网红经济论文范文

关键词：共享经济；价值创造；交易成本；连接红利

共享经济的全球市场规模在2014年已达150亿美元，据普华永道预测，2025年将扩张到3350亿美元。毋庸置疑，共享经济在全球范围内繁荣发展并成为一种新兴经济形态已成为不争的事实。相较于传统经济，共享经济的实质是什么？本文将基于价值网络视角，探究共享经济的价值创造新范式，深入剖析共享经济的价值创造过程，揭示共享经济的实质，为共享经济的发展提供理论借鉴。

一、共享经济的内涵与实质

1.共享经济的内涵。协同消费是共享经济最早的理论来源，是指多个主体在共同活动中一起消费商品或服务的行为，是一种“个人对个人”的合作式消费方式（Felson&Spaeth，1978），超越所有权获得产品和服务。而共享经济是协同消费的一种典型形式，主要强调的是资源共享。此后，共享被进一步具体为使用权的共享以获取剩余价值。Rifkin（2014）提出了使用权经济，认为经济发展到一个新的阶段，消费者更青睐于使用权而非所有权，市场的主旋律转变为通过共享以极低的成本索取产品的剩余使用权，并Q之为零边际成本社会。结合共享经济对共享闲置资源使用权的强调，本文认为共享经济是一种以互联网技术为基础、以社会闲置资源的共享为价值来源，通过信息平台的匹配机制，降低交易成本以释放社会闲置资源的剩余使用权价值，优化资源配置的经济模式。

2.共享经济的实质。关于共享经济区别于传统经济模式的实质究竟是什么，目前主要有两种观点。一种观点立足于协同消费理论，认为共享经济的实质是通过共享闲置资源的使用权以获取剩余价值，通常这种观点也将共享经济视为解决产能过剩问题的一种可持续发展的经济模式；另一种观点从交易成本理论出发，认为其实质是交易成本最小化，交易成本的降低使原来不可交易的资源进入交易范围，基于一个可接受的交易成本，某项资源（资产或技能）的供需双方通过匹配达成了交易。此外，也有其他一些观点从服务创新角度出发，认为共享经济的实质是产品或服务的效用价值的提升。也有一些学者结合了“共创”的概念，强调了在共享经济模式中，供需双方共同创造了新的市场和新的商业运营商。

一些学者对共享经济如何产生价值进行了分析。基于消费视角，董成惠（2016）认为共享经济通过消费的集体化机制和“去物质化”的消费观，实现“物尽其用”和“按需分配”的资源配置，形成了可持续的绿色生态型消费模式。刘奕和夏杰长（2016）总结了共享经济创造价值的五种方式：释放闲置资产的使用权、汇集供需方以提高竞争力和专业化、降低交易成本扩大交易范围、评论公开化以降低市场信息不对称、通过模式创新对低效的传统服务行业造成冲击以增进消费者福利。但是，目前而言，关于共享经济的价值创造过程众说纷纭，缺乏深入的分析。着眼于此，本文围绕共享经济下的价值创造机制及其结果展开深入讨论，对共享经济下价值创造的新范式进行总结（如表1所示），解释共享经济的实质。

二、共享经济的价值创造机制

1.资源的投入：社会闲置资源。传统经济投入的是生产所需的一系列资源，而共享经济投入的主要是社会闲置资源。社会闲置资源具备以下三个属性：

第一，闲置属性。与传统资源的活跃属性相比，社会闲置资源具有明显的闲置属性，闲置则意味着效用价值的不完全开发。这些闲置资源在投入共享经济体系之前并不具备价值，甚至是作为传统经济体系中的冗余资源而存在。但同时，效用价值的不完全开发也意味着这种资源具有价值空间，一旦得到开发，闲置资源将实现从冗余资源向价值资源的转变。

