可再生能源发展报告范文篇1

关键词：城镇化；城市发展；珍惜资源；生态文明

2013年7月16日，2013（第八届）中国城市发展与规划大会在广东珠海隆重召开。大会由国家住房和城乡建设部倡导，中国城市科学研究会、广东省住房和城乡建设厅和珠海市人民政府主办，会议主题是“生态城镇、智慧发展”。来自国内外城市和规划学界2000多位专家学者、公职人员，大视角、大跨越、大前瞻，深探究、广思考、细分析，为中国的新型城镇化大胆地建言献策。大会由开幕式暨综合论坛和18个分论坛组成，历时2天，收到论文323篇。国家住房和城乡建设部副部长、中国城市科学研究会理事会长、中国城市规划学会理事长仇保兴在开幕式上作主旨报告，珠海市委书记李嘉、广东省副省长许瑞生出席开幕式；广东省住房和城乡建设厅厅长王芃，珠海市委副书记、市长何宁卡分别在开幕式上致辞。

住房和城乡建设部副部长仇保兴在题为“共生理念与生态城市”主旨报告中首先开宗明义，提出了共生城市的概念和内涵，即：共生城市是指能源和资源协同、服务功能与产业发展协同、自然气候与景观协同的城市，也是具有共生理念城市规划、引导市民参与城市管理、实现城市系统协调与自我演进的城市。他认为，中国人千百年来理想城市的梦想，就在持续不断的犹如桃花源记中和谐图景的反复呈现。报告对共生城市和机械城市进行了比较，认为共生城市珍惜资源、尊重生态，而机械城市只重经济、掠夺自然；共生城市包容、多样，而机械城市呆板、同质。报告指出，共生是任何物质能源都可以相互利用的高效循环，共生城市是向自然索求最小的城市发展模式，共生设计是生态城市规划的核心理念。如何实现“城市共生”？报告认为，生态城市的规划是为具有新陈代谢能力城市的空间结构自我演进奠定良好基础，在城市规划初期就应该重视城市各个系统的共生、重视城市可再生资源的回收和再利用，学会让城市系统自我演化，把自然生态引入到城市空间中去，同时，要特别注意通过政府规划，诱发市民由下而上的自发行动，共同推进城市多样化和城市的自我演进发展。

中国城市规划设计研究院副院长王凯作了题为“绿色产业发展可成新亮点”的学术演讲。他认为，生态城市有很多内涵与产业相关，包括循环经济类产业、环保类产业和智能类产业，也与水资源循环利用、交通智能管理、发展绿色建筑有关。绿色产业可以成为生态城市发展的新亮点。关于“遮山挡海”原则与城市发展需求有无冲突？报告认为，可以学习欧洲建立良好的空间秩序，保护海洋河流景观等核心资源，通过设计解决核心资源与开发之间的矛盾。报告指出，建筑设计应该充分考虑美学，城市建筑要从美学角度确定其空间布局、外在形式，乃至过渡细节。报告强调，城市要走减量化、低能耗的发展之路，形成绿色产业结构，建成绿色交通体系，最终实现城市生态文明。

中奥集团总裁兼蓝光奥的斯总经理滕逸博在题为“对建筑进行绿色设计为城市节能”的学术演讲中指出，要用“绿色”的思维武装城市人的头脑，为城市各方面发展进行节能设计。他认为，绿色设计成本和认证成本会较高，但其往后所发挥的节能效用，却可以将成本大幅度降低。他举例说，电梯通过下降可以创造能源，减少能耗。如果中国可以通过这样的能量再造，即未来10年安装这样的节能电梯，那么每年一台电梯将会减少约4000千瓦时的能耗。他通过研究得出结论，城市绿色建筑，可能会造成一些成本的增加，但这种建筑物在其生命周期内却可以带来更多的利益，包括省电、增加房产价值。从长远来看，如果一开始就对建筑进行绿色设计，可以达到事半功倍的经济增效目标。

可持续发展政府间协会-城市议程主席KonradOttoZimmermann在题为“城市要提倡公共运输”的学术演讲中指出，人们在日常生活中不断产生着污染，而交通污染是这些污染中分量最重的一种。他认为，要转型成为可持续发展的生态城市，必须努力减少能源消耗。未来将有65亿人居住在城市，为了实现人的交通目标，人们要用比自己本身重20倍的车来实现，这样的效能非常之低。而公交车、自行车等交通工具同样可以实现人的运输目的，达到的效能要大得多。车载人的时候只用了5%的能量，其余95%是闲置的；时间也一样，一辆车的实际行驶速度仅为6公里/小时，在短距离交通中，耗时和耗能都非常大。因此，在城市交通规划中，应提倡步行、自行车等公共运输方式，减少大型交通工具的空载运输。城市的汽车可以用小排量、较质型、零排放的，或多人共乘，提高车的利用效率。他认为，城市需要以人为本的设计，而非以车为本的规划。对于城市而言，只有创造良好的生活环境、科学合理和高效便捷的公共交通系统，才能把整个城市的生活成本降到最低。

可再生能源发展报告范文

关键词：可再生能源；发电技术；教学模式；考核

当今人类面临着能源短缺和环境污染的严重挑战，传统的煤、石油、天然气等化石燃料资源的有限性与社会的巨大需求形成了尖锐的矛盾，同时受开采条件和资源枯竭等因素影响，人类将会面临资源危机，而且化石类能源所排出的废气给生态环境带来很大影响，社会影响巨大。因此研究开发无污染的、可持续的可再生能源与能源转换技术成了当前科学和技术发展的重要研究方向，也是工程技术应用中的热点问题，而且已经上升到经济、社会和战略安全的范畴。工科高校担负培养合格的工程技术人员的重任，因此，为了适应科技和社会的发展，满足工程实际对人才的要求，可再生能源发电方面的人才培养已经成为当务之急和重中之重的工作。[1，2]因此在新的能源形势及人才需求下，上海电力学院（以下简称“我校”）在高年级热能与动力工程专业（热力发电方向）开设了“可再生能源发电技术”的课程，让学生在全面掌握常规火力发电的基础上，掌握可再生能源利用基础知识、能源利用形式及其相关技术，了解可再生能源发电的前沿技术，从而扩大学生的知识面，适应社会需求。[3，4]

本文通过分析“可再生能源发电技术”的课程特点和存在的问题，探讨了该课程的教学方法和教学模式的改革，内容包括教学内容、教学方法、考核方式等，从而达到激励学生自主学习的意愿，培养学生勇于创新的精神，孕育学生科学的素养，提高学生分析与解决实际问题的能力，实现学生对“可再生能源发电技术”课程的全面了解。

一、“可再生能源发电技术”课程教学的特点

1.教学内容多学科交叉

“可再生能源发电技术”课程主要包括水力发电、太阳能发电、生物质能发电、风能发电和海洋能发电等内容，课程的主体是分别对上述发电形式进行较为系统的解析，重点介绍各种可再生能源发电技术的基本原理和开发利用的基本方式，以及目前国内外该发电形式利用的现状和最新进展。所有以上内容涉及工程热力学、传热学、流体力学、半导体物理、空气动力学、力学等基础理论和相关知识，因此教学内容涉及领域广、研究对象较多，知识结构复杂多样、学科交叉非常突出、知识点集成度高等特点，这将给讲授带来挑战，即如何将这些知识点，尤其是跨学科的内容传授给学生，并让学生能够较容易地掌握是该课程需要解决的重点问题之一。

2.教学方式亟待改革

由于“可再生能源发电技术”课程的多学科交叉，一般而言，在短时间内掌握非本专业理论知识较困难，因为没有该专业的理论基础知识，经常会很难理解有关知识点，这将严重影响学生的积极性，甚至部分学生会产生抵触情绪。因此，以教师讲授为主的教学方式，学生没有参与进来，不能充分调动学生的积极性，可能导致学生无法理解所讲授的内容；同时该教学方式忽略了学生的创新能力培养。因此如何将教师的“教”转化为学生的“学”，将多学科交叉课程的课堂组织好是该课程教学需要解决的问题之一。

二、教学内容的设计

可再生能源发电技术的研究属于当今研究的前沿问题。随着科学技术的快速发展，新技术、新方法和新工艺等不断涌现，教学内容需要与时俱进，不断更新，现有的教材显然不能很快地响应这样的变化，以教材为教学内容难以满足教学要求。在笔者的教学实践中，教学内容上通过参考权威书籍、资料和自身的研究成果，同时对国内外期刊文章、学术专著及网络平台知识进行学习，掌握当前研究的动向，并整合所有材料作为课堂教学内容及课外拓展阅读资料。广泛获取信息，动态更新与拓展教学内容，把握最新的专业前沿，有助于引导学生去探索新知识，培养创新精神。另一方面，由于课程涉及多学科的交叉，在有些学科领域上，学生缺乏知识储备，课堂教学较难获取有效的效果，因此，摒弃一些晦涩难懂的理论知识是非常必要的。[5，6]以太阳能热发电为例，太阳能热发电涉及流体力学、传热学、自动控制等多学科，当整合最新的科技发展成果作为案例讲解时，主要向学生阐述太阳能热发电的基本原理、关键技术、发展趋势及政策激励等，让学生充分接触各种知识，拓宽视野，了解科技前沿的最新动态，目的是给学生专业素养的形成提供一个有利、有效的平台。课程内容应深入浅出、科普性与前沿性并重，当学生的兴趣被调动起来后，再进行该学科的基本理论的讲授或学生自学就非常容易切入，这样就可达到较为理想的教学效果。

三、新型的教学模式

根据“可再生能源发电技术”课程的特点，本文提出新型教学模式的设计，使得教师成为课堂的组织者，通过设定教学内容，明确教学任务，课堂教学以学生为本，体现学生的认知主体作用，使学生在学习过程进行积极思考，自主学习，从而在培养学生的创新能力和增强其科学素养等方面发挥作用。

1.专题讲授

可再生能源利用形式多样，涉及本学科各个分支学科，具有多学科交叉与耦合的特点。为了避免各分支学科相互之间影响导致学生难以理解的问题，提出采用专题讲座的授课形式，集中时间讲授某一类型的可再生能源发电形式。此外，争取请相关领域的专家或工程技术人员每学期做1～2次课堂报告，将工程中碰到的问题简化并整合成案例，在教学中根据需要选择案例进行剖析，激发学生的学习兴趣，强化学生的工程实践意识。

2.互动教学

在教学过程中，教师做几次完整的典型研究报告，包括几种可再生能源的发电原理、设备组成、科研前沿等，目的是让学生掌握宏观现状背景和如何从微观把握问题与分析问题；引导学生充分利用图书馆资源，掌握归纳分析的方法；指导学生进行撰写科技或科普论文，提高学生的科学素养，在此基础上安排学生参与课堂中来。具体做法是学生以小组为单位，各小组自主选择相关研讨课题，通过查阅文献和小组研讨，形成专题研究报告，并由小组成员在课堂进行汇报，根据其汇报内容，接受老师和同学的提问，并进行解答，教师及时进行指导并对其评分。形成教师指导，学生主讲，教师与学生，学生与学生互动讨论的方法，教学实践表明，该方法大大提高了学生的主动性。学生经历查阅文献、分析问题、报告写作和报告陈述的全过程，显著增强了创新能力、科研精神和团队合作意识。利用对多个相关课题的讨论，学生对可再生能源特点、可再生能源发电的前沿技术等有了更深入的认识。

3.虚实结合

在学科平台及自建教学平台的基础上，通过实物参观、模型演示，多媒体教学等虚实结合、多位一体的教学模式，提高学生的感性认识。

（1）可再生能源发电技术模型的利用。热能与动力工程专业的学生以往大部分接触的是火力发电方面的知识内容，对可再生能源发电技术认知较少，特别缺乏针对可再生能源发电原理和发电设备等进行系统的学习，如果直接进行理论的学习，学生会感到很枯燥，对一些基础理论知识和发电设备结构很难理解。为了提高学生的感性认识，笔者所在课程组建立了可再生能源发电技术教学平台。在学习课程的理论知识之前，学生首先了解小型模型的实物结构，内部构成，基本组成和基本原理，使得学生具有整体的感性认识，然后再学习本课程，同时结合模型进行讲解。

（2）健全的多媒体素材。“可再生能源发电技术”课程内容较多，课时有限。相比较传统的教学方式，多媒体信息量大，采用灵活的图形、视频和动画等表现形式，能够直观、形象地再现客观事物。笔者在教学实践中采用多种多媒体教学手段。例如：选用《国家地理》节目里的《伟大工程巡礼——太阳引擎》视频作为太阳能热发电原理及形式的教学内容，直观地介绍了槽式、塔式、菲涅尔等形式的太阳能热发电原理，以及聚光器的制造工艺等。选用GE的水轮机设备，采用Flash方式制作水力发电中反击式水轮机设备的教学内容，直观且易于理解。通过多媒体的应用，展示现场实际设备，简化教学中的难点，增加了课程的信息量。

四、小组式考核方式

“可再生能源发电技术”作为高年级的课程，课时有限，知识点多，内容模块化强，科普性和专业性并存，采用常规的卷面考试方式难以准确考核。笔者在该课程教学实践中，进行了小组式考核机制的尝试，即以小组为单位，制作课程学习的整体报告，选派一名代表在课堂上进行答辩，汇报内容结束后，其他组成员和教师针对报告内容进行提问，组内成员均可就相关问题进行回答。其他组同学根据该小组的汇报情况进行打分，打分表如表1所示。除此以外，在考核中增加动态考核，每个小组选出组内最佳贡献成员，给予动态加分；同时为了增加考核上互动，鼓励学生思考问题，对于提问积极的学生在成绩上给予加分。该考核方式，对课程的教学实行了动态的考查与过程管理，实现了以考核促学习，有效地调动了学生学习的积极性，推进学生协作能力培养，增强了“教师与学生”、“学生与学生”的互动，提高较整体的教学效果。

表1考核打分表

小组名称选题创新性（共20分）查阅文献情况（共20分）分析问题能力（共20分）报告质量（共20分）表达能力（共20分）总分

（100分）

五、结语

随着可再生能源发电技术的发展，“可再生能源发电技术”已经成为热能与动力工程专业学科重要的专业课程。本课程具有典型的多学科交叉的特点，同时该领域的研究成果日新月异，因此无论是在教学内容还是在教学方法都需要进行改革和创新。本文通过紧跟前沿的研究热点，设计深入浅出的教学内容；采取以学生为主体，通过引入工程案例，专题研究与课堂讨论等模式，并辅以教学模型与多媒体动画演示等多种灵活多样教学手段的改革，让学生在了解可再生能源发电技术的理论知识的基础上，培养了学生挖掘问题，解决问题，理论与实践相结合的能力，锻炼了学生查阅文献和团队协作的技能，提高了学生的科研素养与工程实践本领。

参考文献：

[1]孙欣，黄永红.“新能源发电技术”课程教学改革与实践[J].中国电力教育，2012，（35）：95-96.

