创意产业的特征范文

关键词：民营企业；生命周期；阶段特征；对策

中图分类号：F121.23文献标志码：A文章编号：1673-291X（2012）09-0175-02

一、中国民营企业生命周期的阶段划分

中国民营企业的产生有其特定的历史条件，与国有企业或集体企业最大的不同点在于它的生存状态完全取决于自身适应市场的能力，不受非市场因素的作用。在中国研究企业生命周期中，民营企业是最合适的对象。企业生命周期理论介绍了在成长过程中企业存在着不同的阶段，民营企业在这一点上和其他企业一样也存在着不同的阶段。在企业生命周期理论的研究中，对于企业生命周期存在着不同阶段的观点，研究者们看法是一致的。但是对于到底存在什么样的阶段，有多少个阶段，这些阶段的划分依据是什么等问题上分歧较大，这就造成了多种多样阶段论的存在。在众多的生命周期理论中，有两种阶段论在国外影响较大。一种是格雷纳的阶段论，格雷纳将企业作为一般组织来研究，认为各个阶段包含了一个相当平静的稳定进化期，而结束于不同形式的管理危机。另一种是爱迪思的阶段论，他将企业生命周期划分为三大阶段十个时段，三大阶段分别为成长阶段、成熟与再生阶段以及老化阶段。其中成长阶段包括孕育期、婴儿期和学步期三个时段；成熟与再生阶段包括青春期、盛年期和稳定期三个时段；老化阶段则包括贵族期、官僚化早期、官僚期和死亡期四个时段。

通过对国内外企业生命周期的研究成果加以总结，将中国的民营企业生命周期划分为五个阶段：初创期、成长期、成熟期、衰退期以及再生期。这种划分的优点在于：第一，它较好的将企业生命的自然特征和社会特征有机的结合起来，前四个阶段如同人的生命周期一样体现了企业生命的自然特征，后一阶段体现了企业生命的社会性特征，企业可以通过组织再造来实现这一社会性特征；第二，再生期的独特位置使阶段划分具有特色，爱迪思将再生期放在成长期与老化期之间，陈佳贵虽未直接使用再生期这一术语，但选用了和其接近的蜕变期，将其放于成熟期和衰退期之间，而本文将再生期放于衰退期之后，这是区别于其他的划分方法的显著特色。

二、中国民营企业生命周期各阶段的主要特征

1.初创期特征。此时的民营企业已经注册，生产经营刚刚起步，为了能生存下去，打开产品市场是企业首要的任务。此时企业面临的最大困难就是资金短缺，企业处于高度的集权状态，管理随意性强，一人身兼数职的现象较为普遍，企业产权形式明晰，创业者即所有者。企业在初创期所获得的结果表现为三种情况：一是随着产品市场不断的开拓，企业规模不断扩大，生产经营走上正轨，企业较好的解决了生存问题，企业在此基础上进行快速积累，增加投资，使企业较快地进入成长期；二是企业在初创期比较艰难，没有很好的抓住扩大再生产的时机，生产规模较长时间维持在原有水平上，管理水平也比较低，类似得了侏儒症一样，使企业不再发展；三是企业生存非常艰难，此时可能会由于资金、产品质量等问题使企业难以继续生存下去，从而走向死亡。

2.成长期特征。企业产品的市场完全打开，产品的种类增加，有的甚至涉足多元化。然而，由于企业发展快，管理跟不上发展的速度，企业的组织结构、管理制度、人才储备较原来有较大提升，但协调能力不够，职业经理人开始介入企业管理过程，但往往感到难以适应，中高层次的人才流动频繁。企业制度形式也发生了较大变化，如单一个人所有扩展到股份制或股份合作制，但创业者牢牢控制企业的所有权。企业经营战略有了大概轮廓，但具体实施的路线还不清楚。品牌的意识较为强烈，品牌建设有明显的绩效但还缺乏长远与整体的战略构思。企业的成长期一般较长。企业在成长期获得的结果也有三种情况：一是在快速发展中注意企业制度与管理水平的同步提升，特别是分权机制的建立，创业者由独裁决策向组织团队决策平稳过渡，随着企业的发展壮大领导人的思想境界不断提升，企业的创新精神与风险承担能力愈来愈强，于是企业向成熟期发展；二是企业已经完全解决了生存问题，但进一步发展的步伐较慢，类似于初创期的第二种情况——侏儒症，我们可以把它称为“成长期的侏儒症”，这可能有两种结果：要么是发现得早，积极治疗可痊愈，使企业向成熟期演化；要么错过了最佳治疗时机，使它完全失去了向成熟期发展的可能，最后逐步萎缩倒退至初创期；三是在快速发展中企业只注意规模的扩大，多个产品种类甚至实施了多元化扩张，而不注意企业制度、组织结构与管理层次提升，特别是中高层次管理人才的流失，分权机制完全缺乏，部门责任不清，集权决策仍然保持随意性特点，经营中从偶尔的失误发展至经常性失误，最后快速走向死亡。

3.成熟期特征。民营企业处在成熟期，企业规模还在扩大，但完全在战略计划的掌控之下。企业核心竞争力强，潜在的利润增长点多，抗御风险与创新能力不断提升。企业所有权制度不断向更科学、合理的现代企业制度方向演化，如高管持股、股票期权激励都有制度性的安排，企业管理形成了规范、系统的机制。企业不会因为任何一个领导者或高层的缺失而出现较大的震荡，它已经具有一套自我调节与修复的机制。最使企业具有竞争力的是它形成了较好的企业个性与文化，经过几十年的积累与沉淀，企业及其品牌累积起大量资产，在目标市场及社会公众中享有较高知名度。成熟期企业最后有两种结局：一是企业总能处理好“变”与“不变”即稳定的关系。既能与时俱进又能保持自己具有鲜明特色的传统，创新与承担风险的能力总能较好地保持，企业已经将这种高稳定的状态转变成了一种常态。二是处在成熟期发展过程中的企业，有一种潜在的从僵化到老化的趋势。曾经优良的传统与文化往往形成为一种变革的阻力，它会使企业的创新能力与承担风险的能力不断弱化，如果企业不能与时俱进，一旦企业管理机制限入僵化，随着老化的形成，其向衰退期演化将是不可逆转的事实。

4.衰退期特征。民营企业处在衰退期，企业规模难以扩张，利润水平呈下降趋势，核心竞争力逐渐丧失，创新能力及激发创新能力的机制也逐渐丧失，没有谁愿意承担风险，而管理的官僚化现象已形成为一种常态。衰退期企业也有两种结局：一个是向死亡逼近。利润越来越低，规模不断缩小，亏损出现且不断加大，人心涣散，流失频繁，最后或被其他企业兼并或破产终结生命。一个是可能进入再生期。面临衰退，企业或从内部或在外力刺激下，全方位进行改革，尤其是经营战略、管理体制等方面甚至完全打破传统格局，使企业进入再生期。

5.再生期特征。民营企业处在再生期的特点是：企业因全面的改革带来巨大的震荡，需要一个调适阶段，不过这个调适阶段不会很长，应在两年左右。在新的发展战略引导下，企业可能进行与原来不一样的产业、行业或生产不同的产品，创新意识重新回来，创新能力与承担风险的能力愈来愈强，管理的官僚化现象得到了改变，企业又呈现出勃勃生机。企业上下非常重视这个再生的机会，所以再生期的企业很快会跨过发展阶段重新进入成熟期。

三、中国民营企业生命周期中应解决的主要问题

1.预防与治疗侏儒症，使民营企业顺利地由初创期向成长期迈进。在企业的初创期里，部分民营企业容易患上侏儒症。所以，预防与治疗侏儒症是实现企业由生存期向发展期提升的重要方面。部分民营企业容易染上侏儒症的原因较多，其根本原因在于小农意识。中国社会数千年形成的小农意识，从多方面影响着他们的经营行为。它限制了企业主的发展眼界，使他们的冒险意识与创新意识不能随着企业的发展不断提升。同时特定的产业结构、经营模式、竞争环境等都会对企业患上侏儒症产生影响。所以，预防与治疗企业侏儒症首先要解决好企业主的人生价值观与企业价值观上的提升问题。通过市场竞争与社会引导两方面，不断将企业主的冒险精神与创新意识刺激起来，通过产业转移与结构调整，促使民营企业实现产业更新，用高科技武装传统产业。还要通过经营模式的转变，注重自有品牌及知识产权的建设，主动实现企业并购，加强整合，从而实现由生存期向发展期的提升。

2.解决好发展过程中的困惑，使民营企业实现从成长期向成熟期的提升。民营企业进入发展期后，将会碰到一系列的问题。首先是企业产权制度的问题。随着企业规模的扩大，民营企业创业时所形成的单一的家族所有制该不该变？如何变？其次是管理与人才上的问题，企业快速发展，管理的宽度与深度与日俱增，如何分权？如何运用“外人”来参与管理？如何激励员工与职业经理人的积极性？这些都成为无法回避的问题。再次是发展战略的问题，企业的市场、产品虽然不断扩大，但从战略上将如何突破？需不需要建立一套长远的整体的发展战略，如何建立？最后是文化上的困惑。处在成长期的企业，过多地沉溺在繁忙的生产、销售工作中，不注重企业文化建设的积累。尤其是在企业价值观、企业精神、企业与所有者、员工、顾客、社会等全方位的关系等重要问题上没有认真去总结与思考。企业的创业者的风格对企业虽然有很大的影响，但它并没有形成为凝聚企业员工的力量，应加强企业文化的建设。

3.预防过早老化，保持成熟期的活力。由于中国市场经济历史较短，从总量上看，已经进入到成熟期的企业并不多，且部分企业开始出现了过早老化的现象。如有的企业只是凭过去的业绩所获得的成功形成的知名度，利用中国市场经济体制的不完善，大量运用在政治上的话语权、在市场资源配置上、在国内市场开拓等方面的垄断优势来获取利益，而将创业时那种敢想敢干的大无畏的冒险精神以及成长期的那种敢于改革的创新精神慢慢放弃。企业的管理体制日益官僚化，等级森严，想干事的、能干事的人没有相应的权力与位置，而在高层却仅仅是为了保住自己的位置。

4.进行组织再造，从衰退期中再生。当企业由成熟期的不断老化进入衰退期时，有两条路摆在企业前面。一是不断地萎缩，逐渐逼近死亡；二是进行组织再造，从衰退期中再生。企业可以通过组织再造，可实现再生。这里的组织再造，不仅指原有的企业组织结构进行改变，更重要是对企业经营战略、产业与产品结构、营销模式等重新进行定位，对企业资源进行全方位的整合，使企业以崭新的面貌再现于竞争的市场当中。

参考文献：

[1]伊查克·爱迪思.企业生命周期[M].北京:华夏出版社，2004.

[2]陈佳贵.关于企业生命周期与企业蜕变的探讨[J].中国工业经济，1995，(11).

创意产业的特征范文篇2

[关键词]创新型企业成长模式研究

美国著名经济学家熊彼特(JosephSchumpeter)认为,资本主义经济的最本质特征就是创新,资本主义不断突破自身的各种局限性和经常发生的经济危机,其最主要原因就是资本主义经济的自发创新的机制。因此,创新是企业的生命,也有人将创新比喻成带有氧气的新鲜血液。纵观当代企业,只有不断创新,才能在竞争中处于主动,立于不败之地。一个企业如果想在激烈的市场竞争中占据一席之地,就必须努力提高自己的创新能力,尤其是中国加入WTO后,面对外资企业的大量涌入,中国企业无可避免地要与狼共舞的时代。面对严峻的挑战,企业只有用于创新,才能生存下去。正如福特汽车公司的前总裁亨利•福特的话:“不创新,就灭亡。”因此,分析我国创新型企业的成长模式对我国企业的创新具有一定的意义。

一、创新型企业的界定及其特点

1.创新型企业的界定

对于什么是创新型企业,近年来国内外许多学者从不同的角度进行了界定,但迄今为止还没有一个明确的定义。管理大师德鲁克认为创新型企业就是把创新精神制度化而创造出一种创造的习惯。这些创新型企业作为一个组织来创新,即把一大群人组织起来使“变革”成为“规范”。美国学者彼得斯和沃特曼对创新成功的企业的调查发现它们具有如下特点:(1)企业家具有创新倾向;(2)与顾客有密切联系;(3)具有自和企业家精神;(4)重视人在开发企业生产率潜力中的作用;(5)创新的传递依靠价值驱动;(6)紧密结合自己所了解的业务;(7)组织形式简单,职工有创新倾向;(8)集中与分散相结合的组织特征。

国内学者管建成、王军霞提出判断一个组织是否为创新型企业,可以从两条思路出发:①考察组织的核心能力是否创新能力②考察组织对创新制度的执行情况、创新的投入和创新的产出等指标是否处于较高水平。他们还进一步从组织环境、创新投入、创新产出等角度建立了测度组织创新程度的定量指标。

科技部、国资委和全国总工会创新型企业试点工作启动之初,即开展了创新型企业的评价指标研究。研究指出我国的创新型企业主要是指在研发经费、专利发明、新产品收入、全员劳动生产率和创新与组织管理等方面成效突出的企业。

