乡村文化的特征范文

关键词：乡村景观自然色彩景观设计

中图分类号：TU986文献标识码：A

Abstract:Oneofthecharacteristicsofruralcolorasacountry，isafieldtostudytheruralplanningandrurallandscapedesignprocess.

Keywords:RurallandscapeNaturalcolorLandscapedesign

随着新农村建设步伐加快，社会经济的发展和物质生活水平的提高，人们在城镇建设中对个性化的追求显得越来越突出。乡村色彩作为乡村特色之一，是乡村规划过程中需要研究的一个领域。特征鲜明的乡村色彩可以提升乡村形象以及强化当地的地域风情。由于没有统一的色彩规范和监督管理，建筑外观的颜色运用混乱以及建筑与环境间和谐状态的失调，使乡村景观给人的整体印象大打折扣。

本文所说的乡村景观色彩指的是包括人工景观色彩和自然景观色彩的综合。景观设计是一个环境改造的过程，用环境、景观的理念去渗透，把原有的乡村风格和材料保留下来，并进行再设计再创造，以此来服务于乡村的人群社交、节日聚会、餐饮等活动，能为乡村营造一个更舒适的生活环境。

一、乡村景观规划设计中色彩的概念

（一）现代乡村景观中的色彩解析

20世纪60年代，法国著名色彩学家让菲利普・郎克洛教授率先提出“景观色彩特质”的概念，即：构成景观形象的，并与地理和色彩相关的一系列要素，包括地貌特征、土壤的色彩、植物、用当地材料制成的建材与建筑风格、体现在民俗上的特殊装饰等。在现代乡村景观设计中，设计师开始学会捕捉人们的审美心理，运用色彩的表达为景观设计赋予感情，再予以其独特的立体结构，从而成为有生命力的景观元素。

（二）乡村景观色彩的个性

浓厚的历史文化底蕴在某一乡村中的积淀会令人向往。而这些能让人驻足回味的历史文化是通过不同乡村景观独有的色彩表达，以非视觉的感触传达给人们的。象征主义色彩学家认为：在现实世界之外存在另一个“真的”“美的”世界，色彩构成的目的在于暗示“另一个世界”。色彩的象征性有普遍意义，红色是最强有力的色彩，热烈冲动，“具有一个成年男子的成熟，并激情总是冷静地燃烧着”；黄色不仅能够象征尊贵，而且在传统上还被用来表示羞耻和屈辱等。”

二、乡村景观规划营造中形成的色彩弊端

自20世纪80年代改革开放后，随着现代化物质生活的高速发展，人们对乡村色彩的注目程度与日俱增。在日本、美国、香港等这些国家和地区，高度商业化的建筑风格及色彩形象被视为楷模，普遍受到各地的模仿，使我们的城市进入了色彩误区。而后人们在视觉审美疲劳后又渴望到乡村中去寻找、亲近、感受自然，以缓和工作压力，这就推动了乡村的改革与前进。伴随新思潮的涌入、新材料的出现、新技术的进步等，村落人蠢蠢欲动，与此同时也出现了各种乡村景观色彩的搭配问题。

（一）景观色彩与基础色彩联系协调性欠佳

在大兴新农村规划中，现代乡村景观规划中景观色彩与基础色彩的不协调显得尤为突出。随着现代建材的不断翻新，建筑物形态和外墙色彩出现了不同的风格。经济处于起步中的乡村一味地模仿城市建设，把不太适合建筑本身风格且泛着大面积色彩艳丽、色度饱满、制作简陋的灯箱、横幅或广告，毫无规则的置放于乡村景观中，严重破坏了乡村原始古建筑所具有的自然色彩韵味，使得原本素雅稳重的乡村不复存在，加重了乡村的不和谐感，并且还导致大量的非物质文化遗产无故流失。

（二）景观色彩场所设置欠推敲

乡村景观色彩设置的场所十分重要，相同的色彩建筑物置于不同的景观背景下会呈现出截然不同的感官效果。一件现代感十足的设计作品矗立在写满历史沧桑的乡村环境中，一定会给人不协调感。反观现今的设计领域，注重的是作品的个体魅力而缺乏对作品与所设置场所的关系的深入思考，最终导致作品色彩与背景关系并不协调，并且远远偏离预期效果。

