文化创意产业的背景范文

一、全球化语境下的多元文化

随著经济全球化的日益深化，多元文化的交融共进已是不可逆转的发展趋势，正因如此，才为表演艺术的跨界研究与实践带来了可能，对其而言，这不仅是素材上、样式上的丰富，更是视野与思维的拓宽，在方法论上具有深刻的意义。那么，对于不同价值取向的文化持有一种开放包容的心胸，平等相待的心态就显得尤为重要。学者刘梦溪就文化交流的必然性说到：“就像一个人不能离群索居一样，一个国家也不可能逸世独存于当代世界。而文明的融合，首先需要文化沟通。文化沟通不仅是文明人的礼仪，而且是文明人的智慧和生存方式。”①作为一名艺术工作者，具备文明人的智慧与生存方式是内在要求，那么对于多元文化的交流与沟通所应采取的模式更应该积极探求。我认为“双边对话”就是一个很好的模式，“‘双边对话’为文化艺术的研究提供了全新的视角，促使人们从动态开放的视点考察不同文艺形态的发展，并在此基础上探求共同的文化建构。”②对于表演艺术体系的建构和国际化要求，这一对话模式正能内化其美学涵养、跨学科智慧与多元文化特质。

二、越域新创、跨界整合的关键

当艺术工作者在既定的模式中研究、表演、教学、创作一段时间后，必然形成惯有的思维定势，加之不同领域"界"的划定，越愈使人们的视域变得狭窄而单一，导致创新乏力，固步自封。要想改变这一状况，必须培养跨界思维，这可以说是越域新创的关键所在。

“跨界思维”：跨界思维的实质―“融”的整合：知识层面的跨界、情感层面的跨界、智慧层面的跨界。“知识层面上的跨界是由各个学科的科学技术知识、信息、经验等要素构成的，是思维结构中最重要、最基础的层次。不同领域的知识、信息等的相互激发、碰撞是思维活动与发展的前提和基础，也是跨界思维孕育的土壤。知识层越深厚、越丰富，其思维的能力与品质就越可能提高。从情感层面上看，跨界是思维结构中不可或缺的动力，属于调控层次。将各领域的知识结合起来，既有渊博的学识，又使科学精神和人文精神并重，将会使创作者迸发出巨大的创造力与创新思维。而从智慧层面上分析，跨界又是把哲学和技术相结合，把科学和艺术相结合，把逻辑思维和形象思维相结合，并灵活有效地运用各种知识和经验进行开拓和创新的更深层次。”③

三、艺术发展的可能趋向

对于这一命题的思考由来已久，随著自身舞蹈教学、研究、创作的不断深入而日益迫切，因为它带有一种命运似的特征，很想去“了知”、“领悟”，以此印证现在的“所作所为”是正确而又有意义的，所以我也就“日思夜想”了。概而论之：

1.艺术发展的超自然趋向。“即以科技媒介为手段，对自然化生存状态的介入，进行物理转换、生化变异、人工生命仿真、数字虚拟、虚设艺术、新媒体地景艺术研究和改造。”④

2.艺术发展的潜默化趋向。“即对人工化、技术化心理的反弹，倾向自然原动力、生命思考、时间观、物化、自然心境这些永恒话题的研究。”⑤

事物的发展或许总是伴随著正反两方面的相互对抗与交融而螺旋式前进，希冀艺术研究者与实践者将两种发展趋向优势互补、扬长避短，开辟出新的发展路径，以“润物细无声”的方式继续感化大众。

四、艺术创意产业的发展

艺术创意产业作为文化创意产业的重要组成部分，是艺术资源与其它生产要素紧密结合，文化、科技、信息与经济相互渗透、相互交融、互为条件、优化发展的新经济模式。因此，艺术创意产业已成为文化创意产业在优化产业结构、推动创新驱动发展上的重要内容。在促进艺术创意产业的发展上，我认为以下四个方面的落实尤为重要：“（1）培养人才，训练创意思维，提高审美素养；（2）积聚人才，形成创意产业的人才高地与产业高地；（3）开展基础理论研究：创意学理论研究、创意产业政策研究、相关教材建设；（4）利用高校资源，直接参与市场。”⑥以上种种都离不开艺术类高校艺术教育课程的改革：从技能型传授转变为智能型培育、从封闭式教学转变为跨界式探究、从重模仿继承转变为重传承创新、从产-学-研隔裂模式转变为产-学-研对接模式。

注释：

①②贾磊磊.跨文化双边对话――第二届中美文化论坛文集[M].北京：文化艺术出版社，2011.分别为第73，376页

③魏广龙，庞琳.跨界与创新[M].南京：江苏科学技术出版社，2014：44.

文化创意产业的背景范文篇2

一、消费者心理与广告制作

当消费者走进商场，选择某一种商品，其实也是受到商业广告的诱导。所以，在广告制作的过程中，应将广告的心理功能与消费者的心理活动链接起来，通过研究消费者购买过程中的心理规律，才能增强广告的表现力和吸引力。广告从业者在进行广告设计时，应从人的一般心理过程入手，利用心理活动的特点，使产品广告能引起消费者的注意，激发联想，加深记忆，刺激购买欲望。

二、消费者心理与广告定位

当从业者在设计一则广告时，首先应明确的就是该产品广告的定位，其目标人群的心理特点和内在需求，只有广告定位准确才能激发消费者的购买欲望，否则即使是品质过硬而且是消费者需要的产品，也不一定会获得购买者的青睐。如可口可乐的广告，几乎每年都会更换新的电视广告内容，其定位主要针对年轻人，所邀请的代言人也都是当代青年崇拜、认可的偶像，如果其代言的明星都是中老年人的偶像，可能销售效果就不会太理想，因为大部分中老年人都认为喝可乐不利于身体健康。一则广告的成功与否，不仅仅体现在广告的艺术性上，更要体现在它给产品所带来的效益，所以研究消费对象的心理，并将广告精准定位，才能获得成功。精准的广告定位首先需要分析广告产品的使用人群，包括人群的年龄、性别、民族（国籍）等基本信息。在了解目标人群基本信息的基础上，详细了解他们的消费特点，从而抢先将产品的定位进行广告宣传，利用首因效应在消费者心理形成良好印象。如洗发液广告，海飞丝、潘婷两个产品都为洗发液，但定位并不相同，海飞丝去屑，潘婷柔顺，从而各自成功占领其消费人群。其次，分析其他相似类型产品的特点和定位，通过与已有品牌的对比、竞争，使自己的品牌在消费者心目中树立新的形象和位置，凉茶王老吉和加多宝之间的广告竞争就可见这种方法。最后，在所有同类产品中寻找消费者心理需求的心理空隙，从而准确弥补消费者的内心需要，力求产品在价格、样式、包装、性能等方面新颖独特，激发消费者的购买欲望。

三、消费者心理与广告文化

在现代市场营销中，产品企业会面对不同生活背景、文化传统、风俗各异的消费群体，而消费群体的文化背景同样会影响其购买力。在广告设计中，如果能充分利用这些文化传统和风俗习惯，可以让广告产品更好地贴近消费群体，激发消费群体的购买行为。反之，如果在产品广告中所表现出的内容与消费群里的生活背景、文化传统相违背，则产品可能因广告引来灭顶之灾，造成巨大损失。例如，某美白面膜，在黑人文化背景的国家，广告宣传其美白效果，提倡消费者美白自己的肤色，结果遭到全国的抵制。这个案例表明，在商业广告的设计中，忽视消费群体的文化因素，必然也不会带来产品的效益。这种文化差异在不同民族、不同国度体现得尤为明显，因此对广告从业者来讲，产品广告的设计也是针对消费群体文化的设计，只有广告文化与消费者的传统文化、民族文化、生活背景等相融合，才能凸显广告的文化价值，才能获得相应的广告效应。

四、消费者心理与广告创新

文化创意产业的背景范文篇3

关键词：海归高管；特征；企业技术创新

中图分类号：F272文献标志码：A文章编号：1673-291X（2017）04-0017-05

一、问题的提出

近年来，随着经济全球化的高速发展，国际人力资本在全球范围内得以有效的配置。多数海外回国人员经过国外的学习培养和工作锻炼，在创新高效的思维、全球化视野和专业化的技术能力方面相对于本土的人才具有着较大的优势，使其成为当今国际经济发展中重要的国际人力资本。相对于在国内学习工作的本土人才，本文将这类拥有海外学习、工作或培训经验的归国人员统称为海归。海归作为一个特殊的智力群体逐渐引起学者关注，而有关海归及其特征的文献仍相对较少。本文以海归高管为载体研究其特征对创新表现的影响，不仅丰富了海归群体对资本市场作用的相关文献，而且为高管团队特征的研究提供了新的视角。

熊彼特创新理论开启了实务界和理论界对创新的思考，围绕创新的研究迅速增多，包括探讨“人”对创新影响的文献。由于“人”本身的复杂性，致使由“人”引发的研究视角多元化，从个体到团队，从单个特征到综合特征，从人口特征到心理特征等。随着研究的深入和广泛，海外背景特征逐渐引起学者的注意，一些学者研究发现拥有海外背景的高管有效促进了国际技术知识的D移。然而技术知识仅是创新的冰山一角，拥有海外背景的高管是否会对创新有更广泛的作用，这引起了我们的好奇。高层梯队理论提出后，针对高管团队特征的影响一直争论不休，然而却鲜见以海归高管为主体的特征影响的讨论。为回答上述问题，弥补现有研究的缺憾，本文将立足于创新投入产出视角，研究的主要问题：海归高管在担任职务、海外经历、专业背景和政治关联特征的不同是否会对企业技术创新活动产生显著不同的影响？

二、理论分析与假设

高管团队异质性对企业行为的影响受到许多学者的关注，最核心的两大理论是社会类化理论和信息决策理论。本文认为：短期内，担任核心高管的董事长或总经理的海归，由于自身的知识背景、文化差异和自身的核心地位、权威影响等因素，对团队成员的认知和行为模式不能很好地把握，容易被社会类化，引发人际冲突，发生社会类化效应，团队成员的不支持不协作行为将严重阻碍企业创新战略的实施；在长期，海归董事长或总经理与中低层管理人员相互了解，逐步接受彼此的行事风格，沟通与配合逐渐增多，任期最初的抵触情绪减少，社会类化理论逐渐不适用，信息决策理论发挥作用。非核心高管则由于地位和权威性与团队成员的差距较小，能够较为平和地在日常沟通与管理中与普通员工保持密切联系，不易被社会类化和排斥，有助于提高企业创新表现。因此，本文提出如下研究假设：

H1：海归高管中非核心高管相对于核心高管，更有利于促进公司技术创新。

高管海外经历大致分为学习和工作两种。海外留学曾是人们出国的主要路径，因此海归天然地被认为接受了海外高质量的教学，培养了创新性思维，掌握了先进专业知识，这些独特优势无疑对企业创新机会的识别，创新难题的攻克发挥着重要作用。而且，海归的受教育程度越高，越接近世界顶尖技术，对企业技术与世界接轨的作用也就更大。而拥有海外工作经历的海归，虽然可以凭借着在国外企业工作的实战经验切实体会和学习国外的先进管理，建立广泛的国际关系网络，但由于国内外文化环境、治理机制等的较大差异，很可能使其短期内无法将国外系统的管理模式因地制宜地应用于国内企业，更甚者，无法适应国内企业的管理模式，导致较差的经营表现。由此，本文提出以下假设：

