品牌效应的作用范文篇1

1、建立中国手机业市场品牌营销战略的迫切性分析

并不是所有企业的产品都有品牌效应。品牌不同于商标，品牌在保证本企业产品与其它产品区别的同时，还能够为企业产生乘数效益，带来额外的收人。它是企业的一种无形资产，是企业经过在市场上长期的努力而累积的财富。

综合}o年代以来的各种思想，可以说，品牌的实质是产品与消费者和企业三者之间关系的总和，它不仅仅是商标与符号，也不仅仅是产品与形象，它存在于产品、消费者与企业之中，单靠传播是打造不了品牌的，打造品牌是企业上下与内外整体努力的结果，决非仅仅是营销传播部门的专属职权。塑造品牌的目的在于累积作为企业无形资产之一的品牌资产，从而获取品牌资产所带来的有形价值与收益。

可以说，品牌是一项长期的投资，是一门独特的生意，塑造品牌业已成为一个完整的商业系统，它需要企业在研发、生产、销售、传播与服务等每个环节上作出正确的决策与行动。品牌的这些特征决定了品牌运作本身就是一项战略性工程，它具有长期性、持续性、系统性、全局性与全员性等战略特征，它需要企业以战略眼光，纵观全局，长期地、持续地操作，不可能一跳而就而一劳永逸。违背这一原则来推广品牌不符合品牌管理的基本原理，在市场上势必无功而返。所以说，对于意欲打造强势品牌的企业势必将品牌运作上升到战略层面，品牌需要战略规划，更需要从战略管理的角度对之进行科学管理，从分析、规划、实施到评估与控制。

中国手机业的问题出在并不是没有品牌，而是品牌太多太杂，以至于没有一个真正成功的大品牌。从品牌营销战略的角度说，即使是TCL、波导也没有做到成为一个真正成功、有影响力的大品牌。众多小品牌的竞争，造成了资源极大的浪费。

因此，建立品牌营销战略，必须先创造品牌。使用品牌对大多数消费者来说是必要的，有调查显示，在购买消费品时，70%的消费者要考虑产品的品牌，并以产品的品牌作为自己选购的依据。而且，美国《华尔街导报》的大样本调查也得出了类似的结论。比如中国的VCD市场，万燕公司投资了一个亿制造了中国第一台VCD却忽视了市场策划与品牌的打造。结果反而是重视品牌创造的爱多公司占了先机，极其成功的取得了市场。

建立中国手机品牌战略的功能主要表现为:

（1）满足企业参与市场竞争的需要

实施品牌营销战略就是要不断提高品牌资产，增强企业形象，建造世界着名品牌和驰名商标，在现代营销活动中取得优势。品牌代表着企业产品的质量和服务。它不仅起到开辟市场和维护提高产品竞争能力的作用，还可以作为企业开展营销活动的手段。

（2）提高企业品牌管理的质量和效益

管理大师德鲁克曾指出:“做对的事情比把事情做对要更为重要”。同样，创立品牌并实施品牌营销战略，更有利于企业运作质量和效用的改善。如果企业一开始就建立了市场营销战略，就为企业的营销和管理指明了方向，在此目标下，企业就可以优化自己的资源配置，创造竞争优势，提高企业品牌管理的质量和效益。

（3）可以缩短与世界知名品牌的差距

张瑞敏曾经说过:“中国企业要成为国际化的企业，非常重要的不仅仅是出口，还要在出口过程中创立自己的品牌。”实施市场品牌营销战略对企业与国际知名品牌进行比较、竞争，找出差距，及时跟上和进行超越，提高在国际市场的占有率、适应经济的全球化进程都有着重要意义。海尔的成功证明了这一点。

2、中国手机业市场品牌营销战略策略选择1创造品牌

创造品牌，必须从企业自己的实际与行业情况、经济环境出发，确定采用同一品牌还是个别品牌(多重品牌)。个别品牌有利于产品的各自发展，尤其是产品线中产品档次悬殊时，选用个别品牌可以表示不要同质量等级，以示两者差异，从而防止产生品牌混同。而统一的品牌能够集中有限的资源于一点，为品牌的策划与广告宣传节约费用，制造更大效果;同时，统一的品牌便于管理，也能够更好产生品牌效应(利用原有品牌推出新产品)。但是也容易产生一荣俱荣，一损俱损的情况，从这个角度说，加大了品牌管理的难度。建议在企业初期采用统一品牌，当发展到一定规模后再发展多重品牌。2品牌档次的提升

