传统媒体的优势范文篇1

【关键词】校园传统纸媒；新媒体；转型与发展；媒介融合

中图分类号：G210.7文献标志码：A文章编号：1007-0125（2017）01-0279-01

一、新媒体冲击下，校园传统纸媒现状分析

中国互联网络信息中心（CNNIC）的《第33次中国网络发展状况统计报告》显示，基础数据截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率达45.8%。中国手机网民规模达5亿，网民中使用手机上网的人群占比提升至81%。近几年，用移动电子产品、手机等进行阅读的人数以阶梯式上升，而图书、报刊、杂志的市场份额占有率持续下降。校园里有许多纸质媒介，以成都理工大学为例，有《理工之光》《大学生学刊》《心桥》《成都理工大学报》《成都理工大学学报》《北辰》等。据调查，大学生们收到这些校内报纸后，75%的学生不会翻看；15%的大学生会在无聊时翻看自己感兴趣的内容，这些纸质刊物在学生中的阅读率不足10%。这是当下校园内传统纸媒面临的一大难题，也是校园纸媒发展的瓶颈。

除此之外，纸媒的发行速度也制约着其发展。据实地走访调查，校内纸媒一般为月刊或半月刊，重大事件不能及时报道，这也是它们不再受大学生青睐的原因。因此，校园传统媒介的转型和发展成为众多媒体人思考的问题。

二、新媒体冲击下，校园内传统纸媒的转型与发展

（一）媒介融合是趋势。在当今大环境的影响下，媒介融合是趋势，“互联网+”概念的提出，让传统纸媒有了新的“助力”，传统纸媒对数字化拓展需要一个实践与探索的阶段。面对新媒体的冲击，与新媒体融合是校园纸媒的一个有效应对策略。传统纸媒只有在整合各种资源，占领多种媒体传播平台，才能更好地在大趋势中有大作为。

媒介融合在新传播技术的推动下，校园传统纸媒和新媒体不断走向合作，利用各自的传播优势，相互取长补短，媒介融合的趋势表现在三个方面：一是在校内传播方式上可以实现多媒体传播，做到图文声像并茂；二是传统纸媒可以利用新媒体进行传播、接收、储存、检索，极其便捷；三是纸媒发展要充分利用新媒体的宣传模式。

（二）发挥内容优势。纸媒内容的选择要符合大学生的喜好。在此基础上实行纸质内容数字化，才能提高校园内纸质媒介的竞争力。校园纸质媒介有原创的内容资源，有成熟的新闻采集运作模式，有传达引导思维的媒体人与相关专业的学生。在这之中，有多年积累的采访和编辑经验，有长期形成的舆论导向能力，并有强烈的社会责任意识。因此，在与其他新媒体融入的过程中，校园传统媒介中的纸媒要发挥它的“内容优势”，再加上对新近发展的渠道的应用，具有更强的竞争力。

（三）数字化发展。数字化发展可以改变校园传统纸媒的宣传形式和内容特点，提升自身的竞争力。目前，新媒体以其传播方式的巨大优势正在吸引越来越多的学生受众，在互联网等新兴媒体冲击校园传统纸媒的强势地位时，结合新技术的数字化多元素发展，是传统纸媒发展的有效策略。另外，数字化是在一个更高形态上对校园纸质媒介核心能力的开发。校园传统纸质媒介的数字化转型，不是在数字平台上对媒体产品的重新组合，也不是对本身传统业务流程的简单整合，而是打破了校园传统的媒体边界和行业疆域，在一个更高层次上对校园媒体产业链进行价值重构。

三、结语

校园纸媒与新媒体不是“冤家对头”，而是优势互补，相互融合，共生共荣。校园纸媒转型、发展的目的不是为了与新媒体竞争，而是为了未来的发展。以开放性的姿态拥抱数字化、主动推进媒介融合的变革进程，抢占校园纸媒融合的新高点，是当前校园媒体人与校园纸媒的正确选择。

综上所述，在新媒体的冲击下，校园内传统纸媒与新媒体的融合是形势所趋，每位媒体人任重而道远，校园内传统纸媒一定不会在新媒体的冲击下消亡。

参考文献：

[1]翟秀凤，李慧宁.从美国《新闻周刊》去纸化看新闻类周刊的数字化生存[J].中国记者，2013，（8）：120-121.

[2]CNNIC.第33次中国网络发展状况统计报告[R].北京：中国互联网络信息中心.2014.

[3]DanGillmor.WetheMedia[M].O’ReillyMedia，2015.

[4]彭兰.“内容”转型为“产品”的三条线索[J].编辑之友，2015，（4）：5-10.

[5]孙铭欣.新媒体环境下纸媒商业模式转型初探[J].新闻与写作，2014，（2）：46-49.

作者简介：

第一作者：刘泽宇（1994-），男，山西太原人，成都理工大学传播科学与艺术学院2014级广播电视编导专业，研究方向：媒介融合。

传统媒体的优势范文1篇2

【关键词】媒体融合广播媒体微信公众号手机客户端

【中图分类号】G222【文献标识码】A

美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔・索勒・浦尔（IthieldeSolaPool）教授最早提出“媒体融合”（MediaConvergence）这一概念，他认为“媒体融合”的本质是传播媒体随着信息技术的发展呈现出多功能、一体化的发展态势，传统媒体与新媒体在传播功能上不断融合，逐渐发展成为更加完善的传播介质。

当今是媒体融合的时代，信息技术的发展使得各种信息在同一个平台上优势整合，一体化的趋势日益明显，广播也呈现出集音频、视频、图片、文字为一体的发展趋向。如何突破传统的经营瓶颈，努力探索一条利用新媒体拓宽传播渠道、提升影响力的创新发展路径，是广播媒体亟待思考和解决的难题。本文认为，广播具有报纸、电视等传统媒体所不具备的融合优势，与微信、手机客户端等新媒体融合可能是发掘自身优势、激发自身活力的重要方法之一。

一、广播媒体和新媒体融合的优势

移动互联时代的到来，使传统媒体、新媒体与移动通信业的渗透和融合不断加强。微信、手机客户端已经初步具备传播介质的功能，具有沟通便捷、信息及时、传播迅速等特点。从传媒发展态势上看，媒体融合已是大势所趋，广播媒体要在发掘自身优势、加强与微信、手机客户端融合上集中发力，利用新媒体平台激发自身活力、拓宽传播渠道、提升传播力和影响力。从传播特性上看，广播媒体和微信、手机客户端应用具有天然的融合优势。

首先，伴随性。手机集便携性、智能性、社交性于一体。广播是伴随性媒体，在传播上不受空间、地域的限制，一台小小的收音机就可以随时随地收听信息，在这一点上具有报纸和电视不可比拟的优势。

其次，即时互动性。自媒体时代，人人都是传播者。社交媒体软件正是满足了人们即时互动、沟通便捷、传播迅速的需求才广受欢迎的。微信最主要的功能就是传递信息、信息，用户可以通过移动互联网快速传递信息，并以视频、文字、图片的形式到朋友圈进行更广泛的传播。广播所具有的连线功能也具有即时互动性，较之报纸、电视等传统媒体，广播的即时互动功能更强。若广播与微信、手机客户端融合，其原来的传播模式将升级为更具灵活性的、多元化的传播。

第三，共享声音传播。广播是声音媒介，这是广播媒体的核心资源，也是广播区别于其他媒体最显著的特点。微信是以语音和文字为主要传输手段的社交软件，其语音功能和广播的电台互动机制有异曲同工之妙。在传统广播节目里，主持人和听众通过电话互动受线性传播的限制。如果借助微信语音则可以避免这个问题，听众无需拨号，只需要持续按触摸键就可以发送语音信息，方法更简单、更快捷。

二、中国之声与新媒体融合的实践探析

广播与微信、手机客户端融合不仅仅是做内容的搬运工，更要充分运用互联网思维，从理念、技术、运营手段上充分借鉴新媒体。目前，广播媒体与新媒体融合的主要形式有两种：一是借助于微信公众平台，这是传统广播实现数字化转型的最直接方式；二是广播手机客户端，如蜻蜓.fm、考拉FM、荔枝FM、豆瓣电台等。

中国之声是中央人民广播电台（以下简称中央电台）历史最悠久、知名度最高的一套节目，2011年率先在全国开通微信公众平台账号，后又在蜻蜓.fm上开辟专栏，借助微信、手机客户端的特色和功能，探索广播在新媒体语境里的创新之路。笔者以中国之声为考察对象，探索分析广播媒体如何借助微信和手机客户端创新广播新闻报道模式，提升广播传播力。

（一）借助微信平台增强用户黏性

开通微信公众账号，是传统广播与微信融合的最直接、最便捷的方式，这里所说的融合，并不是将广播节目内容完全不加改造照搬到微信公众号，而是传统广播与广播微信平台相互借鉴、沟通合作，利用彼此的优势，实现传播效果的最优化。

广播微信公众账号可以借助传统广播的节目资源和自身的新媒体技术在以下几个方面发挥优势：利用图片、文字、视频、音频等多种手段对广播节目进行预告、推荐或解读，既能弥补传统广播节目线性传播的缺陷，又能借助新媒体平台扩大节目传播范围；利用关键词自动回复功能增强受众收听节目的自主选择性；利用微信的互动功能开发一些以听众语音为主导的广播节目，突破传统广播节目以全知视角叙事的模式，探索广播节目播出方式的创新；利用微信的快速传播实现突发新闻的即时传播，增强时效性。

中央电台“中国之声”的微信公众号共分为收听节目、微社区、专题报道三个部分，其中收听节目根据节目内容划分为资讯头条、深度评论、精选特辑、王牌精品、历史人文等专区，用户可以随时根据需要收听节目；微社区是一个互动社区，用户可以在帖子下评论留言，针对热点问题进行讨论。“中国之声”微信公众号可以连接到蜻蜓.fm，用户只要点击“收听节目”就可以进入“中国之声―蜻蜓.fm”，在蜻蜓.fm和微信公众号上同时收听“中国之声”。此外，“中国之声”每天在午间、晚间时段各推送三到四条热点新闻，用户即便没有时间“听”，也可以阅读到图文并茂的新闻资讯。

笔者选取了中国之声微信公众平台2016年11月5日全天推送的消息内容，考察中国之声是如何借助微信平台创新新闻报道模式的。经统计，2016年11月5日，中国之声微信公众平台共推送9条消息，如表1所示。