H2：拥有海外求学背景的海归高管相对于海外工作经历的海归高管，更有利于促进公司技术创新。

企业创新倾向于发生在高度专业化的领域，在这些领域高管的相关专业技能很可能成为其一个优势，使他能更好地识别一个好的项目，做出有效的创新投入决策，同时也可以很专业地解决技术困难，提高创新产出。高管团队专业背景的作用很早就受到学者关注，Grimm&Smith（1991）发现，核心高管的专业背景在一定程度会左右企业发展战略的方向[1]。Wiersema&Bantel（1992）进一步发现，具有科学和工程专业背景的高管更倾向于通过创新使企业发展[2]。Subrahmanya（2005）的研究表明，领导者的技术专业背景会激励他们进行技术创新[3]。余恕莲和王藤燕（2014）对创业板企业高管专业背景特征的研究同样发现，技术专业背景不仅促进研发投入，而且提高研发投入利用效率[4]。所以，从创新的技术性特征来看，拥有技术专业背景的海归高管对企业技术创新作用显著，特别是对技术创新投入。因此，本文提出如下假设：

H3：拥有技术背景的海归高管相对于没有技术背景的海归高管，更有利于促进公司技术创新。

政府掌握着广泛的稀缺资源，左右着部分运作规则，这使存在政治关联的企业更易获得资源和得到保护。如此，政治资源的缺乏显然成为企业一个不容忽视的竞争劣势。Duan&Hou（2014）发现，海归缺乏本地政治关联的劣势致使任命海归CEO反而恶化了公司业绩[5]；但Giannettietal（2015）认为，缺乏关系网络的状态使海归有更强的动机追逐利润而非迎合政党，并用实证支持了他的观点[6]。基于本文的研究样本为民企为主体的创业板上市公司，其中以高新技术企业为主导，故本文更倾向于认可企业技术创新是一个复杂的过程，创新成功与否很大程度取决于企业的技术创新能力，同时傅家骥教授认为技术创新能力涉及创新资源投入能力、创新管理能力、创新倾向、研究开发能力、制造能力和营销能力。可见，创新成功更倚重于企业的内在能力而非外部资源。因此，本文提出如下研究假设：

H4：无政治关联的海归高管相对于于政治关联海归高管，更有利于促进公司技术创新。

三、研究设计

本文初始样本为先后在深圳证券交易所创业板上市的402家公司，样本期间为2009―2013年。经手工整理，先剔除了未能成功上市和暂缓上市的公司信息；然后剔除了由于上市较晚而缺少报表信息的21家公司，最后得到创业板379家上市公司2009―2013年的1270个（企业―年份）观测值样本数据。

（一）相关变量的定义、含义及计算

（二）模型设定

为了检验研究假设，我们使用以下多元线性回归模型：

其中，Innovationi，t表示企业i第t年的创新表现，用上述被解释变量表示；Returnee1，i，t和Returnee2，i，t表示企业i第t年的每组海归高管特征；Controli，t，k表示企业i第t年的第k个控制变量，依次对应上述控制变量；μ0为常数项，μ1-10为待估回归系数。模型用以检验海归高管的各类特征对企业技术创新活动的影响。

四、海归高管特征对企业技术创新影响的实证分析与稳健性检验

本文的稳健性检验在参考《海归高管能促进企业技术创新吗？》[7]（张信东、吴静，2016）全面系统的稳健性检验基础上，采用海归高管四个特征分别对公司的创新投入和创新产出的滞后期的影响分析作为稳健性检验的简化处理。

（一）描述性统计

表2描述了样本中高管规模、高管数量与海归高管特征各年的频数分布，其中括号中为当年具有该特征的海归高管人数占当年高管规模的比重。综合来看，创业板企业中同为海归的公司高管在任职、海外经历、专业背景和政治背景方面存在一定差异。而且从各年变化来看上述差异，除2009年的频数分布比例显著异于其他年份以外，其他各年的相对比例在整体平均值附近小幅波动。创业板企业海归高管群体呈现的较为稳定的特征分布，一方面体现了创业板企业任命的海归高管总体特征，另一方面也成为了本文以海归高管为主体进行特征研究的前提条件。

（二）海归高管四方面特征影响技术创新的检验结果

下页表3中的1-1、1-2可以表明，担任非核心高管的海归则无论资金人员投入，还是专利、软件著作权、商标产出和控制研发投入后的产出都有显著正的影响；而担任核心高管的海归则在创新投入方面较弱，甚至于对创新产出有负面影响。进一步探究，我们结合表4，发现担任非核心高管的海归的创新投入和创新产出的滞后期的表现仍然显著为正。考察海归领导者一年以后控制研发投入前后的创新产出时仍然是负向影响，但负向影响已不再显著，而在二年以后控制研发投入前后的创新产出已经显现出正向显著效应。由此说明，担任核心高管的海归在长期内对企业技术创新是有正向作用的。所以，实证结果不仅证实了研究假设H1，而且给出了更具体的答案。

表3中2-1、2-2呈现的结果表明，拥有海外学习经历的高管无论在创新投入、创新产出，还是控制研发投入后的创新产出方面都有着积极显著的表现；而拥有海外工作经历的高管得创新指标则并不显著。海归高管通过海外学习经历掌握的先进专业知识和培养的活跃创新思维有助于企业技术创新，而拥有海外工作经历的海归高管，短期内其管理方面的不适应使其无论在创新产出还是创新效率方面都无突出贡献。上述结果初步证明了我们的假设H2。结合本文表5，拥有海外学习经历的高管在一年和二年以后的创新产出方面，相比于拥有海外工作经历的海归高管，始终表现突出。在此，全面地证实了H2。

表3中，3-1、3-2实证结果显示，拥有技术专业背景的海归高管与研发支出、研发（技术）人员投入和本科学历以上人员投入都正相关，且在1%的水平上显著，而与专利、软件著作权、商标表示的创新产出和控制研发投入以后的创新产出却仅在10%的显著水平上正相关。整体来看，拥有技术专业背景的海归凭借技术的敏感性及（下转74页）时抓住创新机会有效提高了企业的技术创新投入，拥有非技术专业背景的海归更擅长全面运作推动现有项目高效完工，促进了企业的技术创新产出和创新效率的提升。因此，研究假设H3得到验证。

本文表3中4-1、4-2表明，拥有政治关联的海归高管对企业技术创新的各个方面都没有显著影响，无政治关联的海归高管反而在创新投入和产出方面都发挥了正向作用。结果在一定程度上说明，对企业技术创新而言，政治关联并未发挥作用。相反，海归缺乏政治关联的事实使其能更为专注地进行研究开发而非取悦政客，成为其优势。由此，实证证明并阐释了我们的研究假设H4。

五、结论、建议与展望

利用创业板上市企业2009―2013年样本数据，本文从高管担任职务、海外经历、专业背景和政治关联情况四个方面分别进行了理论分析与实证检验，发现海归高管特征不同对企业技术创新的影响不同，具体表现为：（1）海归高管中非核心高管相对于核心高管，更有利于促进公司技术创新。（2）拥有海外学习经历的高管有利于企业技术创新的提升，而且海外受教育程度越高，对创新的作用越显著。（3）拥有技术专业背景的海归高管增加了企业对创新项目的重视，促进了企业技术创新。（4）无政治关联的海归高管积极促进了企业技术创新的各个方面。

参考文献：

[1]GrimmC.M.，K.G.Smith.ResearchNotesandCommunicationsManagementandOrganizationalChange：aNoteontheRailroadIndustry[J].

StrategicManagementJournal，1991，（12）：557-562.

[2]WiersemaM.F.，K.A.Bantel.TopManagementTeamDemographyandCorporateStrategicChange[J].TheAcademyofManagementJournal，

1992，（1）：91-121.

[3]BalaSubrahmanyaM.H.TechnologicalInnovationsinIndianEngineeringIndustry：IndustryandFirmLevelCaseStudies[J].International

JournalofEntrepreneurshipandInnovationManagement，2005，（5）：401-420.

[4]余恕莲，王藤燕.高管专业技术背景与企业研发投入相关性研究[J].经济与管理研究，2014，（5）：14-22.

[5]WangH.Y.，T.H.Duan&W.X.Hou.Returnees’InfluencesonChina：ABusinessPerspective（1850sto1940s）.AvailableatSSRN：

http：///sol3/papers.cfm？abstract_id=2424383，2014.

[6]GiannettiM.，G.M.Liao&X.Y.Yu.TheBrainGainofCorporateBoards：EvidencefromChina[J].TheJournalofFinance，2015，（4）：

文化创意产业的背景范文篇4

这个时期中国本土服装业全面成长，在男装、女装、童装、中式服装、内衣、时装、牛仔装、职业装、休闲装等等所有服装品类中，都形成了可观的生产和销售能力，市场空白多被填充，中国真正出现了一批有品牌价值和较大品牌号召力的服装企业。其中西装市场是其典型，杉杉、雅戈尔等等中国本土品牌，开始在中国市场占有主导地位，进口品牌市场依然很大，但本土品牌已经具备一定的竞争能力，并形成了一批较忠诚的自己品牌的顾客群体。到20世纪末，服装品牌完成了从“产品需求”到“品牌需求”，到“品位需求”，再到“人文需求”的定位转变。

中国服装品牌90后是中国服装业的天之骄子，他们赶上了中国服装业前所未有的好时光，实干加巧干让他们在短时间内积聚了丰厚的第一桶金，并逐渐告别单一竞争手段，开始了品牌经营的新征程，抬高了中国服装业的进入门槛，马太效应在这一时期充分显现，出现了一批服装王者，成为中国服装业的中坚力量。（文／萧寒）

红领（Rcollar）

地区：山东青岛

诞生时间：1995年

创始人/开创者：张

诞生背景：青岛的服装市场于90年代开始定位品牌产品战略来提升区域影响力，红领传承民族特色，在活跃的大背景下应势而生。

成长关键词：中高档正装、品质立足市场、体育营销创品牌、国际化。

成长述评：以“诚信、品质、创新、服务”为企业经营理念；为实现高端品牌定位，先后与IKE等国际知名品牌建立合作关系，建立起确保红领产品品质的无缝隙保障体系；善用体育营销树立品牌地位，借助雅典奥运会“奥运金装”产生了“奥运－中国－红领”的联想；在2005年成为2005～2008年度中国体育代表团（亚运会）合作伙伴，开始体育营销与品牌形象相结合的尝试。

斯尔丽（Sierli）

地区：上海

诞生时间：1995年

创始人/开创者：邵联勤

诞生背景：12万租下上海九江路与路路汇处12平方米的小门面，开始涉足女装。

成长关键词：多品牌战略、散财聚人、定位女装大衣。

成长述评：着力于差异化市场，羊绒大衣占据市场时，率先推出鸵羊毛大衣，首创镶水貂羊绒大衣等新产品，以产品独特性占领市场；以品牌参股的形式激励人才，建立国内一流的服装设计开发团队；2006年缩减店铺数量，重新整合资源，提升品位、品质和形象；不断研发新产品，如2007年推出新女装品牌“Sierli.collection”；品牌声音传递到纽约、东京、新加坡等地，下一个目标是欧洲和非洲。

创世（Trands）

地区：山东大连

诞生时间：1995年

创始人/开创者：李桂莲（女士）

诞生背景：1979年创建杨树房服装厂，通过承接外贸加工订单的方式积累资本，创办服装企业，大力发展后整合资源，创立大杨集团，于1995年正式推出“创世”品牌。

成长关键词：男装高端品牌、客户为经营模式核心、从世界一流的服装工厂到国际一流的服装品牌。

成长述评：在十几年的国际加工厂基础上，推出自己的品牌，推广重心在东北、华北等地；1997年，“创世”在“法国巴黎国际名优新产品（技术）博览会”获国际金奖，品牌至此真正走向国际；品牌定位贴近生活而高贵；2000年大杨创世正式在上海证券交易所挂牌交易，实现从单一实业经营向实业经营与资本经营兼收并蓄的企业转型。

