网络传播效应范文

关键词IP多播；转播台；远程监控；系统；应用

中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（2015）133-0085-01

所谓单播通信是指网络中的一台主机只能向连接入网络的另一台主机单独地发送信息和数据。由此可见，单播技术数据传输效率不高，信息传播速度十分慢，性能上存在相当大的局限性。此外，广播通信是指一台主机一次性地将信息传输进网络，所传入的数据能连接入网络上的任何一台主机。虽然广播通信符合信息高速传播的要求，但信息传输数量过多也会导致相关网络载荷过重，降低信息传播的效率，不但会造成宽带资源的浪费也容易造成信息泛滥。由此可见，不论是单纯的单播通信还是广播通信都不能使信息得到有效且快速地传播。传统的IP通信技术不能解决多台主机接受单台主机信息传送的问题。因此，传统IP通信技术的不足就为IP多播技术的研发和产生起到了很大程度上的促进作用。

1IP多播技术的概述

IP多播技术可以达到单点向多点进行数据信息传输的目的。这样既保证了数据及时有效的传送也不会加大传输负担，占用过多的网络资源。

1.1IP多播技术的概念

IP多播技术区别于传统的IP通信方式，其传播方式介于单播和广播之间。此种技术允许单点向接连入网络的任何一台主机发送数据。由此可见，应用IP多播技术不论存在多少个数据分享者，在整个数据分享过程中只要同处于一个数据分享组就能完成数据传输。如此，采用IP多播技术很容易就能完成单点向多点的数据分享过程。不仅能避免因传输数据过量而引起的网速过慢，减轻网络传输的载荷，节省数据传输的时间，还能提高传输点与接收点的工作效率，大大节省了人力的消耗，促进了资源的有效配置。

1.2IP多播地址

在IP多播技术中，向网络发送出信息的计算机被称为多播源。在具体操作的过程中，多播源通过将需要传输的信息发送至网络中的固定地址以完成数据的传输过程。数据接受者若想要分享到相应数据就必须前往数据所在的网络地址才能完成数据接收。传输者将数据传送到的网络地址和接受者的接收地址必须一致。IP多播技术将这个传输者和接受者共同使用的网络地址称为IP多播地址。将共享相同的多播地址、共同完成整个数据传输过程的传输者和接受者划分入一个多播组。此外，IP多播地址会在上传者传送信息时由网络进行动态分配。建立多播组时，网络会为其安排多播地址，当一个信息多播的过程结束，安排的多播地址将被回收，以备下一次多播传输时使用。但IP多播过程中分配的多播地址只能作为目的地址不能当作源地址来使用。

1.3IP多播协议

所谓IP多播协议可以分为两种类型，即主机与路由器之间的管理协议和路由器与路由器之间的动态多播路由协议。主机和路由器之间的管理协议最主要的类型是IGMP（InternetGroupManagementProtocol），即互联网管理协议。而路由器与路由器之间的动态多播路由协议则又包含域间协议和域外协议两种类型。如果某一多播主机想要参与某一数据多播过程，可以采用IGMP来向本地多播器发送请求以完成信息接收。IP多播协议作为IP多播技术的重要组成部分为IP多播技术实现信息的有效传输提供可能，大大提高了分享过程中数据以及信息传播的速度和效率，提高了IP多播技术的应用优势，并为IP多播保持技术优越性提供支持。

2IP多播于转播台远程监控系统中的应用

因为IP多播技术具备特有的传送功能，若实现其在转播台远程监控系统中的应用将加快视频信息传输，大幅度提升系统的工作效率，并为保持远程监控系统优异的工作性能提供保障。

2.1增快传输速率节省网络资源

转播台远程监控系统由于其工作性质的特殊，决定了它必须在最短的时间内以最快的速度实现数据信息的传播，系统必须处于高效运作以及高速传播的过程之中。当远程监控系统处于工作状态时若运用单播通信进行信息传输将会使视频播放时使用的服务器一直处于监听状态。这样将会造成对视频服务器资源相当大的浪费，容易造成系统的不稳定的同时也容易影响信息数据传输的速度。若运用广播通信的方式进行数据传输，将会使所有局域网的网络用户都接收到信息，造成严重的资源浪费问题。但将IP多播技术应用于转播台远程监控则不然。作为介于单播和广播通信之间的技术，IP多播技术能实现单点对多点的信息传输。由此可见，相较于将单播通信以及广播通信应用于远程监控系统的方案而言，IP多播技术的应用将有效地节省网络资源并实现信息快速传送。