[2]刘忠，邹淑云.专业选修课《新能源发电技术》的教学研究与实践[J].科技情报开发与经济，2010，20（1）：185-186.

[3]张力，杨仲卿，郑泓.“能源、环境与社会”全校性新生研讨课教学模式探讨[J].中国电力教育，2012，（24）：54-55，69.

[4]余霞，夏菁.关于高校本科专业选修课的若干思考[J].中国电力教育，2012，（32）：72-73.

可再生能源发展报告范文1篇3

报告原声：今年再完成棚户区住房改造600万套，继续发展公租房。

重庆机遇：重庆公租房已帮90多万人圆了安居梦。继续发展公租房，必将推动重庆公租房建设，为中低收入人群提供更多住房保障。

贡献业务改革经验

报告原声：抓好电力和石油天然气体制改革，开放竞争性业务。

重庆机遇：2017年，全国第二家石油天然气交易中心――重庆石油天然气交易中心挂牌。走市场化道路，打造具有国际影响力的石油天然气定价中心和资讯中心，期待其在改革方面见成效，贡献经验。

农村电商迎新机遇

报告原声：促进电商、快递进社区、进农村，推动实体店销售和网购融合发展。

重庆机遇：截至2016年12月26日，重庆涉农网商超过2.5万户。重庆与阿里巴巴、京东商城、苏宁云商签署合作协议，农村淘宝、京东帮等项目已落户20余个区县，在国家新政策支持下，重庆农村电商发展将迎来新机遇。

做城市建设先行者

报告原声：推进海绵城市建设，使城市既有“面子”，更有“里子”。

重庆机遇：重庆是全国30个海绵城市试点中的首个直辖市，将建立我国海绵城市首个雨洪智能管控系统。国家整体推进海绵城市建设，重庆或可发挥先行者优势。

催化创新发展潜力

报告原声：深入实施创新驱动发展战略，推动实体经济优化结构。

重庆机遇：去年重庆提出创新驱动发展鹇裕旱2022年，重庆要进入创新型城市行列。政府工作报告的“催化”，对重庆的科技企业、科研人员以及科研成果转化来说，蕴含了巨大机遇。

鞭策落实重大战略

报告原声：高标准高水平建设11个自贸试验区，全面推广成熟经验。

重庆机遇：2016年8月，重庆等7省市获批设立自贸试验区。这对重庆发挥“一带一路”战略支点和长江经济带建设联接点重要作用、加大西部地区门户城市开放力度以及带动西部大开发战略深入实施，将产生积极的推动作用。

挖掘新兴市场蓝海

报告原声：对高排放机动车进行专项整治，鼓励使用清洁能源汽车。

重庆机遇：2017年，全国首张新能源汽车牌照花落重庆。到2022年，重庆将累计推广应用新能源汽车10万辆。在国家政策的“东风”下，重庆将有更多制造商试水该领域。

带来更多绿色GDP

报告原声：启动森林质量提升、长江经济带重大生态、第二批山水林田湖生态保护工程试点。

重庆机遇：“建设长江上游重要生态屏障”是中央交给重庆的重要任务之一。五大功能区域发展战略实施以来，坚持“绿色本底”成为重庆经济发展的“红线”。国家再次强调“青山绿水”，将为重庆创造更多发展路径，带来更多绿色GDP。

释放全域旅游效益

报告原声：完善旅游设施和服务，大力发展乡村、休闲、全域旅游。

可再生能源发展报告范文篇4

纸价上涨考量全行业承受力

在热心网友近日推出的2008中国十大传媒事件中，报纸因纸价上涨而整体涨价赫然位列其中。回顾2008年中国报业最突出的表现，涨价似乎成为中国报纸的“主旋律”。

报纸涨价的“元凶”当然是纸价的上涨。进入2008年以来，新闻纸经历了3次提价风潮。从年初的4900元／吨上涨至前不久的6300元／吨，为近10年来最高点。新闻纸价格的急速上涨开始考量中国报业全行业的承受能力。经验表明，在报纸的生产成本中，纸张成本约占60％～70％。而每张报纸的纸张和印刷成本约为0.2元左右。以一份4开56版、日发行量50万份的都市类报纸为例，印刷、发行成本约为2元，而售价通常在0.5至1元之间，以每份亏损1元计算，一年就可产生1.8亿元左右的巨额亏损。

纸价上涨，报业新闻纸用纸量却有增无减，据中国报业协会的数据显示，2008年中国报业新闻纸用纸量约为380万吨。自上个世纪90年代中期以来，全国的晚报、都市类报纸进入了厚报时代，一些报纸动辄50版甚至100版，主观上想以更大的信息量获得更大的发行量，以亏损发行的方式争取广告商的投入，靠广告来弥补发行。然而纸价的上涨似乎使持这种想法的报社遭到越来越重的压力，对于报业而言，每一分成本的付出无疑是纯利润的失去。于是，报纸涨价便成为许多报社迫不得已的选择。

有意思的是，基于同城竞争报纸的格局，涨价却不是轻易能定夺的。对于同一区域内的竞争对手而言，若只有一份报纸单方面涨价，则必然意味着自毁长城，必然会使自己的大量读者流失到竞争对手那里，因此谁也不敢轻易行动。但成本上扬的巨大压力，并不是针对某一具体的报社而言，而是考验整个报业的承受能力。从这个意义上说，纸价的上涨一定程度上反而成为好事。原来一直靠低成本发行占领市场的血拼方式自动被市场淘汰，原来竞争处于白热化状态甚至有老死不相往来之势的报纸终于也在成本的压力下握手言和，共商应对的良策。如南京曾是报纸低成本价格战的主战场，为了抢得市场份额，报纸一度低至0.1元出售，面对新闻纸价格的急剧上涨，原本的竞争对手也纷纷坐不住了。南京的几家报社都表示，现在《扬子晚报》、《现代快报》、《金陵晚报》已经形成三足鼎立之势，同城的其它报纸不涨，自己绝不敢轻易涨价。“往大里说，甚至关乎报纸的生死。所以绝不敢轻举妄动。”终于，2008年3月，在成本的巨大压力下。经过几家主要报纸的共同协商。《现代快报》、《扬子晚报》、《金陵晚报》和《南京晨报》统一将零售价从0.5元／份调整为0.7元／份，同时订阅价格也从每年180元提至每年252元，成为2008年同城报纸率先统一提高报价的案例。而此前的2007年11月，《南方都市报》早在深圳地区已率先将报纸零售价从原先的1元，份上调为2元／份。至此，全国范围内大规模的报纸提价“运动”开始启动。

然而也并不是所有报纸都义无反顾地以涨价来抵抗来自纸张成本的压力。广州日报报业集团社长戴玉庆在一次会议上表示，报纸不能一味地把来自成本的压力转移给读者，而且对于涨价的因素不能仅简单地从成本的角度去衡量，既要考虑媒体的社会功能，还要具体分析区域报纸的发展潜力。据他介绍，经过认真科学的分析，《广州日报》不仅没有提价，相反还决定购进新的印刷设备，进一步提高印力，以更深的内功消化增长的纸张成本。湖南《潇湘晨报》的副总编辑伍洪涛也持同样观点，他认为《潇湘晨报》涨价的可能性不大，除非自己把握了主动权，况且目前的情形还在报社可接受范围之内，报纸还是要通过加强内部管理，开源节流，采取更加科学合理的策略，一方面把内容做得更深更透，另一方面以新的理念开发新经济增长点。

面对始于2007年的新闻纸涨价潮，中国报业的格局大致也可分出端倪。实力强劲的品牌大报经过多年的积累，呈现出强者愈强的态势，短时间内无惧于纸价的上涨；而大批晚报都市报类报纸由于承担养活集团的任务，长期处于一线参与市场竞争，不但不能得到及时的给养，而且只能靠自己在市场上打拼，因而在纸价上涨时面临巨大压力，不得不做出报纸提价的无奈选择；还有一批地市类报纸，由于市场意识淡薄，缺乏市场竞争的能力，在纸张成本高压态势下，只能说在政府的照顾下艰难生存。

但市场总是在波动变化，最新的消息表明，11月初国内新闻纸价格已经由6300元／吨的顶点回落到5800元／吨，这似乎与中国报业开了一个不大不小的玩笑。新闻纸价格究竟是由此一路走低还是再度升高前的回光返照，结果不得而知。但有专家认为，一方面相比文化纸刚性的需求，新闻纸需求端并无太多空间；另一方面，推动新闻纸提价最主要的因素――进口废纸的价格在暴涨之后已经趋于平稳。长江证券在其造纸行业研究报告中分析认为，废纸供应基本平衡，目前新闻纸再次提价的动力明显减少。《京华时报》社长吴海民却对纸价依然表示担忧。他认为目前纸价的下跌很难证明下一步的趋势，随着金融危机对国内各行业影响的加剧，不排除新闻纸价格再度上扬的可能性。如果吴的担心变成现实，这意味着，2009年的中国报业将很可能继续在纸价的潮涨潮落间接受考验。

广告先扬后抑未来前路漫漫

2008年注定是一个多事之秋，本已经在成本不断增长的烧烤下艰难前行的中国报业，还不得不面临着来自市场的又一重压力。来自各方的数据表明。虽然2008年中国报业广告总体似乎要好于上年，但奥运过后的报业广告发展趋势却似乎并不能让报人产生多少兴奋度。2008年第三季度。在经历了上半年近3年以来前所未有的逆转之后，中国报业广告增幅再度急剧下滑。增幅跌破近8个百分点。

2008年的前两个季度的确给了报纸媒体前所未有的兴奋。第一季度报纸广告增幅近3年以来首次出现大逆转，超过了15.2％，打破了过去两年报刊广告增长幅度低于同期GDP增长速度的固有局面。1A7月，中国报业广告增长幅度高达26％。然而这种久违的增长却没有持续多久，进入第三季度，除少数区域性大报呈现良性运转势头外，绝大部分报纸感受到了实实在在的寒气。尽管总体看，1～9月报业广告增长仍在两位数以上，但增幅已经急剧下掉。吴海民社长表示。这种情况其实他早在两年之前就预料到了，某种程度上这是一种必然。只是当这种危机真正来临时，心理还是有难以承受之重。

这次危机尽管早有迹象，但汶川地震的影响似乎才是直接的开始。

由于汶川地震的巨大破坏性及对经济、社会产生的重大影响，对广告业的影响是直接而猛烈的，社会责任促使很多媒体在地震后的一段时间内没有刊载广告。身处成都的《华西都市报》和《成都商报》在地震后的直接广告损失均达到了5000万元左右。其他未受地震影响的城市的报纸也不例外，各报在地震发生后和哀悼日不刊登的广告总额难以计数。地震后的房地产广告和旅游广告严重萎缩，这两类广告一直是报业广告的支柱。

地震使成都房地产行业受到重创。由于担心再次地震，更由于成都人的大部分精力都投入到抗震救灾中，在建房产全部停工，导致购房欲望锐减。根据成都房产管理局《震后成都楼市报告》的数据显示，受地震直接心理影响的客户达85％，很多购房者对房产持观望心态，部分客户直接取消或推迟购房计划。即使不考虑地震的因素，由于前期受宏观调控的影响和人们的观望心理，加之受美国次贷危机影响，国内房地产市场今年上半年以来很不景气，据《第一财经日报》的消息，今年上半年整个房地产市场首次出现了从1998年以来销售面积和销售额同时下降的情况，多年来一直火爆的楼市出现了大幅降温。去年，房屋销售量增加了26％，今年上半年却下跌11％。一些城市的房地产销售中心门可罗雀的局面已经持续了近半年时间，这种情况导致全国性的房地产广告锐减。房地产广告的下降直接影响到报业广告的下行趋势。

一位有着多年广告经历的资深报人称，广告下跌更为间接的影响来自广告客户的广告预算方式，一些客户由于宣传预算中包含了媒体投放与公益活动支出，慈善捐款属于公益活动支出。在汶川地震后，一些广告客户捐献了大笔的款项，使用了本用于媒体广告投放的预算，只得减少广告支出。此外，一些厂家纷纷借奥运之势，大量的广告进行了反季节投放，即原来可能安排在三四季度投放的费用用在了奥运之前，也因此形成了奥运之后的投放乏力。