阿尤（A-you）

地区：北京

诞生时间：1996年

创始人/开创者：阿尤

诞生背景：起家于专门针对个人的服装设计工作室，后面向全国市场。

成长关键词：东方感与时尚感、原创。

成长评述：浓郁的设计师气质另辟独特市场，民族特色与流行时尚相结合的原创设计锁定了特定人群；在全国60多个城市拥有100多家专卖店，并涉足国外市场，以立足本土传承传统文化为公司理念，创造有中国特色的女装产品。

博士蛙（Boshiwa）

地区：上海

诞生时间：1996年

创始人/开创者：钟政用

诞生背景：早年曾融资50万救下一家濒临倒闭的外贸企业，掘得人生第一桶金，后考察到国内童装市场大多品牌来自美国等地，1996年“博士蛙”新闻会在北京人民大会堂举行，成为国内最早出现的儿童品牌之一。

成长关键词：中高档童装定位，低龄化发展方向，国际营销，实体、网络、邮购所组成的立体营销网络。

成长述评：以品牌的无形资产作为驱动力，用代销、经销、特许加盟等多渠道模式拓展网络；借鉴迪斯尼商业模式，打造儿童用品采购链；通过与奥运、欧洲杯合作的国际赛事营销方式，提升品牌价值；多品牌发展规划，采取集中的品牌策略支持多元化的品牌和产品组合，目前有博士蛙、网球王子、哈利波特、Fiorucci四个品牌，分别定位儿童专业产品的不同细分市场；2007年成功从传统制造业向动漫衍生品产业方向转型。

例外（EXCEPTIONdeMIXMIND）

地区：广东广州

诞生时间：1996年

创始人/开创者：马可（女士）

诞生背景：服装设计师通过建立自己的品牌传递对于时尚、服饰的理解。

成长关键词：“无用”设计理念、另类追求时间感与故事性的作品展现方式、东方哲学、时尚艺术化。

成长述评：常人眼中的“离经叛道”品牌格调；连锁经营，复制品牌精神；坚持“例外是反的”创新精神，致力于创造和传播基于东方哲学的当代生活艺术。

乔顿（Jodoll）

地区：浙江温州

诞生时间：1996年

创始人/开创者：梁辉光

诞生背景：80年代末，趁着全国上下兴穿西服的热潮，梁辉光成为温州西服开拓北京市场的首批推销员，完成了最初的资本积累，后梁氏四兄妹合伙创业。

成长关键词：家族管理制、节约型企业、以培训促终端、较完善的产品结构、自主国际品牌。

成长述评：1998年前，以产品经营为主，采用“以工厂带产品，以产品创品牌，以品牌建网络”的方式开始市场运作；通过明星代言和央视《开心辞典》保持宣传合作的方式打造品牌知名度；发展上游产业，满足成衣需求同时加快周转降低成本；逐渐多元化发展。

庄吉（Judger）

地区：浙江温州

诞生时间：1996年

创始人/开创者：郑元忠（董事局主席）、吴邦东（总裁）、陈敏（监事会主席）

诞生背景：九十年代中叶，中国处于短缺经济后期，个私经济风起云涌，温州服装业因鱼龙混杂，声名狼藉，庄吉的创立为重新建立温州的服装区域形象助了一臂之力。

成长关键词：多元化经营、中高档定位、终端为王、国际合作。

成长述评：庄吉铁三角组成，激活庄吉；“庄重一身，吉祥一生”品牌重塑、精准的2000元差异化定位、率先推出商零风险经营，庄吉成功转向为温州服装界翘楚；推出“小批量、多批次、多品种、快出货”的精品生产方式，稳抓细分市场；与美国的杰拉迪(ZANETTI)公司合作，实施双向互通式合作，开拓国内国际合作的渠道营销范例。

高邦（Kobron）

地区：浙江温州

诞生时间：1996年

创始人/开创者：陈云烽夫妇

诞生背景：上个世纪90年代中期，是中国休闲服行业普遍兴起的时代，涌现出了大量的休闲服品牌，高邦便是其中之一。

成长关键词：直营和加盟的营销方式、速度、轻公司、品牌、渠道、资本。

成长述评：成立之初即采用连锁专卖系统建立销售渠道，遍布全国的信息搜集网络为虚拟化经营提供先决条件；“速度”成为高邦核心竞争力，包括对消费者需求的反应速度、生产供应链、渠道、物流对市场的反应速度等；产品定位“大众化、都市化、校园化、运动化”，消费者定位青年人，通过明星蔡依林和五月天贴合品牌特征的代言活动，再一次激活品牌的影响力。

欧柏兰奴（Omnialuo）

地区：深圳

诞生时间：1996年

创始人/开创者：罗峥（女士）

诞生背景：在多年广告公司形象策划工作经验的基础上，自创品牌，用以诠释自己对女性美的时装理解。

成长关键词：唯美浪漫设计理念、品牌国际化、大量加盟商＋少量直营店营销模式。

成长述评：产品风格定位于唯美、浪漫、时尚、高雅与穿着舒适性，用柔性设计风格塑造品牌美感联想；采取加盟商和直营店联合的营销模式，主要在国内主流城市建立品牌营销网络；2003年代表中国在法国巴黎卢浮宫举行时装会，正式把品牌声音传递到国际上。

报喜鸟（SaintAngelo）

地区：浙江温州

诞生时间：1996年

创始人/开创者：吴志泽

诞生背景：舍弃家族化生存走向联合经营；由浙江纳士制衣有限公司与浙江报喜鸟制衣有限公司、浙江奥斯特制衣有限公司合并，成立报喜鸟集团。

成长关键词：股权分散、脱离家族式管理、中国本土最早的高品位男装、全国统一价永不打折。

成长述评：2001年前，重点在于生产制造，逐步实现从产品经营到品牌经营的过渡，通过特许加盟、专卖专营等方式在全国建构营销网络；赋予品牌“民族故事”的特性，通过系列中国元素如龙、中国结等突显品牌的民族竞争力；于2007年8月在深证公开上市交易，彻底完成从家族企业向公众公司的嬗变；目前积极开展海外市场。

森马（Semir）

地区：浙江温州

诞生时间：1996年

创始人/开创者：邱光和

诞生背景：森马是邱光和创业生涯中的第四个经济实体，在经历过工贸公司、家用电器公司和房地产公司的沉重打击后，逐渐把目标转向服装领域。

成长关键词：从休闲服到童装、以品牌为核心的虚拟化经营特许连锁企业、共赢文化、国际化团队。

成长述评：成立之初，即采取虚拟经营的模式，生产和市场在外，集中力量抓企业管理和品牌管理，让森马在短期内便尝到快速发展的甜头；长板做长，短板外包，高度整合资源；2005年，“虚拟”经营本土化，建立生产基地和快速反应体系，包括质量监督、产品研发、加单计划体系，使企业整个产业链趋于完整；广纳各国人才，使品牌与国际化接轨。

红人（Honrn）

地区：湖北武汉

诞生时间：1997年

创始人/开创者：黄辉

诞生背景：小摊小贩到作坊式服装厂，在和妻子的共同努力下，服装厂稳步发展，组建集团公司。

成长关键词：规范化管理模式、出口服装加工基地、市场拓展经营策略。

成长述评：与武大商学院共同创建红人管理模式，步入规范化、系统化轨道；在市场拓展上建立精密经营计划，华中以湖北、河南为立足点，东北以沈阳为突破口，西北侧重西安、太原，随后成功进入北京、上海，至此销售网络遍布全国；实现ERP系统在物流上的应用，压缩成本实现效益管理。

玫瑰坊（Rose）

地区：北京

诞生时间：1997年

创始人/开创者：郭培（女士）

诞生背景：在多年设计经验积累和个人已经取得一定设计荣誉的基础之上，创建品牌，诠释对于女性优雅的理解。

成长关键词：高级女装品牌、京绣、高级定制体制、品牌事件营销。

成长述评：秉承法国高级时装工会国际通用标准，从建立之初便遵循国际化趋势建设品牌；从味觉、触觉、听觉、视觉四个方面传达高级时装的精神；运用京绣等中国传统工艺，在产品制作上一定程度融合特殊手工工艺，使品牌具备不可模仿性；通过《春节联欢晚会》主持人与演员的服装、2008申奥代表团全体女成员服装等事件营销，树立品牌高度和知名度。

思凡（Sunfed）

地区：山东大连

诞生时间：1997年

创始人/开创者：周红、周严（女士）

诞生背景：立足于故乡大连，服装设计专业及几年的服装企业从事设计、打样、选购、销售的锻炼，为品牌的创立奠定基础。

成长关键词：纯粹、唯美、高尚的贵族精神，国际化分工协作、开创“新奢美”。

成长述评：家族企业，姐妹共创；市场定位于高追求的知性女人；设计策划在国外完成，附属产品全球配套加工，体现国际化分工协作。

桑扶兰（Sunlaura）

地区：山东大连

诞生时间：1997年

创始人/开创者：邹积丽（女士）

诞生背景：从规模很小的投资开始，邹积丽拿出自己几乎全部的资金创办桑扶兰企业。

成长关键词：品牌先行战略、二三类城市独家、公司运营全流程再造、中高档内衣品牌定位。

成长述评：成立初期，在大连建立十家左右零售专柜，面临市场认可度小、产品积压使得资金周转难等困境，开始品牌打造以突破困境；以小博大市场策略，在二三类城市建立独家商，要求成立形象专柜，并投入一定比例抵押金，以此从资金困境中摆脱出来；品牌先行战略，建立品牌后转为内功修炼，升级内部管理；市场销售网络采取商制度和农村包围城市的双重办法，在很多城市占有了市场份额。

劲草（VigourGrass）

地区：江苏南京

诞生时间：1997年

创始人/开创者：王志勤

诞生背景：着力于当时南京服装市场格局尚不完善、都市女性市场很大程度上仍处于发展的空白期，看准差异化市场，创立品牌。

成长关键词：定位都市女性、适销对路、文化风格。

成长述评：品牌整体风格知性优雅、商务休闲；在内部“5S”基础管理、柔性生产的基础上以推土机的拓展方式和标准而统一的终端形象发展成了以百货专门店和专卖店的自营网络形式。

以纯（Yishion）

地区：广东东莞

诞生时间：1997年

创始人/开创者：郭东林

诞生背景：通过到珠三角一带制衣厂收购仓底货转卖淘到第一桶金，同时为后来从事服装经营积累丰富的经验；从服装摊点到1996年在番禺成立一家只有20台衣车的小制衣厂。

成长关键词：差异化定位、专卖路线、加盟店特许经营。

成长述评：创立初期依靠产品批发和零售创造利润，后遭遇产品的同质化和服装批发市场的零散化等困境，转而开始思索品牌化运行之路；借第二届中国（虎门）国际服装交易会的大好机会，成功入选当时虎门推出的七大品牌之一，一夜之间，“以纯”的品牌声音传到大江南北；定位休闲青春男女一族，运行物美价廉的市场销售策略，款式多样性，走大众化路线，易于消费者接受。

艾莱依（ERAL）

地区：浙江丽水

诞生时间：1998年

创始人/开创者：陈频（女士）

诞生背景：艾莱依集团全资创建

成长关键词：羽绒服时装化、虚拟化发展路线、三位一体、销售市场。

成长述评：成立即从产品风格差异化入手先抓产品环节，提出羽绒服时装化概念；袁泉夏雨代言风格吻合“轻装时代”；虚拟化的发展路线快速发展；企业服装、家纺和进出口三位一体化，专卖网点已经遍布中国，武汉专设欧美外贸办事处，形成国际化品牌雏形。

猫人（Maoren）

地区：湖北武汉（香港注册）

诞生时间：1998年

创始人/开创者：游林

诞生背景：以3000元起家，做贸易成功后转型做服装，进入时尚内衣领域。

成长关键词：性感时尚、理念营销、多元化发展。

成长述评：营销理念“销售性感时尚的生活态度”，通过建立真实的体验感从而与品牌直接关联；在休闲型运动时装领域开始探索，同时推出时尚牛仔系列，实现品牌多元化产品结构。

