移动网络行业报告范文篇1

2011年伊始阶段，网络广告市场仿佛坐上了资本市场的特快专列，悠易互通、传漾、盘石等公司赶趟般的分别宣布完成2000万美元的融资。这是如此的巧合，三个公司都是技术型网络广告公司，完成了同样金额的融资，时间又扎堆到了一起。不禁让人想到这些举动是网络广告公司不甘人后的体现，也是其公关宣传的手段。

不去管高调宣布融资的作秀成分，但融资背后所隐含着的是一种信心，即全球资本市场对于网络广告行业的押注。谷歌产品管理副总裁尼尔・莫汉近日表示，未来几年内网络显示广告(也称品牌广告、展示广告)市场规模将达到1000亿美元，这将给谷歌带来“相当大的机遇”。谷歌首席执行官埃里克-施密特对网络广告市场则更加乐观，他在美国互动广告局年会中表示，“全球在线显示广告市场可在未来10年内达到2000亿美元的规模，增长速度会超出所有人的预期。”收购了DoubleClick之后的谷歌如虎添翼，在显示广告市场和搜索引擎广告市场并蒂开花，为自己布局未来市场的同时，也获取了眼下利益。当下，谷歌无疑已成为全球网络广告市场上的巨擘。

最新数据显示，2010年美国网络广告市场以258亿的规模已经首次超越报纸广告228亿的规模。除美国外，日本早在2009年就已实现网络广告规模的赶超，全球网络广告规模上升趋势也十分明显，预计于2013年实现超越。

2010年中国网络广告市场的规模约为50亿美元，报纸广告则为63亿美元。据相关机构预测，2011年两者的位置将发生首次转变，中国网络广告收入将达到72亿美元，从而超越报纸68亿美元的广告收入规模。究其原因，首先，随着互联网在中国市场的应用普及和深化，用户的网络浏览时间逐年递增；其次，网络广告表现形式多样，对目标群体更具有针对性，且按营销效果付费等多样性的付费方式让广告主认可其营销价值；再次，随着电子商务的发展，越来越多的企业开发线上业务，对线上广告的需求推动网络广告进一步增长。

据了解，在2010年第4季度中国网络广告市场规模数量和增长率两方面的提升十分明显，一方面来自于热点事件刺激，即亚运会的开幕对网络广告市场形成了刺激，致使整体规模有了明显的提升。另一方面，网络广告市场已成为广告主营销过程中的重要组成部分。网络广告市场已得到广告主的广泛重视，成为其广告投放的重要平台。广告主需求的多样也使得网络广告投放形式不断增多，投放量不断加大，进而促使整体市场的稳定发展。

技术：资本的竞逐点

细致观察，会发现网络广告技术无疑是令投资者青睐的融资法宝。最近获得风投的几个国内网络广告公司，无论是传漾、悠易互通、盘石，还是易传媒，无一例外的都是技术型的网络广告公司；再看下前些年获得风投的好耶、亿玛等也皆是技术见长。

经历过金融危机洗礼后的网络广告，经历了盘整、再次攀升的过程。今后，网络广告还将继续保持强劲的上升势头，引领网络广告走向新高的核心推动力无疑将落到网络广告技术上。技术使得人们能够从网络广告中持续挖掘出区别于其他媒体广告的优势与魅力，当网络广告日渐走向精准之时，网络广告技术是这趋势背后的重要支撑。因此，在网络广告技术上有专长的公司，成为了资本追逐的宠儿。

国内网络广告市场融资动向。今年2月22日，网络广告解决方案提供商传漾科技获得了著名风投企业经纬创投，以及祥峰中国投资公司、海纳亚洲创投的第二轮融资，融资规模共计2000万美元。事实上，在传漾创立十个月的时候就迎来了第一次规模性风投介入。据悉，传漾在成立至今的两年时间里，发展百家国际级广告客户，销售额以数十倍速度增长，其所凭借的就是专攻网络广告技术，并且因为受到了资本市场的垂青。

在宣布融资消息的同时，传漾也正式推出了名为MediaMatrix的营销平台，其功能包括千家网络媒体资源的用户群分析、媒体分析、媒介计划和效果监测等，为广告主提供一站式网络营销方案，使网络广告实现精准和智能。当然，传漾也一直感受到自身头顶的压力。想要凭借技术走出一条新路，但同时又要面对4A公司的强势客户资源市场地位。这时，传漾作为第三方技术公司开始苦苦思忖着出路：在互联网广告营销技术底层平台的选择上，大致有三个方向。搜索引擎作为其中之一已被百度和谷歌双寡头垄断；第二个方向为广告的和监测；第三个则是针对用户的数据挖掘和精准定向。创始团队大部分出身于互联网营销技术先锋的传漾科技另辟了一条蹊径，找准了自己的角色定位，为产业链上的媒体、商、客户、第三方咨询调研机构提供各种技术支撑平台和营销平台。

