非遗公益广告范文篇1

羊肉泡馍、广式月饼等被纳入部级非物质文化遗产名录，国家非遗保护专家委员会主任冯骥才担忧――不欣赏“文化搭台，经济唱戏”。

在山西省介休市举办的第二届中国传统节日论坛上，中国文联副主席、中国民间文艺家协会主席、国家非遗保护专家委员会主任冯骥才表示，目前在全国非遗项目的申报过程中，饮食类可谓“疯狂上马”，他则“对某些饮食项目的‘申遗’持保留意见”。冯骥才表达了自己的忧虑：“‘文化搭台，经济唱戏’，这种提法我不太欣赏。”冯骥才举了某品牌酒的例子：“位列全国非物质文化遗产保护名录的，是这种酒的制作技艺，不是酒。但该品牌酒在打广告时就说，某某酒是‘全国非物质文化遗产’，这就荒谬了。酒是物质的，怎么成了非物质文化遗产了？专家论证了半天，难道说是在为这种酒打广告？”

陕西专家：陕西饮食“申遗”不会减弱

创办于1920年的西安老字号民族饭庄同盛祥的牛羊肉泡馍制作技艺，在去年成为陕西唯一入选中国非物质文化遗产的饮食项目。而作为饮食资源丰富的大省，接下来，陕西还有更多的饮食项目会申报国家“非遗”。

陕西省非物质文化遗产保护中心负责人修建桥认为，在现有的“非遗”申请过程中，确实存在某些项目动机不纯的现象。但中国的“非遗”保护工作刚刚起步，目前最重要的是“保护”，“保护”期间会产生“副作用”，可以慢慢调节。“不可否认，位列‘非遗’名录后，具备商业价值的‘非遗’项目因此名利双收。但我觉得这是‘非遗’价值的体现之一。”

陕西省文化遗产研究会会长赵建文则认为，产业保护是目前保护“非遗”最好的手段。以同盛祥牛羊肉泡馍的制作技艺为例，获得“非遗”后，这种制作技艺作为一种文化资源得到了更广泛的认可，可以使技艺得到更好的保护和传承。“保护‘非遗’，是要让‘非遗’服务于现代生活，全社会共享，脱离了老百姓生活，仅藏在博物馆里的‘非遗’真的有意义吗？只要能保护‘非遗’，让这些‘非遗’很好地传承下去，用‘非遗’称号来打广告，又有何不可？”

保护非物质文化遗产，不仅仅是颁发封号和金杯

口传与非物质文化并非属于某个个人或者是某个公司独有的。在国家非物质文化遗产名录中强调某某家的牛羊肉泡馍之类，会不会使得文化的发展处在不公平的境地？会不会形成垄断？这可能是诸多争议引发的根本所在。一旦给哪个颁发了“正宗”的奖杯，只恐会变相限制了多元化的发展。

部级非物质文化遗产项目还喜欢公布代表性传承人名单。这当然会保护很多国宝级的工艺大师。但是，这样会不会使得后来者、年轻人或者技艺流派不同的人处于不公平的发展境地？

非物质文化遗产保护应该在非官方、非盈利的情景中让所有有心人都有机会展示、切磋、培训与传承，从而唤起文化自身真正的活力，而不仅仅是颁发封号和金杯。有开武馆的，就得有踢馆的，才能进步。大家是骡子是马都拉出来遛遛，文化生活才有活力和动力嘛。

广式月饼算不算“非物质文化遗产”？

老实说，中文将英文的IntangibleCulturalHeritage，翻译成“非物质文化”，确实容易产生误解。有人更愿意用“无形文化”来形容。北京大学社会学人类学研究所高丙中教授认为，舞蹈要借助于身体的表演，可是并不是指作为物质实体的身体；面花、面塑是以面为载体，但并不是指面本身。饮食当然是民族文化的重要组成部分，尤其对精于演绎厨艺的中国人而言，简直寄托了国人太多的情趣与意境。

广东的广式月饼也被纳入了部级的非物质文化遗产名录。广式月饼是中国月饼的一大类型，盛行于广东、海南、广西等地，并远传至东南亚及欧美各国的华侨聚居地，早在清末民初已享誉国内外市场。莲香楼、广州酒家、泮溪酒家、陶陶居、大三元、趣香饼家……说起月饼，老广们可以如数家珍。

