商业文化的作用范文

【关键词】商业文化品牌市场定位影响问题

不断发展的经济促使我国商业出现了一定的改变，企业的销售工作也更为关注商品自身转变和企业品牌的经营，从侧面展现了企业对于自己品牌市场定位给予的关注。企业品牌的市场定位是发展的重点，而企业的商业文化也是发展的一部分，其不但是企业竞争力的中心，也是企业文化可以提升企业活力，在日益竞争激烈的市场环境中占据重要地位的影响因素之一。因此在实际发展的过程中，需要明确商业文化对品牌市场定位的影响和相关问题。

一、商业文化

是由原商业部长同志在八十年代后期提出的新理念，商业文化从概念到发展，是一个循序渐进的过程，并且在发展的过程中将文化和济有效结合起来的企业越来越多。在实际发展过程中，创造商业文明的环境、提升工作者的素质和加大商业发展中，商业文化展现了自己独特的作用。其主要是指在商品交换开始出现的时候而出现，是社会文化现象的一种。我国的社会主义商业文化是对我国古代商业文化的继承和发展，其依据商业企业管理学和文化综合发展演变而来，同时其中也包含了心理、伦理等学科知识。

二、品牌市场定位的概念和方案

（一）品牌市场定位

品牌定位维度：市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。本文所指的市场定位并不是单一说是企业品牌的口号和企业品牌形象定位，在一定意义上包含了企业的价值和产品价值。其主要是指在目标顾客心中需要明确优质的位置而设定产品和经营特点的活动，具有灵活性、自主性、竞争性以及方案性、差异性等。

（二）品牌定位的方案

通常情况下主要分为以下五种方案：第一，依据企业商品的特点和获取效益进行评定，企业商品的消费人员可以依据消费经历对这一企业商品的特点和消费感知对企业商品进行明确。第二，依据企业产品品牌档次实施明确，通过与相同但不同家的产品对比分析进行明确。第三，依据企业商品的应用和商品的特点实施明确，其有助于消费者直观的获取和分析信息。第四，依据企业商品的应用人群进行评定，如香奈儿5号是女人的香水。第五，依据企业商品的竞争实施明确，其有助于产品进入到社会大众的视野范围内[1]。

三、商品文化对品牌定位的影响

商业文化和企业商品商业文化与企业商品的品牌市场定位之间存在一定的关联，并且商业文化在方面影响着市场定位。依据实际分析明确商业文化对于品牌市场定位的影响主要分为以下几点：第一，商业文化有助于市场加大对品牌定位的认可度；第二，商业文化影响着消费者对品牌的市场价值判断；第三，商业文化有助于提升企业商品品牌市场定位；第四，商业文化的有效提升可以辅助品牌市场定位的改变。

