竞技体育发展前景篇1

论文摘要：南宁市少数民族传统体育(以下简称“南传体育”)是广西少数民族灿烂文化的一朵奇葩。其中，绣球、龙舟、花炮丫炮龙等一些传统体育项目已经融入当地旅游、经济开发当中，它们作为一项特色资源产业，逐步走向区内外市场。文章分析了“南传体育”现状、前景以及开发过程中的局限和不足，对促进“南传体育”事业快速发展具有重要意义。

广西南宁市是一个以壮族为主的多民族聚居城市，居住着壮、汉、瑶、苗、松佬、侗、满、毛南、土家、黎、水、京等51个民族，少数民族人口占全市总人口的57.85%(其中壮族人口占全市总人口的57.14%)。抛绣球、穿板鞋、踩高跷、赛龙舟、舞龙狮、抢花炮等是“南传体育”活动的典型代表，集中反映了南宁市少数民族的民族心理、民族习俗。作为广西少数民族文化的特色代表、凝练和积淀，“南传体育”活动已经渗透到民俗文化、旅游开发中，且发展呈现上升趋势。因此，对“南传体育”进行研究，可以帮助相关部门全面了解南宁市传统体育的基本现状，把握工作重点，为制定发展战略和进行科学决策提供有效依据，同时对发展“南传体育”和促进广西少数民族地区经济都有着重要的意义。

1“南传体育”活动的发展现状

1.1“南传体育”运动会

改革开放以来，少数民族传统体育项目得到了前所未有的重视。除了全国性的少数民族传统体育运动会之外，各省市的民运会也此起彼伏。“南传体育”运动会是南宁市委、市政府确定每4年举办一次的全市民族体育盛会，自1985年举办南宁市第一届少数民族传统体育运动会以来，己成功举办了9届。运动会共设置珍珠球、毽球、投绣球、板鞋竞速、高脚竞速、打陀螺、射弩和武术等项目(8个竞赛项目和1个表演项目)，是展现“南传体育”活动的重要平台。

1.2南宁市中小学的民族传统体育运动会

2008年11月l日在南宁民族沛鸿中学江南校区举办的南宁市首届中小学少数民族传统体育运动会，标志着保护和挖掘南宁市民族特色的少数民族体育运动项目已经进人实质阶段，对传统体育活动的继承和推广有着重要的作用。

1.3南宁市及各级乡镇定期举办的各种民风民俗体育活动

在南宁市各级政府的大力支持下，城镇“南传体育”活动也日益增多。自1985年开始举办南宁市首届少数民族传统体育运动会以来，珍珠球、投绣球、板鞋竞速、高脚竞速、打陀螺、射弩每年必有，并且参与“南传体育”项目的地区每年都有所增加。由此可见，一方面南宁市民参与传统体育活动的热情逐渐增强，“南传体育”运动渐渐得到重视，深得民众的喜爱。另一方面，随着城乡居民经济实力的提升，各地的民族传统节假日庆典越办越大，许多“南传体育”活动也为城市居民参与和观赏的首选，如龙狮舞、抛绣球、抢花炮等。“南传体育”活动的开展大大活跃了当地群众文化生活，提高了人们的健康水平，更促进了各民族的友好与团结，已成为南宁市民从事健身活动的至爱，而且越来越多的南宁市民参与到“南传体育”活动。

2南宁市少数民族传统体育的发展前景

南宁市各乡镇目前频繁开展的“南传体育”运动，绝大多数是作为民族传统节假日活动庆典的一部分，并不是作为一项体育赛事独自展开。而民族传统文化及生活习惯的不可复制j胜，也制约了“南传体育”活动的影响力(如宾阳的“舞炮龙”是灯酒节庆典的一部分，春节那马镇的“抢花炮”作为开年活动的一个部分开展，武鸣“投绣球”作为“三月三歌好”活动的一部分开展等)。要成功打造以“南传体育”为品牌的体育产业，还有众多的问题巫待解决。

2.1“南传体育”发展与改革

纵观世界体育史的进程，不少风靡全球的运动项目最初都是由民族体育发展而来的。与时俱进是现代体育的精神，几乎当今流行的体育运动项目的竞赛规则都在不断修改、不断完善中。我们在保护“南传体育”的同时，也要大力地发展和提高其运动水平和技能，使运动训练、比赛、科研、管理等方面的面貌为之一新。

(1)增强民族传统体育比赛竞技性。目前，南宁市开展的各项少数民族传统体育活动竞技性不强，由于缺少强度对抗，南宁市各地区对少数民族传统体育运动员培养的积极性不高，各项运动成绩提高缓慢，竞技水平停滞不前。

(2)培养更多“南传体育”的人才，不断提高“南传体育”各项运动的技术水平，使“南传体育”的比赛更具魅力，吸引更多的人关注“南传体育”事业，从而推动“南传体育”进人快速的变革时期。

(3)推广“南传体育”项目，使之融人大众闲暇娱乐生活中。修改其与时代特征不相符合的规则(如少数民族服饰、场地器材等)，让更多的群众都可以参与到活动中。

(4)学校是体育的摇篮，也是民族传统体育从民间形态走向规范化、科学化和普及化的必由之路。从欧美各种球类活动到日本的柔道、韩国的贻拳道，多种民族体育项目都以学校体育为中介，完成了向高水平竞技项目发展的过程。绚丽多彩的“南传体育”在学校开展具有得天独厚的先决条件，让学生倍感亲切，增强民族自尊心与自信心。同时，它方便向大众推荐，使大众容易接受，并积极进行“南传体育”锻炼和竞赛活动，成为大众健身的重要方法与手段。

2.2大力提高“南传体育”科技水平

体育运动是科技的橱窗。目前，各种科学技术大量运用于体育领域，各项体育运动在现代科技的帮助下，运动成绩得以不断提高。

(1)我们在继承“南传体育”的同时，必须运用科学技术去研究“南传体育”理论知识。体育振兴必须依靠科技进步，科学技术必须面向体育运动实践。科学技术研究与运动实践的结合点就是训练，现在“南传体育”的许多训练方法还是过去的“经验训练法”，而现代体育的运动技术、训练方法已经发生巨大变化，用科学技术提高“南传体育”训练方法，必将促使“南传体育”技术水平有所突破、有所创新，这是“南传体育”工作人员目前面对的艰巨任务。

(2)运动器材的改进对现代体育运动成绩提高起着重要的作用，高科技的运动器材装备可以大幅提高各项运动成绩，发展运动技能。南宁市历届少数民族运动会各项运动项目所使用的器材的科技含量还比较低，并且不少器材并不统一规范，如板鞋竞速中的板鞋在比赛中常常会引发摔倒造成各种损伤，如果引进滑雪踏板装置就可以很好地解决这个问题。打陀螺中的陀螺还是以硬木制成，如果使用人工合成材质，就可以使陀螺旋转更平稳持久。高脚竞速、射弩、抢花炮等项目的运动器材、装备也都有着很大的改进空间。

