企业文化宣传方法和手段篇1

一、安全文化建设只有与企业实际相结合，才能具有生命力

安全文化建设作为企业发展的一项重点工作，不但是企业安全生产的灵魂，更是企业实现本质安全的基石。煤炭企业由于自身地质条件的独特性，每个企业的实际情况不同，这就要求企业在开展安全文化建设工作时，必须围绕企业生产和发展的中心和重心，有针对性且注重实效性。企业安全文化建设只有源于实际，才能对企业发展具有指导意义，才能具有生命力。在司马煤业公司，坚持“以人为本抓安全、源头治理抓安全、超越安全抓安全”的安全文化建设理念不放松，经过安全文化研究、建设、推进、发展、延伸和提升等几个过程，在不断融合、提炼和提升的基础上，以铸魂育人提升安全文化引领力为目标，建立健全了安全宣传教育机制;以塑形立本提升安全文化硬实力为目标，建立健全了安全环境建设机制;以固本强基提升安全文化管控力为目标，建立健全了安全制度建设机制，形成了以构建“安全宣教机制、安全环境建设机制、安全制度建设机制”为抓手，以“六大载体、六种方法、六个平台”为手段，以“安全理念引领体系、安全宣传渗透体系、安全培训教育体系、安全质量管理体系、安全设施保障体系、职业健康管理体系、安全制度保障体系、安全绩效评估体系、员工行为规范体系”为内容的“369”特色安全文化体系。以制度建设为切入点，通过采取可行可操作的手段，形成具有延续性和生命力的体系建设，确保安全文化建设各项工作有序平稳运行的安全文化建设方法，是司马煤业公司结合企业实际所独创的。正因为如此，安全文化建设成了企业发展的一大推手，司马煤业在成立不到七年的时间，就被国家安全监管总局授予了“全国安全文化建设示范基地”的荣誉称号。

二、安全文化建设要注重不断植入新元素，吸引全体员工参与其中

检验一个企业安全文化建设是否成功的最重要标准，就是安全文化是否得以实现，是否把文化建设转化成了员工心中的安全意识和工作实践中的安全行为。企业在发展，安全文化建设的手段也必须在注重可操可行的基础上不断进行创新，植入新的元素，探索新的方式方法。安全文化建设只有成为了企业全体员工的共识和行动标准，才能确保其作用最大化的发挥。作为全国安全文化建设示范基地的司马煤业公司，在具体的安全文化建设中，就做到了“三个结合”:一是与发展着的国际国内形势相结合;二是与煤炭行业与企业实际相结合;三是与其他各项工作相结合。通过搭建载体，丰富手段，创新平台三种形式，完善了安全文化建设的管理和运行机制，营造了浓厚的安全文化建设氛围，寻求到了一条安全文化建设的新路子。司马煤业充分利用广播电视、报纸、CERP办公网络、网站和自办杂志，构建起了安全文化宣教一阵地;通过印有安全标语的灯光牌板、橱窗灯箱、LED电子大屏，建成了安全文化一条街;建成了以职工书屋、队组黑板报、安全角的安全文化宣教园地;在井口至井下大巷建成了图文并茂的安全文化长廊;编印了由员工参与、创作的的安全文化小故事、安全话与画、安全文化手册、百名员工话安全等一系列安全宣传丛书;采用了安全现身说法、安全承诺签名、安全手牵手、入井安全宣誓等安全宣教活动方式。六大载体整合了各种资源，在此基础上，为了确保安全文化建设的规范化，还搭建了三级安培中心教育、技能大师工作室教育、职工网络自学教育、学历再造教育、校企联合培训、岗位练兵六大平台，通过宣传渗透法、协管帮教法、警示教育法、典型教育法、亲情感染法、温馨激励法六种方法，形成了纵向到底、横向到边、保障到位、责任明晰、管理有序、广泛参与、相互监督和相互制约的安全文化建设的工作方法，安全文化建设渗透、融入到了企业发展的方方面面。抓安全，实现“从零开始，向零奋斗”的安全生产目标是煤炭企业亘古不变的主题。安全文化建设作为“先锋官”，在加强和实现煤炭企业的安全生产中，他是一种睿智安全管理的最高状态，在规范和引导员工的安全认知、安全行为和安全习惯中起着至关重要的作用。要确保煤炭企业的安全文化建设能够适应不断变化发展着的市场形势和安全生产形势的要求，就要坚持以实践科学发展观为指导，用先进的理念做引导，不断创新安全文化建设的途径、方法、载体和形式，确保企业的长治久安，促进企业战略目标的实现，推动企业转型和跨越发展的步伐。

