广播电视产业发展现状范文篇1

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⑤LindaArgote,PaulIngram.Knowledgetransfer:abasisforcompetitiveadvantageinfirms[J].OrganizationalBehaviorandHumanDecisionProcesses,2000,82(1):150-169.

⑥Dr.HelmutQsang：《新媒体在德国―现状与展望》，《世界传媒产业评论》第1辑（吴信训主编），中国国际广播出版社，2008年版，第195页。

广播电视产业发展现状范文篇2

论文摘要：本文主要研究作为具有最广泛影响力的信息传播手段之一的电视传播与地方经济的关系，分析了永州市电视传播与地方经济发展互动的现状．并提出了强化电视传播，促进永州经济发展的对策与措施．力图使电视传播能在永州市经济和社会发展中起到更好的良性作用。

电视作为四大传统媒体之首，在大众传播方面的霸主地位不容动摇，占有最大的受众规模。2006年中国内地年龄在4岁及以上的电视观众规模达到l1亿9900万人，占全国4岁及以上人口的95．84％。从娱乐生活到金融信息，电视在每时每刻地传播着各种信息，塑造着人们的思维方式与行为方式，影响着人们的人生观、价值观。

一、电视传播与地方经济发展的关系

在社会发展中，社会经济的发展程度决定着电视传播业的发展程度，它是促进电视传播内容的质量和传播形式的决定因素。地方经济的发展、变化影响着电视传播事业的发展速度和规模，反过来电视传播业又对地方社会经济的发展产生着极大的影响。电视传播与地方经济发展的关系具体表现为：

(一)地方经济的发展是电视传播的催化剂和推动力

经济基础决定上层建筑，一个地方的经济发展越快，这个地方的电视传播水平、技术和手段就越高。改革开放以来，各个地方经济的快速健康发展，尤其是地方工商业的活跃，使电视传播业的生存环境因广告收入增加而大为改观，电视传播业的规模也因此不断扩大，无论是收视率还是广告收人都得到大幅增长。同时地方经济的繁荣促进了电视传播观念的更新地方经济的发展让信息在人们经济生活中的作用越来越大．这就要求人们要有更强的时效观念和更广泛的信息来源。为满足受众的需求，电视传播业必须更新传播观念，不断加大改革力度j置应经济发展需要。

(二)电视传播的发展大大促进了地方经济的发展

地方经济的发展、变化影响着电视传播业的发展速度和规模，反过来电视传播业又对地方经济的发展产生着巨大的影响．这种影响既是社会经济组成部分中最活跃的因素，又是一种现实的驱动力。电视传播通过传播经济信息，关注经济生活．为加快地方经济发展作出了重要贡献。随着经济的全球化、信息化与现代化，获取有效的经济信息已经成为地方经济发展的关键所在。经济发达的地方掌握的信息资源丰富．就越来越发达，而经济落后的地区南于掌握信息资源相对少些，如果不及时改变，经济发展就会变慢。地方经济要在竞争中取得发展，就必须借助电视传播来强化当地信息的传播，通过这些信息的传播，满足企业发展与个人理财的需要。促进地方经济的发展。电视传播通过传播经济观念，提高了人们的市场经济意识，规范了地方经济行为。在经济发展过程中．人们经济观念的不断更新对地方经济的发展具有推动作用。新的经济观念必然会使人的经济活动更具有目的性，更能促进地方经济的发展，而落后的消极的观念则会阻碍经济发展的进程与其他媒介一样，电视存传播新的经济观念，提高人们市场经济意识，规范地方经济行为过程中发挥了重要作用。电视传播充分利用了自己的优势，及时、生动、详细地报道了地方经济体制改革和社会发展情况，以及经济中的新情况、新经验，使人们在潜移默化中吸取商品交换、市场、竞争等方面的经济新知识和新观念，提高了人们的市场经济意识，为地方经济体制改革和经济发展打下良好的基础。

二、永州市电视传播与地方经济发展互动的现状分析

目前，永州市电视媒体有永州新闻综合频道、公共频道、都市频道、互动频道。新闻综合频道为时政主导频道，公共频道突出科技信息服务和地方风土人情特色．都市频道突出都市经济文化生活特色，互动频道主要以资讯为主2008年，综合频道、公共频道、都市频道三个电视频道创收任务总额近1600万元，其中新闻综合频道创收任务为600万元．公共频道创收为500万元，都市频道创收任务为430万元。(数据来源：永州电视台总编室)近年来，永州市各级电视传媒业发展速度较快，对永州地方经济增长的贡献率也越来越大．电视传播对经济增长的作用越来越明朗化．永州电视传媒业在提升永州品牌，拓展地方形象，为招商引资作宣传．对地方企业和产品品牌进行形象传播．提高市场竞争力等方面发挥了巨大的作用。但是永州市电视传播与永州经济发展互动还存在诸多问题，主要表现为：

(一)永州相对落后的经济水平严重制约了电视传播业的发展

2008年，永州市GDP为592．69亿元，居全省第8位，财政总收入为34．4亿元，居全省第10位但2008年财政收入占GDP的比重仅为5．8％．远低于全省¨．7％的平均水平．比重居全省倒数第l位，相对湖南省其他市州经济水平而言，永州的经济水平整体不高．属于相对落后经济城市。由于经济欠发达，地理位置较为偏僻，财政紧张，电视传播业得不到地方财政的支持，这些严重影响了电视传播业的健康快速发展。由于经济观念也相对落后，永州的企业在广告宣传方面没有引起足够重视．很少通过电视塑造品牌形象．使电视传播业赖以生存的广告收入难以持续提高。笔者对永州企业进行了调查，发现永州缺乏有影响力、有带动力的大企业和企业集团，以中小企业为主．虽然到2008年底永州市规模1二业企业已达到571家。但企业规模较小，单个规模工业增加值1880万元，比伞省低1360万元。这些巾小企业市场竞争力不强，企业缺乏核心技术，产品档次不高，深加工产品少，附加值低，知名品牌少，市场整体竞争力弱，市场占有率较低。这些中小企业由于资金方面的原因，大都舍不得花钱做广告，即使是做也是小投人分时段地做．远不能彤成品牌效应。永州中小企业的这种经营理念导致电视传媒广告收入增长缓慢，最终企业也难以做优做强

(二)永州电视资源分散，产业化程度低，对经济发展的驱动后劲不足。

在全国“四级办电视”的影响下，永州市电视媒体有永州新闻综合频道、公共频道、都市频道、互动频道四个专业频道，辖内各县。播电视局都开办了县级电视台。目前，各地电视机构分属地党委政府管辖，各种小而全的行政分割致使大量的人、财、物处于分散状态。各自为政和传播范围的割据，既分流了受众，义分流了广告，传播效果不佳，永州的一些县级电视台甚至已处于难以维持的地步，这些县电视台的规模都很小，设备条件较筹，制作力量非常单薄，加之许多从业人员缺乏最基本的训练，制作出来的节目比较粗糙．直接影响了电视的传播效果。“小而全”、“低而散”，频道定位不准确．这是如今永州电视传媒业存在的突出问题。此外，永州市级电视台大都认为自己是永州第一传媒．只顾完成当地党委政府的宣传任务，而忽视了电视的产业化功能。目前永州电视传媒没有进一步开发电视的产业化功能，经营模式单一，主要以政府财政拨款和广告收入为主。如果永州市电视传媒不尽快改变目前这种重“喉舌”轻“经营”的状况．其后果不堪设想

三、电视传播与永州地方经济良性互动发展对策探讨

最新的数据资料表明，目前我国整个传媒市场的规模从理论上可以说超过10o0亿元，可见作为四大传统媒体之首的电视传播业与地方经济发展互利大有潜力可挖。

(一)优化电视资源配置，推动永州电视产业化进程

在不断变化的市场大潮中．永州电视传播业要不断更新发展观念，调整发展思路，谋划发展举措．研究发展战略。针对永州电视资源分散的现状．应该加快对永州电视资源整合的进程，尤其是对县级电视台的电视资源进行重组是当务之急。资源整合是实现媒体品牌与媒体营销良性互动的纽带．是媒体持续发展的内在保证。优化永州电视资源配置可以通过联合重组方式进行整合，也可以用资产为纽带的方式重组，还可以用其它方式重组。总之，可用一切形式来探索重组方式，实现在节目生产、网络技术、产业经营等方面的合作，在利益共享的前提下形成整体优势．降低成本。使资源得到优化配置。

永州电视产业化的第一步，就是要将电视传媒业的各机构进行整合，统一部署，谋求跨越发展。首先，在电视方面，市、县电视台两级贯通，资源共享，优势互补，协调可持续发展。可将市电视台与县级电视台的强势频道中的优秀节目重新组合编排，形成一个新的电视频道．这样可使该频道“纳各台之精华”，成为一种强强联合，届时可广告统一经营，资源统一共享。此外，电视、广播、广电报刊、广电网络公司等机构联合成立永州广播影视集团公司，扩大经营服务范围，形成以广告、信息服务等为主体，其他相关产业多元化发展的经营体系。

