气象专题报告范文篇1

2007年世界气象日宣传活动策划方案

一、目的与意义

2006年“3.23”世界气象日的主题是“预防和减轻自然灾害”。围绕今年的气象日主题和“公共气象

、安全气象、资源气象”的理念，展示上虞气象事业的发展成就，我们参考各地以往的宣传形式，对今

年气象日的宣传工作草拟了本方案。本策划案中努力做到纪念宣传活动与本地实际相结合，形式多样、

丰富多彩，社会效益显著。

二、纪念宣传活动

1、举行《纪念宣传“3.23”世界气象日记者座谈会》

时间：3月10日

地点：市局会议室（或宾馆酒店）

内容：上虞日报、上虞广播电视台及各新闻媒体驻虞机构的记者参加。局领导和气象专家解答气象热门

话题，邀请与会新闻媒体参与市局组织的各项纪念宣传活动，撰写纪念文章，各媒体应重点宣传全市各

地开展“3.23”世界气象日纪念活动情况。

要求：活动期间《上虞日报》、上虞电视台《上虞新闻》栏目和电台新闻节目中及时报道纪念宣传活动

的开展情况，全国公务员共同的天地；《上虞日报》开辟专版或专栏宣传气象科技及气象经济；上虞电视台《本周关注》栏目作

专题报道。

2、先期宣传造势

a.从3月上旬开始，利用电视天气预报节目画面和“上虞农业信息网”、“上虞信息港”等网络资源，

宣传“3·23世界气象日”；

b.结合市科协《科普画廊》进行世界气象日展览宣传，重点反映上虞气象事业的发展成就和预防及减轻

自然灾害的重要性和必要性；

c.3月20日，《上虞日报》刊发世界气象日的纪念文章“预防和减轻自然灾害”；

d.3月20日，结合保持党员先进性教育活动，在上虞电视台《上虞新闻》中播发“开展党员先进性教育

活动，提高气象为农业服务能力”的新闻，对气象台及时准确地各类天气预报，科学指导当前春耕

备耕生产，以及气象服务在农业防灾减灾、趋利避害中的作用进行宣传报道。

3、广场宣传（此活动可考虑与水利局合作举行）

时间：3月15日

地点：文化广场

说明：利用参与“3.15”活动之机，在上虞文化广场设置宣传展板10块，悬挂宣传横幅10条，施放升空

气球2个，组织预报、服务、执法、防雷等气象科技人员，就气象法律法规、气象常识、防雷知识、施

放氢气球安全和气象“12121”、气象短信等内容向市民进行咨询宣传，散发宣传资料。

4、开展送气象科技下乡活动

时间：3月17-20日

地点：1-2个乡镇的集市中心

内容：把纪念世界气象日同保持共产党员先进性教育学习活动结合起来，市气象局邀请市科协等部门举

行别开生面的送气象科技知识下乡的活动，选择一到二个乡镇，在乡镇集市设立气象科技服务咨询点，

运用展板、挂图、有奖竞猜、散发宣传资料等手段，向农民进行气象常识、防雷知识、气象与农事等方

面的科普宣传。

5、向学生开放气象台宣传

时间：3月22～23日

地点：市气象台

内容：组织市区中小学气象爱好者分批参观市气象台气象预报业务系统，由气象台专家向学生进行大气

探测、天气预报业务知识的介绍，播放气象科普片，传播气象科普知识。

6、纪念世界气象日报告会

时间：3月23日

地点：待定

内容：邀请市府有关部门及离退休人员参加，由市人民医院、市中医院和市气象局专家分别作“气象与

气象专题报告范文篇2

关键词：气象节目；全媒体；互动；整合传播

一、福建气象影视服务业的发展现状

