体育产业市场分析范文篇1

[关键词]体育产业现状存在问题对策发现富阳市

[中图分类号]G818.3[文献标识码]A[文章编号]1009-5349（2013）01-0112-01

前言

体育产业在西方发达国家已有200多年的历史，而在我国发展的比较慢。改革开放以后，我国的体育产业才逐步开始发展。很明显，我国的体育产业和西方发达国家还存在着巨大的差距。富阳市位于沪杭甬“金三角”交汇点，是国务院首批批准的沿海对外开放县（市）之一，县域经济竞争力名列全国百强县（市）第23名。但是，就全市总体而言，体育产业发展不平衡，观念滞后，品牌意识薄弱；体育市场不完善，缺乏多元化发展；行业管理体制不健全，缺乏良好政策环境。可以说目前还处于初级阶段，走体育产业化道路还需要一个较长的时期。

一、研究对象与方法

（一）研究对象

富阳市体育产品发展现状的分析，以富阳市各种体育用品产业为研究对象。

（二）研究方法

1.文献法。通过在温州大学图书馆查阅与本论文有关的书籍，同时利用互联网进行检索和收集与本论文有关的网络资料，了解与本论文相关的理论、研究方法和当前研究现状，为本文的研究提供了坚实的理论依据。

2.问卷调查法。在查阅大量文献资料和了解了富阳市地方的实践情况基础上，设计制作了问卷量表一份，所提问题和所设答案均经过经济学专家和体育管理专家多轮评价和修改，符合效度检验和信度的要求。对富阳市相关企业和家庭作坊发放调查问卷110份，回收100份，有效率是90.91%。

3.访谈法。与富阳市体育用品公司的负责人，面对面的探讨富阳市体育产品现状和未来富阳市体育产业的发展。

4.数理统计法。采用Excel软件包对所得的有效数据进行统计分析处理。

二、研究结果与分析

（一）富阳市体育产品发展现状

1.富阳市体育产品企业生产及发展情况。通过对100家企业和家庭作坊的问卷调查，了解是否有注册商标，从事环节，对现状的满意程度以及将来的发展规划，从中得出一些想要的资料。随机抽样调查结果显示：85.00%的企业和家庭作坊生产的产品没有注册商标，80.00%的企业和家庭作坊从事来料加工，70.00%的企业主和家庭作坊满意现在的经营状况，只有10.00%的生产经营户认为有扩大再生产的必要。

2.富阳企业年产值低，品牌意识薄弱。针对100家中小型企业，初步了解这些企业的产值，从中得出产值不大的理由，并提出一些解决方案。调查结果显示：91.00%的企业年产值都在1000万以下。在富阳市体育产品企业中，只有21.00%的企业有自己的品牌，说明富阳市体育产品的相关企业都还没有形成一定规模，自主品牌意识较差。

3.富阳市体育产业存在问题。（1）体育市场不太完善，缺少多元化发展。尽管最近几年体育产业发展较快，但体育市场培育仍不完善，体育无形资产的开发利用以及相关产业的潜能没得到充分的挖掘，市场多元化发展明显不够，产业规模和产业结构仍需调整。（2）行业管理体制不健全，缺乏良好政策环境。富阳市体育资源丰富，市场潜力巨大。但如何提高认识，科学引导，规范运作，合理保护体育经营者和消费者的利益都未到位。

三、结论与建议

1.把握总体思路，明确战略目标。围绕富阳市率先基本实现现代化的战略目标，按照富阳市第三产业的总体布局，利用富阳市现有的优势，为富阳市树立一个适合发展的战略方向。在发展新式体育产业的同时，也要振兴富阳市传统的体育产业。

2.以产业建市场，以市场兴产业，加强体育市场的规范管理。体育市场是一个潜力深厚、前途广阔的大市场，需要更多的支持、引导和培养，政府要采取有力措施，健全规范体育市场法律规范体系，促进体育市场投资主体多元化，逐步形成统一开放、竞争有序的体育市场体系。

3.共同打造区域性品牌，形成区域品牌效应。科技日益发达的中国，品牌已经越来越重要，富阳市也要利用这一机遇，开拓属于自己的品牌，再加以市场运作，从而提高富阳市的体育产业。

4.重视人才培养，抓好队伍建设。体育产业的开发，人才是重中之重。一旦富阳市能培养出大批的优秀人才队伍，那整个富阳市的体育产业发展也就水到渠成。

5.加强体育投入，加大设施建设。体育设施是开展体育活动、从事体育经营的重要场所，是体育产业发展的基本物质条件。因此，政府应进一步加大对公益性体育场馆和健身苑（点）以及体育基础设施经费的投入和用地的划拨。新建体育设施应当布局合理、规模适当、功能齐全，便于群众体育活动的开展，便于综合利用和经营开发。

【参考文献】

体育产业市场分析范文篇2

现代体育是一种集合竞技、健身、休闲娱乐等功能的项目，随着体育行业的日益扩大，其市场媒体价值也逐渐增强，正逐渐进入企业的日常营销中，企业使用多种营销手段在体育行业展开竞争，可见，体育营销手段是一种新兴的营销手段，主要是企业在营销中以体育为媒介，在营销活动中与消费者互动从而产生共鸣，以此来达到扩大企业知名度的目的，争取到最好的市场效果，但是在目前的体育营销中，很多企业尚且存在着很多的不足和问题，主要包括了：营销手段的单一，营销观念的错位，对体育营销价值的认知不足，缺乏法律意识，缺少正确的竞争观念，为了解决这些问题给企业带来的影响，本文着重阐述了以上问题出现的原因和解决的办法。

【关键词】

体育营销；问题与解决策略；企业

0引言

随着体育在生活中的大众化趋势，体育逐渐进入了以普通消费者为导向的休闲娱乐体育的市场，正是这些变化，体育的市场价值逐渐被企业发现并开始充分的利用，很多企业使用体育营销来树立企业的形象，提高企业的知名度和提升企业的品牌内涵，并在日常的实践中得到了很好的效果，但在取得成绩的同时也不免出现了很多的问题，有些企业陷入了体育营销的误区。本文是企业在体育营销中出现的问题和解决这些问题的方法。

1体育营销的含义与基本特征

1.1体育营销的含义

根据目前市场上已经出现的体育营销的手段，总结出企业及消费者对体育营销的两种理解：一种是界定了体育营销外延，帮助体育活动开展相关的营销，主要是赞助商冠名体育活动来推销自己的产品。另一种即是将体育作为主打商品进行生产、定价、促销等设计和实施的销售活动过程，这种体育营销的手段主要是为了满足消费者的消费欲望。目前，大多数的企业是以第一种为主要的手段做体育营销，以此来帮助扩大企业自己产品的知名度，扩大产品的影响力。

1.2体育营销的基本特征

体育营销中最活跃的因素莫过于体育赞助，但一项成功的营销手段是不单单只有一项特征的，而是要依托多种因素，以此将产品和体育结合，将体育的文化与品牌文化融合。

体育营销的特征有以下几点：

体育营销更能贴近消费者，使得消费者在心理上快速的接受产品。例如在使用体育赞助的时候，就将直接的广告宣传转化为间接的产品宣传，过程隐蔽含蓄，产品广告的形式不单出的出现，而是依托于体育赛事或是体育活动，如此一来便降低了产品宣传的商业性和功利性，避免了消费者对传统广告的腻烦厌恶的逆反心理，同时增强了产品宣传的号召力，促成消费者的购买偏好和购买欲望，从而体育营销的目的便达成。

体育营销在宣传产品的时候提高了消费者对产品的认知，提升了产品的能见度。体育营销是针对性强，面对对象广的营销手段。例如在重大的体育赛事中，成千上万的观众集聚一堂，对媒体的关注，对体育报刊的阅读，对电视直播的收视，对体育网站的点击，都可以帮助企业使用适当的方法进行体育营销，在这个过程中，体育营销可以帮助扩大产品的曝光率，提升产品的能见度，让消费者通过更多的途径充分了解到该企业的产品，提升其购买的欲望和动力，不但如此，体育营销在此时还帮助企业扩大知名度，事半功倍。

体育营销是具有公益性的营销手段。体育营销宣传产品的效果是普通广告营销所不能达到的，企业在进行体育营销过程中，不但占据了市场，还可以再开展商业活动的同时改善政治、法律、人口、文化等环境因素的影响，可见，体育营销更有助于企业发展，更有助于改善企业的社会环境。

2企业在开展体育营销时出现的问题

企业对体育营销缺乏充分的调查，盲目的开展。很多企业在开展体育营销的时候急功近利，缺少对行业市场的充分了解，对营销环境认识不充分，对企业自己的产品、消费者市场、消费者心理、企业的资产认知不足，盲目的开展，目光短浅，只考虑到利润收益，忽略了体育营销中的竞争风险。尤其是在体育赞助的使用上，利弊平衡不均，使用得当必然是最大化的收益，但倘若使用不当，就会得不偿失，却上风险意识是企业在选择赞助商时最大的问题。

企业尚未将体育营销和企业的市场定位做到最佳对接。企业的市场定位即是企业在消费者心里的位置，企业只有认识到自己在消费者心目中正确的位置，才能保证商品更好的被消费者接受。但是目前大多数企业都将体育营销置于一个混乱的局面中，一些低档商品企业赞助高消费的体育活动等等一系列的盲目赞助行为致使企业在消费者心目中的地位混乱。

企业的市场定位关系到企业的客户市场，在进行体育营销之前企业需要明自己的定位，做到体育营销和市场定位的良好结合，在体育营销之前，首先考虑企业品牌文化内涵和体育活动的定位，而不是像目前企业常常出现的随意性强，不仔细考虑企业与体育活动深层次的结合点。

体育营销没有长期的战略规划，缺少连续性。体育营销是一个长期的连续的营销手段。目前的企业在做体育营销的时候缺少市场状况的分析，产品状况的分析，竞争状况的分析，社会环境的分析，没有长久的计划，可见，目前的企业在进行体育营销的时候功利性太强，急于求成，当一项赛事结束后，急于撤资，将刚刚取得的效果放弃，这不但是企业尚未作出长久的规划，还是企业尚未理解体育营销的本质。

企业的营销策略单一，缺乏整体的营销观念。整体的体育营销观念需要从公益、文化、热点、情感等多个角度出发，使用广告，促销产品，才能达到最佳的营销效果。但是现实中，很多的企业只是做到其中的一方面，比如只关注热点赛事，忽略了体育的公益活动，忽略了体育营销的文化和情感内涵；比如一些企业在体育营销的时候缺乏其他营销手段的辅助，很多情况下是不能达到最好的效果的；还有的企业在体育营销的过程中，对体育项目给予的资源和权益使用不充分，只看重场地、服装、肖像及媒体等等静态的资源，从而忽略了体育项目对市场营销资源的整合的动态资源，营销手段的策略使用单一，只有广告和路演等简单的方式，缺少与消费者的互动和新颖的宣传方式。

体育营销的市场化程度较低，缺乏职业化的结构。相较于成功进行体育营销的企业，许多缺乏经验的企业的市场化程度是较低的。体育赛事倘若做不到市场化运作，那么将是我国体育营销的一项巨大的障碍。目前很多的企业从事体育营销的机构很少，各个体协与机构的合作关系处理尚且不好，机构曾出现严重的诚信问题，这些原因都是滞后体育营销手段的原因。

企业对消费者心理的研究不充分，对消费者的行为把握不够。体育营销帮助企业提升在消费者心目中的地位，帮助企业塑造健康权威和实力的形象，但是在大多数企业的营销过程中，并没有充分的理解到这一点，并没有充分抓住消费者的心理和体育的内涵。据统计，企业的80%的销售额来自20%的忠诚顾客，赢得一个新客户的成本是保持一个老客户的5倍，可见。抓住消费者心理是一件多么重要的事情，但是很多企业在目标客户的心理需求理解的不到位，失去了体育营销的最终目的。

3针对企业在体育营销中存在问题的解决策略

对体育营销进行系统的调查和分析。企业在开展体育营销之前，需要聘请专业的人才对体育营销活动进行是否可行的分析，对本次企业要进行的体育营销作出相关的调查，分析体育营销可能带来的利益与风险，不但如此，还要对企业自身的现有情况进行分析，分析企业的运营状况，内部的文化，将二者结合起来，作出正确的判断，从而制定最合适的方案，将风险降低到最低，结合以上的所有调研，才能选择最合适的体育项目作为营销活动。

企业根据自己的市场定位选择体育营销。企业的市场定位与体育赛事的结合分为深层次和表层，当企业将自己的定位与体育赛事结合在一起以后，尤其是在深层次的结合之后，企业可以通过体育营销最大限度的满足目标客户的要求，达到提高企业形象和扩大销售点的目的。

企业需要做好体育营销的长期规划，体育营销的效果是长远的，短期的目标实现并不是最大化的利润，企业应该注意体育营销活动带来的长期的利益，企业在开展体育营销的时候将自己热衷体育事业、关心体育事业的形象传递到广大消费者的心里，树立良好的公众行形象，这样才能将体育营销纳入自己的发展战略中。

企业需要加快体育营销的市场化步伐，建立专业的机构。在这个阶段，政府就起到了相当重要的作用，政府为加快企业的市场步伐，在体育协会和专业机构之间架起合作的桥梁。

企业开展体育营销的时候需要深入了解目标客户的心理需求。消费者才是企业竞争的战场，企业在使用体育营销手段的时候要做到深刻的了解目标客户端的消费心理，提供给客户最需要的产品，如何专注消费者的心理是体育营销中最重要的步骤之一。

企业为开展体育营销需要聘请专业的体育营销人才。人才向来是企业最需要的动力元素之一，在企业的生产经营中，人才占据着相当带的地位，科学的培养人才，才能保证企业在开展体育营销的时候少走弯路，才能帮助企业在规划体育营销的时候提出最佳的方案。

企业在体育营销的时候需要定位最佳的营销切入点。体育营销并不是一味的追求大型的体育赛事，作为体育营销的切入点，还有很多的方面的平台，比如：体育项目方面，在足球、田径、体操等方面可以着手切入体育营销。在体育性质方面，经济体育、群众体育、后备力量体育等都存在着很多的体育营销的切入机会。在体育层面上，综合性的体育组织、单项的体育组织、赛事举办者、俱乐部、运动员等等，这些都可以层层深入，企业可以将体育营销的赞助投在任何一方上，将眼光着眼于新兴的领域而并非全部是奥运会、世界杯等等。

4总结

体育营销正日益成为企业开拓市场的有力的手段，而目前很多的企业尚不能很好的掌握这一营销手段，对体育领域涉足不深，了解不多，促使体育营销成为企业的薄弱环节，但是为了适应市场的发展，企业已经做出了相应的改善措施，总结以往的经验，争取在体育营销领域越做越好。

【参考文献】

[1]张华鑫.《论我国企业品牌国际化体育营销战略》.体育科学，17-18.

