文化旅游资源特征范文

【关键词】旅游目的地开发人文旅游资源次优区旅游营销陕西安康

一、引言

我国对旅游资源质量等级的评价依据是《旅游资源分类、调查与评价》（gb/t18972－2003）和“旅游资源共有因子综合评价系统”。通过资源要素价值、资源影响力、附加值等项目进行评价，根据对旅游资源单体的评价，得出了该单体旅游资源共有综合因子评价赋分值。目前学界研究的重点都是知名度高、评分赋值大的“特品”旅游资源及旅游目的地开发，对不属于传统观念中“优质”旅游资源及目的地的开发与保护研究较少。然而，一个普遍的事实是我国众多的地方政府出于地方经济、社会发展等多重目的而正在积极进行旅游开发。那些相对来说旅游资源价值较低、尚未被开发或只是“浅开发”的旅游目的地开发对缓解珍稀自然、文化遗产遭受的旅游压力，丰富旅游产品品种，为旅游者提供高质量的旅游服务，保证旅游业可持续发展等都具有积极的作用。

二、研究现状概述

随着对旅游目的地开发和演变规律研究的深入，旅游资源次优区研究也得到了学界的重视。国内主要研究成果是“旅游资源非优区”概念及其相关研究。许春晓在我国较早提出“旅游资源非优区”概念，探讨其演变规律和开发策略，指出旅游资源非优区的补偿类型、性质、突变概念和依附式开发理论，以期指导区域旅游业开发。罗艳菊对旅游资源非优区开发的影响因素、非优区的优化机制及理论依据等进行研究，提出开发的盈利模式。唐文跃分析了旅游非优区的主要特征和开发的优弱势，探讨了非优区旅游开发的一般规律，提出了非优区旅游发展道路。隆学文讨论了旅游非优区的概念和开发非优区旅游资源的意义，从资源区位、经济区位、客源区位、交通区位、文化区位、认知区位等角度分析了旅游非优区的区位特征。李东和以合肥市为例说明实施旅游业空间拓展战略是旅游资源非优大城市旅游业发展的重要举措。彭华从需求驱动角度研究城市郊区与周边小城镇的旅游开发成功之道。……但现有研究成果均未涉及旅游资源次优区内人文旅游资源和自然旅游资源分布不均衡、丰欠程度不一、价值禀赋不等这些现象。

国外相关研究主要是对旅游地的生命周期现象的研究，如旅游地生命周期理论为研究旅游地演化过程、预测旅游地的发展和指导旅游地的市场营销、规划提供了理论框架。其中影响最深远的是巴特勒根据产品周期理论，提出旅游地演化经过6个阶段，即探索阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复苏阶段。chrisryan对巴特勒旅游地生命周期理论进行完善，指出发掘当地的历史文化遗产对目的地复兴的作用，以及在越来越多的旅游者热衷寻求“新的”、“未开发的”旅游目的地的情况下，缺乏“名气”也可成为旅游目的地的成功开发和促销亮点。

本文认为旅游开发的重要基础是拥有优质或较为优秀的旅游资源。“非”在汉语中主要是否定的意思，而“次”在汉语中则含有差于、第二的意思。参考经济学，“次优”的含义是未达最佳标准的，不最理想的，不最适宜的，不最满意的，因此本文使用“旅游资源次优区”的提法是较为合适的。

三、人文旅游资源次优区概念和特征

许春晓将旅游资源非优区定义为“在特定地区内，没有部级和世界级的知名风景名胜区，缺少骨干旅游景点，并且旅游景点的丰度和密度均不够，难于形成优秀旅游产品的现象”。按旅游资源的成因及属性，马耀峰等将旅游资源分为自然旅游资源和人文旅游资源两大类型。自然旅游资源是构成自然环境的主体要素，是地貌、气象、水体和生物中具有旅游吸引力的部分，从根本上说是属于大自然的产物；而人文旅游资源是由人类活动所产生，能够吸引旅游者产生旅游动机，并可能被利用来开展旅游活动的一切事物。自然旅游资源和人文旅游资源在特定地域内的分布是不均等的，存在优弱丰疏的差异。由于区位条件和历史发展轨迹的不同，存在这样一大批自然旅游资源禀赋优势比较明显而人文旅游资源相对贫乏的地区。如我国西部很多贫困地区，长期交通不便，区内工业发展缓慢，人文遗址遗迹较少，但自然生态资源保存良好，这是其发展生态旅游得天独厚的优势。

根据旅游资源的特征和属性，本文将人文旅游资源次优区定义为，在特定的区域内，由于地理区位、经济区位等条件所限和社会历史文化发展轨迹不同，拥有较丰富的自然旅游资源而人文旅游资源特征不明显、优势不突出，暂时难以形成特色旅游形象及产品的现象。

人文旅游资源次优区是一个相对概念，具有相对性、普遍存在性和可演变性的特征。随着当地经济、旅游业的发展，交通条件的改善，在科学的旅游规划导引下，凭借区内自然旅游资源优势，整合、创新区域文化旅游资源，经过成功的旅游形象塑造和旅游营销，人文旅游资源次优区也可成为旅游资源优质区。

旅游活动本质上是一种人类对地理空间选择、经历和体验的过程，旅游目的地形象能直接影响旅游者的旅游决策和行为选择。对于正待开发或已在开发中的旅游资源次优区来说，更需要以真实、独特、充满感召力的旅游形象驱动目的地旅游的发展。区域文脉、地脉是区域自然基础、历史文化传统和社会心理积淀本质特征的高度概括，它鲜明地展现了区域旅游的特色，旅游形象也会因区域文化差异而具有鲜明的地域特色。人文旅游资源次优区旅游开发中普遍面临的难题是区域文化旅游资源匮乏和特色不鲜明，难以塑造具有地域特色、深刻人文内涵的旅游形象和旅游产品。文化资源具有延续性、动态性、可创造性、非独占性的特点。mommaashans从增强地点的身份、吸引力和市场地位，进行革新和创意，为文化多样性和文化民族主义探讨了文化产业集群策略，对文化旅游资源次优区旅游开发具有重要的借鉴意义，如基于工业遗址改造利用而兴起的北京798艺术区，现已成为京城令人瞩目的新旅游吸引物。人文旅游资源次优区可通过对区域文化资源的整合和创新，结合当今旅游市场需求和发展趋势，汲取外来优秀文化元素，通过文化产业集群达到集聚效应和规模效应，形成地域旅游文化特色和竞争力，将其融合进区域旅游形象塑造、旅游产品设计和旅游发展之中，进行卓有成效的旅游营销，并逐步向旅游资源优质区演进。

