初学广告设计范文篇1

【关键词】关键字；竞价排名；初始兴趣混淆

随着网络的进一步普及化，关于关键字竞价排名纠纷也不断增多。在百度广告害死魏则西的事件后，百度不但“下架”了付费医院广告，而且将“推广链接”改为“广告”。竞价排名不但在法律适用方面，存在商标法和不正当竞争法竞和的问题，而且在关键字是否构成商标的使用，以及初始兴趣混淆判断方面存也缺少法律依据和判断标准。

一、台湾“幸福空间”案

在台湾智慧财产法院的“幸福空间”案中，客户向谷歌购买“幸福空间”竞价排名服务。付费搜索结果列于自然搜索结果上方或旁边，其中禾林公司的内容为“禾林室内设计――创造理想空间。空间与人自然共处，生活动线的完美比例，量身打造美学与机能兼具的品味空间”；水相公司的内容为“水相设计――纽约视野品味设计。TID台湾十大室内设计师荣获国家金点设计奖，自然光影住宅建筑，前卫商业空间”；肯美公司内容为“二房二厅室内设计不到34万。AllLife室内设计，二房二厅成家专案，让您花小钱也可以拥有设计装潢的家”；基倍公司内容为“还没选定装潢风格吗？犀利设计团队，为你营造幸福空间氛围，多元化设计风格、住家、商办量身规划”；数字公司的内容为“幸福空间公司――免费供官网――.tw”。在以上的竞价排名搜索结果中，只有基倍公司和数字公司的内容中显示有“幸福空间”，而其他的竞价排名搜索结果中并没有显示该关键字。在这些被链接公司网页中并未使用争议商标，但有些有使用相关文字。

二、我国的关键字案件

“大众搬场”案中，其搜索结果中包含关键字“上海大众搬场物流有限公司”“大众”“搬场”等，而且被链接网页的显著位置上突出显示了“上海大众搬场物流有限公司”“大众搬场”等字样。

在“XTOOL”案中，八百客公司在百度购买了“xtool”关键字推广服务，其内容为“八百客国内最专业的xtool”的链接，该链接指向八百客的公司网站，其网站中并未使用涉案商标。

在港益诉第三电器、谷翔案中，在输入“绿岛风”后，在谷歌搜索结果右侧赞助商链接第一项结果显示的是绿岛风――第三电器厂及其链接，以及网页介绍“三十年的专业创出专利产品，净化空气，通过ISO9000：2000质量认证，健康环保。”在其链接网页中并未出现“绿岛风”字样。

三、竞价排名的相关问题剖析

（一）关键字是否构成商标的使用

从以上的案件关键字显示来看，可分为三类：①客户购买他人商标或相关文字作为关键字，该关键字不但出现在付费搜索结果中，而且在其所链接的网页上也显示该关键字（“大众搬场”案）；②该关键字只显示在付费搜索结果内容中，不出现在其所链接的网页中（“xtool”案、“绿岛风”案、“幸福空间”案中的基倍公司和数字公司）；③关键字只作为网站元标识，既不显示在搜索结果中也不出现在其所链接网站中（“幸福空间”案中的禾林公司、水相公司、肯美公司）。

根据以上关键字的使用情况可以分为两类：①作为商标使用；②描述性使用。对于“大众搬场”“xtool”这样的关键字来说，一般只有事先对该商标的含义有一定的认知的网络用户，才会选择将其作为关键字来进行搜索。而“幸福空间”这种内容具有一般意义的词语，网络用户对其搜索不一定获知其是注册商标。

关键字认定为商标存在以下质疑：首先，关键字仅仅使用的是商标的文字部分，不显示商标的特殊字体或者设计。而且，有些商标具有特别的含义可以作为描述性使用（如“幸福空间”）。其次，有些关键字甚至没有显示在付费搜索结果中，只是作为元标识使用。再者，在以上的案件中，除了“大众搬场”案外，其他案件中的链接网站中并没有将关键字作为商标使用，在点击广告进入该链接网站后，并不会对识别商品来源产生影响。

（二）“初始兴趣混淆”问题

在“幸福空间”案中，法院认为禾林公司、水相公司、肯美公司的广告内容中没有显示“幸福空间”字样。基倍公司和数字公司虽然有显示该字样，但是属于描述性使用。消费者在点击广告进入链接页面后，并不会认为该网页为原告的网页，自然也不会误认为该网页所示的服务或商品系原公司所有者而导致混淆误认。所以认定其广告会导致消费者“初始兴趣混淆”而非“致生混淆误认之虞”。