四、基于商业文化的品牌市场定位策略

其主要分为以下几点：第一，品牌市场定位需要结合商业文化的中心价值实施。现阶段，我国企业商品的市场定位最为缺少的就是商业文化核心价值。因此，企业商品的市场定位与其在市场中的价值有一定的关联，同时商业文化的中心价值一样也是企业产品品牌资产的一部分，其中心价值有助于让消费者判断不同的品牌。商业文化中心价值包含了以下四方面，一是诚信之道。诚信是一个人立足于世界的要求，而诚信就是指真诚、信守诺言，品牌市场定位结合多样化的商业文化实施会获取多样化的商业文化实施工作就会获取多样化的结果，如，现实生活中存在的三鹿奶粉事件，对社会产生的影响是无法忽视的，就算是过去十年也会有人记得事情的重点；二是和合之道。古语有云，以和为贵，也就是宣扬那种以和为贵的态度和生活；理念，这在商业人际交往中也是必不可少的一部分。商业中的恶性竞争会导致社会和市场发展出现一定的损伤；三是仁恕之道。若是企业和市场中的各个环节和工作过程存在商业文化核心价值中提出的这一观点，双赢甚至多赢都是可以实现的，从而为企业的产品市场定位带来一定的推动作用，促使品牌市场定位工作得到有效的实施；四是美情之道，企业商品的包装和店面设计、销售形式等都是产品品牌市场定位的一种展现形式，对于消费者提供的服务越接近于完美才能让消费者对产品和品牌产生定位，如零距离服务、微笑服务以及售后服务等都是商业文化的展现。第二，在商业文化的基础上构建企业的品牌文化。从现阶段的商业发展竞争分析来看，不但是企业商品和其附加价值服务的竞争，还展现为秋叶产品依赖的体制、管理以及商业文化的竞争。企业商品具备的特殊品牌不到那可以将企业优质的文化概念和其以往的传统文化有效的展现出来，若是有所保留，就会导致企业产品的品牌市场定位工作出现问题，难以为之后的销售工作提供有效的依据。并且，不具备企业品牌文化的商品品牌因为缺少文化品位，促使消费者认知和市场拓展等工作的机遇较少。因此，在商业文化的基础上构建企业的品牌文化，有助于为企业产品的品牌市场定位提供有效的依据。首先要让企业在市场和消费者中创造优质的文化氛围；其次要在市场销售中展现丰富的商业文化内涵，最后是不断构成优质的文化理念，这一理念可以引导企业向着更为宽广的市场前进。如盼盼防盗门的市场销售口号是“盼盼到家，安居乐业”，是一句人们可以随时记下的话语；还有工商银行的口号是“八十年叶茂根深，造福于国计民生！”；中国工商银行的口号有“您身边的银行，可信赖的银行”“让希望与您更近”？等等，这些都是人们在生活中、在眼睛阅读过程中可以熟记的句子。这些口号在传递中国文化的过程中，也为企业产品定位于具备丰富的文化底蕴中，以此吸引更多的消费者。第三，将商业文化与传统民族文化有效结合以此确定品牌市场定位。世界中各个国家具备的主要商业文化存在一定的差异性，但是民族就是世界，任何一个国家或者是企业其商业文化若是与传统意义上的民族文化相结合，有助于其获取坚固的保护层，从而为长时间的发展提供有效的依据，这也为企业产品品牌的市场定位提供了发展依据。

五、结束语

总而言之，商业文化是依据不断创新和改善的文化基点而改变的，商业文化有助于对现阶段整体社会中人们的消费文化理念和消费态度起到一定的引导作用。同时，也是依据商业文化是以不断发展和更新的文化基点而更改的，因此企业商品品牌在定位的过程中需要获取更多的信息资源，这影响着商品定位的工作效率，由此可见商业文化对品牌市场定位工作的影响。

参考文献

[1]李文杰.情感时代下家居品牌定位的研究[D].湖南大学，2014.

商业文化的作用范文篇2

关键词：商业海报；特点；设计

中图分类号：J792.49文献标志码：A文章编号：1674-9324（2015）39-0085-02

一、商业海报的作用

1.成功的商业海报可以有效地推销商品。海报是传达信息的一种广告表现形式，它用途非常广泛，是宣传商品、推销商品或商业服务的工具之一。商业海报可以让人们直观地了解商家的意图、产品的性能以及是否符合自己的需要等，具有很好的宣传作用。一个成功的商业海报会吸引大众，刺激人们购买产品的欲望。为了充分发挥这些作用，我们在商业海报的设计上，应该真实地阐释产品的内涵，形象地反映产品的格调，充分地展示和树立企业的良好形象。在商业海报的投放时机和环境上，应该充分利用各种产品展销会、交易会的平台，利用人们观光旅游的时机，利用人们集中的居住地和交通运输集散地等，把握好了时机和环境就会产生事半功倍的效果。