综上所述,拥有一个明确的创新战略,浓厚的创新氛围以及有自己关于创新的动态过程的目标、方向和衡量标准都是创新型组织的重要特征。上述观念对创新型组织的判断标准主要集中在组织行为、组织结构、管理制度等方面。系统、全面创新的思路已经被越来越多的学者所接受,但创新型企业理论在创新管理研究中尚处于起步阶段,目前对于创新型企业的研究重要局限于管理学和创新管理理论本身的范畴,大多仍是思想性、理念性的研究。

2.创新型企业所具有的特点

对于创新型企业,最基本的特征是指在制度、管理、知识、技术、文化等方面具有强大创新活力、具有本行业关键技术和知识产权优势、能够对市场环境变化做出灵敏的反应。持续创新是其本质特征。目前,我国对创新型企业没有制定统一明确的判定标准,综合国内有关方面研究,我们认为创新型企业必须具备以下五个基本特点:

(1)企业内部实现研究与开发的制度化并具有自主知识产权的核心技术。企业主导产品拥有较高科技含量和附加价值,并具有自主知识产权核心技术,整体技术水平在同行业居于领先地位,积极主参与国际、国家或行业技术标准的制定工作。

(2)能通过不断的持续的创新,获得持续性的收益。在同类企业中,研发投入占年销售收入比例较高,有健全的研发机构或与国内外大学、科研机构建立了长期稳定的合作关系。在领先的技术领域具有较强的发展潜力。重视科技人员和高技能人才的培养、吸引和使用。

(3)具有行业带动性和自主品牌。在行业发展中具有较强的带动性或带动潜力。注重自主品牌的管理和创新,通过竞争发展,形成了企业独特的品牌,并在市场中享有相当知名度。创新或生产的产品应隶属于国家、省、市科技部门颁发的高新技术产品目录范围内,也就是说其产品应具有较高的技术密集度。

(4)具有较强的盈利能力和较高的管理水平。企业近三年连续盈利,整体财务状况良好,销售收入和利润总额呈稳定上升势头。建立了比较完善的知识产权管理体系和质量保证体系。

(5)具有创新发展战略和文化。重视企业经营发展战略创新,努力营造企业的创新文化,把技术创新和自主品牌创新作为经营发展战略的重要内容。

二、我国创新型企业的成长模式

根据学者对我国企业的研究,我国创新型企业的成长模式包括制度创新型、技术创新型、管理创新型、混合创新创新型等四种成长模式。如图2.1。

1.制度创新型成长模式

所谓制度创新就是改变原有的企业制度,塑造适应社会生产力发展的市场经济体制和现代化大生产要求的新的微观基础,建立起产权清晰,权责明确,政企分开,管理科学的现代企业制度。制度创新意味着对原有企业制度的否定,是一个破旧立新的过程。制度创新主要包括产权制度创新和公司治理结构创新。本质上是权利和利益的调整和再分配。制度创新方式的基本路径是:资本原始积累―以产权改革为核心的制度创新―企业其他创新一现代企业制度一企业成长。其特点是启动产权改革,以产权结构的多元化吸引社会资本,带动企业内部其他方面的变革,从而进入企业成长的新阶段。

随着我国的改革开放,企业的改革也不断的加大,这时涌现出了一些比较典型的制度创新型企业。我们以联想企业为例,1984年中科院计算所新技术发展公司(联想前身)正式注册,性质为全民所有制。从理论上讲,预算外收入也是国家的钱,但支配权并不在中央政府手中,而在不同层次的政府机构手中。从财产权、经营和福利保障的角度看,计算所和新技术发展公司之间的界限都是模糊不清的。1987年和北京市海淀区供销合作社订了联营协议,成立了中国科学院计算所计算机技术公司。这个联营在财产权问题上却有重大的含义。首先是法人财产权的机一部延伸,增加了新企业的独立性。其次是登记企业的性质变为全民和集体,在当时的财务管理规则下,增加了企业会计处理上的灵活性。1998年,该公司更名为联想集团(控股)公司,成为香港联想的最大股东。联想集团(控股)公司和北京联想(有限)公司之间,加上了一个香港联想集团股份有限公司。这不仅仅是在整体双层财产权结构上又增加了一个层次,而是利用香港上市公司的规划,来规避政府机构之间财产关系变动对联想政策的不确定性影响。这种制度创新通过国有企业的再投资,形成“法人”财产权,是国有企业的财产权出现双层结构,仍然保持企业财产和体制的统一性。“法人”投资者在政府机构和营运企业之间形成了一个隔离层。联想企业就是通过“整体双层结构”这种制度创新为其在后来的高速发展赢得了时间。

2.技术创新型成长模式

技术创新是指一种新的生产方式的引入。所谓新的生产方式,具体是指企业中的从投入品到产出品的整个物质生产过程中所发生的革命性的变化或称突变。这种突变与在循环流转的轨道中年复一年地同质流动或小步骤的调整不同。它既包括原材料、能源,设备、产品等硬件创新,也包括工艺程序设计、操作方法改进等软件创新。技术创新成长方式,是指企业以提升技术创新能力为先导,建立自主技术能力、改变企业技术特征,强化企业技术创新能力体系建设,并以此为基础带动制度和管理变革的企业成长方式。这种成长方式的基本路径是:资本原始积累―技术创新一制度和管理创新一现代企业制度一成长空间的拓展。其特点是首先集中投资于新技术开发,以新技术提高产品的质量,增加产品的附加值或节省成本,再以产品质量和技术含量开拓市场,提高产品市场影响力和市场占有率,然后以此为基础推动企业品牌建设,改进企业管理方式,促进企业制度变迁,带动企业创新能力的全面提高。这种方式通常依靠企业的技术人员以及大学和科研机构的科研力量,通过自主研发、模仿创新、外部引进、合作等手段,进行基础研究、新产品开发、工艺流程再造等活动。其中,自主创新是指企业通过自身的努力和探索生产技术,突破,攻克技术难关,并在此基础上依靠自身的能力推动创新的后续环节,完成技术的商品化、市场化获得利润,达到预期目标的创新活动。

格力电器就是推行技术创新型成长模式的成功典范。格力电器企业通过形成技术创新,抢占制高点的核心能力;确定专业化的技术创新战略;以新满足市场,创造新需求等策略使得该企业在6年时间里,由一个年产2万台窗式空调的小厂迅速崛起,1997年生产各式空调118万套,产销量居全国同行业第一。

3.管理创新型成长模式

管理创新是指企业在一定的环境下,把新的管理要素或要素组合引入企业管理系统的创新活动。它通过对企业的各种生产要素和各项职能在质和量做出新的变化或组合,以创造出一种新的更有效的资源整合范式。这种范式既可以是新的有效整合资源以达到企业目标和责任的全过程式管理,也可以是新的具体资源整合及新的目标制定等方面的细节管理。管理创新一般可以从环境、资源、市场、流程等几个方面着手。

管理创新成长方式强调打破企业的传统管理,引进职业经理人,改革内部管理体系,以此为契机推动企业管理的制度化和规范化建设,并在进行内部管理体系变革的同时,也为企业的产权结构调整和技术创新提供管理支持。这种成长方式的基本路径是:资本原始积累―管理创新―制度和技术创新―现代企业制度―企业成长。其特点是集中于管理投资,以引进职业经理人充实企业的管理队伍为前提,冲击企业原有的管理理念和管理方法,强化企业基础管理和规范化管理,推动产权结构调整、内部管理体系变革,为企业制度变革和技术创新提供保障和支持,从而促进企业的发展。

我们以上海通用公司为例:在上海通用汽车3年的发展历程中,柔性化管理也已经成为上海通用的一道亮丽风景。目前,中国几乎所有的汽车工厂都是采用一个车型、一个平台、一条流水线、一个厂房的制造方式。唯有上海通用是另类,上海通用最多可以一条线上共线生产四种不同平台的车型。这种生产方式就是“柔性化”生产方式,它在国内汽车企业里是绝无仅有的。上海通用,以柔性化生产线为基础,严格而规范的采购系统,科学而严密的物流配送系统,以市场为导向高度柔性化的精益生产系统以及以客户为中心的客户关系管理共同构成了其柔性化生产管理的支撑体系,使上海通用汽车成为GM(通用公司)全球范围内柔性最强的生产厂家,形成了企业柔性化管理的经典范例。

4.混合创新型成长模式

混合创新型成长道路的选择并不是那么明显地以技术特征、或者产权特征、或者管理特征的变更为出发点,而是以这三方面特征中的两者或三者的某种程度的混合为起点,如首先变革技术特征和产权特征、或产权特征和管理特征、或技术特征和管理特征、或三方面特征同时改变。这在我国的家族式企业中比较常见。家族式企业要真正将家族制和现代企业制度有机融合在一起,走可持续发展的道路,就必须全面变革企业的经济特征和文化特征,而经济特征和文化特征,以及经济特征的技术、产权和管理三方面是相互联结、不可分割的,它们在企业成长变革过程中是联动的关系,改革其中一方面,另一方面也会随之发生改变,企业的技术、制度和管理创新具有组合联动的效应。混合型成长方式的特点在于,企业同时投资于技术、制度和管理的某两个或三个的组合,从而有效推进现代企业制度建设,使企业迅速步入成长的快车道。我国的希望集团、万向集团、太太药业等的成长道路,可以说都是混合型成长方式的典型例证。

三、结论及研究意义

创新型企业正处于新经济时代,面临经济全球化的挑战。经济全球化已经成为一种客观存在,我国的企业必须勇敢地面对现实,积极应对全球化的挑战。不仅要坚持学习、消化、吸收国外同行的先进技术和管理方法,尽量缩小同发达国家的差距,而且要加强企业的自主创新。核心技术的获得只能依靠本国企业的自主创新。因此建设创新型企业,特别是“加强原始创新、集成创新和引进吸收再创新”是我国企业提高核心竞争力,积极主动参与国际竞争、占领国际市场的法宝。企业的创新模式随着技术本身的快速变化也在不断地变化着,并且变得更有效率、更灵活和更迅速。同时,创新模式的复杂性也随着涉及因素的增多而不断增加。这意味着成功的创新模式要求管理和组织上的柔性。

随着网络经济、知识经济等全新的经济特征不断在企业竞争环境中显现,企业模式的发展出现了多样化的趋势,而对创新型企业模式的探讨是企业模式发展的指向标,具有前瞻性。在创新经济的环境下,研究创新型企业模式的特征和发展符合可持续发展的战略要求,对企业的核心竞争力具有持续的助推作用,相信在企业模式的不断发展的历程中,创新型企业模式将是最为市场青睐的企业模式之一。

参考文献:

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[3]刘耀,金恩焘.企业模式的发展及创新型企业模式述评[J].深圳大学学报(人文社会科学版),2008(3)

[4]吴照云,黎军民.我国现阶段民营中小企业成长可选择的模式[J].经济管理,2005(17):41-44

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创意产业的特征范文篇3

在现代市场经济中，企业广告是企业形象塑造和推广的一种重要方式，其不但有助于提高企业在社会公众中的知名度和美誉度，而且也是影响现代企业竞争力的一个重要因素。特别是在近几年我国引入了CIS（企业形象设计）经营战略之后，企业广告开始逐渐的为越来越多的企业所重视和关注。鉴于此，本文就针对企业广告设计的相关问题进行了探讨。文章首先简要阐述了当今社会企业广告设计的重要性，然后又在此基础之上分析了企业广告设计的基本环节，并探讨了企业广告设计过程中应注意的几个基本问题，希望能够为企业广告设计工作的高质量开展提供一定的参考与借鉴。

关键词：

广告设计；企业广告；应用意义；设计环节；关键问题

企业广告，简单来说，实际上就是将企业的经营理念、价值观念以及行为准则和人文情感等融为一体展现在人们面前的一种直观的视觉形象。在现代市场经济中，企业广告是企业形象塑造和推广的一种重要方式，其不但有助于提高企业在社会公众中的知名度和美誉度，而且也是影响现代企业竞争力的一个重要因素。特别是在近几年我国引入了CIS（企业形象设计）经营战略之后，企业广告开始逐渐的为越来越多的企业所重视和关注。因此，为了加深对于企业广告的了解，促进我国企业广告质量的提升。本文就针对企业广告设计的相关问题进行了探讨。

1企业广告设计的重要性

概括来说，企业广告设计的重要性，主要体现在如下几个方面。

1.1好的企业广告设计有助于良好的企业形象的塑造与推广在日常生活中，我们可以发现，优秀的、高质量的广告不但会给人一种舒适感，而且还会传达出一种信任感，在短时间内就会给人留下良好的印象。所以，企业广告，作为向受众和消费者传递企业精神理念和表象气质的一种独特的外在形象，是企业形象的浓缩，如果做好企业广告的设计工作，往往能够通过企业广告在短时间内就给受众和消费者留下深刻的印象，而这对于企业形象的塑造与推广无疑是具有积极的促进意义的。

1.2好的企业广告设计有助于企业无形资产的有效建设企业的品牌形象是企业重要的无形资产，而企业无形资产的建设是非常重要的。对于小企业来说，企业无形资产的重要性可能并没有得到充分的凸显，但是，随着企业的发展壮大，其无形资产的重要性就会逐渐表现出来，当企业发展到一定规模的时候，其无形资产的价值甚至会远远超过有形资产的价值。而企业广告作为企业的品牌形象之一，好的广告设计，无疑是推动企业无形资产建设有效方式，是提升企业无形资产的重要途径。

