自媒体冲击范文

[关键词]新媒体；报业经济；影响

[DOI]1013939/jcnkizgsc201721071

互联网的发展，使得我们获取信息的方式被极大地改变，随时随地掌握最新信息，已成为可能，因此，人们更多通过网络来了解基本信息。新媒体的产生，使得依靠传统方式传播信息的传统报业受到巨大影响，在新媒体冲击下，传统媒体的生存与持续发展成为社会共同关注的问题。

1报业经济的内涵

随着经济社会的飞速发展，人类社会日趋数字化，这对于以实体材料，如以纸张等为信息传播载体的媒体，例如报纸，产生了巨大影响。报业的发展经历了长期演变。以往，报纸行业不注重经济效益，报业经营的亏损情况由国家承担，只要其能够保证出一张报纸就可以。但是，随着国家的改革以及市场经济的发展，报业的发展经历了巨大变革，开始自负盈亏，经营的好坏由报业自己承担，这使得报业不得不考虑自身的发展，开始探索如何能够实现有效益的经营，由此产生了报业经济。

报业经济，是指以报业为主体，将其作为一个产业来经营，并且从市场中获得其经营收入的一种经济活动。从广义上来说，报业经济是与报纸的设计、出版、发行相关的一系列经济活动。其具有自身的特点，既具有营利性，又具有公益性，其与仅仅强调盈利的纯粹市场化经营不同，它更加强调社会效益，而且以社会效益为前提，之后，在此基础上，才会有经济效益，这是报业经济与其他经济的不同。正是这种不同或双重特性，使得报业经济在发展过程中面临着艰难的抉择：一方面，要完成报业的使命，对于社会发展，带来正向作用，产生社会效益；另一方面，又要为了生存与发展，寻求经济效益，要挖掘吸引人眼球的新闻，从而获得更多的读者与订阅量。因此，可以看出，报业的发展需要选择，这种权衡一旦不当，要么就会导致过度追求经济效益，使得报业的社会效益荡然无存，失去了报业的使命，使得报业失去了其存在和发展的基础或根基；要么就会导致只注重社会效益，无法达到经济效益，报业的发展又失去了经济基础。这两种情况，在现实中都有可能发生，这直接关乎报业发展的未来。

2新媒体的产生

随着经济的发展，尤其是互联网的发展，当前，社会已经进入信息社会。信息社会所具有的一个显著特点就是信息传播虚拟化、人际互动虚拟化，在这一背景下，信息的传播不再局限于纸质媒介，而是产生了新的信息传播载体，如电脑、电视、手机等，新媒体开始出现。新媒体的产生改变了信息传播方式，其能够以最快的速度，在短时间内实现信息或新闻传播，而且其具有极强的互动性，这些对于人们的传统阅读习惯都产生了巨大影响，人们不再局限于传统报业，而是可以通过新媒体更便捷地获得信息。

新媒体与传统报业之间具有复杂的关系。一方面，新媒体在很多情况下，需要依靠传统媒体来提供信息或资料；另一方面，传统报业为了能够获取更多的订阅量和读者，会转变信息传播方式，借助新媒体来转变经营模式，数字报纸由此产生。因此，可以看出，它们之间处于共生关系，是一种彼此依赖的关系；但是，从另一方面来看，新媒体与传统报业之间又存在着竞争关系，即新媒体所具有的信息传播优势，以及成本低廉等优势，在一定程度上影响着传统报业的市场份额，许多读者更喜欢通过网络或者电脑、手机等载体来阅读新闻，并进行虚拟式互动，而这对于传统报业来说又是一种挑战。而报业如何应对这一挑战则至关重要。

3新媒体对传统报业经济的冲击与影响

新媒体由于具有方便、快捷以及实时互动的特点，对传统报业经济带来了巨大冲击：一方面，新媒体借助自身优势，可以获得更多的客源，这使得传统报业经济的读者数量减少，市场份额减少。当前，随着互联网的发展，我国网民的数量大幅上升，我国目前有五亿网民，网络改变了人们的生活方式，使得很多网民习惯于借助网络来了解社会上发生的事情，而不会再像以往那样，通过纸质报纸了解新闻，这在一定程度上使得报业的读者减少，而报业读者的减少，直接导致报业未来的生存与发展存在问题；另一方面，新媒体不仅冲击着报业的客源，而且对于报业报道的内容也具有重要影响。因为新媒体具有方便、快捷的优势，这使得新媒体在报道相关社会信息时，在时间上早于传统报业，这对于传统报业的效率产生影响，使得传统报业所报道的内容产生的经济效益低下，很多报纸无人订阅，甚至产生直接将报纸送给读者的情况。另外，值得注意的是，新媒体不仅对于传统报业的客源、内容产生影响，而且对于传统报业经济中的附加产业也产生冲击，典型的例子是广告。以往，很多商家还借助报纸来打广告，实现产品宣传，这使得报业可以借此获得一定经济效益，但是，新媒体的出现，使得传统报业的读者减少，而读者的减少，意味着报纸宣传功能的弱化，渐渐地，报业中的副产业，如广告，就也开始衰退，这使得报业的经济效益进一步降低。