(二)永州市各个地方要重视电视传播．为地方经济发展造势。

永州地处湘南地区，人口素质偏低、文化教育水平不高，信息化程度低，经济、社会发展较不平衡。因此永州各个地方需要通过运用电视来扩大各个地方经济信息的传播。永州各县要充分利用部级省级电视媒体进行包装宣传．推荐地方形象。如江华县可以利用自然资源，突出“山、水、电”项目；江永县可利用独特的资源优势，将“名、特、优”纳入项目开发热点；宁远县则可以大打“九嶷”品牌，突出旅游项目开发。2006年永州市祭舜大典暨中央电视台《激情广场和谐永州．、魅力九嶷”演唱会在宁远九嶷举行．通过央视媒介的宣传，提高了宁远九嶷的对外知名度，九嶷一时成为湖南省内小有名气的旅游胜地，并使宁远地方经济获得了较大的发展。此外，永州电视传媒更应该明确自己的社会责任感．努力成为信息传播对称的桥梁，帮助永州市各个地方及时了解外部的经济动态和变化，提供有助于地方经济发展的有效信息。同时，要帮助永州各地分析对外传播的经济信息资源．强化传播效果，促进永州地方经济发展

广播电视产业发展现状范文1篇3

[关键词]数字付费电视发展现状发展前景

自上世纪70年代初美国家庭影院(HBO)开播以来，付费电视在国外己经存在了30多年。数字付费电视在全球范围内已经是一种成熟、普遍的商业模式，成为发达国家电视业收入的重要来源。随着社会信息化程度的进一步深入，近年来兴起的网络电视、移动电视等新兴媒体，正以不可阻挡之势步步深入百姓生活，我国模拟电视时代的光环在渐渐退去，可以说“中国的电视也已过了而立之年”。

一、数字付费电视的定义

数字电视(DTV)数字电视的概念则相对于传统的模拟电视，是指从电视节目采集、录制、播出到发射、接收全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视，是在数字技术基础上把电视节目转换成为数字信息，以码流形式进行传播的数字形态，综合了数字压缩、多路复用、纠错掩错、调制解调等多种先进技术。数字付费电视=数字电视+付费电视在很多发达国家，在模拟电视时代就有了付费电视频道。付费电视(PayTV)付费电视是相对于免费电视而言的，在我国仍是个新事物。付费电视特指的是“付费节目和付费频道”，是除有线电视维护费用之外的，通过收费来选择节目服务。数字付费电视就是“数字电视+付费电视”，最大的特点就是用户收看电视期间可以自主选择自己喜欢的电视节目而不受到广告的干扰，使人们由被动收看变为主动选择。数字电视与模拟技术相对应，从技术特征讲是指电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接收的全过程都采用数字技术。与原来的模拟电视相比，数字电视有高清晰的电视画面，可与DVD相媲美;有优质的音响效果，伴音更趋逼真;有抗干扰功能，数字电视受其它电器的干扰很小，因此画面稳定。以前，我国没有付费电视产品，也没有真正意义上的付费电视用户。随着数字技术的使用，很多模拟的付费电视改用数字播出，就成了数字付费电视频道。数字电视广义上讲是技术概念，付费电视是商业概念，“数字付费电视等于把数字电视和付费电视的优点全部集中起来，使我们坐在家中可以享受高品质、个性化的电视节目。

二、数字付费电视的现状

在十几年前，数字电视之于中国电视业的转型和发展对于中国电视业主管部门和从业者来说还没有概念：仅仅在五年前，“数字电视”这个概念还仅仅处于信息技术讨论层面;而在今天，无论是国家广电总局及各级广电主管部门，还是电视台/影视制作公司，甚至普通市民都在关心和议论“数字电视”的影响和发展问题。目前中央和各省的卫视节目已近50套，加上各省各市的其他节目，基本节目已超出了60套，同时，总局已批准开办68套数字付费电视、9套数字广播节目，还有几十套数字付费节目正在审核。为推进中国有线电视数字化进程，加快建立有线数字电视技术新体系，根据《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》，国家广电总局日前了《我国有线电视向数字化过渡时间表》。今年要达到主要城市将普及数字HDTV的商用播出，北京奥运会将以数字HDTV方式向全世界转播;东部地区县以上城市、中部地区地(市)级城市和大部分县级城市、西部地区部分地(市)级以上城市和少数县级城市的有线电视基本完成向数字化过渡。到2010年，要全面实现数字广播电视，即中部地区县级城市、西部地区大部分县以上城市的有线电视基本完成向数字化过渡。到2015年，停止模拟广播电视的播出，西部地区县级城市的有线电视基本完成向数字化过渡。中国付费广播电视是随着有线电视数字化进程而发展的。目前，在49个经济实力较强、有线电视网络基础较好的重点城市，数字化试点工作正在稳步推进，数字机顶盒推广工作有了新的进展，付费广播电视频道的推广、销售工作也已经启动。目前，49个试点城市中已经有41个启动了整体转换。如杭州己经提前完成了市区的有线电视数字化整体转换，成为继青岛之后实现数字电视整体转换的城市，并打算在两年半时间内实现70万有线电视用户“模转数”的整体平移，并在2008年全部完成杭州市的电视数字化改造工作。

三、数字付费电视的前景

在广电总局提出的“数字发展年”和“产业发展年”的主题下，数字付费电视目前发展趋势良好。随着中央电视台数字付费频道的正式开播，我国付费电视将正式进军电视消费市场。从2002年到2015年，国内数字电视市场规模将由400亿元扩张到5000亿元，2010年中国数字电视机顶盒市场规模将达到2050万台，其中蕴藏的市场机会超过万亿元。而整个数字电视产业的规模预计将达到1.5万亿元，市场潜力不可估量。在未来的10年内，中国的数字电视必将得到长足发展，由此带动的产业链市场价值更是以千亿元计算。数字电视将带来一场深刻的革命，这不仅仅是技术革命，而且将带来广播电视运营体制管理方式以及用户收听收看方式的根本性变革，甚至对整个信息产业的发展产生深远影响。有关数据统计显示，目前上海数字付费电视的用户已超过3万户，短期内有望突破5万户，全国到去年底城市数字电视机顶盒用户达200万，SiTV的数字频道信号已覆盖全国22个省市的3000万用户，其中数字付费电视全国用户达24.5万，每套节目的市场平均价位则在30元/月。但这个数据与全球数字付费电视还是存在明显的差距。据知名的咨询机构In-Stat/MDR的研究报告显示，目前全球的数字付费电视用户数为6100万，预测到2008年用户数将新增4000万，并有望在今后几年实现高额赢利，2008年全球这一市场收入将达到700亿美元。

数字电视可以为家电企业带来新的机遇。有人预计，数字电视可以为家电企业带来至少两万亿元的市场规模。这么巨大的产业规模无疑会刺激中国经济的旺盛发展。新技术产品通常具有宽裕的利润空间，这对于利润越来越薄的家电行业来说不亚于雪中送炭。这么有利于国民经济的事情政府当然不会不考虑，不会不关心。中国电视节目的生产能力还非常低下。因此，在市场条件下，政府应该负责的是，为行业的发展制定公平合理的规则，充分调动各方的参与积极性。就中国的现状来看，尽快打通电信和广电之间的壁垒已成当务之急。数字电视本身就是融合了电视和电信技术和业务的崭新行业。如果这个壁垒不被打破，内容服务商的积极性就提不高。接入服务商应该致力于扩大覆盖面。只有覆盖面扩大了，付费数字电视的规模才有可能大起来，你的服务才有竞争力。电信也好，有线也好，千万不要满足于自己目前这种行业内的垄断。壁垒迟早要打破，竞争早晚要进来，因为这是市场的要求。投资商一定要有耐心。每个投资商都希望尽快得到回报，但是不同的产业有不同的周期。媒介产业基本属于投入资本高，回报周期长的一类。

参考文献：

[1]冯广超.数字媒体概论[M].中国人民大学出版社.2004.

广播电视产业发展现状范文篇4

关键词：电子工业全行业；熵值法；绩效评价

中图分类号：F426文献标志码：A文章编号：1673-291X（2017）02-0005-03

引言

电子工业是国民经济支柱产业之一，也是新兴科学技术发展产业，涵盖了通讯设备制造业、广播电视设备制造业、电子计算机制造业、电子元器件制造业、家用影视设备制造业五大行业。随着近年来的发展，电子工业在推动技术创新、促进经济增长等方面发挥着日益重要的作用。科学合理的绩效评价是企业管理的基石，可以促进和引导行业及企业的持续发展。随着经济的不断发展，企业层面对于绩效管理与绩效评价不断实践和探索，政府层面也制定了相应的绩效评价体系及标准，以了解行业的绩效水平并指导企业的绩效评价。本研究根据国务院国资委公开出版的《企业绩效评价标准值》数据，对我国电子工业全行业的绩效进行分析与评价。

一、数据与方法

数据来源于国务院国资委公开出版的2008―2016各年份《企业绩效评价标准值》的数据[1-9]，本研究选取电子工业五大行业2008―2016各年的绩效标准平均值为原始数据。根据数据的一致性，本研究借鉴《企业绩效评价标准值》绩效评价体系，选取4个一个指标、23个二级指标作为电子工业全行业的绩效评价指标体系，并运用熵值法对各指标赋权（如表1），最后通过构建综合绩效评价模型加权求和得出各行业的绩效。

二、绩效分析与评价

（一）权重的计算

熵值法是一种客观赋权的方法，可以很大程度上克服赋权主观性的问题，赋权更加科学严谨[10，11]。因此，本研究采用熵值法对指标客观赋权，数据的计算全部在数据处理软件Matlab10.0中完成，具体指标权重计算步骤如下。

首先，数据标准化处理。对正向指标和负向指标分别采用公式（1）和公式（2）标准化处理：

（二）绩效评价模型构建

电子工业全行业的绩效评价，可以构建各维度的评价模型，计算得出对盈利能力状况、资产质量状况、债务风险状况、经营增长状况四个维度的绩效得分，然后构建综合绩效评价模型，通过对四个维度的加权求和来实现。

