农业物联网分析报告范文篇1

・从国际看，世界经济复苏进程艰难曲折，国际金融危机还在发展，一些国家债务危机短期内难以缓解。

・主要发达经济体失业率居高难下，增长动力不足，新兴经济体面临通货膨胀和经济增速回落的双重压力。

・主要货币汇率剧烈波动，大宗商品价格大幅震荡。

・国际贸易投资保护主义强化。

・从国内看，经济增长存在下行压力，物价水平仍处高位，房地产市场调控处于关键阶段，农业稳定发展、农民持续增收难度加大，就业总量压力与结构性矛盾并存，一些企业特别是小型微型企业经营困难增多，部分行业产能过剩凸显，能源消费总量增长过快。

・（“三个相互”）一些长期矛盾与短期问题相互交织，结构性因素和周期性因素相互作用，国内问题和国际问题相互关联，宏观调控面临更加复杂的局面。

政府工作三个方面的不足

・节能减排、物价调控目标没有完成；

・征地拆迁、安全生产、食品药品安全、收入分配等方面问题还很突出，群众反映强烈；

・政府管理和服务水平有待提高，廉政建设亟需加强。

保持经济平稳较快发展五大有利条件

・工业化、城镇化和农业现代化快速推进，消费结构和产业结构升级蕴藏着巨大的需求潜力；

・经过30多年改革开放，我国发展建立了良好的物质基础和体制条件，宏观调控经验不断丰富，企业竞争力和抗风险能力明显提高；

・东部地区创新发展能力增强，中西部地区和东北等老工业基地发展潜力不断释放；

・经济发展的传统优势依然存在，劳动力资源丰富、素质提高；

・财政收支状况良好，金融体系运行稳健，社会资金比较充裕。

・（基本判断：世界经济政治格局正在发生深刻变化，和平、发展、合作仍然是时代潮流，总体上有利于我国和平发展。我们要坚定信心，善于运用有利条件和积极因素，继续抓住和用好重要战略机遇期，推动经济平稳较快发展，不断增强我国的综合国力和国际影响力。）

转方式调结构“四个着力”

・着力扩大国内需求特别是消费需求

・着力加强自主创新和节能减排

・着力深化改革开放

・着力保障和改善民生，全面推进社会主义经济建设、政治建设、文化建设、社会建设以及生态文明建设

优化财政支出结构“三个更加”

・更加注重向民生领域倾斜，加大对教育、文化、医疗卫生、就业、社会保障、保障性安居工程等方面的投入。

・更加注重加强薄弱环节，加大对“三农”、欠发达地区、科技创新和节能环保、水利、地质找矿等的支持。

・更加注重勤俭节约，严格控制“三公经费”，大力精简会议和文件，深化公务用车制度改革，进一步降低行政成本。

完善鼓励居民消费四大政策重点

・大力发展社会化养老、家政、物业、医疗保健等服务业。

・鼓励文化、旅游、健身等消费，落实好带薪休假制度。

・积极发展网络购物等新型消费业态。支持引导环保建材、节水洁具、节能汽车等绿色消费。

・扩大消费信贷。

保持物价总水平基本稳定24字方针

・增加生产、保障供给。

・搞活流通、降低成本。

・加强监管、规范秩序。

促进农业稳定发展和农民持续增收四点要求

・稳定发展农业生产，多渠道增加农民收入。

・加快农业科技进步。

・加强农业农村基础设施建设。

・深化农村改革。

加快转变经济发展方式四个重点

・促进产业结构优化升级。

・推进节能减排和生态环境保护。

・促进区域经济协调发展。

・积极稳妥推进城镇化。

城市六大重点任务

・夯实经济基础，创造就业机会，完善基础设施，改善人居环境，加强管理服务，提升城镇化质量和水平。

积极稳妥推进城镇化四大重点内容

・更加注重把在城镇稳定就业和居住的农民工有序转变为城镇居民；放宽中小城市落户条件，合理引导人口流向，让更多农村富余劳动力就近转移就业。

・加强对农民工的人文关怀和服务，着力解决农民工在就业服务、社会保障、子女入园上学、住房租购等方面的实际问题，逐步将城镇基本公共服务覆盖到农民工。

・关爱留守儿童、留守妇女和留守老人。

・让农民无论进城还是留乡，都能安居乐业、幸福生活。

加强和创新社会管理十项工作重点

・加强社会矛盾化解、社会管理创新、公正廉洁执法。强化政府社会管理和公共服务职能。

・提高城乡基层群众性自治组织的自治能力。发挥社会组织在社会管理中的积极作用。

・积极稳妥推进户籍管理制度改革，推动实行居住证制度，为流动人口提供更好服务。

・以信息共享、互联互通为重点，加快建设国家电子政务网。

・大力推进政务诚信、商务诚信、社会诚信建设，构建覆盖全社会的征信系统。

・加强和改进互联网管理，营造健康的网络环境。

・健全重大决策社会稳定风险评估机制和突发事件应急管理机制。

・实施安全发展战略，加强安全生产监管，防止重特大事故发生。深入开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品行动。增强食品安全监管能力，提高食品安全水平。

・加强和改进工作，健全群众利益诉求表达机制。加强法律服务和法律援助。

・严密防范和依法打击违法犯罪活动，保障人民群众生命财产安全。

改革五大重点领域和关键环节（五个理顺）

・进一步转变政府职能，完善宏观调控体系，理顺政府与市场的关系，更好地发挥市场配置资源的基础性作用；

・推进财税体制改革，理顺中央与地方及地方各级政府间财政分配关系，更好地调动中央和地方两个积极性；

・深化土地、户籍、公共服务改革，理顺城市与农村的关系，推动工业化、城镇化和农业现代化协调发展；

・推进社会事业、收入分配等改革，理顺经济与社会发展的关系，有效保障社会公平正义；

・推进依法行政和社会管理创新，理顺政府与公民和社会组织的关系，建设服务、责任、法治、廉洁政府。

政府改革四大关注点

・扩大社会主义民主，依法实行民主选举、民主决策、民主管理、民主监督，保障人民的知情权、参与权、表达权和监督权。

・全面贯彻依法治国基本方略，尊重和维护宪法和法律的权威，严格依法行政，坚决纠正有法不依、执法不严、违法不究、粗暴执法、渎职失职和执法腐败等行为。

・加强廉政建设，深入开展反腐败斗争，扎实推进惩治和预防腐败体系建设的各项长期性、基础性工作，着力解决人民群众反映强烈的突出问题。

・严格依法设定、实施、清理、规范行政审批事项。严禁领导干部插手政府采购、工程招标、土地矿业权拍卖等经济活动。严格执行领导干部廉洁从政各项规定。加强行政监督、民主监督、舆论监督。坚决查处各类违纪违法案件，严厉惩治腐败分子。

提高对外开放质量和水平四点要求

・保持对外贸易稳定发展。

・提高利用外资质量。

・实施“走出去”战略。

・参与全球经济治理和区域合作。

【相关链接】

政府工作报告新名词

1、“三网”融合：是指电信网、广播电视网和互联网融合发展，实现三网互联互通、资源共享，为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务。

2、云计算：是基于互联网的服务的增加、使用和交付模式，通常涉及通过互联网来提供动态易扩展且经常是虚拟化的资源。是传统计算机和网络技术发展融合的产物，它意味着计算能力也可作为一种商品通过互联网进行流通。

3、物联网：是指通过信息传感设备，按照约定的协议，把任何物品与互联网连接起来，进行信息交换和通讯，以实现智能化识别、定位、跟踪、监控和管理的一种网络。它是在互联网基础上延伸和扩展的网络。

4、学前教育三年行动计划：2010年11月国务院下发《关于当前发展学前教育的若干意见》，要求各省（自治区、直辖市）深入调查，准确掌握当地学前教育基本状况和存在的突出问题，以县为单位编制学前教育三年行动计划。预计通过三年行动计划的实施，各地将新建改扩建幼儿园9万多所，可新增园位500多万个，有效缓解“入园难”问题。

5、城镇居民医保：全称城镇居民基本医疗保险。我国2007年启动城镇居民医疗保险试点，对象为不属于城镇职工基本医疗保险制度覆盖范围的中小学阶段学生、少年儿童和其他非从业城镇居民。筹资方式以家庭缴费为主，政府给予适当补助。重点解决参保居民住院和门诊大病医疗支出。2011年政府补助标准达到每人每年200元，参保人数达到2．2亿，政策范围内住院费用报销比例和开展门诊统筹地区比例分别达到70%和85%。

6、新农合：全称新型农村合作医疗，是由政府组织、引导、支持，农民自愿参加，个人、集体和政府多方筹资，以大病统筹为主的农村居民医疗互助共济制度。2003年，我国正式启动新农合试点，2008年基本实现制度全覆盖。2011年，新农合参保人数达到8．32亿，参合率超过96%。2011年政府补助标准达到每人每年200元，政策范围内的住院费用报销比例达到70%，超过85%的统筹地区开展了门诊统筹。

7、服务业营业税改征增值税：是指按照建立健全有利于科学发展的税收制度要求，对服务业由征收营业税改为征收增值税的一项重要改革。从2012年1月1日起，在上海市交通运输业和部分现代服务业开展营业税改征增值税试点，试点行业总体税负不增加或略有下降，基本消除重复征税，并逐步推广到其他行业，条件成熟时选择部分行业在全国范围内进行全行业试点。

《政府工作报告》诞生记

2012年3月14日，《政府工作报告》获得十一届全国人大五次会议高票批准，从去年11月起草工作启动开始，报告经历了多次讨论和修改。

部署强调“要使人民看到希望”

2011年11月18日，以国务院研究室同志为主，邀请有关部门和地方同志、专家参加的《政府工作报告》起草组正式成立，比往年提前了半个月。

政府工作报告起草工作，是在总理主持下进行的。他多次作出重要指示，对报告的框架结构、重点内容和表述方法等，都提出了明确要求。

强调说：“对形势的复杂性和有利条件都要分析透彻，讲清楚政府工作的基本思路、经济社会发展的预期目标、主要任务和政策措施。特别是对一些重点、难点、热点问题，要在认真研究的基础上提出解决办法，使人民群众看到希望。”

座谈中南海座谈收建议数百条

2012年2月6日至10日，在中南海先后主持召开5次座谈会，分别听取各派中央和无党派人士代表，经济、社会领域专家学者，科技、教育、卫生、文化、体育界代表，企业界代表和基层群众代表的意见。起草组共收到修改意见和建议数百条，其中不少被直接吸收到报告中。

在讨论稿形成过程中，总理多次全文修改报告，对进一步完善报告提出了重要意见。

农业物联网分析报告范文篇2

蒜薹滞销，蒜价猛涨

最近以来，蒜薹价格直线下降，在菏泽、聊城等蒜薹种植区，雇人拔一斤蒜薹要1块钱，而1斤蒜薹才卖8毛钱，不少种植户喊出“提蒜薹免费送”的口号，还有部分蒜农只能直接将蒜薹扔在河里或者路边。

与此同时，大蒜价格在去年11月后不断飙升。截至4月28日，根据中国农业网的消息，国内一些批发市场的大蒜的价格甚至攀升至每公斤27元，在滕州批发市场，大蒜的批发价格在每公斤20元。

“蒜你狠”引爆了种蒜热情。有报道显示，目前金乡周边的菏泽、临沂、聊城等地区新蒜区预计增幅较大，而徐州及周边地区的大蒜种植面积增加近几十万亩。除此之外，河南、云南等地大蒜种植面积增幅甚至达20%～30%。

卓创资讯2015年对金乡大蒜的研究报告显示，干大蒜收购价格的安全边际线在每亩2600元，数值越低，安全系数相对高；如果干蒜收购价格在每亩3100元以上，就会出现风险，且收购价格越高风险越大。目前，干蒜的收购价格已超过每亩1万元，再加上大蒜价格经历了2015年、2016年两个蒜季的连续上涨，风险不容小觑。

对于2017年蒜价走势，业内人士普遍判断，由于大蒜种植面积增幅显著，今年大蒜价格将出现大幅回落。

大蒜和蒜薹两条价格曲线冰火两重天，类似事件并不鲜见，都暴露出了同一个问题――农业信息不对称，导致供需严重失衡。

全国性大数据才能号准“脉”

那么，现在最火的“互联网+”能否用到农业上，利用农业大数据，准确预测和判断未来生产情况，而不是跟着经验和感觉走？农业大数据分析和挖掘能否破解农产品价格大起大落的周期性波动难题？

去年7月，山东省物价局了鲁花食用油价格指数。相关数据是由国内最大的花生油加工企业――鲁花集团提供的。

鲁花在全国215个商贸分公司中选择了63个数据采集点。每天，这63个采集点都会上报当天各个油品分类的销量、价格，还会到超市等终端了解实际售价上报。

在鲁花指数之前，山东省物价部门还制定了寿光蔬菜、临沂商城、金锣生猪、烟台苹果、青岛橡胶等价格指数。不过，这些价格指数能否准确反映行情变化，对产业链上下游企业生产销售作出精准指导？拿鲁花食用油价格指数来讲，它能否达到指导农民及时根据市场变化调整花生种植面积的作用呢？

业内人士告诉笔者，以鲁花指数为例，豆油、菜籽油、棕榈油、花生油是我国四大食用油品种，其中花生油只占食用油消费总量的8.4%，且鲁花也只研究、参考了自己企业所涉及的花生油数据。

事实上，一个价格指数如果仅仅面向山东或者某个地区就没多大意义，只有面向和能够引领国内乃至国际食用油市场，它才有价值。依托龙头企业打造的行业指数，其影响力大小，取决于这个企业对上游原料的掌控能力、生产能力、产品市场占有率、品牌影响力等。

大数据精准分析早已开始指导生产、创造价值了。近日，互联网家装公司爱空间899元/平方米的新品首发，在天猫经过一周预热后正式开售，不到一天销售额就破亿。

撒手锏正是大数据。天猫提前一个月通过高德地图的大数据，在有爱空间分公司的10个城市圈定有装修需求的精准人群。目标人群的行为轨迹包括买新房、去房产交易大厅以及所有能和装修发生交互行为的地方，通过关联性分析将其锁定为目标人群。然后，天猫通过所有的流量入口，把爱空间的新品推荐给这些目标人群。

各环节都有数据，打通信息孤岛是门槛

那么，大数据分析为什么在农业领域发挥的作用不明显呢？

笔者观察到，目前，国内农业还处在一家一户的小规模生产，这使分散经营的农户无法及时准确、充分掌握市场供求信息；同时，这些分散的农户信息也无法及时收集上来，所以，建立一个完善的农产品市场信息平台至关重要。

那么，精准农业涉及的行业大数据有多少呢？中国工程院院士、中国农业大学教授汪懋华表示，农业大数据类别复杂，从领域来讲，核心领域涵盖种植、上下游产业（饲料、化肥、农机、仓储、屠宰、肉类加工等），还需整合宏观经济数据，包括进出口数据、价格数据、气象和灾害数据等；从地域看，以国内数据为核心，包括全国层面数据、省市数据、地市级数据，同时还要借鉴国际农业数据；从广度看，还有投资信息、地理空间坐标信息等。所有这些信息涉及多个部门，光搜集整理，打通信息孤岛都是一大门槛。