作者：王玥单位：潞安集团

企业文化宣传方法和手段篇2

关键词企业建设宣传思想思想工作发挥作用

企业发展要跟上时代的发展，关键在于人的思想。宣传思想工作就是在做人的工作，宣传思想工作做好了，就会形成一种氛围或力量，这种氛围和力量会融入渗透到企业各项工作中去，从而形成一种文化。我们常提到的“大庆精神”就是一种文化，这也是一个企业科学健康和谐发展的根本保证。

2010年采气一厂党委提出“建设国内一流采气厂”的宏伟目标，2012年以“企业创一流，我们干什么”活动为载体，加快推进国内一流采气厂建设。这一目标激励着全厂员工，把“心志”和“心智”都凝聚在一起，共同为创建国内一流采气厂尽心尽力、奋勇拼搏。企业员工的思想意识能否统一到采气一厂党委的宏伟目标上来，关系到企业的主观能动性和执行力建设，关系到一个企业的科学健康和谐发展的道路。因此我们必须要通过宣传思想工作做好人的工作，统一思想、凝聚人心、形成合力，进而推动采气一厂形成具有本企业特色的企业文化。

一、宣传思想工作与企业文化建设的内涵

宣传思想工作是做人的工作，是思想形态领域的活动。宣传思想工作就是宣传主体把要宣传的内容通过一定的宣传手段作用于宣传客体并照着去做的过程。我们通常所说的宣传思想工作，就是指宣传思想工作者利用口述、文字、视听等多种形式把党的路线方针政策传播给广大干部群众并使之转化思想、提高觉悟的过程。

企业文化建设是企业发展的动力，大多具有一定的指向性，服从服务于企业中心工作和重大战略部署。企业文化建设的核心是培育企业精神，使企业与员工组成“命运共同体”。我厂在“创建国内一流采气厂”的进程中，宣传思想工作就是要为“创建国内一流采气厂”全力以赴“鼓与呼”，要通过宣传思想工作把广大员工的心气聚拢起来、把广大员工的心劲鼓舞起来，从而形成具有我们行业特色的采气文化。

二、宣传思想工作与企业文化建设的关系

1.宣传思想工作与企业文化建设相辅相成。宣传思想工作和企业文化建设的主体都是人，都属于意识形态领域范畴，都紧紧围绕企业改革和发展的核心内容，以提升和加强企业可持续发展为目标，以“内聚合力、外塑形象”为指导原则，都把凝聚人心，鼓舞斗志，作为企业发展的出发点和落脚点，两者缺一不可。

2.宣传思想工作是企业文化建设的重要环节。宣传思想工作对企业文化建设具有不可替代的重要作用，在某种程度上可以说是企业文化的生命线。

员工的需求，分为物质需求和精神需求。宣传思想工作以人为本，就是要解决人的精神需求问题。我厂针对行业、员工、人文等特点和工作的具体情况，结合现状，开展了明目标、学先进、作对比、找差距活动，以召开座谈会、个别交流等方式，集思广益，制定出一套与企业发展要求相适应的活动方案。同时，围绕“国内采气厂建设”这个中心，安排部署了年度工作计划，并初见成效，从而为企业全体员工带来更大的利益。

3.宣传思想工作是提高企业文化建设的必要手段。宣传思想工作是提高企业文化建设的有力保障、媒介和载体。同时，宣传思想工作是进行正向引导的关键，是发展健康企业文化的必然要求。

三、如何在企业文化建设中，发挥宣传思想工作作用

要想在企业文化建设中发挥宣传思想工作的作用，务必对企业的各项工作都进行认真总结、梳理。2012年油田公司提出建设“新疆大庆”的决策部署，我厂提出了2015年建成“管理规范、技术领先、队伍专业、文化鲜明、国内一流”的采气厂和储气库的发展目标。那么，如何在企业文化建设中，发挥宣传思想工作作用？