但资深人士分析，让报人深感忧虑的市场危机还远在后头。

当前最严峻的经济形势是西方金融危机的影响传导效应。当前美欧进口下降看来已成定局，中国经济已经开始受到较大影响。有数据显示，部分出口部门已面临困境，长三角、珠三角一带已经出现民工返乡潮。像上海、广州、杭州这样主要依托外向型经济的城市必然深受金融危机的影响，最终也会影响到整个经济，由抑制消费进而影响到报业广告经营形势。从这一点上说，报业广告经营形势不容乐观。

另外，整个消费形势都十分严峻。报业广告的另一支柱汽车行业与汽车广告可能也将面临与房地产行业类似的命运。由于需求减缓，8月份国内汽车月销量4年来首次出现了同比环比双双下降。北京车市一向是国内汽车市场的风向标，8月北京新车和二手车交易量总共只有4.5万辆。比7月份减少了3.9万辆，减少总量接近4成。另外，家电消费也是如此。国美电器向媒体表示，今年第二季度其门店每平方米销售额下降了3％。这些预警信号更给明年的报业广告带来严峻的考验。

大事当前彰显主流姿态

媒体融合热做网媒附庸

虽然针对传统媒体与新媒体关系的探讨早在几年之前就已经喧嚣尘上，但2008年却是真正检验各类媒体传播实力的年份。南方雨雪冰冻灾害、汶川大地震、奥运报道、毒奶粉事件，2008年在为新闻媒体提供了大量的突发新闻的同时，也无形中考量着各类媒体形态的实力与反应能力。

不可否认，2008年全国报纸前所未有地参与到各类大事件的报道当中，充分体现了老牌媒体的厚重与所担当的社会责任。10月。新闻出版总署署长柳斌杰在视察广东省新闻出版局、省出版集团有限公司时说，在改革开放30年的相当长的一段时间里，广东的新闻出版业走在全国前列。特别是今年在抗击雨雪冰冻灾害、“5.12”汶川大地震以及北京奥运会的报道中，广东的一大批精品图书、报纸、网络，营造了良好的新闻舆论环境；汶川大地震发生后，广东新闻出版界捐款达1.46亿元，占全国新闻出版业捐款总数的1/10，表现出新闻出版人在重大关头高度的社会责任感。由点及面，在今年各项重大事件中，全国报纸媒体均充分发挥了主流媒体的作用，特别是汶川地震哀悼日的当天，全国报纸整齐划一地拿出头版设置哀悼版面，在社会上营造了庄重沉痛的氛围；在社会各界发动对灾区的募捐活动中，全国的报社及其工作人员不仅承载着及时向社会传递灾情的重任，同时也踊跃加入贡献爱心的洪流。报纸媒体在2008年各类重大事件面前的作用不容低估。

但若将报纸媒体置入各种介质并存的大传媒时代里，2008年我们却不能不承认，传统的报纸媒体，其传播理念、方式、速度的确已经远落后于新介质形式，甚至就在汶川大地震、奥运会等重大突发事件报道中，报纸也远落后于电视和新媒体。但这似乎是先天就注定的结果，或者说是由于报纸媒体在传播方式上的先天性不足造成的。

2008年之前，如果说还有报人能自我陶醉于报纸是主流媒体而网络新媒体只是内容的转载商、似乎总是不入流角色的话，2008年的事实已经证明，网络已经一跃成为比报纸媒体更具影响力的主要传播形态。不管报人承认与否，曾经自认为是媒体“主流”的报纸已经成为了网络媒体的附庸。甚至可以毫不避讳地说，在媒体种类中，已经有了被边缘化的趋势。汶川地震报道中，电视与网络均发挥了巨大的作用。电视媒体与网络媒体的即时传输、图文并茂的传播方式以及网络媒体的民众自由参与性，均为社会获得更全面及时的灾情信息提供了保障，也使受众自动地首先选择了电视或者网络媒体。

即使在奥运报道中，虽然大量的报社记者同样能到一线采访。发回许多独家报道，但依然没能跑在电视与网络媒体的前面。特别值得一提的是，在围绕奥运组织的若干报道联盟中，基本上没有一家是由报社牵头组织的。几乎所有想在奥运报道中努力有所表现的报纸，无一不是跟在搜狐、腾讯、新浪、TOM、中央电视台等各大门户网站或电视大台的后面，沦为其附庸。2008年11月13日至15日，由腾讯网组织的影响中国媒体论坛在成都举行，国内主流的都市报再度积极参与了这次活动。想想仅在一年多以前，许多报纸媒体的老总还在忧虑自己用血汗免费喂大了一群如狼似虎的网站，还千呼万唤着联合起来给网站断奶以捍卫纸媒的生命线，而今报纸对网站发起的活动已经是步步紧跟，唯恐有被丢下之危险，足见报纸媒体的无奈与尴尬。

报纸在整个传媒家族中的被边缘化最直接的后果是加剧了受众的分割，进而使原本钟情于报纸媒体的广告商转向投放电视抑或网络新媒体，这无疑使本已在成本与市场双重压力下艰难求生的报纸再度雪上加霜。

夹缝当中积极寻求突破

对于报纸形态相对于网络新媒体等方面的劣势，无论是业界还是主管部门，其实都是心如明镜。新闻出版总署新闻报刊司副司长朱伟峰指出：在大传媒时代的背景下，报纸媒体既要看到危机，又要充满信心，报业转型要全面提速。2008年。中国报业面临着前所未有的压力，但各报社沉着应对，从主管机关到报业单位，都在积极寻求着突破、求生的良策。其中一些亮点值得关注――

区域范围内的“圈地运动”众所周知，目前我国绝大多数报纸多系区域性媒体，按照现行的主管主办体制，报纸不能异地监督，由于新闻内容的区域性而决定报纸延伸范围的局限性。这种体制导致的现状是目前中国报纸数量与种类发展迅速，但大多是规模小、底子薄、“画地为牢”。但随着信息技术的快速发展，市场渐成全国化与全球化大趋势，报纸媒体的地域性导致报纸的发展潜力有限，即使有实力的报纸也会因为地域的限制不能获得更大的资源，因此尽管近年来政府鼓励报纸媒体跨地域经营，但事实上却受到主管主办体制的制约，一些大报所办的地方版也因为与体制不符而不得不铩羽而归，出师未捷身先死。

为了寻求更大的发展空间。以应对来自成本与市场、新媒体的多重压力，一些不同地域的同类媒体开始以联盟的方式共享资源，2008年基于不同定位的各种报业联盟的合作在进一步深化，但毕竟还是隔靴搔痒，无法从根本上解决资源扩张与整合的问题。急欲拓展市场的报纸也在苦苦思索着新的“圈地”良策。

《辽沈晚报・铁岭版》的成功创办成为2008年中国报业资源重组的最大亮点。2008年5月12日。国家新闻出版总署正式行文批准《铁岭日报》更名为《辽沈晚报・铁岭版》，这是我国首次批准一家地市级党报纳入到省级报系，也是全国第一家省级报纸与地市级报纸跨区域进行资源整合、严格按照新闻出版法规合作出版和经营地方版的成功范例，也标志着我国省级报业集团跨地区整合地市报资源，推动报业由分散粗放型的传统格局向规模集约型现代格局的转变迈出了实质性步伐。2008年9月，在沈阳召开文化体制改革试点工作会议，《辽沈晚报・铁岭版》的成功案例也得到了部长刘云山的充分肯定。

《辽沈晚报・铁岭版》的合作模式短时间内能否得到业界的纷纷仿效，我们不得而知。但有一点毫无疑问，报业严峻的经营形势呼唤着打破地域分割，呼唤着更大范围内的报业资源的重组。完全可以相信。从《辽沈晚报・铁岭版》开始，报业新一轮的“圈地运动”行将展开。

报业进行全媒体流程再造报纸的核心优势在内容生产，但是无论如何快捷，报纸最快也是每天出一份。即使报社拥有了自己的网站、手机报等，也大多是要等到报纸刊出后。网站新媒体再根据报纸刊载的内容进行转载。尽管报纸媒体已经充分认识到新媒体的重要性，但依然大多是学到了新媒体的形式而没有了解到网络新媒体的特性，传统的报业生产流程并不能适应于新媒体的发展。随着报人对新媒体认识的深化，报纸媒体已经开始就如何发挥报纸内容生产核心优势做出有益的探索。

2008年8月22日，“报业全媒体流程再造研讨会”在山东烟台举行。烟台日报传媒集团的全媒体流程再造模式受到业界的广泛关注，新闻出版总署副署长孙寿山出席了此次会议，足见官方对报纸媒体进行各方面积极探索的扶持与重视。

2008年3月，烟台日报传媒集团打破传统的报纸内容生产流程。组建全媒体新闻中心，该中心相当于集团内部的通讯社，通过机构、机制的调整以及全媒体数字复合出版系统的研发，从集团层面再造采编流程，全媒体新闻中心向集团所有的媒体介质提供稿件，在第一时间内实现烟台手机报多点发送，其主网水母网滚动播报、电子纸移动报同步传递、视频节目跟踪解读，最后实现报纸媒体纵深报道。有专家指出。烟台日报传媒集团此举意义深远。

与此相呼应，解放日报报业集团、宁波日报报业集团、广州日报报业集团等均在流程再造与创新方面做出了积极努力。也有业内人士指出。烟台日报传媒集团的探索目前还没有定论，毕竟尚未看到效益。但从报纸媒体的内容产业的属性看，烟台日报传媒集团所做的全媒体流程再造改革所揭示出的战略意义不容置疑：报纸媒体要想摆脱被动局面。不能仅仅把宝押在纸介质上，必须改变现有的以纸介质为中心的布局，借助新技术、新介质、新渠道，从报纸产业向内容产业转变。

报业体制改革加快步伐不能否认，无论新媒体如何新，在整体实力、品牌资源积累上，传统的报纸媒体依然是货真价实的“老大”。之所以在各类新闻大战、广告竞争中节节败北于网络，除了更大的成本负担、落后的传播方式外，更重要的是报纸做为传统媒体在管理体制上的束缚。

早在2003年，国务院就颁布了旨在推动包括报业在内的文化单位转企改制的105号文件，其中对报纸媒体转企改制的具体措施、优惠政策甚至直到人员安置，都做了原则性的部署与规定。新闻出版总署署长柳斌杰2008年初表示，今年中央还将进一步加大推进文化事业单位转企改制的力度。原有的转企改制的优惠政策今年到期，目前可望再度顺延，具体由国务院相关部门正进行紧张的调研工作。为了打破体制的禁锢，进一步强力推动报刊改革，应对来自各个方面的挑战，释放报纸媒体的生产力，2008年新闻出版总署还就推动报刊转企改制首次明确地拿出了具体的时间表与路线图，即“三年三步走”。

“三年三步走”具体所指的内容是，3年之内中央级报刊的转企改制必须完成，第一年推动中央国有企业的报刊转企改制，第二年是中央级行业协会的报刊，第三年则是中央部委所属报刊，至于隶属于各出版单位的报刊，则按照新闻出版总署推动全国出版企业转企改制的精神，3年之内改制完毕。针对报业特别关心的时政类报纸如何推动改革的问题，2008年9月就此做出了明确答复，即党报、公益性报纸将加大扶持力度，时政类报纸即晚报都市报进一步推进采编经营两分开，允许经营部分剥离，而对经营性报刊(主要指专业性报刊)坚决要推向市场，转企改制。

可再生能源发展报告范文篇5

本文研究是在现有的会计系统的基础之上，浅析知识经济下的会计体系，寻找其中的异同，分析知识经济下会计系统的优点和应用，以及分析会计系统在今后应当如何改善。

关键词:

知识经济;财务会计;体系研究

一、知识经济对财务会计基本理论的影响

(一)知识经济对会计目标和会计前提的影响

首先知识经济对会计目标的影响，会计目标是指会计所要达到的目的，也是会计理论体系的基础。会计的诞生，是为了节约人类的劳动时间和加强经济活动。但就会计的实际作用而言，会因为企业制度和生产力水平有所侧重。在商品经济早起，企业生产力水平较低，企业规模小，而且企业制度单一，这时候会计的作用加强内部控制以及通过报告受托责任。尔后，我国经济不断复苏，企业生产力不断上升，企业制度也不断改革创新，资本市场也逐渐开始发育，经济市场上投资和信贷的人数增加。人们通过会计信息做出了一些投资决策和信贷决策，会计信息的存在是为了使得决策有用的目标。现代会计目标越来越向决策的有用性偏重，财务会计的所有方法和政策都是为了增加决策的有用性。知识经济时代的会计目标和商品经济时代会计目标的侧重点相同，都是为了增加政策的有用性，为使用者提供有助于决策的会计信息。知识经济时代的会计信息使用者分为外部使用者和内部使用者，内部使用者主要是企业内部的员工和经营管理者，外部使用者主要是投资者和政府以及社会公众等和企业存在一定联系的组织和个人。在知识经济条件下，市场是变化多端的，利益和风险并存，会计信息能够帮助决策着提供未来信息和规避风险，利于决策者更好的决策。其次知识经济对会计前提的影响，会计前提的另一个说法是会计假设，会计人员对会计核算所处变化不定的环境做出合理的判断。现阶段会计核算的前提主要有四个方面:第一，对会计主体的影响，所谓的会计主体是指会计工作服务的对象，比如各个单位和组织等等，由于会计主体的存在，会计工作要根据服务主体的性质进行展开，这大大限制了会计核算和报告的范围。第二，持续经济的影响，持续经济是指会计主体的生产经营按照一定计划进行，按照既定的目标向前发展，使得企业不会出现破产和清算的结果，在会计理论中存在持续经营假设，许多会计工作都是以持续经营为前提展开的，但在经济时代条件下，持续经营也面临着挑战，挑战主要体现在主体所面临的环境发生变化，加大了企业的风险，虚拟公司的存在对持续经营产生了很大的冲击。第三，对会计分期的影响，会计分期是对会计经营假设的一个补充，会计分期假设为定期汇报企业财务状况和经营情况提供前提。第四，货币计量与非货币计量并重，货币计量是指会计主体以货币作为计量单位，进行会计核算，这种核算方式能够直接的反应企业的经营情况和发展情况，非货币计量主要实物量和劳动量等等，货币计量假设存在的假设已经开始影响会计学科的严密性，在知识经济的条件下，为了满足用户的要求，就必须将非货币计量和货币计量同时使用。