农业物联网分析报告范文篇3

以中国农业展望大会为平台，以农业展望报告为形式，通过权威专业的市场信息，引导农产品市场相关主体生产经营决策，调节农产品供需关系，我国农业管理正进入以需求为导向、更加重视信息引导的新阶段。

农业供需形势变化亟须农业管理方式革新

“十二五”时期，是中国农业农村经济发展的历史最好时期，农业连年增产，农民持续增收。但是，与产量攀升相伴随的却是农业供需关系的变化。2003年之后的很长一段时间，粮食基本不愁卖，农产品只要种出来，就有机会卖出去。然而，近几年来，随着国内农业产能增加和国际粮价下跌，农产品供求关系由偏紧向偏松转变越来越明显，农产品市场价格结束了连续多年明显上涨的阶段；同时，伴随着消费者消费能力提升，消费者对农产品质量和品种的要求也更高，结构性的供需失衡现象也不断出现。越来越多的农产品面临销售不畅问题，农产品加工企业感到利润微薄甚至亏损，农业生产资料经营企业也感到市场正在发生深刻变化。

农业供需形势的变化，迫切需要农业管理模式的调整。在以前，农业政策主要目标在增加农业产量，聚焦于良种良法，大力落实种植面积。曾经有一段时间，农村干部大多在谈催种催收。然而，这种只关注生产端的管理方式可能要成为过去时了。

农业部部长韩长赋在大会致辞中指出：“适应农业发展转型升级的新形势新要求，要与时俱进推进农业管理方式创新，增强农产品市场调控的主动性、前瞻性、针对性，促进供求关系平衡，降低农业生产经营的盲目性。”

召开展会大会，展望报告，加强信息监测预警，为现代化农业管理方式的创新开启了新篇章。

信息引导农业管理方式革新的重点突破口

农业部副部长屈冬玉在大会致辞中指出：“农产品生产、流通、消费的整个供应链条各环节信息是否对称，决定了整个产业能否平稳健康发展。”

纵观上世纪90年代以来，全球经济发展的格局，以网络通信技术为先导的信息革命深刻改变了全球产业发展，数据信息逐步从传统生产要素中分离出来，日益成为市场经济条件下的新型生产要素和重要社会财富，信息成为推动农业管理方式革新的重要支撑。

缺乏信息引导时的农业生产决策图景大都类似于此：由于农业经营主体缺乏对于未来市场供需变化的判断能力，他们只好依赖于历史经验和从众行为来进行生产决策。大部分人采取了更简单的决策模式：上年什么赚钱，今年就种什么。

这种基于过去而不是基于未来的生产决策模式，在传统的供不应求的形势下，并不会产生过多问题。因为农产品供应的增长能够被更多的需求所满足，所以一般不会存在“卖难”和价格“过山车”等问题。

然而，在供需形势出现大的变化后，基于过去的生产决策模式却可能会带来农产品价格的频繁波动。之前赚钱的品种过一阵大多会因供给过剩而带来价格下跌，之前亏钱的品种过一阵常可能因供给不足而出现价格上涨。于是，我们经常在新闻中看到两个极端：一方面，苹果滞销等现象见诸报端；另一方面，“蒜你狠”“姜你军”“向你葱”又时常来势汹汹。

改造传统农业，打造升级版的农业管理体系，首先需要的就是利用信息改造传统的农业生产决策模式。通过给农户提供可靠的“先导性”信息，农户就能够根据未来的供需情况来决定当前的生产。这种“以需定产”的生产决策模式，可以有效平衡供需，有效减少农产品价格和产量的大幅波动。农业部副部长屈冬玉指出：“全面监控分析农产品生产、流通、消费等各个环节的数据信息，利于产销及时对接，而且产品结构、物流配送也能够及时按照需求变化调整，从而实现农业供应链条的‘闭环’管理、以销定产，有效缓解产销不对接引起产业周期性波动。”

农业展望大会信息引导型管理模式的具体探索

在建立信息引导型管理机制方面，美国已经建立形成了一套庞大、规范的农业信息体系，并将该套体系的建设和维护作为农业管理的重点工作。据本次展望大会执行主席许世卫介绍，从组织结构看，美国农业部的34个局（办公室）中，有12个局（办公室）直接参与了农产品市场信息分析预警工作。从形式看，其定期的年度《农业中长期展望报告》、月度《世界农产品供需预测报告》和周度《农作物生长报告》，成为引导美国农产品生产和全球农产品市场变化的风向标。

2014年，农业部市场预警专家委员会借鉴市场经济成熟国家引导农产品市场预期的经验和做法，建立中国农业展望大会并开始中国农业展望报告。农业部市场预警专家委员会的此项探索，标志着以信息引导农业生产的新型农业管理体制的开端。

展望报告具有较强的权威性。由于我国农业基础数据资源相对薄弱，大部分基础数据信息又集中于政府部门，私人部门在数据采集和数据加工等方面面临较大困难，因而私人部门在信息方面往往难以具备权威性。依托于农业部市场预警专家委员会，展望报告兼具官方性和学术性，具有较强的参考性。

展望报告坚持专业定位。预测是非常复杂的，尤其是对具体农产品的预测更是因众多不确定性因素的影响而难上加难。要真正解决好这一问题，必须要在海量数据的基础上，聚集顶尖的学者、一流的行业专家和经验丰富的从业人员群策群力，方能做出专业判断，得出相对可靠的结论。“一般要具有多年的前期工作积累，形成相对完整规范的信息采集、分析体系，具有强大的模型系统支撑，并经过领域专家多次会商。”许世卫介绍说。据了解，2016中国农业展望报告的数据支撑包括国家统计数据、专业调查数据、国外机构数据、互联网站数据、实时监测数据等来源，并对2015展望报告的偏差进行了评估，报告还吸取FAO、OECD等国际组织和美国、欧盟、日本等国家和地区代表建议。因此，依托其专业性，展望报告是能代表中国顶尖研究水平的研究成果。

农业物联网分析报告范文篇4

据京东方面介绍，从2013年四季度到今年3月份，京东已经在全国145座城市投放了超过8000幅刷墙广告。日前，京东商城官方微博发帖道：“既能出国，也要下乡；高大上起来进得了纽约时报广场，接地气下去能涂遍农村的红砖墙。”配图为一张纽约时报广场的巨幅广告，和一张农村墙上的宣传语。

随着一二线城市市场趋于饱和和竞争格局的基本确定，电商企业已纷纷开始抢占农村和县域电商蓝海，实施渠道下沉战略。

7月3日，阿里巴巴召开“首届中国县域经济和电子商务峰会”，全国26个省区和直辖市、176个县市区领导参与会议，电商强县纷纷大秀肌肉。7月14日~20日，阿里巴巴系旗下淘宝、聚划算、天猫电器城推出标准化产品大家电送货入户活动，覆盖范围达2600多个县市、50多万个村。

京东则加速布局O2O(OnlineToOffline，是指将线上的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台——编者注)。今年3月17日，京东与15座城市上万家便利店签约。当下，与其合作的标准便利店已经出现在农村。

与此同时，第三方电子商务平台还致力于为农民提供低成本的网络创业途径。据阿里研究院统计，截止到2013年11月30日，淘宝网和天猫上正常经营的注册地在农村(含县)的网店数为203.9万家，比2012年年底增长了24.9%，其中注册地在村镇级的为105万家，比2012年年底增长76.3%，净增了46万家农村网店。

在地方政府的推动下，一些地方形成了以产品资源为基础的生产基地，出现了很多“淘宝村”。

北京大学国家发展研究院院长姚洋认为，农村电子商务蓬勃发展，有赖于一批国内大型网企加速推进互联网产业市场深化；同时，更与后金融危机时代我国全面调整经济结构、产业经济升级有关。在沿海务工的农民返乡创业，为家乡带回了互联网贸易与消费的新理念。

不过，电商下乡也面临诸多无法绕过的坎儿。

物流是最大的问题。目前，除中国邮政以外，快递公司覆盖面大都只能达到县一级。农村网购商品往往需要去县镇取货，十分不便。据《闽商》杂志报道，各大电商平台快递价格的城乡差距也很大。同是一个快递公司能到的地区，中小型城市的邮费要比一线城市贵至少一倍。北京电商的同一款产品寄同城只需要6元快递费，广西、贵州等省份的邮费就需要12元，新疆、西藏等地更是高达20元。

此外，农村网络普及程度低，互联网观念和网购意识相对弱。中国互联网信息中心的数据显示，截至去年12月底，城镇居民中的互联网普及率已经达到约六成，而农村地区目前只有27.6%。电子商务专家、悠哉网CEO李代山指出，从网民普及率数据上看，可以说电商在二三线城市的布局基本成熟，但是四五线城市和农村地区无论从网络基础设施还是用户对网络的信任度来讲，都还不够。

尽管如此，以上种种阻碍均抑制不了农村电子商务的巨大潜力。

国家统计局的数据显示，2013年城镇居民人均可支配收入增长9.7%，农村居民人均纯收入比上一年增长12.4%，快于城镇。

阿里巴巴的《2013年中国县域电子商务发展指数报告》显示，2013年，从县域市场发出包裹约14亿件，收到包裹约18亿件。我国县域市场网购消费额增速比城市高出13.6%，成为网购消费新的增长点。

互联网资深分析师吕伯望，在2012年某服装电子商务峰会上透露，长三角每五个网购消费者当中，就有一个来自农村。

农村网络普及率也在快速上升。中国互联网信息中心的统计报告显示，农村网民规模增长速度达13.5%，高于城镇8%的增速。

面对如此广阔的发展前景，电商企业除了本着“先圈人，后圈钱”的一贯做法，刷墙宣传，培养农民网购意识之外，也纷纷加速物流体系建设，着力打通下乡“最后一公里”。

2013年5月，阿里巴巴投身物流行业，成立了菜鸟网络。今年6月，阿里巴巴与中国邮政合作，中国邮政向阿里巴巴旗下菜鸟网络开放其全国十几万个服务网点。

农业物联网分析报告范文篇5

物联网在农业中的应用范围和成效

“物联网”的概念让互联网不仅专为方便人类利用电脑在全球网络上进行交流，它也成为一个平台让设备与它们周围的世界进行电子交流。数据在设备间传送，为实现不同目的被共享和重复使用，形成一个充满信息的世界。

美国华盛顿无党派智库信息技术创新基金会高级分析师丹尼尔・卡斯特罗对记者说，在全球范围内，美国在利用物联网科技促进智能、精准农业上处于领导地位。就覆盖主体而言，美国农业软件公司OnFarm创始人和首席执行官兰斯・多尼表示，美国大农场采用物联网设备的数量相对更多。研究显示，美国大农场对技术的采用率高达80%。而对于小农场而言，由于设备的安装和维护成本高，它们使用物联网设备的数量相对要少。

农业物联网利用数据分析来根据需要自定义操作，以便根据不同土壤输入成分将农业产出最大化，并通过监控所有过程（比如灌溉用水）来减少浪费。温度、空气湿度、光线强度和土壤湿度可以通过不同传感器检测并连接到一个系统，在必要时触发警报，或者自动启动浇水或通风等操作。这套技术可以应用于灌溉、粮仓、捕虫等方面。

比如智能灌溉，可以通过无线传感器网络收集土壤成分数据及其他环境要素来减少水的浪费。这种系统可以分析收集数据、根据需求有选择地给不同地块浇水，可用于各种商业范围，如农场、葡萄园等。

农民也可以利用物联网技术动态和精确地掌握农作物病虫害、畜禽疾病等信息，及时采取应对措施，这样可以节省时间和资金，还可以将农药使用最小化。

很多农业机械装有传感设备，方便农民获取信息和进行决策。比如，播种设备和GPS控制相连可以防止重叠播种的浪费。还有约翰・迪尔拖拉机公司推出的一款干草打包机，可以感受湿度并自动向拖拉机传输信号指挥打包机运动的快慢。

物联网技术还可以用于粮仓的自动化管理。SmartBob是一个可以电子测量并报告粮仓或其他食品储存容器内成分水平的仪器，农民可以使用它远程管理玉米、种子等散装货物库存。CheckItOut可以让农民在线监控粮仓温度，如果温度升至超过可接受的范围，农民将接受到警报提示。

此外，为保证食品安全，物联网数据驱动的解决方案可以让消费者跟踪并监控农产品从农场到餐桌的全过程。可持续农业实践活动不仅帮助满足直接社会需求，同时还保护了土地及其他自然资源，造福下一代人。

成本与标准是攻关重点

多尼说，美国农业部的环境质量激励计划（EQIP）中有部分资金支持保持土壤水分的设备，这些设备中大部分是连接设备。不过，这项计划只有很少一部分资金支持这些设备。“我不了解任何其他的支持物联网技术应用于农业的计划。”谈到物联网在美国农业中的普及率，卡斯特罗说：“成本仍然是个问题。这项技术还需要产生收益来自我维持。”

据多尼介绍，传感器的成本一般在50～1500美元。传感器的准确度和分辨率越高，其成本越高。并且大部分传感器自身无法实现数据交流，需要再花一笔钱购置登记器或发射器，这个成本大多在几百到一千多美元。再者，生产者一般无法自己安装和维护传感器和发射器，这又需要一笔钱。而遥感技术的成本和覆盖范围也成问题。目前大多数设备的连接是通过无线、卫星（900兆赫兹或2.4千赫兹）。使用无线和卫星传播的成本可能很高，因为设备密度要增加，并且很多农场无线覆盖区域有限。此外，900兆赫兹和2.4千赫兹的带宽对一些作物不太适用，因为作物冠层高度限制了发射器和接受器之间的跨距。

与此同时，数据标准化有待加强。如果没有统一标准，物联网技术就失去了价值，这也正是数据的价值。“目前农业数据没有标准，尽管有一些组织正在解决这个问题。”多尼表示，但要确定任何标准，需要行业达成共识，这可能需要几年时间。现在的农业数据非常混乱，形成一个统一的标准需要时间。目前AgGateway和OADA正在研究农业数据标准化问题。AgGateway是一家非盈利性的商业联合组织，致力于推进电子商务在农业领域的发展和推动信息和通信技术在农业的使用。OADA是一个帮助农民全面、安全获取数据的开放式项目。美国农业与生化工程师协会（ASABE）也在支持这项建立农业数据标准的工作。

卡斯特罗说，长期来看，从事农业物联网的公司需要的是可以相互识别的可操作标准，这样不同设备才能在一起工作，否则不同设备传回的信息格式不能兼容。

未来发展：致力于以更少的资源产出更多的作物

谈到农业物联网的未来，多尼说，总体而言，他对物联网技术非常乐观。这不一定是对设备方面的乐观，而是对数据价值非常乐观。物联网技术的真正价值是将数据从每个设备上提取出来并加以分析。如果将数据从一个农场的五个层级（土壤、作物、设备、人和图像）抽取出来并进行分析，就能进行预测和建议，从而达到降低农场内在风险（比如天气波动）、帮助农民增加产量及最大限度提高水、肥料、劳动力和化学试剂利用效率的目的。