如今，中国已有超过60%的村庄编制过乡村总体规划，但总的来看，规划不尽人意。乡村景观规划受到当地居民和政府的重视，但仔细体察，一些规划却没能与乡村的现状紧密联系。他们简单地把村庄建设用地推倒重新来过，把农村建成城市小区，让村民过上类似城中的小康生活。此类乡村景观规划缺乏规范、任务繁重、再加上时间紧迫、经济条件限制，所做出的规划难免显得粗糙，缺乏分析研究，这必然影响对“乡村景观色彩”问题的考虑，从而使得新建村落平庸无奇。

三、乡村景观规划营造中色彩的应用

自然环境是乡村景观色彩规划中最基本的构成方面。大多村落中的乡村景观是由自然环境天然塑造而成的，由于村落所处的地域不同，当地的温度、湿度、降水等气候因素所促成村落自然景观色彩的也固然不同。色彩本身是乡村景观发展脉络中固有的，为乡村整体环境附着上天然的色彩，它们与自然景观的山色水景相映衬，还同变迁的历史环境相谐调，使居住其间的人们感觉更安静祥和。掺杂冷色的建筑色调在气候炎热的夏季使人感觉清晰明快，南方乡村建筑的中性色彩散发出浓厚的历史韵味，如在绿色环境衬托下建筑的美感体现得淋漓尽致。

在村落自然景观中，色彩给人的视觉冲击是温和的，与高纯度的城市色彩相比而言缓和许多，在大部分的自然色中夹杂着单色、间色和色彩阴影。大体可从以下几个方面来反映自然景观中的色彩。

（一）地形条件

地形条件是影响乡村景观色彩规划设计的一个具普遍意义的自然因素，在《园治》“相地”篇中，便已提出“相地合宜，构园得体”的造园理论，因此可见乡村的地形地貌不仅对景观形式有直接的决定作用，而且一个地区明确突出的地形和地貌特征会潜移默化地影响人们对该地域的空间认识。如云南哈尼梯田景观，它在地形与地貌相结合下所呈现出的独具特色自然景观色彩，使该地域的景观色彩独具魅力。

（二）植被条件

植被是在乡村景观中不可或缺的重要自然要素。乡村植被种群丰富，自身适应性强，多样化的植被物种更增加了村落空间序列，它们在村落的原始状态下自然生长，减少了景观营造中的人为加工成本，在方案中采用乡村本土自然植物作为植物景观配置，在凸显乡土自然原始色彩的同时也最大程度地反映该村落植物景观的地方特色，提高了景观辨识度，还原乡村本土气息，使色彩具有生命动感。乡间各种掺杂在一起的绿色，让乡村景观在色彩上显得灵动活泼。

如今，我国景观色彩规划行业刚刚迈上正轨，理论体系的构建和多样化的表现手法都需要继续深入探讨。幸运的是，我们大量的未开发或半开发的乡村中的多样化自然，人文景观给我们提供了丰富的乡村色彩研究素材。乡村景观原生态色彩给了我们种种的惊喜和惊艳，为今后的设计发展奠定了基础。

景观是一个物质品质提升的产物，和谐生活下需要景观来为幸福做注释，色彩景观所营造出的生活美景，正是对乡村社会景观最生动的记录。

参考文献：

乡村文化的特征范文

乡村是自然的、纯朴的、最具乡土气息的聚居地，它的形成和发展是劳动人民智慧的创造性成果。村落公共空间是根植于乡村中的公共交往场所，能够反映村落空间规划形态和人们的交往程度，对乡村来说，公共空间的选址、尺度、设计手法和风格都会影响它的使用甚至景观价值。伴随着快节奏的发展、新农村建设的实施，村落的空间结构正经历着前所未有的重创性改变，尤其是对村落公共空间的改造设计中，忽略了村落乡土性特征，空间设计拼凑凌乱、模拟城市公共空间设计现象突出，与村落环境严重脱节。探究村落公共空间的合理化设计，必需立足乡村特有的景观风貌，深挖每一村落的乡土性特征，建设出既符合现代人生活需要又具本土文化传承的公共空间。