2.2传输及时快速避免数据漏洞

将IP多播技术应用于转播台远程监控系统中能提高系统效率，加快信息传输。其特有的信息传输方式意味着处于不同地点的多个系统监控人员可以通过网络对同一个监控地点和对象进行实时监控。只要系统运行正常就不存在时间断裂，从而实现对监控对象的有效监控。这就为远程监控系统能及时有效的进行数据传送提供可能，也在一定程度上减少了数据传送的时间避免了数据漏洞的出现，能使监控人员提高对突发事件的预警能力并保障其对应急事件能及时作出反应，提出解决方案。因此，实现IP多播技术在转播台远程监控系统中的应用，能切实有效的提高监控人员对突发事件的处理能力。

2.3提高工作效率节省人力资源

由于IP多播技术能实现一台主机对多台主机的信息数据传输功能，其及时有效的数据传输能使转播台远程监控系统实现一点传输多点接收。相较于单播通信的一点传送一点接收的方式，IP多播技术显然具有相当高的优越性。不但在一定程度上节省了大量的人力资源，同时还保证了信息的高速传输，提高了系统的工作效率。由此可知，实现IP多播技术在转播台远程监控系统中的应用能有效地解决系统监控多个对象以及多个终端的问题。由此可见，此技术的应用不但能有效的提高监控系统性能，还能有效的减轻监控系统工作人员的工作

负担。

3结论

由上述可知，由于监控系统在众多银行、写字楼保安系统中都扮演着重要角色，所以实现IP多播技术在转播台远程监控系统中的应用具有相当大的必要性以及重要性。不仅能提高系统的数据传输速度，实现高效的信息传递功能，还可以加强监控人员对监控现场的掌控，提高监控人员对突发事件的反应速度保证监控现场秩序的稳定和人员安全。

参考文献

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关键词网路技术广播电视工程应用优势应用措施

广播电视工程的发展具有时代性，所以广播电视工程要适应时展的趋势，与快速发展的网络技术相结合，为广播电视工程的发展添加更多时代性的特征。现在大众传媒的主要形式就是广播电视，要实现广播电视长远的发展，必须在广播电视各个环节充分的应用新型的网络技术。文章就网络技术在广播电视工程中的应用优势展开详细的分析，对网络技术在广播电视工程的应用措施展开讨论，以促进我国广播电视工程长远的发展。

1网络技术在广播电视工程中的应用优势

1.1实现了电视节目播放自动化

我国大部分电视节目是采用录播的方式，对节目的播出顺序已经做好了提前的安排，这种节目播放方式虽然在一定程度上防止了节目在播放过程中出现突发事件的概率，但是整体节目缺乏灵活性。网络技术应用到电视节目播放环节，实现了节目播放的自由化和简单化，最大程度地节省了节目播放环节的人力和物力，还能保证电视节目播出的形式更加便捷。并且传统的电视节目是通过磁带的方式播放出去的，网络技术实现了自动化播放电视节目，节省了大量的资源和空间。

1.2电视节目的录制效率得到有效的提升

传统的电视节目录制对时间和空间的要求非常的严格，网络技术在电视节目制作环节的应用，可以打破电视节目录制时空的限制，电视节目录制的相关工作人员也可以通过网络技术对节目进行远程的控制和编辑，有效的提高了电视节目录制的效率。其次，就是网络技术可以加快电视节目录制的速度，尽量减少了传统电视节目录制中一些没有必要的环节。

1.3网络技术可以实现电视节目资源的共享

广播电视台有很多不同的演播室和机房，资源的分配比较分散，电视节目资源和素材整合的环节就会存在很大的难度。网络技术在广播电视工程中的应用，可以最大程度的实现电视节目资源的共享，能够协作各个演播室和机房展开资源的交换，保证各个资源点之间能够进行有效的连接。并且网络技术还可以实现电视资源的及时检索和查询，实现资源的有效管理和优化配置。