多尼介绍，有预测显示未来几年连接设备的增长会加速。预计到2022年，美国平均每个农场将拥有50台连接设备。

另据一些业内人士分析，传感器的功能将随着时间推移越来越强大，将来会在定制化的天气和环境数据上有更多突破。传感器和无线通讯设备的成本正在下降，也会推动很多新的物联网农业应用的出现，比如作物营养管理、通过网络控制的无人机等。

农业物联网分析报告范文

关键词：互联网；农业；流通模式；发展趋势

中图分类号：F322文献识别码：A文章编号：1001-828X（2015）013-000-01

2015年3月5日，总理在政府工作报告中明确提出“互联网+”的行动计划。据《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》[1]，“互联网+农业”将利用互联网提升农业生产、经营、管理和服务水平，加快完善新型农业生产经营体系，形成网络化、智能化、精细化的现代“种养加”生态农业新模式。

一、“互联网+农业“发展背景

1.“互联网+农业”的定义

互联网+农业是传统农业的一个升级。它将农业从生产到销售之间的各个环节结合在一起，以农村商贸、物流等体系，实现农业发展现代化、信息化、科技化，释放更多农产品价值。

2.农村发展现状

我国农村经济水平快速提高，互联网环境也不断改善。据2014年官方数据[2]显示，我国农村居民人均支配收入为10489元，比上年增长11.2%。截至12月，我国农村网民总数为1.78亿，占比27.5%，农村互联网普及率达到28.8%。

二、传统农业产品流通模式的问题

同国外相比，我国传统农产品流通模式存在终端规模小（即农户生产商与零售），中间流通环节复杂，流通效率低下，农户地位不高等问题。

1.农产品流通流通链复杂，流通效率低下

现阶段，我国农产品的生产销售链比较复杂，成本高，损耗严重，主要流通模式分为五级结构：“经纪人-产地批发商-销地批发商-零售商-消费者”。农产品具有很强的产品属性，若流通模式与之不协调，除了出现成本高的问题，还会出现很高的农产品腐损率。

2.农产品生产者议价权受限

从流通主体看，我国农产品流通主体主要是个体农户，加入农业专业合作组织的农户约在10%，而美日国家却高达90-99%。相较而言，个体农户规模小、分散性大，信息获取能力差，在谈判地位上只能被动接受批发商或零售商给出的价格。

3.农产品流通服务设施体系跟不上市场发展

我国大部分批发市场还没有信息服务，连锁经营、订单农业等新型的流通方式发展滞后。拥有电子屏幕、网络信息系统的批发市场占比不到35%，超市销售占比不足10%[3]。

这些问题的出现加剧了消费需求与落后的服务设施体系的矛盾，体现出农产品特殊属性与工业化流通体系之间的不协调。

三、互联网下农产品流通模式的改进

以互联网为代表的信息经济时代，带来新基础设施、新要素、新组织的分工建立，为新型农产品流通模式的建立提供了可能。其中主要形式为电子商务的新型流通模式快速崛起，在流通主体、组织方式、上下游影响等方面都呈现了积极的创新与变化。

1.各类生产者直接对接电子商务平台

在互联网的发展普及下，越来越多的农民与合作社离开传统集市，在互联网上直接销售农副产品，大大提高了议价能力，扩展了市场范围。如衢江区周家乡的“土地哥农家店”，借助淘宝平台，30天就能销售出900多件农副产品。

2.传统批发商和零售商走线上销售路线

传统渠道的批发商和零售商往往掌握着农产品链上商最丰富的资源，他们具有高度的市场敏锐度，一旦与电子商务进行对接，将产生巨大的效益。例如拥有140家门店、1000多个供应商的民润超市批发商们，其果菜等大部分货品由中农网网上平台撮合、配送；去年一年，通过中农网达成的交易额超过5亿元。部分批发商甚至搬出市场，专营网销。

3.消费者“反客为主”成主导

在移动、社交等网络的信息公开化、透明化和迅速传播下，消费者能够更快的获得更多的信息，打破之前接收信息的孤立局限性，与生产者达到信息同步化，从被动消费到积极参与，在产销格局中占据主导地位，为未来“互联网订单”奠定基础。，

四、“互联网+农业”的意义

1.简化生产链，降低流通成本

在互联网造成的这个信息经济时代，农户生产者与消费者可充分共享信息，缩短产销链，提高流通效率，降低中间成本。据阿里研究院调查表明，在线销售流通效率比实体店高4倍左右。若能在农业上充分利用电子商务，可节约很大一部分社会资源。

2.让农民“做主”，提高农民收入

在互联网提供的大平台下，农户从生产者转型为卖家，与消费者直接接触，减少了中间流通环节，在交易地位上由被动变为主动。通过较高的议价权提高收入的同时，农户也更好的了解了社会需求变化。部分农户虽未直接与消费者接触，但也通过农产品电子商务降低了成本，获得更高效益。

3.提高农业生产市场化程度，促进现代化农业服务体系的发展

新型农产品流通模式完善了现代化农业的服务体系，在促进农产品市场发展的同时，也发展了特色农产品品牌，创立特色项目，形成了一批成熟的农产品电子运营商，在分销、质检、物流等环节上强化了农产品服务体系的提升。

4.提高农民素质，创造新价值

借助互联网技术和大平台，部分农农民的网络意识、创新意识得到提高，具有较高的文化水平。新农人可以打造出更加贴近消费者、更加个性化和人格化的新型互联网品牌。

五、“互联网+农业”的发展趋势

农业是国民经济的基础产业，网络信息化是推动经济社会变革的重要力量。互联网农业解决了传统农业发展的信息闭塞性、产业链复杂性等问题。农产品从生产到售出，全程透明化，通过物联网检测和大数据分析，农户能够精准掌握市场需求，避免产生滞销、缺货现象，大大降低单位成本，提高收益。

同时，互联网农业为传统农业组织提供了良好的渠道，使其充分发挥互动性，提高生产销售效率。农业市场是非常广阔而分散的，拥有互联网上的农村渠道网络资源，就等于掌握了农村互联网发展的关键点，未来可以大展拳脚。

参考文献：

[1]中华人民共和国国务院.国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见[N].经济日报，2015-7-05（005）.

农业物联网分析报告范文1篇7

关键词：农村电商;物流配送;人才队伍

一、引言

随着国家“十三五”规划提出实施“互联网+”行动计划、“互联网”＋流通以来，农村电子商务正迎来前所未有的良好机遇，一批批市场主体纷纷进军农村电子商务领域，电商发展已深深融入经济、社会各个领域，农产品通过电子商务走向全国，并给发展中的农村带来了新的发展活力。重庆作为我国西部地区唯一的直辖市，已连续十个季度经济增速领跑全国，但城乡二元结构仍较为突出，2015年全国城镇常住居民人均可支配收入为31195元，重庆城镇常住居民人均可支配收入为27239元，2015年全国农村常住居民人均可支配收入为11422元，重庆农村常住居民人均可支配收入为10505元，重庆城乡收入差距高于全国平均水平[1]。近年来，重庆各个区县都在积极的探索农村电子商务的发展，依托电商开辟新的销售渠道，实现农产品从田间地头到消费者手中的快速对接，既解决了农产品销售难的问题，又丰富了市场，拓宽了农民增收渠道。

二、重庆农村电子商务发展现状

2015年重庆乡村户数有713.87户，乡村人口达到2225.75万人。据统计，截止2016年9月，重庆涉农电子商务平台已超过230家、涉农网商超过2.5万户。2016年，重庆农特产品网上销售额超过30亿元，同比增长超过50%[2]。此外，目前已有15个县基本建成县级电子商务公共服务中心，累计建成1600多个镇村电子商务服务站点。《2015年中国县域电子商务报告》显示，2015年，重庆县域大众电商创业最活跃的五个区县依次为：荣昌、开县、城口、梁平、潼南；大众网购消费最活跃的五个区县依次为：荣昌、石柱、城口、开县和武隆[3]。由阿里研究院联合阿里农村淘宝事业部共同的《农村网络消费研究报告（2015）》，通过对农村网购消费者进行分析，指出农村消费者具有结构更年轻化、对实体网店相对依赖、从众性强等特征[4]。近几年，重庆农村电商发展态势良好，但总体仍处于初级发展阶段，在发展过程中存在一些困难和问题。

三、重庆农村电子商务发展存在的问题

1.基础建设薄弱

首先，重庆农村网络覆盖率低。2014年通宽带数为7241个，2015年通宽带数为7388个，增幅仅为2%，增速很缓慢。由于重庆农村地区经济基础相对薄弱、地理环境复杂、人口居住分散，互联网建设和运行维护成本高、收益低，存在一定程度的市场失灵，城乡网络发展严重不平衡，网络不通畅、网速慢的现实制约了农村发展电子商务的速度。此外，即使很多人拥有电脑，也只会上网聊天或者浏览新闻，在一些边远贫困山区，甚至没有普及电话[5]，这也对农村电商的发展造成了巨大困难。农村网络基础设施的好坏直接关系到农村电子商务能否发展，若农村网络基础设施不完备、不健全，农村电子商务发展也就是纸上谈兵；其次，重庆农村公路建设仍待完善。截止2016年4月底，全市农村公路新改建3496公里，交通扶贫攻坚项目累计完工687个4962公里。目前重庆农村公路技术等级普遍较低，后期升级改造难度大，交通基础设施仍然落后，由于建设资金短缺、维修养护不及时、群众爱路护路意识薄弱，农村交通建设和交通安全设施不完善，制约着农村电子商务发展的步伐。

2.物流配送“最后一公里”问题突出

重庆属于典型的山区，大部分农村地区山高路险，人口居住分散，村与村之间相对较远且道路交通不便，给农村物流配送体系提出了更高的要求，而农村物流配送系统不健全会直接影响到农村电商的发展[6]。尽管近年来重庆政府在农村物流配送体系建设花了很大力气，部分快递物流企业也逐渐向农村延伸，但多数物流公司的物流网络只覆盖到县一级地区，县以下的许多乡镇还无法送达，特别是在重庆的偏远农村地区，农民有货运不出，运不起的问题较为突出，在部分偏远山区，当地村上还未有快递物流企业，客户在电商平台上订购的商品甚至还需农民自己找三轮车或当地班车把货物送到县上，再在县上发货出去，农村电商配送的“最后一公里”问题没能得到很好的解决。物流一直是重庆农村电商发展的一大痛点，这样，不仅增加了物流成本，时效性也很难保证，从而会影响到客户购物的整体满意度，直接影响农村电商的推广和发展。

3.品牌意识薄弱，同质化现象严重

首先，农民品牌意识薄弱，对于打造农产品品牌的欲望不强，重庆农产品缺乏知名名牌，品牌特色不明显，从品牌上看，影响力比较有限，农特产品网络销售尚未形成统一的品牌和较强的区域竞争力；其次，产品较单一，同质化现场严重。比如，在重庆巴南区。重庆在发展农村电商时，由于同一地区农村网商往往利用相同的当地特色资源，导致该地区商品同质化严重，优势不明显，产品同质化必然会导致激烈的市场竞争，很可能采取低价措施，缺乏差异化经营，会造成优质农产品不能以优价出售，甚至很多农产品滞销，造成资源严重浪费，这些短板成为重庆农村电商亟需突破的瓶颈。

4.农村年轻劳动力大量流失

由于农业发展基础薄弱，机械化水平低，导致劳动强度较大，且年轻一代就业观念发生变化，城市吸引了大量农村青年，去追求和实现他们的人生理想和人生价值，加上农村地区经济发展较为滞后，基础设施不完善，生活水平低等原因[7]，导致近年来重庆大量的农村年轻劳动力涌入城市，外出务工人数不断增加，而留守农村的大多是老人和小孩，年轻劳动力大量流失。农村缺乏年轻劳动力的后果主要有：首先，农村的老人普遍缺乏电子商务意识，即便对老人进行电商知识和电商技能培训，难度也很大，老人学习能力较差；其次，缺乏年轻劳动力，大多都是老人耕种，很难形成规模化生产，不能实现规模效应，产品竞争力没明显优势。

5.农村电商复合型人才短缺

在“互联网＋”背景下，农村电子商务要发展，人才是保障。农村电商的运营管理涉及农业、商业、电子信息技术等多个领域，迫切需要懂农业、通商业、精网络的复合型人才，但据目前情况来看，重庆农村电商复合型人才严重短缺问题非常突出，完全不能满足日益发展的农村电子商务需求，同时整个农村贫困区电子商务服务人员整体素质较低，再加上贫困村的农民文化水平普遍不高，这在较大程度上制约了农村电商的健康、可持续发展。当前重庆农村电商人才最缺的就是一般操作人员，包括能够使用支付工具、懂得退换货等基本程序，且懂一些电商知识。据2016年10月，阿里研究院与淘宝商学院联合的《县域电子商务人才研究微报告》，未来两年县域网上对电商人才的需求将超过200万，最缺懂得经营推广、数据分析和美工设计的电商人才。

四、加快发展重庆农村电子商务的对策建议

1.加快基础设施建设

首先，加强农村通信网络设施建设。农村网络基础设施的建设，是一项巨大的工程，也是非常重要的工程。为了让农村的网络建设深入到家家户户，就必须加快推动网络提速降费，加快基础通信设施、光纤宽带和移动通信网、广电有限网络建设，推动“三网融合”，大力支持无线宽带和光纤到户的接入，加快完善乡镇、村级物流节点的基础设施网络建设，尽快提高广大农村物流基础设施网络覆盖面。推进“宽带乡村”工程建设，加快实现行政村通光纤全覆盖，推动4G网络覆盖由乡镇（场镇）向乡村拓展，提升农村地区网络通信发展水平。在人口较为稀少、分散的农村地区，灵活采用各类无线技术实现宽带网络覆盖，如建立高山基站等，积极推广适合农民需求的低成本智能终端；其次，加大乡村道路的建设，全面解决村村畅通的同时，还应拓宽硬化路面宽度，便于促进物流配送体系的进一步完善。同时，还需加强农村高级公路等基础设施建设。同时，在相应位置增加减速带、交通标志牌、广角镜、道路指示标志等道路标志，增强道路安全性。

2.完善农村物流配送体系

完善农村物流配送体系是实现农村电商的关键环节。第一，可按照政府规划主导，企业参与的模式，强化物流配送体系建设，加快建设县、乡、村三级物流配送体系和城市公共物流共同配送体系，解决“最初一公里”和“最后一公里”的难题；第二，可依托重庆“万村千乡”工程，建设更多的村级综合服务站、供销合作社、村邮站等商贸物流节点，进一步覆盖所有行政村；第三，深入实施“快递下乡”工作，基本实现“乡乡有网点、村村通快递”的目标，鼓励快递企业在乡镇直接设立快递网点；第四，快递物流企业在农村发展业务存在盈利难的问题，政府可在政策上给予支持，促进农村电子商务物流配送系统的进一步完善，全面推动农村电子商务的发展。