关键词：

村落公共空间乡土性设计

一座有着悠久历史的传统乡村聚落表现出与自然完美结合的特征，因山就势、择水而居是村落选址的首要条件。依托村落地理位置的优势，加之当时的生产力水平有限，人们不能对基址作很大调整改造，这使得村庄的规划建设与自然联系紧密、相得益彰，衍生出一派宁静和谐的村落空间。村落公共空间是村落空间结构的重要组成部分，根植于乡村聚落之中，展现出千奇百态的空间形态，鲜明的地方性使它呈现出与周围环境共融共生的乡土性特征。

一.传统村落公共空间的类型及特征

1.村落公共空间的原始类型

“公共空间”这个词大多数情况下使用在城市里的公共空间中，是指那些供城市居民共同使用的街道、广场和公园等室外空间以及城市公共建筑的室内空间等。与城市中的公共空间不同，传统村落中的乡村公共空间一般是随着居民的生活习惯而慢慢形成的。“这里所指的公共空间更多是物理意义上的空间，例如寺庙、戏台、祠堂，甚至水井附近、小河边、场院、碾盘周围等。”

在中国北方的乡村聚落中，被视作公共空间的一般是街巷内部供休憩聊天的门前场地、道路交叉口形成的小尺度空间、有麦场、碾盘等实用功能的场所、村委会所在的大院等，这些村落的公共空间没有统一的形式、功能、尺度，甚至也不曾被准确设计。除了像村委会、卫生院、中小学、商店等这样有建筑体量和功能明确的公共场所外，村落中其他的公共场所空间都缺少设计美感等要求。一些公共空间大都是自发而成，因所处位置、尺度大小、村民参与多寡来决定空间的使用频率和重要性。

2.村落公共空间乡土性特征突出

乡村公共空间没有明确的功能形式和体量，往往给人散乱、无秩序的印象。但正是这种宛若天成、不拘一格的空间结构，给乡村景观增添了趣味性、自然的美感和回归本真的蕴味，使村落公共空间具有强烈的乡土性特征。村落公共空间的乡土性特征，还与其空间形成过程有直接的关系，这些空间具有自发性、偶然性，与场地环境联系紧密。从景观设计的角度讲，自发形成的空间往往符合人们的生活习惯和需求。正如瓦尔特.格罗皮乌斯（WalterGropius）在设计美国迪斯尼乐园的路径时，他并没有先将道路规划设计好，而是等绿草长出来覆盖掉整个公园之后，由游客在草坪上踩出一条条的道路痕迹，再根据所踩出的痕迹将道路铺设出来，这才是强调“以人为本”的设计。乡村公共空间同样如此，它的自发形成的空间特性，恰恰说明了这些空间筵席了祖祖辈辈生活在这里的居民们的生活习惯、生存方式和乡土记忆，是用实践和时间证明了的存在的合理性和价值需求的公共空间。

但与此同时，也应注意到由于各村落经济的发展和价值取向的不同，村落公共空间设计趋同性越来越明显，乡土性特征也在快速发展变化中慢慢消失。“当前建设实践中普遍存在推倒重建、攀洋比新的不良风气，割裂了乡土记忆的延续性，认知与归属感被解构，造成乡村人普遍的落寞感与失落感。”因此，需要对乡土性特征的消失作详尽的分析，有针对l生地解决存在的问题，找到延续“乡土性设计”的最佳方法。

二.村落公共空间乡土特质逐渐消失的两大类型

2005年10月11日，中国共产党第十六届中央委员会第五次全体会议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》提出了“建设社会主义新农村”，是新形势下促进农村社会、经济、环境全面发展的重大战略部署，是改变我国农村落后面貌的根本途径，是系统解决“三农”问题的综合性措施。并指出了按照“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的要求建设社会主义新农村。在新农村建设过程中，主要有两大类型的村落发展模式：一类是经济上发展较快，相对富裕的大的村落被改建成新的社区；另一类是经济水平较差面积较小且较为落后的村落继续在原基址上发展。伴随着新农村的发展，传统村落中的乡村公共空间正在面临着改造和重新设计，原有的村落公共空间的形式将被打破，而新的公共空间形式将会形成。