第二，零边际成本属性。作为共享经济资源投入端的社会闲置资源，其本质是传统经济模式下资源经过价值链形成的产出，可视为消费主义下的“成品”，而共享经济强调的使用权共享则是在“成品”的零边际成本上进行的剩余价值开发。例如，私家车是传统经济模式下的产物，车主拥有其所有权，但私家车接入平台进行使用权共享时，无需再进行其他加工，不会产生传统经济下高额的工序成本，从私家车作为消费品这一角度而言，其边际成本接近于零。

第三，碎片化属性。作为共享经济理论来源的协同消费理论强调了“个人对个人”的属性，而点对点经济也是共享经济的一种替代称谓。社会闲置资源的“社会”是指社会个体在时空上碎片化的闲置资源，这种大规模碎片化的闲置资源在传统经济模式中受限于供需匹配的高额交易成本而难以交易，但随着这种资源进入交易范围，共享经济迅速成为一种渗透到社会方方面面的经济模式。

社会闲置资源具备的闲置属性、零边际成本属性、碎片化属性奠定了共享经济盛行的基础，与传统经济模式资源属性的差异，使得共享经济的价值创造过程中，使用权胜过了所有权，可持续性取代了消费主义，共享价值超过了交换价值。

2.投入―产出：信息中介匹配机制。传统经济的投入―产出体系主要是一系列价值链生产经营活动，而共享经济主要通过价值网络创造价值，核心是信息中介平台的匹配机制，实现使用权的交易。价值商店和价值网络是区别于价值链的两种价值创造机制，前者通过为顾客解决特定问题创造价值，后者依靠中介技术联结顾客，促进企业与顾客的价值互动和协同。共享经济创造价值的载体则是价值网络，通过信息中介平结社会闲置资源的供需双方，促进双方的价值互动和协同达成交易，释放共享价值。共享平台是“去中介化”和“再中介化”的过程，发挥着对资源分割、整合和开放的作用。

第一，共享经济社会闲置资源的投入通过信息中介平台的匹配机制实现“产出”。交易成本包括搜索成本，即消费者需要花费成本搜索满足需求的产品或服务，因此信息中介通过降低搜索成本、促成交易达成而具有价值，例如携程对航班、酒店信息的汇集。在共享经济中，共享平台首先对闲置资源的所有权和使用权进行分割和整合，这种信息中介的角色尤为突出。一方面是社会闲置资源在时空上的碎片性对价值创造提出了特殊要求――高效的匹配机制，这也是在传统经济体系中社闲置资源一直被排除在交易范围之外的原因。而互联网时代下大数据技术、物联网技术、LBS定位服务技术等的发展极大降低了搜索成本，使社会闲置资源的交易成为可能。另一方面，共享经济中，不仅需求方需要对供给方进行搜索，供给方也需要对需求方进行搜索，这是一个双向匹配的过程。

第二，信息中介平台的开放性联结了大规模的闲置资源提供者和需求者形成价值网络，具有显著的网络外部性特征。在共享平台中，闲置资源来自社会众多个体的碎片化特征被放大，碎片化资源供给与碎片化资源需求随着用户的增加，匹配的可能性越大，交易的可能性越大、频次越高，共享价值也越高。此外，共享平台显著的网络外部性反过来也吸引了越来越多的供给方和需求方进入平台（张云秋等，2014），促进潜在交易变成现实交易。

三、共享经济的价值创造结果

在共享经济与传统经济价值创造机制的比较基础上，我们明确了共享经济通过社会闲置资源的投入，经过以信息中介匹配机制为核心的价值网络环节实现投入向产出的转换。但更关键的问题在于：共享经济的“产出”是什么？换言之，共享经济最为核心的价值创造结果是什么？如图1所示，通过对传统经济和共享经济的价格和成本曲线进行分析，本文提出共享经济较为重要的三种价值创造结果：供给扩张、成本下降和连接红利。

