平面广告创意与设计范例(3篇)
平面广告创意与设计范文
商业平面广告的重要作用为企业和商家所认可。作为高效的市场推广方式,商业平面广告设计必须充分考虑相关的各方面资源因素,如市场、品牌、消费受众、创意等,文章对此进行阐释。
关键词:
商业平面广告;市场;品牌;视觉接受;创意思维
商业平面广告是集商业广告与平面设计的特性于一身的信息传播媒介。随着信息时代的到来,对商业平面广告来说,关键在于牢牢把握商品信息的准确转达。在市场经济下,商业平面广告的重要性越来越凸显。作为一种高效的市场推广方式,商业平面广告设计通过商业化的设计思维提高设计作品的整体市场效果。在市场经济潮流中,以市场营销策略赢取利润,建立品牌形象,是一个企业必须考虑的营销战略。在市场经济下,有商品销售就存在商业竞争。商业平面广告设计的作用就是帮助企业、商家在市场竞争中获取先机。商业平面广告设计若想发挥市场效应与经济效益,必须考虑以下因素:
一、市场因素
在进行商业平面广告设计时,首先要充分重视和考虑市场因素。同类产品的竞争是商品经济的必然产物。商业平面广告设计重要的功能在于市场推广,增加商品的竞争力。一个优秀的商业平面广告必须以竞争力为前提,最大限度地实现产品的价值。对于企业来说,优秀的品牌也要适应市场,既要符合大众的需要,又要把握好商机。商业平面广告对其市场定位、推广点以及自身的品牌形象具有重要的作用。因此,企业、商家要想把握好市场效应,在市场经济环境中站稳脚跟,必须重视市场营销。商业平面广告对于市场营销能够起到很大的促进作用。
二、设计定位与品牌价值
商业平面广告必须明确设计定位,营造相应的品牌价值。广告设计的优劣与市场营销的成败、品牌效应的好坏有着密切的联系。现代企业利用市场营销策略是企业实现经营战略的基本保证。企业和商家的发展都有一个既定的目标或方向,在对产品的市场环境分析完成后就着手决定目标市场。商业平面广告必须整合各方资源,针对商品市场中不同的目标群体进行广告定位。有了设计定位,找到了设计的重点,才能以差异性广告设计和产品设计满足目标消费者的需求。占领了市场,销售额就会随之增加,品牌价值也会随之提升,进而树立起品牌形象,为获得更多的利润创造空间。因此,定位好商业平面广告设计有助于提升经济效益和品牌价值。
三、实效性与受众的视觉接受
商业平面广告目前是企业和商家考虑选择的推销方式之一。但是,在多媒体流行的今天,要想在各种新媒体广告竞争中保持自身的优势地位,就必须具有实效性。实效性是商业广告的生命,它要求广告能吸引消费者的眼球,也强调商业广告对于产品的阐释力和对消费群体的说服力。商业广告只有具备实效性,才能在同类商品的市场竞争中抢得先机。要保证商业平面广告的实效性,必须对消费群体进行研究,并通过优秀的设计创意吸引受众。创意广告设计师斯坦芬•普斯曾说过:平面广告虽是一种无声的言语,但是却能够触动人的心灵。速度虽慢,但更富理性。它有自身特有的属性,使得广告本身和广告受众为之雀跃欢腾。”良好的视觉表现是优秀商业平面广告的标准之一,也是验证商业平面广告实效性的一个关键因素。在充分考虑商业平面广告媒介形式的基础上,必须结合受众接受视觉信息时的心理状态,增加设计的创意表现,提高创意的实效性。
四、创意思维
对于商业广告而言,平面广告的优势并不明显。产品的信息描绘和发挥的空间仅是一张各种视觉元素组成的画面。若想在有限的空间给人留下深刻的印象,并具备一定的说服力和吸引力,一定要有奇思妙想才行。以大众汽车的商业广告设计为例,大众汽车的宣传中为了突出表现CC电子刹车辅助系统进行了以下设计:画面选择了几个比较典型的突况进行表现,贪玩的少年、粗心的女孩、慢悠悠的绵羊……广告以特有的凸透镜视觉效果进行处理,把对象面对急速驶来的汽车的恐惧表情刻画出来,而大众汽车CC电子刹车辅助系统的优秀性能此时将一切惊吓化为浮云,这是一则巧妙而贴心的广告设计。
综上所述,商业平面广告在企业、商品和消费者之间起到了桥梁作用,也是促进消费群体认知企业品牌的方式之一。考虑到广告设计涉及的各方面因素才能更好地表现创意,优秀的商业平面广告能帮助企业创造品牌价值,发挥更大的市场效应与经济效益。
作者:刘艳辉单位:吉林艺术学院设计学院
参考文献:
[1]任丽敏.商业平面广告的色彩表达与视觉效应.开发研究,2015(4).
