体育产业重要性范文1篇1

国以农为本，农以种为先。我国是农业生产大国和用种大国，农作物种业是国家战略性、基础性核心产业，是促进农业长期稳定发展、保障国家粮食安全的根本。为贯彻落实《国务院关于加快推进现代农作物种业发展的意见》（国发[2011]8号）要求，结合实施《全国新增1000亿斤粮食生产能力规划（2009-2022年）》和《全国现代农业发展规划（2011-2015年）》，特制定本规划。

一、规划背景

（一）主要成效。改革开放特别是进入新世纪以来，我国农作物种业发展实现了由计划供种向市场化经营的根本性转变，取得了巨大成绩，为提高农业综合生产能力、保障农产品有效供给和促进农民增收作出了重要贡献，特别是为近年来实现粮食生产“九连增”发挥了重要作用。一是品种选育水平显著提升。成功培育并推广了超级杂交稻、紧凑型玉米、优质专用小麦、转基因抗虫棉、

“双低”油菜等一大批突破性优良品种，主要农作物良种覆盖率提高到96％，良种在农业增产中的贡献率达到43％以上。二是良种供应能力稳步提高。建立了一批良种繁育基地，主要农作物商品化供种率提高到60％，其中杂交玉米和杂交水稻全部实现商品化供种。三是种子企业实力明显增强。“育繁推一体化”水平不断提高，农作物种业前50强企业的市场占有率提高到30％以上。四是法律法规和管理体系逐步完善。公布实施了种子法和植物新品种保护条例，绝大部分涉农县（市、区）成立了种子管理机构。

（二）发展形势。当前，我国正处在工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展的新阶段，保障国家粮食安全和实现农业现代化对农作物种业发展的要求明显提高。随着全球经济一体化进程不断加快和生物技术迅猛发展，农作物种业国际竞争异常激烈。加快推进现代农作物种业发展，加强种业科技创新，培育和推广优良品种，已成为突破耕地和水等资源约束、加快现代农业发展、提升农业国际竞争力的迫切需要。

（三）存在的问题。我国农作物种业发展尚处于初级阶段，与发展现代农业的要求还不相适应。一是育种创新能力较低。育种材料深度评价不足，育种力量分散，育种方法、技术和模式落后，成果评价及转化机制不完善，育种复合型人才缺乏。二是种子企业竞争能力较弱。企业数量多、规模小、研发能力弱，尚未建立商业化育种体系。三是种子生产水平不高。种子繁育基础设施薄弱，抗自然灾害风险能力差，机械化水平低，加工工艺落后。四是市场监管能力不强。种子管理力量薄弱，监管技术和手段落后，工作经费不足。五是种业发展支持体系不健全。种子法律法规不能完全适应农作物种业发展新形势的需要，财政、税收、信贷等政策扶持力度有待进一步强化。

二、总体要求

（四）指导思想。以邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观为指导，以发展现代农业、保障国家粮食安全和促进农民增收为目标，以体制改革和机制创新为动力，加强政策扶持，加大农作物种业投入，整合农作物种业资源，强化基础性公益性研究，推进商业化育种，完善法律法规，严格市场监管，快速提升我国农作物种业科技创新能力、企业竞争能力、供种保障能力和市场监管能力，努力构建与农业生产大国地位相适应、具有国际先进水平的现代农作物种业体系，全面提高我国农作物种业发展水平。

（五）基本原则。

1、坚持机制创新。明确科研院所和高等院校是农作物种业基础性公益性研究的主体。建立以企业为主体的商业化育种新机制。鼓励科技资源向企业流动，促进产学研紧密结合，加强种业自主创新和国际合作。2、坚持企业主体。充分发挥种子企业在商业化育种、成果转化与应用等方面的主导作用。鼓励“育繁推一体化”种子企业整合农作物种业资源，通过政策引导带动企业和社会资金投入，推进“育繁推一体化”种子企业做大做强。3、坚持统筹兼顾。重点支持主要粮食作物种业发展，兼顾重要经济作物。重点加强部级种子生产基地建设，兼顾区域级和县（场）级种子生产基地，确保种子生产总量和结构平衡。4、坚持扶优扶强。完善法律法规，营造统一开放、公平竞争的农作物种业发展环境。重点支持具有育种能力、市场占有率较高、经营规模较大的“育繁推一体化”种子企业，鼓励企业兼并重组，吸引社会资本和优秀人才流入企业。

（六）发展目标。

到2015年，初步形成科研分工合理、产学研结合的育种新机制，科研院所和高等院校基本完成与其所办种子企业“事企脱钩”；以西北、西南、海南为重点，初步建成部级主要粮食作物种子生产基地，主要农作物良种覆盖率稳定在96％以上；培育一批“育繁推一体化”种子企业，前50强企业的市场占有率达到40％以上；种子法律法规更加完善，监管手段和条件显著改善，通过考核的种子检验机构年样品检测能力达到40万份，例行监测的种子企业覆盖率达到30％。到2022年，形成科研分工合理、产学研紧密结合、资源集中、运行高效的育种新机制，发掘一批目标性状突出、综合性状优良的基因资源，培育一批高产、优质、多抗、广适和适应机械化作业、设施化栽培的新品种；建成一批标准化、规模化、集约化、机械化的优势种子生产基地，主要农作物良种覆盖率达到97％以上，良种在农业增产中的贡献率达到50％以上，商品化供种率达到80％以上；培育一批育种能力强、生产加工技术先进、市场营销网络健全、技术服务到位的“育繁推一体化”现代农作物种业集团，前50强企业的市场占有率达到60％以上；健全国家、省、市、县四级职责明确、手段先进、监管有力的种子管理体系，通过考核的种子检验机构年样品检测能力达到60万份以上，例行监测的种子企业覆盖率达到50％以上。

三、重点任务

（七）建立新型农作物种业科技创新体系。支持科研院所和高等院校从事农作物种业基础性公益性研究，引导和积极推进科研院所和高等院校逐步退出商业化育种，促进种子企业逐步成为商业化育种的主体。支持种子企业与科研院所、高等院校联合组建技术研发平台和产业技术创新战略联盟。

（八）加强种业基础性公益性研究。开展农作物种质资源普查、搜集、保护、鉴定、深度评价和重要功能基因发掘，建设种质资源共享平台，实现种质资源依法向社会开放。加强育种理论方法和分子育种、检测检疫、抗性鉴定、生产加工、信息管理等关键技术研究，制定和完善品种真实性、种子质量等检验检测技术标准。加强常规作物育种和无性繁殖材料选育及应用技术研发。

（九）构建以企业为主体的商业化育种体系。支持有实力的种子企业建立科研机构和队伍，构建商业化育种体系，培育具有自主知识产权的突破性优良品种，并率先在杂交玉米和杂交水稻领域取得重大突破。支持“育繁推一体化”种子企业整合育种力量和资源，加大科研投入，引进国内外高层次人才、先进育种技术、育种材料和关键设备，创新育种理念和研发模式，加快提升企业核心竞争力。

（十）做大做强种子企业。鼓励种子企业间的兼并重组，强强联合，实现优势互补、资源聚集；鼓励具备条件的种子企业上市募集资金。支持大型企业通过并购和参股等方式进入农作物种业；支持种子企业牵头或参与组织实施种业应用研究和产业化等项目。鼓励“育繁推一体化”种子企业开展自育品种试验，采用先进种子加工技术及装备，提升种子质量。引导企业建立新品种示范网络，完善种子市场营销、技术推广、信息服务体系，建立乡村种子连锁超市、配送中心、零售商店等基层销售网络，加强售后技术服务，延伸产业链条。推动种子企业建立现代企业制度，加强企业文化和品牌建设，强化企业自律，积极承担社会责任。

（十一）加强种子生产基地建设。分区域、分作物建设优势种子生产基地，按照土地利用总体规划，将生产基地内的耕地划入基本农田，实行永久保护，确保种子生产长期稳定。支持种子企业建立稳定的种子生产基地，在依法自愿有偿和不改变土地用途的前提下，采取租用等土地流转方式，构建种子企业与制种大户、专业合作组织、农民长期的契约合作关系。建立政府支持、种子企业参与、商业化运作的种子生产风险分散机制。加强种子生产基地基础设施建设，改善生产条件，建设现代化种子加工中心和配送体系，提高种子生产、加工能力和服务水平。

（十二）严格品种审定与保护。统筹植物新品种测试和品种区域试验，加强品种特异性、抗病性和抗逆性鉴定。建立部级与省级品种审定协调机制，科学制定品种审定标准，规范品种审定行为，健全品种退出机制，加快不适宜种植品种退出。完善植物新品种保护制度，扩大保护名录，切实保护原创性、突破性亲本和品种。建立品种权转让交易公共平台，制定交易管理办法，规范交易行为。在粮棉油生产大县建设新品种引进示范场，开展新品种展示示范，加快突破性优良品种推广。对在生产中发挥重要作用的新品种，国家按照有关规定给予育种者成果奖励。

（十三）强化种子市场监管。加强行政许可全过程管理，严格准入条件和标准，依法核发种子生产经营许可证，强化行政许可后的监督管理，建立许可信息公开查询平台和生产经营信息报告制度。加强种子市场监督，健全种子例行监测机制，严厉打击未审先推、无证生产、抢购套购、套牌侵权和制售假劣种子等违法行为。强化进出境种子检验检疫，开展疫情监测及监督抽查。加大知识产权保护力度，健全以新品种权为主的知识产权服务体系。

（十四）健全种子市场调控体系。建立农作物种业信息服务平台，推进物联网技术应用，引导企业建立覆盖生产、加工、流通各环节的种子质量可追溯系统。建立健全国家和省两级种子储备体系，国家重点储备杂交玉米、杂交水稻种子及其亲本，省级重点储备短生育期和大宗作物种子。种子储备实行公开招投标，国家重点支持的“育繁推一体化”种子企业要主动承担储备任务，中央和省级财政对种子储备给予支持。

（十五）提升农作物种业人才素质。支持企业建立院士工作站、博士后科研工作站和学习实践基地。依托重大科技项目、重要创新平台和重点创业基地，通过“”等途径，支持企业引进国内外高层次人才和领军人物，支持企业选派人员到高等院校进修和培训。对种子企业科研、生产、检验、营销、管理等人员进行定期培训，加强对制种农民技术培训，培养制种能手和制种大户。严格种子行政执法人员资格考核，提高业务水平和依法行政能力。

（十六）加强种业国际交流与合作。积极参加国际植物新品种保护联盟、国际种子联合会等国际组织发起的活动，参与国际植物保护公约框架下的国际交流与合作，推进国家间、区域间的农作物种业双边和多边合作。制定和完善外资进入农作物种业开展资源研究及种子研发、生产、经营等领域相关管理办法，规范国内种子企业、科研机构与国外种子企业技术合作，做好外资并购我国种子企业的安全审查工作。支持国内优势种子企业开拓国外市场，开展科研育种和种子生产经营合作，引进优质种质资源、先进育种和种子加工技术。

体育产业重要性范文篇2

关键词：产业融合；旅游产业；体育产业；秦皇岛

中图分类号：F592.7文献标识码：A文章编号：1001-828X（2013）05-0-01

一、秦皇岛旅游与体育产业融合的必要性

目前，秦皇岛旅游产业和体育产业蓬勃发展，而旅游与体育产业融合发展，不仅能够为秦皇岛带来经济、文化、社会等方面效应，还能实现资源整合、产业结构完善以及区域竞争力提升。

1.旅游与体育产业融合是实现秦皇岛资源整合的必由之路

旅游与体育产业融合发展，更能多方充分调动秦皇岛社会和自然资源，使得社会和自然资源的配置效益最大化，更有效的整合社会和自然资源去实现经济效应的最大化。并且，旅游和体育产业本身关联性更强、涉及面更广、影响力传播范围和力度更大，也对社会和自然资源的充分整合给出了新的方向。

2.旅游与体育产业融合是完善产业结构与功能的必由之路

随着秦皇岛市经济的发展，人们节假日休闲时间增加，以及人们对自身健康更加重视，对体育产业的消费需求有较大的增加；而秦皇岛旅游产业也在不断的发展，这样旅游与体育产业的融合不仅优化了各自产业结构，也促进秦皇岛整体产业结构的不断优化，由此旅游与体育产业融合是完善产业结构与功能的必由之路。

3.旅游与体育产业融合是提升区域竞争力的必由之路

旅游与体育产业所提供的服务当做商品来看，其竞争力提升的某一方面则来源于对该商品的需求和供给，市场上有效需求越多则对商品的价格、销量会起到很好的推动；同时，通过不断的创新增加市场上有效供给，则必然会带动区域整体旅游与体育产业的发展。因而旅游与体育产业融合发展是提升秦皇岛区域竞争力的必由之路。

