体育产业发展情况范文

[论文摘要]2008年奥运会将在北京举办，2010年亚运会将在广州召开，这给中国体育产业的发展带来了空前的发展机遇，同时，中国体育产业的发展也遇到了前所未有的挑战。本文试图通过分析我国体育产业的现状，和国外体育产业发达国家进行比较，从而找出我国体育产业中存在的主要问题，并对我国体育产业发展提出对策。

体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。体育产业作为国民经济的一个部门，具有与其他产业相同的共性，即注重市场效益、讲求经济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特性。

北京举办2008年奥运会是我国一件大事，是世界瞩目的重大商机，奥运不仅是体育盛会，也是经济大舞台。当前，北京正以“新北京、新奥运”为目标，本着“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念，全力筹办奥运会，并紧紧抓住最后时期，大力发展体育产业，全面实施奥运经济战略，推动北京和全国的体育产业快速发展。

一、体育产业的国内外发展状况

1.我国体育产业的发展状况

我国现阶段体育产业存在规模小、结构和体制不完善、体育企业市场化程度较低等问题。缺少国际竞争力的体育企业或企业集团；体育产业区域发展不平衡；产业结构不合理；体育本体产业所占比重小于相关产业尤其是体育用品产业；市场体系不健全,体育的管理体制和运行机制整体上仍然是行政集权,高度封闭的部门管理模式,体育产业的行业管理体制没有形成。奥运经济给我国体育产业的发展带来了许多机遇和挑战,学习和借鉴国外先进的市场运作技巧,有助于提高中国体育产业的整体商业化运作水平和市场规范化程度,加快体育产业化进程。

2.国外体育产业的发展状况

世界体育产业最发达的国家是美国，上世纪80年代，美国体育产业的总产值大约占其国内生产总值（GDP）的1%，在各大行业总产值的排名中居第22位；20世纪90年代中期，美国体育产业的总产值已经超过了3000亿美元。在体育产业发达的北美、西欧和日本，体育产业的年产值已经进入了国内十大支柱产业之列。早在2000年，全球体育产业的总产值就高达4000亿美元，并以平均每年20%的速度增长着。澳大利亚、加拿大、日本、英国、德国、法国和意大利等发达国家的体育产业，总产值约占国内生产总值（GDP）的1%～1.5%。

二、我国体育产业发展中存在的主要问题

1.发展体育产业的政策不稳定

体育产业属于第三产业,体育消费属于提高居民生活质量和文化身体素质的最终消费。但是,如何引导、扩大体育消费,运用什么政策手段鼓励社会兴办体育产业,尚无明确政策可循。西方各国在体育产业的发展过程中,政府都在政策方面给以优先、加以扶持。另一方面,如何建立有效的投融资配套体制,拓宽体育产业投融资渠道,也是一个十分迫切需要解决的问题。

2.体育产业结构存在缺陷，产业质量应大幅提高

体育产业结构的缺陷主要表现在本体产业发展还不够大，没有形成支柱性优势。当前乃至今后相当长的一段时期内，体育的支柱性本体产业应该定位于竞赛表演、健身娱乐业和无形资产开发经营。三大支柱性本体产业的定位主要是三大产业的巨大潜力所决定的。但是现在还有缺位的本体产业市场，如体育劳务市场和体育技术市场，虽然目前也存在一些交换交易。但真正意义上的体育劳务市场和体育技术市场并未形成，少有的一些市场行为，如运动员转会也不够规范。

3.体育产业发展区域不平衡

首先是地域间的不平衡。由于受经济发展水平的制约，各地区的产业发展规模和水平有很大差距，经济发达的东南沿海省发展迅猛并达到一定的质量，西部地区发展则比较滞后，个别地区的绝对差距甚至在扩大。比如从我国发行体育情况来看就极其不平衡：1998年度全国共发行25亿大额度，广东一个省就销售了49090万元，占全国总额度的近20％。

三、对我国体育产业发展提出的对策

1.制定完善扶持体育产业发展的相关政策

体育有了群众的广泛参与，才能加快体育产业的社会化、产业化。要通过财政税收政策，促进群众体育与体育产业的快速发展。建议通过制定差别税率和减免税政策，鼓励社会投资体育休闲项目的经营活动。

2.加快体育产业主要经营领域的开发

体育产业是一个社会性产业,从目前发展趋势来看,它有以下三个主要经营领域:其一体育竞赛,一些观赏性强、为观众所喜闻乐见的运动项目,通过有组织的联赛为观众奉献高水平的比赛,是体育产业的一个重要经营领域。其二提供有偿的娱乐健身与体育技能培训服务。这是基于广大消费者花钱买健康、学技能的需要而经营的领域。其三从事体育推广或经纪人业务。

3.构建部级体育产业基地,促进不同地区体育产业协调发展

首先,大型城市和沿海经济发达地区的体育产业应当向规模化的方向快速发展。北京、上海等大型中心城市及沿海城市,应当建立部级体育产业发展基地,使体育产业迅速发展。其次,内陆和经济欠发达地区应当根据本地区经济社会发展的基本情况,依托当地的体育资源发展具有区域特色的体育产业,使体育产业在地区经济和社会发展中发挥重要的作用。

4.鼓励我国体育企业品牌化、规模化发展,提高我国体育产业的竞争力

改革开放以来,我国体育产业总体上处于行业集中度低、经营方式落后、整体竞争力低的状况。改变这一状态,必须努力培育一批具备一定规模的大型体育企业,全面提高我国体育产业的整体规模和竞争力,形成以若干大型体育产业集团为核心、以中、小企业为基础、经营项目相对完整的体育产业体系,提高我国体育产业整体运作水平和国际竞争力。

四、结束语

总之，体育产业是一个蕴藏着巨大商机的新兴产业，中国体育产业应借助奥运经济加快发展，使我国的体育产业市场朝着多元化,国际化方向发展。

参考文献：

体育产业发展情况范文1篇2

[关键词]体育用品连锁经营经验

一、前言

中国举办了2008年第29届奥运会，奥运会的申办、筹备和举办,激起了民众参与体育的更大热情,从而极大地带动体育用品的消费.随着20世纪90年代我国体育社会化、产业化进程的不断加快，体育用品业的发展也经历了一个快速发展期。目前我国已成为世界上少有的运动鞋、运动服装的生产基地，已能生产上千种体育器材和设备，质量工艺水平不断提高，不少产品已达到或接近世界先进水平。其快速成长足以令传统的销售模式感受到强烈的震荡和威胁。体育用品的营销也可以运用连锁经营的模式，提高市场竞争能力，扩大市场份额。

二、我国体育用品企业组织经营现状

1.近年来，在我国不同类型城市中，体育用品流通组织发展速度较快，经营体育用品的流通组织数量较多。各种形式、不同类型的体育用品流通组织如雨后春笋般地出现在体育用品市场上。在各城市中，随处都可以见到大大小小、类型不同的体育用品商店。并且各大百货商店都增设有体育用品经营专部和专柜。在我国，体育用品流通经营在近几年发展速度较快，也表明近几年体育用品市场较为活跃并被商家所看好。

2.体育用品流通经营具有多种所有制并存的结构形式，体育用品市场呈现出垄断竞争性状况。作为社会生活消费资料的体育用品市场，其流通经营组织的所有制形式也具有多元化经济成分的特征，即不但有全民、集体所有制形式，也存在有私营、股份制及中外合资等所有制的经营单位。

3.体育用品经营组织多为小型化的单体经营结构，大型综合体育用品经营组织不多。体育用品经营组织小型化，是目前我国不同类型城市体育用品经营组织的基本特征。除了小型化之外，大多数体育用品经营组织都是独立的单体经营单位，具有连锁经营性质的不多。目前在全国各地开设连锁经营的主要有几个大的体育用品的专卖店，如耐克专卖店、阿迪达斯专卖店、李宁专卖店、康威专卖店、格威特专卖店等。我国体育用品流通组织小型化的情况非常普遍。由于营业面积和经营规模较小，使得大多数体育用品流通组织在经营品种和数量方面都受到很大限制。

4.从经营效益方面来看，体育用品经营组织的总体经营效益不高。尽管目前我国体育用品市场较为活跃，人们一致看好体育用品这一不断发展的新兴市场，从事体育用品经营的组织数量日渐增多，但从经营状况来看，大多数体育用品流通组织的实际经营效果并不理想。出现这种情况的原因是多方面的，其中从经营角度讲，与体育用品组织的经营战略思想、经营方式、组织形式、经营品种的市场定位以及营销宣传和服务等多种因素都有着密切的关系。

5.各类体育用品经营组织的现代化经营程度较低。现代科学技术的飞速发展对传统流通领域经营方式带来了极大的冲击，在流通经营过程中广泛运用以计算机为核心的现代电子信息技术手段，已成为我国商业流通领域改革的一项重要内容。然而，目前在我国体育用品经营过程中，现代化技术手段的运用相对较少，绝大多数体育用品经营组织仍然采用传统的经营手段和措施。在各类专业体育用品商店中使用计算机和店内条码的只有极少数。此外，其他现代化技术手段在体育用品经营过程中都还未运用。

6.大多数体育用品经营组织缺乏现代市场营销新观念，对多种营销手段的运用不够重视，缺乏体育专业内容。目前，我国大多数流通组织还没有摆脱传统的经营观念，守株待兔式的坐店销售是主要的经营方式，并且不重视进行市场和消费者研究，在广告宣传方面投入较少。另外，在服务方面只强调一般意义上的服务，缺乏更广泛、更深层意义上的服务内容。绝大多数经营体育用品商店都缺少诸如体育用品使用指导、体育锻炼方法指导等体育专业性质的服务内容。而这些正是目前和今后广大体育用品消费者所非常需要的。

三、体育用品市场与连锁经营之间的关系

1.体育运动的广泛开展和深入普及，是促进体育用品消费、发展体育用品连锁经营的重要前提

体育用品是人们从事体育运动最基本的物质条件，是保证人们有效进行体育竞赛和健身锻炼的物质基础。体育用品的生产、流通和体育用品的消费与体育运动的发展有着相互影响、相互作用和相互制约的内在必然联系。一方面，体育用品生产的不断扩大，体育用品品种不断增多、质量、性能不断提高，体育用品流通秩序的进一步改善，有助于体育用品消费数量的增加，使从事体育运动的物质条件不断改善，进而推动体育运动不断发展；另一方面，体育运动的广泛开展和深入普及，以及越来越多的人参加体育运动，就会在数量、质量和性能等方面对体育用品提出更多、更高、更新的要求，这必然推动体育用品生产、流通和体育用品消费的发展。体育作为一种人类社会的文化现象，是人类的高级文明活动。随着我国经济水平的迅速增长，人民物质生活和精神生活条件的不断改善，特别是“奥运争光计划”和“全民健身计划”的进一步实施与推广，一个群众性的全民健身热潮正在中华大地掀起。随着我国市场经济的不断发展，物质文明和精神文明建设的深入进行，追求健康文明的生活方式将成为社会生活的主导力量。人民群众生活水平的进一步提高，会有更多的人参加体育锻炼、体育休闲、娱乐和体育康复活动，体育用品的消费也会不断增加。因此，体育运动的不断发展，群众体育运动的广泛开展和深入普及，为我们发展体育用品连锁经营提供了广泛的社会消费群体。

2.发展体育用品连锁经营企业集团适应我国体育用品的市场状况及发展趋势

根据目前我国大多数消费者的体育用品消费观念、体育用品消费心理、体育用品消费的行为特征、购买体育用品所主要考虑的商品因素,以及对体育用品经营机构的意见和所希望得到的服务等具体情况，发展体育用品连锁经营企业集团，运用连锁经营所具备的基本特征和优势来进行体育用品经营，能够更好地适应大多数消费者的实际情况，满足广大消费者的体育用品消费需求。同时，我国体育用品的生产无论在产量上，还是在品种、质量上都呈现出不断提高，迅速发展的态势，发展体育用品连锁经营企业集团适应了我国体育用品生产的这种实际情况和发展趋势。此外，体育用品连锁经营企业集团在产权统一的基础上进行规模化的集约经营，能够改变目前我国体育用品流通经营组织“小、散、乱”、组织化程度低和竞争无序的状况，顺应了体育用品现代化经营的发展趋势，符合我国体育用品市场的实际情况和发展趋势。

四、建议

1.借鉴我国其它商业连锁经营企业集团的实践经验

20世纪90年代初，连锁经营被引入我国，在流通领域出现了一批连锁经营企业，经过几年来的经营实践，连锁经营企业及连锁经营网点在我国的主要大中城市已得到了蓬勃发展。从经营业态方面来看，连锁经营已扩展到多个方面，如超市连锁、仓储商店连锁、百货商店连锁、专业店连锁等等；从连锁经营组织形式方面来看，主要是以直营连锁为主而组建的一些大型商业连锁经营企业集团。青岛双星集团公司在努力开拓国内市场的同时，把目光投向海外市场，他们在海外、国内共建立了50余家经营公司，形成了自我为主的连锁经营网络。因此，国内有关连锁经营企业集团所走过的实践道路，为我们发展体育用品连锁经营企业集团提供了宝贵的实践经验。

2.借鉴国外体育用品连锁经营的发展经验

网络化流通经营是当今西方发达国家商品流通的一大特点，而连锁经营是其网络化流通经营的典型表现形式。国外绝大多数体育用品连锁经营公司在经营过程中，紧紧抓住连锁经营的本质，充分利用连锁经营所具备的优势，并结合体育用品消费的具体特点，根据市场情况和消费者的需求进行有目的、有计划、有步骤的经营活动。第一，他们在经营过程中十分注重市场调查和消费者研究，在深入了解消费需求的基础上，确定经营目标、制定经营计划。第二，在经营过程中明确自己的经营消费目标群体，在稳定主要消费群体的基础上不断扩大经营范围。第三，国外体育用品连锁公司都非常注重将体育用品销售活动与开展体育活动紧密结合起来，把营销活动溶于开展有关体育活动之中，在经营过程中积极发展自己稳定的消费群体。他们还专门举办各类运动班，吸收学员，为以后发展打下基础，营造发展前景。第四，各体育用品连锁公司都很重视对营业人员进行体育运动专业知识和有关体育用品专业知识的培训工作。这样做的目的是使营业人员在经营过程中能够更好地为顾客提供进行体育活动和正确使用体育用品的指导、帮助及服务，以提高对消费者的吸引力。

3.建立现代化的体育用品连锁经营企业制度

体育用品连锁经营组织必须按照连锁经营的内在运作规律，加强组织内部科学化、规范化的建设；建立严格的统一采购与统一配送制度，强化总部的功能，加强物流配送中心的建设，正确处理和协调好总部、物流配送中心及各连锁经营网点之间的关系，增强组织对市场信息的收集和及时反馈能力；建立健全各种组织规章制度，加强内部监督机制，严格内部经济核算体系，职权明确、考核严格、奖罚分明，使整个组织及各环节的运作规范化、标准化、制度化，使组织的经营运作有章可循。

4.建立现代化的信息管理系统

体育用品连锁经营组织的运作和发展过程中要建立信息管理系统，应根据组织发展的实际情况有重点、有步骤地进行。在组织发展初期，可运用各种相对简易的技术手段；随着组织的进一步发展、经营规模的不断扩大，逐步增加与完善现代化的信息管理系统。一般情况下，连锁经营组织要配备POS系统和MIS系统，在组织内部进行计算机联网。只有建立和不断完善体育用品连锁经营组织的信息管理系统，才能使组织在快速、准确、高效地收集、加工和处理大量市场信息的基础上正常运行。

5.建立和完善体育用品连锁经营组织人才培训系统

对组织职工有目的、有计划、有步骤地进行教育、培训，是体育用品连锁经营组织发展的一项基础性工作，是组织在激烈竞争的市场经济环境下不断求得发展的战略性保证。因此，体育用品连锁经营组织应当从社会发展和企业自身的发展角度出发，采用各种行之有效的方式、方法对组织员工进行政治素质、文化素质、心理素质、经营素质等全面的教育培训，提高组织员工的敬业精神和专业经营技术。在培训过程中应特别加强对体育运动、运动健身方面的有关理论和所经营的体育用品的有关技术特征、特性，以及正确使用方法等体育专业理论和知识方面的培训内容。全面提高经营人员为消费者服务的专业技能与技巧，使经营人员能够更好地与消费者进行沟通，使“以消费者为中心”的经营思想落到实处。

