绿色消费的案例范文篇1

关键词：环保偏好；消费水平；估价；政府补贴

中图分类号：F274文献标识码：A文章编号：10035192（2017）02005707

doi：10.11847/fj.36.2.57

GreenSupplyChainDecisionModelBasedonGovernmentSubsidiesandConsumerStrategicBehaviors

ZHANGYanli1，HUXiaojian1，YANGHaihong1，2，LUChaodong3

（1.SchoolofManagement，HefeiUniversityofTechnology，Hefei230009，China；2.SchoolofManagement，BeifangUniversityofNationalities，Yinchuan750021，China；3.DepartmentofEconomicsandManagement，BozhonUniversity，Bozhou236800，China）

Abstract：Basedontheconsumerstrategybehavior，thispaperbuildsthegreensupplychaindecisionmodelsof

threedifferentsituationswhicharewithoutgovernmentsubsidies，governmentsubsidiestogreenproductsmanufacturersorgovernmentsubsidiestogreenconsumers.Itanalyzestheinfluenceofgovernmentsubsidiesonthedecisionvariablesofgreenproductsmanufacturers，primaryproductsmanufacturersandretailers.Atthesametime，thispaperanalyzesthesalesofgreenproductsandprimaryproducts，profitsofgreenproductsmanufactures，primaryproductsmanufacturesandretailersunderthethreedifferentconditions.Theresultsshowthatgovernmentsubsidiesbenefitthedevelopmentofgreenproductsmanufacturerswhilesubsidiestogreenproductsmanufacturersaremoreeffectivethansubsidiestogreenconsumersfromtheperspectiveofgreenenterprisesdevelopment.

Keywords：environmentalpreference；consumptionlevel；valuation；governmentsubsidies

1引言

S着科技的进步和经济的发展，地球上的资源日益紧缺，同时由于人类活动所造成的环境污染也进一步加剧。在资源耗竭和环境污染的双重压力下各国都在寻找资源消耗低、环境污染少和可持续发展的绿色经济发展模式。2009年6月26日，美国颁布了第一部关于温室气体减排的法案―《美国清洁能源及安全法案》。2012年英国政府成立了绿色投资银行，该银行是世界上首家由国家设立的专门为绿色低碳项目融资的银行，作为英国政府“绿色新政”（greendeal）的主要举措之一。2014年7月30日，法国部长理事会通过了一项颇有争议的法规草案―《绿色发展能源过渡法》，该草案将之前制定的可再生能源发展相关目标和措施进行了汇总整理，系统性地提出了法国未来能源发展规划。中国政府在“十三五”国家发展规划中明确提出提倡新能源发展。

随着绿色经济的发展，绿色产品也逐渐占据一定的市场份额，但是由于较高的生产成本，导致绿色产品的价格居高不下。中消协于2016年2月19日至3月5日组织开展了“听消费者说”的调查报告，调查采取在线分层抽样调查方式，共获得有效样本10065个。报告对消费者的消费喜好、消费倾向、维权热点等问题进行了分析。从消费者对所购买的绿色消费产品的评价情况来看，多数消费者反映所购买的绿色产品存在价格高、品质差、宣传名不副实等问题。针对于绿色产品价格高的问题，政府的补贴尤为重要，该补贴称为绿色补贴，又称环境补贴，是指为了保护环境和自然资源，各国政府采取干预政策将环境成本内在化，对本国企业在治理环境、改善产品加工工艺等方面的投入进行补贴，以提高本国产品竞争力的一种产业政策。如2016年3月30日中国人民银行、银监会联合印发了《关于加大对新消费领域金融支持的指导意见》，将新能源汽车贷款首付下限调整至15%。

因此要促进我国绿色经济的发展，提高绿色产品的市场占有率，必须解决消费者和生产企业面临的问题。本文把消费者策略行为考虑到绿色产品的市场需求中，在政府补贴背景下建立了无政府补贴、政府补贴给绿色产品制造商或绿色消费者三种情况的绿色供应链决策模型。