2.艺术的商业海报可以提升商品的品味。商业海报作为宣传商品和商业服务的广告性作品，除了一般意义上的向人们告知和销售产品或商品，从而获取经济利益这一目的以外，同时还能够体现商品品牌和企业文化。成功的艺术的商业海报更能提升商品的内涵和品味，对商品内在联系精心处理过的艺术效果，更容易让广大消费者赏心悦目并接受。这就要求设计师把握产品的特点，把产品的格调、内在联系和特点与美学艺术有机结合起来，充分体现文化主体思想，把优秀的和现代文明的思想主题展示出来，使商业海报的主题突出、层次分明、观念鲜明和艺术感染力强，达到内涵的深度思考和延展，增强了商业海报的传播和引导功能。艺术的商业海报可在一定程度上体现商品品牌的内涵，是品牌建设和企业文化建设的重要手段之一，艺术的商业海报可以提升商品的品味，丰富企业文化内涵。

3.经典的商业海报可以成为企业的象征。商业海报是产品推销的重要手段，应该具有确定的时间、地点和让人一目了然的标题，有简明易记的商业标识等。好的商业海报能够直接传达或反映出产品的各种信息和企业所要表达的思想，经典的商业海报还可以成为企业的象征。现在的许多知名的大企业都十分注重企业形象的战略设计，在实施企业形象战略设计的过程中，把企业名称和商业海报的设计放在一起统筹设计，这种现象已经成为一种趋势。企业成功推广的经典海报，既可树立企业形象，让人们一看到这个商业海报就知道这是哪家知名企业，这家企业有哪些知名的产品，成为企业形象长青的有力武器。成功的海报还可以提高产品的销量和市场占有率，业绩可以提升，远景更加广阔。凡是经典的商业海报都能突出显示企业的理念，代表着被人们普遍承认的商业氛围，成为企业的象征。

二、商业海报的特点

1.商业性特点。商业海报是平面设计的一种表现形式，它是一个有目的的策划，是设计师把某个想法或计划，以某种风格或形象的表现方式，用美术的元素加以组合、整合，形成具有较强冲击力和感染力的视觉作品。这种视觉作品的设计是有目的的策划，是以文字和图形的形式把信息传达传播给广大受众者，让人们通过这些艺术的、具有强大冲击力和感染力的视觉元素来了解你的设想和计划，从而达到推销商品、宣传企业文化和树立企业形象的最终目的。

2.时效性特点。一种新产品的推出往往伴随着商品新颖性的出现，时间越短，商品的这种新颖性越突出，越能引起人们的好奇心，并增强购买的欲望。反之商品就失去了新颖，人们的购买欲望就会降低，海报的商业作用就会淡化。正因为如此，企业和商家都十分注重商业海报的时效性，有的甚至把海报的设计与商品的制作同步进行，进而赢得时间，所谓时间就是金钱在商业广告性海报上表现得非常突出。商品市场是不断变化的，海报要随市场变化进行调整。

3.创新性特点。在全球化信息化时代，单一的平面视觉冲击力已不能满足人们的要求，这对商业海报的设计提出更高的要求，没有创新的海报等于没有灵魂的设计，没有创新的商业性海报就没有企业的春天。商业海报的创意给人们带来的视觉冲击，会更加促进商业出售目的的实现。新世纪以来，新技术、新材料和新的思维方式改变了我们的生产生活方式，将传统文化和创新思想相融合的商业海报成为时代的要求。

4.艺术性特点。设计师在商业海报的设计过程中，会依照商品的格调和受众对象，运用各种艺术手段，把美术元素和审美活动融入到商业海报的整体设计之中，带给人们美的享受。一般意义上讲，美并不是商业海报创作的源动力和终极目标，但成功的商业海报一般都具有艺术性，这从一个侧面反映出商业海报既是一个单纯的平面设计，同时也是一门艺术。在商业海报的设计过程中把文化艺术充分地融入其中，就会使设计的观念、设计的风格、设计的形态等渗透出多元化、独特的文化艺术。

