广播电视面临的困境篇1

【关键词】商业网络电台困境出路

一、WEB2.0时代商业网络电台的新特点

（一）克服了传统广播电台传播的弊端。传统广播电台的建台审核和内容审核严格、频道资源有限、信号传播范围有限、传播手段的易逝性和接收方式的被动性的弊端都被网络电台所克服。网络电台属于网站的一部分所以网站在开办网络电台的时候无需过多的审核程序，无需申请播出频道；在不触犯相关规定的前提下，可以自主决定所提供的内容服务；网络电台突破了传统的地域限制，外地甚至是外国都可以轻松地接收；用户在收听网络电台的时候可以自主的选择所要收听的内容，甚至可以重复收听播出的节目，这样就克服了传统广播电台线性传播和被动接收的缺陷。

（二）细分的受众群体。截至到2013年6月底，我国网民规模达到了5.91亿，半年共计新增网民2656万人。大规模的网民群体就意味着大规模的市场，那么他们的诉求也必将得到商业网络电台的重视。随着媒体专业性水平的加强，网络媒体也将受众细分开来，依据受众群属性的不同，设置不同的节目内容。在WEB2.0时代，以用户既是网络内容的浏览者，也是网络内容的制造者。随着用户与网络交互水平的不断提高，网站运营者越来越重视用户对个性化服务的要求，根据受众的兴趣爱好，网络电台大多会提高自身的专业化，以分为音乐电台、情感电台、体育电台等，这些电台一般只播送和关注与电台相关的内容，以此区分自身与其他电台。

（三）NJ的“平民化”。NJ(NetJockey)，意译成中文就是网络直播节目主持人，商业网络电台的创办的宗旨一般都是推广网站，争取受众点击量和获得利润几方面。与具有官方背景的网络电台不同，商业网络电台没有宣传任务不需要代表官方的形象，这就意味商业网络电台的NJ在专业素养方面的要求远没有前者苛刻。另外一方面NJ拥有的另外的优势就是所谓的“平民化”，这种“平民化”主要体现在三个方面：强烈的受众意识、NJ与听众的互动以及鲜明的个性特征。

二、WEB2.0时代商业网络电台的困境

（一）传统电台的优势缺失。传统电台至今仍有很大市场的主要原因就在于其相对于其他媒体的巨大优势：设备的便携性、接收的便捷性和较为稳定的信号。但是这些突出的优势却没有被网络电台所继承，由于网络广播电台是以网络为信号传播的渠道，这就导致了它的主要接收设备只能是电脑，相比较收音机的便携性这就使得网络电台在接收设备方面的缺陷表现的比较突出。倘若用户需要收听网络电台就必须要有电脑等接收设备和一个较为稳定的网络接入环境，但是我国网络的普及率不高，网络电台的收听效果往往会因为用户的网络情况波动而受到掣肘。

（二）受众群体的开拓。虽然商业网络电台与传统电台相比具有一定的优势，一方面，由于它的接入要求较高，所以在受众群体的开拓上面临着较大的困难。由于我国电脑和网络主要用户还是分布在城镇，广大的农村用户群体始终被电视和传统广播所把持，而商业网络电台是无法插足电视与传统广播在农村的竞争的；另外一方面，即使在城镇但是它也面临着其它网络媒体形式的竞争。现在的年轻一代是在使用网络媒体的时候，他们也习惯使用网络视频等多媒体传播方式，因此在与视频网站的受众争夺之中网络广播网站明显处于下风。

（三）数码版权的保护。在我国正在推进文化体制改的大背景下，数码影音作品的知识产权保护被提上了政府的议事日程。而音乐占据了目前许多商业网络电台播放内容的很大一部分，有很多以音乐为内容主体的商业网络电台，在创办之初并没有意识到播放数码音乐所存在的版权争议。2010年，国家版权局、公安部、工业和信息化部联合开展了专门打击网络盗版侵权的“剑网行动”，严禁未经版权人许可，利用音视频、文字等谋取商业利润。大批网络商业电台也因此关闭。

三、商业网络电台发展的合理化建议

（一）重视创新与版权保护。在这个“内容为王”的时代，只有具有独创性的内容才能吸引受众的眼球，也只有内容上的创新才能在与其他网络电台的竞争中立于不败之地。特别是在WEB2.0时代，网民成为了互联网各个环节的主角，商业网络电台需要深刻认识到这点，积极发挥网民的参与性与创造性，实现网络电台与网民的良性互动。另一方面，在政府越来越重视对知识产权保护的环境下，商业网络电台必须对相关政策有一个全面的把握和解读，顺应政府对知识产权保护的要求。特别是在对网络数码音频资料的使用上必须严格把关不能越雷池一步。

（二）注重推广营销。在网络世界中，用户始终在寻求自身需要或是感兴趣的内容，与此同时，内容提供商也在无时无刻的在寻找着用户并向其推广自身的服务。在形形的网络媒体服务者中，商业网络电台如何脱颖而出？营销推广无疑给出了答案，商业网络电台建设完成后的第一件事情就是推广自己的品牌和特色服务。商业网络电台的营销推广可以从利用传统媒体进行推广营销和利用网络推广平台进行“精准营销”两个方面共同入手。

（三）跨平台传播。商业网络电台推广的阻力之一就是被电脑平台所限制，需要解决这样的困境就需要施行网络广播的跨平台传播。这里所指的跨平台传播包含两方面的内容，一方面是商业网络电台在其他软件作为扩展的功能，例如酷狗电台就是酷狗音乐播放器的一项扩展功能，依靠着酷狗音乐播放器在播放器领域的主导地位获得了大量的市场份额；另外一方面是商业网络电台在手机等移动设备上的应用。截至2013年6月底，我国手机网民规模达4.64亿，较2012年底增加4379万人，网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%。面对如此大规模且发展潜力巨大的市场，目前已经有豆瓣电台等商业网络电台推出了相应的手机客户端，这些客户端不仅涵盖了安卓、ios等智能手机平台，即使是非智能手机也能够通过手机上网的方式来收听这些网络电台。

参考文献：

[1]中国互联网信息中心.第32次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].2013,(07).