张艳丽，等：政府补贴下考虑消费者策略行为的绿色供应链决策模型

Vol.36，No.2预测2017年第2期

近年来，国内外众多学者对绿色供应链进行了深入广泛的研究。有关政府监管的文献主要有：Xie等[1，2]研究了基于政府节能水平监督的绿色供应链决策模型。Sheu和Chen[3]构建了政府财政干涉下n条再制造供应链的决策模型。Hafezalkotob[4]假设绿色产品和普通产品共同存在于一个市场中，研究和分析了政府财政干涉对绿色供应链的影响。朱庆华和窦一杰在文献[5，6]中建立了基于产品绿色度和政府补贴分析的绿色供应链管理模型，比较和分析了政府不同的补贴政策下的供应链的决策。朱庆华等在文献[7]中运用进化博弈理论研究了绿色供应链中政府与核心企业的博弈关系。徐春秋，赵道致等在文献[8，9]研究了低碳供应链减排合作的政府监管问题。

针对消费者策略行为方面的文献主要有：Conrad[10]建立了基于消费者环保意识的绿色供应链决策模型，论文假设产品的功效与其环保性负相关，以此构建消费者的效用函数。Liu等[11]研究了当消费者具有环保意识时生产商的决策模型，为满足消费者环保需求，生产商对其现有产品进行研发，以降低对环境的影响。Atasu等[12]根据消费者对新产品和再制造产品估价的异质性，把消费者分为绿色消费者和普通消费者，根据消费者的效用函数构建供应链决策模型。王芹鹏和赵道致[13]在消费者对低碳产品存在偏好并且企业自愿减排的假定下，探讨了在由单个供应商与单个零售商构成的两级供应链中零售商确定最佳订货水平和供应商选择减少碳排放水平的决策问题。丁雪峰等[14]把奢侈、环保偏好消费者考虑到再制造品市场需求中，研究了奢侈与环保消费者构成市场的再制造品最优定价策略。

以上文献分别从政府补贴和消费者策略行为两个方面对绿色供应链进行了研究，没有综合考虑政府补贴下消费者策略行为对绿色供应链决策的影响，以及对消费者类型进行划分。综上，本文基于消费者的策略行为，对消费者类型进行划分，研究政府补贴模式对绿色供应链的影响。

2问题描述

假设市场中存在一个绿色产品制造商、一个普通产品制造商和一个零售商组成的二级供应链。绿色产品制造商生产绿色产品（贴有绿色标志的产品），普通产品制造商生产普通产品（无绿色标志的产品）。为促进绿色产品的发展，政府将给予一定的财政补贴s。假设政府补贴方式有两种：（1）补贴给绿色产品制造商；（2）补贴给绿色消费者。令N=无政府补贴，G=政府补贴给绿色产品制造商，C=政府补贴给绿色消费者。假设制造商在市场中占有主导地位，零售商处于从属地位。

由于受收入水平的影响，消费者对价格的敏感度不同，以此把消费者划分为绿色消费者和普通消费者。绿色消费者表现为对价格不敏感，比例为t1；普通消费者表现为对价格敏感，比例为t2。且满足t1+t2=1。

估价差异是由多种原因形成的，比如Wu[15]认为估价差异是基于消费者对新产品和再制造产品的偏爱程度，Marcus和Anderson[16]认为估价差异是由服务水平引起的。本文估价差异源于消费者的环保意识和价格敏感度的差异。假设绿色消费者对绿色产品的估价为v，v在[0，1]上均匀分布，绿色消费者对普通产品的估价为δv，普通消费者对绿色产品的估价为λv，普通消费者对普通产品的估价为λδv。假设δ代表绿色消费者的环保意识水平（δ值越大，说明绿色消费者的环保意识越低），λ代表普通消费者的消费水平（λ值越大，说明普通消费者的消费水平越高），且0