1.供给扩张。社会供给的扩张是共享经济最明显的价值创造结果。共享经济通过将冗余的闲置资源纳入交易范围，促成供需双方达成交易，实现低成本的社会供给扩张。传统以所有权为核心的交易形成了“劳动者―企业―消费者”的组织形式，主要由企业负责供给。共享经济的兴起出现了以使用权为核心的交易，形成了“资源提供者―共享平台―资源需求者”的组织形式，以网络形态联结的个体经济兴起，极大地释放了供给潜能，供给结构由原来单一的企业向企业与个体相结合转变，扩大有效供给，优化资源配置，成为供给侧改革背景下的一种创新尝试（刘元春等，2016；桑百川，2016）。

2.成本下降。成本下降也是共享经济价值创造结果之一，如图1所示，传统成本C1下降为共享成本C2，成本下降包括生成成本和交易成本的下降。其中，较为明显的一点是生成成本的下降，但更关键的一点在于交易成本的下降，这两项成本与交易能否达成息息相关。

从传统市场价格机制而言，需求方交易的条件是其感知到的使用价值高于或等于价格，而供给方交易的条件是价格高于其总生产成本。而共享经济投入的是具有零边际成本属性的社会闲置资源，大大促进了交易的可能性。但如果仅以此作为共享经济核心的价值创造结果，那么这种经济模式不至于近年来才得以兴起，因此，交易成本的下降在促成交易方面发挥了更关键的作用。

单独从生产成本而言，共享经济的成本几乎等同于横轴的零成本线，但事实上共享成本C2曲线包含了其他部分的成本，即交易成本。生产成本是“人―自然”关系成本，而交易成本是“人―人”关系成本，泛指社会关系中人们为达成交易所支付的成本，如搜索成本、议价成本、监督成本等。传统经济模式下，社会闲置资源受到高昂的搜索成本、信息成本的限制，导致生产成本与交易成本的加和（即C2曲线）高于共享价格P2曲线，因此交易无法达成。而共享经济价值创造机制的完善极大降低了交易成本，尤其是搜索成本和信息成本，使C2曲线低于P2曲线，使社会闲置资源的交易成为可能。共享经济是以使用权租赁合约取代所有权买卖合约的一种交易方式，因此共享经济除了降低搜索成本和信息成本之外，不可避免地会提高监督成本和风险成本，这两者是共享交易成本的重要组成部分。监督成本主要来源于信息平台对供需双方的监管，而风险成本是由于短暂租赁期间的不当使用而贬值产生的风险。目前而言，信任机制、互惠机制、非正式执行机制等是共享经济控制监督成本和风险成本的主要机制，如何通过有效的治理机制将这两种成本保持在较低水平是未来共享经济健康发展的关键。

3.连接红利。连接红利是共享经济价值创造过程最重要的结果，即共享价格P2曲线与共享成本C2曲线之间的范围，具体而言，这一区域包括了供需双方红利、平台红利和社会红利。

传统经济模式下，企业由于拥有独特的资源、能力，或创新性地创造和满足消费者需求而获得超额利润或经济租金，即传统红利，主要包括李嘉图租金、彭罗斯租金和熊彼特租金。罗珉和李亮宇（2015）提出，互联网时代追逐的是一种新的租金形式――连接红利，与以往通过获得独特禀赋直接满足消费者需求不同，连接红利不追求产品销售红利，而是将产品当成聚合消费者的入口，在与消费者不断进行价值协同和互动中持续为消费者创造价值，间接获取利益。

连接是形成连接红利的主要方式之一，在共享经济中，表现为信息中介匹配机制。共享经济通过连接消费者偏好趋同的社群需求端和迎合偏好异质性的供给端，实现供需双方红利、平台红利和社会红利。供需双方红利是指供给者通过开放闲置资源的使用权获得额外收益，而需求者通过很低的价格来满足需求，获得产品/服务短期内的使用价值。连接红利是真正连接人与人之间的一种红利，在信息对称的基础上真正实现个性化产品/服务的供需。平台红利是指信息平台以轻资产、低风险的方式，依靠互联网技术实现供需双方的有效匹配，促使交易达成来获取佣金。平台在不断与消费者进行价值协同和互动的过程中，持续引入潜在利益相关者，形成多边平台，拓展跨界连接红利，如Viewswagen以Uber和Lyft平台为入口，在司机座位后背屏幕投放广告。社会红利着眼于更宏观的角度探讨人类社会与自然环境的可持续发展。共享经济一方面释放了传统经济过度产能中隐藏的巨大潜能，提高“成品”的效用价值，优化供给结构，提高有效供给，另一方面从认知层面上改变了以往的生产、消费和分配理念，如过度生产、消费主义、低效供给，提供了一种可持续发展的经济模式。因此，连接红利是共享经济区别于传统经济最核心的价值部分。

