计算机广告设计与制作范文

公益广告传播的文化内涵是一个民族和社会在精神气质方面的集体性特征。现代平面公益广告设计的目的早已不再是单纯处理具体的文字信息，而是关注受众的价值取向。公益广告设计师为了能使人们广泛接受广告，达到预期效果，常利用传统文化中的一些共享符号因素。从内容上来看，公益广告的主题大多属于社会性题材，因而平面广告广告的主要作用在于解决基本的社会问题，这样更容易引起公众的共鸣。而如何运用让公益广告更容易深入人心，形成良好的公益传播效果，是平面公益广告设计制作环节的关键要素。

平面广告特效制作的主要特点

平面公益广告的特效表现不仅仅是新技术的引用，其中还包含有对公益广告本身素质的提升，对观众的视觉吸引力、心理共鸣影响、广告传播效果等诸多方面的因素。因此，分析特效制作对平面公益广告的重要影响及其作用能为平面公益广告的设计制作、效果表现、广告传播、广告效果等环节提供可靠的依据。

平面公益广告的创意要通过创新式的思维劳动才能获得，卓越的公益广告创意通常是以出乎意料的、幽默有趣的、甚至骇人的方式来表达与传递广告的诉求目的。平面公益广告主题的巧妙表现，往往能够收到更好的平面广告宣传效果。

特效制作的主要特点是运用计算机辅助设计软件将普通素材需要进行数码处理，变为具有视觉震撼力的图片。图像经过数码处理变得更加精细、更具有视觉美感，产生新的视觉感官效果，并对受众的心理产生强烈影响。在对特效制作所运用的技术进行分析研究后，还需在特效图形与特效色彩对受众视觉及心理进行深入的研究，从而了解特效制作对于平面公益广告发展的重要促进作用。

平面公益广告特效制作的主要形式

运用计算机辅助设计软件进行特效制作与处理表现的平面公益广告主要在表现形式上有着明显的优势效果：

1.图形特效处理方面

图形特效制作能将现有图形根据需要进行必要的裁切及修剪，并对现有图形进行夸张、扭曲、变形等特效制作，从而强化图形要素在平面公益广告中对受众的视觉及心理影响。

2.色彩特效表现方面

色彩搭配的效果会直接对最终的效果表现产生重要影响，运用计算机辅助设计软件的特效制作效果，可使平面公益广告中各素材的色彩进行调节与处理，使之在色相、饱和度、明度、对比度等色彩属性上更具视觉冲击力；另外，平面公益广告中的平面化色彩也可通过相应的特效制作，制作成为渐变色彩，产生立体化、真实化的逼真视觉效果，从而强化色彩要素在平面公益广告中对受众的视觉及心理影响。

3.特效制作工艺方面

特效技术处理制作的关键在于计算机辅助设计软件的合理运用，通过相关软件的加工处理，使广告表现元素能更好的把握受众对平面公益广告主题的视觉冲击力，在心理效应上产生极大反响，从而使得平面公益广告在信息传播、说服、教育等方面的影响大大增强。

平面公益广告特效表现形式对受众视觉及心理的影响

图形作为构成平面公益广告的主要视觉元素，它的关键在于是否和广告效果具有密切的关系。图形表现效果的醒目性，能有效提高人们的注意力，达到预期的广告效果。平面公益广告的图形是用来创造一个具有强烈感染力的视觉形象。广告作为视觉信息传递的媒介，是一种文字语言和视觉形象的有机结合物，作为视觉艺术，强调的是观感效果，而这一视觉效果并非广告文字的简单解释。

特效图形是平面广告主题内容，经过创意表现而产生的图形效果，相比普通的图形在视觉上更具视觉冲击力。图形的浑厚感与排列的规整化，能给观众在视觉上规律、满足的感观；心理上有可靠、稳定的感觉。创意图形是用视觉形象来进行创造性思维的，以寻求视觉传达的独创性意念和构想。创意图形既有以绘画形态来进行构成形态的，也有以摄影再经过电脑加工组合成图像的。创意图形强调以图像歧义产生的语义，又利用视觉上的错觉来构成图形、图像上的整体效果，从而体现设计者对平面广告中设计意图和设计中的艺术风格的表现。

