线下推广优点范文篇1

区域优势明显

歌华有线是北京市唯一授权经营的有线电视运营商，具有区域垄断性。公司于1999年9月经北京市人民政府批准成立，授权负责北京地区有线广播电视网络的建设开发、经营、管理和维护，并从事广播电视节目收转传送、广播电视视频点播和广播电视网络信息服务业务，属于北京市科学技术委员会核定的高新技术企业。

经过11年的发展，公司现已成长为年收入15亿元以上，收入来源多元化的大型有线电视运营商。公司上半年实现营收9.75亿元，同比增长43.59％，净利润1.42亿元，同比下降1.49％。

领跑全国有线电视发展

歌华有线电视网络初具规模且基础夯实，用户及业务稳步推进，各项指标位于全国前列：(1)2002年2月，歌华有线全面实现了“一市一网”，目前已形成覆盖北京全市区县，接入400多万户的超大型有线电视网络，(2)歌华有线共传输节目百余套。其中，模拟转数字59套、各区自办4套、数字电视频道(标清)83套、数字电视频道(高清)13套、数字广播频道16套，是全国传输数字电视节目和高清电视节目最多的网络公司之一，(3)目前，公司注册用户、数字电视用户、高清交互用户数量均位居全国首位。截止2010年6月底，公司有线电视注册用户为426万户，累计推广数字电视用户248万户。在高清交互用户方面，2009年9月18日，歌华有线启动了高清交互数字电视试验示范推广工作。首阶段为234个小区、30万户居民完成安装，预计今年底高清交互用户规模能够达到130万户；(4)歌华有线积极拓展数据业务，向用户提供高速互联网接入服务，同时针对不同集团用户的需求，提供综合数据、信息传输及交换的网络服务。

有望持续获得政策支持

歌华有线在有线电视业务发展上，多次受到党和国家领导人及北京市政府的充分肯定，有着良好的政府关系。在相关领导的高度认可下，公司今年以来获得多项实质性资金支持，补贴的频度及力度超出市场预期。今年以来已经收到5笔共计8.66亿补贴款。

坐拥价值巨大的三网融合平台

作为有线电视龙头企业，歌华有线拥有价值巨大的三网融合平台，平台的价值主要体现为五大优势：

网络质量优势

公司积极开展有线网络建设与升级改造，实现了全市有线电视光缆“村村通”，已形成覆盖全市18个区县，铺设光缆线路2.3万余公里、电缆线路24万余公里的超大型信息化基础网络。2006年6月。公司启动有线电视数字化整体转换试点工作。2009年9月，公司启动高清交互数字电视试验示范小区推广工作。歌华有线高清交互数字电视平台提供综合互信息服务，已基本具备了下一代广播电视网(NGB)的主要特征，使“看电视”向“用电视”转变成为可能。

地理区位优势

歌华有线网络平台具有得天独厚的地理区位优势：(1)产业链条发达。北京广播影视资产总额位居全国首位。2009年北京广播影视产业创造收入101.45亿元，北京地区电影票房8.1亿元，广播影视制作单位超过1000家，影视剧投资额、创作数量、销售额均居于首位。区位优势为公司的发展提供了坚实的基础；(2)政策惠及企业。今年7月，北京市已获批成为全国首批三网融合试点城市，根据有关文件精神，歌华有线被列为北京市三网融合试点企业。由于地处首都北京，公司担负着“探索出一条符合北京特色的三网融合之路，确保试点工作走在全国前列”的时代重任。公司在开展三网融合业务上要成为全国的风向标，起到示范作用、引领作用。势必容易获得相关政策支持。

内容资源优势

控股股东媒体资源丰富，为公司开展三网融合业务提供强大的内容支持：(1)公司实际控制人由北京北广传媒集团变更为北京广播电视台。北京北广传媒集团与北京人民广播电台、北京电视台整合组建北京广播电视台，将加快“台网融合”的步伐，(2)北京广播电视台已于2010年5月31日正式挂牌。北京广播电视台业务范围涵盖广播电视的采编、制作、播放、传输以及新媒体开发等全部领域，具有较为完整的广电业务产业链，能够为公司开展三网融合提供充足的内客资源。作为北京广播电视台旗下唯一的上市公司，歌华有线享有的内容资源优势十分明显，并存在媒体资产注入的预期。

业务牌照优势

公司持有广播电视视频点播业务许可证和全国性付费电视集成运营机构牌照：(1)2009年10月，公司正式取得国家广播电影电视总局颁发的《广播电视视频点播业务许可证(甲种)》(证号为0109026)。公司所获得的许可证，其传播范围为北京地区，点播方式为即时点播、下载播放，传送方式为有线传送，节目类别涉及到新闻、电影、电视剧等内容。该许可证有效期从2009年6月17日到2012年6月17日，为期三年；(2)2009年IO月，公司以增资方式获得北广传媒数字电视公司51％控制权。北广传媒数字电视公司定位于数字电视节目集成商，旨在为数字电视用户提供视频、广播、数据业务等三大类服务，搭建完善的家庭多煤体信息平台，内容构架已形成体系。截止到目前，公司开播付费电视频道11套(6套为全国覆盖、5套为北京覆盖)，付费音频广播频道2套。