对消费者而言，购买值得信任的手机品牌，能最大化地降低购买风险。品牌不断升级为名牌的过程，就是消费者从盲目消费到理性消费的一种进步。实际上，消费者的认牌购买正是表现出不同企业的品牌和产品在不同消费群体心中地位的不同，消费者通过购买不同的名牌来体现自己的身份和时尚。对于高端手机用户而言，“品牌——信誉——身份——产品”，他们既是国内外大品牌企业争夺的“利润目标”，又是市场中前卫新品和尊贵名品的“代言人”。

在高端手机买家中有一类“职业派”买家，主要是以年龄4。岁以上的私企老板和政府官员为代表，他们所理解的手机就是语音通话。除此功能之外，手机的另一大重要作用就是用来体现自己的身份、品位、实力等。因此，他们对手机产品的潮流功能并非看得很重，但品牌却是影响其选购的必不可少的要因。在产品同质化的手机消费时代，企业卖出的不仅仅是一部部手机产品，也不只是无形的品牌附加值，而是有形产品和无形品牌的共同体。

既然消费者提出了这种名牌需求，国产手机厂商要想消费者心甘情愿掏钱购买其产品，就必满足这种需求。所以，国产手机的品牌建设应该在市场细分和目标消费群识别基础上，重新进行品牌定位和品牌细分。不要试图使品牌成为所有消费者的最爱，而要结合企业产品的目标消费群体，为其“量身定做”企业的品牌，使其成为品牌的忠实拥护者。

要做好一个品牌，必须关注品牌档次的提升，必须搞好品牌的质量，形象和个性化决策。

首先要提升品牌质量。这里的质量是广义的质量，它既包括使用质量，也包括效用质量，还包括服务质量。要做到品牌质量的提升，必须从以上三个方面着手。其次，要提升品牌的形象。品牌的形象包括企业的品牌知名度、品牌美誉度、品牌宏观形象、品牌消费率与品牌忠诚度。这五个方面涵盖了企业品牌经营和管理的品牌目标。第三，要做好品牌的个性定位。品牌个性定位是指品牌在消费者心目中的个性风格与市场定位。品牌是具体的，而品牌形象必须个性化。在产品同质化的条件下，产品差异化的唯一途径就是个性化。当企业为自己的品牌创造出独特的魅力化品牌个性时，就可以借以获得更多的利益，比如更高价格、更稳定的市场份额、更稳定的客户忠诚度等等。3品牌效应的充分利用转贴于品牌效应产生之后，必须及时加以充分利用。否则就是对资源的极大浪费，因为品牌本身就是企业的一种有用的无形资源。充分利用品牌效应就是指在品牌营销战略中对品牌效应加以高强度的使用，要把品牌效应提高到最高的使用率，这种最高的使用率实际就是把品牌的效应发挥到了最大限度。

就以海尔为例，它以家用电器起家，创立了海尔这个产品品牌，进而把它提升到了企业品牌的层次。这时，不仅海尔旗下新增的各种相关电器产品借助海尔这个品牌打开了市场，获得了消费者的认可，而且，海尔还借助海尔品牌进军了零售药业与厨房设备及手机业。由于海尔在家电方面树立的品牌形象深得人心，所以在新进市场上也因海尔品牌而轻易为消费者所接受。

企业必须尽量精确估计自己品牌实力，充分利用自己品牌在消费者心目中的地位与影响力，做大做强自己的企业。反过来讲，如果企业没有充分利用自己品牌产生的品牌效应使自己的品牌增值，扩大市场份额，就有可能承担品牌市场份额被其它品牌侵占的风险。4品牌的收购

市场上的每一个品牌都是企业花费无数时间、心血和代价而得来的。因此，企业除了创造自己的品牌之外，还可以在市场上收购其它的已有品牌，这样相当于用金钱换取了时间。因而在需要尽快进人市场，快速发展企业时非常适合采取这一措施。而且，收购品牌，不仅节约时间，有时也能找到价值低估了的品牌，从而赢得金钱。甚至，有时还能减少进人阻力。在品牌收购到手之后，必须对品牌加以改造，使其适合本企业的产品，代表本企业的形象。决不能令消费者只是接受了原先存在的品牌而非企业的产品。这个问题就是品牌转移的问题。解决这个问题，需要投人大量的宣传。例如，tom，com公司为进人中国内地媒体市场，收购了羊城报业与163.net作为前沿，并投人了大量精力与资金来宣传自己的品牌。