四、人文旅游资源次优区发展策略——以安康市为例

1、安康旅游发展简介

安康市位于陕西省南部，在秦巴山地之间。秦巴山地是我国亚热带与暖温带的交界线，山地垂直高度大、气候复杂多变，森林垂直带谱明显，汉江从西向东纵贯全市，两山夹一川的地形格局使这座山水之城独具特色。长期以来秦岭巴山阻隔造成其交通闭塞，经济落后，目前仍为部级贫困地区。与分别以秦汉唐历史文化遗迹著称的近邻西安、咸阳等和以楚汉文化历史遗迹见长的湖北武汉、荆州、陕西汉中等地相比，其“秦风汉韵楚文化”的自我文化定位形象相形见绌。1983年安康曾发生特大洪灾，洪水几乎摧毁安康古城，原县城内历史文化遗迹和陕南小城建筑格局饱受灾难。然而其山、水、林特色突出，有发展生态旅游得天独厚的优势，是典型的人文旅游资源次优区，以观光旅游产品为主，原旅游形象模糊，旅游商品开发滞后，旅游产业链短。2007年国内游客为206万人次，旅游收入7.21亿元，国际游客8000人，旅游外汇收入144万美元。在周围西安、重庆、成都、武汉、汉中等具有人文旅游资源优势的“中国历史文化名城”屏蔽下，亟需独特的旅游形象和产品发展。

旅游形象和旅游资源并非旅游发展的唯一保证。目的地可进入性、交通容量、空间节点分布同样重要，而旅游开发反过来也会促进目的地交通环境的改善。如与安康毗邻的汉中市，在西汉高速公路开通后获得了旅游发展的良机，2007年全年共接待国内外游客733.1万人次，旅游总收入17.2亿元人民币，占当年gdp的5.9%。安康旅游面临的机遇使国家西部大开发和陕南突破发展建设步伐进一步加快，西康高速（包北高速川陕段）、十（十堰）天（天水）高速、襄渝、阳安铁路将相继建成和安康至湖南常德铁路专线、西康二线铁路也已进入开工建设准备阶段，这将会有力地促进安康经济社会的快速发展。

2、整合、创新人文旅游资源，形成旅游产业集群

文化氛围是蕴涵在一切环境与气氛中的文化现象与文化特征。从心理学的视角看，城市文化氛围是某种城市心理的形成并起作用的过程，是弥漫于城市空间的社会气候。与西安、汉中、重庆、武汉等周边城市相比，安康可供旅游开发的人文旅游资源相对贫乏。安康这所陕南小城具有浓郁而独特的茶文化、酒文化、娱乐休闲文化；多元、移民文化融合形成兼容并蓄以及长期处于经济落后状态下安于现状、淡定悠闲的城市气质；汉江穿城而过的浪漫氛围等因素交织出安康特有的休闲旅游文化氛围；“灯红酒绿”的汉江两岸将成为最令休闲度假旅游者留恋往返的景观和旅游亮点。要力争塑造出区别于忙碌、拥挤的现代大都市的独特旅游形象——保留小城市素有的恬美、浪漫和独特魅力，承袭传统地方文化渊源，创造具有时代特征的当代文化符号。如以传统的汉剧、陕南民歌、陕南民俗、文学、书画等艺术创作、文化元素打造陕南风雅之城；修建或修缮各类博物馆、电影院、剧院、名人故居、地方传统建筑民居、画廊、特色街区等使之成为这座风雅小城的文化标志，使传统文化与现代文化元素在这座素有多元文化色彩的城市中交汇融合，通过休闲文化产业集群达到集聚效应和规模效应，形成地域旅游文化特色和竞争力。

3、旅游形象塑造

旅游形象指旅游者通过各种传播形式得到的，目的地旅游资源、服务产品与项目、管理体制与水平、设施体系、交往经历与态度的综合感知，是吸引旅游者做出前往目的地城市旅游的关键因素之一。旅游者所持有的旅游目的地形象将对他们的质量感知、游后评价、口碑宣传和重游意向都会产生深刻影响。

旅游形象策划的关键在于对目的地旅游资源、文脉、地脉的准确把握和提炼，对旅游者的需求、购买决策、消费行为等关于旅游目的地形象意境地图的信息进行系统的收集、整理、分析，归纳目的地旅游发展现状和发展方向，提炼目的地旅游特质并从周围旅游竞争对手的同质旅游产品和形象屏蔽中脱颖而出。以语言口号、理念、行为和视觉等形象设计表达出来，由理念内涵、行为系统、传播感觉系统、风情塑造、核心区塑造等共同构成的一个内容丰富、内涵深刻的复合形象系统。通过旅游形象口号向公众传递，向旅游市场宣读自身的产品定位和独特魅力，唤起特定市场的旅游欲望进而做出旅游决定。