从表1中可以分析出，中国之声微信公众平台在消息报道和推送上具有以下几个特点：从数量上看，全天共推送9条，数量比较适当。微信公众平台不同于传统广播，在消息推送上是讲究时间和数量的，量少无法引起受众注意，量多容易引起受众反感。据统计，中国之声微信公众平台每天平均推送的消息一般在5～9条之间，既满足了受众接收信息的需求，又没有进行信息轰炸；从时间上看，消息推送时间一般选择在午间休息和晚上下班之后的时间段，既避免了工作时间受众无法阅读的缺陷，又满足了受众工作之暇放松精神的需要，更加人性化；从内容和来源上看，中国之声微信平台推送的基本都是容易吸引受众点击阅读的热点民生新闻，消息来源不再局限于中国之声在线播出节目，而是综合了知乎、互动百科和其他媒体微信公众号，符合了网络传播的特点；从形式上看，消息形式比较多样，运用了文本、图片、视频、音频等多种方式，受可以在消息下面留言评论。

微信公众号在实时传播和互动沟通方面具有传统广播没有的优势。广播媒体通过充分利用微信传播的特点和优势，可以进一步增强广播用户的黏性。

（二）借助手机客户端扩展传播渠道

移动互联网和智能手机的普及催生了手机客户端这一新生事物，并迅猛发展。据统计，2015年中国手机客户端应用数量已达百万量级规模，功能丰富、方便快捷、界面亮丽的手机客户端已成为人们不可缺少的生活工具。

相对于微信公众平台，手机客户端的容量更大、形式更多样、互动方式更灵活。中国之声并不是将广播节目照搬到手机客户端，而是利用手机客户端的特点对节目资源进行深度整合，划分出每日最热新闻榜、楼市新变局、环球时讯、养生大讲堂、致富早班车、今日文体、各国观察员、深度调查、第一连线等39个专辑；除此之外，用户在收听节目时，可以拉动进度条快进或回听，还可以返回主页浏览其他新闻，具有很强的自主选择性；用户还可以下载、分享、收藏节目；蜻蜓.fm具有保存历史新闻的功能，用户也可以收听旧闻。

与传统收音机相比，中国之声在蜻蜓.fm上的板块设置摆脱了线性传播的限制，用户收听节目更加直观、灵活，选择余地更广泛；与网络电台相比，其基于手机移动互联网，具有电脑所不具备的伴随性优势，具有更强的便捷性。然而，略有不足的是，中国之声在蜻蜓fm上的功能还未得到充分开发。比如：互动不足，缺乏必要的互动社区。中国之声在蜻蜓.fm上的信息容量很大，却只局限于点对点的单线传播，受众只能在每条语音消息后进行评论，无法对主持人、编辑提出建议，更无法与其他用户开展交流。中国之声的音频雷同度高，且以硬新闻为主，缺乏创新意识，更新速度慢。如《朝花夕拾》是2016全国“两会”特别节目，3月17日就已停止更新，却仍出现在重要位置。整体节目内容风格偏于严肃，缺乏广播剧等轻松活泼的娱乐节目。

三、对广播媒体运用新媒体提升传播力的几点思考

与其他广播媒体相比，中国之声在微信公众平台、手机客户端的排名和好评度都名列前茅，但仍有进一步提升的空间。笔者认为，可从创新报道形式、增强与听众互动两方面入手培养广播工作者利用新媒体的意识和技能，从而拓展广播新闻传播的路径。

自媒体时代，人人都可以成为新闻的生产者和提供者。2016年微信用户数量统计显示，微信注册用户数量已达9.27亿，这是一个庞大的新闻消费群体，为广播微信公众平台提供了强大的智力支持。广播媒体要多鼓励微信用户通过文本、图片、音频、视频等形式提供新闻线索，选取真实准确的消息推送给广大用户，选取可以深入挖掘的线索采访调查，拓宽新闻来源。

微信是移动社交媒体，其消费者更青睐轻松愉快的报道，广播媒体要创新报道形式，尝试拍摄一些轻松幽默、契合时代主题的微型广播剧或视频节目，或以说唱的形式播报新闻，这比文本+图片的传统报道更能吸引受众关注。

与报纸、电视相比，广播与受众的互动是最便捷的，但在新媒体面前仍相形见绌。媒体融合时代，广播媒体要利用微信平台发挥声音优势，进行语音互动拉近与听众的距离，在手机应用上开设互动社区，让用户之间可以随时沟通交流、分享建议。

四、结语

《中国移动互联网发展报告（2016）》指出，中国移动互联网一方面稳健发展，一方面已呈现出明显转折迹象：从高速发展转向稳健发展、从粗放扩张转向深耕细作、从业务改造转向模式创新、从要素整合转向平台融合。这预示着媒体融合正由粗放型向集约型转变。广播要走媒体融合之路，仅仅做内容的“搬运工”是远远不够的。面对新一轮挑战，广播媒体必须清楚认识到自身的优势与不足，充分了解新媒体的传播特点，结合自身优势利用新媒体技术平台，拓宽新闻来源，创新报道形式，增强与受众互动，拓宽广播传播渠道，制作出符合新媒体用户收听需求的优质节目，打造融媒体时代广播传播新格局。

参考文献

1.周宇博《广播微信公众平台用户实证研究》，《中国广播》，2015年第1期。

2.田园《广播与类微信App的融合探析――基于中国广播媒体与微信互动实践的思考》，《当代传播》，2015年第5期。

3.薛琦《化“微”为“机”创新广播新闻报道模式――以中央人民广播电台中国之声开设微信平台的实践为例》，《中国广播》，2014年第4期。

4.杨蔚《广播媒体微信公众账号运营策略》，《中国广播》，2014年第3期。

传统媒体的优势范文

【关键词】媒体融合传统媒体新兴媒体【中图分类号】D602【文献标识码】A

在中央全面深化改革领导小组第四次会议上，强调要推动传统媒体和新兴媒体融合发展，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。当前，融合发展已成为不可逆转的趋势与潮流。福建省新闻媒体顺势而为，打破传统惯性，融入互联网世界，创新传播内容和方式，唱响中国声音。

福建省媒体积极推动融合发展，融合报道取得初步成效

福建日报社初步形成了以纸媒《福建日报》、网络东南网、移动客户端《今日福建》和《福建手机报》为龙头的党报、党网、党端的全媒体全覆盖框架。目前，报社共有法人微博39个、微信公众号59个、移动客户端4个、网站14个，微博微信粉丝及海都公众用户1500万。把媒体融合与“互联网+”相结合，拓展全新的综合服务平台，海都公众服务平台用户超1000万。省广播影视集团成立福建网络广播电视台，手机客户端海博视频实现集团所有音视频节目全覆盖，完成了新媒体内容生产平台、IPTV省级集成播控平台、OTT平台、移动终端平台的建设。据广电集团统计，目前集团共有法人微博49个、微信公众号67个、移动客户端2个、网站6个，微博微信粉丝量近300万。福州日报、福州广播电视台分别推出“掌上福州”、“福视悦动”APP，厦门日报率先建设有中央厨房式超级编辑部之称的融媒体中央控制平台，泉州广播电视台积极构筑微传播矩阵。

在媒体融合的大背景下，全省各媒体充分发挥微博、微信、客户端和各类网站的优势作用，创新报道内容、形式，联动互动开展报道。今年以来，省主要媒体围绕同志第二故乡、省委九届十四次全会、社会主义核心价值观、三严三实专题教育、全面深化改革、拉练活动、“三比一看”、转型升级、扶贫开发，以及海丝核心区、生态文明先行示范区、自贸试验区建设等重大主题开展融合报道，不断为经济建设凝心聚力、提振信心，有力地服务了中央和省委、省政府中心工作。

分析查找症结，充分看清当前融合发展面临的困难问题

思维理念不清晰。一些媒体融合只是增加几个传播渠道，仍然是“1+1+1=1”，而非媒介产品的生产方式和消费方式的改变；延用传统媒体上的官话套话，话语体系“涛声依旧”，报道形态也多是战役性质的，而非战略层面的，融合新闻成了平移新闻、叠加新闻；媒体融合仅仅是报、台、网互动的变身，空有融合的架子，吸引力不大，装机率、下载、留存度不高，地位尴尬；打造媒体融合的理念、技术、人才、资金链条上也存在明显的薄弱环节，缺乏互联网思维，缺乏原创内生的技术研发力量，缺乏新媒体人才，缺乏对资本运作的驾驭能力，更为重要也更让人忧虑的是缺乏诞生上述条件的土壤。

体制机制不健全。在融合中存在赶时髦现象，看到哪个媒体在建中央厨房，就一哄而上都去建。但“厨房”建起后机制却跟不上，报刊台网、子报子刊子频率、新媒体还是各自干各自的，它们之间没有真正的融合，“厨房”只是集中办公的场所。此外，当前的媒体融合还较大程度处于面上，主要是依赖管理者、领导者的推动，上层意志痕迹明显；传统媒体体制机制的窠臼、政策法规的限制、传统规则的惯性等，在传统媒体内部还不同程度存在；媒体融合大多通过内部结构的谨慎变化以及一些流程性改造来进行，造成传统采编和新媒体部门条块分割、管理效率低下、责任不明晰等问题。

盈利模式不明确。在“边际成本趋向于零”的互联网环境中，拥有海量用户的新兴媒体规模效应明显，并持续不断垒高技术、渠道、用户等优势，对传统媒体竞争者形成俯瞰之势。创造这一优势的原因之一是“抢先烧钱”，形成垄断。传统媒体在融资、上市、股权改革等方面都有诸多限制，很难从“烧钱”中寻找成功模式。只有通过多元反哺来实现时间换空间，调结构、促转型，但由于宏观经济的下行压力和自身市场经验的不足，变得更加困难。

紧贴融合发展的趋势态势，找准解决问题的着力方向

提供用户所需的信息服务。就融合发展而言，传统媒体具有的不可替代的自身优势，就是其专业的内容和权威的信息。偏离优质内容和有效的信息服务这一方向，即使建立新平台，搞快餐化、快位移，也是徒劳。优质内容和优质渠道必须共同作用才能形成最大化传播效应。同时，互联网传播要坚守和发扬报道的思想力，让主流思想进入互联网，参与互联网信息对受众的影响，成为新的传播格局中舆论引导者。作为舆论场的定海神针和中流砥柱，传统媒体只有在众声喧哗中通过优质渠道的传播渠道发出最强音，才能用思想来吸引人、感染人、影响人。