3、中国手机品牌战略的维护与提升

品牌的灵魂是文化、是优质、是精品、是卓越、是特征，是走向成功的商业文化。品牌的皇冠，是靠三根柱子支撑的，即质量、服务与创新。

3.1质量是品牌生命之源

质量是品牌的本质，也是品牌的生命。没有质量，品牌就失去了生命之源。品牌质量是其产品质量和消费者心中感受的质量有机结合的体现。在不同品牌产品质量大体相同的情况下，品牌体现的质量，就起到关键性的作用，故而出现有的品牌受到消费者青睐，有的品牌却被消费者冷落。这说明在提高产品质量的同时，必须注重提高品牌体现的质量，并把产品的内在质量(即产品的实用价值——产品的功能、性能、规格、材料)外化为消费者能“发现”质量，使自己的产品同竞争者区别开来，达到最佳的质量水平，不断满足消费者对产品质量的需求，使企业获利最高。2服务是品牌维护之途

服务是品牌“体现”质量的组成部分，也是品牌构成中不可缺少的重要部分。超值服务是品牌生命之魂，是用发自内心的爱心、诚心、耐心向顾客提供超越其心理期望值的超常规的全方位(售前、售中、售后)服务。在产品日益同质化的今天，服务的差异化已成为市场竞争的焦点。正如美国雷维特教授所言:“未来竞争的关键不在于企业能生产什么产品，而是在于其能提供的服务是多少”。

管理就是服务，管理对象就是服务对象，两者间是顾客关系与服务关系。企业只有实现了内部顾客满意，才能保证外部顾客满意，从而才有可能提高工作效率并能降低生产和管理成本，使品牌更具有竞争力，以优质服务保品牌。3创新是品牌提升之径

从2002年的以黑白手机外观为竞争点到2003年为彩屏手机而战，再到2005年以来的智能手机、摄像手机、个性手机三大战场，中国手机业在竞争中不断创新，不断进步。反过来讲，如果没有创新，在日益激烈的市场竞争中，品牌也将渐渐失去它的光泽。笔者以为，创新应该包括以下几方面:

品牌效应的作用范文

为赢得消费者的认可，获取客户的全面支持，企业工程管理应走品牌经营发展之路。对合作客户来讲，品牌化的工程管理更体现了专业化特征，可形成融合性价值观。从消费者层面，树立品牌意识可令工程管理更加吸引其目光，确保建设质量优秀，进而达到更加完美的境界，扩充消费市场，优化品牌化管理效果。

2企业工程管理品牌化经营与发展包含的误区

企业工程管理实施品牌化经营与发展阶段中，欠缺正确的认识。该项工作复杂艰巨，需要经过较长时间的努力，为对合作单位传输企业品牌形象以及核心价值观的阶段，同时面向消费者传递具体的意向以及承诺。当前，较多企业工程管理将品牌化经营错误的看做是短期行为，仅在项目具体的实施阶段注重品牌化经营发展，无法意识到该项工作需要渗透到工程管理的整体流程中。该类误区现象令企业无法在日常工作中、项目合作中体现品牌化发展思想，较难凝聚竞争力，无法令品牌经营意识有效的灌输进来，影响了实践工作效果。企业工程管理品牌化经营发展还存在欠缺规划的问题。无法形成良好的生命周期控制工作，不能进行持久的灌入，多为短期执行。同时无法对企业工程管理品牌化发展经营形成良好的维护，虽意识到了品牌化发展的核心重要性，然而由于无法有效的进行支持保护，较难体现该项工作的核心价值。较多企业实践工作阶段中，由于无法进行品牌化的沉淀，令一些具体工作环节无法充分考量项目管理的形象品牌建设。企业有些员工错误的认为只要做完承担的任务便万事大吉。其内心中没能充分的形成良好的品牌化发展意识，更无法采用有效的机制衡量工程管理品牌发展建设工作的绩效评估管理。