四、总结

基于对共享经济价值创造过程的探讨，本文认为，交易成本最小化的观点与获取闲置资源剩余价值的观点都不足以概括共享经济的实质。事实上，这两种观点缺一不可――第一，交易成本的下降使得基于闲置资源使用权的交易成为可能，这既是共享经济一个重要的价值创造结果，也是必要条件；第二，交易成本的降低为共享经济的兴起提供了可行条件，但不一定会带来共享经济，即交易成本的降低是共享经济的非充分条件。而基于连接模式下的闲置资源使用权共享，带来了区别于传统红利的连接红利才是共享经济真正核心的价值体现，是共享经济得以兴起的充分条件。因此，共享经济的实质是交易成本的大幅降低使得通过共享闲置资源的使用权以获取剩余价值成为可能，从而创造连接红利的过程。

参考文献：

[1]桑百川.新常态下中国经济的矛盾与出路[J].北京工商大学学报社会科学版），2016，（5）：1-7.

[2]罗珉，李亮宇.互联网时代的商业模式创新：价值创造视角[J].中工业经济，2015，（1）：95-107.

[3]董成惠.共享经济：理论与现实[J].广东财经大学学报，2016，（5）：4-15.

[4]刘奕，夏杰长.共享经济理论与政策研究动态[J].经济学动态，2016，（4）：116-125.

[5]张云秋，唐方成.平台网络外部性的产生机理与诱导机制研究[J].北京交通大学学报社会科学版），2014，（4）：39-45.

[6]中国人民大学宏观经济分析与预测课题组.刘元春，闫衍，刘晓光.供给侧结构性改革下的中国宏观经济[J].经济理论与经济管理，2016，（8）：5-23.

基金项目：国家自然科学基金项目“社会资本、资源依赖与公司控制权问题研究”（项目号：71472176）。

网红经济论文范文篇2

网红之所以衍生为一门生意，关键在于通过亿万粉丝点击而生成的流量变现，而变现的途径就是将粉丝火辣辣的热情转化为购买力，因此，有专家将网红经济喻之为一波又一波吸睛的潮水。

网红借助互联网这个庞大的“孵化器”，具有强大的“吸粉力”。网红都是依靠微博、微信、QQ等自媒体，利用爆料、搞笑、幽默的图文、场景化视频聚集起大量的人气，并通过淘宝等电商平台，将数以十万计的粉丝转化为消费群体，创造千万元的收益。“集美貌与才华于一身”的papi酱，其微博粉丝数已有800万之众，微信公号的浏览量几乎每篇都是“10万+”，视频总播放量已超过2.9亿次。

嗅觉一贯灵敏的风投们看准了这个商机，闻风而动，于是资本疯狂涌入网红市场，追逐丰沛的利润。以“人不穷怎么当网红”自我调侃的Papi酱很快就成了风投们的“猎物”。3月19日，真格基金、逻辑思维、光源资本和星图资本联合注资，总投资额为1200万元人民币，估值高达1亿，成为2016年网红界的标杆性事件。

百度财经人物风云榜搜索指数排名第一的英大证券首席经济学家李大霄也是一位大名鼎鼎的网红，目前其微博粉丝达到了219万，有机构预测他的网红身价估值超过10亿元。去年郎眼财经制片人王牧笛和天翼资本合伙人匡澜凑到一块创立了北京牧澜文化传播有限公司，李大霄则是其股东之一，也是其微信公号的“当家花旦”，不仅继续充当意见领袖的角色，发表财经文章，还制作关于A股市场的搞笑视频，给投资者带来苦恼人的笑。网红经济在李大宵身上也体现得淋漓尽致。