广播电视面临的困境篇2

1新媒体环境下电视新闻面临的现状

网络时代，信息的含量和传播速度都是无法估量的，面临网络信息的方便快捷，电视新闻的发展也随之受到了一定的阻力，下面就从几个方面谈谈当前环境下电视新闻的现状。

1.1电视新闻市场空间太小

电视新闻的出现是为了传播新闻信息，因此电视新闻的重要性一直不容忽视，在新闻市场中占据比重也是比较大的，但是新媒体环境下，它的市场占比受到了排挤，网络新闻逐渐进入人们的视野并备受关注与喜爱，再加上网络系统中青少年比重加大，更使得电视新闻的受众数量逐年降低，受众意味着市场，因此在网络时代，电视新闻的市场份额正在逐渐递减，这是值得注意的问题。

1.2電视新闻的传播范围减小

作为传统的新闻传播方式，电视新闻曾一度是新闻市场中的宠儿，它的出现有效地替代了古老的报纸、广播传播新闻模式，让人们能够更方面、快捷的获取到自己想要的信息，当时网络时代的到来却对电视新闻造成了重大的冲击，人们已经不再像以前那样喜欢看电视来获取新闻信息，而是利用互联网随时、随地的获取自己想要的信息，而且还可以获取世界各地的新闻信息，这样对比之下，在新媒体环境下电视新闻的传播范围就显得小了很多。

1.3电视新闻的信息更新速度慢

网络时代、信息社会使信息数量大幅度增加，更新速度与传播速度也是无可比拟，下一刻出现的信息往往能够超出人们所需，因此，电视新闻的信息更新速度就显得很慢，之所以出现这种现象主要是由电视新闻的表现形式所决定的，我们都知道电视新闻向人们传达新闻信息主要方式就是定时播出、播出时间有限。而且信息已经属于过去式，这与网络时代信息及时呈现就产生了明显的差异。毕竟人们对于过去发展的信息的兴趣度和利用率是比较弱的。

2新媒体环境下电视新闻的困境

2.1收视率逐年下降，受众年龄偏大

电视新闻收视率逐年下降，最主要的原因就是新媒体环境下，新闻种类增多，人们获得新闻信息的途径也大量增加，年轻一代都已经不再喜欢关注电视新闻而是偏向于网络或者其他新媒体新闻。据《中国互联网发展状况统计报告》披露，当前，互联网普及率达51.3%，网民规模已超6.89亿，且平均年龄只有28岁，未来将以更快的速度增长。以上数据就表明，电视新闻受众群体已经明显减小了，而且喜欢这种传统电视新闻的受众仍然是以年龄偏大的为主。

2.2互动能力弱，内容形式过于呆板

众所周知，电视新闻传播主体比较单一，而且排版传统，播出时间有限且固定，受众只能被动的接受，一旦错过了就失去了获取这些新闻的机会，尤其是电视新闻播放的均为时事新闻，无法及时获取信息也就是失去了新闻的新字的含义。再者，电视新闻向受众传达信息只是单向传递，缺乏有效的互动性，属于最为被动的接收方式。但是随着新媒体时代的到来，人们获取新闻的途径增多，已经不习惯坐在电视机前等候新闻的到来，只要自己想要看新闻，就会选择手机、电脑等更为便捷、快速的途径，而且该类App还设有互动平台、弹幕，这些都为互动创造了条件，让新时代的青年可以自由的选择和发表自己的意见，这无疑给电视新闻的发展带来了阻力。

2.3传播速度慢，广告客户大量流失

新媒体时代，很多新闻都选择了在线直播的方式，这些方式是传统的电视新闻无法比拟的，虽然电视新闻也有现场实时直播的情况，但是限于一些重大事件，其他规律性的新闻都要经过采集、录制以及剪辑等一系列后期制作才能呈现给观众，在新媒体时代，这样的过程也许早已经把新闻变得不新了，这就是所谓的电视新闻传播速度之慢。此外，该缺点还直接影响了电视新闻所能带来的经济效益，电视大佬曾以强势的姿态占据着广告市场，广告创收是其主要经济来源，但随着新媒体的崛起，各类公交自媒体及电梯梯视媒体的出现，使得传统电视媒体的广告不断地从电视流向了新兴媒体，广告创收这块大蛋糕正被影响力大、传播速度快的新势力吞食着。

3电视新闻面对困境的发展出路

综上可以看出，面对新媒体环境，电视新闻正在面临不同的困境，这些困境的产生必然会影响其发展，但是新媒体环境给电视新闻带来的发展机遇是不能忽视的，因此电视新闻应该重新审视自己，结合新媒体时代赋予的发展机遇，调整自己步伐，寻求新出路。

3.1重塑新闻立台理念，回归新闻本源

新闻节目是一个电台质量与未来发展的关键，电视新闻节目报道的效果和观众喜爱度决定了一个电视台的整体实力和未来发展前景，但是目前很多电台在盲目追求收视率的同时迷失了自己，偏离新闻节目的价值和意义，使得很多新闻娱乐化，丧失了人们对于新闻的重视和敬仰，这就导致新闻节目逐渐偏离自己出现的初衷，最终越走越偏。因此重塑电视新闻节目的重要地位，不仅是可以重新为电视新闻寻求出路，也为电台的未来发展树立了标杆。

3.2树立电视新闻的权威形象

新媒体环境下，各种海量信息涌现、更新速度也是十分快速，虽然信息时效性增强了，受众可以快速找到自己需要的信息，但是这些信息在入口的把关上却缺乏严谨性，导致网络上的信息量大且存在一定的真假问题。当下，电视仍然是广大受众心目中的主流媒体，电视的优势在于拥有一批具有专业素养的记者和技术人员，以及具备严格的把关制度，原创实力雄厚，的新闻权威可信。对于电视媒体来说，切不要为了追求新闻的新和快而放松把关这一关键环节，而应为受众传播使他们信赖的权威新闻信息。

3.3追求高度与深度

新媒体环境下，新闻报道的深度有待进一步提升，但是电视新闻对于新闻事件的深度、权威解读确是不可忽视的，因此，在新媒体环境下，电视新闻应该保持原有的优势，追求新闻解读的高度和深度，以质取胜，不能一味的追求量。比如，电视新闻要注重挖掘一个新闻事件隐藏的深意，不能泛泛而谈，但是要提高评论这一环节的时效性，追求电视新闻直播评论。再有，可以注重培养富有特殊眼光和观点的新闻观察员，能够凭借独到、犀利的眼光在庞大的信息库中发掘电视新闻需要的新闻点。总之，电视新闻应该保持权威性和新聞深度解读的优势，提升电视新闻的高度和发展深度，充分发挥自身的优势，寻求新媒体环境下的新出口。