1.高举旗帜，做企业文化发展的“导航仪”。作为宣传思想工作者，要想做企业文化建设的“导航仪”，一是要有鉴别力和敏锐性，做到守土有责；二是要加强对党的路线方针政策的学习，准确把握和判断各个时期的工作重点和思路。我们根据生产实际，每周把握宣传主导方向，让大家都参与进来，将“独角戏”变成“大合唱”，达到“交响乐”效果；三是结合实际，用发展的眼光，与时俱进，精心策划一批有利于扩大我厂知名度，提振我厂对外影响力的宣传文化报道。

2.完善宣传制度，做企业文化发展的“助推器”。我厂宣传员99%都是兼职，造成宣传员队伍人员变动大。于是，我们从制度建设入手，建立了奖为主，惩为辅的有效激励考核机制，激发广大通讯员的工作积极性和稳定性。一是要采取奖励的方法，鼓励员工多写稿。二下达宣传任务。三是执行责任编辑制度。四是严格执行纠错制度，以此提高采编质量。五是启动值班编辑留言制度，拒绝不合格稿件。六是采取评优的方法。建立新闻评比制度，调动了各单位参与宣传工作的热情。

3.加强队伍自身建设，做企业文化发展的“播种机”。首先，建立基层通讯员轮训制度。即选派基层通讯员到新闻室进行为期两个月的跟班实践学习。制度运行近一年来，已累计培养8名通讯员，80%成为作业区的宣传骨干，成为作业区最重要的培训手段。其次，以会代训，每季进行一次集中培训，借助会议进行自主新闻知识传授，讲评剖析优劣稿件，学习基本知识。再次，请进培训。每年邀请报社优秀记者、摄影老师到作业区进行针对性知识讲座，提升水平，活跃思维。另外，派外培训，每年选送优秀通讯员到外地或本地的媒体进行深造学习，拓宽眼界，吸取精髓。还有，结对培训，确保潜力通讯员得到传帮带。最后是分享培训，外派通讯员和轮训通讯员培训结束后为广大通讯员进行知识分享，建立良好的学习传播机制。

4.各部门通力合作，做推进企业文化发展的“发动机”。我们通过新闻宣传规定、明确责任编辑、三级审核等制度规范，做到“主要工作不漏报，重大信息不小报”。与此同时，各部门协作，建设厂史展览馆、拍摄企业宣传片、各类信息报送等手段，开展了专题辅导会、演讲赛及征文，展开大庆铁人精神宣讲会学习，参加摄影、DV作品及主题短信征集等大赛，不断提高了企业的文化氛围。

企业文化宣传方法和手段篇3

【关键词】企业宣传思想工作

一、如何理解企业宣传思想工作

（一）企业宣传思想工作是做人的工作，是做人的思想工作

宣传的对象是人，对内是干部职工家属，对外主要是消费者、合作伙伴、政府、媒体、社区公众等受众。宣传的内容是人的观念、理念、想法等思想意识。

（二）企业宣传思想工作是做传播工作

宣传思想工作的过程本质上就是传播的过程。传播的根本目的是传递信息，是人与人之间、人与社会之间，通过有意义的符号进行信息传递、信息接受或信息反馈活动的总称。它包含五个要素：第一个要素是信息的发出者（主体），就是宣传主体；第二个要素是宣传的内容，就是要宣传什么东西；第三个要素是宣传的手段，就是宣传的媒介和载体；第四个要素是宣传的客体，就是宣传的对象是谁。第五就是宣传的效果及信息反馈。传统的宣传是单向的，是把思想灌输的过程。而当宣传引入传播意识的话，就是双向的，是互动的行为。

（三）企业宣传思想工作是意识形态工作，是党的一项极端重要工作

（四）企业宣传思想工作按宣传对象可以分为“企业大内宣”和“企业大外宣”