2.3“南传体育”的巨大商机

2.3.1“南传体育”产业的现状

由于历史原因，南宁市的经济条件比较落后，体育运动群体消费能力偏低，相应的南宁市的体育市场和体育产业发展缓慢，致使历史悠久的“南传体育”几乎滞步不前。就“南传体育”产业发展而言，体育市场培育及体育产品研制开发都还处于起步阶段。

2.3.2“南传体育”市场的形成

2003年6月27日，原南宁地区撤销，横县、宾阳、上林、马山和隆安等5县划归南宁市。“大南宁”横空出世，南宁市经济实力得到快速提高，“南传体育”事业也得到了空前繁荣发展。每4年举办一届全市少数民族传统体育运动会已形成制度，并且运动会的规模和水平也逐年得到扩大和提高，南宁及各县区先后建设“南传体育”训练基地，为培育少数民族传统体育人才、积蓄少数民族体育后备力量发挥了积极的作用。“南传体育”在快速发展的同时，也逐步形成了一个朝气蓬勃的大市场。

2.3.3“南传体育”产业的商机

体育产业是朝阳产业。随着南宁市少数民族传统体育运动会的定期开展，以及“南传体育”在各中小学的推广和普及，南宁市“南传体育”的体育人口及体育消费快速增加，南宁市的“南传体育”市场已经基本形成。2008年制定的楠宁市少数民族传统体育发展规划))以及2010年国家最新出台的《关于加快发展体育产业的意卿，为“南传体育”产业带来新的发展契机。从竞技体育到体育用品，从体育到体育设施，由体育市场催生的体育产业，日益显示出其朝阳产业的投资机会和发展前景。在巨大的市场驱动下，一个包含体育竞技、体育健身、体育娱乐、体育用品、体育设施、体育传播、体育广告、体育材料等若干行业的体育产业正在迅速形成。它业已并将在更大的范围内，对扩大内需、推动经济发展产生不可低估的作用。通过学习和借鉴西方发达国家在体育产业经营方面的经验和模式，打造以“南传体育”作为品牌，以南宁市少数民族传统体育运动会为核心，对一系列的“南传体育”赛事进行商业运作，大力发展体育用品生产、大众健身服务等行业，即可形成一个良性互动、循环发展的完整体育产业链。

竞技体育发展前景篇2

作为体育基本法政策理念具体化的《计划》，是国家、地方及体育团体等共同推进体育事业发展的基准性政策方针，指出了今后日本体育事业发展的方向与具体措施，是日本继《体育振兴基本计划》后又一个10年期的实质性体育政策规划。另外，《计划》明确指出除了以体育基本法为指导外，还充分参考了体育立国战略仍然有效的部分（绝大部分已被体育基本法所覆盖），因此该计划还具有体育立国战略实施策略的性质。

今后10年日本体育政策发展新方向：《体育基本计划》基本方针解析

《计划》以“建设不论性别与年龄、不论健全与否的公民，都能根据自身的兴趣、适宜性等全面参与规划体育的环境作为基本目标；为了实现体育基本法提出的体育社会功能与目标，建设人人都能追求幸福、富足生活的社会，指出今后10年间日本体育政策七个方面的基本方针。即：一、加强青少年体育机会充实；二、推进各年龄段体育活动；三；创造住民自主规划地方体育的环境；四、国际高水平竞技人才培养及环境创造；五、通过奥运会、残奥会等国际大赛的申办、承办等，推进国际交流与贡献；六、提高体育界的透明性与公平公正性；七、创造体育界的好循环等。图1比较直观的解构了各基本方针之间的关系以及《计划》的整体构想，以此为出发点着重考察今后10年日本体育政策发展新方向。

1.推进国际交流与贡献是各体育事业的共同目标

1989年答申（体育振兴基本计划之前的中长期体育政策）提出主要通过市民交流、选手派遣、教练引进等途径加强体育国际交流政策；《体育振兴基本计划》则将“支持申办、承办奥运会与残奥会等国际大型赛事作为提高竞技水平不可缺少的侧面支援政策；《计划》则以“申办、承办奥运会与残奥会等国际大型赛事为主，同时强调青少年为优先的市民级国际交流与对外体育援助等把推进国际交流与贡献、提高日本国际地位作为各体育事业的共同目标。显然，对通过体育的国际交流与贡献相关政策重要性不断得到提升，这也是不同时期国家政治和社会发展背景下对体育国际交流与贡献功能认识不断提高的过程。在新时期，加强体育国际交流与贡献、提升国际影响力不仅是日本政治大国追求的需要，同时推进以青少年为优先的市民级国际体育交流也是全球化背景下培养与提高国民国际化视野的重要途径，而着重强调奥运会与残奥会等国际大型赛事的申办与承办也蕴含以此推进赛事承办地再开发与经济活力的意图。

2.创造住民自主规划地方体育的环境是社会体育基础性课题

通过提高体育实施的组织化程度以促进和稳定成年人体育实施率是90年代后期以来社会体育发展的基本思路，为此推出了以促进地方综合型体育俱乐部成立与运营为核心的社会体育政策。到2011年7月，75%以上的市町村（日本行政基层单位）已经成立综合型体育俱乐部，但是半数以上的俱乐部经费自给率低于50%、拥有法人资格的俱乐部也仅占11%左右。所以，新时期政策重点转向如何提高俱乐部运营的稳定性与自立能力、以及吸引更多住民加入俱乐部上来，通过住民自主规划俱乐部运营以提供真正符合需求的体育服务、推进体育生活化、进而提高俱乐部的自给和生存能力是政策的基本构想。另外，充实青少年体育机会、推进各年龄段人们更多地参与体育活动这两项基本方针的共通点是创造从幼儿到老年的任何人都能根据自身需要参与体育的规划，这必须建立在住民自主规划地方体育环境创造的基础上。因此，创造住民自主规划地方体育的环境是新时期社会体育的基础性课题。另外，社会体育不仅是竞技体育青少年人才的主要来源，更是竞技体育和职业体育扎根地方的“土壤，在这个意义上创造住民自主规划地方体育的环境是《计划》最重要和基本的政策方针。