(二)知识经济对会计基本原则的挑战

会计基本原则是会计工作展开过程中所采用的一些会计原则，是制定会计基本准则的参考依据，也是会计核算工作必须准守的规范。会计基本原则所面临的挑战，主要包括两个个方面:首先，是相关性与可靠性的权衡，传统会计权衡时更加侧重可靠性，在知识经济时代会计，应该更加侧重相关性，虽然可靠性与相关性是会计信息的两个基本特征，只有同时具备这两者，才有利于经济决策，但是要满足相关性和可靠性的平衡，最关键的问题是满足用户决策的需要，因此经济时代的会计工作更加注重相关性。其次，要正确理解和运用谨慎原则，谨慎原则是在面对不确定性因素时，所作出的反应，以保证经营能够平稳的持续下去，减少风险的发生，谨慎原则能够给确认经营过程中能产生的损失和产生的效益，使得经营者不会盲目乐观，企业发展比较平稳，不会出现太大波动，但是谨慎原则要适当的引用，不能盲目的使用谨慎原则。如果滥用谨慎原则会对会计信息质量产生影响，比如谨慎原则应用不当，会损害会计信息的可靠性和真实性，还比如运用谨慎原则，使得收入与费用不一致，这会损害会计信息的可比性。

二、知识经济的资产研究

对于知识经济下的资产主要分为三个方面:即环境资产和人力资产以及无形资产，下面将简单探究这三种资产。

(一)环境资产

环境资产是指特定个体在已经事物上获取的对未来有效用的环境资源。环境资产的种类有很多，本文研究主要从三个方面对环境资产进行分类:首先按形态分类，可以分为自然资源和生态资源，比如土地和森林以及草原属于自然资源，还比如独特的地形地貌和野生物群和自然风景这些都属于生态资源;其次按能否再生分类，分为可再生资源和不可再生资源;最后按经济学意义分类，可以分为自由取用资源和经济资源。

(二)人力资产

人是所有经济活动的基础，在经济发展中起着重要的作用。一个企业只要存在高质量的人才，那么这个企业就会得到很好的发展，这些高质量的人才可以为企业获取或创造更多的资源。进入经济时代以后，知识已经是企业发展的重要因素，企业人才所掌握的知识和技术以及管理能力，已经成为企业发展的关键。在知识经济下的会计工作也一样，也需要高质量的人才，这些人才能够运用先进的技术和理论，去处理会计工作遇到的问题。

(三)无形资产

首先了解什么是无形资产，无形资产是指企业所持有的，能够为企业带来经济效益的没有实物的资产。无形资产有很多，传统主要的无形资产有:专利权和商标权和许可经营权和土地使用权、知识产权等等，随着社会的发展，这些年来也新增了许多无形资产，比如1509000质量体系认证、注册的域名、环境管理体系认证、绿色食品标志使用权等等，相信在未来的发展中，无形资产更加繁多、更加丰富多彩。

三、知识经济的其它会计要素研究

(一)负债

负债是一个广义的概念，不仅仅是因为企业从外部借款而产生的债务。传统的负债是指企业在过去产生的交易和事项，使得企业应当遵守一定的义务，这种义务最后可能是通过资产转移或者劳务来偿还。在知识经济时代，产权知识化以及全球一体化，必然会给企业带来风险，为了规避这些风险，企业就需要进行风险管理，风险管理以及风险规避衍生出一种金融工具，这种金融工具会给企业带来金融负债等等，因此经济时代的负债和传统的负债不同。

(二)所有者权益

知识经济时代的投资和商品时代的投资已经发生了一定的改变，不仅仅有传统的外部投资，还有现在的企业内部投资。投资者就是所有者，所有者权益不仅仅包括传统会计的四项原则，还包括劳动者权益。由于存在企业员工也参与投资，因此可以将劳动者权益单独拿出来，来反映企业员工所有者权益，知识经济时代对所有者权益要素进行核算时，既要考虑所有者权益，也要考虑劳动者权益。

(三)收入

经济时代的条件下，企业的收入可以从多个方面获取，主要有商品的销售，劳务付出或者将企业的一部分资产提供给他人等等。这些都可以获取利益，收入不一定要遵守实现原则，比如金融工具，金融工具风险比较大，而且一些风险还是潜在的，因此为了降低合约的风险，需在合同的签订到合同履行的过程中，就应该确认收益。若当合同履行结束以后再确认收益就不能确认合同的风险，也影响经济使用者的决策和风险管理，因此应当遵循实质重于形式的原则，在合同签订后就开始核算收益和费用。

(四)费用

费用是指企业在经营过程中的耗费，费用既包括实质的费用，也包括企业在经营过程中产生的损失。对于费用的会计处理主要包含两个方面:首先是绿色成本的会计处理，绿色成本支出环保处理的方法有两种，分别是直接转销法和备抵法，当金额较大时采用直接转销法，当金额较小时采用备抵法;其次是科技成本的会计处理，主要是处理研发成本，账务处理的方法采用摊销的方法。

四、知识经济的财务报告体系构建

(一)财务报告内容

财务报告主要内容包括四个部分，也就是四大财务报表:首先，是资产负债表，资产负债表主要内容有流动资产和非流动资产、人力资产、无形资产和环境资产等等。其次，是损益表，损益表一直是财务报告中的核心，随着经济的发展传统的损益表已不再适合财务报告，因为传统的损益表不能包含所有的利得和损失，因此需要将这些没有出现在传统损益表当中的内容补上，才能算完整的损益表，损益表主要内容有，销售收入和理财以及其他财务活动和其他利得和损失。然后，是现金流表，现金流表的主要内容为环境流出和人力资源流出以及环境收益和无形资产投资。最后，是增值表，增值表是反映一个企业在一个时间段内的新增价值，以及新增价值形成和分配情况，隶属于社会责任报告，增值表的主要内容有销售收入和折旧以及增值额和职工所得、债权人所得等等，最后将这些金额进行汇总。

(二)财务报告的形式

经济时代企业财务报告是在现有会计系统产生的会计报告基础之上补充的，其形式上相当于实现了一次革命，革命的方向有以下几部分:首先，财务报告向灵活性发展，现有的会计系统受手工的限制，一些企业即使使用了电算化，但是对于会计系统，也是简单的操作，会计工作的结果是提供归纳和综合的信息，信息使用者只能得到企业的通用报告，不能满足使用者的决策需求，如果向使用者提供的报告，不再是通用报告，使用者可依据需求进行选择，那么这将大大利于使用者的决策。其次，财务报告的表达方式实现多样化，信息技术的应用使得财务报告的内容增加了图形和统计图表等等。最后，财务报告的传递方式想实时传递转化，知识经济是在信息技术的基础之上产生的，信息技术也是知识经济的主导技术，引用信息技术可以实时进行财务信息的传递和财务报告的制作以及财务报告的传递。

五、结语

知识经济下的财务会计系统和现有的财务会计系统相比，有着很大的改变，知识经济下的财务会计系统，更加适合企业的财务管理，有利于企业的各项决策，进而促进企业的发展。

作者:张欣欣单位:青岛科技大学经济与管理学院

参考文献:

［1］赵英林．《对市场经济条件下成本的重新思考和认识》．会计研究，2000(4)．

［2］朱小平，徐涨．《自然资源减耗费用核算模式的研究》．财会通讯，1999(7)．

可再生能源发展报告范文

危机时刻，中国政府果断出手，以大幅增加投资刺激经济，同时着力解决民生难题，一道亮丽的“v”型曲线不仅实现了gdp增长8%的既定目标，亦在全球经济复苏进程中发挥关键作用。现在，刚刚走过一甲子风雨征程的新中国又立于新的历史起点。面对当前“极其”复杂的国内外发展环境，“加快转变经济发展方式刻不容缓”与以调整国民收入分配、推进医药体制改革等为要点的“着力保障和改善民生”议题在中国社会达成广泛共识，亦被今年政府工作报告置于极为突出的地位。做为一名电力行业的工作人员，以下是我对报告的学习体会。

一、再言电力改革，推进改革进程

继在2009年政府工作报告中，总理首次提出关于深化电价体制改革后，2010年政府工作报告再次提到电力体制改革，并且在内容上更加具体。关于电力体制改革方面，2010年政府工作报告主要涉及了四个方面：1、深化资源性产品价格和环保收费改革；2、扩大用电大户与发电企业直接交易试点；3、推行居民用电阶梯价格制度；4、健全可再生能源发电定价和费用的分摊机制。

二、深化资源性产品价格和环保收费改革，将对电力行业的发电成本造成负面影响

此次工作报告将深化资源性产品价格和环保收费改革放到了节约能源资源、保护环境、实现可持续发展的大背景下，这意味着资源性产品价格和环保收费机制将更市场化，价格将更能有效的反映资源和环境的成本及供求关系。同时，考虑到减排压力，总体上，我们认为2010年资源性价格和环保收费改革进程有望取得实质性突破。

三、对电力行业的影响，主要涉及以下三方面：

（一）深化煤炭资源税和水资源费改革，增加电力企业发电成本

目前，煤炭资源税和水资源费还都是从量税，而相对于从价税，从量税的市场属性较弱，调节资源配置能力相对较差，因此，我们认为2010年煤炭资源税有可能从当前的从量税改成从价税。而关于水资源费改革，我们认为短期内转变成从价税可能还是有一定的难度，但是，可能会根据各地的具体情况，提高水资源费价格，以便更有效的反映水资源价格，并且会逐渐推动向从价税转变。但是，无论是煤炭资源税改革还是水资源费改革，其成本必将传递到电力企业，从而增加电企的营业成本。当然，这也将会推动电力价格体制的改革进程，电力企业也可能会将部分成本传递到消费者，但总体上，我们认为短期内电企还是难以向下游完全传递增加的成本；

（二）深化环保收费改革，可能会增加电力企业的排放成本

在我国，电力企业是二氧化碳排放最多的行业，排放量超过了一半，因此，如果增收二氧化碳排放税，必将增加电力企业的发电成本，但另一方面这会进一步推动“上大压小”和清洁能源的发展。3、深化环保收费改革，将可能会推动电力企业在脱硫、脱硝方面的投入力度。目前，电力企业脱硫进程已经渐近成熟，但是，脱硝目前还处于初始阶段，因此，如果政府加强对含硫、氮的化合物的排放监管和提高排放费用，我们认为必将推动电力企业在脱硝方面的投入力度。

（三）扩大用电大户与发电企业的直接交易试点，进一步推动电力体制市场化改革

2009年，温总理在政府工作报告中提出“逐步完善上网电价、输配电价和销售电价形成机制”，提出了改革的中长期目标，而今年提出的扩大直购电试点工作在内容上则更具体，表明将会实实在在的推动改革步伐。直购电试点工作有望为完善上网电价、输配电价和销售电价形成机制打开突破口。直购电试点工作，由于发电企业和用电大户直接基于市场交易商定价格和电量，提高了电力价格的市场化程度，并且通过试交电网输配电费用，有利于完善输配电价形成机制，为电价体制改革奠定基础。

由于目前对参与直购电试点工作的发电企业和大用户都进行了严格的条件限制，导致直购电的覆盖面比较小。同时，试行办法还比较严格，存在许多限制。而此次提出扩大直购电试点，我们认为有助于放宽进入条件，同时，也可能会改进试行办法，促使交易更接近市场化。

（四）推行居民用电阶梯价格制度，理顺居民用电与其他用电的关系，促使节约用电

推行居民用电阶梯价格制度，我们认为将会是2010年销售价格体制改革的一个重要内容。2009年11月，国家

发改委提出拟对居民用电推行阶梯价格制度，实行分档定价，用电价格与用电量成正向关系。居民用电阶梯式用电价格有助于纠正长期电力价格的扭曲，理顺居民用电与其他用电的关系，并且通过调节价格促使居民节约用电。总体上，我们认为阶梯式用电价格更符合当前的居民用电情况，并且能较好的起到促使节约用电作用，不过如果要充分发挥作用，我们认为分档价格一方

面要充分考虑到居民的承受力，同时也要考虑到对过度用电的约束力。但是考虑到居民用电量所占比重较小，因此，目前，居民阶梯式用电价格制度对行业整体的业绩影响可能有限，不过无疑将有助于节约用电。