拧开体制机制的“总阀门”。媒体融合最大的难度不是新增新媒体模块，而是对既有体制机制和模式进行彻底革新。“超级编辑部”“中央厨房”对原有的新闻生产模式进行大胆解构和重建，但如何让战术性的运作模式常态化，如何建立统管全局的考核体系来激励生产融合新闻，如何平衡新旧媒体的利益诉求，如何驱动编辑记者适应媒体融合，都是体制机制改革需要考量的重要问题。只有通过全面革新传统媒体的组织架构、管理体制、激励机制和经营模式，拧开体制机制这个“总阀门”，把思想、技术、管理、资本、人才的活力从滞后的管理机制中解放出来，才可能实现对新闻资源的完全整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，媒体融合才能从追逐走向引领。

葆有传统媒体的入口价值。环顾当前互联网巨头，都是依托平台的强大吸聚能力，聚集起海量用户群，从而实现增值服务、竞价排名、广告经营等。在信息多源、渠道多元背景下，媒体的价值在于信息入口，显得更加突出，这要求传统媒体必须从单一传播到综合服务转型升级。传统媒体需要重构用户关系，只有媒体以包括信息在内的各种服务来圈住用户，用户把媒体当成信息和服务的入口，传统媒体的商业价值才可能实现，影响力才能提升。

除上述三个着力方向外，我们还需要在技术人才上下功夫。要利用好不断变化的现代传播技术，为内容生产提供强大支撑；要加强人才队伍建设，加快技术人才的引进培养，也要倒逼记者向全媒体记者转型，掌握文字、图片、视频、音频等不同叙述方式及各种传播渠道。

传统媒体不是包袱，在融合发展中大有作为

有人认为，传统媒体导向要求严，新媒体导向要求松，在新媒体的冲击下，传统媒体特别是纸媒容易萎缩甚至死亡，不能背着这个包袱去走融合之路。这种观点显然是错误的。恰恰是严格的导向要求让传统媒体造就了内容、专业、品牌优势，也决定了它在融合发展中可以大有作为。

传统媒体的内容优势，是融合发展的“灵魂”。新媒体在内容方面对于传统媒体具有相当高的依赖性。如果没有传统媒体的严肃和坚守，花边八卦和低俗信息会迅速充斥整个网络空间。更为重要的是，并不是传统媒体离不开新媒体，而是新媒体无法离开传统媒体。有统计显示，无论是门户网站还是专业的新闻网站，无论是微博上的媒体账号还是意见名流，今天最核心的内容主要是两大部分：用醒目的标题转载传统媒体的内容，用更醒目的标题质疑传统媒体的内容。新媒体在大多数时候提供的是一种简单的“新闻快餐”。与此相比，传统媒体可以投入相当的时间和精力进行更充分的采访、调研，从而做出更全面、更深刻的新闻报道。可以说，传统媒体在提供调查性新闻报道、解释性新闻报道等“后新闻”方面具有新媒体难以企及的后发优势。

传统媒体的专业优势，是融合发展的“推手”。不管介质如何多元，传统媒体都应有专业传播的那份自信。社会需要传媒的专业精神，我们的挑战是如何把“报纸上”“荧屏上”“波段上”的专业化平移到“网上”。“全媒体采编系统”是专业优势、人才优势、技术优势聚合的平台，它在更高层面对专业分工提出了新的要求。暂时还不能苛求记者编辑都成为全媒体的多面手，但可以通过团队合作来解决这一问题。这样由专业团队、专业平台、专业流程生产出来的内容，其专业性、权威性、公信力显然不是一般的网络媒体所能比拟的。全媒体化不仅是一种报道的形态，还是一种运用所有媒体手段和平台构建的大传播体系。有了这种体系，传统媒体人的新闻理想、新闻理念和社会责任就会全面渗透到新媒体领域，在新媒体领域的广阔天地中更好地施展才华。

传统媒体的品牌优势，是融合发展的“磁力”。一个好的品牌能够锁定忠实的受众，影响未来的受众。传统媒体大都经过了长期的经营和发展，在受众中享有不同程度的知名度和影响力。在当今传媒产业纷繁复杂的格局下，面对供大于求的媒体环境，品牌是一种吸引力；面对媒体分化的市场环境，品牌是一种亲和力；面对产品多样的消费环境，品牌更是一种信任度。对于媒体阵营中后起之秀的新媒体来说，成长的关键因素，是重视树立品牌意识、打造品牌形象。传统媒体和新媒体结合之后，其品牌优势就会延伸到新媒体。

坚持正确的政治方向，切实筑牢融合发展的根基

传统主流媒体在采取各种应变措施、加快事业发展时，必须始终坚持正确的政治方向。这是网络信息时代报、刊、台、网推进融合发展必须坚持的首要原则，更是作为的底色要求。

推进融合发展，把握导向基调是必然要求。新闻媒体是党和人民的喉舌，必须把好导向基调。新媒体虽然不同于传统媒体，但主要是应用了新的介质、平台和新的传播手法，本质并没有超出传统媒体的范畴。因此，融合发展必须坚持媒体本身的属性，无论怎么发展都要严格遵循党的新闻宣传工作方针政策，坚守原则“底线”，不越纪律“红线”。无论怎么发展都必须为受众传播健康内容，把低俗信息、不当言论拒之门外。

推进融合发展，服务中心大局是使命任务。从社会治理角度来看，媒体融合就是要与国家的治理体系、民众的社会需求相融合，真实体现社会民生，及时回应社会关切，理性疏导社会舆论，维护社会稳定，推动改革发展。面对意识形态领域的复杂形势，面对经济社会改革发展的艰巨任务，尤其需要媒体深入贯彻、积极呼应媒体融合这一国家战略部署，通过融合发展进一步巩固党的宣传舆论阵地，围绕中央和省委的决策部署，讲好中国故事，营造良好氛围。

推进融合发展，落实守土之责是可靠保障。我们开拓了新阵地，必须守得住、打得赢。媒体人是落实守土之责的重要执行者，必须高度重视从思想上武装新闻队伍，加强新闻队伍的马克思新闻观学习教育，使马克思主义新闻观成为广大新闻工作者的思想武器和行为准则，保证党的新闻事业永远沿着正确的方向前进；加强新闻媒体领导班子建设，把政治素质好、政策水平高、业务能力强、工作作风正的优秀新闻工作者安排到领导岗位上，确保新闻舆论的领导权真正掌握在忠于马克思主义、忠于党、忠于人民的人手里；加强互联网时代的媒体管理，在导向管理上与传统媒体一个标准、一把尺子、一体推进。

（作者为福建省委宣传部副部长，省记协主席，福建日报社党组书记、社长）

【参考文献】

传统媒体的优势范文篇4

媒体融合发展的重要意义

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网等渠道，以数字电视、电脑、手机等为终端，向用户提供文字、图片、音视频等交互式信息和服务的一种传播形式。新媒体较传统媒体而言，具有传播形式多样、信息及时、传播内容个性化、受众选择性互动性强等特点。据统计，我国网民规模已达6.18亿，其中手机网民规模达5亿，微博用户达3亿多。随着4G技术的广泛应用，越来越多的人将通过新媒体获取信息。

我国公共舆论生态格局随着新媒体的发展也发生了悄然变化，新兴媒体话题设置、影响舆论的能力日渐增强，传统媒体的舆论引导能力面临挑战。从意识形态领域看，互联网已经成为舆论斗争的主战场，直接关系我国的意识形态安全。目前我国正处于社会转型的关键时期，群众思想多元化，社会矛盾更复杂，这就要求作为社会稳定器和安全阀的媒体发挥重要而又积极的作用。推动传统媒体和新兴媒体的融合发展，是媒体人应当肩负起的历史责任。

传统媒体和新媒体应优势互补相互促进

在媒体融合时代，我们要从更高的角度认识和考虑媒体发展趋势，探究新媒体和传统媒体的本质属性，充分认识传统媒体与新媒体之间各具优势，又相互依赖、相互促进。

尽管这几年新媒体发展速度惊人，但新媒体也存在着许多不足与缺陷，比如新媒体原创新闻不足、新闻的可信度和权威性不够、网络新闻趋同化等等。它在向用户提供海量资讯的同时，也良莠不分、泥沙俱下。在目前的环境下，新媒体还无法完全依靠自身的力量推动全社会的发展和进步。

传统媒体尽管面临着持续的挑战和发展的危机，但经过多年发展后所具备的优势使得它依然可以在一定时间内保持主流地位不被动摇。

首先，在全媒体时代，传统媒体最核心的优势之一就是内容生产力。翻看各大门户网站的新闻内容，绝大多数的报道依然来自报纸、广播、电视等传统媒体，有的甚至仅仅是传统媒体的“搬运工”而已。可以说新媒体的内容生产对传统媒体具有相当高的依赖性。

其次，传统媒体拥有一大批职业化的优秀新闻传播工作者。他们接受过新闻传播工作的相关专业训练，拥有丰富的采编经验、采编方法和采编手段。对于新媒体来说，即使能组建自己的新闻采集队伍，也难以在短时间内见效。

再次，传统媒体经过几十年的积累和发展，在受众中具有较高的知名度、公信力和影响力，具有较好的品牌形象，这些都是传统媒体得天独厚的优势，是在转型、提升、融合的过程中可以运用的有效的方式和手段。

最后，传统媒体拥有专业化的新闻传播理念和运作机制。传统媒体在多年的采访经营过程中，与社会各界建立了广泛的联系，积累整合了广泛的社会渠道和资源。

所以，尽管新媒体挤占了部分市场份额，但是传统媒体拥有优于新媒体的人才、资源、权威性及品牌等优势，传统媒体在一段时间内依然保持主流地位而难以被取代。只有走新媒体和传统媒体联动融合之路，相互依存、相互借鉴、共同发展，才能真正构建和谐健康的舆论环境。

媒体融合发展的策略

面对新的形势，传统媒体的从业者在感到危机与紧迫性的同时，更要考虑在当前这个大背景下，如何积极勇敢地进行转型，融合发展。

1.解放思想，打开新思维。传统媒体和新媒体融合发展是大势所趋，传统媒体对新媒体不应该逃避或焦虑，而应怀着满腔热情去探索、互动。要敞开胸怀，拥抱新技术，打开新思维；要转变观念，创新驱动，以创新思路坚守舆论阵地；要拓宽思路，抛弃传统的包袱，让传统媒体和新媒体之间实现良性互动、相得益彰。

2.提升素养，适应新要求。人是事业发展的不竭动力和核心要素。媒体的融合发展对每一名媒体人都提出了新的要求，其中新媒体环境下的媒介素养，更是传统媒体人转型融合中所应具备的重要素质。

在移动互联网时代，受众对内容的要求标准非但没有降低，而是革命式地提高了。原本几百字或者几千字的文章，如今以几十个字甚至是标题式的导语吸引着受众的眼球，阅读、收看的主动权几乎完全掌握在了受众手中。这就要求媒体人的媒介素养更加全面，不仅要有非常扎实的文字功底，还要有熟练的图片软件使用能力、视频编辑能力以及大数据时代的数据图表制作能力，要有对新媒体信息的获取、解读、运用能力等。