月饼制作工艺、形态各异的饼模雕刻，绝对可以作为专门的文化课题来研究。月饼当然是食品，但它的无形文化价值在于月饼背后这一家家代代相传的古老工艺，在于中秋节这个节日对中国人的深沉意义。我们要保护的正是这块饼背后能唤起我们深情的东西。（香叶）

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什么是“非物质文化遗产”？

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然而，当地官方最近却证实，要在都江堰工程核心部位鱼嘴上游1310米处修建起一座高23米、长1200米的大坝，而且名字已经起好，叫杨柳湖水库。消息传出，舆论大哗。专家惊呼，都江堰前修大坝，破坏了都江堰独有的无坝引水功能，都江堰作为世界文化遗产的真实性、唯一性毁于一旦，一处世界名胜将永远不复存在。

当地官员不惜破坏都江堰而坚持要修建大坝，难道都江堰已经失去了使用价值？当然不是。这项2260年前建造的伟大工程，至今仍在使用，继续为巴蜀造福。专家指出，即使完全不顾文化价值而只考虑实用，在都江堰修大坝也根本没有必要。

世界文化遗产代表一种独特的艺术成就，是一种创造性的天才杰作，能为一种现实的或者一种消失的文明或文化传统提供一种独特的或至少是特殊的见证。从艺术和历史价值来说，世界文化遗产是不能重复，不可再造的，任何添加的东西都是蛇足。世界文化遗产不仅属于国家和民族，而且是全人类的共同精神财富，地方官员你没有权利破坏，你也没有为世界文化遗产锦上添花的智慧和艺术创造力。

爱护和保护世界文化遗产，不仅是一种责任，也是良好环境观、审美观、大局观等综合文明素质的体现。数年前，法国雪铁龙公司在中国万里长城东段起点老龙头拍摄了一条汽车广告，画面相当精美。但在法国某电视台只播放了十几秒，就招致无数电话怒斥。法国人说，我们法兰西民族有着悠久的文明传统，怎么能为拍一条商业广告竟然让汽车爬上世界文化遗产万里长城！而批准法国汽车爬上世界文化遗产长城的，恰恰是中国的地方官员。当初法国广告商提出在长城拍广告，立即受到中国文物专家的强烈反对。地方官员拒不接受专家的意见，为的只是区区一点经济利益。

为了追求经济利益，许多地方的文物古迹和自然景观惨遭破坏。例如在世界文化遗产泰山，一些地方官员竟然提出“把风景的泰山，改造成经济的泰山”、“把岱顶建成热闹非凡的天上城市”等口号。如今，三条索道加一条公路，使得泰山如同带上了沉重的镣铐。泰山不仅有宾馆、饭店，还有、电影院，非遗产商业建筑远远超过遗产建筑。有专家说，泰山景观如果恶化下去，必将被从世界文化遗产名单中删除。

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一、学习贯彻党的十七大报告精神，推动文化体制改革

十七大报告中明确指出：深化文化体制改革，完善扶持公益性文化事业、发展文化产业、鼓励文化创新的新政策。……贴近实际、贴近生活、贴近群众，始终把社会效益放在首位，做到经济效益与社会效益相统一。

为使我市专业艺术表演团体改革走在全省前列，无愧于改革试点市的荣誉。我局专门成立了公益性事业单位、文化经营单位、专业艺术表演团体改革3个调研小组。我为专业艺术表演团体改革调研组组长，以局艺术中心、豫剧院、歌舞剧院、杂技团共同参与的方式深入市直3个专业艺术团体了解实情，开座谈会，考察周边市文化系统现状，经过反复征求意见、数易其稿，制定出了《xx市专业艺术表演团体“三项制度”改革实施意见》，并且在市直艺术团体做了大量的前期宣传、准备工作。目前，实施意见待市政府审批。