五、结束语

体育用品连锁经营通过多店铺、网络化销售，集中化统一进货，能够有效地与体育用品生产组织进行协作，是改进与建立新型工商关系的新型流通组织形式。连锁经营是一种科学化的流通经营方式和流通组织形式，发展体育用品连锁经营组织集团公司，用连锁经营方式构建体育用品流通网络。

参考文献：

［1]朱康奉:体育产业化运营与管理实用手册[M].银声音像出版社,2005,（4）,231,1698

体育产业发展情况范文1篇3

我们一直号称"制笔大国"，全国有3000多家制笔企业，但几乎没有自主品牌，更无法与那些历史悠久的欧洲名笔抗衡；

我们也有半年创造30亿贸易额，出口70％的义乌“小巨人”，但产品附加值都很低，多以价格优势取悦市场。

如今各个行业都高呼要提高自主创新能力，文体用品市场生产的东西虽都是小物件，小产品，但都代表着“文化价值”，同样要走“中国创造”之路。

文化体育用品是指文具用品、文化用品、体育用品、礼品等文娱用品，具体来说包括纸、笔、本等学生用品和文具，办公用品、美术用品，体育器材、乐器，还有各种现代化的电子产品、数字化产品。

2006年，我国文体用品市场基本保持平稳态势。从整体情况看，文体用品依旧呈现出供大于求的局面。产值方面稳步上求升，供给总量持续增加。因为北京奥运会临近的影响，预计2007年体育用品的供给会有较大幅度的提高。随着人们对物质文娱生活的期望不断升级，对文体用品的需求在2006年进一步提高，对其高附加值的产品需求也会有所上升，且该趋势会持续到2007年。文体用品价格受多方面因素影响，除玩具成本提高拉动了价格上升外，总体价格依然继续走低。

2006年中国文体用品市场全景分析

2006年我国文体用品制造行业产量继续保持了稳步增长的态势，居民文体用品消费持续增长，市场规模超过2000亿元。据商务部对2006年下半年我国主要消费品供求状况的调查分析，在所调查的29种办公用品中，24．1％的商品供求平衡；75．9％的商品供过于求；体育娱乐用品全部供过于求，文体用品市场整体持续供大于求的状态。在价格方面，出厂价格依旧受文体用品成本上升等因素的影响呈现上扬之势，但城乡消费价格在维持了2006年大半年的与上一年同期价格的均衡之后整体走低，而零售价格也终究在供大于求等因素的压力下基本保持了下跌趋势。下面将从供给、需求、销售、价格四个方面对2006年我国文体用品市场的情况进行分析：

（一）文体用品供给状况分析

我国文体行业近年来发展迅速，其发展速度高于国民经济平均增长速度。文体用品行业一批优秀企业脱颖而出，品牌培育、产品研发、设备引进等项目都有明显的竞争优势。目前已形成广东、浙江、上海、山东等几个生产基地，带动整个文体用品行业供给的增长。

1.国内供给情况

2006年我国文体用品行业生产继续保持稳中有升，文教体育用品制造业产值已累计达到1900亿元，同比增长28.47%，产销率达到94.9%。其中文化用品制造完成产值达到310亿元，同比增长20%，体育用品制造完成产值达到518亿元，同比增长25.44%，玩具制造完成产值776亿元，同比增长17.9%，乐器制造完成产值达到119亿元，同比增长15.2%。与2005年同期产值1483亿元、产值增长率22.41%、产销率97.82%相比，2006年文体用品行业总产值增长幅度回落，产销率降低。其中笔制造业、体育用品制造中的训练健身器材、本册等产品的增长幅度平均减少了16个百分点。但也不乏增长幅度扩大的产品，如其他文化用品制造、球类等。

2.进出口情况

从进口情况看，2006年我国文教体育用品进口额达到13亿美元，较2005年进口额11亿美元增长16%左右，增长幅度略高于2005年15%的水平。

从出口情况看，2006年我国文教体育用品出口额达到270亿美元，较2005年出口额230多亿美元增长20%左右，增长幅度较2004年相差不大。文体用品行业出货值增长幅度与去年同期相比减少了8个百分点，其中笔的制造、墨水、墨汁制造、健身器材、本册印制等产品减少幅度达到20个百分点。

（二）文体用品需求状况分析

随着人们的物质文化水平的不断提高，居民对文化消费的要求也越来越强烈。从广义的文化消费来说，中国城乡居民的广义文化消费是逐年增长的，2002年为5300亿元，2003年5800亿元，2004年是6500亿元，预计到2010年为20100亿元，而2022年将是42400亿元。从狭义的文化用品消费看，目前大约是1500多亿元，据预测这个数字将会逐年增长，具有较大的发展空间。具体主要体现在以下三方面：

1.市场需求主体规模扩大

我国文体用品的主要消费群于2006年进一步增加，主要包括：一是在校学生――包括小学生、中学生、中等专业学校学生、大专本科学校学生、各类成人学校等学生群体有3亿多，他们构成主要的消费群体。二是党政机关事业单位有2775万人。三是大量企业消费。四是离退休人员组成的“银发群体”和中青年的在职人员文娱消费。随着城乡居民收入水平的提高，文化体育用品消费的消费量在2006年继续扩大。

2.对文体用品附加值的需求越来越大

如今的文体用品已不仅仅作为工具，其蕴含的尤其同文化相结合的附加值越来越受到消费者的青睐，这一特点在2006年尤为突出。如印有超级女声图案的文具、刻有世界杯花纹和奥运标志的体育用品等都比普通文体用品的需求量大。这些附加值在现在社会不同的层次中，可满足不同性格爱好的消费者的需求。

3.文化教育产业和体育产业的发展

近年来，国家不断对教育产业和体育产业加大投资支持和发展，文化教育和体育健身的普及，扩大了人民对文体用品的需求。尤其在2006年这个特殊的年份体育盛事丰富多彩，如足球世界杯、世界男篮锦标赛和亚运会的举办，更是为文体需求特别是体育用品的需求和消费创造了良好的契机。

2006年我国文体用品需求较之去年继续扩大。消费者越来越注重文体用品的多样性、实用性、多功能性。与此同时，随着农民收入的不断提高，农村消费市场也在逐步扩大，整个消费群体呈增长态势。但由于城乡收入和消费结构仍然存在差异，文体用品的需求也有相应的不同。具体体现在，办公用品、玩具、乐器、体育健身用品仍仅在城市普遍使用，城市的需求大于农村。在产品的品种和质量等方面，城市需求以中高档产品为主，而农村需求更多的是中低档产品。高收入者偏好于附加价值高的品牌性文体用品，而中低收入者则更注重实用性。在年龄方面，23岁以下的学生和60岁以上的老人对文体用品尤其是体育用品的需求远远大于中间年龄层段上班一族的需求。

（三）文化用品销售状况分析

2006年我国文体用品市场规模超过2000亿元，文体用品消费保持逐年增长的趋势。

从2006年我国限额以上批发零售业文体用品销售额增长趋势来看，文化办公用品和体育娱乐用品整体上较之去年略有上升，2006年我国文化办公用品类销售达到308亿元，同比增长19.4%，体育娱乐用品类销售513亿元，同比增长24.34%。体育娱乐用品销售增长率除4月、11月外整体高于文化办公用品类销售增长率，在6月份达到顶峰，之后呈下降趋势，在下半年增幅有所回升，并保持相对的稳定。文化办公用品和体育娱乐用品销售增长率分别在4月和5月最高，各达到18.10%和23.50%。

2007年中国文体用品市场发展预测

2007年我国文体用品市场在国内外经济的多方面因素影响下，供给、需求和销售情况将进一步稳步增长。

就对2006年的分析数据来看，我国文体用品制造业于2007年在调整内部生产结构的同时，供给将进一步扩大。尤其是随着2008年奥运会的临近，文体用品尤其是体育用品在2007年将会有大幅度提高，一些带有奥运附加值的文体用品也会相继增加。

需求方面，人们越来越关注文娱生活给自身带来的影响，且人均收入的增加、消费结构的升级也会带动文体用品的需求上升。预计2007年我国文体用品消费依旧是居民消费的热点，尤其是体育用品的需求将处于十分旺盛的状态。

在价格方面，2007年作为文体用品成本的石油，其价格上升的空间较之近几年会相对缩小，但塑料等成本价格的上涨和市场上持续的供大于求的状态依旧会拉动文体用品价格的上扬。此外，一些高附加值的文体用品即将登上舞台，这也促使价格的上升空间十分巨大。

就各个文体用品分市场来看：

1.文化办公用品

2007年办公用品行业所经营的不再是单纯的办公文具，其范围在不断扩大，除了传统的办公文具、学生用品、教学用品、美术用品、财务用品为大家所熟悉以外，打印设备、办公耗材、办公家具、IT产品、清洁用品，以及由办公室延伸而来的图书、音像、办公杂志、办公食品、办公饮料和办公事务有关的服务也会相继增加。据2006年办公用品的需求特点来看，一些高附加值的办公用品在2007年会继续呈增长态势，其产量也会相应提高。预计2007年我国文化办公用品市场规模将达到2000亿元，同2006年相比增长30%左右。

2.体育用品

2007年，随着中国举办奥运会时间的临近，国家大力发展体育事业、开展全面健身活动，以及不同年龄阶段的消费者纷纷投身于强身健体的热潮，体育用品的需求将进一步增加。从体育用品市场需求看，仅是2008北京奥运会所需的各类体育器材、设备用品等，价值就接近1.7亿元。到2010年，我国体育产业的年产值占GDP的比重有望增至0.3％。这表明，在中国体育产业的快速发展和2008年北京奥运会对体育用品设施需求的拉动下，我国未来体育用品制造行业仍有较大的发展空间。预计2007年我国体育用品市场规模将达到400亿元，与2006年相比增长14.28%左右。除传统的球类运动用品之外，户外运动和室内健身器械产品更将成为消费热点，各种高科技含量的娱乐产品的出现，也将使人们的体育娱乐消费更加丰富多彩。预计我国城镇居民家庭平均每百户中健身器材拥有量将在2006年5.1套的基础上，在2007年升到5.4套左右，增长率为5.8%。

3.玩具

随着城市居民收入提高、生活质量的改善，对玩具的需求已经有了较大的改变，从传统的、中低档次的电动型、拼装型、装饰型玩具转向追求新颖的电子型、智慧型玩具及高档的毛绒、布制类装饰型玩具。而且由于国外的因特网技术发展早，电脑普及率高，网络玩具也相应出现的早，发展的比较快、比较好，已经渗透到日常生活的每个角落。预计2007年我国玩具出口额将达到72亿美元。在成人玩具方面，由于国内生产厂家的技术含量、产品规格等水平有限，阻碍了消费的进一步扩大。预计在2007年，我国玩具消费额达到200亿元，成人玩具将向着突破传统简单玩具概念，代之以各种娱乐性、健身型、益智性产品的开发方向发展。

4.乐器

由于越来越多的家长都希望能提高子女的艺术修养，对乐器销售起到了推波助澜的作用，2007年乐器的需求会进一步扩大。其中钢琴学习的持续升温，无疑为钢琴带来了巨大的市场空间，推动着中国的乐器制造业的蓬勃发展。预计2007年乐器产值将超过130亿元，增幅超过20%。城镇居民家庭平均每百户拥有钢琴量将从2006年的2.4架上升到2.52架，增长率达5%。而由于我国众多乐器品牌产量的稳步增长以及国外乐器品牌生产企业或经销机构进入中国市场，2007年我国乐器市场将延续供大于求的局面，价格仍呈下降趋势。

体育产业发展情况范文篇4

关键词：生物类专业；设计；开发；生物技术；高职院校

DiscussiononprogrammingoftheBiologicalMajorsforvocationalcollegeinGuangdongprovince

YeQilan

（GuangdongVocationalCollegeofScienceandTrade，Guangzhou510430，China）

Abstract：TheprogrammingoftheBiologicalMajorsforvocationalcollegeinGuangdongprovincewasdiscussedinthispaperaccordingtoBiologicalindustrydevelopmentandResearchresultsoftheMajors.

Keyword：biologicalmajors；design；development；biologicaltechnology；vocationalcollege

一、问题的提出

有人说，二十一世纪是生物技术的世纪，这话并不过分。生物技术，方兴未艾。正因如此，全国不少地区成立了生物技术类高职院校或开设生物类专业。就我省而言，不仅原有的普通高校如中大、华南农大等开设了生物类专业，还有不少高职院校也开设了生物类专业，生物类专业出现了空前的竞争。

大家知道，生物科学是一门以实验为基础，研究生命活动规律的科学，而生物技术是指人类对生物资源的利用、改造的科学与技术。生物技术又可分为几个大的方向，（1）生物方向，（2）医药方向，（3）农业方向，（4）食品方向，（5）环境能源方向等。与上述方向相关的专业都可视为生物类专业。

生物科学、生物技术是本世纪的热门话题，相当部分的考生愿意报读生物类专业，但由于生物技术的产业化程度还不太高，所以，这些年，生物类专业毕业生的就业情况并非太乐观。这样一来，作为高职院校，如何设计好生物类专业，实现生物类专业的可持续发展，非常必要。鉴于此，笔者根据生物类产业发展实际，结合生物类专业设计课题取得的成果，对我省高职院校生物类专业的设计与开发作出探析和论述。

二、指导思想

要设计好生物类专业必须把握全球/全国/全省生物类行业发展情况，了解全省国民经济社会发展动态，并以此作为提出指导思想的依据。因为是高职院校，所以，提出的指导思想应符合我国高职教育发展阶段及走向，应符合我国我省高职教育的政策导向。在未来的一段时期，指导思想应该是：

以《广东省国民经济和社会发展规划纲要》作为生物类专业设计的宏观指南，以普通高等学校高职高专教育指导性专业目录作为依据，以《广东省委、省政府关于大力发展职业技术教育的决定》[1]为指导，从本院办学条件出发，从社会和市场需要出发，结合我省生物类产业发展格局和趋势，以技术领域和职业岗位（群）的实际需求设置和开发本院的生物类专业，设置的专业之间尽量具有关联性，达到共享师资、实验实训等教学条件的目的。紧紧围绕提高职业素质和职业能力为中心设计教学，采用吻合时代，切实可行，灵活多样的形式提高办学质量和水平，力求办出生物类专业的特色，实现生物类专业的可持续发展。

三、基本原则

专业人才能否受社会和企业欢迎，在一定程度取决于专业设计理念和原则。因此，笔者认为，高职生物类专业的设计应把握好几个原则：

一是生物类专业发展方向应与我国、我省经济社会发展走势一致，与我省生物类行业发展走势相一致；

二是生物类专业发展应与行业对人才的实际需求相一致；

三是生物类专业办学条件与行业要求相一致；

四是生物类专业人才所培养的职业能力/专业能力应与就业单位用人标准相一致；

五是把握好现有专业和拟新设专业的关系；

六是把握好长远目标与近期目标的关系。

四、专业设计之理论和实践依据

1.生物产业发展概况

近十多年，生物产业得到了各国的高度重视和支持，生物技术的产业化程度正在不断提升。生物技术几乎渗透到人类的各个领域。上世纪90年代以来，许多国家不约而同地把生物技术产业作为新的经济生长点来培育，纷纷采取各类措施，加速抢占“生物经济”制高点[2]。

近年来，我国的生物产业取得了迅猛的发展。北京、上海、广州等地已建立了20多个生物技术园区。到2010年，我国生物技术研究开发水平将达到或接近国际先进水平，在若干重要领域达到国际领先水平，生物技术产品的销售额将达到3000亿元以上；到2022年，生物技术产品的销售额将达到1.5-2万亿元。

我省的生物产业在全国名列前茅。截至2004年，广东省生物技术产品产值已达340亿元，在中成药、生物制药、生物医学工程、海洋生物等领域优势明显；形成了广州、深圳、中山等生物技术与产业基地；生物技术在食品行业、环境保护、医药、农业等领域广泛应用，产生了显著的经济、社会效益[3]。

作为广东省会城市---广州，被正式纳入国家生物产业基地布局，截至05年底，广州具有各类生物技术企业300多家，其中75%分布在医药行业，25%分布在农业、食品、环保等行业，08年，广州国际生物岛进入封岛建设阶段。按照“十一五”规划，到2010年，广州国家生物产业基地将基本建立有利于生物产业快速发展的宏观环境，形成1000亿元的产业规模。

综上所述，生物产业的快速发展，为我们设计和开发生物类专业提供了良好的产业基础和发展空间。

2.生物类人才的市场需求分析与预测

（1）人才总需求

广东生物技术产业涉及的领域主要包括生物医药＼生物食品＼生物农业＼生物环保与能源等。按目前的发展情况以及相关部门统计的结果表明，未来几年广东生物技术及相关产业年产值约为3500-3800亿元，按每100万元需要1个技术人才计算，人才总需求为35万-38万，如果人才缺口为20%，则约需7万人才/年。