（五）健全可再生能源发电定价和费用的分摊机制，推动可再生能源的发展

可再生能源发展报告范文篇7

广州日报报业集团是中国内地最早与网络“触电”的媒体之一。1995年12月广州日报电子版问世，1999年12月广州日报报业集团重新规划组建了大洋网，以一千万的注册资金、独立法人运作。大洋网成立7年以来，也在不断探索和创新，目前大洋网已发

展成为华南地区最有影响力的综合性门户网站之一。下面我结合大洋网的实际情况，谈谈如何有效推动报网互动和整合报纸网站资源方面的一些想法。

建立大编辑部概念，积极推动报网互动

报业网站的前身大都是传统报纸的电子版，后来逐渐向网络媒体的方向发展。报业网站发展的核心是提高新闻内容的影响力和访问量，仅仅通过报纸的新闻是远远不够的，必须积极推动报网互动，直接参与到新闻采访报道中，提高网站的网络话语权和影响力。大洋网一直非常强调大编辑部概念，即新闻报道传播应该是由报纸编辑、网站编辑甚至手机新闻编辑协同完成，报道的形式是包括文字、图片、音频、视频等多种形式的全媒体。2006年大洋网积极推动网站报纸的互动有一系列创新举措，依托报纸资源先后开设了“名记专家在线”、“大洋面对面”、“大洋帮帮你”等新栏目，同时广州日报也新推出了“网事悠悠”、“读者速递”等版面以及《大洋评报栏》等栏目。

1．整合资源，建立报纸、网络、手机等全方位的新闻报道体系，实现新闻信息报道的实时滚动。如2006年德国世界杯的报道中，广州日报整合了集团的报纸、网络、手机等宣传资源，对因时差关系而无法通过报纸及时报道的比赛通过网络平台滚动，同时采用手机短信定向7点，把战果及时出来。所以在世界杯结束后，一家调查公司在调查广州市区取得世界杯资讯来源的时候，填广州日报的大概60％多，第二位是百分之十几。

2．组建网络采访队伍，提高网络的话语权。目前商业网站都没有采访报道的资格，而报业网站则拥有采访资质，应发挥这一优势提升自己的影响力。2006年大洋网组建了采访部，先后独家报道了《网友称血站员工年薪25万，无偿血源变财源?》等重大民生新闻，取得了巨大的社会反响。针对一些重大事件，则由报社记者和网络记者联合采访，如今年全国两会期间，《广州日报》和大洋网联合组成采访报道组，采访组每天及时发回文字、视频、音频的最新报道，报社记者与网站记者之间的联合采访有效地保证了采访资源最大限度的传播，极大丰富了网站两会报道的内容。

3．应用报纸的资源优势打造网络品牌栏目，探索跨媒体联动模式。2006年．大洋网先后推出了“名记专家在线”、“大洋面对面”、“大洋帮帮你”等新栏目，收集读者、网友的问题，再通过报社资源邀请专家以及采访相关行政部门，对读者、网友予与权威的答复，为读者、网友提供诉求渠道并予以正面的引导与帮助，提升了集团在百姓心目中信息权威、关注民生的形象。另外，大洋网还和《广州日报》摄影部、娱乐部、专刊部合作开展“都市拍客”、“大洋票选”、“大洋调查”等网友活动，增强了集团受众的凝聚力与参与性，营造了和谐、健康的娱乐氛围。大洋网的影响力和访问量也得到了显著的提升。

4．推进报纸网站的言论互动，形成宣传合力。《广州日报》和大洋网联合开设了《大洋评报栏・你的新闻你做主》栏目，每天从大洋网论坛网友发表的留言中选择精彩评论予以刊登，极大提升了大洋网论坛的影响力，也丰富了《广州日报》的版面内容。《广州日报》新推出的“网事悠悠”、“读者速递”版也经常选用大洋论坛网友的言论。报网充互动，增强了集团的宣传报道合力。

5．规划建立全媒体生产平台，实现“一次生成、多次”，推动新闻内容资源的整合。搭建全媒体内容采编平台，实现报纸图文采编、音视频的制作、网站内容、数字报纸的制作等业务，自动实现新闻信息资源在报纸、网络、手机等多种载体上的“一次生成、多次”，充分发挥新闻采访的内容资源优势，将极大提升报业集团的核心竞争力。

整合营销资源，拓展报业网站的盈利模式

报纸的主要收入是广告，拥有非常丰富的营销资源。作为网络媒体的报业网站，其盈利模式也主要以网络广告为主，未来的收入来源将仍然是网络广告。通过对广告产品资源的整合、包装，实行套餐、捆绑销售等模式，必将极大地促进网络广告的销售。

对报纸、网络、手机媒体等多种载体形式的广告产品进行整合、包装，其广告覆盖面与针对性比传统报业要强很多。由于在内容上集中生产、多次，那么营销也可把各媒体的传播渠道整合起来，广告对外整体销售、打包发送，体现在相关报纸版面、网页、手机荧屏等载体上面。这种营销，是整个集团多媒体集中起来的影响力、聚合起来的注意力，能使广告客户的价值得到一而再、再而三的多重体现。无论是同一时间的“横铺”，还是持续不断的“纵轰”，或者是“1+N”的灵活组合，都会增大广告效应，为广告客户所追捧。

报业网站发展的思考

网络媒体的发展已引起了大家的高度重视，报业网站在访问量和影响力方面也得到了较大的发展，但和商业网站相比，还存在非常大的差距，还没有成熟的盈利模式，大部分还处于亏损状态。如何进一步促进报业网站的发展，我还有以下一些思考，供同行参考指正。

1．明晰报业网站的定位和发展目标。目前很多报业网站并没有明晰的发展定位和目标。大洋网经过7年的发展，其发展定位也在实践中不断调整、明晰。从2007年开始，大洋网将逐步进行战略转型，在加强与传统媒体的联动和互动的同时，发挥优势，锐意创新，树立品牌，打造“都市化，生活化，年轻化，本土化”的城市新闻和生活服务资讯平台，把大洋网办成网民喜爱的城市生活资讯区域门户，真正实现“大洋网，融入您的生活”的口号。

2．报业网站的发展缺乏持续的投入。与商业网站成功上市和影响力的日渐扩大相比，报业网站普遍缺乏竞争力。而传统传媒对新媒体从投入的常态化、投融资管理机制、运营机制到薪酬激励机制的缺失又使这种状况恶化。报业网站的发展迫切需要更多的、持续的投入，以及高效的市场运营机制引入。

3．报业网站的发展思路需要拓宽，部分经营性业务可剥离出来，引入风险投资。大洋网正在对经营性业务进行剥离整合，如“大洋书城”业务、电子商务中心、无线增值业务等。

可再生能源发展报告范文篇8

[关键词]报纸融合新媒体报纸消亡论

一、中国报业市场现状

1.经营状况

2004年开始报纸也出现了衰退迹象,广告增长额的下降,市场空间的缩小,自2005年春天,中国报业市场出现拐点,全国各大报社的广告营业额普遍开始大幅下滑,平均跌幅达15%以上。08年印刷纸张的上涨加重了报业的经营成本,09年全球化的经济危机,使报业市场进入了寒冰期,新媒体技术以其便携性、贫民化、等传播优势,逐步吸引着读者及广告主的眼球,与传统报纸分食着有限的广告份额。

2.读者状况

在新媒体技术蓬勃发展的时代,传统报纸媒体的地位越来越尴尬,主体地位正逐步新兴媒体所取代。报纸媒体原本受众人群庞杂这一优势,也因为信息化发展而流失了大批的读者人群,前景堪忧。细分其受众我们可以看出,报纸媒体的核心读者人群的年龄层为35-48岁,读者年龄日趋老龄化,报纸流失的年轻读者逐步流入新媒体阵营,CTR市场研究的数据显示:2005年互联网在15～24岁网民中的日到达率为35%,2009年提高到56.6%,增长61.7%;同期25～34岁日到达率从31%提高到59.3%,提高91.3%;而高学历则从48%提高到71.1%,提高48%。报广告商最关注的是25～45岁的受众,因为这个年龄的受众在未来5~10年将成为消费的主力群体。当这个群体远离报纸时,广告的流失会日益严重。

二、新媒体技术及其特性、影响力

1.新媒体概念

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”。

2.新媒体的影响力

随着网络、手机、移动电视、楼宇电视等新兴媒体的发展,整个媒介格局发生了巨大的变化,新媒体在现代人的生活中产生着越来越大的影响力。在网络媒体方面,据中国互联网信息中心(CNNIC)2009年1月的《第23次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2008年12月31日,我国网民数量达2.98亿,普及率达到22.6%,首次超过全球平均水平;网民规模较2007年增长8800万人,年增长率为41.9%;中国网民规模依然保持快速增长之势。

3.新媒体传播优势及特性

新媒体的出现改变了传统大众传播时代信息仅仅由点到面的单向传播方式,呈现出点到面、点到点,多种方式并存的特点。在当前的媒体环境中,新媒体是指以交互性、即时性、信息的融合性及海量性等特点区别于报纸、杂志、广播、电视等传统媒介的新兴媒体,包括网络媒体,手机媒体、户外电视媒体、移动电视媒体等。新媒体传播优势:

(1)海量的广告信息。新媒体广告以数字化的方式储存和传递,广告信息的储存量和传递量都是传统广告无法比拟的。无论是网络还是手机媒体都能利用超链接技术,信息不再是孤立的,后面对应着一个立体的、巨型的相关信息数据库。并且可以随时对信息进行修改、增补、传播。

(2)多样化的广告信息来源。在新媒体时代,不仅专业的媒体或广告从业人员可以广告信息,普通大众也可以参与广告信息的,成为主动的传播者。普通大众参与广告信息有三种情况:①置入式,即将已有的由商家提供的广告信息置入到用户自制的传播的信息环境中。②自创式,指用户参与广告的创作,然后通过网络获取营销沟通效果。③病毒式营销,网络用户利用口碑宣传,以快速复制信息的方式将广告信息传向数以千计、数以百万计的受众,广告信息像病毒一样在互联网上扩散和传播。

(3)多样性的表现方式。新媒体的信息表现方式可以是信息各要素相融合进行的全面传达,如动画、超链接等结合,以丰富的表现带给受众多感官的刺激;同时,新媒体广告也可以是简约的告知型广告,如Google在其搜索引擎网页上的与搜索关键词相匹配的广告,通常就是只用文字进行的信息告知性的广告,再如手机短信广告,也是一种通过文字或图片进行简单信息告知的广告形式。

(4)多种多样的传播渠道。新媒体本身就是多种媒体形式的总称,如网络电视、公交移动电视、楼宇电视、手机短信、手机电视、博客等等,多种多样的传播渠道各用适合自身的广告表现形方将信息传达给受众。随着媒体技术和社会信息需求的进一步发展,将会有更多的媒体形式为广告信息传播服务。

(5)即时的信息传递。无论是数字电视、网络媒体还是正逐步被接受的3G手机,其信息传播都具有迅速及时的显著特点。在“伦敦爆炸案”中,市民威廉•达顿用手机拍摄了照片,在朋友的博客上以近似于图片直播的方式“报道”了灾难现场状况。作为新媒体传播的一种方式,新媒体的广告信息传播也具有迅速及时的特点。这表现在广告信息不仅能够以更快的速度传递,同时广告者也能根据情况变化及时更新广告信息,使之进一步“无处不在”地包围受众。

(6)增强受众参与性。此特点可以从电通公司提出的新型的广告信息传播模式―――“AISAS模式该模式揭示了网络媒体尤其是网络搜索引擎的广泛使用给广告信息传播方式带来的变化。与传统的广告传播效果层次模式相比,该模式的独特之处在于:发现并强调了搜索引擎在人们广告信息获取和接受中的作用,揭示了在新媒体时代受众从信息的被动接受者到主动搜寻者的角色转变;了解到受众不仅是信息接受者,还能通过网络等渠道传播信息,成为信息的传播者。通过这一模式,我们可以认识到受众在广告信息接收过程中参与性的提高。在网络购物上,搜索引擎对广告信息传播的影响尤为显著。iRe-search的《2008年搜索引擎对网络购物决策影响研究报告》指出,搜索服务从用户产生潜在网络购买意识到网络购物结束后的整个流程中,都发挥着重要的作用,影响渗透到用户对目标商品的产品及品牌的了解、熟悉直至购买决策的全过程。在消费者做出购买决策前,需要获取尽可能多的商品信息以知晓品牌,了解产品。网络购物消费者在购买前,获取商品信息最主要的方式是通过搜索引擎查询比较。由此可知,当消费者通过其他渠道接收到网络商品广告时,如亚马逊网站的电子邮件广告,如果他们注意到该广告并对广告或商品感兴趣,则极有可能先通过搜索引擎获取商品的相关信息,再做购买决策。

(7)广告传播过程“去中介化”。“去中介化”首先表现在市场调研机构在网络广告传播过程中的重要性下降。在传统的广告传播过程中,市场调研是制定广告策略的基础,是广告传播科学性的重要体现。然而,在互动的网络沟通环境下,受众/消费者的行为轨迹可以被记录下来,从而分析出其人口特征、行为特征和心理特征,进而进行精准营销传播。Google2009年3月11日推出的行为定向广告(Behaviortargetingadvertising),就是利用计算机和互联网技术分析每个受众的上网历史行为,推测其兴趣爱好、人口统计学特征等,向他们提供基于其兴趣爱好的广告,从而使广告的投放更加精准。我们暂且不考虑行为定向广告可能存在的伦理和道德隐患,单从它可以直接通过对受众的行为监测进行精准的广告投放来说,传统的市场调研机构的地位受到了威胁。同样,网络广告及一些手机广告可以通过广告的点击量直接客观地监测出广告的效果,传统的广告效果监测机构存在的价值也大大降低了。