可令Fjk为电子工业全行业绩效评价的四个维度绩效，Fj1为盈利能力状况，Fj2为资产质量状况，Fj3为债务风险状况，Fj1为经营增长状况，ZF为四个维度的综合绩效。则：

其中，j为电子工业五大行业，j=1，2，...，m；i为指标数，i=1，2，...，n；Xi为二级指标值，wi为二级指标权重；Wjk为一级指标权重，即为四个维度的指标权重。

（三）不同S度绩效分析

根据上述公式（7）可以计算出电子工业五大行业的盈利能力状况、资产质量状况、债务风险状况和经营增长状况四个维度的绩效得分（表2―表5）。

1.盈利能力状况绩效

由表2可知，通讯设备制造业的盈利能力绩效得分为2.8201，广播电视设备制造业的盈利能力绩效得分为3.8260，电子计算机制造业的盈利能力绩效得分为3.6958，电子元器件制造业的盈利能力绩效得分为2.7919，家用影视设备制造业的盈利能力绩效得分为4.0055。由此可见，家用影视设备制造业的盈利能力绩效较好；广播电视设备制造业和电子计算机制造业的盈利能力绩效处于居中水平；而通讯设备制造业和电子元器件制造业的盈利能力状况相对较差。

2.资产质量状况绩效

由表3可知，通讯设备制造业的资产质量状况得分为0.9942，广播电视设备制造业的资产质量状况绩效得分为0.9297，电子计算机制造业的资产质量状况绩效得分为1.5666，电子元器件制造业的资产质量状况绩效得分为1.9364，家用影视设备制造业的资产质量状况绩效得分为0.4262。由此可见，电子计算机制造业和电子元器件制造业的资产质量状况相对较好；通讯设备制造业和广播电视设备制造业的资产质量状况处于居中水平；而家用影视设备制造业的资产质量状况相对较差。

3.债务风险状况绩效

由表4可知，通讯设备制造业的债务风险状况绩效得分为-11.4201，广播电视设备制造业的债务风险状况绩效得分为0.9839，电子计算机制造业的债务风险状况绩效得分为-10.7715，电子元器件制造业的债务风险状况绩效得分为-9.3551，家用影视设备制造业的债务风险状况绩效得分为-20.0053。由此可见，广播电视设备制造业的债务风险状况较好，领先于电子工业全行业中其他四个行业；通讯设备制造业、电子计算机制造业和电子元器件制造业的债务风险状况处于居中水平；而家用影视设备制造业的债务风险状况较差，与其他几个行业差距较大。

4.经营增长状况绩效

由表5可知，通讯设备制造业的经营增长状况绩效得分为14.2772，广播电视设备制造业的经营增长状况绩效得分为15.0752，电子计算机制造业的经营增长状况绩效得分为23.0128，电子元器件制造业的经营增长状况绩效得分为21.3324，家用影视设备制造业的经营增长状况绩效得分为25.3597。由此可见，电子计算机制造业、电子元器件制造业和家用影视设备制造业的经营增长状况较好；通讯设备制造业和广播电视设备制造业的经营增长状况较差。

（四）综合绩效分析

通过上述公式（7）和公式（8）的计算，可以得出电子工业五大行业的综合绩效得分（表6）和各行业各年的综合绩效得分（表7）。

1.各行业综合绩效

由表6可知，通讯设备制造业的综合绩效能力得分为0.5069，广播电视设备制造业的综合绩效能力得分为5.0018、电子计算机制造业的综合绩效能力得分为3.5933，电子元器件制造业的综合绩效能力得分为2.7541，家用影视设备制造业的综合绩效能力得分为1.5489。由此可见，广播电视设备制造业的综合绩效最优，排在第一位；电子计算机制造业的综合绩效排在第二位，综合绩效良好；电子元器件制造业和家用影视设备制造业的综合绩效处于居中水平，综合绩效一般；而通信设备制造业综合绩效最差，排在末位。

2.各行业各年综合绩效

由表7可知，电子工业5大行业综合绩效总体处于上升趋势，但是有一定的波动，可以划分为三个阶段：2008―2010年，受金融危机的影响，5个行业的综合绩效能力值相比于其他年份来讲均比较低；2011―2012年，5大行业的综合绩效能力值大幅度上升，综合绩效较好；2012―2016年，5大行业的综合绩效能力值稳步上升。从个体行业来看，通讯设备制造业2008―2016年的综合绩效上升缓慢，综合绩效较差；广播电视设备制造业2008―2016年的综合绩效总体较好，近年来综合绩效稳步上升，且领先于其他几个行业。

广播电视产业发展现状范文篇5

关键词：数字电视；地面数字电视组网技术；发展现状；技术探讨

随着世界广播电视进入数字化时代，我国的电视改革也随之紧锣密鼓的开展起来，数字电视已成为不可阻挡的发展趋势，同时也具有巨大的增值空间。广东省根据中国地面数字电视传输标准的颁布方案协，积极展开推进广东省国标数字地面电视覆盖工作。由于广东广播电视传输发射觉有完善的传输媒体新闻的网络渠道，让许多城市及周边地区也能接受到更多的电视信息，但是在广东省地面数字电视组网技术也存在一些阻力，为了更好的展开地面数字电视发送渠道的畅通，广东省还要在困难面前积极的采取应对措施，完善全省范围内的传输网络，促进广东省地面数字电视更好的发展。

1广东省地面数字电视发展现状

近年来，广东省地面数字电视的发展趋势是不可阻挡的，能够更好的满足人们的生活需求，但是广东省在地面数字电视发展中也存在一定的现实问题，这也是政府在极大力度推动地面数字电视发展前所应该解决的问题。

1.1广东省地面数字电视产业仍处于发展的初级阶段

广东省在数字电视产业发展初期，数字电视系统供应商和系统技术供应商在整个产业结构性里矛盾很多，没有成熟的运营产品的推出，没有好的盈利点，让广东省在数字电视产业中处理劣势，同时网络运营商提供长期运营级服务的技术能力和技术队伍不足，导致地面数字电视产业发展低迷不前的主要原因。

1.2广东省地面数字电视产业未能协调发展

地面数字电视产业的划归并不明确，数字电视产业走的是纯商业频道节目，而数字电视技术被广泛采用之后，音视频节目并未因此而发生变化，两种产业没有极好的融合一体，导致节目市场的单一化，极大满足不了受众在观看数字电视也同收益音频节目的矛盾，使整个地面数字电视产业在组网技术推进产生阻力。

1.3广东省地面数字电视内容质量低

数字电视节目能否满足受众的需求，提高收视率，对消费者是否选择安装数字电视有很大决定性作用，同时随着人们生活水平的提高，消费者对电视节目内容的要求也逐渐提高，由此可看数字电视产业能否成功，主要数字电视节目源是关键。但是建立专业的付费频道及其符合市场规律的影视产品经营模式也是很难的，数字电视节目内容的整顿还是有待整体完善。

2广东省地面数字电视组网技术探讨

现如今数字电视已经呈现出大规模的发展态势，开始逐渐取代模拟电视，其实主要原因在于现实中很多城市和周边地区，在接受电视节目很受限制，甚至接受的节目效果也不好，给人们的在收听收看电视都带来极大的不便，如果想靠增加发射机的功率和天线的高度来解决此问题也是不够完善和合理的，但困难的存在不等于走进了死胡同，纵观全国数字电视发展的全过程，广大省经济的发展还是对全省数字电视发展有不可逆转的趋势。

随着数字电视技术的发展，数字电视产业逐渐形成了有线数字电视系统、卫星数字电视系统、地面数字电视系统互为补充，并行发展的格局。广东省应该积极应对以上出现的困难，积极的在地面数字电视广播中，逐步采用一种单频网组网技术。所谓单频网，是由多个不同地点的处于同步状态的无线电发射台，在同一时间、以同一频率发射同一信号，以实现对一定服务区的可靠覆盖。广东省地面数字电视组网技术--单频网，是推进地面数字电视产业重要组网方式，提高了全省收视率，很好地解决了接收问题。单频网技术特点主要体现在：一是，在全省频谱资源紧张的情况下，可以大大节约宝贵的频率资源，提高频谱利用率。二是，覆盖范围广，通常很多信号的接受很容易山区地形和高楼阻挡，影响信号的接受通常，单频网技术则是通过采用类似于蜂窝网的方式，以增加覆盖范围。最后单频网技术还具有降低信号辐射、减少电磁污染、增强信号覆盖均匀度等诸多优点，成为一个山区数字电视网络建设的重要补充部分。

现如今，广东省正在全方面推行三网融合前的数字电视双向网改造，通过数字电视核心软件和双向网络解决方案为主营业务的模式为广东省地面地面数字电视组网技术提供了更好的增长潜力，在摸索出电信运营商、互联网运营商及广电运营商三大运营体系之间网络互连、协议互通、业务互相覆盖的三网融合模式的同时在广电行业形成省、市、县三级贯通、统一管理、统一经营、统一标准的有线电视网络新体制，为实现真正的三网融合铺平道路。这种三网融合模式更加让广东省地面数字电视组网技术有了突破性的发展，极大促进我国数字电视产业发展，改善我国频率资源紧张的状况。

随着时代的前进发展，在广东省地面数字电视组网技术支撑下，地面数字电视网络也得到了升级改造，并开拓了地面数字电视业务发展，给数字电视的各个产业链都得到了相互的协调共同发展。此后，广东省地面数字电视组网技术仍需要不断加以完善和创新，更有效的促进了广东省地面数字电视发展的完善，使广东省在全国数字电视发展浪潮中名列在前，带领着全国范围的地面数字电视广播应用迅速开展。

参考文献

[1]许浅林.16:9规格画幅的前景(中).影视技术，1994（8）.

