5综合检索提供高级检索功能，允许用户通过高级条件配置进行检索。

1.6业务配置广告样本管理提供广告样本管理功能，允许用户查询，观看,上传，下载，编辑广告样本。并标识出广告样本的普通分类和违规分类。广告样本制作提供广告样本制作功能，允许用户根据现有的或者其他的广告进行广告样本的制作，并生成相应的特征码文件。关键字配置系统识别广告内容的分类以及是否涉及敏感内容可以通过文本关键字来实现的。系统为用户开放多规则关键字的新增、删除和修改界面，以调整系统对新疆公安业务的适应度，使之能够保持长时间的高可用性。用户随业务需要，可配置多规则的关键字，规则中包括“必须包含”、“包含其一”以及“不得包含”的关键词。台标管理提供电视频道台标管理功能，允许用户上传，修改频道台标。广电条例查看提供广电61号令，以供用户进行查看，对违规节目进行判别。

1.7数据报表违规广告报表系统中的广告违反了广电61号令哪些条例，生成的违规广告报表。频道报表电视台（频道）中的广告违反了广电61号令哪些条例，生成的违规频道报表。

1.8统计分析广告类别统计统计系统中广告的各种类别数量，例如烟酒广告，医药广告，食品广告等。广告性质统计统计系统中广告的各种性质数量，例如商业广告，公益广告。广告违规类别统计统计系统中广告的各种违规数量，例如交友广告，违规时段播出的广告。电视频道（台标）广告统计统计系统中各个电视频道中的广告数量，违规广告数量。违规频道统计统计系统中各个电视频道中的违规广告分类数量。

1.9系统管理用户管理用户可自行增加系统使用用户，并配以一些默认权限。权限管理系统设置不同级别的用户和用户组，分别赋予不同的权限级别，可以实现任意的权限级组合及管理，可以满足不同情况的需求。日志管理系统会记录每个登录的用户在系统内的操作日志，保证系统数据修改有证可查。访问管理用户通过此功能可以设置允许访问系统的IP地址段，有效的提升了系统的安全性。系统监管系统会记录所有服务器的运行状态，保证系统正常运行。监管报告系统提供对手机视频相关的审批信息、违规信息的分析统计，自动生成监管报告，为政府管理提供数据基础。

2技术特点

2.1广播电视广告的自动识别本方案提供基于重复视频片段的识别[3]，从而实现对广播电视广告的自动识别，大大提高了系统效率，减少了人为参与的几率。该技术为国内先进的主流自动识别技术，效率和识别结果都比较高。

2.2广播电视广告样本视频片段的检索子系统本方案中的相似视频片段的检索子系统所采用的镜头检测技术[4]，利用基于图划分模型的特征和支持向量机的分类模型，检测的性能和效率都较高。在国际视频检索领域的权威评测TRECVID2004到2006中，在对渐变和切变的检测的总体效果上一直处于国际领先的水平，其中在2004年和2005年列第一位，2006年列第二位。

2.3视频片段静态图像摘要的生成子系统本方案中视频片段静态图像摘要的生成子系统所采用的镜头语义概念检测技术[5]，利用rankboost的框架，融合了多种特征以及多种粒度，在国际视频检索领域的权威评测TRECVID2006中名列第一。

3结束语

广播电视的基本特征篇6

【关键词】广播电视艺术学；学科体系；构建

【中图分类号】G2【文献标识码】A

【文章编号】1007-4309（2013）06-0026-2

一、广播电视学科体系存在的问题

（一）在广播电视艺术学学科体系中，各学科的发展存在寿不平衡现象

其中有些学科起步较早，已初步形成了较完整的体系；有些本身叉分为若干分支，学科研究向着更加深人的层次、更加广阔的领域发展，处于成熟或继续发展期；有些学科正处于初创阶段，趋于形成。广播电视艺术学科领域中的空白点较多，一些分支学科研究者共少。这种不平衡性在一定程度上反映出我国广播电视艺术学科体系尚不完善。究其原因是多方面的，似吸要原因之一在于对广播电视艺术学学科体系作宏观思考不够，缺少对学科体系发展的宏观调控能力，在一定程度卜仅仅是从各自所在分支学科出发并局限于自己所熟悉的学科去进行学科建设，以单科拓进和学科的局部开发祷代学科整体格局的系统运筹，缺乏对学科体系发展的榷休视野和锥体规划。