柏仙多格（Feel100%）

地区：广东中山

诞生时间：1999年

创始人/开创者：郑氏三父子

诞生背景：创业前从事服装业多年，颇了解品牌运作之道，柏仙多格是郑杏同与他的两个儿子郑浩宁、郑世能共同创立。

成长关键词：家族企业、休闲针织服装品牌、自营店经营模式外加特许加盟模式。

成长述评：成立初期投入资金，在全国重要城市设立自营分公司，以自营店成功经营为样板，再发展特许加盟店，以复制经验的方式建立全国销售网络；定位休闲服装品牌，风格热情奔放，色彩丰富；大众化价格路线，为品牌的大范围推广奠定良好市场起步点。

欧时力（Ochirly）

地区：广州

诞生时间：1999年

创始人/开创者：徐宇

诞生背景：1999年，借中国服装品牌蓬勃发展大势，欧时力女装裹挟着“洋气”在广州亮相。

成长关键词：善变的时尚风格、佛罗伦萨的文化艺术底蕴、主流城市百货店营销主网络。

成长述评：销售网络几乎覆盖国内所有省会城市，尤其以进驻时尚百货店的方式，在国内树立品牌的高端时尚形象；“时尚专家，美丽顾问”形象定位，同时发展各种附属服务；2005年出于内地市场扩展的需求，把总部迁往上海。

舒朗（ShowLong）

地区：山东烟台

诞生时间：1999年

创始人/开创者：吴健民

诞生背景：从“学而优则仕”到辞官下海，从家乡烟台到走遍世界，一个毕业于中国人民大学国民经济计划专业的设计师用梦想演绎的品牌。

成长关键词：高级女装出口加工基地、全面品牌管理策略、国际化。

成长评述：集生产、设计、销售和品牌策划经营的专业服装企业，具有一定经济实力和文化素养，北方市场的领军品牌之一；较早融入全球化大潮；近期完成对意大利一家毛纺厂的收购，并建立起在欧洲的第一家品牌专卖店，以“应对挑战的坚定信心”登陆央视新闻联播。

圣达威（Stdawee）

地区：福建厦门

诞生时间：1999年

创始人/开创者：章爱民

诞生背景：从福州台江农贸市场的一个13平方米摊位开始服装批发生意，利用现金代销制，迅速赢取了创业的资本积累。

文化创意产业的背景范文1篇5

关键词：产教融合；现代高职教育体系；建设思路

自2010年，我国教育部门颁布《中长期教育改革及发展规划纲要（2010-2022年）》以来，明确提出“将改革创新视为推动教育发展的强大动力，提倡地方院校进行大胆实践及探索”，主张高职院校以改革体制机制为核心，深化关键环节及重要领域的改革进程，搭建完整的质量改革评价及考试招生机制，充分发挥现代化教学手段及方法的作用，形成独具中国特色社会主义的现代化高职教育体系[1]。同时，大力发展职业教育是减轻我国劳动力供求结构矛盾的有力措施，能推动社会经济发展及改变社会民生现状，真正意义上做到彻底解决就业难的问题。由此可见，产教融合下建设现代高职教育体系能发展职业教育及优化教学模式。鉴于此，该文针对“产教融合背景下现代高职教育体系建设思路”进行分析研究具有重要的价值意义。

1产教融合背景下建设现代高职教育体系的必要性

1.1促进产业发展

从本质角度来看，产教融合市场化背景下建设现代化高职教育体系是有机整合现代产业体系及高职教育满足市场化接轨要求的过程。同时，建设现代化高职教育体系不仅能向产业现代化发展提供更多的优质复合型人才，更是加快城镇化、农业现代化、工业化及信息化建设进程的战略性手段，换而言之培养兼顾动手能力、创新能力及创业能力的复合型技术人才，能建设现代高职教育体系及发展现代化产业，符合产教融合市场化的要求[2]。此外，传统产业转型升级、发展先进制造产业、培育战略性新兴产业、壮大现代服务行业及发展文化产业设计行业均无法脱离高素质高技能人才团队的支持。由此可见，加快现代高职教育体系的建设进程，方可实现产教融合市场化接轨的目标，培养出更多促进新型产业发展及经济结构转型所需要的高层次新型技术技能人才[3]。同时，除熟练掌握新型理论知识外，新型技术技能人才必须灵活运用新型技术手段及了解新型设备的基本构造，进一步加快劳动力结构转型升级，真正意义上做到完成产业转型升级的重大经济发展战略任务。有研究资料显示，我国短期内处于全面深化改革的新时期及新阶段，而社会主义市场经济发展往往需要产业结构转型及复合型技术人才的支持，否则无法实现市场化融合的目标，说明产教融合下建设现代高职教育体系具备重要的实践作用。

1.2创新教学理念

名言有云“科技是第一生产力”，全球范围内国际间竞争以科技实力竞争为核心内容，而科技实力竞争的本质为人才竞争。自2008年爆发国际金融危机以来，世界各个国家迎来全新工业革命所带来的机遇及挑战，大力推行技术技能积累创新的国家战略，以达到增强核心竞争力的目标。例如：大力发展现代化职业教育及健全教育体系，将其视为发展国家实体经济及应对全球金融危机的有力手段，有助于保持可持续性的竞争优势。由此可见，建设现代化职业教育体系不只是国家培养技术技能人才的主要渠道，更是国家实现技术技能创新积累的重要平台，尤其是产教融合市场化背景下建设现代化职业教育体系，能优化其专业课程。

1.3深化教学改革

长期以来我国高等教育普遍存在人才培养模式与社会经济发展形势间结合不密切的问题，尤其是人才培养结构与社会经济结构出现不相适应的结构性失衡问题，而建设现代高职教育体系能彻底解决产教间不相融合的问题。同时，适当扩大应用型、技能型及复合型人才的培养比例无法脱离推进高等教育分类改革进程的支持，建设现代高职教育体系能转变职业教育层次及类型，持续优化高等教育的人才培养结构，培养出更多拔尖创新人才及技术技能人才，真正意义上做到覆盖基本公共服务各个领域及社会经济产业链条[4]。此外，目前我国就业形势相对严峻，而建设全覆盖的现代化高职教育体系能实现再就业的目标。

2产教融合背景下建设现代高职教育体系的思路分析

2.1面向市场需求的实现

由于现代化高职教育体系建设无法脱离面向人才市场需求的支持，客观上要求相关高职院校立足于人才市场的基本情况，将高职教育人才培养目标与市场需求相结合，促使高职教育体系突出人才培养面向市场的特色，方可取得令人满意的教学效果。例如：以某地区涉农院校科技职业学院为例，其占据全国涉农高职院校排名较前年，包含极其特殊的现代化职业教育体系及系统化教育理念，把握现代化高职教育体系的建设核心，面向人才市场需求，扩大其市场发展前景，持续输送高技术高技能的人才。此外，充分发挥农业实训教学科研基地的作用，大力推行方向定岗、平台教学及专业分流的人才培养模式。

2.2注重整合师资力量

一般说来，教师不止肩负着培养高职人才的重要职责，更是激发创新创业人才的精神支持者。因此在实际教学的过程中，相关高职院校必须立足于产教融合市场化背景大力建设现代化高职教育体系，不得放松师资力量管理，着重强调合理整合师资力量，充分发挥教学团队的作用，例如：以某高职院校为例建设现代化教育体系期间侧重于突出“整合师资力量及面向人才培养”的特色，调动教师团队及科研人才的工作热情及积极性，逐一打造出动画分镜、现代汽车故障诊断、鞋类生产工艺及皮鞋结构设计等精品课程，真正意义上做到迎合时展潮流，向社会及市场输送更多复合型应用技术人才。

2.3加快课程改革的推行

产教融合市场化无法脱离高职教育改变课程内容的支持，而改革成败直接决定现代高职教育体系的建设可行性。由此可见，相关高职院校推行现代化高职教育体系建设进程期间不得实行单一某一项改革，尽量实行整体化改革手段，包括面向产教融合的课程改革、面向人才培养的师资整合及面向市场需求的人才培养等。例如：以面向产教融合的课程改革为例，将教材改革与教育体系、培养对象及师资力量相结合，促使课程改革符合产教融合市场化的要求。同时，秉持产学研相结合的办学理念，深化教学改革进程，持续优化课程内容，形成高教性、区域性及实践性的基础发展思路。

文化创意产业的背景范文篇6

关键词：工业设计社会文化背景工业设计教育

一、社会文化背景的价值

在人类历史上，工业设计是科学技术与民众日常生活的桥梁，是将技术转化为商业应用的利器。但在每一个时代，工业及工业设计对生产力所起之作用，亦取决于社会文化背景对本专业和行业的理解与影响。

随着工业时代的来临，社会的发展以及各产业衍生出的各类关系总和与工业设计的发展变得越来越密不可分。从大工业时代过渡到数字化信息工业时代，人类进入了更快速的新类型经济发展时期。工业产品在满足人们基本需求的同时，其功能核心和外观界面都并行发生着巨变。例如从巨型的银河计算机到大型服务器，再到小型计算机，再到个人电脑，一直到今天代表时尚的Macbook和平板电脑、超薄手机……人们无时无刻不在追求轻便、简洁、时尚的产品。同样，工业产品及其设计也无时无刻烙印着当时当地社会文化背景下的价值和审美。

优秀的产品必须要有能培植其生长孕育的“社会土壤”，优秀的设计师和相应的审美消费群体的共同的存在，才可能应运而生。产品及其设计是社会需求、社会文化及科技成果的载体和折射，产品的设计、生产、消费、使用都反映着社会文化,每个国家的社会文化都在普通民众生活工作中，通过对各种工业化成果的使用过程而得以体现，所以对工业设计的人才培养――即工业设计教育离不开对社会文化背景的把握。

从近年来苹果公司所获取的成功中能看到，企业对本土社会文化的潜在需求、审美及大众心理都有准确的认知，以社会文化背景作为产品设计的基点，从而设计出不断引领市场和用户的高端产品，产生着巨大的商业价值。在全球化经济日益激烈的竞争中，工业设计正在成为企业新的核心竞争力，欧洲，美国，日本等地区在上个世纪末就意识到工业设计教育的创新作用，从而产生了大量了优秀企业和设计师，诸如宜家、诺基亚，谷歌等具有本土社会文化价值观的企业，进一步促进了本国的经济发展，为占领下一个经济高峰打下坚实的基础。

二、社会文化背景影响下的工业设计教育

工业设计服务于人及其所存在的社会，不同的社会受其文化历史影响。设计的核心在为狭义的“人”服务的同时，更多应观察广义的人类及其社会和其宏观环境，即社会文化背景。如以本土国情和文化关系为出发，研究市场大众和使用者的设计需求、消费特点、审美原则、使用习惯以及基于社会关系所折射出诸多的价值取向、文化现象、消费现象等等，从而能更纵深研究和分析设计现象的成因。而在教育层面上，一方面应更多关注社会生产、就业环境对本专业的需求认识；另一方面对学生综合文化素质的提高加以培养和引导，增设更多的发散性和综合性的交叉课程，培养学生的分析能力、想像能力、实践力和创造力，而不仅仅只是强化技能的培养和训练。社会现状中，我们能看到学生们盲目的参加大大小小的培训机构，对设计的认识停留在技能、临摹加大拼凑的阶段。其原因就是缺乏对社会文化背景的认知。因此，从本文的出发点来看，设计的创新和理念远高于技能。

在2009年7月在北京隆重举行“人才与未来中国设计教育与企业发展高峰论坛”上，清华大学工业设计系严扬教授谈设计教育关于清华大学办学特色的问题时曾说道：“我们始终倡导的一种设计理念，设计的思路，是一个更加关注设计本身应该具有的价值，可能也就是说我们更加强调设计的社会价值……可能是我们对设计的社会价值强调的更多一点，比如说我们的教师也在做一些商业性的项目，但是更多的思考的是包括这个设计能对社会产生一种什么样的好的作用，而不是把它变成一个帮助企业去赚钱的这样一种手段去看待……”