3.4追求直播常态化，弥补电视不足

电视新闻在新媒体环境下最大的的特点之一就是直播，这种播报方式使得新闻事件从发生到被观众了解之间的时间差变得很短，提高了新闻的时效性，让新闻真正的变得新。该特点与其他电视媒体相比具有很强的优势，通过直播，快速将发生的新闻传达给受众。因此，在未来，要将直播变成一种常态，日常新闻报道趋于常态化是未来的发展目标，而且电视媒体具有丰富的资源，因此电视新闻未来新出口就是以直播模式弥补传统电视新闻的时效性方面的不足。

广播电视面临的困境篇3

【关键词】制播分离；“复制”困境；发展悖论

制播分离，是指在电视节目的生产、流通与播出的过程中，节目的生产制作与节目的播出分别由不同的单位负责的管理制度?譹?訛。这种模式“复制”自西方，因此厘清“复制”中中西传媒的制度性差异，是更好推进制播分离的必要环节，本文就制播分离的中西方差异、以及由这种差异导致的中国式“复制”所遭遇的难题进行分析，试图对当下制播分离改革作出一份独立而“旁观”的解读。

一、推行制播分离的环境性差异

在中西方不同的传媒制度和理念中，制播分离的具体诉求不同，而环境因素的不同给我国对制播分离的“复制”带来一系列影响。

我国新闻传播业从媒体资源，到经营手法，再到利益享用，都带有一定的行业垄断特征。为促进包括电视产业在内的文化产业加快改革进程，实现主体功能转化，调动发挥广播电视产业的潜能，优化结构、扩大规模、提升品质，加速产业化进程，、中央文化体制改革工作领导小组了一系列相关通知和领导的讲话，对广播电视产业改革过程中的具体做法给予了政策上的鼓励与支持，也对各地电视产业改革的步骤和做法，进行了明确的引导。制播分离成为我国电视业系列改革的重要抓手，成为产业改革措施中的重中之重。

而在西方，电视媒体实行制播分离的做法则早已有之，以美国为代表的媒体商业经营机制，其节目流通基本通过买卖进行，是典型的商业市场行为。而英国的媒体既有BBC这样的公营媒体，也有商业媒体，无论哪种媒体，他们推行制播分离的背景和“改革”的诉求则与我国有着不小的差异。

英国被认为是最早推行制播分离的国家，其委托制作模式开始于20世纪80年代，1987年，英国独立广播委员会宣布，要求旗下电视台委托独立电视制片人的节目数额达到全部播出量的25％；1988年，该委员会又发表了《独立电视委托独立制片人制作节目的规定》；1990年，《1990年广播法案》的第16条要求所有第三频道、第四频道、第五频道的持照人，每年使用委托独立制片人的节目数量不少于播出总量的25％。?譺?訛这促成了一定程度上英国的电视业制作和播出的分离。

美国的广播电视业在经历了初创时期短暂的非经营性运作之后，马上进入到商业化运作模式，以企业的方式经营媒体。但是随着人们对媒体的公共属性的认识逐渐增强之后，逐渐开始认为媒体的拥有者是在使用其占有的公共资源赚取自己的利益，应该受到限制。因此，上世纪“七十年代早期，美国司法部指出，广播电视网对电视黄金时间的控制近于垄断，判决它们退出娱乐节目制作，除了新闻节目和时事节目之外，禁止电视网全部地或部分地拥有节目版权。从此，电视网被迫遵守一定的限制，承诺：1．不再在国内发行任何节目，也不在国外发行自己制作的节目；2．在播放其他地方制作的娱乐节目时，限制自己获得的利润比例。”?譻?訛这一规定实际上促成了美国电视业商业模式的转变，它意味着电视媒体不再能够垄断所有的经营利益。通过节目制作和发行的利益多方均沾，来保证媒体的公共性质不被滥用和遭到侵害，法规促成了美国电视节目的制作分别由电视网、各种辛迪加公司和地方台来共同完成的模式，而电视台基本只承担新闻、咨询类的节目制作（占25％左右），其余节目则由各种辛迪加公司和一些地方台来提供。

从制播分离的历史背景来看，西方的制播分离与我国目前推行的制播分离虽有类似的做法，但无疑更有着不同的目的和诉求，相比起制播分离在我国的政策导向话语来说，西方的制播分离则更多地秉承了西方自由主义经济理论、西方新闻传播理念中的相关话语。

在这些思想的共同作用与影响下，西方传媒行业协会、政府管理部门乃至公众，认为媒介的垄断性经营损害了公共利益等，必须要予以纠正。因而英美国家相继出台了限制媒体垄断、促进多元化的相关法规和政策，从而开始了西方国家电视业的制播分离。

二、中国式“复制”困境与发展悖论

考量中西方电视制播分离的开端与演变历史，不难发现中西方经济体制与经济发展道路的不同、中西方新闻传播理念与体制的巨大殊异、中西方制播分离模式的基本诉求不同等差异的存在，直接影响和决定了目前中国电视界的制播分离改革中必然面临的问题与困境。

首先是媒体体制的不同，导致了我们制播分离的最终目的的不同。我国的制播分离实践中，具有产业性质的诸如电视剧、娱乐节目以及其它与意识形态关系较为松散的节目的制作权，与新闻、宣传、舆论节目的制作权进行分离，在剥离出去的部门，实行产业化经营，创造和提升节目制作产业的利润与效益；而同时有关部门则能够更有针对性地加强对新闻舆论宣传的指导和管理，由电视台来对这类节目进行制作和播出，保证了这类节目的政治导向、意识形态性质，保证了我国新闻媒体宣传性质的延续。而以美国为代表的西方制播分离则更多地体现了自由主义经济模式、自由主义新闻传播理论和社会责任理论的基本诉求与理念，强调以多元化的声音表达促进社会责任的实现，强调节目制作成本的降低和媒体利润的最大化。

在执行层面，西方的制播分离模式是建立在其体制下的，与其长期以来推行的经济制度相适应，并且还有各种法律条文和行业规范作保障。而我们国家目前的制播分离多由相关部门主导推进，这样的推进又与现阶段的政策密切相关，而政策的一贯性是否能够保障制播分离各方得以顺利发展和壮大，是否能够切实稳定地保护市场，则需要拭目以待。

广播电视面临的困境篇4

反思：热门节目形态

中国电视节目形态的创新，大体上是在模仿、借鉴、嫁接、孵化的基础上逐步探索和发展起来的。节目形态本土化改造、“变脸”所带来的“克隆热效应”，引起研究者广泛而深入的反思。如何以本土的文化内涵、社会心理去提升节目的可看性乃至必看性，被视为当前电视节目形态创新发展的关键点。