3.加强农产品品牌建设，采取农产品差异化战略

首先，增强农户对电商的理解和对品牌的认识以提升农户通过电商打造品牌的积极性，挖掘特色农产品，打造知名品牌，将农产品品牌由地域品牌向企业品牌转化，引导农户重视品牌效应，拓展品牌内涵、提高服务质量，提升竞争能力，逐步形成各具特色、差异竞争的农村电商自由品牌，促进农村电子商务健康快速发展；其次，消费者需求是丰富多样的，需求的个性化特点越来越明显，农产应采取差异化战略，突破同质化竞争，农户应该充分调查消费者需求的基础上，生产产品，差异化战略更多的是需从消费者的角度来思考问题，响应消费者需求的变化，增加地方特色产品，提升农产品附加值，以扩大市场空间。

4.鼓励农村青年返乡创业

从《“新三农”与电子商务》提供的数据可知，农村网商年龄在20-29岁的占75.9%，30-39岁的占18.6%[8]。因此，青年是农村最活跃的创业群体，政府应鼓励大批青年返乡创业，成为农村电商的最大活力。首先，要树立典型，将青年创业成功经验进行大力宣传，吸引农村青年返乡创业，在重庆农村地区形成有利于电商创业的良好的氛围；其次，政府为符合条件的农村地区高校毕业生、返乡创业农民工、农村青年、大学生村官、退役士兵等提供创业担保贷款和创业优惠政策，让这些带头人通过电商创业就业，增加收入，脱贫致富，同时，政府要积极有为，要从硬件和软件方面营造出积极、宽松的创业环境，缩小城乡差距，统筹城乡发展。目前，重庆农村返乡创业的“城归”，创业主要选择有电商创业、电商服务、“互联网＋乡村旅游”等方向。

5.大力培育农村电商复合型人才

第一，加大农村电商人才培养力度。建设多元化、多层次的农村电子商务培训体系，整合教育资源，把培养农村现有的大学生村官、返乡青年、返乡农民工、种养大户、合作组织、村干部作为重点培训对象，培育一批具有互联网思维的新农民，帮助他们培养电子商务意识，分层分类开展针对性培训，以培养具有电商理论基础和实际操作能力的人才，为农村电子商务的发展提供人才支撑；第二，加强校企合作。学校根据网商的需要，可以开展定制化、批量化培养电商专业人才，可与高、职业中专学校建立校企联合办学、合作培训、教育实习基地等长效机制。以高校的相关教育、科研和人才培养相关资源为依托，联合各类涉农专家、企业电商平台专家、数据分析专家等，打造跨平台的农村电商教育孵化体系，对农村电子商务应用与服务的专门人才进行全方位的培训；第三，引进更多学者和研究人员到重庆市各个区县调研考察，为重庆农村电商发展出谋划策、贡献力量；第四，高度重视农村电商人才，提升农村电商人才的薪酬待遇，制定完善的薪酬福利体系和晋升机制，使电商人才留在农村发展。

五、结语

重庆农村电商发展仍处于起步阶段，但发展的总体态势是非常良好的，需要有针对性的摒弃短处,发挥长处,农村电商势必会作为一匹“黑马”驰骋于电商事业中。重庆农村电商是一个长期的、需要全方位布局、多角色联动、因地制宜、创新发展的系统化工程，农村电商市场广阔，前景巨大，发展农村电商是让农民增收、释放农村消费潜力、推进农业现代化的新引擎。

参考文献：

［1］重庆市统计局.国家统计局重庆调查总队.重庆统计年鉴2016［J］.北京：中国统计出版社，2016.

［2］风雨农村电商让重庆农产品迈向更大的市场［EB/OL］.［2017-01-16］.

［3］孙磊.我市涉农网商超2万，暂无亿元淘宝县［N］.重庆商报，2016-05-27.

［4］阿里研究院.农村网络消费报告2015［J］.中国电信业，2015，（12）：24-25.

［5］中原.农村电商之争未见硝烟之战［J］.农业·农村·农民，2015，（4B）：27.

［6］范林榜.农村电子商务下乡配送问题与对策研究［J］.农村经济，2016（09）：121-214.

［7］宁浩男.我国农村年轻劳动力大量流失的问题分析［J］.生产力研究，2013（07）：31-34.

农业物联网分析报告范文1篇8

不少专家认为，互联网+是信息化促进工业化的升级版，而阿里巴巴12日《“互联网+”研究报告》研究报告认为，“互联网+”在内涵上根本区隔于传统意义上的信息化，而是重新定义了信息化。同日，上汽集团与阿里巴巴集团联合宣布，将合资设立10亿元“互联网汽车基金”。在未来1-2年打造互联网汽车，是对应政府工作报告中‘互联网+’行动计划的现实诠释。

阿里研究院的报告认为，“互联网+”在内涵上根本区隔于传统意义上的信息化，而是重新定义了信息化。“传统讲的信息化没有释放出信息和数据的流动性，而互联网作为信息处理成本最低的基础设施，其开放、平等、透明等特性将使信息和数据动起来转化成巨大生产力，成为社会财富增长的新源泉。

“互联网+”的过程也是传统产业转型升级的过程。零售消费是最早进行深度互联网化的行业之一，根据CNNIC的数据，到2014年底，我国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%。其中，网络购物用户3.61亿，我国网民使用网络购物的比例升至55.7%，在全国居民中的渗透率也达到了26.67%。2014年我国网上零售额同比增长49.7%，达到2.8万亿元，占同期社零总额的10.6%。

以淘宝网为代表的网购平台不仅满足了跨地域的巨量消费需求，更重要是促进了商品流通数据在全国、全球范围内的广泛对接，不仅促进了中国流通业的效率和水平，还反向带动了制造业的逐步互联网化以及商品流通体系的数据化。

淘宝对零售行业的互联网化还在进行中，并逐渐向批发、外贸、制造业等领域渗透，催生了1688小额批发、跨境电商、柔性定制等一批新兴业态。而报告认为，同样的过程还正在金融、物流、农业、医疗等诸多行业重演。

以及互联网+农业为例，近年来以电子商务为载体的原产地农产品直销、进口农产品、生鲜网购、农产品网上预售等新模式快速发展。截止到2013年年底，阿里平台上经营农产品的卖家数量为39.40万个，农产品销售额同比增长112%，超过大盘增长速度。

在互联网+金融领域，以2011年央行发放第三方支付牌照为标志，互联网+金融的基础设施和行业形态明显迈上台阶。截至2014年底，中国第三方互联网支付交易规模达到80，767亿元，同比增速达到50.3%；全国范围内活跃的P2P网上借贷平台1，575家，贷款余额1，036亿元；众筹融资平台116家，一年新增平台78家，众筹融资金额超过9亿元。

“互联网作为一种通用目的技术(GeneralPurposeTechnology)，和100年前的电力技术，200年前的蒸汽机技术一样，将对人类经济社会产生巨大、深远而广泛的影响，”报告说。

报告建议，“互联网+”的本质是传统产业经过互联网改造后的在线化、数据化，其前提是互联网作为一种基础设施的广泛安装。“互联网＋”仰赖的新基础设施，可以概括为云(云计算和大数据基础设施)、网(互联网和物联网)、端(直接服务个人的设备)三部分，这三个领域的推进将决定互联网+计划改造升级传统产业的效率和深度。

一、“互联网+”的背景与本质

1.1“互联网+”的深刻内涵

普适计算之父马克·韦泽说：最高深的技术是那些令人无法察觉的技术，这些技术不停地把它们自己编织进日常生活，直到你无从发现为止。而互联网正是这样的技术，它正潜移默化地渗透到我们的生活中来。所谓“互联网+”就是指，以互联网为主的一整套信息技术(包括移动互联网、云计算、大数据技术等)在经济、社会生活各部门的扩散、应用过程。互联网作为一种通用目的技术(GeneralPurposeTechnolog)，和100年前的电力技术，200年前的蒸汽机技术一样，将对人类经济社会产生巨大、深远而广泛的影响。

“互联网+”的本质是传统产业的在线化、数据化。无论网络零售、在线批发、跨境电商、快的打车、淘点点所做的工作分享都是努力实现交易的在线化。只有商品、人和交易行为迁移到互联网上，才能实现“在线化”；只有“在线”才能形成“活的”数据，随时被调用和挖掘。在线化的数据流动性最强，不会像以往一样仅仅封闭在某个部门或企业内部。在线数据随时可以在产业上下游、协作主体之间以最低的成本流动和交换。数据只有流动起来，其价值才得以最大限度地发挥出来。

“互联网+”的前提是互联网作为一种基础设施的广泛安装。英国演化经济学家卡萝塔·佩蕾丝认为，每一次大的技术革命都形成了与其相适应的技术—经济范式。这个过程会经历两个阶段：第一阶段是新兴产业的兴起和新基础设施的广泛安装；第二个阶段是各行各业应用的蓬勃发展和收获(每个阶段各20-30年)。今年是互联网进入中国21周年，中国迄今已经有6.5亿网民，5亿的智能手机用户，通信网络的进步、互联网、智能手机、智能芯片在企业、人群和物体中的广泛安装，为下一阶段的“互联网+”奠定了坚实的基础。

“互联网+”的内涵根本上区隔与传统意义上的“信息化”，或者说互联网重新定义了信息化。我们之前把信息化定义为：ICT技术不断应用深化的过程。但假如ICT技术的普及、应用没有释放出信息和数据的流动性，促进信息/数据在跨组织、跨地域的广泛分享使用，就会出现“IT黑洞”陷阱，信息化效益难以体现。在互联网时代，信息化正在回归“信息为核心”这个本质。互联网是迄今为止人类所看到的信息处理成本最低的基础设施。互联网天然具备全球开放、平等、透明等特性使得信息/数据在工业社会中被压抑的巨大潜力爆发出来，转化成巨大生产力，成为社会财富增长的新源泉。例如，淘宝网作为架构在互联网上的商务交易平台，促进了商品供给-消费需求数据/信息在全国、全球范围内的广泛流通、分享和对接：10亿件商品、900万商家、3亿多消费者实时对接，形成一个超级在线大市场，极大地促进了中国流通业的效率和水平，释放了内需消费潜力。

1.2“互联网+”推动各产业的互联网化

“互联网+”的过程也是传统产业转型升级的过程。过去十年，这一过程呈现“逆向”互联网化的过程。在企业价值链层面上，表现为一个个环节的互联网化：从消费者在线开始，到广告营销、零售、到批发和分销、再到生产制造、一直追溯到上游的原材料和生产装备。从产业层面看，表现为一个个产业的互联网化：从广告传媒业、零售业、到批发市场，再到生产制造和原材料。从另一个角度观察，“互联网+”是从C端到B端，从小B再到大B的过程，产业越来越重。在这个过程中，作为生产性服务业的物流、金融业也跟着出现互联网化的趋势。在“互联网+”逆向倒逼的过程中，各个环节互联网化的比重也是依次递减。

最先被互联网带动的是消费者。根据CNNIC的数据，到2014年底，我国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%(这可看做是中国人口的互联网化程度)。其中，网络购物用户3.61亿，我国网民使用网络购物的比例升至55.7%，在全国居民中的渗透率也达到了26.67%。

广告营销环节是最早互联网化的商业环节。易观国际数据显示，2014年我国互联网广告产业规模达到1，535亿元，市场份额占整体广告产业的28%，这在某种程度上可以看做是广告行业互联网化的程度。

其次是零售环节的互联网化。2014年我国网上零售额同比增长49.7%，达到2.8万亿元，占同期社零总额的10.6%。这也基本代表零售业互联网化的比重。

再往上是批发和分销环节的互联网化。这里包括传统的B2B网站纷纷由信息平台向交易平台转型，推动在线批发，以及传统企业的大量开展的网络分销业务。例如，2014年7月在港交所挂牌的电子元器件B2B网站“科通芯城”走的是纯线上交易模式，2014年交易规模约80亿元。阿里巴巴的内贸批发平台-1688在截止2014年6月之前的12个月内在线批发规模227亿美元(约1400亿人民币)。整个国内批发、分销市场的互联网化比例估计为1-2%的比例。

再往上倒逼就是生产制造环节，主要表现两个方面：一是个性化需求倒逼生产制造柔性化加速，比如大规模个性化定制；二是需求端、零售端与制造业的在线紧密连接。这导致制造业也出现在线化、数据化的趋势。

二、“互联网＋”的动力:云计算、大数据与新分工网络

“互联网＋”的实践风起云涌、极大地改变着经济、社会的面貌，其不竭动力来自于三方面：一是新信息基础设施的形成；二是对数据资源的松绑；三是基于前两方面而引发的分工形态变革。

2.1“互联网＋”的基础设施：云网端

经济、社会活动的正常运作有赖于基础设施发挥其支撑功能。随着经济形态从“工业经济”向“信息经济”加速转变，基础设施的巨变也日益彰显。

短短几十年间，“互联网”能够从诞生、普及，升级为“互联网＋”这一新变革力量，技术边界不断扩张，从而引发基础设施层次上的巨变，则是至为重要的原因。大力提升新信息基础设施水平，“互联网＋”才能获得不竭的动力源泉，在经济、社会发展中彰显威力。

“互联网＋”仰赖的新基础设施，可以概括为“云、网、端”三部分。

“云”是指云计算、大数据基础设施。生产率的进一步提升、商业模式的创新，都有赖于对数据的利用能力，而云计算、大数据基础设施像水电一样为用户便捷、低成本地使用计算资源打开方便之门。

“网”不仅包括原有的“互联网”，还拓展到“物联网”领域，网络承载能力不断得到提高、新增价值持续得到挖掘。

“端”则是用户直接接触的个人电脑、移动设备、可穿戴设备、传感器，乃至软件形式存在的应用。“端”是数据的来源、也是服务提供的界面。

新信息基础设施正叠加于原有农业基础设施(土地、水利设施等)、工业基础设施(交通、能源等)之上，发挥的作用也越来越重要。

1、云计算。大数据基础设施强势突破在“云”(云计算、大数据)基础设施建设上，以“阿里云”为代表，我国的互联网企业已实现了基于自主研发的核心技术，来提供通用云计算服务。无论是在技术先进性、安全性和经济性上均处于世界领先地位，与亚马逊、谷歌共执牛耳。