[2]杜娟.浅析在平面商业广告设计中的创意及表现手法.中国高新技术企业,2008(22).
[3]陈峰.浅谈平面广告设计中的艺术性与商业性.美术大观,2013(7).
[4]徐明君.广告创意设计与消费心理研究.安徽工程大学硕士学位论文,2011.
平面广告创意与设计范文
关键词:汉字;平面广告设计;应用
平面广告设计是现代商品经济发展的一个重要方面,它是社会发展的产物,优化平面广告设计是占取先机的一项重要工作。平面广告设计中,文字是必不可少的,依靠文字传递信息、修饰产品,借助汉字能够设计不同的语境,通过创意性的设计,可增强受众对广告的关注度,进而达到刺激消费的目的。汉字在不同的平面广告设计中具有不同的表现形式,是其应用的重要策略。
一、汉字在平面广告设计中的表现特点分析
(一)形体美
通过对现代平面广告设计现状的分析,汉字在设计中的应用具有多元化的特点,形体美是汉字的特点之一。众所周知,我国汉字的形态千姿百态,有不同的字形和结构,细致研究每个汉字的形体,会发现其中蕴含的美感。将汉字应用到平面广告设计之中,对原有的汉字结构、形体进行美化设计,使汉字呈现美化的结构,利用创意性的设计将每个汉字展现得更为生动形象,并将使用的汉字与广告设计所要表达的意思与方向相结合,是汉字在广告设计中的一项重要表现。
(二)图形化
汉字具有悠久的历史,现代简化字的产生,是经过五千年的洗礼得来的,其实汉字就是一个图形,具有很强的美感与艺术魅力,可将其视为一种图形作为平面广告设计的创意点去对待。设计师可以将汉字图形作为重要的创作灵感与素材,在汉字的图形设计中加入一定的图画元素,将图画与字形进行巧妙结合,可将汉字的图案进行合理设计,凸显产品广告设计的主题,提升广告的设计价值。
(三)意蕴性
汉字象征着中国的传统文化,在不同的情况下会产生不同的含义,汉字在平面广告中的应用,不仅仅局限于汉字的形体美,而是借助汉字的意蕴与内涵优势辅助广告设计工作。平面广告设计中,汉字意蕴性的彰显,主要是彰显民族特色与文化底蕴,借助汉字体现传统文化,在原有的汉字含义基础上予以延伸,可大大拓宽想象的空间,提升汉字的意蕴性,彰显设计主题。在汉字中,大部分有其深层的含义,如“山”“水”“鸟”等,借助汉字即可营造出一种更具诗意的氛围,提升广告设计魅力。
二、汉字在平面广告设计中的应用
(一)汉字与图形的有效互动
在平面广告设计中,若单独选择汉字或单独选择图形都相对单调,无法将产品的特性以及功能等重要信息进行全面传递,注重汉字与图形的相互融合很关键。汉字与图形的搭配,应保证风格设计的统一性,且注重二者排版的规范性,运用巧妙的创意点实现对良好广告创意作品的呈现,可大大提升平面广告的设计效果,且更具创意性,能吸引受众的关注。汉字与图形的互动性设计,强调视觉感设计的立体化,能在平面上设计出立体感的文字与图形,会更具竞争力,达到与众不同的效果。在平面广告设计中,要合理设计汉字与图形,二者要相互联系,传递正确的广告信息,利于平面广告的有效设计,提升设计的感染力。在编辑与排版的过程中,设计师可以对排版的文字颜色、字体形式、排列方式等予以全面分析,尽量选择俏皮、可爱的文字模式,以适应现代年轻人的审美。在“Mini”系列汽车中,就“Mini”系列汽车品牌中的英文字母进行放大,能让这个字母与汽车形成良好的互动,进而达到更为俏皮、和谐的广告设计风格。
(二)创新文字呈现模式
通过对平面广告设计的具体分析,了解到平面广告设计中汉字的使用,可以借助图形创意,也可对文字着手,对文字的呈现形式进行创意性的设计,增强汉字设计的立体化与装饰性效果。一般情况下,一些平面广告的文字是写或打印出来的,若对汉字的展现形式予以创新,定会收获理想的效果。在文字的立体化设计中,应注重对阴影、黑白灰层次效果、透视等的应用,能让平面中汉字的展现效果呈现立体化的模式,通过黑白灰层次效果的呈现,能使其在空间上呈现出进深的效果,透视则是营造虚拟的视觉感受,增强画面的流动性。而文字的装饰性,则是通过变换汉字的呈现形式、纹理、图形、材质等呈现出不同姿态的文字,以实现对汉字字体的美化,增强汉字的感染力。图形和纹理性的设计,能对汉字以及背景图进行有效的装饰,更好地衬托相关的文字,更好地呈现广告的概念,增强文字应用的创意性与视觉性,进而提升平面广告设计水平。
