网络宣传重要性范文篇1

关键词：互联网；新媒体；企业宣传

当今时代，互联网发展迅速，已成为人们生活的重要组成部分和人类文明传播发展的重要载体。网络传播形成一个影响巨大的新型媒介系统，渗透到经济、政治、文化、社会生活各个方面，改变着人们的交往方式和思维方式。强调，意识形态工作是党的一项极端重要的工作，并指出“互联网已经成为舆论斗争的主战场。在互联网这个战场上，我们能否顶得住、打得赢，直接关系到意识形态安全和政权安全。”

互联网的迅猛发展，对人们的生产生活各方面产生了深刻的影响。宣传思想工作是做人的工作，人在哪儿，宣传思想工作的重心就应在哪儿。“互联网+”牵涉到各行各业、方方面面。充分运用“互联网+”新思维，创新方法内容，因势而谋的把宣传思想工作与广大网民紧密结合起来，把传统媒体与互联网结合起来；主动谋划网络舆论方向，以问题为导向，跟踪处置网络舆情；不断拓展平台，打造网络宣传队伍，丰富网络宣传内容，巩固和壮大主流思想舆论等等已经成为各行各业宣传工作的新形势新方向。

一、企业宣传作业的重要性

对企业而言，品牌是市场和客户对企业产品及服务的认可，而宣传工作则是企业向市场和客户传递信息的渠道及工具。所谓“酒香不怕巷子深”，树立了好的品牌形象就为企业赢得了市场，打下了坚固的基石。企业形象是无形资产，但它的作用和创造的价值是无法估量的。企业要想求生存、求发展，首先要塑造良好的社会形象，而宣传报道作为快速、广泛的传播手段在塑造企业和社会形象中起着十分重要的作用，能收到事半功倍的效果。

二、“互联网+”的企业宣传方式

（一）健全企业相关网络宣传管理机制

企业在进行宣传工作的过程中要注意健全企业相关网络宣传管理机制。其中包括官方网站管理制度、网络舆情管理规范、网民回复管理机制等，以充分保证企业的媒体宣传工作能够实现制度化、规范化。保证企业宣传工作资金。将企业宣传的相关经费与互联网建设的经费纳入企业财务预算中。根据企业宣传工作的实际情况来增加相应的宣传资金与经费，以提高企业宣传工作的实效性。

（二）建好网络平台，增强网络宣传舆论影响力

据统计，在大众传媒中，报纸、杂志、电视等传统媒体舆论影响力进一步下降，而网络，尤其是“两微一端”（微博、微信、移动客户端）成为人们的第一信息源，特别是月活跃用户达6.5亿的微信，成为社会舆论的第一引擎。基于这种实际情况，企业宣传需要建设新媒体平台，积极主动抢占新媒体阵地。

一是建立企业官方网站。企业需重视网站建设，并及时更新企业最新动态，提供在线交流、咨询问答、回应关切、网上展览等功能。落实工作责任，指派专人担任新闻编辑，负责新闻编录及上传，对提交网上的信息进行严格审核把关，使企业网站成为网络宣传的主阵地之一。

二是设置官方微信平台。以官方身份开设微信公众号，围绕企业中心工作，抓特点、抓亮点的进行企业宣传。定期组织有一定影响的稿件，以网言网语形式，多角度、多形式的进行企业宣传。

三是开通官方微博。微博以其形式简洁，速度快捷等特点，始终作为舆论传播的最初发源地。企业要掌握网络话语权、主动权，也需开通官方微博。在宣传推广企业形象、产品服务的同时，将微博打造为企业第一时间发声的主要阵地。

四是入驻新闻客户端平台。新闻客户端平台依托网络大数据平台，实行信息定点投放。入驻新闻客户端，可以第一时间将企业相关信息发送至潜在客户及老客户群体中，进一步实现“精准”投放。

（三）丰富企业网络宣传方式

网络传播具有信息量大，速度快，传播手法多样，传播过程多向，互动交流开放等特点。企业可选择多样的网络宣传方式，根据不同的现场对象、时期和宣传目标来设计不同形式的宣传内容。例如，在传播过程中可以把文字、声音、图像等融为一体，实现以往各种传统传播手段的整合，满足受众多方面需要。转变以往单一死板的宣传方式，弥补传统企业宣传工作单向传输，严重缺乏与大众互动的缺陷，让企业宣传活起来。