若省内外人才供给各半，则我省应培养3.5万名生物类专业人才。根据近两年用人情况及发展趋势看，在这3.5万人才中，本科人才和高职人才需求大约各占一半。那么各种高职生物类人才需求约为16000人.从这个意义上说，我省对生物类人才需求量相当大（下表）。随着我省生物技术的产业化程度不断提升，对人才的需求还将逐年增加。

广东省生物类行业2008-2015年对生物类人才

[注]生物类行业：包括生物产业、生物医药、生物农业、食品生物、生物化工等

生物类人才：包括生物人才/医药人才/食品人才/环保人才/生物质量与安全人才/农业生物人才等。

（2）人才总供给

以上是我省生物类人才总的需求情况。那么，我省高职院校生物类人才培养情况又是怎样的呢？

据我省教育部门提供的数字表明，在我省67所高职院校（截止2007年）及多所录取大专考生的本科院校中，招收生物类专业的院校约占总数的30%。在招收生物类专业的院校中，生物类招生人数占总数的10-15%左右，简言之，生物类专业招生数不超过全部招生人数的5%。根据2008年省内高职（大专）招生20万人计算，那么，生物类招生实际人数约为1万人，按理论估计，生物类高职人才将出现供不应求的局面，因为需求量16000人（上表），供给量才10000人，缺口很大，但实际情况未必完全如此，总体上，生物类人才供需基本是平衡的。

原因之一，如果本地培养的生物人才供不应求的话，充裕的外省生物类毕业生就会源源不断地涌进来，弥补人才不足的缺口，形成动态平衡。

原因之二，生物类专业当中，有些岗位工作环境不理想，工作地点较为偏远，对本省很多毕业生，特别是城市生源，根本就没有吸引力，影响到毕业生的就业。

因此，在专业设置前，需要对本校在人才市场中的竞争力及所能占到的份额进行调研、分析加以预测，使得本校专业群、专业发展规模与人才市场实际需求相适应。

3.本校所具备的办学条件及其在同行中的竞争力

各个院校，尤其是高职院校，都希望设置最受社会和市场欢迎的专业，培养出最受欢迎的专业人才。正因为如此，在设置专业时，有些院校往往会忽略自身的办学条件和竞争力而匆忙上马，应引起充分注意。否则会影响自身的声誉，影响以后的招生和就业。

五、专业设计的方法及措施

1.生物类专业人才市场调研与预测

首先是对生物类产业发展情况进行调研，因为这是人才培养的大环境，不能忽视。

其次是重点调研生物及与生物相关产业对人才现实需求和潜在需求情况进行调研和分析。第三就是调查了解分析并预测相关院校人才培养和供给情况，做到知已知彼，胸有成竹。

2.专业（方向）的定位及其方法

每个院校的办学历史和条件的不同，形成了各个院校的优势和特色。必须通过专业发展定位来凸显本校的优势和特色，必须通过课程体系、实训体系、师资队伍结构体现专业定位。

首先是明确学校的属性进行专业定位。高职高专培养的大学生是技能型的大学生。说通俗一点，就是培养懂理论，有技术，善技能的劳动者。所以，必须针对这一特点提出人才培养目标和规格，构筑教学体系和实训体系，建设师资队伍。

其次是根据学校优势和特色进行专业发展方向定位。

第三是以市场需求和就业前景进行定位。必须以就业前景作为专业定位的重要依据。只有就业前景好的专业，才能促进专业的长远发展。而好的就业前景与当地生物经济发展情况密切相关。必须密切关注生物经济的发展动态，与时俱进地对专业发展定位进行优化和调整。

广东科贸职业学院就是采用上述方法进行生物类专业发展定位的。我们根据学院自身具有农业与生物的优势和特点，把农业与生物作为特色发展，并设计出相关的专业，招生规模逐年扩大，专业得到稳步发展[4]，在校生人数由2004年100多人，发展到2010年的1000多人，且生源充足，就业率高，达到98%以上。

3.教学体系和课程体系的设计与规划

专业发展定位明确了以后，专业能否办好，很大程度取决于教学体系和课程体系设计是否科学合理。这两个体系的核心是专业教学计划。教学计划应与生物类专业就业市场相适应，这就要求以培养学生职业素质和能力为出发点、立足点，而职业能力又必须与就业岗位群要求的能力相吻合。因此，在教学计划制（修）订前，要对专业涉及的行业和领域的发展情况进行广泛深入的调研，充分考虑区域经济对高职生物类专业人才的需求情况，并据此确定专业人才培养目标，按照教育部的规定和要求，科学合理地设置安排各门课程和各个教学环节，设计和制订出符合就业要求的教学计划。

4.实验实训体系的规划与设计

5.师资队伍的建设（下述）

6.生物类专业中期发展规划的制订

要实现高职生物类专业的长远发展，应该有中长期发展规划。规划主要包括如下几个方面：

一、基本情况。二、专业设计和规划的总体目标。三、专业设计和规划的指导思想及原则。四、未来几年专业群规划的目标。1.教育教学体系的规划与建设。2.师资队伍建设规划。3.专业规模与新专业申报。4.科研工作。五、困难与问题。六、主要政策和保障措施。

[结语]研究生物类专业的设计与开发对于开设生物类专业的高职院校是必要的，应引起高度重视。笔者只是以本校生物类专业设计研究结果为依据进行有关方面的探讨，以期起到抛砖引玉的作用。祝愿我省的生物类产业更加发达，生物类专业取得更好的发展。

参考文献

[1]广东省委省政府，中共广东省委省人民政府关于大力发展职业技术教育的决定.粤发[2006]21号

[2]张俊祥等，全球生物技术产业的发展及态势[J].中国科技论坛，2005，（2）：32-34

[3]葛永林，广东生物技术产业化发展现状及战略思考[J].科技管理研究，2004，（1）：5-7

体育产业发展情况范文篇5

1、体育产业结构不合理。体育产业是体育经济的重要决定要素之一，其结构分布和规划的合理性对于体育经济有着至关重要的作用。

随着社会经济的不断发展和进步，出现了本土体育产业败于国外对手、起承上启下作用的中介产业缺位等现象，阻碍了体育经济的增长和完善。

2、宏观调控和科学管理工作不到位。在社会主义市场经济不断发展的大背景下，尽管给予体育经济足够的发展空间和机会，但也相继出现了重复建设、盲目攀比规划等宏观调控失调的现象，且由于部分管理人员缺乏对市场运作及其规律的了解，导致管理工作仍然需要很大程度的加强。

3、民众体育消费欲望较低，影响体育经济增长。我们都知道，体育市场是居民进行体育消费、推动体育发展的重要媒介和动力，然而在国内媒介以及体育企业的数量增长中，民众真正需要的体育产品没有得到较好的推广，科学合理的体育消费观也没有深入人心，阻碍了体育经济的进步。

二、关于加强和完善我国体育经济发展的对策探究

1、优化体育产业结构，推动体育经济发展。提高体育产业效益以及发展水平的根本途径之一就是优化产业结构，也是推动体育经济不断增长的重要基础。具体来说：首先要完善有关体育发展的各项政策以及法律法规，规范现有体育产业中的税制以及征收年限等，保证体育发展有更广阔的空间；其次，深入开发具有价值的体育资源，充分利用有形资产和无形资产的强大动力来扩大内需，从而在拉动经济增长的基础上带动产业升级；再者，要按照市场需求采取推行现代企业管理制度、扶持明星企业以及名牌产品企业等措施，在提升产品品位的前提下增强体育产品的市场竞争力；积极地采取优惠政策鼓励和扶持相关体育企业的发展，加大开发本土体育文化以及产品的力度，增强我国体育产品的独特魅力，从而在市场竞争中占据有利地位…….总而言之，通过体育产业结构的优化，不仅可以推动体育经济的发展，而且为体育事业的长足进步开拓了更自由和广阔的空间。

2、加快体育经济人才的培养，满足体育发展需要。只有谙熟体育经济运作流程、具有专业知识背景、能够将商机逐渐转化为产业的高级体育管理人才，才能为推动体育的发展注入更加新鲜的活力，加快人才的培养刻不容缓。师资力量是培养人才的关键之一，因此要根据我们体育发展的需要以及市场的最新动态等信息，加强师资队伍的建设，为体育人才的培养提供基础性的保障；在体育人才的培养过程中，要注重将课程体系、教学环节和教学方式的改革有机的结合起来，以提升体育人才的综合素质为主要目标，依据实际情况优化培养途径和方式；改变传统的体育管理体制的理念，拓宽对于体育人才的需求领域，并通过一定的形式加强体育人才在实践方面的能力，以便更好地适应社会和市场发展的需求……需要注重的是，体育经济专业人才的培养不仅要适应和满足当前体育发展的需要，而且要着眼于未来，满足社会经济发展对人才的多样化需求。

3、探索有效的市场开拓途径，增强体育经济消费市场。体育经济的出发点和落脚点就是以消费作为基础的市场，因此通过各种途径开拓体育市场，提高消费率，是体育经济飞速增长的源动力之一。我们可以从以下途径去实现：加强有关体育理念等方面的宣传力度，在广大民众中提倡科学、健康的健身娱乐方式，让体育理念深入消费者心中，引起其消费行动；根据我国体育产业的发展情况以及消费者的需要倾向，建议有关职能部门将已进入竞赛表演的职业体育俱乐部联赛作为优化发展领域，不断进行改革和创新，从而吸引大众的眼球，激起大众消费的欲望；政府要加强对体育事业发展的支持力度，引导相关企业践行常规体育娱乐消费项目与新型体育娱乐项目想结合的开发方针，大力发展符合市场要求的体育产品以及项目等，拓宽促进体育经济增长的媒介的领域，从一定意义上稳定和提升市场竞争力……由于发展实际以及具体情况的不同，各地区各企业在开拓市场的途径上市不尽相同的，适合的就是最好的。

体育产业发展情况范文篇6

关键词：贵州职业教育；产教结合；校企合作；路径

中图分类号：G710文献标志码：A文章编号：1009-4156（2013）11-044-03

一、主要观点

第一，贵州职业教育在全国起步较晚，经过十几年的建设与发展，在办学条件、规模、校企合作、人才培养质量等方面取得了显著进步。但从综合实力看在全国仍处于较低水平，以产教结合、校企合作为核心的内涵建设有许多亟待解决的问题。

第二，近三年，贵州区域经济发展很快，以磷煤化工、机电、轻工以及民族医药为龙头的产业在国内具有一定优势。产业的振兴与发展对高技术技能型人才必将形成旺盛的需求。

第三，贵州职业教育应从产业发展和转型升级的视角，科学进行专业布局，尽快提升专业内涵建设的水平，真正体现职业教育为产业服务的功能。

第四，产教结合与校企合作是职业教育在不同层面的发展模式，产教结合是指在中观层面，区域产业与职业教育的融合，其核心指标是职业教育对区域产业的贡献度。校企合作是指在微观层面，院校在办学过程中必须依托企业，在互惠双赢的办学体制和运行方式下进行人才培养模式的改革与创新。

第五，专业是产业和职业教育对接的节点，职业教育与产业的融合和互动实质上是专业与产业的融合和互动。因此，专业建设应按照不同区域、不同类型产业发展和转型升级的要求进行规划和实施，充分体现专业围绕产业转的高职教育本质特征。

第六，调研结果表明，贵州中高职院校的专业设置均较为陈旧，传统专业占70%以上，产教结合应立足于新专业的开发和传统专业的改造，做好中高职教育的合理衔接。

第七，面对国发2号文件对贵州经济和产业发展所勾画的宏伟蓝图，相应的职业院校产教结合、校企合作的深度和广度仍存在较大的问题，专业建设水平相对滞后。对此，省内各职业院校领导和教师应有紧迫感，尽快树立现代职业教育理念，加快建设步伐，提升职业教育为区域产业服务的能力。

二、调查研究与主要结论

（一）调查研究

2012年3月，课题组在近一个月的时间内走访调研了省内8个市（州）的14所高职院校，5个中职校，与3个省、市职业教育主管部门进行了深度访谈。调研结果表明，在23所高职院校和264所中职校中，有多所国家和省示范校、骨干校，完成了一批国家、省级教学改革、实训基地建设项目，各市（州）的职业院校开发建设了一批具有区域和民族特色的专业，许多院校在校企合作办学方面进行了有益的探索，为贵州的经济发展培养了大批技能型人才。

（二）主要结论

1.贵州职业教育产教结合、校企合作的优势。

（1）贵州职业教育应当充分利用这一难得的历史机遇，加快发展与改革的步伐，使职业教育与区域产业发展合拍同步。

（2）贵州不同类型、不同层次的职业教育已经具有了较好的基础，形成了高职、中职、县级职教中心的职业教育网络。高职、中职、县级职教中心中均有办学实力强、条件好且具有一定特色的部级示范校和骨干校，这些院校在以区域经济相互融合以及校企合作共同育人方面取得了较大成效，在全国应属于前列。

（3）贵州职业教育行政管理部门领导对于职业教育发展有了明确的战略部署，课题组通过学习有关领导讲话、查阅有关文献资料以及与有关部门领导座谈，感到省各级教育主管部门发展职业教育，推动产教结合、校企合作的思路清晰、方向明确、措施具体可行。

（4）贵州职业教育校企合作中，已有如贵州交通职院、贵阳职院、铜仁职院、黔东南职院、遵义航天技校等成功的案例，其合作模式、运行方式和成效在国内属于前列。

（5）贵州职教集团建设具有一定的基础，在所分析的十一个职教集团中，有的组建方式正确，运行效果尚好。其中，贵州交通职业技术学院依托行业组建的贵州交通职教集团、贵阳职业技术学院依托企业组建的磷煤化工职教集团、城市轨道交通职教集团、铜仁职业技术学院依托政府组建的区域性职教集团各具特色，且运行情况良好，在全国具有一定的影响。

（6）在贵州职业院校中，有的院校建设和人才培养模式改革已经做得较为深入，初步形成了行动导向的人才培养模式和课程体系。

（7）在贵州不同类型职业院校中，学生就业率普遍较高，体现了职业教育以就业为导向的办学主导思想和成效。

（8）在贵州高职院校中，除铜仁职院外，均设有中职教育，从而在办学体制方面为实现中高职合理衔接，构建职业教育体系创造了条件。

2.存在的问题。

（1）在贵州职业院校中，除国家示范校、骨干校、重点中专、省示范校较好外，多数院校仍然存在各种不同的矛盾和问题，制约着贵州职业教育跨越式发展。贵州职业教育总体水平在国内仍处于落后状态。

（2）在产教结合、校企合作方面，政府的主导作用不理想，有关支持政策滞后，行业参与的广度和深度不高，企业和院校在校企合作方面不同价值取向制约着多数院校校企合作的开展，多数院校校企合作停留在“用工”等表层。

（3）产教结合下的专业布局与提升方面，多数院校专业延续了历史上中专保留下来的专业，传统专业占80%以上，各院校专业设置重复情况严重，适应贵州产业发展的新专业和特色专业不多，与区域产业改造和发展的关联度不强，传统专业改造和提升的力度不够，效果不明显。

（4）在职业院校办学理念方面，多数院校领导、系主任、教研室主任和教师仍然没有完全树立现代职业教育思想，多数专业人才培养方案中专业定位和培养目标不清晰，没有人才培养模式，课程体系仍然保留学科的痕迹，教师教学大多采用传统教学方式，较少看到学生主体、教师导学的场景，行动导向的课程改革尚停留在表层次。

（5）在已经组建的职教集团中，多数属于组织机构不健全，各方的积极性不高。

（6）毕业生在贵州的留存率不高。

（7）多数院校，尤其是县级职教中心办学条件较差，缺少基本的生产性实训环境。

（8）有的院校办学定位不清晰，在产教结合、校企合作方面只强调企业不积极等诸多困难，为企业提供服务的意识和能力较差。

三、加强政府主导下，职业教育产教结合、校企合作的路径

根据以上分析，归纳课题研究的成果，对加强政府主导下，职业教育产教结合、校企合作的路径提出以下建议：

（一）建议成立贵州省职业教育发展与改革领导小组

该小组应由常务副省长或1―2位主管经济和教育的副省长牵头，统筹和协调组织贵州职业教育产教结合、校企合作的政策、规划、目标、任务和实施，切实解决职业教育在产教结合、校企合作领导体制上的两条线、多头领导，教育单位和行业企业执行力不强的问题。各市（地）也应建立相应的领导机构，从而切实体现政府在产教结合、校企合作方面的主导作用。区域经济与社会发展规划和职业教育发展规划的制定中应加强统一领导和部门协调，在职业教育与区域产业融合方面做出统一规划和部署、切实体现贵州职业教育为区域产业服务的功能。