绿色产品和普通产品的批发价格分别为w1，i和w2，i，零售价格分别为p1，i和p2，i，市场需求量分别为q1，i和q2，i。其中i∈{N，G，C}。

绿色产品的单位生产成本为c1，此成本包括G色产品的研发成本、生产成本和物流成本；普通产品的单位生产成本为c2，此成本包括普通产品的生产成本和物流成本，c1>c2。绿色产品和普通产品的销售成本分别为c3和c4，考虑绿色产品的初期发展，其环保特质不被广大消费者所熟知，需要投入更多的宣传活动，有c3>c4。

参考文献：

[1]XieG，YueW，LiuW，etal..Riskbasedselectionofcleanerproductsinagreensupplychain[J].PacificJournalofOptimization，2012，8（3）：473484.

[2]XieG.Modelingdecisionprocessesofagreensupplychainwithregulationonenergysavinglevel[J].Computers&OperationsResearch，2015，54（2）：266273.

[3]SheuJB，ChenYJ.Impactofgovernmentfinancialinterventiononcompetitionamonggreensupplychains[J].InternationalJournalofProductionEconomics，2012，138（1）：201213.

[4]HafezalkotobA.Competitionoftwogreenandregularsupplychainsunderenvironmentalprotectionandrevenueseekingpoliciesofgovernment[J].Computers&IndustrialEngineering，2015，82：103114.

[5]朱庆华，窦一杰.基于政府补贴分析的绿色供应链管理博弈模型[J].管理科学学报，2011，14（6）：8695.

[6]朱庆华，窦一杰.绿色供应链中政府与核心企业进化博弈模型[J].系统工程理论与实践，2007，12（12）：8589.

[7]朱庆华，夏西强，王一雷.政府补贴下低碳与普通产品制造商竞争研究[J].系统工程学报，2014，29（5）：640651.

[8]徐春秋，赵道致，原白云.政府补贴政策下产品差别定价与供应链协调机制[J].系统工程，2014，32（3）：7886.

[9]赵道致，原白云，徐春秋.考虑产品碳排放约束的供应链协调机制研究[J].预测，2014，33（5）：7680.

[10]ConradK.Pricecompetitionandproductdifferentiationwhenconsumerscarefortheenvironment[J].EnvironmentalandResourceEconomics，2005，31（1）：119.

[11]LiuZL，AndersonTD，CruzJM.Consumerenvironmentalawarenessandcompetitionintwostagesupplychains[J].EuropeanJournalofOperationalResearch，2012，218（3）：602613.

[12]AtasuA，SarvaryM，VanWassenhoveLN.Remanufacturingasamarketingstrategy[J].ManagementScience，2008，54（10）：17311746.

[13]王芹i，赵道致.消费者低碳偏好下的供应链收益共享契约研究[J].中国管理科学，2014，22（9）：106113.

[14]丁雪峰，但斌，何伟军，等.考虑奢侈与环保偏好的再制造品最优定价策略[J].中国管理科学，2013，21（5）：94102.

绿色消费的案例范文

也许有人会问如何量化PC机的能耗和碳排放呢?以一个拥有一万台电脑的企业为例来计算，正常情况下每台电脑每小时大约消耗0.2度电，连续运行八小时的消耗1.6度电。按每度电一元计算，一万台电脑每天的电费就是16，000元，而实际上很多企业员工在下班后有不关电脑的习惯，电脑实际运行时间是每周120小时以上。

许多电脑本身集成了电源管理功能，但是Sonarlogic公司CEOLloydErnst认为：“由于无法统一进行电源管理，仅有这些措施并不能完全堵上能耗和碳排放的漏洞。”