[2]张兆扬，高磊.COFDM原理及在数字电视传输中的应用.电视技术，1995（10）.

[3]马长华.中国数字化电视广播的发展道路.广播与电视技术，1997（6）.

广播电视产业发展现状范文1篇6

长期以来，我国电台电视台制作的节目以播放为主，节目版权开发的收入占比很低；除电视剧外，全国广播电视节目版权交易率很低。广播电视节目版权交易市场环境比较恶劣，版权侵权与被侵权的现象屡屡发生。另外，近几年来我国电视节目版式抄袭严重，节目原创力低，反映出节目的整体制作水平偏低，缺少市场竞争力，这也很大程度影响了节目的版权价值，不利于节目进入市场进行交易。

二、改善我国广播电视节目版权开发现状的几点想法

我国广播电视节目的版权状况远远不能满足节目版权开发的需求。受到节目版权状况的影响，大量优秀的库存节目不能进入市场进行交易。如何改善我国的版权管理，解决节目版权开发的困境，使库存节目资料真正转变成商品，产生经济效益，笔者提出几点想法。

1.转变节目制作观念，树立正确的节目版权价值观广播电视节目的制作投入是一次性的，而产出却是多种形式的，还可能是长期的，这是广播电视节目版权价值的可拓展性。节目制作相关人员要从仅为播出而制作节目向既为播出又为市场制作节目转变，这是广播电视产业化发展应具有的价值理念。目前广播电视节目制作仍然以播出为主，节目制作人员压力大，版权价值观念淡薄，对节目制作中要面对的版权问题（如要求权利人签订版权合同，版权信息记录等），很多节目制作人员持消极态度甚至抵触情绪。这样的情绪使得节目的版权问题得不到很好的解决。因此，改变一线节目制作人员的版权价值观，形成有利于内容资源产业化的节目制作观念，尤为重要。改变观念是一个长期不懈的工作，如何从根本上改变一线节目制作人员的版权价值观，还需要政策扶持、经济利益的推动。

2.形成良性的节目制作流程由于我国广播电视节目在前期制作中并不涉及后期版权开发的问题，这就造成节目制作人员在前期制作节目时与大量版权合同的内容不能满足后期节目开发的需求，更不必说很多节目不签订版权合同。节目版权合同签订不完善甚至未签，都意味着节目在后期开发时需要重新与相关著作权人签订版权合同。这样一来，不仅需要投入大量的人力物力，无形增加节目的开发成本，还有可能导致开发工作的中断。我国节目制作应借鉴美国节目制作的经验，在节目立项、策划阶段，节目制作人员、后期开发人员、版权工作人员等相关人员应共同磋商，在前期解决节目版权问题的同时，也为后期节目的开发、销售扫清障碍。美国的电视节目策划、制作、播出到衍生品开发、销售是一个完整的产业链，市场的总量每年都在数百亿乃至数千亿美元以上。美国电视节目版权的衍生业务主要是以电视节目或内容为衍生源，依托电视节目的影响力，带动其他相关产业的发展与经营。我们可从美国的节目制作中汲取符合我国国情的节目制作经验，不仅保证节目的播出需求，同时也能使节目真正成为交易的商品，使节目版权真正成为产业，为广播电台电视台创造经济效益。

3.有针对性地进行库存节目的回溯清理广播电台电视台拥有数以万计的库存节目，这些库存资料是广播电台电视台宝贵的无形财富，但是由于长期以来缺少完善的版权管理，这些库存的节目资料的版权价值无法体现，通过对库存节目的回溯清理，可理清内容资源的版权状况，为实现这些内容资料的版权价值最大化寻找方法。库存节目回溯清理也为内容资产的价值评估提供依据和方法。内容资产作为无形资产，是广播电台电视台无形资产最重要也是最具市场潜力的财富，对内容资产进行价值评估有助于摸清家底，加强成本管理。库存节目回溯清理还可与节目版权开发需求相结合。根据节目开发需求，进行有针对性的版权回溯清理，在理清节目版权状况的同时，也可满足市场开发的需求，使宝贵的历史积累、文化资产进入市场，在保证优秀的文化资产得以传播的同时，也能产生可观的经济效益。

4.搭建节目版权交易平台，规范节目版权交易建立版权交易平台，节目资料在公开、透明的平台上进行交易，有利于更好地保护著作权人的版权权利，规范节目的版权管理，提高节目资料的市场竞争力。版权交易平台进行交易的节目资料不仅需要具有合法版权的节目资料，还需要一个公平完善的价格体系来支撑，因此建立规范的版权交易平台，必先建立规范的版权管理制度，理清节目资料的版权状况，做好价格评估，拟订合理的价格标准。

广播电视产业发展现状范文

关键词：大数据;广播电视;安全播出技术;发展思路

在大数据时代的出现及广电业务融合性的发展过程中，安全播出技术能够提升广电节目播出水平，与此同时，还能够提升市场竞争实力。伴随广电技术和通信技术等一系列技术的融合发展，安全播出技术需要向多平台的方向发展，促使在大数据形势下，广播电视安全播出技术，能够迈向更广阔的发展空间，并且也能够更好地迎合现代化的发展状况，实现可持续化发展。

1当前我国广电行业大数据发展状况

广电行业是技术数据、知识密集型的行业，对数据具备一定的兴趣。大数据具体是通过与计算平台，借助诸多数据的集成应用构建的对知识数据信息的应用服务水平。就当前的发展状况而言，我国广电行业具备诸多的数据资源，与此同时，具备大数据时代的前提条件。除此之外，伴随交互电视、网络视频等技能的不断发展，互联网和电视融合成一个整体的全新媒体形态逐步产生，以此完成了数据信息的多元化发展。但是，在大数据时展的背景下，广电行业发展也迎来了一定的挑战与压力，譬如：电视节目收视率、市场份额承受到微软、电信等网络的挑战等。怎样科学应对市场份额不间断萎缩的发展状况，提升电视节目收视率是当前广电行业急需改善的状况。因此，广电行业需要提升广播电视安全播出技术的水平，创新与优化其技术，其主要的目的是，提升广播电视安全播出的收视率，扩大其影响范围，促使在大数据形势下，我国的广播电视安全播出技术，能够在激烈的市场竞争过程中，增强自身竞争力，实现可持续化发展。

2大数据形势下我国广电行业安全播出技术的具体探究

大数据时代的飞速发展，会在很大程度上影响广电行业的发展。与此同时，也带给广电行业一定挑战与压力。由此，存在的安全播出技术需要不断提升与创新，扩大其节目收视率，其主要的目的是，迎合当前大数据形势下的发展状况，并且在严峻的市场竞争中，增强自身竞争力，实现可持续发展。以下是就大数据形势下而言，对我国广电行业安全播出技术展开的具体深入的探究，促使在大数据形势下，我国广播电视安全播出技术，能够发挥出其存在的重要价值，并且受到社会大众的喜爱，扩大其影响范围。

2.1安全播出指挥调度控制技术

其技术是为了科学合理的对部分突发事故提升广电播出的安全性而出现的。在安全调度指挥控制技能的背景下，可以把广电安全播出的信息收集、研析、整理和集合于指挥控制的重要场所，为及时科学的应付突发事故奉献最新鲜的资料，便于控制。与此同时，也能够把指挥调度控制点的调度命令，在有效的时间内传送到各个相关的单位中，完成信息传送的相互连接与相互疏通，也完成对广播播出的科学指挥，除此之外，能够在很大程度上提升广播电视节目的收视率。安全指挥调度控制技术具体是通过信息通信技能，在突发事件应急指挥调度信息散布和执行的能力下，完成每个相关部门间在音频、视频、数据间的共同联动。当前的安全指挥调度控制技能具体包含调度通信控制技能、互联网网络技能等。

2.2安全播出防护技能

系统安全防护技能具体包含两种技术。一是系统技能加固技术。广播电视的播出质量，在很大程度上会受到集成加固技术的影响，最开始的集成加固技能是对原本的系统配置实施切换备份。伴随节目播出量的不断增多、技术的不断提升，以往的切换加固不能实现节目播出质量安全性的标准，需要应用系统配置更新与负荷分布等技能，上述技术具体包含服务器集群切换技能、配置备份、视音频传送切换技能等；二是信息安全技能。伴随不断提升的信息化技能与互联网技术的逐渐提高，原本片面、密封的播出传送体系逐步被冲破，提升了数据交换共享与信息相互连接传输的程度，与此同时，也增加了对信息安全的标准。由此，便要求与之对应的制作部门应用更为严格的防控技能举措，在信息传送体系、广播电视播出的过程中实施更为严谨、科学的技能操作，譬如：认证码技能、密码技能、恢复技能等，保证信息的有效性、安全性。

2.3安全播出管理控制技能

其具体包含两种技术，其一是应急处置恢复技能。伴随技能的不断优化，应急处置恢复由原本凭借工作者手动调换备份配置，转变为当前依照智能自动切换，工作者手动切换为辅助方法。应急处置恢复技能和监测控制技能紧密相连，监控检测在有效的时间内发挥其存在的重要价值，才可以科学合理的保证应急处理恢复技能的有序实施。当前的应急处置恢复技术包含数字化演练技能、传输信号检测和系统备份控制技能；其二是播出流程一体化自动监督控制技能。安全性强的监控体系是把值班工作者、节目播出及信号传送三种因素相互连接为一个整体的关键体系，在很大程度上可以确保广播电视的安全播出。部分台站受到诸多故障的影响，严重影响节目的正常播放，并且对节目的收视率造成严重的限制。与此同时，也会受到监测体系配置不科学的影响，值班工作者未能在有效的时间内，应用科学合理的举措，把出现的问题解决掉。伴随信息技能的不断发展，广电控制程序与监测体系技能得到了很大程度的提升，上述技能具体包含，故障智能定位技能、视音频流码检测技能、故障跟踪自动报警技能等。上述技能的应用，完成了对传送信道、定位排查、信号源头、工作者维护等一整套掌控管理，在有效的时间内，提升了广电节目播出的安全性，减少了值班工作者的预警监督检测处置工作压力，并且会在很大程度上提升广播电视的收视率。

3结语

综上所述，伴随社会生产力的不断提升，社会生产与百姓生活质量的逐渐改善，大数据时代由此出现。在大数据时代背景下，广电行业受到了一定的影响。文章针对广播电视安全播出技术在大数据形势下的发展状况，展开深入全面的探究，并且阐述了我国广电行业大数据的发展状况及大数据形势下，我国广电行业安全播出技术，与此同时，提出了相关的建议，其主要的意义是，促使在大数据形势的基础上，广播电视安全播出技术能够得以有效的提升与优化，在增强自身竞争力的同时，可以在严峻的市场竞争中完成可持续发展，提升电视节目的收视率。

作者:许秋菊单位:长春市广播电视安全播出调度中心

参考文献:

[1]张盈盈,谢佳.大数据形势下广播电视安全播出技术发展分析[J].西部广播电视,2015(18):214.