在当前媒体环境演变的情况下，负责统筹协调的媒体负责人也要具备更加全面的素质和能力：要能够洞察传媒大势，要勇于决断和承担风险，要善于用人，融合是没有经验可循的试验和尝试，这就要求媒体的领导层知人善任，用智慧来用人管人。

3.内容为王，进军新媒体。在信息爆炸的时代，“内容为王”依然是媒体价值创造的原点，是媒体取胜的法宝。一个不生产内容，只做内容聚合、分发的APP――“今日头条”却能融资1亿美元，估值5亿美元，尽管这引起了关注和思考，但其5亿美元的估值证明了内容的价值。

传统媒体要加强解释性报道和深度报道的力度和厚度，提高这些报道在新媒体平台上的首发率和率，取得新媒体舆论场的主动权。要充分发挥传统媒体在新闻传播中的权威性，积极引导公众舆论，凝聚社会力量，加大主流价值观新闻内容的覆盖规模。

4.推进融合，运用新技术。信息时代，技术发展的引领作用毋庸置疑。新媒体的快速崛起，即是因为有先进技术体系的支撑。媒体要实现智能匹配、融合发展，就要充分利用各种先进技术手段，创新传播形式。

要运用新技术实现业务流程再造，构建全媒体化的业务流程。把传统媒体的内容生产与新媒体信息的速度和广度优势相结合，通过流程重组，实现内容信息的统一采集、加工、编辑，综合运用图文、图表、动漫、音视频等各种形式，实现内容产品从可读到可视、从一维到多维的升级融合，满足多终端传播和多种体验的信息获取需求。

传统媒体的优势范文

[关键词]直观感生动性学习兴趣逻辑推理能力整合

随着信息技术的广泛应用,多媒体教学成为教师主要授课方式及茶余饭后的主要话题。然而,传统教学有很多精华的东西,二着各有其长处。本文将结合笔者的教学心得,探讨了化学教学中,传统教学与多媒体教学的优势及其不足以及怎样互补。

一、化学教学中,传统教学与多媒体教学的优势及不足

1.多媒体教学可以增强图片的直观感和生动性

多媒体教学可以通过图片放映,增强图片的直观感和生动性,促使学生思考,激发学生的学习兴趣,缩短理论和实际的距离。这是传统教学无法实现的。在传统教学中,老师想激发学生的学习兴趣,增强学生理论联系实际的能力,只能通过举生活中的一些例子,让学生看一些挂图或翻阅课本中的相关图片,而这些都是一些静止的,单调的东西。再者,对一些生活在偏远山区的学生来说,有些生活例子根本无法想象,这样就不能激发和引发不了学生的好奇心及学习的积极性。例如,在讲必修II中第二章第一节――化学能与热能时,利用多媒体对课本中核爆炸、放礼花的一些图片的放映,使图片活灵活现的展示出来,让学生有种身临其境的感觉,很容易激发学生思考,诱发学生的学习积极性。同时,也为后面理解热能是化学反应中化学能转化的一种主要形式奠定基础。

2.传统教学可以增强学生的逻辑推理能力

多媒体教学中,由于每个图片的容量是有限的,往往无法把一些逻辑推理强的东西展示在同一个图片中。这样以来,增加了学生对知识的理解和推理的难度。特别是当某些学生思想一时不集中时,就可能引起知识上的断接,同时也增加了学生的理解难度。而传统教学中,老师可以把整个推理过程板书在黑板上,使整个推理过程严密紧凑,一目了然。这样可以有效的培养学生逻辑推理能力和思维的连贯性,这是多媒体教学中无法达到的效果。

例如,在讲物质的量的第一节时,由物质的量的单位(摩尔及阿伏加德罗常数)来推导相对原子质量或相对分子质量与摩尔质量的联系,用逻辑推理法展示。如下图:

因为任何一种原子的相对原子质量是以12C质量的1/12为标准所得的比值。所以,1moL任何原子的质量比就等于他们相对原子质量比。由此我们可求X和Y,分别为16、32。因此1moL任何粒子的质量以克为单位时在数值上等于这种粒子的式量。

3.多媒体教学中,学生的反馈信息不能及时有效地被老师接收应用

一节成功的化学课,一位优秀的带课老师能够随时观察课堂中每位学生的表情,通过观察学生的表情获取学生反馈的信息及时调整自己的教学进度,或通过举例、或通过抽查学生回答、或通过练习来加深学生对重点、难点知识的理解和掌握程度。而当我们利用多媒体进行教学时,老师的注意力多半会集中在课件上,对学生的表情观察时间很少,就不能及时地获取学生所反馈的信息。这样,容易导致学生和老师不能很好地沟通。但是,传统教学可以补其不足。

4.实验教学章显多媒体的优势

实验教学的目的,就是利用实验让学生观察实验现象,结合所学的知识分析产生各种实验现象的原因,加深对相关知识的理解和掌握。所以,能否观察到明显的实验现象至关重要。而在多媒体教学中利用摄像头,可以把现象放大在大屏幕上,使实验过程清晰明了,现象明显生动。而传统教学中,此效果就无法达到。

例如,我在讲原电池一节,做铜锌原电池实验时,在高一(4)班用传统方式授课,我在讲台上做演示实验,让学生观察实验现象。只有前几排同学能观察到铜片上有气泡产生,后边同学却无法看清。这样一来,学生对铜锌原电池的理论分析不能达到理想的效果,有30%的同学还是不太理解。但在高一(1)班通过多媒体教学授课方式,把整个实验现象通过大屏幕展示。现象明显、生动,全班62个同学都能看清现象,且能准确的分析其原因。

同时,对一些在课堂或实验室无法做的危险实验,通过多媒体课件展示,即安全,又能增强实验的生动性。同样,也可以加深学生对知识点的理解。

二、多媒体与化学教学的整合

1.加强课前调研,建立素材资源库

课前调研是教学的准备,只有课前进行充分的调查和研究,才能取得理想的教学效果。在备课过程中,运用“积件”思想,走素材资源科和学生实际及制作平台相结合的思路。化学教师应根据教学实际和学生实际,运用“积件”思想,充分利用现有条件下的网络信息资源素材库和教学软件,以及相关的CD、VCD资源,选取适合教学需要的内容来制作自己的课件,从而适应不同教学情境的需要。在进入课堂前,再将自己的教学课件和带同课的教师进行充分的交流和修改,并把在教学过程中制作的每一个课件链接起来,从而逐步建立一个完整的教学课件体系。

2.使多媒体与教学过程有机整合以优化教学过程

实践证明,正确利用多媒体辅助教学使课堂生动形象,学生普遍感兴趣,让学生在活泼轻松的气氛中学习,知识接受快,课堂效益好。怎样才能使多媒体与教学过程有机整合,以优化教学过程呢?笔者认为,应着重处理好以下几个方面:

(1)创设情境

利用多媒体,创设与教学内容有关的生动的社会、文化、自然情景,形成一种特定的教学环境和氛围,给学生多种刺激,让学生边听边看边思考,充分调动学生的多种感官来认识理解化学表象和本质,从而在较短的时间内,提高学生的兴趣,促进和改善学生的理解能力,激发学生的学习主动性。例如,在讲高一有机化学CH4的性质及结构时,利用多媒体技术,介绍CH4的结构及碳碳单键的可旋转等。这样,在教师的引导下,进行新课的学习,学生会得到更多的感受和启发。

(2)模拟实验

中学化学有些实验危险性较强,很难演示。通过多媒体可以及时演示其实验过程,调整教与学的进度,在教师与计算机的共同启发下,培养学生的能力。同时,模拟化学实验能让学生抓住观察对象的主要特征和变化过程,明确观察对象产生变化的现象和条件,有助于培养学生的注意力。

(3)演示整合

化学教学中经常要对不同时期学习的内容进行比较、归纳、概括、总结。如化学实验的复习,如用常规手段进行复习,教师很难把大纲中要求掌握的仪器装置一一画出,也不可能把演示过的实验再演示一次。若利用电脑模拟,再现实验装置、实验过程和现象,唤起学生对旧知识的回忆,有利于比较、加深理解记忆,使学生的知识系统化。

总之,我们在教学过程中,应根据课的类型(理论课、实验课、知识扩充课等)把多媒体和传统授课方式恰当地结合起来,理论性强的课,我们可以采用传统方式授课附加多媒体;试验性强的课,我们可以采用多媒体附加传统方式授课。这样使课堂内容既生动,又能紧扣学生的思维而展开。同时,也能有效培地养学生的逻辑推理能力,从而使课堂教学达到最理想的效果。

参考文献:

[1]化学(必修1).人民教育出版社.

[2]高中优秀教案化学(必修2).志鸿优化系列丛书.

传统媒体的优势范文篇6

关键词：网络时代；传统媒体；机遇；挑战；应对策略

中图分类号：G210文献标识码：A文章编号：1672-3791（2015）05（c）-0000-00

一、网络时代传统媒体面临的挑战与机遇分析

在网络时代，网络媒体已经成为通信领域的新媒体。由于网络媒体具有传统媒体所不可比拟的优点，因此，网络媒体的发展给传统媒体的生存和发展带来了巨大的冲击，当然也有一定的机遇，具体如下几个方面：

（一）网络时代对传统媒体的挑战

（1）传播内容丰富，传播速度快

与网络新媒体相比，传统媒体受到了传播速度、时间和内容等的限制。新媒体信息量巨大，不受时间等的限制，并且访问网络中的媒体信息和内容容量是难以衡量的。此外，在信息技术的支持下，网络媒体的信息能及时和更新，因而具有更全面的信息覆盖率，可以将信息瞬间传播到世界的每一个角落。同时随着网络技术的日趋成熟，网络媒体的运作也将更加专业化，进而可以为人们提供更加便捷的服务。由于受到这一挑战，网络媒体就会对传统媒体的受众市场造成很大的冲击，正是因为网络媒体所具备的时效性、目的性、先进性和服务性等特点，网络媒体在人们的日常工作生活领域将具有更大的实用性，这必然导致媒体体系中现有受众的分化。

（2）信息双向交互，个性化突显

网络媒体的信息呈现双向交互的特点，而传统媒体的信息流动性则明显受限，主要体现在以下两个方面：一是传统媒体下，观众只能被动地接受和选择传统媒体所提供的信息；二是观众的反馈及时反馈给传统媒体的有效渠道严重缺乏。而网络新媒体则可以通过论坛、电子邮件和电子公告等方式实现信息的交互功能，为观众参与社交和获取新闻来源提供了一个很好的平台。网络媒体的双向互动性可以让观众及时掌握和控制信息，也能让观众参与信息传输过程，充分突出个性化特征。