今年2月15日，互联网精准定向广告公司悠易互通对外宣布，成功获得由美国橡树投资领投的第二轮总计2000万美元的风险投资，并欲求积极扩张国内在线广告市场版图。去年2月，悠易互通则获得来自思伟投资和戈壁合伙人的第一轮风险投资，融资额度为1200万美元。据悉，此次新注入的第二轮资金，将用于提升悠易互通现有的创意视频和富媒体广告平台等产品的实力。

今年1月，盘石公司获得上海联创投资管理有限公司向其提供的2000万美元融资资金，上海联创投资董事长徐汉杰表示，投资是因为看好互联网广告业的巨大市场空间，同时也看好盘石。而对于2000万美元这笔业内最大融资，盘石公司负责人田宁则显得十分淡然。在他看来，盘石已经经过了一家企业对于融资的渴望期、彷徨期。“这笔资金将主要被用于内部消化，用于市场渠道、研发等部门，主要是提高内部员工福利上。我们也不会冒险非得用掉这笔钱，用不掉说不定会放在保险柜里。”

2010年12月，易传媒向外界透露，完成4000万美元的第三轮融资。此轮融资主要将用于加强产品技术开发、推动移动广告平台业务以及进行适当的投资和并购。首先，融资的一部分资金仍将用于加强产品技术开发。其次，另一部分资金将用于发展移动互联网平台。

易传媒由拥有资深互联网广告背景的团队于2007年1月创办，目前其已经研发出自有的网络广告投放技术。打个比方，其商业模式就是把优势互联网媒体资源整合成一张“大网”，而消费者和用户则在这张网上，通过这张细心编织的“网”便能帮助客户网住他们想找的目标受众。事实上，易传媒此前就已经完成了两轮融资。2008年6月，易传媒获得由金沙江创业投资基金牵头的1000万美元融资。金沙江创投的董事总经理丁健当时表示：“我们已经对中国的网络广告市场考察了很长时间。易传媒团队的业务背景很强，这支团队熟悉世界上先进的广告网络业务模式和技术，同时他们在中国市场有强大的广告客户和合作网站人脉。”

2009年6月，易传媒又完成了第二轮3000万的融资。易传媒CEO阎方军自信地表示，“通过我们的技术平台，可以为我们的客户找到任何他们想找的人。”据了解，每台电脑都捆绑一个特定的IP，其安装浏览器都会在网上留下特定的痕迹，这些信息中都包含着特定的‘时空信息’。互联网的这种特性使得易传媒在短时间内建立一个海量的数据库。

美国网络广告市场上，近年融资新闻也不断。2011年1月，美国网络广告公司Adknowledge宣布，完成新一轮融资，融资额为2亿美元。该公司还表示，将把新一轮所获资金用于外部收购等活动，以扩大Adknowledge业务规模，便于广告主能够在移动、视频、内容及其他网站投放各种类型的网络广告。2010年9月，美国科技博客广告网络NetShelter完成新一轮融资，融资额为1500万美元，将把所获资金用于拓展国际市场。据了解，NetShelter两年前曾进行了首轮融资，当时融资额为1100万美元，加上新一轮融资，该公司融资总额已超过2600万美元。2009年6月，由网络行业资深入人士、前雅虎搜索业务主管蒂姆，卡多冈经营经营网络广告业务的OpenX公司，在新一轮融资中筹集了1000万美元，总融资额达到3100万美元。OpenX是家与谷歌、微软和雅虎竞争的独立网络广告公司，服务于超过15万个网站，每月的广告印象数超过了3000亿次。

移动网络广告崛起

移动互联网正处于快速发展阶段，据易观国际预测，2012年中国移动互联网用户数将超过互联网用户数。首先，移动应用的多样性持续激发用户需求。新兴应用激发了用户的需求，刺激用户转变成为移动互联网网民。其次，移动互联网终端奠定了用户高速增长的基础。智能手机、平板电脑、电子阅读器等智能终端的迅速普及，成为移动互联网用户增长的动因。再次，互联网巨头厂商的推动促使PC网民转化。移动互联网的开放不再把用户捆绑在运营商体系之内，借助互联网的开放模式，互联网厂商及移动互联网厂商纷纷进入市场，用户向移动互联网的迁移将更加顺畅。