（二）鉴于贵州职业教育发展实际，建议在省内成立4个中心

1.人才需求调研中心：在充分调研基础上，每年定期适应贵州经济与产业发展的人才需求报告，以翔实的数据说明在区域产业发展中，技能型人才需求的数量、类型、层次和规格，对不同地区和类型的职业院校建设与发展提出建议，为职业院校办学定位指明方向。

2.师资培训中心：师资培训的重点应放在树立现代职业教育理念、国际化的专业与课程开发、中高职一体化的专业与课程开发、行动导向的专业与课程开发、现代教学法应用、职业院校管理等方面。师资培训应以项目形式开展，培训内容应紧密结合贵州不同院校和教师的专业建设、课改和教改实际，聘请国内和省内高水平且具有丰富实践经验的教师担任师资培训的教学任务。在项目实施中，促进院校和教师改革意识的增强和教学水平的提升，在2年左右的时间内，基本消除与国内较高院校师资水平的差距。

3.专业设置与评估中心：当前，鉴于贵州职业院校中传统专业占据多数，而优势专业、特色专业较少，较多专业与区域产业的融合度和贡献度较低，因此，立刻开展对职业院校的专业设置和改造做出规划是体现产教结合的重要举措，评审专家应来自国内和省内有专业建设经验的专家，更应有掌握贵州经济、产业和职业教育发展情况的政府领导、专家和行业企业人员。

4.教育研究中心：当前，重点研究的问题应包括：贵州产教结合下区域职业教育发展战略、贵州行业性职业教育产教结合模式与运行方式、贵州职业教育资源集约化发展模式与方式、贵州职业教育为区域产业服务下办学体制与运行方式的改革、贵州职业教育体系的构建、贵州职业教育为产业发展服务的路径与功能提升、区域经济下贵州职业教育专业设置与功能提升、贵州校企合作模式与运行机制、产教结合下的职业教育专业群建设、国际化课程开发等。

（三）在院校办学方面

1.坚持体现集约化发展的原则。首先，做大、做强一批国家和省级示范校、骨干校，发挥其在职业教育改革与发展中的核心、引领和集聚作用；其次，各市（州）应以1所高职校、2―3所中职校（县级职教中心）为核心，形成职业教育资源的集聚态势，在政府主导下，通过一定的组织和平台发挥职业教育资源的优化配置和充分利用；最后，职业教育资源的投入应按照集约化发展的原则，尤其在实训中心等硬件投入方面，力求避免重复，做好前期的可行性分析，有关部门做出规划，建立不同的实训中心并由有关部门统一管理，做到资源共享。

2.在贵阳和各地（市）应针对不同情况建设职教园区，发挥职业教育资源的集聚效应。各地（市）可结合实际，采用政府投资、企业资助、院校出资的方式建立1―2个水平较高、条件较好的生产性实训基地。

3.各职业院校应根据区域产业发展的不同情况，做好院校定位。成立由不同地区政府、行业、企业参加的职业院校办学方向和定位方面的专家机构，对院校的办学方向和定位随时做出评估。

4.加快进行专业人才培养模式的改革，跟上全国职业教育发展与改革的步伐。不同专业均应体现区域产业发展对人才培养在数量、规格、层次、岗位职业技能和相关知识方面的要求，在专业人才培养方案中明确人才需求调研情况、专业定位和培养目标、职业岗位分析以及行动导向的课程体系。

5.加强与国内同类院校的交流。不同职业院校可考虑与职业教育发达省份的职业院校结成对子，近距离地考察、培训、观摩和交流，吸取典型经验为己所用。

（四）在密切产教结合方面

1.各级教育行政主管部门根据区域产业发展的要求，做好专业设置与改造的统筹规划和布局，提高专业与产业的聚焦度，对于“大路专业”应认真进行调研和评审，提出改造与提升的目标和任务，争取在3年内对全省职业院校专业设置情况进行全面筛查。

2.各院校应在围绕产业办专业的指导思想下，认真做好专业人才需求调研，针对区域产业链的不同特征，进一步明确专业定位和培养目标，尽快消除专业定位宽泛，培养目标模糊，职业岗位分析不清，工作过程分析不具体的情况。

3.根据区域产业发展要求，职业教育的重点专业应是区域的重点产业，优势专业应体现区域优先发展的产业，特色专业应体现区域的特色产业。在此基础上，打造各院校的重点专业和特色专业，围绕产业发展形成核心竞争力。

4.建立落后专业的淘汰机制。对于与区域产业发展关联度差、定位不清的专业应通过一定的评估制度予以淘汰。

（五）在深化校企合作方面

1.大力发挥政府的主导作用。各级政府教育主管部门应在搭建平台、制定政策、建立组织、推动实施以及考核评价方面切实发挥作用。

2.推动职业教育尤其是行业主导型和区域政府主导型职教集团建设。在职教集团构建与运行中，重点是形成不同利益主体共同参与、共同受益的治理结构，逐渐形成推动产教结合和校企合作的运行机制。

3.针对不同地区的情况，建立由政府、行业、企业、院校参加的职教联盟。其主要职能是搭建平台，形成产教和校企的对话制度，在推动校企合作中发挥指导作用。

4.各职业院校应努力提升为社会和企业服务的功能。将校企合作单纯的“用工”尽快改变为双向互动、互惠双赢，形成长效机制。

（六）在政策方面

贵州应当借鉴其他省份的做法，尽快出台产教结合、校企合作的法规和政策。真正将贵州省产教结合、校企合作纳入法制轨道，为贵州职业教育发展与改革与区域产业发展与转型建立良好的政策环境合拍、同步。

参考文献：

[1]李卓梅.“能力开发”系统对高职院校人才培养模式改革的启示[J].中国高教研究，2012，（10）.

[2]董刚，杨理连.高职教育高素质技术技能型人才培养质量研究[J].中国高教研究，2012，（9）.

[3]章建新.以产业为导向的职业教育辨析[J].教育与职业，2012，（35）.

[4]章建新.经济转型期贵州省高职专业建设与提升[J].成人教育，2012，（12）.

体育产业发展情况范文篇7

[关键词]新环境；高校；体育产业；现状；对策

[DOI]1013939/jcnkizgsc201637238

在众多国民经济部门中，体育产业是一个重要的组成部分，它除了具有与其他产业不同的特点之外，还和其他产业一样看重市场收益和经济回报率。体育产业所生产的产品的最终目的在于增强国民的身体素质、发展社会生产力、实现个人的全面自由发展和社会文明程度的提升。在全球化范围内新技术日新月异的形势下，各国、各地区政府都在因地制宜、因时制宜地颁布出台各种政策或措施来推进本国或本地区体育产业的发展，随着我国改革开放事业的持续走向全面与深化，可以预见中国的体育产业及其产业链（群）正在成为中国经济在新常态下又好又快增长的重要引擎之一。对苏北地区高校体育产业发展现状进行研究，对发展我国体育产业具有重要意义的同时也对保证我国在新的形势下促进高校体育事业快速、健康、可持续发展具有重要的借鉴意义。

1新环境下我国高校体育产业发展的机遇

11体育产业的长远发展离不开国家相关政策的支持

总体来看，中国体育产业发展的有利因素除了国内的市场内力、人均消费水平提高之外，中央政府的鼓励和政策扶持也是关键的刺激因素。尤其是在最近几年，国务院连续出台了多项政策以扶持体育产业的发展（见下表）。

最近几年中国体育产业相关重要政策表年份颁布机构政策主题2010国务院办公厅《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》2011国务院《全民健身计划（2011―2015）》2014国务院《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》

国家颁布的具有全局性、指导性的政策促进了体育产业的改革不断走向深入。在2010年，国务院的政策文件在战略意义上为体育产业的进一步改革指明了出路；在2011年，国务院为未来五年全民健身制定了现实可行的计划书；在2014年，为刺激国内体育消费，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》以驱动体育产业加快发展。当前，由于受中国特色社会主义市场经济制度的影响，在一定程度上，政府或政策的干预仍然决定着一个产业的发展。[1]因此，我国体育产业的发展在规模、速度以及结构上都离不开政府和政策的参与，政策的出台、方针的制定，都使得国家意志在推动体育产业发展时存在感比较高，这一方面引导了体育产业朝着正确方向发展；另一方面也使得体育产业投资者吃了定心丸，更放心、更大胆地投资体育产业，进而间接地巩固了体育消费者的热心与信心。

12刺激国内消费、提升市场内力为体育产业发展带来新契机自2008年以来，由于欧美发达国家经济持续萎靡不振，传统意义上的驱动我国社会经济发展的“三驾马车”在上述形势下，其中的投资与出口受到很大影响，出现了回落走缓的趋势。所以，求人不如求己，刺激国内消费特别是扩大国内需求就上升为推动社会经济平稳、健康发展的新领域与关键举措。在欧美国家社会经济复苏无力与中国社会经济增长呈现新常态环境中，我国体育产业的发展可谓是溯流而上，并显示出了速度较快的发展劲头，其在刺激国内消费并作为拉动社会经济持续发展中所起到的表率作用受到了社会公众的青睐。鉴于此，基于体育产业在新常态下的突出表现也显现出了其拥有了得到政策支持的资格和条件，同时政府也有支持新兴产业发展的考虑和应对现实需要。所以说，中国的体育产业在2000―2013年是处于自我营销的时代，而2015年之后中国的体育产业则将迎来了消费体育的黄金时代。

13人口基数的庞大与城市化进程扩大了体育产业消费需求目前，我国总人口已达到135亿人，可以看出我国就目前情况而言依然有很大的人口压力，但事情总要从两面分析，数目庞大的人口对体育产业而言却是促进自身发展的好机会。庞大的人口基数在一定意义上将会使得体育产业的消费规模与水平得到扩大和提升，从而带动体育产业走上快速发展的轨道。据统计，我国目前有超过38亿人参与到了各类体育运动中，约占人口总数的292%，其中的14亿人开展了诸如定向运动、野外露营等户外运动，约占总人口的108%；6500万人组织了溪流、登山、探险等户外运动，约占总人口的5%。伴随着健康生活理念不断地深入人心，高质量生活意识不断得到增强，政府又在政策层面积极鼓励群众参加体育运动、参与全民健身，我国的运动人口将会一直呈增长趋势。

截至2015年年底，我国的城市人口比例已经占到全国总人口的558%，城市化水平连年提高而且并无走低的趋势。横向比较来看，在全球范围内，发达国家的城市化比重平均都在90%以上，中上等发达国家的城市化比重在85%，中下等发达国家的城市化比重在55%。由此可知，持续推进城市化水平以提高国民的收入，增加国民幸福感，是摆在21世纪中国面前的必做题。2000―2014年中国城市人口体育边际消费倾向是23，即是说中国城市人口的收入每增加1%，其体育消费就会增加23%，这一现象在将来的很多年中必定会有更加清楚的显现。究其原因，是因为体育产业从实质上讲它附属于城市文化产业，依赖于城市化水平的高低而荣衰，可以预见的是，随着城市化水平的提高、城市经济的阜盛以及社会化大生产条件下劳动分工的日趋细密，以体育服务业为代表的现代服务业的发展将必然会被提高到一个全新的水准上。

14体验型经济的出现为体育产业的繁荣加入新推力

“在经历了几千年的农业经济、几百年的工业经济、几十年的服务经济等浪潮后，体验经济将是最新的发展浪潮。在产品或服务的功能和质量基本相同的情况下，体验成为关键的价值决定因素，也是消费者购买与否的主要依据”，未来学者阿尔文・托夫勒在其《未来的冲击》一书中曾这样阐述过体验型经济。就目前互联网和电子商务发展的形势而言，几乎每种产业每种行业都受到了互联网和电子商务飞速发展的冲击，但体育产业是仅有的一个未被其替代的产业，相反地，互联网和电子商务却演变为辅助体育产业发展的重要抓手之一。这是因为体育产业经营活动的现场性、实践性决定了参与者或者消费者必须身临其境进行实地体验，这种特殊的生活体验可以使得体验者在支出体力的同时也收获着精神上的愉悦，在激烈竞争的同时也收获着荣誉感和成就感。[2]目前，体育产业的发展正逐步从场地提供到服务提供，再到内容提供转变到体验提供的转型。

2苏北地区高校体育产业调研与结果分析

在市场成为资源配置的决定性条件的背景之下，高等院校的体育行为面向市场、走向市场、服务大众的所趋已经越发明显。近年来，一些学者、专家对苏北地区高校体育产业也提出了许多促进其发展的可行之计。然而，由于高校体育产业公共教育的特殊性，使得其在市场经济大潮中表现出后劲不足。具体到运行机制、经营管理人才、场地建设等因素，使得苏北地区高校体育产业化道路走得并不是那么轻松、顺利。为有效研究、解决上述问题，笔者在阅读大量相关文献的基础上对中国矿业大学、徐州工程学院，江苏师范大学、徐州医科大学、连云港职业技术学院、淮海工学院、淮阴工学院、盐城工学院、盐城卫生职业技术学院、宿迁学院等十所高校500位学生和教师进行问卷调查。共发放问卷500份，回收481份，有效率962%。综合问卷调查结果与文献分析，现对苏北地区高校体育产业发展现状分析如下。

21体育教育观念相对落后，长远的发展目标不明确

就目前的情势而言，苏北地区高校体育产业呈现出数量较少、规模较小、层次较低的特征。虽然高校体育产业在很大程度上是因为有了市场经济的影响与刺激而逐渐出现并发展起来的，但在一定时间内，即使在数量、规模、层次等方面都处于初级阶段的情况下也给高校体育产业的成长带来了新气象。但是，苏北地区高校体育产业要想持续发展并壮大起来，高校体育产业的发展情势必要有先进教育理念作引领，确立长远的发展目标，不能仅图一时的繁荣。就笔者调研所了解的情况，苏北地区高校目前仍然存在着一些办学的领导和高校管理者对教育学基本理论知识、教育规律不熟悉或知之较少，对当前国内和国外高等教育改革的主题与趋向的理论知识储备相对滞后，未能有效践行“教育要面向未来，面向现代化”的教育理念，在事关高等教育发展的策略上缺乏先进、科学的理论作支撑而仅凭日常的工作经验作指引。在此情况下，在高等教育的办学上目光短浅、急功近利，未能确立比较明确的长远发展目标。

22高校大学生体育消费意识不强

体育消费的行为模式可以系统地划为体育消费心理的刺激与反应、体育消费心理的外化、体育消费的评价等三个环节，这三个环节环环相扣，其中体育消费心理的刺激与反应是产生体育消费欲望的首要的和重要的环节。根据国内学者对当代大学生体育消费行为所做的大量的研究结果显示，在限制大学生进行体育消费行为的诸多因素中，经济水平已不是制约大学生进行体育消费的第一因素。大部分的大学生对参与体育活动有一定程度上的兴趣，而且对如何进行的各种体育活动有较科学的认识，这说明大学生对体育消费还是有较高的积极性的，但是此种积极性并不等于大学生已经认识到“生命源于运动”“健康大于金钱”。一段时期以来，苏北地区高校体育产业在运行、发展过程中对于自身具有的经济功能未能进行全面的认识与充分地发挥，依然抱有高校体育是公共性、福利性体育的传统观念，偏重于依赖国家的资金注入，未能着重开发自身的经济功能，在这种发展主线的引导下，从而使得大学生从接受基础教育到接受高等教育始终把体育看作为一种公益利，不需要个人再进行二次经济投入，这就导致了大学生的体育消费意识不强。

23人才缺乏是驱动高校体育产业发展的瓶颈

综合分析体育产业的发展经验来说，体育产业的经营者、管理者所需要同时具备的是市场经济的头脑、产业经营管理的经验和体育运动知识。[3]现阶段，经验丰富的体育经营管理专业人才是每一所苏北地区高校体育产业发展所必备的基本条件与重要基础。而据笔者的调研，目前苏北地区高校体育产业中的人才现状参差不齐，短板明显，拥有体育理论知识的人在经济理论知识和市场经验方面不足，而具备经济理论知识和市场经验的人又在体育理论知识方面有短板。这从一个侧面反映出当前苏北地区高校体育产业发展中存在的一切问题从根源上讲是体育产业的人才资源配置不均衡。就苏北地区现今高校体育产业发展现状来讲，其主要缺乏的人才是负责体育产业、体育市场规划与监管的高校行政干部；高水平的体育企业家和高校体育经纪人；体育产品研发、营销人才。