2网络技术在广播电视工程中的应用

2.1网络技术在有线电视广播方面的应用

广播电视工程的信息传播方式主要是通过无线电视广播或者有线电视广播的方式进行传播，其中，有线电视传播的主要方式使是利用数据传输功能实现远程图像、声音、文字等传播，然后在客户端实现对这些相关数据的接收。这整个过程中就是有线广播电视的传播。网络技术在有线广播电视中的应用，有效地保证了在广播数据传输的过程中，干扰因素的最小化，并且网络技术在有线广播电视I域的应用，有效的拓展了广播电视的服务效率和服务范围。随着网络信息技术的不断发展，在有线广播电视领域实现了网络技术与光纤传输的结合，使得有线广播电视数据传输的效率和质量进一步提升。

2.2网络技术在广播信息资源方面的应用

网络技术在广播信息资源方面的应用，需要一定的时间保证信息传输的有效性和稳定性，并且很多广播信息资源在制作完成后，投入社会市场中，让其在社会中经历一段时间的传播，让广大的群众可以及时了解社会的新动态和新信息。网络技术在广播电视工程中的应用和发展，以及信息资源在社会市场中的传播，可以有效提高社会资源整合效率，对媒体信息资源的传播发挥着积极作用，最大程度地实现广播电视资源的共享。并且网络技术在继续的发展，各种资源的整合力度在网络技术的基础上得到强化，给人们的生活带来了极大的便捷。

2.3网络技术在电视节目录制中的应用

在网络技术发展的基础上，广播电视工程的众多领域实现对网络技术的应用，都促使该领域得到了良好的发展。例如，在电视节目录制的过程中渗入网络技术的指导已经是现在电视节目录制必然发展的趋势，否则电视节目的录制将无法进行。现在的电视节目录制形式多元化，素材也非常的广泛，在节目录制完后必须对相关的画面、图像等通过网络技术进行处理，保证精美的画面效果才能呈现给广大观众，让观众获得更好的视觉体验。

2.4网络技术促使网络节目的兴起

随着网络技术的不断发展，电视节目的形式不单单是局限在传统的电视节目中，例如，现在异军突起的网络节目，就是网络技术不断发展的产物。尤其传统的电视节目有时间和时段的限制，观众容易错过精彩的节目内容，但是网络节目完全克服了这些弊端，用户可以通过视频播放平台，对自己喜欢的节目，实施自主的进度把控。例如，近年非常火的《奇葩说》、《偶滴歌神啊》等网络节目，点击量都突破了20亿。所以网络技术的发展使得电视节目的形式更多元化。

3结语

综上所述，广播电视工程要适应时展的趋势，与快速发展的网络技术相结合，为广播电视工程的发展添加更多时代性的特征。我国广播电视行业要掌握网络技术在广播电视工程中的应用优势，实现网络技术在有线电视广播方面、广播信息资源方面、电视节目录制等多领域的应用，促进电视节目形式的多元化，促进我国广播电视工程健康、可持续的发展。

参考文献

[1]张群.论网络技术在广播电视工程中的应用[J].西部广播电视，2015（22）.

[2]夏萍.试论网络技术在广播电视工程中的应用[J].新闻研究导刊，2015（16）.

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对网络社会中舆情的观察，让我们看到了在消费观念遍及的时代里人们的“浮躁”以及社会底线的降低，甚至2010年“淡定”这个热词的高频出现使得我更加关心当下人们对于新媒体传播出的各种信息处于怎样的一种态度。

当前，网络成为了许多网民宣泄的一个途径，这其中有利有弊。当前许多年轻人价值观的真空状态和中国文化的缺失，实际上对媒体提出了一个非常高的要求，继续迎合大众口味还是回归到对道德价值重建的关心？博客和微博的广泛使用，又给予了个体充分发挥媒介功能的作用，个体作为一个信源传播能否在对大众媒体形成一点挑战的同时又起到一个对大众媒体的监管作用，他们是否又会和大众媒体“同流”呢？如果，意见领袖做着重复复制、添油加醋的活动，那么我们会面临怎样一个负导效应的结果？本文意在引起媒体人去更多挖掘新闻信息中的正面价值，而对负面信息进行真实传播时要避免甚至减少“负面报道”。