在缺乏具有鲜明特征的人文旅游资源和形象的情况下，可以选择的制胜之道是“串联”目的地不同的旅游吸引物，组合旅游产品，塑造多元化、复合型的旅游形象，提高目的地的市场认知度和美誉度。如新西兰成功塑造的“100%纯净的新西兰”（100%purenewzealand）和“世界探险之都—皇后镇”(world’sadventurecapital)的独特形象。安康形象塑造基础是秦巴汉水在安康境内构造了良好、独特的自然生态环境以及汉楚等多文化、多地域移民文化大融合的人文底蕴。由北京达沃斯巅峰旅游规划设计院完成的《安康旅游总体规划》，将其形象定位为“水舞秦巴自然安康”，一个宜游、宜居、自然，兼具优美山水自然风光和休闲格调的旅游胜地呼之欲出。根据这一旅游形象定位，可以将不同类别的旅游产品横向串联起来，形成纵、横交错而又相互关联的立体的旅游产品网络结构。自然真山水的安康旅游形象定位与塑造，为安康从周围历史文化资源型旅游目的地如西安、汉中等旅游形象屏蔽下突围。

4、营销策略

ryanandgu认为在旅游景区私有化发展趋势下，旅游形象已成为目的地营销者的首选产品和现代旅游业的核心竞争力。旅游目的地营销需采取卓有成效的营销战略，打造知名度、美誉度和忠诚度统一的独特形象。对于经济发展较为落后的人文旅游资源次优区来说，旅游营销更应注重利益相关者之间的营销合作，建立紧密的营销网络，统筹构建、运行，由形象塑造、产品设计、包装、传播与管理组成的旅游目的地形象整合营销体系，协调、整合旅游地营销要素，培育统一和谐的形象系统，以较低的成本取得最佳营销传播影响力。

安康旅游营销可采用“旅游整体营销+核心旅游产品重点营销”模式，将目的地作为一个整体旅游产品进行整合营销传播（integratedmarketingcommunication，imc）。通过广告、公关和形象推广活动、销售奖励、节庆活动、事件营销、网络营销、面向旅游市场和旅游中介商的直接营销等，针对特定目标市场，宣传真实、独特、充满魅力的亲山近水、自然健康、浪漫休闲的旅游形象，传达一致的旅游产品信息，实施对目的地的全方位推销。

（注：本文系陕西省教育厅基金资助项目“安康、汉中两市旅游产品差异化发展战略与旅游合作研究”研究成果，项目编号为08jk001。）

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文化旅游资源特征范文篇2

关键词：资源理论；旅游经济；竞争优势；少数民族地区

中图分类号：F590．65文献标识码：A文章编号：1002―6959(2007)07―0072―07

一、问题的提出

我国许多少数民族地区有着丰富的自然旅游资源和独特的民族文化旅游资源，这些资源独具特色，分布相对集中。由于历史等原因，少数民族地区经济的普遍特点是比较落后，扭转这一落后的局面，是促进民族地区和谐发展的关键。现阶段，少数民族地区旅游经济的发展往往成为民族地区经济发展的突破口，带动着其他相关产业的发展，旅游业已成为少数民族地区的重要产业，在当地国民经济中扮演着越来越重要的角色。但是，在少数民族旅游经济发展的过程中，伴随旅游资源的开发，旅游资源的退化、破坏和逐步消亡的问题也变得日趋突出。而由资源退化、破坏甚至逐步消亡的状况又严重威胁着少数民族地区旅游经济的持续发展。

在经济学意义上，构成少数民族旅游经济发展的重要物质基础――旅游资源是有价值的，它能够产生租金，即能够带来良好的经济效益。然而，这种资源及其产生的租金是否可以持续地存在，是少数民族旅游经济持续发展的关键所在。因此，我们认为解决少数民族地区旅游经济的关键在于除了发展旅游资源优势外，还要考虑如何让这些资源可持续利用下去。因此，本文将深入分析少数民族地区旅游经济优势的可持续问题，我们将Peteraf的资源创造经济可持续竞争优势的模型拓展到少数民族地区旅游经济优势的可持续发展方面，并引入了企业家型政府和支持系统、旅游资源保护及资源拥有者的积极性等因素，以广东连南瑶族自治县(本文简称连南县)为例，来探讨少数民族地区旅游经济竞争优势的机理，希望能够为少数民族地区的旅游经济可持续发展提供一个参考思路。

二、资源理论与少数民族地区旅游经济竞争优势的获取

资源理论的学者认为组织之间存在着资源和能力的差异，即资源是不同的，不同的资源造成企业的竞争差异。其中，资源的异质性和不可流动性是企业创造租金的基础，成为企业获取竞争优势和成长的关键所在(Barney，1986，1991；Collis，1991；Dierickx&Cool，1989；Foss，1996；Mont-gomery&Wemerfelt，1988；Peteraf，1993；Rumelt，1984；Teece，1986；Wemeffelt，1984；)。巴尼(Barney，1991)总结了以往的研究，提出了一个资源理论模型，认为竞争优势的关键在于组织的资源能力特征，如果资源具备了异质性和不可流动性特征，那么这样的资源是有价值的、稀缺的、不可模仿的(来自于历史依赖、原因不明和社会的复杂性)、不可替代的，这样的资源让组织具有了可持续的竞争优势。在少数民族地区旅游经济的发展中，旅游资源的特性对旅游经济的发展起到了关键性的作用。在少数民族地区旅游经济的发展中，也应该考虑对旅游资源发展和积累的路径，以便使少数民族的旅游资源具有异质性和不可流动性的特征，为少数民族地区旅游经济的发展提供竞争优势。

Peteraf(1993)结合Wemerfelt(1984)和Barney(1986，1991)等人的观点，更进一步提出了一个资源创造经济竞争优势的模型，认为异质性资源、不可流动的资源、事后的竞争限制和事前的竞争限制的共同作用产生了企业的竞争优势。这是因为：(1)资源异质性(Barney，1991)在效率上“优于”另外一些资源，它们能够更经济或更好地满足消费需求，能够带来竞争优势。(2)事后为维持租金而对竞争的限制，其目的在于通过抵制模仿和替代等方式以确保资源的稀缺性，进而减少租金的耗散，这是保持资源异质性和维持竞争优势持续性的前提条件。(3)不完备移动性，即由于这些资源的特异性而导致完全不可交易，或可以交易但交易行为将导致价值的降低。(4)事前限制竞争，即在其他组织建立一个优越的资源位势就应该限制对该位势的竞争，如果战略要素市场是完备的和没有受到限制，但战略实施也是需要成本的，就只能期望获得一般水平的回报(Barney，1986)。