电视栏目剧。2007年电视栏目剧在中国的发展已初具规模，在题材、风格、表现手段上呈现出多样性、丰富性。然而当下栏目剧的前景不容乐观，栏目剧的遍地开花引发的必然是优胜劣汰，电视栏目剧走低成本、低投入的路线将成过去。栏目剧如果一直固守此观点，并以低成本为荣，那就非常可悲、可怕。①与此同时，一些栏目剧因低俗化、粗糙化而污染电视荧屏，因本地化色彩较浓而在跨区域传播中面临局限，日播的形式使选题面临枯竭等问题，均引起研究者的注意。有研究者认为，栏目剧的品牌发展之路，第一需要的是有一个前期的选题库，广纳民间的故事，连接当地的报纸、网站等所有来自于民生一线的内容。因此，栏目剧协作联合体――“中国栏目剧”网的建立被视为是“功德无量”的。

讲坛类节目。面对“电视讲坛热”，一些研究者开始着力对这一电视文化景观进行“冷思考”。有研究者指出，讲坛类节目当前发展面临一些深层危机，诸如栏目定位的含混与游移、专家资源的抢占与争夺、选题开发的盲目与撞车、形态样式的单调与克隆等等。也有研究者认为，“找到一个途径，把精英文化在文明上的共识传递给工人阶级；找到一种方式，确保精英文化的价值不受由大众介入所带来的粗俗化的威胁”，这是“电视讲坛”类节目进一步深化拓展所面临的迫切现实和途径。②还有研究者提出，用媒介言说知识的同时，要警醒一些不良倾向；要防止“知识谬误”，严格把关专家登上讲坛的“入场资格”，除了学术建树、资历以外，更多地应该考虑其在公众面前言说知识的能力；要警惕学界和媒介“互搭梯子”的游戏，因为公共文化的传播是电视讲坛类节目品牌的灵魂，必须尽心维护。

真人秀节目。中国电视引进国外真人秀理念和形式，制作出花样繁多的“新秀”，带来了真人秀节目在中国的繁荣。2007年9月，中国第一部以真人秀节目为研究对象的专著《真人秀节目：理论、形态和创新》出版。作者谢耘耕、陈虹在长期研究积累的基础上，以理论规律与操作细则相结合方式，阐述真人秀节目历史、节目类型、叙事策略、形态创新、节目营销的总体特征及具体样本，并对当前真人秀节目发展存在的问题、创新方法和发展思路给出了独到的看法。他们认为，真人秀节目的内核就在于它的冲突性，冲突是维持真人秀节目有吸引力的关键和推动节目叙事过程的动力，并强调选手质量是电视真人秀节目获得成功的重要因素。在节目策划时，必须对选手的质量有一个全面的预期，从人物价值、人物角色、人数结构上进行配置并设定可操作的标准，从而形成特定的选拔类型。

真人秀节目所弥漫的商业气息及其对传统伦理和道德底线的挑战等，也引起了一些研究者的关注。有研究者注意到国外电视真人秀节目在风格上正趋向沉静，即从日常工作、生活中挖掘题材的真人秀节目开始出现并逐渐处于上风。③研究者认为，这种真人秀接近性强，品质更为沉静，易于深入开掘，节目发展空间巨大，具有较强的可持续性。

融合：新视听传播载体

在信息的网络传播时代，一个融合了多种视听传播载体的大广电的概念正在形成。手机电视、网络电视这些视听新媒体对传统广电媒体的继承、竞争、互补、共存受到广泛关注。2007年有研究者提出，电视的未来就是数字电视、手机电视、网络电视、各种移动终端共享信息内容的家庭数字处理中心。各种内容将通过这个处理器，成为能够适配于多渠道的、能够被各种终端共享的“信源”。

手机电视。随着中国移动通信技术从2.5G向3G的全面演进，手机被称为继电影、电视和电脑之后的“第四屏幕”。传统电视媒体如何充分发挥既有品牌优势，与手机新媒体在传播对象和内容等方面形成互补，实现节目内容在新媒体形态下的传播增值，这一问题吸引了诸多关注的目光。2007年研究者对手机电视的节目形态、内容制作、受众因素等问题均有展开分析。

有研究者提出，手机电视上内容可分化为两大类，一是以传递信息、观念为目的，简短资讯化的新闻、访谈类节目；二是以消遣为目的，简短娱乐化的综艺、影视剧类节目。把传统电视节目经过简单地剪辑就搬到手机上，不能发挥出手机媒体在信息获取即时性、信息体验多媒体性、信息交流互动性等方面的特点，因此必须综合手机媒体的特性，对节目内容、形态进行改进和重构。④也有研究者认为，内容制作商应重视出品速度的比拼，加大对直播类、互动类节目内容的开发和制作。

在传播政策层面，中国手机电视业务标准迟迟未能出台，研究者针对2007年广电总局、信息产业部拟订的方案构想分别作了剖析，指出各自利弊所在。有观点认为，应在标准协调机制上借鉴美国在制定数字电视标准中采用大联盟的方式；在产业化推广上借鉴韩国发展手机电视的经验，通过政府的推动、运营商的主导、终端厂商的支持、内容供应商的参与、消费者的热情响应等形成天时、地利、人和的综合环境，尤为重要的是，尽快在手机电视发展过程中确立一个推广主体。⑤也有研究者通过综合考察国内外手机电视运营商所采用的主要商业运作模式，提出手机电视的发展既不能急功近利，也不能照搬传统广电媒体的运营模式，而应当结合行业发展的阶段性特点，在不同的发展阶段（市场导入期、快速成长期、发展成熟期）采取不同的发展策略。并认为运营商应当适时借用媒介营销手段，围绕手机电视的“比较优势”进行着力推广。⑥

网络电视。2007年，资金短缺、版权维护、色情内容和同质化竞争等四大障碍使国内网络电视的发展进入了瓶颈阶段，如何更加理性的为网络电视寻求有效的赢利模式成为研究者关注的焦点。