一、媒体负导效应的产生

1.何谓负导效应。研究媒介传播、媒介伦理、以及从事新闻研究的许多学者、工作者至今尚未用负导效应这样一个词汇来描述他们的研究理论。更多的人仍在使用负面效应、“导负”效应这样的说法。对负导效应的解释应该是媒体对受众在传播过程中产生的一种负面导向结果的效应。只是，从这个“导”字，笔者更想表达的不是媒体传播出的一些新闻及信息的负面效果，而是由以媒体，尤其是现在网络时代各种媒体对负面信息进行传播、宣传或者是伦理上“不道德”、失实地报道等而导致在社会中“去道德化”、道德失范等负面现象层生的这样一种效果以及它的原因。

对负导效应的关注，是来自于对周边及整个社会的一种带有消极的感触，正如笔者在论述这个问题时，就可能是一种源自媒体长期带有某种导向的报导及传播而产生的焦虑。

2.网络传播的作用。如今，绝大多数的人们正处在一个以互联网为基础构建的电子信息化的生活空间中。互联网的诞生打破了以往传统媒体在传播过程中的种种局限，TyroneAdams和NormanClark提出：网络媒体既是一种“宏媒体”（macromedia），也是一种“元媒体”（metamedia）。也就是说网络媒体包含了之前所有传统媒体的一切特征，而它的传播范围和规模又是巨大的，可以在一个极短的时间将一个极小的信息传到全球。这就让网络媒体获得了一个空前的自由和传播技术的提升，而在运用网络媒体的过程中，无论是中西方文化与思想价值传播、政治宣传，还是大众媒体对受众的信息传播，个人对网络媒体的使用等等产生了诸多现象和其背后隐含的问题。负导效应在网络传播的带动下更加显现了出来，并引起了各方各界对媒体的一个重新认识。（1）网络传播的多元化。此多元化主要表现在三个方面：传播主体、传播方式、网络文化。开放的媒介给予了任何组织和个人通过点对点、多点对多点、面对点等方式进行信息的传递和交流。而不同的文化在网络中的表达构筑了一个新的社会面貌：网络社会。网络社会并非一个虚拟社会，而是一个我们身在其中的真实情态的社会。困难在于，我们很难确立一个人在网上社会和网下社会的真实的想法和情感的流露。多种文化的冲击，既让人们变得包容、又冲击了人们原有的价值观念和认识。网络大行其道之时，正值中国人思想价值观念重建的当口。一个人可以借助网络发泄不满情绪而变成一个网络暴民，而当他离开网络又可能像一个正人君子。这两种形态都是真实的，但是大众媒体却更容易捕捉网民受众在网络上的行为和认知，假如以前者的低级趣味为大众媒体传播的主导因素，那么我们已经看到的就是如今社会中过度的娱乐化、消费主义至上等结果。多元化下的多种认知而导致的道德底线的降低是一个正在发生的事实，网络时代大众媒体对“复杂人”受众的把握将变得更加困难，同样借助网络媒体的受众和媒体的交流就显得更为重要，是与非的讨论只会让人们陷入道德的困境。（2）传播的开放性。利用网络媒体一条信息不需要借助专业设备，也无需程序审核，造就了网络媒体拥有丰富和大量的信息资源。它解除了信息传播受地域和时间的限制以及行业种类的限制，但是许许多多不良信息、虚假信息遍布其中，人们容易看到网络中出现各种吸引人的谣言，以及冠以“最……”的标题醒目屏上，而大众媒体紧随大众的猎奇心理而开始一系列“揭露”、“探秘”、“爆料”行为。其结果是，大众的好奇心越重、满足他们的口味越难；而其消遣的心理又成为了网络媒体投其所好的关键所在。

二、网络社会中媒体的“负导”结果

负导效应的对象是信息的受众。一条新闻引起的舆情的变化和引发的舆论的争执、受众认知情感的变化和其最终在生活中的行为是需要媒体去用心关注的。在越来越多的虚假、色情、黑恶的新闻报道中，在越来越多的个人通过微博、博客、签名表达对公共事件的情绪和意见时，我们反而背离了社会的真相并且把假象演得越来越“真”。