三、工业设计教育的转型问题

中国是一个具有悠久历史的文化大国，而工业设计起步较晚。如何实现切合中国本土的设计与飞速发展经济间的转型，如何让中国工业设计产品具有民族文化的灵魂，从而呼唤大众对社会文化的回归和认同，成为中国工业设计教育者和未来设计师们的不可推卸的责任。

纵观我国目前工业设计教育存在一些忽视社会文化背景的课程设计教育的问题。具体表现为：

1、知识体系单一和滞后

主要表现为教材的老旧和教师知识结构体系更新过慢。设计课程最大特色在于它的交叉性和实践性，要求学生特别是对当下社会文化背景及历史发展成因具有分析能力和敏锐的观察力，而教材知识体系的单一和滞后局限了学生的视野和发展；教师类型的单一和缺乏设计项目实践经验的现状使得传授设计知识本身出现难以弥补的硬伤。

2、培养计划模糊不定

各大高校对工业设计专业的开办存在一定的误解和盲从。在制定培养计划方面没有根据学院师资情况和学生的素质基础，及办学历史特色来制定相应的培养计划，专业课程设置力求均匀对待，没有重点和取舍。

3、学生来源良莠不齐

美术招考的扩大使得大批的学生把美术设计作为上大学的一块跳板，这些学生在并非了解设计艺术各专业的差别和专业情况下，在父母亲朋的建议下非自愿的选择了本专业。再有大批学生经过短时间的美术培训，美术功底十分有限。学生来源本身的良莠不齐，造成了工业设计教育诸多主干课程难以开展和实施，并收到良好的效果。

4、与社会文化背景脱节

现在有许多教育机构一方向是盲目进行技能培训，另一方面是陷入对发达国家设计的盲目抄袭和跟从，以及对这些国家知识产权的侵害。例如：一夜之间，山寨机在我国蔚然成风，而正是年轻的设计学子们成为山寨机的设计主力。在此情况下，需要认清本土社会文化背景环境，建立与本土文化背景相适应的价值体系和人才培养计划。

在21世纪，工业设计将成为企业发展的关键和核心，更将成为社会持续发展的动力。我国目前已经成为“世界工厂”，这是对制造行业的肯定，同时也是对创新行业的否定，我们唯有大力发展具有与本土社会文化背景相适应的工业设计，才有真正有效提高全社会的创新能力，才能实现经济的可持续发展，创建民族工业的独立品牌，真正创建出具有符合社会背景文化下的具有核心竞争力的设计产品，从超级“世界工厂”变为超级“设计创新大国”，从设计输入国进而变为设计输出国。

参考文献：

1、何人可.工业设计史[M].北京：北京理工大学出版社

2、王受之.世界现代设计史[M].北京：中国青年出版社

3、吴翔.产品系统设计[M].中国轻工业出版社

4、尹定邦.设计学概论[M].湖南科学技术出版社

文化创意产业的背景范文篇7

首先是几位西北诗人作了精彩发言。来自宁夏西海固的单永珍近年创作势头强劲，诗歌创作中渗透着浓厚的地域文化背景，在谈到河西走廊和西海固时，他动情地比喻说：有人说西海固像一把锥子一样扎进甘肃腹部，依次在诗中喊“疼”的是李老乡、叶舟、古马……他谈到他的文字和西海固这个杂糅着藏文化、蒙文化和黄土高原文化的地方有着千丝万缕的关系。他喜欢独行，在花儿、信天游和谣曲中汲取诗歌的营养。在贴近大地和民间的过程中，自己“诗歌的骨头”发生了变化，在向下的行进中完成想像的还原。来自甘肃的叶舟近年在小说创作中收获颇丰，但对诗歌还是有着更亲切的情感。他说一个诗人的作品必定是有来历的，诗人的心中都隐藏着一张隐秘的地图，诗歌精神的罗盘指引着诗人的回乡之路，每个诗人的创作都不应该是无本之木和空穴来风，它应该是不会被复制的精品。它来自你的生活、你的呼吸、你饮水的那口井……来自新疆的王族说，文化背景可能是具体的，更多的是抽象和潜移默化的东西。边地多年的军旅生涯中，浩大广袤的新疆构成了自己的文学背景。他谈到了自己对一座红山的感悟，红色的山石里保存了火焰的颜色和形体提示他应该保持对地域文化的敏感。而来自新疆生产建设兵团的郁笛则谈到了写作和故乡、背景的距离，在区别中找到更内在的关系。

马立军、李木马和丽人来自产业系统，他们多年在石油、铁路、煤炭系统工作，对工业题材创作有不少自己的切身感受。马立军在荒凉和孤独中找寻自己辽阔的精神背景。他从自己的诗《看大雁向南飞》《初恋》谈到在旷阔的诗歌背景中和在自然和工业意象的观照中找到石油人更动人的东西。李木马准备的发言题目是《在铁中找铁》，他注重在现代工业时代的背景下找到诗歌新的切入点，在礼赞中保持警醒和审视，在弘扬“绿色工业”精神中发现坚硬具象之物的抽象和柔软，他要在精神的“铁”中找到诗的骨气和钙……丽人就自己的诗《煤海沐浴》谈了煤文化的特殊魅力。她说在千米地下，那树木枝柯一样伸展的巷道展开了自己的诗歌地图，乌金般闪光的煤沉淀着自己深厚的诗歌情感，煤化石中的年轮、花草会让我们懂得沧桑和岁月的真正含义。发光、发热是煤和诗歌的共同属性。

瓦当和林森来自山东和海南，他们是出生于上世纪70年代和80年代的更年轻一代诗人。林森说写诗最重要的“背景”是应该保持自己的童心，而当下保持一颗童心很难。他说，他的诗歌有三个“传统”：本土传承、外来营养、个人生活。瓦当说，虽然现在以小说创作为主，但发自内心地感谢诗歌，诗歌是让人谦虚的事情。是诗歌奠定了自己的文化背景和精神背景。经过了诗歌的训练，使自己对语言变得挑剔，是诗歌提升了自己语言的境界。是诗歌让他保持敏感，不被固化。

女诗人宋晓杰和李小洛来自辽宁盘锦和陕西安康，巧合的是她俩都在写作之余喜欢绘画。宋晓杰说，诗情画意是形容精神美好最通用的词语。诗人们与其它艺术门类有一个大的相通的文化背景，她谈到去宋庄画家村的情景，谈到在朋友的家里看到诗歌刊物的惊喜，谈到在画家朋友的家里谈诗，还谈到欣赏大解的诗歌《百年之后》的体会。有着“新世纪十佳女诗人”、“华文青年诗人奖”获得者和“青春诗会”参加者、首都师范大学驻校诗人几顶“桂冠”的李小洛可谓是近年诗坛的一位“黑衣侠女”，刚刚结束首都师范大学的驻校访学就来到鲁迅文学院学习，并和同学们一起参加了全国青创会，谈起诗歌有不少心得。她从诗人路也的一首诗《木梳》谈起，欣赏分析了诗中空灵洁白的背景。她主张从容沉静地写作，把诗当做日记来用心写。

文化创意产业的背景范文

中国幅员辽阔，拥有极为丰富的地域特色文化，它成为艺术创作取之不竭的素材宝库和灵感源泉。动漫产业是中国的新兴产业，动漫衍生品开发也正如火如荼地进行着，而原创性较弱是制约中国动漫产业的瓶颈之一。地域特色文化为中国原创动漫衍生品的开发提供了重要基础，结合地域特色文化进行原创动漫衍生品开发具有非常积极的意义。

一、景德镇地域特色文化与原创陶瓷动漫衍生品开发现状概述

景德镇地处江西省东北部地区，虽然在地理位置上较为偏僻，但由于瓷土资源优质而丰富，并具备森林、水运等各种优越条件，自古以来就是中国陶瓷著名产区。景德镇陶瓷历史源于汉代，在宋代即以青白瓷享誉天下，并以宋真宗的“景德”年号命名，元明清时期曾经长期占据中国陶瓷业发展的中心地位，至今仍窑火兴盛。同时，景德镇是世界瓷业的最重要发源地，其瓷业对世界文化也影响巨大，世界各国的知名瓷器产地几乎都是在景德镇影响下而形成的。景德镇人杰地灵、物华天宝，除举世闻名的陶瓷以外，其所属浮梁县茶文化也非常发达，自唐代而闻名，同时也拥有丰富的徽派文化和红色旅游资源。

深厚的陶瓷文化及其他地域特色文化为景德镇的原创陶瓷动漫衍生品的开发提供了丰富多彩的创作素材，也是景德镇动漫产业发展的重要基础。景德镇地域文化与原创陶瓷动漫衍生品相结合，具有极大的优势。一方面，它可以使原创陶瓷动漫衍生品呈现出独特的景德镇地域文化色彩，另一方面，对于宣传景德镇地域文化也具有非常积极的作用。

近年来，中国陶瓷动漫衍生品发展十分迅猛，是朝阳产业，各地纷纷兴建了规模不等的动漫产业基地。但是，景德镇本土动漫企业数量非常稀少，且规模小、投资低，远远未形成产业规模，相关的原创动漫衍生品生产更是十分落后。景德镇陶瓷企业及个体生产者中，不乏生产陶瓷动漫衍生品者，将具有地域文化特色的陶瓷与动漫形象相结合，已形成了较大的生产规模，但是大多数并未得到动漫企业的授权，存在缺乏原创性、侵权严重、质量较低等问题。

尽管存着诸多问题，但是景德镇拥有发展动漫产业的有利条件。景德镇各高校中均开设有动漫相关专业，具备高素质的动漫人才。与此同时，景德镇还拥有大量动漫爱好者，他们成为推动景德镇动漫产业发展的重要力量。景德镇地域文化中，陶瓷在国内外拥有很大的知名度，以陶瓷为材质，与本土动漫产业紧密结合，进行原创动漫衍生品的开发是大有可为的。

二、地域特色文化背景下原动漫衍生品开发的意义

中国地域辽阔，全国各地均形成了各具特色、异彩纷呈的地域文化。它不仅是中国宝贵的文化宝库，也属于世界的文化财富。景德镇地域文化，以陶瓷文化为主要特色，是经过上千年历史发展积淀的精华，是中国民族文化的重要组成部分。因此，将地域特色文化与原创动漫衍生品开发相结合，既具有积极的现实意义，更具有深远的历史意义。

（一）有助于人们了解中国各地灿烂的民族历史文化

原创动漫衍生品的开发如果结合地域文化，能够通过大众喜闻乐见的动漫形象，帮助人们，特别是青少年，学习与了解中国各地深厚的民族文化底蕴。景德镇地域文化涉及到风俗人情、民族历史、、伦理道德、美学思想等许多因素，特别是陶瓷文化，充分地折射出中国民族文化的悠久历史。结合景德镇地域文化的原创动漫衍生品能够使人们了解景德镇灿烂的地域历史文化，加深对中国民族历史文化的理解。

（二）有助于地方经济的发展

在当前的文化经济时代，文化既是一个城市的软实力，同时也是当前最重要的经济增长点。原创动漫衍生品结合地域特色文化进行开发，不仅促进了相关的产业开发，如动漫产业、动漫衍生品产业，还通过对当地文化的宣传，提高了当地文化形象的认知度，塑造出良好的地方文化形象，有助于当地招商引资、发展经济。景德镇原创动漫衍生品结合地域特色文化进行发展，既带动了相关动漫产业链，使陶瓷动漫衍生品产业成为重要经济增长点，又极大地提升景德镇文化形象，有利于对外开放、发展经济。