[2]贺权.《体育营销与品牌战略的关系及运用》企业经济，2004，84-85.

[3]郑冉冉.《关于体育营销的若干理性思考》.江苏商轮，2004，57-59.

[4]鲁健仁.《关于我国体育业发展的思考》2005，294-252.

体育产业市场分析范文篇3

关键词：民族传统体育旅游；市场营销；营销对策

1.民族传统体育旅游市场营销相关概念

1.1民族传统体育旅游

民族传统体育是指某一个或几个特定的民族在一定范围内开展，并世代相沿不觉，至今对社会发展和人类生活产生积极效应，还没有被现代化的体育及竞技体育同化的娱乐活动，民族传统体育旅游则是指于民族传统体育有关的各种旅游活动①。

1.24P的涵义

4P理论是由美国营销学学者麦卡锡教授在20世纪的60年代提出的，基于4P理论可以把民族传统体育旅游营销活动这样一个错综复杂的经济现象，概括为三个圆圈——旅游企业的激情梦想、旅游企业的先天基因、旅游行业发展趋势，把旅游营销过程中可以利用的成千上万的因素概括成四个大的因素，即4P理论——产品、价格、分销和促销，这些因素的合理应用和有机结合成为民族传统体育旅游市场营销开发的基点。4P理论是中国民族传统体育旅游产业的市场营销行为真正有目的有计划成体系地展开的理论依据。

2.民族传统体育旅游现状

以民族传统体育旅游作为分析单位，影响民族传统体育旅游市场营销活动效果的因素可以分为两种：一种是民族传统体育旅游市场不能够控制的，如政府旅游政策、新出台的旅游法律法规，国内经济发展的整体水平、旅游地的人文环境素养、传统体育旅游的地理位置等环境因素，称之为不可控因素，这也是所面临的外部环境；一种是可以民族传统体育旅游市场控制的，如旅游产品的开发、旅游产品价格的定制、旅游产品的广告宣传等营销因素，称之为企业可控因素。民族传统体育旅游营销活动的实质是一个利用内部可控因素适应外部环境的过程，即通过对民族传统体育旅游产品的开发、产品价格的定制、产品的广告宣传营销的计划和实施，对外部不可控因素做出积极动态的反应，从而促成交易的实现和满足个人与组织的目标，简单地说就是，如果能够打造出特色民族传统体育旅游产品，定出适当的产品价格，并能够加大宣传力度提高知名度，那么该民族传统体育旅游就会占据市场，获得成功。因此民族传统体育市场营销活动的核心之处就在于制定并实施有效的市场营销组合。

3.民族传统体育市场的营销分析

3.1民族传统体育旅游产品分析

民族传统体育旅游产品是提供给目标市场的各种服务的集合，包括产品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装和规格，还包括服务和保证等因素。民族传统体育的产品是旅游产业中各类企业参与到市场竞争中的重要基础，旅游企业要想取得长足发展必须用物美价廉的具有竞争力的旅游产品去赢得市场。

从PLC理论角度来看，一种新的民族传统体育旅游产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程可分为形成、成长、成熟、衰退这样的周期，应该缩短形成期与成长期，保持成熟期，使产品的衰退期尽量长的推迟。

3.2民族传统体育旅游定价分析

价格是掌握的市场承受能力来制定的，民族传统体育旅游产品定价的理想情况，是既低于消费者的心理价格，亦能够让旅游企业有所盈利。这就需要旅游产品和服务的价格需要及时的变更，以求得营销效果和收益的最大化。

3.3民族传统体育旅游营销的促销分析

旅游企业往往通过人员促销、广告、公共关系和营业推广等各种促销方式，将合适的产品，在适当地点、以适当的价格出售的信息传递到目标市场，向消费者传递产品信息，引起他们的注意和兴趣，激发他们的购买欲望和购买行为，以达到扩大销售的目的。

一个好的旅游产品促销组合，往往能起到多方面作用，使企业的全部促销活动互相配合、协调一致，最大限度地发挥整体效果从而顺利实现促销目标。

3.4民族传统体育旅游营销渠道分析

民族传统体育旅游营销渠道是沟通消费者与旅游企业的桥梁，是民族传统体育旅游活动进行的必要因素之一，拥有良好的渠道才能够顺利实现营销目标。而渠道的选择是建立在对民族传统体育旅游渠道结构充分评估之上的。

4.民族传统体育营销对策

4.1民族传统体育旅游营销产品策略

旅游企业根据掌握的市场需求和产业的变化前景，在进行深入的市场调查和预测分析的基础上，开发适合于市场的旅游新产品是提高社会和经济效益的关键，也是社会经济发展的客观需要。扩展或加深具有良好成长机会的旅游产品，加速新产品的研发，延伸产品的宽度和深度，延伸出旅游产品的使用密切联系的一系列配套需求。

4.2民族传统体育旅游营销定价策略

旅游产品的季节性比较强，民族传统体育旅游在定淡季定价时保持产品的基本标价不变，通过对实际价格的调整，把一部分利润转让给消费者，鼓励消费者购买，以此扩大销售，提高市场占游客，增加企业的利润。对于一些特殊的产品进行特殊定价，吸引消费者，增加品牌效应。

4.3民族传统体育旅游渠道策略

旅游产业的特殊性要求其的渠道建设要上下紧密连接，形成大中小共同发展的有机整体。大型旅游公司渠为中小旅游企业提供低沉本的、便捷的一揽子服务，同时中小旅游企业成为大型旅游企业的商，通过与大企业的合作降低成本、获得支持、持续发展。

参考文献：

[1]吴铕生，程琳利.旅游市场营销[M].四川人民出版社，1996

体育产业市场分析范文

关键词:高尔夫产业;高尔夫企业;高尔夫旅游;高尔夫地产;高尔夫教育

中图分类号:F590.7文献标志码:A文章编号:1673-291X(2010)11-0043-03

高尔夫产业是体系日趋完善的特色产业,国外相关人士对此进行了很多研究。我国学者也对高尔夫产业做了大量的研究,涉及到高尔夫产业的宏观发展、高尔夫旅游、高尔夫企业及其他相关产业研究等诸多方面。

一、高尔夫产业宏观发展研究

(一)前景预测与展望

吴亚初(2004)详细地分析了中国高尔夫的产业结构和产业化发展特征,并指出高尔夫的产业化发展是中国体育社会化和产业化发展的必然趋势。韩烈保,等(2004)指出,中国高尔夫前景广阔,高尔夫球可以提高土地利用率、促进招商引资改善投资环境、增加就业机会和税收、带动周边经济发展。林永革和杨亮(2005)对我国高尔夫产业的发展现状和前景作了详细分析。赵小林,等(2006)详细地分析和总结了四条中国高尔夫产业发展的推动因素,并指出中国高尔夫运动产业发展有很多的机遇可把握。张金桥(2006)认为在当前的社会经济条件下,尤其是在三农问题比较突出的情况下,在中国大规模开发高尔夫球产业是不适宜的。张本俊和马利亚(2008)对我国高尔夫产业的发展现状和前景作了详细分析。

(二)现状、问题与对策

吴克祥(2004)提出了目前高尔夫产业存在球场占用土地过多、行业无序发展、行政干预过多及球场建设成本过高等问题。张建等(2005)对中国高尔夫产业在发展过程中出现了用地、环境、投融资等方面的诸多问题进行了研究。吴克祥(2005)对目前中国高尔夫产业发展的环境进行了归纳总结,并提出了营造中国高尔夫产业的建议。王桂忠(2006)从娱乐业赋税、媒体抨击和国家明令暂停审批建设等表征,说明了高尔夫球产业在中国被边缘化的现状,分析了高尔夫产业被边缘化的成因并提出了摆脱产业边缘化的对策。刘宗现(2008)描述了国内高尔夫产业发展现状,对影响高尔夫产业发展的制约因素进行了分析,并提出了发展的政策建议。安铁民(2009)分析了当前高尔夫产业发展的优势和阻碍,提出要理性看待我国高尔夫产业的发展。

(三)高尔夫市场研究

陈恩玉、王爱丰(2006)分析了高尔夫核心市场、高尔夫主体市场和相关市场三大市场发展的现状,并围绕三大市场的市场培育展开讨论。肖亚红(2007)从深圳高尔夫产业的消费入手分析,提出中国高尔夫应根据其面临的不同消费需求来确定发展的方向。詹新寰等(2009)对中国高尔夫产业的市场集中度、市场绩效以及二者之间的关系进行了研究,指出中国高尔夫产业的市场绩效与市场集中度水平呈反方向变化关系。黄亮与胡晖(2006)具体研究深圳市高尔夫球场与经济的关系,利用多元回归模型预测深圳市应有的高尔夫球场洞数,研究分析表明,高尔夫与经济的发展息息相关,得出国家不能限制高尔夫的发展,而应该引导高尔夫正确、规范前进的结论。

二、高尔夫球场与高尔夫俱乐部相关研究

(一)高尔夫球场的建设

我国高尔夫球场建设存在着很大的盲目性,没有与各地人口、经济发展水平、地理环境、动植物资源、城镇规划和土地利用等充分协调发展。许多学者对此问题进行了探讨。田至美(2003)分析了土地资源对高尔夫球发展的限制,指出高尔夫场地利用方式正在由远离城市的地区向城市边缘逐渐的靠近。梁健(2003)提出发展高尔夫经济有利于我国体育经济发展,并有助于完善招商引资的环境配套。崔英淑(2005)对中国高尔夫球场的环境影响和土地利用现状进行了初步分析,比较研究了国内外高尔夫球场环境保护及土地利用相关的政策法规,提出了引导中国高尔夫球场建设和管理健康发展的部分政策建议,以期促使高尔夫球场建设和运营与环境保护、土地合理利用相协调。袁华莹等(2006)将美国、韩国和日本同中国进行比较分析得出:土地和经济是限制中国高尔夫发展的主要因素,随着经济水平的不断提高,土地因子将是制约中国高尔夫发展的最终因子。

(二)高尔夫俱乐部经营管理与发展

郁小平等(2004)将中外高尔夫球俱乐部发展条件进行了比较,大胆预测:中国到2015年高尔夫企业的数量可达到900家左右。李璐莎等(2004)指出中国目前的高尔夫球企业中的八成存在不同程度的亏损,将中国现有高尔夫企业的生存描述为“另类生存”,并呼吁降低高尔夫球企业进入中国的门槛。毛骏(2005)以梓山湖高尔夫俱乐部为例,研究了分时度假在会员制高尔夫俱乐部的应用,规划了梓山湖高尔夫球场分时度假营销模式,并提出分时度假模式的发展对策。燕俊全等(2006)对云南高尔夫俱乐部经营现状进行调查分析,得出制约云南高尔夫俱乐部发展的因素,并据此提出相关建议对策。王玉英等(2006)以重庆高尔夫俱乐部作为调查研究对象分析了重庆地区高尔夫运动存在的问题。孙雷鸣(2009)探讨了会员制营销在高尔夫俱乐部经营管理中的实践与应用,认为高尔夫球会实施会员制营销战略是开发和维护忠诚客户行之有效的方式。杨铁黎等(2007)对北京市高尔夫球俱乐部的现状和经营策略也进行了详细的调查与分析,并提出针对性的对策和建议。

三、高尔夫旅游研究

(一)宏观高尔夫旅游产业发展研究

郁小平等(2004)对我国的高尔夫旅游开发进行了可行性分析,并提出开发思路与注意事项。李舟(2006)从高尔夫球运动自身的主要特征入手,分析其与旅游活动结合的必要性和可行性,提出发展高尔夫旅游产品是中国高尔夫市场发展的路径选择之一,并论证了高尔夫旅游产品的存在价值和市场发展空间,提出相应的对策性发展建议。陈鹏(2006)提出,很多不符合现实经济和社会发展状况的高尔夫球项目,造成了大量的旅游资源的贵族化。这种盲目的开发可造成很多的社会危害,首先是旅游资源的闲置和浪费,其次是环境问题和社会公平问题。陈才发(2006)认为我国高尔夫旅游发展中存在专业人才缺乏、相关产业结合不够等问题,提出了高尔夫旅游产业打造品牌,开拓市场等发展思路。付冰等(2006)指出高尔夫旅游是高尔夫运动和旅游活动两种资源的有机整合,对中国高尔夫旅游的发展提出了相应的规划和建议。刘德云(2007)对高尔夫旅游发展模式的概念、特点以及在我国的发展现状进行了分析,并运用Delphi法和AHP法构建了高尔夫旅游发展模式影响因素指标体系,分析了我国高尔夫旅游球场发展影响关键因素。李子超与韩烈保(2009)分析了近年国内外期刊发表的有关高尔夫旅游的文献,发现国内在有关高尔夫旅游研究少而松散,且与国外的研究视角不一致,最后提出国内在高尔夫旅游的未来发展方向。

(二)区域性高尔夫旅游发展相关研究

王志东和丁再献(2006)探讨了如何加强山东半岛与韩国高尔夫旅游市场的合作,特别对山东半岛开拓韩国高尔夫专项旅游产品市场存在的问题进行了详细分析,并提出了对策建议。门达明(2008)通过对海南高尔夫旅游大众化面临的现状分析,就实现的具体途径及普及高尔夫文化等问题进行了初步探讨,认为海南走高尔夫旅游大众化之路是完全可行的。张文政(2008)针对韩国高尔夫旅游者的需求提出了我国高尔夫旅游业中存在的问题,就如何解决这些问题进行分析并提出对策。幸岭与邓艺(2008)在对云南高尔夫旅游发展条件进行重新评价的基础上,提出云南发展高尔夫旅游的策略、目标与布局,并提出相应的对策建议。王飞加和陈恩玉(2008)对我国高尔夫旅游市场的发达省份、开展较好的省份以及其它省份的经营现状进行了分析研究,剖析了休闲、赛事和商务三类高尔夫旅游主题的情况,从四个方面提出高尔夫旅游市场开发对策。李子超(2009)运用文献分析、调查、数理统计等方法总结了我国当前高尔夫旅游的发展情况;并通过数理统计的方法分析了北京地区不同特征的消费者对高尔夫旅游的认知度。蒋伟(2009)提出,促进桂林高尔夫旅游跨越发展可以施行“定位、规划、进港、客源、产品、特质、促销、活动、聚合和人才”等10个“P策略”。陈飞(2009)分析了高尔夫旅游在重庆的发展概况,并对其进行SWOT分析及建议。

四、其他高尔夫相关产业研究

(一)高尔夫地产

叶国基(2003)指出,高尔夫物业在中国的迅速发展催生了高尔夫物业服务产业,并提出了该产业的四大特点。同时指出,高尔夫物业有着广阔的发展空间,物业企业要依据自身特点、市场情况及管理需要,坚持创新与稳重结合、服务与收益结合的经营方式。刘力与邹毅(2009)指出我国高尔夫酒店相对球场发展滞后,高尔夫酒店是高尔夫产业发展的新一波浪潮。张娜(2007)对北京地区高尔夫产业与房地产业结合开发建设的现状及存在问题进行客观和科学的分析,并在此基础上提出对中国高尔夫房地产发展的建议。