因此，可以看出，新媒体的产生对传统报业经济产生了巨大冲击，对于报纸整个行业来说都是前所未有的，它使得报业把如何实现自身的生存与发展问题，提上日程，在获得社会效益的同时，又能够获得经济效益，能够应对新媒体带来的冲击。这是一个必然面临的问题。新媒体在对传统报业产生冲击的同时，也带来了发展机遇，报业能够抓住机遇成为其发展的关键。

4传统报业经济应对新媒体冲击的对策

首先，新媒体对于传统报业的信息传播方式产生影响。传统报业由于其以纸质报纸为传播载体，这使得其传播的速度慢、成本高，而新媒体所具有的传播虚拟化、方便快捷等优点，对报业产生了影响。因此，传统报业可以借助新媒体传播信息的方式，发展数字报纸，通过纸质报纸数字化，实现信息传播的虚拟化、网络化，[1]从而提高报业信息的传播效率，增强其与新媒体的竞争力。当然，这并不意味着传统纸媒不再发展，而是指目前，报业要实施双向经营，在发展纸媒的同时，也探索现代性的信息传播方式。因此，通过使得传统报业搭上新媒体的顺风车，也是一种借力使力的方式，从而能够应对新媒体的冲击，实现与新媒体的共同生存。

其次，新媒体对于报业的冲击与影响，不仅要求报业在传播方式上做出改变，而且要求报业要把握好自身的定位，不能为了生存与发展，饥不择食、降低报道内容的质量，过度追求经济效益，使得社会效益为零，而要将这一双重特性作为报业自身的特色，尤其是社会效益，通过充分挖掘社会正能量新闻，或者真实揭露社会事实的新闻，而不是报道娱乐性、取悦大众的新闻，实现其社会效益，这才是报业发展的根基。[2]否则，报业就会陷入一种发展怪圈，一方面，与营利性单位相比，其经济效益比不上别人；另一方面，与以社会效益为主要的主体相比，报纸又无法与之相比。因此，报业的发展，如果要真正发展和生存下来，就要充分发挥报业自身的优势，通过扬长避短，实现传统报业与新媒体的竞争与共生，而不至于传统报业在与新媒体竞争中被淘汰。

最后，报业经济要想顺利应对新媒体的冲击，就要求有专业人才的进驻。因为，笠涤胄旅教寰营模式不同，因此，传统报业要想借助新媒体实现转型发展，必须引入新的报业人才，这些报业人才要具有现代化的工作理念与工作思维，要懂得现代化的技术，特别是现代网络技术，如网页设计等，因为这是传统报业实现顺利发展的硬件基础。

参考文献：

自媒体冲击范文

关键词：网络媒体；议程设置；“八毛门”

中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1005-5312（2013）17-0263-01

一、“八毛门”事件的追溯

2011年8月19日，陈先生的儿子在深圳市人民医院降生，但孩子的肚子有点鼓，8月21日，深圳市儿童医院最终做出了先天性巨结肠的诊断结果，建议对他动造瘘手术，费用预计将超过10万元。学医的陈先生隐约觉得有蹊跷，他拒绝了手术，并带孩子到广州治疗，结果仅用8毛钱的药治好了孩子的病。9月7日，有媒体刊出题为“婴儿病情误诊要做10万元手术，最终吃8毛钱药痊愈”的报道，引发了舆论一片哗然。

最终，此事件以陈先生对深圳市儿童医院书面致歉。陈先生承认了深圳市儿童医院的诊断是正确的，因为自己的无知和冲动，医院才遭受了舆论的冲击。

二、网络媒体错误“议程设置”的原因

（一）盲目跟风

当陈先生不认同医院的诊断，他按照自己的理解发了微博，被传统媒体发现并炒作，之后不断的转载、评论，让报道影响不断扩大，比如在北京晨报网站以及一些具有影响力的论坛、微博等。

大部分传统媒体以及网络媒体却铺天盖地地都以“婴儿病情误诊要做10万元手术最终吃8毛钱药痊愈”“十万元为什么败给了八毛钱”等为标题，来吸引观众的眼球。“八毛钱治好10万元病”的冲突很符合报道者对“医疗乱象”的想像，适合做大新闻，于是，急于消费公众情绪的报道者便在患者的一面之词下失去了客观的理性。