5.整体性特点。商业海报的表现元素和表现手法很多，但再多的元素，再多的手法，都是为实现商品销售和商品服务而服务的，从这个意义上讲，商业海报的整体性特点是不容忽视的。如，有的商业海报为了体现视觉冲击力，夸大了商品的真实特征，有的商业海报过分强调现代元素，而忽视了人们普遍的接受习惯等。一个好的海报体现商品的本质特征，把图形、文字和色彩有机地结合起来，把现代艺术和传统文化有机地结合起来，把传统工艺和现代化手段有机地结合起来，把企业的文化理念和产品风格结合起来，才能使设计的观念、思维、风格、审美渗透出独特的文化价值，使作品达到完美的统一。

三、商业海报的设计

1.商业海报的图形设计。图形设计是商业海报设计中的重要组成部分，一般情况下，商业海报中的图形对人们的视觉更具冲击力，是整个设计作品的视觉中心。图形是人类通用的视觉符号，它的设计并不是凭空的创造，而是一种经验的积累，更是一种文化的积淀，人们用所掌握的知识、文化来解读这些图形从而获得信息。优秀的中国传统图形至今仍在影响着平面设计，仍在影响着人们的生产生活，它不但深受中国百姓的推崇，也被国外大众所接受和喜爱。此外，各国优秀图形也值得吸收和借鉴，洋为中用。世界上无论哪个国家或哪个民族都有各自的文化背景和环境，有自己的传统文化和传统图案，内涵也同样十分丰富，有的图案还是世界顶级的图案设计。如用米老鼠作为迪斯尼公司的商业性海报，就是因为该图案的设计是将图形设计运用到极致，成为家喻户晓的经典。一个善于接纳、吸收、借鉴各国优秀文化和图形设计的设计作品，更会为大众所接受。

2.商业海报的文字设计。文字是商业海报不可或缺的构成要素，商业海报的文字设计越来越受到人们的重视。商业海报的文字设计就是用视觉设计规律及手段，对文字进行有目的的艺术处理和编排，配合图案要素来实现海报的主题创意，具有引起注意、说服对象、诱读正文的作用。标题是商业海报文字设计的重点，在设计中无论是直接标题、间接标题，还是复合标题都应注重把视觉语言创作和文案创作结合起来，选择哪种形式要根据主题的需要，配合图形造型，来选择恰当的字体和字号，并把握好视觉艺术语言，从而诱导人们把注意力从标题转移到正文。海报的文字内容的撰写应言简意赅，表达生动、贴切、形象、诙谐等，具有感应力和冲击力。设计师需要有较高的文字功底和文化底蕴，有对商品内容和企业文化的充分了解。一个通俗易懂、内涵丰富、押韵且富于情感的广告语，更能充分宣传商品特征，体现企业文化。

3.商业海报的色彩设计。人们对商业海报的最初印象是从色彩中获得的，这些斑斓的色彩是人的第一视觉印象。人的视觉经验与外来色彩刺激发生呼应时，把色彩的这个特点艺术、巧妙地运用在商业海报设计上，使人们对商业海报所要反映的商品印象更深。商业海报的色彩设计既要考虑广告版面装饰的美感，又要体现商品质感和特色；既要考虑环境、气候、欣赏习惯等因素的影响，又要考虑远近大小和上下左右的视觉变化规律。色彩不是孤立的色彩，商业海报的色彩不是简单的色彩增减或叠加，而是代表一定意义、反映一定内涵、衬托一定环境的视觉语言。一般要突出表现主色调的作用，使主题画面突出，增强海报的视觉效果。色彩是有象征意义的色彩，如绿色偏中性，给人以优雅、宁静、和谐的自然美等，人们借助色彩的这些特性把观念、认识和普遍的心理联想所能理解的颜色同产品特点及企业形象结合起来。

4.商业海报的整体性设计。商业海报的设计是一个非常严谨的整体设计，它要求主题明确立意要好，构思新颖富有创意，图案深刻引人注意，色彩鲜明感染力强。为了达到这些要求，在设计过程中，既要突出主题思想，又要考虑细节枝节的帮衬；既要考虑单个色彩的运用，又要把握整体画面的协调；既要保持优秀传统，又要在科技支撑下不断创新。在设计过程中，不能为了突出视觉冲击力而忽视了整个画面的内在联系和内涵。设计需要内容和形式统一，商业海报才会有强有力的视觉冲击和强大生命力。

参考文献：

[1]朱琪颖.海报设计的竞争优势及防治趋向[J].江南大学学报（人文社会科学版）2007，6（3）.