(二)高尔夫用品市场

用品市场无疑是整个高尔夫市场中最诱人的一块蛋糕。近几年来,中国高尔夫人口以每年30%的速度递增,给中国高尔夫用品市场提供了巨大的发展机遇。陈明等(2005)对中国高尔夫球具市场进行了调查,认为中国市场潜量巨大,发展十分迅速,销售额以每年30%―35%的增长率高速增长。李旗等(2007)也认为中国高尔夫用品市场的开发,将对中国高尔夫用品市场的积极健康的发展以及如何树立中国自己的高尔夫品牌,积极推动中国的高尔夫制造生产企业的发展,以及整个高尔夫运动在中国的普及和发展都具有积极的意义。

(三)高尔夫教育

高尔夫教育在我国还处于初级阶段。吴克祥等(2006)指出,我国的高尔夫教育,无论职业教育还是学历教育的质量和规模都不能适应高尔夫产业发展的需要,通过分析高尔夫教育中存在的主要问题,探讨了提升高尔夫教育质量的基础建设途径。谢芳等(2006)对中美高尔夫管理专业本科教育做了比较研究,研究表明:扎实的经营管理类知识和实用的高尔夫专业知识、高质量的专业实践和高超的球技是保证美国职业高尔夫管理人才培养质量的4个关键因素。而中国沿用传统的学院式人才培养模式,办学软硬件缺乏,课程设置脱离高尔夫产业实际,人才质量难以满足高尔夫企业的实际需求。伍勇辉(2008)对国际化进程中的中国高尔夫旅游及教育亦进行了探讨。

总的来看,我国高尔夫研究虽然历史较短,但研究所涉及内容却逐渐拓宽,这对我国高尔夫产业的发展无疑是个有利的促进。但由于我国高尔夫产业还处于发展的初级阶段,对其产业化深入、系统的研究还不多见,特别是在现阶段,国家对高尔夫制定了限制性政策,更需要业内人士进行深入的思考和研究。

参考文献:

[1]王玉英,周卫平,殷胜.重庆地区高尔夫运动的发展现状[J].重庆文理学院学报:自然科学版,2006,(10):77-79.

[2]毛骏.分时度假在会员制高尔夫俱乐部的应用研究[D].中南大学硕士学位论文,2005.

[3]梁健.广州及其周边地区高尔夫俱乐部现状调查[D].华南师范大学硕士学位论文,2003.

[4]李子超.北京高尔夫旅游认知度及其对策研究[D].北京林业大学硕士学位论文,2009.

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体育产业市场分析范文篇5

关键词：企业体育营销风险因素识别

在进行企业体育营销风险的因素分析时，首先应突出企业体育营销风险管理中的重要因素――体育事件，体育事件是企业采用体育营销活动的主要载体，企业的营销活动主要以体育事件为核心开展。一般而言，就企业体育营销来说，企业在运用体育营销的营销形式时，在前期调研中就已经对企业的外部情况作了翔实的调研，下面对体育营销中的企业内部风险、企业营销风险进行分析。

一、企业内部层面的风险因素

企业的自身风险就是企业内部风险。根据企业体育营销风险管理的需要，这里从企业现状、财物现状、产品分析、研发能力和风险管理五个方面进行分析。往往认清自己是一件非常困难的事情，企业只有首先客观准确地分析自己存在的风险后，才能有效地应对自身之外的风险来源。

1.企业现状

（1）企业理念。从理论上看，企业理念是企业文化的重要组成部分。企业理念是得到员工普追认同的、体现企业自身个性特征的、促使并保持企业正常运作及长足发展而构建的反映整个企业明确的经营意识的价值体系。企业理念作为企业形象设计和企业文化的核心，可以说是一种具有较高价值的无形资产，是企业赖以生存与发展的原动力。（2）品牌价值。品牌的概念深入人心，往往提起某个品牌就意味着品质、档次、质量、实力等。显然，对于企业而言，通过体育营销拓展、深化、巩固企业品牌价值尤为重要。对企业而言，品牌价值具体表现为品牌给企业带来的未来增量收益，而未来增量收益有赖于广义的顾客忠诚，这就意味着企业及品牌的知名度、竞争力、行业内影响、产品地位、市场占有率、消费者认可度等。（3）资本实力。体育营销是一种投入非常高的昔销形式，企业的资本实力自然是考查体育营销风险的重要因素。

2.财务状况

财务状况是企业经济活动过程及其结果的综合反映。企业财务资金的筹集及资金运用状况的情况是体现企业经营的活动。（1）资产负债表。它是企业在一定时期财务状况的主要会计报表，可以通过该报表了解企业在一定时期企业经营状况，帮助企业内部纠伯除错、防止发生弊端、修正经营方向等。通过分析企业的资产负债表可以了解企业经营稳定和风险的程度、公司偿还债务的能力及公司经营管理总体水平的情况等。（2）利润来源分布。显然对企业来说其利润来源分布越多，说明企业的多元化发展越好，意味着企业发展的机会越多。（3）现金流量表。通过对企业现金流量表的分析，可以了解和把握企业现金的来源及运用情况，获得企业的现金信息。有学者研究认为现金流量表分析的主要目标有：获现能力分析、偿债能力分析、收益质量分析、财务弹性（发展能力）分析，这四方面的分析构成现金流量表分析的一级目标体思。

二、体育营销的风险因素

体育营销的应用对于企业来说是把双刃剑，运用得当会有效地提高企业知名度、促进产品销售、提高企业品牌美誉度等，对企业的发展产生积极的作用；体育营销同样是一种风险极高的营销形式，如果应用不当就会给企业带来极大的损失。体育营销比较复杂，隐含着众多的风险因素。

1.市场调查

市场调查是营销活动的起点，企业应用一些科学的方法对既定市场进行较全面的了解和掌握，通过收集、整理、分析调查信息，为企业发展及企业市场营销活动提供科学、全面的数据，以便企业营销部门对市场进行有效的预测和决策。当然，由于企业体育营销的特殊性，涉及体育领域的专业问题比较多，企业可以委托体育专业市场调查机构进行相关的市场调查。

（1）市场细分。任何一个企业都不可能充分满足整个市场的需要，更不可能吸引全部的消费者。因此，在市场调查的基础上，依据消费者的需求动机、购买习惯、购买行为等差异，把整体市场划分为不同的消费群体和若干子市场，使得无序复杂的市场变得有序和有章可循。体育营销的载体和核心主要突出的是与体育有关联的活动，对体育营销进行市场细分时，一定要有针对性地对与体育相关联的信息进行市场纫分。如果对一个不喜欢体育活动的市场群体进行体育营销，显然，面临的风险就很大。

（2）目标市场。市场营销中，在市场细分的前提下，企业营销锁定特定的消费者，以相对应的产品及服务，选择适用的策略满足特定群体的若干个消费市场。在考虑目标市场策略时，要考虑产品、市场特点、企业资源及竞争者的影响。在体育营销中企业目标市场的选择应该是通过体育事件的广泛影响，承载企业营销的目标，辐射和影响相应的特定消费群体，满足这些群体。

2.营销组合策略

营销组合就是要确定运用综合的手段和方法，以实现营销的目标市场需求，完成企业任务。1995年，美国营销协会做的一项调查表明，经典的营销组合理论4P几乎成为营销学科的代名字。4P成为了营销领域内无可争议的范式，在营销学中，它拥有真理式的地位，为诸多营销者所信服。虽然该理论因过于关注生产者自身利益，忽视消费者的权利而受到营销理论界的批评。关于4P理论有诸多的争议，但是它依然是营销组合策略中应用和借鉴较多的营销理论。为了避免4P理论忽视消费者而产生的不足，笔者在体育营销的营销流程中就已经考虑消费者这个环节，从前期的市场调研至最终促销的指向消费者，均体现了消费者的重要性。（1）产品策略。它包括产品发展、计划、设计和交货期等决策的内容，而产品的质量、特性、品牌、商标、包装等因案对产品有一定的影响。（2）价格策略。价格策略在体育营销中很重要，在前期对体育营销访谈调研时，有较多的专家对于价格的确定很敏感，他们对产品的低价位显然较有好感。价格策略包括确定定价目标、制定产品价格原则与技巧等内容。（3）渠道策略。产品生产出来以后，通过定价、促销等手段，吸引消费者购买。渠道策略是指企业如何使产品到达消费者手中，以及采用什么样的途径和方式，主要包括销售渠道、地域分布、经销商类型、运输方式、产品存储条件等。

参考文献：

体育产业市场分析范文1篇6

【关键词】民族体育产业发展研究

从民族体育产业的市场化角度来看，其具有民族性、体育性和经济性的特征，因此说，民族体育产业是一个新兴的体育产业类型，其发展与传统体育产业发展不同，因结合民族体育的相关特性，并依据其独特的市场环境，对其发展做出积极有益的探索。对于民族体育产业的研究，主要集中在产业发展、产业布局及产业策略等宏观尺度，而在产业营销策略、产业布局条件等微观尺度较少。本研究以民族体育产业中的营销手段为主要对象，将民族体育与经济相结合，在分析民族体育产业发展状况及营销策略的基础上，结合我国体育产业及民族体育产业研究的相关经验，对民族体育产业的发展提出相关评价，以期通过相关研究成果，对民族体育产业的健康发展提出相关建议对策。

一、民族体育产业发展现状

我国是一个人口大国，也是一个体育大国，现代体育的发展，为我国体育产业提供了良好机遇。其中，由于我国拥有丰富的民族资源，使得民族体育产业在我国拥有有较大的潜力和市场。目前，我国民族体育产业已初步构建起市场框架，其市场覆盖率、产品种类及市场影响在不断扩大，从相关统计中发现，民族体育产业逐渐成为地方经济发展的主要动力源之一，例如新疆维吾尔族“达瓦孜”项目、内蒙古“那达慕”传统民族体育集会等，每年为地区经济带来上千万的市场收入。从空间角度来看，我国体育发展迅速，如表1。

表12000年我国东、中、西部体育人口数比例一览表

资料来源：秦椿林等《论我国群众体育的非均衡发展》，第7届全国体育科学大会论文集，2004。

庞大且迅速增长的体育规模，带来了发展较为迅速的体育产业规模，如表2：

表22000年我国东、中、西部人均体育消费水平比较一览表

资料来源：秦椿林等《论我国群众体育的非均衡发展》，第7届全国体育科学大会论文集，2004。

而其中，民族体育产业所占份额也在逐年增加，就目前而言，民族体育产业已基本覆盖东、中、西三大区域，产业类型也已呈多样化发展，规模也在不断壮大。其中以西部地区的民族体育产业发展最具代表性，我国西部地区集中了全国大部分少数民族人口，其独特的文化氛围和民族体育项目，是民族体育产业发展的资源保证。

从时间角度来看，我国民族体育产业发展历史悠久，民族体育产业种类齐全，但由于特殊的历史条件制约，民族体育产业的发展相对缓慢，规模及产值也相对较少。新时期的到来，使我国经济规模不断发展壮大，体育事业也得到长足发展，特别是我国推行全民体育、举办全国性运动会，加入WTO及申奥成功后体育事业的发展更是突飞猛进，如表3，同时也带动了民族体育产业的发展，是民族体育产业逐渐成为地方发展经济，提升文化形象，促进地方文化交流的重要工具。

表32006～2008年我国体育产业规模及GDP所占比重一览表

资料来源：2010～2015年中国体育产业深度评估及投资前景预测报告。

二、民族体育产业的特点及功能

民族体育产业作为民族体育的主要衍生产物，其除具备产业性的特点外，还有民族体育所具有的一切特点，在功能方面，不同的功能对应不同的产业特点。

（一）民族体育产业的民族文化性与功能

民族体育产业作为民族体育的衍生品，其传承了相关民族体育的民族文化特性，从整体上看，民族体育产业从项目、规模到发展方式都蕴含了浓重的民族文化性特点，从体育产业项目来看，每一种体育项目都具备民族自身的文化背景，体现着民族文化特性，从民族体育发展规模来看，其发展以小规模、多种类发展为主，从发展方式上看，其发展主要集中于本民族聚居地，且发展主要以点状、链状发展为主。民族体育产业的文化性主要是通过体育产业的渠道，发展和弘扬民族文化，促进地方经济发展，提升地区文化形象为主，同时兼顾促进民族体育产业的发展。

（二）民族体育产业的社会性与功能

民族体育作为社会活动的一种产物，其衍生而出的民族体育产业因此也具有民族社会性特征。民族体育产业的社会性主要体现在产业服务面广、服务种类复杂、目的性较强，从服务面角度来看，民族体育产业主要以民族体育服务为主，其服务涵盖了体育活动中的各个环节，具有较广的服务面，从服务种类角度来看，民族体育产业作为民族体育的衍生品，在民族体育活动中，其基本涵盖了生活及体育活动各环节，具有较多的服务种类，从体育产业的目的性来看，其基本目的是为通过提供相关民族体育服务，获得经济效益，从另一角度分析，民族体育产业还具备提升传承本民族文化、促进经济水平的提升、加强民族文化交流等目的。在民族体育产业的社会性方面，其主要功能是实现民族体育产业与人文层面的结合与交流，实现民族体育与人文环境的有机结合，并为产业的健康发展提供强有力的保障。

（三）民族体育产业的经济性与功能

民族体育产业的经济性特征主要体现在其所经营的范围上，从民族体育产业的主要经营范围来看，其产品主要是体育服务性产品、体育运动器材及相关配套餐饮超市等，其基本涵盖了与民族体育产业相关的所有产品[1]，如体育场馆服务、运动产品销售、餐饮超市服务等，因此说，民族体育产业是以经济收益为目的的服务行业，其具有典型的经济性特征，以实现经济效益为主要目标。其主要功能是通过发展民族体育产业，实现经济和文化利益的双赢局面，提高地区体育水平，提升地区文化形象，促进地区经济增长。

三、民族体育产业的营销策略方式与分析

体育营销是指体育行业中，从事体育相关产品销售的集体或个人以提供相关服务或投资的方式，通过相关营销手段，如广告、公关、促销等营销活动，利用体育资源向受众传达其品牌和产品信息的系统化行为[2]。而民族体育产业营销则是在体育营销各环节中加入了民族的人文色彩，使民族体育营销成为传达民族体育及民族文化的载体。