目前省级合作频道有福建综合频道、东南卫视、新闻频道、公共频道、经视频道、都市时尚频道、海峡卫视等，每天制作天气预报节目22档，节目总长度达64分钟、节目播出时间169分钟、节目播出达57次，实现气象信息电视传播全覆盖，满足不同受众对天气预报的需求；并针对中国气象频道专业受众需求，积极打造“应急减灾频道”，每天制作5档（早午晚全省天气和交通、旅游天气预报节目），开展中国气象频道灾害性天气过程插播和专题直播，今年完成2个台风4次的直播工作；同时为了第一时间，权威天气预报，满足受众更快捷获取气象信息，我们在大型媒体门户网站中国网福建频道开设气象专栏、在“知天气”（公众版、决策版）手机客户端、福建气象服务网气象全媒体品牌传播运营平台、福建气象服务微信平台开设“气象影视”栏目；与福建广电网络集团达成合作意向，在导视频道、高清互动云平台上开创《福建气象》专区版块。逐步实现气象影视节目从“窄播”到“宽播”的转变。按照“频道专业化、一台一品”的发展思路，打造内容更贴近民众需求，服务更精细，更有针对性的节目，逐步创新改版各频道气象节目。针对新闻频道“三高”受众群体在不同时段对天气预报的需求，今年开播了福建新闻频道的4档节目：早间《天气快报》突出上下班的天气预报，午间《天气快报》重点突出旅游景点及高速公路的天气预报，晚间《天气快报》重点展示城市的三天天气预报，《天气直播间》以专家连线直播的方式分析近期发生的天气现象以及深度解读民众关心的天气话题；福建综合频道《旅游气象》围绕主频道自驾游受众对获取相关高速路段天气信息和旅游出行相关知识的需求，新增旅游小资讯及高速公路天气预报；东南卫视《东南气象》跟随上星频道受众定位，突出海峡特色，在节目中增加了对台海运航线的天气预报以及空气质量预报等。在制作好常规《天气预报》节目的同时，不断创新气象影视节目形式，吸引年轻受众回归《天气预报》节目。由省气象影视中心、都市频道、中国网福建频道三家单位强强联手打造的首届福建气象主播选拔赛，作为都市频道“今晚有礼了”季播节目播出。通过三个多月的电视选拔赛，利用手机微信“摇一摇”，扫“二维码”，“知天气”移动客户端报名，中国网福建频道网站投票等跨界多屏线上线下互动，促进了新旧媒体的有机融合，受到公众广泛关注。“首届福建气象主播电视选拔赛”有力促进了福建都市频道广告投放量的增长，有效带动年轻观众对《天气预报》节目的关注，很好地达到了气象宣传科普的效果。该节目获得由中华广播影视交流协会和亚洲广播电影电视协会共同颁发的2015年度中国城市广播电视栏目"全国城市台十大创新栏目"奖。

二、当前福建气象影视节目工作面临的困境

（一）电视气象节目传播模式单一

新媒体时代传播主体多元化，受众获取气象信息的渠道已经多样化，传统的电视气象节目大多数仍然只是通过传统电视屏点对面单向的传播渠道对外，受众只能被动接收电视气象节目，无法满足受众时间碎片化和多屏时代气象信息向多元、多方向、个性化、便捷性、互动化、定制化的传播。

（二）电视气象节目缺乏创新

电视气象节目从上到下一直沿用固定的节目播报模式，一方面受制于电视台给予的气象节目播出时长，不能有效对气象相关资讯进行深度、全方位的播报；其次，气象节目制作受到广告经营需要的影响，难以纯节目化；再者，基于气象信息传播的特殊属性，不能在播报过程中过于娱乐化。

（三）电视气象节目受众严重分流

目前中国网民数量已达7.5亿，手机用户突破13亿，新媒体的用户群体不断呈现出爆炸式的发展，严重分流了电视观众，而电视气象节目受众自然也出现严重流失。随着新生代慢慢远离电视屏，电视气象节目受众群呈现老龄化的倾向，严重影响到企业产品广告投放时对媒体的选择，在现有气象影视发展机制下直接影响到电视气象节目的生存和发展。

（四）电视气象节目广告市场疲软

随着全球经济增速放缓，特别是国内企业产能过剩、经济滞涨、消费疲软等不利企业经营发展因素下，企业电视广告投入大量削减，以及新媒体广告投放渠道、平台多元化和新广告法对广告投放更规范、更严格，电视受众大量的被新媒体分流等等这些都对传统电视媒体造成严重冲击，使传统电视媒体发展步履艰难，2015年多数电视台广告创收出现严重下滑，电视气象节目只是电视台24小时里的一个3分钟小版块，要分到一杯羹更是难上加难，特别是年轻化、时尚化的服装和鞋帽运动品牌以及快消食品选择新媒体和更具青春活力的栏目作为广告投放首选，直接影响电视气象节目广告的营收。