三、结束语
综上所述,汉字象征着中国的传统文化,是文化的代表,是通过漫长的历史发展与演变形成的,将汉字文化应用到平面广告设计之中,利于广告信息与产品信息的有效传递。汉字在平面广告设计中的应用,合理运用汉字的形体美、图形化和意境性等特点,借助汉字的诸多优势丰富平面广告设计,既能实现对中国传统文化的传承,也可对平面广告的创新性设计予以优化和展现。
作者:孙立伟单位:河南工业职业技术学院
参考文献:
平面广告创意与设计范文篇3
关键词互动性设计;创新;平面广告
中图分类号J5文献标识码A文章编号1674-6708(2015)135-0053-02
1发展的创新化
社会在发展,时代在进步,时时刻刻都有无数新鲜的事物出现。“设计的本质在于创新,创新是平面广告互动性设计不断发展的动力源泉,是平面广告设计的灵魂。”平面广告互动性设计创新是对平面广告设计理念和思维的创新。互动创新思维是一种特殊的求异思维方式,对一些熟悉的习惯现象进行打乱、重组,从而创作出全新的互动创新设计。这需要设计者有反向思维,要善于利用现有的参照模式,在尝试进行互动设计创新时,探索平面广告设计以外的领域非常重要。互动设计创新的令人心动之处就在于既在意料之外,又在情理之中。“创新需要平面广告设计师从全新的思路出去认识问题,在创造的过程中,结合已有的知识经验并利用想象力在脑中形成新的形象和意念,从而产生新的观念和意识。”创意是旧的元素,新的组合,其实就是在原有传播媒介、受众、设计元素的基础上,把他们从新打乱、统一组合,创新出新的设计思维以及组合形式,吸引消费者的关注。
创新是互动性设计创意的本质属性。美国著名广告学家大卫.奥格威对广告从业者说过:“要是你想使你的声音越过一片嘈杂,它必须极不寻常。”为了思维创意的创新,增强对平面广告设计的关注度,平面广告设计师都在寻找创新的方法来进行互动设计。“创新是人类特有的认识能力和实践能力,是人类主观能动性的高级表现形式。”互动性设计形式的平面广告是在意识、思维上的创新,是平面广告设计者对知识的认知程度,对文化的了解水平,以及艺术素养的全面反映。它从创新的设计想法、可视觉语言和技术表现方式的创新人手,进而正确充分地传达信息。互动性设计形式的平面广告是在意识、思维上的创新,是平面广告设计者对知识的认知程度,对文化的了解水平,以及艺术素养的全面反映。互动性平面设计的核心问题,是设计者如何创新出一个优秀的创意,选择适合的媒介表达出来,让受众准确无误地接受到所传达信息。
互动性设计的创新是什么?创新就是别人没想到的你想到了,别人没做到的你做到了,别人没有做的你去做了。创新是把简单的事情变得复杂,把复杂的事情变得简单,平面广告互动设计不论是在材料、形式、风格上,还是内涵等方面都强调标新立异。崇尚新奇是人类的天性,出奇的创意点子往往来源于大众生活,一个细节的创意也许就是一次革命性的创新,人们每天生活在一成不变的环境里,精彩、出奇的创意点子往往令人眼睛一亮,记忆深刻。例如少用几张纸,就保住了我们生存的环境,这个设计,通过每抽取一张纸,每少一张纸,上面图形的绿色就会少些,在减少的过程中,直观的让受众体会到绿色正在从我们的生活中减少,触动人们的心灵。时至今日,受众对互动性设计创新的要求越来越高,创新设计的主要因素,是和设计者个人的艺术修养,以及创新思维的产生。人们认为通过计算机先进技术的设计就是创新设计,为此,人们不假思索的相信计算机技术的创新设计,这样的设计,是僵硬的缺乏人情味的设计。电脑软件只是我们实现创新的工具,而真正的平面广告互动性设计的创新,取决于设计者对社会现象的分析,对人类生活的文化背景,目标受众的价值观念和消费习惯等的了解,才能设计出有亲和力的,引起受众共鸣的互动设计,建立起与广大消费者之间的信任度。因而,平面广告设计者要努力创新,拥抱并接受新鲜事物,使自己永远保持一种积极进取、蓬勃向上的精神状态。