（四）成立网络宣传队伍

在互联网时代下企业尤其是要注重加强宣传队伍的建设。网络宣传工作者应该是企业最具活力及创新力的队伍，为企业创造的是无形的资产和有价的财富，需要不间断地培训来促进网络宣传工作者队伍的扩大与发展。官网、“两微一端”的建立，为网络宣传者提供了展示自己的平台，也为企业发掘潜在的宣传人才提供了场所。通过定期聘请专家开展培训，经常性地在网络宣传员之间开展研讨与交流活动等，可以提高企业宣传工作者的业务水平。着重开展宣传队伍的招聘、选拔、培训与考核等工作，尽可能选择思想政治过硬，互联网触觉敏锐，新媒体工作经验丰富，思想活跃，拥有一定文字功底，责任心强的宣传人员，从而建设出一支R导寄芮浚宣传水平高，成员优缺点互补，能够在互联网时代下随机应变，思维灵活的企业宣传队伍。

三、“互联网+”新形势下企业宣传的双重效应

网络传播是一把双刃剑。一方面，网络的快速传播有利于企业抢占话语权，拓宽宣传渠道；另一方面，网络平台的开放性、公开性也决定了更多人群可以参与到舆论监督中，企业也更易曝光在网络平台中。这就需要企业在平时运作出产过程中，要重视社会口碑与形象的建立。不单要主动的承担社会责任，还要通过高效的商品与良好的服务来回报社会，以便在社会环境中树立正面健康的企业形象，从源头上遏制负面言论的发作。

企业还需严密监控互联网，能够第一时间收集掌握涉及本单位网络舆情，并通过严密的制度，进行研判及应对。若企业运营过程中突发严峻事件，则需要企业第一时间客观准确的发声，若出现相关谣言，要第一时间公开辟谣，避免舆情进一步发酵。

四、结束语

在当今复杂多样的网络信息环境下，企业要深刻理解和掌握网络媒体对企业发展的重要作用，最大限度地发挥其正面积极作用，重视网络媒体宣传，创造全新的舆论领地，以树立和维护良好的企业形象。

参考文献：

[1]韩冰.网络舆情：企业宣传工作新的着眼点[J].企业・宣传，2009（23）.

网络宣传重要性范文

中央宣传部、国务院国资委《关于加强和改进新形势下国有及国有控股企业思想政治工作的意见》指出：思想政治工作是国有企业的优良传统和政治优势，是国有企业改革发展稳定的有力保证，是中国特色现代国有企业制度的鲜明特征。如何针对新情况用好新阵地，创造性地开展工作，掌握工作的主动权，充分发挥党组织在企业生产经营工作中的政治核心作用、战斗堡垒作用，是摆在思想政治工作者面前的一个重要课题。

一、互联网传播特点与宣传优势

（一）互联网传播的特点

互联网传播主要有六大特点：交互性、海量性、多媒体、即时性、个人化、超文本等特点。

交互性：传统媒体将信息单向传递给受众，网络传播提供一种双向传输的信息渠道。海量性：因特网是一个巨大的数据库。网络时空几乎可以包揽全球的信息；传播主体的多元化使得网络信息得以最大限度的源源不断；信息集纳的广度与深度形成海量特点。多媒体：网络媒体兼容了文字、图片、声音、动画、影像等多种传播手段保存、表现、发送信息，丰富了新闻传播的手段，使受众的各种感官得以充分调动。即时性：网络传播的载体是光纤通讯线路，其传播速度与光速相同，瞬间可达世界上任何地方。个人化：信息的传播在网络中显得个性张扬、特色鲜明，但受众对信息的接收则体现在“各取所需”的专门化服务上。超文本：网络传播是建构在超文本、超链接之上的全新传播模式，便于对信息灵活的检索、编辑与存储。

（二）网络传播特点形成的传播优势

网络传播特点很容易转换成传播优势，主要表现在：网络宣传是多维宣传，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，大大增强网络宣传的实效。网络宣传拥有最有活力的消费群体，目标群体是最具活力的消费群体。网络宣传制作成本低，速度快，易更改，工作决策的变化能及时实施和推广。网络宣传具有交互性和纵深性，信息是互动传播，交流更为直接。网络宣传能进行完善的统计。网络宣传可以跟踪和衡量宣传的效果，能够更好地跟踪受众的反应。网络宣传的投放更具有针对性，能够为不同的受众提供服务。网络宣传的受众关注度高，网上受众在使用计算机时一般不做任何它事。网络宣传传播范围广、不受时空限制，可以将信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落。网络宣传具有可重复性和可检索性，网络宣传可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。

二、互联网对思想政治工作的影响与挑战

由于网络具有全球性、开放性、交互性、即时性、综合性等特点，对传统的思想政治工作产生重大而深远的影响。对思想政治工作来说，它恰似一把双刃剑，既给我们带来难得的机遇，又使我们面临严峻的挑战。