不过，既然是一波又一波的潮水，就会有潮涨潮落的周期。说白了，每一个网红只是一个短暂的网络现象，如过眼烟云，一如当年红极一时的痞子蔡、芙蓉姐姐、犀利哥等，像走马灯似地来去匆匆，只是历史的过客。随着时代的变迁，一拨人来了，一拨人又走了。这就决定了寄生于网络的网红经济是一种喧嚣和浮躁，随着某个网红的昙花一现，网红经济也上演了从烈火烹油到锅空灶冷的嬗变。

再说，时下人们对网红经济颇有微词。在流量变现成为互联网商业逻辑的时代，网红经济利用网红奇货可居。但网红经济有一个与生俱来的“硬伤”，就是网红时不时地以粗俗为卖点，吸引粉丝的眼球。网红们很多简单、直接的短视频选取日常生活中的槽点与痛点，单刀直入，毫不留情，网民随手一点便捧腹大笑，获得快乐。但其视频内容时不时会出现一些粗俗的言语。特别是一些段子手网红，那幽默诙谐的段子针砭时弊，也不乏哲理，但也时不时地透露出低俗甚至下流。由此衍生的网红经济不免打上“灰色经济”的烙印，能增加GDP，但这样的GDP对国民素质是一种伤害。

目前的网红们不仅要美貌如花，还要妙笔生花。但网红生命周期短、盈利能力弱等短板始终是网红经济发展过程中不可逾越的瓶颈。更有人尖锐地指出，目前难谈盈利的网红经济，注定是一场虚假繁荣的游戏，速生速朽应是其铁律。

但风投们不是傻子，将巨额资本投放在网红身上，自然有其利润想像的空间。网红经济在极短时间内能积聚起巨大的购买力，风投们在速战速决中也能赚得盆满钵盈。因此，风投的商业表演应是跑步进入网红经济，捞一把就走。精明的风投更愿意把资本投给“庇护”网红的平台，因为平台容易产生网红，有更多的可能性选择。

而网红经济要想走得远一点，差异化生产十分重要。俗话说，“文无第一，武无第二”，没有任何一部文艺作品因为它像另一部文艺作品而被观众、听众或读者记住，同样也没有任何一个表演者因为他的表演风格模仿另一位艺术家而被人们记住，尽管名噪一时，也会被人们遗忘，因为人们只会记住第一名。网红经济必须走差异化道路，另辟蹊径，创立自己的品牌，因为如今再想模仿芙蓉姐姐扭动腰肢、搔首弄腮而成名几无成功的希望。网红经济必须有自己的主打产品，即与众不同的网红才能持续生命周期。

网红经济要想走得远一点，遵纪守法是一条正道。这是一个“言论自由”的时代，人人都是自媒体，人人都掌控着一柄话筒，但绝对不是信口雌黄、胡说八道的时代。互联网应有纪律约束，网红经济也必须有制度约束。不要强调现在是市场经济，市场经济失去监控也会“流产”。

网红经济论文范文

在广电总局的整治以前，在多方资本利益方的推动下，网红经济异寻常的火起来了。比如就拿网红扎堆的直播平台来说，斗鱼直播在3月刚宣布完成新一轮1亿美元(约6.7亿元人民币)B轮融资。紧随其后的是王思聪的熊猫TV。知名时尚博主gogoboi、影评界网红毒舌电影等也纷纷将首个自频道落户优酷，其背后都有团队与产业链资源在运作。也就是说，网红的火爆更多的背后的资本在推动。

然而当下，广电总局对多部粗俗网络节目进行有针对性的整治，应该是对现在的网红的无序发展，有积极的推动作用。因为，整治令对于有众多低俗恶趣味、爆粗口、涉黄等网络病的不健康的类似直播平台的网红们的发展应该是有积极的引导作用的。