3.提高体育界透明性与公平公正性是各体育事业的主要抓手

提高地方体育团体运营管理透明性是吸引和促进住民自主地参与地方体育规划的前提条件，因此是住民自主规划地方体育环境能否真正形成的关键，直接关系到新时期社会体育政策的成功与否。另外，当前社会体育发展中存在的残疾人等各种弱势人群体育歧视等问题也需要通过建设公平公正又透明的体育环境加以改善，所以提高体育界透明性与公平公正性是新时期社会体育发展最重要的抓手之一。另一方面，新时期国家重点投入高水平竞技体育强化、注重竞技体育与社会体育良好循环建设的新竞技体育振兴体系正处于加强与巩固阶段。在企业运动部竞技体育贡献日趋式微的情况下，建立竞技体育与社会体育及学校体育间的良好循环与合作、持续从社会体育和学校体育挖掘有潜力的青少年体育人才是新竞技体育振兴体系成功的基础所在。如此背景下，文化建设方面一定程度落后于一般社会的竞技体育领域提高运营管理透明性、提高公正公平性的任务显得尤为紧迫。提高竞技体育团体运营管理透明性是改善传统竞技体育文化的首要条件，也是实现公平公正的前提，提高了透明性与公平公正性才能实现任何人参与规划竞技体育发展的环境、才能让社会更加了解和理解竞技体育、才能持续不断的吸引青少年体育人才满怀希望地投入到竞技体育中来，因此提高体育界透明性与公平公正同样也是竞技体育事业发展的主要抓手。为了促进体育界透明性和公平公正性的提高，将国库补助和体育团体助成等经费补助反映到对团体运营管理透明性与公平公正性的指导上是新时期体育政策手段新动向之一。#p#分页标题#e#

4.创造体育界的好循环是实现各体育事业协作共生的关键

《体育振兴基本计划》强调社会体育、竞技体育要加强与学校体育合作，综合推进政策措施落实，体现出依托学校体育发展社会体育和竞技体育的理念。《计划》则从“普及是提高的基础、提高又能促进普及发展的理念出发，强调形成青少年体育等社会体育为竞技体育提供发展基础、高水平竞技体育回馈和扎根于社会以进一步促进社会体育发展的“好循环，说明日本体育政策理念发生了微妙的变化。现代竞技体育职业化和高度专业化发展背景下依托学校和企业运动部发展的竞技体育模式已经潜力挖尽，国立体育科学中心、国家训练中心及各项目强化据点指定与建设等基本都在新世纪前十年完成并投入运营，各竞技项目一条龙指导训练体系初步建立，社会体育的组织化和实施率等发展到较高阶段、需要通过外力或者新体育文化形成等来进一步推动发展等等，是日本体育政策理念适时发生转变的背景和条件基础。从更加现实问题的角度上说，好循环的创造有利于解决高水平运动员退役后再就业问题，竞技体育回馈社会体育、职业体育与社会体育交杂共生有助于体育实现本土化发展，巩固并拓宽社会体育发展路径，社会体育发展可以扩大竞技体育选材基础和提供职业化发展的可能。所以创造体育界的好循环不仅关系到竞技体育发展，更是各事业间形成合作良好、相互支撑、协作共生发展状态的关键。

5.从政策过程出发提高体育政策有效性和高效率

《计划》在各主要事业上都提出了很高的政策目标，成年人每周一次实施率达到65%、每周3次达到30%、行动率接近100%，青少年体力和运动能力达到80年代中期的最高水平，奥运会奖牌数超过过去最多的同时、金牌榜进入前5名等等，基本都提出追平或超过历史最高的目标。在经济景气持续下滑，财政支出中社会保障和国债费用等固定支出比率越来越大、体育预算几乎没有可能大幅增加的前提背景下，从政策的制定、执行等过程出发提高体育政策的有效性和高效率是新时期政策主体为实现这些目标着重强调的共同途径与要求。《计划》明确指出在落实基本方针时，不仅要关注“直接参加体育的人、还要时刻留意从观战职业体育与高水平竞技比赛等“观看体育的人和包括指导者、志愿者等“支援体育的人，从不同对象视角出发制定政策以创造出各种体育需求人们都能亲近体育的环境。另外《计划》中每一小项政策措施几乎都明确了政策执行的主体及其分工，政策的可执行性与自由裁量空间缩小方面都比《体育振兴基本计划》进一步提高。这些是《计划》在政策制定科学性方面体现出来的进步。为了提高政策执行效率，《计划》以规定并强调体育团体在体育事业中努力义务的形式，确认了新时期体育团体在体育发展和体育政策体系中的作用与地位的同时，一定程度上把体育团体纳入到体育行政管理的范围之内为更加高效的政策执行创造了条件。此外，还从推进国民理解、促进相关者合作、财源的确保和有效活用、加强执行监控与定期修订等角度出发对《计划》诸执行者提出了详细要求与指导，目的不仅在于推进计划顺利实施、也意在提高政策执行效率。

今后5年日本体育政策措施新动向：《体育基本计划》政策措施解析

为了能够有效、快速、适宜的应对社会及体育领域的发展与变化，缩短政策运行过程及改善周期，《计划》从七个方面基本方针出发，在分析与把握各方面发展现状基础上逐一制定了今后5年间政策目标和相应的具体政策措施。虽然整体上大部分政策都是原来基础上的延续与发展，但是在新的政策形势、目标和发展条件下，政策的着重点发生了比较大的变化，同时也开展了部分新辟事业。下面从解析《计划》具体政策措施出发，着重考察今后5年日本体育政策措施方面的新动向。

1.从体育设施软硬件和事故预防出发强调体育安全

全球化和信息化的发展提高了现代人的风险意识，体育运动中的风险因素也随之被放大，少子老龄化的推进更是提高了人们、尤其是青少年参与体育的安全要求。在此背景下从体育设施软硬件条件和事故预防出发全面强调体育安全是《计划》最突出的新特色。《计划》在体育设施硬件条件上主要提出推进体育设施的耐震化、学校运动场的草坪化、户外活动和娱乐体育活动相关设施的安全确保等措施，在体育设施软件方面目前已经基本完成AED（心肺急救设备）的配备、相关应用与管理知识的普及活动正全面开展等；在体育事故预防方面则提出了普及保险制度、加强体育事故研究及成果运用、定期检查和管理体育用品、安全普及教育等不同角度出发的预防措施。安全体育环境的创造和强调不仅是新时代背景条件下促进体育发展的必然要求，更是对公民体育权利保障的落实与体现。

2.注重体育事业发展软环境建设

体育基本法明确了新时期体育所应该承载实现的社会功能，归根结底就是要求体育事业以人为本、各事业共同协作和谐发展，因此注重体育事业发展软环境建设是新时期体育政策综合性课题。另外，在体育设施软硬件条件比较完备的情况下转而重视软环境建设也是顺理成章的选择，从这意义上说体育事业发展本身也有这样的要求与动力。提高体育界透明性与公平公正性是软环境建设的基本方针，具体措施方面在平稳推进反兴奋剂工作前提下，主要围绕提高体育团体管理能力、运营透明性与合理性、以及建立体育纠纷迅速适宜解决机制等内容展开。从国家、地方、大学、体育团体、民间事业者等出发提出促进志愿者活动与事业发展的措施是《计划》的新辟内容，也是各体育事业发展软环境建设的主要内容之一。另外，《计划》还提出了“小学体育活动协调人派遣、各年龄段日常运动量基准及方针、残疾人新项目及用品开发、优秀综合型俱乐部表彰与交流促进、“俱乐部建言者培养、推进旅游地点轻松多样体育机会的创造、运动员退役后的奖学金支援、与企业•综合型俱乐部•学校等交涉促进退役运动员就业等等旨在加强各体育事业发展软环境建设的诸多新举措。