（一）互联网络对思想政治工作的影响

当今社会是信息化、网络化的社会，互联网络给思想政治工作的影响是多方面的。一是传播媒体的变化使思想政治工作宣传地域全球化。互联网络的发展使网络传播日益成为一种重要的传播手段，被人们认为是“第四媒体”。因此，互联网络的运用使思想政治工作宣传的地域全球化。二是传播方式的变化使思想政治工作的宣传形式多样化。在互联网上利用“微博”等媒体，个人或组织可以完全自由地发表自己的想法，互联网络的综合宣传形式将增强思想政治工作的辐射力、吸引力、感染力。三是传播功能的变化使思想政治工作宣传功能多样化。网络媒体功能多样化，给思想政治工作的发展创造了难得的机遇。四是传播效果的变化使思想政治工作的宣传效果经济化。宣传内容的即时播发和滚动播出，提高了宣传的时效性和传播速度。

（二）互联网为思想政治工作提供了新的阵地和方法

利用网络开展思想政治工作的优势主要表现在：一是开辟网络阵地。思想政治工作者可通过开辟更多的针对现实生活中人们的思想状态，规范网上内容，做到多出精品。二是培养既有思想政治工作经验又掌握网络经验，且具有创新能力的复合型人才。在网络互动过程中，网络为我所用、国民改变网络，促进思想政治工作者素质，形成良性循环。三是网络受众不是被动接受信息，而是主动寻找选择接受信息。因此，应充分利用网络特点，凸现思想政治工作效果，进行教育内容和形式的创新，增强思想政治工作的吸引力。同时，互联网的发展开阔了人们的视野，拓宽了人们的思维，为人们提供了多彩多姿的生活方式和多种多样的行为方式。

三、开展网络党建的必要性和重要性

互联网的发展及影响启示我们：网络社会不是思想政治教育的真空地带，更不能成为党建工作的“盲区”，其重要意义体现在：

（一）开展网络党建是保持党的先进性的重要任务

我们党从革命党到执政党，从计划经济到市场经济，所面临的时代特征和客观环境发生了根本性的变化。认真贯彻“三个代表”重要思想，努力践行科学发展观，实现始终保持党的先进性，必须跟上时代步伐，把握科技发展潮流，推动党的现代化建设，是当前加强和改进党的建设的一项重要任务。网络党建是党建工作实现领域和技术创新的一项重要内容。

（二）开展网络党建是强化主流意识形态的重要保证

一种传播方式便是一种思想文化传播的途径，掌握一种信息方式便拥有了一种传播某种思想文化的权力和影响力。西方资本主义国家时刻不忘通过多种方式对中国的意识形态、政治制度、文化思想和价值观念进行“西化”，对社会主义制度进行渗透和攻击。我们必须高度重视互联网的负面影响，加大在互联网上宣传主流意识形态的力度；必须自觉地将互联网优势为我所用，为建设有中国特色社会主义服务，为实现党的建设现代化服务，为巩固党的执政地位服务；必须与时俱进采用现代手段开辟网络虚拟空间的党建新领域，宣传主流意识形态的思想和声音，增强党组织的凝聚力、吸引力和战斗力。

（三）开展网络党建是密切联系群众的重要手段

网络时代造就了网民，他们有知识、有思想，对社会变化敏感度高、生活水准较高，是社会稳定的重要群众基础。因此，需要我们党适应新情况，不断探索新的方式、方法、手段和机制去影响和凝聚他们，用他们能够接受的方式宣传马克思主义意识形态、宣传爱国主义思想、宣传社会主义文化价值观，提高他们抵御西方思想和殖民文化侵蚀的“免疫力”，拥护党的领导，进而密切党同广大人民群众的联系，巩固党的执政地位和社会基础。

（四）开展网络党建是提高党建工作水平的重要途径

传统读书读报式的思想教育的手段、方式已不太适应，迫切需要改进和创新。开展“网络党建”不仅是手段和方式创新问题，更重要的是拓宽了一个全新的工作领域，找到了与现代社会发展相融合的接口。开展“网络党建”，将极大地简化繁琐的日常党务工作，提高工作效率和时效性，传统党建工作在“插上科技翅膀”后将增添新的活力，提高党建工作层次与水平，开创出一个富有生机的新天地。

四、互联网背景下加强和改进思想政治工作的思考

加强和改进企业思想政治工作要促进两个文明建设，把是否有利于生产力的发展作为根本标准。社会主义企业不仅要创造更多更好的物质产品，而且要培育一代又一代的社会主义新人。人是生产力中最活跃的因素。企业要生产出更多更好的产品，就需要有良好技术业务素质和思想道德素质的职工队伍。思想政治工作对于提高职工素质有着极其重要的作用。因此，企业思想政治工作必须立足于造就有理想、有道德、有文化、有纪律的职工队伍，促进生产的发展和经济效益、社会效益的提高。充分利用网络技术，拓展思想政治工作的空间与渠道，创造更为新颖、有效的，适应现代人信息交流特点的思想政治工作的新形式，是思想政治工作者必须着力研究并着手解决的一个紧迫课题。