我国云计算、大数据基础设施的建设正发挥出巨大的经济和社会价值：

强化了计算资源的专业化提供水平、提高了企业的生产效率；

将国际IT巨头主导的起源于“工业经济”的“计算机＋软件”模式向适应“信息经济”特点的“云计算＋数据”模式转变；

带动了“网”(物联网、移动互联网等技术和产业)的发展，撬动了我国在“端”(移动设备等和软件应用)上的市场潜力和无限创意；

在数据的存储、处理和分析上发挥越来越重要的作用，从而成为社会的神经中枢，与物联网、移动互联网一起联手打造系统级智能；

打破了大企业在计算能力上的垄断，从而成为这个时代中小企业创新、创业的温床；

推动传统企业加速拥抱互联网，加快了传统产业转型的步伐；

加强了政务处理效率、提高了社会治理能力；

发展具有自主知识产权的“云计算”技术，维护了国家经济安全；

有助于降低能耗、助力可持续发展。

2、互联网。物联网基础设施快速渗透中国互联网络信息中心(CNNIC)第34次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，中国网民规模达6.32亿，其中，手机网民规模5.27亿，互联网普及率达到46.9%。物联网就是把传感器装备到各种真实物体上，通过互联网联接起来，进而运行特定的程序，达到远程控制或者实现物与物的直接通信。射频识别标签(RFID)、传感器、二维码等，经过接口与无线网络相连，从而给物体赋予“智能”，可实现人与物体的沟通和对话，也可实现物与物的沟通和对话。有新兴的“云计算、大数据”服务作为支撑，物联网的发展将提升过去在数据存储、处理和分析上能力欠缺的问题，焕发出新活力。IDC研究报告显示，全球物联网解决方案市场规模将从2013年的19亿美元增长到2022年的71亿美元。全球物联网装机量从2013年到2022年的复合年增长率将达到17.5%，增长到2，120亿台。

3、智能终端。APP软件应用异军突起在云计算、大数据设施和应用软件服务的助力下，以智能终端为代表的用户设备，正成为大数据采集的重要源头和服务提供的重要界面。

中国已成为全球智能终端增长的绝对主导力量，并引领全球移动市场智能化演进。2012年中国智能手机出货量2.58亿部，份额超过全球1/3，并以167%的增幅远超全球水平，一举超越2012年之前历年之和。

2013年中国智能手机出货量更达到4.23亿部，全球份额贡献逼近50%。

2012年二季度中国手机出货中，智能手机占有率已超越功能手机达52%，

领先全球整一年时间完成历史更替(全球在2013年二季度首次超越50%达到52%)，而至2013年四季度，中国新出货手机的智能化比例已高达75%。

以智能终端为接入界面，互联网内容逐渐从门户网站主导的网页向异彩纷呈的APP应用程序转变。APP应用程序更多以云计算服务为支撑，通过后台丰富的数据驱动，开发和的门槛降低、创意受到极大激发。2013年年底，苹果AppStore与谷歌GooglePlay应用下载规模均达到500亿次，应用规模均超过100万个。腾讯、阿里、百度等企业试图通过深度挖掘移动即时消息、手机支付、地图等能力，在自身核心应用领域搭建超级APP平台。

4、基础设施。投资主体转向移动互联网快速普及，那么这类基础设施的投资是谁带来的呢？答案是数以亿计的普通用户。我国有6.32亿网民，其中83.4%使用移动上网(CNNIC截至2014年6月的数据)，按每部手机1000元，两年更换一部手机计算，人们在移动设备上投资额是巨大的，几年内即可达万亿级别。同样云计算基础设施也是由阿里巴巴、腾讯、百度等民营企业建设和运营，无论是用户规模，还是技术水平均位于世界前列。

这样，新基础设施的投资就由过去的政府或者国有大企业主导，逐渐向民营企业和个人主导转向。由于投资主体的变化，服务模式和控制权也发生了显著改变，从事基础设施服务的民营企业，必须持续创新以扩大规模、获取潜在收益；消费者主导权增强，用手中的设备“投票”，直接决定企业的生死存亡。因此，信息经济的治理模式也将从原有的集中控制向依靠大众创新、共同治理方向转变。

2.2“互联网＋”的新生产要素：数据

人类社会的各项活动与信息(数据)的创造、传输和使用直接相关。信息技术的不断突破，都是在逐渐打破信息(数据)与其他要素的紧耦合关系、增强其流动性，以此提升使用范围和价值，最终提高经济、社会的运行效率。

信息(数据)成为独立的生产要素，历经了近半个世纪的信息化过程，信息技术的超常规速度发展，促成了信息(数据)量和处理能力的爆炸性增长，人类经济社会也进入了“大数据时代”。

IDC于2012年12月了研究报告《2022年的数字宇宙：大数据、更大的数字阴影以及远东地区实现最快增长》。数字宇宙是对一年内全世界产生、复制及利用的所有数字化数据的度量。从2013年到2022年，数字宇宙的规模每两年将翻一番。2012年中国总体数据量占世界的13%，而到2022年将提高到21%。

如前所述，除了作为必要成分驱动业务外(即Data-DrivenApplication，如金融交易数据、电子商务交易数据)，数据产品的开发(即DataProduct，通过数据用途的扩展创造新的价值，如精准网络广告)更是为攫取数据财富开辟了新的源泉。经济领域海量数据的积累与交换、分析与运用，产生了前所未有的洞见和知识，极大的促进了生产效率的提高，为充分挖掘数据要素的价值提供了超乎寻常的力量。

2.3“互联网＋”的分工体系：大规模社会化协同

信息基础设施建设和能力提升，加速了信息(数据)要素在各产业部门中的渗透，直接促进了产品生产、交易成本的显著降低，从而深刻影响着经济的形态。

信息技术革命为分工协同提供了必要、廉价、高效的信息工具，也改变了消费者的信息能力，其角色、行为和力量正在发生根本变化：从孤陋寡闻到见多识广，从分散孤立到群体互动，从被动接受到积极参与，消费者潜在的多样性需求被激发，市场环境正在发生这重大变革。

以企业为中心的产消格局，转变为以消费者为中心的全新格局。企业以客户为导向、以需求为核心的经营策略迫使企业组织形式相应改变。新型的分工协同形式开始涌现。

“小而美”是企业常态：由于节约了信息成本，交易费用降低令外包等方式更为便捷，企业不必维持庞大臃肿的组织结构，低效、冗余的价值链环节将消亡，而新的高效率价值环节兴起，组织的边界收缩，小企业成为主流。

生产与消费更加融合：信息(数据)作为一种柔性资源，缩短了迂回、低效的生产链条，促进了C2B方式的兴起，生产与消费将更加融合。

实时协同是主流：技术手段的提升、信息(数据)开放和流动的加速，以及相应带来的生产流程和组织变革，生产样式已经从“工业经济”的典型线性控制，转变为“信息经济”的实时协同。

农业物联网分析报告范文篇9

农产品为多数电商企业所关注的领域，其发展面临着诸多问题。通过对温州区域报业媒体从事农产品电商发展的实践分析，区域报业媒体从事农产品电商具有融合联动、区域定位、物流支撑、资源整合的优势。为使区域报业媒体更好地服务农产品电商发展，应加强电商平台建设，做好电商引流，创新营销形式，建设区域物流支撑体系，扩大电商服务范围及建立相应的保障机制等。

[关键词]

区域报业媒体；温州；农产品；电商；

2014年阿里巴巴与12家主流报纸战略合作推出“码上淘”业务[1]，引起了业界的广泛关注。各地陆续有区域报业媒体选择了农产品作为从事媒体电商的切入点，如《长沙晚报》的“星滋味”、《成都商报》的“买购网”、《海峡导报》的“无空间超市”、深圳报业集团的“桃源壹号”、厦门日报社的“晨报超市”、钱江晚报的“钱报有礼”、温州日报报业集团的“温都猫”和“温州爱购”、瑞安日报的“瑞安淘”等电商平台。农产品是多数电商企业关注的领域，被誉为最后的电商蓝海。但由于农产品的区域性、运输成本高、标准不统一、周期性、价格波动性、安全性不高等原因[2]，以及农产品电商整体还存在底子薄、专业人才缺乏、销售平台影响力不足、物流配送瓶颈等问题，农产品电商发展一直没有大的突破。区域报业媒体介入农产品电商领域，为农产品电商的发展注入了新活力，带来了发展的新动力。本文通过温州区域报业媒体服务农产品电商发展的实践，分析区域报业媒体从事农产品电商的优势，提出区域报业媒体服务农产品电商发展的路径。

一、温州区域报业媒体服务农产品电商发展的优势

从事农产品电商的温州区域报业媒体主要有温州日报报业集团旗下的温州都市报、温州网和浙江日报报业集团旗下的瑞安日报。分别推出“温都猫”电商平台、“温州爱购”电商平台、“瑞安淘”电商平台。“温都猫”电商平台为全电商平台，农产品销售占有非常大的比例，该平台于2014年5月上线，上线当日，点击量超5万人次。一年多来，“温都猫”电商平台已累计上架商品2000多种，实现营业额2200多万元，利润达10%[3]。“温州爱购”电商平台主营农产品，在2015年“双十一”当日，交易额破百万元。瑞安日报与商派公司签约合作推出“瑞安淘”，定位于区域农产品社区电商平台，为社区用户提供全方位服务。这些区域报业媒体从事农产品电商取得了一定的成绩，主要基于温州区域报业媒体具有“四力”、融合联动、区域定位、物流支撑、资源整合的优势。

1.“四力”主流媒体都有很强的传播力、公信力、影响力和引导力，即“四力”。传统报业的发展历史悠久，积累的内容产品丰富，是市民重要的信息和资料来源，在市民心目中具有公信力。温州都市报拥有相当数量的受众群体，从原来传统报业的25万受众，到经过新媒体发展，现已超过百万受众[4]，其宣传范围非常广，传播力和影响力都很强。据人民网研究院《2014中国媒体移动传播指数报告》显示，温州都市报位列全国第21名，同属温州日报报业集团的温州晚报位列第36名[5]。温州日报报业集团拥有一支强大的采编团队，有视野开阔的采编人员和知识丰富的行业专家，他们在新闻采访、策划创意等方面具有非常丰富的经验，具有很强的引导力。“四力”优势是一般企业所不具备的，也是温州区域报业媒体从事农产品电商的根本性优势。

2.融合联动温州日报报业集团的传统媒体、新兴媒体和其它经济实体在内容、渠道、平台、经营、管理方面的深度融合，使《温州都市报》从单一的纸媒变身为集报纸、PC互联网、微信、微博、客户端（“两微一端”）各种形态的全媒体。通过纸媒电商平台、促销活动、商品等信息，温州都市报借助二维码直接把读者转变为买家。PC网站、“两微一端”通过每天带创意的文案、商品链接、活动信息等，进而达到为电商平台吸引人气的目的。而其它经济实体利用各种机会，适时推出电商平台活动，实现全方位多渠道联动。此外，报业媒体还拥有在社区开展各类活动的便利条件，达到线下联动的目的。

3.区域定位区域报业媒体可精准定位，为区域对象提供精准服务。通过差异化、区域特色的营销策略，发挥比较优势，避开与全国性电商平台正面竞争，从而使区域电商平台实现市场的有效覆盖。针对部分温州人消费购买力较强，追求高品质生活的特点，“温都猫”电商平台为这一群体推出进口水果、生鲜等产品，如法国银鳕鱼、澳大利亚牛小排、本土品牌特供奶粉等，这些在普通电商平台比较难买的商品，通过特色营销，形成了比较稳定的销售量，老客户的回访率达到50%以上。另外，“温都猫”和“温州爱购”电商平台还开展区域应季农产品的营销活动，走进社区，走近用户，实现了短时间内的大量营销，是农产品电商O2O（线上线下）营销非常有效的途径。

4.物流支撑物流是制约农产品电商发展的瓶颈。温州日报报业集团利用报纸发行网络，整合资源，从千人投递人员中选出百人组建成电商物流团队，利用发行间隙进行物流投递。这种物流配送既节约资源，还高效稳定，有效避免专业快递公司“双十一”物流高峰的物流延迟现象。“温都猫”电商平台在上午11时前下的单，可以实现当天送达，这种便捷良好的用户体验是一般物流公司所不能做到的。同时，“温都猫”电商平台与社会物流公司合作，进行市场化运作和竞争，提升物流服务水平，扩大物流配送范围，提高物流服务质量。

5.资源整合2014年温州网利用自身网络媒体优势，联合温州市委农办（市农业局），策划杨梅采摘游活动。该活动借助电商平台，整合农户、农产品和沿线旅游资源，让市民感受深藏在大山中的清新味道，品尝原产地的生态美食。通过电商载体，泰顺杨梅不只在温州地区销售，一些温州商务人士还把杨梅送到杭州、宁波、上海等地，甚至还有来自广州、内蒙古的咨询电话。温州日报、温州都市报、温州商报、温州晚报、温州电视台、电台等媒体则全程参与宣传报道该活动。通过媒体电商的运作方式，温报集团温州网将“大公司”与“小农户”联结起来，尝试全媒体时代的“企业+媒体”模式，融合传播赋予了企业新鲜活力；同时还助力建设“合作社+媒体商业化”模式，加强合作社信息化建设，打造“农商对接”电商平台。

二、区域报业媒体服务农产品电商发展的路径

基于温州区域报业媒体从事农产品电商的优势分析，以及两家电商平台的运营实践，区域报业媒体服务农产品电商发展的路径。

1.自主平台，定位区域，打造区域特色电商平台目前，区域农产品电商交易主要通过阿里巴巴、京东等知名的第三方平台。虽然使用第三方平台方便快捷，但也存在交易规则经常变化、平台受制于人、数据掌握在第三方、不利于大数据开发、缺乏自主性等诸多不便之处，。区域报业媒体一般都有新媒体中心、有较强的信息科技支撑力量，完全可自主拥有平台，开展独立的商城运营。区域报业媒体自主拥有平台可通过三种方式实现。一是完全自主开发，要求单位有非常强的技术开发力量，能够进行完全自主开发。这种方式可最大程度地整合单位内部资源，实现个性化开发，后期维护容易，但存在开发周期长、对人员要求高等缺点。二是委托第三方专业公司开发，要求本单位有一定的信息管理人员，能够协同专业公司进行开发。这种方式能够在一定程度上有效整合单位内部资源，实现个性化开发定制，但存在后期维护难和缺乏个性化的缺点。三是通过购买专业电商平台，可满足一般企业的基本需求，但存在个性化需求都要求助于平台提供方的缺点。在平台具体建设上，可采取一平台多入口的方式，将传统的购物网站改版升级，开放微信、微博、APP终端、PC端四大接口让供求双方自由选择任一端口进入，满足不同受众的不同需求。平台将每个入口的后台数据打通，便于用户数据库信息的更新与统一，实现平台数据无缝对接，全方位覆盖，精准解决客户难点。电商的趋势正在往社区迁徙，趋势是线上社区+线下社区，而且商业模式的变化发酵迅速，本地化O2O已成为必然趋势，区域（社区）电商平台是农产品电商的一大方向。因此，可在区域的基础上，进一步将平台细化定位到社区，以“搭建社区农产品电商平台”为切入点，全方位服务社区用户。