1.新建社区型公共空间――乡土性完全消失

在新建的社区里，一幢幢楼房拔地而起，老旧的平房瓦房被拆除，原来存在于村落当中的街道、巷弄不复存在，打破了原来的“胡同文化”。随之而来的是旧有的合理存在的乡村公共空间完全被毁灭，取而代之的是社区里的公共休闲广场。芦原义信在《街道的美学》中说：“街道是当地居民在漫长的历史中建造起来的，其建造方式同自然条件和人有关。因此，世界上现有的街道与当地人们对时间、空间的理解方式有着密切关系。”街道巷弄是乡村聚落中原始的典型性公共空间，具有合理性、历史感，是村民密切交往的最佳场所。然而，这些新的社区型公共空间是在新开辟的一块场地上模仿城市中的公共场所形式而建，有些甚至是完全照搬的模式。空间表现出大而空旷、较少的人员参与、硬质面积非常大、与环境结合度极差、园路设置零散，其设计理念违背了乡村聚落中公共空间的形成原理，其设计手法是强硬的，因而居民使用的频率较低，其设计目的和设计初衷不能很好地实现。（图1，图2）杨・盖尔说到：“室外空间大而无当，失去了人的尺度，由于规划的间距很大，户外经历索然无味。即使有少量的活动，在空间上和时间上也被分隔开了。”村落公共空间在新建的社区中，追求占地面积广、宏伟壮阔，形式感很强但参与性极差，在某种意义上说是一种资源的浪费和设计上的无知。这样的社区公共空间虽然地处乡村聚落的边缘，但乡土性特征荡然无存，是对本土文化和乡村记忆裸地蔑视。

社区型公共空间所代表的是村落公共空间建设中乡土性完全消失的一类，它们既不属于城市公共空间的范畴，也不可能是原来乡村公共空间的样式。其设计理应本着遵循村落乡土性特征的基础上加以建造，并充分结合场地环境，最终建成既有历史传承又具现代设计感的社区型公共空间才是符合现代人生活要求的户外交往场所。

2.原村落基址上增建的公共空间――乡土性部分消失

在还不足以新建一个社区的小型乡村聚落中，公共空间也在发生着改变，这些改变主要是在村落的某一个局部地块增建新的公共空间。由于是在原村落基址上的改造重建，空间面积较小并且受到住宅、道路、植被、基础设施等村落原有环境要素的影响，反而与场地周边景观能够紧密结合，达到因地制宜、因势利导的设计效果。但也不容忽视的是这些空间虽不像新建的社区型公共空间那样大而无当极具城市公共空间特征，却也在设计手法上模仿了城市公共空间的建造特点，没有极大地映射出村落的乡土特色，属于乡土性部分消失的一类。散落在村落中增建的公共空间，功能、设计形式单一，大多建在村落中十分显眼的位置，带有标志性的景观设施过于突兀，形式主义或形象工程显而易见。加之各村落之间互相模仿学习，致使村落公共空间大同小异，乡土性特征整体上在逐渐消失。（图3图4）

三.恢复乡土性设计的必要性

1.恢复乡土性设计的历史必要l生

村落是在慢慢的历史发展脉络中逐步改变形成的，是具有传承性、文化积淀性的人居环境聚落。人们的生活习性和风俗习惯受当地环境的影响较大，这种环境包括自然环境和人为环境，自然环境在很大程度上改变的可能性很小，而人为环境却时常因为经济的发展而逐步在改变。村落公共空间设计属于人为环境改造中的关键一环，对它的设计应将顺应历史脉络和重现乡土文明为首要原则。