二、秦皇岛旅游与体育产业融合的可行性

1.旅游产业与体育产业都具有很强的产业关联性

体育产业具有较强的产业渗透力和关联度，而产业关联性高是旅游产业的特征之一，产业关联性越强，它的资源利用率就会越高，资源高效利用其实就等于是在降低成本。因此，利用两个产业关联互动性强的特点，我们在发展体育产业的同时，完全可以配合旅游产业共同搭建起更大的市场平台；也要高度重视体育产业的巨大联动作用，形成双赢的模式。

2.体育产业和旅游产业都具有满足消费者休闲娱乐的需求

体育产业和旅游产业都能满足消费者健身休闲娱乐这一需求，现如今体育和旅游这两大时尚、休闲元素在人们的社会经济活动和日常生活中也显得日益活跃。虽然体育和旅游产业都具有休闲娱乐功能，但两者之间不会产生机会成本，造成替代性竞争，反而会产生一种促进的效应。两者功能相同，彼此促进。

三、秦皇岛旅游与体育产业融合对策

1.增强科技应用，确保旅游与体育产业融合的动力

从旅游与体育产业发展的环境来看，科技水平不仅是重要的组成要素之一，也是发挥新型旅游与体育产品特色的必要手段；从旅游产业发展的具体形态来看，它还是实现高附加值旅游产品、创新型旅游业态和多元化旅游功能的充要条件。可以说，技术是确保旅游与体育产业融合的基础。因此，秦皇岛要想提高在城市同行业中的竞争力，就必须采取有效的措施，充分利用高科技手段另辟蹊径，使静态的旅游与体育资源变得鲜活起来。

2.整合体育旅游资源，加快旅游与体育产业融合的进程

秦皇岛市的体育旅游资源十分丰富，因此，要求有关政府部门一方面要组织编制秦皇岛市体育旅游深度开发科学的发展规划，保证有关秦皇岛市体育旅游产业融合空间结构的优化方案和措施的合理性，并积极抓好区域体育旅游发展重点；另一方面要采取有效的手段确保优化调整的落实和顺利实施，严格控制与整体空间结构布局不协调的开发行为。同时，加强政府调控还包括完善行业管理机制，制定和完善行业管理的政策和法规。

3.优化企业战略，推动旅游与体育产业融合发展的关键

企业作为产业融合的主体，其实力大小和创新能力高低对能否实现旅游与体育产业的融合起着不可或缺的关键作用。第一，加强产业融合理念，促进企业互动合作。第二，培育龙头企业，打造体育旅游精品。通过体育旅游空间集聚，培育体育旅游龙头企业，组建不同类型的黄金旅游线路和品牌。第三，转变营销观念，树立体育旅游品牌。推行整体营销、网络营销等多种营销方式，并建立“政府主导、多方参与、市场运作”的营销主体模式。

4.培养消费需求，增强旅游与体育产业融合的拉力

体育旅游需求是旅游产业与体育产业融合的最根本动力。因此通过市场策划和营销手段的运用，向消费者提供体育旅游的信息，引导市场消费。开发体育旅游产品，挖掘旅游需求。体育旅游产品区别于传统的旅游产品，它强调创意性、体验性。通过创意和体验，抓住体育旅游消费者的心理需求，开发出具有体验性、参与性、休闲性等的体育旅游产品，通过互联网及电子商务等宣传媒介来宣传融合后的新产品的体验价值，培育出新的消费群体。

5.定位政府角色，促进旅游与体育产业融合的保障

政府的政策支持以及复合型人才培养也是推进秦皇岛旅游与体育产业融合的极为重要的一环。政府在秦皇岛旅游与体育产业融合中起着巨大的推动作用，并扮演着三个角色：开拓者、规范者和协调者，第一，提供政策支持。第二，给予资金保障。第三，完善法律体系。第四，旅游产业与体育产业的融合发展需要一大批既懂体育又熟悉旅游的复合型高级人才，这一部分人才是推动两者尽快融合发展的决定性力量。

参考文献：

[1]麻学锋，张世兵.旅游产业融合路径分析[J].经济地理，2010，30（4）：678-681.

[2]龙江智，保继刚.城市旅游发展的动力：理论分析与案例研究[J].中国人口资源与环境，2005（01）：42-46.

体育产业重要性范文篇3

关键词体育行业成本控制策略

中图分类号：G80-05文献标识码：A

1体育产业发展形势与重要性

随着经济社会生活水平的提高，居民可支配收入的增加，对体育运动锻炼的需求也不断增多，加上近年来一些疫情的频发，生态环境的变化，加速了人们对体育锻炼观念的重新认识和定位，这些变化使居民对体育消费投入加大。体育消费刺激体育产业的发展，体育行业的发展空间和潜力不断增大，因此，体育行业已经形成了一个产业链，从体育培训，体育场馆运营，体育用品生产等众多方面。然而，体育行业的竞争也显得十分激烈，拿体育场馆来说，一方面体育场馆建设有着连锁化的发展趋势，一些连锁场馆拥有广泛的场馆网络，其运营过程需要大量的费用开支，如场所租赁费用、管理费用、员工工资支出等，还包括器材折旧费用，这些费用都一直处于增长较快之中，因而，控制好体育场馆运营成本显得十分重要。另一方面，“十二五”时期，是中国大力推进“转型发展、创新发展、跨越发展”的关键阶段，加快发展中国的体育产业，对转变经济发展方式，促进产业结构优化升级，提升产业功能品质和首位度，建设体育强国都有重要作用。但是，中国体育产业虽然取得了较大的发展，但仍然存在一些不足。因此，笔者认为，要加快体育产业发展，使体育产业发展成为促进产业转型发展的重要推动力量之一。

综上所述，体育产业的发展对整个社会的经济发展和人类进步都起着不可替代的作用，因此，随着国家推进产业转型发展，大力发展体育经济不仅是必须的，而且是十分必要的。

2体育产业发展的现状与国际比较

随着世界经济的不断进步和现代传媒的高度发达，体育运动已经从原来纯粹的竞技行为，发展到集竞技性、观赏性、娱乐性为一身的公众体育运动，以它为核心延伸出一系列的经济行为。它不但满足人们的精神、娱乐需要，同时创造了巨大财富。目前，全球体育产业年产值高达4000多亿美元，并保持着年均20%以上的增长速度，是增长最快的产业之一。在体育发达的北美、西欧和日本，体育产业创造的年产值都排进国内十大产业之林，成为其国内产业中的大项。体育产业是朝阳产业，据美国政府经济分析局的报告显示：早在2000年美国体育产业总值为4000亿美元，占当年国内生产总值的2.8%，位居美国产业10大支柱产业的第6位。以足球产业为主的意大利体育产业，年产值高达182.5亿美元，位列国民收入的第三位。以工业为主的英国，体育产业更加兴盛。英格兰足球联赛的运动员们已经成为英国的高收入人群，并带动了相关产业的迅速发展。仅英超联赛的品牌价值即在10亿英镑以上。在2008年北京奥运会之后，我国体育产业经济呈现出了蓬勃发展的态势。并相继举办2010年亚运会，2011年大运会等。即便如此，2011年中国体育产业总值仅有人民币1600亿元，这巨额差距的背后也暗示着中国体育产业的发展空间之庞大。随着中国政府对体育行业的大力支持，行业规模预计在2015年将达2500亿元。中国体育产业市场正迎来蓬勃发展的春天。

3体育产业发展的特点与存在的问题

3.1体育市场规模偏小导致体育市场体系不够健全

目前，我国整体来说体育市场规模偏小，与世界体育强国相比，体育产业对整个国家经济发展的推动力还比较有限，还没有建立起比较完备的体育产业体系，这是因为，一方面，需要由政府投资的公共体育设施显得相对不足，将大量的人力物力投入在竞技体育之上，对国民体育事业投入不够；另一方面，体育产业的资金来源单一，体育产业的资本市场没有形成。

另外，国内体育消费意识仍然薄弱。我国除了北京、上海、深圳、广州等大城市以外，其它地区居民的体育消费意识仍待加强。一份统计报告显示：我国城市居民在体育相关产业上的消费，仍以服装鞋类和运动器材为主，对于体育赛事及周边产品的消费能力并不强，抑制了体育产业的进一步发展。

3.2产业结构不合理导致发展的不平衡性突出

体育产业结构不合理主要表现在核心产业滞后，中介产业缺位。由于受经济、文化、自然环境和思想观念等多方面因素的影响，我国社会呈现出较为明显的城乡差距和东西差距。由于各运动项目在普及程度、经济水平、观赏性以及广告价值上存在差异，各项目进入市场的程度以及产业开发的效益也有很大的不同。如足球、篮球、网球等项目已经形成市场，而有些体育项目领域几乎没有市场。

3.3产业的公共属性在某种程度上还缺少产业发展政策的支持

体育产业属于服务业，从市场消费的角度上看属于发展性和享受性消费，因而缺乏政策的支持，如财政政策，人才政策以及产业发展支撑政策等较为缺乏。我国体育产业的发展现状急需国家制定扶持体育产业发展和培育体育市场的相关政策。

与此同时，体育产业仍未完全市场化。我国体育赛事具体操作过程不能形成完全由市场主导的产业化行为，企业在经营中无法获得足够的自。

3.4体育市场管理的法制化、规范化程度不够

我国体育市场管理规范化程度不高主要表现在我国体育产业目前还没有一个覆盖全国的行业管理标准。不仅在总体上缺乏统一的管理和规范，各个地区和部门在政策法规的制定上也存在矛盾甚至相冲突的地方，这些都制约着统一和有序的全国体育产业市场的形成。

此外，我国现有体育产业经营管理人员多由退役的运动员、教练员组成，他们通常熟悉体育工作，但对市场运作及其规律缺乏了解，在科学管理和市场调控方面存在缺失，导致了我国体育经济在运行过程中存在着诸多问题。

4体育产业发展的对策建议

4.1进一步优化体育产业发展政策环境

各级各部门应把体育产业的发展纳入本地支持服务业、文化产业发展的政策框架，逐步完善政策支持体系。建议各级政府在将体育产业发展列入政府五年发展规划的同时，积极协调有关部门和单位，参照鼓励现代服务业、文化产业发展的政策，研究制订“鼓励和扶持体育产业发展的意见”，对体育产业在税收、信贷、土地使用、能源（水、电、气）收费标准等方面给予优惠政策，鼓励和吸引多元化资金和资源投入体育产业。加强市场主体的培育，支持和引导非公有制经济主体以资本、技术、信息等多种形式，参与体育产业开发、体育设施建设等，扩大体育产业发展规模。

4.2加大对体育项目在规划、立项、土地等方面的支持力度

各级各部门应进一步明晰体育产业在城市经济社会发展中的功能定位，将体育产业发展纳入城市整体发展大局中统筹规划。在重点体育产业项目的用地、项目立项和建设上，各级政府要给予优惠政策。综合利用产业政策及规划、财政、信贷、土地等手段，有针对性地加大对重点领域、重大项目的支持。加大对体育产业功能区的政府投资支持力度，加快体育产业的集聚效应。有条件的地方应积极设立体育产业功能区，引导体育产业各业态按照统一规划实现集聚发展，重点支持功能区内的基础设施、环境整治、产业服务平台和共性技术平台建设等公共设施项目，在为功能区现有企业和资源做好配套、创造良好发展环境的同时，进一步增强对更多优势资源和高端要素的定向吸引力。

4.3加大财政支持力度

建议有条件的省市设立省级体育产业发展引导资金，以资助、贴息等方式扶持体育企业、体育赛事、体育人才等。进一步发挥公共财政的引导作用，支持各地体育产业发展。同时，把体育产业纳入财政资金扶持重点领域，把体育产业重大项目建设纳入财政总体安排，积极采取贷款贴息、项目补贴、政府重点采购、后期赎买和后期奖励等方式，对符合政府重点支持发展方向的体育产品、服务、项目和企业给予扶持，切实发挥政府资金投入对社会资本的引导作用，力争培育一批具有鲜明地方特色的体育产业、有竞争力的企业和有影响力的体育品牌。

4.4加大人才支持力度

把人才的引进和培养作为加快体育产业发展的战略举措。加大政策的支持力度，对于体育产业发展已经有了一定基础的城市，要把体育产业人才纳入重点专业人才工作体系，建立健全人才引进和奖励机制，积极引进一批具有较强开拓创新能力、掌握现代体育组织和企业管理的实务操作技术的高层次体育产业管理人才。拓宽人才引进绿色通道，通过有力的措施、良好的待遇和环境，吸引、留住、用好人才。同时，加强对体育产业经营管理人员在岗培训，适时推进体育职业技能鉴定制度，不断提升体育产业从业人员素质和专业水平。

参考文献

[1]李明.体育产业学导论[M].北京：北京体育大学出版社，2001.