当前各个机构电脑集群存在着大量节能减排的机会，例如，当不使用电脑时自动关闭电脑，使用时开启或用智能方式远程唤醒电脑(例如通过安全激活)；办公期间的个人空闲时间(例如开会时间、午饭时间等)自动将电脑进入节能等待模式；监测工作区电脑设备是否仍然处于最佳工作性能状态以及是否需要购买新设备替换的报告；追踪电力、纸张、墨粉的成本消耗以及相关的环境成本；鼓励员工更强烈的环保意识，而不必由于执行复杂的行政命令心生沮丧。

Greentrac绿色办公解决方案针对办公室节能减排而设计，旨在帮助各个机构从PC使用的每个细节、每个角落入手，从各个环节上有效降低能源消耗和碳排放，切实将绿色环保理念落实到办公室当中。

LloydErnst透露，通过有效的管理控制手段和人性化的自我约束机制，可以帮助企业实现IT设备本身和所在空间能量消耗的双重节约，既有效降低了IT设备自身的能源消耗，同时也降低了IT设备散热所造成的空调等费用，帮助企业降低最高80％的能耗成本。

具体来说，Greentrac绿色办公解决方案采用下一代信息处理技术：事件处理网络EPN，通过简单易懂的方法，能够帮助用户轻松管理和测量企业碳排放，并提供详细能耗使用和费用分析数据，这些数据还将帮助用户为以后的碳排放交易做好准备，大幅降低企业在能耗(电费)方面的开支。与此同时，Greentrac结合已经普遍被各发达国家所接受、采纳的碳排放税理念，向企业提供除直接消耗的能源费用以外的费用评估，它是目前最先进的集电脑耗能监控、成本分析和碳排放监测于一身的产品，在有效控制碳排放的基础上，帮助企业减少运营成本。

绿色消费的案例范文

关键词：女大学生；绿色消费意识；环境教育

中图分类号：g40-052文献标识码：a文章编号：1671

中国消费者协会于2001年为绿色消费概括了三层含义:一是消费者选择未被污染或有益于公众健康的绿色产品;二是尽量减少环境污染,注意垃圾处置;三是在追求生活舒适的同时,注意环境保护,节约能源和资源,实现可持续消费。[1]研究者从绿色产品、销售模式、绿色消费者等角度研究绿色消费，其中消费者作为绿色消费行为的主体和第一要素，是决定绿色消费发展方向和是否可持续的重要因素，因此对消费者的研究也显得尤为重要。妇女是社会消费的主体，有研究表明中国家庭的消费70%是由女性来完成的[2]，而女大学生兼具青年和女性的双重身份，她们是未来重要的消费主体，因此，了解她们的消费意识现状与变化，对寻求其教育途径及政府制定相关政策具有重要的意义。自2001年至2011年，我国经济社会发展迅速，女大学生的绿色消费意识是否发生了变化？发生了什么变化？其中有何规律？本文基于2001和2011年两次有关女大学生绿色消费意识的调查问卷，分析对比所得数据，提出了如何提高女大学生绿色消费意识的对策。

一、问卷设计及样本选择

为了增加可比性，2001年和2011年两次调查的问卷设计都参考了联合国环境计划署（unep）项目“青年与可持续消费”（onyouthandsustainableconsumption）的问卷（北京大学温东辉提供），问卷包括受调查者的基本情况、受调查者的消费情况及消费观、受调查者的绿色消费观三个部分。两次调查的样本选择均为整群抽样法，调查对象为在校二年级本科大学生，2001年的调查对象为300人，2011年的调查对象为200人，同时，为比较男女大学生在消费观念上的差异，2001年和2011年分别选取了30名和40名男大学生作为调查分析的对象。

二、调查结果及对比分析

（一）受调查者基本情况分析

两次调查的调查对象基本情况见表1。

由表1可见，两次调查对象中绝大部分是广东籍学生，均来自于广州大学，她们的经济来源主要以父母资助为主，而调查对象父母的职业以工人和农民占绝大多数，其基本经济情况在一定程度上影响了她们的绿色消费意识和行为。