回想儿时的乡村总是湛蓝的天空、碧绿的草地、青青的河水，一派洁净优美的自然风光，这是留给现代人儿时的乡村记忆，是乡村聚落的景观符号。乡村景观记忆深深烙刻在现代人的心灵深处，在整个乡村聚落发展的历史中都一直保存着这样的景观记忆，那么有什么理由在接下来的人为环境的改造中不继续秉承乡土的景观记忆呢。延续聚落公共空间的乡土性设计就是对祖祖辈辈的先辈们劳动和改造成果的尊重，是站在他们的改造设计经验的基础上继续诠释乡村聚落形态的最优性、完整性和独特性魅力。“乡土”含有“根”的情节，含有对祖先、对祖国古老文化的深深敬意。任何的发展策略都不应以抹去“本土特质”为代价，只有在尊重本土文化一“根”的前提下，才能做出正确的、历久弥新的设计。因此，从历史传承上来讲，村落公共空间应以尽量保持原本真实的形态来构思设计，充分饱含乡村的记忆特征，演绎这片土地上的自然、人居、历史、文化状态，使人们有足够的热情积极主动地加入到保护乡村聚落景观的行列中来。

2.恢复乡土性设计的当前必要性

当前，随着城市化进程的展开，传统村落和新建的社区型公共空间正在被重新规划设计在这个过程中突出的问题就是模仿性设计太强，乡土性设计严重被忽略。事实上，搬入新社区里的居民仍然以土地为中心，他们的生活方式和价值观念变化不大，这就决定了居民仍是农民大众，公共空间服务的群体没有改变。在农村，农民从事农业生产，是全身心地暴露在大自然中的，他们与大自然的联系更加紧密和不容分开，对自然的依赖程度较强烈。居民对田野土地的深深眷恋，加上村落基址以农田和原野为自然设计背景，作为乡村整体景观面貌一部分的村落公共空间，其设计就应当展现出趋向自然的设计手法和融入本土的设计特征。即使中国的城市化是要将部分村落改变为城市，但在村落还未真正形成城市之前，使用城市中的空间设计手法安置在乡村都是倍觉不合理的，有矫揉造作、故弄玄虚、追求形式主义的表现。

新农村建设是将现在的乡村聚落变成符合现代人生活的聚落空间，而不是将现在的乡村景观变成现有的城市景观，更不需要既不像城市又不似乡村那样的蹩脚景观设计。设计应当为当前和明天而设计，不是设计未来，更需要注重人们的切身利益。

乡村文化的特征范文篇3

[关键词]中心城市；乡村旅游；开发策略

中心城市是指在一定区域内社会经济活动处于重要地位、具有综合功能或多种主导功能并发挥枢纽作用的城市。按其影响范围大小，分为全国性、区域性和地方性等不同等级。

乡村旅游开发是中心城市旅游开发的重要组成部分。作为行政区划的中心城市一般都存在城市与农村并存的二元结构，许多中心城市都涵盖了大面积的城郊地区，不少中心城市的城郊面积甚至大大超过了中心城市主城区。从地域上看，中心城市的城市郊区是城市地域结构的一个重要组成部分。近年来，随着假日经济的启动，旅游结构发生了重大变化：专线旅游不断减少，短线旅游和城市周边旅游日益增加。在这种背景下，中心城市的乡村旅游迅速发展起来。本文以地方性中心城市的乡村旅游开发为研究对象，在分析地方性中心城市乡村旅游特征的基础上，探讨地方性中心城市的乡村旅游开发策略。

一、地方性中心城市乡村旅游特征

(一)资源特征

1圈层分布。地方性中心城市的乡村旅游资源呈现出圈层状的特征。一般由近郊非典型乡村旅游资源带、中郊典型乡村旅游资源带和远郊生态型乡村旅游资源带3个圈层组成。(1)近郊非典型乡村旅游资源带。近郊为紧邻城市市区的城乡结合部，既有城市设施和城市景观的延伸，也有交错分布的农村田园，呈半乡村景观。这个区域的乡村农业生产资源大多是以时令果蔬、花卉、苗木和药材等经济作物和农副产品加工为特色，这些经济作物的物产以及形成这些物产的条件和生产过程所具有的景观环境，构成了以经济物产资源为主的、城乡气息交融的非典型乡村旅游资源。(2)中郊典型乡村旅游资源带。离城市稍远的“中郊”以乡村田园的农耕风貌为特色，以农民生产劳作和生活场景为主，形成优美的乡村田园农耕景观。田园风光结合乡村聚落、乡村民俗和人文风貌，体现出人与自然的和谐相处以及乡村生活的独特魅力。中郊乡村所具有的农耕文化和生活方式，通常是乡村旅游发展中开发利用最普遍的资源，也是最典型的乡村旅游资源。(3)远郊生态型乡村旅游资源带。在这一区域中，乡村旅游资源与大面积的山林、河和湖等自然资源相结合，并与颇具特色的乡村社区生活方式构成乡村旅游资源。远郊生态型乡村旅游资源的特点是乡村性和生态性互相交织。