体育产业重要性范文篇4

关键词:体验经济时代；体育旅游产品；开发创新；消费行为；消费观念

中图分类号:G807文献标识码:A文章编号:2095-2813(2016)02(c)-0117-02

体验经济不仅给企业带来发展的新机遇,同时还给企业带来开拓市场的新空间,旅游企业要紧跟消费新趋势,满足消费者的需求,把握消费者的观念,开发出可以与消费者产生共鸣的体育产品,这是企业在未来市场中得以发展的关键。该文主要对体验经济时代体育旅游产品的开发创新进行研究,并且提出体育产品开发创新的新策略,希望给予行业以借鉴。

1体验经济时代体育旅游消费的主要特点

1.1情感化

随着人们生活水平的提高,人们对生活质量更加重视,体育旅游产品的价格以及质量已经不是消费者主要关心的因素,消费者更加重视产品对自身情感的满足程度,更喜欢选择一些可以与自身情感产生共鸣的产品。

1.2体验化

传统的消费环境下,消费者更加重视产品的功能和质量,但是在体验经济时代,消费者偏重与产品所带来的体验化。随着社会的进步,人类正在从物质需要向体验需求过度,因此,消费需求也从实用化向体验化转变,这是社会发展的结果。

1.3主动化

体验经济时代,消费者也正在从被动接受向主动参与进行转变。消费者希望自己可以和旅游企业共同按照自己的意愿进行产品开发,在参与中,消费者可以充分发挥创造力和想象力,积极参与到产品设计生产的各个环节中,体现产品独特的价值和个性。

1.4个性化

当前,随着消费者的旅游经验不断积累,传统的服务和产品已经让消费者感到厌倦,消费者开始追求充满个性化的服务和产品。近些年,传统的大众旅游模式已经日渐式微,而专题旅游、特色旅游以及度假旅游等参与性以及个性化十足的产品受到消费者的欢迎。

1.5休闲化

随着社会经济和科学技术的不断发展,人们休闲的时间不断增加,特别是在欧美发达国家更为明显。根据相关报道,当前,美国人有1/3的时间用于娱乐,而1/3的土地用于开发娱乐事业,休闲娱乐已经成为美国的支柱产业,而日本游戏产业也逐渐超越汽车工业,成为其第一产业。

1.6绿色化

随着可持续发展观的逐渐深入和普及,绿色消费的观念不断增强,更多的消费者开始重视环境质量,并且追求绿色消费,偏重选择绿色体育旅游产品。当前,生态旅游产品迅速发展,并且受到消费者的热捧。

2体验经济时代体育旅游产品开发创新的几点对策

2.1重视消费者的体验化

体育旅游产品是享受型产品,因此,一定要重视消费者的感受和要求,在满足消费者心理需求和精神需求的基础上来体现产品自身价值。例如:迪斯尼乐园是最具有代表性的体验化体育旅游产品,其成功的因素在于充分满足了消费者好奇心理,并且为消费者创造了一个个快乐惊奇的童话世界,正是因为迪斯尼乐园抓住了消费者的心理和精神需求,所以它才成为了世界最好的主体公园。当前,在我国旅游产业中,例如:深圳华侨城、云南民俗村等也是比较成功的主题公园。同时,在旅游产业中,空中冲浪、峡谷漂流以及探险露宿等体育旅游项目也是受到了消费者的欢迎,这都体现了体育旅游产品体验化的价值和魅力。

2.2重视消费者的情感化和个性化

体验经济时代,企业在满足消费者性感化和个性化的同时,还要在产品开发中以消费者的行为模式、心理需求以及心理特点为主要依据,抓住消费者的心理,设计出同消费者产生共鸣的产品。近些年,我国一些旅游产业相继推出红色之旅、重走长征路、老人江南游等体育产品,受到社会的高度关注,例如深圳晚报与深圳国旅联合推出的深圳情旅,更是凸显交友和旅游的新形势。当前,针对消费者的情感化和个性化推出的各种体育旅游产品更是为消费者带来了不同的体验感受。

2.3重视消费者的互动性和参与性

体验经济时代,旅游企业要针对消费者的参与性和互动性对体育旅游产品进行设计。为了满足消费者的消费行为和消费观念,在设计体育旅游产品的过程中,要充分考虑消费者的积极性和参与性,设计让消费者满意的旅游产品。旅游企业还要加强同消费者之间的互动,掌握消费者的旅游意愿,让旅游产品具备个性化,满足消费者的不同需求,从而实现利润最大化。

2.4重视消费者的绿色化

绿色消费是可持续性消费,因此,体育旅游产品要适应消费者和社会消费意识的改变,开发出利于社会发展和生态自然的绿色产品,重点突出产品的文化内涵和绿色意识。例如探险、远足、滑雪等绿色旅游产品,近些年也是受到消费者的欢迎,其具备的绿色化消费,满足了消费者的消费观念,是体育旅游产品的新趋势。

2.5突出产品的主题

主题是产品的灵魂和基础,具有吸引力的主题能够增强消费者对产品的情感体会,同时,鲜明的主题也可以充分强化消费者的感官体验。突出产品的主题,为消费者设计明确的体验路线,并且同旅游品牌进行充分结合,带给消费者统一性和整体感,产生联想和感应。体验经济要求体育旅游产品思路明确、内涵清晰,对消费者的接纳和选择具有诱导性和启迪性,这就要求旅游产品要有鲜明的主题,并且贯穿于体育旅游整个过程中。例如远足香格里拉,就是针对探险旅游的消费者,让人远离喧嚣的都市,回归充满自然之美的香格里拉,并且设计具有诱惑的广告来吸引消费者。又如澳洲游—英语之路,就是针对学生夏令营的市场,以增强学生素质、接受异国文化、从小开拓视界为主题,打造旅游修学的品牌形象。

3结语

体验经济主要是以消费者为中心,从消费者的理念出发,因此,在体验经济时代下,体育旅游产品要充分满足消费者的需求,使消费者获得享受和愉悦,留下快乐的回忆。体验经济时代为体育旅游产品提供了新的思考方向和消费视角,企业只有在此基础上对体育旅游产品进行不断地开发和创新,才能取得良好的发展。

参考文献

[1]史常凯.体验经济时代体育旅游产品开发创新初探[J].湖北教育学院学报,2006,23(8):73-74.

[2]王军.论体验经济时代体育旅游产品的设计与实现[J].商场现代化,2008,16(22):337.

体育产业重要性范文1篇5

[关键词]体育产业体育产业变革

我国体育产业虽然起步较晚，但发展很快，产业的领域不断拓展，发展规模也不断扩大，产业的质量也有所改善，产业的效益也明显增高。它已经成为国民经济产业体系中的有机组成部分，体育产业已成为满足人们日益增长的体育需求的重要产业。体育产业作为当今中国最具有发展前景的朝阳产业之一，发展前景十分广阔。随着居民收入增加和生活水平的提高，体育健身、休闲、娱乐等方面的需求快速增长，体育产业发展的空间越来越大，因此，加强对体育产业的研究很有必要。

一、体育产业的内涵及特征

在产业经济学中，对产业是这样定义的。所谓产业是指一些具有某些相同特征的经济活动的集合或系统。对体育产业的内涵国内外的学者莫衷一是，目前尚未形成统一的概念。国外的学者普遍认为体育产业是围绕消费者需求，以消费者为轴心的行业。这一行业以满足消费者和其他行业对体育的需求为基点，以追求投入产出经济效益为宗旨，其领域涵盖一切与体育相关的生产经营活动。体育产业的特征表现为：其一，体育产业是污染较小，产值高的朝阳产业。其二，体育产业的发展可以产生关联效应和正的外部性。其三，体育产业是劳动密集型的产业，能为社会提供就业机会。

二、我国体育产业发展过程中存在的问题

1.在体育产业发展方面，我国缺乏大的企业集团，现有的体育产业企业忽视企业的企业文化建设，企业价值观念不能与时俱进，对企业的人力资本开发不够。当前，我国正处于转型期，社会的大环境是企业成长的重要的外部环境。我们如果进行体育产业的建设，就不能背离企业生存的外部环境。然而，在体育产业的建设中，不少企业只是重视体育产业建设的形式，对企业的价值观不能进行深刻的反思，对合理的价值观要延续，不符合现状，就要对其进行整改。不少企业仍然不能重点放在人上，不能体现以人为本，而是重点放在物上，没有把人力资源放在第一位，以人为本仅仅是喊喊口号，没有贯彻到实际工作生活中；大多数企业只是一心放在提高生产效率仁，只重视经营和生产，忽视了对员工的身心健康的关心，忽略了员工的个性发展，没有把员工的个人发展同企业的整体目标结合起来；有的企业自认为为员工提供了生活物质保障就行了，缺乏与员工的沟通和交流，而没有意识到员工工作不仅仅是为了赚钱，还有更重要的自我价值实现的需要；有的企业只按照自己的想法去生产产品，没有对顾客的需求做深层次的了解；有的企业对竞争者持敌对态度，老死不相往来，没有树立与竞争对手成为合作伙伴的观念；有的企业只一心追求利润的最大化，没有社会责任意识。我国企业价值观还有一个问题就是个性不突出，不分行业和企业的特性，在很多企业的核心价值观中都不难找出“追求卓越，敬业报国”、“超越自我”等字眼。

2.体育产业的市场秩序还不完善。就市场秩序的几个方面而言，我们可以看出在体育产业的竞争方面竞争的主体还没有落实到位，市场的经营还是相对落后的。企业的产权不清晰，经营管理还是比较落后还没有建立现代企业制度。从另一个层次看，体育产业的市场化程度还是比较低，市场体系还很不完善，市场结构比重不合理。这些问题都是制约我国体育产业发展的重要原因，体育产业如果要脱离这样的局面，相关部门必须制定合理的政策。

3.我国体育产业的整体布局不合理，体育产业的产业结构、消费结构急需提高，产品质量不高，数量单一。我国体育产业的整体布局不合理，各地区在发展体育产业方面有很多在产业发展思路、产业的远景规划等方面存在很多的雷同，不少地区的体育产业产品雷同率过高，这最终导致了恶性竞争。体育产业企业主要通过价格战来占领市场，这种竞争的结果是造成大量的资源浪费。体育产业的消费结构不尽合理，消费者的消费观念还是比较落后的，不少消费者的消费观念还停留在盲目的攀比，没有从长远的发展角度出发来考虑对体育用品的消费。体育产业企业也未能给予及时的引导。在者，我国体育用品的质量相对比较低，产品的数量相对也比较少，很难给消费者提供充分的选择空间。

4.体育产业发展后劲不足，缺乏必要的金融支持。尽管我国的体育产业发展速度比较快，但是我们通过对国际上成功的体育产业的调研后不难看到体育产业发展到一定阶段是离不开强大的金融资本的支持的，体育产业的发展离开了资本市场是很难变大变强。这主要是体育产业需要从资本市场募集的资本筹集资金。而在我国，体育企业长期在一个相对封闭的环境中成长，商业化运作水平不高，大多数靠自有资金滚动发展，不仅体育类上市公司寥寥无几更谈不上通过其他融资方式迅速壮大，对国家的资金投入有较大的依赖性，相对于欧美国家来说我们的体育产业相对来说迟缓很多，这样就要求我们借鉴发达国家利用资本市场促进体育产业发展的经验和办法，借助资本市场解决我国体育产业发展过程中资金不足的问题。

三、解决我国体育产业建设中存在问题的对策

1.树立正确的经营理念和价值观，重视企业的内部顾客和外部顾客的维护。企业的经营理念和价值观是体育产业建设中的核心，是企业发展的灵魂。我国之所以会出现过分重视眼前利益，忽视长远利益，重视外部顾客，忽视内部顾客――就是企业的员工，就是由于企业的经营理念和价值观出了问题。我们知道，优秀的企业把顾客当作自身赖以生存的“衣食父母”，当作是体育产业建设的源泉，并以优秀产品和服务维持优势。优秀的企业“顾客至上”的经营理念表现在对服务的执着、对质量的执着、开拓合适的市场和倾听用户的意见四个方面。同样，企业的内部顾客也是企业发展的动力，一个离开员工的企业将是无法发展的企业。员工是企业的主人，也是知识、技术和信息的载体，只有把员工的主动性、积极性和创造性激发起来，才能充分发挥员工的聪明才智，挖掘员工的潜在能力，才能实现企业的宏伟目标。因此，企业必须树立企业和员工双赢的观念。

体育产业重要性范文

关键词：休闲体育特色旅游产业；支持体系

中图分类号：H80—054文献标识码：A文章编号：1007—3612（2012）08—0021—05

随着我国乃至全球范围内娱乐和旅游的持续升温及向其它领域的蔓延与辐射，以“休闲”为目的的“体育旅游”日益增长，构筑了旅游业发展的独特模式与特色路径。怎样持续推进我国休闲体育产业与旅游业的结合，加强体育特色旅游产业的关联能力，深度开发其蕴含的经济价值已成为社会各部门面临的一个重要课题。笔者认为，目前休闲体育特色旅游产业处于成长期，构建完备的综合支持体系意义重大。本文以休闲体育特色旅游产业为研究对象，以“支持体系”为突破口，探讨休闲体育特色旅游产业支持体系的构成以及运用支持体系整合区域产业资源等问题。