[2]刘峰.大数据时代的电视媒体营销研究[D].华东师范大学,2014.

[3]王飞,高见.广电有线网络技术发展报告[C]

广播电视产业发展现状范文篇8

一、我国广播电视舆论引导现状

1.传统媒体话语权弱化

我国广播电视等传统媒体是在国家和政党的框架下建构和运行的，在新媒体兴起之前，传统媒体是国家进行社会控制和社会管理的重要工具。就媒体特性来看，传统媒体掌握着绝对的话语权，信息是从信源向受众的单向流动，反馈机制的运行十分有限，受众被动接受信息，传播者和受众的地位呈现不对称性。在传统媒体时代，大众传媒机构是权威而又神秘的，受众对媒介抱有一种信任的态度。但在互联网普及之后，一方面媒体信息流量大大增加，另一方面，网络的互动性和传播主体多样性导致话语权分散下放，新媒体成为社会公众表达意见的重要通道。网络媒介的普及过程就是传统媒体的“祛魅”过程，当媒体的话语权和对信息的掌握权弱化时，人们对传统媒体的依赖性降低，媒体的神秘感便消退了。衡量传统广播电视媒体影响力的收听率、收视率指标，近几年来均出现了不同程度的下滑趋势。随着广播电视媒体在信息传播和舆论中的地位下降，传统的“受众-媒体”二元关系逐渐破裂。

2.舆论场的多元化

新媒体的广泛普及，微博大V、论坛达人等网络意见领袖影响力的不断扩大，造成以互联网为中心的新的“舆论场”逐渐形成，传统媒体时代单一“舆论场”的舆论引导格局被改变。互联网新媒体的海量用户群体，参与进信息传播的过程中，带来的是裂变式的信息扩散方式，舆论引导由最初的“一对多”演变为“多对多”的形式。传播平台的多元化导致了广播电视舆论引导主体地位的弱化，近年来如“8•12天津滨海新区爆炸事故”等诸多重大新闻事件，都是由新媒体迅速捕捉跟进，广播电视在突发新闻舆情事件中在时效性方面颇显被动，原有的舆论引导领导权被弱化。此外，伴随着舆论场的多元化，我国公民的媒介素养状况也成为了广播电视舆论引导的一大难题。我国公众在媒介素养方面尚处于懵懂期，在面对互联网新媒体的海量信息中，不能理性地运用新媒体实现舆论监督，反倒极易产生群体极化、人肉搜索、恶意谣言、偏执狂热等不冷静不理智的行为。如何全面提升公民媒介素养，带领公民走向理性化道路，对于广播电视舆论引导来说是一项更为深远而艰巨的任务。

3.诸多体制机制因素发展参差不齐

我国广播电视舆论引导伴随着诸多体制机制因素发展参差不齐的问题。就目前来看，传统媒体在政治环境、渠道铺设方面已经发展得较为成熟，媒介技术管控和媒介内容形态处在不断发展完善的过程中，而经济体制和媒介素养等因素却还存在较大不足，仍亟待提高。在传统媒体时代，广播电视媒体积极发挥着舆论引导的作用，积累了宝贵经验。在一些重要的体制机制因素上，我们已经尝试进行发展与改进，并取得了一定的进步。在环境体制方面，我国广播电视舆论引导有着坚实的政治基础。在经济规制方面，媒介“双轨制”进一步加深了广播电视的商业化，广播电视舆论引导的公益性在不断弱化。此外，广播电视在不断深化体制内部改革创新，以适应媒介融合时代的舆论引导，包括建立并逐渐完善突发公共事件应急报道机制、打破“条块分割”以实现资源共享与扁平化管理等。同时，媒介融合时代下的广播电视舆论引导仍面临着诸多问题与挑战。虽然广播电视舆论引导自带的政治属性使其拥有良好的政治环境，但也存在着说教味过浓、控制观念过强、单向孤立、灌输式等引导方式上的弊端。此外，我国广播电视从业者自身的媒介素养也有待提高，部分媒体对内容把关不严，信息内容的不及时、不准确，被多元化的新媒体信息传播渠道所放大，受众接受信息的不对称，进一步导致传统媒体舆论引导公信力的下降。

二、媒介融合给广播电视舆论引导带来的机遇和挑战

1.媒介融合给我国广播电视舆论引导带来的机遇

对于处在改革转型难题停滞不前中的广播电视媒体，媒介融合无疑是一次重要的发展良机。复杂的传播形态和众声喧哗的媒介环境，更加凸显了权威性“喉舌”媒体在社会舆论引导中的作用。同时，媒介融合在媒介内容和媒介形式上的重大变化也给新形势下的广播电视媒体提供了舆论引导工作生产方式转变的可能性，从而进一步提升了我国广播电视媒体的舆论引导能力。（1）媒介融合让广电更加贴近受众需求。媒介融合不仅可以脱离以“频道”为主的经营模式，其节目来源比传统电视更为多样，不仅有传统的电视节目，还有来自网络媒介、电影媒介、广播媒介等多种传播媒介的内容，可以根据受众的差异化收视偏好、多样化的内容集成，可以为受众提供多重选择机会。同时双向传输和多元互动让广电可以积极地克服曾经的劣势，提升自身的内容优势，打造节目品牌，在媒介融合中更好地吸引受众，占据传播主导，引领舆论。（2）媒介融合让广电行业得到整合与拓展。媒介融合将促进全国广电行业的加速融合，帮助广播电视网络实现全网整合，形成提供全业务的全程全网、互联互通的大网，扩大规模和舆论影响力。随着媒介融合的推进及完成，广播电视行业将向电信行业渗透，广电企业有望大规模进入互联网接入等电信增值业务及大规模介入语音通话等电信传统业务领域，双方可以通过合作做大做强，实现共赢。同时，广播电视网络整合势必导致电子终端产品的整合与革新，将会带来上下游产业整合的机会，并可能孕育出新的朝阳行业。（3）媒介融合将构建具有竞争力的新型主流媒体。媒介融合为包括广播、电视、互联网在内的新旧媒体带来了新的机遇，作为影响力广泛的主流媒介类型，广播电视在媒介融合后需要进一步打造国际一流的主流媒体，成为国内乃至跨国传播能力建设的重要载体。这有利于保持主流媒体的权威性、抢占信息传播的制高点，有利于优化主流媒体形象，有利于改善舆论传播的格局、推进舆论引导的新秩序建设。

2.媒介融合给我国广播电视舆论引导带来的挑战

媒介融合对于广电行业来说是一次前所未有的机遇，但同时也必然是一次不可忽视的挑战。新媒体的快速发展正在影响着我国的经济、文化和社会转型的步伐，新情况、新问题层出不穷，新挑战、新困难不断涌现，广电传媒业面临的体制制约、听（观）众流失、广告分流、经营转型、人才不足等问题日益突出，因此只有认清形势、紧跟时代、迎接挑战，才能在时刻变化的传媒业格局中掌握主动、加快发展。（1）体制机制的制约与转型。随着媒介融合的进一步加强，我国广播电视管理体制的矛盾和制约日益突出，市场化经营能力不足的问题也日渐暴露。在原有体制下电视广播的产业化具有分散、低效和粗放等特性，这既不利于有线电视网络自身的发展，也不利于国家的宏观管理。同时就目前看来，我国广电运营商可以说是完全处于诸侯割据的混战状态，如果不能及时完成省网整合，那么在网络覆盖上将制肘媒介融合业务的发展。而广电网长期的地方自治和利益矛盾，则需要整合者拥有宏达的魄力，同时要很好地掌握利益的平衡。（2）市场化竞争加剧。媒介融合给各方提供了一个公平开放的竞争平台，互联网行业和电信行业与广电行业相比，其移动业务很早就引入了市场竞争机制，积累了丰富的市场运作经验，培养了一大批市场营销人才，其市场运作能力远远超过广播电视网络。而我国广播电视在应对媒介融合带来的市场竞争中并没有丰富的经验，思想观念还停留在单纯的向上级要政策的阶段，缺少市场化的运作。因此，广电要想在媒介融合中赢得更大的利益，不被市场抛弃，就必须转变观念，提高科学管理水平和市场运作能力。（3）受众流失，广告分流。互联网媒体比广播电视更具互动性和选择性，其人性化的设置更好地满足了公众个性化的需求，成为越来越多的公众特别是知识分子阶层和青少年人群获取信息、发表意见、休闲娱乐和文化消费的首选，网络视频用户和移动互联网用户正在快速增长。当网络媒体吸引越来越多的人成为网络用户时，其附加的广告收入也在节节攀升。新媒体具有的各种优势和便利，使其越来越受到广告主的追捧。新媒体广告市场的快速成长，正在不断分流广播电视媒体的广告资源，挤压着广播电视媒体的广告市场空间。（4）技术停滞，体系封闭，规范缺乏。因为市场化的前提必须是技术标准的统一和提高，这就要求广电必须打破原来封闭的市场体系，包括封闭的商业模式和封闭的技术体系。中国广播电视行业正是在这样封闭的环境中原地踏步，技术一直处于半停滞状态。（5）人才队伍建设的挑战。在媒介融合的新形势下，大力发展新媒体、新业务和新产业，对传统广播电视机构的经营管理提出了新的更高的要求，对传统的广电人才提出了更高的要求；另一方面，新媒体凭借雄厚的资金实力、灵活的用人机制、优厚的工资待遇等优势，千方百计从广播电视机构“挖人”，致使广播电视机构留住优秀人才的压力不断加大。（6）传播方式的挑战。随着计算机、智能手机、移动多媒体终端等新媒体的多样化发展，信息传播已从资源垄断走向资源共享、从自成体系转向开放体系、从单向传播变为双向互动。新媒体发展已明显处于领先地位，在获取了经济利益的同时，其抢占舆论阵地和受众市场，威胁着我国舆论引导的导向安全，对我国广电传媒业发展提出了新挑战。