（二）广播电视艺术学学科体系的建设尚未与新时期传媒业改革问题的研究建立起互动机制，尚未走上同改革实戏同步发展、相互促进的轨道

从我国广播电视艺术学科体系的建设来看，我们实际上遵循了一种“体系先行”的学科建设模式，即仅仅从学科的内在逻辑关系关注学科的建设，往往从学科的知识体系考察学科的发展，对休系作了片面的追求。这种“体系先行”的模式在一定程度上导致了学科建设上的封闭性和狭隘性，使作为广播电视艺术学科发展客观前提和现实土壤的活生生的广播电视业的改革实践得不到应有的重视，进而对发展变革中产生新艺术形式、艺术手段没有予以足够的关注并开展全面、深而入和系统的研究。因而从总体上看，在“体系先行”模式下所建立起来的广播电视艺术学科缺乏鲜活的时代气息，有偏于纯理论研究之嫌。这使一些学科的分析跳不出陈旧的框架，无法吸引并得到广大电视工作者的认同和参起来。在改革大潮中难以确立应有的地位。这样，就不可避活动及理论探讨来进行学科建设，才能找准学科的生长点，免地在实践问题上显得苍白无力，既缺乏解释力，又缺乏指导力和预测力。

（三）广格电视艺术学学科体系的建设和发展模式有待进一步完善

一般来讲，学科体系的确认标准有三方面：其一，有明确的研究对象和研究范围，有相对独立的概念、范畴、原理，并正在或已经形成学科结构体系；其二，有专门的研究者、研究活动、学术团体、传播活动、代表作等；其三，该学科的思想、方法已经在实践中被应用、被检验，并发挥特有的功能。以这三方面标准来衡量，我国广播电视艺术学学科体系并不成熟和完善，虽然确立起了应有的门类和框架，但还应当从深度和广度上积极拓展各门学科的建设。

二、构建广播学学科体系的主要任务

学科的首要任务是进行学科理论体系建设，以之立足于世界科学之林；积极参与社会实践，增强学科的理论与实践基础；肩负着提高全民族发展与培养人才的任务。在世界经济一体化以及广播电视业产业化的大的国际国内传媒业发展背景下，广播业不管是内容改革还是经营改革都在快速地推进。广播学既要适应这种快速发展的媒介环境，又要加快学术建设步伐，以便达到指导实践和立足于学科之林的双重目的。