2009年，手机广告网络公司AdMob被Google以7.5亿美金收购，移动广告一跃成为移动互联网最受关注的领域。最近AdMob的一组数据，其每天收到的广告请求次数为20亿次，同比增长300％，移动广告正在高速发展。在此背景下，移动网络广告将迎来快速发展期。虽然经营移动网络广告的公司早几年就有，但是大多都受到移动互联网发展速度的钳制，没能生存下来。当下，却正是布局移动网络广告的较佳时机。

移动网络行业报告范文

中国新媒体发展报告No.3

(2012)

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《中国新媒体发展报告(2012版No.3)/新媒体蓝皮书》编著者尹韵公。作为国内唯一的新媒体蓝皮书，《中国新媒体发展报告(2012)》全面盘点新媒体发展现状，分析新媒体大势。纵论新媒体之遒。当前新媒体发展进入一个极为特殊的成长阶段。一方面，新媒体在全面而深刻地影响着人类的社会生活，成为推动社会发展的新力量；另一方面，新媒体的“双刃剑”功效凸显，新媒体治理成为世界普遍难题。专家解读新媒体热点：网络对谣言是否真有自净化作用，微樽传播为何具有中国特色，社交媒体如何影响世界政治，全球新媒体发展动向，中国网络舆情的特征……新媒体在与现实社会的冲突和融合中成长。

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目录

BI总报告

B.1成长中的新媒体：虚拟和现实社会的冲突与融合

一发展态势：新媒体成为推进中国社会成长的新力量

二传播转型：虚拟和现实社会的冲突与融合

三成长特征：具有中国特色的新媒体生态

四应对策略：中国特色的新媒体发展战略和治理之道

BⅡ热点篇

B.2网络对谣言的自净化作用研究

B.3微博的发展态势、传播特征及治理策略

B.4微博舆论形成与互动机制的实证研究

B.5微博对新闻报道的影响

B.6社会化媒体：网络时代的关键转折

B.7世界政治中的社交媒体与数字行为主义

B.8三网融合背景下建设中国广电网的宏观战略思考

B.92011年中国网络舆情指数年度报告

B.102011年中国社交网络舆情发展态势

B.1l社会转型风险与网络舆论——对网络舆论发生机制的实证研究

B.12中国网络舆情监测产业发展状况、问题与对策

B.13全球新媒体的发展动向

B.14中国新媒体产业园区发展报告

BⅢ网络媒体篇

B.152011年的中国网络媒体与网络传播

B.16中国主流媒体网站管理现状调查分析

B.17“2012年两会”互联网专题报道效果分析

B.182011年新媒体视频发展报告

B.192011年中国网络游戏发展报告

B.202211年数字音乐发展报告

B.212011年中国网络广告发展报告

BⅣ移动与电子媒体篇

B.22新闻网站移动化发展报告

B.23《前线手机报》：党刊的移动化传播探索

B.24移动APF应用状况调查报告

B.252011年中国IPTV发展报告

B.2620l年中国手机电视产业发展报告

B.2720l年中国手机报发展概况

BV借鉴篇

B.28欧盟的数字化战略与新媒体发展

B.292011年中外电子书产业发展报告

移动网络行业报告范文

对传媒产业业态的描述，一般通过对其产业的行业结构、产值、布局等数据来描述。“业态”一般是指针对特定消费者的特定需求，按照一定的目标，有选择地运用商品经营结构、价格政策、销售方式、销售服务等经营手段，提供销售和服务的类型化形态。

根据收集到的各种数据，我们预测，2008年中国传媒产业的总产值为4220.82亿元，比2007年增长11.36％。

1、移动媒体产业

2008年中国传媒产业中移动传媒总产值达1131亿元，成为传媒产业中的第一大门类。需要说明的是，对于移动传媒产业进行统计时，只包括移动增值业务，而不涵盖基本通话费用。近几年，手机报、手机炒股、手机邮箱、无线搜索等新业务相继进入人们的生活，移动增值业务成为传统语音业务之外移动电话的重要功用。

2、报业

考察报业发展状况的主要指标是报纸广告收入、报纸发行数量和报社的人数规模。从2008年报纸广告额的情况来看并不乐观，中国报纸已经进入了一个缓慢增长期。

目前，全球性的金融危机对中国报业经济的负面影响在逐步加重。报纸的广告客户生产厂商将面临资金和市场方面的双重压力，这将迫使他们压缩开支，导致广告投放的减少。各地报纸的广告从2008年10月份开始明显出现下滑。房地产广告是许多报纸广告收入的主要组成部分，这次金融危机将使本来就下滑的房地产市场雪上加霜，报纸的房地产广告大大减少。金融危机带来了不安定的机遇与严峻的挑战，短期来看，报纸的主要压力是阶段性的危机导致，但长期来看，报业不仅面临着来自新媒体、特别是网络媒体的挑战，而且，报纸产业自身也存在诸多管理“危机”。