在Peteraf(1993)模型的基础上，我们结合少数民族地区的旅游资源特征和经济发展特点，加入了企业家型政府的作用、支持系统的作用和文化旅游资源的保护与拥有者的积极性等要素，构建了少数民族地区的旅游经济竞争优势的框架模型，如图1所示。我们认为，少数民族地区旅游经济优势的获取和持续发展的关键在于旅游资源的特性，这种能够取得旅游经济竞争优势的资源特性主要有：民族旅游资源的异质性，是旅游资源租金产生的关键；事后限制竞争、民族旅游资源不完全流动和事前限制竞争，是租金可持续的原因；企业家型政府的作用和支持系统，是租金有效实现的关键因素；对旅游资源的保护和使拥有者有积极性，是防止租金耗散的保证。本文以广东连南瑶族自治县为例，根据图1模型来阐述少数民族地区旅游经济的发展，少数民族地区旅游经济优势的获取主要从以下几个方面来阐述。

1、民族旅游资源的异质性特性

民族旅游资源的异质性是指某民族地区旅游资源的特点是独特的，是与众不同的，民族旅游资源的异质性是少数民族旅游经济发展的关键。Barney(1991)认为异质性的资源是有价值的。这种有价值的资源才能创造租金(即创造利润)。少数民族地区的旅游资源大多有着独特的异质性特征，这些资源主要包括少数民族浓郁的民族文化资源、原始的自然景观、民族传统手工艺、特色农业资源等。广东连南瑶族自治县是以瑶族文化旅游资源为主的少数民族地区，独特的文化旅游资源有：反映瑶族生活原貌、瑶家人奇特生活方式的三排瑶寨，保持着古朴淳浓民族风情、神奇秀丽、独一无二的南岗排瑶古寨；它们能让人感受到一种祥和而古老的民族气息。三排瑶寨、南岗排瑶古寨房屋建筑都比较传统，寨里的村民穿着少数民族服装，民族气息浓郁，他们保持着独特的、古朴淳浓又奇丽多彩的民族风情；同时，瑶家人生活方式奇特，服饰五彩缤纷，以真诚纯朴热情好客而闻名远近；瑶家人独具魅力神韵的民间艺术令观者欲醉痴迷，如以庆祝丰收、表演传统民间歌舞为主的瑶族《耍歌堂》、《盘王节》，独特的文化资源成为连南重要的旅游热点项目。自政府主管部门把连南瑶族风情游作为旅游热线推出后，国外的游客慕名而来，港、澳、台及内陆游客更是络绎不绝。连南正是具备了这些有价值的异质性资源，才创造了资源的租金，为连南瑶族地区旅游经济带来了一定的经济效益。

2、拥有事后限制竞争的条件

资源理论认为，如果这些异质性资源容易被模仿，就难以维持其经济的可持续发展。因此，要创造事后限制竞争的条件，只有这样，旅游资源租金才可能持续。事后限制竞争的条件主要是，民族旅游资源具有不可完全替代和不可完全模仿的特性，如由历史原因形成、社会复杂性和原因不明等因素都可以造成事后限制竞争。所以要开发的旅游资源应该是难以模仿的资源，不被模仿的资源可能是在一定的历史时期形成的、具有独特的历史依赖性或这些资源造成成功的原因不明确。少数民族地区的文化资源恰恰是由于其历史的原因、本民族长期生产和生活的积累而形成的，很难被其他地区所模仿。如连南是排瑶的世居地，国内外任何一个瑶族地区都没有似连南排瑶在一个固定地域历史如此悠久，积聚承传民族优秀文化内涵如此深厚，创造出瑶文化的奇迹(姜永兴，2002)。同时，连南瑶族的南岗排，建于宋代，至今已有千年的历史，它是全国乃至世界规模最大、最古老、独具特色的瑶寨。在这样的历史中形成的古老的文化旅游资源是独特的，是其他地区不能够模仿和替代的。因此，这种资源有着独特的价值，本身就具备了资源可持续的竞争优势，由此产生的旅游经济的优势也不会被取代和被侵蚀。

3、民族旅游资源不完全流动性

除了具备资源异质性外，少数民族文化旅游资源还应同时具有不可流动性，才能获得地区的旅游经济优势，保证旅游资源租金的可持续，否则这种旅游资源会被模仿和替代。有一些学者对资源的不可流动性特性进行了阐述，主要有：有些资源离开了特定的组织就成为没有用途的资源(Dierickx，Cool，1989)，有的是具有“转换成本”的资源，这些资源留在目前的地区(比到其他地区)更能发挥其价值(Montgomery，Wemeffelt，1988)；还有的是一种“共用专用性资产，即这些资产和其他资产结合在一起时，才能产生更高的经济价值”(Teece，1986)，或是专用性资产，即资源移动有非常高的交易成本时，也会形成资源的不可移动性(Williamson，1975；Rumelt，1984)；因此，具备了上述某一种特征的资源，也就具有了资源的不可流动性。