（三）有助于传统文化的传承与挖掘

中国拥有灿烂的传统民族文化，但是随着时代的发展，许多传统民族文化濒临失传或者已经失传。而原创动漫衍生品在结合地域特色文化的过程中，着力去挖掘独特的面临传承危机的传统文化，将有助于保护传统文化，并使一些被人遗忘的传统文化重新进入人们的视野。在历史发展进程中，景德镇形成了许多独特的传统文化，特别是与陶瓷文化相关的传说故事与民间绝技极为丰富，以此作为素材进行原创动漫衍生品的创作，必将有益于景德镇传统文化的继承与发展。

三、地域特色文化背景下原创动漫衍生品开发的策略

（一）突出地域特色文化元素

地域特色文化的独特性和原生性特征决定了其适合于原创动漫衍生品的开发。原创动漫衍生品结合地域特色文化进行开发，就必须在作品中突出地域特色文化元素，从而给人以深刻的印象，而这是由原创动漫衍生品的原创性要求所决定的。景德镇地域特色文化中最鲜明的当属陶瓷文化，因此，在景德镇地域特色文化背景下的原创动漫衍生品开发中，可以着重突出其陶瓷文化中独特的部分，如可以将景德镇四大名瓷（即青花、玲珑、粉彩、颜色釉）作为原创动漫衍生品的主要类型。

（二）传承与创新相结合

地域特色文化背景下的原创动漫衍生品开发，既需要原汁原味地将地域特色文化真实地呈现出来，以达到传承地域传统文化的目的，又不能一味地追求地域文化的纯粹性而放弃创新。原创动漫衍生品的开发在传承地域特色文化的基础上，还应关注自身的创意性特征，锐意创新、与时俱进。在应用地域特色文化时，景德镇原创动漫产业就不应一成不变地呈现原有形象，而是需要进行创意性变化，以契合动漫形象特征与时代审美。

（三）政府与企业合作开发

结合地域特色文化进行开发的原创动漫衍生品产业，单靠动漫企业自身来发展显然是不够的，既无法做到系统性和完整性，也没有足够的资源和资金进行支撑。因此，政府有关部门的大力扶持和参与是不可或缺的，双方的合作开发是关键因素。景德镇有关政府部门应参与到本土原创动漫衍生品产业的开发中来，通过构建动漫产业园或产业基地的方式推动其发展。有关企业也应主动寻求政府部门的帮助，以地域特色文化为支柱，改变原创动漫衍生品的落后面貌。

（四）增强审美性与娱乐性

文化创意产业的背景范文1篇9

关键词：互联网+体育产业新生态体系创新发展

中图分类号：G80-5文献标识码：A

随着社会经济的发展与科学技术的进步，体育产业发展得到人们高度关注，特别是在“互联网+”环境下，二者能否有效融合得到了人们高度关注。互联网+主要是借助先进的互联网成果，通过与各领域深度融合，以此提升效率，保证质量。为了实现与强化互联网+体育，本文对体育产业发展态势、新生态体系及其创新发展对策展开了阐述，旨在促进体育产业转型与升级，彰显其价值。本文探讨了“互联网+”时代背景下体育产业新生态体系构成，包括政策、技术与思维等，同时阐述了体育产业创新发展的建议。

一、“互联网+”时代背景下体育产业发展态势

（一）数据化

“互联网+”有着连接性的技术特点，其对于互联网影响力的形成有着重要的作用，这种连接性体现在物与物的连接、物与人的连接及人、物、人的深层次连接，从而实现“人的互联网化”，引发社会和经济等方面的变革。例如，当前炙手可热的微信、微博及电子邮件等都体现了人与人的联系。在互联网不断发展的背景下，大数据技术、云计算技术等的应用越来越广泛，数据在人们日常生活和工作中发挥着越来越重要的作用，各种数据链和数据库应运而生。“互联网+”的连接性和数据化对体育产业有着重要的影响，更多人依托互联网实现体育消费，例如通过互联网观看体育比赛，通过互联网搜集体育相关的信息资源等。而消费者借助互联网进行体育消费也催生了更多的体育体系数据资源，从而为实现体育产业的数据化奠定了数据基础，这对于促进体育生产模式及商业模式的转型升级有着重要的作用[1]。

（二）智能化

“互联网+”对于推进体育产业的智能化发展有着重要的意义，智能化的发展趋势主要针对的是体育产业生产，是生产端的一种智能化。例如智能化生产流程、智能化产品定制等。

此外，也有着越来越多的智能化体育产品问世，例如智能化跑鞋能够自动记录跑步者的公里数，智能化训练装备能够记录训练者的训练参数，各种智能化的产品推动了体育产业产品形态的拓展。

（三）共享化

2010年，英国著名学者雷切尔在研究中提到，互联网经济有着共享性的特征，在“互联网+”提升到战略高度的背景下，各个产业的共享性特征也越来越凸显，尤其对于体育产业来说，资源和信息的共享促进了整个体育产业链条运行效率的提升，实现整个体育产业的共融合与共享是“互联网+”时代下体育产业的重要发展趋势，这对于促进体育产业商业生态的转型、优化和升级有着重要的意义。

二、“互联网+”时代背景下体育产业新生态体系

（一）政策体系

任何a业的发展都要受到国家政策的影响，在“互联网+”时代下，体育产业新生态体系的形成也会受政策体系影响。通常情况下，政策具有一定的引导作用与示范作用，现阶段“互联网+”已经成为我国政府工作重要组成部分，并成为促进国民经济增长的重要力量。可见，国家已经从政策上重视“互联网+”的作用，国家也给予了互联网+体育产业一定的政策支持，并从单纯的示范阶段逐步向明确方向推进，这在一定程度上为体育产业发展奠定了基础[2]。

（二）思维体系

思维体系如何将直接影响到产业发展，在“互联网+”背景下，体育产业的发展依然要受到思维体系的影响，这也是实现互联网+体育产业的基本点。在这种模式下，所有相关企业都要服从主体，正确认识互联网，并用互联网思维指导体育产业发展，进而完成与体育产业相关内容的创建，如体育电子商务等。这样不仅有利于充分发挥互联网作用，还能让体育产品更具专业化与智能化。

（三）技术体系

随着经济与科技的发展，各种先进技术已经出现在现实生活中，这些技术的出现在一定程度上也为体育产业新生态的形成奠定了基础，如在云计算技术的影响下，利用互联网可以将所有用户的信息整合在一起，并以此为依据，体育产业通过这些数据就可以了解到生产哪些产品能够具有良好销路。同时，在物联网技术的影响下，用户可以获得更为优质的服务[3]。此外，在多终端互联的影响下，体育产业也可以及时获得自己想要的信息。总的来说技术体系的构建为互联网+体育产业的发展提供了可能，实现了革新。

（四）实体体系

无论是互联网+体育还是体育+互联网，均需要重视体育的主体地位，互联网在此过程中只为体育产业发展起到一定的辅助作用，为促进体育产业的转型升级提供必要的动力，但体育仍然具有至关重要的作用。因此在互联网环境下，加大对体育产业的环境、生产模式等进行调整和重视的过程当中需要充分凸显出体育的本体地位，进一步提升体育用品自身的内涵与专业性，更加注重用户的使用体验，从而推动体育用品指导实现生产向服务的转型升级。另外为有效增强体育产品的附加值，还应当积极打造我国自主赛事的品牌价值，形成原创体育IP，实现产品和服务质量的有效升级。

（五）线上体系

作为一种具有一定先进性的生产力，互联网已然成为了当前推动各产业实现转型升级的中坚力量。而随着互联网在我国的全面深入推广，电子商务这一新兴的商业模式得到迅速成长，与此同时也对大量实体商业造成一定冲击。在“互联网+”的环境之下，体育产业迎来了全新的发展机遇，在与互联网平台相互融合之下各种类型的应用APP、运动用品超市等大量涌入我国市场，人们可以通过互联网平台随时随地购买体育用品、观赏体育赛事，彻底突破传统商业模式对于体育产业的种种限制。因此在未来，体育产业还需要继续加大建设互联网+平台，并且根据用户的使用感受与满意程度进行不断优化，从而大大提升体育用品及服务的产销率。

三、“互联网+”时代背景下体育产业的创新对策

（一）思维创新

人们在面对新困境和新环境的情况下产生的第一反应基本上都是想着如何应对，首先就是思考操作思路，这是有效解决“如何做”的一种战术思维，也就是说，怎样解决当前存在的问题和困境。但如果从战术的角度来考虑“如何做”思维只能解决一些局部的问题，而无法有效解决“做什么”和“在哪做”的宏观问题。在当前“互联网+”时代的生产环境下，体育产业的发展背景、消费环境、竞争环境、市场环境以及营销环境等都发生了巨大的变化，消费者的消费习惯和消费需求也越来越朝着娱乐化和网络化的方向发展；同时体育产业发展中的营销方式也变得越来越精细化和数字化；而且体育产业的经营主体由原来的竞争主导转变成合作共享。在这种发展背景下，传统体育产业的发展定位已无法满足当前时展的需求，所以要重新思考和分析体育产业未来的发展战略问题。此外，互联网+体育产业不只是在战略方面进行简单的应对和调整，而是要着重解决和考虑战略方面的“做什么”“在哪做”“谁来做”等问题[4]。从战略角度出发，对当前体育产业所处的政策环境进行重新的梳理和分析，充分了解体育产业用户的消费习惯、基本状态，努力寻找创新发展的新途径，从而促进体育产业转型升级。

（二）模式创新

在产业方面。从产业的角度分析，要让两者的资源进行整合并实现增量。“互联网+体育”需要不断扩大其产业模式，以互联网应用为前提，强化两者结合的观念。以互联网应用为前提是指把传统体育的经营模式与互联网结合，以互联网为平台，进行商务营销，建立企业的经营网站，这一经营模式可以提高信息资源的利用率，增强应用的效果。但体育产业想要运用“互联网+”的模式经营，必须改变原有的产业模式，把多种产业形态融合，实现产业模式的创新，促进产业模式的外延，丰富其内涵，形成新的产业形态。

在生产方面。在生产模式创新方面，需以接触点为中心实现体育产品与服务生产创新。为此，还要利用云计算和大数据资源完成体育消费市场的事前调查和系统分析，以便通过细分市场和全面分析厂商主体自身实力实现专业化产品及服丈产。在具体进行生产模式创新时，还要加强体育产业信息化建设，以便对互联网体育用户进行进一步挖掘和培育，并进一步促进互联网体育资源的发展。在此基础上，还要完成网络体育用户数据资源细分，从而为产业数据化生产提供有效数据支持。最后，还要完成定制化、智能化和社会化体育产品与服务的生产，以满足个性化用户的需求。而互联网的发展将为个性用户诉求表达提供了途径，同时智能生产技术的发展也能为批量定制生产提供可能[5]。因此，还应通过充分调查实现生产模式创新，进而更好地实现体育产业新生态体系建设。

在商业方面。在互联网影响下，传统商业模式备受影响，实体店数量大幅度减少，而借助互联网拓展了商业空间。体育产业要积极利用互联网平台，关注线上与线下发展，一是，注重线下建设，逐渐去除线下渠道，但实践中体育服务厂商及企业等要格外关注自身质量；二是，加强线上管理，充分发挥其对接功能，为厂商及消费者提供全面的信息。

四、结束语

综上所述，“互联网+”时代背景下，为各个行业发展均提供了机遇，本文以体育产业为研究对象，分析了其新生态态势、体系及创新对策，相信，日后体育产业的发展将更加高效、健康与稳定。

参考文献：

[1]夏元庆.融合与创新：“互联网+”背景下的体育产业生态趋势[J].南京体育学院学报（社会科学版），2016，13（03）：68-72.

[2]黄海燕，张林，陈元欣，等.“十三五”我国体育产业战略目标与实施路径[J].上海体育学院学报，2016，14（02）：13-18.