（一）促进市场化转变的民族体育产业营销策略及分析

市场化是民族体育产业发展的重要营销手段之一，从我国民族体育产业发展现状及我国民族体育产业营销现状来看，传统民族体育项目仍处于职业化进程中[2]，如传统蒙古式摔跤、民族式射箭、民族式赛马等项目，因此说，民族体育产业的发展仍处于传统的点链式发展阶段，制约着民族体育产业的发展与壮大，因此在民族体育产业的营销过程中必须要建立起完善的市场化体制，以保证民族体育产业的快速健康发展，就目前来看，促进民族体育产业的市场化转变，应该从民族体育产业的现状入手，整合民族体育产业资源，使民族体育产业在规模化、产业化、市场化方面得到较快发展。

（二）提升服务与产品的民族体育产业营销策略及分析

民族传统体育产品与服务策略是指依据顾客的关注来提供能满足其要求的民族传统体育产品或服务[3]。其包含了服务及产品两大方面，就服务方面而言，其是民族体育产业的主要销售产品，因此说，要促进民族体育产业的快速发展，必须要提升产业内的服务质量和服务方式，保证民族体育产业的长远发展，就产品方面而言，其包含了一般意义上的服务、体育纪念产品、餐饮等项目[3]，为保证民族体育产业的长足健康发展，就必须要从产品入手，保证产品质量，提升服务水平，以实现经济效益与民族体育的双重发展。

（三）品牌效益下的民族体育产业营销策略及分析

民族体育产业发展中，品牌效益具有重要意义和地位，是保证民族体育产业形象的重要渠道，因此说，在民族体育市场营销过程中，必须要建立起完善的品牌策略模式和品牌效益，从品牌化决策、品牌归属决策、品牌名称决策、品牌战略决策和品牌再定位决策[3]方面提升民族体育产业的品牌知名度和品牌认知度，实现民族体育产业的隐性财富，为民族体育产业的品牌效益提供充足的保证。

（四）提升知名度下的民族体育产业营销策略及分析

在民族体育产业营销策略中，提升民族体育产业知名度及产业形象具有重要意义，在营销过程中，在充分考虑市场氛围及营销环境的条件下，通过运用广告、广播、互联网、电视、报纸等相关媒体，针对目标市场的有关特点，对民族体育产业实现全方位、多维度的报导，追踪，以实现民族体育产业的知名度，并实现品牌效益。

四、结论与讨论

综上所述，就目前而言，我国民族体育产业的发展，必须要考虑到产业发展的各个环节，综合运用相关策略和方法，促进民族体育产业的规模化和经济化发展，本文在综合了体育产业发展各环节的重要程度，选取了民族体育产业的营销环节，通过对营销过程中的各要素的营销策略研究和营销策略分析，得出了发展民族体育产业的相关方法和策略，为地区民族体育产业的健康快速发展提供了相关借鉴。

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体育产业市场分析范文篇7

关键词：体育场馆；经济效益；社会效益

1我国体育场馆运营概况

经过多年的发展，我国在场馆数量、资金投入、场地面积等方面都有了较大幅度的提高。但与我国人口众多，各地区经济水平差异较大等实际国情相比仍存在场地数量较少、质量不高等问题，并且场馆在地域分布、项目类型、经济结构、功能布局等方面也存在失衡现象，尤其是受政策、体制、经费、管理、运营等方面的制约，现有场馆开放率不高，存在资源短缺与浪费并存的矛盾。因此，场馆的运营效益并不是十分可观的。

“十二五”时期是我国建设体育强国，推进体育产业快速发展的重要阶段。体育场馆作为体育产业发展的重要物质基础，在这期间必将应来较快发展。为此，若能对我国体育场馆的运营状况进行深入的剖析，尤其是其运营效益的相关问题，必将大大提高我国体育场馆业完善与发展的步伐。

2我国体育场馆运营效益分析

现阶段，我国有近90万座各类体育场馆，大部分属于国有场馆，其中学校系统所占比重较高。当前，我国体育场馆业的运营特点主要表现在以下几方面。

第一是政府投资力度不断增加，场馆建设快速发展，有力地推动了体育事业的发展。

第二是社会投资逐渐增加，民营资本开始注入体育场馆建设，形成多元化投资格局。

第三是规划和建设理念不断发展，场馆规划建设积极与当地经济发展结合，与城市经营结合，与自然环境及旅游资源结合，与承办大型赛事结合，与运营使用结合。

第四是体育市场运营方法、手段不断丰富。场馆经营坚持“以体为主，多种经营并存”，经营结构逐步完善。体育竞赛表演、健身、培训等本体产业蓬勃发展，体检、康复、餐饮等配套服务不断增加；场馆冠名权、广告、连锁经营等无形资产开发不断拓展。

第五是运营模式不断创新，除自管、托管和承包方式外，不断涌现新的运营模式[1]。

体育场馆运营是对场馆内各种资源的协调整合以满足消费者需求从而创造服务的过程，其目的是为了追求效益，这里的效益既包括经济效益，也包括社会效益。

2.1我国体育场馆运营的经济效益分析体育产业的经济效益包括直接效益和间接效益。直接经济效益是因体育活动而直接获得的经济收入，如体育比赛门票收入、体育场地使用费收入、体育训练用品收入、体育纪念品收入及其他体育衍生品收入等等。间接经济效益就是指由于体育活动及其相应的社会和行业影响力，而产生的为其他部门和行业所得的经济效益。如体育的广告效益、旅游业收入等。

通过对体育场馆的投入产出进行分析来评价一个场馆的经济效益。场馆的经济效益可以通过营业额、利润额、毛利额、附加价值等经济效益指标，人事成本、人事成本效益、人事成本新增加价值等人事成本效益分析指标，利润折旧率、利润资金占用、百元能耗效益率、资金利润率等劳动消耗效益指标以及现金流量、投资回收期、投资收益率等指标来进行分析评估。

目前我国体育场馆的经营仍缺乏效率。据统计，到2008年底全国体育场馆总数已有一百万，但96.6%以上的体育场馆没有营业收入，而部分有经营收入的体育场馆，收入也十分有限，收入在10万元以下的占2.9%，10万元一50万元的只有0.50%，50万元以上的不足0.1%，大部分集中在10万—50万[2]。总体状况就是场馆总量大，经济效益差。下面，以我国23座大型体育场馆为例，从经费自给率角度测量其收支情况，测量结果如图1所示。

经费自给率是衡量某事业单位组织收入的能力和收入满足经常性支出程度的指标，综合反应了事业单位财务收支状况。其计算公式为：

经费自给率=（事业收入+经营收入+附属单位缴款）/（事业支出+经营支出）*100%

由图可得，2006年、2007年，经费自给率均大于1的场馆有包括工人体育馆在内的17座，均小于1的场馆仅为3座。2007年经费自给率的整体情况明显高于2006年。这说明我国大型体育场馆在经营开发方面已小有作为，相当一部分体育场馆已经可以通过经营收入来支付其日常运营管理费用，并且形势日趋良好。但是，需要注意的是该公式中，支出核算的内容仅为体育场馆的经常性支出，其中不包括一次性设备购置支出及大型体育设施修理更新等巨额费用。而这些设备在经营收入中发挥极其重要作用的，不可忽视，若将这些费用纳入管理费用，能够盈利的场馆屈指可数。

因此，要客观看待我国体育场馆经营管理的经济效益，体育场馆运营虽然发展良好，但仍然存在很大的财政压力，仍需继续探究其根本性解决方法。

2.2我国体育场馆运营的社会效益分析社会效益则指体育场馆的产品和服务对社会以及社会群体所产生的效应，主要表现在公众反映态度和社会评价体系两方面。全国共有体育场地数量812118个，隶属于县级的体育场地最多，共有688900个，占全国体育场地总数的比例将近85％，地市级占9.23％，省市自治区级占4.79％，隶属于中央的体育场地数量最少，只占全国体育场地在总数的1.2％。79.38％的体育场地属于国有经济，15.49％属于集体经济，国内私有经济形式只占4.30％，外商经济和港澳台经济所占的比例不到0.37％[3]。我国公共体育场馆处于主流地位，其特点一是公共性，公共体育场馆的主要由政府投资建设，属于国有资产。这种国有的资产性质就决定了公共体育场馆要为民所用，为公众提供公共服务；二是服务性，这是公共体育场馆的基本属性，与企业组织提供的“服务”不同，它提供服务时要将社会利益摆在首要地位。其政府为投资主体的性质，意味着所提供的服务要面对社会中的任何群体和任何个人，要平等地对待每一个服务对象。这样的特点就决定了体育场馆必须注重社会效益，即使是民营性质的体育场馆在今后的发展中数量不断增长，服务社会也是必须的，如果在社会上，没有良好的信誉，经济效益难以实现。

提高国家劳动人民的素质是体育场馆经营管理的重要目的之一。相关研究结果表明，经常参加体育活动的劳动者的劳动生产率明显高于不参加体育活动的劳动者。劳动者作为生产力的首要要素，其身体素质和智力素质的提高，都促进了国家整体劳动生产率的提高。因此，体育场馆的不断发展，为社会创造了效益。

3提高我国体育场馆运营效益的应对策略

3.1公益性与盈利性的“双赢”的策略体育场馆开发与运营的目的就是为了追求效益，但重点是追求经营收入还是追求公益服务。表面上看，盈利性和公益性之间之间是一对矛盾，但实际上，场馆的社会效益和经济效益是一种辩证统一的关系。因此，我国体育场馆运营问题上要力求加强公益服务，满足大众健身需求，又要积极盈利，创造经济效益。“双赢”的理念应是未来体育场馆运营发展的方向。

我国体育场馆一直存在资金短缺的矛盾，要想提高其公益效益，政府必须给予资金和政策上的支持，包括促进体育场馆建设的投融资优惠政策，保障体育场馆维护保养的资金保障政策，以及降低运营成本的税收和能源费用政策等。提高经济效益可以依靠以下手段：发挥俱乐部等体育组织的带动作用，通过会员制吸收固定群体，获得稳定的收入；开展新颖多样的项目，从而吸引大批群众参与，尤其是新型体育项目能够提高体育场馆的核心竞争力，通过提供独有的、能为消费者带来特殊效用的产品来保持市场份额；开拓多种创收渠道，注重体育服务内涵的提升，可通过专业健身指导和体质检测等增强场馆吸引力。另外，通过公益性聚拢人气，挖掘场馆市场中的潜在利润空间，运用市场营销手段创造经济效益，从而实现两者的“双赢”[4]。

3.2提高营销手段的专业化和多元化在互联网技术如此发达的今天，网络营销己经成为商家们进行企业整体营销战略中的一个重要部分。然而我国大型体育场馆除国家体育场、国家游泳中心、济南奥体中心等新建场馆外，几乎很少有场馆建立自己的官方网站。调查研究结果表明的大型场馆中仅有武汉体育中心、国家奥林匹克体育中心、宁夏体育馆、浙江黄龙体育中心、无锡体育中心、安徽省体育馆拥有自己独立的场馆网站，并对外进行信息、顾客维系、商务开发等业务营销，而其他17个场馆只能从搜索引擎中找到相关地址信息[5]。

体育场馆要确定市场战略思想，在为顾客服务为第一要务的基础上，不断深入开展市场调查，对不同业务分别进行目标市场定位和细分，并配以行之有效的市场营销策略，这样才有利于场馆的市场开发和经营效益。

例如，实施差异化策略、开发创意特色服务，打造场馆知名品牌；采取会员制形式，培养顾客归属感与忠诚度；不断实施员工培训计划，使之为顾客提供高效优质的场馆服务；同时加大市场营销力度和无形资产开发，提高大型体育场馆运营管理效益。

3.3信息化发展方案和效益评价指标体系的构建在信息化发展的今天，对体育场馆进行信息化管理，是节约运营成本，提高经营效益的必要手段。一是引入高科技的硬件设备，提高场馆的竞争实力，二是引入信息系统及相应软件实现其管理的信息化。

一般通过专门的策划机构为其策划信息化方案，并由专门的项目小组来组织实施，并评估方案实施效果。其次，计划经济时代体育被看做福利性事业，我国公共体育场馆效益评估方面的研究相对滞后。亟需加强公共体育场馆效益评估体系的研究，明确评估场馆的经济效益与公共效益，从而有针对性地提出提高其经营效益的策略方案。

3.4注重专业人才的培养积极培养识体育、懂法律、会管理的复合型人才，能够根据场馆的资产情况进行科学的分析及市场定位，合理引进能够适合群众需求的体育健身项目，并通过市场商业运作，扩大场馆的创收范围；同时又能满足大多数群众的健身需求，以体现场馆的公益性性质。

除此之外，还需要培养场馆维护技术人才，降低场馆的维护费用，科学运营，维持场馆的安全使用寿命。还可以直接引人体育经理公司和体育管理公司，这在国外许多国家都普遍采用，如比利时、法国、美国等西方国家。通过引进体育经理和管理公司，可以直接、快速有效地培养综合性体育场馆需要的人才，为自我发展积累丰富经验。

4结论

通过上文的分析，可以看到，我国体育场馆的运营尚不成熟。虽然经济效益与社会效益均与之前有较大提高，但整体水平仍然较低，体育场馆并没有充分实现其价值所在。因此，体育场馆运营效益的提高仍有很大的发展空间，政府及场馆运营商应积极从宏观政策与实际运营等方面着手，大力提高我国体育场馆的整体效益。

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体育产业市场分析范文篇8

关键词:国际旅游岛;体育赛事旅游;市场运作机制;对策研究

旅游业是我国战略支柱性产业，近年来得到迅猛发展。影响其发展的因素有许多，其中不可忽视的一点是全球性事件或重大事件，即大规模的文化、商业、体育事件等，它对大众吸引力和国际影响起着至关重要的作用［1］。其中，体育赛事的举办通常会对举办地旅游业的发展和经济效益、社会效益等带来巨大的促进。如奥运会和世界杯，不仅仅吸引了越来越多的全球观众，也在一定程度上重塑了世界旅游的格局，突出新的旅游目的地，并在主办城市或国家创建所谓的持久的遗产［2］。体育与旅游表面上分属不同产业，但随着产业融合进程的加快，二者的关系越来越密切，而且二者在本质上都是在移动或者活动中追求身心的协调统一。体育赛事旅游并不等同于体育旅游，国内外对其界定和研究不一。国内学术界体育赛事旅游是以体育赛事为基础而产生的旅游活动，是旅游者从异地进入体育赛事举办地而进行的所有旅游活动的过程［3］。众多体育赛事进一步丰富了举办地的旅游资源，增强了当地的旅游吸引力，与当地原有静态旅游资源形成互补，促进当地旅游吸引物结构的优化升级［4］。海南气候和地理条件得天独厚，自然资源丰富，适合多种类型体育赛事的举办。海南国际旅游岛建设上升为国家战略实施五年来，越来越多的体育赛事落户海南。2010年颁布的《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》别提出要引进国内外重大赛事和积极发展体育健身业，举办有海南特色的体育赛事，培育体育健身市场。2011年1月境外旅客购物离境退税政策率先在海南落地，同年5月1日离岛退税政策正式实施，该政策别把体育产品列入免税商品，在一系列政策支持下海南体育赛事旅游将迎来难得的发展机遇。但也要注意到，发展的同时也遇到一些问题，其发展与目前海南旅游市场运作机制还存在一些不兼容因素。