面对2007年国内网络电视频频牵手传统电视业抢占内容“蓝海”，“电视2.0”的概念应运而生，不少研究者开始关注如何建构起“共赢”的视频产业合作链。有研究者提出，当前的重心在于把网络电视的价值链结构从“网民――网站――网民”转变为“企业――网站――网民”，网站通过内容与服务来连接个人用户与企业用户，满足企业用户的需求，让企业为网站和用户买单才是网络电视的“钱”途所在。⑦也有研究者认为，新闻等专业类内容正在逐渐成为网络电视的主流。发展网络视频新闻对于提升传统电视媒体的知名度和影响力，吸引年轻受众，拓展覆盖范围都非常有利，传统电视业要尽早有所动作，抢占发展空间，寻求合作伙伴。在传播方式上实现从传统的以台网为核心的中心辐射形传播，转变为以每一位观众为节点的互联式传播。⑧PPLive（上海聚力传媒）作为中国P2P流媒体网络电视的领跑者，其所形成的“直播+录播+独播”内容三者合一的“铁三角”播出模式，及其“贴片广告”的赢利模式，均引起广泛关注。有观点认为这种模式为传统媒体赋予了网络灵魂，真正地实现了媒体的新连纵。⑨

延伸：传统运营理念

以新技术为支撑的新信息传播环境带来的最显著变化是受者权力的彰显，电视频道间的收视大战硝烟四起。积极转变传统运营理念、优化整合节目资源、提升品牌影响力成为当下中国电视发展的必由之路。

播出季。2007年，湖南卫视、重庆卫视率先采用“季播形式”编排节目，使“播出季”概念走向电视实践的前沿。一些研究者开始意识到，按季播出电视节目与观众的收视习惯和生活习惯密不可分，是对中国电视节目生产编播机制的全新挑战，很多课题需要从实践中及时总结并对发展趋势进行前瞻性研究。

研究者将“播出季”比作是商业上的一种限量发售，可以在最短的时间内，以一种超常规的动作获得一种超常规的品牌效益。可以给制作人员充分的创新空间，根据市场反映和运作实际，不断调整丰富改进节目。也有研究者通过从观众、电视台、广告主三方面比较中美电视市场“季”播的差异，将美国电视播出季命名为“映季”，而把我国电视目前这种编播季命名为“应季”，并指出所谓“应季”与“映季”区别在于被动应对，还是积极按规划引导。⑩研究者提出，各卫视频道从投入重量级的独家资源进行假期的特别编排，到逐步发展为横跨春夏两季甚至向全年扩展，依照传播规律和受众生活形态而按“季”编播节目，是培养观众的收视预期，塑造电视频道品牌的一个良好方法。

民营电视。随着中国电视产业的进一步改革与发展，中国民营电视公司如何获得可持续健康发展,如何在承担了许多风险和不成熟的市场环境下逐步摆脱困境，成为一些研究者关注的重要议题。有研究者认为，中国民营电视的现实困境，其根源在于民营电视本身，诸如低成本、小制作、产品准入门槛低；创新能力不足，无力跟进电视发展趋势；为求融资盲目扩张等等。也有研究者指出，当前困扰民营电视发展的难题主要在于地方电视台的垄断和制度上的缺失，所带来的市场主体地位不平等，利润分配不平衡，节目交流不畅通等等，制约了民营电视的发展。民营电视欲寻求出路，可以在节目类型、经营范围上做些新的尝试、新的扩展。但在传播政策层面，完善媒介产业市场化的政策规章，为民营电视公司创造一个更公平更合理更适合他们发展的环境，也是当务之急。{11}

注释：①张步中.《中国电视栏目剧现状及发展之我见》[J].《中国广播电视学刊》.2007，3

②陈力丹，闫伊默..《中国“电视讲坛”节目的生态分析》[J].《现代传播》.2007，3

③阚乃庆.《欧美电视真人秀节目发展趋势及启示》[J].《现代视听》.2007，7

④车佳桓.《手机电视对电视节目形态的变革》[J].《声屏世界》.2007，3

⑤《发展手机电视应该有新思路》[J].《电视技术》.2007，6

⑥严三九，王虎.《中国手机电视运营模式分析》[J].《新闻记者》.2007，6

⑦吴辰光.《视频网站苦寻中国模式》[N].《北京商报》.2007，4，5

⑧陈怡.《视频新闻：新的传播通道》[J].《视听界》.2007，3

⑨《视频网站酝酿模式变革》.《北京商报》[N].2007，5，23

⑩王永连.《从“编播季”到“播出季”：中国电视节目制播新趋势》[J].《南方电视学刊》.2007，1

广播电视面临的困境篇5

[关键词]新媒体；广播新闻；困境；策略

[DOI]1013939/jcnkizgsc201519267

1新媒体环境下我国广播新闻面临的困境

11新媒体对广播新闻带来的冲击

一是新媒体带走了大量的受众与广告。自从20世纪60年代，电视媒体兴盛以来，广播在人民群众中的媒体地位就已经开始下滑。随着近年来新媒体的崛起，广播的媒体地位再一次大幅度下降，受众大幅度减少，使得信息传播的效率明显下降。并且由此而带来的是广告分流的减少，无法从广告中获得经济利益，使得广播失去了经济支柱，难以恢复到原有的状态。

二是新媒体比广播新闻具有更强的时效性。广播新闻虽然可以进行直播、与受众的即时互动等，但相对于新媒体来说，其时效性要更弱一些。而新媒体依靠先进的信息技术，能够更为快速地从各地收罗信息，通过快速的处理后，就可以进行新闻，而广播新闻却需要在特定的时间进行播报，从这一点来讲，广播新闻的时效性是无法与新媒体相比较的。

三是新媒体比广播新闻具有更丰富的内容。广播新闻一般会根据自身的节目性质而定，通常都只传播特定范围内的新闻内容。然而新媒体可以基本不受新闻内容的限制，可以讲一切具有信息传播价值的内容，通过一定的方式展示给受众，使受众更为直接、更为快速地了解到新闻内容。广播新闻暂时还无法突破内容的束缚。

四是新媒体比广播新闻具有更优良的传播形式。广播新闻的传播形式一般就是文字内容、音频等方式传播，受众也只能依靠这些简单的方式来获取信息。然而，新媒体在信息传播方面具有更为丰富的形式，受众可以通过文字、图像、声音、视频等多种方式的组合，对新闻内容进行全面、直观、形象地了解。多种信息传播方式的结合，也更有利于吸引受众对新闻的兴趣。

五是新媒体比广播新闻更为便捷。相对于电视来说，广播设备更为轻便，且价格更为经济，人们可以运用相对较为方便的方式接收新闻消息。然而，新媒体出现之后，人们可以通过手机、平板等更为方便的设备来接收信息，使得广播原有的便捷性优势逐渐消失。