3.多角度、高针对性的青少年体育措施

80年代后期开始的青少年体力与运动能力持续下降、到2005年才遏制住下滑势头，为此2006年修订的《体育振兴基本计划》把提高青少年体力作为首要任务来推进，近几年呈缓慢回升态势、效果并不十分理想。《计划》在总结数年来相关政策执行效果和青少年体育运动现状基础上，从不同角度提出了很多针对性极强的新举措并加强了政策投入力度，充分反映出青少年体育优先发展的不变政策理念。首先是推进幼儿期体育启发的普及。经过数年的实践与研究发表了幼儿期运动指南，同时《计划》向地方政府提出努力促进“在游戏玩耍中养成良好运动生活习惯幼儿期体育启发与普及的希望。日本体育大学已经着手在2013年设立幼儿体育指导相关专业，从幼儿期体育启发开始增进青少年体力是日本青少年体育发展的新动向。其次，针对青少年人群中体育活动频率最低的初中女生，新教学指导大纲从2012年开始实行初中舞蹈必修化，《计划》为此专设经费予以支持。另外，《计划》还要求国家与地方，促进教育委员会和学校尽快依据“全国体育与运动能力调查建立起面向全体学生的体力提高周期性检证计划，以及推出数字教材制作与发放等等措施、全力向着10年内青少年体力回复到80年代中期水平的目标努力。#p#分页标题#e#

4.强化地方综合型体育俱乐部自立能力抓社会体育发展

地方综合型体育俱乐部是新世纪以来社会体育领域最重要的政策，2004年该事业全面委托给日体协以后发展比较迅速，到2011年7月90%以上的市町行政区划已经成立综合型俱乐部，全体市町村成立比率达到75%以上，客观上为近年来社会体育快速发展奠定组织基础。不过目前半数以上的俱乐部经费自给率低于50%，经费补助依赖性强、自立能力较差。基于此，新时期政策一方面在加强运营经费支持的稳定性和持久性、把其列为独立行政法人-日本体育振兴中心主要助成范围的同时，从与地方企业共同经营以扩充捐助、NPO法人资格取得、广招会员、先进运营事业介绍、运营人才培养等多角度促进提高自给能力，还在行业管理上改变了原先地方广域体育中心纵向管理格局、成立各级地方综合型俱乐部协议会以切实促进行业自立意识，借以综合、理性又积极地促进地方综合型体育俱乐部自立能力提高。另一方面，在促进俱乐部成立上加大支持力度与范围，并强调从地方实际出发促进符合各地实情综合型俱乐部的育成。总体上看，尽管《计划》还提出加强与企业、大学的合作等方面促进社会体育发展新措施，不过应该说与“创造住民自主规划地方体育的环境这一基本方针差距较大。社会体育发展的根本在于地方自治型体育团体的广泛发展，《计划》也从基本方针上指出了今后的发展方向，不过这恰恰是日本体育事业发展中的“最弱项，可以说这是日本体育发展面临的新困难。也提醒我国发展社会体育一定要兼顾促进自治型社会体育团体的不断发展。

5.科学完善高水平竞技强化支援

90年代初日本开始重新重视竞技体育发展，尤其通过新世纪前10年基本构建起各项目一条龙训练指导体系和国家直接运营的高水平竞技体育强化体系。后者主要包括以国家训练中心、各项目强化据点为核心的强化训练体系和以国立体育科学中为首的高水平竞技体育支援体系。相关政策效果已经逐步显现，近3届奥运会都取得不错的成绩，2012年伦敦奥运会更是取得史上最多奖牌数，因此进一步完善高水平竞技体育强化体系是新时期竞技体育政策的主要落脚点。《计划》从国家、体育统括团体、地方、学校、企业等不同主体，从情报、器械开发、伤病康复、运动员调整等角度出发提出了诸多细微详尽的支援完善措施。另外，鉴于近年来女性运动员的优异成绩，特别强调从选材、情报收集、工作人员配备、科学研究等都要充分考虑女性运动员的需求与特征，创造出更加有利于她们提高与发挥的环境。还指出高水平竞技体育强化体系也要服务于残疾人运动员，为提高残奥会成绩做出贡献等。

6.不断加强传统体育发展

竞技体育发展前景篇3

关键词：经济模式变革；竞技体育；可持续发展

在市场经济体制下，竞技体育的发展需要强有力的经济基础支撑，以庞大的群众体育作铺垫，以完善、科学的从业人员培养体系做保障。但同时，竞技体育的发展也会给相关从业者带来丰富的经济利益，并促进体育产业的崛起，进一步推动我国国民经济的发展。可见，在经济模式变革背景下，加强对经济体育可持续发展理论的研究十分重要。

一、竞技体育的定义及其可持续发展的内涵

（一）竞技体育

关于竞技体育的准确定义，当前学术界内尚未有统一的说法，因此不同的学者有不同的想法与理解。我国著名体育学专家任海教授在其发表的《关于体育划分问竞技体育、学校体育和大众体育的质疑》一文中指出，“竞技运动是一种最大程度发挥个人或集体在体能、心理、运动能力等方面潜能，并在取得优异成绩的同时进行科学、系统训练的竞赛。”由人民体育出版社在1990年出版的体育学院整理教材《运动训练学》中指出，“竞技体育其实就是一种为了提高运动技术水平、创造优异成绩，进而最大程度挖掘，并发挥人在心理、体力、智力等方面潜能的运动过程。”基于上述的介绍可以看出，尽管其在表述上存在一定差异，但其大体的意思是相同的。竞技体育的目的都是为了提高体育技术水平，创造优异成绩，采取的方式都是科学、系统的训练与竞赛，且都是在公平、公开、公正环境下进行的。但随着社会的进步与发展，竞技体育已经从过去的竞技运动逐渐扩展为社会体育活动，其属性范畴更加广泛。

（二）竞技体育可持续发展

截至目前，人们对竞技体育的可持续发展概念也未形成一个明确统一的论述，但仍然有不少学者根据《我们共同的未来》中的相关概念对其进行了解释。可持续发展最开始是针对人与自然及环境和谐发展而来的，但作为一种社会活动的竞技体育，其社会属性以及其具有的政治、经济、文化、教育、娱乐等功能，已经注定其要与社会经济形态的发展及人的全面发展相辅相成。因此，笔者通过分析认为，所谓竞技体育可持续发展，就是要在制度合理安排的构架下实现竞技体育与参与者自身全面、协调、可持续发展。