1.3好的企业广告设计有助于企业员工工作热情的激发企业广告是企业的一种精神符号，好的企业广告设计，能够让企业员工在看到之后就信心满满。所以说，好的企业广告设计，能够对企业员工产生积极的暗示作用，有助于企业员工工作热情的激发。而从根本上来说，无论是良好的企业形象的塑造与推广，还是企业无形资产的有效建设，抑或是企业员工工作热情的激发，都是提高企业市场竞争力的关键。因此，在开展企业经营管理工作的过程中，要提高企业的市场竞争力，其中至关重要的一点就是要重视和关注企业广告的设计质量，而这也恰恰是企业CIS经营战略中的重要理念之一。

2企业广告设计的基本环节

一个好的企业广告设计，通常要通过以下环节来完成。

2.1了解企业生产经营和文化特点要深入了解企业的生产经营特点和企业的文化特点，并从中提炼最能够反映和表现企业形象的素材，为后续企业广告设计工作的顺利开展做好素材准备。除此之外，还要注意调查和掌握企业所在的社会政治环境和社会经济环境以及国内外同行业的基本状况，这是确保企业广告准确定位的基本前提之一。

2.2明确现阶段要解决的问题及塑造的形象要注意了解和明确企业在现阶段所需要解决的问题以及需要塑造怎样的、阶段性的企业形象。由于企业的发展是一个逐渐提升的渐进过程。所以，在每个阶段内所需要解决的问题和广告公关的目标也是不同的，往往具有动态性和阶段性的特征。也就是说，虽然企业广告的最终目标始终都是为了塑造和推广一个良好的企业形象，提高企业在受众和消费者心目中的知名度与美誉度，但是在企业发展的不同阶段，这一目标的侧重点也是有所不同的。因此，在开展企业广告设计工作的过程中，就要注意了解和明确企业在现阶段所需要解决的问题以及需要塑造怎样的、阶段性的企业形象，并在此基础之上，确定广告公关的目标。

2.3确定企业广告设计的重点企业广告，从根本上来说，实际上就是企业的形象广告，是让受众和消费者了解企业的一个途径。所以，为了能够通过企业广告让受众和消费者在最短的时间内认识企业、了解企业，在进行广告设计时，就必须要抓住和突出企业的特征。但是，由于通常来说，一个企业的特征是非常多的，其表现在企业的方方面面，然而企业广告却是有一定的时空限制的，也不可能把这方方面面都一一罗列出来。所以，在这样的条件下，为了能够在广告中精炼有效的传递企业的理念和塑造企业的形象，就需要在企业的众多特征中筛选出最具有代表性的、最能够反映企业的文化和企业的形象，最具有宣传广告价值的特征，并将其作为企业广告设计的重点。而在确定了企业广告设计的重点，也就是说，确定了在广告中所要重点宣传展示的企业特征之后，还要注意考察所确定的这些企业特征，是否妥善、是否独特，是否能够在受众的中得到良好的反馈。总而言之，就是要考察这样的广告设计是否能够产生塑造和推广企业形象的强烈效果。

2.4企业广告创意进行企业广告创意，实现广告公关主体特征的表现，并最终完成企业广告的设计。企业广告公关主体特征的表现，实际上指的就是在借助一定媒体的基础上，通过文字、图画、线条以及图案等手段，将企业广告内在定位的要求用艺术的、情感的、直观的方式表达出来，简单来说，就是企业广告公关主体特征外在创意的过程。在这个过程中，要注意如下几点问题：一是企业广告的创意要立足于受众、立足于消费者。通过上文的分析可知，企业广告设计，最主要的一个任务就是传达，就是向消费者传达自己的企业理念、企业文化、企业特色，从而起到塑造和推广企业形象的效果。所以，在进行企业广告的创意时，就要注意立足于广告的受众，立足于消费者，将企业广告的诉求变为受众消费生活的一个内容，树立“注意消费者”的创作观；二是要重视创意的“原创性”。在平面广告设计中，一个好的广告创意，最为关键的一点就是要突破常规。只有突破常规，固有的框架被颠覆，所设计出来的作品才有张力、才能够更好的引起人的注意。所以，在进行企业广告的创意时，一定要重视创意的“原创性”，以避免雷同，寻求突破；三是创意与表现紧密相连、缺一不可，不能将其作为相互割裂的两个个体。一个优秀的、高质量的企业广告设计作品，不但需要设计者有好的广告创意，同时还要有执行力、有能够将创意完美的表现出来的能力。没有好的广告创意，就丧失了成为一个优秀的广告作品的基础，而有了好的广告创意，却无法将其充分的展现出来，高质量的作品同样也无从谈起。所以，在这一环节，一定要注意创意与表现缺一不可，同样重要；四是创意重视“原创性”，但表现却是可以借鉴的。创意的“原创性”，是企业广告设计作品寻求突破的关键，但是创意确定了之后，表现的原形却可以从合适的设计构图与设计形式中寻求借鉴的。特别是对于初学者、学生或者是企业广告设计经验较少设计人员来说，适当的借鉴是尽快入门，提高自身设计能力和作品质量的一种有效的方式，现在很多的国际广告人，之所以能够在广告设计领域取得成功，其中非常关键的一点，就是在各种不同的艺术风格中吸取表现的力量。所以，在进行企业广告设计时，同样也要注意表现原形的合理借鉴。

3企业广告设计应注意的基本问题

为了确保企业广告设计的质量，提高企业广告设计的水平，结合现阶段我国企业广告的状况，特提出了如下几点企业广告设计中应注意的问题：

3.1注意中国元素的运用在企业广告设计的过程中，应注意中国元素的运用。企业的形象和企业的文化，与特定的民族文化精神和民族文化传统之间有着密不可分的关系。所以，在针对我国的企业进行企业广告设计时，就一定要注意从我国的实际出发，根据我国民众的思维特点、情感特点以及我国企业的特殊的发展规律与特点，来设计和塑造具有中国特色的企业形象。但是，综观现阶段我国企业广告设计的现状，却可以发现，很多企业广告的广告创意人，所使用的都是西方的方法和元素，很多中国发展历史中沉淀下来的、宝贵的、西方人努力挖掘和学习的东西，却没有真正引起我国广告创意人的关注，以至于我国的很多企业广告缺少中国的元素，缺少中国的特色。所以，在针对我国企业进行企业广告设计时，一定要注意从中国的实际出发，注意从中国文化中发现和捕捉创意的灵感，探索与研究中国企业发展的特殊规律，通过企业广告的合理设计来塑造具有中国特色和中国意蕴的企业形象。

3.2避免目光短浅、夸大其词在企业广告设计的过程中，一定要注意避免目光短浅、夸大其词的问题。部分企业在进行企业广告设计时，为了获取更多的经济利益，只追求短期的表面形式，存在夸大其词，浮夸宣传的问题，以至于影响了企业广告设计的质量。实际上，这种情况是企业形象塑造中的出现的形式主义问题，从长远的角度看来是不利于企业的健康发展的，所以，在进行广告设计时，一定要注意避免上述的问题。

3.3要有认真负责的专业精神在企业广告设计的过程中，一定要有认真负责的专业精神。在进行企业广告设计的过程中，广告设计人员只有秉承认真负责的专业精神，才能够真正的全身心的投入到企业广告的设计工作之中，利用自己的智慧和能力，通过自身的努力与探索，来完成一个优秀的企业广告设计作品。所以，要提高企业广告设计的质量，其中非常重要的一点就是广告设计人员一定要始终秉承认真负责的专业精神。

参考文献：

[1]王世龙.平面之上,创意之外———平面广告设计中的“视错觉”艺术[J].艺术与设计(理论),2013,(3).

[2]张婧.浅谈商业摄影在平面广告设计中的运用[J].大众文艺,2014,(1).

[3]丁縮鹤.平面广告设计中视觉语言的魅力[J].传播与版权,2015,(2).

创意产业的特征范文

关键词:河南文化;创意旅游产品;设计开发

中图分类号:J022文献标识码:A文章编号:1005-5312(2010)17-0113-02

一、创意旅游产品概念

(一)旅游产品

旅游产品,广义上是指满足旅游者的旅游需求而提供的具有使用价值和价值的有形旅游劳动物品和无形的服务的总和。狭义上是指旅游者在旅游活动过程中所购买的以物质形态存在的商品。大致可分为工艺美术品、文物及仿制品、风味土特产、旅游日用品等。随着人们生活水平的提高,在旅游消费结构中购物所占比重越来越大,旅游产品在旅游业中的地位和作用也越来越重要。

旅游产品是指在旅游市场上由旅游经营者向旅游者提供的满足其一次旅游活动所需各种物品和服务的总和。通常包括旅游资源、旅游设施、旅游纪念品及旅游服务等,与一般产品不同的是对于旅游者购买的是主要以服务形式表现的无形资产。

(二)创意旅游产品

本论文所研究的创意旅游产品不同于一般的旅游服务商品和旅游纪念品,它是文化创意产业与旅游产业结合的产物,是旅游独特文化的载体,具有文化含量高,创新性强,有纪念意义等特点。创意旅游产品不仅仅局限在看得见的商品,而是包含诸如有关旅游的创意概念、创意影视动画、创意文学作品、创意商品纪念品、创意体验等等。

二、河南创意旅游产品开发的可行性

河南省地处中原,历史悠久,物产丰富,其中可供开发的旅游产品资源较多,门类广,四大怀药、洛阳牡丹、开封、信阳毛尖、杜康酒、道口烧鸡、洛阳唐三彩、禹州钧瓷、南阳玉器、汴绣等都可作为设计创意旅游产品的设计符号来使用。

河南创意旅游产品的种类包含文化典故、主题公园、舆论传说、影视作品、动漫游戏、文学作品、旅游服务产品、旅游纪念品设计、旅游食品等。

河南创意旅游产品开发设计必须战略性的考虑事业发展的长久性与时效性。按照经济规律正确地引导市场和良性的培育市场,理解旅游者的消费心理,针对性地开发创意旅游产品,将创意旅游产品纳入为景区的一部分,真正成为河南旅游的形象代言物。发展创意旅游产品,一个有效地途径就是使旅游产品产业与地方经济产业链结合起来,尽量利用地方资源,包括文化资源、人力资源、材料资源、生产资源。将代表河南地域文化的设计符号,融入新开发的产品设计之中。

三、河南创意旅游产品的设计方法

(一)以创意产业的发展为基础

做好河南创意旅游产品开发首先要拓展创意产业视野。创意产业的发展同高度信息化、知识化、全球化和生态化的时代条件密切关联。因此,不能把创意产业仅仅理解为广告、设计、动漫等一类的文化产业,也不能把它看成依附于制造业的边缘服务业。它是一种提供独创性智慧产品和服务并以此牵动各行各业的新型产业,是一种引领社会各个行业的功能性行业。其次要明确河南创意产业的发展重点。高新技术成果与创意产业结合,提高创意产品生产和创意服务手段的科技含量,用高新技术改造传统产业,提高创意产品的附加值和科技含量,大力发展与高新技术密切结合的新兴创意产业,开发拥有自主知识产权的高科技创意产品,使河南的创意产业在开发、制作、传播等各个环节上具有发展优势。

加快支撑现代文化产业发展的科技创新平台建立。以数字广播影视、数字报刊、数字文化、数字图书馆、数字博物馆、游戏娱乐以及数字音像资料等数字内容整合为核心,建设支撑现代创意产业发展的科技创新平台。

创意产业的关键是人才。根据国外发达国家发展创意产业的经验,创意产业人才既包括产业链上游的各类设计师、工艺美术家、画家以及为制造业服务的工程技术和研究开发人员,也包括产业链下游的擅长把创意产业化的经营管理人才和为创意产业服务的法律、专利、金融人才。把这些人才吸引聚集并使用起来,才能保证河南创意产业的发展。

以园(区)为依托营造创意产业发展小气候。发展创意产业需要较好的经济、社会、科技、文化发展基础,需要有较高文化科技素质的人群结构。加强创意产业的园(区)建设,以此为依托推进创意产业发展是一种必然选择。创意产业策源地英国的菲尔德音乐小区、曼彻斯特的创意小区都是成功的范例。北京、上海的创意产业发展也是采用创意园区的形式并取得良好效果。河南发展创意产业也应借鉴这样的发展形式,关键是选择好试点园(区),然后以点带面取得更多收效。

(二)挖掘地方文化典故、传统

对于大多数到河南旅游的游客来说,欣赏自然美景的同时感受河南地方的文化典故、传说、传统文化,是河南旅游的最大吸引力。所以是否能把这些文化典故、传说很好的挖掘出来,是否能把这种独特的中原文化融入到旅游项目和旅游产品当中,对河南的创意旅游产品开发就尤为关键。

河南拥有悠久的历史,郑州、开封、洛阳、安阳等城市都有自己的特色。诚然每个城市都有自己的特色,但是就挖掘传统文化来说,在创意旅游产品开发方面却有些相同的办法。比如我们演绎其中的现代与传统对城市人们生活的影响,我们可以通过现代的方式表现古代的人在城市之中的传统生活,也可以用现代的方式表现生活在现代城市中的传统生活等等,在现代城市之中我们保留传统,不断演变传统,形成具有传统的现代化,并形成我们独特文化的表现。例如体现一些中原文化的精神,让游客感受到中原文化的真正意义。比如参与一些祭祖活动、民俗生活等等,配套相关的旅游产品,也一定能够唤起游客心中对中原文化喜爱的共鸣。河南创意旅游产品的研发,要充分利用好丰富的传统文化的优势,要充分从传统文化中获取力量。河南传统文化资源丰富,提炼出属于自己当地特色的文化特征,发展属于自己独有的传统文化,才能使创意旅游产品变得厚重有内涵,才能使创意旅游产品地域性丰富。