3企业工程管理品牌化经营发展应与工程建设全面结合

3.1品牌化经营发展应全面为工程服务

企业工程管理实施品牌化经营发展对各项工作的运作与企业快速的占领市场份额来讲均体现了重大意义。实践工作中应真正的创建起优秀的品牌方能提升综合竞争力。因此企业工程管理应在品牌化发展之路上获取科学的决策以及合理的设计。应明确品牌化发展的核心内涵，充分的意识到品牌化经营发展并非短期行为。应有效的注重品牌形象、个性特征的广泛传播。同时在品牌定位层面应做到合理完善，应为工程项目提供优质服务，令建设合作方清楚的明确品牌化经营发展的具体作用与核心价值，进而由未知到给予肯定理解，并配合企业在品牌化经营发展中作出更大贡献。

3.2有效设计品牌化经营与发展

企业工程管理实施品牌化经营与发展应做好科学的设计规划。首先应对工程管理进行具体的品牌分析，了解品牌化建设具体的优势以及竞争力，应随时做好自我剖析研究，进而从容的应对工程管理阶段中出现的各类难题。具体的设计工作应涵盖品牌形象的规划以及品牌力层面的研究。企业工程管理过程中，实施品牌化经营发展还应重视考量品牌文化相关的附加值内容，体现品牌个性。应通过独特丰富、人性化的品牌经营赢得消费者的全面认可，吸引他们成为忠实的拥护者。同时在品牌化经营发展阶段中，工程管理在体现个性化的同时应凸显丰富的情感吸引力，提升总体感染力。

3.3培养精通工程与管理的多方位人才

企业工程管理实施品牌化发展经营应由多层面工作入手，在人才管理工作中，应做好高科技、多方位人才的选聘以及教育培养。企业要想实现长久全面发展，应有效的储备大批量满足条件、符合要求的优秀人才，方能令该类一流人才为品牌化经营管理提供有效支撑。应全面提升工作人员核心素质水平，规范引进人才的工作流程。实践工作阶段中，应由各个具体的环节入手，进行层级的把关管理调控，进而令各个层面均能符合工程管理品牌化发展经营的核心需求，创建形成个性化的品牌形象，真正提升企业在工程管理工作中的核心竞争力，达到事半功倍的工作效果。

3.4差异化经营管理，实现共赢发展

实践工作中还应树立差异化经营管理战略目标，确保企业经营建设规模同经济效益一同稳定良好的发展，尽快打造形成高知名度的品牌，令企业工程管理品牌化发展经营渐渐的步入正轨、向着成熟化的方向发展。专业化的品牌经营发展将进一步提升企业工程管理工作中的品牌知名度。同时工程管理工作同实施的进度密切相连，也构成了互相良好促进的发展关系。优秀的工程管理工作方案可确保项目建设施工的顺利实施，为建设任务开创优质的外部环境，并确保各项实施环节的紧凑配合，还可为企业工程管理工作的品牌化经营加分，为管理者提供宝贵且丰富的实战工作经验。由此可见工程管理品牌化发展经营同实施进度密切相关，为有效联系的有机整体。实践工作中应全面实现质量目标、成本目标以及效益目标，协调好工期、进度、质量、投入等多方面的因素，获取共赢发展。

4结束语

品牌效应的作用范文

摘要：区域产业品牌是专业化产业区专业化产业发展的结果，是由区域特色产业发展形成的市场声誉和影响力。专业化产业区域品牌具有资源整合效应、规模经济效应、品牌搭载效应、关联产业带动效应、价值信息传递效应。

关键词：专业化产业区；区域产业品牌；品牌效应

品牌研究大多出现在市场营销理论中，且仅限于具体品牌建设的研究，而在区域背景下对抽象品牌的研究国内外均不多见。笔者以此为切入点，结合区域经济学、产业经济学等经济理论来探讨专业化产业区区域产业品牌发展问题。

一、专业化产业区区域产业品牌释义

专业化产业区(SpecializedIndustrialDistricts)是指以中小企业为主体、特定产业或相关产业为支撑、区域集聚为特征的产业组织形式和分工形态。当一种产业在某空间区域形成专业化集聚发展态势，成为当地的主导产业，并且由于专业分工深化的结果，这种地方产业获得与先天资源禀赋无直接关联的后天比较优势，成为具有强大市场竞争力的地方特色产业，这种地方产业的区域产业品牌就形成确立起来。因此，区域产业品牌是专业化产业区专业化产业发展的结果，是由区域特色产业发展形成的市场声誉与影响力。