1休闲体育特色旅游产业概念剖析

长久以来，已有诸多学者围绕“休闲体育产业”、“体育旅游产业”这一基础概念进行了研究，但到目前为止，学术界对这一概念并没有取得一致性认识。概括起来，可以有“综合性产业说”与“总和说”两类。持“综合性产业说”的学者认为：“休闲体育产业”是以休闲体育产品为龙头，以人们的休闲体育消费为市场的综合性产业、或产业领域、产业集群；“体育旅游产业”是以体育旅游资源为凭借，以体育旅游者为主要对象，通过提供体育服务满足体育旅游者需求的综合性产业。持“总和说”的学者则认为：“休闲体育产业”是指社会各部门提供的与休闲体育密切相关的产业领域，它包括与体育活动有关的一切产品和服务，以及与这些产品和服务相关的所有的经营活动的总和。“体育旅游产业”是指旅游者在旅游中所从事的各种体育娱乐、健身、竞技、康复、探险和观赏体育比赛等活动与旅游地、旅游企业及社会之间的关系总和。另外，对于“体育旅游产业”多数学者持有“旅游活动说”，其认为“体育旅游产业”是以一定的体育资源和体育设施为条件，以从事各种休闲娱乐、身体锻炼、运动竞赛、康复保健、体育观赏及体育文化交流活动等为主要内容和手段，促使旅游者身心和谐发展的一种专项旅游活动或形式。

归结学者的观点可以发现，从“休闲体育产业”和“体育旅游产业”的“属性”、“功能目的”、“产品或服务”等角度界定其内涵的逻辑思路值得借鉴。首先，从其属性上看，休闲体育产业和体育旅游产业首先是“产业”，因而具有产业的一般属性，而产业的本质不仅仅是指具有同类属性部门的集合，而更为核心的本质在于其各种经济活动及其关系的总和。因此，从“属性”角度上看，笔者更倾向于“总和说”。但持“综合说”的学者虽然认识到了“经济活动及其关系综合”，但忽略了“同类属性部门总和”；从其功能和产品与服务角度看，普遍学者认识到其具有满足“休闲、旅游需求”而提供“体育休闲产品、体育旅游产品”，但作为休闲体育产业的“特有功能是什么”、“独特产品是什么”则没有进行深度探讨。因此，以上学者把其视为“满足体育休闲、旅游需求”而“以体育休闲产品、体育旅游产品”为主进行“供给”的“综合性产业”、“产业集群”或“经营活动总和”，其整体认知过于宽泛，对“休闲、旅游需求”、“休闲、旅游产品”、“综合性产业或产业集群”定位较为模糊，但其中以“需求与供给关系”的基本认识逻辑及多角度界定其内涵的思路值得借鉴。

综上分析不难发现，“休闲体育产业”和“体育旅游产业”在概念上有共通之处，这反映了两种产业之间交叉关联、融通互补的行业关系。因此，笔者认为：休闲体育特色旅游产业是为满足社会公众游、娱、玩、乐等身心多元休闲需求，依托体育、旅游等综合资源，将体育产品、项目活动与旅游产品结合而形成最具显著特征的特色产品，并围绕特色产品而提供相同或类似产品或服务的具有同类属性的社会各级部门的集合及其经济活动与关系的总和。在此内涵中需要特别强调的是“特色”。“休闲体育特色旅游产业”之“特色”，主要表现在以下几个方面：1）消费主体及其需求的个性化；2）依托资源的独特性与复合化；3）产品（或服务）的整合性、新颖性、创造性、针对性；4）功能的异质性。

国外休闲体育特色旅游产业没有确切的行业划分，我国的行业分类标准《国民经济行业分类》（GB—T4754—2002）所确定的20个行业大类及其子类中，亦未详细规定休闲体育特色旅游产业的归属。有美国学者指出：“很难对休闲产业的范围有个全面的统计，几乎所有的产业，包括国防，都有一些与休闲相关的工作。”这表明休闲体育特色旅游产业是一个关联度较高的产业，涉及国民经济的诸多行业与部门，如休闲业、旅游业、体育产业、文化业、交通运输业等。但是，与休闲体育特色旅游产业关系最为密切的无外乎为体育产业和旅游产业，而其余产业则主要辅助作用。接下来的问题是休闲体育特色旅游产业应归属于体育产业，还是归属于旅游产业呢？本研究认为休闲体育特色旅游产业应最终归属于旅游产业（如图1所示）。其一，符合“旅游”条件与形式是前提，而“旅游主题或旅游内容”则是“休闲体育”；其二，“特色”一词更强调了“休闲体育”这一“旅游主题”的特殊性；其三，“休闲体育特色旅游产业”波及面极广，如文化业、交通运输业、制造业、餐饮业、零售业等，它们是休闲体育特色旅游发展中不可缺少的重要辅助产业。

2休闲体育特色旅游产业支持体系剖析

2.1休闲体育特色旅游产业支持体系内涵休闲体育特色旅游产业支持体系，简言之就是能促进休闲体育特色旅游产业发展的具有一定结构和特定要素的保证系统。该系统既包括资源禀赋、人、财、物等体育特色旅游发展所必备的物质条件，又包括管理、政策等人文社会综合软资源。因此，本文研究所运用的支持体系是一个涵盖多元要素的复杂系统，是一个相对“广义”的概念体系。

2.2休闲体育特色旅游产业支持体系的构成

2.2.1“旅游功能理论”视域下，休闲体育特色旅游产业支持体系的构成20世纪90年代初，美国学者Gunn提出了旅游功能系统理论（TourismFunctionSystemTheory，简称TFST），将旅游功能系统分解为吸引物聚集体、旅游服务设施、交通、信息与引导和旅游者五个要素。我国学者杨新军（1998）等在继承TFST理论基础上，开拓性地提出了旅游功能系统运行模式。李华辰（2008）则依照旅游功能，把旅游系统划分为客源市场（需求）系统、目的地（供给）系统、出游系统和支持系统四要素。姜付高，商勇（2007）主张将旅游系统理论应用于研究体育旅游系统构成，把体育旅游系统分为体育旅游客源系统、体育旅游媒介系统、体育旅游目的地系统三部分。

分析以上学者关于旅游系统要素构成的研究，不难发现，按照旅游功能理论，对客源系统、通道系统、目的地系统三要素构成的划分，已经在学术界得到普遍认可。由于休闲体育特色旅游产业的产业特性与体育旅游产业高度趋同，因此，三要素划分理论完全可以适用于构建休闲体育特色旅游产业系统。基于此，笔者将休闲体育特色旅游产业系统结构划分为：客源亚系统、出游亚系统、目的地亚系统三个子系统

由图2可知，对于休闲体育特色旅游产业的“目的地亚系统”而言，支持休闲体育特色旅游发展的关健支持要素有：1）自然人文景观资源、资金等；2）旅游地提供的特色产品、特殊项目及活动、综合服务等；3）关联行业为其提供的配套设施及相关服务。由于其高度关联性，关联行业具体包括餐饮酒店行业、运输行业、旅游行业等；4）旅游地的政治环境、人文风俗等社会综合软环境；5）约束经营主体市场经济行为的政策法规、管理活动等。这些支持要素共同构成了“目的地支持子体系”；对于休闲体育特色旅游产业“出游亚系统”而言，关联行业中的运输、通讯、信息等行业的支持力度显得尤其重要，这些支持要素构成了“出游支持子体系”；对于休闲体育特色旅游产业的“客源亚系统”而言，由于培育消费群体、刺激市场消费、建设健康消费市场环境的需要，则市场监督、行业管理、宏观调控、综合管理，以及相关配套政策法规的出台，成为调解资源配置的重要支撑要素。这些支持要素构成了“客源支持子体系”。

2.2.2“区域旅游结构”视角下，休闲体育特色旅游产业支持体系的构成结构问题存在于旅游活动的全部领域。韩百娟（2003）认为，旅游系统开发首先要解决系统的结构问题，并将区域旅游结构分为空间结构、产品结构、市场结构、行业结构。以下，笔者亦依照区域旅游结构理论，将休闲体育特色旅游产业系统结构划分为：休闲体育特色旅游产业空间结构、产品结构、市场结构、行业结构四个亚系统（图3）。

图3显示了由四个亚系统构成的一个全方位、多等级、复杂化的休闲体育特色旅游产业结构系统。其中，第一个亚系统——“空间结构”，是休闲体育特色旅游产业资源分布于目的地的空间地域表现形式，具体包括自然生态环境结构、人文景观结构、生产要素结构；第二个亚系统——“产品结构”，是以综合利用空间结构为基础，设计用于满足消费者需求的商品系列的具体形态，具体包括体育旅游特色项目、主题活动、综合服务及由此衍生的次生劳务或服务；第三个亚系统——“行业结构”，是指休闲体育特色旅游产业内部各部门之间及其与外部各产业间，发生经济联系的数量与比例关系。具体而言，可以大致分为休闲体育特色旅游产业内部结构（主要指市场结构）和关联产业结构。而“关联产业结构”主要包括景点业结构、住宿业结构、餐饮业结构、商品业结构、交通运输业结构、旅游娱乐业结构等行业结构及其关联产业间的市场结构；第四个亚系统——“需求结构”，是指体育旅游者需求程度、需求水平、需求量等量化比例关系。

通过对以上休闲体育特色旅游产业的区域旅游结构分析，笔者认为，休闲体育特色旅游产业支持体系由“空间结构支持子体系”、“产品结构支持子体系”、“行业结构支持子体系”、“需求结构支持子体系”四要素构成。

2.3综合讨论与分析目前学术界对“旅游支持体系”或“休闲旅游支持体系”的探讨较少，而是更多的集中于对“旅游系统”单一方面的分析与研究。不可否认，宏观角度来说，“旅游系统”与本研究均运用了系统论观点；但是从研究角度来说，本研靠分别从“功能要素”和“区域旅游结构”三个维度探讨“支持体系”要素构成，力图寻找其共性。而“旅游系统论”给了本研究很好的支撑与借鉴，同时也使本研究更具全面性、合理性和科学性。

由此可见，基于不同的理论和学说，有助于从多角度系统深入剖析休闲体育特色旅游产业支持体系的构成。休闲体育特色旅游产业多元支持体系间所包含的资金、人力、设施等诸支持要素存在“能量”交换，相互联系，密切协作。虽然支持要素不尽相同，但每种支持要素对于子支持体系都至关重要。而从三个维度提出的支持体系子要素中可以探寻出其存在的共性——1）生态资源；（2）资金；3）人力资源；4）技术及服务技能；5）区域综合软环境；6）关联产业；（7）行业管理；8）政策法规。正是这8个要素的不同组合而构成了不同的支持子体系。

综上所述，笔者认为，从支持要素角度划分支持体系，有助于从实践操作层面，为积极推动休闲体育特色旅游产业发展提供着眼点与切入点。为此，笔者将上述八个支持要素进行类比和合并，由此概括性的提出休闲体育特色旅游产业支持体系应该包括四个子体系，即生产要素支持子体系、产品及服务支持子体系、关联行业支持子体系、政策法规支持子体系（见图4）。只有这四个子支持体系紧密协作与互相补充，才能带动各种信息流、物流、资金流在各个子体系问不断交换，提高资源配置效率，促进区域产业协作与资源整合，最终实现区域休闲体育特色旅游产业及关联行业的共同发展的整体效应。

3积极、合理运用支持体系，促进我国区域休闲体育特色旅游产业快速发展

国家在体育事业发展“十二五”规划中明确提出：“加快发展体育产业，增强体育产业竞争力”，“要促进发展具有区域特色的体育产业，鼓励各地区突出特色、错位发展，打造品牌、延伸链条，促进资源优势向产业优势、产业优势向经济优势、经济优势向品牌优势转变”。而休闲体育特色旅游产业作为体育健身休闲活动的重要组织部分，处于体育产业的核心层面。坚持开发支持其发展，及时顺应号召，为我国体育产业及体育事业的发展贡献一份力量。因此针对区域体育特色旅游资源，进行区域资源的整合、共享、协作。不仅有助于提高休闲体育特色旅游产业资源配置效率，降低产业投入成本，改善产出效益。更有助于优化区域体育产业的市场结构，促进体育产业结构升级及布局的合理化，进而实现快速稳定发展。因此，提出如下实施建议，以供参考。

3.1统筹生产要素子系统，构建资源共享平台休闲体育特色旅游产业支持体系中，由环境资源禀赋、资金、信息、技术、人力资源等构成的生产要素子系统始终发挥着基础性作用。因此，在利用综合资源时，考虑到存在明显的区域差异特质，需要加强“互通有无、互补共享”，构建资源共享平台，以实现对资源的重组及优化整合，使资金流、信息流、技术流、物资流良性运转，以此弥补区域性资源不足的劣势，进而促进资源功能定位，减少重复建设和过度竞争，从而加强增长极的区域优势和综合竞争力，发挥区域经济辐射和吸聚效应，实现良性循环。