努力突出河南地区旅游产品的特色和地位。特色是旅游纪念品的灵魂。一是因为它具有纪念价值,另一个原因是因为它具有旅游地特色。外国旅游者来中国不会购买其他国家风格的旅游产品,而是专门购买浓郁的中国特色的商品。所以,特色是旅游地的魅力所在。具有旅游地特色的旅游产品,有较强的象征意义,可以引发旅游者强烈的购买欲望。因此,旅游产品开发者要充分利用自己地域文化的特性和垄断性,注意突出自己产品的文化特征,使旅游产品具有自己地域的文化内涵和烙印。在了解市场竞争状况的前提下,注意产品品种和档次的更新,让自己的产品在自己市场上占据优势,让市场上自己的产品为自己地区做广告。这样,既突出了自己地区的文化特征和旅游产品的特点,又节省了旅游者的游览时间。

创意旅游产品体现的是旅游地的文化特色,感觉或形象的组合是设计者在信息接受者的大脑中进行的有关旅游景区信息的再构筑活动。创意旅游产品的设计要针对旅游景区文化特征的设计,也就是将地域性的表象,以物质的、审美的夸张的方式向世人展现它的地域风采。河南是非物质文化资源大省,拥有众多非物质文化遗产项目。加强对河南非物质文化遗产开发利用的整体设计。非物质文化遗产的开发利用必须与旅游结合起来。因此,开发河南创意旅游产品,必须打好“文化特色牌”,未来河南创意旅游产品的最大潜力,是悠久丰富的文化资源。

(三)根据主题确定不同的设计手法,因事而异

创意旅游产品根据它的主题确定设计手法,创意旅游产品重在体现不同层次的旅游地的旅游形象,进而实现纪念和宣传的功能。突出创意旅游产品的创新性、纪念性、艺术性、实用性及轻便性等特点。

旅游产品要占有一定的市场份额,保持可持续发展的生命力,注重设计创作是最好的选择。创意旅游产品的设计师是多元化的,包括造型设计、材料、制作工艺、加工手段及营销方式。创意旅游产品同时也是创意产品,同样追求新颖强烈的视觉效果。

对现有产品进行优化设计,把熟悉的东西当成未知的领域再度开发也同样具有创造性。改良的基础是发现原有产品的设计方面存在的缺陷,做以一定改造,节省设计成本。河南旅游市场有一些产品稍加改造就是很好的创意旅游产品改良还可以对材料和工艺流程做修正以降低成本,达到事半功倍的效果。有些创意旅游产品可以改变生产方式,将旅游者作为生产加工的直接参与者,在互动体验中完成。好的改良设计可以改变原有产品的命运。

(四)改造传统的工艺水平

河南工艺性的旅游产品存在诸多问题。缺乏包装化观念、包装粗劣、或无包装、规格不统一、缺乏介绍性文字等。比如河南淮阳的泥泥狗,造型古朴雅致,风格浑厚自然,不施雕凿,工艺精美。它们用胶泥捏制而成,多以奇禽怪兽为题材,种类繁多,极富神话色彩。但其材料特性决定了其易损伤的弱点,包装设计应该基于可靠性、安全性的原则,对具体产品进行合理化、个性化和艺术化的实现。例如,泥泥狗的包装应该提炼其造型特征或色彩特征作为包装图案参考;在包装盒上附有泥泥狗的来历以及对泥泥狗工艺品的保护措施;对泥泥狗进行整体包装化,而不是仅仅对高档旅游纪念品进行包装设计,但高、中、低档产品的包装在风格和材料上应有区分。内包装材料可以采用锦缎、蓝印花布、牛皮纸、稻草等。同样,河南浚县的泥咕咕也是彩绘的泥玩具,它以黑色为底色,然后在底色上用自制的毛笔点画出各种花样,造型古朴稚拙,色彩对比强烈。如果对泥咕咕增加新的功能,借鉴日本的招财猫的开发途径,用传统造型将其制成小摆件、手机挂绳、小挂件等等。

在材料、工艺和形态上加以创新,设计出仍然具有传统功能的旅游产品。根据现代玩具,玩偶的特征,可以将新的材料工艺应用于泥泥狗、泥咕咕的制作上。用软陶或者橡胶,树脂,硅胶等化学合成材料替代胶泥。新材料较传统泥料具有轻便、不易损伤、便于清洗等特点,更适合陈列或把玩。它们的形象也可以借鉴现代玩具的形态,重新进行提炼、夸张和变形,使其符合现代玩偶的审美特征。在传统题材的基础之上进行全新设计。借用能表现传统的形态、颜色或图案,进行形式和功能的创新,随之加工工艺和包装也会更新。例如,借用“方城石猴”形象,采用木料、塑料或布料,应用现代化的加工工艺,将其制成家居饰品、抱枕、香皂等日常用品。

创意产业的特征范文篇5

唐山市文化创意产业具有特殊性和复杂性唐山在构建文化创意产业政策体系时要充分考虑自身的经济发展水平、历史文化资源优势和产业发展基础，把地方的特殊性和政策的科学性相结合，充分发挥自身优势。唐山市文化创意产业发展需要解决多种矛盾和问题，例如，要在不占用耕地，不破坏生态环境的前提下实现可持续发展，这些矛盾和问题解决起来难度非常大，单一的政策很难解决，必须构建一个全方位、多层次的政策支撑体系。唐山市文化创意产业发展具有很强的系统性唐山市文化创意产业发展作为一项庞杂的系统工程，对其进行控制、引导和推动的政策也必须具有很强的系统性。政策的系统性不仅表现为它是一整套综合性的政策体系，更重要的是它的作用是多方面和多层次的。应当制定系统的政策体系来确定唐山市文化创意产业发展的指导思想和基本原则。构建文化创意产业发展政策支撑体系，可有效防止各个领域分别立法所导致的立法效率低下、立法领域重叠、立法利益冲突的现象。

财政政策政府应加大财政资金支持，投资方向应侧重于文化基础设施建设领域，为文化创意产业发展提供良好的外部环境。设立文化创意产业发展专项基金，以政府直接拨款的方式，为符合条件的文化创意企业提供资金支持。税收政策制定科学合理的税收优惠政策，在一定时期内，对于新成立的文化创意企业，应该免征所得税或者提高营业税和增值税的起征点。对优秀的文化创意产品以及进出口文化创意企业减少甚至免征部分税款，或者实行出口退税。

针对文化创意企业的不同特征及其文化产品和所提供的服务的不同特性，分别制定不同的税收政策，实行差别税率。法律政策文化创意产业前期的开发成本极高，但开发成功后对成果进行复制的成本以及技术要求却极低，如果得不到相关知识产权法的保护，文化创意企业是很难发展甚至生存下去的。文化创意产业政策对知识产权保护不力，阻碍了创新的积极性。政府应加强立法、执法力度，规范企业生产、行业创造和市场流通，加强知识产权的保护。金融政策健全金融组织体系。通过银行投放信贷资金支持文化创意产业发展，鼓励和支持境内外的金融机构设立地区总部或者分支机构。设立股权投资机构，鼓励建立地区性再担保机构。支持商业银行的改革发展，大力引进战略投资者。促进文化创意产业投融资体制改革。政府应制定优惠政策积极吸引社会资金，加大放宽市场准入条件和领域的力度，鼓励民营企业介入文化创意产业领域，拓宽投融资渠道。产业政策加快产业结构优化升级。合理的组织内结构和科学的运行机制是产业有序快速发展的基础。发展文化产业必须完善文化市场主体，优化文化产业组织结构。

唐山应以高等学校为依托，搞好创意人才的培养，可以把河北联合大学、唐山学院、唐山师范学院、唐山职业技术学院等高校，列为创意人才培养基地，通过高校与企业合作的方式，根据企业要求，由高校负责培养适合企业的创意人才，企业提供创意实现的机会与场所，从而加快从创意到产品的转变速度，为唐山市文化创意产业的发展提供源源不断后续力量。引进优秀人才。优秀的创意人才是发展文化创意产业的核心资源，政府应加大引智力度，做好国内外文化创意高端人才的引进，使唐山文化创意产业整体素质在一定程度上得到提升。

作者：齐方圆单位：唐山学院

创意产业的特征范文篇6

1计算机概念化设计的提出

所谓计算机概念化设计,是指产品在制造出来之前,设计师以计算机为工具,进行产品最初的创意、设计,然后生成数字化实体模型,最后生成仿真的三维产品模型。当今世界上领先的企业,正在追求的战略是并行工程。在该环境中把产品投放到市场所需的过程是同时进行而非顺序进行的。在概念化设计进行的同时,可以较早创建详细的零件和装配体,进行优化设计,完成工程图的绘制,并且定义制造过程。这些功能的并行交叠极大地缩减了产品投放市场的时间。现代工业产品设计除了科学技术这一层面,还要在设计过程中体现人的视觉艺术。国外那些工业产品设计师明确地指出,一件优秀的工业产品,它本身就是一件工艺品。同样性价比的工业产品,由于造型,外观的差异,即使是微小的差别,都会产生不同的销售结果。采用计算机概念化设计方案,就能够很好地解决这个问题。

2无约束自由建模方法

采用无约束自由,构建工业产品的三维模型,即搭建概念化设计平台。在表达产品设计的初始创意阶段,可以选择无约束自由建模软件,例如,Alias、3dSMAX等。这类软件工具擅长表达创意阶段的造型设计,让设计者能够快速地将构想的草图以逼真的三维模型呈现在眼前。用户在设计过程中不必局限于传统实体模型在参考面的设置,在约束条件的限制下绘制模型。而让用户的创意随着意念走,轻松地利用计算机建立的三维模型发挥个人创意,把这种三维模型叫概念模型。由于采用的是一种无约束的自由建模方式,所以可以大胆地提出各种设计方案,尽情地发挥设计人员的想象能力。并且允许设计人员随时进行修改、加工。允许保留多个设计方案,供专家和工程技术人员进行评估。这一阶段完成了产品的外观形态、内部结构、动力驱动系统等各项主要设计任务。

3参数化设计建模方法

Pro/E的参数化设计过程,是基于在三维空间坐标系的参照下构建三维实体模型。整个建模过程可大致分为三个部分。(1)草绘轮廓当设计一个零部件时要把它的轮廓描绘下来,然后标注尺寸。同样,在参数化设计过程中也要把所要设计的零部件的基本轮廓描绘下来,然后修改它的尺寸,使其符合要求。这个过程称之为草绘。要进入草绘工作模式,首先要选择空间直角坐标系中三个参照平面中的一个平面为草绘平面,同时,系统还要求再选择一个平面为参照平面。草绘平面和参照平面选定后,系统方可将草绘平面转正,也就是将草绘平面转向屏幕的正方向。这样就可以在草绘平面上作图了。(2)生成三维实体模型Pro/E是基于实体特征来生成三维实体模型的。机械产品的零部件、家用电器的外壳等在几何外观上都存在相类似的一些几何特征,比如拉伸特征、旋转特征、倒角特征、加强筋特征、孔特征、壳特征、扫描特征等。当轮廓图形建立之后就可以把这些特征指定给实体模型,系统会自动的把特征加到实体模型上面。同许多三维建模软件一样,参数化建模方法同样是对模型施加修改项。例如尺寸驱动修改、布尔运算、再次施加特征操作及特征的阵列复制等。可以说,参数化建模的过程就是一个特征集合、尺寸修改的过程。这也体现了工业产品的设计过程就是一个不断修改、不断完善的过程。由于是实体化三维建模,所以在设计过程中,任何对模型的修改过程都会实时的、立体的反馈给设计人员。同时系统还会发出信息,指出哪些修改存在问题,如何解决。这样将会使设计效率极大的提高。(3)进行组件的各项设计在正规的产品设计过程中,很多机械装置是由很多各种零部件有机装配起来的组合产品。Pro/E系统则为用户提供了组件模块来完成组合产品的装配工作。组件操作的各项功能能够完成大型的、复杂的机械产品的参数化设计。采用参数化设计重要的是使计算机理解设计意图。设计意图就是通过所定义的几何约束和尺寸驱动来表达的。产品设计初期的概念化模型制作是用3DSMA软件,主要是利用它的无约束自由建模的特点。这个软件还有一个强大的渲染器及材质贴图制作系统。利用3DSMAX这一特点,可以进行产品的仿真设计。也就是说,在产品没有制造之前,可以用计算机把产品模型渲染、输出成仿真的虚拟产品。以前,在产品的设计图纸完成后,为了让人们看到最终的产品造型,通常用手工做成模型,用以展示所设计的产品。这样的模型做起来费工费时,成本高,且修改也不易。工程设计问题本质上是一个约束满足问题。约束是一种描述对象所必须满足的某种特定关系的断言。约束从宏观上可分为几何约束与工程约束。所谓几何约束从性质上可分为尺寸约束与结构约束。尺寸约束是指固定几何元素之间相对位置的约束,结构约束是指拓扑与结构上的约束。