3发展苏北地区高校体育产业的对策

31与时俱进，转变高校体育教育观念

逐步摆脱固有传统经济观念的影响，高校体育在进行产业化的过程中，政府有关部门及高等教育机构需要与时俱进，转变高校体育教育观念，改革现有的教育体制。过去许多年，鉴于国家经济水平的限制，事关公共福利性的教育事业支出有时迫于形势，不得不支援能够产生较大经济效益的生产性支出。体育教育活动在一段时间也被组织者和实施者视为细枝末节，是一种点缀性活动，并不需要看重经济效益、产生经济业绩。因此，体育教育在规模与范围上以及公众对体育的消费都依靠政府投入。[4]不言而喻，这种把体育单位仅仅限定于公共福利性事业单位中，已不再适应社会主义市场经济条件下市场起决定作用的现实情况。所以，苏北地区高校体育教育在从事业型转向产业型的过程中，应使高校体育产业遵循社会主义市场经济发展的客观规律，这就要求高校体育教育必须与时俱进转变教育观念。

32有效利用高校体育场馆的基地优势，为公众提供体育消费服务同我国社区体育事业情况类似，苏北地区的社区体育事业也进行得如火如荼，方兴未艾，但是也存在着一些问题，比如缺少固定活动场地以及专业指导员。而高校的体育场馆、体育运动器材等设施在完成高校体育教学既定任务后，其余时间则大部分被闲置起来。如果这些体育场馆和运动器材能够在闲暇时间段面向社会大众开放，为公众提供体育消费服务，这既使得社会大众参加体育活动有了场馆设施、企事业单位举行体育竞赛有了基地保障，同时，高校体育教师的参加又为公众体育健身传授了科学的锻炼方法与理论指导。如此，高校既实现了经济收益、扩大了社会知名度的同时，又使利用高校体育场馆设备的社会公众也获得了体育消费的服务，这是一个双赢的结果。

33培养高校大学生养成合理的体育消费习惯

体育消费对于高校大学生来说是他们课余生活的重要组成部分。高校体育教师应在大学生进行体育消费过程中培养他们科学的消费观，养成合理的体育消费习惯，引导大学生根据自身的实际情况，合理安排体育消费时间与消费内容，即对自己需要哪种体育消费进行符合自身情况的调整。[5]与此同时，也应使大学生清楚地认识到体育消费行为短期内并不能为自身带来立竿见影的效果，体育消费不是临时性的而是和人们的身体健康紧密相连的，需要终身进行的。因此，大学生一方面要为满足当前的需求支出适当的费用，更为重要的是也要对体育消费只有持久性坚持其效益才会明显有清醒的认识，切实理解体育消费是为了改善生命质量，是为了保持健康。

34培养高水平的体育经营管理人才

当前，限制苏北地区高校体育产业发展的是具备市场经济的头脑、产业经营管理的经验和体育学理论知识人才的缺乏。实践已经证明，对于体育消费市场而言，最重要的资本是人才，高校体育产业经营管理者所做出的决策与日常管理在很大程度上影响着高校体育产业发展的水准。[6]高校的体育院（系）应与财经类院校开展合作，增设相关专业或专业方向以培养高水平的经营、管理体育产业人才。综合类高校应利用自身所具有的学科优势培养复合型人才，提高体育产业经营、管理者的业务素质，促进经营管理者了解体育运动理论知识，建设一支现代化、理论化的体育产业经营管理人才队伍，为苏北地区高校体育产业在我国体育产业发展的新机遇背景下提供强大的智力支撑。

体育产业作为一种新型产业，具有消耗能源少、无污染的特征，是可持续发展的朝阳产业。苏北地区高校体育产业的深化发展是高校体育改革的大势所趋，也是苏北地区高校体育主动适应社会主义市场经济的客观要求，应充分发挥高校体育产业的优势，使苏北地区高校体育产业在市场化、产业化的道路上越走越远。

参考文献：

[1]石岩体育产业新政背景下中国体育产业发展的机遇与挑战[J].体育学刊，2014（6）：13-18

[2]司磊，张博我国中部地区高校体育产业的运作模式与特点研究[J].体育世界：下旬刊，2014（2）：4-8

[3]陶一萍浅谈我国体育产业法律环境[J].中国外资，2011（4）：210

[4]寇嘉琪，韩永君在《国家教育规划纲要》颁布背景下对少数民族传统体育游戏教材化的思考[J].当代体育科技，2011（2）：95-96

体育产业发展情况范文篇8

1我国体育产业概述

体育产业发展纲要（1995—2010年）指出：现阶段我国体育产业包括三大类别：第一为体育主体产业类，指发挥体育自身的经济功能和价值的体育经营活动内容，如对体育竞赛表演、训练、健身、娱乐、咨询、培训等方面的经营；第二指为体育活动提供服务的体育相关产业类，如体育器械及体育用品的生产经营等；第三类指体育部门开展的旨在补助体育事业发展的其它各类产业活动。在体育产业最发达的美国，2002年体育产业创造了2130亿美元的总收入，在第三产业中排名第三，仅次于商业银行和证券市场。在体育发达的北美、西欧和日本，体育产业创造的年产值都排在国内十大产业之内。在我国随着经济的快速发展和体育产业化的进程，目前已经形成一个具有相当规模的体育专业市场，体育产业占gdp的比重达到0.25%。但与美国体育产业占gdp1.3%相比还有很大差距，体育产业在我国有巨大的发展空间。

2北方五环上市期间的生产经营情况

北方五环实业股份有限公司系经长春市经济体制改革委员会长体改[1993]165号文批准，由长春第一光学仪器厂、长春长顺体育综合开发公司、天津利源总公司三家共同发起设立的股份有限公司。主营范围包括体育产业开发和经营、中西保健药品、光学仪器产品的开发经营。

2.1北方五环的生产经营内容

公司投资9862万元开发的五环运动休闲中心是国家199年冬运会的大型配套服务项目，属于综合性、现代化的大型体育娱乐设施。作为吉林省最大的运动休闲娱乐场所，它还是开展群众性体育活动和全民健身活动的重要场所之一，?该中心以提供体育运动休闲项目为主，其中包括室内溜冰、旱冰场、游泳场、嬉水乐园、保龄球馆、桌球室、健身房、?健美训练中心、室、电子、网球场等，?适合高、中、低档次的消费需要。公司1996年举办了“五环杯”中国青年队对吉尔吉斯坦国家队足球赛，参与全国第九届冬季运动会体育发行，并不断探索体育商业化的途径，推出北方五环广场的ci形象策划，投资冠名了国际一流的长春短道速滑队。

2.2北方五环上市期间的主营收入及净利润情况

公司承担全国第九届冬运会主体工程及部分项目的建设，并于1997～1999年度，获得按应缴所得税额减半退还的所得税优惠政策。同时，北方五环所属的通化白雪山药业有限公司、长春第一光学仪器厂采取多种促销措施增加了年度销售收入。所以公司在1997年和1998年的主营收入上升，但在1998年以后公司主营收入逐年下降，到2002年仅有46.4万元。2000年—2002年公司的净利润均为亏损（见表1和图1），按照2001年2月24日证监会的《亏损上市公司暂停上市和终止上市实施办法》的规定，公司从2003年9月19日起被终止上市。

表1北方五环1996—2002年的主营收入及净利润情况一览表

年份

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

主营收入(万元)

5,819.7

14,809.1

13,810.6

7,900.8

5,732.5

782.9

46.4

净利润(万元)

5,432.5?

5,800.3

5,960.9

3,500.7

-16,937.5

-25,386.4

-17,582.7

资料来源：公司1996—2002年度报告

图1北方五环1996—2002年的主营收入情况示意图

2.3北方五环上市后配股及募集的资金情况

1996年7月，公司向社会公开发行1680万股股票，共募集资金1.44亿元，主要用于五环运动休闲中心的开发与建设，扩大北方五环通化白雪山药业有限公司中成药生产规模、增加销售网点、广告和新药研制与开发，举办商业性足球比赛及长春第一光学仪器厂新产品开发和补充流动资金。1997年4月28日，公司第二届董事会审议通过了1997年度配股预案,并于10月20日召开公司董事会特别会议，审议通过了《关于变更1997年度增资配股中配股价格浮动幅度的决议》，配股每股价格浮动幅度为5－8元之间。公司1998年度中期报告称，此次配股方案已报国家有关部门审批，但此次配股没有实施，公司在随后的年度报告中也没有做进一步的说明。

3北方五环退市的原因分析

3.1北方五环在体育赛事运作方面处境尴尬

目前，我国还没有完全建立起与市场经济体制相适应的体育管理体制，计划经济时代政府主导型的体育管理体制仍在运行。“大市场，小政府”的体育管理模式还没有完全形成，许多体育营销策划公司都是挂在体育总局、各种协会旗下的政府性机构，真正按市场化模式进行运作的公司非常少。体育产业的市场化程度不够，成熟的产业链条和盈利模式还没有形成，导致国内大型赛事的商业化运作程度比较低。

我国加入wto以后，体育产业要面对全球范围的激烈竞争，在体育竞赛方面，美国的国际管理集团、瑞士的国际体育娱乐公司几乎包揽了国内重大赛事的经纪业务，我国的甲a足球联赛和甲a篮球联赛就是由国际管理集团经营的。从北方五环公布的年报看,作为一家体育产业开发和经营的上市公司,在体育赛事方面仅仅运作了1996年“五环杯”中国青年队对吉尔吉斯坦国家队足球赛,参与了全国九冬会体育发行。北方五环1998年年度报告称“公司不断探索体育商业化的途径”。面对国内不成熟的体育市场和国外体育经纪公司专业化的市场操作和高水平的经营管理，我们可以想象北方五环“探索”体育商业化途径胜算的结果会有多大。

3.2体育产业的课税状况不利于五环广场的经营和发展

体育产业具有混合产业的性质，具有制造业、建筑业、金融保险业、文化体育业、娱乐业以及服务业的特征，分别属于这些行业的次级层次。长期以来我国体育产业作为纳税主体分属于不同的行业并执行着不同的税率。如五环广场中经营的保龄球、台球属于娱乐业，税率高达5—20%，远高于运输、建筑等行业3%的税率，这种课税状况没有体现国家对体育产业发展的引导，反而阻碍了其发展。国家应给予体育产业一定的税收优惠和扶持政策，这样才能保证目前的体育产业企业有一个良好的经营环境，并引导社会资金注入到体育产业中来。

4经济全球化形势下北方五环退市和青岛双星主营产品转型引发的对中国体育产业发展的思考

4.1面对日益激烈的国际竞争,我国幼稚的体育产业如何提高自身的竞争能力

我国体育产业发展时间较短，与发达国家相比还有很大的差距。但是，我国加入wto以后，体育公司必须和国际上同类公司站在同一起跑线上进行竞争，遵循他们已经运行成熟的竞争和贸易规则。因此，中国体育产业面临着严峻考验。耐克公司最新的财报显示，2004年的销售额达到了123亿美元，利润更是创记录的近10亿美元。耐克公司用并购手法来扩展市场的思路和值得我们借鉴。1988年，耐克就开始了收购的历程，当年买下生产休闲、绅士皮鞋的colehaan公司、1995年兼并冰鞋制造商bauer公司、2002年收购滑板及服饰制造商hurleyinternational公司，以及2004年收购运动鞋制造商converse公司后，耐克已经成为跨国体育用品公司中产品面最广、产品线最长的公司，并购不仅在竞争中打压了对手，扩展了市场，而且给耐克带来了丰厚的回报。

4.2面临2008年北京奥运会的中国体育用品与国际体育用品市场竞争

2008年北京奥运会具有独特的、巨大的品牌价值和影响力，它的成功举办给企业所带来的巨大商机和发展空间，吸引着国内外企业的目光。对于中国的企业而言，2008年奥运会将是它们走向世界，一展身手的良机。如果能为奥运会top赞助商，它们将在关键技术、产品和服务领域充分展现自己，提升企业的品牌形象。对世界一流公司而言，奥运会将敞开中国市场的大门，这也是前所未有的良机。北京奥运会赞助企业的桂冠，带给企业的不仅是荣耀和商机，还有极为重要的巩固企业的行业地位，提升品牌形象和加快企业发展速度，提高客户忠诚度，增强企业凝聚力的作用，其必然为企业的发展带来长远的效益。中国体育用品企业和国际体育用品企业谁能搭上这趟奥运快车呢?

奥组委在选择赞助企业时标准十分严格，主要参照包括资质因素、保障因素、报价因素、品牌因素、推广因素等标准，成为北京奥组委合作伙伴的基准价在4000万美元以上，这还仅是入门价格，对汽车、银行、航空、石化、服装等行业而言，还要远远高于这个价格。奥运会的赞助门槛如此之高，对于缺乏大品牌的中国鞋业企业来讲，似乎是天价，心有余而力不足。目前，阿迪达斯已经成为北京2008年奥运会合作伙伴，搭上了奥运会这趟开到中国的国际超级快车。阿迪达斯将为北京2008奥运会、北京2008残疾人奥运会的所有工作人员和技术官员提供运动装备。阿迪达斯同时成为中国奥委会体育服装合作伙伴，参加都灵2006年冬奥会和北京2008年奥运会的中国体育代表团都将身着阿迪达斯体育服装。“奥运合作伙伴”的头衔以及运动员身着阿迪达斯体育服装，给观众所留下的深刻印象，都将增加中国对阿迪达斯品牌的文化认同度，一些消费者会因为“阿迪达斯赞助了我们的奥运会”而接纳阿迪达斯的品牌，趁机扩大其在中国的市场分额。相反，中国的同类企业也会因此而失去一部分国内市场分额，在竞争中处于更加不利的境地。

4.3国内体育类上市公司如何利用融资优势，用募集到的社会资金把体育产业做大做强

上市公司的融资优势对公司的发展具有十分重要的意义。企业要占领市场制高点，必须占领技术制高点,而技术的创新和升级需要资金的投入。北方五环退市不仅完全丧失了融资能力(将来能否上三板市场还在未知之列)，而且中国的体育产业失去了一个上市公司资源。证券市场的投资者也损失惨重。所以体育类上市公司应树立全球意识，加强管理,提高市场运作水平，利用融资优势，用募集到的社会资金把体育产业做大做强,迎接经济全球化的挑战，在国际竞争中立于不败之地。

5建议

体育产业发展情况范文

关键词：教育事业单位；财务状况；指标体系；构建

前言

国家政策对教育的支持使得近几年来高校规模迅猛发展，为了改善教学环境优化教学资源，高校在建设方面的投资越来越多，庞大的负债使得学校面临着较大的财务风险。财务分析作为财务管理的一个重要组成部分，它不仅能对企业的筹资活动、投资活动、运营能力、盈利能力、偿还能力和增长能力进行分析和评价，还能为决策者提供有效的信息和依据，对单位的财务状况和偿还能力进行分析与评价，从而达到估算企业偿还能力降低财务风险的目的。学校作为特殊的事业单位，它和一般的企业在财务管理上存在本质的区别，首先学校不是以盈利为目的，其次它的资金主要来源于财政拨款和学费收入，经济活动相对而言更为简单，随着经济体制的转变，学校在规模和管理上发生了很大的变化，资金来源也从原来的财政拨款逐渐走向多元化，这也就导致了学校财务会计工作的复杂化。为了有效地管理学校财产，促进学校各项活动的正常进行，对学校的财务状况体系进行构建和完善就成为改善教育事业单位财务状况的当务之急。

一、教育事业单位财务状况分析

与普通企业相比教育事业单位的财务分析过程更为简单，由于学校的经济活动比较单一，所以学校的财务人员只需对会计核算资料进行相关的整理和加工，从而得出一系列与学校情况相关的财务指标，这些财务指标不仅可以作为分析和评价学校财务状况的依据，还能为会计工作的规划提供理论基础，另外，财务分析指标作为会计核算的结果，同时也是学校财务的经营成果，所以财务分析是建立在成本核算的基础上。规范的管理环境是进行财务分析的前提条件，而管理环境又包括人事岗位、教育教学以及物资采购等内容，它们对会计核算的质量和效率都有着直接影响，由此可见，财务分析工作的完成除了要依靠财务人员的努力之外，还需领导的积极配合，对管理环境进行积极的监督和协调，促进财务分析工作的顺利完成。