作为特定区域专业化产业发展结果的区域产业品牌，其“区域”是对品牌主体空间方位状态的限定，其主体不是单个企业而是专业化产业区内的专业化企业集群。从这一层面来思考，专业化产业区区域产业品牌是专业化产业区企业品牌集体行为的综合体现，并在较大范围内形成该产业区某行业或某产品较高的知名度和美誉度。因此，专业化产业区区域产业品牌不仅是专业化产业发展的结果，也是区域经济发展的产物。哈佛大学商学院的迈克尔·E·波特教授(MichalE，Porte)认为，“产业群”是区域经济的一个显著特征。所谓“群”(Clusters)是指特定领域由相互联系的、在地理位置上相对集中的公司及各种机构的结合，即企业的区域集中或产业的聚集。产业集群可以提高企业的生产力，获得交易成本、外部经济和创新等方面的竞争力。因此，区域经济发展初期，区域优势效益提升显著，区域经济发展到了一定阶段，随着区域经济效益的提高，品牌效应凸现，提升区域产业品牌就势在必行了。

二、专业化产业区区域产业品牌的品牌效应分析

(一)资源整合效应

地方产业集聚中，资源的离散状态是资源短缺的一个重要原因。在市场经济条件下，离散的资源是无法采用行政手段强行整合，而只能依靠市场配置，即通过民间自发创业与中小企业集群，使资源化零为整。区域产业品牌是地方产业发展的标识，由于其影响和产业发展的相对区域优势，外地投资者将纷至沓来，本地投资者也会将异型投资转变为同类型投资。在这种状况下，分散的资源包括资金资源、人力资源、技术资源和信息资源等集聚起来，形成产业关联与中小企业集群，实现地方资源整合，形成地方产业集聚。

(二)规模经济效应

区域产业品牌的这种聚散为整、积少成多的资源整合效应，对于资源短缺且相对分散的地方经济发展来说，无疑增强了专业化产业区的规模扩展能力，并且使企业集群因投入增加而形成规模报酬递增。从浙江的实践看，专业化产业区快速发展与规模经济主要源于它的资源整合效应，所谓小商品、大市场；前店后厂、千家万户的经营方式从一个侧面反映了资源整合功能及其特点所形成的规模经济。

(三)品牌搭载效应

区域产业品牌具有整体性，使专业化产业区中的企业可以共享它的品牌效应。中小企业单独创建知名品牌困难大、时间长、成功概率小，区域产业品牌与单个企业品牌相比更形象直接，是众多企业通力合作拼搏的结果，是众多企业品牌精华的浓缩和提炼，更具广泛、持续的品牌效应，而且相对区域产业品牌而言，单个企业的生命周期相对短暂，品牌效应难以持续，区域产业品牌更具有持久性，是一种很珍贵的无形资产(见表1)。因此，对资金实力不足，缺少产品品牌的广大中小企业来说，不仅使它分享区域产业品牌而获得一定商誉，而且可以降低以品牌宣传为主要投入的交易费用。同时，区域产业品牌还是企业创产品名牌的有效平台。由于区域产业品牌的广泛影响力使企业在宣传产品名牌时已具有先期影响，即区域产业品牌的标识作用及其影响力使企业的目标客户对产品名牌产生一定的心理预期，使企业产品名牌的创立不仅能降低交易费用，而且容易为目标顾客所接受。从实践看，专业化产业区具有以区域产业品牌烘托产品名牌，以产品名牌提升区域产业品牌，同时，以区域产业品牌促进地方产业集聚，以专业化产业区发展扩大区域产业品牌影响的效果。例如，2001年9月19日，温州市鞋革工业协会向工商管理部门注册“中国鞋都”集体商标，共在26种鞋革相关类别中分别予以注册。功勋企业品牌在经评委会审认定后授予首批“中国鞋都名品”称号，获准使用鞋革协会向工商部门注册的“中国鞋都名品”专用标志。“中国鞋都”成为温州第一块公共品牌，也即区域产业品牌。从经济学角度看，对品牌、技术专长等无形资产的共享能产生规模经济和外部范围经济效应。许多中小企业通过“搭便车”共同分享利益、效用增加或成本减少，有助于本区域内企业以至于企业品牌的成长，产生区域产业品牌“搭载效应”。