4轿车设计过程

以轿车为例来近一步说明计算机概念化设计的过程,参考了相关的图片资料,充分发挥设计师的想象能力。借鉴优秀的汽车产品造型特点。同时还要构想自己的一些设计想法,形成一个新的设计方案。建模过程中,把握了它的主要特征。外形大体确定之后,利用自顶向下设计的原则,依据机体外形来设计它的内部结构。为了向人们展示设计思路,可以采用渲染技术,由表及里地展示整个模型。为了有一个更直观的了解,也可以将概念模型放置到一个仿真的虚拟景观当中。(1)建立车体的三视图,如图1所示。(2)依据曲线生成一个侧曲面,对侧曲面进行编辑。如图2所示。③在前视图画两条用于进行矢量投影的曲线,如图5所示的白色曲线。④点选S1曲面,将两条曲线结合。⑤在变动命令面板中选择(建立曲线次物体)选项,打开建立曲线次物体面板,单击矢量投影曲线按钮,分别对两条曲线进行投影和剪切。剪切出的两个区域分别为前大灯部分和通风口,引擎盖制作完成,如图6所示。(4)用同样的方法进行车体的其他部分设计,最终设计效果如图7所示。图7轿车模型图在这个基础之上,又进行了第二阶段的参数化建模,使这个模型在尺寸约束条件下确定下来。

创意产业的特征范文篇7

抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。当前，上海正处在改革深化、动力重构的关键期，已经到了没有改革创新就不能前进的阶段。经济进入新常态，上海如何引领发展，继续当好全国改革开放的排头兵和创新发展的先行者，是摆在每个企业面前的严峻课题。为发掘和总结实施创新驱动发展战略和推进“四新”（新技术、新产业、新业态、新模式）经济发展中涌现出的先进企业、典型案例以及领军人物和研究成果，中共上海市经济和信息化工作委员会与上海市企业联合会联合开展“加快实施创新驱动，推进‘四新’经济发展”主题征文活动。现将有关事项通知如下：

一、指导思想

以系列重要讲话，特别是对上海工作提出的要求为指导，认真贯彻中共中央、国务院《关于深化体制机制改革、加快实施创新驱动发展战略的若干意见》精神和市委的决策部署，着眼上海产业转型发展方向，联系行业和企业实际，深刻理解“四新”经济的内涵和特点，大力发展和建设“四新”经济，为上海加快实施创新驱动发展、加快建设“四个中心”和具有全球影响力的科技创新中心提供实践经验和“上海样本”。

二、征文参考内容

1、深化国企改革。通过兼并重组，优化资产配置，增强企业活力，扩大企业规模，实现战略转型和产业结构调整升级等。在建立产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学的现代企业制度等方面，迈开新步伐，取得新成效。

2、加快转型升级。在加快发展先进制造业，大力发展现代服务业，优化提升传统产业，着力培养战略性新兴产业，做精做优现代都市农业等现代产业支撑体系中，实现突破和跨越发展的企业和项目。如开展技术改造和技术创新，开发高附加值新产品，提高产品质量；节能降耗，减排治污；综合利用，循环经济新技术、新工艺、新产品；商业模式和增值服务创新等。

3、聚焦中小企业。发挥中小微型企业在大众创业、万众创新上的优势，发掘和总结宣传一批“专精特新”企业，重点是在“专业化、精细化、特色化、新颖化”上取得显著成效的中小微企业。

4、推动人才集聚。上海要加快建设全球有影响力科技创新中心，自主创新能力是根本，人才是关键。打造科技创新中心，建设品牌之都、文化之都、设计之都，引领产业升级、城市转型，要发现、培育一批创想、创意、创造、创新、创业领域的企业家和领军人才。

5、加强企业党建。企业党建工作是有效实施党对企业领导，实现企业健康持续有效发展的根本保证。做好企业党建工作，必须在从严治党新常态下，继往开来，与时俱进，不断创新。总结企业党组织融入经济工作，在党建工作中创新工作思路，创新工作方法，创新工作机制，充分发挥党组织战斗堡垒和共产党员先锋模范作用的好经验、好做法。

6、培育创新文化。总结党建引领企业精神文明建设和文化建设方面的成果，重点在践行企业价值观、实现企业发展战略与员工愿景有机统一、员工内心世界与外部环境同步改善等方面取得的新经验、新成效。

三、征文要求

1、主题鲜明，观点正确，有典型意义和示范价值。

2、文风朴实，言之有物，以小见大，内容真实，可读性强。

3、文章体裁以工作通讯、人物特写、研究论文、小故事为主。

4、每篇文章5000-8000字为宜。

四、征文日期

即日起至9月底截止。年底揭晓征文各项获奖名单。

五、征文奖项

本次征文活动将设一、二、三等奖和优秀组织奖等若干奖项，将组织有关专家、学者对应征论文进行评审，从中确定优秀获奖论文，并择优在《上海企业》杂志上刊登，同时推荐至《解放日报》等媒体上发表。本次征文活动视情况将召开座谈会，对获奖论文和优秀组织奖单位进行表彰。

望各单位广泛动员，积极参与，精心组织，认真做好本次征文活动的各项工作。

来稿请寄共和新路2623号413室（邮编：200072）并同时发电子邮件至.cn；.cn，署“征文”字样和真实单位、姓名及工作地址、联系电话。

联系人：市经信工作党委组织处陈波（23112648）

吴晓春（56032805）

中共上海市经济和信息化工作委员会

创意产业的特征范文1篇8

关键词：海归高管；特征；企业技术创新

一、问题的提出

近年来，随着经济全球化的高速发展，国际人力资本在全球范围内得以有效的配置。多数海外回国人员经过国外的学习培养和工作锻炼，在创新高效的思维、全球化视野和专业化的技术能力方面相对于本土的人才具有着较大的优势，使其成为当今国际经济发展中重要的国际人力资本。相对于在国内学习工作的本土人才，本文将这类拥有海外学习、工作或培训经验的归国人员统称为海归。海归作为一个特殊的智力群体逐渐引起学者关注，而有关海归及其特征的文献仍相对较少。本文以海归高管为载体研究其特征对创新表现的影响，不仅丰富了海归群体对资本市场作用的相关文献，而且为高管团队特征的研究提供了新的视角。熊彼特创新理论开启了实务界和理论界对创新的思考，围绕创新的研究迅速增多，包括探讨“人”对创新影响的文献。由于“人”本身的复杂性，致使由“人”引发的研究视角多元化，从个体到团队，从单个特征到综合特征，从人口特征到心理特征等。随着研究的深入和广泛，海外背景特征逐渐引起学者的注意，一些学者研究发现拥有海外背景的高管有效促进了国际技术知识的转移。然而技术知识仅是创新的冰山一角，拥有海外背景的高管是否会对创新有更广泛的作用，这引起了我们的好奇。高层梯队理论提出后，针对高管团队特征的影响一直争论不休，然而却鲜见以海归高管为主体的特征影响的讨论。为回答上述问题，弥补现有研究的缺憾，本文将立足于创新投入产出视角，研究的主要问题：海归高管在担任职务、海外经历、专业背景和政治关联特征的不同是否会对企业技术创新活动产生显著不同的影响？

二、理论分析与假设

高管团队异质性对企业行为的影响受到许多学者的关注，最核心的两大理论是社会类化理论和信息决策理论。本文认为：短期内，担任核心高管的董事长或总经理的海归，由于自身的知识背景、文化差异和自身的核心地位、权威影响等因素，对团队成员的认知和行为模式不能很好地把握，容易被社会类化，引发人际冲突，发生社会类化效应，团队成员的不支持不协作行为将严重阻碍企业创新战略的实施；在长期，海归董事长或总经理与中低层管理人员相互了解，逐步接受彼此的行事风格，沟通与配合逐渐增多，任期最初的抵触情绪减少，社会类化理论逐渐不适用，信息决策理论发挥作用。非核心高管则由于地位和权威性与团队成员的差距较小，能够较为平和地在日常沟通与管理中与普通员工保持密切联系，不易被社会类化和排斥，有助于提高企业创新表现。因此，本文提出如下研究假设：H1：海归高管中非核心高管相对于核心高管，更有利于促进公司技术创新。高管海外经历大致分为学习和工作两种。海外留学曾是人们出国的主要路径，因此海归天然地被认为接受了海外高质量的教学，培养了创新性思维，掌握了先进专业知识，这些独特优势无疑对企业创新机会的识别，创新难题的攻克发挥着重要作用。而且，海归的受教育程度越高，越接近世界顶尖技术，对企业技术与世界接轨的作用也就更大。而拥有海外工作经历的海归，虽然可以凭借着在国外企业工作的实战经验切实体会和学习国外的先进管理，建立广泛的国际关系网络，但由于国内外文化环境、治理机制等的较大差异，很可能使其短期内无法将国外系统的管理模式因地制宜地应用于国内企业，更甚者，无法适应国内企业的管理模式，导致较差的经营表现。由此，本文提出以下假设：H2：拥有海外求学背景的海归高管相对于海外工作经历的海归高管，更有利于促进公司技术创新。企业创新倾向于发生在高度专业化的领域，在这些领域高管的相关专业技能很可能成为其一个优势，使他能更好地识别一个好的项目，做出有效的创新投入决策，同时也可以很专业地解决技术困难，提高创新产出。高管团队专业背景的作用很早就受到学者关注，Grimm&Smith（1991）发现，核心高管的专业背景在一定程度会左右企业发展战略的方向[1]。Wiersema&Bantel（1992）进一步发现，具有科学和工程专业背景的高管更倾向于通过创新使企业发展[2]。Subrahmanya（2005）的研究表明，领导者的技术专业背景会激励他们进行技术创新[3]。余恕莲和王藤燕（2014）对创业板企业高管专业背景特征的研究同样发现，技术专业背景不仅促进研发投入，而且提高研发投入利用效率[4]。所以，从创新的技术性特征来看，拥有技术专业背景的海归高管对企业技术创新作用显著，特别是对技术创新投入。因此，本文提出如下假设：H3：拥有技术背景的海归高管相对于没有技术背景的海归高管，更有利于促进公司技术创新。政府掌握着广泛的稀缺资源，左右着部分运作规则，这使存在政治关联的企业更易获得资源和得到保护。如此，政治资源的缺乏显然成为企业一个不容忽视的竞争劣势。Duan&Hou（2014）发现，海归缺乏本地政治关联的劣势致使任命海归CEO反而恶化了公司业绩[5]；但Giannettietal（2015）认为，缺乏关系网络的状态使海归有更强的动机追逐利润而非迎合政党，并用实证支持了他的观点[6]。基于本文的研究样本为民企为主体的创业板上市公司，其中以高新技术企业为主导，故本文更倾向于认可企业技术创新是一个复杂的过程，创新成功与否很大程度取决于企业的技术创新能力，同时傅家骥教授认为技术创新能力涉及创新资源投入能力、创新管理能力、创新倾向、研究开发能力、制造能力和营销能力。可见，创新成功更倚重于企业的内在能力而非外部资源。因此，本文提出如下研究假设：H4：无政治关联的海归高管相对于于政治关联海归高管，更有利于促进公司技术创新。

三、研究设计

本文初始样本为先后在深圳证券交易所创业板上市的402家公司，样本期间为2009—2013年。经手工整理，先剔除了未能成功上市和暂缓上市的公司信息；然后剔除了由于上市较晚而缺少报表信息的21家公司，最后得到创业板379家上市公司2009—2013年的1270个（企业—年份）观测值样本数据。（一）相关变量的定义、含义及计算（二）模型设定为了检验研究假设，我们使用以下多元线性回归模型：Innovationi，t=μ0+μ1Returnee1，i，t+μ2Returnee2，i，t+∑kk=1μk+2Controli，t，k+Year+Region其中，Innovationi，t表示企业i第t年的创新表现，用上述被解释变量表示；Returnee1，i，t和Returnee2，i，t表示企业i第t年的每组海归高管特征；Controli，t，k表示企业i第t年的第k个控制变量，依次对应上述控制变量；μ0为常数项，μ1-10为待估回归系数。模型用以检验海归高管的各类特征对企业技术创新活动的影响。