[2]李.浅谈商业海报的设计[J].教育教学，2011，（17）.

商业文化的作用范文

关键词：文化创意产业；商务服务业；产业融合；北京CBD

中图分类号：F49文献标识码：B文章编号：1008-4428（2016）06-43-03

一、研究背景

随着经济的发展，世界各国越来越重视产业结构优化升级，尤其是不同产业间的相互渗透融合发展，成为近几年的研究热点。CBD即中央商务区，是金融业、商业服务业、商业、文化创意产业等高端产业集聚的城市核心功能区，是一个城市发展现代服务业的高端平台和重要载体。北京CBD作为首都六大高端产业功能区之一，不仅对北京地区的经济总量和就业作出卓越贡献，同时北京CBD作为世界城市的核心功能区，更在中国特色城市的建设过程中呈现出至关重要的引领作用。

北京CBD是高端现代服务业聚集之地，其中文化创意产业与商务服务业作为现代服务业的主要分支，近几年产业成长势头迅猛。2014年前11个月，北京CBD功能区租赁和商务服务业完成收入达2534亿元，与上期相比增长达9.3%。①同时将北京CBD―定福庄国际传媒走廊作为代表，2014年底聚集文化创意相关企业超17000家，年收入超1600亿元，自2009年启动建设以来，5年间快速增长2.3倍。北京CBD重视现代服务业与其他产业以及内部产业之间的相互融合发展，并提供优良的发展环境和机遇。文化创意产业和商务服务业作为北京CBD冉冉升起的新兴服务业，研究两产业之间的融合途径，对于北京CBD产业结构转型升级和进一步发展高端服务业极具现实意义。

二、文化创意产业与商务服务业的融合基础

融合基础是产业融合发生的前提条件和必要因素，文化创意产业和商务服务业各自的内涵以及内在特征是两产业相互融合的内在动力，也是融合基础产生的源泉。

（一）文化创意产业

文化创意产业是以经济全球化作为时代背景产生的，是具备创造力和文化底蕴的新兴服务业。创意产业最早在1998年公开的《英国创意产业路径文件》里给出解释，指由个人或团体通过运用创造力、天分、技术等开发出成长动力，并充分利用知识产权优势，增加财富和增添就业机会的企业及其活动。文化创意产业具有以下特征：

1.高附加值性

创意产业的核心是创造力，是从业人员将智力、灵感、技术等创新体现在文化创意产品中，具有独创性和不可替代性。创意人员通过不断缔造新理念，开发新技术，拥有自主知识产权，并将其进一步转化为创意产品。这种创新型思维、技术和产品使文化创意产业具有独一无二的优势，并极具经济价值，更充分体现出其高附加值的特点。

2.可持续性

随着时代的进步和人们绿色环保理念的增强，国家和社会更加倡导实行低碳经济和强调可持续发展。文化创意产业属于现代服务业的一员，和传统制造业高能耗、高污染不同，以文化、科技、教育资源为主体，呈现出较低的能源损耗和较少的碳排放，具有新兴服务业可持续发展的特性。文化创意产业其低污染高产值的特点，与现代经济发展轨道相吻合，有助于推动城市创新驱动发展和产业结构优化升级。

3.高渗透融合性

作为由知识、文化与信息科技相互融合而生的新兴服务业，文化创意产业拥有极高的渗透力和融合能力。其充满艺术性、智能性的创新思想和技术，不仅可以使创意产品带动文化产业的发展，好的创意还会通过信息技术渗透到其他行业，延伸出大量衍生产品，创造新的财富。文化创意更会融入到其他产业的价值链中，进一步推动技术创新，并增强文化附加值，促进文化创意产业与其他产业相互融合和共同发展。