同样，如果少数民族旅游资源具有了上述特征，他们的民族文化旅游资源也就是一种不完全流动的资源，这样的资源特性，保证了少数民族地区旅游经济竞争优势的存在。也就是说，民族地区的旅游经济的发展在于他们存在特定的旅游资源，而它具有不可完全流动的特征，这样，民族文化资源只能留在当地，离开了特定的民族地区，它们就失去原有的价值，而不是原来的民族文化的面貌。旅游者更愿意在少数民族地区来亲身体会和了解当地的民族文化，其原因是少数民族旅游资源的异质性和少数民族旅游资源的转化成本太高；民族文化旅游资源，特别是非物质文化旅游资源是同文化资源的拥有者(当地群众)紧密地结合在一起的，是一个共同体，是缺一不可的，只有他们在一起，才能真正体现民族文化旅游资源的内涵。如在连南瑶族的传统文化中，有长鼓舞、灯笼舞及别具瑶族婚礼的“伴亲”、“争踩床”等活动，这些具有民族特色的活动，如果缺少了瑶族群众就无法进行；他们最具规模的传统节日是“耍歌堂”，其目的在于庆祝丰收，预兆来年风调雨顺，十分隆重。耍歌堂实质是排瑶的大演习，民族服饰大展览，民间文艺大演展，民俗习惯的总体现，是民族文化综合体。歌堂之日，瑶家男女老少全都穿上节日盛装，珠光宝气，五彩缤纷，倾巢出动，尽情娱乐。这些不仅仅是他们的生活，也是非常重要的旅游节目。瑶族文化旅游资源是一种异质性资源、转换成本高、具有共用专用性资产和专用性资产的特征，它不仅独特，而且具有不可完全流动特征，如果这些民族文化旅游资源能够得到合理的开发、保护和传承，它们就成为连南县旅游经济竞争优势获取的关键所在。

4、拥有事前限制竞争的条件

Barney(1986)认为在其他组织建立一个优越的资源位势就应该限制对该位势的竞争，如果战略要素市场是完备的和没有受到限制，战略的实施也是需要成本的，就只能期望获得一般水平的利润回报，如果其战略要素市场是不完备的和有限制因素的，组织就会拥有事前限制竞争的条件。少数民族地区旅游经济竞争优势的获取也需要有事前限制竞争的条件，这主要体现在充分了解本地区资源特性、自然环境和人文环境特征的基础上，能够制定出合理的战略规划，培养自己的旅游管理人才和服务人才，实现战略要素市场的不完备性。几十年来，连南旅游业朝着从无到有、从小到大、从弱到强的方向发展，目前已形成了一定的产业规模；新建了一批宾馆、酒店等旅游配套设施；加强对外宣传，培训导游人员，挑选一批能歌善舞的瑶族男女青年组成歌舞队，随时为游客表演具有独特民族风格的歌舞等节目。为提高该县民族地区人员的文化素质，近年来，连南提出了“打实教育牌”的战略决策，出台了一系列促进自治县民族教育发展的重要措施：加大民族教育的投入，大力发展基础教育，扩建民族小学、新建民族高级中学的决定等。但是，应该看到，连南旅游业的战略要素市场虽有了一定的不完备性特征，但这种不完备性还不是很显著。旅游从业人员的培训还有待加强，已开发成旅游景区的瑶寨中，村民们没有得到过政府有关旅游方面的基本培训，他们不知道该如何提供让游客满意的旅游服务，这样的状况是不利于连南瑶族地区旅游业的发展。所以，连南还应该努力实现战略要素市场的不完备性，如在旅游人才培养方面，考虑建立旅游学校，培养本民族的旅游管理人才和服务人才；在旅游产品和服务方面，设计本民族的旅游产品和服务的精品等。

5、旅游资源得到保护和提高资源拥有者的积极性能够防止旅游资源租金耗散

无论是少数民族地区的自然旅游资源还是文化旅游资源，如果不合理开发和保护，这种资源就会失去或流失。同时，资源拥有者的积极性不高，也会影响到资源的保护问题，所以，少数民族旅游资源的开发和保护热情也十分重要。目前，在少数民族旅游资源开发的同时，伴随而来的是文化旅游资源的退化、破坏和逐步消亡的问题。许多学者提出了有建设性意义的开发和保护民族文化旅游资源的策略，他们从保护少数民族文化资源的内部因素出发，认为当地政府和开发商要充分考虑这种文化旅游资源拥有者的利益，提高他们保护文化资源的积极性，才能更好地保护文化资源(刘旺、张文中，2002；吴晓萍，2000；王希恩，2000；单纬东，2004，2006；杨晓霞，2004；)。因此，寻求已开发或未开发文化旅游资源合理开发和保护的有效途径应该是什么样的利益分配和制度安排，才能更好地解决合理开发和保护文化旅游资源的问题。合理的激励制度安排能够保证文化旅游资源合理开发和保护，应该成为文化旅游资源合理开发、保护的关键。从保护文化旅游资源的内因人手，来制定文化旅游资源开发、保护的策略才是解决问题的有效途径，文化旅游才能得到持续发展，获得的经济租金才不被耗散。

我们对连南县的实际调查表明，连南瑶族地区的旅游开发给当地带来了一定的经济利益，当地村民的收入也比以往有所提高，但是，与一些利益集团相比，村民的利益没有得到很好的保障，这主要体现在：他们不认为自己得到的好处比旅游开发商和主管部门的干部多，也没有得到一定的股份，他们没有旅游开发的决策权，主管部门和旅游开发商在旅游开发中没有征求当地群众的建议。如在南岗千年瑶寨，当地群众反映，旅游部门原先给村民做过许多承诺，但最终还是没有实现，主管部门给景区内村民的补贴是一座房子一年20元／门，当地群众大都认为开发了景点，带给他们的也只是热闹了许多(单纬东等，2006)。同时调查还发现，在目前已开发成为旅游景点的瑶寨中，寨中大部分原住者都搬迁到山脚居住，寨上几乎只剩下老人和一些旅游工作人员，这样脱离了人的活动的建筑物更加快了其风化的程度，对游客来说，他们想看到的就是当地居民原原本本的生活方式，而不是只见物不见人的场景。所以要保持瑶寨的可持续发展，还要考虑如何保持瑶寨的活力和生机的问题；同时，老一辈的村民都愿意保留自己的传统文化，也向往城市的现代生活，而年轻一代一般愿意生活在城市，不愿意再过传统的生活。一些村民不懂保护属于自身的资源，村民为了让住所变得更加高级，把原来几百年的老房子给拆除，并在原地建立红砖水泥楼，特色建筑受到破坏或拆建或残旧破烂，失去了观赏价值，破坏了原有的文化资源。同时，当地少数民族的一些特色的文化传统、服饰、手工艺等也在逐渐失传。