“企业大内宣”：理论武装、形势任务教育、内部宣传、企业文化（对内）、职工思想研究、文明创建。“企业大外宣”：对外新闻宣传、广告、会展、企业文化（对外）。

二、企业宣传思想工作的作用

（一）企业宣传思想工作也是生产力

企业一般是指以盈利为目的，运用各种生产要素（土地、劳动力、资本、技术和企业家才能等），向市场提供商品或服务，实行自主经营、自负盈亏、独立核算的法人或其他社会经济组织。那么企业如何才能提供物美价廉的产品，实现较高的盈利？对于集团来说是提供物美价廉的煤炭、煤层气、煤化工、电力、煤机等产品。提高劳动生产率――提高生产力水平――改进生产工具。比如煤炭产业要实现“千人千效”。领导干部首先要有这种想法、理念。领导干部还得将“千人千效”的具体的想法、具体措施通过宣传让职工群众明白、理解。再比如生产工具是生产力水平的标致，但只改变生产工具就可以了吗？工具是人来使用的？工人消极怠工？因此说人是生产力中最具决定性的力量。任何工作都是人去做的，都要靠发挥人的积极性和创造性来完成。因此提高生产力水平要靠，也只能靠充分发挥人的积极性、主动性、创造性，也只能靠提高生产力主体――人的水平，同时提高生产工具水平。

对企业来说，要发展企业经济，必须做好两方面的工作：一是对生产的组织，经济事务的管理；二是人际关系的协调，人的认识能力、思想觉悟的提高，人的积极性、主动性和创造性的发挥。前者称为经济工作，后者称为思想政治工作。经济工作解决经济发展的方法和途径，思想政治工作为经济发展提供动力。只有经济工作与思想工作相结合，生产才有动力，思想工作才有生命力。

企业文化宣传方法和手段篇4

一、创新思维，更新观念，力求适应企业新特征

企业宣传思想工作必须坚持与企业发展同步，不断更新观念，调整思路，促进自身的创新与发展。宣传思想工作要由依附型向独立型转变。作为市场竞争主体，企业必须以市场为导向，灵活自主确定生产任务，编制生产计划，组织生产活动。同样，企业宣传思想工作也迫切需要转变思维方式，消除决策等精神，工作等部署，活动等安排的依附心理和惰性思维，进行自主选择，独立思考，始终坚持一切从实际出发，以解决实际问题为着眼点。宣传思想工作要由封闭型向辐射型转变。随着市场竞争的日趋激烈，企业的经营格局显现出开放性的特点，要求宣传思想工作也要摆脱体内循环的封闭模式，开拓视野，向多方位、多层次覆盖。在宣传领域上，要克服对下不对上，重“内”不重“外”的的思想，加大对企业的上级组织和职能部门的宣传和信息沟通力度，为企业发展赢得优惠的政策支持和宽松的发展环境。同时，宣传媒介不能仅仅局限于企业自办的内部媒体，应以更加开放的视角，积极开辟和占领更加广阔的传媒阵地，向全社会展示企业的良好形象，以知名度和美誉度的提升为企业发展营造良好的舆论氛围。宣传思想工作要由滞后型向超前型转变。思想观念创新是管理方式、管理手段创新的前提和保证。承担着思想教育引导任务的宣传思想工作，应该摆脱按部就班，逐级传达的思维模式，克服宣传内容滞后的现象。要增强时效性、敏锐性，对员工比较关注的时事政治和方针政策的宣传教育上，要适时地、动态地进行宣讲，增强前瞻意识，把握时展脉搏，超前进行新知识、新思维、新观念的教育和倡导，通过先进思想意识的引进，促进企业管理的创新。

二、创新内容，转换角色，紧密结合发展新目标

企业由粗放型经营向精细化管理的转变，要求宣传思想工作也要从单纯的满足政治需求向适应企业需求转变。企业宣传思想工作必须在提升员工综合素质上下功夫。要加大新知识、新理论、新技术的教育普及力度，使科学、文化、历史等综合知识与理论教育融为一体，努力提高员工的科学文化素质，增强技术储备。要对员工思想政治、道德传统、科学文化等综合素质的培养进行统筹安排，统一规划，共同考核，为企业培养高素质人才队伍。企业宣传思想工作必须在增强参与生产经营过程主动性上下功夫。要通过对外部形势的理性思考和准确判断，对市场需求变化的科学分析，对内部经营管理现状的调查研究，为企业科学制定发展战略提供理论指导、政策保证、智力支持，尤其要突出对生产经营运行情况的调查研究和科学评价，为领导决策提供准确、理性的参考，通过对工作方法、工作效果的动态分析，及时进行经验总结和推广，为工作组织和开展提供科学方法和意见。企业宣传思想工作必须在塑造良好形象扩大无形资产上下功夫。企业宣传思想工作不仅要注重典型选树，弘扬正气，创造精神效益，更要突出企业形象的塑造和展示，提高企业的知名度和美誉度，创造经济效益。要由被动宣传变为主动展示，紧随企业发展步伐，围绕不同时期、不同工作重点确定宣传重点和主题，既宣传先进模范人物，也宣传优秀企业文化和生产经营成果，形成并保持一个全方位、多角度、有声势的宣传格局。