网红经济的前世今生

网红其实是早已有之，当然在没有众多资本涌入的网红时代，网红还仅是作为娱乐大众的角色存在的。

网红经济，狭义理解是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。根据互联网时代的发展，网红又分成三代：一、文字时代的网络红人;二、图文时代的网络红人;三、宽频时代的网络红人。

网红不是新事物，只是载体变了

我们知道的网红很早就出现了，比如很早之前的芙蓉姐姐，天仙妹妹、网络小胖、龅牙哥、凤姐、犀利哥甚至奶茶妹妹都可以算网红。他们的成名方式包括艺术才华成名、搞怪作秀成名、意外成名、网络推手成名等等。

那时候的网红没有今天成为一个极强的概念性的话题现象，在于当时期的网红，被网民消费病毒式传播，成为一种文化现象，缘于社会转型期间网民情绪的一种自然表达，继而被病毒式传播，彼时的网红往往成为大众嘲讽和解构的对象。

但今天的网红不一样，今天的网红其本质目的是为了赚钱，而且在网红背后，多有资本利益方在推动。在资本市场，永远在追逐新的概念，所谓的网红更多的是粉丝经济的变种，它不是什么新鲜事物，资本全力在背后打造网红的背后其目的就是迅速获利。

资本市场有个周期性的规律是挖掘新概念，从互联网思维、O2O经济，到微商经济、P2P模式、IP概念、网红经济莫不如此。目前挖掘出“网红经济”，是缘于在整个移动互联网市场，已经从高速增长步入到平缓期，资本逐利的惯性上来讲，它需要更具想象空间的投资渠道与项目快进快出获利。而网红经济可以迅速变现的暴利符合资本市场迅速圈钱的逻辑。Papi酱在优酷平台上40多个原创短视频获得1200万元融资之外，网红迅速变现的暴利屡屡出现，比如静言股市在优酷自频道单场直播收入88万、金融圈里某美女券商分析师通过直播平台进行直播路演和观点分享，直播20分钟，粉丝刷礼20万元等诸如此类网红事件屡见不鲜。

日前在新京报“寻找中国创客”会上，真格基金创始人徐小平提出了一个观点，网红是2016年最激动人心的现象。每一个创业者都应该成为网红。如果不具备成为网红的能力、潜力、魅力、影响力，那就不要创业了。徐小平拿papi酱举例，大家每天狂热期待着她的节目，这不仅是一个品牌，还是一个娱乐现象。他指出，在俞敏洪、陈欧的时代，先有商业、先有现金流，然后有品牌。品牌是靠创业者艰苦奋斗，一点一滴做出来的。而网红时代，我们是先有品牌，先占领人心，确立魅力人格体，然后再给用户提供他们所需的产品。

观点合理与否暂且不论，但是徐作为知名投资人的身份的这番论述，可以想见资本市场对于网红的热衷，其实就是网红可以实现迅速变现的暴利的原因。

而资本市场通过网红概念炒作一轮，可以带动影视文化、动漫音乐、通信、互联网零售、电商等多个板块的概念股大涨，带动所谓的“二次元经济”、“粉丝经济”概念持续火爆，资本方就能从中持续获利。比如我们看到日前网红市场规模过千亿，不少网红概念股一路涨停，就是资本方推动网红经济背后可迅速获利的本质。

网红经济的困惑与走向

正如导语所提到的广电总局的专项整治，当下的一些低俗的网络病，制约了网红的行业发展。另外网络经济因为缺乏合理的商业化手段，目前大多数还处于烧钱模式，因而不具备可持续发展的特征。

具体说来，即当网红成为风投竞相追捧的新概念，网红背后的平台价值也会跟着水涨船高。但资本追捧网红的负面效应也是显而易见。就是大量网红涌现，竞争日趋激烈，为迎合低俗趣味，许多直播平台的网红为吸睛为导流获取用户，不断打擦边球触碰底线来搏名获利，导致平台方触碰政策红线的风险也与日俱增，由此导致政策层面对其约束。