1海南体育赛事旅游发展SWOT分析

1.1优势分析

自然资源优势:海南地处热带北缘，全年无寒冬，阳光充沛;依山傍水，生态环境良好，自然资源类型丰富多样，蕴藏巨大的体育赛事旅游发展潜力。据研究表明，海南岛全境有2个主类，4个亚类，约287项富含体育因子的热带体育旅游资源，据估算海南岛70%左右的旅游资源均含有体育因子，其丰度之高、类型之全在国内罕见［5］。海南得天独厚的自然资源条件适合举办多种体育赛事，具备发展体育赛事旅游的资源禀赋。人文资源优势:各类大型国际著名赛事日渐增多。“环海南岛国际公路自行车赛”“环海南岛国际大帆船赛”“世界沙滩排球巡回赛”等已成为海南具有国际影响的体育品牌赛事。海南还是我国高尔夫、沙滩排球、帆船帆板等运动项目的重要训练基地。海南正努力成为国内一流和国际知名的体育赛事知名胜地。

1.2劣势分析

其一，专业人才匮乏，国内外各种类型的体育赛事的运营筹办需要大量具有专业知识和技能的人才。而目前海南具备体育赛事运营和管理的高素质复合型人才相对较少，从业人员素质参差不齐，海南体育赛事旅游的开展仍面临人才危机。其二，体育赛事举办需要多方合作，往往涉及旅游、交通、海洋、文化、气象等政府部门的协调配合，这给大型体育赛事的举办带来了一定的难度。其三，体育基础设施质量差，且数量也不多，观赏型体育赛事开发不够。其四，社会环境和旅游目的地形象差，海南本地存在强迫购物、宰客、黑车、黑导等问题，严重影响了海南的声誉，不利于海南体育赛事旅游的发展。

1.3机会分析

体育与旅游产业结合日趋紧密，随着我国经济的发展，大众消费水平不断增长，体育旅游已然成为新的消费热点，体育和旅游产业的结合也日趋紧密。海南处在国际旅游岛建设上升期，要想将海南打造成为国际旅游岛，发展体育赛事旅游十分必要。国发［2009］44号文明确将海南国际旅游岛建设上升为国家战略，为海南旅游业的发展提供了难得的历史机遇，通过大力发展与旅游相关的现代服务业，促进海南服务业转型升级。而用体育赛事带动旅游发展无疑是促进海南国际旅游岛服务业转型升级的一条捷径和新型旅游发展模式［6］。据统计，2014年海南一共举办了18项国内外体育赛事，其中包括10项大型国际赛事和8项国内赛事，政府的大力支持使海南体育赛事旅游的发展有了坚实的基础。

1.4威胁分析

其一，现存赛事组织不合理，组织筹办中会出现各方面的问题;宣传不够充分和赛事资源开发不够充分等都导致海南省体育赛事旅游市场狭小。其二，受到来自其他区域的竞争，随着国内外体育赛事旅游的不断发展，很多地区都开始发展体育赛事旅游，因此海南发展体育赛事旅游就要突出自己的优势和特色，制定良好的经营战略，吸引游客，推动海南体育赛事旅游发展的良性循环。

2制约因素

体育赛事旅游的市场主体主要针对两类人:一类是国内外各地区的参赛者，他们在比赛之余可能会选择参加旅游;另一类是观赛者，他们由于对某项比赛的热爱跟随到比赛现场观看比赛，结束后可能出游，针对不同的市场主体可开发不同的旅游产品［7］。尽管海南省政府给予体育赛事及其旅游大力支持，很多活动都由政府直接主办或承办，但由于体育赛事旅游商业化和活动主体多元化趋势的出现，海南体育赛事旅游产业市场化的程度将越来越高，可是其旅游市场运作机制存在一些问题。

2.1体育赛事旅游市场体系不健全

体育赛事旅游产业的运行需要有广泛的、多层次的、多方面的市场系统，其中包括生产要素市场、金融市场、人才市场、技术市场等。体育赛事旅游产业的发展需要建立和健全其产品市场体系，赛事旅游产品应根据市场的变化做出相应的调整［8］。而海南省体育赛事旅游产品市场体系中，金融市场和人才市场的运作都存在一定的缺陷。旅游收益渠道单一:海南省目前旅游产品的盈利模式比较单一，一条线路包含门票、交通费用、食宿费用等，都是比较基本的消费需求，并没有大范围扩充其他的收益渠道，如体育赛事周边商品的配套设计和售卖等形式并不完善。人才机制不适应旅游市场经济:负责赛事的筹备管理工作的高素质复合型人才稀缺，有些从业人员素质不高，对赛事的服务工作存在一定影响;且一些国内新发展的体育赛事项目工作人员专业素质不够，如帆船的导游水平不够，不能向观赛的游客很好地解说比赛的情况，潜水项目的教练专业技能不够，无法正确教授游客潜水的方法等。

2.2价格、供求和竞争机制不够完善

目前海南省体育赛事旅游的市场上，价格、供求和竞争等市场机制并不完善，各市场因素之间的联系还不紧密。体育赛事旅游产品价格体制不完善。影响旅游产品价格形成的因素包括内外两个方面，内在因素有价值、成本和利润水平;外在因素有消费者认同、收入水平、政策引导等。目前海南很多旅游产品都出现同样的问题，景区门票偏高，住宿淡旺季价格相差大，食物价格赛前、赛中、赛后波动性大，相关体验项目价格过高，且体验性无法达到预期等，有些卖家看到是国外游客就会提高商品的价格等做法有损海南省体育赛事旅游的健康持续发展。体育赛事旅游市场供求机制有缺陷。供求机制是市场机制的主体。在旅游市场中，供求变动对旅游产品的价格起决定作用，影响着旅游市场主体间的竞争。海南目前体育赛事相关旅游产品对于供求机制的作用考虑不充分，政府和企业间的合作并不完善，因此对游客市场的需求了解也不够，每一个赛事的举办并没有紧密结合游客市场需求有针对性地设计旅游产品。体育赛事旅游市场竞争机制不健全。旅游市场竞争体现在供应商之间的竞争、需求方的竞争和供需双方的竞争三个方面。首先，旅游供应商之间存在竞争，旅游市场是典型的垄断竞争市场，竞争的形式主要体现为价格竞争，而价格竞争不能持久，产业水平差不多的情况下，竞争体现为特色竞争和服务竞争［6］。而海南体育赛事相关的旅游业服务产品的特色化并不突出，因为从业人员专业素质欠缺使其服务水平较其他地区也没有明显优势。其次，旅游需求方之间也会产生竞争，其动力是旅游资源能够满足消费需要，旅游需求实际的竞争力在于消费者消费旅游产品时满足感的高低。而海南体育赛事旅游产品的差异化不大，目前有些产品的特色不太明显，游客在参观有些景点或参与某些项目后发现与预期相差很大，可能导致重游率低。此外，旅游供需双方还存在博弈，在旅游市场中，旅游产品供应商想提高产品价格以获取更多利润;而旅游产品需求方想以较低的价格购得产品，矛盾双方竞争结果是按照价值规律的要求形成市场价格，竞争越激烈，旅游资源的配置越有效。海南省体育赛事旅游针对观赛者设计了很多参与性项目旅游产品，如高尔夫、冲浪、潜水等，但是这些项目的费用都较高，有些游客会因为价格过高而不参加这些项目;有些游客参加项目后觉得体验无法达到预期，这些都会对海南省体育赛事旅游的健康发展造成不良的影响。

3发展对策

针对海南体育赛事旅游发展所做的SWOT分析结果和其市场运作机制存在的缺陷，将从开发、管理、营销三个方面提出相应的发展对策。

3.1产品开发设计

第一，“一区一赛”。根据海南各市县地区不同的自然或地理环境区位，着重推出“一区一赛”的策略，这里指的并不是一个地区只允许一个赛事，而是一个地区主推一个大型赛事。如每年如期举办的“万宁国际冲浪节”，万宁具有发展冲浪运动的得天独厚的海湾资源，拥有109km海岸线，是海南乃至中国最适合冲浪的地方。因此冲浪节可以成为万宁市的标志品牌体育大赛，也是万宁的一个城市符号。可依据万宁“中国冲浪之都”特点进行相关线路的规划。其他城市地区也可参照这样的方法推出主打的体育赛事旅游产品。第二，特色开发。根据海南省不同类型的旅游资源举办不同类型的体育赛事，进而设计不同特色的旅游线路。如根据海洋资源可以举办环岛国际大帆船赛、国际冲浪赛、国际海钓赛、国际龙舟赛、国际动力艇和水上摩托艇大赛等;根据沙滩资源举办国际沙滩排球赛、沙滩足球赛等;根据山地资源举办热带雨林登山赛、攀岩赛、山地自行车赛等;根据高尔夫资源举办观澜湖高尔夫世界杯、“金椰子”高尔夫公开赛、亚洲职业巡回赛等;根据休闲资源举办环岛国际公路自行车赛、斯诺克世界公开赛、国际赛事等。充分利用海南的各种类型的旅游资源进行海南特色体育赛事产品的设计。第三，因人而异。根据人的性别、年龄等特性设计不同的产品，因而符合各类需求。如男性喜欢比较刺激的项目，可以安排冲浪、攀岩等旅游项目;女性可以适当安排高尔夫球、沙滩排球等项目。另外，给年轻人安排潜水、自行车赛、登山赛等富有挑战性的项目，给老年人安排垂钓、等修身养性的旅游项目。旅游产品根据每个人需求的不同而变化。

3.2组织管理

首先，政府加大支持和监管力度。海南省政府应积极加大对体育赛事的投资融资力度并完善相关的政策法规，加强赛前、赛中、赛后的监管，并逐步建立严格、规范的市场监督管理机制。如赛中或赛后出现相应的物价猛涨的情况政府应及时进行宏观调控，做好应急措施。其次，加强基础配套设施建设。加强体育场馆和相关配套设施的建设，以便于承接大型体育赛事。同时对已有的老场馆要及时维修改造，以防设施老旧不安全。海南还可以借鉴北京奥运会的经验，打造一两个有地方特色的体育场馆作为旅游景点开放。再次，加强专业人才素质的培养。通过定期培训和制定相关的激励体制等几个方面提高从业人员的专业水平和工作积极性，并采取有竞争力的人才引进机制，主动招贤纳士。加强与高等教育院校的合作。可以在高等教育院校适当加开一些与体育赛事旅游相关的专业，以满足体育赛事旅游发展的需要。最后，注重加强环境保护工作。赛前要做好宣传教育工作并制定好相应的保护方案，赛后根据实际情况要加强环境的恢复和对环境问题的治理，将生态保护与体育赛事旅游紧密结合，推动可持续发展。

3.3营销策划

第一，加大体育赛事和相关旅游产品的宣传。通过赞助商进行宣传;利用网路平台如微博、微信等公共账号等进行网络宣传，可以设计大赛及相关旅游产品APP供游客下载，涵盖食住行游购娱所有方面，给游客提供便利;积极利用广告和新闻报纸、广播、电视等传播媒体进行大力宣传。第二，设计开发具有特色的体育赛事相关旅游周边产品。赛事周边旅游产品或纪念品能对当地旅游特色和赛事文化的宣传和推广起到很大的作用。海南的体育赛事周边产品可以融合海南本地的民族特色和本土文化，每一次赛事可以征集设计吉祥物等来达到旅游目的地营销的目的。第三，赛后可持续发展。赛后的场地可以进行二次规划，开设一些相关的展览、文艺表演活动等来提高场地的利用率，并可以将其作为观光景点进行规划来完善旅游产品，实现可持续发展。第四，将大型赛事与体育相结合。依照国发［2009］44号文件，可考虑在海南试办一些国际通行的旅游体育娱乐项目，探索发展竞猜型体育和大型国际赛事即开，作为一种特别的旅游产品能够完善海南体育赛事旅游产品内容，促进海南省体育赛事旅游产业多元化发展，同时也为海南国际旅游岛建设筹集资金。综上所述，海南体育赛事旅游处在发展的初级阶段，建设国际旅游岛给其提供了千载难逢的好机遇，但在发展过程中海南省体育赛事旅游市场运行机制存在一些缺陷。从产品、管理、营销三方改善这些缺陷将有利于海南省体育赛事旅游市场运行机制的健康发展，同时也更加有利于海南省体育赛事旅游和海南省体育旅游的健康可持续发展，从而完善海南旅游产品的结构和内容，推动海南省整个旅游业的发展，加快海南建设国际旅游岛的进程，为海南的绿色崛起助力。

参考文献:

［3］陈松.体育赛事旅游研究［D］.上海:华东师范大学，2006.

［4］曹秀珍.体育赛事旅游基本理论研究［J］.浙江师范大学学报(自然科学版)，2012(5):221－225.

［5］邵小慧.海南体育旅游发展的现状分析与对策探讨［J］.企业经济，2011(5):147－150.

［6］赵媛媛.国际旅游岛建设背景下三亚市体育旅游发展的SWOT分析［J］.区域经济，2010(2):191－194.

［7］卢晓，泮秀芬.上海发展大型体育赛事旅游研究［J］.城市问题，2012(4):42－45.