（3）传播功能综合，具有可选择性

传统媒体传播功能单一，如电视只能读取声音和图片信息。网络媒体对这些传统媒体的优势进行了整合，通过语音、文本和图像为观众提供多元化，全方位的信息服务，因而观众可以无论何时何地的选择网络上的海量信息和他们所需要的信息，甚至可以对感兴趣的内容进行下载和存储。同时网络媒体广告业的迅速发展也对传统媒体造成了越来越大的威胁。由于网民数量的不断增加和电子商务活动的日益扩展，更多广告商开始关注网络媒体的发展，这让依托广告收入为主的传统媒体也受到了威胁。

（二）传统媒体面临的机遇

（1）网络为传统媒体提供了发展空间

网络为传统媒体提供了更加丰富的传播经验，同时也对传统媒体的新闻提供了更加广阔平台。在掌握了基本的网络技术，传统媒体将发挥自己原有的专业优势，并且可以通过网络实现对传统媒体的网络推广，进而推动传统媒体进行发展新阶段。

（2）网络为传统媒体提供了丰富信息

网络的海量资源可以为传统媒体提供更多更丰富的信息，方便了传统媒体的数据采集和信息收集，可以更好实现在线新闻采访，丰富了传统媒体的信息来源，实现了信息采集的灵活性进而可以提高传统媒体的普遍性、多样性和时效性。

（3）网络媒体促进传统媒体的改革和发展

在网络媒体的面前，传统媒体为了维护自身发展的平衡需要不断进行改革，这有利于传统媒体寻求自我发展的新方式，形成新的传统媒体工作网络，进行促进传统媒体加强内部改革，并寻找更为具体和明确的产业定位，突出各自的特点。

二、网络时代下传统媒体发展的应对策略

（一）充分挖掘传统媒体的自身优势

充分挖掘传统媒体的自身优势需要结合传统媒体的自身特点，加强对媒体信息的创新和整合，充分挖掘传统媒体的自身优势，缩短信息处理质量，提高信息的真实性和有效性，进而通过提高新闻和信息的质量来赢得观众的支持。针对我国电视、报纸和广播三大传统媒体对社会具有很高的公信力和影响力，可以充分传播领域的优势，发挥网络媒体所不具备的优势，实现传统媒体的更好发展。同时，虽然传统媒体本身具有一定的局限性，但也要了解自身的优势，如报纸具有较强的直观性，便于携带，阅读成本低等特点，而广播具有传播面广，收听人群大，固定方便等特点，电视媒体具有传播面广，可以实现多媒体通信等。在网络时代下，传统媒体应根据自身的优势，整合传播内容，改进通信模式，通过扬长避短的途径，突出新闻交互性。比如缺乏对传统媒体优势的发挥也是香港亚视退出的原因之一。这就要求传统媒体应该发挥自身特色，在媒体发展可选择性日益增多的情况下，可以发挥媒体自身所具有的良好声誉优势，以强烈的社会责任感做好自身领域的自律，相比之下，比如湖南卫视通过在一定程度上发展高清晰度电视，以清晰的节目定位为支撑，发展特色栏目和娱乐节目，因而取得了良好的效果。

（二）巩固传统媒体已有公信力

社会公信力没有收到网络媒体的冲击是传统媒体所具有的最大优势。在传统媒体多年的发展过程中，传统媒体拥有专业的编辑团队，并且在多个领域积累了丰富的经验，再加上其完善的管理体系，其新闻信息生产操作过程也非常规范化，这可以确保传统媒体信息的权威。特别是针对重大新闻事件，人们更倾向于认为传统媒体的评论，很少有人会怀疑传统媒体的真实性。所以可以说社会公信力是传统媒体的优势。在网络媒体公信力有待提高的情况下，传统媒体要加强自身公信力保持和建设，传统媒体不仅要提高相关从业人员的职业道德素质和综合能力，对信息编辑过程中的每一个消息进行严格审核，杜绝假新闻和信息的输出和释放。同时传统媒体也应该借鉴网络媒体的发展途径，探索自身优势的生存和发展条件，加强对消息新闻的互动，实现媒体发展的个性化。针对当前社会转型期人们思想观念的多元化特点，传统媒体也应满足受众的需要，开展有针对性的版面和专栏，兼顾个性化传播。比如湖南卫视为了实现分众化的传播，普遍采用了频道专门化的做法，这样可以更加具体满足一些特定观众的需要。

（三）传统媒体与新媒体的融合

在网络时代下，传统媒体和网络媒体应该形成融合式的发展，通过传统媒体和新媒体的相互融合，进而可以形成媒体发展的协同效应，实现不同媒体之间的优势互补，实现媒体资源共享，从而实现媒体发展的双赢目标。比如传统媒体中的电视，电视节目和网络集成相互融合可以提供多元化的宣传渠道，发挥通过电视已经成熟和完善的生产体系，可以为网络媒体和网站电视提供有力支持，而网络技术可以提供电视传播渠道，电视节目可以通过网络平台提高电视的影响。电视和网络一体化经营模式的实施有利于促进中国传媒产业的健康可持续发展。同时电视和网络媒体的整合，可以更好的发挥电视媒体和网络平台之间的相互作用，可以让观众观看节目不受时间限制，并通过在线聊天室、博客、留言板等其他沟通方式进行互动沟通。面对网络媒体的挑战，传统媒体需要借助网络进行媒体传播方式的创新，对自身固有优势和网络特质进行充分整合来拓展传统媒体的生存空间，也就是说，传统媒体要面对网络时代的新特点，根据形势的变化，进行自身改革和创新，才能促进传媒产业的高效发展。

三、结语

总而言之，网络技术的迅速发展让网络媒体具有时效性强、信息量大、多元互动等特点，但是这为传统媒体的发展带来了巨大的挑战，同时也为传统媒体的发展带来发展机遇。本文分析了网络时代下传统媒体所面临的挑战与机遇，并结合网络媒体对传统媒体的冲击，提出了加强传统媒体发展的措施，所以传统媒体要结合网络媒体的具体特点，并针对自身发展优势和特点，进行科学合理的发展定位，充分挖掘传统媒体的优势特点，进一步巩固传统媒体已有公信力，实现传统媒体与新媒体的融合，才能促进传统媒体的可持续发展。

参考文献

[1]佘文斌.传统媒体在网络时代的生存与发展[J].唯实，2002（06）.

[2]王淼.论网络时代传统媒体的冲击与应对策略[J].才智，2012（22）.

[3]钟劲松.网络时代传统媒体面临的机遇与挑战[J].科技进步与对策，2000（10）.

传统媒体的优势范文篇7

【关键词】新媒体；电视媒体；发展策略

一、前言

新媒体的“新”是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言的，是继传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，它利用网络数字移动技术，以有线网络、无线网络以及互联网等作为传播渠道，通过手机、电脑、数字电视机等终端形式向用户提供信息和娱乐等服务。新媒体具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化等特征。

二、关联电视的新媒体形式

从当前来看，直接关联电视的新媒体形式主要有：数字电视、IPTV、手机电视和网络电视，这四类新媒体根据技术和用途的不同又各自细化为多种模式。

从楼宇电视、车载移动电视，到手机电视，新媒体技术与传统电视的对接极大地拓宽了电视的收看方式，使得电视传播得以遍布各个空间，迅速抢占各种受众领域。一定程度上克服了电视媒体所不能超越的时空限制，并根据各类空间及收看群体的不同细化受众市场，配备更个性化的传播内容。

三、传统电视新媒体发展的可行性

不可否认，新媒体的迅猛发展也对电视媒体的地位带来了不可小视的冲击。但是新媒体也存在诸如内容失真、质量不精等缺陷，而这些正是传统电视媒体所具备的。因此传统电视的新媒体发展不仅可以借助新媒体的先进技术形式，还能发挥自身的原有优势，实现取长补短。

1.国家政策的扶持

电视媒体长期以来作为国家和政府的宣传喉舌，它的发展国家历来也十分重视。在面临新媒体技术挑战时，政府出台了很多相关政策来扶持电视媒体发展新媒体：2009年9月公布的《文化产业振兴规划》中就明确提出，要支持发展移动多媒体广播电视、网络广播影视、数字多媒体广播、手机广播电视等新兴文化业态。”

温总理在2010年的政府工作报告时也指出要积极推进三网融合取得实质性进展，加快物联网的研发应用。加大对战略性新兴产业的投入和政策支持。这些政策优势无疑给传统电视媒体与新媒体的融合提供了机遇和契机，也为传统电视的新媒体发展规划了方向和蓝图。

2.社会公信力优势

媒体公信力是指新闻媒体本身所具有的一种被社会公众所信赖的内在力量，它是媒体的立身之本，也是众多传媒行业的核心价值追求。

长久以来，传统电视媒体党和政府的宣传喉舌的地位一直没有改变，因而相对于新媒体而言具备很强的公信力。由于收看电视费用相对较低而且操作时对技术的要求很低，因而电视机在中国有很高的普及率，电视也就成为民众接触最为广泛的传播媒体之一。而且相较于网络等媒介形式，电视传播有一套相对完善和规范的管理机制和法规，因而电视媒体的公信力高于其他形式的媒介。

而反观新媒体不难发现，不仅在政策和法律上存在许多空白，各方的监督和管理也很不到位，以致在新媒体上出现一些粗制滥造、低俗甚至失真的信息，在广大受众心中留下了不好的印象。因而与新媒体相比，在权威性和媒体公信力上电视媒体无疑有很强的优势地位。

四、传统电视的新媒体发展策略

在三网融合的大背景下，传统电视媒体发展新媒体已是大势所趋和潮流所在。传统电视应在发挥自身的核心竞争力的基础上，不断进行自我调整和转变，积极主动地实施新媒体战略。

1．推进媒介全方位融合

随着新媒体的问世，传媒产业链上的每个环节，比如媒体信息散发渠道、内容提供者、受众的媒体接触消费和运用习惯、媒体技术和硬件，都发生了极其巨大的改变。在这样的现状下，电视媒体的专属优势已经不再在内容和播出渠道方面，电视媒体本来那种特有的生存范式也就不复存在，广电产业的游戏规则已经被消费者以及终端的强势改观了。

由此可见，电视媒体的新媒体策略不仅是在形式上，更应着力于盈利能力方面、内容制造方面、传播规则方面，以及受众接触、终端等全面接轨和合作的方式上，改造传统电视的传播方式以新媒体的传播范式，根据这些新媒体的特征对电视节目进行二次加工。