2同一圈层的乡村旅游资源差异不明显，呈现同质化的趋势。由于中心城市涵盖的城郊，在同一圈层中的自然地理和人文地理环境十分相似，乡村旅游资源的生成条件大体一致，乡村旅游资源类型大致相同，本身没有太大的差异，呈现出外部相似的宏观特征和资源同质化的趋势。

(二)市场特征

中心城市既是旅游客源地又是旅游目的地。中心城市的乡村旅游客源主要来自中心城市主城区的本地居民以及外地中心城市来的游客。

1本地居民客源市场。中心城市基础设施较好，通常与城郊地区有通达的公路和便捷的班车往来，游客乘车方便，旅途时间短，城市居民周末出游具有便利的条件。中心城市的本地居民客源覆盖面很广，既包含城市里先富起来的一小部分高消费人群，也包含普通工薪阶层、离退休职工和学生等，尤以后者为众。旅游方式以散客和家庭式出游为主，团队旅游较少。旅游时间以一日游为主，过夜游客较少，其中假日客源最多，无明显淡旺季。由于距离近和交通方便，属大众化消费，重游率较高。

2外地游客客源市场。外地游客是中心城市乡村旅游的潜在市场。中心城市作为旅游目的地和旅游集散地，外地客源市场充足。同时，许多中心城市还是优秀旅游城市，每年有数以百千万计的外地客源。中心城市的光环效应会辐射到城郊的乡村旅游，中心城市巨大的客源优势也会影响城郊的乡村旅游，并由此促进乡村旅游发展。一般情况下，早期吸引外地游客的是少数典型的乡村旅游地，随着中心城市乡村旅游的不断开发，中心城市的溢出效应愈渐明显，中心城市逐步成为城郊乡村旅游游客的中转站和疏散地。

(三)产品特征

与其它旅游产品相比，乡村旅游产品的主要特征是其所具有的乡村性和复合性。从乡村性特征来看，当前一部分乡村旅游产生于城市近郊，展示的是现代农村、农业的风貌，如农业高科技园游览等，但乡村旅游的主流产品仍然是具有原生态的乡村旅游产品。实践证明，成功的乡村旅游产品总是充满着浓厚的乡村性。从复合性特征来看，乡村旅游产品实现了农业资源的综合利用，使农业资源由单一功能向多功能转化。它将农事活动、自然风光、科技示范、休闲娱乐和环境保护等融为一体，生态、生产和生活相结合，实现第一产业与第三产业优势互补，实现生态效益、经济效益合社会效益三统一，是现代旅游业和农业实现双赢、共同发展的一个重要成果。从产品开发的角度来看，一般旅游产品开发以市场需求为导向，而乡村旅游走的是以市场需求为导向和“示范点”示范相结合的道路。自2001年推荐国家工农业旅游示范候选点以来，各地都很注意示范点的建设，许多地方性中心城市在乡村旅游的开发中也都设有乡村旅游“示范点”。

由于各种原因，中心城市的乡村旅游产品也出现了一些值得注意的地方，主要有以下三个方面。

1同质化倾向。由于乡村旅游是资源依托型的旅游产品，乡村旅游资源的同质化必然会影响乡村旅游产品的同质化，加上乡村旅游产品多为初级产品和服务，乡村旅游同质化相对比较严重，表现为产品定位模糊，有雷同趋向；活动内容简单，项目互相模仿；主题形象不鲜明，缺少营销策划；缺乏创新性的经营理念等。乡村旅游产品同质化的原因除了资源同质化、产品初级化以外，还与乡村旅游的开发道路有关。在资源同质、文化同源和地理位置邻近的背景下，首个开发成功的乡村旅游产品，在示范中树立起了榜样，但也有一些地方盲目仿效和跟风，乡村旅游产品的同质化现象由此加剧。