3.2整合产品服务子系统，开发特色主题项目休闲体育特色旅游产品的同质性往往会大大削弱其市场竞争力，进而降低市场占有率。因此，开发休闲体育特色旅游产品应尽量避免雷同同质，重点开发特色主题项目活动。具体而言，首先需要各级经营管理主体进行系统规划，结合要地域特色及人文风情，围绕特色进行主题、项目策划，开发产品系列群；其次，要着眼于产品重组、特色线路重构及跨区域合作。

3.3协调关联行业子系统，强化产业多元协作休闲体育特色旅游产业的高度关联性，决定了其波及线路的多元性及波及效果的广泛性，换言之，关联行业子系统的支持力度对于休闲体育特色旅游产业的发展影响巨大，因此，要在发展休闲体育特色旅游产业的过程中充分协调关联行业子系统。这种协调行为的关键在于，调整关联行业内部各部门之间的产业结构，避免同构化，实现关联行业布局合理化、实现结构升级。而强化产业多元协作应当构建关联产业运营系统，建立跨区域联盟或专业经管公司，以促进区域资源的整合及综合利用。

3.4完善政策法规子系统，实现区域融通长久以来，行政区划及地方利益等多种因素叠加形成的区域间产业政策正呈现出显著的差异。其具体表现为，一方面为跨区域的综合管理增加了无形的政策壁垒；另一方面，区域休闲体育特色旅游产业的多元化经营管理主体因利益分歧而制定的“保护主义”法规，又导致产业发展中功能与结构的失调，最终导致产业经济“公平与效益”双重缺失。有鉴于此，要避免这种“条块分割”、“盘踞固守”的局面，打破地区性政策壁垒，实现区域产业融通，就有必要从政策法规、管理体制等层面进行适当调整。而完善的政策法规子系统，不仅仅需要管理主体具备大局意识、双贏理念，更需要以完善的管理体制及运行机制、监督体系作为制度保证。

体育产业重要性范文篇7

1.1体育产业人才知识面狭窄，体育产业市场封闭

体育产业的发展需要整合体育圈内外的资源，体育营销、体育经纪、体育赛事管理、体育与互联网科技融合等体育产业范围内的细分行业，对于人才的素质要求都是综合性的，既懂体育、又有其他领域专业背景的跨界人才是需求量最大的，但现在，这类人才也是国内市场最缺乏的，懂体育的人不具备其他领域的专业素养，其他领域的高水平人才又不懂体育的情况是目前国内的普遍现象。笔者认为造成这种现象的主要原因就是中国体育产业市场的长期封闭，人才总是会自动流向最有活力、最开放的产业领域，但长期以来体育产业在中国却是最不市场化的一大产业。尽管国家层面已经给予体育产业从未有过的战略高度，但长期封闭的中国体育产业距离市场需要的程度还有很大差距。在身处中国改革开放最前沿的广东，体育产业的发展也领先国内其他地区一步。广东五人制足球协会作为国内第一家经民政部门批准成立的民间足球协会，其所创建的“粤超”联赛无论是社会影响力还是盈利能力，均证明了以市场经济主导的体育产业才能获得最大的生命力。但是，广东五人制足球协会会长刘孝五也指出广东五人制足球协会的成立对于广东省足球协会来说却是一大威胁，体育主管部门把控着体育产业的核心资源，比如裁判，因为任何一项赛事的举办都不能没有裁判，只需省足协的一个号令，可能就不会有裁判来‘粤超’联赛执法，当然省足协从来没有这么做过，但他们要想让我们‘死掉’，确实有很多办法。除了裁判之外，绝大多数的大型体育场馆以及中国最顶尖的高水平运动员等资源也基本掌握在体育部门手中，商业性和群众性体育赛事审批权虽然被国家体育总局取消了，但举办体育赛事若没有体育部门的参与和配合，仅靠企业依然是寸步难行。“圈内的人走不出去，圈外的人进不来。”体育圈子如此封闭，可想而知跨界人才的流动几乎是一潭死水。此外，圈子里的人手头上牢牢把握着资源，却没有跳出体育圈子去做事的思维，体育主管部门这种延续了几十年的计划经济思维，目前还没有迅速改变的迹象，这也让中国的体育产业身处互联网时代却一直没有真正获得过互联网经济的红利，而很多其他产业都在互联网经济的推动下发生了翻天覆地的变化。人才自动流向中国体育产业的前提是体育产业的真正市场化，因此，我国体育产业人才培养要能够推动体育产业市场的社会化发展，使其与当前的社会主义经济建设相一致，从而更多的吸收可以全面发展的体育人才。

1.2高校体育教育实践与理论脱节

中国可能是全世界拥有体育类高校最多的国家，但尴尬的是，这么多体育类高校却还没有向社会输送足够的体育人才。国内大学毕业生，学的与用的脱节，国外大学毕业生，虽然体育产业的专业素养过硬，却又存在国外体育产业与国内体育产业差异巨大的问题，依然很难学以致用。从当前的高校体育教育来看，体育类高校或专业在体育产业人材培养上尚未应时代而变，培养体育教师、教练员依然是国内体育类高校或体育产业培养人才的主体，但在体育人才培养上，我国的体育教育认识还没有达到应有的高度，过分强调理论知识的传授，而忽视了整个体育产业发展的宏观背景，及体育实践教育。

2.我国体育产业人才培养方案

2.1注重体育人才的全面发展，开放体育产业市场

体育产业管理领域和服务范围的宽泛性，在某种程度上决定了体育人才市场定位的全面性，也就是说在当前的体育教育中应当充分考虑到体育人才知识面的拓宽，并要求其能够具备较高的实践能力，改变体育产业市场长期封闭的状态，注重体育人才的全面发展，推动人才向体育产业的流动，强调相关学科的交叉，使形成的专业口径拓宽。因此，笔者认为，我国体育产业人才培养在专业体系的构造上要重点做好以下两方面的工作，一是进行宽口径专业教育；二是实现理论知识与实践能力培养的有机结合，注重体育人才理论知识的传授及体育能力与素质的双重培养。

2.2学校教育与社会实践相结合，提高体育人才的实践能力

体育产业重要性范文篇8

关键词:体育产业;产业结构;优化;发展策略

近些年来,我国经济的发展也在很大程度上带动了我国体育产业的发展。但是仍然存在着很多问题,严重影响和制约着体育产业的长足发展。国家也不断加强对体育产业的重视,而如今需要不断优化体育产业的结构,才能实现体育产业结构的科学合理,才能适应时代的发展,才能使得体育产业在推动经济发展、社会和谐和文化繁荣方面发挥重要的作用[1]。因此,对于我国体育产业结构的优化和发展策略的探讨,具有非常重大的意义。

1我国体育产业结构发展的现状和存在的问题

1.1政府扶持力度小

政府政策的支持,是推动体育产业结构优化的重要保障。但是在我国体育产业的发展来看,我国政府缺乏对体育产业的支持。在国际社会中,我国的竞技体育占据着领先的地位,但是体育产业的贡献率却很低,二者的发展极其不协调。通过和其他国家相比,很容易就发现,政府对于我国体育产业的发展政策不够规范,而且缺乏统一的管理。使得政策缺乏稳定性,大大削弱了帮扶的力度,因此在很大程度上阻碍了我国体育产业结构的优化和发展。

1.2没有发挥在国民经济

发展中的支柱作用体育产业作为国民经济中的重要支柱,相比于其他国家,我国的体育产业对于经济发展的贡献率比较低[2]。我国体育产业的总产值在国民经济中占的比重也很低,没有充分地发挥对经济的促进作用。

1.3体育产品的竞争力不强

有数据显示,在全球市场中中国的生产份额高于50%,已经逐渐成为了世界性体育用品的制造基地。而我国的体育产品中,劳动密集型和原料加工型占据了主要的部分,表明了我国的产业结构不合理,还处于产业链的下端,缺乏对于上端的研发和创新。相关体育企业的技术创新能力和生产能力比较低,使得生产过程中,产品的质量不高,缺乏科技含量。而随着经济的发展和我国整个产业结构的调整,以劳动力为主的产业结构受到了严重的冲击,体育产品的竞争力不强,势必会使得体育产业结构进行调整。

1.4缺乏体育相关的高素质人才

人才是企业竞争的本质,体育产业也同样需要人才。由于体育产业具有经营、参与、组织等多重属性,使得体育产业需要更高素质的人才来进行管理活动。但是我国当下的体育产业人才,主要有两种:一种是以体育官员、运动员和教练等为主，原来的体育事业参与者,还有一种就是关于体育产业的商人[3]。第一种人拥有对于体育事业的深刻认识和理解,但是相关的经济知识相对比较缺乏。第二种能够充分地发掘体育产业的潜在经济利益,但是对于体育事业缺乏深刻的认识。总之,我国缺乏体育相关的综合性高素质人才。

1.5体育产业发展内在性动力不足

从体育产业的整体看,服务业是体育产业的核心。都知道,一个产业核心行业的发展状况会直接影响整个产业的发展。但是国家的体育产业中,相比于产业,核心行业发展水平明显滞后。有调查表明,我国的体育产业中,多以竞赛、表演、健身和娱乐内容为主的服务领域,和体育用品的销售与生产相比,虽然都有一定的进步,但是服务性内容所占比重在20%以下,而体育产品的销售和生产占的比重一直都在75%以上。这种情况明显体现了我国体育产业发展的内在性动力不足。

2体育产业结构优化和发展的策略

2.1培养人才,大力推进体育赛事经济

体育赛事经济对于推动体育产业结构优化具有巨大地推动作用。因此,要重点打造赛事经济的国际品牌,鼓励和引导知名企业大力发展赛事经济,吸引世界体育运动员和体育组织使用这些品牌,以此来不断增强国际社会的影响力和知名度。要想推动赛事经济发展走向国际社会,就必须要有健全的经济运作体系,并不断创新动作模式和管理机制[4]。不断吸引高素质的人才参与到赛事经济的建设中,提高其专业化程度,使得体育赛事能够健康、快速、持续的发展。

2.2提高创新能力,打造国际体育品牌

创新是民族进步的灵魂,也是企业利于不败之地的关键。因此对于我国体育产业结构要提高创新能力,打造出国际知名品牌,才能不断促进产业结构的优化和发展。在不断推动体育产业市场化的同时,也要大力推进体育中介业、体育也、体育培训也点能够相关体育产业的发展。另外,还要使体育产业和房地产业、金融产业、旅游产业、汽车产业等其他产业相互促进、相互融合,实现共同发展和进步。可以对于优秀人才进行培养,加大对于体育产品的创新力度,打造体育服装、体育用品和体育器材等相关产品的品牌形象,积极引进先进的科学技术,不断提高国际竞争力。

2.3发挥区域特色,推动体育产业

协调发展体育产业结构的优化还在于促进产业结构的协调发展。目前我国产业结构发展区域不平衡,因此要不断推进体育产业的区域化发展,使得发展机构更加的协调。对于体育产业比较发达的地区,把发展的重点放在高端产品、国际赛事和核心领域方面,不断推动产业结构的优化升级。而对于体育产业不发达的地区,就要加大扶持和鼓励力度,积极推进特色产业发展,突出区域特征,使得我国体育产业结构呈现民族性和区域性,各个体育产业区域之间形成错位竞争、协调发展、分工合作的良好局面。

2.4加强政府的扶持力度,完善相关政策和措施

国家政策的支持非常重要,因此,国家要尽快制定和出台相关政策,不断推动体育产业结构调整和产业结构优化。尤其是对于我国体育的核心产业存在的问题进行优化,增强核心产业的竞争力[5]。另外政府要加大对于体育产业的财政投入,在技术、金融、税收和土地方面给予一定的政策倾斜。制定出具体细致的相关准则,进一步加快产业结构的优化和调整,完善体育产业结构。对于政府指导的思想、发展的目标、发展的重点、发展的原则以及发展的措施都进行明确。

2.5加大资金投入,促进体育休闲产业的发展

休闲产业是我国体育产业发展的重要方向,目前也是我国体育产业发展中的薄弱环节,因此,必须要加大对体育休闲产业的发展。具体方法是要以多元化的投资作为重点,在加大政府政策支持和投入的同时,也要引导、鼓励和支持社会资本对于体育休闲产业的投入。不断打造和培育体育品牌休闲产业和集团公司。努力做到以“服务社会、资源共享”为重点。另外要加大对学校、政府和企事业单位的体育场馆和场地的建设和发展,不断拓展体育休闲产业的规模。对于体育休闲产业进行规划化和标准化的建设。

3结语

综上所述,我国体育产业结构还存在很多问题,体育产业结构优化还存在很大地发展空间。只有政府加大政策扶持,不断吸引相关人才,提高创新能力和先进技术的使用,才能更好地促进我国体育产业结构的优化和发展,进而带动整个国民经济的发展和社会的进步。

作者:孟凡素单位:郑州澍青医学高等专科学校体育部

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体育产业重要性范文

一、西部地区体育经济发展的现状

（一）研究方法

1.调查法。培训了从事调查和采访的专门人员近100人。通过问卷形式调查了西部12个省、市、区约9000份，回收有效问卷7902份，回收率87.8%。通过走访、电话、因特网等方法采访了183名有代表性的单位领导、教师、社区体育辅导员。