体育产业市场分析范文

关键词：体育产业；市场经营；经营环境；方法论

Abstract:Withtheliteraturematerialandthemarketanalyticmethod,havecarriedonthediscussionandtheresearchfromthemethodologyangletothesportsindustrymarketconditionofbusinessanalysis''''sbasiccategoryandthemethod.Believedthatlookingfromthemacroscopicenvironmentandthemicroscopicenvironment,thesportsindustrymarketconditionofbusinessmainlyincludestheenvironmentwhichthepoliticalcontext,theeconomicenvironment,thelarge-scalesportseventbuilds(opportunity),thesportsconsumerenvironmentandthecompetitorenvironment5baseelements,andtothelawsandregulationsanalyticmethod,thelifestyleanalyticmethod,thefashiontrendanalyticmethod,theforecastlawandthesurveyprocedurehasmadethemainanalysis.

keyword:Sportsindustry;Marketmanagement;Conditionofbusiness;Methodology

1体育产业市场及其经营环境的涵义

1.1关于体育产业市场产业，是一个多义词，一般可泛指行业、部门、不动产业、动产业等。从经济学角度看，产业是同一属性的企业集合，其目的就是在某种市场中，有效地利用各种资源，实行价值的最大化。市场则是指一切商品交换活动的总和，或者说，是商品供给和商品需求及其相互作用所实现的商品流通的总和。市场是社会分工和商品经济的产物，社会分工越细，商品经济越发达，市场规模与范围就越大。正如列宁所指出：“哪里有社会分工和商品生产，哪里就有市场。”

体育运动在全世界的普及，促进了体育消费的快速增长。各种以体育活动为主或密切围绕体育而开展的经济活动也迅速地兴盛起来，并不断地形成相应的企业、公司、俱乐部等经营实体，这些生产体育产品或提供体育服务以满足社会需求的各类行业就是广义上的体育产业。由这些体育产业所形成的以体育商品、劳务供给和需求及其相互作用实现的商品流通总和，也就是我们所说的体育产业市场。

在市场经济条件下，体育产业市场是实现体育商品和体育劳务价值、实现体育产业积累从而最终实现体育再生产的关键。由于体育产业市场环境的不断变化，它又不断从外部造成一定压力，促使体育商品、体育劳务生产者和提供者不断改进生产、经营和管理，推动体育商品生产和劳务不断创新和发展。这一原理正如经济学所言：“任何商品生产都离不开市场，市场是商品生产的生命线。”

1.2体育产业市场经营环境分析的意义市场经营环境分析，历来是产业经营者保持强劲市场竞争力的关键环节。在产业经营者初步确定了发展目标或制定某一具体经营战略或实施市场营销时，首先必须进行市场环境分析。对于新兴的体育产业而言，当然也不例外。

第一，由于人们对体育的需求受居住地、性别、年龄、地形地貌、生活习惯、经济、文化等诸多环境因素的影响，体育产业经营者就需要准确把握不同时间、区域、人文、生活方式之间的差异，剖析直接的或间接的影响体育产业生存和发展的环境因素，从而选择和制定出恰当的、行之有效的经营战略和营销策略。

第二，体育产业市场经营环境与其他产业市场经营环境有一定的共性，在某些方面我们可以应用其分析方法进行分析和研究，但是由于体育产业市场在经营对象、产品、服务等方面又存在着很鲜明的个性，这就决定了我们又不能简单地把分析和研究其他产业经营环境的方法和理论照搬到体育产业市场经营环境的分析和研究上，而应探究出符合体育产业市场经营环境分析的基本要素和方法。对于这样一个理论性命题，棘手的是我们到底应该“分析什么、怎样分析”，也就是说体育产业市场经营环境分析的方法论问题。

第三，从发展的角度看，对体育产业市场经营环境分析的基本要素和方法进行研究，无论从为体育产业经营者和相关管理决策者提供有意义的借鉴和参考，减少和规避体育产业经营与投资的风险，使体育产业保持健康、快速、持续的发展趋势来看，还是从为体育产业研究者提供一个研究视角来看，无疑都有着一定的现实价值和理论意义。

1.3体育产业市场经营环境的界定一般说来，经营就是指为了促进生产者和消费者之间圆满完成交换过程的一系列活动。交换是指消费者根据个人的需要、享受或获得企业的产品或服务，同时支付相应费用的全部活动过程。具体到体育产业市场经营，则可以理解为能否通过对各种市场构成要素的分析，准确地把握体育市场环境，理解体育消费者的真正需要和欲求，从而开发出适销对路的体育产品和劳务的系统工程。生产体育产品和提供劳务的企业（包括俱乐部、公司）就必须对其所处的市场环境做出客观、准确、全面的分析和预测，这样才能有利于作出正确、合理、高效的经营战略和策略，才能在拥有稳定的体育市场基础上，不断扩大规模，拓展空间，发展潜在的消费群体，实现企业既定目标和持续发展。

我们可以把体育产业市场经营环境界定为：“从事体育产品和劳务经营的企业受外部影响的总和。”其中，包括宏观环境和微观环境。宏观环境是指给企业造成市场机会和威胁的主要社会力量，包括政治、经济、文化、人口、法律、科技等；微观环境是指组成企业基本经营系统的因素，如企业内部的供应商、中间商、顾客、竞争者等。然而，由于影响从事体育产品和劳务经营企业的外部因素有很多方面，其差异性和多变性也比较大，因此，企业为了应对这种环境就必须认真分析和研究基本的影响要素，掌握企业在体育产业市场中发展的主动权。

2体育产业市场经营环境分析的视角

在综合研究宏观环境和微观环境的诸要素以及体育产业市场自身特性的基础上，笔者认为，体育产业市场经营环境分析应从政治环境、经济环境、大型体育赛事营造的环境、体育消费者环境和竞争者环境5个基本角度进行。

2.1政治环境分析政治环境指分析体育产业市场经营的外部政治形势和状况给市场经营带来的或可能带来的影响。其中包括两个层面内容：一是国内体育政治环境分析，如了解和剖析党和政府的各项体育方针、路线、法规、条例以及政策的制定和调整等对体育产业市场经营的影响和深层含义。如我国颁布的《中共中央国务院关于加强和改进新时期体育工作的意见》《关于培育体育市场加快体育产业化进程的意见》、《1995-2010年体育产业发展纲要》等等。二是国际政治环境分析，主要指了解和研究国际上各国经营、管理和发展体育产业的具体做法和限制，尤其是对进口、外汇、劳工、电视转播、合同以及政治冲突的影响等的分析。如美国制定《谢尔曼反托拉斯法》等反垄断法对职业俱乐部地点、数量、运动员流动与分配、门票分配、电视转播、运动员工资等方面做的限制和约束等等。对于刚刚加入WTO的中国来说，分析和研究国外各国在体育产业经营、管理中的政治和法规环境，借鉴其先进的发展经验和做法，避免不必要的经济损失，尤显重要和迫切。

另外，值得注意的是，一些国家特别是那些没有上市的职业体育俱乐部，由于其运行主要靠各级政府中的体育行政部门管理，有特殊的发展环境，并不遵循市场法则来发展，因此，它受经济环境的影响并不明显，相对地保持着一定的独立性和垄断性。所以，在分析和研究这些国家职业体育俱乐部时，首先要明晰其政治环境，然后再分析其经营环境的基本要素。

政治环境分析，一般说来主要围绕这些因素展开：(1)目前有哪些体育产业方面的法规？这些法规有哪些变化？这些变化对体育产业市场需求和供给有什么样的影响？(2)体育产业经营公司（企业）希望在某一国家或地区进行经营活动，存在着什么政治风险，有哪些具体限制？又有哪些具体的优惠条件？(3)本公司（企业）所从事的体育经营活动与该国家或地区有什么样的政治联系或关系？主要障碍在什么地方？对于这些问题，一般适合采取法规分析法并配合一定的环境监测和民意测验。

2.2大型体育赛事营造的环境（机会）分析大型体育赛事是指参与率较高、影响程度较大的体育竞赛活动。这里我们把它所营造的环境看成体育产业发展的重要机会和影响要素。由于这种赛事具有展示和宣传国家或地区经济社会发展水平、拉动经济增长的功能，是体育产业市场环境中具有典型性和代表性的影响因素，也是其他产业无法比拟的部分。因而，分析和研究大型体育赛事带来的机会对从事体育产业经营的企业来说，具有重要的现实意义和实际价值。

一般而言，大型体育赛事具有以下几个特点：(1)影响面广，持续时间长。如奥运会从前期准备、申办、筹备到正式比赛，一般要经历8～10年甚至更长的时间。1964年，日本通过举办东京奥运会使竞技体育跃上了新的台阶，同时社会经济也得以腾飞；资料显示，1988年，韩国通过举办汉城奥运会获得了35亿美元的盈利，并且实现了“政治开拓，体育振兴、经济发展”的战略目标。据国定统计局预测，北京投资2800亿元人民币在2002年到2008年期间将拉动我国经济增长0.3～0.4个百分点，提供200多万个就业岗位，而且在举办奥运会之后还将有长期的积极影响，拉动相关行业的快速发展。(2)产业前后关联性强。重大体育赛事可以带动体育产业和相关产业的快速发展，如2002年日韩世界杯足球赛，为两国带来了近60万个就业机会，游客超过百万，总收益达数百亿美元。我国男子足球队首次参加世界杯足球比赛世人瞩目，由此带来出境观看比赛的人数显著增加，为体育旅游业带来了较大的收益和商机。(3)具有重大的历史意义。如我国申奥成功，极大振奋了民族精神，对我国政治、经济、科技将产生巨大的促进作用，在世界上也产生强烈的良好影响。大型体育赛事所带来的商业机会和所营造的环境是其他活动难以做到的，以赛事为契机，抓住大型体育赛事积极推广和宣传企业的产品和服务，认真分析和研究企业具体的发展战略和经营策略，是体育企业发展中不容忽视的重要方面。针对大型体育赛事所采取的主要研究方法有调查法、预测法和资料分析法。

2.3经济环境分析经济环境是指从事体育产业经营的企业的经营活动所面临的外部社会经济条件，其运行状况和发展趋势将直接或间接地制约着它们的经营活动。

众所周知，购买能力的大小将直接影响着企业市场规模的大小，而购买力又受经济发展阶段、消费者收入水平、消费者支出模式和消费结构以及消费者储蓄和信贷水平等经济因素的影响，所以，经济因素对体育企业或公司的市场发展潜力和创新能力有着决定性意义。我国正处于经济快速发展的关键时期，消费水平连年攀升并保持着良好的发展势头，GDP已经超过万亿美元，标志着我国已经进入了小康社会并积极地向富裕型小康社会迈进。在这一过程中产业结构将进行大的调整，即第一产业在国民经济中所占的比重将逐渐下降，第

二、第三产业所占的比重将不断上升。其中，尤以第三产业上升最快、增长幅度也最大，体育产业作为第三产业的重要组织部分，必将在扩大内需、拉动经济增长方面发挥重要作用，可以预测21世纪中国体育产业也必将面临一个历史性的快速增长期。

因此，从事体育产业经营的企业就需要对某一国家或地区的经济发展环境及其各要素进行认真、客观、科学的分析和研究，减少和避免盲目投入所带来的风险。经济环境分析，一般采用经济调查、预测和统计法，统计法包括定性统计和定量统计。

2.4体育消费者环境分析体育产品和服务的消费者是体育产业经营的最终对象，因此需要仔细研究和分析，以便更好地制定体育产业发展战略和应对策略。

一般说来，体育产品或体育劳务市场可分为体育用品市场（各种体育器材、设施、服装、鞋帽等用品）、体育健身市场、体育信息咨询市场（提供国内外体育书籍、报纸、期刊、情报、信息、音像、文件等信息服务）、体育人力资源市场（运动员、裁判员、教练员的流动、培训等）、休闲体育市场（户外运动、体育竞赛观看、体育旅游等）、竞赛表演市场（运作和经营各种体育比赛、表演等）、体育无形资产市场等7类。体育商品具有鲜明的文化商品的特点，它不是满足人们基本生存需要的必需品，而是为提高生活质量，满足更高层次需要的“奢侈品”。提高生活质量是每个人的愿望，这使得体育产品和服务有着巨大的潜在市场。但是人们对体育产品的需求是“非渴求”性的，因此最终能否形成购买行为，还取决于其他诸多因素的影响。

从客观方面看，文化因素（文化、亚文化、社会阶层）、社会因素（参照群体、家庭、社会角色与地位）、个人因素（年龄与人生阶段、职业、经济状况、生活方式、个性与自我观念）及心理因素（动机、感觉、学习、信念与态度）的影响尤为深刻；从主观方面看，消费者的体育休闲娱乐观念、意识、知识和兴趣爱好更是决定消费者购买行为的重要因素。从我国来看，资料显示，我国居民体育意识较为薄弱，体育知识水平较低，再加上刚从温饱迈进小康，经济水平还不高，闲暇时间也不多，这就使“花钱去参加体育休闲娱乐”的新观念不能马上付诸于实际行动，但是，由于竞技运动特有的影响力和观赏性以及其他功能的作用，我国居民参与和关注高水平体育赛事的热情很高，也舍得花钱。因此，开发我国的体育产业市场，可以考虑以体育竞赛业为主导产业，通过其影响引导居民建立体育消费意识、培养人们的体育消费习惯。

体育消费者市场，一般宜采取生活方式分析法和流行趋势分析法。生活方式分析法就是指对居民日常中的生活行为、特征进行剖析和研究，从而了解他们的实际需求和偏好。流行趋势分析法是指对当前社会中受多数人喜爱的、有代表该阶段发展方向的事物进行分析和研究，从而找出实际需求和潜在需求的链接点。

总之，体育产业经营者在分析研究产品和服务市场时，应充分、详细地收集上述影响消费者体育消费行为的因素，并结合本企业的现状，客观、科学地分析各种显在的和潜在的消费群体，采取有效的执行策略和发展战略，尽可能规避盲目投资带来的风险。

2.5竞争者环境分析从消费角度看，分析体育产业市场中企业所面对的竞争者，主要是解决体育产业市场中同类经营者的市场密度、产品差异和进入难度以及影响程度4个方面的问题。

体育产业市场的密度是指同一类体育产业经营中卖主的数目。市场学认为，在市场需求量相对稳定时，这种数目的多少将直接影响到产业市场份额的大小和竞争激烈程度。因此，体育产业经营者要对当前该市场中同一类经营者进行详细分析，甚至花费一定人力、财力进行调查，摸清市场中竞争者的现状，采取合理有效的市场策略。如美国职业篮球市场1960年、1967年相继出现的美国篮球联盟(ABL)和美国篮球协会(ABA)，都因美国职业篮球市场密度过高、在争夺观众和球员等方面处于劣势，失去与全美职业篮球联盟(NBA)竞争的优势而纷纷解体。为了避免这一现象的发生，全美职业篮球联盟(NBA)在充分考虑了市场密度的情况下，目前仅保留了27支球队，从而使竞争者处于市场密度相对合理的发展环境之中。

体育产品差异是指不同企业生产和提供体育服务的差异程度。由于体育产品和服务存在差异，使得体育产品和服务各有特色、相互区别，从而使体育产业市场竞争加剧。如耐克公司生产运动服、运动鞋等用品与其他同类企业相比，在质量、市场定位、技术以及市场开发等方面存在着明显的竞争优势；而锐步公司在生产同类产品时，不但充分注意到了这一差异性竞争优势，而且还在此基础上开拓了符合青少年以及女性消费心理的、色彩鲜明和流行款式的运动服和运动休闲鞋，从而确立了适合本公司的发展理念和发展战略，不但扩大了市场渗透率，而且还赢得了更加广泛的消费群体，占有较大的市场份额。

进入难度是指加入某体育产业市场的困难程度。进入难度除了有上述两个微观方面的影响外，进入成本的高低程度以及政治、经济、技术和社会大环境的制约也是不可忽视的。

另外，在分析竞争者环境时应当注意职业体育俱乐部具有一定的垄断性，少数拥有从事经营所需的稀有资源如政策、人力、经济等人或团体对俱乐部有控制权，而他们在管理和发展俱乐部时往往并不遵循市场自由竞争原则，有很大的主观性。

3分析体育产业市场经营环境时应注意的问题

3.1有关体育产业市场方面的信息和资料必须客观真实任何科学研究都必须建立在客观真实的基础上，脱离和背离实际情况的分析和研究，不但毫无意义而且还会给企业（公司）的发展造成严重损失，甚至倒闭破产。这在国际体育产业市场上是有先例的。如ISL（国际体育休闲公司）公司，在很大程度上就是因为在分析经营环境时，信息和资料来源不真实、不客观，而依据这样的资料和信息来研究公司的发展战略，显然必将导致决策层在投资F1赛车上判断失误，最终使这个国际上享有盛誉的体育产业公司一夜之间化为乌有，倾家荡产。

3.2重视个案研究个案是指具有典型性和代表性的体育产业经营事例。在体育产业处于勃兴阶段，对其个案进行分析和研究尤为必要。资料显示，个案分析不但可以为实际操作者提供一个实用面较大的经营环境分析工具，而且它能使经营者和管理者不必花费大量的时间、精力和财力，为查询、收集或调查某个俱乐部、协会、企业或公司的经营管理模式而到处寻找一些基本资料。因此，研究和分析体育产业经营的个案，能够给相关经营者和决策者提供有益的参考，从而减少投入资本，节省时间，提高体育经营企业的效率。

3.3分析体育产业市场经营环境基本要素时，要注意理论联系实际笔者研究对体育产业市场经营环境分析研究主要包括政治环境、经济环境、机会分析、体育产品或服务市场的消费者环境和竞争者环境5个基本要素。但现实中体育产业市场并不那么简单，尤其是我国对体育产业经营理论和实践研究的薄弱，使错综复杂的体育产业经营环境更加复杂。因此，要处理好这一问题，就必须把已有的理论和实践密切结合起来，吸收和运用多学科的知识和理论，不断总结和归纳体育产业经营实践中的有益经验。

【参考文献】

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[4]王方华.市场营销学[M].上海：复旦大学出版社，2001.