1.“义愤”的情绪。网络中的BBS、博客、微博、聊天室、贴吧……为网民提供了发表个人意见的空间。而有些人则把这些板块的内容当成是言论自由的保护地带，当作是个人情绪发泄的渠道。现在，许多门户网的热点新闻后面都有一个空间留作用户评论，既然是发表意见就要让其他人看到才会有意义，网民本着这样的心理，在评论当中很容易呈现对某一观点的强烈支持或者强烈反对。而用来表达的文字可以形容为一种暴力的语言。

在2008年，“人肉他”是最具威吓的一个网络流行词。“人肉搜索”可以分为社会监督型、惩恶型、挟私攻击型、娱乐恶搞型、公益型、商业化操作。无论其行为出于何种原因，被“人肉”者及其相关人的私人信息都被跃然网友面前。且不论“人肉搜索”是否应当合法，“人肉”行为都已经强行介入了一个人的正常生活，并且对当事人造成了很大影响。而大众媒体又做了什么？早在网络中“人肉搜索”风行之初，发现这样的事件容易成为大众“喜闻乐见”的新闻就不加思索地再度将这类事件的报道放在门户网站的头条。大众传媒有责任将具有新闻价值的事件真实报道，可是当一批网络社会的“愤青”和哗众取宠之徒在舆论的浪尖弄潮儿时，大众媒体却似乎没有了责任。引发一个问题而后引出一条正确的思考之路才是大众媒体确实起到了监督作用。一些负面信息的不恰当报道却成为了传媒营销、宣传自己的一种有效途径。从这些事件的结果可以看到当事人身上所受到的巨大舆论压力，以及网民们在网络中发表意见时养成的愤世嫉俗的和法不责众的心态。至于“人肉搜索”带来的恐惧感与其合理性却遭到了遗忘。

【关键词】负导，效应，传播，媒介，网络时代，当前，论，

2.“淡定”的心态。“淡定”这个词语在原来文化中的意义已经被现在人错用了，正如许许多多的流行词汇改编了原词的含义，虽是一种“独创”，却已经伤害到了真正的文化。以及“杯具”这个词语的流行，表现出的是一种大众消极情绪的随意而直白的表达。尽管不能断定这是一种完全真实的受众心理，但是在心理学的观点，这些消极词语在情绪表达上的走俏，无疑流露出人们对社会、对自己的生活存有种种不满和无奈。

这些流行词汇的出现，正是借助了网络媒介的传播。而大众媒体在自己的娱乐节目、报刊上又以很迎合观众口味的心态频频使用这些词语，导致了更多的人下意识地将其融为自己的生活行为、一种习惯——口头禅。这些原本以搞笑、娱乐大众为目的的网络词汇最终占据了人们的头脑，网络“淡定”的流行实际上显露出网络社会下人们的社会道义感的缺失和人情的冷漠。

3.新闻与负面报道的辨析。一些学者认为，媒体的负面报道是导致社会负面效应的原因，也有一些资深媒体人会非常抵制对“负面新闻”和“正面报道”的提法：从媒体人的角度来看，只有新闻和宣传的区别。

什么是新闻呢？比如汶川发生了大地震，作为记者要到一线去采集新闻，把他的见闻报道出来；对于拥有粉丝的微博客也一样，也可以将自己所经历的具有新闻价值的事件第一时间通过网络传递出来。然而，这个问题的严肃性就在于如何来写这样一条新闻。对于媒体人来说，需要传达新闻的真相，也要把新闻真实地表达出来。在媒体走向市场化的过程中，一些传媒已经失去了自己的本位职责，为了捕捉新奇的新闻而走向了人文关怀的失位。