12广播新闻行业内部竞争加剧

正是由于电视、网络等其他媒体的出现，使得广播行业的受众及广告分流逐渐减少，行业内部不同的单位为了保证自身的长久发展，而不断地研究新的运作方式，吸引更多的受众和广告，这就使得广播新闻行业内部的竞争更为激烈。许多广播电台往往都会抢占最好的播报时间、抢占最具吸引力的广播内容。在如此激烈的竞争之下，一个广播新闻单位要想持久地发展下去，就必须扛得住巨大的压力，并努力地发挥自身的优势，不断壮大自身实力，在激烈的行业竞争中抢占一席之位。

13广播新闻在创新方面受到极大的约束

一是现有的广播新闻制度限制了创新。与其他的传媒方式不同，广播一方面要承担对国家、社会事务的宣传责任，引导社会大众的舆论；另一方面，国家却又将广播推向市场，需要广播通过自身的努力来自负盈亏。面对这样的矛盾，广播既不能为了吸引大众而进行大胆的创新，又不能放弃通过创新来增强竞争力的机会。这种制度上的限制，导致了广播通过创新进行改革非常困难。

二是缺乏高素质的广播新闻人才。如今，广播新闻行业对于人力资源的需求越来越大，然而，高素质的人才又非常缺乏，广播新闻行业难以依靠人才资源实现创新。缺乏人才，就无法进行广播节目的研究，就无法得到更好的发展方案，也就难以保证广播新闻行业的长久发展。

2帮助我国广播新闻走出困境的策略

顺应时代的潮流，优化经营策略。

一是准确定位受众，抢占市场。首先，要对广播节目进行定位，充分考虑广播电台自身的特性，制定合理的节目，并且吸引更多的广播受众。其次，则是要充分考虑电台现有的受众，要通过更具价值的节目，留住这些受众，避免已有受众流失。再次，则是要通过对广播受众的调查，确定受众对节目的需求。最后，则是要根据自身发展状况与广播市场动态，不断地进行调整优化。

二是拓宽经营范围，提升广播新闻的影响力。广播新闻节目需要运用一定的方式来吸引受众。因此，广播媒体必须加强与其他企业、部门的合作，开展形式多样的广播活动，从而加深与合作方、广播受众的交流，获取更为可靠的广播行业信息，不断扩展经营范围，从根本上提高广播新闻对社会大众的影响力。

三是打造个性化的主持人品牌。与其他媒体信息传播方式不同，广播新闻主要依靠声音的方式进行信息的传递。而广播节目是否能够吸引受众，很大程度上取决于主持人的魅力。因此，广播电台应当努力培养高素质的主持人，使主持人具备明显的形象特色，以其个性化的声音和独特的主持方式给受众留下深刻的印象。通过打造个性化的主持人品牌，能够有效地吸引更多受众，为广播新闻带来更好的发展前景。

3借助新媒体力量，加强广播新闻与新媒体的合作

一是利用新媒体大量的信息资源，丰富新闻内容。虽然广播节目依旧要保持原有的信息传播形式，但其信息收集的渠道却不必一直局限于传统的范围之内。在新媒体环境之下，广播行业完全可以借用这一有利的方式，拓展信息收集的渠道，获取更为新鲜的资讯，从而丰富广播新闻的内容，使新闻内容更具吸引力。

二是利用新媒体的受众资源，增加广播新闻受众。广播电台除了进行新闻节目广播之外，还可以通过新媒体渠道开辟一个电台与受众之间的互动平台，既能够从中了解更多的信息，又能够吸引更多受众加入，从而使广播电台获取更多受众。

三是利用新媒体的传播途径，拓展新闻传播渠道。广播媒体的信息传播，不能再完全依赖于原有的广播设备，而是应当努力地开发适用于更多平台的客户终端，使受众接收广播信息更为方便。另外，除了以电台进行信息广播之外，还可以通过微博、论坛等渠道信息，扩展信息传播渠道，实现信息传播方面的革新。

4准确把握受众需求，优化广播新闻节目内容

一是筛选信息，精简节目内容。新媒体的出现，促进了信息革命的发生，如今，人们受到了大量信息的冲击。广播电台如果只是将这些信息全部堆积在节目中播放出来，将会使受众感到非常厌烦，并且不利于受众就自己感兴趣的内容与广播电台进行互动，因此，广播电台必须对信息进行严格地筛选，只播报一些重要的、受众感兴趣的信息，从而提高广播新闻的信息传播效率。

二是突出观点，传达深层思想内涵。广播新闻的媒体责任不仅仅是要将信息释放给社会大众，其另外一项重任就是要引导社会大众的舆论，保证社会舆论向健康的方向进行。因此，广播新闻在播报中必须突出自身的观点，向社会大众传播具有深刻思想内涵的信息，从而达到既能够传播信息又能够主导社会大众舆论的目的。

5利用自身优势，优化广播新闻节目形式

一是发挥原有的优势，加强现场连线。现场连线由于是通过音频的方式，对现场的实际内容进行真实性的描述，对于传播真实、可靠的广播信息有着强有力的保障。为了促进广播新闻节目的发展，必须适当增加现场连线在新闻节目中所占据的比例，以这种广播新闻中独有的优势，增强广播新闻的竞争力。

二是实现节目创新，优化节目编排。原有的广播新闻节目编排中，一般都是在固定的时间点进行节目广播，然而，受众不可能一直都按照固定的时间点收听节目。建议广播电台采取24小时节目滚动播出的形式，使不同的受众人群在任何时候都能够获取自己需要的信息。

参考文献：

广播电视面临的困境篇6

从上个世纪八十年代以来，公共广播电视系统的地位和作用受到了很大的质疑和挑战。这些质疑与挑战既来自业界传媒，也来自公众与政府。例如，在20世纪90年代，日本NHK曾经遭遇拒缴收视费运动①。在美国，对公共电视的责难主要来自政界和思想界的保守派，其批评的焦点集中于不满公共电视与创办主旨背道而驰，以及节目和报道有失公正性和平衡的原则②。在英国，屡受波折的BBC到1997年的观众份额只有39%了③。美国学者麦克切斯尼（RobertW.McChesney）认为，在过去的这十多年中，广播电视发展最突出的特点之一就是公共服务体系在全球范围内的衰落④。

公共广播是指国家采用委托的方式由公共受托人来行使广播电视经营，一般是由政府任命或批准的一个半独立性的媒介机构，例如英国的BBC,日本的NHK等，但政府不直接经营日常的广播活动。在这种体制下，公共体系的经费来源主要靠电视机执照费以及部分国家财政拨款。国家一般禁止这类广播电视机构播放广告⑤。

