1、我事业上的典范就是‘披头士’。这四个哥们儿始终能控制住彼此的缺点而不失控。他们互相平衡，整体表现优于个别的总和。这也是我对经营的看法：伟业绝非成就于一人，而是由一群人完成的。

2、所有的产品一定会离开苹果商店但不能离开苹果系统，我们要帮助客户持续使用苹果产品，直到寿终正寝。

3、是否能成为墓地里最富有的人，对我而言无足轻重。重要的是，当我晚上睡觉时，我可以说：我们今天完成了一些美妙的事。

4、自由从何而来？从自信来，而自信则是从自律来！先学会克制自己，用严格的日程表控制生活，才能在这种自律中不断磨练出自信。

5、成就的唯一途径是热爱自己的事业，如果你还没找到的话，继续寻找，不要屈就。

6、你的时间有限，不要浪费于重复别人的生活。不要让别人的观点淹没了你内心的声音。

7、只有对一千件事情说不，才能确保我们不会误入歧途或浪费过多尝试。

8、品牌不是打上苹果的标志就是苹果的品质，打上苹果的标志也需要信心和对客户的承诺。

9、记住，人终有一死，这是避免患得患失最好的方式。若你能以一颗平常心来面对死亡，就能不忘初心了。

10、要有勇气追随心声，听从直觉它们在某种程度上知道你想成为的样子。其他事情都是其次的。

11、你可以出身卑微，但必须卓尔不群，纵使你将众叛亲离，也注定要从头再来。最迷人的剧情不是后来居上，而是王者归来；最伟大的战局不是尖峰对决，而是独孤求败；最完美的谢幕不是激流勇退，而是戛然而止！

12、你得相信某些东西你的勇气、命运、生活、宿缘，诸如此类。这种方法从未令我失望，它使我的人生大不一样。

13、不要被教条所限，要听从自己内心的声音，去做自己想做的事。

14、向那些疯狂、特立独行、想法与众不同的家伙们致敬。或许他们在些人看来是疯子，但却是我们眼中的天才。

15、是否能成为墓地里最富有的人，对我而言无足轻重。更为重要的是，当我晚上睡觉时，我可以说：我们今天完成了一些美妙的事。

16、佛教中有一句话：初学者的心态；拥有初学者的心态是件了不起的事情。

17、光靠用户调查，很那设计出优秀的产品。很多时候，要等到你把产品摆在用户面前，他们才知道自己想要什么。

18、我认为，如果你出色地完成了某件事，那你应该再做一些其他的精彩事儿。不要在前一件事上徘徊太久，想想接下来该做什么。

19、有时候，当你去创新时，可能会犯错。你最好是立刻承认错误，然后继续改进其他创新。

20、有时候，人生会用砖头打你的头。不要丧失信心。你得找出你的最爱，工作上是如此，人生伴侣也如此。你的工作将占掉你人生的一大部分，唯一真正获得满足的方法就是做你相信是伟大的工作，而唯一做伟大工作的方法是爱你所做的事。如果你还没找到这些事，继续找，别停顿。

21、很多时候，真正重要的是跟随内心的直觉和勇气，这往往决定我们成为怎样的人，而其他的，都是次要的。

22、不要为别人而活，也不要为今天的自己而活，把今天的工作做好了，明天自然属于你，薪水自然比别人高。

23、专注和简单一直是我的秘诀之一。简单可能比复杂更难做到：你必须努力理清思路，从而使其变得简单。但最终这是值得的，因为一旦你做到了，便可以创造奇迹。

24、普通的艺术家模仿别人的作品，伟大的艺术家窃取别人的灵感。

25、我们认为看电视的时候，人的大脑基本停止工作，打开电脑的时候，大脑才开始运转。

26、不要按照用户的坏习惯去设计，也不要按照程序员的思维去设计！

27、成就一番伟业的唯一途径就是热爱自己的事业。如果你还没能找到让自己热爱的事业，继续寻找，不要放弃。跟随自己的心，总有一天你会找到的。

28、如果你很忙，除了你真的很重要以外，更可能的原因是：你很弱，你没有什么更好的事情去做，你生活太差不得不努力来弥补，或者你装作你很忙，让自己显得很重要。

29、别问消费者想要什么，企业的目标是去创造那些消费者需要但表达不出来的需求。

30、我跟着我的直觉和好奇心走，遇到的很多东西，此后被证明是无价之宝。

31、你唯一要做的是，把你的特质发挥的淋漓尽致，把对手远远的抛在后面。

32、当墓地里最有钱的人对我并不重要。对我来说，重要的是夜晚入睡前能为自己达到的成就喝采。

33、最重要的，拥有跟随内心与直觉的勇气，你的内心与直觉多少已经知道你真正想要成为什么样的人。任何其他事物都是次要的。

34、成为墓地中最有钱的死人对我毫无意义，我在乎的是，每晚入睡前，告诉自己我在做超酷的事儿。

35、谨记自己总会死去，而这是我所知道的让自己避免陷入人生有所失思考的最佳方法。你已经赤身裸体了，因此没有理由不再心随意转。

36、我的座右铭：专注和简单。简单比复杂更难，你得花很多力气去让你的思维变得简单、有条理。

37、你的时间有限，所以不要为别人而活。不要被教条所限，不要活在别人的观念里。不要让别人的意见左右自己内心的声音。最重要的是，勇敢的去追随自己的心灵和直觉，只有自己的心灵和直觉才知道你自己的真实想法，其他一切都是次要。