二、教育事业单位财务状况的目标

作为国家重要的教育基地和科研基地，学校最终的目标是培养人才以及做科学研究，而在这两项活动的进行过程中势必会产生一定费用和支出。而学校本身就是一种以非盈利为目的的机构，所以在资金来源上主要是依靠国家的财政拨款和学费，资金来源渠道相对比较狭窄，可控性偏低。为了维持学校的可持续发展，就必须采取一定的运营措施，例如以较小的投入获得较大的回报，通过控制成本投入达到控制财务的目的，这就意味着财务管理人员需严格控制成本投入，以减少不必要的费用和损失。当控制目标被确定，在控制环境不变的情况下，对财务状况进行分析和预测就相对简单了许多，而分析和预测的结果就可作为评判活动可行性的依据，这种监测评估和信息反馈的方式可有效降低财务风险。另外实际成效还可用于标准对比，通过发现差距分析原因和纠正措施对高校的财务状况进行改善，在优化控制环境的同时，促进高校财务状况目标的早日实现。高校财务评价结论是根据资产绩效评价得出的，而财务评价结论又是编制高校财务评价报告的基础，所以通过财务评价结论我们能对高校的财务情况进行及时真实全面的了解。对高校财务绩效进行全方面的综合描述是为了提高财务决策的正确性，通过绩效来反馈财务分析结果，也可起到扬长避短降低教育事业单位财务风险的作用。另外，财务绩效除了可以反映本期财务状况外，还是制定下期财务计划和绩效改进管理的有效依据，它对下期的财务经营和管理有着指导性作用，通过吸取财务绩效经验可促进高校教育体制和财务管理的变革。

三、教育事业单位的财务分析指标体系框架

（一）财务状况的主要单项分析指标

高校财务单项主要包括财政补助收入、教育事业收入、科研事业收入、经营收入、附属单位缴款和教育事业支出/经营支出四部分。其中财政补助收入在教育事业单位的总收入中占据了绝大部分比例，从财政拨款的数字也可看出国家和政府对教育事业的重视和扶持。根据扶持力度不同，政府对教育事业单位的拨款又可分为全额、差额和自收自支三种，其中财政补助收入指标的分析是通过横向比较和历史收入比较，通过比较分析就能得知本单位在财政补助收入方面存在的差异有多大，进而对资金进行合理的安排。

教育事业收入是指经过本地财政部门和物价部门同意，通过开展与教育事业相关的业务而获得的事业性收入，作为高校资金来源的一部分，它在其中占据的比例并不是很大，借助比较分析法分析教育事业收入，可得知本单位在教育事业方面的进展程度。

科研事业收入主要是指政府部门或者企业部门针对科学研究或教学研究提供的经费或科研资金，这种资金的投入分为横向和纵向，两者在性质上存在本质的区别，即以盈利或者非盈利为目的。而分析科研事业收入的方法是通过分析历年科研经费结构，从而获知本单位科研经费的结构组成以及来源渠道。

教育事业单位的经营收入又被称为服务性收入，它是指教育事业单位在开展教育事业的同时，向受教育者或消费者提供各种经营，并从中获取一定利益的收入，这类收入由于涉及到税收种类中的营业税，因而它需向国家税务部门缴纳一定的税收费用。通过比较分析该部分的收入，可以得知本单位在教育服务方面的成果。

附属单位缴款也是高校资金来源的一部分，教育事业单位通过发挥自身优势，吸引单位投资并举办各类与盈利相关的经济实体，从中获得部分收入，但学校还需向举办单位缴纳一定的投资收益。通过分析举办经济实体获得的投资收益，比较现阶段的投资收益与历年的投资收益，通过收益的增减变动情况得知经济实体在市场中的优势和劣势，从而对经济实体的投资比例进行适当的调整和删减。

教育事业单位的支出包括多方面的内容，如日常办公用品支出、人员薪酬费用支出、贫困家庭及个人补助支出等，这些都是导致教育支出增加的主要原因。将现阶段的支出和历年的支出水平进行比较和分析就可得知，支出项目在总支出中占据的比例，而该比例也是用于调整和控制本单位投资成本的主要依据。

（二）财务状况趋势分析指标

总资产发展速度是衡量单位财务状况发展趋势的一个重要指标，总资产发展速度比又分为定比和环比，定比是指年度总资产与基年度总资产之比，环比是指年度总资产与前年度总资产之比，当两者之比大于一，则代表该年度的财务状况成上升趋势发展，若两者之比小于一，则代表该年度财务发展呈下滑趋势。通过比较和分析总资产发展速度的定比和环比，可得知单位总资产运作情况和发展结构是否平衡。

净资产是指教育资金、固定资金和专用资金三者之和，净资产的发展速度比也分为定比和环比，定比是指年度总资产与基年度总资产之比，环比是指年度总资产与前年度总资产之比。对净资产的发展速度进行分析可通过结构分析和比较分析两种方法，两个比例均可反映净资产的运作情况。

固定资产投资是指教育事业单位为了开展教学活动而添置的设备或资源，对固定资产进行投资需满足会计核算要求，类型的不同管理方法也不相同。通过比较分析法对固定资产的投资水平进行分析，可得知本单位固定资产的投入情况和分布情况，为决策者在资源配置优化方面提供有效的依据。

（三）财务状况综合分析指标

财务状况综合分析指标包括财务收入结构、成本、流动资金理财效率、固定资产使用效率和人员经费增长与事业发展增长的量化关系五部分。其中财务收入结构又包括财政补助附属单位缴款、经营收入、科研收入、事业收入和其他收入等，通过分析高校财务收入结构的组成，有利于规划和调整高校财务在未来的发展计划。

成本分析作为财务状况综合分析指标中的一项，它是以成本核算为基础，成本分析除了可以反映单位的资金运作情况和财务状况外，还能完善单位的财务经济制度，对单位内部的财务管理、控制制度以及管理业绩做出评价和分析。通过分析单位成本结构组成和构成要素，可有效降低成本，起到节约资源控制开销的效果。

流动资金作为单位资产的一部分，它具有很强的流动性，因此对流动资金进行有效管理是一项非常重要的工作，事业性收入和经营收入都是流动资金的主要组成，为了提高资金的理财效率，我们需在保证事业支出和资金周转正常的情况下，尽量把握好资金的时间差，使之在最短时间内获得最大的收益。

固定资产同样也是单位资产的一部分，作为单位活动开展的物质基础，它的使用效率在一定程度上决定了教育事业单位的财务收入，因而我们需合理的使用好这部分资金，在单位内部建立与固定资产管理相应的工作，科学的对固定资产进行分类、验收和管理。定期对固定资产使用情况进行了解，充分发挥固定资产的使用效率，通过比较和分析现阶段固定资产的使用情况得出固定资产的损坏率、闲置率以及自有率，其中固定资产损坏率是指尚未达到报废年限已报废的资产与总固定资产之比，而闲置率是指闲置固定资产与总固定资产之比。

最后一个财务状况综合分析指标是指单位的人员经费与事业发展的增长关系，单位人员经费增长通常有两种情况，一类是财政部门政策规定并拨出相应的款项，以提高单位人员经费的使用额度，另外一种情况是由单位自身筹资以满足人员经费的增长需求。在保证人员经费增长合理性的前提下，根据事业发展程度对员工的收入进行一定的提升，以达到提高员工工作积极性的目的。通过比较和分析人员经费与事业发展的增长关系，可有效地控制人员经费增长率，提高教育事业单位资金的合理使用。

四、结语

财务分析是指以会计核算、财务报表及其他相关资料为依据，采用一系列专门的分析技术和方法，对单位的经济活动和财务状况进行有效分析和评价的一个过程，对一家企业的财务进行分析不仅能了解该企业过去和现在的运营状况，还能预测企业未来的财务发展趋势，因而财务分析对企业的财务管理而言至关重要。教育事业单位作为以提供教育服务为目的的社会组织，它的经济来源渠道主要是财政拨款，因而对教育事业单位的财务状况进行分析不仅能保证国家财政资金的有效使用，还能促进教育事业单位的可持续发展。对学校财务状况进行分析主要是通过财务状况表，而财务状况表的编制又是以财务状况指标体系为依据，因而在教育事业单位内部构建一个科学合理的财务状况指标体系是把握资金流向，提高资金使用效率的有力保障。

参考文献：

1.魏茹.现代企业财务状况分析与评价指标体系的构建[J].科技信息，2011（23）.

2.张冬霞，罗玉波.企业财务状况分析评价指标体系构建[J].财会通讯，2007（11）.

3.陈华凯，刘贵，王晓东，宓兰子，涂孙红.建立高等学校财务状况分析指标体系初探[J].教育财会研究，1995（3）.

4.万宇洵，黄文雅.高校财务风险评价指标体系构建[J].湖南经济管理干部学院学报，2006（17）.

体育产业发展情况范文篇10

一、信息化建设的总体目标

政务信息化建设的总体目标是：坚持“统筹兼顾、分布实施；统一平台、资源共享；统一管理、安全保密”的原则，以整合利用现有网络信息资源和不断完善系统服务功能为重点，尽快建成具有先进水平、能够与国内外信息高速公路接轨的信息基础设施，建成集信息开发、应用、建设、管理与服务一体化，全区上下贯通、左右联接、运转协调、便捷高效的比较完整的信息化体系，把河东区政务信息网络建设成为高档次和高水平的优秀区域性信息中心。

二、信息化建设的基本框架和主要任务

全区信息化建设的基本框架和主要任务是：建设一个中心，即河东区网络管理服务中心；实施四大工程，即河东区人民政府公众信息网络建设工程、电子政务网络建设工程、数据库建设工程和网络经济工程。

（一）建设一个中心

就是建设河东区网络管理服务中心。负责全区信息化的技术体制和标准选择，信息网络的总体设计，局域网站点设置和信息安全体系出口设置，为全区各种信息网络提供业务指导和技术服务，并对全区网络系统进行集中统一的监控和管理等。

（二）实施四大工程

1、公众信息网络建设工程（外网）

河东区政务公众信息网于2008年8月份试运行，它不仅是我区信息化建设的重要标志，也是区内各机关、企事业单位和公众的公用信息平台。主要用于对外信息，介绍和宣传河东；公布各级政府及其部门办事程序、工作要求、工作信息、服务承诺，增强政府工作透明度，提高政府工作服务水平；公布公益事业、公用设施建设规划和使用管理情况以及其它公用信息，方便群众生产生活；逐步建设各类网上交易专业市场，如土地使用权、矿业权、林权、公用设施使用权拍卖市场等，为经济发展创造良好的网上交易平台；接受社会公众监督，吸纳对政府工作的意见和建议。河东区人民政府公众信息网是我区信息资源的重要集散地，需要各级各部门的全力密切协作。政府各部门要集中精力搞好各类政府信息、地域资源信息和当地政治、经济及文化等自身信息资源，努力把河东区政府网站建设成一个内容丰富、形式活泼、准确及时、信息量多、综合性高、实用性强、吞吐量大的“知名码头”，使其成为河东区对外开放的窗口、商业贸易的桥梁、公众教育的学校、经济发展的引擎。

（1）网络框架：以区网管中心为龙头，首先实现楼内各办公用房光纤直连；其次，计划3年内楼外部门、街道、重点企业实现光纤直连，在区内达到纵向、横向互通互连。

（2）网络内容：主要围绕为上级服务、为同级服务、为基层服务的要求，以数据库为核心，将各个数据库连接起来，实现资源共享，建立起比较完备的服务型数据库。

2、电子政务网络建设工程（内网）

电子政务是国民经济和社会信息化的重要组成部分，是全方位推进信息化建设的切入点和突破口，具有不可替代的示范带动作用。实施电子政务，对于各级政府加强宏观调控，增强监管能力，打破垄断分割，实现资源共享，增加行政透明度，提高行政效率等都具有重要作用，并将有效地带动整个信息化的健康发展。我区计划在外网正常运行后，尽快开通区内政府办公业务资源网。网络运行后，区委、区政府、区直各部门、各街道相互之间可以实现信息双向传递，如发送公文、表格、会议通知以及其它办公事务信息，区直各部门、各街道可以根据权限查阅区委、区政府、区委办公室、区政府办公室各类文件、区内重要会议资料、常用办公资料等信息。同时，根据上级政府安排，逐步将区内政府办公业务资源网接入全国政府办公业务资源网，实现国内政府系统办公业务的资源共享和办公信息资料网上传递；根据需要逐步推进网上交互式办公，逐步实现电子信息自动化和无纸化办公，初步建成“电子政府”。

3、河东区数据库建设工程

以市场信息为基础，以市场需求为导向，面向经济、面向社会、面向未来，重点建设经济、金融、政策、科技、教育、党务、政务、区域经济等23个数据库。各数据库从总体上分为历史年鉴（静态）和月度观测（动态）两大类。

⑴综合经济数据库。主要包括：A、国民经济和社会发展计划和远景目标纲要、年度国民经济和社会发展计划、阶段性宏观经济形势分析预测等。B、全区国民经济及社会发展状况、主要经济指标的历史年鉴、月度观测；街道办事处的经济和社会发展状况、主要经济指标的历史年鉴和月度观测。C、全区改革的基本情况。分别由区发展计划局、区统计局承办。

⑵农业和农村数据库。主要包括：A、全区农业和农村经济的基本情况，耕地、水利、林业、畜牧及农作物、农产品概况，农业技术、农业机械推广应用情况，全区农民人均纯收入的历史年鉴；B、各街道办事处农业和农村经济的基本情况，耕地、水利、林业、畜牧及农作物、农产品，农业技术、农业机械推广应用情况，街道办事处和各行政村农民人均纯收入的历史年鉴等；C、全区气象情况，历年降雨情况，重大自然灾害情况等。由区农业局、区水务局、区林业局、区畜牧中心、区农机中心承办。

（3）工业经济数据库。主要包括：A、工业概况，包括全区工业企业门类、主导产品、市场占有、经济效益等基本情况；B、工业运行、特色工业等情况；C、技术进步、名优产品等。由区经贸局承办。

（4）个体私营经济数据库。主要包括：A、全区个体私营经济的基本情况，个体私营大户概况（含个体私营者照片）、产品、价格、销售情况，发展个体私营经济的优惠政策；B、各街道办事处发展个体私营经济的情况。由区工商分局承办。

（5）商贸流通数据库。A、全区商业网点的分布、人员等情况，市场建设情况；B、整个流通系统经营情况；C、全区物价情况。分别由区经贸局、区工商分局、区物价中心承办。

（6）企业与产品数据库。主要包括：A、全区企业的基本情况，10大企业集团的主页，包括企业概况、产品品种规格及价格目录、技术进步项目和合作意向、供求信息等；B、8个街道企业的基本情况、重点企业概况、产品品种规格及价格目录、技术进步项目和合作意向、供求信息等。由区经贸局、各街道承办。

(7）招商引资数据库。主要包括：A、全区外资企业、对外贸易、利用外资的基本情况；B、重点三资、独资等企业的概况、产品规格、品种及价格目录、利用外资和对外贸易意向等；C、全区招商引资的项目、优惠政策、服务机构、办事程序等，由区外经贸局承办。

（8）财税数据库。主要包括：A、全区财政、税务系统的机构设置及工作职能等基本情况、财政税收各项主要指标的历史年鉴、月度观测；B、街道办事处财政的基本状况、财政税收主要指标的历史年鉴、月度观测。分别由区财政局、区国税局、区地税分局承办。

（9）金融数据库。主要包括：A、全区金融运行状况、金融主要指标（具体到各金融部门）历史年鉴、月度观测；B、主要金融市场、外汇、期货、股票行情等情况；C、金融形势和运行态势分析等。由区财政局牵头承办。

（10）科技信息数据库。主要包括全区科技工作基本情况、人才科技政策、科研攻关项目、产品开发项目、科技引进项目、科研产品推广、科技成果转让及科技人才（拔尖人才）、技术市场等情况。由区科技局承办。

（11）基础设施建设数据库。主要包括：A、新一轮城市建设总体规划情况，全区城市建设概况、重点工程项目及人文景观和各街道小城镇建设的情况；B、全区交通公路网规划情况，道路、油路里程、交通运输情况；C、电力、电信、邮政、广播电视等情况。D、全区环保工作情况。分别由区建设局、区公路分局、区交通分局、区供电部、区网通公司、区移动公司、区联通公司、区铁通公司、区邮政分局、区广播电视局、区环保分局承办。