2．以特性化内容赢得受众

“内容为王：是媒体产业的不二共识，如果没有内容资源的优势，媒介产业的发展也就无从谈起。针对新媒体时代的发展，传统媒体必须在内容上下功夫。首先，对于传统市场应明确本身需要，着眼产品的二次销售。将传统市场的内容价值加以整合包装后再进行销售，以此实现内容的延伸和拓展。另外，由于新媒体的形态十分多样，而且处于不断更新之中，应明确每种媒体的特性，明确他们所吸附的受众群体的不同，针对不同消费群体的消费行为和消费取向制定各具特点的内容。

这就给电视媒体提出了一个要求，就是能够从受众者的角度出发，关注新媒体用户这个特殊群体，如网路电视和手机电视等，结合新媒体传播的本身特点和特定需求，整合本身原有的内容资源，针对不同受众群体，制作符合此类用户消费倾向的内容以及信息。长此以往，电视媒体就会将内容运营层面的发展战略进行有效的布局，建立起自己在这个大产业链中的主动权。

3．以新服务开拓新市场

不管是在传播方式的广泛性上，还是信息传播的互动性、时效性上，新媒体拥有传统媒体不可媲美的优势，都远远胜于传统的媒体。但无论新媒体，还是传统媒体，都是以服务受众为旨归。新媒体在本质上只改变了传输的载体，它以新技术为依托，但最终技术还是为受众的需要服务。因而新媒体策略的关键点是用新的技术做出新的服务。电视媒体采用新的媒体形式，更重要的是开发新的信息服务，以先进的技术方式拓宽服务广度，提高服务质量。

电视媒体新媒体战略的关键是如何在新媒体环境下满足受众的多样性需求，通过本身的资源和技术优势，开发出多样化的新服务，以此提升本身的竞争力。

五、小结

新媒体的发展对传统电视媒体来说是一柄双刃剑。冲击固然存在，但更应在危机中看到机遇。电视媒体应抓住有利的外部环境，合理利用自身的内部优势，积极推进与新媒体的融合。以新媒体的技术为平台，牢牢抓住内容和服务两个关键点，在危机中实现自身的突破。

【参考文献】

[1]娄二鹏.传统电视的新媒体发展策略[J].广告大观，2007（09）.

[2]钱艳丽.电视媒体的新媒体发展战略研究[D].华东师范大学,2009.

传统媒体的优势范文篇8

与传统主流媒体相比，网络等新媒体具有无可比拟的优越性，同时也存在一定的局限性。新闻报道的严谨性和权威性是传统主流媒体的固有优势。由于人们对传统媒体接触的时间要比网络媒体的时间长，很多固定人群还会把传统媒体作为有影响的、值得信赖的媒体。对网络上一些舆论监督的焦点事件或问题，传统媒体进行选择、放大、调控规范网络信息传播，能达到更好的传播效果。这就需要传统主流媒体做好以下五个方面的工作。

首先，要将提升舆论监督高度的优势，充分发挥、确立传统主流媒体的优势。新媒体尤其是网络媒体报道的真实性、准确性和权威性常常遭人质疑，尤其是各种论坛中谣言和小道消息不绝于耳，这在很大程度上让受众对网络等新媒体产生不信任感。而传统媒体的报道更具有专业性和针对性，报道的质量也更加严谨和规范，所以更容易形成高质量的舆论监督效果。

其次，应提高传统主流媒体的公信力和说服力，坚持传统主流媒体自身的社会责任感和正义感。要想提高传统主流媒体的社会公信力，必须充分发挥传统主流媒体舆论监督的主导作用，加强传统主流媒体理应具备的社会责任感。传统主流媒体及其从业者必须反省并采取有效的措施，重新挽回其在广大受众心目中的形象。

第三，传统主流媒体的优势还体现在新闻报道的深刻性和延续性，要加强这种优势。网络等新媒体舆论监督中的情绪性言论较为突出，存在不少发泄情绪的偏激言论，甚至有进行谩骂和人身攻击的帖子，舆论监督有时会偏离正确的方向。而传统主流媒体凭借其权威性和影响力，更有利于把握舆论监督的正确方向，使得舆论监督朝着严谨、科学的方向良性发展，起到更加积极的作用。

第四，应想方设法增强公开意识，提高传统主流媒体传播的透明度。舆论监督的主体是党和人民群众，新闻工作者在舆论监督工作中只是扮演社会舆论“传达者”的角色，而非“监督者”的角色。或者更形象地说，新闻工作者只是扮演一个具体执行人角色，是党和人民群众实施舆论监督的“代言人”。在进行舆论监督的时候，受众有权知道事件的发展过程和结果，传统主流媒体应积极向受众公布受众想了解的事项。

第五，应增强参与意识，为受众提供更广泛的对话空间。传统主流媒体的受众参与度往往低于网络等新兴媒体，若要加强传统主流媒体的舆论监督，积极提升受众参与度是必不可少的手段。传统媒体应就更多的内容，采取更为广泛的形式吸引受众参与事件发展以及节目的制作和播放，借此让更多的受众发表自己的看法，让大众的声音通过传统主流媒体更好地表达出来。这样一来，传统主流媒体不但成为广大受众心目中真正的舆论监督平台和渠道，同时也能够真正承担起传统主流媒体理应承担的社会政治角色，让更多的受众真正离不开传统主流媒体。

要想发挥好传统主流媒体的舆论监督作用，还需要传统媒体与网络媒体进行有机结合。比如传统主流媒体可以引用一些网络等新媒体曝光的事实清楚的案例进行深度剖析、评论甚至辩论来更好地引导社会舆论，让网络热炒事件也能在传统主流媒体的大众平台上传播，形成传统主流媒体和新媒体的良性互动，形成互相协作的滚动报道、深入报道模式，共同促进舆论监督的发展进步。

传统媒体的优势范文篇9

依据传媒理论分析，目前的社会是处在分众化与碎片化时代，受众的阅读习惯正在悄然改变，传统媒体受众流失严重，发展空间受新媒体挤压。与此同时，传统媒体间的竞争也趋于白热化，传统媒体特别是报纸的受众结构出现了不利的变化，呈现出老龄化趋势，报纸读者中高学历、高收入的年轻群体日渐减少。调查显示，在阅读报纸的人群中35岁以下的年轻读者，有11.6%的人由过去的经常阅读报纸转变为现在几乎不读报纸，并且人数还在不断增长中，因为他们已经习惯于从互联网上获取新闻及相关信息。

目前，城市大部分家庭都有了电脑，单位实现了办公网络化，95%的年轻城市白领已经离不开电脑和网络，有的农民工在休息时也光临网吧，读报的一代人正在老去，网络青年开始进入中国，30年后的青年、中年和老年人都是上网的一代。

在获取信息特别是查找信息的时候，受众更多地依赖互联网。不仅如此，随着网络走入生活、进入办公领域，网络已和电话一样普及，受众可以在更多的时间和地点接触到网络，在网络阅读的便利和隐秘性优势得到充分发挥的同时，更加快了人们改变阅读方式的速度。以互联网、手机报等为代表的新媒体在不断涌现，不可否认，新媒体在刷新人们的媒介接触习惯和生活方式的同时，也对传统媒体特别是报纸的市场份额带来了巨大的冲击。

当然并不是所有的新媒体都能盈利或增长，中国目前不少商业网站均处于亏损状态，新媒体发展速度太快，很多东西来不及沉淀和反思，时时处于传信之中，绝大部分还没有形成成熟的商业模式，这也为传统媒体的跟进和转化提供了很好的机会，凭借传统媒体积累的优势，后来居上也是非常有可能的。在新型媒体尚未形成有效的营销规模、资源储备以及较为成熟的商业运作模式之前，传统媒体的主导地位仍不会被终结。

传统媒体与新媒体相比，尽管遇到了新媒体的挑战，仍具有一定优势：品牌优势、内容优势、原创优势、客户优势及权威性、感性体验。

作为媒体来说，内容永远是核心。媒体的形式越多，越需要内容支撑，内容资源是传统媒体引以自豪的核心竞争资源。受政策限制，目前新媒体的内容在相当程度上都要依赖传统媒体，以传统门户网站为代表的网络媒体，因无采访权致使其原创性大打折扣，不得不向传统媒体采购内容或与其合作谋求发展。虽然新媒体在体育、娱乐、IT等领域有一定的原创和90%的特色，但时政新闻却是雷区，不能触碰，话语权就无法把握，非常被动，传统媒体如果将新技术与内容优势相结合，将会焕发出强大的生命力。

目前，就全国整体广告经营而言，四大传统媒体的报纸、期刊、广播电视的广告份额跌破50%，报纸媒体竟出现了前所未有的负增长，网络广告市场规模则增长迅速，网络广告占整体广告市场的比重也稳步上升。中国四大传统媒体的收入结构中，80%以上来自广告收入，传统媒体的盈利模式比较单一，亟需进行多元化立体经营，拓宽收入来源。传统媒体的品牌形象往往成为吸引广告客户的重要力量，比较适合不追求短期销售，注重长期的品牌塑造的行业领先者，但这样的大客户又有多少呢？报纸和电视广告往往打企业品牌，对于中小企业和个体经销商来说，根本不具备在传统媒体上做广告的实力，但网络恰恰使之成为可能，不仅大型企业的品牌形象得以展示，中小企业的产品利用网络也能无国界地推销，分类广告市场逐渐转移到了网络平台，因此传统媒体新客户的开发迫在眉睫，传统媒体应该强化与相应新媒体的互动，分享企业的营销预算。

新媒体的盈利方式则呈出多元化的方式，如网络广告、网络游戏、电子商务、无线增值收入等，网络对高学历、高收入年轻人的聚焦效应，导致了广告商的注意力，自然而然地向网络广告转移。目前网络广告占整体广告份额的比例虽然较小，尚不足以对传统媒体整体造成大的冲击，但中国网站的收入来源较为多元化，作为产业群的网络产业，其整体市场远大于网络广告收入，对传统媒体造成的受众分流与媒介消费分流不可忽视。

媒体粗放式经营模式已经远去，更看重精细化耕作和定位，传统媒体的广告效果检测较差。新媒体能将受众进行准确定位，广告商在投入广告时能够有的放矢，受众在访问互联网时，能留下许多痕迹，比如来自国内还是国外，通过浏览页面的分析，知道受众重点浏览方向，而随着手机实名制的全面，手机媒体的定位就更加明确了。