2.文献法。通过图书馆、英特网等渠道，查询、翻阅有关专著约20部，论文100余篇，报纸150多份。

（二）调查结果

1.体育人口。若将中国7~15岁的在校学生，以及武装力量等当然体育人口统计在内，目前中国体育人口总数约为38.2%左右。这一数量低于发达国家，而高于发展中国家的平均水平。而西部地区体育人口在20%左右，远远低于全国水平。性别结构:中国体育人口中男性约62%，女性约占38%。西部地区体育人口中男性占63%，女性占37%，比例与全国水平相吻合。年龄结构:中国西部地区60岁以上年龄体育人口占西部总体育人口的30.2%，15~25岁年龄为18.2%，37~47岁年龄为9.2%，48~59岁年龄段仅为3.3%。这与全国体育的“两头热，中间冷”的状态类同。全国体育人口16~25岁最高，61~65岁次高，41~45岁最低），这种体育人口的年龄结构不是体育人口的理想年龄结构。青壮年人对体育的疏远，既不利于中国劳动力主体的健康状况，也不利于中华民族长远的体质改善。民族分布:汉族在体育人口中占95.3%，共4亿；各少数民族占4.7%,共0.2亿，中国各少数民族约占总人口的8.99%，因此各少数民族体育人口的比例可以说是低于他们在总人口中的实际比例的。中国西部地区是全国少数民族较为集中的地区,在调查中有37.4%是少数民族，体育人口为少数民族总人数的8.52%，是一个很低的水平。城乡比例:由于受经济、文化、自然环境和思想观念等多方面因素的影响，西部地区呈现出较为明显的城乡差距和经济发展程度的差距。具体表现为：省会城市好于全省，经济发展程度好的地区好于经济发展程度较差的地区、城市好于农村。据调查：中国全部4.16亿体育人口中城市占55.11%，约为2.292576亿；农村占44.89%，约为1.867424亿。而我们对西部地区农村调查的10934人中，体育人口只有514人，仅占4.7%，因此增加西部地区体育人口的工作重点应该放在广大农村。以陕西省为例，西安市体育产业产值占全省的近40%，关中地区体育产业产值占全省的68.6%，而城市体育产业产值占全省的86%。

2.体育行为。调查分析认为，西部地区大部分人群缺乏自觉锻炼的积极性。尤其是中青年人，由于工作忙、任务重，加上没有引导与组织，极少参加健身活动。有些人有参加健身活动的愿望，但是由于不懂得锻炼的方法，缺乏场地器材等，从而影响个人健身行为。

3.体育消费。西部地区大部分人群体育消费意识淡薄。由于受封闭的地理环境制约和传统观念以及经济收入低等因素的影响，“花钱买健康”的观念还未被群众广泛接受。西部地区人们希望承受的体育消费水平大部分集中在年平均消费10元~20元和20元~30元。超过50元~100元的体育消费寥寥无几，其中男性占3.6%，而女性仅为0.3%。据调查，西部地区人民对群体工作的要求和愿望依次为:要求建立配套的体育场所，占28%；要求进一步宣传，占20%；希望能有专人指导体育锻炼，占15%；希望建立健全群体的法规政策，占10%；希望进一步开放体育场馆，占16%;其他有11%的群众对群体工作的要求和希望说不清楚。另外，西部地区体育生产企业生产规模小、组织形式不规范、经营方式落后、生产和经营产品数量和品种单一、营销手段陈旧，创造需求能力不足，缺乏与国内、国际著名体育用品制造商的竞争能力。部分体育本体产业进入的门槛高、投资收益率低，投资者信心不足。城市居民对体育的投入主要以运动服装、器械等实物消费资料为主，占体育消费支出的90%以上。而这种情况下，除足球、篮球、乒乓球等少数项目外，多数项目缺少群众基础。体育消费观念还未完全转变，消费结构也不尽合理。

4.体育场馆建设。中国体育场馆的建设由东向西呈逐级下降趋势。根据2006年全国局长会议公布：中国拥有符合普查标准的体育场地81万个，全国每万人拥有体育场地6.58个，人均体育场地面积为1.03平方米，累计投入432亿元。在体育场地建设投资中，东部地区投资占全国总额70%，而占有大部分国土面积的西部地区仅占全国总额的10%。

二、西部地区体育产业发展的制约因素

西部地区体育产业虽然取得了明显的成效，但体育产业发展起步晚、规模小、水平低，就目前的情况看，主要是受到社会经济发展水平、体育产业管理体制、社会文化背景和传统消费习惯和产业意识等诸因素的制约。主要表现为：西部地区体育产业结构不合理，布局不均衡，体育产业的主体不够成熟，本体产业效益不突出，体育市场不完善，管理的法制化、规范化程度低；体育管理体制和运行机制落后。

1.经济发展水平的制约。经济发展是体育产业产生和发展的基础。从世界上一些发达国家的发展历程看，人们的消费走向大体分成三个阶段,即第一阶段是满足吃穿等基本生活需要；第二阶段追求文化娱乐；第三阶段追求健康，而且追求健康的潮流是经久不衰的。目前，西部地区社会生产力还不够发达，经济发展水平在国内仍处于较低水平，人民生活总体上刚刚达到小康水平，部分城镇居民尚处于温饱阶段，还没有足够的资金用来发展体育产业。同时，由于西部地区经济发展水平不均衡，省会城市如西安

、兰州、银川、重庆等市经济发展水平较高，相对应这些地方体育经济发展水平相对较高，而新疆、整体上则相对落后，广大农村尤其是偏远山区经济水平相当落后，例如，陕西的陕南地区和宁夏的西海固等地区。社会经济发展水平的不发达及不均衡严重制约了人们的体育消费需求，极大影响了体育产业的发展。

2.体育产业管理体制的制约。外部环境对体育产业发展的制约是多方面的，比较突出的是在长期计划经济体制下形成的体育管理体制和运行机制，特别是政府在体育领域中体现的行政意志。缺少优惠的体育产业扶持政策，体制单一僵化，法制有待于进一步健全。至今尚未完全建立适应社会主义市场经济的体育管理体制和产业运行体制，与区域内的文化、卫生、教育产业相比，体育产业劣势较为明显。主要表现：一是国家把体育作为福利性的社会事业来办，导致体育产品难以进入市场，体育领域生产活动及生产要素处于垄断状态，体育市场的主体难以确定，市场处于封闭状态。二是政府体育主管部门的职能高度集中，办事过多，管理过少，单项运动协会、群众性体育社团的作用被淡化，社会办体育的热情受抑制。这种体制造成体育供给和需求都受到抑制。

3.社会文化背景与传统消费习惯的制约。以陕西关中地区为代表的西部文化是一种古老而又封闭、保守、自足的文化。五千年的封建思想桎梏着西部人的思想，自给自足的小农意识等传统的保守观念，以及封闭的地理环境，使得西部人的思想不够解放，竞争意识薄弱，改革步伐小、力度弱，从而严重影响了社会经济的快速发展，制约了体育产业的长足发展。同时，受经济发展等诸多因素的影响，西部地区居民的消费观念、消费意识、消费结构还没有根本改变，各种传统的陈旧的消费观念，根深蒂固。仍然停留在注重物质性消费，轻视或根本不懂服务性、精神性的消费。广大农民还没有认识到体育锻炼的重要性，认为体力劳动与体育锻炼没有多大差别；大多数城市居民则认为只要购买体育服装、体育器材、参加锻炼就行了，而不重视根据自身的健康状况采取相应的健身方式，缺乏体育服务消费观念。

4.产业意识的制约。突出表现在产业意识淡薄，人们对体育的认识还停留在计划经济体制下的福利性事业的观念上，对发展体育产业重视不够。据了解，无论是整个西部地区还是各个省、市、自治区乃至各地方省市，体育产业发展都没有列入国民经济乃至第三产业发展计划，体育产业主管部门也缺乏对全社会体育产业发展的指导规划，全社会体育产业基本上处在自生自灭、自我发展的状况。与文化、宣传、教育产业相比，劣势较为明显，缺少优惠的产业扶持政策，缺乏优秀经营人才、法制不健全，致使规范经营行为和市场秩序的工作陷入被动。

三、西部地区体育产业开发的战略思考

西部地区的体育产业发展不仅晚于发达国家半个多世纪，而且还晚于发达地区至少十年。西部地区体育产业的运行机制、市场培育、经营管理尚处于起步阶段。探讨研究西部地区体育产业的开发战略，加快西部地区的经济发展，应该解决好下面两个问题：体育产业管理体制是体育产业领域的根本问题。管理制改变要回答这样几个问题：第一，在体育产业发展中政府要管；第二，由谁来管体育产业；第三，怎样管理体育产业等。西部地区正处于计划经济向市场经济转轨的重要阶段，转变政府职能是这一历史阶段的主要任务。转变体育管理体制，主要应从大一统的体制转到调动各方面积极性、社会多方办体育的新体制上来。把体育推向产业化的轨道，体育体制由直筒式向横向联系转变，实现办体育由只发挥国家和地方积极性向调动各方面积极性转变，实现体育投资主体由国家单一化向社会多元化转变，从而形成多层办体育事业的格局。改革体育管理体制，使政府由直接管理转为间接管理。通过机构管理体育，建立健全中介、咨询和研究机构，从而形成体育产业生产、科研、流通、咨询服务和战略研究的完整结构。同时，主管部门要下放权于企业，使之真正按照现代企业制度建立起来，成为既是生产经营的主体，又是市场竞争的主体，在与国际、国内体育市场的对接中发展壮大，从而建立和发展一大批体育产业赖以形成的体育企业群体。体育产业的运行机制是体育产业领域的重点问题。主管部门要把体育作为经济和社会发展的新兴产业来开发，把各类体育资源纳入市场来配置，构建体育大市场体系，并在不同区域形成极具规模的区域市场和各具特色的专业市场，以牵引体育产业的兴起。伴随着经济和法律杠杆的启动，运用金融、价格、税收等经济手段，制定和完善体育经济政策和体育市场管理等权威性、法律性文件，规范政府管理行为，促进体育产业有序、健康发展。解放思想，实事求是，敢于破除一切束缚体育产业发展的条条框框，形成有利于体育产业发展的政治导向、观念导向和产业导向，引导和支持体育产业迅速健康地发展。

四、西部地区体育产业发展的对策与建议

1.建立和完善体育产业运行机制和管理体制。这是加快西部地区体育产业发展的需要，也是确保体育产业良性循环的重要保障。

2.健全体育产业发展的相关政策。政府要进一步完善体育产业政策，将体育产业发展规划纳入文化产业发展总体规划中。通过政策引导，加大扶持力度，吸引更多的民营企业投资体育。有了社会的广泛参与，才能加快体育产业的社会化、产业化。如政府可以通过制定差别税率和减免税政策，鼓励社会投资体育休闲项目的经营、开发和引进新型体育服务项目。对公共体育场馆和群众性体育活动营业用地免征土地使用税，充分发挥场馆在体育服务业中的基础作用和实现体育资源社会共享。

3.加快体育产业经营管理人才的培养。长期以来，体育人才的培养一直是按市场经济模式来培养的，即分体育竞技人才、体育教练人才、体育教育人才、体育科技人才、体育管理人才、体育裁判人才等划分的，熟悉金融、财会、税制、营销、策划、中介等方面的体育经营管理人才严重稀缺。人才的匮乏已经严重制约了中国体育产业化的发展步伐，也影响了体育市场的开发。因此，应当采取多种方式、多渠道地加快体育经营人才的培养。体育产业经营管理人才的培养可以是体育系统内部现有的人才，加强体育产业开发管理的培训，或大胆引进系统外人才，广纳天下贤士。

4.不断扩展体育产业新领域。由于市场经济发展对资源发挥着配置作用，能使许多体育资产和资源显示出巨大的开放潜力，体育产业关键要把市场培育好。首先，要着力把健身娱乐市场和竞赛表演市场体育旅游市场等作为体育产业的重点来培育。对带动体育技术培训市场、体育无形资产市场、体育用品市场和体育中介市场的发育有直接的推动作用。其次，要不断加强基础工作的研究，通过制订行业规范服务标准，切实保障经营者和消费者的合法权益，为培育规范体育市场发展体育产业提供多渠道、多层次、多形式的产业化筹资机制创造有利条件。

体育产业重要性范文篇10

关键词：体育产业；投融资环境；资本市场；产业投资基金

中图分类号:F830.9文献标识码:A文章编号:1006-723X(2012)02-0091-04

体育产业在我国还是一个新兴的产业，如果只靠政府等国家投入显然已经无法满足体育产业快速发展的要求。美国及欧洲的一些发达国家，体育产业发展大部分是依靠自身发展获得资金及其他社会集资，政府负担的体育支出也相应地减少了。在体育发展过程中，从金融深化理论①及国外实践经验来看，金融系统的有效发展是促进体育产业发展的主要方面。