数字报业战略是我国报业面向未来、创新发展的重要途径之一，数字报业开辟了新的增长领域。传统报业与数字报业两者你中有我、我中有你，是融合发展，而不是代替关系。无论是传统报业还是数字报业，其核心竞争力都是新闻内容的创新能力和正规化、职业化的能力，无论是信息传播技术怎么变化，报业的安身立命之本没有改变。

3、网络产业

中国新媒体业的发展是近年传媒业态变化中的亮点。截至2008年12月底，中国网民数量达到2.98亿，网民规模跃居世界第一位。

根据国家新闻出版总署三月初公布的数据显示2008年，我国网络游戏出版产业在全球金融危机蔓延、实体经济受到冲击、出口下降的情况下逆市增长，实际销售收入达183.8亿元人民币，比2007年增长76.6％，并为电信业、IT业等带来直接收入478.4亿元人民币。至此，中国网游产业收入规模已经远远超过传统的三大娱乐内容产业――电影票房、电视娱乐节目和音像制品发行的收入，成为中国互联网经济发展的“火车头”之一。

我们通过网络应用的使用率情况可以了解新媒体市场的规模和动向。目前排名前十位的网络应用是：网络音乐、网络新闻、即时通信、网络视频、搜索引擎、电子邮件、网络游戏、博客／个人空间、论坛／BBS和网络购物。目前网络音乐的用户规模最大，已经达到2.14亿人。网络新闻的排名上升两位，排名第二，网络用户规模达到2.06亿人。

三大娱乐类网络应用――网络音乐、网络视频和网络游戏都占很大比例。此外，即时通信、搜索引擎和电子邮件三大互联网基础应用的使用率均超过60％。博客／个人空间拥有率和论坛／BBS访问率也跻身前十大网络应用，社交类网络应用在中国呈兴起之势。

4、电影产业

2008年我国内地电影市场总票房(不含农村市场)出现大幅增长，达43.41亿元人民币，同比增长30.48％，再创历史纪录。其中，国产电影票房为25.63亿元，占总票房的59.04％，同比增长42.31％；进口影片可统计票房为17.78亿元，占总票房的40.96％，同比增长16.51％。全年电影产业总收入为84.33亿元人民币，同比增长25.38％。

2008年中国电影产业总体收入达到了创纪录的84.33亿元，较2007年增长17.07亿元，涨幅达25.38％。其中，海外销售及票房收入为25.28亿元，全国各电影频道广告收入为15.64亿元，均呈现一定程度的增长。尽管票房涨势喜人，我国电影产业收入来源单一，周边产品发展不健全的问题依然存在。

5、电视产业

2008年全国电视广告收入501.5亿元，目前看电视广告收入无疑还会持续增长，2008年央视黄金资源广告招标总额就达80.2861亿元，2009年高达92.5627亿元，又比2008年增长了12.2766亿元，增幅约为15.3％，创了历史新高。全国有线电视网络总收入达334.3亿元，付费数字频道、视频点播等有线电视网络增值业务逐渐成为电视的收入模式。

6、广播产业

CTR市场研究最新的年度广告监测报告显示，2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15％，达到4413亿元人民币。但是受到金融危机和政策环境的影响以及新广告媒介的挤压，广播广告并没有呈现去年大幅增长态势，广告市场仅仅增长7％，呈减缓增长的态势。

广告之所以在经济危机的大背景下还能保持7％的增长，主要原因可以归功于以下几个方面：①听众的数量增加，质量提升。广播听众层次在不断提升，越来越多的高含金量收听。②更加忠实的听众，更高的到达率。数据显示，2008年在媒介的广告时段，不选择换台的广播听众有77.9％，电视观众则仅为43.4％，广播高出电视34.5个百分点。③金融危机中更加低廉的广告成本。同样为中央台、面向全国的第一套节目，均为A类广告时间30秒广告。中央人民广播电台30秒广告收费为8000元。全国有5亿收听工具，按5％的收听率计算，受众为2500万人，得出广播广告的干人成本为0.32元。中央电视台30秒广告收费为8万元，全国拥有电视机4.5亿台(2005年底的统计)，按10％的收视率计算，受众为4500万人，于是便可知道电视广告的千人成本为1.78元。有比较得知电视广告的千人成本比是广播广告千人成本的六倍左右。所以就金融危机中，企业减少广告开支来看，选择广播广告应该是一个不错的选择。

7、图书