比如不久前，文化部对斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等多家网络直播平台被列入查处名单。显然，直播平台与主播之间的存在高度契合的利益关系，对于打擦边球的游戏，资本方自然心知肚明。因此由资本驱动的网红的背后，就是整个网红经济病态式发展的根源。前面说到政策钳制网红的问题，我们拿直播平台的网红为例，当更多社会资本和创业公司都进入直播市场，网红的红利可能由于政策而趋于边缘化。

网红缺乏新的商业化的手段

同时，大多数多数网红并没有新的商业化的手段。当前网红的变现还主要停留在卖周边产品(化妆品、服装等)，到微电影、电视剧、综艺、电影、广告等。当然，许多网红依赖于此确实赚钱了，比如广告模特张大奕在淘宝开店，凭借400万微博粉丝导流，店铺的年销售额在千万元以上;一些电竞主播依靠平台签约费、电商分成、流量广告合作等方式也日进斗金。但目前除了服装行业、网络直播、广告等领域，网红很难从其他领域真正获利。papi酱目前也表示拿了投资后商业化也还没想的很清楚。

网红经济对于创业者的警示

因此对于创业者而言，要积累粉丝称为网红本身是一道极高的门槛，加之网红目前的变现模式并不具备普适性，而缺乏资本推动的网红往往会呈现昙花一现的结局，网红未来被政策钳制的可能性大增，而可商业化的网红，往往是拥有资源和资本的大佬在背后助推，能跨越产业链和平台、未来可从内容生产者向用户经营者转型。

但对于缺乏资本与资源助推的创业者，想成为网红的机会与概率并不大，因为目前的网红群体已出现内部分层，形成较为稳定的金字塔结构。这个时代的消费者，事实上其理性程度远超想象，在直播网红之外的多数领域，用户还是会选择为优质产品买单，而不是为网红本人买单。

网红缺乏更多的变现模式

另外，当今的“网红”和淘宝、广告、套现、融资紧密地结合在一起，成为资本市场利益链上的一环，它并不适合多数领域的创业者。创业者在各种资本市场环节与条件缺失的情况下，想成为网红只能是无米之炊，反而将自身陷入各种成名博眼球的误区之中，而忽略本身的产品战略与用户经营。创业者要脱颖而出，品牌与定位差异化是核心，但当创业者太多，网红不够用的时候，就会走入同质化，继而网红会逐步蜕变成为一种负面词汇与形象，而且创业者是网红的这种标签反过来还将可能伤害产品品牌本身。也就是说，创业者应该做网红，做不了网红的就不要创业的言论其本质是本末倒置。

从目前来看，网红的变现模式多数就是承担一个导购的意见领袖的角色，向粉丝卖广告或者电商经营，但这种形式本身不具备持久性，也不是对供应链生产效率的改善，更解决不了产品本身的竞争力问题，更无力改善库存、资金链等创业者关注的核心问题。

理性的创业应该是唯产品和服务

我们知道，无论时代如何变化，创业者的本质工作都应该通过产品体验、细节、规划研发、应用场景的创业与快速迭代等系列产品能力去把用户之根吸附的更深。创业者的核心始终要解决产品创新、资金、技术、商业模式以及用户获取、运营等环节的问题。理性的创业者也应该从一开始就要有长期经营自身品牌的决心和能力，而不是思考如何先打造好个人形象、博取眼球先吸粉的问题，更不是思考如何成为网红，快速圈快钱走人。

但是从当下行业内的众多网红发展情况，不少网红卖衣服门槛低，挣钱快，转化率高，复购率高，资本变现能力强。这反映出网红的共性问题是：大多数打算趁自己还红的时候，捞一笔走人。这是暴发户，而不是企业家。从这个意义来看，网红创业更像是一种玩票和忽悠。

网红经济红利期可能已经过去