三、创新形式，丰富载体，注重把握员工新需求

企业文化宣传方法和手段篇5

关键词：新闻宣传；企业文化；企业发展

中图分类号：G206文献标志码：A文章编号：1002-2589（2016）06-0181-02

企业文化作为一个企业发展壮大的核心力量，对企业发展具有导向作用，能够凝聚员工的力量，促进企业健康发展，同时也能作为一种无形标杆激励和约束员工。新闻宣传能够促进企业文化发展，有助于树立企业良好形象，实现企业利益。认识到新闻宣传在企业文化发展中的重要作用，并采用有效的宣传手段推动企业发展。

一、企业文化对企业发展的重要作用

（一）企业文化对企业发展具有导向作用

企业文化对企业发展具有导向作用，积极的企业文化对企业发展具有促进作用，消极的企业文化对企业发展具有阻碍作用。企业文化就像是一种无形的标杆，指引着企业员工根据标杆做事。良好的企业文化作为一个企业的核心力量能够为企业员工提供前进的方向和动力，使员工个人利益与企业整体利益紧紧连在一起，共同发展壮大[1]。

（二）企业文化对员工具有凝聚作用

良好的企业文化对员工具有凝聚作用。员工有共同的奋斗目标和前进方向，有向心力。一个企业是否具有凝聚力与企业的发展目标是分不开的，企业制定明确的发展目标，员工就有了明确发展方向，这样企业的利益跟员工的利益达到统一，实现了企业和个人双赢的效果。这样这个企业就具有了凝聚力，能够更好地发展壮大。

（三）企业文化有助于树立良好的企业形象

一个企业要想获得良好的、持续的经济效益就要拥有稳定的客户群体，而稳定的客户群体要对企业有足够的信赖，这种信赖得益于企业自身的形象，企业自身形象的确立离不开优秀的企业文化。优秀的企业文化不仅对员工具有很好的向心力，同时也能够吸引客户群体。良好的企业形象能够为企业带来优秀的员工，也能够吸引优秀的客户和投资者，这就是企业形象的作用，也是企业文化的独特魅力[2]。

（四）企业文化对员工具有激励和约束作用

良好的企业文化可以成为一种标杆，无形中影响和激励员工。良好的企业文化有助于形成轻松愉悦的工作氛围，员工在和谐的工作氛围中有助于提高工作效率。否则整天钩心斗角、尔虞我诈很容易让员工产生消极倦怠的心理，影响工作效率。所以说良好的企业文化对员工是一种精神上的激励，激发员工的积极性和创造力。同时企业文化又对员工形成一种约束力，企业文化本身就是一种规范，包括道德、行为、素质规范，这种规范对员工会形成一种无形的约束力，让员工朝着符合自己企业发展的方向努力。这也是员工所具有的最基本的职业素养[3]。

企业文化是一个企业发展的重要组成部分，是一个企业的灵魂所在，企业文化包括企业的经营理念、行为标准、职业道德、精神风貌，随着社会的不断进步企业文化越来越受到经营者的重视。如何构建先进的企业文化成为许多企业家关注的问题，企业文化的建设是有规律的，企业经营者要掌握正确的方法，建设良好的企业文化，推动企业的发展，新闻宣传就是建设企业文化的重要途径之一。

二、新闻宣传对企业文化的重要作用

新闻宣传工作对企业发展具有重要作用，新闻宣传包含对内宣传和对外宣传，对外主要是树立企业形象，扩大企业知名度；对内主要是向企业员工宣传企业文化，知晓企业发展方向和发展战略，向员工宣传企业先进员工的优秀精神，从而对员工起到积极的鼓动作用。新闻宣传工作对企业文化的发展具体表现为以下几点。