（12）土地矿产环保数据库。主要包括：A、全区土地利用总体规划，土地资源、土地管理的基本情况，土地管理的主要政策法规，各街道土地利用规划和土地管理情况；B、全区矿产资源种类、分布、储量和可开采利用量，开发项目等。C、全区环保工作。由区土地分局、区环保分局承办。

（13）教育数据库。主要包括：A、全区教育概况、布局、投入、各类学校师资、在校生和教研等情况，历年输送大中专毕业生情况；各教育概况、布局、投入、师资、在校生、教研等情况，历年输送大中专毕业生情况；B、民办教育政策、民办名校概览。由区教育局承办。

（14）医疗卫生数据库。主要包括：A、全区医疗卫生防疫机构、布局、床位、设备、技术力量等情况，120建设情况，预防保健情况，医疗科研成果等；B、各街道医疗卫生机构、床位、设备、技术力量情况，行政村卫生室的分布等情况，防保情况。由区卫生局承办。

（15）人口与计划生育数据库。主要包括：A、全区人口和计划生育的基本情况（主要指标）；B、各办事处人口和计划生育的基本情况（主要指标情况等），各行政村人口和计划生育的基本情况主要指标；C、区直计划生育工作的基本情况；D、计生要情、计生服务、计生信息和计划生育责任等。由区计生局承办。

（16）文体旅游数据库：A、全区文化事业的基本情况、文学艺术家介绍、文艺创作情况等；B、全区旅游资源布局、景点开发等情况。分别由区文体局、区旅游局承办。

（17）社会保障数据库。主要包括：全区职工养老保险、农村养老保险、医疗保险和财保、人保等社会保障的基本情况，下岗职工基本生活保障和再就业工作等情况。由区劳动和社会保障局、区民政局、财保公司、人保公司承办。

（18）党务数据库。A、党委系统机构设置、工作职能、人员编制，副局级以上干部简历；B、区委领导重要讲话，区委常委会议纪要、区委和区委办文件、《河东信息》、《党务督查》等；C、《河东区党史》。由区委办公室、区党史委承办。

（19）政务数据库。主要包括：A、政府系统机构设置、工作职能、人员编制、干部职工简历；B、区政府工作规程等规章制度；C、区政府领导重要讲话、区政府常务会议纪要、区长办公会议纪要、区政府和区府办文件、《政务信息》、《政务督查》和《参考资料》等；C、《河东年鉴》。由区政府办公室、区史志办承办。

（20）政策法规数据库。主要包括：A、国家、省、市近几年出台的主要法规、规章和经济政策；B、近几年区政府出台的农业、工业、个体私营经济、城市建设、财税、金融、对外开放等方面的规章、政策等规范性文件。由区政府办公室承办。

（21）体制改革数据库。主要包括：A、改革的指导思想、总体思路、任务目标、改制效果等；B、企业改革的基本情况；C、农村改革、教育改革及改革动态等。由区政府办公室、区体改办、区财政局、区经贸局、区教育局承办。

（22）区域经济数据库。主要包括：A、街道区划、概况（含书记、主任照片，代表本办事处特色的照片2—3张）、经济综合指标、财政、金融、乡镇企业、个体私营经济、农业、科技、城建、土地、矿产、教育、卫生、计划生育、安全生产等方面的具体情况（凡与区直部门承办的20个数据库中一致的项目，项目内容要吻合起来）；B、各行政村区划、概况（含村支部书记、村委主任照片、代表本村特色的照片1张），村办企业、个体私营经济、农业、农民人均纯收入、科技、村庄建设、土地、矿产、学校、卫生室、计划生育等具体情况。分别由各街道承办。

（23）公众服务数据库。主要包括天气预报、电视指南、列车时刻、邮电服务（含电话号码、邮政编码等）、网络服务、学习园地、旅游服务等。由区网管中心承办。

4、网络经济工程。主要是积极组织企业上网交易，动员有进出口权的外经贸企业、生产企业、三资企业争取上外经贸网、因特网，开通电子信箱，使用电子邮件；争取有更多的企业加入“中国企业产品数据库”；组织企业办好自己的主页，并争取挂靠中经网等大港；积极参与国家部委等单位举办的各类网上招商活动，通过因特网、中国国际电子商务网等多种形式对外招商引资信息；大力倡导企业实施企业内联网建设和采用计算机管理系统，逐步实现生产、管理、决策智能化，抢占经济发展的制高点。

三、政务信息化建设保障措施

1、切实搞好网络组建工作。按照科学合理、节约效能的原则，组织有关专家对政务信息化建设的总体方案、具体设计方案进行规划论证。各单位要按照区政府的总体部署，及时配备本单位组网设备。要按照受益负担原则，由所有参加组网单位共同承担网络建设、维护费用。充分发挥网络整合优势，对区内机关单位现有网络要进行集中清理，能并入区政务信息化网络系统的，改造后并入，确实不能并入的，要按要求使用，不允许在因特网上传输机关公文资料。新上网络，要经区网络管理机构批准，避免各自为政，重复投资。

2、加强数据资料的收集、整理、审核、更新录入管理工作。为保证数据库各类数据和有关资料的可靠性、时效性、完整性和安全性，各单位要严格数据库管理制度，明确规定数据库的结构格式、把关审核的责任、录入处理工作的程序等，切实搞好数据的搜集、审核、处理和录入。同时要认真研究确定上网的内容和范围，做到既把能上网公布的内容都公布出去，增加工作透明度，接受社会监督，又要符合保密工作要求，保证不泄密。要转变观念，学会利用网络公布信息和采集信息，提高工作效率，扩大工作成果。

体育产业发展情况范文篇11

关键词:学前教育专业;男生;积极心理品质;培养策略

伴随国内教育事业的不断发展，人们对于教育提出了更高的要求，尤其学前教育作为教育之基更是受到很多人的广泛关注。学前教育是基础教育的重要组成部分，是学校教育和终身教育的奠基阶段。但目前大多数学校普遍出现学前教育专业男女生比例不均衡的情况，女生过多，男生较少，使得学前教育专业男生对专业学习和就业产生一定的困惑和较大的心理压力。因此，对学前教育专业男生进行积极心理品质培养具有重要的意义和价值。

一、培养学前教育专业男生的重要性

(一)有利于改善性别不平衡的现状

受传统教育观念的影响，认为女性和蔼可亲，具有一定的亲和力，导致学前教育专业大多数都是女生，大多数幼儿园老师也多是女性。尽管近年来幼儿园男老师数量开始增加，但还是以女老师为主，男女比例仍然不均衡。加强对学前教育专业男生的培养，能够增加幼儿园男老师的数量，有利于改善紧缺男幼师的现状，有利于帮助幼儿培养刚强”的性格，促进幼儿身心健康发展，进而提高幼儿教学的整体水平。

(二)能够促进幼儿的发展

幼儿教育是个体发展的关键阶段，个体良好习惯、健康心理的养成都是从幼儿阶段开始的。有专家认为，如果幼儿园老师都是女性，会导致幼儿柔弱”的性格，缺少男生的刚硬”，会造成幼儿的全面发展教育缺失。幼儿健康的教育应是女性幼师的柔性教育与男性幼师的刚性教育相结合的，缺少任何一部分，对于幼儿来说都是不完整的。孩子对于性别差异的认识主要是从幼儿时期逐渐形成，身边人和事对幼儿行为养成具有很重要的作用，由于幼儿年龄较小、心智还不够成熟，容易对身边的人进行模仿。幼儿园大多数都是女老师，女孩很容易模仿老师的行为举止，由于缺少男幼师，使得男孩找不到模仿同性的对象，容易造成男孩性格不够刚强，影响幼儿未来成长情况。因此，高校要重视学前教育专业男生，使其具有积极心理品质，使学前教育专业男生身心健康发展，进而使幼儿园男女教师比例均衡，促进幼儿的健康成长。

二、学前教育专业男生在培养方面存在的困惑

(一)专业认同感的困惑

首先，传统观念认为学前教育应该都是女性，因为女性具有母亲的包容和慈爱，容易与幼儿进行友好相处，男性在学前教育专业被认为是异类，容易被周围人嘲笑，使得学前教育专业男生对所学的专业产生困惑。其次，现在学前教育专业学生大多都是女生，班级男女人数比例不平衡，班级同学大多都是女生，会让男生受到约束，容易使男生造成自卑、困惑等心理问题，使得男生不能正确面对学前教育专业，对所选择的专业产生怀疑，影响男生的学习情况，时间久了容易使男生产生厌学的情况。在选择学前教育专业时，很多男生都不是根据自己喜好选择的，大多数是根据家长和老师的意见选择的，使得男生对于学前教育缺少了解，没有认识到男性幼师对幼儿成长的重要性。给男生造成影响的主要原因是社会传统观念的影响，认为男生当幼师没有出息，大多数学校对于学前教育专业学生的培养只适合女生，在课程安排上缺少对男生的重视，没有根据男生的实际情况合理的设置课程，使得男生缺少学习学前教育专业的信心，从而对所学专业产生困惑。

(二)职业认同感的困惑

有的学者在对学前教育专业男生调查时发现，很多学前教育专业男生在毕业后都从事了其他专业的工作，很少有从事幼师工作。造成这种情况出现的主要原因有三个方面，其一，工资低，生活压力大。与其他男性行业相比，男幼师的工资较低，男性还要承担家庭责任，会面临更大的生活压力，所以造成学前教育专业男生很少从事幼师工作。其二，专业前景发展不够。男幼师在幼儿园中常常不能发挥出自身的优势，幼儿园的培训方案大多都是针对女幼师的，很少根据男幼师的实际情况来制定合理的培训方案，使得男性在幼儿园中无法发挥出自己本身的作用。

(三)自我内驱力的困惑

由于男性在心理上对学前教育专业产生一定的困惑，缺少认同感，从而影响了学前教育专业男生的发展，并且学习环境大多都是女生，使得男生产生约束，造成学前教育学专业男生缺少学习热情，心理上存在一定的困惑，不利于于学生的长期发展。因此，学校对学前教育专业男生进行积极心理品质培养具有重要的作用。

三、目前学前教育专业男生培养过程中存在问题的原因

(一)传统观念的影响

由于受到传统观念的影响，使得社会上缺少对男幼师的认同感，他们认为男生从事幼师工作没有前途，学前教育工作应该由女性来担任，男生在担任幼师时经常会遭到身边人异样的眼光，从而影响了学前教育专业男生的学习情况，缺少学习热情和积极性。如果按照这种情况下继续发展，学前教育专业男生很少从事幼师工作，大多数都从事了其他行业的工作，不但造成了教育资源浪费，还给学前教育专业男生心理带来一定的问题，影响学生的健康发展。

(二)在学校缺少存在感

学校学前教育专业男生数量是少之又少，导致老师在教学过程中常常忽视男生的心理感受，没有根据男生的实际情况合理的设置课程，使得男生在学校缺少存在感，影响了男生积极心理品质的形成。比如，在评选奖项时，由于班级女生比较多，竞争压力较大，男生缺少一定的优势，使得男生与奖项擦肩而过。老师在教学过程中，也经常忽视男生的存在，使得男生的处境较为尴尬。

(三)男生心理压力较大

由于学前教育专业男生人数较少，使得男生很少参加学校组织的活动，在受到很多女生的关注后，男生会觉得不适应，进而逃避周围人的眼光，造成学前教育专业男生心理压力较大，从而失去学习热情。因此，在新学期开学时，老师要对学前教育专业男生进行心理疏导，保证男生具有积极的心理品质。

四、学前教育专业男生积极心理品质培养的有效策略

(一)优化学前教育专业男生的培养环境

在目前我国学前教育领域中，幼师性别比例十分不均衡，据有关资料显示，男幼师数量只占总人数的5%，要想确保幼儿的全面健康发展，不能缺少男性幼师的教育，只有男幼师与女幼师相结合进行教育才能使幼儿健康的成长。要想确保学前教育专业男生有积极的心理品质，离不开良好的社会环境，对学前教育专业男生的认同感，还要加大对学前教育男生的宣传力度，让更多的学生选择学前教育专业。例如，学校可以增加学前教育专业男生的数量，使男女生数量达到均衡，减少男生在女性环境下产生的约束感，学校还要根据男生的实际情况重新设置课程，考虑男生的心理状况，使得学前教育专业男生有着积极的心理品质，增强对学前教育专业的认同感，进而提高幼儿园教学质量的整体水平。

(二)提升学前教育专业男生对专业的认同感

很多学前教育专业男生都不是按照自己意愿选择的专业，造成对所学专业缺少一定的了解。随着教育体系的不断改革，实行免费师范生政策培养的方式，吸引很多男生选择学前教育专业，在一定程度上缓解了以女性为主的环境。尽管学前教育专业男生人数有所增加，但学校和幼儿园中男女比例仍然不平衡，在这样的学习和工作环境下，男生会对自己的专业产生一定的困惑，怀疑自己不适合学前教育专业，从而失去了学习的热情。要想改变这一现状，首先，学校要根据男生的情况设置教学课程，充分考虑到男生的心理，增强男生对学前教育专业的认同感。其次，幼儿园要对男幼师加以重视，为男生提供丰厚的工资待遇，根据男生的实际情况进行培训工作，充分发挥出男性幼师的自身优势，提高男幼师的工作热情，进而提高幼儿园的整体教学水平。最后，我国教育部门要对学前教育男生加以重视，为学前教育专业男生提供优厚的政策，确保男生的就业率，从而使得男生增强对学前教育专业的认同感。

(三)调整课程设置和教学方法

现在大多数学校的学前教育专业课程都是根据女生的实际情况来设置的，适合女生心理和生理特点，对于有一些不适合男生的专业课程，比如手工、舞蹈、钢琴要进行有效的调整。学校可以去掉与男生性格不符合的课程，设立一些适合男生的课程，比如棋类、体育课等，弥补女生所不擅长的科目，这样才能使男幼师在幼儿园中发挥出自身的价值，从而提高幼儿的综合能力，促进幼儿的全面发展。

(四)对男生进行职业生涯规划教育

现在我国教育体系改革的不断深入，对学前教育男生越来越重视，市场上缺少男幼师，男生就业前景比较光明，很多幼儿园都想招男幼师，这需要男生做好自己的职业规划，认真学好自己的专业知识，掌握一定的专业技能，根据自己的特点制定合理的职业生涯规划，设立每个阶段的目标和学习方向，认真完成自己所设置的目标，进而提高自己专业水平，使其具有较高的职业素养。

(五)对男生进行专业心理辅导

在新生入学时，老师要对学前教育专业男生进行心理疏导，缓解男生容易遇到的心理问题，根据以往经历，对男生进行有效的引导，使其全面认识学前教育专业，不要让男生对学前教育专业产生困惑，从而影响男生的学习情况。老师在开导时，要塑造男生具有自强的品质，让男生找到自身的优势，根据自己的实际情况和特点有效的制定学习计划。此外，还要培养男生的心理承受能力，使他们在面对周围异样眼光时也能坦然面对，不躲避、不自卑，树立积极的心理品质，促进学前教育专业男生的长期发展。

五、结语

伴随我国经济的不断发展，教育体系的不断改革，对于学前教育专业男生的培养越来越重视，要想确保学前教育专业男生的健康发展，学校要培养男生具有积极的心理品质。要为学前教育专业男生提供一个优化的学习和工作环境，学校要根据男生的实际情况合理的设置课程，老师在教学过程中，要充分重视学前教育专业男生的学习情况，让男生提高学习的兴趣，增强对学前教育专业的认同感。此外，幼儿园也要重视男幼师的发展，为男幼师提供一个展示自身能力的平台，从而促进我国教育事业的长期发展。

参考文献:

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体育产业发展情况范文篇12

（西南财经大学体育部，四川成都610072）

摘要：针对改革开放30年来我国体育产业发展状况、取得的经验、存在的问题与不足进行了全面回顾和梳理，并提出了应对挑战的相应对策，为进一步深化和推动我国体育产业发展提供理论依据和决策参考。

关键词：体育产业；改革开放；发展过程

中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1007-3612(2008)10-1338-04

OntheDevelopingProcessofSportIndustryinChinaintheReformandOpening-up

YULan

(SouthwestUniversityofFinanceandEconomy,Chengdu610072,SichuanChina)

Abstract:Forthepast30yearsofreformandopening-up,development,experience,existingproblemsanddefectsarereviewedandcountermeasurestodealwithchallengesareputforward.Itprovidestheoreticalevidenceandreferencefordecision-makingfoethepromotionanddevelopmentofsportsindustryinChina.