6、企业家型政府和支持系统的作用

我们认为，在经济不发达的少数民族地区，如果要取得旅游经济上的竞争优势，旅游资源的租金得以实现，政府的作用是不可替代的，特别是拥有企业家型的政府。所谓企业家型的政府是指政府具有企业家精神，即勇于创新、敢承担风险和责任、追求责任、能够自我激励，愿意实行自我管理和自我控制来实现组织的目标、创新意识和能力强，在解决各种问题时，有较高的想象力和创造力。有了这样的政府，对少数民族经济发展就有了重要的保证。但是，目前许多少数民族地区的政府不完全具备这样的企业家精神，尤其表现在勇于创新、敢承担风险和责任、追求责任方面做得不够，比较保守，意识、观念、价值观不符合经济发展的需要，在利益分配方面，没有很好地考虑到当地少数民族的自身利益。有的少数民族地区的领导班子不务实，发展旅游的口号喊得比较多，最后根本没有真正落实到位。在工作中出现短视行为，只求立竿见影的利益而忽略长远的利益，许多少数民族文化资源没有得到很好的开发和保护，导致了生态环境、旅游资源的破坏，更加限制了当地旅游经济的开发，旅游主管部门没有发挥应有的职能作用。

政府除了具备企业家精神，还要做好发展旅游经济的支持系统工作。旅游业的发展不仅仅是一个局部的旅游开发问题，旅游业的发展不仅能够带动其他行业的发展，同时也需要其他行业的支持，它们的关系是相辅相成的。所以，政府的宏观调控就非常重要，不能仅仅依靠开发商或几个部门来进行旅游资源的开发和保护，应该是加强整个地区的协调和规划，否则每个利益集团仅仅考虑的是自身的利益，这样可能会进一步加剧少数民族旅游资源的破坏和流失。政府的支持系统包括：交通道路的修建、金融机构的支持、政府提供服务系统、提供旅游服务型人才和旅游设施设备的建设，以及开发旅游市场。据我们在连南的调研，连南县政府在旅游战略规划上，发挥了一定的企业家精神的作用，他们为了把资源优势变成吸引游客的旅游拳头品牌，成立了有县委、县政府主要领导参加的旅游开发领导小组，加强对旅游工作的领导；同时，县委、县政府还组织班子成员对全县的景点、景区和待开发的旅游资源进行调研，挖掘景点的文化内涵。为了全面提升民族旅游的品位，连南县政府还组成考察团，携同旅游专家、教授，先后到广西、湖南和贵州等少数民族地区考察旅游发展情况，学习借鉴他人的成功经验，进而对全县的旅游进行科学的、更深层次的规划、设计，形成了把三排瑶寨扩建成“中国瑶寨”的可行性报告，向上级申报南岗千年瑶寨为世界文化遗产的活动，以提升连南旅游产品的品牌。县旅游部门与省、市旅游部门紧密合作，积极组织港、澳、珠三角等地旅游团到瑶山旅游观光，发展连南县的旅游业。与此同时，我们在调查中也发现一些必须认真对待的问题，如该县的旅游服务设施设备的建设还不够，特别是对当地旅游人才的培养还认识不足，措施不够，不能满足游客的需要等，这些都在一定程度上限制了当地旅游经济的发展。

旅游需求市场的开发是租金实现的关键所在，没有市场，在好的旅游资源也不能成为获取经济优势的源泉，资源也不能转化为经济财富。由于许多少数民族地区区位条件较差，交通不便，再加上本身营销力度不够，旅游资源需求市场就很难扩展，从而影响了旅游经济的发展。

三、结论

资源理论说明，如果一个组织的资源具备了异质性和不可移动性，同时还具有事后为维持租金而对竞争的限制和事前限制竞争，这样的资源就可以让组织获取竞争优势。本文把资源理论拓展到少数民族地区旅游经济优势的获取上，并根据我国少数民族地区经济发展的实际情况，引入了企业家型政府的作用和支持系统以及文化旅游资源的保护与资源拥有者的积极性等要素。在对广东连南县具体分析的基础上，本文得出这样的结论：少数民族地区旅游经济优势获取的关键在于它们的旅游资源的特性，如果这样的资源具备了异质性和不可移动性，同时拥有事后为维持旅游资源租金而对竞争的限制和事前限制竞争，再加上企业家型政府和支持系统的作用，以及充分保护旅游资源和发挥少数民族地区人民保护旅游资源的积极性．就会让少数民族地区旅游资源的租金可持续而不被耗散，因此，这些少数民族地区就可以获得旅游经济的竞争优势，可以进行持续的旅游经济发展，从而带动整个少数民族地区经济的发展。少数民族地区完全可以以自身的旅游资源为基础，获取地区的经济竞争优势，本文的这一结论也为其他少数民族地区的经济发展提供了一个参考。

文化旅游资源特征范文

我国对旅游资源质量等级的评价依据是《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972－2003）和“旅游资源共有因子综合评价系统”。通过资源要素价值、资源影响力、附加值等项目进行评价，根据对旅游资源单体的评价，得出了该单体旅游资源共有综合因子评价赋分值。目前学界研究的重点都是知名度高、评分赋值大的“特品”旅游资源及旅游目的地开发，对不属于传统观念中“优质”旅游资源及目的地的开发与保护研究较少。