（二）商务服务业

商务服务业作为生产业的一个主要分支，最早在1958年《国际标准产业分类体系1.0》中提出，并将其作为45个主组之一。通常指企业和市场管理以及市场中介等相关组织开展的日常生产经营活动，是向商务活动和商业活动等提供直接辅助服务的产业群。商务服务业的特征如下：

1.知识密集性

商务服务业主要提供以知识和信息技术为基本要素所生产的专业服务，是专业性强、人力资本密集的服务行业。商务服务业为其他企业提供商务及商业活动的辅助服务，对于不同的商业活动和不同的企业，服务具有定制式的特点。商业服务业运用高端信息技术，是创新的引领者，其高科技和知识密集的特点也进一步促进了商务服务业的高附加值性。以北京数据为例，2014年规模以上租赁和商务服务业企业资产总计93529.8亿元，利润总额达到3341.8亿元，发展水平仅列于金融业之后，成为高附加值产业的代表之一。

2.高增长性

随着信息技术的进步和商贸活动的活跃，商务服务业作为生产业的新兴力量，产业发展呈现出高速增长的特点。以北京为例，租赁和商务服务业相关企业的从业人数由2011年的57.8万上升至2014年的79.2万，3年间增长达37%。资产总值由2011年的74189.7亿元增加至2014年的93529.8亿元，3年间增长26.1%，发展势头迅猛。①

3.高辐射性

商务服务业通常集聚在国际城市中心区，服务辐射到周边城市乃至全国的相关工业企业，并具有一定的国际影响力。以北京为例，以普华永道、麦肯锡等为代表的超200个世界一流的高端服务业相关企业集聚在北京CBD功能区，其服务辐射范围不仅包含北京及周边地区，现代化、国际化的商务服务业其服务蔓延全国并进一步影响世界。

（三）产业融合基础

文化创意产业与商务服务业的知识密集性、高渗透性和富含创造力等特征是促进二者融合的基本动力。根据两产业的内在特点，文化创意产业和商务服务业的融合基础具体可从以下四个方面展开。

首先，技术融合。对于知识密集型的文化创意产业和商务服务业来说，技术的创新与跨界融合，成为两者相互渗透完成融合的主要动力。对于信息的处理、设计与咨询等相关技术，二者具有一定的相通性。文化创意产业产生的创意灵感和商务服务业的服务创新都会使双方共同受益。

其次，人才融合。人才是创意灵感的来源，也是商务服务的主力军，是文化创意产业和商务服务业发展的重要力量。二者对于具有创造力的设计、咨询人才，以及具备专业服务意识和文化素养的人才具有共通性。人才的互通促进了作为人力资本密集型产业的文化创意产业和商务服务业的进一步融合。

第三，功能融合。文化创意产业的设计功能和创意资源等在商务服务业中的应用，以及商务服务业的辅助服务功能和管理资源等在文化创意产业中的应用，二者相互渗透进而达到功能和产品的融合，例如产生具有文化创意内涵的文化商务服务等。

第四，市场融合。文化创意产业与商务服务业的市场拓展具有互补性，带动彼此之间的发展。例如文化创意的产生与成熟，为知识产权服务业等相关商务服务业提供了广阔的市场机会，同时会展的举办与兴旺，具有很高的文化价值，也为相关文化产品的创作提供了灵感和市场。