二、以各类大型活动为契机，抓好社会文化工作，提高国家文化软实力。

㈠组织好第25届花会开幕式《万人千鼓庆菊会》活动。为创新工作思路、弘扬民族艺术、展示省级非物质文化遗产项目－－xx盘鼓，我们组织五县、五区千余人参加的盘鼓表演。10月18日上午从御街到xx广场布满了来自城镇、农村的盘鼓队员，震耳欲聋的鼓声、色彩斑斓的服装，各具特色的表演，将菊会开幕式主会场渲染得热烈、喜庆，成为了欢乐的海洋。此活动得到了市领导、海内外嘉宾及市民的好评。

㈡菊会开幕式大型文艺晚会。今年的晚会首次引入国外演出团体－－俄罗斯国家青少年芭蕾舞团，并邀请了韩红、满文军、何炅、庞晓戈等歌星、主持人加盟，同时展示了具有实力的鼓乐表演。不仅让广大观众一饱眼福，而且较好地展示了xx厚重的历史文化和良好的城市风貌。

㈢举办中国收藏文化（xx）论坛系列展示－－xx非物质文化遗产集中展示活动。菊会期间xx镇木版年画、汴绣、官瓷、汴梁灯笼张、腾氏蝶画等部级、省级非物质文化遗产项目以图片、实物、现场表演等形式进行了充分展示，引起了众多海内外人士、嘉宾的关注，显示了我市深厚的文化资源优势。

㈣积极开展文化下乡、社区文化等活动，保障人民基本文化权益。

春节期间，以政府采购的方式组织xx二夹弦剧团赴五县、五区开展文化下乡活动，为农民朋友送去了久违的二夹弦代表剧目《货郎翻箱》等，既宣传、展示了省级非物质文化遗产项目，又丰富了农民文化生活。

指导各县区广泛开展民间游艺、灯会、书画展、民间艺术比赛等活动。春节期间积极参加全省的“春满中原系列文化活动，组织二夹弦剧团、麒麟舞、汴绣、木版年画、汴梁灯笼张赴xx参加演出展销活动。

组织开展了“欢乐周末”暨“第三届社区文化节”活动。从5月份持续到10月份，每周一场共演出20余场。菊会期间又组织了社区文化节颁奖演出，鼓励和肯定了各区及社区的积极参与。

配合全省“欢乐中原”活动，组织我市专业艺术团体、民营剧团、群众文化工作者共同参与的“欢乐中原·和谐xx”广场文化活动，演出5场，编排4个迎接党的“十七大”召开的文艺节目。

组织开展了xx市庆“五一”劳动者之歌企业文艺展演活动，活跃了职工文化生活。

组织开展了庆祝建军80周年军民联欢文艺晚会，并担任演出任务。

三、强力推进郑汴文化对接，繁荣艺术创作和生产，促进文化交流

㈠打造青春版歌舞剧《清明上河图》。我市原创歌舞剧《清明上河图》从2004年公演以来，受到专家、领导、观众的好评。为使该剧进入市场运作，由我局与xx市文化局牵头，xx中远娱乐有限公司投资运作，xx市歌舞剧院、xx歌舞剧院参与，共同打造青春版歌舞剧《清明上河图》。编剧、导演、音乐统筹及部分舞蹈、角色、杂技、木偶等演员来自我市，其他舞蹈演员来自xx。从做案头工作到剧本修改，从排练到演出历时7个多月，往返郑汴之间无数次，付出了辛勤的劳动和汗水。11月26日－28日在xx新建成的东京艺术中心汇报演出。清新的线条、精练的结构、轻灵的舞美、好看的画面让观众耳目一新，得到了领导、专家及社会各界的好评。目前，正在与各方演出商接洽，为该剧的市场化运作奠定基础。

㈡举办xxxx摄影作品联展

由我局与xx市文化局主办，xx市群艺馆与xx市群艺馆承办的“xxxx摄影作品联展”于12月19日在xx博物馆开幕，两地参展作品279幅，其中xx占193幅。此项活动让两地市老百姓进一步了解了对方的城市发展面貌，生活情态及经济发展翻天覆地的变化，促进了两市文化交流。2008年元月6日此活动在xx举办。