在我国的审判实践中没有明确的提出“初始兴趣混淆”这一概念。但是在“XTOOL”一案中，法院在该案的判决中间接提出了该理论，但是没有明确如何认定初始兴趣混淆。

Brookfield案中，美国第九巡回法院认为，寻找原告产品的上网者有可能被带到被告的网站，并发现与原告相似的产品，许多最初意欲使用原告产品的消费者将可能使用被告提供的替代产品，虽然消费者知道他们浏览的是被告的网站而不是原告的网站，然而由于使用原告的商标以引导那些搜索原告产品的人浏览被告的网站，不正当的获取了原告凝聚在其商标上的商誉，因此构成“初始兴趣混淆”而承担商标侵权责任。不同的巡回上诉法院判断初始兴趣混淆的要素有所不同，但对以下四点都有所涉及：商标的相似性、产品的相似性、被告的意图和实际混淆的证据。

四、结语

在明确了竞价排名就是广告后，我国的司法实践在竞价排名案件中仍然存在关键字是否构成商标的使用、“初始兴趣混淆”判断要素等问题。两个问题要在法律上形成统一的标准是不切实际的，而借鉴台湾和美国的相关实践经验和判断要素不失为一个好的方法。

参考文献：

[1]蔡颖懿.“关键字广告”初始兴趣混淆的商标侵权分析[J].法学研究，2014（5）：103109

[2]王舒辰.初始兴趣混淆理论研究[D].上海：华东政法大学，2013

初学广告设计范文

时间一晃而过，转眼间试用期已接近尾声。这是我人生中弥足珍贵的经历，也给我留下了精彩而美好的回忆。在这段时间里各位同事和领导给予了我足够的宽容、支持和帮助，让我充分感受到了领导们“海纳百川”的胸襟，感受到了作为广告人“不经历风雨，怎能见彩虹”的豪气，也体会到了重庆广告从业人员作为拓荒者的艰难和坚定（就目前国内广告业而言，我认为重庆广告业尚在发展阶段并且起步较晚）。在对各位同事和领导肃然起敬的同时，也为我有机会成为今天广告的一份子而惊喜万分。

在这三个月的时间里，在领导和同事们的悉心关怀和指导下，通过自身的不懈努力，各方面均取得了一定的进步，现将我的工作情况作如下汇报。

记得初次应聘时，我对公司的认识仅仅局限于重庆几家顶级的广告公司之一，对设计师一职的认识也仅局限于从事相对单纯的广告创意和美术执行工作。除此之外，便一无所知了。所以，试用期中如何去认识、了解并熟悉自己所从事的行业，便成了我的当务之急。

一、通过理论学习和日常工作积累使我对公司有了较为深刻的认识。

记得初到公司时，交到我手里的第一份工作就是一张企业贺卡的修改，然而说来惭愧的是，因为对于对方企业整体形象包装的不熟悉，导致这张小小的贺卡修改任务就让我在公司的第一天工作从下午5：00左右持续到深夜12：00以后，反复的修改和漫长的等待客户的回复对我来说，既新鲜也处处存在挑战。不懂就学，是一切进步取得的前提和基础。在这段时间里我认真学习和认识了公司各相关资料，并且对公司以前的、现在的客户的相关资料有了比较初步的了解，（这方面，小组的组长罗晖、美术指导莫剑、还有和我一样新到公司不久的美术杨泛，对我的帮助都很大，我也一直很感激他们）再加上日常工作积累使我对公司有了较为深刻的认识，也意识到了公司在重庆广告业举足轻重的地位，她的发展对于推动整个重庆广告业的发展有着巨大作用。同时，公司拥有比较先进的管理体制和企业化标准运作的行政机构。这一切都让我对公司的发展充满了信心和憧憬。