三、文化创意产业和商务服务业之间的融合发展路径

加快文化创意产业与商务服务业的融合发展，推进商务服务的文化创意和科技研发工作，营造首都特有的商务文化氛围，培育创新型首都文化商务服务体系，已成为北京产业的发展规划之一。文化创意产业与商务服务业融合所产生的双赢效应更促进了二者的相互交叉和有机融合。对于商务服务业来说，将文化创意产业的创意理念和创新技术应用在商务服务业相关研发、设计、品牌营销等环节中，有助于提升商务服务业产业链文化价值，增加相关环节文化附加值。同时，创意思维的运用有助于商务服务业进行技术创新，进一步促进产业转型升级。对于文化创意产业来说，商务服务业和文化创意产业之间的相互融合，可以提供良好的文化交流平台，拓展文化创意产业产业链，增加其价值链服务附加值。产业融合有助于提升文化创意产业和商务服务业的产业价值，延长产业价值链，提高企业服务效率，实现双赢。

服务业之间的产业融合途径大致可分成产业渗透、产业延伸和产业重组三个类型。其中产业渗透主要指高科技服务业及相关产业间经由技术等的相互渗透逐步融合的过程，主要发生在不同产业的边界处。产业延伸主要指高科技服务业之间随着相互交叉和互补，进而逐步融合的过程，大多发生在产业链的自然延伸处。产业重组主要是指产业内部各环节重组的过程，发生融合的产业彼此之间往往具有很强的关联，通常发生在同一大产业类别底下的不同分支产业间。文化创意产业和商务服务业间的融合路径可分成以下三种。

第一，文化创意产业和商务服务业之间的渗透型融合。文化创意产业是以文化为根基、创造力为核心的高端服务业，具备强渗透性的特点，拥有深厚的产业渗透融合基础。商务服务业作为知识密集型的服务产业，同时也是高端信息技术的使用者和创新的引领者，研发、设计以及人力资本的运用占据了产业价值链的重要部分。文化创意产业的创造性思维和创新技术通过渗透到商务服务业的相关环节中，进一步推动商务服务业与文化创意产业的相互交叉、相互融合，有利于提升商务服务业的文化附加值，创意和人力资本作为重要优势，将促进商务服务业的创新发展，提高其产业竞争力。

第二，文化创意产业和商务服务业之间的延伸型融合。文化创意产业与商务服务业通过彼此之间产业链的拓展、价值链的延伸，进一步推动二者间的互补融合。文化创意产业价值链围绕创意展开，主要分为创意生成、文化产品开发制作、品牌和知识产权管理、商业推广与消费等部分，商务服务业作为生产业的主要代表之一，为文化创意产业价值链各环节提供服务，与之具有紧密的关联，两产业价值链在各环节间延伸、互补，促使产业链拓宽，进一步推动文化创意产业和商务服务业产业的延伸与融合。

第三，文化创意产业和商务服务业之间的重组型融合。文化创意产业和商务服务业同属于现代服务业旗下，彼此之间具有紧密的关联性，通过产业价值链间的解构与重组进而相互融合。商务服务业价值链主要包含信息搜集、定制服务生产、品牌管理与营销等，与文化创意产业设计研发、创意生成、品牌和知识产权管理等环节紧密关联，具有很好的相融性。随着通用技术和共有市场的推动，价值链间各环节深入交叉、解构再重组，文化创意产业和商务服务业的产业融合随之发生，具体表现为广告会展业、文化商务服务业等具有两产业融合特点的新兴行业的产生与发展。

四、总结

文化创意产业与商务服务业融合发展是优化产业结构，促进北京CBD创新驱动产业发展，进一步推动北京高端服务业转型升级的重要发展方向。推动北京CBD文化创意产业和商务服务业的相互融合、共同发展，可从三个方面入手：一方面充分发挥文化产业的创新思维和创新技术，积极运用商务服务业的人力资本密集性，促进两产业的相互渗透和深度融合；另一方面通过文化创意产业和商务服务业之间价值链的交叉互补，拓宽文化创意产业产业链，进一步推动二者价值链间的延伸融合。除此之外，还应通过运用文化创意产业和商务服务业价值链各环节之间的强关联性，推动价值链的解构与重组，促进二者的重组型融合。

参考文献：

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[10]北京市统计局，国家统计局北京调查总队.北京统计年鉴[J].北京：中国统计出版社，2012-2015.