三、推动电视气象影视节目传播的全媒体策略

（一）实现从电视向互联网的跨屏传播

为突破传统电视屏传播的局限性，拓宽气象节目的传播途径，更好地和互联网媒体融合，我们尝试选择有影响力的互联网站合作。在中国网福建频道开设气象服务专栏，在网站显著版位为其网民提供直通车式的准确、及时《天气预报》节目与气象服务信息。通过跨屏融合互联网媒体既能有效利用中国网福建频道现有的用户，又能提高气象节目黏度，进一步拓展了气象节目传播渠道，还能突破了传统电视气象节目定时播出、定点收看的局限性，不再是“你播我看”、单向封闭传播的形式，用户只要有网络、有电脑都可以随时随刻多次重复收看到气象影视节目。

（二）利用“知天气”移动客户端实现气象节目多维度传播

随着人们生活方式、交流方式、购物方式、娱乐方式等改变，手机客户端作为登入移动互联网最便捷的方式，扼守着移动互联网的第一入口。作为福建省气象部门惟一指定的官方气象服务客户端“知天气”（公众版、决策版）APP新媒体，本着开放、互动、体验的互联网思维，坚持属地化、个性化、公众化、移动智能化的服务理念，依托部门基础业务支撑和气象预报技术业务的发展，整合了最权威、准确、及时的气象服务产品，得到了各级党政领导、政府人员、商旅、白领、专业人士、行业用户和广大公众的认可，是一款用户自己做主的气象客户端服务产品。“知天气”（公众版）主要定位为以气象为入口的含旅游、酒店、餐饮、交通出行等服务端口的B2C＋O2O与广大受众具有强连接关系的开放式聚合平台，并逐步实现从气象资源为主转化到以市场需求为主的转变。通过打通“知天气”（公众版）和“知天气”（决策版）的无缝对接，搭载气象影视端口，打造气象节目内容集成服务的开放式“厨房”。人们逐步可以在气象影视端口上形成社交圈子，好友之间能够方便进行气象节目视频内容分享、推荐与交流，还可以随时评论节目，提高了用户的主动参与性，这样不仅使气象节目突破传统电视屏传播局限性，超越了互联网PC端的传播优势，实现气象节目跨平台、跨渠道、跨大小屏传播，让用户的收看时间不再受限于电视台的播出时间，而是根据自（图一）（图二）传播视点———媒介融合前沿和理论——本栏目与中国传媒大学新闻传播学部合办己的生活习惯随时收看节目，真正意义上达到气象节目在时间和空间上多维度的传播，提高了用户对气象节目的忠诚度和粘性，增强企业品牌传播速度和效率，增强企业投放客户品牌传播的长尾效应，达到更好营销效果。

（三）构建福建气象服务的全媒体运营平台

紧随市场脉搏，紧抓客户痛点，搭建好全省集约化的福建气象服务网和气象全媒体品牌传播运营平台网站，不仅对外展现了气象全媒体资源，传播了气象影视节目，而且实现了气象影视节目资源网上竞价、秒杀等电子商务功能，大大提高了气象影视节目资源的利用率，让客户更透明、更全面、更系统、更便捷地了解气象全媒体资源广告版位的使用情况、动态的广告价格，及时反馈客户对气象全媒体资源的需求和建议，同时也很好地展示了合作企业的品牌形象，无缝隙对接气象全媒体资源，传播气象影视节目。

（四）跨界互动实现O2O全媒体新型多屏整合传播

气象专题报告范文篇3

【关键词】广播广告产品研发

【中图分类号】G222【文献标识码】A

产品是营销的载体，也是营销的核心和基石。对电台而言，在广播广告经营中，产品创新对提高广告销售收入起到了重要的推动作用。对广告客户而言，一款贴合其广告诉求特性的广播广告产品，能使其与众多的普通插播广告区别开来，最大限度地发挥出广播媒体的特性，达到最佳的广告效果。

一、广告播放环境的创新

广告与节目互为环境。以往我们在节目中设置广告播出框架时，只是考虑到广告在节目整体时间上的均匀分布，并形成固定的广告播出模式。但就具体的单支广告而言，广告客户更希望自己的广告不是扎堆在众多的广告中间，而是单独跳出来。作为节目而言，又不希望让广告随意切断节目的流畅。从关注广告的播放环境出发，我们应该找到广告诉求与节目内容的最佳结合点；从关注节目的播放环境出发，我们又应保证节目中单个信息的完整性，而不应让广告的播出随意打断节目。