一、文献综述

在体育场馆的融资方式上，一些学者对国外的场馆融资方式进行了探讨。廖理，朱正芹以美国为例，研究了金融产品创新在体育场馆融资中的应用，以及美国体育场馆融资手段的发展变化。［1］在奥运会的融资实践上，发行奥运市政债券是一个选项。如汉城奥运会后成立国民体育振兴工团，以基金会形式发行债券。悉尼奥运会通过设立澳大利亚体育场信托公司形式，结合民间和政府资本，负责场馆设施经营和发行债券。同时，奥运产业投资基金及奥运增税融资也是可选的融资手段。［2］

其他金融创新工具对体育场馆融资的促进，一直有不断的讨论。廖理等讨论了资产证券化模式作为在体育场馆融资中的可选方式。［3，4］体育场馆资产证券化融资模式在现有环境下的可行性是该模式能否运用的关键。高志鹏从宏观环境和微观主体两个角度对资产证券化融资模式进行了可行性分析，认为资产证券化这一金融创新工具能够有效解决我国场馆建设融资问题，同时也要进一步完善有关配套服务。［5］随着资产证券化的发展，资产证券化在体育场馆融资中的使用也越来越常见。例如，美国科罗拉多州新建的PepsiCenter体育馆和洛杉矶的StaplesCenter体育馆、国际足联在2001年出售了由2002年日韩世界杯赞助商提供的收入来支持的债券、欧美的俱乐部及体育组织也通过资产证券化融资。

职业体育俱乐部运用资产债券化融资,主要是各俱乐部以其未来的门票、电视转播、豪华包厢、赞助等收入来源中的一项或几项预期收入为依托组成一个资产池，并将其出售给一个特设机构，该机构再发行由该资产池支持的证券，并将发行收入返还给职业体育俱乐部，从而实现其融资。陈元欣、郭敏、张洪武在简介国外职业体育俱乐部运用资产债券化融资实践经验和个案分析的基础上,论述我国职业体育俱乐部运用资产债券化融资的迫切性和可行性，并给出了一个理论流程。［6］

2010年广州亚运场馆的投资经营问题，还提出了冠名权赞助及拍卖等方式。［7］风险投资的引入也提到了体育产业的融资模式选择之中。［8］

要充分利用各类融资渠道及工具，发挥各类投资主体的积极性。体育场馆的经营及开发利用状况是重要因素之一。良好的开发利用能对投资起到巨大的吸引力。因而在研究投融资的同时有必要关注体育场馆的开发利用。

一个好的市场以有效提高体场馆及各类产权的流通性并体现其资产收益及减少投资风险。黄海燕、张林从经济学的角度出发,将体育产权分为体育有形产权、体育无形产权、体育人力资本产权三类。［9］邱伟昌等在理论研究的同时，还与体育企业合作将一些体育产权项目陆续推荐到联交所进行交易。［10］上海联合产权交易所的体育广告权及赞助权交易是体育无形资产的集中交易尝试。成熟的市场需要专业的参与者，魏建国等对产业投资基金面向西部地区、电力部门或者体育产业的情况进行了探讨。［11,12］这些都说明作为产业投资基金成为投融资市场的重要参与者，同时产业投资基金在不同部门取得的经验可以借鉴于体育。

二、市场及流动性的价值

市场为交易的对象提供了流动性，为供需双方提供了互相满足自己需要的交易场所和机会。回顾我国国债的历史转变。流动性对国债影响是具有戏剧性的，由于流动性的转变，国债由原来的行政配售到排队抢购。生动地表现了流动性对资产价值的巨大影响。

1981年1月16日，国务院《中华人民共和国国库券条例》，决定从1981年恢复发行国债，至今已连续发行了20多年。早期国库券由于流通性差，当时因人们收入不高，还出现了摊派式方法发行。1988年，北京“联办”（证券交易所研究设计联合办公室，即现在的中国证券市场研究设计中心）成立。当时“联办”在全国调查发现，国库券这个东西，在农村竟然被当做一张不会兑现的借条，当时的票贩子用10块、20块甚至一只鸡就把面值100元的国库券换走了。随着国债发行与流通体制的逐步完善，国债也由摊派变为了排队争购的抢手货。以市场及流动性来看我国的体育类资产及资源，我们发现体育类资产及资源也有类似的情况。

三、证券交易所对国民经济的推动

从统计数据可以看到，交易所与中国证券市场共同成长。据深圳及上海交易所1992―2009年数据，交易所累计为国民经济筹资36619.5亿元，对建立现代企业制度、推动经济结构调整、优化资源配置、传播市场经济知识，起到了十分重要的促进作用。

数据来源：上海证券交易所，深圳证券交易所统计年鉴

如图，1993―2006年股票市值、股票筹资额与人均国内生产总值稳步增长，股票市场对优化社会资源配置，促进国民经济建设及人民生活水平提高起到了重要的作用。

AsliDKandRossLevine系统地检验了150个国家和地区的金融结构，利用图表、相关性和回归分析阐述金融结构和经济增长之间的关系。总体来说，国家和地区越富有，金融系统就发展得越好。［13］

上表来源于上海证券交易所，深圳证券交易所统计年鉴的股票市值、股票筹资额与人均国内生产总值及国内生产总值数据的统计计算表明：股票市值、股票筹资额与人均国内生产总值具有统计上很好的相关性；股票市值、股票筹资额与国内生产总值同样具有统计上很好的相关性。

对于体育产业及体育类企业的发展来说。通过建设类似的体育无形资产及有形资产的交易市场，不仅能通过增加流动性而增加这些体育资产的价值，同时，也能够通过市场的对资源的高效配置，有力地促进整个体育产业的发展，如同证券交易市场对整个国民经济的促进一样。

四、体育类资源及资产交易的发展路径

1.产权交易所及发展

我国资本市场交易影响较大的交易平台是上海证券交易所和深圳证券交易所。自1990年成立以来，在上海证券交易所及深圳证券交易所两个市场上市公司总数超过了1400多家。而每年希望上市利用资本市场促进发展的企业远远超过了这个数目。有些优秀的企业由于等不到在这两个资本市场上市的机会，不得不放弃在国内交易所上市而转到美国或其他境外交易所上市，国内投资者同样也失去了投资于这些优秀的企业，分享高速成长的机会。供给与需求的严重失衡，表明上证所和深证所仅仅是中国资本市场供需交易的重要平台，而不是全部。中国资本市场发展呼唤超越上证和深证两所之外的空间来满易需求的快速增长。

除了境外的交易所市场外，近年来蓬勃发展的分散在不同地区的产权交易中心满足了一部分投融资的需求。总结并形成政策规范进行推广。

我国产权市场起步于20世纪80年代末，1988年5月27日，武汉企业并购事务所成立。这个事务所是由武汉市工商银行、财政、税务和审计局等单位组成的，采取办交易会、信息和定期挂牌等方式进行产权交易活动。这是全国第一家产权交易机构。经过不断的开设、关闭和整顿发展，到2001年年底，全国有200余家产权交易机构，其中包括30余家技术产权交易所。2004年2月1日，由国务院国资委、财政部在2003年12月31日联合颁布的《企业国有产权转让管理暂行办法》(第3号令)正式实施。《企业国有产权转让管理暂行办法》的颁布实施，是我国国有资产监督管理和产权交易建设事业的一个重要里程碑，必将对资本市场的发展、国有产权转让活动的规范产生重大和深远的影响。产权市场已经成为促进我国产业结构调整和经济发展，国有企业改革，非上市企业特别是中小科技企业融资的一个重要平台。

2009年，北京产权交易所在创建5年来累计完成各类产权交易项目17244项，实现成交额2736.24亿元，平均年增长率接近50%。

我国2008年奥运会的一部分资产就是通过产权交易所按一定的流程处置变现的。可以说体育类资产或资源的产权交易及流通是发展体育产业的重要组成部分。

另外，从1994年12月22日，中国足协正式实行运动员转会制度的通知起，足球运动员及其他给了运动员的转会交易也是体育资源及资产交易的重要部分。

2.体育产权交易的发展：标准化及规模化

体育球员挂牌交易，以及各种体育有形无形资产的转让。提供了体育类产权交易的需求。随着体育产业的发展，这里资产或权益的交易需求会越来越多。在发展初期，建立一个体育产权交易市场用于交易各类体育产业有关的资产的交易市场。在这个交易市场充分发育成熟后，再进一步地扩大交易的参与者，使得中小投资者也能投资于标准化、证券化的各类体育资产和权益。

五、投资基金：体育产业的动力

体育产业是一国的体育事业发展上一个非常重要的产业，面对体育产业巨大的资金需求，只靠国家财政和银行贷款是无法满足的。推出体育产业投资基金则可以有效地解决这一问题。

1.产业投资基金追求长期稳定收益

产业投资基金特殊产业（通常为基础产业和高科技产业）为投资对象，以追求长期稳定收益为目的，吸引对特定产业有兴趣的投资者的资金，扶持这些产业的发展，属成长及收益型投资基金。［14］

对于我国来说，体育产业及休闲旅游在我国经济将来的发展中拥有很大的发展潜力。

2.国民收入的大幅度增长是发展产业投资基金的基本前提

国家统计局数据表明，到2007年底，中国城镇居民家庭人均可支配收入及财产性收入逐年快速增加，在城镇居民收入快速增长的同时，储蓄与投资分离的倾向日趋强化，居民财产性收入出现了大幅度提高。这为体育产业投资基金的发展提供了坚实的资金基础。产业投资基金及安全性稳定投资收益的特点，恰好是个人和机构投资者较理想的投资选择。发展我国特色的体育产业投资基金将是发展的首选战略。

3.体育产业高速发展可以和体育产业投资基金互相促进

我国体育产业处以高速发展的朝阳时期，随着我国经济整体上的发展，必将为体育产业的迅速发展提供坚实的经济基础。也为产业投资基金投资于高速发展的产业获取回报提供了好的环境。总体来说，体育产业在我国现阶段的高速发展是符合产业投资基金的投资要求的。

4.可能遇到的问题

从前面的论述中可以看到体育产业投资基金可能发挥的巨大作用，但是，作为一种目前并不存在的产业投资，也要看到它的具体实施将会遇到一些问题：

尽管体育产业风险投资可以通过对投资合同的设定，降低体育产业投资所面临风险。但是，在现在的外部经济环境中，与其他投资基金一样，体育产业投资存在着一定程度的风险，这是必须认识到的。

发展体育产业投资，就要募集体育产业投资基金，为保护基金投资人的利益，规范、充分的信息披露必不可少。如何让投资人更方便地了解被投资体育企业或项目的情况，尤其是一些涉及专业知识的信息，以降低双方的风险，也是一个需要解决的问题。

结论

投融资环境的有效发展是促进经济发展的主要方面。资本市场的实际经验说明，资产的流动性对于资产的价值体现、资产投融资的实现是至关重要的。为实现体育产业良好的投融资，必然要求有高效的交易市场。培育以体育产业投资为主的产业投资基金。使该基金以体育产业为投资对象，吸引对体育产业有兴趣的投资者的资金，扶持体育产业的发展从参与者的角度促进体育投融资环境的建设。

通过市场建设及产业投资基金的发展，不仅能通过增加流动性提高体育资产的价值，也能增加市场对资源的配置效率，有力地促进整个体育产业的发展。

［参考文献］

［1］廖理，朱正芹.从金融产品创新看美国体育场馆融资［J］.国际经济评论,2004(9-10).

［2］侍夏芳.奥运场馆建设与金融支持［J］.当代经济,2006,（3）.

［3］陆歆弘.大型体育场馆的融资及收益风险［J］.体育科研,2007,28(2).

［4］陆亨伯，谢萍萍.金融产品创新视角下体育场馆的融资研究［J］.南京体育学院学报(社会科学版),2006,20(4).

［5］高志鹏.大型体育场馆资产证券化融资可行性分析［J］.中国商界,2009,(3).

［6］陈元欣，郭敏，张洪武.我国职业体育俱乐部运用资产债券化融资的可行性分析［J］.上海体育学院学报,2006,30(2).

［7］李圣旺.广州亚运场馆投资、建设与经营的对策研究［J］.广州体育学院学报,2006,26(1).

［8］涂佳.体育产业引入风险投资的时机分析［J］.体育科技文献通报,2007,15(1).

［9］黄海燕，张林.我国体育产权的分类及其交易研究［J］.成都体育学院学报,2007,33(1).

［10］邱伟昌，李南筑（执笔），杨为民，姚芹，徐海友，杨清.体育与资本的结合――构建产权交易平台的对策研究［J］.体育科研,2007,28(2).

［11］魏建国,胡艳平.组建我国电力产业投资基金的探索［J］.水利发展研究,2006,(11).

［12］何勇.我国体育产业投资基金运作模式构建的理论分析［J］.北京体育大学学报,2006,29(8).

［13］AsliDKandRossLevine编.金融结构和经济增长：银行、市场和发展的跨国比较［M］.黄纯纯译.北京:中国人民大学出版社,2006.