[3]张森木.互联网+体育产业发展战略研究[J].体育文化导刊，2016，13（03）：121-124.

文化创意产业的背景范文篇10

>>创意产业背景下高职艺术设计人才培养模式探讨创新型艺术设计人才培养模式研究欠发达地区高职院校艺术设计人才培养模式创新研究创意产业发展背景下艺术设计人才培养探析应用型理念下创意型艺术设计人才培养方法研究高校艺术设计人才培养模式浅析艺术设计人才培养模式的优化高职艺术设计人才培养模式初探基于文化产业需求的艺术设计人才培养模式关于创新型艺术设计人才培养模式的构建探讨关于应用型艺术设计人才培养实践教学模式研究高职陶瓷艺术设计人才培养模式优化研究基于工作室平台，以项目为载体，构建“技能+创意”艺术设计人才培养模式创新“学工融合工作室”人才培养模式，培养环境艺术设计高端设计人才艺术设计人才创新能力培养研究应用型艺术设计人才创新培养模式研究文化创意产业背景下艺术设计专业人才培养模式改革探讨高职景观艺术设计人才培养浅谈高职艺术设计人才培养策略初探本科教育职业化转型背景下艺术设计人才培养模式研究常见问题解答当前所在位置：l.

［2］厉无畏.创新和传统产业升级换代［J］.上海经济,2009,（6）:38.

［3］朱光好.文化传承创新:高效服务文化创意产业功能实践的新视角［J］.中国高等教育,2011,（18）:31.

文化创意产业的背景范文篇11

[关键词]金融危机；贸易金融；发展；创新

[中图分类号]F832[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2012）41-0108-02

贸易金融作为贸易活动的灵魂，在经济市场运行中起着至关重要的作用。贸易金融随着世界贸易的发展而发展，从最初简单、狭隘的融资与贸易结算发展为包括贸易信贷、结算、担保及风险、财务管理的综合金融服务，并贯穿于贸易链的始终。2007年美国次贷金融危机引发全球金融危机，使得全球经济及贸易遭受长时间、大范围的影响及打击。全球金融危机，造成贸易金融的委靡现象，使贸易金融的发展在后金融危机的影响下受到重创。贸易金融作为贸易活动的命脉使得全球金融贸易举步维艰，全球金融贸易活动受到极大影响。由于贸易金融在贸易链中扮演着重要的角色，因此在贸易金融萎缩的情况下，贸易链中的多个环节及相关产业都受到一定消极的影响。为了在金融危机的影响下努力实现贸易金融及整个金融活动的经济正增长及全球经济金融的发展，努力发展贸易金融并寻求创新发展的方式变得尤为重要。因此，基于后金融危机背景下探索贸易金融的发展及创新势在必行。

1基于后金融危机背景下贸易金融发展中存在的问题

贸易金融要想在后金融危机背景下得到发展与进步，必须对制约贸易金融发展的因素加以分析，才能针对问题找到相应的解决措施，帮助贸易金融在后金融危机背景下不断完善与发展。

1.1银行放贷效率低下，导致贸易金融在后金融危机背景下的发展存在问题

在贸易金融活动中，很多银行在放贷之前会对贷款企业进行评级，如果授信融资业务没有被列入低风险的范畴内，则无论风险指数的高低以及借贷金额的大小，审批程序与审批模式都极其复杂，审批环节多，最终导致业务办理拖沓、放贷效率低下、不具有时效性。这些都是制约贸易金融在后金融危机背景下发展的消极因素。

1.2商业银行贸易融资产品的同质化现象，导致贸易金融在后金融危机背景下的发展存在问题

在后金融危机背景下的贸易金融活动中，商业银行融资方式与融资产品大体相同，同质化现象十分严重。我国多以货押业务这种低风险的手段进行贸易融资活动，而国际贸易融资则通过打包放款以及减免保证金和进出口押汇这种简单的形式，对进出口企业量身打造适合其经济发展结构的贸易融资方式，但却不能满足国际化进出口企业的需求。

离岸业务是中资银行贸易融资业务中的重要组成部分，对中资银行贸易融资业务起着积极的影响及作用。但由于我国很多银行不具备离岸业务的牌照，而使得很多跨国公司无法获得国内银行的服务而转投外资银行，使得国内银行不仅比外资银行少了该部分优势，更在贸易融资业务中失去了很多机会。因此，商业银行贸易融资产品的同质化现象与缺失优势的同质化，使得贸易金融在后金融危机背景下的发展遇到了很大的阻碍。

1.3综合金融服务在企业贸易链中的不足，导致贸易金融在后金融危机背景下的发展存在问题

综合金融服务在企业贸易链各个环节服务的不足，是由于国际与国内贸易融资的相对孤立性造成的。传统的贸易融资在某一企业某项交易的单项业务环节中停留，使得进、出口贸易融资相互独立，国内贸易融资与国际贸易融资相互独立。很多银行不能为兼具进出口业务的客户提供服务，因银行无法将进出口贸易融资业务进行科学、合理的整合与调整，再加上银行很难推出通过不同结算方式下的贸易融资产品组合，造成银行在综合金融服务的企业贸易链中方案缺失，从而制约了贸易金融在后金融危机背景下的发展。

同时，在贸易金融活动过程中，银行应对兼具出口业务及国内采购业务的企业进行一体化服务，但目前很少有银行能够为此种企业提供一体化服务，而是只有少数银行可以在国内和国际市场环境中针对客户提供全面贸易融资服务，对在国内进行销售且具有进口业务的企业推行国内贸易融资与进口贸易融资相结合、优化的模式，以此服务以兼具进出口贸易与国内销售业务的企业。因此，积极发展贸易金融向企业提供的金融服务方案，并不断创新贸易金融向企业提供的贸易融资产品及综合服务，如贸易金融信息咨询、贸易融资便利以及贸易金融风险保障和企业财务管理，将在一定程度上促进贸易金融在后金融危机背景下的发展与创新。但在目前制约贸易金融发展的影响因素中，很多商业银行对融资企业金融方案的整体规划不够重视，而过分关注整体金融方案的其中一个单笔业务。这种做法使得商业银行习惯性地将融资企业的贸易链进行分解，最终导致业务无法在产业链上的各个环节得到有效渗透和布局。

1.4对贸易金融的认识存在不足，导致贸易金融在后金融危机背景下的发展存在问题

在贸易金融活动过程中最常见的贸易融资活动属于狭义的贸易金融范畴，这是先进且流行的贸易金融理念。而包含了贸易融资业务结算、贸易融资财务管理以及贸易融资风险担保和信用管理的贸易金融活动才是广义上的贸易金融活动。但由于先进且流行的多为狭义范畴内的贸易金融活动，因此，广义范畴内的贸易金融活动其发展主体在整个贸易金融活动中的参与不足，在一定程度上对后金融背景下贸易金融的发展造成了消极的影响。为了使贸易金融在后金融危机背景下得到不断发展与创新，要加强贸易金融过程中物流业、商业银行业以及信用、担保业的多方参与，通过内外联动的模式，全面实施转让融资资产以及参与贸易融资风险等综合服务业务。贸易金融要在后金融危机背景下不断发展与创新，必须对贸易活动中产生的问题加以解决。

2基于后金融危机背景下贸易金融的发展及创新

受金融危机的影响，贸易金融及金融相关产业应在后金融危机背景下抓住机遇并不断创新发展，才能实现后金融危机背景下金融、经济的正增长。因此，后金融危机背景下贸易金融的创新发展手段应从贸易金融产品创新、贸易服务创新、综合金融服务创新以及贸易金融合作方式创新等入手，不断完善和发展后金融危机背景下贸易金融的创新手段及措施，最终使得基于后金融危机背景下贸易金融的稳步发展及金融、经济的快速增长。

2.1基于后金融危机背景下贸易金融的创新，要不断创新贸易金融产品

贸易金融产品创新要建立在银行控制物流及资金流的基础上，同时对相关联方进行信誉及责任捆绑，银行授信要建立在对授信资金风险的有效控制之上。贸易金融相关产业可以根据贸易金融以信用为基准达成贸易金融活动的特点，进行金融产品的研发设计及创新。为避免相关产业之间竞争的同质化，银行应对融资企业进行量身定做有差异化的金融服务。

2.2基于后金融危机背景下贸易金融的创新，要不断创新贸易金融技术

基于后金融危机背景下，企业申请贸易金融服务看重的不是业务的资费标准，而是银行的放贷效率。有些银行将业务操作过程自动化和网络化，通过先进、积极的信息科技方法操作贸易金融业务过程，取代陈旧的手工操作工作。同时，根据各个行业自身的特点及性质，为贸易金融活动中的相关环节提供即时信息服务，以确保贸易金融服务对更多企业融资需求的满足，最终使贸易金融服务朝着标准、规范的方向发展。

2.3基于后金融危机背景下贸易金融的创新，要不断创新综合金融服务

不断创新综合金融服务水平是后金融危机背景下发展贸易金融的重要措施。为了使更多企业在金融服务方面的需求得到满足，应实现贸易融资业务以及涵盖各个层次的交互型销售方案同时发展。此种形式的综合金融服务，使被服务企业得到来自多层次的服务与便利。同时，将第三方金融机构的信用引入到金融贸易活动中，在一定程度上避免了企业风险。这样不仅充分发挥机构在贸易金融活动中的作用，同时也使得贸易金融活动中与相关产业的合作日渐加深。

2.4基于后金融危机背景下贸易金融的创新，要不断创新贸易金融合作方式

外资银行的金融产品较为成熟，金融产品创新能力较强，这是由于外国的金融体制相对比较完善。不难看出，金融体制与金融产品及产品创新能力有着千丝万缕的联系。因此，若想在贸易金融的创新过程中独占鳌头，创新贸易金融合作方式、加强国内外金融行业的合作是非常重要的。例如，在国际贸易融资行业中，对信用证业务等国际贸易融资产品加强合作。贸易金融产品作为商业银行业务的重要组成部分，其利润在总利润贡献度中所占比例没有国外银行比例高。因此，通过对外资银行的优势加以借鉴及利用，实施联合营销策略，使中资银行在拓展境内外贸易融资项目时的业务范围得到拓展有着积极的促进作用，同时，对于降低投资风险也有着重要的作用。基于后金融危机背景下贸易金融的创新与发展，离不开创新贸易金融合作方式的不断创新与发展。

3结论

基于后金融危机背景下，为了保证贸易金融及整个金融活动在金融危机的影响下努力促进经济及全球贸易金融的发展，同时积极扭转经济增长局面以求将金融危机所带来的负面影响缩减到最小，努力发展贸易金融并找出创新发展的方式已迫在眉睫。

参考文献：

[1]黄海宁.国际贸易融资业务的创新趋势[J].新金融，2006（11）.

[2]肖铜.贸易金融是经济复苏的助推器[N].21世纪经济报道，2009（12）.

[3]董君.后金融危机时代我国中小企业发展战略分析[J].北方经济，2010（14）.

[4]王毕强.郑猛.拯救中小企业[N].财经，2011（25）.

[5]罗武.金融危机后贸易融资变化及其对国际贸易的影响[J].中国商贸，2012（4）.

[6]于中琴，陶凌云.后金融危机时代贸易金融的发展与创新[J].湖北社会科学，2012（2）.

[7]付文平.后金融危机背景下出口商贸易融资方式的选择[J].北方经贸，2010（12）.

[8]刘连舸.后危机时代贸易融资发展图景[J].银行家，2010（9）.