来看一则电话车险广告的投放是怎样创新播放环境的。电话车险是近年来各地电台的重要广告客户，一般以15秒的时长安排在各节目中的广告播出时段中。我们创新的投放方式是：首先找出交通类、汽车类、新闻资讯类的节目，如果当天节目中有一条关于交通事故的新闻资讯，就在播完这条新闻资讯后紧接着播出这条电话车险广告，最后以该广告的播出次数和时段据实收费。这样的广告播出效果，远远好于以往固定广告时段的播出效果，同时也保证了节目中单个信息的完整性。

创新广告播放环境，就是要找到节目内容与广告诉求的相关性，并在尊重节目流畅和单个信息完整性的前提下，将广告与节目进行最佳的结合。

这种方式还可以反向订制节目内容。比如“大梅沙看海”的旅游产品广告，在音乐频率投放时是这样设计的：在节目中开辟一个由“大梅沙”特约播出的栏目，每天固定播出有关大海的音乐和歌曲，主持人通过节目微博、微信互动，谈论哪里的海最美、到哪去看海，同时在这个栏目中加设诸如养生音乐的子栏目，以吸引健康产品的广告投放。

二、时间元素创新

绝大多数的广告内容都含有时间元素，如：“何时开张”“活动何时截止”“几周年庆”等。而广播本身也具有报时功能。如果在这两者之间找到结合点，也能创造出很好的广告产品。

2013年，浦发银行武汉分行成立十周年，浦发银行希望利用十周年庆进一步树立其品牌形象。我们为客户设计了“整点十分报时”广告：“现在是北京时间十点十分。浦发银行十周年给您十分满意。十年风雨，十年成长，感恩十年，同心跨越，浦发银行！”这则全国首创的广播广告新品，令人耳目一新，并作为广播广告产品创新的经典案例，被中央人民广播电台广告经营中心主任周伟先生去年出版的专著《广播广告的创新营销》收入其中。周伟先生这样点评：这则产品创新的案例，成功结合了频率广告时间特征、客户特征、电台品牌资源特征、受众特征等各类资源。广播的整点报时是受众注意力最集中的时间资源，湖北电台借鉴整点报时广告的特点，独创了10点10分报时广告，并与浦发银行十周年的宣传主题有机结合，使广告效果大幅提高。

由时间元素创新而研发出来的广播广告常规产品还有：

“倒计时”广告：今天是X月X号，离XXX开业还有几天。这款产品特别适合新业开张和优惠促销类广告，提升商业行为的受众关注度。

“59分报时”广告：现在是北京时间X点59分，XXX掌握核心技术，快人一步。这款产品打破了常规的整点报时，特别适合宣传企业领先于竞争对手，彰显企业实力，打造企业品牌形象。

“健康日历”广告：今天是2013年7月13日，农历六月初五，初伏，可以根据个人体质开始冬病夏治，选择XX中医院……这款产品特别适合养生、保健、医疗行业。

“养生报时”广告：现在是北京时间15点整，申时，膀胱经当令，XXX矿泉水提醒您要注意多喝水。

时间元素创新，更可以为广告客户订制出特殊的广播广告产品。比如肯德基快餐推出24小时服务，我们为其设计出中午12点报时：“现在是北京时间12点整，现在您进餐的选择很多，但是晚上12点，您能到哪进餐呢？来肯德基吧，24小时为您服务。”

根据酒类客户的酒与9的同音，可以研发出诸如“9点19”“5点19”“19点19”等报时广告产品。

三、天气元素创新

天气预报是广播中收听率极高的节目信息。如何深度开发这个节目资源并创新广播广告产品？笔者认为，要将天气预报的关注点与广告产品的卖点做到有效衔接。

由天气预报可以开发出各类生活指数，如空气污染指数、紫外线防晒指数、穿衣指数、感冒指数、空调指数、洗车指数、钓鱼指数、舒适指数、防冻指数、旅游气象指数……这类指数的深度挖掘，就可以承载各类客户各种行业的广告诉求。防晒指数针对防晒霜、户外用品；感冒指数针对服装、药品；空调指数针对电器；钓鱼指数针对休闲度假、自驾游；旅游指数针对景区、高速公路、车；洗车指数针对汽车美容、4S店；空气污染指数针对防雾霾产品、空气清新剂、健康产品；防冻指数针对皮服、羽绒服、防冻液等。