媒体忽略了新闻的真实性，盲目跟风，进行了错误的“议程设置”，把深圳市医院一时推向了舆论的风口浪尖。

（二）追求高的点击率

无论是传统媒体还是新媒体归根到底都是盈利性的，竞争性在当前社会中空前的激烈。电视追求高的收视率，报纸追求好的发行量。网络媒体则追求高的点击率，大部分网络媒体则主要通过具有吸引力的标题来抓住受众的注意力，通过这样的“议程设置”来获得点击率。

在“八毛门”事件中，众多媒体以“婴儿病情误诊要做10万元手术最终吃8毛钱药痊愈”“被诊断十万元的手术换家医院八毛钱治愈”这样的带有刺激性与煽动性的标题进行传播，加上当前紧张的医患关系的背景环境，此新闻从深圳新闻网发出后经过了大量的转载，这样便引来了大量受众的“围观”。网络媒体中“把关人”的角色在逐渐淡化，只要像这类的议题能激发人们的兴趣，都有可能引起极大的关注。

（三）网络媒介素养的缺乏

网络媒介素养源于媒介素养，媒介素养是一个大的范畴，它指人们对各种媒介信息的解读和批判能力以及使用媒介信息为个人生活、社会发展服务的能力。

在“八毛门”事件中，媒体应该是医患间中立的第三方，一个客观的记录者和公正的旁观者，用扎实的调查而不是想象的新闻去报道冲突双方的声音，不能先入为主地选择站在某一方利益的立场上。在这起冲突中，不少媒体基本是被声称“八毛钱治好10万元病”的陈刚牵着鼻子走的，本能地相信他是一个受害者，而医院是乱诊断乱收费，轻易被“八毛钱治好10万元病”这个爆炸性的、对新闻人极具诱惑力的不实信息所俘虏，带着“抨击医疗乱象”的狂热，完成了一次对医院的“施暴”。

（四）网络议程主体的自由性

海外媒体人连鹏说过，“自媒体”时代，是“人人都有麦克风”的时代。在这样一个“人人都是记者”的时代，话语权不再只掌握在媒体记者的手中。这些主体的教育程度、专业知识等方面的良莠不齐，给新闻信息的真实性上带来了某种程度上的疑问。

“八毛门”事件，在其传播的过程中，“平民记者”也起到了加速传播的作用，在某种程度上也给网络媒体造就了一种舆论环境。所以网络议程主体的自由性也给网络媒体错误的“议程设置”带来了不良的后果。

三、网络媒体错误“议程设置”的解决措施

针对网络媒体错误“议程设置”发生的原因，笔者认为可以首先加强对网络信息进行规范，对一些极具“轰动性”的消息进行审核，使其不能盲目的传播；另外，不能以点击率作为评判媒体唯一的标准，这样网站媒体就不会一味的追求点击率而忽视要坚守的职业道德规范；还要加强媒体与一些参与信息的受众的媒介素养，不盲目的转载、评论，造成错误的舆论环境，还原新闻的真实的本来面目，形成一个健康真实的传播环境。

自媒体冲击范文篇3

【关键词】节奏感，动势，冲击性，缓和性

对于大多数的多媒体作品而言，动画元素是不可或缺的设计要素之一，网页设计、多媒体光盘、多媒体课件等的设计，都少不了它，它是多媒体作品中最常见的成分之一，设计师运用动态的想象力，提出动态的点子，制作出不同风格类型的动画，并且在这些动画作品中体现出于动画节奏的把握，这也就是多媒体作品区别于平面作品的特点之一。例如：网页设计作品，它是通过视觉元素的表现来实现信息内容的传达。为了使网页获得最大的视觉传达功能，除了新颖、整体性好的页面设计给人带来视觉的美感外，动画效果的运用以及巧妙的结合使画面整体中又富有变化，使人浏览起来心情愉快，接收信息也会更加容易。

我们所熟悉的Flas制作，时常贯穿运用于网站，多媒体光盘等多媒体设计作品中。它所制作出来的动画属于矢量动画，因此有容量小，易上手的特点，被广泛运用于网络动画。虽然它没有二维影视动画的流畅性和三维动画的真实，但其表现手法也很丰富。尤其适合于网页，多媒体光盘以及课件上的设计运用，它丰富的表现力，加上合理的动画节奏感体现，为多媒体设计作品增色不少。