从其发展史中不难看到，公共广播电视不仅仅是一种与商业广播相对的广播电视媒介制度，它是在两次世界大战中成型并得以重塑的，承载了传统欧洲社会中政治、经济和社会的多重使命，同时也营造了一个欧洲文化身份认同的空间。

但是，在政治经济等社会环境的综合作用下，传媒生态不断发生重大的变化。在商业媒介的夹击下，以BBC为代表的公共广播面临着严重的生存危机。公共广播电视制度一直处于不断的动荡与变革之中。

从媒介生态的视角看来，媒介和传播活动都不是社会生活中孤立的东西，媒介同人之间、媒介同媒介之间、媒介同信息之间、媒介同传播机构之间都有极为复杂的关系⑥。BBC是世界公共广播电视事业的旗舰，关注它的跌宕起伏从某种程度上说具有一定的标杆意义。可以说，在社会、人、媒介机构构成的媒介生态环境中，每一次改革都是BBC面临挑战和困局的因应。那么，值得反思的是，在不断变化的媒介生态下，究竟是怎样的原因使BBC不得不频频作出调整？

二、公共广播面临的理论困境

公共服务的理念是BBC第一任总经理里思(Reith)为BBC定下的核心价值观。公共服务广播的主要原则被总结为：A.普及（地理特点）；B.广泛需求（普遍兴趣）；C.对少数群体的特殊关照；D.对民族和社区特征认同感作贡献；E.与既得利益保持距离；F.直接和普遍付费（不通过广告中介）；G.就节目质量（“好”、“坏”）竞争，而非观众人数（“多”、“少”）竞争；H.对节目创作者的方针是鼓励创造，而非限制创造。⑦

但是，这样的公共服务广播的价值理论自身存在悖论属性，其实BBC一直在一种自相矛盾的原则下发展，在不同向度力量的共同作用下困惑地游移前行。只不过在新的历史条件下，由于全球化和商业化等外部条件的激化，这种相悖的内在属性外化，公共性的天然矛盾更加凸显。这些天然的悖论属性是公共广播面临困境的哲学内因。

1．公共广播的精英意识与争取目标受众最大化之间的悖论

自里思开始，BBC的管理理念中就一直贯穿着一种精英主义的哲学前提，认为普通公众是需要进行教育、引导的，BBC需要满足观众“公平、告知、娱乐和教育”的需求，因此作为社会公器的广播电视就应该自由独立地创作和传播高雅文化。里思曾经对公共服务广播的使命概括为告知、教育和娱乐。在他看来，娱乐是处于最后位置的，而且，BBC的娱乐是用于教育听众的，是要提高公众品位的，无论是告知、教育还是娱乐，都是志在训导公众的⑧。

正是在这种精英主义的潜在原则指导下，BBC一直坚持奉行着“就节目质量（‘好’、‘坏’）竞争，而非观众人数（‘多’、‘少’）竞争”。然而，从上述BBC的基本原则中，“广泛需求”与“非观众人数竞争”的矛盾是显而易见的。更进一步说，这种只竞争所谓的“节目质量”，而不争取观众人数的原则一方面体现了BBC精英文化的潜在前提，另一方面，这种“曲高和寡”的BBC节目是无法实现其“观众包括各阶级、各阶层、各社会团体的所有公民”⑨的。也就是说，所谓的高质量的追求与最广泛的需求之间存在着天然的悖论。当一个媒体不顾及服务群体的最大化时，其如何实现满足“广泛需求”的公共性是值得质疑的。

另外，尽管长期以来公共广播都坚持着一种对于“质量”的不懈追求，然而如何定义质量却往往陷入了尴尬的境地。最初强调的避免以某些人，或者某些群体的文化趣味作为唯一标准的想法，实践起来似乎有着相当大的难度⑩。对于不同的社会阶层来说，其对于大众传播媒介的需求和使用动机是不同的，而且，在现代社会中，公众的意见与观点逐渐趋向于多元化，所谓的“高质量”与“品位优雅”是相对的，很难就“什么是高质量”达成高度的一致，所以采取划一的高质量标准是不切实际的，也是从来都实现不了的。

⒉理论上的公共性与实际广播电视制度行政依附性的冲突

公共广播的悖论还表现在，从根源上看，公共领域的理念和媒体公共性的理念是公共广播思想的滥觞。在哈贝马斯（Habermas）看来，公共领域产生的基础是国家和社会的彻底分离，并且市民社会是作为政府的对应物建立起来的，这样，公共领域才能保持对国家政府的批判性。然而，在英国关于BBC的制度中，却普遍认为政府管制是维护广播独立性和社会责任感最好的保障。克劳福德委员会（TheCrawfordCommittee）的报告曾经指出，只有在政府的批准下，BBC才能成为一个“为了国家利益服务的公共协会。”不可否认，政府的确是具有公共性的，但是政府并不能因此成为公共利益与公共话语的代表。恰恰相反，在缺乏批判与监督的社会语境下，政府却有可能成为公共利益与公共话语权的侵犯者。事实上，公共服务的思想不是天生与国家的概念联系在一起的，而是与公众、社区的概念联系在一起的。正是在最大范围的公众的基础上，公共的内涵被看做实行民主的一系列的社会过程，也就是促进整个经济、政治、社会和文化决策过程中的平等和最大可能的参与。

那么，当公共性的张力空间需要靠国家机器来保障的时候，一旦这种以民主的最大化参与为特征的公共利益与国家政权发生冲突，广播电视的公共性、独立性是否存在就变得非常可疑。因此政府与广播电视机构之间的关系不断恶化就成了导致广播电视公共服务原则崩溃的一个直接的原因。由于BBC在国家-社会关系结构中并不是完全独立自由的，在体制上仍然常常受制于国家，也不可能完全独立于行政架构，因此它承担的角色是两可的。这也正是一面是政府指责BBC太商业化，而另一面是公众又指责BBC太政治化的原因。所以，有关BBC的职责，就可以在政策规定中看到这样自相矛盾的表达：“广播电视管理机构负有双重职责：一方面，要保证广播电视工作者服务于公共利益，听取公众的意见，特别是在议会中表达的意见；另一方面，‘也要保护广播电视工作者，避免受到来自方方面面的不合理压力。’”

总而言之，在实际的制度操作层面上，BBC为了保障广播电视的公共性而依附国家力量，而这恰恰与其公共性的理论基础相悖而削弱了它的公共性。

三、媒介生态环境的变化给公共广播带来了新的考验

从媒介与媒介之间形成的媒介空间来看，BBC面临着新的生态考验。

⒈商业化与全球化的冲击

非商业性是公共服务广播的基本特征之一，也是英国政府对BBC的基本设计模式。然而，在全球化和市场化的不断冲击与洗刷过程中，BBC的“非商业”特征在最初奉行多年之后也日渐式微，直至处于被消减、甚至完全被取消的境地。