另外,在传统的广告传播过程中,销售渠道商为产品作的广告宣传起着重要的作用,而在新媒体时代,随着电子商务的兴起,越来越多消费者选择网上购物、电话购物,产品可以从厂家直接通过物流传输系统到达消费者,销售渠道商的地位降低,分销商进行的广告宣传的作用也跟着减弱。

(8)广告传播过程“再中介化”。新媒体环境下的广告传播还出现“再中介化”的现象和特征。这也能用搜索引擎影响受众的广告信息接受这一现象来解释和说明。人们通过搜索引擎对从其他渠道接收到的广告信息进行再次检索,并基于检索结果制定购买决策,几乎成为了人们购买产品尤其是电子产品或其他金额大风险高的产品时的必经步骤。

三、报纸与新媒体技术的融合优势

社会结构的演变、媒体技术的革新、企业营销方式的转型等因素,加速着传统报业必须创新,只有在传播手段上取长补短,实现数字化转型,才能融入新的媒介环境,争取到新的发展机遇,与新媒体技术融合是我国报业面向未来、创新发展的重要途径之一,数字报业开辟了新的增长领域。报业要全面开展跨媒体传播途径的创新,实施多渠道的集团化的新媒体战略。报纸与新媒体技术结合探析:

1.可以实现新旧媒体优势互补

传统报纸媒体具有新兴媒体所无可比拟的优势即极强的公信力,新媒体的海量信息及多样化的信息来源与传传统报纸相比缺少公信力,传统报纸可以坚持自身优势,保持公信力,打造高质量的、多种形式的内容产品,是报纸媒介继续发展的基本对策,这种对策的最终结果就是网络和报纸的高度融合,形成新的结构,具有新的功能和状态。在报网互动的推动下,纸媒不仅能在信源方面得到更多更广的题材,在传播方面得到更实时、丰富的再现方式,而且能在信息利用方面提供广泛的延伸阅读,在反馈方面得到更为多样化的意见建议等等。报网互动将传媒资源有机整合,使社会效益经济效益实现最大化,是传媒数字化时代,传统纸媒与网络新媒体抗衡,实现共同发展的必要条件。

2.实现受众读者的市场细分

广告界有句名言:“企业所投放的广告费总有一半是浪费掉的,但是却不知道浪费的是哪一部分。”报纸与新媒体技术的融合创造了一种可能性,使企业有可能知道投入的广告费浪费在哪里,广告主更希望通过新的技术手段细分数据库,实现精准营销,希望利用有限的广告资金追求传播效果最大化,广告主更希望通过精准的数据库,针对不同客户的需求,按照消费者需要的方式,提供消费者需要的信息内容,提供不同形式的媒体服务,这就需要报业体制加快改革,整合报业及新媒体资源,使报纸从体制上贴近市场,改变报纸单纯的传播方式,充分发挥新媒体特长,开拓更多的经营方式及目标受众。

3.全方位复合式传播

在数字化时代,传播渠道比以往更家丰富、更加多样,而且新的传播渠道还在不断涌现而且出现日益明显的复合化趋势和,在日前已经衍生出多种形态:报纸的网络版,即报纸的网站,街头打印的报纸,有些国家已经可以在街头设立的专门机器上刷卡打印出自己所需要的报纸,电子报、目前已经设计出课本大小的便携式电子接收器,视觉上像纸张,有浏览报刊、电子书,批复文件等多种功能,甚至有可能取代电脑的某些功能,手机报,现在国内许多报业集团都在开发.当前媒体融合的趋势进一步突显,多渠道叠加产生的复合效应使媒体变得越来越复.新媒体于传统媒体的融合对接,使新媒体对原有媒体的不足进行了全面侧补偿,这不仅改变了人类的文化传播过程,也深刻影响着传统媒体在新的技术和时代语境中的前途和命运,报纸与新媒体技术结合,向网络、手机、电子报等多媒体转化、延伸,形成平面报纸、网络报纸、手机报纸和电子报纸多元发展格局,

4.节约成本,事半功倍

媒体融合及复合式的媒体运营,将大大节约运营成本,可以统一采集信息,然后放在同一平台上,多格式生成,使它形成数字化文件,然后使用多种媒体介质,通过不同途径传。在这一方面,中国政法大学建设了一个“多格式生成,多介质”,对未来新闻信息产品生产的模式进行了有益的尝试,他的开发利用将大大节约了媒介的运营成本,使人力资源得到优化配置。

综合上所述,我们可以预见到,传统报业未来发展之路必将是与新媒体技术融合共生,只有添上科技羽翼才能使报业在未来发展之路上振翅高飞。

参考文献:

[1]方汉奇,黄瑚.中国新闻传播史.中国人民大学出版社.

[2]李怀亮.新媒体竞合与共赢.中国传媒大学出版社.

[3]宋建武,董鸿英.竞争与融合――中国报业必将转型为新媒体机构.

[4]齐春宇.新传媒冲击、传媒融合与报业的竞争策略.

[5]王平.都市报出路在何方.今传媒杂志.

[6]人民网.2009中国报业:挺过危机,阴霾未散.

[7]周婷.告别暴力传统媒体进入战略转型期间.中国证券报.

可再生能源发展报告范文篇9

报纸发行企业经营的关键

过去报刊发行企业可以依靠某种报刊的特殊地位等获得垄断优势而得以生存，但这只是短期的竞争优势。对于发行企业来讲，某些关键性资源，特别是核心能力才能够形成长期优势，才能使企业在市场中具有长久繁荣的竞争力。

报纸发行企业的关键资源不在于拥有某某大报的发行权（虽然借助于大报可以使发行企业在市场化初期更容易取得成功），而在于其所拥有的组织严密的发行网络和关系密切的读者群体，这正如移动通讯企业的关键资源不在于拥有多少价廉物美的手机，而在于其高效的网络运营能力和庞大的用户群体。

随着媒体行业的逐渐开放，多种资本必将促使形成众多的、不依附于某一特定报业集团的发行企业群体，这时，不仅一个发行企业将不得不去争夺足够多的报刊发行权，而且同一份报纸也将有多个发行企业争夺发行权。如果没有高效的网络运营能力和可靠的读者服务能力，一个发行企业想要争夺市场份额几乎是不可能的。发行企业（持久）竞争力来源于发行网络和读者群这两个关键资源，更为根本的，来源于发行网络的运营能力和针对读者群的服务能力，这正是发行企业的核心能力。

梳理发行企业经营现状

目前我国的报纸发行采用邮发、自发、邮发自发结合等多种发行模式。从关键资源和核心竞争力角度分析，现阶段发行企业网络经营的趋势包括：一是以文德广运和小红帽发行公司等为代表的“先求大，再求强”模式，即首先追求最大范围地组建发行网络；另一种是以羊城晚报报业集团属下的金羊发行公司为代表所尝试的“先求强，再求大”模式，即首先完善现有网络、提高读者服务能力，再伺机向外扩展。

网络运营能力和服务能力是发行企业赢得市场竞争的两个核心能力，网络规模必须以网络运营能力为基础，再图谋扩展经营范围。从目前情形看，大范围、甚至是全国性的发行网络还缺乏有效运营的市场和政策环境，相比而言，“先求强，再求大”的模式可能更值得借鉴。羊城晚报报业集团金羊发行公司首先从完善现有网络的运营能力和读者服务能力入手，2003年全年《羊城晚报》的发行量增长了11万份，公司通过发行网络增值业务，实现销售额超过2000万元，创造利润500万元。2004年有更大的发展，在广东市场上牢固树立了“金羊服务，天天进步”的品牌。可以预见的是，一旦时机成熟，羊城晚报金羊发行公司将以迅速、稳健的步伐走上扩充之路。

报纸发行企业主要是发行报纸，如果有足够数量的报纸是大规模的全国发行，那发行企业做大将具有较坚实的业务支撑。即使不谈当前我国报纸的体制约束，单就报纸市场化的演变来看，报纸全国发行范围收缩、集中于本地市场的特点越来越突出，这也极大地限制了现阶段做大的现实可能性。“主打本地市场”是报纸企业化运作以来呈现的明显趋势，本地特色明显的报纸逐渐掌握了市场主动，而“全国性大报”竞争力日益减弱。在这种演变趋势中，组建大区域的、甚至是全国性的报纸发行网络运营将缺乏足够的业务量来支撑。

更为重要的是，大区域的发行网络虽然可以依靠较大的初期投入得以组建，但仍然缺乏操作性强的赢利模式，采用加盟形式做大的发行企业如何保证有限的经营机遇、业务量和利益在各个加盟企业之间公平合理分配也是一个亟待探讨和解决的问题。

增强报纸发行网络运营能力

在报业发行网络的建设方面，业界已经取得的共识是：一个发行网络的初建和日常运转需要较高的投入。但笔者认为，虽然投资力度是现阶段增强发行网络运营能力的当务之急，但网络管理和合理网点规划布局也是决定报业发行网络运营能力高低的重要方面。

加大投资力度。完善的网络能够提供快捷、准确、方便的优质服务，扩大报刊的发行量，获得规模经济效应，争取更多的广告收入，从而为报业集团利用网络开展多种经营打下基础。初步建立发行网络需要大笔资金投入，而且现有网络的扩展和完善也需要大量的资金和人力投入。

发行网络的建设营运投入巨大，利用社会资本可迅速做大做强。从报业集团的发展及中国资本市场的流向看，直接融资将成为媒体未来资金来源的重要渠道。在发行领域引入社会资本，形成多元化的投资主体，有利于形成新的运作机制，增强企业的活力，为客户提供更多、更优质的服务。建设发行网络应大力吸收社会资本进入，具体可采取参股、合资等方式，也可以创造条件进入资本市场融资。《成都商报》已通过博瑞传媒实现间接上市，《北京青年报》也以北青传媒在香港直接上市。

合理规划网点布局。多方争取足够的资金投入网络建设，这只是提高网络运营能力的前提，同时还要注意资金投入的实际效果，其中重要的一环是“合理规划网点布局”。网络运营能力有赖于网络的覆盖效率，而覆盖效率与网络站点在特定区域的分布、网络站点之间以及与总部之间的沟通效率密切相关---只有当发行网络的站点布局合理，信息流、物流和资金流畅通、快捷，发行网络才能实现盈利和增值，才能获取持续性的竞争优势。

加强网络管理。为了获取持续性的竞争优势，发行企业除了在硬件方面加大投入外，在各种软件上也必须重视，这其中最关键的就是发行网络的管理能力。网络管理的目标可以归纳为两点：（1）“执行能力”，网络管理必须精细、准确、迅速，指令下到哪里，网络执行就要跟进到哪里；（2）“拓展能力”，具有竞争力的网络还必须具有敏锐的市场感知能力，能够把握市场动态，迅速捕捉市场发展方向和机遇，能够准确捕捉市场需求，提供更好的服务品种和标准。

开展多元化经营

发行网络是报业发行企业的运作平台，利用这一平台为其客户提供优质服务是发行企业获取竞争优势的具体体现。在市场竞争日益激烈的大环境下，如果缺乏优质的终端客户服务能力，耗资巨大的发行网络将失去生存的价值，也就更谈不上取得持续竞争力。但仅依靠一两种报纸的发行，企业将不可能在市场中扩展壮大，在稍长一段时间里将会被市场淘汰。发行企业必须扩大利润来源，从长远来看，发行企业必须能够寻找到一种能被市场认可的赢利模式。

发行企业现有的网络如果仅仅用来发行报纸将产生较大的资源浪费，报业集团也难以承受这种长期的巨额投入。如果利用其适当开展多元化经营，将不仅可以充分利用现有网络、管理资源，检验发行网络的运营能力，还将有利于减轻报业集团负担、实现自身造血，同时探索、检验发行企业合理的赢利模式，实现完全走向市场。

目前，发行企业作为某一报业集团的专有发行渠道，拥有的资源除了品牌、产品外，还有报业集团旗下某些报纸的大量读者，因此发行企业拥有与读者直接接触、并将读者发展成客户的独特优势。现阶段的发行企业正处在能否把已有的垄断发行权转化为具有持续优势的市场竞争力的重要时期，笔者认为，现阶段发行企业可以拓展如下多元化经营：

为网上购物提供物流配送业务。网上购物选择报业集团的发行网络提供物流配送是其较好的选择，这是因为：首先，报纸发行量大，发行时效和送达准确率要求高，能应付网上购物的配送要求。以羊城晚报报业集团的发行网络为例，要担负起《羊城晚报》这份每天发行量超过150万份、中午12时才开机印刷的报纸的发行工作，其管理难度是可想而知的，但是报业集团属下的金羊发行网建立以后，不仅提供了比以前邮发渠道更优质的服务，而且促进了《羊城晚报》的发行量，从原来的120万份上升到目前150多万份。拥有了这样的网络和服务，当然是一般的物流配送公司难以比拟的。其次，报业集团的发行网络已经存在，增加物流配送业务只是业务延伸，成本投入和运营资本都比较小，在竞争中处于优势地位。最后，报业集团的发行网是一种兼物流、信息流和资金流合一的网络，更容易为第三方物流开展网上购物提供物流配送服务。

提供网络增值服务。报业发行公司不仅可以利用其报纸发行网络为电子商务的发展提供优质的配送服务，也可以利用其网络资源扩展自身业务范围，创造新的利润增长点：

1．利用网络开展产品销售

发行网络深入千家万户，与读者联系密切并相互信任，这是开展网络销售的基础，而许多读者也都存在对某些产品（特别是常用品）网络购买的需要。网络销售不仅可以直接创造利润，而且可以提升服务品种和内涵，保持报纸发行量的稳定。