平面公益广告传播效果分析

伴随着社会公益信息传播的发展，平面公益广告通过大量视觉元素来进行相应地信息传达，视觉元素成为交流广告信息的主要通道，使人们在充斥于环境的各种符号中迅速识别，加以记忆。

公益广告的主题具有社会化的特性，其主题内容在表现上存在这深厚的社会基础，它取材于日常生活中的点点滴滴。但其关键在于运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确引导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。在平面公益广告的设计与制作过程中，运用计算机辅助设计软件进行特效制作能够有效提升平面公益广告的广告效果，抓住受众的视觉感官，影响其心理要素，并在实际的公益性宣传中起到良好的广告传播效果。

（作者单位：长江职业学院）

计算机广告设计与制作范文篇2

PhotoshopCS6是技工院校培养计算机应用与软件技术专业技能型紧缺人才的核心专业课程之一。本文提出，由于该课程的应用范围极广，教师在教学过程中应以立足于技校生今后的岗位需要，理论与实践相结合，遵循技校生的认知规律和接受能力，使学生在掌握PhotoshopCS6课程理论与技能的同时，自主学习能力也可以得到培养。

关键词：

计算机；Photoshop；项目化

PhotoshopCS6是图像设计与制作的重要工具软件之一，其应用十分广泛，不论是平面设计、3D动画、数码艺术、网页制作、矢量绘图、多媒体制作还是桌面排版，它都发挥着重要的作用，因此深受广大平面设计人员和电脑美术爱好者的喜爱。特别是在设计产业迅速发展的今天，无论是在卡片设计、广告设计，还是在数码相片处理、界面设计与制作领域，Photoshop都是设计师首选软件之一。也正因为其应用的广泛性，使得PhotoshopCS6在整个技工院校计算机专业课程体系中的地位越来越重要。通过近几年计算机专业毕业生的就业反馈可以看出，熟练掌握Photoshop操作技能的学生，就业可选择的范围更广，也更受用人单位的欢迎。为此，笔者学院多次对PhotoshopCS6课程进行教研、课改，收到了良好的成效。

一、“项目化”教学的内涵

所谓项目化教学是指教师在充分了解学生实际学情的基础上，将教学的理论、实训内容分成若干个项目，每个项目布置2～4个任务，每个任务按照任务描述—任务分析—任务准备—任务实施—任务拓展—思考练习—活动评价等模块组织教学。这样就能突破传统计算机教学模式的束缚，使学生在“做中学，学中做”的过程中掌握基本理论与操作技能，自主学习能力得到培养，这可以为其今后的职业发展打下坚实的基础。

二、PhotoshopCS6课程实施项目化教学的意义

1.更加适合技校生的实际学情笔者通过多年的计算机专业教学发现，现在的技工院校计算机教学的最大学情就是学生的计算机基础知识参差不齐，城市学生与偏远农村、山区的学生呈现出“两极分化”的态势，这就给日常的计算机教学带来了极大的困难。而采用项目化教学，就可以针对不同层次的学生用不同难度的项目、任务进行“分层教学”，真正做到了“因材施教”。

2.更好地满足学生就业的需要由于PhotoshopCS6是一门实用性很强的课程，因此采用项目化教学，教师就可以根据知识点设计与实际相关的项目和任务，力争实现专业与产业、职业岗位对接，专业课程内容与职业标准对接，教学过程与生产过程对接，学历证书与职业资格证书对接，职业教育与终身学习对接。

3.更快地提升计算机教师的专业素质采用项目化教学就使得教师不仅要掌握教材内容，更要把握IT领域的新技术。同时要将学生未来的岗位职业能力需求与计算机及应用专业课程特征相结合，这些都要求教师不仅要掌握相关课程的教学内容，更要在理论与实操两个方面对自己提出更高的要求，努力成为“双师型”教师。

三、PhotoshopCS6课程实施项目化教学的过程

1.形成“项目”项目化教学开展的前提就是怎样形成“项目”。为此，笔者学院改变以往“闭门造车”的方式，在分析相关职业岗位需求的基础上，形成真实或接近真实的项目。如在PhotoshopCS6课程中，我们设计了走近PhotoshopCS6世界、设计与制作卡片、设计与制作户外广告、设计与制作相册以及设计与制作界面五个项目。这五个项目由浅入深地引导学生逐步掌握相关软件的操作技能。