为了不使永华的运动形式在视觉上造成不必要的单调感，在设计的过程中往往采用适当合理的动画节奏感加以表现。所谓动画节奏感，就是通过物体的速度的快慢，动势的强弱起伏所形成的有规律或无规律的变化。节奏是动画设计中最有活力的因素，而造成动画节奏感的因素也很多。例如：动画的起伏，它是指画面中的物体在运动过程中走势幅度的变化。起伏大，则节奏活跃，给人强烈的视觉冲击感；起伏小，则节奏趋于平稳。而造成节奏感的主要因素是速度的变化。不同于速度变化造成了不同的节奏感表现。例如：A.停止―慢速―快速，这种较快或减慢的速度变化造成动作节奏感比较柔和。B.快速―突然停止，这种突然性的速度变化造成动作的节奏感比较强烈。C.慢速―快速―突然停止，这种由慢渐快而又突然停止的速度变化可以造成一种“突然性”的节奏感。

动作的节奏如果处理不当，就像讲话时该快的地方没有快，该慢的地方反而快了；使人感到别扭。因此，处理好动作的节奏对于加强动画的表现力起到很重要的作用。在观看优秀的Flash作品时注意观察它的整体动画节奏感，以及节奏与传达概念之间的联系。这也是动画的精髓所在。

一个多媒体设计作品要求做到优美、独特就不能不对动画的节奏感加以重视。而如何合理把握和运用节奏感就成了提高动画质量的关键了。我们可以从视觉的冲击性缓和性以及冲击性与缓和性并存这三种体现形式来探讨如何运用适当的手法来把握动画的节奏感。

1、冲击性体现形式

作品的动画形式感让冲击要素所占据，进而给人一种特别热烈、响亮、动态的视觉整体。为了表现这种冲击性的视觉感，我们可以通过一些方法来正确合理的把握它。其一，加强运动的起伏感。就是指画面中的物体在运动过程中的走势幅度要大，节奏强弱要明显。如：NIKE运动品牌的中文网站，作为世界知名的运动品牌，它的网站风格设计颇具运动感，网站动画配合大气前卫的界面设计，通过具有冲击力的文字变化以及大幅度的过场动画设计，表现出一种运动带来的刺激，按钮富有弹性的动画设计，有中起伏的速度美感，成为画面中富有节奏韵律又一亮点。其二，加强运动速度的变化。速度的变化在动画这节奏感的表现上起到举足轻重的作用。其三，加强滤镜效果的运用也是节奏感不可缺少的做作手法。

2.缓和性体现形式

作品将多种缓和因素贯穿其中，使得作品的视觉效应给人产生一种平和、安详、抒情的美感享受。从某种意义上来说，作品的动画美感不能没有节奏的变化，但是设计师不一定要将节奏的韵味完全放在强烈的起伏状态中加以突出表现。节奏感的体现也可以是平和优美的。较之冲击性的体现形式，它在动势的起伏、速度的快慢上就不能变化的太强烈。节奏的把握趋于缓和，不要造成太抢眼的视觉冲击力。比如做一个富于中国传统色彩的韵味的书画网站，有人可能认为这样风格的作品比较单调乏味，不会有视觉上的感染力，而运用强烈的动势感明显与之风格不符。但是并不是所有的动画设计都要有强烈的动势感的，它的动画节奏感可以体现在色彩和图像缓缓的变化中，只要画面过度自然优美，缓和中略带有起伏感，配上优美的古典音乐，就能打破单调，赋于一种诗情画意的美感。

3.冲击性与缓和性的综合运用

所谓视觉的冲击性和缓和性，实际就是指整个作品对视觉映像在整体上的强烈度与平和度。虽然这两种特性相互处在视觉感的两端。但是无论是冲击性还是缓和性为主的作品，都是根据作品的整体风格需要来进行动画节奏感的把握的。冲击性与缓和性同时存在于作品的动画设计中，恰到好处的运用在适合增强表现力的地方，使之达到一种和谐的中和状态。这种综合的视觉效果，就是把冲击性要素放在某些需要特别加强刺激程度的地方，这样不至于破坏整体的和谐，反而能给作品增添活力。对于一般的正常情节来说场景中的动画师采用缓和性的自然表现手法，而当要求形象做强烈运动变化时，就必须采用冲击力强，节奏感丰富的设计手法。如：突然起跑、跳跃、嘎然而止的惯性，表情的诧异等可以通过一定程度的夸张表现手法，造成视觉上的冲击感，会使动画表现的更生动，更活跃。这种动画的节奏是为了体现剧情和塑造任务服务的。因此，我们在处理动作节奏时候，不能脱离每个镜头的剧情和人物在特定情境下的特定动作要求，也不能脱离具体角色的身份和性格，同时还要考虑到动画的风格。不同的节奏感表达不同的感彩。我们要利用各种动态效果和适当的元素去表达所需要传达的概念。冲击性和缓和性的合理搭配会为作品增添浓厚的艺术情趣。