体育产业市场分析范文1篇10

摘要近年来随着社会经济的发展，老年人的消费意识也出现了巨大变化，就体育消费而言，越来越多的老年人认为体育消费是值得的，拥有体育消费的欲望。但是受经济收入、场地和产品价格等因素的影响，老年人体育消费类型较为单一，整体消费水平不高。因此，深入的分析老年人体育消费现状对于老年体育产业的开发、消费结构的调整有着积极的影响。

关键词老年人体育消费市场开发

2008年北京奥运会的成功举办是我国体育产业发展的一个重大转折点，在此之后全民健身的浪潮越来越高，再加上快速发展的国民经济使得人们经济收入不断提高，消费观念也出现了巨大变化，两者结合之下出现了体育产业蓬勃发展的局面。一直以来，青少年群体被视为体育产业的消费主体，但是随着我国老龄化进程的不断加快，老年人因收入相对稳定、空暇时间较多的原因成为体育产业不可忽视的一环。因此，开发健全老年体育消费，不仅能够为体育产业的发展注入新的活力，为我国体育事业提供更大的经济支持和物质保障，更能够提高老年人生活质量。

一、体育消费概述

理论上来说，体育消费可以分为狭义的体育消费和广义的体育消费两种，其中狭义的体育消费指的是那些直接从事体育活动的个体消费行为，例如个体购买运动器材、服装等体育设备的行为；广义的体育消费则是指一切和体育活动有着直接或者间接联系的个体消费行为，例如为观看体育比赛而进行的购买门票、车票、住宿费用等消费行为都属于广义上的体育消费。从这个角度来说，没有体育消费的体育活动是不存在的，一定的体育消费是参加体育活动的基本前提，也是体育活动得以存在和发展的重要保证。根据体育消费的定义，笔者将老年人体育消费定义为：老年人直接从事体育活动的个人消费行为。即老年消费者在参加体育活动与体育消费直接有关的实物产品、精神产品的消费。

二、老年人体育消费现状

（一）老年人体育消费态度分析

消费态度是人们对某一商品（或服务），或从事某项消费活动前的心理倾向性，它影响着消费决策和行为的方向。从当前我国老年人的体育消费态度来看，大多数老年人对于体育消费是持肯定态度的，导致老年人体育消费积极的原因一方面是经济收入的不断提高使得老年人有了进行体育消费的可能，另一方面生活意识的转变使得老年人更加重视自身的健康，因此对体育消费给予了足够的重视。当然也有部分老年人对体育消费了解不够或者持反对意见的，分析这种体育消费积极性不强的原因，笔者认为是性格特点，即老年人更偏向于安静的活动、认识不足，即忽视了体育商品的价值和效用、专业性较低，即市场上缺乏专业的老年体育商品，难以满足其消费需求三个因素造成的。

（二）老年人体育消费目的分析

郭惠风（2014）在《武汉市老年人体育消费现状分析及建议》中对老年人的消费目的进行了调查，结果发现95.6%的老年人体育消费的主要目的是为了强身健体，虽然说这只是武汉市的老年人消费目的调查，但是据此我们也可以看出对于大多数老年人来说随着年龄的增长，身体各项机能逐渐衰弱，身体健康成为老年人关注的重点，因此许多老年人将目光投向于集娱乐、健身于一体的体育活动也是理所当然的。当然社会交际也是老年人体育消费的主要目的之一，原因就在于退休之后老年人和社会的联系不再紧密，从而产生了一种精神空虚之感，而体育活动则从另一个方面弥补了老年人这一精神空缺。

（三）老年人体育消费能力分析

对于老年人体育消费能力，需要从其可支配收入和收入来源两个角度进行分析，其中从可支配收入的角度来看，2015年我国老年人（城镇）可支配收入为每月1382元，基本上能够满足体育消费的需求，再加上近年来随着国家对养老体系重视度的不断体会是能，养老财政支出也在不断上涨，因此我国老年群体所拥有的资金是十分充足的，这种情况下老年人能够更好的围绕自我需求来进行支配；而从收入来源的角度来看，老年人的主要收入来源是退休工资，其次是儿女的支持和劳动所得。退休工资成为老年人的主要收入来源意味着老年人的收入是处于一个稳定状态的，因此能够没有后顾之忧的进行体育消费。

（四）老年人体育消费结构分析

根据老年人通过支付货币获得的体育消费品的不同功能，老年人体育消费大致可以分为实物型体育消费、参与型体育消费和观赏型体育消费三种类型，其中实物型体育消费指的就是老年人购买与体育活动相关的体育实物消费资料的行为，目前老年人实物型体育消费主要集中在体育设备、体育服装等购买之上；参与型体育消费目前在老年人体育消费中所占的比例较低，原因在于参与型体育消费主要以参加各种体育活动、健美训练等为主，这对于身体机能逐步下降的老年人来说可谓是个极大的挑战，因此所占比例并不高；观赏型体育消费是当前老年人体育消费的主要类型，一半以上的老年人通过现场观看或者电视观看的方式来进行观赏型体育消费。

（五）老年人体育消费项目分析

当前我国老年人的体育消费项目主要为养生武术如太极拳、太极剑等、广场舞蹈、健身操为主，其中男女性别的不同使得不同性别的老年人体育消费项目也存在一定的额差异。男性老年人的体育消费项目多为养生武术、门球、慢跑等，女性老年人体育消费项目多为广场舞蹈、健身操等。分析这些体育消费项目我们可以发现其有着一些共同之处：一是这些体育消费项目都属于大众体育活动，内容简单易行。这是由老年人退休之后精神空虚的现状所决定的；二是对于体育设施的要求较低，例如养生武术、广场舞等都可以在公园、广场设置家中就能直接进行。相对而言，网球、篮球、高尔夫球这些对于场地和身体素质要求较高的体育消费项目难以受到老年人的青睐。

三、老年人体育消费市场开发措施

综上所述，影响老年人体育消费积极性的首要因素是老年人的体育运动兴趣，其次是对体育消费的认识和态度，最后是经济收入。因此笔者提出了以下措施来提高老年人的体育消费热情：

（一）加强宣传，培养老年人正确的体育意识

欲要开发老年人体育消费这一“银色市场”，首先要做的就是激发老年人的体育消费兴趣，对此通过长期的宣传来帮助老年人形成正确的体育消费意识，帮助他们认识到体育消费对于身体健康和生活质量的重要性是必要的。例如可以根据老年人建设娱乐的要求免费举办一些趣味性、娱乐性的体育项目培训班、针对老年人养生保健的需求定期开展养生讲座等来倡导老年人将体育融入生活。

（二）以情动人，以诚待人

当前很多老年人体育消费积极性不高的一个主要原因就是市场上缺乏专业的老年人体育用品，很多打着老年人体育用品名义的产品事实上和一般体育商品没有什么区别。因此，在开发老年体育用品时企业必须根据老年人的心理、生理及行为特征，以健康养生为出发点开发出形式多样的体育商品。此外，考虑到很多老年人在退休之后容易出现失落感和孤独感，因此企业在推销老年人体育商品时不能够只将商品的销售作为主要目标，要以关心老年人内心为出发点，让老年人感受到体育商品所带来的诸多好处，以情动人，提高老年人对体育消费的认同感和消费热情。

（三）以社区体育消费带动整体消费

社区体育的发展是老年体育消费市场的新的切入点，将主动权分发到社区手中，将市场机制带入社区体育，由原本政府主导和管理的行政管理模式改变为社会的管理模式。一直以来我国体育事业的发展都是依靠政府投入，体育成为一项公益福利性事业，政府的无偿性投入，在某种程度上却抑制了居民的个人消费，因此，必须要引进市场机制，遵循市场规律，根据老年人体育需求引导体育消费。树立起社区体育商业市场化意识，利用多方渠道纳入资金，用以投入带有老年体育特色的设施、服务、机构，从而带动老年体育消费市场。

（四）构建多元化的服务体系

体育产业的服务能力高低是老年人体育消费欲望强烈的重要影响因素，事实上，对于大多数老年人来说，其所关心的不是体育消费能否带来巨大的好处，而是相关服务能否弥补去精神上的空缺。因此，应当构建多元化的服务体系来推动老年人体育消费市场的发展。对此笔者建议可以采取以下措施：首先是在活动场所的建设上，不追求活动场所的“高大上”，而是要达到老年人随时随地都能够进行体育消费的目的，例如大规模建立小规模体育场所，方便老年人的体育活动等；其次是在体育需求服务上，不能够将体育产品的销售看作唯一目标，而是要在销售体育商品的同时提供体育保健、体育医疗等综合，提高老年人的体育消费热情，从而使得潜在的老年体育消费人口转变为真正的消费者，推动老年体育消费市场的健康发展。

（五）规范市场经营秩序

政府的宏观调控是老年体育消费市场健康发展的重要保障。对此相关政府部门应当给予足够的重视，针对性的制定各种法律政策了保证老年体育消费市场稳定发展，例如对老年体育消费市场的产品价格进行限定，确保每一位老年人都拥有进行体育消费的可能性。对此额可以采用反向定价的方式，即先对老年体育消费市场进行调研，根据老年人的可支配收入和消费能力来确定相关产品的价格。当然由于政府的价格限定政策会对企业的经济效益造成一定的影响，因此政府可以适当的通过财税政策来弥补企业的损失例如财税优惠等，以此来刺激相关企业投入到老年人体育消费市场中。此外，值得注意的是，老年人的经济收入高低是其体育消费的基础，当前老年人的经济收入不断提高，但是日趋上涨的医疗费用和物价导致老年人不得不将钱存起来以备不时之需，因此完善养老保障、福利、保险及医疗制度对于促进老年体育消费市场的蓬勃发展也是有着积极意义的。

参考文献：

[1]王艳丽，梁金辉.我国老年人体育用品消费需求与营销策略分析[C].2010（第26届）中国国际体育用品博览会暨体育产业与体育用品业发展论坛论文集.2010.05.

[2]赵刚.促进农村老年人体育消费经济进一步繁荣的措施浅析[J].现代经济信息.2012.11.

[3]梁思雨，朱琳琳，杨光.老龄化背景下城镇老年人体育消费研究述评[J].体育科学研究.2013.11.

体育产业市场分析范文篇11

摘要经济和物质文化的发展为文化和体育产业的发展提供了良好的基础和条件。为了研究北京市少儿业余体育培训的情况，更好的了解少儿业余体育培训的需求，更加科学的来认识少儿业余体育培训这个产业，并更加合理的来制定开发的战略，本文采用了问卷调查法、文献资料法、数量统计法、和访问调查法以及逻辑分析法，对制约和影响北京市少儿业余体育培训产业的相关因素进行了系统的调查和研究。调查和分析得出了北京市城市居民收入具备了体育消费的能力，少儿课余时间的相对充足和父母及少儿的体育观念有很大提高，北京市体育场馆相对充足的结果；并推理得出了北京市少儿武术业余体育培训产业应采取增长战略，进一步得出了应采取相关多元化的增长战略。希望能够对北京市少儿体育业余培训产业的相关企业和组织提供一定的参考依据。

关键词少儿业余体育培训市场战略体育消费

一、结果与分析

（一）北京市人均GDP和人均收入水平的调查结果与分析

北京市统计局、国家统计局北京调查总队近日了2011年的经济数据，全年CPI最终定格在5.6%，GDP增长达到8.1%。北京市人口突破2000万大关，人均GDP超过1.2万美元，达到国际上“富裕国家”的水平。值得关注的是第三产业贡献大，北京市统计局副局长、新闻发言人于秀琴分析，从第三产业来看，贡献度超过80%，即8%的经济增长中有八成是靠第三产业带动的。经济数据通报显示，按常住人口计算，北京市人均GDP80394元，按年平均汇率折合12447美元。“按世界银行划分各国贫富程度的标准，北京已经达到中上等富裕国家水平。”于秀琴说。全年北京市城乡居民收入均增长7%以上。其中，城镇居民人均可支配收入32903元，比上年增长13.2%，扣除物价因素后实际增长7.2%。

经济基础是决定体育消费的客观因素，更加确切的说是恩格尔系数对体育消费的影响更加大。一般来说，居民总收入越高，而且物价水平在合理范围之内时，恩格尔系数也会处在一个合理的位置。从上面的北京市的经济数据我们可以看出，北京市居民的人均GPD已经达到了一个较高的水平。良好的经济水平为体育消费提供了竞技基础。综上所述，北京市居民的经济水平有了为子女进行体育消费的能力。

（二）北京市少年儿童余暇时间的调查结果与分析

伴随和素质教育改革的继续推进和加深，北京市少年儿童的业余时间已经有了很大的改观。作者随机调查了北京市5家小学的放学时间，均在3点半到四点半之间。而且北京市教育委员会规定，小学生每天在学校学习的时间不可以超过6个小时。在素质教育和“减负运动”的推动下，少年儿童的家庭作业情况也有很大的改观。