Keywords:sportindustry;reformandopening-up;processofdevelopment

体育产业是社会主义市场经济发展产物,是综合国力和人民生活水平提高及体育商业化的必然结果[1]。在市场经济中，体育已经不仅仅能满足人们的生理健康、心理健康和社会健康需要,而且还有较高的经济价值和意义。在当今社会的一些发达国家，体育产业已经成为国民经济的新的增长点之一。[2]中共中央、国务院在下发的《中共中央、国务院关于进一步加强和改进新时期体育工作的意见》〔中发2002(8)号〕中指出,“大力发展体育产业,积极培育体育市场,为扩大内需、促进就业、拉动经济增长、实现现代化建设发展目标,做出应有的贡献”。

由于国家体制及经济发展的差异，改革开放之初，我国体育运动就开始酝酿产业化发展之路，20世纪90年代初期先以足球项目为突破口开始了产业化探索，至今已近30年。30年来，我国体育产业的处于一个什么样状况？取得了那些成功经验？存在哪些问题与不足？面对经济全球化的挑战，我们将采取哪些有效对策解决存在的问题，弥补不足？本文将主要围绕上述问题展开研究。对上述问题做一梳理和把握，总结体育产业发展中的经验，认清发展中存在的不足，不仅能够为进一步深化和推动我国体育产业发展提供理论依据，而且也可以为决策者提供参考。

1我国体育产业的发展状况

1.1关于体育产业概念的理解改革开放以来，在社会主义市场经济的浪潮下，我国体育界的学者显示出了非常热情的姿态，积极参与体育产业的相关探讨和研究。在近30年的研究历程中，体育产业方面的研究文献远远超过了同期体育领域中对其他问题的研究成果。在这些研究成果中，关于体育产业的概念、结构、政策和现状方面的研究成果又占了大多数。虽然，对于如何定义体育产业这一问题还存有争议，但是，目前较普遍的观点是[3-7]：体育产业是指为满足人们观赏体育赛事与表演活动或为满足参与体育健身娱乐活动需求,从事体育产品生产、劳务的企业集合。那么，在改革开放30年来，这样的企业集合发展状况如何呢？

1.2关于体育产业结构关于我国体育产业的状况，目前的争论比较多[8，1，9]。改革开放以来，我国体育产业已经形成了“体育竞赛表演业、体育健身娱乐业、体育用品业”比较成熟的三大产业板块；对其有促进作用的市场诸如体育、体育中介等市场虽然也逐渐繁荣起来，但这些市场由于诸多因素的影响还没有形成明显的规模，相对零散，还不能称做“产业”。

图1我国体育产业结构图谱[10]

2000年以来,北京、浙江、广东、辽宁、四川、安徽、云南等省(市)采用了国家体育总局经济司专家组统一制定的体育产业统计报表,分别对本地区体育产业进行了调查。其中,云南省在2001年、浙江省在2001年和2002年、广东省、北京市在2003年、辽宁省、四川省、安徽省在2002年分别开展了本省(市)的体育产业统计工作。统计结果显示,上述7省(市)体育产业生产总值已达813.59亿元,增加值已达228.8亿元,7省(市)体育

投稿日期：2008-04-17

基金项目：西南财经大学科研基金资助项目,批准号:08YJ19。

作者简介：余兰，副教授，研究方向运动人体科学及体育产业经济学。)产业吸纳的就业人口已达104.72万人。1999-2002年是我国体育产业迅速增长的一个时期。截止2002年,7省(市)体育产业总产值的平均增长速度为18.39%,增加值的平均增长速度为17.38%,带动就业增长19.43%(表1-表3)。

表1我国部分省(市)体育产业发展状况的比较

注：数据来源于[10]。以下各表同。

表22002年我国七省(市)体育产业发展状况比较

表3我国部分省(市)主要产业门类占体育产业的比例

1.3已具规模的三大体育产业板块分析

1.3.1体育竞赛表演业从体育竞赛市场情况看，1994年，中国足球率先踏上职业化道路,随后,篮球、排球、乒乓球、围棋也纷纷进行职业化改革,中国体育呈现出前所未有的职业化潮流,给中国体育增添了显著的商业化色彩。体育经营市场和产业结构体系逐步形成,俱乐部按照企业运作方式,经营能力不断提高,从比赛门票、广告、转会、商业比赛、电视转播到其它商务经营都已经基本形成了一个系统化的商业运作模式。

1.3.2体育健身娱乐业从体育健身娱乐情况看，各类体育健身俱乐部迅速增长,体育休闲业形成了一个较大的消费市场。根据调查统计[11],从1994-1998年,我国城市人口的收入每增加1%,体育消费就增加1.5%,1998年全国体育消费总额约1400亿元,其中城市消费1040亿元。调查资料显示,近5年,我国城市的体育消费增长特别快,60.7%的城市居民到经营性体育场所参加健身消费。在全民健身运动开展较好的上海市,43.7%的市民每月体育消费支出达100元以上。1994-1998年,城市体育消费增加了115%,1998年的体育消费是1994年的2.1倍。

1.3.3体育用品业从体育用品市场看，截至2004年5月,中国体育用品行业职工人数18.64万人,总资产205.62亿元,占制造业整个门类的0.14%;实现销售收入累计215.45亿元,占整个制造业门类的0.19%;利润总额累计41.15亿元,占整个制造业门类的0.16%。体育用品的生产规模扩大了19倍,1993年第一届中国体育用品博览会,参展企业100多家,展位180个,到第七届时,展位已发展到2100个,参展企业540家。7年时间博览会的参展企业提高了5倍多,展位提高了11倍多,体育产业中的各个领域开始全面起动。

体育用品行业在中国经济发展、人民生活水平上升的大背景下获得了巨大发展,行业的总资产和销售收入呈现快速增长趋势。

1.4相关市场逐渐繁荣

1.4.1体育市场从体育情况看，我国体育市场显示出强劲的发展势头。全国体育的销售量稳步上升,1994-1995年度销量10亿元,1996年度12亿元,1997年度15亿元,1998年度25亿元,1999年度40亿元,2000年销售额达90.7亿元,2001年149亿元,体育成为体育产业中的“支柱性产业”[12]。体育业作为体育产业中一支新生的力量,愈来愈显示出它强大的社会集资功能,这种符合人类天性、创造幸运机会又有集资功能的游戏已成为体育产业中的核心产业。此项产业的发展极大程度地缓解了政府的财政压力,推动了体育事业的健康发展。

1.4.2体育中介市场1997年，我国著名的跳高运动员朱建华在上海注册成立“希望国际体育经纪有限公司”,成为国内第一家专门化的体育经纪公司。此后,广州成立了“鸿天体育经纪有限公司”,北京成立了“中体产业体育经纪公司”等。目前,我国的体育经纪业尚处于起步阶段,正规的中介公司数量少、规模小,而且经营业务单一,整个行业尚处于散兵游勇状态,存在着不少违背市场规律的现象。1999年国家体育总局为培育我国的体育中介市场,推动我国经纪人的发展,开始着手于与国家工商管理局联合起草《体育经纪人管理办法》,并选择北京、上海、江苏和广东进行体育经纪人立法、培训和资格认定的试点工作。随着《体育经纪人管理办法》的出台以及体育经纪人培训和资格认证工作在全国的开展,我国体育中介业和体育经纪人将进入快速发展的新时期,将为中国体育产业的发展起到重要的作用。

2我国体育产业存在的主要问题

2.1产业规模小，集群度低一般说来，任何企业要发展，首先必须要达到一定的规模。只有生产达到一定的规模，产业才能得以存在。产业形成之后，在利益驱动和竞争压力之下，产业要发展，产业主体就必须通过各种方式进行产业扩张，走规模化道路，以便走向成熟和强盛，从而成为国民经济中的支柱产业。目前，我国初具规模的体育产业仅有三个板块，除了体育用品产业外，其他两个产业规模也不大。在已经初具规模的三个体育产业板块中，体育竞赛产业主要分布在少数几个体育项目上，健身休闲产业也主要分布在经济发达的大城市中，而且经济发达的大城市中的体育产业差异也比较大。据统计[12]，1998年，深圳市体育经营企业有306家,而上海市体育经营企业已有1057家。资料显示，目前国内体育产业产值只占国民生产总值GDP的0.2%左右，而发达国家这一比例已达1%到3%。

2.2计划经济思想明显，管理的创新性不足西方发达国家体育产业的发展从一开始就遵循市场经济的规律，而我国的体育产业由于是从长期实行计划经济的体育事业转轨过来,在长期形成的计划经济观念影响下,不注重体育产业企业化建设、商业化开发和市场化运作的现象仍然普遍存在，致使计划经济烙印明显。

许多省市自治区为了本部门的利益,仍将体育产业归属于政府部门的管辖范围,使企业与体育部门联合办体育的过程中,不能获得足够的自主权,企业的利益缺乏制度上的保障,影响了企业投资的积极性,从而使体育产业起步过程中资本运作面临困境。

2.3政府管制范围大，相应的立法与配套支持政策少体育产业的发展离不开与其相适应、相配套的法律与政策,任何一个国家的体育产业离开了法律与政策的有效保障就不可能健康、顺利地发展。美国虽未设立专门的体育产业主管部门,主要通过体育立法和实施鼓励政策等手段帮助与支持体育产业的发展,利用国会质询、联邦行政机构调查和司法部门裁定等方式积极干预并指导体育产业的发展。美国的职业体育政策与《反垄断法》、《劳工法》等法律联系最为密切;业余体育政策与《合同法》、《机构法》等公共法联系紧密,并于1998年通过并实施了《业余体育法》。以英、德为代表的欧洲体育产业大国,以日、韩为代表的亚洲体育产业大国,都为本国的体育产业的兴旺发达实行了配套的优惠政策,并为体育产业立法以规范其发展。而我国尚未出台高层次的体育产业法规,对如何促进体育消费,运用什么政策手段鼓励社会兴办体育产业,体育如何更灵活地经营,对个体兴办的体育产业是否允许相应的低息贷款或减免税,是否允许单项协会建立产业发展基金等政策均未出台。中国的体育产业正处于初级阶段,发展十分不规范和成熟,急需政府给予必要的扶持政策和制定相关法规予以规范。

2.4经营管理水平低下，专业管理人才缺乏在市场经济下,激烈的市场竞争要求体育产业起步快、起点高,从而暴露了体育产业人才战略储备严重不足的问题。由于现有的体育管理人员大都是退役的运动员、教练员和待业下岗人员,他们一般只熟悉运动过程,而缺乏对市场运作及其规律的了解和实施能力,形成体育产业经营管理质量不高。目前，我国就体育产业发展而言，目前缺乏三类人才：一是负责体育产业、体育市场规划、监管职能的行政干部；二是高素质的体育企业家和体育经纪人；三是体育营销人才和体育产品研发人才。既了解体育产业特点又有经济管理经验的人才缺乏，严重阻碍了我国体育产业的健康快速的发展。

3我国体育产业发展的对策建议

3.1政府管理者和决策者

3.1.1树立体育产业发展的新理念，进一步加快体育产业化改革步伐发展体育产业必须首先转变旧的观念,树立体育产业的新理念,把体育产业作为社会经济发展的重要组成部分来看待,提高体育发展的产业化程度。要发挥市场的纽带作用,密切联系社会经济与体育的关系,在全社会形成体育产业效益的清晰认识,确立体育产业的战略地位。

《中共中央国务院关于进一步加强和改进新时期体育工作的意见》指出,要努力开发体育无形资产,加强对商业性赛事的管理,大力发展体育产业,积极培育体育市场,不断增强体育发展的动力和后劲。因此,要加快现有的体育场馆由事业型向经营型转变过程,一些已具备条件的运动项目应逐步实行企业化经营或转变为自主经营的体育经营实体,并在积累了一定的经验后,真正走向市场,逐步成为企业化经营或自主经营的体育经营实体。

3.1.2正确定位，转变政府在体育产业中的职能政府机构在体育产业的运作中所起的作用和目的,与投资体育的私人组织、商业组织不同,发展大众健康、提高民族的自信心、荣誉感是政府体育机构的主要目的。当然政府参与体育产业,也不排除其商业以及尽量减少体育经费支出的目的。这是政府机构在体育产业运作中一个基本的立足点。新发展的一些政府职能如协会的实体性,给体育产业发展并未带来应有的正面影响。原有一些体育行政事业部门利用国有资产投入到体育产业运营中去,但是由于多种原因,大量国有资产在这一过程中流失。其中最为严重的环节,是接受的捐赠与赞助的实物与资金管理不严。同时政府的参与,给投资体育产业的社会力量以严重的阻碍,甚至一些社会力量退出个别体育产业的运作。

要发展体育产业,必须转变政府在体育产业中的职能。我国目前的体育资源,大部分仍由政府体育管理机构和受国家体育管理机构控制的协会控制。体育产业面对的是市场,而政府要发展体育产业,必须转变政府在体育产业中的职能。我国目前的体育资源,大部分仍由政府体育管理机构和受国家体育管理机构控制的协会控制。体育产业面对的是市场,而政府的体育管理机构及协会并不具备管理市场的知识、信息和人才,在一定意义上又是某些国有资产的使用和经营者。身份和职能的多重性,造成职责和功能的模糊性,因而产生缺位、错位和不到位的问题。

3.1.3采取多种方式，加大力度培养体育产业化专门人才对体育经营人才,特别是高素质体育经营人才重视不够,已严重制约了我国体育产业化的发展步伐,也影响了体育市场的开发。因此,应当采取多种方式、多渠道地加快体育经营人才的培养。2001年,复旦大学已经与中国奥委会、耐克公司合作,共同为中国体育打造我国有史以来第一批体育产业的MBA,这是一个良好的发展趋势。

3.1.4加快配套政策建设，为体育产业的发展创造良好的外部环境机制加强社会主义市场经济条件下体育产业市场运行的政策是一项十分紧迫的任务[13]。必须大力加强开发体育市场、完善制度的一系列政策，在政策上做好我国体育产业发展的战略规划，做好体育产业的整体布局。针对当前体育产业法制建设比较薄弱的情况,还需建立和完善有关体育场馆、体育俱乐部、体育、体育基金、体育、体育上市公司等各项法规,使体育产业的发展有法可依。

3.2体育产业经营者

3.2.1在产品和服务的质量上下功夫体育产业经营者必须树立市场营销观念和顾客导向观念,从市场现实和潜在需求出发,加强对体育市场的调查、研究和预测,了解市场需要和消费潮流,采取各种促销手段和方式,向消费者传递信息,引导消费,激发消费者的购买欲望。

3.2.2认清市场导向,开发高新产品,满足多样需求随着人们健康意识的增强,对各类体育用品消费的需求持续增长。但由于我国地区之间、城乡之间经济发展不平衡,居民在收人水平上存在很大差距,消费者对体育产品的需求存在多元化、个性化的特点,体育用品的消费档次也不同。因此,体育产品的生产应以市场为导向,充分考虑到各地区经济发展不平衡的现实。在东南沿海经济比较发达的地区,可以把建设高水平的体育场馆、高档次的娱乐设施和举行观赏性的体育比赛作为重点,满足高水平的消费需求;而在经济比较落后的地区,则应以开发中低档体育产品和大众化的体育健身娱乐活动为主,满足中低档水平的体育消费需求。同时,国内体育用品企业必须不断研究和开发体育高新产品,制定产品、价格、分销渠道和广告促销策略,建立技术、管理和市场经营信息库,在满足国内消费者多层次、多样化体育需求的同时,扩大出口量,占领国际市场。

3.2.3凝聚力量，组建体育产业集团，提高体育产品的国际竞争力组建大型的体育产业企业，将资金、人才等要素集中，合理占有市场份额，形成规模效益，同时引导体育产业向科技含量高、深层次的方向发展[14]。通过参与国际竞争，引进、消化、吸收国外先进的技术和管理经验；吸纳社会精英，参与体育产业的开发、经营、管理；邀请国内外著名的经济学家、优秀企业家为体育产业的发展出谋划策，从而使我国体育产品形成竞争优势，适时地跨出国门，参与国际竞争。

组建体育产业集团，提高体育产品的国际竞争力。组建大型的体育产业企业，将资金、人才等要素集中，合理占有市场份额，形成规模效益，同时引导体育产业向科技含量高、深层次的方向发展。通过参与国际竞争，引进、消化、吸收国先进的技术和管理经验；吸纳社会精英，参与体育产业的开发、经营、管理；邀请国内外著名的经济学家、优秀企业家为体育产业的发展出谋划策，从而使我国体育产品形成竞争优势，适时地跨出国门，参与国际竞争。

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