（二）受调查者的兴趣爱好对比

从数据分析可以看出，两次的调查对象兴趣爱好都很广泛，听音乐、购物、旅游、玩电脑或上网是女大学生很感兴趣的四个方面，两次调查对象选择上述四项“兴趣较大和兴趣很大”的比例都超过了50%，见图1。

从图1中可见，调查对象在“购物”兴趣方面存在差异，2011年调查对象的购物兴趣高于2001年，这说明随着经济水平的提高，女大学生可以从父母或其他途径获得更多的经济资助，这在一定程度上提高了他们的消费能力，如在调查学生的基本情况时，2011年调查对象的电脑拥有率高于2001的调查对象，已从之前的8.7%提高到现在的43.4%。

（三）各种因素和商品信息对女大学生消费影响程度的对比

从图2可见，两次调查结果显示，女学生在消费时，“产品是否对环境友好”均不是影响她们消费决定的主要因素，2001年和2011年两次调查对象选择“影响和每次都影响”的比例分别为413%和443%，她们关注更多的是产品的质量和价格，朋友及家人的劝说对她们的消费决定也起着一定的作用，而广告和包装的影响很小，这说明，女大学生在消费时均比较理性，更注重消费品的内在品质，同时，消费的趋同效应也起着一定的作用。但是“流行”和“包装”这两个因素对2011年调查对象的影响程度明显大于2001年，如2001年和2011年调查对象选择“流行”会影响或每次都影响购物决定的比例分别为283%和484%，2011年422%的调查对象会把“包装”视为影响购物决定的因素，高出2001年调查对象17个百分点，说明了十年后女大学生在消费时更追求时尚和美感，更注重产品的外装。

（四）女大学生的绿色消费观对比

通过数据分析，我们发现，两次调查对象都具有一定的绿色产品知识，如在问及“绿色产品的明显标志是什么”时，66.7%的女大学生

2001年）和764%的女大学生（2011年）能正确认出，但她们购买绿色产品的意愿和实际行动不是很强，分别只有47.8%和37.8%的调查对象表示曾经特意购买过绿色产品，对绿色产品不了解和绿色产品的价格偏高是影响女大学生购买绿色产品的主要原因。

除了购买绿色产品，绿色消费行为还表现在消费过程中，购物时自备购物袋也是绿色消费的一种表现，在2001年有14.1%的女大学生在购物时会自备购物袋，而到2011年则有明显提高，达到了354%。分析其原因有两个：第一，我国2008年颁布了《关于限制生产销售使用塑料购物袋的通知》，实行塑料袋有偿使用的制度，用塑料袋会增加购物成本；第二，环境教育的发展与普及提高了女大学生的环境意识。

从深层次来探讨和研究影响绿色消费观的原因，还有消费者能否正确认知自己和环境之间的关系，能否正确了解自己的行动对环境的影响。数据分析结果表明，在两次调查中，大部分人都认为自己的行动对于改善所在城市的状况“有影响或很有影响”，分别为50.3%和53.9%，但是他们觉得自己的行动对于改变全球状况的影响很小，只有30.6%和29.3%选择了此项，这说明被调查者已经能够意识到自己的活动和环境的关系，但是他们更关心自己的生活和所在的城市，即女大学生更关注自己的生存状况。

在谈到“谁应该对改善全球环境作更多贡献”时，女大学生对所有群体都寄予了厚望，说明她们意识到了改善全球环境不是某个人或某个组织的责任，需要全世界共同努力，但是对于谁是最主要的责任者，两次调查对象给出了不同的答案，2001年调查对象选择“公民和青年”的人数最多，占总人数的91.3%，而2011年的调查选择“政府”的人数最多，占总人数的96.28%，这也许与十年间中国政府的作用越来越大有关。正因为女大学生认识到了改善全球环境是所有人的责任，所以她们对改变生活方式、向女性多宣传教育、学校开设相关课程和制定政策等促进绿色消费的途径都给予了认可。同样地，两次调查中，女大学生对学校教育和制定政策的肯定程度高于其他两项。性别对绿色消费意识的影响