（一）新闻宣传工作有助于推动企业树立良好的形象

随着企业改革的不断推进，为了提高企业的知名度和影响力，企业更加重视企业形象的塑造。一个企业主要是通过新闻宣传工作来宣传企业的主张，统一发展思想和战略，凝聚员工的力量，推动企业发展壮大，从而树立良好的企业形象。企业形象的树立离不开企业的产品、营销策略、员工素质等的构建，新闻宣传工作能够更好地将企业内部的产品特点、先进的技术设备、良好的企业文化、优秀的员工素质、科学的营销策略等展示给员工和社会公众，加深人们对企业的了解，进而在企业内部员工和外部社会之间树立良好的企业形象。构建良好的企业文化，推动企业发展壮大[4]。

（二）新闻宣传是传播企业文化的重要途径

新闻宣传可以通过文字、动画、图片等方式来宣传企业文化，给企业员工和社会大众一种直观的认识。让更多的人能够通过新闻宣传了解企业的文化和精神内涵。新闻宣传是企业对员工做好内部思想宣传的有力手段，是对外传播企业文化的重要途径。同时也能够加强企业与员工、企业与外部之间密切联系。

（三）新闻宣传有助于提高企业凝聚力

新闻宣传工作能够加强企业与员工、员工与员工之间的联系，使员工知晓企业的最新发展动向，让员工的需求能够得到最大的满足，调动员工的积极性和主动性，实现企业的利益。同时企业宣传能够提高企业管理的透明度，员工能够明确自身的责任，意识到个人的利益和企业利益相一致，荣辱与共，积极投身到企业发展中来，使企业凝聚力得到进一步提升，进而有效推动企业发展[5]。

（四）新闻宣传有助于企业营造良好的文化氛围

企业文化体现着一个企业的道德观和精神风貌，企业文化作为一个企业的软实力，是提升企业竞争力和凝聚力的重要途径。企业文化的提升需要企业员工的努力和社会的认可，企业宣传工作能够起到纽带的作用，让企业员工和社会公众联系到一起，让他们能够更加了解企业文化，认同企业文化并支持企业发展。对于企业员工来说，通过新闻宣传工作能够更加及时准确地了解企业的工作计划、工作内容和发展战略，明确目标方向，掌握工作方法，提高工作效率，增强企业的核心竞争力[6]。

（五）新闻宣传有助于企业更好应对突发事件

企业在发展壮大的过程中都会遇到或大或小的危机，做好企业宣传工作能够帮助企业更好地应对企业危机。当突发事件发生时很多企业在第一时间启动新闻宣传，及时向社会公众和员工报道事件真相，还原事件过程。减少一些虚假传言给企业造成的负面影响。

（六）新闻宣传有助于推动企业深化改革

企业要想发展壮大就要不断地进行合理的改革，企业在深化改革的过程中会遇到一定的阻力，比如企业的改革影响了部分员工的利益。为了更好地推动企业深化改革，要通过新闻宣传工作引导员工，为员工释疑解惑，进一步向员工宣传企业深化改革的具体内容、实施手段、改革的目的和意义，让员工消除改革的顾虑，接受并支持企业的改革，使改革顺利进行。

三、如何做好企业的新闻宣传工作

企业的宣传工作对企业的发展壮大具有重要意义，如何做好企业宣传工作是每个企业经营者都要研究的内容。关于如何做好企业的宣传工作有以下几点意见。

（一）提高企业对新闻宣传工作重要性的认识

中共中央的工作报告中强调：各级党委政府要正确认识新闻媒体的地位和作用，善于运用新闻宣传推动实际工作，不断提高同媒体打交道的能力，做到善待媒体、善用媒体、善管媒体。可见我党对企业新闻宣传工作的重视。企业者要充分认识到新闻宣传工作的重要性，并积极开展员工培训课程，让员工更进一步认识企业新闻宣传工作的重要性。企业的一切活动要靠员工来实行，就要求企业满足员工物质需求的同时也要满足员工的精神需求，而新闻宣传是满足员工精神需求的重要途径，所以认识要新闻宣传工作的重要性不仅关系到企业的利益，也关系到员工的利益，因此要提高企业自身和员工对新闻宣传工作重要性的认识。