二、新中国成立后我国不同经济模式下竞技体育的发展情况

（一）计划经济模式下我国竞技体育发展情况

新中国成立后，我国政府大力发展体育事业，同志还提出了“发展体育运动，增强人民体质”的重要思想，随着1952年国家体委成立，给新中国体育工作的发展提供了制度上的保障。“一五”计划期间，在国家体委的领导下，我国先后成立了中国网球协会、中国排球协会、中国自行车协会、中国田径运动协会、中国足球协会等。同期，在党中央的号召和支持下，我国相继建立了上海体育学院、北京体育学院、成都体育学院、天津体育学院等专业高等体育院校，为我国培养高水平运动员提供了保障。“二五”计划期间，为适应当时计划经济发展模式，在中央体委的领导下，各省委陆续建立并完善了“体育工作大队”与“国家集训队”。1978年，国务院明确提出，要建立省、市、自治区为一体，并在三至五年力争完善层层衔接的训练网，进而形成集中统一的训练指挥体系。计划经济模式下，在党中央的关心、领导与支持下，我国竞技体育逐渐形成了以国家集训队和省级专业体工大队以及业余体校为核心的三级训练体制，同时还建立了以国家体委和各级体育部门为中心的体育行政管理体制。

（二）改革开放后我国经济体育发展情况

改革开放后，我国国民经济的迅速发展为我国竞技体育的发展提供了强有力的经济支持和动力保证。而我国在国际奥委会合法席位的恢复也使我国的体育健儿能够在国际大舞台施展自身才能。同时，在我国体育行政管理制度的保障下，我国体育健儿在国际体育比赛中屡屡收获傲人成绩。新时期，我国竞技体育在面临新冲击时，不断与时俱进，尤其是在北京奥运会上，共参加了28个大项、262个小项的比赛，共收获金牌51枚、银牌21枚、铜牌28枚，创下4项世界纪录。在里约奥运会上，中国代表团最终以26枚金牌、18枚银牌、26枚铜牌的成绩，位居奖牌榜第3。同时，在其他竞技体育赛场上也全面崛起，姚明、易建联、孙悦等成功登陆NBA，并在各自球队取得了不错成绩，姚明更在今年入选NBA名人堂；我国优秀的运动员、教练也纷纷走出国门，在各自俱乐部担任要职，如朱婷加盟了瓦基佛银行队；国际马拉松比赛、环湖自行车赛、中国网球公开赛、F1大奖赛上海站等国际赛事在我国的举办，都充分展现了我国竞技体育的硬实力与软实力。

三、经济模式变革下我国竞技体育发展存在的问题

（一）管理体制仍需进一步完善

当前，我国的经济还处于快速发展的过程中，但是在计划性的经济发展条件下所形成的“举国体制”，实质上来说就是一种具有政府性发展的管理体制，其具备很强的行政干预能力，这种单一模式的竞技体育管理，对于我国竞技体育的发展是非常不利的，会造成我国竞技体育在基础方面的发展和长期效应机制方面完全丧失。此外，我国的竞技体育正处于从计划性经济向着市场化经济过渡，要想让竞技体育都归纳到市场经济体制下，将会存在非常大的风险。所以，我国一定要建立健全竞技体育方面系相关的管理体制，适应我国的基本国情。

（二）竞技体育的发展与学校体育、大众体育的发展失衡

当前，我国的竞技体育与学校体育、大众体育三者都形成了各自独立发展的趋势，三者都有着自己的体育运动指导思想、体育目标评价体系以及未来发展的战略。此外，当前我国的竞技体育发展取得不错的成效，但是学校体育、大众体育的发展与竞技体育相比较就显得非常的落后。本质上来说，三者之间应该是存在互相制约、互相转化以及互相促进的关系，然后三者之间的发展状态是相对独立的。但是从目前三者之间的发展态势以及长远发展的关系来看，对于我国竞技体育的可持续发展是不利的，甚至有可能会出现相互排斥的情形。

（三）竞技体育人才流动不畅

对于竞技体育的发展而言，人才占据非常重要的地位。目前，我国竞技体育人才主要是由高等体育院校和体育协会予以培养，随着我国竞技体育的快速发展，人才的供应已经满足不了竞技体育发展的需求。并且，部分体育院校由于经费不足、发展前途不乐观而处于分崩离析的地步，同时受到奥运争光战略实施的集中培养、精简编制，招收专业运动员的单位也随之减少，另外绝大多数的体校学生文化成绩本身就不好，平常主要就是进行本专业的训练，如果在体育方面没有明显的优势和天赋，毕业之后是很难在适应社会的，也就是说这部分学生可能面临着毕业就失业的困境，致使选择从业竞技体育的机会成本要比其他行业高的多，久而久之就造成了竞技体育资源入才紧缺的现象。所以，竞技体育后备人才培养的匮乏直接对我国竞技体育的可持续发展造成影响。

四、经济模式变革下实现我国竞技体育可持续发展的措施

（一）加强完善竞技体育管理体制

当前，我国要不断提升竞技体育管理的能力，建立健全竞技体育管理体制，不断进行创新，以此来适应我国竞技体育快速发展的局面，要将单一模式的竞技体育管理转变为多元化的管理，从计划经济体制逐渐转变到市场经济体制以及政府和社会共同管理的体制，政府在政策、法规方面要体现出强有力整体宏观性调整控制能力，在微观层面的操作上，该放手的则要放手，全部交给市场、社会去进行管理，建设具有我国国情和特色的竞技体育管理体系。

（二）协调竞技体育与学校体育、大众体育的发展

在竞技体育与学校体育、大众体育的发展之间，大众体育是能在很大程度上帮助竞技体育可持续发展，创造出良好的社会、文化环境。相反，竞技体育则可以帮助大众体育在发展中具有科学合理的锻炼方法，给大众体育的发展提供帮助。而学校体育实质上就是竞技体育和大众体育之间的桥梁，给二者的发展提供所需要的服务，所以竞技体育与学校体育、大众体育三者之间是缺一不可的，而是互相制约、互相转化以及互相促进的关系。

（三）加强体育后备人才的建设

当前，我国竞技体育已经取得了不错的成效，渐渐在世界的大舞台上站稳脚跟。但是要想使我国的竞技体育可持续发展，就必须要加强体育后备人才的建设，构建竞技体育人才发展体系，培养出高质量竞技体育后备人才。近几年，社会主义经济模式的发展给竞技体育的发展带来了许多激发因素，让我国的竞技运动员职业化体系建设更加完善，很多退役之后的运动员可以凭着自身体育项目的经验来从事教练、教师的工作，从而为我国竞技体育输送高质量、高素质的后备人才，促进竞技体育的发展。

据上述分析可知，随着我国社会经济的快速发展和完善，计划经济体制下的竞技体育受到了强力的冲击。同时，竞技体育管理制度的改革一直滞后于我国经济体制的改革，所以说在当前市场经济背景下还有许多因素影响了我国竞技体育的发展。我国一定要合理构建竞技体育发展模式，促进竞技体育的可持续发展，使我国从体育大国发展为体育强国。

作者:袁永彦单位:陕西财经职业技术学院

参考文献：

[1]鲍明晓，李元伟.转变我国竞技体育发展方式的对策研究[J].北京体育大学学报，2014，（1）：9-70.