（一）学科理论体系建设

学科理论体系建设是一个系统工程，包括学科的研究客体、学科的理论基础、学科的主要理论、学科研究的主要内容、与其他学科的关系、学科的思维定式与研究路线和学科的方法论等。从广播学目前的学科理论体系建设情况来看，虽然在传统广播学研究领域方面已经取得了一定数量的研究成果，但是在完备性方面还十分欠缺，尤其是在广播的网络化生存、经营与管理、道德困境与公信力建设等方面的研究还十分薄弱。有的研究领域如广播伦理方面还未展开，大部分研究缺乏深度。对于广播学基础理论的研究，即对于广播以声音传播为唯一传播符号的特殊传播规律及其衍生出来的一系列传播特征的研究也有待进一步提升。学科体系建设是学科建设的首要问题，而合理的学科体系分类既能够促进学科建设的科学性和完整性，又能够涵盖学科研究对象实践领域的各个方面，但一门学科应当如何划分体系，则是一个难度较大的问题，需要广播学界进行深入的思考与讨论并随着时代的发展而加以调整和更新。目前，对广播电视学学科体系建设的分类问题，学术界尚存在较大的争议。不同的分类方法都具有一定的合理性，但是也暴露出不少问题，难以达成一致的意见。谢鼎新对于广播电视学学科体系架构的设想基本具备了一门学科建设应有的完整性、科学性和具体可操作性特征。该设想将广播电视学学科体系概括为-两大领域、三大模块.，即理论研究和活动（现象）研究两大领域，基础理论、交叉学科和独特内容三大模块。参考其广播电视学学科体系建设架构，广播学的学科体系建设架构可由下图表示：上图的学科分类方式基本上涵盖了广播学及其学科体系建设应当包括的所有内容，但这种分类方式也难免呈现出一种复杂性的表达特征。如何寻找一种更为简洁和易于让人接受的学科分类方法，学界的讨论众说纷纭，尚未形成一致意见，而按照广播史、广播理论、广播实务、广播工程与技术四大模块的分类方式并结合上图的学科体系分类方法，既简洁和公允，又全面、明晰和严谨，基本上可以描绘出广播学及其学科体系的基本图景。实际上，目前学术界争议较大的各种交叉学科均可以整合进广播理论和广播实务两个板块中去。此外，学科体系建设的相对性特征决定了在广播学学科体系建设过程中，会有新的交叉分支学科内容的不断涌现，但是这些内容同样可以整合进以上两大板块之内。

（二）加强与广播业界沟通，增强广播学学科的理论与实践基础

从广播学学科特点看，实践性是广播学的最主要特点之一。因此，重应用、重实践应成为广播学研究的基本取向。广播学应当从纷繁芜杂的实践领域总结发现理论知识并指导广播业的健康发展，进而谋求实践与理论的良性循环。目前，广播学的研究队伍分为相互割裂的三个方面：一是学界研究者。这是目前广播研究的主要力量。但是，学界的研究者们因缺乏实践知识的积累，倾向于从理论到理论式的逻辑推理和分析，对于实践热点问题的把握滞后于实践发展的需要，有时还存在着认识不到位的现象。二是以各地电台为代表的业界研究人员。这些研究者有着丰富的实践资源和经验，但是往往仅限于就事论事，就经验论经验，无法把实践中的新发现和新经验上升到必要的理论高度，并且存在着严重的规范性与严谨性问题。三是政府相关部门的同志。他们往往从政策或监管角度对广播进行研究，但成果相对较少。广播学的学科建设及其学科理论体系建设是相关各界共同努力，形成合力的过程。因此，打破研究各界之间的壁垒，加强相互之间的沟通，发挥各自的所长，是广播学学科建设健康发展的必由之路。首先，应当加大对广播研究的投入。对于广播业界来说，建立相应的广播研究机构尤其是节目、管理的专业研究机构是现代企业产业化发展的必然选择，也是广播业做大做强的有效途径。有实力的广播电台应该在这方面先行一步。从目前各传媒类型在这方面的实际动作来看，广播业的科研机构建设明显滞后于报纸、电视等其他媒体类型。而各高校以及独立科研院所、广电协会也应当加强这样的机构建设以为广播学理论研究提供必要的组织保障。其次，进行合理的分工。广播业界以及政府管理层在业务操作和行政管理实践方面有着丰富的经验和教训，应当在不断提高科研水平的基础上加强应用理论方面的研究。而学界由于具有较强的基础理论创新方面的优势，应该着力于基础理论方面的创新与发展。再次，应当建立各种定期和不定期的合作交流平台。目前，中国广播电视协会及其学刊中国广播电视学刊以及其他各类广播学研究刊物和各种各样的由业界、学界所组织的交流活动为广播学研究提供了一个良好的平台。但是，这类活动研究角色错位、形式大于内容的成分较多，对广播业发展的热点难点问题并没有真正地加以研究探讨。开展以合作为目的的各种广播专门研究，增强学界、业界及政府相关部门三者之间的交流互动，将有助于从根本上推动广播学及其学科建设。

（三）完善研究与教学培养体系，努力培养广播专业人才