（二）企业新闻宣传要选择合理的题材

选择合理的企业宣传题材对新闻宣传具有重要意义，题材选择合理能够提高企业新闻宣传的新鲜感和关注度，加深社会群体对企业的了解，有助于企业树立良好的形象。新闻宣传题材的选择要结合企业产品和发展方向，这样在做好企业宣传的同时也让员工和社会群众了解企业的发展方向，提高企业市场竞争力。

（三）企业新闻宣传要方向明确

企业在通过新闻宣传来提升企业文化时要明确宣传方向，方向明确才能够促进企业具有市场竞争力。企业新闻宣传要处理好企业发展的长期目标和短期目标的关系，宣传要有侧重点。加大企业生产经营和团队建设的宣传力度，让员工对企业充满信心，调动员工生产积极性，提高工作效率，推动企业发展。

（四）新闻宣传内容要具有多样性

企业新闻宣传内容要具有多样性，人们对新闻的兴趣度是有限的，新闻的生产过程就是资源的不断推陈出新。新闻的素材可以从企业管理、生产、经营、分配、销售等方面着手，抓住各个环节的内在联系对新闻素材进行加工提炼及时报道，能够提高企业宣传的关注度，实现宣传目的。

（五）新闻宣传内容要真实，具有代表性

新闻宣传的目的就是要让企业员工和社会群体了解企业，认同企业，所以新闻宣传的内容一定要真实可靠。新闻宣传的内容还要具有代表性，贴近员工的生活实际，真实地反应大多数员工的实际需求，反映员工的心理愿望，让员工和企业之间通过新闻宣传密切联系。这样贴近员工生活的新闻内容才能够吸人眼球，达到新闻宣传的目的。

（六）企业新闻宣传要突出亮点

企业新闻宣传工作在宣传企业文化提高企业知名度的同时还要起到对社会群众进行引导的作用，引导群众关注新闻宣传的亮点。新闻宣传内容要有所侧重，突出亮点，吸引眼球。在新闻策划时要对新闻素材进行整合，在新闻资源的广度和深度方面进行挖掘，对新闻素材要有高人一等的敏锐性，站在更高的角度寻找新闻亮点。

四、结论

企业文化作为企业发展的软实力，在企业发展中的重要作用已经被人们接受，而新闻宣传工作是提高企业文化的重要途径。所以，现代企业要想发展壮大就要做好新闻宣传工作，研究做好新闻宣传工作的方法，通过做好企业新闻宣传工作，提升企业文化，增强企业竞争力，推动企业发展。

参考文献：

[1]殷承泰.论高校新闻宣传在思想政治工作中的作用[J].思想政治教育研究，2006（6）：59-61.

[2]顾明高.新闻宣传在高校思想政治工作中的作用[J].广西青年干部学院学报，2004（4）.

[3]欧阳宁怡.论新闻媒体在思想政治工作中承载的舆论导向责任[D].重庆：西南政法大学，2005.

[4]梁建.发挥电视新闻宣传在企业文化建设中的作用[J].川化，2011（1）.

企业文化宣传方法和手段篇6

兼收并蓄，做各种思想和理念的蓄水池。锁定当今国内外一些学术水平高、引领社会潮流、在社会意识形态领域举足轻重的传播媒体，关注、捕捉那些代表时代潮流的思想意识，掌握社会意识形态领域的最新研究成果，主动掌握员工中流行、认同、倾向的意识，及时整理、归纳，存储到宣传思想部门的思想库中，为进一步研究、应用或批判做好准备。

整合扬弃，做意识形态领域的加工厂。宣传思想工作部门理当承担起鉴别、整合、抑制、弘扬、创新、引领意识形态，确立并维护企业主导理念，用先进思想统一、提升员工意识的重任，确定有利于企业长远发展的主导思想和主流意识，使宣传思想工作成为企业做大做强的重要推进器。

适时引入，做先进思想意识的传播者。选择、导入、传播外来思想观念，要有全局观念，谋而后动，审慎选择引入内容和时机，尽可能减小思想理念变革带来的震荡与波动。积极抑制不利于企业发展的思潮，即使是对那些有利于企业发展的新思想、新理念，也要循序渐进地加以导入。掌控住各种思想意识在企业中的传播速度和范围，使思想理念的引入及推广符合企业发展需要，在潜移默化中推动企业思想理念的进步。