竞技体育发展前景篇4

摘要：在建设体育强市的背景下研究常州市竞技体育产业开发的现状与途径，从打造体育休闲旅游区和装备产业园、体育竞赛市场开发、体育场馆运营规划、体育无形资产开发、体育销售、社会资本投资引入等方面分析了常州竞技体育产业开发的现状，存在体育产业发展规模不大，产业结构不合理，俱乐部管理模式不健全，体育产业专业人才缺乏，体育资源的开发与利用不够充分等问题。提出以竞赛表演业为主体，把握竞技赛事表演市场的发展方向；以国家体育产业制度为方针，规划体育产业发展战略；优化体育产业结构分布，完善竞技体育俱乐部的运作机制。

关键词：体育强市常州竞技体育产业开发

中图分类号：G812.7文献标识码：A文章编号：1672-3791（2016）08（c）-0166-03

体育强市是体育强国、体育强省的延续，指把体育作为一种途径，利用体育活动的发展来推动城市经济的发展，全面提升城市的功能，树立城市的良好形象，使体育成为城市发展的标志。伴随着国家对体育产业的重视，常州大力推进以体育竞赛为主体的竞技体育产业，健身设施得到了明显改善，大幅度地提高了公共体育场地设施面积，使市民健身、休闲环境得到不断地改善，推动了区域经济和基础设施的快速发展，提升了常州承办国内外大型赛事和文娱活动的能力。在建设体育强市的背景下研究常州市竞技体育产业开发的现状与途径，关键在于针对目前体育强市建设的基础上，归纳近年来常州竞技体育产业开发的问题，联系常州体育强市建设的目标，构建适合常州竞技体育产业开发的新途径。

1体育强市建设背景下常州竞技体育产业开发的现状

1.1打造体育休闲旅游区和装备产业园

常州积极响应苏南地区国家体育产业基地建设研讨会的精神，以常州地域旅游、文化、体育、健身等元素为主题，根据常州经济社会发展特点，构建运动休闲旅游区和休闲装备产业园。如，溧阳的“一区一园”模式，发挥溧阳地区丰富的旅游资源，形成体育运动休闲装备制造与休闲旅游齐进格局。主要体现在两个方面：第一，体育运动休闲装备产业园，发展以中新合资诺丽达游艇项目为基础，以溧阳整理航空产业园为基础，以江苏中关村科技产业园为依托，以房车项目为基础的房车野营装备产业，以羽毛球、健身毯等产品为基础的健身装备产业，计划3年内运动休闲装备产业实现20亿元。第二，体育运动休闲旅游区，以“全域一体、全国一流”为目标，规划总面积1000km2，建设成为长三角地区国际体育旅游名城，通过重点项目开发、品牌产品打造、体育旅游产业培育，提升体育旅游产品竞争力，形成“一环、两湖、三山、四团”的发展格局，实现体育旅游收入突破48亿元，体育旅游对旅游产业贡献值达30%。

1.2体育竞赛市场开发

体育竞赛市场是发展体育产业的重要载体，近年来常州积极探索体育竞赛走市场化道路，面向社会要市场，利用常州地域优势，面向竞赛要效益，成立了竞赛管理中心，先后承办了江苏省15届运动会跳水和射击比赛、每年的中国羽毛球大师赛、中国国际乒乓球擂台赛、美国男篮争霸赛、亚洲滑水锦标赛、第14届世界女子篮球锦标赛、全国青年男子篮球联赛等20多项重大赛事。各类赛事在提升地区知名度的同时，大力推进市场化开发，利用体育比赛的契机，不仅完成了赛事承办，也取得了良好的经济效益。社区“10分钟体育健身圈”建设成果显著，全年发行体育13.2亿元，形成了强大的竞技体育实力，羽毛球运动发展最好，为全国各层次比赛输送了大量人才。

1.3体育场馆运营规划

体育场馆是现代服务业的重要组成部分，常州市体育局对场馆的经营活动进行多样化开发，要求各体育场馆要努力探索适合自身发展的市场需求，这些做法也取得了一定的成效。体育场馆运营方面主要承办运动竞赛、体育表演、提供运动队训练场地服务，以中天钢铁体育馆为例，每年多次大型文艺表演等非体育类经营，在为竞技体育提供场地外，开发出羽毛球、乒乓球、网球、篮球等群众喜闻乐见的体育项目，还主办各类展销会、博览会，承办各类经营性竞技比赛，体育场馆的经营业绩都达到了近20%的增长。

1.4体育无形资产开发

无形资产包括赛事冠名和广告、赞助等形式，具有很好的赛事商业价值。常州成功运作了“新科杯”女子曲棍球四国挑战赛、承办了羽毛球常州大师赛等多项国际赛事，提高了地区知名度，拓宽了体育无形资产资源。除开发赛事的无形资产外，常州体育局还充分利用无形资产效益打造产业价值，积极开发体育场馆的无形资产，如，将清潭体育中心冠名权有偿转让给中天钢铁集团公司，利用社会市场进行经营，达成了互利互惠。不断地寻找体育健身中心的冠名企业，从而使体育无形资产得到进一步开放，体育的无形资产发挥了重要的产业效益。

1.5体育销售

常州重视体育的经济价值，经过多年的实践，体彩发行对提高人民体育参与意识发挥了重要作用，进入健康发展轨道，对于开发竞技体育市场有较大的推动作用。此外，常州市体育局加大宣传力度，加强销售站点工作，注重加强体彩管理队伍建设，通过公开招聘，改善管理人员的知识结构，完善和新增销售点等措施，体育销售增长稳定，常州市体彩销售量一直稳居全省前列，取得了硕大的经济效益。更为重要的是，常州市在“十一五”期间，年均销售额突破1.5亿元，很好地推动了体育产业发展。