2.整合资源，融合渠道，做好电商引流电商引流是电商平台建设后的重要工作，是营销的入口。区域报业媒体资源丰富，多渠道的电商引流已有一定的实践基础。农产品与区域结合非常紧密，报业媒体必须进一步整合资源，融合渠道，做好农产品电商全方位引流。一是整合线上资源，融合线上渠道，充分利用新闻网站、“两微一端”等工具，开展立体矩阵式营销。区域报业媒体的新媒体在不同的用户群中拥有各自的影响力，在线上进行电商引流具有得天独厚的优势。二是整合线下资源，融合线下渠道，充分利用报纸、广告发行及其它经济实体开展线下营销，实现随时随地全方位引流。三是整合线上线下资源，融合线上线下渠道，结合区域季节分布和新闻站点分布，利用强大的采编队伍，通过农产品宣传、营销活动，吸引读者参加，开展多线O2O营销，实现电商引流。

3.定用户，定产品，创新形式精准营销区域特色的电商平台必须结合用户群体、产品选择和营销方法才能实施，区域报业媒体应利用自身优势，对农产品电商平台进行精准定位。一是定用户。确定农产品电商平台用户中的销售对象、区域、价格等属性。通过第三方大数据平台分析，农产品电商平台应为区域内具有一定消费能力的用户提供服务，在年龄分布上，第一阶梯为30~39岁，第二阶梯为20~29岁。二是定产品。卖什么产品决定了农产品电商平台在用户心目中的定位。农产品种类丰富，必须有所突出，才能提高品牌认可度。据各地媒体电商实践情况看，从事原产地直供的生鲜果蔬、绿色健康的粮油副食、高品质可信赖的营养保健品等产品，有利于树立优质品牌形象。三是创新营销形式。传统企业“触电”是通过第三方电商平台开店，区域报业媒体自建商城与线下门店则更能体现传统企业价值。根据不同产品类型选择销售渠道。如营养保健品自身的目标用户与报纸的需求群体一致，中老年人习惯眼见为实，则可利用报纸宣传渠道将用户引流至门店消费。生鲜果蔬等品类消费则更多为白领阶层与年轻家庭，宜用创意讲故意的形式进行推广，通过运营策略逐步提高客单价与复购率，增加互动与黏性等。

4.立足发行，便捷物流，建设物流支撑体系在农产品电商运营过程中，物流成为能否打通农产品流通的关键。区域报业媒体完全有能力打通电商物流的关键环节，这将成为区域农产品电商的重要优势。区域报业媒体有组建便捷物流的特有条件：一是区域报业媒体有专门的报业投送力量，充当物流的重要力量。报业投送人员没有物流公司人员专业，但却是一支可经过培训转变为有效物流投送的力量。二是区域报业媒体可在各县（市、区）、乡（镇、街道）发行站设立仓储基地，以作农产品的中转仓储之用，解决农产品的仓储冷链问题，进而实现最后一公里送达。三是区域报业媒体可与当地物流快递公司合作，开展社会化物流服务，提升自身物流服务能力。建立一个市、县、乡三级的物流支撑体系，将有效解决区域农产品电商发展的最大障碍，促进区域农产品电商发展再上新台阶。

5.借力政策，承担公益，扩大电商服务范围区域报业媒体在地方一般扮演着官方角色，比较适合承担政府层面的关于农业及农业电商方面的组织角色，借助媒体的宣传力，这是一条服务农产品电商发展非常有效的路径，如成立农产品电商协会、组织企业入会、通过协会开展各类合作及资源整合等。借助此类组织，区域报业媒体可开展许多衍生服务，为各类农产品企业、农业合作社提供有效政策服务、信息服务、新闻服务、线下服务，帮助会员单位解决问题、加强互通，共同促进农产品电商发展。

6.培育人才，创新机制，提供农产品电商发展双保障目前，农产品电商发展整体存在专业人才缺乏、机制不灵活的问题。专业人才缺乏靠培养，机制不灵活靠创新。区域报业媒体可通过与高校合作的方式进行专业人才培养。报业媒体为高校提供专业指导团队，为高校学生提供包括方案策划、文案编写、美工设计等的技术培训和支持。高校则通过社会实践、实训周等方式派遣学生到区域报业媒体电商平台进行实际操作，为电商平台提供管理运营及拓展营销等。此外，区域报业媒体还应加强自身内部电商人员的技能培训。媒体电商包括电商平台、管理团队、物流体系、行政体系、宣传体系等各环节，必须协同推进才能增强用户的良好体验。因此，一定要创新机制，进行有效的内部管理，将平台技术、营销推广、内容策划、物流配送、人员管理等各方面进行优化整合，理顺管理机制，达到协同一致，以适应电商的快速发展。农产品电商是网络经济的重要组成部分，做好区域农产品电商发展是对网络经济发展的一个有益探索。区域报业媒体优势与农产品特性存在天然契合，利用区域报业媒体优势服务农产品电商切实可行。但区域农产品电商发展是一项综合性很强、覆盖面很广的工作，还需要各行业和政府的强有力支持。

[参考文献]

[1]林功勋.媒体电商：媒体转型的新宠[J].传媒，2015（16）：21-23.

[2]张卫.《2014—2015年中国农产品电子商务发展报告》[J].中国食品，2015(10)：54-57.

[3]李雪昆，梁晓龙.温报集团：开辟电商新“钱景”[N].中国新闻广电报，2015-08-25（6）.

[4]郭乐天，施文洪.温都全媒体：用“三个再造”完成融合[J].新闻战线，2014（10）：52-54.

农业物联网分析报告范文篇10

关键词：农村；电子商务；对策

2015年是农村电子商务发展元年。据统计，2015年我国农村地区网购交易额达到3530亿元，预计2016年这个数字将上升到4800亿。农村电商发展态势良好，社会资本积极介入，农村电商成为不少地方“区域经济”发展的重要引擎。农村电子商务被称为电子商务的“新蓝海”，京东、阿里、苏宁三大巨头重拳出击，都将农村电商作为了公司战略发展方向。2015年的中央一号文件提出要再次加强农村电子商务，国家相关部门下发了有关农村电子商务建设的文件十几个，这些政策为农村电子商务的发展注入了活力，促进了农村电子商务加快发展。

一、农村电子商务发展现状

1．农村互联网的普及率不断提升，加快了农村电子商务的发展进程。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2015年12月，我国网民中农村的网民占比28.4%，规模达到1.95亿，较2014年底增加1694万人。农村网民在整体网民中的占比增加，规模增长速度是城镇的2倍。同时，2015年12月农村互联网的普及率达到26%，比2014年增加了两个百分点。农村互联网的普及率不断提升，加快了农村电子商务的发展进程。CNNIC《报告》显示，与网民总体的年龄结构相比，农村网民结构偏向年轻化、低学历和学生群体。农村网民中30岁以下群体所占比例高达69.2%，而在全国网民中，30岁以下的年轻群体占61.5%。通过调查分析来看，农村网民的年龄段上升空间较大，因为互联网技术不断的创新，以及国家政策对农村电子商务的扶持和市场的激励措施，可见，农村互联网的普及率还会保持不断攀升的趋势，将加快推动农村电子商务的发展进程。

2．信息化基础设施建设步伐加快，推动着农村电子商务的快速发展。伴随着城市信息化的全面完善，农村地区的信息化建设也取得了很好的成效。据国家相关部门统计，截止到2015年年底，我国已基本实现广播全覆盖。中央卫星频道农村覆盖率是94.2%，省级卫视农村的覆盖率是74.6%。农村家庭拥有的电脑数量为每百户17.6台，电话每百户为78部。同时，农村地区网络设施的不断改善、联网便捷性提高，农村居民主动使用信息技术的意识增强，推动着农村电子商务的快速发展。3．在“互联网+”背景倡导下，促进了我国农村电子商务迅猛式增长。近来，在国家提出“互联网+”大背景下，随着社会资本的进入，越来越多的电商参与进来，更是促进了我国农村电子商务迅猛式增长。据《2014—2015年中国农产品电子商务发展报告》显示，截止到2014年年底，我国有各类涉农电商3.1万家，其中涉农交易类电商有近4000家。目前我国农产品电商网站主要有两大类型：一种是垂直生鲜电商平台，拥有线下生产、仓储、物流等配套服务，另一种是综合型电商平台“跨界”，开辟农产品流通新板块。京东、阿里、苏宁等电商进军了农产品领域，实现了城乡经济的良性互动，改变了传统城乡二元经济结构模式。这些电商巨头都将农村电子商务作为公司战略发展方向，比如阿里巴巴计划用3到5年的时间，投资项目总额100亿元，建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站。总而言之，农户借助电商平台实现了农产品和市场高效对接、流通和销售，农户把回笼的资金用于再消费、投资。可见，农村电子商务的快速发展繁荣了农村经济并增加了农民收入。

二、农村电子商务发展过程中存在的问题

虽然我国的农村电子商务发展取得了一定的成效，但是在发展过程中遇到了瓶颈，如农村基础设施落后、缺乏人才、思想观念陈旧等问题严重影响了我国农村电子商务的发展。

1．农村网络基础设施落后。从我国整体的经济发展状况来看，东部优越于西部。农村经济状况也是如此，西部农村落后于东部，在网络建设上东部农村比较完善，而西部偏远的、落后的山区，农村网络的覆盖率几乎为零。在我国中部的农村虽然接上了宽带，但是存在网速慢、上网成本过高等问题。尽管政府重视农村的网络基础设施的建设，但是受财力、交通等多方面因素的影响，导致投入与需求比例严重失衡。农村电子商务是依靠网络为载体发展的，而目前农村网络基础设施建设滞后，受地域因素及其他条件的影响，使得电子商务的发展陷入困境之中。交通运输设施是发展农村电子商务的重要支撑。长期以来，政府对农村公共事业的财政投入，实现了“村村通”工程，交通基础设施日趋完善，但是公路的宽度不够，技术质量等级低，有的公路缺乏管理和维护，路况很差，给农村电子商务物流配送带来了不便，成本费用高，货物不能及时运送到目的地，甚至有些偏远的山区没有公路，更是阻碍了农村电子商务的发展。

2．农村物流体系不健全。电子商务的特征是在开放的网络环境下，借助于浏览器，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现网上的商品交易。在买卖过程中，物流起着基础性的作用，高效、快捷的物流服务能够推进电子商务的快速发展。目前我国农村物流体系还不健全，一是县（乡）镇的物流园区数量少、规模小、位置分散、物流设施落后，导致配送成本高；二是和其他发达国家相比，我国的农产品运输过程中的损耗率高，要提高农产品的保鲜度，必须依靠先进的运输设备和冷藏技术；三是有些商户是等商品积累到一定的数量后才配货运送，商品无法按时达到买家手中。由此可见，我国农村的物流体系发展缓慢，严重阻碍农村电子商务发展。

3．农村电子商务人才缺乏。电子商务是借助网络进行商品的交易的一种新型的互联网经济，网络是电子商务的核心。目前我国农村懂网络信息技术、网络维护、网上支付技术等专业的技术人才缺乏，成为农村发展电子商务的瓶颈。一是农村中大多数农民的文化水平低，不能深入地学习网络知识和运用现代网络技术；二是大批的电子商务人才集中在大中城市，由于农村生活环境艰苦，他们不愿意到农村去。由此可见，农村电子商务人才匮乏是发展农村电子商务的一个困境。在“大众创业，万众创新”的政策鼓励下，如何使电子商务的专业人员到农村推动电子商务的发展是亟待解决的问题。

4．农村传统观念的制约。长期以来，我国农村保留着传统的生活方式，农民的购物渠道一般到超市、集市和县城较大的商场，思想观念比较保守，跟不上信息时代的步伐。网购虽然具有便利性、快捷性特征，但是对整体文化水平偏低的农民来讲，对网购的商品质量和网络支付安全缺乏信任，农民不易接受，农民的思维只停留在实体交易的环境中。电子商务是在网上进行商品买卖。目前农民没能完全掌握网络知识、不能熟练利用网络信息技术，接受电子商务的能力不强，电子商务进入农村仍需要一个过程。由此，农民受思想观念的制约成为农村电子商务发展的一个障碍。

5．农产品品牌化程度低，同质化严重。《2014—2015年中国农产品电子商务发展报告》显示，截止到2014年我国涉农类电商企业达到3.1万家，其中涉农交易类电商有4000家，只有1%能够盈利，7%有巨额亏损，88%略亏，4%持平，这种结果的产生与农产品的同质化严重、市场的无序竞争有很大的关系。大部分农产品企业基本上确立了自己的品牌意识，比如中宁枸杞、吐鲁番葡萄、烟台苹果等等，但是企业主导的市场品牌短缺，比如中宁枸杞，消费者知道中宁枸杞好，但在中宁生产枸杞的企业有多家，你不知道哪家企业生产的枸杞才正宗。农产品电商不仅要发展线下的大品牌，而且也要培育网上的品牌。

三、农村电子商务发展的对策

1．加大农村网络基础设施建设投入。2015年国家提出实施“互联网+”行动计划，在国家宏观政策的指引下，互联网逐渐融合于经济社会的各领域，农业、农村、农民的生产生活也在依靠互联网信息化手段加快转型发展。因此，发展农村电子商务，要加大基础设施建设投入，确保网络覆盖到位。《宽带中国战略》明确给出，到2022年，宽带网络100%覆盖城乡；农村家庭宽带接入能力达到12Mbps的目标。政府部门要转变观念，应将“村村通信息”提高到与过去“通水、通电、通路”的高度来开展建设工作。国内城乡发展不平衡，尤其是边远的农村地区，信息基础设施建设落后，已成为制约当地经济发展的瓶颈。政府部门应设置农村信息建设补贴资金，并明确扶持政策（如光网进村入户建设补贴；增加信息补贴项目，鼓励农民使用高速宽带、智能手机或惠农应用）；同时应设立农村信息化专项基金，鼓励社会力量投入到农村信息化建设中来，加大信息网络基础建设投入，为加快推进农村电子商务打下坚实的基础。

2．加强电子商务人才培养。加快农村电子商务发展，要大力培养电子商务人才。首先，地方政府拿出专项资金联合商务部门对农村中有文化有知识的农民进行电子商务培训，学习电子商务的基础理论以及应用和实际操作能力；其次，在“大众创业，万众创新”的背景下，地方政府最好出台相关政策支持和鼓励懂电子商务的青年、高校毕业生、农民工返乡创业，或者对城市中电子商务的专业人才提供优越条件，吸引他们到农村创业，带动农村电子商务的发展。最后，阿里巴巴、京东、苏宁易购等巨头电商企业和职业院校联合办学，有针对性地开设电子商务专业课程，聘请电商专家讲解案例，达到理论和实践相结合，为发展农村电子商务输送人才。

3．加大宣传力度，提高农民对电子商务的认识。电子商务能够促进农村经济发展繁荣、增加农民收入，通过电视、广播、报纸、网络等方式做好宣传，使电子商务渗透到农民的生活中。县（乡）镇政府要加大对农村地区电子商务的宣传，政府及相关部门组织技术人员普及电子商务基础知识，给农民讲解发展电子商务的重要性和可行性，重要是引导农民学习电子商务信息技术，教会农民实际操作，使农民熟练掌握电子商务的交易要领，使农民从全面认识电子商务到逐渐接受电子商务，引导农民转变传统的思维方式、消费模式、生活生产观念，提高农民对电子商务的认识。