根据2011年的数据资料，以性别为变量，对男女大学生的绿色消费意识进行了对比分析。结果显示：男大学生的购物兴趣低于女大学生，只有162%的人选择了兴趣较大，甚至有8.11%的人选择了没有兴趣；但是男大学生在政治和社会、玩电脑或上网两方面的兴趣大于女大学生。同女大学生一样，男大学生在购物时，较少考虑产品对环境的影响，质量、价格、朋友及家人是主要的影响因素，但相对于女大学生，男大学生对价格的关注度低于女大学生，男大学生的购物趋同性大于女大学生，如293%的男大学生在购物时，每次都会考虑朋友和家人的意见，而只有6.21%女生选择了此项。在绿色消费行动方面，男大学生的行动力比女大学生弱，如在购物时是否自备购物袋的问题上，有21.6%的男生选择“是”，有35.4%的女生选择“是”。

三、结论与讨论

通过对十年前后两次调查数据的分析，可以得知：购物是女大学生的一个主要兴趣爱好，但她们在购物时较少考虑商品的环境影响，而商品的价格、质量是影响女大学生作出选择的主要因素；虽然女大学生对绿色产品标志的认知程度较高，但是购买绿色产品的意愿不强，也较少有人主动作出选择，绿色产品所附带的绿色成本提高了其价格以及不了解绿色产品是女大学生放弃购买绿色产品的主要原因。另一方面，两次调查表明女大学生在绿色消费意识方面存在一定的差异，主要表现在以下几点：第一，2011年调查对象的消费兴趣高于2001年，这说明从宏观上来讲，经济发展是影响女大学生消费兴趣的一个因素，在一定程度上提高了女大学生的消费兴趣和消费能力；第二，2011年调查对象相对于2001年，对商品的包装和流行程度更加关注；第三，2011年的女大学生的绿色消费行为略强于2001年，购物时自带购物袋的比例提高是其中的一个表现，这说明国家的相关政策和绿色教育对于推动绿色消费具有积极有效的作用。

绿色消费意识的产生，是人们意识到环境问题之后，在实现购买目的和减少环境消耗之间的有效兼顾，如果人们缺少对环境的认知，缺乏对环境问题的了解和关注，绿色消费意识和绿色消费行为也就无从谈起。因此通过环境教育提高女大学生对环境的认知和环境意识是提高女大学生绿色消费意识和消费行为的有效途径之一。

有研究表明，消费者的环境

意识对其感知绿色价值和绿色消费行为均有显著影响。这里所说的环境意识是消费者对资源与环境问题的内在警觉和主动关注，环境意识强烈的消费者对绿色价值大的产品会更容易产生偏好和购买行为。[3]而环境意识与环境知识又有着内在必然的联系，大学可以通过开设环境类的课程，让大学生系统掌握自然环境知识、了解人类对资源的不合理利用所带来的资源与环境问题以及解决问题的措施和方法，也可以开设有关绿色消费的专题讲座，使大学生了解什么是绿色产品、绿色产品的意义和价值、绿色产品与非绿色产品的区别等，掌握有关绿色产品的信息。

更有意义的是，由于女性作为社会的一个特殊群体，在生育、教育、家庭等方面与环境都有着特殊的关系，如在教育方面，孩子的家庭教育大部分来自母亲，而学校教育中，女教师所在的比例也很大，女性的环境意识和绿色消费意识直接影响下一代。所以，在学校环境教育中有意识地加入了妇女与环境的内容，采用课堂讨论、案例教学的方法，这不仅可以丰富环境教育内容，而且能够让女大学生认识到自身的社会价值，增强了她们的社会责任感。

参考文献：

［1］唐方方.我国绿色消费的现状与发展趋势[j].经济研究参考，2011（2）：3-7.