恒大金碧天下是恒大地产的一个项目，紧临湖北鄂州万亩红莲湖，生态环境极佳，年平均气温17摄氏度（下文中温度单位均为摄氏度），最热的时候也只有34度，这对素有火炉之称的武汉而言，是相当有吸引力的。我们为恒大金碧天下订制了一款创新的广播广告产品，就是“恒大红莲湖天气预报”，在平时节目常规天气预报之后，加上这个“恒大红莲湖天气预报”，两相对比，红莲湖的生态环境优势就凸显出来。与此有异曲同工之妙的是“景区天气预报”，在武汉的严冬季节如果听到海南的冬季还是20多度的春天，这对听众的诱惑力可想而知。

对广告产品的深度挖掘也可以找到产品与天气的内在衔接点。比如：葡萄酒对储藏有特别高的要求，一直保持在某个恒定的温度，葡萄酒的品质就肯定不错。由此，我们在天气预报这个产品中研发出“葡萄酒天气预报”与常规天气预报的对比：不论天气多少度，XXX葡萄酒永远在X度。不仅如此，葡萄酒所选用的葡萄园的地理位置、生态环境、年份雨水，都决定着葡萄酒的品质，而这些东西都可以经过深度挖掘，开发出创新的天气预报广播广告产品。

很多农产品也特别适合基于天气预报的广播广告创新产品。比如：大米、水果等。而针对二十四节气研发的天气预报广播广告产品，就比较适合农机、种子、化肥、健康这样的广告内容和相关客户。

基于天气预报也可以研发出企业品牌形象的广播广告产品：“不论晴天雨天，温馨服务都在你身边，我们的服务永远是23度。”还可以研发出针对空调、冰箱产品功能的广播广告产品：“XXX空调你要几度有几度。”

四、路况元素创新

交通路况信息也是当下电台收听率极高的节目，但基于路况信息的广播广告产品的研发还很不充分。路况信息的广播广告产品研发有两个路径，一是路况信息包含位置信息，而广告诉求中，地址也是很重要的广告内容，这是一个创新点；二是路况信息对疏导交通拥堵起到一定作用，这个功能就是另一个创新点。

从位置信息这个角度来看，在播报路况的时候，我们可以将广告客户的地址植入到路况当中，比如：武汉新世界酒店位于航空路路口，在新世界酒店没有投放路况广告的情况下，我们的路况信息播报为：航空路口的交通情况是……如果新世界酒店投放路况广告，我们的路况信息播报为：航空路新世界酒店门口的交通情况是……不仅如此，当广告客户的广告诉求位置基本不会出现在路况信息中的非堵点路段时，我们还可以为客户在路况信息中加进此信息，不仅告知位置，而且凸显其不堵车的优势。武汉有家民营医院搬迁之后，很多患者都不知道搬到哪去了，我们就为这家医院设计一款路况信息的广播广告产品，除常规路况信息播报以外，还加进了该医院新迁地址门口的路况信息。这样效果就很好。此外，我们还专门研发了基于路况的商场停车泊位和酒店停车泊位的广播广告产品。

“堵车不堵心”是我们收听路况时主持人常说的一句话。由疏导交通拥堵这个功能，可以和很多广告产品功能诉求衔接。比如：三通治疗仪的广告诉求是“痛则不通，通则不痛”，这正好与路况信息的功能不谋而合，由三通治疗仪来点播路况信息就比较恰当。从治疗堵塞血管的药品，到看视频不堵不卡的宽带网络，有很多产品都适合这款基于路况信息的广播广告产品，只是我们没有深度挖掘出其内在价值的衔接点。

五、主持人元素创新

知名主持人的品牌价值如何通过广告产品实现常态化的售卖，目前国内已有四家电台，在其广告价格表中明确注明了这款叫做“主持人冠名”的广播广告产品，主要表现形式有：我是XXX，买经济型轿车我推荐XXX；主持人在节目中以XXX（品牌名）XXX（主持人名）形式出现在节目中。除此之外，商品的包装使用主持人形象，都是主持人品牌价值的拓展。还有些客户希望在其包装和宣传上使用节目或电台推荐品牌，这都是客户希望用媒体的品牌价值为其背书。当然这个要在把控产品质量和服务的前提下谨慎操作。

六、广告的功能创新