1.6社会资本投资引入

常州市设专门资金“助跑”体育产业，不断地引进民间资本。设立市级体育产业发展引导资金，2015年，从体育公益金中专门安排500万元资金用于各类体育产业发展，鼓励和引导各级政府、金融机构、社会资本等多方共同支持体育产业发展，经营性体育用品销售经营者越来越多。引领新兴体育业态形成，引导常州市区多种资本进入体育产业领域，通过市场机制包括奖励、政府购买等形式，引导社会资金进入体育产业领域。不完全统计，目前，较高档次的俱乐部和社会健身分所达20余家，并且发展势头迅猛，竞技体育产业已经成为常州投资者新的投资方向。

2常州竞技体育产业开发的问题

2.1体育产业发展规模不大，产业结构不合理

由于受竞技体育发展不平衡的影响，目前常州体育产业主要以体育局系统来办体育产业，社会管办体育产业规模小且起点较低，体育竞赛表演业、休闲体育产业、体育用品制造业等协调发展的模式尚未形成，与国内先进地区城市相比，存在较大差距。从实际运作状况来看，体育产业发展模式不够合理，体育协会加体育俱乐部模式是发展体育产业的主要方式，这种模式中行政体制占主导，体育经济公司加体育俱乐部模式和企业管理模式依然是体育产业运营的主要模式，与体育职业化与市场化相差甚远。

2.2俱乐部管理模式不健全

俱乐部是竞技体育产业的新兴发展方式，目前常州市体育俱乐部在管理上需要做好机构设置、财务及梯队建设等工作，但是，受我国传统管理方式的影响，体育局投入训练设施和运动员，多数体育俱乐部由体育局和企业组成，企业投入资金，体育局和企业双方的权利、利益和职责没有划分清楚，容易造成体育俱乐部的基础不稳定。产业制度建设需要进一步完善，体育俱乐部在体育市场开发的广度和深度上还不够，存在只抓近期效应而忽视后备力量培养，缺乏长期稳定的产业发展的激励机制，市场化发展是以后俱乐部发展的必由之路。

2.3体育产业专业人才缺乏

体育产业专业人才是一种重要的经济资源，是参与激烈市场竞争的重要手段。体育产品的创造与开发，需要懂经营和技术的人才。如今体育产业市场的竞争已不是生产与经营的效益竞争，而是体育产业人才资源的竞争。随着常州经济的高增长，对体育产业从业人员的专业素质提出了更高的要求。但是，目前一些大型赛事的管理人才十分缺乏，体育专业人才不能胜任体育产业领域，现有的体育产业专业人才不能满足产业区域快速发展的需求，与国内发达城市体育赛事动作存在差距。

2.4体育资源的开发与利用不够充分

体育资源是保障体育产业效益的载体。目前，存在的较为突出的问题是体育固定资产投资，存在低效利用，引起现有体育资源流失的现象。群众身边的体育场地设施供应表现不足。体育场馆机制和体制不够活，经营范围不够广，未能充分发挥体育场馆的综合使用效益。特别是一些公共体育场馆对社会开放力度不够外，常州市民的体育文化底蕴不高，没有有效的营销手段，消费意识有待提高，产业法律不完善，体育产业品牌意识缺乏，体育产业的统计指标体系不健全，体育融资渠道不畅等制约着常州体育产业的发展。

3常州竞技体育产业开发的路径

3.1以竞赛表演业为主体，把握竞技赛事表演市场的发展方向

竞技表演市场是打造常州体育产业的载体，因此，常州必须要利用好羽毛球大师赛等资源，认清市场化背景下体育产业的发展方式。遵循市场经济规律和竞技体育行业发展规律，经济效益是侧重从经济和价值规律来要求的，社会效益和经济效益是一个事物的两个方面，社会效益是侧重从政治和社会作用要求的。按照竞技规律和价值规律运作竞技体育市场，坚持竞技表演的市场化方向，提高经济效益。提高竞技表演质量，把更多的群体吸引到竞技市场。要为产业经营者营造一个良好的市场环境，刺激和引导社会对竞技体育产业和竞技表演市场的投资，提高为竞技体育市场的服务意识，提高竞技表演市场的产品质量，满足人民群众不同层次、不同水平竞技表演的要求，建立一个秩序井然、健康繁荣的竞技表演市场。

3.2以国家体育产业制度为方针，规划体育产业发展战略

2014年10月，我国发展体育产业、促进体育消费的文件，成为我国体育产业发展的指向标。对此，常州市要以体育发展“十三五”规划和体育产业战略制度为标准，以国家产业制度为方针，将体育产业发展纳入常州经济与社会发展规划中，加强对体育产业扶持，从全面建设小康社会的全局出发，根据常州市的实际体育资源情况和文化的特征，整体规划体育产业的发展，加大资金的投入力度，把体育产业列入常州经济发展战略和产业结构调整的战略中，明确体育产业发展的具体方向，创造有利于常州市体育产业发展的良好大环境。

3.3优化体育产业结构分布，完善竞技体育俱乐部的运作机制

要优化常州体育产业结构，以市场和需求为导向启动体育品牌建设，引导体育投资，延长产业链，采取企业运作方式，扩大体育产业优势，调动社会力量发展体育产业，拓宽融资渠道，形成以企业投入、政府资金、民间资本等相结合的多元模式。优化体育产业结构分布，大力丰富竞技体育产业内容，建立完备的俱乐部管理体制，打造结构合理的体育产业体系。扩展具有自主经营的产品，实现投资者所有权和法人财产权分离，形成良性循环的运行机制，建立资本金制度和资产经营责任制，遵循市场经济规则，建立产权清晰的投资机制和健全的约束机制，逐步把自负盈亏的压力推向俱乐部。实行企业化管理，建立起相互依托、相互制约、面向市场的运行机制。

参考文献

[1]江福云，江治宜.我国竞技体育产业发展研究[J].体育文化导刊，2009（8）：80-82.

竞技体育发展前景篇5

体育报道中的“唯竞技体育现象”

从广义上讲，体育应包括竞技体育、社会体育和学校体育三个部分。我国在1995年分别出台了《全民健身计划纲要》和《奥运争光计划纲要》，强调社会体育、学校体育及竞技体育协调发展，切实执行体育为人民服务的宗旨。当前，我国广大新闻媒体对体育的报道，往往根据体育项目的普及程度、项目的特点以及体育报道带来的商业价值等方面来选择报道的内容，这样导致我国体育报道中竞技体育完全占主导而社会体育和学校体育被忽视的不平衡现象。

报刊“唯竞技体育现象”由来已久。自19世纪30年代以后，报刊便成为大众传播媒介，虽然电视、互联网的兴起对其造成了一定的冲击，但报刊以其自身的特点依然占据大众传播的主流。笔者对包括《人民日报》在内的多家报纸做出的调查数据显示，竞技体育新闻平均比率为83.56%，社会体育新闻平均比率为12.35%，而学校体育新闻则只有4.09%。因此，我们可以部分地观测到，“唯竞技体育现象”在报刊媒介中已经较为明显。