三、媒介融合背景下广播电视的舆论引导对策

在与互联网新媒体的激烈竞争中，广播电视要想在舆论引导主导权的争夺战中赢得一席之地，就必须进行多维度、全方位的发展策略调整。

1.宏观维度

（1）完善广播电视政策规制。按照学者喻国明的分析，目前我国媒介规制与管理中存在的问题有：条块分割、画地为牢的媒介管理模式造成媒介跨地区、跨媒介和上下游产业资源整合的困难。以上种种要求由政府力量主导的媒介规制改革势在必行，既要规避以上问题，又要面对新情况、新要求提出新方法，在政策规制上为提升广播电视舆论引导能力提供保障。（2）推进广播电视产业化。简单来说就是广播电视机构从单纯的文化、精神产品生产的事业单位，按照国家产业政策导向和市场规则，向产业经营过渡的进程。广播电视走上产业化道路符合其自身的发展规律，也是其适应国内经济发展、适应经济全球化背景下不断加剧的国际竞争的必然选择。（3）实施“全媒体”战略。在“全媒体”战略背景下，提升广播电视舆论引导能力，需要在广播电视全媒体生产的内容聚合、业务协作、全媒体云服务平台、多终端、双向互动等每一个环节做出努力。

2.中观维度

（1）区域传播策略。我国由于历史传统因素，在新闻传播领域对区域的划分主要是基于国家行政区域划分，中央、省（自治区及直辖市）、地区和县市四级行政区划影响下的“四级办电视”都有着明显的烙印。在媒介融合的背景之下，我们需要完善区域传播的策略分析和进行跨区域的整合策略。（2）渠道拓展：新技术下的新媒体联动。新媒体的发展本质上就是内容与不断更迭进步的新技术结合的产物，传统广播电视技术上的滞后成为在与新媒体竞争中最主要的短板。现阶段广播电视要借力新媒体，尤其要充分重视大数据、云计算技术、移动互联技术等新技术的应用。（3）提高受众媒介素养。对国家和社会来说，提升受众媒介素养最有效的方式就是进行媒介素养教育。可以借鉴发达国家经验：首先，将媒介素养教育纳入正式的学校教育课程；其次，要打破现阶段媒介素养教育中的“学科壁垒”，进入到通识教育领域；此外，还要重视非政府组织和非营利组织对媒介素养教育的推动作用。

3.微观维度

广播电视产业发展现状范文

卫星直播业务使星上电视节目直接到户，接收者只需使用小型卫星接收天线即可接收到来自卫星上的电视或广播节目。90年代初以来，广播电视卫星直播业务、卫星移动通信和卫星数字音频广播业务等首先在美国取得了技术突破，并迅速步入产业化和商业化轨道，形成了推动经济增长的新兴产业。目前，这三项卫星通信广播业务正向全球迅速扩展，其中广播电视卫星直播产业发展尤为迅猛，并在运营中获得很大成功，占卫星业务市场收入70%以上的份额。

美国、日本和欧洲的很多大公司先后进入卫星数字电视直播市场，一些传统的营利性和非营利性通信卫星公司也纷纷效仿，试图在全球广播电视卫星直播市场上占有一席之地。目前卫星电视广播应用已相当普及。例如欧洲SES公司在其两个轨道位置中拥有10颗左右通信广播卫星，上星广播的电视节目超过1000套；美国是世界上最大的广播电视卫星直播市场，占全世界数字卫星直播用户的3/4以上，在3个直播卫星轨道上拥有多颗直播卫星，上星节目超过1000套。日本上星的电视广播业务也超过300套，拥有终端客户近2000万（其中数字卫星电视用户600万）。欧、美、日等发达国家在已经建立的发达的直播卫星系统基础上，还在不断扩充原有的空间文化“阵营”。在中国附近的东南亚、东北亚等国家和地区，数字卫星直播业务也成为了发展的热点。国际市场上卫星直播业务已成为卫星运营商的重要收入来源。

以美国第二大电视直播业务卫星运营商EchoStar为例，1994年拥有第一颗卫星，现在天上有9颗卫星用于DTH和DBS业务，播出1500套地区节目、600套全国节目，拥有1100万用户，该公司在亚利桑那和俄亥俄州分别建有上行站，每颗卫星的上行均配一主一备两付天线和相应的地面设备。运营的前7年未盈利，但去年的产值已上升到80亿美元。

卫星直播的最大优势是只需用有限的卫星资源，就可向无限数量的家庭用户直播数百套电视节目。我国地域辽阔，地形复杂，海岛、山区和少数民族区域多；人口众多但分布不均；经济发展不平衡，有线电视网尚不够发达。因此，在我国发展广播电视卫星直播业务具有天然的优势和巨大的潜力，是世界上少数几个拥有如此巨大市场的国家之一。

空间段市场需求预测分析

2000-2010年，我国至少将有13-14亿人口，4亿个家庭。如果有1/4家庭（约1亿家庭）安装卫星电视接收机，卫星电视接收机工业的产值将有800-1000亿元，每户卫星电视接收机的收费价格相当于当时有线电视的收费标准（假设每频道收费1元），那么，2008-2017年的10年内，租金若按每家一年150元计算，则年均为150亿元。即使不考虑卫星电视直播的发展对彩电工业、计算机工业、广告业、影视业、商业、信息业和其它与卫星电视相关的第三产业的发展所带来的间接效益（估计不少于2000亿元），仅卫星电视直播事业的发展也会为我国开辟一个不亚于彩电、录像机和电冰箱工业规模的新兴产业，每年至少可为国民经济新增250亿元的产值，增加就业人数几十万人。可以预言，在本世纪初，达到小康水平的中国普通工薪家庭和富裕起来的农民家庭，也许不能家家买得起小轿车，但至少1/4家庭有能力安装卫星接收机。这一潜在的巨大市场令许多西方工业国家垂涎欲滴。如果中国自己不主动占领，不去积极开发，将会造成巨大损失。更重要的是，卫星电视与意识形态和精神文明建设密切相关，如果我们自己不鼓励制作丰富多彩、健康文明的电视节目去占领这一阵地，那么，西方和周边国家，以及港澳台地区的卫星电视或普通电视将会以多种形式向我国大陆渗透。

(1)目前广播电视卫星传输业务现状

目前我国广电系统覆盖国内外的卫星电视传输使用的是C频段和Ku频段通信卫星，现已使用转发器37个，租用12颗卫星向国内外传输广播，共有90套电视节目，120套语音节目，33个电视上行地球站，70万个电视接收站，国内的卫星电视覆盖率为93%。

中国教育电视台在亚太1A、鑫诺1号卫星上有3个转发器用于广播电视卫星传输和互联网广播业务。

(2)未来广播电视卫星直播业务预测

根据目前国家标准所规定的编码、复用、调制技术，直播卫星应具备播出150-200套高清电视节目的能力（其中包括30-50套公益频道）。在“十一五”规划期间，预计将有300多套广播电视节目的播出任务。

广播电视产业发展现状范文篇10

关键词广播电视网络；城乡统筹发展；策略

中图分类号G210文献标识码A文章编号1674-6708（2014）118-0010-02

广播电视网络发展关系到广播电视节目传播的范围和途径，关系到用户对广播电视的使用，关系到广大群众文化生活水平的提高，是与用户、电视台和广播电台密切联系的纽带。农村发展广播电视网络的条件有着自身的局限性，但也拥有巨大的发展潜力，城市广播电视网络应该统筹农村协同发展，相互借鉴优势，形成发展合力，完善广播电视网络的构建和全面发展。