2范围的大众化
平面广告设计本身也是一种艺术,好的设计就是在享受艺术的过程,但就其本质、特征来说,他比纯粹的艺术更贴接“地气”。“德卡里姆・拉希德说:“设计正在走向大众。”平面广告互动性设计的大众化,是指平面广告设计的互动作品可以让大部分消费者接受,并且理解平面广告所传达的信息。目前,平面广告互动设计的领域越来越广泛,表现形式更为丰富和复杂。互动设计经常依靠时下最热门的话题、视觉元素等因素,为创意设计的灵感源泉。为了建立与受众之间的信任,使用直接的带有趣味性的互动设计方式,让消费者在不知情的情况下体验设计,接受信息。互动的行为可以使每天承受着巨大压力的消费者得到一种精神的享受和情感的宣泄,更可以向别人展示自己的才能和存在,满足消费者自我心理层面的需要。
今天,伴随着互动设计的趋势,广大消费者和传播者二者之间,信息互动传播,“每个人都可以成为设计师”时代即将来临。互动设计作品的广泛传播,使得我们具有了解和认知世界的能力,对设计技术的掌握与应用更趋于大众化;为大众设计的设计思想是约翰・拉斯,金(JohnRnskin1819-1900)最早提出来的。随着电脑、电脑技术的普及,使设计越来越接近大众,并且日益普及成为大众化的且有趣的活动了。例如“小胖”,网络上不知是谁发了一张照片,这个小孩的脸胖胖的,看上去很好玩,于是广大的网友就把这张照片P成了各种形式的小胖,“坐飞机的小胖”“蒙娜丽莎的小胖”等等。随着计算机软件的开发与应用,以及电脑设备的普及,一些设计类软件变的简单易学,设计仿佛走下了神坛变得不是那么遥不可及。过去需要花费大量时间去练习表现技法,现在,依靠计算机的设计软件可以很容易就设计出简单的作品,使越来越多的人都成为了设计师。在这个设计的时代,在我们生活的周围到处都有经过设计的地方,先暂且不说这种设计的好坏,它在不知不觉中改变着受众生活方式,它的影响是潜移默化的。“每个人都是设计师,因为平面广告的互动设计来源于生活,来源于大众。在人人都说设计的年代,应了并套用了那句家喻户晓的后现代艺术的名言:人人都是设计家而又人人都不是设计家。”
设计本质上是一项社会性的工作,为大众而设计是平面广告互动设计的根本。平面广告设计主要任务是传递信息,但他服务的最终目的却是“人(大众)”。为此,脱离“人”的设计,不会是优秀的设计。“脱离大众的设计原则不仅违背了现代经济学的原则,也从根本上背离设计的出发点,设计改变生活,受众也越来越离不开设计。”当今平面广告设计创新正在发生着巨大的变化,从创意设计到互动设计体验的全过程,都可以让消费者逐步参与到。不像以前消费者只能在最后阶段可以选择有限的几种产品,而不是参与设计。
3方法的多样化
随着时代的发展,当代平面广告设计不再是那么墨守成规,不少设计师通过对传统平面广告设计方式,传播途径以及媒介形式的分析及归纳,并且把这些经验运用到互动设计中去,可以在设计的时候少走弯路,他们将视觉元素等进行打破、重组,再加上声音、气味等效果,使互动设计作品更具有视觉冲击力,形式更为丰富与多样化。由于信息技术的发展和视觉传媒的多种新材料出现及应用,决定了平面广告互动设计方法的多样化,使设计师的设计理念最大限度地成为现实。
由于广大消费者的需求越来越多样化,互动设计作品要以受众为核心进行创意设计,为此平面广告设计师要充分了解多数受众的需求和反映,创作出迎合受众喜欢的、平易近人的互动设计平面广告,这样信息才能被受众所接受。“设计是具体体现时代精神的最广泛、最直接、最敏锐的手段,是一种富于创造性的社会活动,因为设计几乎涉及社会生活的所有方面。”因而平面广告互动设计方法的多样化,不仅能满足设计师的不同创作需求,而且都是围绕着受众的多样化体验需要展开的。