［14］季敏波.中国产业投资基金研究［M］.上海:上海财经大学出版社,2000.

TheFinancialEnvironmentBuildingofSportsIndustry:MarketandParticipants

YANGJian-rong1,ZHENGHui2

(DepartmentofSportsEconomy,SchoolofManagement,BeijingSportUniversity,Beijing,100084,China;2.SchoolofForeignLanguages,BeijingSportUniversity,Beijing,100084,China)

体育产业重要性范文篇11

关键词:内蒙古;体育旅游产业;经济理论

内蒙古自治区有着多种多样的自然资源，有着蒙古族丰富的存在形式，对于体育旅游产业的形成于发展提供了良好的环境。随西部地区大开发的实施，带动了西部地区尤其是内蒙古自治区体育旅游业的成长与发展，为内蒙古自治区体育旅游产业带来了新的发展契机，使内蒙古地区的体育产业无论从实践上还是理论角度，迎来了新起点。整体上看，内蒙古自治区关于体育产业、体育旅游的研究较少，对于体育以及经济理论研究缺少较为深入性的探究，没有起到理论支撑实践的必要条件，阻碍了其发展。因而需要从体育经济学、旅游学和民族学等多视角学来研究，将内蒙古地区体育旅游业作为一个整体，研究它内部各种因素和内蒙古地区政治经济、民族文化间的关系，来探讨内蒙古地区体育旅游产业发展的内在机理。运用产业化的视角，探索内蒙古自治区体育旅游产业理论的内容与价值。

1．关于内蒙古地区体育旅游业的发展现状

内蒙古地区面积辽阔，是我国东西跨度最大的省份。也成就了多样的自然形态，有着丰富多样的自然旅游资源和人文形态。如东部的草原、西部地区的巴丹吉林沙漠;兴安盟的大兴安岭森林、中部的阴山山脉;多样的蒙族文化民族特色。多样的蒙古民族生存发展为体育旅游的开展创造了良好的人文基础。内蒙古地区独特蒙古民族文化，孕育了丰富的少数民族传统体育项目，都是开发内蒙古体育旅游的特有优势。

2．提升民族体育产业理论的研究

2．1蒙古族体育旅游业发展的实际需求

内蒙古地区体育旅游产业发展现状可以看出，内蒙古体育旅游有着巨大的发展领域和价值。目前内蒙古地区体育旅游业的发展缺少稳定的调控，相对较为单一，是较为粗放的发展形式，存在许多有待解决的问题。影响了该地区基础产业发展、经营方式有待完善、体育旅游产品有待进一步开发、还没有形成完善的政策规范，存在的问题成为了阻碍自治区体育旅游业可持续发展的绊脚石。相比而言最为严重的问题则是对本地区体育旅游产业发展规律的研究和重新认识。内蒙古体育旅游产业要走向更高、更广阔的平台，就要从本地区实际情况出发，进一步深入研究本地区体育旅游产业和经济领域。

2．2体育旅游产业发展重要地位的需要

作为内蒙古旅游业色鲜明的一部分，体育旅游业也将成为拉动地区旅游经济的新亮点。我们重视它在整个产业链中的重要组成，同时也必将在内蒙古体育旅游业发展的特点及优势方面加大投入力度，改善现有发展水平，提升体育旅游产业的理论深度。借鉴发展较快的其他省份的发展模式，将旅游产业列为国民经济的先导产业中进行培育。同时需要理论不断重视和加强内蒙古体育旅游产业发展理论的研究，以体育产业的深度为突破口，加大创新与合作的力度，突出在当今经济社会中的重地位。

2．3制定完整的内蒙古自治区体育旅游产业指导方向

产业的指导方向是产业经济理论研究领域的重要内容。产业指导方向，是为各地政府部门制定相配套的产业政策理论提供依据。目前国内并针对体育旅游业的相关指导政策，内蒙古地区体育旅游产业更是相对落后，也没有地方性的建议及要求。特色体育旅游发展较好的等省、市制定了部分相关内容和管理制度，且处于相对初级的状态。因此，从长远发展的角度内蒙古体育旅游产业的成长需要相关法规的支撑。

3．内蒙古体育旅游业研究的对象和内容

产业是指具有某类共同特性的企业集合。产业中的各种分类构成了基本的经济整体，随着社会经济的发展，不同产业在国民经济的所占比例也在做着微笑的调整。内蒙古体育旅游产业作为一个地区的新型产业，有一定的特殊性，同时也作为综合产业的一种，与该地区其他产业有着相互依存、相互促进的关系，这些构成都构成了内蒙古体育旅游产业的研究对象。

3．1内蒙古自治区旅游业与体育产业间的联系

体育旅游产业是旅游业和体育产业的交叉产物，二者是广义范畴，依赖于更为广义的旅游业和体育产业的发展，融合了两者的共同特性。研究的初衷应该是基本理论的梳理，涵盖其结合的社会科学背景，以及与社会经济发展相互影响，它们服务对象的一致性程度。

3．2关于内蒙古体育旅游业的发展初衷

体育旅游产业作为一种新型的产业形态，在原有旅游产业的基础与体育的交叉理论作用下形成的。所以二者相互的作用与联系十分重要，由此确立内蒙古体育旅游产业经济理论的基本方向。出发点应放在内蒙古自治区内外经济发展的角度，以发现其内在规律为研究动机，发掘内蒙古地区体育旅游业产生和发展的过程及影响因素。

3．3内蒙古自治区体育旅游业发展的基本战略

近年来内蒙古地区体育旅游产业经历了发展的初期，如今的发展应站在更为长远的视角下，针对长期的发展目标制定更加科学的规划。以什么样的方式维持内蒙古自治区体育产业的持续发展，怎样保持产业的规模，发展过程中坚持的主导方针是什么，如何丰富消费种类，吸引消费人群等都是急待解决的问题。

4．研究方法

4．1调查与理论分析并举

对于内蒙古体育旅游业蒙古民族文化与特殊的高原的特点形成了它独特的存在形态，尽管特点明显，依然伴随着许多问题需要进一步通过实践的调查，如对牧区文化旅游资源和自然旅游资源的调查还需进一步加强，通过实地考察，较好的掌握内蒙古地区有关体育旅游业方面的相关内容。从而在调研的基础上，运用逻辑分析法，挖掘体育旅游业相关构成及影响要素。

4．2宏观分析与微观分析结合

内蒙古地区体育旅游产业的研究，是介于宏观研究和微观研究之间的。在对待地区性产业的相关研究时，不但要从微观的角度出发，研究内部的微小变化和作用关系，衡量具体的要素;还需要加强宏观层面的研究力度，从当今国内的整体经济产业现状出发，在西部大开发和西部经济社会繁荣稳定的层面进行分析。

4．3理论与实践分析结合

在产业经济领域实证分析和规范分析是较为常见的研究方法，前者主要研究经济现象，即考虑人类社会经济活动是怎样运作的，而不回答这样的运作效果是好是坏。后者研究经济活动应该是怎样的，并对经济活动在一定条件下产生的结果作出判断的。在研究内蒙古自治区体育旅游产业的过程当中，我们对初期发展的基本要素有了一定了解，仅处于起步状态，利用实证分析的方法，与规范分析进行相结合，提高对内蒙古体育旅游产业基本特征和发展规律的相关认识。

参考文献:

［1］鲍明晓．体育产业［M］．北京:人民体育出版社，2000．

体育产业重要性范文篇12

关键词：旅游产业；体育产业；产业融合；秦皇岛

一、秦皇岛旅游与体育产业融合的现状

目前，秦皇岛旅游产业和体育产业都在高速发展的阶段，各产业也在寻求更好更快更强的发展道路，而旅游与体育产业融合发展，不仅能够为秦皇岛带来经济、文化、社会等方面效应，还能实现资源整合、产业结构完善以及区域竞争力提升。

秦皇岛作为河北省唯一一个国家服务业综合改革试点城市，京津冀区域协同发展的重要旅游城市，也是我国北方著名的海滨旅游城市、全国首批14个沿海开放城市之一、首批“中国优秀旅游城市”，素以北方天然不冻港秦皇岛港、历史名城山海关和避暑胜地北戴河而闻名中外，旅游资源丰富，旅游交通便利，是国家重点发展的旅游城市。秦皇岛政府于2009年提出“旅游立市”战略，为旅游业发展成为支柱产业奠定战略性基础。近年来，旅游业绩也相当可观。

自2000年以来，尤其是伴随着北京奥运会足球比赛的成功举办，秦皇岛体育产业得到了长足的发展，其发展也拉动着秦皇岛商业、旅游业的发展，形成了饶有特色的南戴河国际娱乐中心、山海关乐岛海洋公园、昌黎旅游滑沙中心等等。并提出以产业化思路，大力发展体育事业，打造体育名城的战略设想，具体表现在体育竞赛表演业、体育健身娱乐业、体育场馆经营业、体育业、体育用品业等方面的协调快速发展上。

二、秦皇岛旅游与体育产业融合存在的问题

1.产业融合缺乏创新，需重视科学技术的应用。秦皇岛旅游产业与体育产业融合后的内容较为单调，特色不明显，缺乏针对体育项目体验等创新性的体育旅游形式，体育旅游项目大同小异，产品重复建设及项目雷同，无法准确反映出秦皇岛体育旅游的深刻内涵，应该立足于娱乐性、体验性和休闲性，又充分彰显旅游与体育活动的特色。近年来，到秦皇岛参加体育旅游的游客越来越多，可以发现游客在旅游中体会到技术的进步与创新并不高，说明在未来秦皇岛旅游与体育产业融合过程中，仍须重视科学技术的运用。

2.旅游与体育资源独立开发，缺少资源整合环节。秦皇岛经过多年的发展，无论是旅游产业还是体育产业也都得到了飞速的发展，同时旅游与体育资源也都得到充分的开发。而游客之所以愿意到秦皇岛开展体育旅游活动，最关键最重要的原因是秦皇岛体育旅游资源对游客的整体吸引力，这才能激发旅游者的兴趣，愿意去关注、去感受、去体验。体育产品更多强调的是其参与性、体验性、娱乐性和健身性等，但秦皇岛在旅游与体育资源开发方面，较为独立，缺少对资源的整合环节。

3.旅游与体育产业低度融合，缺少龙头企业。体育旅游是旅游产业和体育产业融合发展的业态创新。在其融合发展过程中，要求两者相互配合，相互合作，来取得产业融合的最好成果。然而，从秦皇岛体育旅游的发展现状来看，旅游行业和体育行业的合作机制仍不够完善，导致旅游与体育产业融合中，旅游行业和体育行业没有发挥更大的作用，旅游企业、体育企业以及行业协会也没有形成多方位的良性互动。主要各方面出于利益主体不同，将旅游产业和体育产业资源结合在一起并进行营销宣传存在一定现实的困难，但是各企业追求利益的目标是一样，旅游产业与体育产业仍需进一步融合，培育龙头企业。

4.旅游与体育消费需求有待挖掘，激发消费动机。体育旅游需求是旅游产业与体育产业融合的最根本动力，而来秦皇岛体育旅游的消费需求还有待进一步挖掘，更需要研究和激发旅游者的消费动机。对于一个旅游者来说，旅游动机是受旅游者的审美背景、知识框架、生活环境以及旅游信息等多个因素的影响。尤其是在当今社会旅游者的旅游经历不断丰富，获取旅游信息的手段不断增加以及消费上的强模仿性，都要求我们需要认真研究这些因素。然后根据市场调研报告，选择合适的市场策划和营销手来引导激发旅游者的消费动机，从而使得旅游者最终能选择到秦皇岛开展体育旅游活动。

5.政府支持是旅游与体育产业融合重要的支持力。政府在秦皇岛旅游与体育产业融合中起到非常重要的支持作用。一方面是政府的政策法律支持，另一方面是政府的资金人才支持，这些对秦皇岛旅游与体育产业融合是非常重要的。目前还没有专门针对秦皇岛旅游与体育产业融合方面的规章制度来管理和规范产业融合。同时，在产业融合中，熟知旅游与体育的复合型人才也起到非常重要的作用。秦皇岛产业融合需要一批既懂得旅游又懂得体育的专业化人才，现如今更多的是某一方面的专业人才，缺乏全面的知识服务培训，远远满足不了旅游者的需求，这样会制约旅游与体育产业的融合。

三、秦皇岛旅游与体育产业融合对策

针对秦皇岛旅游与体育产业融合中存在的问题，需要从以下五个方面着手改进：第一，加强科技在旅游与体育产业中的应用，并培养旅游与体育产融合的技术体系。第二，编制旅游与体育产业深度融合规划，并加快体育旅游资源的整合。第三，强化融合理念，转变营销观念，并培育龙头企业。第四，开发体育旅游新产品，培养且激发潜在旅游需求。第五，政府需要在政策、资金、法律以及人才方面做好支持。

参考文献：

[1]麻学锋，张世兵.旅游产业融合路径分析[J].经济地理，2010，30（4）：678-681.