1城乡统筹发展现状分析

在关于城乡需求的发展现状分析上，着重对城乡需求受众的分析。无论在城市、农村，对于广播电视网络的需求是越来越强烈的。在城市里的人们，受教育水平、经济水平等因素，更多倾向于对互动性更强、不受时空限制的观看方式的需求。而在农村，尤其是地理位置比较偏远的地区，对能够看到质量清晰、数量增多的电视节目这些基本需求比较高。在充分了解不同地区对广播电视网络的需求基础之上，有重点、全面化解决广播电视网络的传输问题，保证不同地区、不同经济发展水平的人们都能收到到满足需求的节目。这就需要有一个能够承担起这种目标的平台，能够通过这个平台，实现城乡的广播电视网络传输。在城市中普遍存在的有线数字电视，可以提供更多的广播电视节目，满足人们的节目收看需求。但是在有线电视不能达到的偏远农村地区，大多农民通过地面数字电视或直播卫星电视接受设施等观看节目。

对于广播电视网络城乡统筹发展的格局变化，随着经济的发展，有线电视将会获得普及，也将会是城乡人们的首要选择。对于地面数字接受装置，如果在价格上能够实行减免政策，就会吸引更多的用户选择无线和卫星电视用户。针对农村设置的应急广播系统，在保证广播电视网络的城乡统筹发展上，会起到很大的作用。

同时，广播电视统筹城乡发展，也在现实的发展中遇到了诸多问题。数字电视到现在为止还没有占据主要部分，地面数字电视的发展还需要更多的尝试和努力，农村的广播电视传输发展设施比较落后，需要进一步加强和完善。新时期对广播电视网络的发展要求，成为广播电视网络城乡统筹建设不断改进的压力和动力。

2树立广播电视城乡统筹发展目标

在广播电视城乡统筹发展的实践基础上，必须树立广播电视城乡统筹发展的目标，有了清晰的正确目标，才能为广播电视城乡统筹发展指引目标和方向。

在广播电视城乡统筹发展的目标中，首先要实现城乡发展综合化。城乡发展要在结合城市和农村的发展条件上，实现综合化发展，推动城市和农村的精神文化生活的提升。对城乡的广播电视网络建设，要进行全面的、综合的规划与建设，设置综合管理部门，使城乡的广播电视网络传输更加完善，覆盖面更加广泛。在综合化建设中，要利用城市的优势特点，向农村辐射发展，相互借鉴优势经验，完善广播电视网络发展。其次，要实现城乡发展立体化。主要是要结合城乡的不同地理资源，建立有线电视、地面卫星、无线传输等多途径传输方式，形成城乡发展的立体化局面。再者，要实现城乡发展科技化。在城乡统筹发展广播电视网络的过程中，要坚持科技优先，大力发展相关技术，以数字技术为关键手段，推动广播电视网络的城乡统筹发展。最后，要实现城乡发展的层次化。这个目标是在前几个目标的基础上要实现的，要求网络的传输要分步骤、多层次进行，内容也要符合不同文化水平层次的人们需求。

3实现城乡统筹发展的途径探析

实现广播电视网络城乡统筹发展，要在分析现状、指出目标的基础之上，结合我国城乡发展的实际情况，探析城乡统筹发展途径。

3.1以三网融合为契机，扩大网络影响范围

三网融合的发展为广播电视网络城乡统筹发展，提供了强有力的机会和平台。不管城市和农村的网络发展现状如何，都要试探与三网融合结合，寻找新的发展活力和动力。相关部门和企业也要充分分析自身在三网融合中的优劣条件，积极为广播电视网络的城乡统筹发展创造条件。三网融合进入到城乡的广播电视网络传输建设中，将会扩大影响范围和受众的使用范围，让更多的人们受益。在三网融合的构建中，农村由于受经济条件的影响，广播电视网络的构建和发展将会受各种因素的影响，发展受到阻碍，这就需要城市的推动和影响，发挥发展的辐射作用，吸取和利用城市发展优势，弥补自身的发展不足，实现城乡的统筹发展。

3.2多途径拓展播放平台，增加节目信息内容

广播电视和网络的播放方式各有优势，也各有不足，在统筹城乡发展的过程中，要综合利用各种平台的优势，实现互补和相互借鉴，拓展播放平台。广播电视节目有效依托网络的构建和发展，将会更加快捷、高效地传输到受众面前，增加节目的影响范围。构建全方位、多辐射的传输途径，将会更加有利传输有限的节目，更大程度地发挥现有的广播电视传输文化产品的作用，满足用户的精神文化需求。增加节目信息内容，保证节目信息质量，重视内容的生产，也会影响到广播电视网络的发展和构建。在途径解决的基础上，通过优质的节目内容，可以增加广播电视的内在吸引力和影响力。只有在充分满足广大人民群众对精神文化产品的需求上，完善和构建城乡广播电视网络才有更加强大的推动力。

3.3重视服务的免费性，提升使用的便捷性

在广播电视网络统筹城乡发展的过程中，要重视服务提供的免费性、公益性，尤其是针对农村的特殊情况提供公益性较强的服务，使广播电视网络的完善更好造福于广大农村百姓。由于受经济因素的影响，农村百姓在选择文化产品消费的时候，更多地将经济因素考虑在内，这就会影响到广播电视网络的城乡统筹发展。因此，要重视广播电视网络的免费性、公益性，尤其是对偏远地区、经济落后的农村，政府相关部门应加大物质上的支持和鼓励，开通更多优惠的便民设施和服务，使广播电视网络的发展能够真正惠及到农民身上。服务的免费性将会更好地满足群众的文化需求，有利于提升广大民众的文化生活水平，有效配置和合理利用广播电视网络资源。

参考文献

[1]胡正荣.李继东.中国广播电视公共服务体系：目标与实践研究[M].中国广播电视出版社，2010.

广播电视产业发展现状范文篇11

由于国外动画与国内的播放体制和关于播出方面的法律有极大的不同，国外电视动画的发展已经管理一直处于领先状态，以美国为例，迪斯尼公司公司旗下有专门的动画卡通频道，以及尼克儿童频道专门播出拥有自主产权的动画片、动画电影和动画节目，并在网络中以视频传播，不仅占有美国国内的大部分市场，还积极拓展海外收视率和出售节目版权。并且由于技术的发达，美国2D、3D动画的制作规模和制作效果都远远超越了国内的动画节目制作效率，这方面，梦工厂、华纳兄弟、索尼影业、福克斯公司的的能力都是毋庸置疑的，并且由这些机体所推动的美国动漫产业领先于世界上任何一个对手，而对动画频道的管理模式也是首屈一指的。

在国际背景下的国内电视动画频道的发展如何呢？

目前，全国动画制作机构已多达100多家，国家广电总局还批准建立了分别位于上海美术电影制片厂、中国国际电视总公司、三辰集团、中国电影集团、湖南金鹰卡通公司、杭州动画产业园、常州影视动画公司、上海炫动公司、南方动画制作中心的9个动画生产基地，投资规模均达到了1亿元以上，与此同时，还在4所高校设立了动画教学研究基地。在短短三年时间里，34个少儿频道的上星，3个动画频道的上星，这个数量是很可观的。在我国动漫产业发展热度迅速高涨，少儿频道和卡通频道作为国内播放动画片的专业动画电视频道，对促进动漫产业的发展产生了极为重要的作用，它即连接了上下游产业，又推动了中国动画产业的快速崛起。我国这2大类的专业动画电视频道又该如何利用其自身资源参与动漫产业发展，拓宽经营思路,为自身发展开拓更广阔的空间成为很值得探讨的问题。因此，笔者尝试着从少儿频道和卡通频道的异同方面出发，去正确认识两者，并且联系对动漫产业的影响等方面为我国动画电视频道的发展提出更合理的建议，以便于更好的促进国产影视动画创作生产，扩大影视动画市场的规模效应，带动影视动画衍生产品市场的发展，使其促成“双赢”的成果。

在国家了大力发展文化产业的文件的推动下，中国动漫产业不断的加速前进和发展，专业的动画频道的出现就说明这一点，现今，国家广电总局又先后出台了《关于发展我国动画产业的若干意见》和《加强电视动画片播出管理的通知》，进一步为国内动漫产业提供出路，但也给电视动画频道的播出管理带来了一定的问题。之前的研究中，各地动画频道均加强了自身在动漫产业中的品牌建设，那么在文件后的电视动画频道的管理又有新的变化。

2、主要研究成果

电视动画频道的经营的好坏与其它电视频道一样，收视占有率是一切经营的目标和中心，明确了这一点，就要了解电视动画频道的主要的市场群体。研究好消费者的心理和行为，是电视动画频道成功经营的重要内容之一。首先明确电视动画与未成年人的关系是研究电视动画传播核心价值引导重任的关键问题。动画艺术的本体特质是对现实情境的非现实体验，即是现实与幻想之间的游移，是符号生产，由此吸引特定年龄段的特定文化需要的受众。未成年人的成长时期充满焦虑感和不安感，弱小而被支配，来自家庭和社会的诸多“禁忌”构成未成年人行动和情感的管束力量，形成未成年人“社会化”进程的心理压力；尤其是中国的独生子女，在倍受关爱的同时也比多子女家庭增添了更多的约束和扭正，现代中国未成年人的身心发展与认知结构的调整，不再是纯粹的快乐无比、无忧无虑，更需要心理约束能量的“释放”，电视动画形成的“公共空间”给予未成年人理解、交流、体验的心理调适空间。在成年人眼中的电视动画视觉娱乐，是未成年人生命意识的心理释放点；对成年人无实用价值的“非现实的空灵幻想”，是未成年人基本精神世界的重要成长动力；淹没在实用理性的传统教育规范中的无限创意和生动情感，是未成年人身心健康成长的意义机制；通过动画世界观察、憧憬和模拟成人生活，也是未成年人实现超越的成长追求。人类生存的过程也是追问生存意义和价值的过程。未成年人的成长过程正是通过观察学习和思考印证存在价值的过程，在此阶段他们接触到的一切都影响其价值观念和价值体系的形成。因此，在受众方面，就要注意未成年人，如儿童、青少年的心理和教育、娱乐等多方面的因素的考虑。