植根文化，做企业价值观的缔造者。全面准确地把握企业文化的内涵和实质，直指价值观这个本质，不拘泥于形式，把企业文化建设做活、做实，凸显其管理作用。在企业日常管理制度中体现价值观的要求，用制度规范员工的行为。与技术上的精细管理相对应，在思想和行为上，倡导疏朗管理，明确只要是符合价值观的行为，都是企业所倡导的行为，给员工留出自由发挥潜能的空间，放活员工思想，扩大创新空间，推动企业与时俱进。

公关宣传职能提高企业关注度、美誉度、忠诚度

加强公关宣传资源管理和过程控制。宣传部门要积极开发、积累公关宣传素材。凡是有益于社会和客户的行为，都应当成为有价值的企业公关宣传素材。及时分析、提炼具有公关价值的事件，从中找出能够体现企业价值观和对外对内诉求的点，编写成精练且易于理解、寓意深刻的故事，作为公关宣传素材积累起来，丰富公关宣传资源库。

管理好企业公关宣传载体和渠道。公关宣传载体和渠道包括电视、网络、报刊、广告、赞助、产品演示会、新闻会等一切可以用来进行公关宣传的媒介。企业宣传部门既要运用现有公关宣传载体，又要不断创新公关宣传手段，及时赋予旧有载体以新的内涵，维护好与大众传媒的关系，为企业使命和目标服务。要熟知每一种载体、手段适用的环境、对象和优势、劣势，自如运用于最合适的群体，取得最佳匹配效应。

善于聚拢公关宣传人才。公关宣传要求从业人员具备强烈的大局意识、敏锐的机遇能力、深邃的洞察力、缜密的逻辑思维能力和超凡的执行能力。企业公关宣传人员不仅要熟悉一般的宣传业务，具有很强的语言和文字表达能力，更要懂企业经营管理，有市场营销、广告宣传方面的专业知识，熟悉企业状况、产品性状和业务流程，了解公众心理和行业走势，观念超前，理念领先，做行业和市场的有心人、领跑人。宣传部门应当不断发现和培养适应市场竞争环境的公关宣传人才，加强公关人才队伍建设。

善于控制公关宣传过程。着眼企业发展的大环境，从宏观上把握社会、经济、行业以及公众变化走势，为企业策划公关宣传方案，根据不同时期的核心目标，合理配置人员、素材、渠道、经费等公关宣传资源，并具体组织实施公关宣传工作。根据公关宣传效果评价标准，对具体的公关宣传项目进行效果评估，总结工作得失，使企业公关宣传工作水平不断得到提升。要发挥企业内部传媒的对外公关作用，加强与大众传媒的沟通，建立良好关系，借助大众传媒，传播企业理念，传递企业诉求，实现企业与公众心理上的交融和信赖。

积极介入危机事件处理。危机管理已经成为企业的一项重要管理。宣传部门要始终保持敏锐性，及时针对生产经营活动中发生的不利于企业形象的质量、服务等事件，尤其是已经形成冲击的事件，积极调查，掌握实情。与大众传媒真诚合作，坦诚面对公众，不间断地事情真相，使公众了解事件的发展动态，向公众阐明本企业的态度和主张，在舆论导向上力求抢占先机，维护企业形象，为企业领导层妥善处理危机提供比较有利的舆论环境。

思想行为管理功能提升企业内聚力和职工进取力

鼓劲――激励员工精神，鼓舞员工干劲。在市场经济、现代企业制度的大背景下，经济利益驱力日强和员工身份的变化，传统的思想政治工作面临严峻挑战。要加强对中国特色企业员工激励理论的研究与探索，寻找收入差距加大、身份地位变化状态下的心理平衡点，为激发职工积极性提供理论支持。要善于推陈出新，结合新的形势，发现代表新体制精神的典型人物和事件，广泛加以宣传，树立优秀标杆。要善于把企业倡导的主流意识和奖先罚劣的政策，传递给每一个员工，使大家了解企业提倡的是什么，反对的是什么，从而产生积极向上、符合企业发展战略要求的精神动力，为企业生产经营和长远发展鼓真劲、鼓实劲、鼓正劲。