电视“唯竞技体育现象”表现突出。有关学者专门对体育新闻节目做过调查，发现在2006年的最后一周（12月25日至31日）中，CCTV-5的体育新闻咨询节目《体育新闻》共播出134条新闻，其中竞技体育新闻为114条，占85.1%；其他诸如场馆建设、国际国内体育新闻评选等方面的13条，占9.7%；社会体育方面的只有7条，占5.2%。虽然其中并没有提到学校体育的占有情况，但是我们从百分比中可以看出其占有量不超过5%。

网络“唯竞技体育现象”发展到极端。相关数据显示，新华网、搜狐网和人民网中，所有链接都是竞技体育内容，没有任何链接与学校体育和社会体育相关。另外，笔者对多家新闻网站作出比较分析，除了“虎扑NBA”有两条关于学校体育的新闻以外，其他所有新闻全部是竞技体育新闻。可见在网络媒体中，“唯竞技体育现象”已经占据主导位置。

从以上对三大媒体的分析中可以看到，竞技体育占据各媒体体育报道的绝对分量，有些媒体甚至将体育理解为竞技体育。因此，在我国整个媒介中“唯竞技体育现象”已经非常普遍。

“唯竞技体育现象”背景分析

竞技体育的泛娱乐化特性。竞技体育借助奥林匹克运动会的全球化和大众传媒的广泛传播，逐渐成为世界体育文化的主流。它经历着由玩耍游戏竞技体育的演变过程，可见其最初便具有娱乐功能。目前我国体育大众传播的娱乐化倾向，在某种意义上是竞技体育泛娱乐化的文化景观。围绕着竞技赛事，强调的是体育故事、体育文化和体育精神的传播挖掘；在传播符号的运用上，将语言符号的轻松诙谐、非语言符号的“夸张软化”等引入其中。加之竞技体育较社会体育和学校体育具有更强的激烈性、丰富性和悬念性等特点，使其成为众多媒体关注的宠儿。从早期的德国体育娱乐节目《夺标》到当前中央电视台播出的《篮球公园》、《全明星猜想》等，处处可见体育娱乐化的印迹，这已经成为媒介传播生态中的重要组成部分，成为文化视野中的图景之一。

社会和媒体对体育认识的缺位。从受众的信息需求来看，竞技体育也比社会体育和学校体育更具有优势。受众通常关注高水平的体育赛事，如对于足球迷来说，欧洲的五大联赛和世界杯显然要比某高校或社区举行的足球赛更具吸引力。体育新闻的受众多数为中青年男性，这一群体的心理更倾向于对抗性、竞争性和直观性，因此拥有这些特性的竞技体育对他们的吸引力将远远超出社会体育和学校体育。

除此以外，高收视率的广告收益和社会效益使各电视台盲目追随竞技体育而忽视社会体育和学校体育；媒介的报道缺失在一定程度上又误导了受众对体育及体育报道的认识，片面将竞技体育等同于体育，收视热情偏重于体育赛事等，因此形成了“唯竞技体育现象”的恶性循环。

我国竞技体育与社会体育、学校体育发展的不平衡。我国曾一度过分强调竞技体育的重要性，从而导致了竞技体育与社会体育及学校体育发展极不平衡的现象。虽然以推动大众体育发展为目的的《全民健身计划纲要》的出台，在一定程度上使社会体育和学校体育获得发展空间，但受到诸多历史和现实因素的制约，社会体育和学校体育的发展步伐仍远远落后于竞技体育，从而在体育报道中自然会出现“唯竞技体育现象”。

解决“唯竞技体育现象”的对策

第一，转变观念认识，加大政府和社会扶持力度。

倡导体育明星走进社区、走进校园。让一些知名的体育运动员参加社区体育活动和学校体育活动，如让体育明星参加社区体育比赛的揭幕式，参与社会体育比赛，到学校给学生上体育课等。

加大社区体育和学校体育的投入。受传统发展观的影响和制约，我国城乡社区及学校体育设施发展相对滞后，对此，政府必须加大社区体育和学校体育的投入，加大建设群众体育场馆和学校体育设施力度，加大对群众体育和学校体育活动的经费支持。群众体育和学校体育只有在有场地和有经费的前提下才能得到良好的发展，才能给媒体提供足够多的新闻素材。

第二，创新报道机制，提升体育传媒工作者职业素养。

加强地方台对社区体育和学校体育的报道。地方台应加强对本地的社区体育、学校体育和大众身边体育事件的报道，让群众广泛参与到社区体育和群众体育活动之中，形成积极参与广泛报道吸引眼球持续参与的良性发展格局。

开辟学校体育和社会体育专栏。可借鉴美国体育报道方式，设置针对学校体育报道的记者队伍，开设专门的学校体育专版。在多数的美国媒体中，报道中学、大学的篮球联赛、棒球联赛等，甚至辟出专版刊登学校体育的成绩和纪录已经成为媒介在激烈竞争中取胜的重要法宝之一。我国在这点上，更应结合地区实际，构建专业性强、报道机制完善的传播体系。

改变传统的体育报道方式。体育传媒工作者应积极探索新鲜的、有趣的并能吸引大众的方式来报道体育新闻，转变以往单一的、套路化的报道方式。如在体育新闻报道中插入一些健身小方法或小窍门，结合群众和学生在实践中的运用，让群众学到日常的一些锻炼方法，使之在无形中关注到社会体育和学校体育，认识到其在实际生活中的重要性。

社会效益和经济效益并重是媒介经营遵循的客观规律。因此，充分发挥媒介的“议程设置”和“舆论引导”功能显得尤为突出。应使受众在满足欣赏高水平竞技体育赛事的同时，获得充分的社会体育方面的相关信息，以此培养受众科学全面的体育观，促进我国竞技体育和社会体育、学校体育的协调发展。

第三，丰富科研内涵，探索科学持续的报道理念。

体育实践活动离不开相关理论指导。目前存在的竞技体育报道占据主体，社会体育和学校体育报道相对弱化的现象，与学术界缺少这方面的研究和倡导也有一定关系。笔者在搜集、整理相关资料时发现，涉及此类问题的学术文章寥寥无几，缺少对社会体育和学校体育社会属性和传播现状的分析研究。因此，提高学术界对此类问题的关注程度，寻求现象产生的社会根源，探索解决问题的途径，在理论和实践两个层面上大力倡导体育报道均衡化，形成报道观念和报道方式双项提升优势格局。

参考文献：

1.杨文轩、陈琦：《体育原理》，北京：高等教育出版社，2006年版。

2.郭庆光：《传播学教程》，北京：中国人民大学出版社，2006年版。

3.周西宽：《体育基本理论教程》，北京：人民体育出版社，2006年版。

4.胡斌毅：《数字的魅力——北京奥运电视收视率分析》，《当代电视》，2008

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