三、对负导效应的几点思考

1.当下媒体的自由与责任。在互联网的潮流下，中国的大众媒体也不断开放，可是一个矛盾始终摆在眼前：受众需求是政府减少对传播媒介的干涉，另一方面呼吁政府来管束媒介又势在必行。诚然，网络媒体的出现对传统媒体形成了一种挑战，普通公众可以作为一个小型的媒体在网络信息，但是其影响力始终无法与大众媒介抗衡。而且在市场化的态势下，掌握信息资源的媒体如同一个企业，他们既使用传统媒体，又掌控着一定资源的网络媒介。所以，当下的要紧问题不是担忧哪一天报纸会消失，而是媒介如何做到信息合理的以及媒介应该承担的责任和义务。美国新闻自由委员会以及后来的研究者们根据自由社会的基本要求制定了大众传媒的社会责任一个基本框架：（1）及时、准确、客观而公正地再现现实的责任。（2）维护公众的知情权和表达权的责任。（3）作为一种供社会各群体互相传递意见和态度的工具，大众传媒有责任正确投射出社会组成群体的典型画面。（4）介绍、阐明社会目标与美德并维护社会公共利益的责任。（5）发挥社会监督作用并接受公众指导与监督的责任。（6）履行社会公共文化的责任。

2.传媒娱乐化过度的后果。传媒娱乐化的原因主要是20世纪80年代以来传媒体制的变革，商业化和市场化对其产生了重大影响。其次，快餐式的大众文化的流行带着一种消费主义、享乐主义的倾向使得传媒的娱乐化更满足年轻一代的心理、也满足人们愿意接受一个放松气氛的文化环境。第三，受众心理与传媒娱乐化合拍，人们不再需要努力思考就能在精神层面上获得一种“娱悦”，而媒介组织也很适时打造了一些列的娱乐综合节目充斥了人们业余时间的精神生活。

娱乐本身是合理的，眼前传媒的娱乐化过度则是一种庸俗和媚俗的表现。一方面它弱化了传媒监督社会的教育功能，沦落到迎合低级趣味的立场；一方面娱乐化的新闻报道导致了失实和人们的误解。而在对审美的追求上，人们更容易接受感官刺激和那些裸露的画面。对于名利的热捧直接造成了社会道德的下降和对人性里真善美的误导。把短暂的口语上的一种个性表达的快意当做是快乐，而失去了在精神上追求人类自身价值永恒的乐趣，也遗忘了那些先贤们留下的传统文化。

四、处理负导效应的建议

1.政府采取一定的干涉。把传媒推向市场化的是政府，在媒介出现问题时，显然依靠受众去主动监督媒介还不能达到有效的标准。这就政府需要担任相关的把关人职责，建立完善的舆情检测机制。对一些浏览量比较大的门户网站和主流网站进行政策引导，对网站的管理机制建设更加规范化。

2.强化媒体人的道德责任感。大众媒介在追求新闻真实的前提下，应该明确并始终注重培养媒体人的道德责任意识。在报道过程中，媒体人可能会遇到道德两难的困境。但是，为了使媒体更好地服务大众、有效监督社会和政府，媒体人必须有对自己的自律和要求。作为网络媒体的使用者的个体，每个人都有责任维护网络社会中道德的要求。法律可以提供一个基础的保障，保护人的隐私安危，惩恶扬善。但是，完善的过程是漫长的。要督促媒体人自觉遵守传媒道德规范，其实也一样困难。这就要求，必须有正确的榜样作为道德的准绳，树立在人心中。

3.合理安排正负面新闻。负面新闻要不要报道？当然，负面新闻的意义在于挖掘社会中的不合理现象，进而为构建和谐社会提出一些意见和想法。编辑在安排正负新闻时，可以对标题、文本的位置做技术上的处理；除此之外，应该从负面新闻中尽可能再剖析其正面的价值。

五、小结

媒介对于一个社会的稳定和其未来的发展有着重大的作用，网络社会下言论的自由更大，而媒介的责任也越大。整个社会不仅仅是要警惕多元价值观带来的对原有社会的道德冲击，也要重视媒介本身在传播过程中负面导向的影响。受众不能只期望媒介宣传什么就接受什么，大众须有自己的智力判断；媒介也不能只图在形式上对主流价值观的传播就能引导大众向着积极意义来生活。构建一个健康与和谐的网络生态环境，媒体必须肩负自己的历史责任，将塑造社会的伦理道德为核心，把更多正面积极的价值观念深入人心。同时，对于媒体的监管力度要加强，需要调控话语权的过分集中和分散，也要避免传媒在娱乐化的发展中走向媚俗，走向低级趣味。

参考文献

1.何安琪.民生新闻负面效应如何“正面化”[J].科技传播，2010（6）

2.文小森.浅谈网络媒体的负面效应及对策研究[J].商场现代化，2009（1）