计算机设计技术的进步,使平面广告设计技术变得简单起来,设计效果是只有你想不到的,没有计算机做不出来的。但平面广告设计最关键的还是人的创意,计算机只是实现人们创意想法的工具,只有明白这样的道理才能做好设计。计算机设计技术对平面广告设计影响最为明显的是设计手段的虚拟化和无纸化。设计的整个过程完全是无纸化的操作,在大大提高设计效率的同时也节省了资源。计算机设计技术开拓出互动平面广告设计的新趋势,例如在photoshop中,平面设计主要是运用这个软件,它能够快速地拼合、修改图片,如果图片的人物脸上有雀斑,它可以“祛斑”,哪怕是图片上没有的东西,只要你有需要,它马上可以把它搬来。这种手法是任何绘画技法都无法做到的,至少是不能快速的做到。
通过平面设计中的构成关系法则,可以在平面的设计上实现三维甚至是四维的效果,也就是目前常说的“平面立体化”概念,当然,让这个立体化只是通过平面图形的变化,在视觉上感觉好像是有空间感,例如现在流行的三维立体画。通过这种形式的创作方法,应用到互动设计中去,正是如虎添翼,可以提高受众对平面广告的关注度,增强信息传播的形式以及传递速度。平面广告互动设计方法的多样性对互动设计的创作有着诸多的便利,无数可能性等待着平面广告设计师去选择与运用,同时也可以让设计师有更多的思维的空间与设计理念。因此,在科学技术迅猛发展的当代社会,信息技术的发展必将对平面广告互动设计形式产生巨大影响。面对信息技术的发展和传播媒介的丰富,平面广告设计师已经不仅只局限在传统的设计表现方法上,而是需要充分运用互动设计方法的多样性,准确地将信息传递给受众,并力求以艺术化的个性表现力,以及强烈个性化的视觉冲击力,刺激广大消费者的感官体验,以最有效的形式达到信息传递的目的。
参考文献
[1]翟墨.人类设计思潮厂[M].石家庄:河北美术出版社,2007.
-
中级经济学基础知识范例(3篇)
中级经济学基础知识范文关键词:计算机等级考试计算机基础教学实践能力教学改革计算机等级考试(ncre),是由教育部考试中心主办,面向社会,用于考查应试人员计算机应用知识与技能..
-
医学人文精神的内涵范例(3篇)
医学人文精神的内涵范文【摘要】探索有效教育模式和途径,应遵循医学生医学职业精神培养规律。课堂教学、基地建设、校园文化、社会实践是医学生职业精神养成教育的有效模式..
-
科技发展的成果范例(3篇)
科技发展的成果范文〔关键词〕科技成果转化;创新驱动;学科服务;信息建设;模式研究DOI:10.3969/j.issn.1008-0821.2016.08.004〔中图分类号〕G2526〔文献标识码〕A〔文章编号〕10..
-
半导体工艺培训范例(3篇)
半导体工艺培训范文一、德育1、健全网络,建立组织,发挥党、政、团、工、队各组织的作用,形成全体教职参与德育工作的局面。同时加强与学校以外有关单位的联系,共同搞好德育工作..
-
科技发展的表现范例(3篇)
科技发展的表现范文关键词:另类服饰科技设计检索:.cnAbstract:Intoday'srapidtechnologicaldevelopments,alternativeclothingdesignshowsanewfeature.Thisarticlecombstheneww..
-
行为科学的概念范例(3篇)
行为科学的概念范文一、让学生在观察中感知科学概念在小学科学教学中,许多科学现象与知识都是通过学生观察而获取的,科学概念也不例外。观察作为科学学习的主要方式,是概念学..
-
西方经济学知识范例(3篇)
西方经济学知识范文篇1适应专业需要的西方经济学的教学改革适应经管类专业化教育需要,把课程融进教育之中受整个社会行业的“专业化”浪潮影响,教育专业化也逐渐成为一种趋势..
-
科技创新分论点范例(3篇)
科技创新分论点范文篇1论文摘要:同志从“三个代表”重要思想的高度,丰富和发展了马克思主义和邓小平科技思想,对推进中华民族的伟大复兴具有重要指导意义。十三届四中全会以来..
-
幼儿园大班下学期班级工作总结(
幼儿园大班下学期班级工作总结篇1在紧张与忙碌之中,又一个学期过去了,回顾整个学期,我们班老师都能认真遵守本园的规章制度,热爱幼儿,
-
拆迁工作总结(收集11篇)
拆迁工作总结篇1xx年,在县委、县政府的正确领导和关心支持下,xx乡党委政府坚持以重点工程项目建设为经济建设中心,突出工作重点,明确