传统媒体的优势范文篇10

关键词：互联网；新媒体；传播优势

中图分类号：TP3文献标识码：A文章编号：1674-7712(2012)16-0067-01

这几年来，经济发展水平日益提高，科技不断成熟和发展，互联网新闻逐渐走进人们的生活当中。与传统媒介技术相比，互联网传播渠道具有诸多优点。怎样更充分的利用这种优势，不断促进我国新闻事业的发展，是许多学者必须认真思考的问题。从国内互联网媒体的发展历程来看，其现状并不让人感到乐观，还存在许多不足之处亟待解决。这些问题与不足的存在，直接制约和限制了互联网媒体技术的发展。要扭转这种不利局面，我们必须加紧课题研究，找出问题所在并制定有效的应对措施。基于以上的论述，笔者对互联网新媒体的传播优势进行以下的概括和论述。

一、互动性优势

互联网新媒体具有交流互动性的特点，这是传统媒介所无法企及的。在日常生活中，各种网站数不胜数，极大丰富了我们的信息生活。只要访问任何一个网站，我们就能够获得海量的新闻信息，这些信息反应了社会生活的方方面面，可以满足任何人的信息需求。而且，随着互联网技术的不断成熟和完善，网民还可以使用一些具有高度互动性的信息渠道，例如MSN、QQ聊天软件、论坛等。这是传统媒介工具所不具有的东西，能够为网民带来更大的新鲜感和主动性。而且具有广泛的参与性，是其所不具备的。在传统媒介下，新闻评论通常是由信息方做好评论再直接，受众只有被动接受而无法表达自身的观点，但在互联网媒体技术下，网民有足够的自由参与评论某件社会事件的权利。可见，传统媒介的这种传播方式严重限制了受众者参与的积极性和自主性。而与这种传播方式不同，互联网新媒体在发表评论的同时，受众者可以充分地发表自己的见解，给受众者以很大的互动空间。在新闻评论的过程中，这种传播方式发挥了极其重要的作用，不仅实现了传播的双向介入，而且增强了传播的实际效果。

二、方式多向性优势

传统的媒介工具下，新闻的具有高度的单向性特征，或者是一对一的传播，或者是一对多的传播。以电视节目和新闻为例，它的受众是某一范围内，或者特定的人群，但是新闻内容的者只有一个，这就是典型的单向性传播。这种传播形式严重束缚了受众参与的积极性，互联网新媒体的出现弥补了这种单向性的不足之处。自从出现了互联网新媒体后，在任何一个时间或者地点，每个人都可以随意发表自己的观点和看法。对于一部分受众来说，这种多侧面的传播具有很强的吸引力。他们通过兼听或者比较等方式，来具体评判信息的真伪。在这种情况下，受众受到了传播媒介的充分尊重，传播者和受传者之间形成了一种平等的传播关系，这是互联网新媒体传播带来的新变化。在传播过程中，虽然传统媒介也在尽量做到公正和全面，但是受传播者所接触的面以及所处位置的限制，要想实现这种公正和全面，必须积极地应对这些限制或挑战。而互联网新媒体传播恰好可以很好地弥补这些限制条件，朝着公正和全面的方向发展。这说明，互联网新媒体传播方式具有多向性的优势，这是传统媒介所无法匹及的。

三、受众随意性优势

在实际工作中，媒介传播技术的好坏之直接影响着受众对新闻参与的积极性。对于传统的媒介工具，例如广播电视等，对观众参与信息互动具有较大的制约。在这种传播模式下，受众只能被动的接受信息而不具备任何主动性和选择权。由此而知，媒介传播工具如果失去了参与随意性，那么就会极大地限制新闻传播效果。而在互联网媒介技术下，受众对新闻的选择权利能够得到最大的满足。借助互联网媒介工具，受众可以自由的接受新闻信息，而不是被动的接受。而且，受众还可以随时地更换信息，只要他们愿意，就可以无限次地随意更换。再进一步讲，对于这些网络信息，受众有随意表达自己意见或建议的自由，可以畅所欲言，将自己的内心想法充分表达出来。可见，在互联网新媒体环境下，受众接受信息的随意性不仅仅体现在信息的选择上，也体现在信息的利用和表达上。长期的实践反复证明，信息传播要想取得成效，必须基于广大受众的积极支持和广泛参与。而要想调动广大受众参与的积极性和主动性，必须切实保证他们接受信息的自。换句话说，要想激发广大受众的参与热情，必须保证他们接受信息的随意性。

四、服务性的优势

目前，民众对信息的需求越来越大，涉及到社会生活的各个方面。许多信息都可以直接通过网络来获取。例如，以前招聘广告都的报刊杂志上，而今天我们可以随便在网络上搜索相关就业信息。网络求职如今已成为一个非常时髦的词汇。这就是互联网技术普及所带来的巨大变化。借助互联网信息渠道，招聘双方得以相互了解，并最终签订劳动合同。而且，来自不同地区、不同行业的人可以通过互联网与招聘企业无障碍沟通，并形成劳务关系。这些情况在以前不是敢想象的，也是不被人所认同。通过这种变化，充分显示了互联网新媒体的威力，显示了其传播服务性强的优势。现如今，类似这种变化举不胜举，给人们的日常生产与生活带来了极大的便利。与此同时，对于网络接受者而言，它们获取网络信息、满足各种需求的内容在不断丰富，方式方法在不断创新。这种变化深受接受者欢迎，使网络传播形成了一种繁荣发展的新局面。与传统传播媒介相比，互联网新媒体传播的服务性更加突出和强大。在实践中，反映一个事物是否具有服务性，要看这个事物是否能给服务对象带来帮助，是否能够满足服务对象的各种需求。而在互联网新媒体传播环境下，其服务对象始终处于一种惬意的氛围中。

五、结束语

总体而言，相比传统媒体技术，互联网具有诸多优势和长处，任何有效加强这种优势具有十分重要的现实意义。而要做好这项工作，要从以下几方面努力：首先，要清晰认识我国当前互联网发展现状和未来趋势；其次，要全面把握和理解我国互联网媒体的重要特点和优势。最后，要积极行动起来，制定行之有效的方案，充分发挥互联网媒体传播的优势和作用。只有这样，才能切实增强互联网新媒体传播优势应用的有效性与实效性，才能真正实现我国互联网新媒体传播事业又好又快的发展。

参考文献：

传统媒体的优势范文1篇11

【关键词】传统媒体新媒体融合价值最大化新闻最后一公里

【中图分类号】G222【文献标识码】A

传统媒体与新媒体融合并不是一个新话题，近两年来，有关这一话题已经有过各种各样的讨论。微博、微信等自媒体，百度、有道等搜索引擎，新浪、腾讯、钛媒体等网站，墨迹天气、携程旅行等客户端软件……新媒体的快速发展令人眼花缭乱，目不暇接。不少人感叹：传统媒体空间越来越小，传统媒体该何去何从？

新媒体时代，传统媒体如何利用新媒体重新焕发生机，将其权威部分、精华部分更好呈现出来，更快到达受众群，走好新闻最后一公里？这些问题在当下依然是迫切而亟待解决的课题。

一、媒体融合的必要性

报纸、杂志、广播、电视等是大家印象中的传统媒体，随着数字媒体时代的到来，新闻的表现形式和到达途径快速多元化，受众群大幅拓展并细分化。以广播为例：

1.新闻的表现形式从单一走向多元：从消息、录音等形式到微博微信等；

2.新闻传播途径从单一走向多元：从广播、电视、报纸到微博微信，再到听友见面会等大型宣传活动；

3.受众群收听习惯从单一走向多元：收音机―电视―车载―手机―互联网在线收听

4.受众群收听意愿从单一走向多元：从初级需求到高品质选择收听，从最初的只要有声音图像到后来的声音是否清楚，图像是否清晰，再到后来的内容是否丰富，可听性是否更强，播出内容是否有用，等等。即从有东西可听―有选择性地收听―有目的收听―根据喜好有比较性地收听。

过去，传统媒体总是通过强调提升新闻品质来拓展受众。但在数字媒体时代，受众拓展的过程更为复杂，往往要使用多种工具，采用多样化的策略，如通过优质原创内容吸引受众、做大做强个性子品牌。

新媒体不仅包括微博、微信等自媒体，还有网站和客户端（App）。其优点在于方便快捷、信息量大、不受时间地点限制。可以预见，未来人们将在各种不同的生活场景里去“消费”信息，媒体的边界会越来越宽泛，媒体的内容会变得特定而小众，媒体的形态也会变得丰富而多元。因此，传统媒体如何利用好新媒体，实现新闻价值最大化，必要而迫切。

二、媒体融合的目的

无论我们以什么方式来谈论传统媒体和新媒体的融合，又以什么样的方式实现融合，我们内心都有一个期待，那就是要让新闻价值实现最大化，使新闻以最快的方式到达受众群，用最快的速度让更多人知道和了解，所以以最吸引眼球、抓人耳朵的方式让更多受众去听，去思考，又以最先进的技术手段分析受众的喜好、兴趣、收听习惯等，从而抓住受众，培养最大受众群，进而提高收听率和收视率，就是我们的目标。

因此，走好新闻最后一公里，实现新闻价值最大化，传统媒体和新媒体都是手段，二者的融合是途径，最终目标就是充分利用好新闻资源，收到最好的传播效果，使其新闻价值得到最大化的体现，让更多的人去了解新闻，消费信息。从这个意义上来说，虽说“传统媒体与新媒体融合”是个老话题，几年前就已经有过各种各样的讨论，但如今从实现新闻价值最大化这个角度进行再思考，依然具有深刻的意义。

三、媒体怎么融合？和谁融合？

在传统媒体与新媒体的融合问题上，有学者认为，目前媒体融合有几个误区：一是用新媒体机构办新媒体；二是自己与自己搞“融合”；三是掌握数据观众便成为用户；四是只补短板，不加长板。认为新媒体融合一定是一把手工程，是主体业务与互联网的结合；所谓用户，有用才有户，不要想着把用户存起来，要看看有多少用户每天用你的产品，用多少时间，怎么用的，以及明天他还会不会用。

传统媒体与新媒体的融合，不是传统媒体简单地开办网站，做视频直播等，二者的融合更多意义上应当是传统媒体如何利用好新媒体这一平台，把丰富的内容和精华快速传播给受众。

近两年来，河南电台新闻广播在媒体融合方面，坚持以先进技术为支撑，以内容建设为根本，优势互补。通过微博、微信、视频直播等新媒体的有效运用，使传统媒体有了更广泛的拓展空间，新媒体依托传统媒体的权威信息，内容更丰富、更有延展性。