2.任务驱动在教学中把项目分解成若干个小任务，将知识、技能、情感、态度融入到具体的任务之中，使学生在完成任务的过程中学习相关知识，发展学生的职业综合能力。如在“设计与制作户外广告”这一项目中，我们设置了设计与制作移动通信户外广告、设计与制作加多宝凉茶户外广告、设计与制作洗发用品户外广告、设计与制作机械产品户外广告等任务。教师要帮助学生分析完成任务所需要的方法与技术，以及应该注意的事项，还可在学生完成任务的基础上，补充完成本工作任务相关的岗位能力方面的知识与方法。

计算机广告设计与制作范文

计算广告学，顾名思义是计算驱动广告的学科，这是相对传统的广告而言的。在传统广告中如电视广告，广告主不清楚受众是谁，什么年龄层，看完广告之后什么感受。甚至是电视的收视率都无法精确统计，就更谈不上广告的投放效果了。而计算广告就表现出更多的智能：广告主可以了解目标客户在哪，谁看了广告，广告的效果等等，这些都可以粗略计算出来。针对计算广告学目前还没有一个相对官方的定义。我们看到斯坦福大学对它的描述是：“计算广告学是一个综合学科，涉及大规模搜索、文本分析、信息检索、统计建模、机器学习、分类、优化和微观经济学。计算广告的核心问题是要找到在给定的环境下，用户与广告的最佳匹配。”这里的环境可以指代用户在搜索引擎中输入一个查询语句，或者用户阅读网页，或者是用户在便携式设备上观看电影。

总体而言，计算广告学要优化整个广告系统，平衡广告主、服务提供商(可以是搜索引擎，或者新闻门户)以及用户的利益，使其达到最大化。因此针对广告的效果而言，是需要可以计算的。比如网络广告里面的点击率、转换率等等，广告主可以通过计算广告学看到直接量化的广告投放效果，计算准确ROI。

对用户而言，他们大多数情况下只希望看到自己感兴趣的地广告。那么网络服务商首先要知道用户是谁，这个要通过用户的使用行为，日志数据挖掘，构建用户特征以及兴趣模型。当然这往往是一个很粗略的挖掘，并且用户的兴趣还会出现动态变化。所以有时候会需要对用户的网络使用行为进行实时计算，并即时调整，比如用户的搜索点击行为，就可以作为一个参考数据。如果用户对搜索第一页呈现的广告没有点击，就说明可能广告匹配没有做好;那么在翻到第二页的时候就可以根据之前的行为调整广告。当然这种技术对实时计算要求比较高。

其次是广告主与服务提供商之间的合作，这里面有博弈论、拍卖机制等相关科学问题。毕竟从产业生态系统的角度来看，每个角色获得足够的利益才可以使整个产业链繁荣，每个角色如果获得过多的利益而损害了合作伙伴，最终都会影响到整个产业，也包括自己。比如搜索引擎的竞价排名，对竞价的机制要进行科学的设计，根据博弈论的理论来说，没有机制约束的选择肯定不是最优的。在搜索竞价排名中，假设没有机制约束，排名第二的广告主希望略高于第三名的竞价，可以减少预算，同时也不会改变其展示的名次。以此类推第一名希望略高于第二名，第三名希望率高于第四名，那最终的结果就是大家的竞价趋近于0，这实际上就破坏了竞价排名的商业模式，对整个产业造成伤害。因此，竞价排名的机制设计至关重要，要充分平衡双方的利益。

此外，计算广告学还要涉及自然语言处理、机器学习等相关学科。比如利用自然语言处理，才可以更好地识别网页的内容，理解上下文，这样才可以结合用户特征展示“最匹配“的广告。而机器学习更多的时候是在帮助完善这一匹配，不断调优系统。

从根本上来说，计算广告学之所以能够兴起，主要原因也来自于互联网公司的大数据能力。大数据解决了几个计算广告学相关的关键问题：

²海量用户数据的挖掘

²实时大数据计算(流计算)

²用户与广告特征提取与匹配