然而，一个普遍的事实是我国众多的地方政府出于地方经济、社会发展等多重目的而正在积极进行旅游开发。那些相对来说旅游资源价值较低、尚未被开发或只是“浅开发”的旅游目的地开发对缓解珍稀自然、文化遗产遭受的旅游压力，丰富旅游产品品种，为旅游者提供高质量的旅游服务，保证旅游业可持续发展等都具有积极的作用。

二、研究现状概述

随着对旅游目的地开发和演变规律研究的深入，旅游资源次优区研究也得到了学界的重视。国内主要研究成果是“旅游资源非优区”概念及其相关研究。许春晓在我国较早提出“旅游资源非优区”概念，探讨其演变规律和开发策略，指出旅游资源非优区的补偿类型、性质、突变概念和依附式开发理论，以期指导区域旅游业开发。罗艳菊对旅游资源非优区开发的影响因素、非优区的优化机制及理论依据等进行研究，提出开发的盈利模式。唐文跃分析了旅游非优区的主要特征和开发的优弱势，探讨了非优区旅游开发的一般规律，提出了非优区旅游发展道路。隆学文讨论了旅游非优区的概念和开发非优区旅游资源的意义，从资源区位、经济区位、客源区位、交通区位、文化区位、认知区位等角度分析了旅游非优区的区位特征。李东和以合肥市为例说明实施旅游业空间拓展战略是旅游资源非优大城市旅游业发展的重要举措。彭华从需求驱动角度研究城市郊区与周边小城镇的旅游开发成功之道。……但现有研究成果均未涉及旅游资源次优区内人文旅游资源和自然旅游资源分布不均衡、丰欠程度不一、价值禀赋不等这些现象。

国外相关研究主要是对旅游地的生命周期现象的研究，如旅游地生命周期理论为研究旅游地演化过程、预测旅游地的发展和指导旅游地的市场营销、规划提供了理论框架。其中影响最深远的是巴特勒根据产品周期理论，提出旅游地演化经过6个阶段，即探索阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复苏阶段。ChrisRyan对巴特勒旅游地生命周期理论进行完善，指出发掘当地的历史文化遗产对目的地复兴的作用，以及在越来越多的旅游者热衷寻求“新的”、“未开发的”旅游目的地的情况下，缺乏“名气”也可成为旅游目的地的成功开发和促销亮点。

本文认为旅游开发的重要基础是拥有优质或较为优秀的旅游资源。“非”在汉语中主要是否定的意思，而“次”在汉语中则含有差于、第二的意思。参考经济学，“次优”的含义是未达最佳标准的，不最理想的，不最适宜的，不最满意的，因此本文使用“旅游资源次优区”的提法是较为合适的。

三、人文旅游资源次优区概念和特征

许春晓将旅游资源非优区定义为“在特定地区内，没有部级和世界级的知名风景名胜区，缺少骨干旅游景点，并且旅游景点的丰度和密度均不够，难于形成优秀旅游产品的现象”。按旅游资源的成因及属性，马耀峰等将旅游资源分为自然旅游资源和人文旅游资源两大类型。自然旅游资源是构成自然环境的主体要素，是地貌、气象、水体和生物中具有旅游吸引力的部分，从根本上说是属于大自然的产物；而人文旅游资源是由人类活动所产生，能够吸引旅游者产生旅游动机，并可能被利用来开展旅游活动的一切事物。自然旅游资源和人文旅游资源在特定地域内的分布是不均等的，存在优弱丰疏的差异。由于区位条件和历史发展轨迹的不同，存在这样一大批自然旅游资源禀赋优势比较明显而人文旅游资源相对贫乏的地区。如我国西部很多贫困地区，长期交通不便，区内工业发展缓慢，人文遗址遗迹较少，但自然生态资源保存良好，这是其发展生态旅游得天独厚的优势。

根据旅游资源的特征和属性，本文将人文旅游资源次优区定义为，在特定的区域内，由于地理区位、经济区位等条件所限和社会历史文化发展轨迹不同，拥有较丰富的自然旅游资源而人文旅游资源特征不明显、优势不突出，暂时难以形成特色旅游形象及产品的现象。

人文旅游资源次优区是一个相对概念，具有相对性、普遍存在性和可演变性的特征。随着当地经济、旅游业的发展，交通条件的改善，在科学的旅游规划导引下，凭借区内自然旅游资源优势，整合、创新区域文化旅游资源，经过成功的旅游形象塑造和旅游营销，人文旅游资源次优区也可成为旅游资源优质区。

旅游活动本质上是一种人类对地理空间选择、经历和体验的过程，旅游目的地形象能直接影响旅游者的旅游决策和行为选择。对于正待开发或已在开发中的旅游资源次优区来说，更需要以真实、独特、充满感召力的旅游形象驱动目的地旅游的发展。区域文脉、地脉是区域自然基础、历史文化传统和社会心理积淀本质特征的高度概括，它鲜明地展现了区域旅游的特色，旅游形象也会因区域文化差异而具有鲜明的地域特色。人文旅游资源次优区旅游开发中普遍面临的难题是区域文化旅游资源匮乏和特色不鲜明，难以塑造具有地域特色、深刻人文内涵的旅游形象和旅游产品。文化资源具有延续性、动态性、可创造性、非独占性的特点。MommaasHans从增强地点的身份、吸引力和市场地位，进行革新和创意，为文化多样性和文化民族主义探讨了文化产业集群策略，对文化旅游资源次优区旅游开发具有重要的借鉴意义，如基于工业遗址改造利用而兴起的北京798艺术区，现已成为京城令人瞩目的新旅游吸引物。人文旅游资源次优区可通过对区域文化资源的整合和创新，结合当今旅游市场需求和发展趋势，汲取外来优秀文化元素，通过文化产业集群达到集聚效应和规模效应，形成地域旅游文化特色和竞争力，将其融合进区域旅游形象塑造、旅游产品设计和旅游发展之中，进行卓有成效的旅游营销，并逐步向旅游资源优质区演进。