1.充分利用好新媒体，使新闻外延扩大，影响力更强

2016年9月10日早上6点31分，随着G1908次列车从郑州东站快速驶出，郑州到徐州的郑徐高铁正式通车运营。郑徐高铁的开通，成为我国高铁网中“贯通一横、连接两纵”的桥梁。为报道好这一意义重大的新闻事件，河南新闻广播特别策划了直播节目《郑徐高铁开通特别直播“一路向东”》，节目中提早组织，全方位报道。在技术手段应用和报道创新上，均开创了河南电台的先河。

首先是直播方面的创新，在这次郑徐高铁开通的直播中，设置了台内和高铁列车两个直播室，运用最先进的4G全网音频传输系统、大疆手持云台、无人机航拍等技术手段，整合水滴视频直播平台、蜻蜓.fm、新浪微博、腾讯微信、大疆云平台等新媒体传播手段，从视听图文等多个角度对郑徐高铁的开通进行全程直播，在高F列车上实现了音视频同步直播，在融合传播上进行了大胆地创新和探索。

其次是视频方面的尝试。声音传输快，想象空间大，这曾经是广播的优点。但在融媒体时代，如果只能听不能看，就成了广播的短板。为此，在郑徐高铁直播节目中，河南新闻广播专门在直播间架设了同步视频推送的水滴摄像机，除传统广播收听外，受众还可以在视频直播平台同步收看后方直播室的情况，在后方直播室的画面中，可以同步欣赏来自高铁列车直播间现场的视频图像，以及高铁列车各车厢的直播图像。这次成功尝试，不仅颠覆了受众对传统广播的印象和看法，同时也在技术上实现了新的突破，给受众以耳目一新的感受，获得了广泛好评。

2.新媒体依托传统媒体优势，做好内容，丰富内涵

媒体融合最需要做的是内容的融合。中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》强调，“推动媒体融合发展，要将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置”“以内容优势赢得发展优势”。新媒体的优势是快，信息量大。但新媒体报道什么，有什么内容，则十分关键。

“上海合作组织成员国总理第十四次会议”于2015年12月14～15日在河南郑州举行。会议召开期间，河南新闻广播全程报道会议进程，积极运用新媒体，通过河南新闻广播官方微博策划推出《豫见上合》专栏，将第一手图文动态内容及录音报道通过新媒体，充分展现河南积极融入“一带一路”战略，打造对外开放新高地，经济社会高速发展的新态势，为会议召开营造好氛围，并取得良好效果。河南新闻广播官方微博策划推出的《豫见上合》专栏，注重大会的预热、动态报道及后续反响，呈现形式多样，赢得了网友的点赞、跟评。许多网友跟帖说：“为河南点赞，为郑州点赞！大郑州，一个字，中！”

河南籍维和英雄申亮亮英勇牺牲，归葬故里。河南电台分别在2016年6月12日下午、13日上午，于申亮亮烈士骨灰回乡及在老家温县安葬时，连续推出了两期特别直播节目《亮亮，回家》；直播节目中，河南新闻广播充分利用官方微博微信平台，进行图文直播，全程同步推送英雄回归故里的实时场景。两期直播节目和河南新闻广播的“两微”新闻，在受众中产生热烈反响。两天时间，仅河南新闻广播有关申亮亮的微博、微信的阅读量就超过百万，并且持续发酵。其中，6月12日推送的微信《英雄，归乡……》，阅读量近五万，网友点赞、留言数百条。河南省委副书记邓凯专门作出批示：“如何充分发挥传统媒体优势，利用好新媒体，以内容为王，把新闻做好、做出影响、做出声势，河南人民广播电台新闻广播的这些成功尝试，就是有力说明。”

四、传统媒体与新媒体应当优势互补、取长补短，使传播效果达到最好，实现新闻价值最大化

新媒体的快速崛起，传统媒体确实遇到了前所未有的挑战，在这样的大背景下，传统媒体必须重新定位自己的角色，寻求转型之路。必须承认，传统媒体的权威性仍是不可忽略和替代的，新媒体也不可能取代传统媒体在受众心目中的地位。因此，传统媒体和新媒体二者的融合不仅可以实现优势互补、取长补短，还可以优化资源配置，使传播效果达到最大化。具体应从几方面入手：

1.快，即做快新闻：充分利用好新媒体，让新闻更快、时效性更强。

2.大，即做大新闻：充分利用各种手段，让新闻做出影响，涉及面更广，让更多的人了解知道。

3.深，即做深新闻：多手段挖掘新闻内涵、新闻背后的故事、新闻折射出的现象有哪些、给人带来哪些启示，等等。

4.互动，即提升互动，让受众一起做节目，拉长新闻产品的产业链，增加受众黏性。

在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调，传统媒体和新兴媒体要优势互补，一体发展，坚持先进技术为支撑，内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。传统媒体与新媒体融合，是传统媒体的自我革命，这是一个痛苦的过程，也是必须经历的过程。传统媒体内容有深度，新媒体传播技术新，若两者融合得好，必定会加强媒体舆论舆情的监测与引导能力，媒体自身话语权将产生一次质的飞跃。正如武汉体育学院新闻传播学院副院长万晓红所言，①如果传统媒体能与新媒体形成良好的融合发展态势，无论从技术层面还是内容层面，都是“1+1大于2”的效果。

总之，传统媒体要用好新媒体平台，新媒体要用好传统媒体的内容，多手段发力，实现全媒w报道。互联网时代，如何把传统媒体高质量的东西体现出来，用最先进的技术把好的东西传播出去，给传统媒体插上翅膀，让优质内容，搭乘先进手段，顺利到达受众，走好新闻最后一公里。

注释

传统媒体的优势范文篇12

关键词：新媒体技术；传统媒体；作用；途径

新媒体技术的产生和应用是科学技术进步和社会发展的必然结果，如何合理利用新媒体技术促进传统媒体的发展成为一项重要课题。新媒体技术实际上是一种新的信息传播介质，是电子媒体、网络、移动媒体等技术的统称。新媒体技术能够为受众提供更多的信息，并且提高信息传播效率，克服了传统媒体在信息传播方面的缺点，在现代社会中得到广泛应用。因此，要将新媒体技术的优势在传统媒体中充分发挥出来，促进两者的共同发展。

1新媒体技术与传统媒体的优缺点

1.1新媒体技术的特点

新媒体技术在信息传播过程中具有很强的时效性，对于新闻信息能够进行及时传播，让受众随时随地了解社会大事件，大大改善了信息滞后的问题，使信息传播效率得到提高，信息传播范围进一步扩大，也提高了传统媒体的影响力。然而，在新媒体技术的实际应用过程中，不能保证新闻信息的真实性，有些非专业的社会人士随意虚假信息，误导受众，甚至有些媒体工作者为了提高点击率，策划虚假新闻，这些现象使人们对于新媒体技术的信任度大大下降。

1.2传统媒体的特点

总体来说，传统媒体所的信息具有更高的权威性，可信度较高，但是时效性较差。传统媒体是专业性较强的信息传播机构，在信息收集的质量方面有着很大优势，在进行信息的收集时，要将来自不同途径的信息进行层层把关、严格筛选，在确定信息符合标准后，才对受众公开。传统媒体承担着较大的社会责任，需要发挥自己的导向作用。一般来说，传统媒体主要的是国家决策、方针、政策、民生方面的新闻，有固定的受众群体。然而，如今大多数的群众更加关心日常生活中的新闻和娱乐报道，在这些方面，传统媒体所提供的信息不如新媒体及时，而且无法与受众进行即时互动。因此，要将新媒体技术与传统媒体进行合理结合，将新媒体的优势在传统媒体中发挥出来，提高传统媒体信息传播的时效性。

2新媒体技术在传统媒体中发挥作用的途径

2.1建立传统媒体网站

随着信息技术的不断发展和计算机的普遍应用，互联网在人们的工作、学习和生活中得到广泛应用，我国的网民数量在不断增加。因此，可以通过建立传媒媒体网站、推出电子杂志等方式，发挥新媒体技术的作用，吸引更多受众。新媒体具有时效性强、受众范围广等优势，媒体网站能够将新媒体及时和传统媒体的优势进行良好结合，为受众及时提供有效信息，还能够加强网络、传统媒体、市场三者的联系，塑造良好的品牌形象。

2.2提高报业网站的服务质量和水平

报业工作者要将传统媒体的优势发挥出来，进一步提升报业网站的服务质量和水平，扩大影响力，并且利用专业频道、电子杂志、读者平台等途径，实现传统媒体的进一步延伸。如今，报业集团呈现出了多元化的发展趋势，报业网站也获得了迅速发展，有的报业网站对西方国家的先进传播方法进行了合理调整与运用，取得了良好效果。在新媒体技术的延伸和拓展下，能够让传统媒体发挥出自己的内在潜力和优势，从而提高受众对媒体的关注度和信任度，有利于信息的有效传播。比如，有些报业集团推出了数字报纸，不仅能够让读者及时接收到新闻信息，还能够让读者根据实际需要自己检索需要的信息。另外，报业还可以将声音元素融入新闻信息传播之中，让读者接收到更加生动的信息，增加受众量。

近几年来，智能手机得到了广泛应用，手机新媒体也逐步发展起来，有的报业与手机媒体进行合作，推出了手机报业务，对于信息传播起到了有效的推动作用。许多手机通讯企业也推出了手机报包月业务，使手机报这一新型信息传播形式得到进一步推广。手机报产品根据不同受众的特点和需要，推出了有短信、彩信、语音、WAP等多种版本，能够满足不同年龄、地区、职业的客户对信息的需求，并且保证了信息的时效性和完整新，能够让客户更加方便的体会到读报的乐趣。

2.3促进点击广播和在线广播的发展

传统的广播形式缺乏互动性，听众往往只能通过收音机被动的接收信息，不能根据自己的需求进行自主选择。而且，在网络、手机等新媒体的冲击下，广播的受众数量逐渐减少，收音机几乎已经淡出了人们的视线。因此，广播要加强与新媒体的合作，发展网络点击广播和在线广播，让受众能够随时根据自己的需要选择想听的内容，扩大广播的服务范围，提高信息传播的时效性。

3结语

新媒体技术的迅速发展给传统媒体带来了新的挑战和发展机遇，两者有着各自的优势和缺点。因此，媒体工作者要认识到自身的不足，对新媒体技术进行合理运用，将新媒体技术的优势和作用在传统媒体中发挥出来，对两者进行创新和融合，促进新媒体技术和传统媒体的共同发展，提高信息传播质量和水平。

[参考文献]

[1]桂乾.传统媒体面对新媒体冲击的思考[J].西部广播电视，2013（11）.

[2]智慧.论新媒体技术如何在传统媒体中发挥作用[J].西部广播电视，2013（15）.