第一，毫不动摇地用科学的理论武装网民。要坚持唯物主义，反对唯心主义，提倡科学反对迷信。积极弘扬爱国主义精神，必须做到以科学的理论武装人、以正确的舆论引导人、以高尚的精神塑造人、以优秀的作品鼓舞人，正确引导人们思想走势，树立正确的人生观、价值观。

第二，开展社会主义核心价值体系学习教育。引导党员干部增强党的意识、宗旨意识、执政意识、大局意识、责任意识，为企业党建分忧、为组织发展尽责。引导党员干部增强政治鉴别力，筑牢思想防线，坚决抵制错误思想影响，服务企业的改革发展稳定工作。引导党员干部弘扬中华民族精神，践行社会主义荣辱观，培养高尚道德情操和健康生活情趣，保持昂扬奋发的精神状态。

第三，加强企业文化建设培育共同价值观。文化是一种综合国力。我国著名经济学家于光远说：三流企业靠生产，二流企业靠营销，一流企业靠文化。依靠网络探索企业文化建设，推进学习型企业建设，全力实施企业文化建设规划，抓住企业文化建设的重点，充分发挥思想政治工作的政治优势，为企业文化建设提供思想保障和智力支持，潜移默化地树立企业形象，扩大企业知名度，提升美誉度。

网络宣传重要性范文

当前，网络技术飞速发展，然而利用网络技术的宣传思想工作还是个盲区，作为宣传思想工作者，充分利用网络技术的特点，开展宣传思想工作，已势在必行。网络技术不但有传播广、方式多样、交互性强、时效性强等特点，利用网络人们可以相互传递信息，传播和接受新信息，实现了交互互动。面对网络技术优势，我们不但要突破传统观念的束缚，还要积极掌握和运用传播手段，扬长避短，主动出击，抓住机遇，利用网络技术的宣传思想工作是新的舆论阵地，广大宣传思想工作者要以高度的责任感和使命感，树立正确观念，增强创新意识，有力地发出党和政府、管理层的声音，切实推动宣传思想工作的走向创新。

二、网络宣传思想工作的主要途径

宣传思想工作是党全部工作的重要组成部分，传统的宣传思想教育主要突出全面、大覆盖、全员的思想教育。现在，宣传思想工作完全可以充分信息技术来进行，就是网络技术，要充分抓住网络技术优势，来提高宣传思想工作教育的有效性。

1、坚持正确的舆论导向，打造主流意识平台

做好网络时代的宣传思想工作，首先必须有正确的立场、观点和方法，唱响主旋律，打好主动仗，形成网上强有力的宣传思想工作主流意识平台。工作中注意把持宣传主向，保持与党中央高度一致，并注重宣传党的各种精神，真正真起到党组织喉舌作用，真正做到发出“好声音”，宣传“正能量”。

2、抓好群众基础，立足企业

要把握好正面宣传，弘扬主旋律、传播社会正能量，在巩固主流思想舆论同时，实现壮大全新的主流思想。要充分把握好宣传思想工作规律，落实贴近群众，贴近职工，贴近生活的原则，不断提高宣传思想工作质量和水平。因此在网络时代里，做好正面宣传，具有十分重要的意义。在抓好正面宣传的同时，注重提升宣传思想工作者素质，要抓好群众基础，在深度、高度上下大气力，听民声、察民意、聚民心，用先进典型来教育企业职工，用先进的事迹来引领导企业职工，开创出宣传思想工作新局面，从而掌握宣传工作主动权。

3、要紧跟网络民意，广泛采纳意见

网络技术方便快捷，阅读量大，读者多，但也给人们提出了这样那样的问题，因此，宣传思想工作者要充分利用网络技术特点认真调研、归纳，为企业管理层提供智力支持。

三、网络技术对宣传思想工作的影响

信息传递快。快速的信息传递，是网络技术的重要特点。网络，使我们没有了空间距离，网络也使国内外的新闻等信息第一时间传递给我们。快速的信息传递给宣传思想工作提供了便利，也给信息反馈提供方便。互动效果增强。通过网络职工可以说出自己的心里话、表达自己的真实想法，这使得宣传思想工作者能获得最真实的信息，收到意想不到的效果。通过网站、博客、微博做到信息及时，并与网民及互动，发挥网络优势，实现宣传思想工作信息快速传递，且内容多样，喜闻乐见，提高了宣传思想工作的品质和时效。功能多样化。互联网打破了信息交流的空间限制，网民不必出门就可查阅、浏览不同地区、国家的信息资源。网络媒体功能越来越多，给宣传思想工作的发展创造了难得的机遇。为我们掌握舆情民意打开了一扇窗口，可以有效提高宣传思想工作的针对性。网络的交互性可以促进宣传思想工作者之间的交流，相互学习、资源共享，共同提高宣传思想工作水平。

四、利用网络技术开展宣传思想工作应该注意的事项