但是，电视动画频道自身跟少儿频道又不完全相同，否则就没有成立的意义了，动画、动漫作为一种产业为大家所热衷，不是只是专门为未成年人的注意力而形成的产业，动画有专门的受众群体，而在这个群体中，动画是没有年龄限制的，那么动画频道还得从非未成年人的受众方面去为他们设计教育、娱乐等多种性质的节目。

从频道自身方面，许多研究者都对电视动画频道自身的管理做了很多有益的研究，如朱秀凌在《从营销角度看金鹰卡通频道的经营策略》中道出了3点湖南金鹰卫视的3点优势：一、运营体制创新:股份制频道经营公司。金鹰卡通频道是以股份制频道经营公司的模式来作为运营体制,其具体做法是:在湖南广电集团控股的前提下,以两大集团(中国电视产业最强大的阵容之一的湖南广播影视集团、中国动画产业三大基地之一的湖南三辰卡通)为主体,再适当吸收第三方资本,共同组建股份制的频道经营公司。公司将致力于两大目标:频道经营和卡通产业链的开发。这就在体制层面上为频道的产业营销提供了有利的营销环境。二、差异化的频道定位:“全龄化”———“年轻家庭”路线。在开播之初,金鹰卡通在频道定位上为了避免与少儿频道同质化、重复性竞争,走了一条“全龄卡通路线”,受众定位以幼儿和青少年为主,兼顾全民,覆盖各个年龄段、各种不同职业人群。但是“全龄化”这一概念由于目标观众诉求太宽泛,不能形成聚焦,也不适宜成为一个频道的定位。按照营销理论,频道营销成功的关键是找准最大限度的目标观众群。三、精心打造品牌战略。“从市场营销学来看,品牌本身就是无形的巨大财富(无形资产),是带动频道收视率吸引观众并增加广告收入的主力军。品牌栏目对于受众具有感染力、影响力、吸引力和巨大魅力。”②从文化传播来看,品牌就是一种独特的标志,就是频道的象征。

3、进展状况

目前，由于国内动漫产业落后于国外的产业发展，而国内的媒体经营管理方式与国外的经营管理方式处于不同的制度下，导致了，电视动画在国内的发展也远远落后于国外的发展，相对于美国等国家，中国的电视动画还处于婴儿时期，因此，国内的研究者对中国的电视动画研究的多，儿国外所见的叫少，也不成系统。

4、发展趋势和存在问题

电视动画传播内容影响着未成年人的身心成长，电视动画是未成年人媒介引导的平台，现实问题是：中国未成年人多喜欢美、日动画，对国产动画不屑一顾，欧美和日本的社会核心价值观念在中国未成年动画受众观影过程中悄然无声地传播，这也从另一方面表现出了中国电视动画的问题，那就是缺乏吸引力。中国动画缺乏吸引力和凝聚观众的实力，主要方面来自于两个方面：一是中国动漫产业后继补足。所谓兵马未动，粮草先行，在电视动画这个战场中，动漫产业的发展就是打赢这场战争的后勤保障，没有优秀的节目，电视动画必然处于被动地位；二是在动画频道经营管理的模式中，如何进行差异化经营，如何建立频道的品牌或者节目的品牌是关键。

中国电视动画担当起传播中国核心价值的重任，引导的技巧至关重要。分析引导技巧不甚高超的缘由，一方面是电视台和动画节目电视制作人的价值意识还不到位。国家广电总局近年来不断出台诸如《广播影视加强和改进未成年人思想道德建设的实施方案》、《广电总局关于加强电视动画片播出管理的通知》、《关于发展我国影视动画产业的若干意见》等政策，通过限制进口动画片的播映时段、要求进口动画片和国产动画片的播出比例、奖励传播先进文化的国产动画片等一系列措施，强调影视动画对教育培养少年儿童树立正确的世界观、人生观和价值观的重要意义。当然也存在动画栏目制作人的专业知识素养和策划能力限制的问题。

其它的研究者还在其他很多方面提出了我国电视动画的问题，如贾秀清在《动画频道广告营销瓶颈的突破》一文中提到：另外，还需要明确的是，动画频道的运营模式只有突破对收视率的单一依赖，走多元化、立体化的建构之路才能获得实质性地拓展。动画频道不同于其它频道，应该用频道来刺激生产、刺激产业，从而拓展频道运营的模式。动画频道，首先应该成为动画产业界的动画产品广告，也就是说，动画是一个由生产——播出——图书出版——音像制品出版——版权授权——衍生产品开发销售等诸多环节构成的产业系统，频道播出只是整个产业系统中的一个环节，所以播出应该为其它环节也就是动画生产和动画附加产品的开发服务。动画频道不同于其它类型的频道，不能仅仅靠播出节目来吸引广告，而应该使节目本身变成中国动画形象、动画产业的广告，从而有效地刺激生产、拉动产业开发，以动画产业的整体效益来保障动画频道的顺差运行。其次，动画作为始终与多媒体技术相融合的艺术形式，其运营模式就不能仅限于电视频道播出，而应该走多媒体、立体化传播营销的道路。

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广播电视产业发展现状范文篇12

关键词：广播电视新媒体；原则；政策体系

中图分类号：G220文献标识码：A文章编号：1005-5312（2012）11-0270-01

广播电视新媒体政策体系是由若干相互依赖、相互作用的政策要素组成的有机整体，各个要素的结合方式形成它的结构。

一、构建广播电视新媒体政策体系的基本原则

（一）形成以法律法规为基础的、符合广播电视新媒体发展的制度规范

目前我国没有一部适用于广播电视业的专门法律，仅有的三部部级行政法规也滞后于广播电视的发展现状，广播电视管理经常处于无法可依的尴尬境地。广播电视新媒体政策管理，要把党的文化政策逐步上升为法律法规，建立完善的广播电视新媒体政策体系，推进依法行政，逐步实现从政策性为主的管理转变为以法律为主的管理，必须加快法治建设，填补执法依据空白，修改现行影响发展的政策规定。

（二）建立高效率广播电视新媒体经营机制

采用高新技术手段，提高管理的水平和效益，克服“一管就死、一放就乱”的弊端，使广播电视管理工作真正做到既管得住，又管得好建立健全广播电视新媒体日常监管机构和机制，提高监管科技水平，强化远程监管。在政企分离的政府管制体制下，政府管制的新职能主要包括：制定与监督执行有关政府管制法规；颁发和修改企业经营许可证；实行进入市场的管制等等。改革行政审批制度，着力减少管理的随意性、盲目性，改进管理中存在的关口众多、手续繁杂的等问题，简化办事程序，提高工作效率。

（三）进一步放松广播电视新媒体规制以促进其快速发展

必须加快制度建设和相关法律建设进程，规范相关规定，建立新的法律机制。随着社会主义市场经济体制的确立，经济体制改革进一步深化，必然要求上层建筑等包括意识形态领域制度建设与之相适应。广播电视新媒体的产生导致政策规则将发生变化，如允许多种媒体兼营，跨地区经营，放宽融资政策与建立规范的市场体系。

（四）推进媒体融合，形成有效的竞争机制

建立良好的竞争机制，需要做到：解决立法问题；解决政府监管机构的融合问题；设立专门的内容监管机构，对内容提供商实行统一监管；建立统一的许可证体制。

二、政策体系

（一）传播政策与产业政策

按照我国实际，目前的广播电视传播政策应该有着相应的新媒体宣传与节目管理政策。如要求播放与政府中心任务有关的内容，禁止特定事项的播放。

适应广播电视数字化、网络化、融合化等特点，确定开放、竞争、多元的产业政策目标，引导和规范非公有资本进入文化产业，逐步形成以公有制为主体、多种所有制经济共同发展的广播电视新媒体产业格局，提高我国广播电视新媒体产业的整体实力与竞争力。

（二）竞争政策与技术政策

为了维护广播电视新媒体的公平竞争，推动产业的发展，要制定积极的竞争政策，鼓励更多的团体参与广播电视新媒体的竞争。推动广播电视与通信的融合，促进硬件系统与软件系统的分离，对卫星数字电视与有线电视施加的限制大幅度解除，对电信业者利用自身所提供的服务开展广播电视业务进行规范。

广播电视新媒体是体现技术进步的新媒体，建立一系列的技术标准是促进广播电视新媒体健康、快速发展的重要保证，当前要尽快明确与规范有线数字电视、手机电视等一系列技术标准，确定基本原则与重大技术政策，加紧制定配套标准，建立基本的技术标准体系，同时，加强对试点工作的管理，对非标准系统必须进行转换，确保国家标准的实施。

（三）扶持保护与监管政策

扶持政策也是我国政策对广播电视新媒体政策的重要内容，通过财政、税收、信贷以及广播电视新媒体的财源、补贴、罚款等手段，对广播电视新媒体的播出活动、市场行为进行激励或约束，对其经营绩效与服务质量进行控制，调节其发展方向与加强管理。

建立对市场准入、产业运行状况、市场集中程度的监视、规制制度。改变节目内容的监管方式，对节目内容进行“质”与“量”的监管，以事后监管为主，监管的结果作为颁发或撤回许可证的依据，也可作为处理侵权与投诉案件的证据。

（四）文化与信息安全政策

广播电视新媒体逐渐成为境外广播影视与敌对势力向我国境内渗透的新途径，广播电视新媒体强调商业的竞争，但也需要强调所应担负的维护文化、信息安全与国家安全的责任，不放弃广播电视所担负的维护文化、信息安全与国家安全的责任。