充足的业余时间是少年儿童参加业余体育培训的时间条件。当然业余时间不等同于余暇时间，因为业余时间包括了满足生理需要的时间（吃饭、睡觉）、完成家庭作业和余暇时间。在《体育社会学》中，余暇时间被定义为：也称为自由时间指在一昼夜的全部时间结构里划出一切必要时间后所剩下的那部分个人“可以支配的时间”。

成年人多采用看电视，看报纸和上网来利用余暇时间。少年儿童则多采用游戏，玩耍的方式来利用其余暇时间。当然也包括一定时间的电视和网络时间。但总体来说少年儿童用在身体运动和玩耍上的时间是较多的。

通过以上的调查和分析，北京市少年儿童具有充足的余暇时间可以参加业余体育培训活动。

（三）北京市少年儿童及家长体育观念的调查结果与分析

伴随着时代的变迁，北京奥运会的生理召开，大众媒体对体育的正面的积极的宣扬，以及学校体育的逐渐开展，人们的体育观念有了很大的转变。大多数的家长希望自己的孩子能够参加体育运动。在应试教育的体制下，体育运动被看作是一种浪费时间的行为，但是伴随着素质教育的推进和健康教育理念的推广，人们逐渐的认识到了体育的重要性和必要性。渐渐的认识到了健康的身体是学习的基础和前提。这是学生家长的体育观念的转变。体育运动从来都是孩子们所喜闻乐见的，体育能够给孩子们带来更多的欢乐。在学习压力过大时，孩子们都没有时间，也没有强烈体育锻炼的理念。但现在情况有了很大的转变。

（四）健康的、娱乐的、社交的和社会化的需要更加突出，青少年体育消费的需求更强

经济的发展，生活水平的提高和生活条件的改善，在给我们带来好处的同时也给我们带来了健康的担忧。学校越来越多的“小胖子”，少年儿童的抵抗力越来越差等。体育作为强身健体的一种良好方法和途径，受到了家长的重视，希望孩子能够通过体育运动强身健体。由于城市化的进展，孩子们游玩和娱乐的场所和方式有了很大的转变，体育更多的作为一种游戏的方式出现，是孩子们娱乐的一种主要方式，少年儿童希望通过体育运动来体验快乐。另外由于独生子女的政策，在家中我们没有兄弟姐妹，因此我们的社会交往能力的发展也会受到限制。但通过参加体育运动来培养孩子社交能力的需要也正在逐步加强，家长希望孩子能够通过体育学会如何与他人进行交流和进行团队合作。另外一个需求就是社会化的需求，通过在运动中掌握规则的重要性、学会不同的分工和承担相应的责任等也是少年儿童体育需求之一。

（五）北京市体育场馆情况的调查结果与分析

2007年北京市共有体育场馆共有6146个（北京市统计局）。主要为国家体育场（鸟巢）、国家游泳中心（水立方）、北京奥林匹克水上公园、首都体育馆、工人体育场、北京大学生体育馆、奥体中心体育馆、北京射击馆、丰台垒球场、月坛体育馆、国家网球中心、五棵松体育馆。以上统计数据还不包括中小学和大学的体育场馆设施等。

从以上的数据我们可以看出，在北京市2008年奥运会之后，北京市体育场馆的数量有了很大的增长。足够的体育运动场馆的数量是开展体育运动和体育培训的空间基础和物质基础。但是从上面的数据可以看出，北京市已经具备了足够的体育场馆设施，为少年儿童业余体育培训产业的开展提供了足够的基础。

（六）北京市少儿体育业余培训产业的发展前景的推断和战略分析研究

综合以上各个方面的分析，我们可以推断出：北京市少儿业余体育培训产业的前景是美好的。伴随着经济的继续增长，教育改革的深化，人们体育观念变的更加的科学和对健康成长的进一步的需求。参加业余体育培训的青少年儿童人数也会相应的进入快速增长阶段。

作者认为各家北京市少年儿童业余体育培训产业的相关企业和组织应该采取增长战略，加大投资力度和队伍建设速度，尽快扩大市场占有率。并进行相关多元化的策略，开展多项目的培训和除了培训以外的其他活动的开展和运作。

二、结论

（一）北京市居民的经济水平已经具备体育消费能力。

（二）北京市少年儿童已经有了一定的余暇时间并正在继续增加。

（三）北京市少年儿童及家长的积极体育观念正在形成。

（四）北京市体育场馆增长较快，具备相应的功能，为少儿业余体育培训提供了场地需求。

（五）北京市少儿体育培训产业前景大好，具有很大的开发潜能和快速增长的前景。

（六）北京市少儿体育培训产业应采取增长战略，加大投入拓展市场

三、建议

少儿业余体育培训相关的企业和组织应该采取增长战略，加大市场投入和人员队伍建设来应对市场的快速增长，并以尽快占领市场和形成规范的行业标准。

参考文献：

[1]卢三妹.广东省少儿体育培训市场现状及发展对策研究[J].辽宁体育科技.

[2]林星.少儿家长体育培训消费动机调查与分析――以新余市为例[J].商场现代化.

体育产业市场分析范文篇12

关键词：休闲体育产业；管理体制；体制构建

中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1009-8631（2012）07-0026-02

1前言

休闲体育产业作为新兴的第三产业在我国出现，目前在社会、经济领域正逐渐展开，但相应的休闲体育研究，还处于初期阶段，特别是针对休闲体育产业的理论和管理，尚未形成系统的研究。本文主要依据我国休闲体育产业的特点对管理现状进行研究，力求对休闲体育产业管理体制作出较为系统的分析，为构建休闲体育产业管理体制提供参考依据，并对我们构建和谐社会、实现科学发展具有重要的理论意义和现实意义。

2分析什么是休闲体育产业

2.1休闲体育产业的概念

体育产业是指为满足人们日益增长的体育需求而从事体育产品生产及经营活动的集合。①依据体育产业的概念，本研究将休闲体育产业定义为满足人们对休闲体育需求，而从事与休闲体育活动相关的一切生产及经营活动的总和。

2.2休闲体育产业的特征

休闲体育产业是体育产业中的一部分，而体育产业从属于第三产业，并且休闲体育越来越接近人们的生活，其拥有强大的市场具有产业特征。②除了产业特征外，关于当前我国体育的性质，较有代表性的观点有三：我国体育基本上还属于工艺事业；我国的体育事业是具有产业特性的社会主义公益事业；体育是产业和事业的对立统一体。③基于以上观点，休闲体育产业从属体育范畴，因此其不仅具有市场化的产业特征，同时也具有事业特征。

3我国休闲体育产业的现状分析

3.1运行机制

在社会主义市场经济条件下，我国的体育运行机制是非市场机制与市场机制结合并存的运行机制。其包括三种类型：一是市场机制型，二是非市场机制型，三是半市场机制型。而目前我国休闲体育产业的运行机制受计划经济下，“计划体育”的影响，以非市场机制型为主，政府机构权力强硬，行政组织对休闲体育产业管办全理，政府地位居高临下，出现较强的计划统一性，无法体现出休闲体育产业市场化的产业特征。除此以外，过分强调政府的主导作用，使政府的体育管理机构陷入了微观管理中，而弱化了非营利组织和企业组织在微观管理中的决策权力，直接忽视了我国体育是在社会公有制基础上的事业和产业复合体这一基本性质，忽视了以价值规律为基础的产业之间和部门之间的横向联系，④导致整体的管理结构失调。总的来说，计划经济下的“计划体育”和非市场机制的合力运行，使我国休闲体育产业缺失了真正的市场，也缺失了优胜劣汰的竞争机制。

3.2管理方式

90年代群众体育改革使“体育社会化”的内涵发生了较大的变化。出现了多种所有制办体育的现象，打破部门和所有制的限制，并且参与体育事业成为一种利益的驱动，不再受社会行政责任的束缚。再者，社会化改革的重点是从事体育活动的组织“由行政型向社会型转变”，这一转变的核心是改变管、办不分，政、事不分的状况。⑤现阶段的休闲体育产业的管理开始由单纯行政化向政府领导、社会运作的多元化方式转变。其管理方式，可以划分为政府的行政管理、企业管理和非营利性组织管理。

3.2.1政府的行政管理。政府对休闲体育产业的行政管理，基本上以纵向的垂直管理为主，就其结构而言属于典型的集权层级制结构，分层分级统一管理，主要表现在中央集权化，强调系统观念，统揽全局。这样一方面容易过分扩大政府的管理职能，形成政社不分家，官办混搭。另一方面忽略了横向的管理，因为休闲体育产业是社会化的产业，其产业资源不仅涉及到体育领域，如建设部、林业局、文化部、教育部、旅游局等都有其所需的资源。但在政府的行政管理过程中，不够重视横向管理，使各机构间受到“板块”限制，各横向部门间联合封闭，缺乏沟通与协调，资源无法实现优化配置。

3.2.2企业管理。对休闲体育产业的企业管理，现阶段出现了组织目标失衡，导致组织定位错误。众多企业对休闲体育产业进行片面的理解，把休闲体育产业误认为是高消费产品，错误的将消费对象定位于高收入阶层。管理过程中呈现出以利润的追求为主，盲目提高经济效益，而忽视社会效益的存在。除此以外，产业质量有待提高。管理者大多对休闲体育产业的产业结构、产业布局、产业政策了解不足，使行业的发展及定位缺乏理论性指导，从而不利于企业对休闲体育产业市场的开发，无法运用营销手段对市场进行细分和定位。

3.2.3非营利性组织管理。非营利性组织管理对休闲体育产业的管理功效还不明显，因为我国是发展中国家，受经济基础和上层建筑的影响，非营利性组织的发展亦处于初级阶段，所以其管理存在弱质性，呈现政治化的管理。过于依靠政府的宏观调控来实行管理的社会化，通过行政命令，实行市场外运作，根本无法通过自身“无形的手”，实现独立自主的市场管理和调控。

4新休闲体育产业管理体制的构建

4.1构建理念

以科学发展观作为指导思想，坚持全面、协调、可持续发展。一要转变发展观念，弱化计划机制，强化市场机制；二要转变经济增长方式，大力推进经济增长方式向集约型转变，以提高产业质量效益为中心；三要转变经济体制，从体制上解决产业结构、增长方式等问题；四要转变政府职能，转化政府体育行政的微观管理职能，政府主导，但不包办，以建设服务型政府为目标。

4.2构建模式

随着市场经济的发展，社会对体育需求的增长，体育市场的扩大，以及体育事业自身矛盾的展开而不断变化。⑥总的趋势是体育市场化程度将逐步提高，休闲体育产业的市场机制作用将会逐渐增强。因此在模式的构建当中，将单一的垂直层级行政管理模式，转变成灵活多变的横向联系，最终结合成网络模式，既由封闭的公办民助模式，转向开放式的民办公助模式。

4.3构建的重点和难点

4.3.1政府的职能和地位。在长期的计划经济和计划体育影响下，政府的地位居高临下，职能无限扩大。重新构建休闲体育产业管理体制，难点在于政府职能的有效转变，而重点在于政府位置的正确定位，只有定位好政府的位置，才能正确依据构建的理念，充分发挥政府的职能，实现全面、协调、可持续发展。将政府定位于与企业组织和非营利组织之间，三者联合，在政府主导下，使彼此间在市场经济中适度竞争、相互合作、相互监督、实现利益的最大化。而实现政府职能的有效转变，第一步定位政府位置，第二步则是政府权力的让渡。政府权力的有效让渡是构建新管理体制中必须仔细斟酌的。因为权力的有效让渡，既需要考虑被授者，固有职能是否有利于该权力的行使，又需要掌控好政府权力让渡的度，而使政府不缺失权威性。所以政府在权力让渡过程中要认真分析与梳理，并将法律法规明确规定不可让渡或能充分体现政府公共管理的公正性、权威性的职能排除外，其他适合让渡的权力，政府应该果断的处理，完成职能的移交和授权，这将有利于政府实现社会化管理。

4.3.2非营利性组织的弱质性。非营利组织是以公益志愿为宗旨，以公益需要为导向，最终实现公益资源的有效配置，不以政治权力为核心，完全区别于政府自上而下的等级制度统治；非营利组织不受市场规律左右，因为其不以牟利为动机，不同于企业，所以能够排除市场的干扰，实现最大范围的社会公平。这是非营利组织的作用与价值，但亦是非营利组织弱质性存在的根源。而其弱质性的存在，正是重新构建休闲体育产业管理体制的重点所在。而非营利组织对休闲体育产业的管理主要是实现关心社会目标，实现休闲体育的多元价值，为社会提供准公共物品。因此构建休闲体育产业管理体制，应该完善非营利组织运作的社会化机制，以强化非营利组织的自主能力，做到不依政府而存在，不牟利益而存活，无形地推动着社会主义市场经济发展。完善非营利组织运作的社会化机制，应该充分利用其公益性，以自身的公益目标和任务，完善自愿和支援机制，并建立多元化的资金筹措渠道，了解社会需求，争取社会各界的支持，以开放的形式让社会各界共同参与，共同管理。

5小结

本研究发现，休闲体育产业现有的管理体制，其运行机制受计划经济下的“计划体育”所影响，扩大了政府的主导作用，导致整体结构失衡，缺失市场，缺乏优胜劣汰的竞争机制。管理方式，划分为政府的行政管理、企业管理和非营利性组织管理，其各部分都存在不足，在整体上影响着体育产业的有效发展。

针对以上现状，深入研究得出，政府的职能和地位、非营利性组织的弱质性是构建新管理体制的重点和难点所在，在构建过程中必须给予重视，并要求有针对性的实施有效构建。

注释：

①李宗浩.体育经济学[M].南宁：广西师范大学出版社，2005.

②邹本旭，李爱云，宋志强.我国休闲体育产业发展的SCP范式分析[J].沈阳体育学院学报，2011，30（6）.

③秦椿林.当前中国体育的性质和结构的再审视[J].北京：北京体育学院学报，2004（11）：1441-1443.

④朱寒笑.中国城市体育休闲服务组织体系的研究[M].北京体育大学出版社，2009

⑤杨桦等.改革开放以来我国群众体育的发展与思考[J].北京体育大学学报，2005（6）：720～726

⑥鲍明晓.中国体育产业发展报告[M].北京：人民体育出版社，2006

参考文献：

[1]崔冬冬，谢恩杰，唐文兵.浅析休闲体育产业的概念和功能[J].运动与健康，2010（6）.

[2]杜艳伟，杨明珍.浅议休闲体育及休闲体育的管理[J].重庆电力高等专科学校学报，2009，14（1）.

[3]唐文兵，崔冬冬，谢恩杰.我国休闲体育产业的现状和发展对策[J].动与健康，2010（4）.

[4]邹本旭，李爱云，宋志强.我国休闲体育产业发展的SCP范式分析[J].沈阳体育学院学报，2011，30（6）.