四、海归高管特征对企业技术创新影响的实证

分析与稳健性检验本文的稳健性检验在参考《海归高管能促进企业技术创新吗？》[7]（张信东、吴静，2016）全面系统的稳健性检验基础上，采用海归高管四个特征分别对公司的创新投入和创新产出的滞后期的影响分析作为稳健性检验的简化处理。（一）描述性统计表2描述了样本中高管规模、高管数量与海归高管特征各年的频数分布，其中括号中为当年具有该特征的海归高管人数占当年高管规模的比重。综合来看，创业板企业中同为海归的公司高管在任职、海外经历、专业背景和政治背景方面存在一定差异。而且从各年变化来看上述差异，除2009年的频数分布比例显著异于其他年份以外，其他各年的相对比例在整体平均值附近小幅波动。创业板企业海归高管群体呈现的较为稳定的特征分布，一方面体现了创业板企业任命的海归高管总体特征，另一方面也成为了本文以海归高管为主体进行特征研究的前提条件。（二）海归高管四方面特征影响技术创新的检验结果下页表3中的1-1、1-2可以表明，担任非核心高管的海归则无论资金人员投入，还是专利、软件著作权、商标产出和控制研发投入后的产出都有显著正的影响；而担任核心高管的海归则在创新投入方面较弱，甚至于对创新产出有负面影响。进一步探究，我们结合表4，发现担任非核心高管的海归的创新投入和创新产出的滞后期的表现仍然显著为正。考察海归领导者一年以后控制研发投入前后的创新产出时仍然是负向影响，但负向影响已不再显著，而在二年以后控制研发投入前后的创新产出已经显现出正向显著效应。由此说明，担任核心高管的海归在长期内对企业技术创新是有正向作用的。所以，实证结果不仅证实了研究假设H1，而且给出了更具体的答案。表3中2-1、2-2呈现的结果表明，拥有海外学习经历的高管无论在创新投入、创新产出，还是控制研发投入后的创新产出方面都有着积极显著的表现；而拥有海外工作经历的高管得创新指标则并不显著。海归高管通过海外学习经历掌握的先进专业知识和培养的活跃创新思维有助于企业技术创新，而拥有海外工作经历的海归高管，短期内其管理方面的不适应使其无论在创新产出还是创新效率方面都无突出贡献。上述结果初步证明了我们的假设H2。结合本文表5，拥有海外学习经历的高管在一年和二年以后的创新产出方面，相比于拥有海外工作经历的海归高管，始终表现突出。在此，全面地证实了H2。表3中，3-1、3-2实证结果显示，拥有技术专业背景的海归高管与研发支出、研发（技术）人员投入和本科学历以上人员投入都正相关，且在1%的水平上显著，而与专利、软件著作权、商标表示的创新产出和控制研发投入以后的创新产出却仅在10%的显著水平上正相关。整体来看，拥有技术专业背景的海归凭借技术的敏感性及时抓住创新机会有效提高了企业的技术创新投入，拥有非技术专业背景的海归更擅长全面运作推动现有项目高效完工，促进了企业的技术创新产出和创新效率的提升。因此，研究假设H3得到验证。本文表3中4-1、4-2表明，拥有政治关联的海归高管对企业技术创新的各个方面都没有显著影响，无政治关联的海归高管反而在创新投入和产出方面都发挥了正向作用。结果在一定程度上说明，对企业技术创新而言，政治关联并未发挥作用。相反，海归缺乏政治关联的事实使其能更为专注地进行研究开发而非取悦政客，成为其优势。由此，实证证明并阐释了我们的研究假设H4。

五、结论、建议与展望

创意产业的特征范文篇9

关键词：大数据；动画；发展

大数据概念和传统数据概念具有较大的区别。就目前状况而言，其概念具有较大的模糊性和不确定性。“较为统一的认识是大数据有四个基本特征：数据规模大（Volume），数据种类多（Variety），数据要求处理速度快（Velocity），数据价值密度低（Value），即所谓的四V特性。”[1]被誉为“大数据商业应用第一人”的维克托・迈尔・舍恩伯格在《大数据时代》一书中前瞻性地指出：大数据带来的信息风暴正在变革我们的生活、工作和思维，大数据开启了一次重大的时代转型。他在书中用三个部分讲述了大数据时代的思维变革、商业变革和管理变革。因此，大数据是这个时代的重要特征，它深刻地影响着人们的生产和生活。

21世纪初的flas的兴起，为动画产业和新媒体的结合奠定了坚实的基础。新媒体是大数据时代下的重要平台，其具有极强的包容性和纳构性。这为动画的极速发展做好了承载基础。大数据语境下的动画必须与时俱进，能够在新的条件下做好面对各种变化的准备，和传统背景下的动画相比较，大数据语境下的动画产业具有以下特点：

（1）交互性。大数据语境所呈现的是广袤的数据信息，而所有的数据不具备单独的意义，在整体基础上才会显示出其价值。而在这样的逻辑条件下，数据的主体，即参与数据的人，具有参与的主体性。这导致大数据语境具备“去中心”、“非标准”、“整体性”等特征。因此，交互性是这个时代的重要特征。从动画发展而言，交互性带来了主客双方的积极参与，双向建构能够极大地促进动画的发展。创作者和观者之间的距离被大数据消解掉，创作主体和观者之间的认知发生变化。二者主体意识更明确，观者能够通过各种数据的传递给动画创作者直接反馈信息，动画创作者能够最快速地接收新思想，从而完善作品。

（2）成年化。大数据所映射的人群更多是成年人，在以大数据为依托的各种媒体平台中，成年人是最为活跃的人群。相对低龄人群而言，他们更具有参与意识，主体意识更明确。因此，在动画产业中，首先反映在受众年龄上。由于不断地有成年人踏入互联网平台，自身发展起来的创作欲望得到了极大的释放，各种动画作品相继投放到大数据平台。而活跃在这个平台的大量成年人拥有话语权。他们带来的效果之一就是促进了动画受众的大龄化。相较之传统动画以低龄人群为主的策略，大数据给出的答案很明确――成年人同样是最广泛的受众，并且有不断扩张之势。

（3）价值取向的大众化。随着大数据背景下的新媒体平台的自由与开放特征的彰显，人人都是参与者，人人都是主体。从客观上促进了动画产业在价值取向上的大众化。大众化是大众文化的产物，是对精英文化的消解，是大众自我建构意识和自我身份认同的表现。因此，大数据背景下的动画产业所具有的价值取向大众化特征，能够促进主体的多样性，能够带来受众的多样性。不仅如此，“艺术源于生活”的创作理念能够得到最大程度的彰显，动画产业也将呈现出创作上的丰富性和接受上的直接性。

通过分析可以看出，大数据语境下的动画发展具有广阔的发展空间，同时拥有巨大的艺术接受者群体。在这样的背景下，动画产业应该顺势而为，不断超越自身困境，完善发展路径和创新机制。就目前的动画自身而言，从内涵上来讲，还有较大的完善空间。只有在突破自身局限的探索中，动画产业在大数据背景下才能够真正从容地多维发展。探寻发展路径，可以从以下几方面做尝试：

（1）以核心价值为导向的叙事逻辑。核心价值体现一个时代的整体价值取向，具有极大的普遍性和认同感。动画产业是文化产业的重要组成部分，其核心应该是有助于受众整体情感的抒发，而非小众群体情感的肆意宣泄。以《疯狂原始人》为例，其被认为是一个核心价值取向主流得近乎平庸的故事，从叙事结构上来讲，其近乎平铺直叙，毫无耳目一新之感，但就是这样的一部动画电影，却取得了巨大的成绩，在受众心目中留下了难以磨灭的影响。归根结底，该动画电影以核心价值为导向的叙事逻辑更偏重动画精神的传递，叙事结构上的波澜不惊往往能够最大限度地为观者注入创作者感情。因此，大数据语境下的动画发展，不能以小众取代大众，以“非主流”取代“主流”，相反，应该高扬核心价值观，产生普遍的认同感，这是当下动画发展值得深思的方面。

（2）以传统文化元素为动力的创作模式。传统文化元素能够极大地激发观者的文化认同感和文化自豪感，有助于动画创作者和接受者的双向建构。以中国传统文化为例，可以取材用于动画创作的范围极其广泛。以20世纪初期万氏兄弟的动画为例，其动画中的形象均取之于中国古典文学。《大闹天宫》是中国动画源头的经典作品，其中的孙悟空形象既吸收了古典文学中的形象，也借鉴了中国京剧、昆曲等的脸谱和打扮，融入了创作者的主体精神。当然，以传统文化元素为动力进行创作，应该注重以下几方面内容：第一，要充分尊重传统文化元素本来面貌。在当下的很多动画作品中，不乏吐槽传统文化，糟蹋传统文化的现象出现。这种现象除了给传统文化带去不良影响外，更多的是体现了创作者以及创作团队的肤浅，同时也给整个作品带来不良影响，当然这种现象也是对受众极不负责的行为，是极不尊重受众的行为。第二，对传统文化要持“取其精华去其糟粕”的客观态度。传统文化中不乏一些脱离时代，不符合当下实际的内容。动画创作者及团队应该与时俱进，和时代相结合。将传统文化中最经典的东西放大，让受众能够在其中感受到传统文化的魅力所在。第三，将传统与现代有机结合。大数据背景下的动画产业发展具有时代特征。因此，在动画创作中，应该将传统文化和时代特征有机融合，让受众真正感受到动画作品的当下性，而非一部针对传统文化的说教片。以上三方面，是在运用传统文化元素进行动画创作过程中应该关注的问题。只有如此，体现传统文化的动画作品才是具有灵性和活性的作品。

（3）建立国际视野下的动画发展机制。动画从二维动画发展到三维动画，是计算机技术发展的产物，随着技术的不断进步和发展。三维动画也将呈现出更加广阔的发展空间，相比较而言，国外三维动画发展较早，且已经达到技术与艺术统一的层次，国内三维动画发展相对较晚，但发展迅速，潜力巨大。因此，我们在不断探索和发展自身动画的前提下，应该建立起全球视野，吸收和借鉴国外发展的成果，不断自我创新，循序渐进地发展自身动画。这是大数据语境下动画发展的必然趋势，也是各个领域发展的趋势。同时，建立和探索有利于动画发展的机制，将促进动画发展的速度。

参考文献：

[1]马建光，姜巍.大数据的概念、特征及其应用[J].国防科技，2013，34（2）.

[2]维克托・迈尔-舍恩伯格，肯尼思・库克耶.大数据时代[M].浙江：浙江人民出版社，2013.

创意产业的特征范文篇10

关键字：高校，文化创意产业，人才培养

一、引言

一个产业的迅速发展必然使得该产业人才需求急剧膨胀，文化创意产业亦是如此。文化创意产业是典型的以人为本的现代经济，是高端人才聚集的产业。其核心竞争力是人才。随着文化创意产业的发展，作为创意产业最上游环节的主体，创意人才在某种程度上已经成为稀缺资源。创意人才培养问题成为突破文化创意产业发展人才瓶颈的重要突破口。

二、文化创意产业人才及能力特征

文化创意产业的一个显著特征是以内容创意为核心，综合产品制造、营销和推广，形成创意文化品牌优势，带动后续产品开发，形成上下联动、左右衔接、一次投入、多次产出的链条。文化创意人才是指通过人的大脑对产品进行"加工"从而产生经济附加值或利益的人才。文化创意人才是与执行人才相对的，具有创新精神、创新能力，拥有与其相适应的知识、技能水平，通过运用自己的创新能力提高附加值的产品和服务的策划、管理、营销等人才。

目前，文化创意产业人才没有明确的分类标准。以创意产业所处文化创意产业内部产业链位置，可分为文化创意产业创意人才、研究人才、技术人才、经营人才、营销人才、管理人才；以创意人才的工作形式分类，可以分为自由创意人才和有组织创意人才。本文认为，根据文化创意产业人才能力要求可以分为文化创意产业创新型人才、技术型人才、综合型人才。相应地，文化创意产业人才能力可以分为创新能力、技术能力、综合能力。

（一）创新能力特征

文化创意产业不是对文化资源的简单复制和批量化生产，而是挖掘抽象文化经济价值的"精致产业"。因此，文化创意产业人才劳动是一种脑力劳动，创造性劳动，知识性劳动。创新成为文化创意产业人才最重要的特征，创意能力的高低直接制约着其产品的市场潜力。但是创新不是简单重复性工作，而是要求文化创意产业人才充分发挥个人资质和灵感，体现突出的创新能力。

（二）技术能力特征

文化创意产业的发展受到技术条件的制约和支持。在没有技术条件的情况下，创意只能是空想，不能进入商业化的制作流程。技术的发展给文化创意产业更多的发展可能和空间。技术能力是指将设计方案、创新理念付诸实践，使其转化为物质形态，实现创意产品产业化的能力。在信息时代，文化创意产业与信息技术、新材料技术的结合更加紧密，文化创意的传播、文化创意产品的制作分销更依赖于新兴技术。技术能力成为创新能力之外的重要能力之一。

（三）综合能力特征

文化创意产品是以文化为内涵的产品，具有前瞻性和创新性，这就要求文化创意产业人才首先要有较高的文化水平，可以说文化产业对人才有着最高综合文化素质。而文化创意作为产业就是一种市场行为，通过成功的市场交换才能实现文化产品的价值。因此，文化产业人才必须具有全面的知识和复合的功能。此外，受文化创意产业自身的复杂性影响，文化创意人才需在易变和不确定环境中从事创造性的知识工作，且工作过程往往没有固定的流程和步骤，这就要求文化创意产业人才具有超强的综合能力。包括生产能力、市场营销能力、文化创意产业渠道经营能力、管理能力等各种综合能力。同时文化创意产业本质上的意识形态属性决定了文化创意产业人才必须具有较强的敏锐性、逻辑化思维能力、高尚的道德情操、较高的情商素质、自知自信、宽容和忍耐等综合特征。

三、高校文化创意产业人才培养模式

高校是创意的智力源泉，是科技与产业相结合的中心，是为文化创意产业培养人才的后方。利用高校的优秀科研、教育资源，为文化创意产业的发展输送人才，是解决我国文化创意产业人员不足问题的最重要的途径。但是目前高校文化创意产业人才培养过于单一化和片面化。难以将文化创意产业的创新能力、技术能力与综合能力与营销、产业化运作结合起来。因此，需要根据文化创意产业人才的能力特征运用相应的培养模式对学生能力进行科学有效的塑造。