4．建立和完善农村物流体系。推进农村电子商务的发展，必须加快建立和完善农村的物流体系。一是建立农村物流的货物配送地点建设，鼓励城市物流企业与各类涉农机构合作，建立县、乡镇、村三级农村物流服务体系；二是结合农村产业特点，建立农产品冷链物流供应体系，如农产品的储藏、冷藏、终端低温配送等，整个过程保证农产品的质量安全；三是政府加大对农村公路建设投资，提高公路质量和技术标准，为物流运输提供便捷的条件，实现农村电商发展“最后一公里”目标。

5．农产品品牌由同质化转向差异化。农村电子商务发展刚刚进入初期阶段，发展的潜力很大，农产品企业必须走品牌化道路，目前农产品市场存在产品重复、同质化严重现象，应根据消费者的需求偏好使产品由同质化跳向差异化。农产品企业要开发出与其他企业与众不同的产品，对自己的商品进行改进创新，满足不同目标消费者的需求在线上销售，或者是应用现代科学技术开发新产品，增加农产品的高附加值，打造出个性化品牌在线上销售，只有这样产品在农村电子商务中才能保持或增加交易额。

作者:刘丽敏王舵周美娟娄海波单位:中共石家庄市委党校课题组

参考文献：

农业物联网分析报告范文

【关键词】中国；网络；传播；发展

由中国互联网络信息中心（CNNIC）最新的第三十二次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年6月底，我国网民规模达到5.91亿，互联网普及率为44.1%。网民规模增长进入平台期，手机成为新增网民第一来源，应用热点逐渐向手机端转移。，与去年同期相比增长了19.4%。网民规模增长进入平台期，手机成为新增网民第一来源，应用热点逐渐向手机端转移。总体来看，中国网络虽然呈高速发展之势，但是在发展的整个过程中喜忧并存。

一、中国网络发展现状之喜

（一）手机稳坐第一上网终端，微信、打车等生活应用创新。

最新互联网发展状况统计报告显示，2013年上半年，我国新增网民2656万人，网民规模增长进入平台期。从CNNIC历次报告看，经过一段时间的持续较快增长，我国大城市及沿海经济发达地区互联网普及率已接近发达国家水平。网民增长率2010年就进入慢行通道，增长空间向低学历、农村和中老年人群转移。

虽然总体趋缓，但手机端网民增速仍有不俗表现。报告显示，我国手机网民规模达4.64亿，较2012年底增加4379万人，网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%。与此同时，使用台式电脑上网的比例则略有下降。

报告还显示，在新增加的网民中，70%使用手机上网，手机成为新增网民第一来源，作为第一上网终端的地位更加稳固。2012年上半年，手机首次超越台式电脑，成为第一大上网终端。手机端成各类应用增长热点，手机即时通信网民近4亿人

（二）互联网应用方面，即时通信仍是第一大上网应用，电子商务类应用继续保持快速发展，而电子邮件、论坛/BBS等传统互联网应用使用率则继续走低。

报告显示，我国即时通信网民规模达4.97亿，比2012年底增长了2931万，使用率保持第一且持续攀升，其中手机端的发展更为迅速。手机即时通信网民规模为3.97亿，增长率和使用率均超过即时通信整体水平。

（三）应用发展方面，手机应用成为亮点。特别是电子商务类应用，其中手机在线支付使用率涨幅最大。

报告显示，我国使用网上支付的网民规模达到2.44亿，其中，手机在线支付网民规模较2012年增长了43.0%。刘冰分析，这首先得益于二维码、比价搜索等移动APP的发展和手机支付的完善，大大缩短了移动购物的时间和进程；另外，手机购物使得网络购物和网上支付能够随时随地的发生，也是吸引消费者的重要原因。

网络娱乐类应用方面，在整体行业发展放缓形势下，手机也成为各类应用规模增长的重要突破点。报告显示，手机网络音乐、手机网络视频、手机网络游戏和手机网络文学的用户规模相比2012年底分别增长了14.0%、18.9%、15.7%和12.0%。

（四）手机上网加速农村互联网普及，农村网民达1.65亿。

报告显示，我国网民中农村人口占比为27.9%，规模达到1.65亿，相比2012年略有提升，增加约908万人。最近半年，农村网民规模的增长速度为5.8%，略高于城镇。近年来中国城镇化进程加快，农村人口比例不断减少，但中国网民中的农村人口比例却略有增加，说明中国互联网在农村普及速度较快。

第三十二次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，在2013年上半年新增的2656万网民中，农村网民达1445万人，占到54.4%，成为中国互联网的重要增长动力。手机上网的普及是农村网民增长的主要原因，其可移动、便捷等特征，为受网络、终端等限制而无法接入的人群和地区提供了使用互联网的可能性。

由此可见，下一阶段互联网普及工作将进一步向农村地区推进，未来农村人群使用互联网的数量将得到进一步提升。手机上网在农村的普及，也有望推动农产品的电子商务化。

二、中国网络发展之忧

虽然统计报告显示出诸多可喜的亮点，但进一步对相关数据进行分析就会发现，一些看起来在增长的领域由于偏向发展或者渗透力度不够等原因，如果不加以适时引导，将不利于整个中国网络产业的健康、快速发展。

（一）网络用户呈低龄化趋势，向高端人士渗透不够

调查显示，我国35岁以下的网民占82.3%，其中18～24岁的年轻人所占比例最高，达到38.9%，其次是25～30岁的网民（18.4%）和18岁以下的网民（14.9%）。网民低龄化趋势过于明显。

对此专家指出，30岁以上上网人群比例过小可能会对中国的网络产生不利影响。中国网民每周上网的平均时间比世界上许多发达国家和地区的上网时间还要长，这可能与我国网民当中年轻人比例大有很大关系。网民当中年轻人占的比例太高，30岁以上的用户占的比例太低，可能是导致我国娱乐网络一直遥遥领先于商务网络及政府网络、企业网络的重要原因。

（二）企业网站数量依然偏少

虽然网站总数量增长较快，但绝对值还不到80万个，相对我国4000万左右的企业数目，明显反映出我国企业网站普及的严重不足。对此专家指出，这可能与我国30岁以上的人上网络的比例不够高有对应的关系，很可能是由网络对于从事商务、从事企业工作的30岁以上的人士渗透不够导致的。网络的作用并不仅仅是娱乐、新闻和聊天，还可以利用网络做更多的事情，要想让网络更加产业化，还应该通过各种手段促进企业网站的快速建立，并切实让网站为企业带来一定的收益，提高大家共同开拓网站应用的积极性。

（三）CN域名影响有待进一步提高

专家指出，随着我国CN域名注册费用的下降，CN域名的影响力还有待进一步加强。尤其是目前我国博客的发展速度惊人，在一年当客增长了170%，增长量非常大，常用的已经达到3000万户，加上不常用的将超过4000万户。另外，独立域名邮件的应用也在加快。这些都是宣传注册CN域名可以利用的良好契机，可以有意地引导网民向真正意义的博客及拥有自己个性化网站的方向发展，也即拥有自己的CN域名。

农业物联网分析报告范文篇12

[关键词]移动互联网；农业期刊；发展策略

[中图分类号]G237.5[文献标识码]A[文章编号]1004-4434(2015)12-0162-05

农业期刊作为期刊传媒的重要组成部分，是推动农业科技进步、传播科技致富信息、促进农村科学文化建设的重要平台，在科技期刊出版中具有独特的地位。而随着计算机、互联网技术、移动智能通信的广泛应用与普及，新兴媒体不断出现并改变人们获取信息的方式和阅读习惯，传统的纸质农业期刊遭遇前所未有的挑战。面对新挑战，农业期刊出版部门应转变出版模式，更新经营理念，找到传统出版和新媒体融合发展之路，实现农业期刊出版产业在移动互联网时代的新发展。

一、我国农业期刊发展环境及现状分析

（一）农业期刊发展环境分析

1.发行市场的变化。一方面，随着我国改革开放的深入和新型城镇化建设步伐的加快，越来越多的农村年轻人放弃生产劳动强度大、效益相对较低的农业，选择进城打工或者创业。据国家统计局的《2014年全国农民工监测调查报告》，2014年全国农民工总量为27395万人，同比增长1.9%，农民工总量继续增加。农村的这一变化也改变了农业期刊发行的格局，许多初中以上文化水平的农民背井离乡，让刊物潜在的读者大批流失。而留守在家务农的多是老人、妇女和儿童，这一群体不论体力还是文化层次都相对较弱，通过订阅农业期刊来学习生产技术，实现科技种养的意识和自觉性都比较差。另一方面，针对农村劳动力缺失导致大量土地被抛荒、弃耕的现象，国家自2004年起每年都“中央一号文件”，出台一系列强农惠农的政策，并鼓励农村承包土地进行有组织地流转，通过规模种养提高效益。这些政策在一定程度上刺激和提高了农民种养的积极性，逐渐开始有农民选择留在农村，通过流转土地进行规模化发展农业。但是，这种规模化的种养创业行为，让这些农民风险与利润同步攀升，使得他们开始注重种养技术的正规化、科学化，迫切需要得到政府部门、行业专家的政策鼓励和专业指导。而传统农业期刊“小而全”、内容“多而杂”的特点导致它们不能为这一群体提供更全面、更专业、更透彻、更系统的技术支持，他们更愿意选择购买专业的书籍、音像技术资料甚至聘请专家担任技术顾问等。2.新媒体给农业期刊带来新挑战。随着计算机、互联网技术、移动智能通信的广泛应用与普及，人类社会进入了信息时代。数字报刊、移动电脑、无线网络、智能手机、数字电视等新媒体蓬勃发展。这些新兴媒体凭借其信息的及时性和海量化、信息推送的准确性、满足读者需求的个性化等特点，在传媒领域迅速“攻城掠地”。根据工业和信息化部的2015年8月份通信业经济运行情况报告，目前我国移动电话用户规模接近13亿户，移动互联网用户规模达9.46亿户。这意味着我国已全面进入移动互联网时代。在移动网络时代，网络、智能终端、数字技术等新技术得到全面整合，人类对网络的依赖性进一步提升，获取信息变得更加轻而易举，参与性与创造性大幅度提高，并由此建立起新的产业生态链，催生全新传媒产业形态。新兴媒体的涌现，给传统的纸质报刊带来巨大的冲击。一些报刊连续多年发行量不断下降，广告营业额大幅萎缩，出现亏损经营甚至停刊现象。国家新闻出版广电总局的《2014年新闻出版产业分析报告》显示，2014年全国46家报刊出版集团主营业务收入与利润总额分别降低1%与16%，报业集团中有17家营业利润出现亏损。机遇与挑战是并生的，新媒体也带来了传媒产品生产和消费方式的革新，为传媒产业的新一轮发展提供了契机。3.大数据给农业期刊带来新发展机遇。近年来，随着云时代的技术革命，大数据的理念逐渐为人们所了解。我国各行各业也都掀起了大数据浪潮。根据《大数据时代》作者维克托•迈尔一舍恩伯格所述，大数据时代主要有4个特点，即海量（Vol鄄ume）、高速（Velocity）、多样化（Variety）和高价值（Value）[1]（P8-20）。大数据时代的到来必然会对传统期刊行业产生重大影响，从期刊组稿策划到编辑出版，再到营销的整个流程，一切都会随之改变。与此同时，大数据也给农业期刊带来新的发展机遇，期刊出版工作者只有在传统思维上进行转型和重构，扬长避短，才能在激烈的市场竞争中占得先机。

（二）农业期刊发展现状

1.农业期刊发行量和广告收入逐年下降。受发行市场变化以及新媒体发展带来的影响，传统纸质农业期刊发行量逐年下滑，有的甚至是断崖式下滑。目前邮局单期发行量维持在1万份以上的农业期刊已是少数。发行量大幅下降导致期刊广告收入也越来越少，有的期刊广告收入甚至为零，只能依靠其他经济来源维持运营。传统农业期刊发行、广告两大主营业务的萎缩，使得大多数期刊濒临亏损经营状态。2.农业期刊内容设置缺乏个性。目前，绝大多数农业期刊在栏目及内容设置上依旧是广而不专，没有针对性和创新性。由于原创性农业技术文章作者的缺乏，同类型的期刊之间内容同质化现象严重，许多期刊都是相互间转载刊登，造成同类期刊之间发行竞争越来越激烈。此外，随着人们获得信息的渠道越来越广泛，信息传播速度越来越快，“小而全”“多而杂”、技术信息严重滞后的农业期刊已不适应时展的需要，而它们面临的必将是市场的重新洗牌。3.农业期刊逐渐启用新媒体。在移动互联网时代，农业期刊也纷纷向新媒体靠拢，不断丰富自己的传播方式，在与新媒体的共生融合中寻找突围之道。据中国科学技术协会2013年的问卷调查显示，目前科技期刊中新媒体应用方式相对较多的是QQ群、微博、行业论坛和针对各类移动终端（智能手机、电子阅读器、平板电脑等）的信息推送，其次是微信、复合数字出版、二维码和飞信，最少的是云出版和语义出版[2]（P160-161）。而农业期刊中也有不少期刊启用了2种以上的新媒体作为宣传方式。不过，由于新媒体开发人才、农业技术专家的缺乏，这些新媒体在运行上还比较稚嫩，存在缺乏周期性维护、信息更新速度慢、内容原创性少、与读者缺乏互动等问题，也未能解决赢利模式的突破。

二、移动互联网时代农业期刊发展策略

（一）找准新形势下农业期刊的读者定位

如今，随着国家各项鼓励农业发展政策的出台，如土地流转、融资贷款手续、项目扶持等，农民已被重新定义，并呈现出一定的职业性与专业性。综合相关信息，我们可以将新时期农民主体大致分为以下4类：以种养大户、家庭农场主、农民专业合作社骨干等为主的生产经营型职业农民；从事农业劳动，并以此为主要收入来源的农业工人、农业雇员等专业技能型职业农民；以农村信息员、农业技术推广人员、农产品经纪人等为主的社会服务型职业农民；具有知识和专业技能的大中专毕业生、返乡青年农民工、复转军人等新生代职业农民。移动互联网时代下，农业期刊的目标读者应定位于生产经营型职业农民、社会服务型职业农民以及新生代型职业农民。他们的共同特点是，有创业致富的决心，有良好的教育或见识，能感受到移动互联网时代带给他们在资讯方面的便利，对于相关信息的获取比一般人更迫切，沟通欲望也较为强烈。同时他们对于移动终端的使用非常熟练，学习接受能力也更强。这些新型农民群体的不断壮大，为传统农业期刊的“浴火重生”带来希望。