用户价值优势

公司拥有260万户核心城区高价值用户。从全国各省市的情况比较来看，北京市城镇居民人均可支配收入为26738元，仅次于上海。我们认为，北京等一线城市开展三网融合业务，营销推广会更容易，业务接受度会更高，且用户消费能力会更强。因此，高价值用户将成为公司未来盈利提升的有利基础。

投资建议

线下推广优点范文篇2

你幸福吗？这不是个冷笑话，而是真挚的问题。

2012年底，中国城市竞争力研究会公布了27份中国城市分类优势排行榜，而最受关注的当属其中“2012年中国最具幸福感城市排行榜”，前10强的城市为：青岛、杭州、惠州、成都、长春、南京、哈尔滨、烟台、苏州、重庆。

前十名中一线城市一个都没有，你可以说大城市幸福感不强是由于生活节奏快、压力大、交通拥堵等等原因，不过这不是本文的重点，重点在于，二三四线城市的幸福感普遍较高。

二三四线城市人均收入水平上升是一个方面，他们的生活态度才是幸福感高的重要因素。二三四线城市人的生活常态也许就是下班优哉游哉地回家，吃过晚饭后打开优酷、土豆网找找有趣的视频。

重点布局

回家看优酷这样的生活图景不是凭空想象的，第三方数据显示，优酷土豆合并后，每周覆盖超过3.1亿独立用户，每天产生4亿播放量。在2012年底举办的优酷土豆资源推介会上，优酷土豆集团高级副总裁董亚卫分享了这样的一个数据，优酷土豆平台的用户大多数是城市人群，核心用户群体的年龄基本在18岁到40岁之间，优酷土豆在这部分人群中的影响力，仅次于湖南卫视，高于其他所有上星卫视。在网络视频领域，北上广等核心城市已达到用户普及程度的临界点，很难再有显著增长，但二三四线城市的用户数量和广告需求潜力正在不断上升，2013年二三四线城市正是视频广告的价值洼地。

合并后的行业老大优酷土豆集团公司释放出这样一个行业趋势：二三四线城市将是2013年视频网站广告重点覆盖的战场。

董亚卫在接受《成功营销》记者采访时表示，对于二三四线城市来说，除了传统的地域定价方式，优酷土豆推出了“城市联播”的模式，即在品牌重点铺货的城市有针对性地加强视频广告投放。这个维度的增加让广告主在选择广告投放时可以按照稳定的比例影响受众，提高了用户接触广告的概率，增加维度也可以避免广告作弊给广告主带来的资源浪费。

对抢占二三四线城市，优酷土豆显得信心满满。这一点单从优酷土豆最新推出的营销产品“两弹一星”和“联播产品”中，有专门针对二三四线城市的产品就可以看出。

曝光量可控

董亚卫在预测2013年视频广告趋势时，除了提到二三四线城市将成为兵家必争之地外，还表示2013年广告主会有6%的电视预算转而投入到网络视频上，并且视频广告在广告主整体投放计划中的地位也不只是电视广告的补充。

具体到优酷土豆的营销产品，“两弹一星”具体指闪光弹、燃烧弹、满天星三种视频营销产品。与以往的营销产品相比，“两弹一星”更为注重“曝光量”的概念。以“闪光弹”为例，它明确了广告投放的时间维度。即在广告主选定一天中的某5分钟，如20：00—20：05，在该时间段内，全UV覆盖全国范围内所有的视频首贴片，也就是用户打开优酷、土豆的任何一个视频，第一个贴片广告都是同样的内容，广告主购买方式是“按时点购买”，适合品牌在特别日子做推广和告知。由于“闪光弹”产品是在全国区域内进行最高优先级覆盖，也就加强了优酷土豆对二三四线城市的投放覆盖。

如果说“闪光弹”更看重全国区域的时间维度，那么“联播产品”无疑是更侧重二三四线的区域市场了。这个由优酷土豆集团在2012年10月推出的营销产品具有按照需求定点、定量投放的特点。

首先“联播产品”占据天津、广州、杭州等城市进行联播，相当于市台组合投放，抢占城市用户的眼球。也可以定向于某一个省进行广告投放，相当于在品牌的重点铺货区域强势发声。近期，辽宁移动率先体验了优酷土豆“联播产品”的频次控制效果，以优酷土豆在辽宁省内的用户为目标受众，设置固定比例进行投放，效果超出预期。