2．提供便民服务

报业集团的报纸发行站和连锁书店网点多，遍布城市的各个角落，能够为市民提供多种便民服务，如报纸订阅和零售业务，图书、文化用品音像制品及生活用品的零售业务，代办分类广告业务，代办民航、铁路订票业务，代订宾馆酒店客房，代办旅游服务等，报业集团可以通过这些服务来获得更多的经营收入。

可再生能源发展报告范文篇10

关键词电视天气预报栏目；栏目创新；广告营销；问题；策略

中图分类号G210文献标识码A文章编号1674-6708（2013）99-0008-02

0引言

社会经济的发展以及人们生活水平的提高让天气预报越来越重要，但同时社会对气象服务的要求也越来越高。电视节目的不断发展以及各类电视频道的增多，让人们获得气象信息的途径越来越多，若地市级电视天气预报节目不能做到节目创新，不仅会影响节目收视率同时还会影响节目广告营销的效益。最初的天气预报节目由于独树一帜，因此具有可观的广告效益，但是随着社会的发展，各类其他电视节目的出现以及地市级电视天气预报栏目的缺乏创新，让地市级《天气预报栏目》的广告效益每况愈下。下面笔者就结合地市级电视天气预报栏目面临的实际问题进行简单分析。

1现阶段天气预报节目所面临的问题

1.1天气预报节目不再吸引观众眼球

天气预报节目的收视率每况日下一方面是因为气象预报竞争激烈，另一方面也是因为地市级电视天气预报栏目缺乏自主创新。综合而言天气预报节目在收视率问题上主要面临以下几项问题：1）现代化技术衍生了一系列如手机短信、96121信息平台等服务产品，电视天气预报不再是观众获得天气的唯一途径；2）各大类电视栏目逐渐将天气变化作为一种新闻传播给观众，这也对天气预报节目产生了影响；3）上级电视天气预报节目信息不但丰富且详细，给市级电视台造成很大的冲击。

1.2天气预报节目广告效益大打折扣

天气预报节目广告效益大打折扣的原因主要有以下几种：1）气象短信、电脑网络天气信息的出现给不够强势的地市级电视天气预报栏目沉重的打击，已经收到短信或在网上浏览到天气信息的观众再重复看天气预报的可能性很小，因此导致天气预报节目失去了很大一部分关注群体，节目所带来的广告效益自然也降低；2）广告争夺白热化，近年来社会上越来越多的报纸、杂志等平面媒体增设了广告栏目，导致天气预报栏目的客户流失严重；3）天气预报栏目自身的缺陷是背景广告短暂且无声，这种播放广告的形式已经不能够满足客户对广告的需求。

2电视天气预报栏目的创新与栏目广告营销对策分析

2.1让天气预报栏目更吸人眼球——合理创新，寻找生存空间

2.1.1充分利用电视传播优势

电视传播直观性强，无需重复强调，可以在有限时间内向观众传递其需要的信息。因此地市级电视天气预报栏目应当充分抓住这一点，抓住视觉特征多做有关天气的影像、现场报道，让观众更好的了解天气实况以及其带来的实际影响。这也不失为电视天气预报节目的一大特色。

2.1.2充分利用独有条件

对地市级电视天气预报栏目产生负面”影响的主要是各台在新闻中直播的天气信息。面对设备和技术更高一筹的电视新闻的涉足，电视天气预报栏目要想留住关注人群，就应该以多视角、多层次、多方面将天气预报栏目做的更科学化、专业化，同时利用生动的三维动画将气象知识做的更形象生动。同时在收集气象信息时做到及时、有效，在第一时间收集气象信息，并及时进行后续拍摄跟踪和数据处理，以气象信息的价值来留住一批固定收视群体。

2.1.3强调地域特色，创新节目内容

上级电视天气预报节目信息来源更丰富，节目播报更详细。要想在上级电视天气预报栏目的压迫”下生存，地方天气预报栏目应当突出其地域特色，将气象信息生活化、本地化，利用独特气象语言使天气预报更贴近大众。另外各地市因为自身地理位置及地质的影响形成了不同的地方性小气候，这些小气候是大台播报气象信息时顾及不到的，因此地方电视天气预报应当抓住这一点，将自身预报内容做细、做精，从而留住吸引本次观众。

2.2提高地市天气预报栏目的广告效益

2.2.1提高地市天气预报栏目的关注度

天气预报的广告效益和天气预报栏目的关注度分不开关系。广告客户通常会选择关注度高的电视栏目进行广告播报，因此地市级天气预报栏目只有努力提升自身实力，提高自身收视率，才有可能留住客户源。提升电视天气预报栏目关注度的措施在上文已经说明，在此不再赘述。

2.2.2找寻适合栏目特点的客户

天气预报栏目的广告不仅出现时间段且广告是无声的，这是利用天气预报栏目做广告的局限。通常这种播报广告的方式更适合提高企业知名度或形象。因此栏目组应当给结合这一特点，找寻和筛选符合这类要求的广告客户，从而拥有特定的广告客户源。

2.2.3建立并完善广告联播机制

地级市一般居住人口较少，因此其广告达到率也相对较低。若能够将一个省内的所有地级市都联系起来建立一个广告联盟，从而让各地级市的广告传播由点及线，连接成一张广告网，则不仅能够有效增加收视群体同时更会提高广告传播的广度，这样更容易吸引到广告客户加盟到地市级天气预报背景广告的播报固定客源中。

2.2.4组建专业的营销团队

天气预报栏目的广告同样是一种商品，只要是商品就有其营销价值，同时也需具备合理的营销策略。因此栏目组应当就天气预报栏目中的广告业务组建一支专业的优秀营销团队。让营销团队为有意向的客户进行广告营销策划并制定详细的广告投放策略，从而让栏目广告更吸引人同时也更吸引广告客户。

3结论

新兴传播媒体的出现和飞速发展让电视天气预报节目不再是观众了解天气信息唯一的途径，若天气预报栏目组不能做好栏目的创新工作，必定会失去原有的关注群体，且由于天气预报栏目广告自身的局限性，其可开发的广告客户受限。若地市级电视天气预报栏目组能够发挥地域特色，做好栏目创新，就能够让地方天气预报栏目在众多新增栏目中脱颖而出，只要收视率有保证，栏目广告营销的效益自然也得到了保证。

参考文献

[1]雷庆更.浅谈市级电视天气预报节目的定位与创新.2006年气象影视技术交流会，2006.

可再生能源发展报告范文篇11

首先感谢你们今天上午在百忙之中抽出时间来听我演说。

非常有幸来到斯塔万格，这座三十年前的养鱼场和造船城现在已经成长为挪威的石油之都。不仅如此，这座城市在发展过程中还成功实现了历史与现代的共存。

关键论点

“共存”也是海上石油气生产应该遵守的关键原则。挪威政府强调这些生产仍将与养鱼场及其他海洋使用者们的生产活动“共存”。与此同时，我们还必须充分考虑到环境保护的需求。

政府已经制定了一项艰巨的环境与资源管理政策：

挪威拥有足够的潜力可以依靠石油生产再生存50年，依靠煤气生产再生存100年。我们长远计划的目标是要达到更高的生产水平。

在展望未来的同时我们应该保护清洁而富饶的海洋，并且我们必须确保将来的人们能够利用海洋资源获得财富。

依据产值计算，石油气贸易已成为挪威的主导产业和主要的出口行业。水产业是第二大出口行业，并且拥有巨大的发展潜能。我们要确保在开发一项重要资源的同时不能危害其它重要的可再生资源。消费者的信心是决定挪威出口量的关键因素，因此，我们的海产食品必须保证卫生、健康。我们希望这两个重要产业能够以海上石油气行业实行有效的环境政策为根本实现持续“共存”。

这需要政府当局和相关行业通力合作并坦诚交换意见。公司间的合作对于开展可持续发展业务也是至关重要的。石油气生产（OGP）对维持可持续发展发挥重要作用。

提高石油公司环境工作水平很大程度上仰仗于新技术的开发。我热切盼望石油工业积极发展、采用新技术减少排放物。在过去十年中，科学技术的发展表明在不破坏环境的前提下进行勘探、开发已经不再是可望而不可及的事了。可能的技术解决方案也先于我们的预期问世了。一个最好的例证就是近年来突飞猛进发展的工业废水处理技术。

我今天的主要论题就是环境报告。

环境报告仅仅是限制工业发展并给你们增加额外负担的吗？依我看事实并非如此。详细而明晰的环境报告也为您提供了向你的顾客、雇员和普通大众还有权威人事展示环境记录的平台。挪威政府期望通过这个报告使人们了解环境的问题与对策，从而达到国内和国际标准。

环境问题

海上石油气生产影响环境主要通过两个途径：向大气中排气和向海中排污。石油产业是温室气体，特别是CO2（二氧化碳），的主要释放源。挪威全国温室气体排放总量的百分之二十强来自于它，气体主要源于能源产生和燃烧作用。

Ekofisk实验区的发展树立了采取措施降低CO2（二氧化碳）排放量的榜样。陈旧的钻井平台逐渐退役，取而代之的是能量利用率更高的新平台，这终于使CO2（二氧化碳）排放量产生实质性的缩减。此外，英国石油公司（BP）正积极筹建来自陆地的电缆，希望通过这些电缆给位于这一地区的该公司的钻井平台输送能量。此举不仅可以进一步降低CO2（二氧化碳）排放量，而且也可降低Nox（氧化氮）排放量。

从二十世纪90年代初以来，由海上石油气产业排放的Nox（氧化氮）始终在稳步增加。在挪威，据预计低Nox（氧化氮）技术的应用可将这些排放量缩减约90%。因此，我建议该产业把这项技术应用于燃气涡轮压缩机上。

挪威的VOC（易挥发有机化合物）主要是石油工业排放的。预计石油生产量将于最近几年达到历史最高水平，但随着更多更好的回收设备陆续投入使用，我们估计实现排放量下降已经指日可待了。根据去年11月通过的挪威关于VOC（易挥发有机化合物）的决议，各公司可能联合起来降低他们的VOC（易挥发有机化合物）排放量，从而达到共同的目标。我很欣慰地看到该行业已经表现出极大的热情来贯彻这项决议。

由海上石油气产业排放的Nox（氧化氮）和VOC（易挥发有机化合物）主要产生地区性影响。因此，这方面的区域性国际合作就显得颇为重要。1999年，挪威签署了环境控制设备（ECE）协定的“Gothenburg草案”，该草案规定了其它事物的Nox和VOC排放量。

挪威特别注重OSPAR公约的贯彻实施，希望以此保护大西洋东北部地区的海洋环境。OSPAR公约的相应目标就是防治并消除海上石油气生产所带来的污染。

OSPAR公约禁止倾倒被含石油的钻探泥浆污染的钻探碎屑，因此，废水现已成为石油排放的主要水源。废水也自然是有害物质存在之源，比如烷基苯酚和重金属。

我们对于有害物质对海洋环境造成的长期潜在影响知之甚少，挪威海洋研究学院的实验研究表明废水中烷基苯酚的含量足以对鳕鱼的繁殖能力产生严重影响。目前，一项研究海上石油气行业直接向海中排放所造成长期影响的项目正在紧锣密鼓地展开。据称，该项目将由专家与石油企业合作完成。

今年三月在卑尔根（Bergen），挪威主持召开了第五届北洋会议，会上，与会者们希望OSPAR委员会能够就废水中的有毒和天然物质造成污染的广度和影响进行更深入地研究。依我所见，目前OSPAR委员会的当务之急是找出特殊措施以减少这些物质的排放量。虽然对于环境的影响现在并没有显现出来，但我们应尽最大努力争取消灭这些排放物。

挪威的海洋环境计划

挪威的海上石油气生产正向北扩张，向更深水域发展，并逐渐靠近海岸。这必然引起与其他海洋使用者们潜在的竞争，而且也增加了环境方面的压力：生产活动靠近海岸对发生突发事件时的应急准备情况要求更高；向北部发展意味着加大了环境易受污染区--如洛佛顿（Lofoten）西部地区和巴伦支海流域--的压力；向更深水域发展意味着先进的技术支持和更高的环境要求；加快回收速度意味着水量及化学药品用量的增加。

面对这些挑战我们该如何应对？为达到共存，实现可持续发展我们又该何去何从？这些问题在我国的“海洋环境计划”--今年三月以白皮书的形式提交议会--中都有涉及。该白皮书构成了海洋环境保护措施的基础。这是一项跨部门综合管理政策，其总体目标是在维持可持续发展的前提下建立起可以平衡各方经济利益的体制。

该计划的核心是建立起关于海域管理的完整计划。我们的首要任务是制定“巴伦支海（BarentsSea）管理计划”。目的是为实现可持续发展以及水产业、海洋运输和石油生产共存创造条件。

在这一海域扩大石油生产还需要更多资料进行论证。政府因此发起一次“影响效应评估”，该评估将覆盖从洛佛顿（Lofoten）到巴伦支海（BarentsSea）的所有地区，主要评估在该地区进行全年石油气生产的影响。还将开展更多类似的评估对其他人类活动的影响进行评估，举例来说，水产业和海洋运输。这些评估结果将构成整个管理计划的基础。