（二）创新农业期刊出版模式

随着移动互联网及大数据时代的到来，各行各业对数据的应用越来越重视，期刊行业也不例外。目前，一些期刊已经开始建立读者数据索引和架构、采用高效数据挖掘算法等方式来分析读者海量数据[3]，通过分析读者的阅读习惯、阅读内容、购买行为等来指导办刊。例如，根据已刊发文章的点击量及下载量来确定今后栏目的组稿策划方向。在农业期刊出版领域，大数据引发的出版模式创新可以体现在如下方面。1.传统纸质出版转向数字化出版。如今，无纸化的网络阅读已成为大多数人的习惯，特别是年轻人群体及文化程度较高的人员，早已习惯通过网络数据资源来获取信息，对传统纸质媒体的依赖越来越低。近年来，传统纸质报刊发行量大幅下滑的事实也证实了当今的传播媒介已发生翻天覆地的变化。为适应时展和市场需求，国内许多农业报刊也在数字出版领域作了有效的尝试，电子报刊、OA（开放获取）平台等纷纷出现，配套建设的数字期刊平台和内容资源管理系统纷纷上线，既方便了读者，又扩大了报刊的影响力。但是，目前我国期刊特别是农业期刊的数字化工作，更多的是依赖于国内一些大型数据库公司，它们仅是简单地将传统期刊纸质版内容交给这些公司，由这些数据库公司将其数字化并全文上网销售供读者浏览[4](P66-67)。有些期刊虽然建有自己的网站，但也只是提供少量的过期期刊查询和开放获取服务，期刊数字化仍停留在将纸质内容进行电子化处理等方面。这与真正意义上的期刊数字化要求还有一定的距离，而我们所期待的期刊数字化出版是具有多样化、立体化的出版形式。例如，期刊社通过数字化平台获取读者阅读需求意向数据，根据读者需求整合纸质期刊相应的出版内容，通过编辑加工等技术手段实现期刊内容的数字化重构，最后通过期刊网站或APP实现自助网络出版。2.实行以用户行为数据为主导的选题策划。传统的农业期刊出版工作中，刊物的选题策划一般由编辑人员完成，这样的选题策划方式带有一定的主观性和倾向性，选题策划的结果与编辑人员的认识水平、工作能力有很大关联，有时可能无法紧扣农业领域的热点，不能反映农业技术发展的水平和新动向，带有一定的盲目性[5]。对此，我们可以通过整合和分析读者在期刊网站、电子刊浏览内容、搜索引擎等行为数据来了解读者的阅读兴趣，预判近期的热点，甚至可以得出读者共同感兴趣的农业技术、热点问题等，由此制订相应的出版规划和组稿计划。基于大数据整合和分析结果得出的选题策划，能有效摆脱人为因素的干扰，获得精准、客观的结果，从而满足读者真正的阅读需求，有利于保持出版单位与读者之间的良好关系，建立起读者的品牌忠诚度。另外，基于大数据整合和分析的结果也有利于出版单位的组稿工作。如果一个期刊出版单位能将读者的兴趣热点和阅读行为等方面的数据提供给作者，相信作者也会很乐意为读者撰写相应稿件。3.编辑出版流程的数据化处理。数字化时代追求期刊的时效性，这就要求期刊的编辑出版流程大大加快，原有的“慢工出细活”的编辑模式已不适应时代的要求。因此，农业期刊编辑人员也要适应数字化时代工作方式的转变，将及时、随时为作者及读者服务作为自己工作的重点。众所周知，编辑是作者、读者和出版单位之间的联系纽带。在数字化时代，作者、编辑、读者之间的交流方式也在发生变化，编辑在其中更多扮演的是一个协调人的角色。例如，通过期刊网站、微信平台或在线交流平台等，编辑可以快速了解读者需求，或就某一热点问题鼓励读者和作者参与互动交流，搭建相互交流的数据平台，并根据平台反馈的数据及时调整自己的工作方向。4.期刊内容的个性化精准推送。随着人们阅读习惯和阅读方式的改变，读者对阅读内容的期望也更高了。对于农业期刊而言，获得针对自己生产生活中有需求作用的文章内容是每个读者的期望。因此，开发以读者需求为中心的定制化农业期刊出版发行模式，即我们所说的按需出版，将是未来期刊出版的方向。通过收集读者的需求信息，期刊社可以将期刊内容的数据信息进行整合重组，形成特定内容的数据产品，并将其推送给感兴趣的读者，满足读者的定制化需求。另外，在个性化推送方面，除了内容的个性化外，还可尝试进行推送媒介的个性化，即根据读者阅读行为的偏好，采取合适的媒介形式来推送内容，如可以推送文字内容、音频内容、视频内容等，或同一内容结合文字、视频、音频进行推送。

（三）农业期刊营销策略分析

1.农业期刊产品策略。既然移动互联网时代的新型农民已呈现职业化、专业化、年轻化的特点，农业期刊的目标读者又定位于农村种养专业户、科技示范户、有知识的农村青年、想依靠农业致富的“创客”等，那么，农业期刊的产品策略就应该聚焦于为这些目标客户，打造一个能获取资讯、交流分享、提升技术、达成致富心愿的行业性专业资讯服务平台。在产品形式上，尽管纸质的农业期刊阅读感更传统，但在移动互联网时代，面对新型的目标客户，必须做出改变，才能在海量的传媒介质中获得他们的关注与忠诚。首先，调整期刊的版式和内容。传统农业期刊内容既多又杂、农业技术既浅又泛、品质既廉价又低档，可谓“麻雀虽小，五脏俱全”。这样的产品模式在20世纪末农业期刊发展的鼎盛时期曾经满足了很多农民的需求，但在移动互联网时代，原有的模式已不能适应多数新型农民的媒介诉求。因此，传统农业期刊必须在确立目标读者的基础上进行调整，全面改进，彰显专业性与时代性。栏目设置以农业种植、养殖、加工、物流、销售、农资等产业链上各环节的电子商务信息为主，专业技术为辅；出版周期也要考虑期刊的时效性，旬刊是较为理想的目标。其次，重视期刊官方网站建设。一方面，期刊网站内容建设要具有规范性和全面性。期刊网站规范性体现在网站主页的分类管理、目录、文件命名上，网站内容的全面性体现在从原来提供单一的电子版期刊向提供专业的信息服务转型。另一方面，期刊网站在内容建设上要强调互动性和服务性。利用互联网的特性，使受众成为网站内容设置的参与者，并根据受众特性来生产和编辑期刊网站内容。最后，推出期刊手机APP应用。APP内容不能是纸质期刊或官方网站内容的简单移植，而是期刊内容阅读的延伸，是适应智能手机或平板电脑等移动终端阅读特性的全新设计。手机APP要重视互动性，提供多方交流功能，更要提供增值服务项目。2.农业期刊价格策略。目前，大多数农业期刊的定价都偏低，目的是以低价获得更多的发行量。这样的做法对于移动互联网时代的新型农民来说意义不大，因为他们虽然喜欢免费的东西，但他们更会为了喜欢的、有用的互联网产品付费。因此，纸质版的农业期刊可以考虑实行免费赠阅模式，对于有联系方式的老读者进行全年免费赠阅，以此提高期刊的关注度、影响力和广告效应。对于新型农民群体，前期可进行数字化产品的免费推送，后期通过增加增值服务专项项目适当收费，以实现赢利。3.农业期刊发行策略。过于依赖邮局发行是传统农业期刊在渠道营销方面的最大弊端，这一做法人为地割裂了期刊出版部门与读者的联系，更是将自身生死寄托在邮局这个“外人”身上。这样的做法在过去资讯不发达时期是有效的，但在移动互联网时代，农业期刊必须探索独立于邮局系统之外的发行新途径。例如，通过手机APP应用软件的推广安装获得目标读者的真实、具体的联系方式，将读者信息掌握在自己手中。通过免费纸质版农业期刊的赠送，大量收集读者信息，为下一步拓展增值业务积累客户数据。4.农业期刊推广策略（1）官网推广。最好的方式当然是依托百度推广，即购买百度公司的“按效果付费的网络营销服务”，借助百度超过80%的中国搜索引擎市场份额和60万家联盟网站，以及链接亿万网民和企业的供需平台来进行网站的宣传推广工作，这样可以让农业期刊的目标读者最便捷地找到期刊官网，又可以让期刊出版部门用少量投入获得大量潜在读者，有效提升期刊品牌影响力。（2）APP推广。对于农业期刊APP的推广来说，让目标读者由网页流量导入官网，再从官网下载安装或指向APPstore下载安装的可能性不会太高。只有向“目标读者高度集中的区域”进行推广才能提高下载率。这个区域显然就是应用市场，按主要操作系统分为iOS市场与Android市场，即iOS系统的APPstore推广和Android系统的推广。iOS系统主要是为苹果手机及平板电脑读者提供农业期刊APP下载安装服务。由于iOS系统的封闭性，因此无需过多推广，而应将重心放在农业期刊APP的定位、制作上，努力制作一款定位清晰准确、制作精良、功能强的应用。Android系统的下载推广则较为广泛。可在安卓、机锋、安智、应用汇、91等下载市场，Geogle商店、三星市场、华为市场、中兴、HTC商城、小米、联想开发者社区、oppo应用商店等厂商应用商店，沃商店、天翼空间、腾讯应用中心等通讯商平台，豌豆荚手机精灵、91手机助手、360软件管家等客户端，泡椒、天网、乐讯、宜搜等Wap站，天空、华军、非凡、绿软等Web下载站进行推广。农业期刊APP的推广渠道还包括：1）论坛推广。主要选择机锋、安卓、安智等手机行业论坛。期刊出版部门可联系论坛管理员做一些活动推广，同时也可以以官方发帖、用户发帖两种方式发帖推广。2）微博推广。关注业内相关微博账号，保持互动，提高曝光率，如可关注互联网的那些事、36氪、TechWeb、果壳网、Tech2IPO创见等。3）软文推广。通过在腾讯数码、搜狐数码、中关村在线等软文进行推广。4）微信推广。通过农业期刊微信公众号进行推广。（3）线下推广。农业期刊线下推广渠道：1）邮局推广。利用邮局传统发行渠道进行宣传推广。2）物流公司推广。利用物流快递公司渠道下沉、配送车辆下乡镇的机会进行宣传推广。3）当地农村供销合作社推广。尽管大多数农村供销合作社实力不强，但作为涉农的销售部门，同样可以考虑与其合作进行宣传推广。4）官方下乡活动推广。如参加各地政府每年举办的各类扶持农业发展的下乡活动。5）家电厂商推广。家电下乡争夺市场也为农业期刊的线下推广提供一个可能的渠道。

（四）加强农业期刊人才队伍建设

1.建设高素质的期刊作者队伍。“内容为王”一直是传统媒体的经营理念，这一点在移动互联网时代不但没有过时，反而会成为媒体行业最根本的制胜之道。因此，建设一支高素质的作者队伍，是农业期刊可持续发展的必要前提。农业期刊应积极与基层农业生产单位和农业科研单位建立技术合作推广关系，并通过这种合作关系引导发展技术人员成为作者。同时，编辑还可以加入到农业技术推广领域的QQ群、微信群中，通过信息交流，搜集目标作者、潜在作者，并努力将其发展成本刊的作者。此外，通过搜集、研究同类期刊的刊文信息，锁定目标作者，对其进行约稿。基层农业推广单位的作者，由于长期从事农业技术推广，在文章写作方面往往欠缺经验，会出现语法、文字等错误，但此类文章却是最接地气，最受农民读者欢迎的实用文章。因此，对这类作者以及新作者，编辑要从解决作者写作技能入手，与他们一起修改、完善文章，通过耐心细致地指导，提高作者的写作水平，将其发展成为农业期刊长期的优质作者。此外，作为编辑，还要增强为作者服务的意识，及时撰写审稿意见并反馈给作者，缩短稿件发表周期，与作者建立良好的沟通交流，提高作者信任度[6]。2.打造“全媒体型”期刊出版团队。移动互联网时代对农业期刊出版人员提出了新的更高的要求，它要求出版人员具有扎实的农业知识和编辑知识，熟练操作和应用计算机网络及各种新媒体，善于分析农业科学技术和编辑领域的前沿信息，同时还能把握市场动态并具有选取题策划及组织实施能力。为达到这一要求，首先要培养编辑的创新能力。农业期刊的发展离不开创新，而创新的关键就在于创新型编辑人才。这需要农业期刊编辑学会运用科学的思维方式，通过认真学习理论知识和参加实践活动，增强创新思维能力。具体包括：探索性组织能力，不墨守成规，提出新见解，发展新事物，开拓新领域；运动性思维能力，打破思维定势，进行全方位的思考，视野开阔，思路新颖；选择性思维能力，能去伪存真，去粗取精，博采众长；综合性思维能力，能举一反三，提炼精华，再综合概括升华出新的成果[7]。为适应媒体融合的发展要求，我们要对编辑团队进行“一专多能”的技能培训。通过系统学习和岗位实训，使编辑人员除了具有熟练的文字、信息处理能力，还能够掌握摄影、摄像、音频制作、网页制作、社交媒体平台、媒介融合产品的编辑与制作等多种能力。同时，根据期刊不同产品的需求，我们还要注重提升编辑人员的网络表达能力、与用户的互动能力、对数据的分析能力，以及产品推介能力。为了强化编辑人员的“新媒体意识”，绩效考核体系也要作相应改进，如将网络发稿数量、文章点击率、读者互动程度、新增粉丝数等网络指标纳入编辑绩效考核体系。此外，要优化办刊队伍结构。调查显示，我国农业期刊的办刊队伍机构总体还是比较合理，高学历人才比例不断加大，年龄结构逐步年轻化，职称结构进一步提升。但是，农业期刊也普遍缺乏经营管理人才和高层次的复合型人才。对此，期刊出版部门应通过建立科学的用人机制，吸纳优秀人才，打造一支高效精干的期刊经营管理人才队伍。

三、结语

移动互联网时代的潮流势不可挡，生存空间越来越狭小的传统农业期刊必须迎难而上，面对新型农民对于农业产业链上下游相关信息需求，明确目标读者，深入研究分析读者需求，创新出版模式，在期刊产品、价格、渠道以及推广方面展开积极营销。同时，农业期刊出版部门要积极建设适应媒体融合需求的期刊人才队伍，不断为读者提供优质、个性化的内容与服务，只有这样，农业期刊才能在新形势下生存并获得新的发展空间。

[参考文献]

[1]维克托•迈尔-舍恩伯格，肯尼斯•库克耶．大数据时代[M]．盛杨燕，周涛，译.杭州：浙江人民出版社，2013.

[2]中国科学技术协会．中国科协科技期刊发展报告（2014）[M]．北京：中国科学技术出版社，2014.

[3]刘俊，张听．大数据视域下的科技期刊数据库建设[J].编辑学报，2014，（2）．

[4]向飒．期刊数字化发展及品牌延伸[M]．北京：中国传媒大学出版社，2013.

[5]吴锋．“大数据时代”科技期刊的出版革命及面临挑战[J].出版发行研究，2013，（8）．

[6]潘光友，盂丽涛．在编辑活动中抓好期刊作者队伍建设[J].中国科技期刊研究，2004，（3）.