另外，“联播产品”可以独占广告“声量”，即针对每个用户，进行广告轮替投放，不受其他品牌广告投放的影响。同时，品牌的广告行为具有可控性、可靠性、可见性，包括支持肉眼监播，防止作弊等优点。

移动终端视频营销迎来元年

在优酷土豆资源推介会上，还有一个值得行业关注的趋势来自于优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵，他预测2013年来自优酷土豆移动客户端的VV（即VideoView，视频播放次数，为当前衡量视频网站效果如何的参数之一）将超过1亿，这预示着一个商业化的临界点来临，2013年将是移动终端视频营销元年。

这也与二三四线城市视频用户的贡献密不可分，随着智能手机、平板电脑等移动终端的普及率提高，二三四线城市用户迅速养成了移动终端看视频的习惯。用户基数的提升必然给整条移动视频产业链带来更多的商业机会。

对于行业的发展，古永锵宣布，2013年优酷土豆将进一步扩大合并后带来的规模效应，继续加强顶级王牌内容建设，坚持合分有序的营销策略，引领行业进一步迈向理性繁荣。

优酷土豆合并以后，董亚卫表示，2013年的营销策略重点是合分有序，合的是双平台贴片，分的是基于内容的营销。除了上述提到用“联播产品”抢占区域市场，还会深化“台网联动”及推出“.TV”（品牌电视台）等创新产品。

线下推广优点范文篇3

第一：网站推广前期。新站刚上线在推广方面的要求不是很高，只要能找到自己的推广群体就可以了。前期最重要的是网站口碑的营销，不管是什么方法要给网站打造好的口碑。对于前期的网站，要想推广其口碑可以采取以下几种方法：

1.论坛活动。论坛是人脉聚集的地方，选择个人气高的论坛，然后在论坛举行大型的网站口碑营销活动。现在这样的活动方式也是屡屡不鲜，以网站为名义的征文活动，T楼活动更是多上加多。所有前期的论坛活动很有必要。

2.线上宣传活动。新站上线在网站的优化方面不会有优势，要想宣传其网站，可以利用现在的社会化媒体的功能宣传，在微薄上宣传网站活动，微薄活动也是众多网站前期推广的重头戏。

3.事件营销炒作。新站上线要想通过炒作的方式也是不容易的，但是要是网站上线的时候能具备这样的条件，利用事件进行炒作营销也是很好的推广方法。热门事件的营销可以让关键词瞬间在百度搜索量大增，这样并可借着热门的势力，进行产品的推广和宣传。

第二：网站推广中期。上面说的那几种方法不过是网站推广前期的，但是网站在真正上线运营一段时间以后，不光是要靠着网站的口碑进行推广，网站的本身也要有很大的突破才可以的。其实网站中期的推广围绕的重点是用户的体验。

1.搜索引擎优化。通过SEO优化的方法，让网站适合百度和谷歌的算法，然后通过自然排名的方法让网站在搜索引擎上有个好的排名，这样的推广方法是站长们最常用的，当然网站推广的方法远远不止这一种。

2.邮件营销。邮件营销的方法用起来可能会比较麻烦，用好了就是有效率的推广网站，如果不能很好的把握个度，那网站很有可能会被认为是垃圾的网站，所以网站优化中期，要想通过邮件的方式推广，最好给这定个位，这样推广效果会比较好。

3.电子书推广。之前博主在文章中很少提到电子书的推广，电子书的推广过程是比较复杂的，需要事前定制好电子书，而且你上传的电子书实用性要强，对用户要真的有帮助才行。自从百度文科的事件过后，在电子书的推广方法也有了很多要求，过多广告性的东西不利于电子书的传播。关于电子书的具体推广方法，博主有时间给大家介绍详细的推广方法。

第三：网站推广后期。后期的推广过程主要的是维护网站的稳定性，网站客户群体的稳定性，网站盈利程度的稳定性，网站本身空间的稳定性。用户通过前期和中期的推广来到网站，站长们接下来的任务就是要掌握好网站的用户，通过完善的网站服务，给用户打造完美的体验，通过稳定的网站内容更新，稳定的网站访问速度，稳定的外链来源，稳定的网站访问独立IP，这些都是网站推广后期所要维护的。后期的推广方法也不具体说了，关键是在于站长要提高网站的用户体验度，用户喜欢的网站，蜘蛛才会喜欢，蜘蛛喜欢了，这样网站的推广工作才算是完美的结束。

以上的网站优化推广方案也只是博主的分享，可能没具体的给大家介绍每个时间的不同推广方案，博主也只是说了其中的一些方法，不是说只有这些方法可以用，互联网这么大，可以利用的资源是很多的，只要你能合理的利用资源，推广自己的网站，网站的运营问题也就可以解决了。（来源：网站优化博客）

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