38、我在商业上的榜样是披头士乐队。他们四人始终坚持一个传统，即互相监督不良倾向。他们互相平衡，集体的力量总比个人分别取得的成就更大。我在商业上也有类似感悟：企业取得的巨大成就从来都不是一个人完成的，而是许多人协作的结果。

39、产品一定是让人感觉最新，但坚决不做小白鼠去尝试前无古人的新产品。

40、把标志画那么大干吗？苹果的产品要在任何时候都让人一眼认出是苹果的产品而非是苹果的标志。

41、在你生命的前30年里，你养成习惯。在你生命的后30年里，你的习惯决定了你。

42、自由从何而来？从自信来，而自信则是从自律来！先学会克制自己，用严格的日程表控制生活，才能在这种自律中不断磨练出自信。自信是对事情的控制能力，如果你连最基本的时间都控制不了，还谈什么自信？

43、有好的想法要坚持，不要被其他人的观点的噪声掩盖你真正的内心的声音。当你的想法站不住时，立即大度的丢弃，这其实是更是一种坚持。

44、比别人少用一条线获得更低的工艺成本，比别人提供多一种价值认同并获得更高的利润，这就是苹果。

45、你不能预先把点点滴滴串在一起；唯有你在未来回顾时，你才是会明白那些点点滴滴是如何串在一起的。

46、记住自己终会死去，是我所知最好的方式，避免陷入认为自己会失去什么的陷阱。你已是一无所有，没有理由不追随内心。

47、如果你已经把一件事儿干的很漂亮，不要留恋太久，赶紧找下一件事儿。

48、我并不否认高等教育的价值；只是上了大学，你的人生经历变少了。

49、你没法在向前展望时将点点滴滴串联起来，你只能在回顾时将那些片段串联起来。你要相信，这些片段在未来的某一天串联在一起，起到巨大的作用。你必须相信一些东西：勇气、命运、生命和因缘。这个方法从没让我失望过，并让我的人生与众不同。

50、当你创新时，难免会犯错。最好的做法是快速承认错误，然后着手改善其他的想法。

51、想象一下在海浪的最前端冲浪是什么感觉，一定很兴奋刺激吧；再想象一下在浪的末尾学狗刨游泳，一点意思都没有。

52、有时候你的创新，其实只是个错误。你最好赶快承认，并着手改善你其他的创新点子。

53、被苹果炒鱿鱼，是我人生最好的际遇。从必须成功之重，转变成东山再起之轻。这让我重获解脱，并走进一生中最富创意的阶段。

54、你的工作占据生活的很大部分，唯一能够让你获得真正满足的方法就是相信自己正从事的工作足够伟大。而唯一能够完成伟大工作的方式就是热爱你所从事的工作。如果你还没有感悟到这些，那么就要继续寻找，不要停下来。只要你尽心尽力，你就会知道何时能找到它。而且如同任何伟大的联系一样，它也会随时间推移而变得越来越好。因此，请确保自己一直寻找下去，直到找到它。

55、任何一款产品都不应该带着BUG去见用户，那怕失信于媒体推迟发布时间。

56、伟大的艺术家，像迪伦、毕加索、牛顿，他们都喜欢冒险，不怕失败。要想做大事，我们也必须冒险。

57、被从苹果公司解雇是我身上曾发生的最好事情，成功者的沉重负担再次被新创业者的轻松心态所取代。它让我觉得自由，并促使我进入生命中最有创造力的一个阶段。

58、我每个早晨都对着镜子问自己如果今天就是世界末日，我还会去做我原本打算去做的事吗如果连续一周我给我的答案都是不！的话，是时候去改变什么了。

59、你如果出色地完成了某件事，那你应该再做一些其他的精彩事儿。不要在前一件事上徘徊太久，想想接下来该做什么。

60、我认为我们正从中获得乐趣。我认为我们的顾客真正喜欢我们的产品。并且我们总是设法做得更好。

61、如果你把每一天都当成生命里的最后一天，你将在这一天发现，原来一切皆在掌握之中。

62、创新来自人们在街道上的邂逅，或在晚上10点半的电话中互相诉说新点子，或源于有人能理解到我们所思考问题的核心所在。还有就是当某人认为自己找到了最酷的新事物，想了解其他人的看法时找六个人来开个特别会议。

63、你无法预先就将点点滴滴串联起来，你只有在回顾过去的时候才能将它们联系起来。为此，你必须确信这些点滴将来会以某种形式被串联起来。你必须相信某些东西，比如你的直觉、命运、生活以及因缘等等。这种方法从未让我失望过，它也让我的生活变得与众不同。

64、死亡很可能是唯一的、最好的生命创造。它是生命的促变者。它送走老一代，给新一代开出道路。

65、如果你是个正在打造漂亮衣柜的木匠，你不会在背面使用胶合板，即使它冲着墙壁，没有人会看见。但你自己心知肚明，所以你依然会在背面使用一块漂亮的木料。为了能在晚上睡个安稳觉，美观和质量必须贯穿始终。

66、谨记自己总会死去，是让自己避免陷入人生有所失思考的最佳方法。

67、我坚信，区分成功与不成功，一半的因素就是纯粹的毅力差别。