二、认真学习岗位职能，工作能力得到了一定的提高。

根据岗位职责的要求，我的主要工作任务是（1）负责完成组长分配下来的设计工作指令；（2）参与相关广告创意的讨论；（3）领导交办的其他工作。通过完成上述工作，使我认识到一个称职的设计师应当在具有相当的美术功底、熟悉的设计软件操作能力的同时，还一定要具备良好的设计心态，并且要敢于多提出自己的想法和方案，敢于创新！当然，良好的语言表达能力是向领导和同事提出自己创意想法的必不可少的。目前我在创意想法方面存在不足，还需要多向组里的和其他组的各位资深领导和同事多求教、多学习。为了让自己做一个称职的广告美术设计人员，我也阅读了许多与设计相关的书籍，并争取在工作中有所帮助和提高。

XX年又是一个充满激情的一年，在今后的工作中，我将努力提高自身素质，克服不足，朝着以下几个方向努力：

1、学无止境，时代的发展瞬息万变，各种学科知识日新月异。我将坚持不懈地努力学习各种设计相关知识，并用于指导实践，大胆创意！

2、“业精于勤而荒于嬉”，在以后的工作中不断学习业务知识，通过多看、多学、多练来不断的提高自己的各项技能。

3、不断锻炼自己的胆识和毅力，提高自己解决实际问题的能力，并在工作过程中慢慢克服急躁情绪，积极、热情、细致地的对待每一项工作指令。

初学广告设计范文

在实习过程中，我深深地感受到作为设计师通常缺乏足够的市场和管理上的经验，做出的设计作品经常会与市场经济脱节;而作为管理者通常缺乏设计基础和审美能力，往往为了追求市场效益，过多地拘束设计师的思维与创新，忽略了设计要素的重要性，造成了设计的庸俗化。

设计管理这个专业在中国也仅有几岁的生命，这是中国设计行业走向成熟后必然要出现的新的研究领域。而我们正是应社会发展的需要而出现的综合型人才，不仅对基础设计理论能够熟练的运用，对管理学、市场营销、财务管理等各个方面也都有了初步掌握。我们的目标是成为一名真正的设计师，在设计与管理两者之间找到最好的平衡点。

所以仅仅通过在学校所学的理论知识是远远不够的，这就需要我们去实践，走进设计公司，将所学理论与实践相结合，这也是我们这次实习课程的目的。

xx年1月7日，我通过哥哥的关系进入到家乡当地的印天广告公司进行了为期一个月的实习活动，进行学习。任职初级平面设计师，印天广告公司属于典型本土小公司用通俗的话就是路边的小图文社：小规模、业务少。其公司主要有卖场设计、喷绘广告设计和墙体广告、cis策划导入等几部分业务组成。

第一天来到公司，不知道该做些什么，什么也插不上手，只是这里看看，那里逛逛，最终还是老板给我指了条路，让我用photoshop和coreldraw软件模仿教程做一些简单的图片，终于找到事情做了，于是我就乖乖的做起了图片。说实话我以前在学校的时候也这样做过，不过效果没有这么好，因为以前一遇到难的或不懂的就停下来不做了，而现在有师傅(另外一家公司老板兼资深平面设计师)在旁边，有不懂的就问，这使我受益非浅。

这次实习，我把精力主要集中于与广告有关的工具软件上，因为在学校，老师不止一次对我们强调实践的重要性、强调技能的重要性。在当今社会形势下，学历并不能作为评价一个人的唯一标准，而当今社会更加注重人们的技能与能力。所以，我对photoshop、3dmax、adobe等系列软件有了一个初探，熟悉这些与广告制作有关的软件，亲自动手参与到公司的广告制作上，给了我很大的锻炼。

先从软件的学习上说起吧，我学习的重点软件是photoshop，因为广告公司里(广告公司工作总结)，许多广告平面设计和制作都是由photoshop来完成的，因此我首先熟悉了一下基本的操作，公司还派了师傅来教我，师傅一开始并没有带着我工作，而是叫我先在photoshop上制作一件作品，仗着以前学过一点专业知识，我按着师傅的要求，兴致勃勃的操作起来，一个小时过去了，我却发现连第一个要求都没达标，以前的知识在实践中却不那么好使，连连碰壁的我只好求教师傅，他对我说我：“很多大专甚至中专的学生都对photoshop了如指掌，比你们这些大学生强多了”，我很是惭愧，原来师傅就是中专毕业，这让我对大专的职业教育有了新的看法，也让我更加意识到现今社会竞争的激烈。后来，师傅手把手教我操作photoshop的技巧，不仅帮我复习了以往的知识，也让我学会了很多操作手法。