文化创意产业的背景范文篇12

私募股权，与公共股权相对，是一种未上市公司股权或者是私人公司股权。和投资于股票、债券、期货等金融工具的私募证券投资基金不同，私募股权投资的投资对象是企业，尤其是未上市的创业企业。其中，对高新技术企业或者对处于企业周期早期阶段企业的投资又叫做风险投资，是私募股权投资的一种。但在如今中国的投资机构发展中，私募股权投资和风险投资概念的差异已经渐渐被淡化，这两者在投资范围上也逐渐趋同，因此本文中将两者合并研究，用私募股权投资来统称。私募股权投资与其它金融机构一样，具有趋利性，也有多种退出方式。公司股价的提升对于持有被投资公司股权的私募股权投资机构来说是退出时的最有利收益，也是私募股权投资追求的目标。但私募股权投资参与董事会、监事会管理、决策，以专业化的眼光为创业企业提出发展的建议和指导，股价上升的本质还是公司经营业绩的提升，才能真正体现私募股权投资的价值。所以研究私募股权投资对于被投资企业经营业绩的影响具有现实意义。

二、文献综述

（一）国外文献Megginson&Weiss（1991）用136家具有风险投资背景和136家无风险投资背景的企业为观测值，将两组配对研究，从发行来看，有风险投资背景的企业发行价显著地高于对照组。而从业绩来看，虽然在IPO之后业绩有所下降，但有风险投资背景的企业显著的比无风险投资背景的企业有更优的业绩。同时，作者也提出了风险投资数量越多对企业监管的质量就越高的观点。Leslie&Philippe（2000）对新加坡股票交易所82家有风险投资支持与82家无风险投资支持的上市公司进行了研究。结果显示，有风投背景企业的营运业绩表现更差，且风险投资支持的时间越长，企业的业绩就越低。风险投资长期支持的企业并没有优势。

（二）国内文献在企业盈利性方面，谈毅、陆海天和高大胜（2009）认为从营运业绩来看，拥有风投背景的企业在运营资本回报率增长和经营现金流比增长上都显著地低于无风投背景企业。赵炎、卢颖（2009）认为风险企业与非风险企业在经营业绩上并无显著差别。向群（2010）则认为PE投资有助于提升公司价值和公司绩效，PE的股权投资行为带来公司融资结构的优化。在企业成长性方面，周浩荣（2012）认为具有私募股权背景的企业成长性高于无私募股权背景的企业，私募股权的持股比例也提升了企业的成长性。李博禅（2012）也认为显示有风投背景的公司成长性更好，“且这种成长性不是在风投介入的某一个时段，而是可持续的”。

三、研究设计

（一）研究假设多家私募股权共同投资的创业企业拥有着更多样化的经验和资源。这样企业在成长的时候可以减少“偏听”的风险，得到更多方面的支持和指导。同时，共同投资也可以让私募股权协同管理，进行互补，减少成本和风险。往往，私募股权在发现一个有潜力的项目之后，也同样会参考同行们的意见。其他投资人对于这家企业的肯定也增加了自己投资的信心。在互相促进之下，共同投资的私募股权会对创业企业有更大的帮助。据此提出假设：

假设1：被越多个私募股权共同投资的创业企业的业绩越好

在中国的私募股权投资市场，国有背景的私募股权是一支不可忽视的力量。从历史来看，在20世纪90年代，中国最早的私募股权风险投资就是由国家财政部为了扶持高科技企业而创立的。在这么多年的市场化中，虽然各种背景的私募股权投资层出不穷、不断兴起，但由于我国国情的关系，与美国不同的是，庞大的养老基金并不参与私募股权市场，所以我国具有国有背景的私募股权拥有不低的地位。同时，我国的政府拥有最多的资源的人际关系，而且在政策法规的理解和实际操作上有很大的优势和便利，容易得到地方政府的支持。政府力量的介入也会吸引到更多的私募股权投资者。

假设2：具有国有背景的私募股权投资的企业的业绩越好

私募股权在对企业投资时有很强的自主性，在企业中持股的比例能很大程度上反映私募股权对于一家企业的期望程度和信心。私募股权投资对持股比例高的企业会有更严格的监管和更高的关注度，因为高持股比例一样意味着高风险。同时，私募股权希望在一家企业持更大比例的股份，也意味着会更多地，也更容易地参与到企业的管理和决策中，这样其在管理经营方面的优势和经验就会有更多的发挥余地。

假设3：私募股权投资持股比例越高的企业业绩越好

区别于私募基金，私募股权投资的投资时间和回报周期相对要长很多，因为私募股权看重的是企业的长期增长潜力，并通过上市来实现价值回报。私募股权投资在上市前持股时间越长，对企业和行业的了解就越深入，越能对企业的真实情况有所了解。这样有助于减少信息不对称的发生，以便私募股权投资更好地对企业进行监管，帮助企业提升业绩。同时。上市前持股的时间越长，对于上市的准备也就越充分。如今的企业和投资机构对于IPO都趋之若鹜，但一味地追求尽早上市，也可能会出现企业急于上市而做出让报表更出色，但对企业长期发展不利的决策。充分的上市前准备也能帮助企业维持一个长期的业绩良性增长。

假设4：私募股权投资时间越长的企业业绩越好

（二）样本选取与数据来源为了研究私募股权投资对于创业企业业绩的影响，本文以2009年-2012年创业板中的所有上市公司为样本。选择创业板，是因为相对于主板来说，创业板中高新技术企业的比例更大，所以更能吸引私募股权投资的参与。同时，创业板中的中小企业也更符合风险企业的特征：规模小、增长快、风险高。所以创业板中上市的企业最适合对于私募股权投资的研究。全部在创业板上市的企业共有355家，剔除掉一些尚未公布2012年年报的企业、私募股权投资事件信息披露不全的企业以及有外资股参与的企业（外资股参与的企业偏少且股权结构复杂），将剩余的295家上市企业作为本文的观测值。其中有私募股权投资背景的有158家。本文研究的2009年至2012年创业板中的上市公司数据主要是来自于公司招股说明书、年报、格上理财网站以及WIND数据库，招股说明书和年报来自于金融界网站。

（三）变量选取本文研究私募股权投资参与公司治理对于创业企业业绩的影响。其中的因变量为业绩指标。自变量为私募股权投资机构的各种特征变量。（1）业绩指标变量。业绩指标可以通过两方面来衡量：盈利性和成长性。对于一家创业企业来说，光用盈利性来衡量业绩是不够的。每个企业的状况不同、主营业务可能有较大的差异，导致利润率的不同。尤其是在对投资企业的私募股权的研究中，想要得到的是私募股权投资能够帮助企业实现更好增长的能力。那么成长性这个衡量标准就必不可少了。其中，盈利性指标用上市当年的平均净资产收益率ROE来表示，成长性指标用上市当年的净资产增长率来表示。（2）私募股权投资机构特征变量。综合各方面的理论基础，本文选用以下几个私募股权特征变量来试图说明创业企业的业绩变化，分别是共同投资的PE数量、是否具有国有背景、PE持股比例、PE投资时间、PE的声誉、PE成熟度、PE资本量。共同投资的PE数量采用每家上市公司招股说明书中的上市前前十大股东作为标准，用前十大股东中的私募股权数量来作为一家公司的私募股权数量指标；机构背景采取虚拟变量来表示私募股权是否具有国有背景。私募股权是否具有国有背景以国务院国资委的文件为标准，考虑到国有背景的特殊性，只要公司被一家具有国有背景的私募股权投资机构投资，就将这家公司的私募股权机构背景指标记为“有”；持股比例，由于每家创业公司会被数个私募股权投资，在持股比例这个变量中，将招股说明书中上市前十大股东中的所有私募股权的持股比例相加，得到的总持股比例作为这家公司的私募股权持股比例指标。由于在一家公司中，数个私募股权所起的往往是共同作用，所以这么处理是有现实意义的；投资时间，私募股权进入一家企业的时间各不相同，但只要有了私募股权的投资，创业企业就发生了变化。资本的注入可以让企业扩大规模、加强研发，将公司资本实力提升一个层次，同时接受专业人士的指导。所以一家企业中私募股权起作用的时间就是它引进第一家私募股权的时候。据此，本文将投资一家企业时间最久的私募股权的投资时间作为这家公司的私募股权投资时间指标。（3）控制变量。除了私募股权机构特征变量外，为了保证回归的准确性和严谨性，还加入了对企业业绩有影响的控制变量：企业资产负债率、企业规模、固定资产比率、总资产周转率、公司上市年份。其中企业规模取对数。所有指标变量的定义及说明见表（1）。

（四）模型建立本文建立线性回归模型：

Dependent=β0+β1*A+β2*LEV+β3*LNSIZE+β4*FIX+β5*TURNO+β6*YEAR+ε，其中A依次用PENUM、PEPROP、PESTAKE和PEDUR来进行计算，其中，Dependent代表本文的两个被解释变量：即ROE和GROWTH。

四、实证检验分析

（一）描述性统计变量的统计性描述指标见表（2）。从共同投资的PE数量来看，平均每家企业有两家私募股权投资，最多的企业同时被6家私募股权机构投资。在159家有PE投资的上市公司中，被具有国家股背景的私募股权投资的企业共有30家，占比20%，可以看出在中国的私募股权投资市场中，政府资金占了不小的份额。这也是中国资本市场的特殊性。PE持股比例的均值为11.6%，最大值为33.6%，最小值为1.1%。说明企业在决定让私募股权投资掌握公司多少股份的时候差异较大。10%左右的股份是普遍的状态，一般来说已经可以让私募股权有较大的投票权。从PE进入创业企业的时长角度来看，企业间的差异就更大了。由于战略不同，有些企业在上市的半年前才引入私募股权的投资，而有些长期战略的公司会在被私募股权投资的十年之后才进行自己的上市。在这样的企业中，私募股权往往是企业的发起人之一。所有观测企业的平均时间是924天，即两年半左右。这个时间比国外股权投资机构的较短。业绩指标中，回报率的均值为12.3%，最大值为26.3%，最小值为1.47%。没有企业具有负的回报率。创业板企业的回报率相对主板来说波动并不大。成长性指标净资产增长率的均值是343.9%，最多的企业在上市当年净资产有1360.2%的增长。而最小的企业只有2.48%，可见成长性的波动性极大。

（二）回归分析由表（3）可以看出，私募股权投资对于企业业绩盈利性的追求超过了对其业绩成长性的追求。在四个私募股权性质变量中，有三个对于净资产回报率（ROE）的回归系数显著，而对于净资产增长率（GROWTH）回归系数显著的只有一个。私募股权数量对于盈利性和成长性指标的回归系数都为负，但都不显著。在假设1中，本文假设被越多个私募股权共同投资的创业企业的业绩越好。但是从回归的结果来看，应该拒绝假设1。一个企业引进的PE数量并不能对企业业绩起到真正的作用。私募股权的股权背景对企业业绩盈利性指标的回归系数为负，而且在10%的显著性水平下显著。但是对于成长性指标的回归系数并不显著。再结合表（3）可以看出具有国家股背景的企业的净资产回报率显著地更低。这样就应该拒绝假设2。被具有国有股背景的私募股权机构投资的企业业绩表现并没有更好，反而在业绩盈利性上比没有国有股背景的私募股权机构投资的企业更差。私募股权的持股比例对业绩的盈利性和成长性指标的回归系数均为负，其中对盈利性指标ROE的回归在1%的显著性水平下显著，而对成长性指标的回归不显著。由于系数为负，所以也同样不能接受假设3。根据回归结果，一家企业被私募股权投资持有的股权越多，业绩盈利性就越差，而对业绩成长性并无影响。私募股权的进入时长对于企业业绩的盈利性和成长性指标的回归系数均为负，且对于盈利性的回归系数在5%的显著性水平下显著，对于成长性的回归系数在1%的显著性水平下显著。这说明PE在企业中持股的时长对企业的业绩有全方面显著的影响。但还是要拒绝假设4，因为系数为负。从回归的结果可以得到，在企业中PE持股的时间越长，这家企业的业绩盈利性和成长性都会越差。