(四)关联产业带动效应

区域产业品牌以地方产业发展水平为内涵，以扩大地方企业集群的影响力与商誉为目标，其品牌效应不仅可以带动主导产业的发展，使之形成市场优势地位，也会进一步带动上下游产业和相关配套服务产业的发展。例如，随着专业化产业区的生成与发展，围绕产、供、销系统的需求变化，中介服务机构将应运而生。中介服务机构包括为供应商、成品商与销售商提供金融、保险、储运、信息、研发、培训与法律咨询服务等(见图1)。它的职能主要是为中小企业提供金融支持、财产保险、资产评估、商品储运、市场信息、技术转让、人员培训与法律咨询等中介服务。从某种意义上说，区域产业品牌对主导产业的带动作用越大，专业化产业区的产、供、销系统对中介服务的需求越强烈，随之中介服务系统会逐步形成，随着主导产业的发展，作为关联产业的服务业便应运而生并将逐步得到发展。

(五)价值信息传递效应

企业品牌仅包含单个企业产品与服务的信息，区域产业品牌其主体是专业化产业区内的专业化企业集群，能提供众多企业的产品与服务的差异化的信息。在现代社会，个性化消费、多样化需求已成为市场需求的主要特征、区域产业品牌正迎合了广大消费者的需求，适应了市场的变化。如义乌小商品、永康五金等这类区域产业品牌向消费者传递了品种多样化、款式个性化、性价比优良等多种价值信息。

三、专业化产业区区域产业品牌发展对策

区域产业品牌是地方产业发展的标识，它体现了专业产业区在产业发展中的地位与优势以及随之而来的商誉，它是地方经济发展的动力，也是一笔巨大的无形资产和公共性质产品。因此，加强区域产业品牌建设，促进专业化产业区区域品牌发展对以中小企业为主体的地方产业集群的发展具有至关重要的意义。

(一)增强区域产业品牌意识

区域产业品牌对于区域经济发展具有与企业品牌同样甚至更加重要的作用。特别对浙江、广东这样专业化中小企业产业集群是占据较大比重的经济省份，区域产业品牌战略是实现经济增长必须的基本战略。要把各地政府的区域产业政策上升到区域产业品牌的高度来认识和贯彻实施。

(二)发挥行业协会的作用

行业协会应由政府引导，企业自发自愿组建，制定行规行约，自我教育、自我约束、自我监督、自我服务。一是要发挥其组织和服务功能，办好专业化产业区内众多单个企业难以办成的事，如以产业区内全行业企业的整体形象参加各种展览会，举办各种促销会等，共建区域产业品牌，提高区域商品知名度，为打造区域产业品牌呐喊等；二是要发挥其协调和管理功能，开展行业自律，规范同业竞争，着力维护企业的权利和行业利益，依靠协会建立起一种法律外的惩处机制和程序，着眼长远发展，避免只顾短期利益的机会主义行为；三是鼓励企业加大科技创新，利用高新技术改造传统行业，保护创新企业的知识产权，激发企业创新热情，培训品牌附加值，不断提高产品综合竞争力，实现技术跨越，促进产业升级。

(三)加强政府规制管理

按照波特(波特，1991)的观点，专业化产业区要实现产业组织体系的协调性，不仅仅要有产供销机构、中介服务机构，同时，规制管理机构也是其重要的组成部分。规制管理机构是产业集群相关的地方政府规划、环保、技术监督与劳动保障等行政部门，其主要职责与作用是制定与监督执行产业发展、环境保护、技术监督、产品质量与劳动用工管理等相应条例，维护市场秩序与专业化产业区的正常运行。规制管理以国家的政策法规为依据，也包括地方政府的一些条例的规定。因此，地方规制管理机构的主要职能是执法。在地方经济发展中，地方政府职能部门要像企业家经营维护企业品牌一样来经营维护区域产业品牌，制定区域产业品牌经营维护的制度安排以及长远发展规划，制定区域产业品牌发展规划及实施办法，加强对区域产业品牌发展战略实施情况的考查与考核，针对存在的问题，采取有效的改进对策及具体措施，对假冒伪劣、恶意欠款、使用虚假合同等机会主义经营行为实施严厉打击，为区域产业品牌发展创造良好的外部环境，有效管理和维护区域产业品牌形象。