2质量参差不齐。相比较而言，乡村旅游发展时间较短，乡村旅游所依托的旅游地一般地处经济欠发达的农村，经济发展水平相对较低，基础设施建设相对薄弱，加上乡村一般缺乏发展旅游所需的现代服务业人才，在一定程度上影响了乡村旅游服务的质量。乡村旅游点大多面临着开发和保护不力、管理和服务水平落后等诸多问题。但是也有一些乡村旅游点，尤其是政府扶植的示范点发展迅速，在短时间内就开发了成效显著的旅游产品。例如，2009年厦

门市市、区两级政府投入了1200万元建设乡村旅游示范点，致力于乡村旅游示范点的旅游基础设施建设、公共服务平台构建、环境综合治理、人员培训及宣传促销等。乡村旅游示范点五峰村于2009年6月28日正式启动，截至2010年2月，共接待游客9.2万人次，总收入达2000多万元，农民的直接收入达270多万元，同比增长480％，带动了五峰村周边劳动力107人就业，远远走在了同类旅游产品的前面。

3空间分布以点状、轴带状不连续分布。许多中心城市的乡村旅游点，尤其是小规模的“农家乐”大多是自发形成的。它们在空间上以点状分布为特征，散落于各处。若有聚集，则大多与资源的自然禀赋有关，或者与交通线路相联系，在这种状况下，乡村旅游地就呈轴带状不连续分布，乡村旅游活动大多数以—地游或—线游(尤其是—地游)为主。

三、地方性中心城市乡村旅游开发和发展策略

(一)打造差异化的乡村旅游产品体系

充分利用各圈层资源的不同特色打造不同的乡村旅游产品，而对同一圈层的同质化旅游资源则要针对不同的目标市场错位开发，使各产品之间、各产品线之间存在横向或纵向的互补关系，而非同质关系。打造差异化的乡村旅游产品体系首先要以科学的市场分析、资源调查以及合理的产品定位为基础，对开发地和开发项目进行开发适宜性评价，排除掉不适宜开发的项目。为了避免开发者盲目逐利或跟风开发某一种产品，可以采取一些措施进行引导，如对有特色的产品提供优惠政策和专业支持渠道等。此外，制定乡村旅游发展总体规划，根据地域分布特点的不同，对乡村旅游的类型、结构和规模进行统一合理布局力避乡村旅游“一窝蜂”发展。在旅游产品和项目的设计开发中，要充分考虑客源市场需求的多元化，分别向不同的客源市场推出不同类型的旅游产品，提高乡村旅游产品的顾客价值和顾客满意度、忠诚度，总体上提高乡村旅游的经济效益、社会效益和环境效益。

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(二)构建环城游憩带

乡村旅游点主要分布在城郊，与其它景点一起环城形成不规则的游憩带，环城游憩带的形成与建设已经引起国内外许多中心城市的关注，但对大多数地方性中心城市而言，环城游憩带尚处于发展初期。

环城游憩带的建设可以将中心城市的乡村旅游开发置于整个区域中心城市的发展背景上统筹考虑，使乡村旅游产品更好地与主城区目标客源市场的需求对接，在充分满足目标客源市场需求的同时，合理分工协作，打造差异化的乡村旅游产品体系，使各个乡村旅游点充分发挥乡村旅游效用，分享乡村旅游带来的效益。

构建环城游憩带首先要将环城游憩带的规划纳入到城市旅游发展规划中，安排专项资金用于环城游憩带的规划和建设。通过环城游憩带的规划，以项目和资金两个手段推动乡村旅游的发展；在统筹考虑的基础上确定开发重点，并在资金、土地、配套设施建设、宣传促销和乡村旅游人力资源开发等方面，给予扶持。在此基础上，依据区域开发理论，优化乡村旅游的空间结构，实行“以重点景点为依托的据点式开发和以点穿线的开发相结合”，即以具有一定发展条件的重点旅游点为基础，建设和开发形成中心城市环城游憩带的旅游经济增长点，然后逐级扩散，开发次一级旅游区域，最终形成环城游憩带空间结构优化的点轴系统。