（一）精英教育模式

创造力是综合素质的核心，着力培养、锻炼技术人才的超越和突破能力。因此采用精英教育模式培养创意人才的创新能力。精英教育是一种高水平的教育过程，强调以一流的教师、一流的学科、一流的科学研究和管理，让全体学生在学习的全过程中接受到高水平的全面教育和个性培养，使学生真正具备成为国家栋梁和社会精英的潜质。

推进精英教育模式。研究型大学处于高等教育系统的顶端，强调通识教育与专业教育并重，人文教育与科学教育交融，基础知识教育与学生能力培养并重。一方面，完善本科人才培养模式，不断丰富和更新本科教学内容，教学与科研有效合作，提升本科人才培养质量，与研究生教育相互渗透，创建本硕相结合的人才培养机制；另一方面，强化研究生人才教育，充分利用科研项目资源提高研究生培养质量。

（二）校企合作模式

随着文化创意产业对技能人才需求的明显升级，单方面的校园培养计划明显不能满足市场需求。为培养文化创意产业人才的技术能力，高校在充分利用自身资源的基础上需要从企业处借力，在优化整合资源的背景下完善文化创意产业人才培养机制。以市场为起点、以职业为导向、采用"小批量"、"分散式"校企合作方式合作办学、合作就业、合作育人、合作发展，保证校企合作各项工作目标和任务真正实现，真正实现校企双主体育人，双主体提升文化创意产业人员技术能力。

（三）全面培养模式

由于当前我国文化创意人才在综合素质方面还远远不能适应文化创意产业发展的需要。因此，对于文化创意产业人才的培养，应采用一种全新的思维来贯彻实施全面培养教学模式。各大高校在培养专业素质的同时也要加强学生综合素质的培养，在专业素质培养上，各大高校应该组织学习文化产业管理相关的基础和最新知识，以及文化产业的发展动态，完善课程设置，建设一流学科，坚持高水准，以满足文化创意产业市场需求。

文化创意产业产品所承载的更多的是精神的内容，这些产品对于消费者和社会有着潜在的精神影响。这就要求文化创意人才具有社会道德意识，能用社会的道德来约束商业的行为。因此，在综合素质的培养上，各大高校应该组织学习马克思主义基本理论，培养文化创意产业人才的道德情操。此外，综合素质培养要求培养文化创意人才在团结合作方面的情商素质，促进文化创意人才健康职业心态的形成。

参考文献：

[1]滕贺圆.创意经济时代高等院校文化创意人才培养方式探析[J].浙江中医药大学学报，2007，（5）

[2]唐芳.创意经济系统下的人才结构与培养[J].技术与创新管理，2009，（7）

[3]向勇.文化产业人力资源开发[M].长沙：湖南文艺出版社，2006.

创意产业的特征范文篇11

[关键词]KANO理论，技术人员，胜任特征

[中图分类号]F272.92[文献标识码]A[文章编号]1006-5024（2013）07-0044-04

[作者简介]李晓非，北京信息科技大学经济管理学院讲师，博士，研究方向为企业管理；

金春华，北京信息科技大学经济管理学院副教授，研究方向为企业管理；（北京100192）

邵球军，中国中钢股份有限公司金融投资事业部职员，研究方向为企业管理。（北京100080）

一、引言

随着科学的发展，技术继劳动力、资本之后成为人类社会中又一重要的生产要素，并且在生产过程中的作用日益凸显。作为技术的创造者和实施者，技术人员的素质是构成组织的核心竞争力的重要因素。技术人员是指从事专业技术研发、管理和操作的人员，科研人员、工程技术人员、技术管理人员、会计人员、统计人员、医生、教师、律师等都属于技术人员。本研究中的企业技术人员特指在企业中从事生产技术研发、管理和操作的人员，企业的财务人员、法律人员不在研究范围内。

企业中的技术人员属于典型的知识型员工，具有专业性、创造性、复杂性、团队性等特征。技术人员所进行的知识性劳动使其工作过程与工作结果具有更大的模糊性，难以用工作数量、工作时间等直接性指标度量。如何对技术人员的能力、素质、绩效进行评价一直是企业人力资源管理中的难题，胜任特征理论的引人为该问题的解决提供了有效的方法。

胜任特征理论由McClelland于1973年提出，Mc-Clelland指出，胜任特征是指能将高绩效者与一般绩效者区分开来的行为技能和个人特征，并且主张用胜任特征测试代替智力和能力测试进行人员的选拔与考核。1994年，Spencer和McClelland又提出了鉴别胜任特征和基准胜任特征的概念，其中基准胜任特征（ThresholdCompetency）是指某类人员从事工作所必须的基本要求，能够通过短期培训和教育而获得。鉴别胜任特征（DifferentiatingCompetency）是指那些短期内难以发生改变的特征，是高绩效者在其岗位上取得成功的必要条件。胜任特征理论引入我国之后，被广泛地应用到管理、教学、销售人员的管理中。

国内的一些学者将胜任特征的理论和方法引入到技术人员管理中，如马欢欢等以IT企业研发人员为对象，利用问卷调查和统计分析的方法确定团队协作、成就导向、思维能力、专业能力、学习创新能力、客户服务能力、信息搜寻共7项IT企业研发人员胜任特征；赵西萍等在对软件工程师工作内容进行分析的基础上，对软件工程师的胜任特征结构进行了实证研究，最终确认成就导向、思维能力、团队协作、主动性、坚韧性5项胜任特征；温柏坚等以G企业为例，通过实证分析的方式确定技术人员任务导向、专业敏感性、监控能力、沟通能力、成就导向、全局观念、果断性、创新性、信息寻求共9项胜任特征。；廖建桥等在对现有文献进行分析的基础上总结出技术人员自信、解决问题的能力、主动性、坚韧、分析式思维、概念式思维、成就导向、创新意识、关注质量与程序、责任心、学习能力、专业知识与技能、沟通能力、团队合作、信息寻求能力15项胜任特征，并与管理者胜任特征进行对比分析。

目前关于技术人员的胜任特征的确定主要采用行为事件访谈的方法，行为事件访谈法通过对高绩效者与低绩效者行为事件的编码和统计分析确定研究对象的胜任特征要素。由于这种方法是从研究者的角度对技术人员的胜任特征进行提炼，其研究结论受到研究者水平和知识结构的影响，经常会将技术人员的基本素质和取得成功的要素相混淆，不能有效地对技术人员基准胜任特征和鉴别胜任特征进行区分。

针对现有研究上的不足，本文利用KANO理论的思想方法，通过调查问卷和统计分析的方式对技术人员的鉴别胜任特征和基准胜任特征进行分析。

二、研究方法与步骤

（一）KANO模型

KANO模型来源于心理学家Herzberg提出的双因素理论，1984年日本学者高桥文夫、狩野纪昭将双因素理论引入制造业产品质量领域，提出了质量管理的KANO模型，这一模型根据产品质量与顾客满意程度的关系（图）将产品质量分为五个层面。

1.魅力要素（AttractiveElement）：当产品具备这一要素，顾客会感到非常的满意；但是，即使这一要素欠缺，也不会引起顾客的不满。

2.一元要素（One-DimensionalElement），此类要素具备的程度愈高，顾客就愈满意；具备程度越低，顾客就愈不满意，质量要素与顾客满意呈线性关系。

3.当然要素（Must-beElement）：此类要素是顾客认为产品应该具备的基本质量。当要素具备时，并不会引起顾客的满意；但是，这种要素一旦缺失时，则会造成顾客不满。

4.无差异要素（NOInterest-IndifferentElement）：这种要素无论具备与否，对顾客的满意程度都不会产生影响。

5.反向要素（ReverseElement）：如果产品具备了此类要素便会引起顾客的不满，未具备却会使顾客满意。

KANO理论的提出使人们对产品质量形成了新的认识：并不是所有的质量要素都能够提高顾客对产品的满意程度，对于那些当然要素而言，顾客仅将这些要素看作某个产品应该具备的基本质量，即使企业提高产品的质量，也不会使顾客感到更加满意。KANO模型提出后，在质量管理、教育管理、消费者行为等领域得到了广泛的应用，学者们普遍采用调查问卷的方法对各类要素进行划分。

（二）研究步骤

KANO模型的核心思想在于从顾客的视角对产品质量的构成要素进行划分，进而将那些产品所必须具备的基本质量要素和那些能够提高顾客满意程度的质量要素相区别。我们可以借助这一思想解决企业技术人员胜任特征的划分问题。

根据Spencer和McClelland对胜任特征的定义，胜任特征被划分为体现对象基本素质的基准胜任特征和将高绩效者与低绩效者相区别的鉴别胜任特征。技术人员的工作行为与工作成果具有很强的模糊性，难以采用定量的数据进行准确描述。因此，目前对技术人员绩效的考核往往采用相关人员（上级主管、相关部门、客户等）对技术人员进行评价的方式。从这一角度看，技术人员的鉴别胜任特征就表现为那些能够引起相关人员满意的因素，而技术人员的基准胜任特征则表现为相关人员所认为的技术人员必备素质。本研究从相关人员对技术人员评价的角度，通过相关人员调查问卷和统计分析的方式对企业技术人员胜任特征的要素进行了分析。

1.调查问卷的设计与发放。综合现有文献中关于技术人员胜任特征的研究成果，对其中的一些项目进行整理与合并，并与人力资源管理专家和企业管理者进行了访谈，最终确定20项企业技术人员胜任特征要素，分别是成就导向、创新意识、分析能力、概念性思考、沟通能力、果断性、坚韧性、监控能力、解决问题能力、服务意识、全局观念、团队合作、信息寻求能力、学习能力、责任心、主动性、专业敏感性、专业知识与技能、自信心、反思能力。问卷依受访者对技术人员某一要素具备与未具备的感受，区分为“不喜欢”、“能忍受”、“毫无感觉”、“理所当然”、“喜欢”五项，依受访者的实际感受作答。

为了保证问卷的普遍性，选择10家企业作为实证分析的对象，这10家企业以电子、信息、生物等高技术企业为主，也涵盖了冶金、汽车等传统的企业。向样本企业技术部门主管、生产部门员工和主管、销售部门员工和主管、采购部门员工和主管，以及这些企业的客户共发放问卷200份，回收177份，删除漏填、大量选项相同以及在正向反向问题上持有相同答案的问卷34份，共获得有效问卷143份。

2.问卷结果的统计。被调查者对正向和反向问题的答案可得到5×5种可能的回答组合，根据KANO理论对各种组合对应的特征进行定义，如表1所示，表中，“A”表示魅力要素；“0”表示一元要素；“M”表示当然要素；“I”表示无差异要素；“R”表示反向要素；“Q”表示有问题的回答。

统计问卷中各种组合的比例，然后根据各种组合所对应的要素性质，统计每个项目的要素总和，要素出现的比例表明了受调查者关于某项目应属于某种要素的倾向性态度，要素比例高则项目属于该要素，反之则不属于该要素。

3.胜任特征要素的划分。确定每个项目属于哪种要素后，根据每个要素的特征建立其与企业技术人员胜任特征的联系。

（1）当然要素。技术人员具备这些要素并不能使相关人员感到满意，但是如果技术人员不具备这些要素则会引起相关人员的不满。这些都只是技术人员所应具备的基本素质，仅仅具备这些素质的员工并不能成为高绩效的技术人员，这些要素应属于技术人员基准胜任特征。

（2）魅力要素。技术人员不具备时不会引起相关人员的不满，但具备这些要素时，相关人员就会对他们的工作感到满意。如果技术人员在这些方面表现较好，则会获得更多的认可，因此这些要素应属于技术人员鉴别胜任特征。

（3）一元要素。技术人员具备这些要素时，相关人员就会对他们的工作感到满意，不具备这些要素时相关人员就会对他们产生不满。这表明技术人员在这些要素上表现越好，相关人员就会对他们的工作越满意，技术人员的绩效水平也越高，这些要素应属于鉴别胜任特征。

（4）无差异要素。无论技术人员是否具备这些要素，都不会影响相关人员对其工作的印象，因此无法对绩效不同的技术人员进行区分，与其胜任特征无关。

（5）反向要素。技术人员具备这一要素时相关人员对其工作感到不满，不具备这一要素时相关人员则会感到满意，这种要素的存在对技术人员的工作将会产生负面影响，与其胜任特征无关。

三、研究结果与分析

根据调查问卷的结果，统计每个项目正反向问题答案的组合，确定该项目对应各要素的比例。下面以“成就导向”项目为例说明其计算过程。由于在问卷筛选时将正反向问题答案相同的问卷删除，仅统计魅力要素、一元要素、当然要素、无差异要素、反向要素的比例。

Step1：统计正向和反向答案数量，如表2所示。

Step2：将表2中各组合的数量和表1相对应，计算各要素的总和及比例，如表3所示。

Step3：判断要素性质。

通过表3的结果可以看出，魅力要素的比例最高，应将“成就导向”归为魅力要素。

Step4：胜任特征要素划分。

魅力要素是那些能够使相关人员对技术人员作出更高评价的要素，因此，应将其划分为鉴别胜任特征。

同理对其他19个项目的胜任要素性质进行判断，结果如表4所示。

从表4可以看出，成就导向、概念性思考、果断性、监控能力、信息寻求能力、专业敏感性、反思能力7个项目属于魅力要素；创新意识、分析能力、服务意识、学习能力、主动性5个项目属于一元要素。当技术人员在这些项目上表现更好时，相关人员会对其予以较高的评价，因此将这些要素归为鉴别胜任特征。