㈢筹备两市书画联展

由xx市文化局、xx市文化局主办，xx市书画院、xx美术馆共同承办的两市书画院书画作品联展，拟在2008年初举办，目前两市的筹备工作顺利进行，征稿工作接近尾声。

㈣艺术创作与生产。

经过有关人士的反复论证、讨论、创作出反映宋文化特色的舞蹈演出脚本《宋韵千年》。

为迎接省戏剧大赛，根据我市“当代愚公”李公涛的真实故事创作的大型现代豫剧《文化愚公》已基本定稿。

修改原创歌舞剧《清明上河图》为青春版，该剧已演出。

恢复移植豫剧《玉桃恨》、《花花娘》、《姐妹易嫁》；创新杂技节目《绸吊》、《五人柔术》等。

四、组织非物质文化遗产的普查与申报，加大宣传力度，扩展传统文化影响力

㈠组织申报了第一批部级非物质文化遗产项目代表性传承人。我市xx镇木版年画老艺人郭太运榜上有名。

㈡组织申报了部级第二批非物质文化遗产名录项目。我市省级“非遗”名录官瓷、汴绣、汴梁灯笼张等11项申报了部级第二批“非遗”名录。目前，材料已报国家待批。

㈢组织申报了第一批省级非物质文化遗产代表性传承人。我市申报了13项省级名录的17位代表性传承人，待省批。

㈣制定下发了《xx市非物质文化遗产普查工作实施方案》，成立了xx市非物质文化遗产领导小组，举办了全市非物质文化遗产普查培训班，目前全市普查工作已全面展开。

㈤起草了《xx市非物质文化遗产保护暂行办法》、《xx市市级非物质文化遗产申报评定实施意见》。目前已与市政府法规科接洽，对文字进行了部分修改和调整，待市委常委会通过后颁发，故市级非物质文化遗产名录命名工作暂时无法进行。

㈥今年上半年《xx日报》以整版篇幅宣传我市非物质文化遗产的项目申报情况。市政协委员对“非遗”情况进行专题调研。市人大以议案形式对政府如何推进“非遗”工作进行督导，开展了非物质文化遗产进校园活动，极大地促进了“非遗”工作的进展和影响力。

㈦我市成立了非物质文化遗产发展有限公司，菊会期间组织了非物质文化遗产展销活动。对有市场潜力的“非遗”项目进行了走向市场的偿试。

五、配合全市15件实事，督导馆、站基础建设，促进农村文化繁荣。积极推动全市文化信息资源共享工程。

为推进新农村文化建设，配合全市15件实事的落实，积极督导各县文化（图书）馆、文化站建设。xx县已新建图书馆及配套设施。xx县固阳镇、杞县西寨乡正在新建综合文化站。正在督促建设的有杞县文化馆、图书馆。

为使文化信息资源共享工程覆盖到农村，已协调市委组织部、市党员干部现代远程教育试点工作领导协调小组办公室、市财政局联合发文《关于加强全市农村党员干部现代远程教育与文化信息资源共享工程资源整合工作的通知》，将全市资源进行整合。

六、个人获得的荣誉

被市政府评为：原创歌舞剧《清明上河图》晋京演出先进个人。

被省委宣传部评为：“欢乐中原”广场文化活动先进个人。

七、述廉

㈠承担的党风廉政建设岗位职责及履行情况。

本人对艺术科、社文科、豫剧院、歌舞剧院、杂技团、图书馆、群艺馆、书画院、艺术研究中心党政正职领导干部的党风廉政建设负有直接领导责任。本人能做到廉洁自律，督导检查，会议强调，沟通交流，警钟长鸣。强化领导干部廉洁意识、忧患意识、自律意识，所分管单位的干部未出现违法违纪现象。

㈡能够严格落实中纪委《关于严格禁止利用职务上的便利谋取不正当利益的若干规定》及市委廉洁从政十五条规定，廉政承诺践诺内容。

㈢执行领导干部廉洁自律规定情况。

本人能够严格讲党性、重品行，起到一名党员干部表率作用；现住房为丈夫单位集资房，按照公车使用规定使用公车；无收受现金、有价证券、支付凭证等情况；丈夫在xx大学工作，女儿在xx大学上学；无公款大吃大喝及参与高消费活动；无企业兼职、领取报酬或奖金；年内因公到香港观摩香港舞蹈团演出的舞蹈诗《清明上河图》，正常渠道报批，一行4人共花费2万余元；年内无操办婚丧喜庆事宜。

八、不足及今后努力的方向