环城游憩带的构建在提升乡村旅游产品的同时，对城乡旅游一体化和提高区域中心城市的旅游综合竞争力等具有十分重要的意义。一是通过环城游憩带的构建，不但可以满足中心城市居民及中心城市游客的旅游需求，而且还可以在某种程度上减轻城市中心旅游热点的环境压力。二是环城游游憩带的构建可以与城市旅游相辅相成，提升中心城市作为旅游目的地的整体形象。三是环城游憩带上的各个片区根据自身资源的特点，区分不同的细分市场，进行差异化定位，采取不同的营销策略，形成差异化的旅游产品，可以进一步完善中心城市的旅游产品体系。

(三)推行乡村旅游标准化

标准化的思想是对基础标准、硬件设施、功能布局、安全卫生、生态保护和服务质量等方面作出明确的规定和要求，既可以维护乡村旅游者的利益，也可以规范乡村旅游经营者的行为，还可以有效解决乡村旅游产品质量参差不齐的问题。2004年，上海市率先了《农家乐旅游服务质量等级划分》，而后不少省市也相继出台有关规范，对经营“农家乐”和发展乡村旅游等提出明确的经营管理和服务质量要求，这些标准的制定和完善在实践中有力地推进了乡村旅游的发展。2007年7月1日开始实施的商务部《农家乐经营服务规范》，更是促使乡村旅游的管理深度得到有效拓展。但从总体上看，乡村旅游标准的针对性、体系化还必须加强，而且标准的颁布多用于衡量，指导作用尚未得到很好的发挥。

中心城市的乡村旅游要执行和参照执行各种乡村旅游的标准和规范，并根据自己的具体情况制定有针对性的要求和实施方案。制定新标准前应进行调研，广泛听取意见，并且要提高标准的可操作性，在实践检验中不断修订完善。

做好乡村旅游标准化的实施与推行。大力加强对乡村社区的标准化宣传教育，发挥乡村旅游标准化先发地区和优秀经营户的示范效应，对乡村旅游标准化实施动态管理，大力推动优秀旅游乡村的发展，注重乡村社区的参与，加强参与人员的培训与管理等。通过乡村旅游标准化的实施，不断提高乡村旅游产品的质量。

(四)发挥中心城市主导功能城乡统筹发展

地方性中心城市在区域旅游发展中具有重要地位和主导作用。地方性中心城市往往既是区域旅游目的地，又是区域旅游客源地和旅游集散地，它承担着区域旅游经济的组织和协调活动。因此，应发挥中心城市主导功能，城乡统筹发展乡村旅游。

1城乡旅游产品互补。市场需求多样化是当前旅游发展的一种趋势。旅游地为满足市场需求，必须开发出多样化的旅游产品。城乡旅游资源的差异性导致在此基础上形成的旅游产品各具特色，要在乡村旅游产品差异化的基础上，进一步规划、打造城乡互补的区域旅游产品体系，满足不同类旅游者的需求和同类旅游者的不同层次需求。

2城乡客源市场的互补与共享。城市乡村旅游目的地的一级客源市场为中心城市居民，二级客源市场可以是来自中心城市旅游的分流客源。随着城乡一体化进程的加快，农村经济的快速发展带动了农村居民生活水平的提高。一部分农村居民利用农闲时节，到邻近的中心城市旅游，构成城市旅游客源。鉴于此，要发挥中心城市的主导作用，促进城乡旅游市场的共同繁荣。另外，从大区域来看，城市旅游与乡村旅游同属中心城市旅游，可以构成一个整体。因此，应进行整体营销，进行统一的形象定位，共同开发中心城市以外的客源市场。

3共享中心城市的旅游业资源。在城乡统筹政策的制定和实施中，可通过一系列宏观经济政策和产业发展理念，统筹区域规划，整合资源，投入大量的人力物力建设旅游基础设施、公共服务平台、环境综合治理、人员培训及宣传促销等，以促使乡村旅游的发展共享中心城市的旅游业资源，最终实现城乡旅游共同发展，提升整个区域的旅游发展水平。

注释：

①葛全胜、吴殿延《西部旅游开发战略的初步探讨》，载于《经济研究参考》2002年第81期第21至28页。

[参考文献]

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