沟通能力、坚韧性、解决问题能力、全局观念、团队合作、责任心、专业知识与技能、自信心8个项目属于当然要素，这些是技术人员所必须具备的基本素质，因此将这8个项目归为基准胜任特征。

四、结论与建议

创意产业的特征范文1篇12

近年来，为贯彻落实省委、省政府各项重大工作部署，省地税局积极主动发挥地方税收职能作用，在认真落实国家有关税收政策基础上，结合我省实际，相继出台了《关于促进第三产业发展的若干意见》、《关于促进循环经济发展的若干意见》、《关于支持社会主义新农村建设有关税收政策的通知》等文件，为推进我省经济社会各项事业发展、走在全国前列作出了应有的贡献。为深入贯彻党的十七大和省第十二次党代会精神，推进全省地税系统认真落实《中共浙江省委关于认真贯彻党的十七大精神扎实推进创业富民创新强省的决定》（以下称《决定》），特提出如下意见。

一、认真学习省委《决定》，增强推进创业创新的紧迫感和责任感

创业富民、创新强省，是改革开放以来我省发展经验的深刻总结，是省第十二次党代会作出的落实科学发展观、全面建设小康社会的重大决策，是今后一个时期推动我省发展的总战略，是中国特色社会主义道路在浙江实践的深化，也是顺应全省广大干部群众愿望要求的重大战略部署。深入贯彻省委《决定》，全面推进创业富民、创新强省是当前及今后一个时期我省地税工作的重中之重,也是地税部门的职责所在。

全省地税系统要按照省局要求采取党组（委）中心组学习会、支部学习会、读书会等多种形式，广泛组织干部职工认真学习《决定》，并紧密结合地税工作实际，积极开展“创业富民、创新强省”大讨论，全面深刻领会《决定》精神，增强新形势下推进创业富民、创新强省的紧迫感和责任感。要进一步解放思想，牢固树立税收经济观、税收财政观、税收政治观、税收社会观等组织收入观念，坚持把地税工作放在党委和政府的工作大局中、放在历史发展的大趋势中去观察、思考和把握；坚持公平正义原则，努力为各种所有制经济的发展创造公平的税收环境；坚持在依法治税、规范管理的前提下着力涵养税源、大力组织收入。在全省地税系统形成尊重创业、鼓励创新的良好氛围，既要做好支持全社会创业创新，又要加强自身创业创新，积极投身到创业富民、创新强省的伟大事业中去。

二、认真研究落实税收政策，大力推进全民创业、全面创新

全省各级地税机关要从实际出发，及时研究解决推进创业创新工作中出现的新情况、新问题，在创业创新工作中充分发挥税收政策的“杠杆”作用。

（一）完善技术开发费加计扣除政策，进一步支持企业自主创新

1、企业（包括亏损企业）为开发新技术、新产品、新工艺发生的研究开发费用，可享受研究开发费用企业所得税加计扣除的优惠政策。

2、加计扣除研究开发费用，可以包括新产品设计费、工艺规程制定费、设备调整费、原材料和半成品的试制费、技术图书资料费、未纳入国家计划的中间实验费、研究机构人员的工资、用于研究开发的仪器、设备的折旧，委托其他单位和个人进行科研试制的费用，与新产品的试制和技术研究有关的其他费用。

3、企业为再创新引进先进装备样机的折旧，可列入研究开发费用范围。

4、支持培育以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系，企业委托非关联科学研究机构、高等院校和各类职业学校开发新产品、新技术、新工艺发生的研究开发费用，凭技术研究开发委托书和真实、合法、有效凭据，可享受企业所得税研究开发费用加计扣除优惠政策。

5、企业为开发新技术、新产品、新工艺，聘请属于海外留学人员和国内享受政府特殊津贴的专家，所支付的咨询费、劳务费用，可作为企业研究开发费用支出，凭合法凭据在计算企业所得税前全额扣除外，还可享受加计扣除优惠政策。

6、进一步简化研究开发费用加计扣除审批程序，对符合享受技术开发费加计扣除优惠政策的纳税人不再实行事前项目确认审批办法，改由纳税人根据国家政策规定在年度纳税申报时自主申报加计扣除。

（二）促进产业结构调整，大力扶持现代服务业发展

各地要继续认真落实省局《关于促进第三产业发展的若干意见》（浙地税发〔2005〕46号）文件，重点扶持金融、物流、旅游、会展、文化创意、电子商务、连锁配送、服务外包等现代服务业发展，不断提高服务业发展水平。

7、工业创意产业及基地，如按规定纳税确有困难的，可报经地税部门批准，酌情减征房产税、城镇土地使用税和水利建设专项资金。

8、创意文化产业基地、困难文化企业，可报经地税部门批准，酌情减征房产税、城镇土地使用税和水利建设专项资金。

9、新办的高新技术企业和连锁经营超市，自新办之日起一至三年内，报经地税部门批准，可免征房产税、城镇土地使用税和水利建设专项资金。

10、省重点流通企业，如按规定纳税确有困难的，报经地税部门批准，可减免房产税、城镇土地使用税和水利建设专项资金。

（三）推进经济发展方式转变，鼓励资源节约和环境保护

各地要继续认真落实省局《关于促进循环经济发展的若干意见》（浙地税发〔2005〕84号）文件，积极配合节能减排工作。

11、对购置并实际使用环境保护、节能节水和安全生产专用设备企业，除按照国家有关规定享受企业所得税抵免政策外，如专用设备投资金额较大的，报经地税部门批准，可酌情减免房产税、城镇土地使用税和水利建设专项资金。

12、污水、垃圾、污泥收集和处理企业，报经地税部门批准，可免征城镇土地使用税、房产税和水利建设专项资金。

13、对未达到节能减排目标的高耗能、高耗水和高污染企业，一律不得减免地方税务部门负责征管的各类税费。

（四）大力推进社会主义新农村建设，支持发展特色农业

各地要继续认真落实省局《关于支持社会主义新农村建设有关税收政策的通知》（浙地税函〔2006〕358号）文件，努力促进农业增效、农民增收、农村社会经济协调发展。

14、省级扶贫龙头企业和经县级（含）以上各级政府确认的重点农业龙头企业从事种植业、养殖业和农林产品初加工业（具体范围按财政部国家税务总局相关文件执行）取得的所得，可暂免征收2007年企业所得税。2008年按新企业所得税法有关规定享受优惠政策后，如按规定纳税仍有困难的，报经地税部门批准，可减免房产税、城镇土地使用税和水利建设专项资金。

15、农业技术推广机构从事技术成果转让、技术培训、技术咨询、技术服务、技术承包所取得的农技推广服务所得免征企业所得税。

16、省级农业科技企业从事技术转让、技术培训、技术咨询、技术服务、技术开发业务所取得的收入，报经地税部门批准，可免征水利建设专项资金。

17、农产品流通企业，如按规定纳税确有困难的，报经地税部门批准，可减免房产税、城镇土地使用税和水利建设专项资金。

（五）积极培育和发展总部经济，支持企业做强做大

18、对跨省市设立营业机构的本省企业集团总部，如按规定纳税确有困难的，报经地税部门批准，可酌情减免房产税和水利建设专项资金。

19、对新引进的省外企业集团总部，报经地税部门批准，可给予三年内免征房产税、城镇土地使用税和水利建设专项资金的照顾。

（六）降低创业成本，逐步增加人民群众财产性收入

20、农村家庭工业和下岗失业人员、毕业两年内的大学生、残疾人从事个体经营，报经地税部门批准，可减免水利建设专项资金。

21、个人将居住用房出租给其他单位或个人使用所取得的收入，营业税减按3%、房产税减按4%征税。

22、个人出租非居住用房所取得的收入，报经地税部门批准，可酌情给予减征房产税一至六成的照顾。

（七）支持培育和引进各类高层次人才，为创业创新提供人力保障

23、对个人获省政府、国务院部委及以上单位科学技术奖取得的奖励，免征个人所得税；对于报经省政府、国务院部委及以上单位认可后发放的对优秀博士后、归国留学人员、浙江省特级专家等高技术人才、特殊人才和优秀人才的奖励，免征个人所得税。

24、对地方政府、高校、科研机构和企事业单位引进部级科研机构、国家重点高校、海外知名大学、世界500强企业，并与其共建的各类创新载体为引进具有高级技术职称或博士学位等高层次人才，而支付的一次性住房补贴、安家费、科研启动经费等费用，可据实在计算企业所得税前扣除。

（八）切实做好社会保险费征管工作，着力保障人民群众社会保险权益

25、进一步按照《浙江省人民政府办公厅关于推进社会保险费五费合征工作的意见》（浙政办发〔2006〕111号）要求，全面实行社会保险费“五费合征”办法，把应依法参加社会保险的用人单位全部纳入社会保险费征收范围，当前以已办理税务登记的企业为重点，继续扩大社会保险覆盖面，着力公平企业社会保险费负担。

26、用人单位应以全部职工工资总额为单位社会保险费缴费基数，在计算用人单位缴费基数时，职工当月工资高于上年度全省在岗职工月平均工资300％以上部分，可暂不计入单位缴费基数。

27、在扩大社会保险覆盖面、夯实社会保险费缴费基数和确保社会保险基金可持续运行的前提下，费率偏高的地方要积极向地方政府建议适当降低用人单位基本养老保险费等社会保险费缴费比例，使用人单位基本养老保险费等社会保险费缴费比例既与我省经济发展水平相适应，又能促进我省社会保险事业可持续发展。

三、创新地税工作方式，为创业创新提供优质服务

28、逐步推行免收税务登记证工本费。在对下岗失业人员、高校毕业生毕业两年内从事个体经营免收税务登记证工本费的基础上，进一步支持科技管理人才、归国留学人才创业以及失地农民、残疾人、城镇退役士兵、随军家属从事个体经营和农村家庭工业，从2008年1月起免费为其办理税务登记证。有条件的市、县地税局根据当地财政的保障情况，可以逐步扩大免收范围。

29、扩大税务登记证免填单范围。积极争取部门配合，已实现与工商数据信息共享或采取税务登记委托工商部门办理的各级地税部门，应依托国地税联合换证平台或工商登记平台，将办理税务登记证免填单服务的范围由个体工商户扩大到所有已领取工商营业执照的纳税人，以进一步提高办理税务登记证的工作效率。

30、大力推行“同城通办”。进一步整合现有征管信息化资源，充分发挥《浙江地税信息系统》（税友2006）设计功能，逐步实现纳税人可以到同一市县地税机关范围内的任何一个办税服务厅，办理包括税务登记、纳税申报、税款缴纳、发票领购、发票缴销等在内的主要涉税业务，真正实现管理划区域，服务无界限。

31、大力推广POS机刷卡缴税（费）。在办税服务厅大力推广POS机刷卡缴税（费）便民服务，方便纳税人缴税（费），缩短办理时间，提高办税效率。

32、推行“补正承诺制”。为方便纳税人办税，对资料携带不全的纳税人，可采取“一次性告知制”与“补正承诺制”相结合办法，由纳税人填写《补正资料承诺书》后，税务机关可先给予受理或办理相关涉税事项。

33、优化窗口设置。改善办税服务厅窗口设置，优化办税流程，创新服务方式，缩短办税时间，塑造高效、文明的服务窗口，对科技创新企业、重点税源户和特殊群体等纳税人可提供绿色通道和其它个性化服务，提升纳税人的满意度。

34、简并纳税人报送涉税资料。在对纳税人办理的所有涉税事宜、业务流程进行全面梳理、科学分析的基础上，进一步规范和简化业务工作流程，清理和简并纳税人报送涉税资料，进一步减轻纳税人办税负担。

35、有效发挥12366语音热线服务功能。积极探索创新服务方式，进一步提高热线服务质量，拓展热线服务功能，完善热线坐席服务制度，提高热线的接通率、有效率和准确率，更好地搭建征纳双方联系的畅通渠道。

36、进一步加强税企互动。2008年上半年在全省开展一次技术创新税收优惠政策的专题辅导活动。定期或不定期召开不同层次纳税人面对面的税企联系会议，及时沟通政策信息，广泛征求纳税人的意见和建议，了解纳税人的需求，切实解决好纳税人在生产经营和纳税过程中碰到的实际困难，加强税企间沟通与互动。

37、强化税务系统内部执法监督。全面推行以《浙江地税信息系统》（税友2006）平台为技术支撑、人机结合的税收执法责任制，实现对执法行为的全过程监控和跟踪记录，对执法过错实行严格的责任追究，进一步规范执法行为，提高执法水平。

38、切实保护纳税人合法权益。充分发挥行政复议化解税务行政争议的主渠道作用，畅通纳税人救济渠道。对纳税人提出的税务行政复议，各级地税部门要认真受理，快速办理。充分运用和解、调解手段妥善解决税务行政争议，有效地将行政争议化解在基层、化解在初发阶段,化解在税务行政程序中，切实保护纳税人合法权益，构建和谐征纳关系。