四、人文旅游资源次优区发展策略——以安康市为例

1、安康旅游发展简介

安康市位于陕西省南部，在秦巴山地之间。秦巴山地是我国亚热带与暖温带的交界线，山地垂直高度大、气候复杂多变，森林垂直带谱明显，汉江从西向东纵贯全市，两山夹一川的地形格局使这座山水之城独具特色。长期以来秦岭巴山阻隔造成其交通闭塞，经济落后，目前仍为部级贫困地区。与分别以秦汉唐历史文化遗迹著称的近邻西安、咸阳等和以楚汉文化历史遗迹见长的湖北武汉、荆州、陕西汉中等地相比，其“秦风汉韵楚文化”的自我文化定位形象相形见绌。1983年安康曾发生特大洪灾，洪水几乎摧毁安康古城，原县城内历史文化遗迹和陕南小城建筑格局饱受灾难。然而其山、水、林特色突出，有发展生态旅游得天独厚的优势，是典型的人文旅游资源次优区，以观光旅游产品为主，原旅游形象模糊，旅游商品开发滞后，旅游产业链短。2007年国内游客为206万人次，旅游收入7.21亿元，国际游客8000人，旅游外汇收入144万美元。在周围西安、重庆、成都、武汉、汉中等具有人文旅游资源优势的“中国历史文化名城”屏蔽下，亟需独特的旅游形象和产品发展。

旅游形象和旅游资源并非旅游发展的唯一保证。目的地可进入性、交通容量、空间节点分布同样重要，而旅游开发反过来也会促进目的地交通环境的改善。如与安康毗邻的汉中市，在西汉高速公路开通后获得了旅游发展的良机，2007年全年共接待国内外游客733.1万人次，旅游总收入17.2亿元人民币，占当年GDP的5.9%。安康旅游面临的机遇使国家西部大开发和陕南突破发展建设步伐进一步加快，西康高速（包北高速川陕段）、十（十堰）天（天水）高速、襄渝、阳安铁路将相继建成和安康至湖南常德铁路专线、西康二线铁路也已进入开工建设准备阶段，这将会有力地促进安康经济社会的快速发展。

2、整合、创新人文旅游资源，形成旅游产业集群

文化氛围是蕴涵在一切环境与气氛中的文化现象与文化特征。从心理学的视角看，城市文化氛围是某种城市心理的形成并起作用的过程，是弥漫于城市空间的社会气候。与西安、汉中、重庆、武汉等周边城市相比，安康可供旅游开发的人文旅游资源相对贫乏。安康这所陕南小城具有浓郁而独特的茶文化、酒文化、娱乐休闲文化；多元、移民文化融合形成兼容并蓄以及长期处于经济落后状态下安于现状、淡定悠闲的城市气质；汉江穿城而过的浪漫氛围等因素交织出安康特有的休闲旅游文化氛围；“灯红酒绿”的汉江两岸将成为最令休闲度假旅游者留恋往返的景观和旅游亮点。要力争塑造出区别于忙碌、拥挤的现代大都市的独特旅游形象——保留小城市素有的恬美、浪漫和独特魅力，承袭传统地方文化渊源，创造具有时代特征的当代文化符号。如以传统的汉剧、陕南民歌、陕南民俗、文学、书画等艺术创作、文化元素打造陕南风雅之城；修建或修缮各类博物馆、电影院、剧院、名人故居、地方传统建筑民居、画廊、特色街区等使之成为这座风雅小城的文化标志，使传统文化与现代文化元素在这座素有多元文化色彩的城市中交汇融合，通过休闲文化产业集群达到集聚效应和规模效应，形成地域旅游文化特色和竞争力。

3、旅游形象塑造

旅游形象指旅游者通过各种传播形式得到的，目的地旅游资源、服务产品与项目、管理体制与水平、设施体系、交往经历与态度的综合感知，是吸引旅游者做出前往目的地城市旅游的关键因素之一。旅游者所持有的旅游目的地形象将对他们的质量感知、游后评价、口碑宣传和重游意向都会产生深刻影响。

旅游形象策划的关键在于对目的地旅游资源、文脉、地脉的准确把握和提炼，对旅游者的需求、购买决策、消费行为等关于旅游目的地形象意境地图的信息进行系统的收集、整理、分析，归纳目的地旅游发展现状和发展方向，提炼目的地旅游特质并从周围旅游竞争对手的同质旅游产品和形象屏蔽中脱颖而出。以语言口号、理念、行为和视觉等形象设计表达出来，由理念内涵、行为系统、传播感觉系统、风情塑造、核心区塑造等共同构成的一个内容丰富、内涵深刻的复合形象系统。通过旅游形象口号向公众传递，向旅游市场宣读自身的产品定位和独特魅力，唤起特定市场的旅游欲望进而做出旅游决定。

在缺乏具有鲜明特征的人文旅游资源和形象的情况下，可以选择的制胜之道是“串联”目的地不同的旅游吸引物，组合旅游产品，塑造多元化、复合型的旅游形象，提高目的地的市场认知度和美誉度。如新西兰成功塑造的“100%纯净的新西兰”（100%pureNewZealand）和“世界探险之都—皇后镇”(World’sAdventureCapital)的独特形象。安康形象塑造基础是秦巴汉水在安康境内构造了良好、独特的自然生态环境以及汉楚等多文化、多地域移民文化大融合的人文底蕴。由北京达沃斯巅峰旅游规划设计院完成的《安康旅游总体规划》，将其形象定位为“水舞秦巴自然安康”，一个宜游、宜居、自然，兼具优美山水自然风光和休闲格调的旅游胜地呼之欲出。根据这一旅游形象定位，可以将不同类别的旅游产品横向串联起来，形成纵、横交错而又相互关联的立体的旅游产品网络结构。自然真山水的安康旅游形象定位与塑造，为安康从周围历史文化资源型旅游目的地如西安、汉中等旅游形象屏蔽下突围。

4、营销策略