从历史上看，商业广播电视机构的引入给公共广播带来了巨大的冲击。一方面由于商业广播电视的节目形式灵活多样，而且比较通俗，很快赢得了公众的欢迎；另一方面，由于商业广播机构不需要公众缴纳执照费，这就使公众在接触这些媒介时更加灵活方便，既不用为缴纳了执照费而有时被迫收看自己不喜欢的节目而烦扰，也无需为按户收取执照费这样的不公平收费而苦恼。

在公共服务思想体系中，公共产品必须由公共机构来生产，由不同于市场的机制来分配。然而当商业逻辑从市场向公共领域扩散时，公共广播和商业广播之间逐渐变得难以分辨。公共广播商业化意味着，公共广播公司正在破坏自己合理的公共资助的基础，并且最终丧失对公共服务的责任。尽管在观众减少的数量上一直有争议，但是，随着商业电视机构的兴起，BBC的观众数量减少却是一个不争的事实，这样就使BBC陷入一种两难的境地。如果BBC的观众一直持续减少，那么就不足以证明其收取执照费的合法性；而如果BBC为了提高收视率而效仿商业电视台的节目，那么BBC原有的形象也将毁于一旦。

尤其是自20世纪90年代，新自由主义政策已经成功地帮助以电视为中心的全球商业媒介市场的形成。公共广播电视也为了应对“狼来了”的局面，适应市场经济环境，逐步采取商业运作方式，加大商业运营活动和商业收入的比例。

市场的扩张和永不停息的利益追逐，给公共服务广播带来了持久的压力。即使公共广播获得大量的经济资助，即使它表面上似乎免除了商业的直接影响，但是，如果媒介的其他方面和宽泛意义上的文化从属于商业原则，公共广播要想保持公共服务的功能仍然很困难。相应的，从事公共服务的广播电视工作者所秉承的独立性原则，被商业理念不断地冲蚀，作为一种价值观的社会责任感渐渐被市场这个概念所取代。

当BBC在形式条件上渐渐丧失了其公共性外表的时候，其“为公众服务”的“优质节目路线”也恐难维持，尽管有辩解说“公共电视并不是以不播广告为形式条件，更是以节目路线为实际条件。”

而全球化对公共广播的冲击表现在以默多克新闻集团为代表的跨国集团，凭借其强大的经济实力，和最低的边际成本，成功地进入英国媒介市场。更重要的是在全球化的浪潮中，美国式的商业广播电视理念也随之在全世界扩张。

经济的全球化与媒介的全球化将更多的外国（尤其是美国）的文化带到英国公众的面前。众多的卫星电视频道和有线电视频道给观众们展示了形形、琳琅满目的节目。再加上与灵活自由的收费方式相比，无论穷富、无论城乡、无论收看频率均需统一按“户”缴费的制度更是使公众感到难以认同。

⒉传播技术的革命性变化，直接削弱了原有的公共广播体制的立论基础

学者们普遍认为，传播技术的进步削弱了公共广播服务的立论基础。因为从20世纪20年代起，在英国的执政者看来无线频道和广播资源是一种稀缺的国家资源，所以理应被国家控制，以国家利益为重，并服务于全民。正是基于这种“频道资源是稀缺和有限的”观点诞生了公共广播服务的理念。然而，随着有线电视、卫星电视、数字电视等技术的出现与广泛运用，广播电视的传播频率与渠道似乎被无限扩大。再加上互联网广播、“网播”等新媒体技术方式更有可能使电视频道的数量再次成倍地增长。因此，在新的技术环境下，伴随着频谱稀缺这个传统的市场准入壁垒已经逐渐消失，公共广播的制度基础也就受到了质疑。

再加上直接付费的融资方式克服了广播电视长期以来存在的问题――节目供应商缺乏来自消费者的信息和反馈。付费电视吸引了越来越多的资源，并且由于数字技术的广泛应用和互联网传输基础设施的改善，电视频道也以前所未有的数量增加，付费电视将使电视广播公司可以提供更丰富多彩的节目来更有针对性地迎合观众兴趣。

传播技术对公共广播服务制度的影响还有一个表现：观众直接付费的实现意味着公共服务节目的需求和供给也可以直接挂钩，从而不需要“被扭曲的”资金机制或公共基金来协调。在实现直接付费之前，无论观众是否愿意收看电视节目都必须统一付费，而且通过邮政系统缴费，并雇佣大量人员进行监控的机制占用了收视费支出的相当份额。而现在，因为加密技术的进步，电视产品的交换更加直接和透明，观众直接付费已经成为商业电视台一项日益重要的收入。

尽管在社会的发展、媒介生态环境的变化的过程中，商业化与技术进步的确在公共广播服务的削弱过程中起了很大的作用，然而，由以上分析可以看到，正是BBC所秉承的公共服务理念自身具有无法调和的悖论缺陷，并且这样的立论基础在现时社会条件下不但无法实现转换与调整，而且还成为了无法抵御商业化与技术进步攻击的软肋。但是这并不意味着广播电视产品的公共商品属性的彻底改变，恰恰相反，市场可以提供更多的东西，可是往往提供的是更多相同东西。因此，我们在关注对公共广播服务的外部冲击时，也应该对公共广播服务理念自身有所反思，有所扬弃，对当前的广播电视体制的改革有所借鉴。

注释：

①倪燕、赵曙光：《西方公共电视的节目评估:收视率悖论》，《国际新闻界》，2004.2

②杨瑞明：《大鸟还能飞多远？──困境中的美国公共电视》，《国际新闻界》，1996.6

③冯雁：《英国公共广播体制的尴尬――广播电视的发展带来的冲击》，《中国电视》,2006.07

④同2,P321

⑤赵月枝：《公众利益、民主与欧美广播电视的市场化》，《新闻与传播研究》，1998

⑥段京肃：《追求人与媒介的完美结合-浅论媒介生态与媒介素养》，传媒学术网，/academic_zjlt_lw_view.jsp?id=5177

⑦马克・莱伯伊：《世界公共服务广播的形势：俯瞰与分析》，《新闻与传播研究》，1997.2

⑧同7

⑨非亚、冷凇：《BBC该不该完？――西方公共传媒服务的价值演变》，《当代电视》，2004.6