如果评估结果显示“共存”是不可能的，那么政府将考虑建立无石油生产渔业区或建立其它约束机制对在易受污染区，比如产卵区，或在生态知识缺乏地区从事生产活动进行限制。根据海洋计划，管理办法应以生态方法为根本，正如约翰内斯堡最高级会谈所号召的那样。生态方法意味着依照生态动力学原则建立完整的人类生产活动管理办法。目的是维持生态系统并实现生态系统的收入与支出的可持续使用。

关键因素是在满足生态系统要求条件的基础上建立具有生态学品质的事物。决策制定应基于科学的知识和全面而专业的评估结果。经过审时度势的分析看出有必要更新评估标准或者进行政策调整。

通往零排放之路

对于绝大部分可能对环境有害的物质，都应禁止其排放，即使我们目前还不能证明其对环境的负面影响。1997年，挪威政府为避免石油等潜在有害物质直接排放入海已经提出了国家标准。这一标准马上应用于新建的石油气田，到2005年，它将用于所有现有的装备。

政府证实了“海洋环境白皮书”中提到的标准，并强调了它的重要性。该标准不仅适用于石油而且适用于废水中有意投放的或自然产生的有害物质。我们将尽最大努力确保目标实现，督促各公司发展新技术消除或减少排放。

要达到零排放的目标，以后还将遇到巨大的挑战。这是一项非常艰巨的任务。现在在工业领域已经开始了寻求新技术的创造过程。

希望在2005年达到目标是否现实？我持乐观态度。来自挪威污染控制机构九月份的现状报告显示这项工作正在有条不紊地进行：

大部分有害物质的使用和排放已经得到充分缩减。

海上作业部门都不再有意使用烷基苯酚。

石油量排放远低于OSPAR制定的执行标准。

现在挪威大陆架地区面临的主要挑战是怎样才能找到解决废水里石油和有毒物质含量日益增多这个问题的方法。

发展新技术是实现目标至关重要的一步，它具有两方面的好处：新技术的发展既可提高公司的经济效益又可提高环境表现。油水分离技术和再注入技术都是生产过程中迫切需要的技术，并将最终消除废水排放。这样的解决方案在全球市场都具有巨大潜力。

几项颇有潜力的处理新技术正处于完善和实验阶段。

有潜力的处理技术已经在某些领域投入使用，比如钓鱼场。

消除废水排放也是一项极具潜力的技术，例如井下分离和止流。挪威水疗院正根据TrollC试验计划测试油水分离并再注入海底的技术。

环境报告

环境报告是管理办法的重要组成部分。如前所述，该报告不应仅仅被看作为限制工业的手段。

根据环境报告各公司均可向公众介绍改进方法和成效。

对于拥有良好环境表现和有效环境管理系统的公司应给予申请许可证的优先权。

良好的环境表现与经济进步是息息相关的。优秀的领导能力、可靠的经济情况和良好的环境表现之间存在着必然联系。

来自各公司的环境情况报告对于确定迈向国际国内标准的进展情况至关重要。

在挪威，各公司每年都需要向挪威环境控制机构汇报向海中和大气中排污的情况。另外，各公司还需要汇报为达到零排放目标所计划采取的措施。我提倡采取积极的态度发展统一的报告格式，使在挪威大陆架运营的行业和挪威当局能够协调合作。

提交到第五届北海会议上的报告使我们意识到对统一的报告格式的需求已经迫在眉睫。在评估和比较对有害物质的利用和排放的进展情况时，缺乏统一的报告格式增加了工作的难度。因此，我呼吁进一步发展并采用统一的报告格式。

环境报告是2000年六月的斯塔万格专家会议的主要议题，本次会议主要讨论海上石油气产业的环境表现，并号召多采用公司一级的报告以及增加透明度。

我也提倡采用公司一级的报告，因为这样可以提高公众评估公司环境表现的透明度和可能性。这符合最近提交给挪威议会的新法案--环境信息知情权法案--的宗旨。根据该法案规定，无论是政府当局还是私人企业，一旦他们的行为对环境造成影响，他们就必须提供关于该行为的各方面信息。

结论

我要强调海上石油气的可持续发展的重要性，并以此作为演说的结论部分。我们要确保后代们也能够从现有的无污染环境下的海洋资源中获得财富。

达到环境、渔业和石油业的共存是我们的理想，我们呼唤新技术解决这些环境问题。为实现理想我们必须将工业与其他风险承担者们联系起来。

因此，让我们齐心合力找出可持续发展的解决办法吧！

可再生能源发展报告范文1篇12

管理会计是会计发展的一个重要分支，主要服务于单位内部管理的需要，它将财务和业务进行有机地结合，在企业规划、决策、控制和评价等方面发挥重要作用，其目的是为强化企业的内部管理、预测企业经营前景，参与企业经营决策，从而实现企业效益的最大化。与西方国家相比，我国对管理会计的理论研究相对较为薄弱，对于管理会计的实践方面主要限于理论界和个别大中型企业的探索。管理会计的应用主要体现在成本会计系统、标准成本核算、责任会计、全面预算等方面，多数企业尚没有形成完整的管理会计核算以及报告系统。作为管理会计信息载体的管理会计报告，其涵盖的内容应该包含企业发展中最重要的信息，强调对价值创造的指标和过程进行分解，是对企业经营过程和效果的实时反应，致力于为报告使用者提供内部管理所需要的规划、决策、控制、评价等各方面的信息。企业内部人员根据管理会计报告所反映的问题来完善各项职能管理活动，制定和执行各项经营决策，并最终有助于企业战略目标的实现。现代企业之间的竞争，不再局限于战略选择和企业资源优势之间的竞争，而更加强调自身管理水平对企业生死存亡的重要作用。构建一套切实可行的管理会计报告体系，不仅是当前我国管理会计发展的必然要求，同时，也是企业发展向自身管理要效益的必然体现。

二、管理会计报告与财务会计报告的比较

财务会计报告是公司财务管理的结果在财务上的反应，主要面向外部投资人和债权人提供与企业财务状况、经营成果和现金流量等有关的会计信息，财务会计报告受限于会计准则和制度的规定，涵盖的信息有一定局限性。而结合企业实践构建的管理会计报告体系有更大的发展空间，可以弥补财务会计报告的不足。管理会计报告不仅反映了财务发展成果，还反映了非财务的经营成果和经营过程，它侧重于对企业的经营活动进行预测、决策、控制和评价，与各项管理会计报表相结合，面向企业内部管理人员提供有用的信息。它以各公司管理会计的指标为基础内容，一切服务于以会计创造价值为宗旨，没有固定的格式，应该涵盖对于价值创造来说重要的信息，是公司进行各项管理决策的依据，它比财务会计报告的信息更全面，并依据企业的特殊情况而有所不同。管理会计报告与财务会计报告相比，更突出的特点是：及时性、有效性、系统性和相关性。管理会计报告由于要对管理当局的决策起信息支持作用，使用对象主要是企业内部的董事会、管理层、员工等，不再受限于固定的会计期间约定，可以对管理过程进行迅速反应，报告出具具有及时性的特点；管理会计报告的内容不再局限于会计准则的固定报告模式要求，其涵盖的内容具有更强的独立性，准确程度更高，可靠性更强，要有助于管理层决策，它为决策支持提供各项重要数据信息，具有有效性；管理会计报告所涵盖的信息由一套管理支持相关的信息指标构成，涵盖了企业生产运营的各个关键环节，因此具有系统性和相关性。

三、管理会计报告体系的构成

如果将企业战略分为公司整体层面的战略、经营层面的战略以及职能层面的战略三个层次，企业实现这三个层次战略目标的过程，就是创造价值的过程。战略目标的实现需要通过目标的分解并最终渗透到各个职能部门中去，企业的各项日常活动，最终都通过职能部门的活动而最终体现，各个职能部门的通力合作，共同实现了企业价值的创造，因此各职能部门是企业价值的最终创造者。企业创造价值的过程体现在从生产到销售的各个环节，因此本文试图以职能部门为出发点构建企业的管理会计指标体系，为了分析方便，这里仅区分采购、生产、销售以及管理部门四个职能部门并进行分析，尚未考虑各企业之间部门设置的差异。企业通过对人力、物力和财力等资源进行合理配置，将企业的目标具体化到各岗位、各部门的具体目标，并对这一具体目标的执行结果进行考核，这是管理会计报告所需要涵盖的主要内容。采购部门的管理会计报告主要涵盖采购规格、数量、价格、品质、成本控制以及供应商信息等方面。要重点关注采购的成本，比如根据一段期间的采购成本的统计来分析和预测采购价格的变化趋势，考虑建立适当的库存规模，有效控制采购成本。生产部门的管理会计报告主要涵盖产品生产成本分解、成本控制、损益平衡控制、生产资源配置、产品质量管理、生产安全和生产技术管理等内容。生产部门需要在企业统一的战略布局下安排生产，关注采购和销售部门的信息反馈，节约成本消耗。关注生产的固定成本和变动成本，建立一套生产车间的单位产品预算、消耗和评价的指标体系。销售部门是最接近市场的，它对市场信息的把握更加及时和准确，因此除了负责产品的销售以外，销售部门主要负责销的衔接，确保企业价值创造链条的流畅。销售部门的管理会计报告需要关注市场供求情况、产品的市场定位、产品售价、销量、市场占有率、竞争对手、顾客需求、顾客满意度、新顾客开发等方面。管理部门的活动包括筹融资管理、人力资源管理、投资活动管理、信息系统的管理和维护、资金的购置和维护、以及公司对外关系的维护等。仅以对外投资部门为例，投资部门的活动主要侧重于投资项目的风险管理和项目回报。项目的回报可能不单纯反映在项目的现金收益回报以及预测上，也反映在投资项目对整个企业经营的有利影响，比如声誉、供应链整合、业务协同等各方面。因此，不同的投资目的决定了管理会计报告中所要涵盖的评价指标和内容将有所差别。上述各职能部门的各项管理会计报告内容之间是互相联系、互相影响的，不仅包括定量指标，也包括定性指标。除了上述部门分工所决定的管理会计报告内容差别外，管理会计报告还需要包括指标变动趋势分析、指标异常分析、指标预测分析等方面，以使报告内容不仅是对前期经营结果的总结，还对未来企业战略指标以及经营策略的调整具有指引作用。它构建了从结果到原因的全过程，是公司内部信息沟通的主渠道，指标的选取要抓住影响价值创造结果的最重要、最核心的指标，杜绝过于零散和全面。

四、搭建管理会计报告体系过程中的注意事项

（一）以信息化平台为整合工具

财务信息的结果通常是由非财务活动导致的，因此要对各项财务信息和非财务信息进行高度集中和整合，从而推动管理会计功能的有效发挥。这一整合的工具就是搭建管理会计的信息化系统，将各职能部门的管理会计报告内容纳入到信息化平台上去。不同层级的管理会计报告，通过信息化平台自动生成，从而形成一套有助于决策的实时管理会计报告体系，不再受限于财务会计报告的会计期间限制，可以实现多维度、多层次的管理会计信息展示。高效的信息化管理手段一方面更容易被人接受，另一方面可以将管理会计指标信息进行及时、准确的反应，增强报告对事前、事中决策的重要意义。企业可以采取从市场上外购管理会计软件，并结合自身的实际情况进行再开发的方式，设计出企业个性化的管理会计报告体系。这套信息化体系的建设，可以由集团层面上进行统一领导和管理，一方面可以节约运营成本，另一方面，对于企业集团范围内各单位之间的信息沟通，有助于集团管理层的战略决策更有价值。

（二）以全面预算和绩效考评为牵引力

在我国目前的企业管理实践中，全面预算管理作为企业管理中一项重要的过程控制工具，融入了企业经营的事前、事中和事后各环节，这与管理会计对管理活动的控制和决策目标相一致。绩效考评体系的目的是为了评价各级管理层及员工的经营业绩，通过对责任指标完成情况的考核，对责任指标的设定和评价进行管理，这与管理会计的评价作用相一致。建立在企业发展战略基础上的管理会计报告，需要结合公司的全面预算和绩效考评，这样才能使得管理会计报告发挥的作用更大，更加有的放矢。管理会计报告、全面预算和绩效考评被有机地整合在一起，要求全面预算的编制指标更加精细，其反映的关键数据结果要体现在管理会计报告中，而管理会计报告的关键信息则成为全员绩效考评的依据。

（三）管理会计报告的执行主体

公司的管理层要高度重视此项工作，参与报告的审批工作，并做好管理会计报告基础框架搭建的组织领导。管理会计报告的执行主要是以财务部门牵头，全体员工参与。作为管理会计报告的主要执行主体，财会部负责对公司各项关键信息的收集和汇总工作，是企业内部管理数据的集成中心，负责搭建结合财务和非财务的指标的整体报告框架，并进行定期的数据更新。全体员工参与的管理会计报告体系，要结合员工自身的岗位职责和各项管理目标的达成，全公司形成一种各级管理人员高度重视、各职能部门之间互相协调的立体数据信息网络，从而更加有利于公司各项管理目标的实现。管理会计体系的各组成部分之间不是孤立的，作为企业经营决策层，需要特别关注不同职能部门之间的权责划分和效益评价，避免出现监管的真空区间。

（四）管理会计报告内容的维护

只有适合企业发展的管理会计报告，才是最有意义的报告，而且随着企业的发展不同的阶段、战略的调整，管理会计报告所涵盖的内容也要有所不同。另外，企业的管理会计报告内容，还需要结合全面预算及绩效考评的结果，进行不断调整和总结，以使管理会计报告的内容对企业发展有更加实际的推进作用。

五、小结